Você está na página 1de 120

REVISTA DE

JORNALISMO e
edidi
oo
ILAL
ESPM COLUMBIA EPSEPCeErIsCArio
EDIO BRASILEIRA DA

JOURNALISM EdSe aniv


REVIEW
Imprensa livre, Democracia forte

EXTRA! EXTRA!

O JORNALISMO
PS-INDUSTRIAL
Um estudo em 60 pginas preparado pela
Columbia University diz como a imprensa pode
prosperar para alm do mercado em crise
C.W. ANDERSON, EMILY BELL E CLAY SHIRKY

O MEU JORNAL DA TARDE


Uma crnica de lembranas muito pessoais sobre
o mtico dirio paulistano HUMBERTO WERNECK

COMPROMISSO DE RISCO
A violncia obriga reprteres brasileiros
a se refugiar no exterior MILTON BELLINTANI

JORNAIS ERRAM AO SE AFASTAR DO GOOGLE


A briga da mdia impressa com o buscador
de notcias mau negcio LEO SERVA

JORNALISMO DE PREVENO
A cobertura que pode ajudar a
evitar tragdias MARCELO SOARES

PENA FRIA
CAPA RICO LINS

O ardil preparado por Truman Capote para


fisgar Marlon Brando DOUGLAS McCOLLAM

ESPM ABR MAI JUN 2013


ISSN 2238-2305

9 772238 230504 00005


N 5 ANO 2 R$ 16,00

RJESPM_5_CAPA_Final_E_16/04.indd 1 17/04/13 20:41


Sem ttulo-3 2 18/04/2013 14:37:08
Sem ttulo-3 3 18/04/2013 14:37:09
ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

COURTESY EVERETT COLLECTION/LATINSTOCK


Capote em retrato dos anos 1950 Pg. 90

8 CARTAS 30 ESPECIAL
JORNALISMO PS-INDUSTRIAL
9 ROUBOU A CENA Relatrio preparado por C.W.
Anderson, Emily Bell e Clay
10 TUDO EM DIA Shirky, da Columbia University,
IMPRENSA LOCAL FORTE investiga as fronteiras

EVELSON DE FREITAS/ESTADO CONTEDO


Carlos Eduardo Lins da Silva da imprensa no sculo 21
ressalta o valor de jornais de
cidades pequenas quando ocorrem 32 INTRODUO
ali fatos de interesse mundial A transformao do jornalismo
norte-americano inevitvel
14 DIRETO DE COLUMBIA
DILEMAS DA PROFISSO 41 PARTE 1: JORNALISTAS
David Klatell explica por que Se h profissionais de imprensa,
as tecnologias digitais alteram porque o mundo precisa saber
a tomada de decises ticas o que aconteceu, e os motivos Memorial a reprter mexicano morto Pg. 102
nas redaes 55 PARTE 2: INSTITUIES
16 IDEIAS + CRTICAS A dificuldade de viabilizar
JORNALISMO PREVENTIVO as mudanas necessrias 102 AULAS DE SOBREVIVNCIA
Marcelo Soares, da Folha, mostra em instituies jornalsticas Judith Matloff, da CJR, expe o
como boas coberturas podem drama de jornalistas mexicanos que
70 PARTE 3: ECOSSISTEMA
ajudar a evitar tragdias em vez pedem apoio a colegas da Colmbia
A capacidade de produzir, copiar
de apenas notici-las para resistir aos cartis de drogas
e discutir contedo digital faz
22 MEMRIA desmoronar antigas verdades 106 ENQUANTO ISSO, NO BRASIL...
O MEU JORNAL DA TARDE sobre a imprensa e a mdia O jornalista Milton Bellintani
Humberto Werneck relata sua traz tona a realidade de
81 CONCLUSO:
experincia no mtico dirio reprteres obrigados a sair do
MOVIMENTOS TECTNICOS
paulistano durante os dias de pas para escapar dos bandidos
A sobrevivncia da profisso
glria da publicao que j no que os ameaam de morte
depende do reconhecimento
circula mais de que estamos em meio a uma 112 INOVAO COM
revoluo e do compromisso PRAZO DE VALIDADE
com as mudanas Michael Schudson e Katherine Fink, da
CJR, apresentam um blog de notcias
90 PENA FRIA
que teve de deixar de ser visionrio
Douglas McCollam, da CJR,
para crescer e ganhar legitimidade
descortina a astcia de
Truman Capote para conseguir 114 PARA LER E PARA VER
a entrevista que originou Comentrio sobre a srie House of
o perfil de Marlon Brando Cards e os lanamentos A Poeira dos
Outros e O Silncio contra Muamar
98 POR QUE OS JORNAIS ERRAM AO
Kadafi na coluna de Tito Montenegro
BRIGAR COM O GOOGLE NEWS
REUTERS/LATINSTOCK

Leo Serva, professor da 118 CREDENCIAL


ESPM, argumenta que a Jorge Tarquini, ex-diretor de
resistncia da mdia impressa redao de Quatro Rodas, enumera
no Brasil ao buscador de notcias as boas lies que podem ser tiradas
Tragdia na regio serrana do Rio Pg. 16 um mau negcio dos primeiros anos da revista

RJESPM_5_P005_SUMARIO.indd 5 17/04/13 20:40


Confira os lanamentos do
Instituto Cultural ESPM Imprensa livre, Democracia forte

presidente J.Roberto Whitaker Penteado

vice-presidentes Alexandre Gracioso, Elisabeth Dau Corra,


Emmanuel Publio Dias e Hiran Castello Branco

diretoria Flvia Flamnio (diretora-geral da espm Rio de Janeiro),


Richard Lucht (diretor-geral da espm Sul),
Luiz Fernando Garcia (diretor da Graduao da espm So Paulo)
e Licnio Motta (diretor da Ps-Graduao da espm So Paulo)

conselho editorial J. Roberto Whitaker Penteado (presidente),


Eugnio Bucci (secretrio), Carlos Eduardo Lins da Silva, Caio Tlio Costa, Carlos Alberto
Messeder, Janine Lucht, Judith Brito, Maria Elisabete Antonioli e Ricardo Gandour

redao da revista de jornalismo espm


diretor de redao Eugnio Bucci
editor Carlos Eduardo Lins da Silva
editora-associada Ana Paula Cardoso
diretora de arte Eliane Stephan
assistente de arte Marcelo Salvador
editora-assistente Anna Gabriela Araujo
A Propaganda no Brasil. coordenadora editorial Lcia Maria de Souza
Evoluo histrica traduo Ada Flix, Faoze Chibli e Lizandra M. Almeida
de 1808 a 1979 . reviso Mauro de Barros
Roberto Simes
206 pginas publisher Jorge Tarquini
A Revista de Jornalismo espm uma publicao trimestral da ESPM,
com contedo exclusivo da Columbia Journalism Review

endereo Rua Doutor lvaro Alvim 123 - Vila Mariana - So Paulo - SP - CEP 04018-010
editorial 11 - 5085-4643 e-mail rj@espm.br
comercial 11 - 5085-4679 e-mail revista@espm.br
e-mail assinaturas assinatura@espm.br | www.espm.br/CJR

diretor da columbia graduate school of journalism Nicholas Lemann

presidente Victor Navasky


vice-presidente Peter Osnos

diretora de redao Cyndi Stivers


editor-executivo Mike Hoyt
editor-administrativo/revista Brent Cunningham
editor-chefe/internet Justin Peters
editor-associado/chefe de redao Tom ONeill
Conferncia Legislativa sobre
editores-associados Kira Goldenberg, Sang Ngo
Liberdade de Expresso
equipe de redao Liz Cox Barrett, Curtis Brainard (Cincia),
7 anos de debates.
Greg Marx, Michael Meyer (Agncia de Notcias)
88 pginas
comisso de auditoria Dean Starkman (Kingsford Capital Fellow),
Ryan Chittum (Editor Adjunto), Felix Salmon, Martha Hamilton (Auditor)
editores-assistantes Sara Morrison, Hazel Sheffield
editores-associados James Boylan, Julia M. Klein, Charles Lewis, Trudy Lieberman,
Robert Love, Michael Massing, Judith Matloff, Douglas McCollam, Alissa Quart,
Cristine Russell, Michael Shapiro, Scott Sherman, Clay Shirky
publisher Dennis Giza

Rua Dr. lvaro Alvim, 123, A Columbia Journalism Review uma publicao da Columbia University
Graduate School of Journalism
Ed. Prof. Dr. Luiz Celso Piratininga - 2 andar
Vila Mariana, So Paulo, SP
As informaes contidas nos artigos assinados e publicados nas pginas da Revista
CEP 04018-010 de Jornalismo ESPM so de exclusiva responsabilidade dos respectivos autores.
institutocultural@espm.br
A Revista de Jornalismo ESPM (ISSN 2238-2305) uma publicao trimestral.
Ano 2, Nmero 5, Abril / Maio / Junho de 2013

6 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P006_EXPEDIENTE.indd 6 17/04/13 20:41


Embora se atenha ao exame do jor-
EDITORIAL nalismo apenas nos Estados Unidos,
o estudo tem bvia relevncia para
todos os pases que em maior ou
menor medida adotaram ao longo do
sculo passado o sistema norte-ame-
ricano como modelo para si prprios,
como o caso do Brasil.
evidente que nenhuma sociedade
copia ou transplanta princpios e prti-
cas de outras sem modificaes, muitas
vezes significativas, que alteram e do
caractersticas prprias ao que se vai
construindo a partir das inspiraes que
vm de fora e da sua prpria histria.
Mesmo assim, ainda mais depois que

Sem tempo a perder a globalizao se imps de modo defini-


tivo do ltimo quarto do sculo 20 em
diante, fundamental para naes como
Revista comemora um ano com edio especial que o Brasil prestar ateno ao que ocorre
e ao que se discute nos Estados Uni-
inclui documento sobre jornalismo ps-industrial, dos em campos como o do jornalismo
para poder ter condies de entender
tema prioritrio para a atividade melhor o que acontece aqui mesmo e
o que se pode fazer para evitar erros l
cometidos e desenhar caminhos apro-
priados para aproveitar os seus acertos.
O que o Tow Center nos diz que
as condies tcnicas, materiais e de
Esta uma edio especial de nossa revista, que marca o metodologia que mantiveram a inds-
tria do jornalismo atuante at o fim do
seu primeiro aniversrio. Para lhe dar mais substncia, ela sculo 20 no existem mais. O jorna-
traz a ntegra de um dos mais importantes documentos de lismo se organizava em torno das nor-
mas da proximidade do maquinrio de
diagnstico da crise em que se encontra h pelo menos 20 produo, e isso no mais necessrio.
anos a atividade do jornalismo no mundo. As crenas e comportamentos que
se sustentaram pela lgica industrial
no se seguram mais, e ainda no est
Trata-se de Jornalismo Ps-Industrial: Adaptao aos claro o que os substituir. Isso vale tanto para a produ-
Novos Tempos, do Tow Center for Digital Journalism o fsica do veculo jornalstico em qualquer forma,
da Columbia Journalism School. O centro foi estabele- quanto para a da informao em si, devido importn-
cido pela escola em 2010 para explorar como o desen- cia crescente de bases de dados, de interao com ml-
volvimento das tecnologias est alterando o jornalismo, tiplas fontes e com o prprio pblico.
suas prticas e consumo, por um pblico que tenta ava- No se trata apenas de discutir o modelo de negcios do
liar a credibilidade de informaes que lhe so oferecidas jornalismo, como se diz comumente no Brasil. A questo
em quantidades cada vez maiores e por diversas fontes. muito mais profunda, de acordo com a lgica do Tow Center.
Por meio de pesquisa e ensino de elevado nvel de qua- Esse debate, que ainda muito incipiente entre ns, no
lidade, o centro vem prestando excepcional auxlio a jor- deve ser mais adiado nas empresas, nas escolas, nas enti-
nalistas, empresas jornalsticas e consumidores de jorna- dades ligadas imprensa, mesmo no mbito do Estado.
lismo para que eles possam compreender melhor os desa- Nossa inteno, ao publicar este importante docu-
fios desta poca e as perspectivas para o futuro. mento na ntegra, no que ele seja usado como cnone,
O relatrio da pesquisa sobre o jornalismo ps-indus- nem mesmo como mapa, j que a realidade e a conjun-
trial lanado no fim de 2012 foi uma espcie de coroa- tura brasileiras, em todos os sentidos, so muito diferen-
mento dos primeiros anos de atividade do centro. Parte tes da americana, por mais que os dois sistemas de jor-
pesquisa, parte manifesto, como se autodefine nas pala- nalismo tenham semelhanas.
vras que o abrem, o documento obteve enorme repercus- O que almejamos mostrar que no se pode mais espe-
so assim que divulgado. rar, e provocar a discusso sobre estes temas aqui.

REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 7

RJESPM_5_P007_EDITORIAL.indd 7 17/04/13 20:42


CARTAS

formao de leitores contedo relevante arquivo valioso

Recebemos duas edies da Revista Sou Joo Victor, estudante do Agradecemos o envio dessa valiosa
de Jornalismo ESPM ( julho/agosto/ segundo ano de jornalismo do Cesumar revista, que passa a integrar o acervo da
setembro de 2012 e janeiro/fevereiro/ (Centro Universitrio de Maring), Biblioteca Central desta Universidade.
maro de 2013). Diante de sua em Maring (PR). O chefe da TV Esse tipo de publicao no s enriquece
importncia, gostaria de ter acesso Cesumar, onde trabalho, me mostrou nosso acervo, como tambm amplia as
s demais edies da publicao. a Revista Jornalismo ESPM e eu a fontes de consulta que disponibilizamos
Atenciosamente, achei fantstica. Fiquei impressionado comunidade acadmica e
Silvana Capelari Orsolin, setor de com o contedo. Gostaria de saber comunidade externa desta regio.
Peridicos, Biblioteca Central, Fundao como fao para receber essa publicao. Reiterando os agradecimentos,
Educacional de Patos de Minas (MG) Joo Victor, Maring (PR) apresentamos nossos cumprimentos.
Ivone H. Oogusuko Carvalho,
Resposta da redao Prezado bibliotecria da Universidade Cruzeiro
muito boa leitor, voc pode assinar a Revista do Sul, So Paulo (SP)
de Jornalismo ESPM no link
Sou editora executiva do programa www.espm.br/espmcjr.
AutoEsporte e gostaria de dizer que relevncia
considero a Revista de Jornalismo
ESPM muito boa. telegrama Caros, gostaria apenas de manifestar
Ivandra Previdi, editora executiva (tardiamente, verdade) meus
do programa AutoEsporte Agradeo a gentileza do envio de sinceros agradecimentos por receber
exemplar da Revista de Jornalismo a edio do primeiro trimestre.
ESPM. Parabns aos organizadores O contedo est um primor, muito
algo a mais... e colaboradores pela iniciativa. relevante para qualquer jornalista
Contnuo xito nas atividades. que se preze. Obrigado.
Excelente o artigo Em busca da Antonio Salim Curiati, deputado estadual Paulo Gomes
alma perdida, de autoria de Marcelo Partido Progressista de So Paulo
Rech, publicado na edio n 4,
da Revista de Jornalismo ESPM. jornalismo de qualidade
Na era do conhecimento, o conceito sem demagogia
diferenciar: segmentar para aproximar, Agradeo o envio do exemplar
emocionar para cativar, envolver para Recebi a edio de janeiro/fevereiro/ da edio de janeiro/fevereiro/
compartilhar. Na pauta, sensibilidade maro da Revista de Jornalismo maro da Revista de Jornalismo
para conquistar, credibilidade para ESPM. Fantstica. Editorial cido, ESPM e felicito essa instituio
fidelizar. Na sedutora tecnologia, engajado e, acima de tudo, sem pela qualidade da publicao.
inovao para mobilizar, no demagogia. Obrigado pelo presente! Com as expresses do nosso
para protagonizar. O amadurecer Andr Laurent, reprter especial apreo, firmo-me. Cordialmente,
jornalstico obrigao, no uma e apresentador do Globo Esporte Maurcio Azdo, presidente da
questo. O fazer pensar neste TV Liberal, Belm (PA) Associao Brasileira de Imprensa (ABI)
instante certamente produzir um
algo a mais interessante. Encontrar
a alma perdida, mais do que um s elogios...
desafio, o nico caminho!
Mauro Wainstock, jornalista, editor de O pessoal aqui da sucursal do
livros, jornais e sites, Rio de Janeiro (RJ) jornal Valor Econmico, em Braslia,
s elogios em relao Revista
de Jornalismo ESPM. Parabns!
Fernando Exman, reprter do
Valor Econmico, Braslia (DF)

8 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P008_CARTAS.indd 8 17/04/13 20:42


ROUBOU A CENA
ORIGINAL PHOTOTHQUE R. MAGRITTE, MAGRITTE, REN/LICENCIADO POR AUTVIS, BRASIL, 2013 / ILUSTRAO EMPTY AND MEANINGLESS/MAGNUM

D
ia 11 de fevereiro, segunda-feira de Carnaval, eu tive um dia de traba-
lho normal. Como de costume, antes de comear as atividades, passei os
olhos no mural do Facebook para saber das novidades. Um post enf-
tico e mal-humorado de um amigo me chamou a ateno: Parem de falar sobre
o Papa, falem sobre qualquer outra coisa, menos sobre o Papa! Escaneando
o mural, vi de relance outros posts mais Papa. Deve ser algo sobre os recen-
tes escndalos do Vaticano, pensei. Mas eis que uma palavra me saltou aos olhos:
renncia. Imediatamente compreendi o que estava acontecendo e passei para
a home de um importante provedor de notcias. No havia nada a respeito. Voltei
ao FB. Notcias e comentrios se somavam: no havia dvida, o Papa havia renun-
ciado. Voltei home do provedor de notcias e l estava uma chamada acanhada
ao lado da nudez exuberante da foto de uma mulher, destaque de escola de samba.
Bento 16 era o primeiro papa a renunciar em 600 anos o anterior, Gregrio
12, jogou a camisa em 1415 e, pelo menos no Brasil, um grande portal jornals- Da pgina Empty and Meaningless veio a
tico havia sido furado por uma rede social. Claro que tudo isso se passa muito primeira imagem, numa citao da tela
rpido, e impossvel no constatar a agilidade com que a notcia se espalha. Logo surrealista de Magritte. Isso no um
os sites de notcias brasileiros destacavam o assunto. Mas o FB, ento, j havia cachimbo, faz parte de uma de suas
passado para a fase dos comentrios sardnicos, e a pgina Empty and Meanin- obras-primas, de 1926. O autor da pardia
gless publicou a primeira imagem, inspirada no artista belga Ren Magritte, com foi irnico: Isso no um papa. Naquele
os dizeres isso no um papa. E no era mesmo. Quer dizer: tinha sido, mas dia, o Facebook furou um dos maiores
no era mais. O mundo estava sem pontfice e era Carnaval. (ELIANE STEPHAN) portais jornalsticos do Brasil

REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 9

RJESPM_5_P009_ROUBOU_A_CENA.indd 9 17/04/13 20:42


TUDO EM DIA
c a rlo s e d u a rd o l i n s d a s i l va

REUTERS/LATINSTOCK
Fazer fotos como esta em tragdias em cidades pequenas, como Newtown, traz dilemas ticos para jornalistas que fazem parte da comunidade

Jornalismo local conrma relevncia


quando o megainvestidor warren buffett, um dos mais at que os reprteres dos grandes centros chegassem at
bem-sucedidos financistas do mundo, anunciou que estava l. E, mesmo depois disso, eles continuaram a fazer uma
comprando dezenas de jornais de pequenas cidades dos cobertura diferenciada, s vezes complementar, s vezes
Estados Unidos, em fevereiro deste ano, muitos se surpre- antagnica, o que permite refletir de maneira mais apro-
enderam, j que quase um lugar-comum a teoria de que fundada sobre qual pode ser o seu papel nesta sociedade
o jornalismo impresso est h muito tempo condenado altamente digitalizada dos tempos atuais.
morte, em especial o de comunidades menores. Alberto Dines, antigo defensor da importncia dos jor-
Mas nos dois meses anteriores, nos Estados Unidos nais de cidades pequenas, comentou no programa Observa-
e no Brasil, a imprensa local, como em geral conhe- trio da Imprensa dedicado ao episdio de Santa Maria: A
cida, havia fornecido exemplos claros de sua importn- grande imprensa no existe solta no espao, seus atributos
cia, em tragdias de repercusso mundial: o assassinato dependem dos atributos do esprito cidado que circula em
de 20 crianas e seis adultos numa escola em Newtown, sistemas de alto-falantes, rdios e TVs comunitrias, jornais
em 14 de dezembro de 2012, e o incndio em uma boate de bairro, semanrios e dirios regionais. Quem sofre o pri-
em Santa Maria que matou 241 pessoas em 24 de janeiro. meiro impacto o jornalista local, sua sensibilidade e discer-
Nos dois casos, os veculos jornalsticos locais, claro, nimento so essenciais, seu espanto ou sua dor so decisivos.
foram os que primeiro tiveram de fornecer informaes, Vicente Paulo Bisogno, da Rdio Imembu, de Santa Maria,

10 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P010_TUDO_EM_DIA.indd 10 21/04/13 12:30


JORNALISMO LOCAL Nmeros fortes

33% dos adultos que moram ss no


O lado trgico Brasil tm internet em casa,
comparados com 58% de toda
o aspecto mais dramtico do jor- ceiro pas em ataques imprensa a populao adulta do pas
nalismo local a extrema vulnera- nas Amricas e ocupa a 11 posio
bilidade que afeta seus praticantes, no ndice mundial de impunidade dos homens entre 45 e 75 anos
em especial em pases nos quais a contra crimes praticados contra jor- 34% que moram ss no Brasil so lei-
proteo liberdade de imprensa nalistas em represlia direta por tores de jornal durante a semana,
menos estruturada, como o Bra- suas reportagens, segundo o Com- comparados com 19% de toda a
sil. Apesar da relativa liberdade de mitee to Protect Journalists. A dire- populao adulta do pas
expresso aqui vigente para os ve- tora-geral da Unesco, Irina Bokova,
culos de repercusso nacional desde costuma citar o Brasil ao lado do
o fim do regime militar, em regies Paquisto como as naes em que 340 milhes de tutes
mais distantes dos grandes centros, os ataques a jornalistas so mais so enviados por dia no mundo
quase corriqueira a ocorrncia de graves. E as vtimas so invariavel-
violncia contra os profissionais de mente de cidades pequenas, como
130 o nmero mdio de amigos de
imprensa que atuam com indepen- a mais recente, o reprter Rodrigo um usurio do Facebook
dncia diante dos poderes polticos Neto de Faria, morto em maro em
e econmicos locais. O Brasil o ter- Ipatinga (MG).
1 o posto do Brasil na lista dos
pases com Facebook que mais
publicam posts; apenas um grupo
No s Buffett de 800 pginas brasileiras tem
86 mil posts por ms
warren buffett no o nico os assuntos locais de cada bairro da
bilionrio que investe em jorna- cidade. Em 2012, surgiu o DNAinfo-
12% foi a porcentagem representada
lismo local. Joe Ricketts, 71, criou o Chicago. O primeiro tem 1,5 milho de pelos veculos impressos do total
TD Ameritade, que revolucionou o visitantes nicos/ms; o caula, 650 do faturamento de US$ 29,6 bi-
mercado de aes norte-americano mil. Ambos com crescimento expo- lhes do grupo Time Warner em
ao permitir operaes online, e dono nencial. Com redaes encorpadas e 2012; em maro deste ano, o gru-
de dezenas de empresas, alm do bem pagas, recebem elogios de jor- po resolveu separar as publica-
time de beisebol de Chicago, o Cubs. nalistas importantes, mantm rela- es impressas do conglomerado
Em 2009, lanou o DNAinfo.com- es slidas com as comunidades que
NewYork, site jornalstico que cobre cobrem e vo bem economicamente. Fontes: IBGE, Mediabistro, AllTwitter, Socialbakers, Financial Times

comparou as prioridades: Qual era a grande pergunta das Airton Amaral, da TV Santa Maria, afirmou ao Observat-
emissoras de grande expresso da mdia nacional? Quem so rio da Imprensa que optou por no colocar no ar entrevistas
os culpados? Qual era nossa grande pergunta? Quem so as de pais ou mes desesperados pela morte trgica de um filho:
vtimas? Nossa preocupao era com a informao. Outros veculos fizeram isso, porque h outros interesses
A revista The New Yorker, na edio de 4 maro, publicou em jogo pela audincia, pelo Ibope , o que no o nosso
anlise de sete pginas sobre a cobertura que o semanrio caso. No nosso caso h um comprometimento com a cidade.
The Bee, de Newtown, fez do massacre na escola elementar Shannon Hicks, a reprter fotogrfica do Bee, que fez a
Sandy Hook, que traumatizou a comunidade. O reprter clebre imagem da fila indiana de crianas resgatadas da
John Voket, do semanrio, disse a sua colega Rachel Aviv, escola de Newtown, tambm resolveu no publicar in-
da New Yorker, que a maneira de cobrir o assunto de um e meras fotos mais sensacionais que tinha, em respeito a
outra era necessariamente diversa: Voc no tem que se quem, para ela, so mais do que personagens da notcia.
preocupar, voc vai escrever esta matria e vai embora; ns Impossvel dizer o que certo ou errado. Como con-
vamos cobrir esta matria para sempre. clui Alberto Dines: O interesse do leitor distante vai
Essa diferena de perspectiva explica decises editoriais numa direo, a palpitao do vizinho vai em outra. Jun-
tomadas pelos veculos locais que em princpio podem pare- tos, compem os caminhos da verdade. Separados fazem
cer erradas do ponto de vista das boas tcnicas do jornalismo. apenas meia verdade.

REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 11

RJESPM_5_P010_TUDO_EM_DIA.indd 11 21/04/13 12:30


UMA FRASE

No h nenhum substituto para um jornal


local que esteja fazendo um bom trabalho
Warren Buffett, 82, considerado o maior investidor do sculo 20, ao explicar
por que resolveu comprar 28 jornais de pequenas cidades em 2012

ESPAO GARANTIDO PALAVRA ABERTA

Os jornais pequenos que zeram sucesso em 2012 Pelo desenvolvimento


A defesa da liberdade de expresso
Seven Days (Burlington) comportamento nas escolas da cidade. no se resume a um princpio
O sucesso fez com que seus editores fundamental dos direitos humanos
O semanrio da cidade de 42 mil passassem a dar prioridade ao jorna- e da democracia como valor
habitantes no Estado basicamente lismo opinativo na pauta, com mais filosfico. Ela tambm tem a ver
rural de Vermont, na costa leste colunistas e mais editoriais. O redator- com o desenvolvimento econmico
dos Estados Unidos, teve em 2012 -chefe, Mitch Pugh, argumenta: Os das sociedades que a praticam.
o maior faturamento de sua histria leitores podem no concordar sem- A relao entre o nvel de liberdade
de 28 anos de publicao. O sucesso pre conosco, mas como um todo eles de expresso e de progresso
se explica em parte pelo bom uso gostam de saber que h um veculo material das naes foi o tema
que faz das tecnologias digitais, com empenhado em melhorar a cidade. central de debate promovido pelo
boas verses para aparelhos mveis Instituto Palavra Aberta em maro,
de telefone e tablet, em parte pela Lawrence Journal-World com a participao do reitor da
criao de diversos ttulos comple- (Lawrence) Columbia University, Lee Bollinger,
mentares ao do jornal (revista men- um dos maiores especialistas na
sal para pais e filhos, anurio gastro- O dirio da cidade de 88 mil habi- defesa da Primeira Emenda
nmico, guia para escolas e faculda- tantes iniciou em 2012, em cola- Constituio dos Estados Unidos,
des) e principalmente pela dedica- borao com diversas lojas locais, e de Nicholas Lemman, diretor do
o editorial aos assuntos da comu- um programa de fidelidade cha- curso de ps-graduao em
nidade, que se expressa na cobertura mado Give Back (d de volta), pelo jornalismo da mesma universidade,
e na realizao de eventos de inte- qual consumidores e comerciantes entre outros. Apesar das
resse dos leitores. que se associam a ele do parte do dificuldades metodolgicas para
dinheiro utilizado em compras fide- comprovar empiricamente a relao
Sioux City Journal (Sioux City) lizadas a entidades filantrpicas. O entre liberdade de expresso
Give Back se tornou uma das mais e bem-estar material coletivo,
O dirio da cidade de 82 mil habitan- bem-sucedidas campanhas lidera- que no entanto podem ser
tes no Estado basicamente rural de das pelo jornal em seus 122 anos de eventualmente superadas, h
Iowa ganhou circulao, publicidade publicao e reanimou os editores, evidncias de sobra da relao
e influncia em 2012 por ter tomado que vinham passando por uma crise positiva entre graus de
atitude editorial agressiva a partir do de confiana devido baixa de circu- prosperidade de naes e seus
suicdio de um estudante, vtima de lao em anos anteriores. O sucesso ndices de liberdade. O esforo que
bullying num colgio local. O jornal fez com que o jornal resolvesse inves- o Instituto Palavra Aberta e outras
publicou um editorial de primeira tir mais em tecnologia digital, com entidades tm feito para
pgina sobre o assunto e iniciou uma verses ousadas para telefones e demonstrar como essa associao
campanha que mobilizou a comuni- tablets, que tm tido boa repercus- se estabelece digno de aplausos
dade para acabar com esse tipo de so entre os leitores. e de solidariedade.

12 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P010_TUDO_EM_DIA.indd 12 21/04/13 12:30


ALEX WEBB/MAGNUM PHOTOS/LATINSTOCK
OMBUDSMAN

Espcie em extino
quando criou a posio de ombuds-
man em 1970, o Washington Post, na
poca j um dos mais influentes jor-
nais do mundo e prestes a se tornar
modelo de virtude profissional graas
cobertura do caso Watergate a par-
tir de 1972, parecia ter consagrado
essa instituio, at ento limitada a
alguns poucos dirios menos impor-
tantes dos Estados Unidos. De fato,
a partir do Post, em especial depois
que Ben Bagdikian ocupou o cargo
no jornal, ainda na dcada de 1970,
diversos veculos em dezenas de pa-
ses aderiram ao bom exemplo e a
instituio do ombudsman de im-
prensa consolidou-se no final do
sculo passado e incio do atual, ainda
mais depois que o New York Times
a adotou em 2003, aps o caso Jay- Pioneiro na adoo do posto de ombudsman, o Washington Post eliminou a funo em fevereiro
son Blair (reprter que inventou
dezenas de matrias at ser descoberto). Mas a crise do mo- e O Povo, de Fortaleza, nenhum veculo de expresso se in-
delo de sustentao do jornalismo fez com que muitos ve- teressou em criar ou manter o ombudsman, outra inequvoca
culos norte-americanos eliminassem a funo de ombudsman demonstrao de que a indstria nacional no tem disposio
ao longo deste sculo. E agora o prprio Post, em fevereiro, para praticar nenhum tipo de autorregulao minimamente
fez isso. muito possvel que, assim como h 40 anos seu significativa. Atitude que pode lhe custar carssimo no mdio
exemplo fez com que o ombudsman se fortalecesse mundial- ou at mesmo no curto prazo, porque a qualquer momento
mente, agora possa acelerar seu processo de extino. No o Estado pode lhe impor controles capazes de amea-la
Brasil, no far diferena, porque aqui, fora a Folha de S.Paulo gravemente e danificar a democracia como um todo.

SNOW FALL

Futuro do jornalismo?
Em dezembro do ano passado, o New York Times publicou em seu site e ilustraes). claro que sempre haver espao e pblico para isso,
o que muitos analistas consideram ser o prottipo do futuro do jorna- em especial no que disser respeito s notcias quentes. Mas matrias
lismo. Sob o ttulo de Snow Fall (http://www.nytimes.com/projects/2012/ especiais vo ter de ser tratadas de modo especial nas tecnologias
snow-fall/#/?part=tunnel-creek), o jornal contou ao pblico a histria disponveis e com as quais cada vez maiores parcelas da audincia
de esquiadores que ficaram isolados aps terem sido atingidos por uma estaro acostumadas. Como sempre, os veculos brasileiros mostram-
avalanche de neve nas montanhas Cascade, no Estado de Washington, -se retardatrios, quase letrgicos, no acompanhamento dessas ten-
com recursos de texto, fotos, vdeos, infogrficos interativos, magnifi- dncias. Eles so rpidos para adotar formas de cobrar do pblico,
camente concebidos do ponto de vista visual. Nada a ver com o que os mas lentssimos para oferecer a ele produtos de qualidade superior.
jornais e revistas tm feito como regra desde que se deram conta de Investir em novos processos e em recursos humanos capazes de utiliz-
que no havia como escapar dos meios digitais, ou seja, se limitar a -los bem no prioridade para nossos veculos jornalsticos, que ainda
transcrever para a tela aquilo que antes colocavam no papel (palavras parecem confiantes no desempenho financeiro que tm tido.

carlos eduardo lins da silva livre-docente, doutor e mestre em comunicao; foi diretor-adjunto da Folha e do Valor.

REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 13

RJESPM_5_P010_TUDO_EM_DIA.indd 13 21/04/13 12:30


DIRETO DE COLUMBIA
po r david k latell

tica e imprensa
As mudanas radicais trazidas pelas novas tecnologias
obrigam a repensar fundamentos do jornalismo

as pessoas costumam se surpreender cia para o mundo que passa por uma a mudar a definio de quem jorna-
ao saber que a Escola de Jornalismo da lente que pode ser moldada por mui- lista: em todo o mundo, jornalistas inde-
Columbia University no se submete tos fatores e pessoas. Ento, jornalis- pendentes ou freelances esto enfren-
a um cdigo de tica. Nem exigimos tas podem e devem trazer todo o seu tando essas questes sem uma redao
que nossos alunos sigam algum cdigo conhecimento, experincia e crenas cheia de colegas experientes que pode-
especfico. Como algum que frequen- para embasar seu trabalho e conside- riam ajud-los a pensar sobre as deci-
temente ensina tica na escola, acho rar os diversos fatores relacionados. ses que tomaram. Segundo, o jorna-
que essa uma boa poltica por vrias Porm, o grande dilema enfrentado lismo cidado e o contedo gerado pelos
razes: 1) Nenhum cdigo de tica, nem pelos jornalistas no , em minha opi- usurios significam que muito do que
mesmo os Dez Mandamentos, pode nio, como pensar em suas obrigaes o pblico v e ouve foi produzido por
antecipar todas as situaes e ofere- ticas, mas sim o que eles fazem em pessoas que no trabalham para uma
cer uma orientao til de qualquer consequncia de suas crenas que lhes empresa jornalstica, e no se sentem
forma, por que no poderiam ser 11, 15 causa tanta ansiedade e desconforto. limitadas por nenhum cdigo de con-
ou 20 mandamentos?; 2) O jornalista e E, no final, as crenas de um jorna- duta. Terceiro, claro, a lei inevitvel
a definio de jornalista mudaram; lista devem ser traduzidas em uma de que as presses do deadline so maio-
e 3) A tecnologia alterou o tempo, o escolha simples, totalmente binria: res do que nunca, com a obrigao de
espao e o contexto para os jornalis- ser que eu revelo uma fonte, mudo publicar rapidamente; uma vez publi-
tas que enfrentam decises difceis. aspas, tiro aquela foto, salvo a pessoa cada, a histria e todos os seus conte-
Como digo aos meus alunos, a tica que est se afogando, presto socorro dos se tornam fatos mundiais, instan-
profissional com frequncia pode ser ao ferido, agrego contedo, copio e tneos e permanentes, e a correo ou
confundida com moralidade, filoso- colo, uso Photoshop ou no? retratao difcil e ineficiente.
fia e cdigos de conduta extraofi- Mesmo as fundaes mais bsi-
ciais, que vo desde presses fami- Mudana de contexto cas do jornalismo tico esto sujei-
liares at religio ou o que as empre- tas ao reexame e reinterpretao no
sas exigem de seus funcionrios. No As tecnologias digitais no criaram essas ambiente digital. Quase todo mundo
h nada de errado, claro, com esses incertezas, e muitas existem h tanto concorda que roubar o trabalho de
outros modos de pensar sobre as res- tempo quanto o prprio jornalismo, outros antitico. Mas como dever-
ponsabilidades, aes e escolhas de mas o mundo digital alterou o contexto amos pensar em relao a certas for-
cada um; todos ns somos produto de para a tomada de deciso tica de vrias mas de agregao, ou ao trabalho a par-
nossa educao e temos uma aparn- maneiras importantes. Primeiro, ajudou tir de contedo republicado na web,

14 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P014_DIRETO_DE_COLUMBIA.indd 14 21/04/13 12:31


ILUSTRACO SHUTTERSTOCK

mos materiais brutos como documentos,


vdeo e udio especialmente quando
os materiais originais podem estar dis-
ponveis ao pblico?
Finalmente, fico surpreso e desa-
pontado com a quantidade de jorna-
listas que no parecem dar muito valor
Costuma-se dizer que o jornalismo ao crdito adequado, propriedade do
deveria ser transparente, e o pblico contedo original ou at ao copyright:
quer saber mais e mais sobre nossas fon- eles no pedem permisso do publisher.
tes e mtodos. Mas pessoas que fazem Na alta velocidade do ambiente digi-
parte do pblico especialmente nos- tal, muitos jornalistas se sentem livres
sos crticos tambm querem saber impelidos talvez seja uma palavra
retweets e posts em blogs ou de fontes mais sobre ns como indivduos: no melhor a tomar emprestado ou
desconhecidas ou no identificadas? que acreditamos? Como nos compor- combinar materiais de sites e aplica-
Todos ns concordamos que a che- tamos? De que organizaes fazemos tivos como se fizessem parte do crea-
cagem deveria ser o corao de qual- parte? Em quem votamos? A maioria tive commons, a licena aberta de con-
quer prtica jornalstica, mas como dessas informaes agora est dispon- tedo para adaptao e reproduo,
algum verifica a informao ampla- vel em sites e bancos de dados. Deve- sem se preocupar em checar as hist-
mente reunida por meio de buscas on- ramos, no melhor interesse da trans- rias originais. No preciso lembrar os
-line, elas mesmas sujeitas a todo tipo parncia, nos tornar entidades pbli- leitores desta revista, que tanto podem
de presses tcnicas, incluindo a oti- cas, abertas inspeo de todos? E se ser perpetradores como vtimas des-
mizao para motores de busca (ou no fizermos isso e formos exclu- sas prticas, que o que vai tem volta.
SEO, sigla em ingls de search engine dos pelos crticos? Deveramos nos O que precisamos, acredito, de
otimization), notificaes de aplicati- importar? uma nova sensibilidade em relao ao
vos e os infames algoritmos do Google? que jornalismo tico na era digital,
De maneira ainda mais bsica, A questo da autoria baseado no realismo teimoso sobre
ser que a tica da entrevista mudou como produzimos e consumimos
quando os jornalistas foram passando Em uma era em que quase qualquer jornalismo agora. Meus colegas na
de encontros cara a cara para telefo- pessoa com um laptop decente e um Columbia e eu estamos apenas come-
nemas, e-mails, mensagens instant- software simples pode manipular fotos, ando a ter essa conversa.
neas e outros formatos? O que so jus- udio, vdeo, grficos, manchetes, layout
tia e equilbrio quando tanta coleta etc., o que justo e tico? O corte de uma david klatell responsvel pela
de informao feita na blogosfera ou foto tudo bem, mas mudar a iluminao rea de estudos internacionais da Columbia
em websites de origem desconhecida? ou sombrear considerado antitico? Journalism School. Auxiliou no desenvolvimento
Quando as aspas circulam o globo, seu Quanta explicao devemos ao pblico de emissoras de televiso e agncias de
contexto original importa? (se que devemos alguma) quando edita- notcias em Portugal, Sucia, Sua e China.

REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 15

RJESPM_5_P014_DIRETO_DE_COLUMBIA.indd 15 21/04/13 12:31


IDEIAS + CRTICAS MARCELO SOARES

Jornalismo
de preveno
Como a cobertura da
imprensa pode ajudar
a identificar e evitar
tragdias, muitas vezes
classificadas como
fatalidade por autoridades
e responsveis
na madrugada de 27 de janeiro, uma suces-
so de erros evitveis causou um incndio na
boate Kiss, na cidade universitria de Santa
Maria, no Rio Grande do Sul, matando, at o
momento em que este artigo escrito, 240
jovens. Nos dias aps a tragdia, os jornalistas
despachados at a cidade revelaram falhas de
fiscalizao que desperdiaram oportunidades
de impedir o desastre. A prefeitura e o Corpo
de Bombeiros jogaram pingue-pongue com a
batata quente da responsabilidade, enquanto
a polcia avanava na produo de provas.
Nas semanas que se seguiram tragdia
da boate, as chuvas mataram pessoas no lito-
ral paulistano e o desabamento de uma obra
de estacionamento no bairro da Liberdade,
prximo ao Centro de So Paulo, levou
morte um auxiliar de limpeza. O padro de
resposta sempre o mesmo: a palavra fata-
lidade vir baila, as autoridades diro no
ter como fiscalizar tudo e as reportagens
demonstraro sinais claros de que os pro-
blemas eram iminentes.
Cobrir desastres e seus desdobramen-
tos imediatos o que tradicionalmente a
imprensa sabe fazer bem. Em Santa Maria,
o peloto de reprteres despachados para

16 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P016_IDEIAS_MAIS_CRITICAS.indd 16 17/04/13 20:44


Falhas de fiscalizao
reveladas aps o
REUTERS/LATINSTOCK

incndio na boate
Kiss, em Santa Maria,
mostram que a tragdia
poderia ser evitada

REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 17

RJESPM_5_P016_IDEIAS_MAIS_CRITICAS.indd 17 21/04/13 12:31


cobrir o incndio ajudou na obteno sobressaltos idnticos. o que se v quando diversas oportunidades de miti-
de documentos que comprovavam as no incio de cada ano, quando as chu- gar o risco foram voluntariamente per-
falhas de fiscalizao, colaborou no vas tm data marcada para pegar pre- didas. Aqui, o recorte demogrfico um
esclarecimento das causas das mortes feitos de surpresa e as autoridades atri- tanto diferente, pois a popular gam-
e pressionou as autoridades locais por buem as mortes a So Pedro. biarra pode se fazer presente tanto na
respostas. Em cinco dias, o caso estava Todo ano, quando as chuvas desa- obra sem alvar de um prdio de escri-
praticamente esclarecido, faltando ape- barem matando pessoas, o leitor ficar trios no centro do Rio quanto no iso-
nas comprovar poucos elementos. sabendo que: lamento acstico improvisado de uma
Um grau maior de dificuldade pra- J havia estudos indicando o risco boate frequentada por universitrios de
ticar um jornalismo preventivo, que iminente da regio afetada. classe mdia no centro de Santa Maria.
identifique e procure evitar tragdias. Obras emergenciais no foram feitas.
mais comum uma espcie de jorna- O oramento no foi devidamente Informaes pblicas
lismo preventivo de emergncia, que executado a tempo.
nos dias aps o evento busca identifi- Foi assim em So Luiz do Paraitinga, Como usar a apurao jornalstica para
car onde ocorrem falhas semelhantes cidade do Vale do Paraba, no Estado tentar evitar que novos desastres ocor-
que levou catstrofe da vez. de So Paulo, conhecida pelo seu Car- ram? Afinal, sabemos que eles ocorrem
Quando as prefeituras de diversas naval, por seus prdios histricos e e ocorrero, mas no sabemos onde e
cidades brasileiras abriram suas portas pela violncia das chuvas que a cos- quando. A resposta pode estar no bom
na segunda-feira aps o incndio da Kiss tumam atingir. Em 2010, a gua veio uso de informaes pblicas e em ban-
e as redaes comearam a telefonar no dia 2 de janeiro, isolando a cidade, cos de dados disponveis.
para as assessorias de imprensa questio- desalojando quase toda sua populao Todos os rgos federais e estaduais
nando se algo do gnero poderia ocor- e danificando prdios histricos. Qua- e, a partir deste ano, todas as prefeituras
rer em sua cidade, os recm-empossa- tro meses depois, 400 pessoas perma- so obrigados por lei a manter portais
dos prefeitos ordenaram mutires de fis- neciam desabrigadas. A igreja da cidade de transparncia revelando como gas-
calizao e fechamento de casas notur- mal voltara a ter missas havia dois tam seu dinheiro. Embora nem sempre
nas irregulares. Assim, ficamos sabendo meses quando, no final do ano, a chuva esses portais de transparncia sejam
que boa parte das boates da moda, em voltou a elevar o nvel do rio Paraitinga. organizados de maneira a facilitar a
So Paulo e outras cidades, opera sem Em janeiro de 2012, dois anos aps a compreenso por parte do cidado,
licenas que atestem suas condies de tragdia, apenas 80% da cidade estava na maior parte dos casos a informao
segurana. Tambm chegaram a nosso reconstruda e novas enchentes ocor- desejada j est l espera do curioso.
conhecimento os entraves burocrti- reram. Um ano depois, duas semanas No Portal da Transparncia do
cos para que essas inspees ocorram. antes do incndio na Kiss, o rio Parai- governo federal e no Oramento
tinga voltou a transbordar. da Unio, possvel saber quanto o
Fatalidade, no O primeiro cuidado recomendado governo gasta com preveno de desas-
pela ONU ao cobrir tragdias o de no tres e quanto gasta com o rescaldo
positivo que essa cobertura exista. trat-las como desastres naturais, no deles. A ONG Contas Abertas, espe-
uma tentativa de prevenir novos desas- caso de chuvas e terremotos, como os cializada em analisar o Oramento,
tres. Um desastre, na definio pro- governos adoram fazer nessas horas. publicou em 4 de janeiro a informa-
posta pela Organizao das Naes Uni- Ainda que o risco seja inevitvel, o desas- o de que apenas 32% dos recursos
das (ONU) no guia Disaster Through a tre depende da ao ou omisso humana: previstos para preveno e resposta a
Different Lens (O Desastre sob o Enfoque se famlias pobres viviam em reas de desastres foram executados em 2012.
de Novas Lentes) 1, uma combinao risco desfeitas pelas chuvas na regio Abertos 2, os nmeros dizem bas-
de riscos, condies de vulnerabilidade serrana do Rio de Janeiro ou na serra tante sobre o lugar da preveno no
e insuficientes medidas ou capacidade do Mar, porque ningum as impediu oramento dos governos. Dos R$ 5,7
para reduzir as consequncias nega- de construir onde poderiam morrer. bilhes orados para preveno e res-
tivas do risco. Essas reportagens ps- De forma anloga, em desastres no posta a desastres, 2,4% se destinam
-tragdia identificam esses elementos. ocasionados diretamente pela natureza, preveno e preparao para desastres
Sendo de gancho episdico, porm, como o da Kiss e o do estacionamento da (R$ 139,8 milhes). Desses recursos pre-
o risco aguardarmos novos sobres- Liberdade, temerrio falar em fata- ventivos destinados no Oramento de
saltos para tentarmos prevenir outros lidade, palavra comum nessas horas, 2012, porm, foram executados R$ 972,7

18 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P016_IDEIAS_MAIS_CRITICAS.indd 18 17/04/13 20:44


mil, ou apenas 0,7% do total orado para nos detalhes, porm, ajudam a ter uma Aps a comoo vinda de Santa
preveno. Alm disso, o governo gas- vaga ideia. No caso da boate Kiss, entre- Maria, a prefeitura de So Paulo publi-
tou R$ 85,1 milhes com restos a pagar vistei o professor Thom Lovato, dire- cou na internet uma lista com nomes
do oramento preventivo de anos ante- tor do Centro de Cincias Rurais da e endereos de locais de reunio que
riores, e ao final do ano deixou um saldo Universidade Federal de Santa Maria tinham seus alvars em dia 3 e outra
de R$ 327 milhes, somados todos os que concentra os cursos que mais per- com casas sem alvar, mas fiscaliza-
atrasados, para pagar um dia. Antes de deram alunos no incndio da Kiss. Ele das pelos bombeiros 4. Todos os por-
espanar o discurso de s podia ser no lembrou que a universidade muito tais noticiaram a publicao das listas,
Brasil ou quero ver na Copa, vale procurada por filhos de produtores e que, alm de casas noturnas, tambm
consultar o guia da ONU para ver que tcnicos rurais, cujas famlias visam dar incluem restaurantes e igrejas. Nin-
no estamos sozinhos: internacional- continuidade ao seu negcio. Muitos gum verificou suas lacunas.
mente, menos de 0,7% da despesa total ficaram sem herdeiros, disse. Com alguns minutos de trabalho
com desastres destinada reduo de sobre os dados da planilha numa fer-
riscos e apenas 0,1% vai para a preven- Pautas nas lacunas ramenta gratuita e poderosa como
o. O impacto econmico de uma tra- o Google Fusion Tables, possvel
gdia, porm, permanente. Em 2008, Ao consultar repositrios de informa- criar uma planilha georreferenciada
o prejuzo mundial com desastres cau- es pblicas em busca de dados para e a partir dela gerar um mapa mos-
sados por riscos naturais foi estimado pautas focadas na preveno de trag- trando cada ponto onde h um bar
em quase US$ 200 bilhes. dias, razovel lembrar que boas pau- com o alvar em dia em So Paulo.
Desconheo clculo semelhante para tas podem no estar necessariamente Fazendo zoom sobre um quarteiro
tragdias evitveis que no tenham o na prpria informao pblica, mas com alta concentrao de bares na regio
envolvimento de intempries. Peque- em suas lacunas. central da cidade, foi possvel verificar

Programas de preveno e resposta a desastres, 2012


Valores em Reais. Fonte: Siafi. Elaborao: Contas Abertas.

1027: Preveno e 1029: Resposta aos 2040: Gesto de riscos


PROGRAMA > preparao para desastres desastres e reconstruo e resposta a desastres Total
DOTAO ATUALIZADA > 139.840.000,00 337.010.127,00 5.270.791.912,00 5.747.642.039,00
DESPESAS EMPENHADAS > 137.839.264,40 336.279.558,37 3.208.792.701,06 3.682.911.523,83
DESPESAS EXECUTADAS > 972.721,65 225.999.875,22 1.278.060.629,80 1.505.033.226,67
VALORES PAGOS > 957.121,65 225.782.337,58 1.249.588.054,17 1.476.327.513,40
RP PAGOS > 84.178.925,91 292.578.666,90 0,00 376.757.592,81
TOTAL PAGO EM 2012 (AT 31/12) > 85.136.047,56 518.361.004,48 1.249.588.054,17 1.853.085.106,21
TOTAL DE RP A PAGAR > 327.583.958,06 259.237.659,34 0,00 586.821.617,40

1 www.preventionweb.net/files/20108_mediabook.
RECURSOS DE CONSULTA
pdf 2 www.contasabertas.com.br/website/noticias/
Portal da Transparncia do governo federal: www.transparencia.gov.br arquivos/1126_SG-PROG%20102710292040-PROG-
Rede de Transparncia do governo federal: www.portaldatransparencia.gov.br/rede/ 2012%20ATE%2031-12-consulta%2003-01-2013ok%20
SIGA Brasil Oramento da Unio: www9.senado.gov.br/portal/page/portal/orcamento_senado/SigaBrasil (1).pdf 3 www3.prefeitura.sp.gov.br/sd0241_consulta_
sisacoe/PaginasPublicas/frm001Alvara.aspx
Portais de transparncia do seu Estado e da sua cidade 4 www3.prefeitura.sp.gov.br/sd0241_consulta_sisacoe/
Disaster Through a Different Lens: www.preventionweb.net/files/20108_mediabook.pdf PaginasPublicas/frm003ProcessoRevalidacao.aspx

REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 19

RJESPM_5_P016_IDEIAS_MAIS_CRITICAS.indd 19 17/04/13 20:44


Dez bons motivos para cobrir reduo de riscos
Traduzido do guia Disaster Through Different Lens, da Organizao das Naes Unidas (ONU)

que apenas um deles tinha o alvar em 1. Os riscos naturais vm aumentando 6. Reduo de riscos uma
dia. Um curioso que jantava num desses e continuaro a ser notcia questo cultural
locais poucos dias aps a publicao da Reportagens sobre reduo de Quando houve o tsunami do oceano
lista viu um aparelho entrar em curto- riscos de desastres no dependem ndico, em 2004, matando mais de
-circuito prximo entrada. de ter mais reprteres ou dinheiro; 250 mil pessoas na sia, a ilha de
Da mesma maneira, mergulhando dependem de uma disposio dife- Simelue, prxima ao epicentro do
um pouco dentro do site da prefeitura, rente, fontes de informao estabe- terremoto, perdeu apenas sete dos
possvel encontrar os dados de obras lecidas e uma boa compreenso do seus 83 mil habitantes. O guia da
aprovadas na cidade. Espalhando os processo por trs de cada desastre. ONU atribui isso ao conhecimento
endereos pelo mapa e observando por passado de gerao a gerao sobre
apurao prpria ou com o auxlio do 2. Reduo de riscos uma como os antepassados se salvaram
leitor onde h obras no inclusas na questo poltica de tsunamis anteriores.
lista, possvel descobrir obras irregu- Quando o desastre chega, a populao
lares. O uso dos dados para apurao, demanda ao por parte dos 7. Reduo de riscos uma
vale lembrar, no suspende a necessi- governos. O guia da ONU, editado questo de gnero
dade de apurao prpria o que ele faz em 2011, lembra que poucos dias Em regies mais pobres, as
apontar novas possibilidades de pauta. aps a posse da presidente Dilma os mulheres tendem a ser as mais
Onde esses dados no esto pronta- desabamentos na regio serrana do afetadas pelos desastres.
mente disponveis, sempre possvel Rio de Janeiro mataram 900 pessoas,
utilizar a Lei de Acesso a Informaes e a presidente exigiu a criao de um 8. Reduo de riscos garante
Pblicas, cuja criao foi uma bandeira sistema de alerta prvio. Como ficou a boas reportagens investigativas
da Associao Brasileira de Jornalismo implementao desse sistema? e em profundidade
Investigativo (Abraji). Em vigor desde Boas pautas podem questionar a
2012, a lei de acesso determina que os 3. Reduo de riscos uma eficincia preventiva dos governos
rgos pblicos so obrigados a for- questo econmica e alertar para desastres em poten-
necer informaes no sigilosas, ou ao Os prejuzos causados pelos cial antes que eles ocorram. Muito
menos uma boa explicao para o no desastres so cada vez maiores. antes de o furaco Katrina atingir
fornecimento. A lei cria sanes para O terremoto que atingiu o Japo em Nova Orleans, nos Estados Unidos,
os funcionrios pblicos que se nega- 2011, diz o manual da ONU, deixou diz o guia, o jornal Times-Picayune,
rem a fornecer informaes. prejuzos estimados na poca em de Louisiana, fez uma srie de cinco
No Brasil, no temos alguns dos US$ 300 bilhes. reportagens mostrando que, dadas
mais extremos desastres potenciali- as condies de preveno imple-
zados por fatores naturais, como ter- 4. Reduo de riscos uma mentadas na cidade, um desastre
remotos ou tsunamis, mas dispomos questo de direitos humanos poderia ocorrer em caso de furaco.
de uma enraizada tradio da gam- Embora o conceito de proteo aos
biarra uma mistura de criatividade direitos humanos seja amplamente 9. Reportagens sobre reduo
e amadorismo, presente em boa parte reconhecido como um elemento de riscos no precisam ser s
das tragdias que aqui surgem. Avaliar crucial de estratgias humanitrias em sobre desastres
como a cultura da gambiarra coloca tempos de emergncia e de situaes H boas pautas tambm nos
populaes inteiras em risco poten- de desastre, ainda se trabalha pouco esforos de reconstruo de reas
cialmente um manancial de pautas. com os aspectos de longo prazo afetadas por desastres e sobre
ligados proteo e definio de uma educao para a preveno.
marcelo soares, jornalista especializado abordagem de preveno a desastres
em anlises de dados, faz parte da equipe com base nos direitos humanos. 10. Reduo de riscos
de Novas Plataformas da Folha de S.Paulo interessa a todos
e autor do blog Afinal de Contas. Entre 5. Reduo de riscos uma O guia lembra que a cobertura da
outras funes, foi correspondente especial questo ambiental imprensa foi fundamental para
do Los Angeles Times no Brasil. Membro Ecossistemas so barreiras naturais informar sobre os riscos da Aids e dos
do Consrcio Internacional de Jornalistas e dinmicas que ajudam a proteger acidentes de trnsito nos Estados Uni-
Investigativos (ICIJ), foi scio-fundador comunidades vulnerveis de alguns dos, o que ajudou na reduo da mor-
e o primeiro gerente da Associao Brasileira dos impactos das mudanas climticas. talidade causada por essas ameaas.
de Jornalismo Investigativo (Abraji).

20 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P016_IDEIAS_MAIS_CRITICAS.indd 20 17/04/13 20:44


MEMRIA

O meu Jornal da Tarde


Lembranas de um dos mais belos e inovadores
dirios j feitos no Brasil, contadas por quem viveu
a redao em seus melhores tempos

p or humberto werneck

cada um dos que por l passaram, e em 46 anos foram humor eram bem-vindos. No foi inovao pequena a
centenas, teve o seu Jornal da Tarde, e sobre ele poderia comear pela casa onde a nave-me, O Estado de S.Paulo,
debulhar um mundo de impresses e lembranas. No at ento chamava gol de ponto e vereador de edil.
caso do reprter esportivo Vital Battaglia, por exem- Tente imaginar o impacto que ter causado a che-
plo, a experincia rendeu um livro, Ah! Atestado de gada de um bando de jovens no ambiente circunspecto
bito do Jornal da Tarde. A mim, bem mais modesta- da empresa da famlia Mesquita, instalada ainda no
mente, coube-me um perodo no muito longo maio nmero 28 da pequena, feia e triste rua Major Quedi-
de 1970 a setembro de 1973 , porm riqussimo, em nho, no Centro da cidade. A redao do JT foi montada
que vivi momentos cruciais de minha juventude e for- no mesmo quinto andar onde funcionava a do Estado.
mao. Foi tambm um tempo de esplendor da lend- Ligando uma a outra, havia um corredor largo, em dis-
ria publicao paulistana, nascida em 4 de janeiro de creto arco, que os recm-chegados (quase todos na
1966 e desaparecida, ao cabo de inglria agonia, em 31 gloriosa faixa etria situada entre os 25 e os 30 anos,
de outubro de 2012. haver de se lembrar um deles, Carmo Chagas) no tar-
No sou apenas eu que digo: tenho sob os olhos uma daram a batizar de tnel do tempo.
declarao de Mino Carta, seu criador e primeiro editor- De madrugada, com a redao do Estado deserta ou
-chefe, em 1986: a melhor fase se estendeu de 1969 a 1973, quase, armavam-se no corredor umas peladas com bolas
pois a que o Jornal da Tarde se cristaliza. Mino no de papel. Foi ali que o reprter Ramon Garcia, com a
puxava a brasa para suas fartas e invejveis sardinhas, pois pelota nos ps, percebeu que algum se aproximava por
em janeiro de 1968 havia deixado a casa para criar a Veja. trs e aplicou artstico chapu em ningum menos
Se est correta a sua avaliao, participei da melhor que Jlio de Mesquita Filho, o Dr. Julinho. O coman-
quadra de um desses raros jornais cuja existncia a mais dante mximo da S.A. O Estado de S. Paulo seguiu firme,
sucinta histria dos avanos na imprensa brasileira no sem passar recibo da finta ao contrrio do filho Ruy,
poderia ignorar. Do JT se falava, e no s em So Paulo, que um dia se encaminhava para o elevador quando o
como algo revolucionrio em termos de texto e design. reprter Eric Nepomuceno, sem dar pela presena do
No se limitou a ser uma esplndida costela do Jornal do diretor do JT, ergueu uma perna e apertou o boto com
Brasil, cujos experimentos, na dcada de 1950, ajudaram a o p. Boa forma, rapaz, disse apenas o Dr. Ruy.
desengravatar nossos dirios. O JT levou adiante essa revo- Tambm no tnel do tempo, um chute desferido
luo, radicalizando o recurso ao espao em branco e a um pelo subeditor de reportagem Sandro Vaia (muito mais
texto com plvis cada vez mais solta. A palavra de ordem tarde, diretor de redao do Estado) quebrou a moldura
era o texto leve, porm substancioso, no qual emoo e de um retrato de Machado de Assis. Quando, em abril

22 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P022_O_MEU_JORNAL_DA_TARDE.indd 22 17/04/13 20:45


Jor
Eje
os
JORNAL DA TARDE 08/06/1970

1970 A marca da ousadia do JT em capa dedicada tenso da torcida at a exploso no grito da conquista do tri, na Copa do Mxico

REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 23

RJESPM_5_P022_O_MEU_JORNAL_DA_TARDE.indd 23 17/04/13 20:45


1971 Paquinha. No dia em que o manda-
Auge da represso. ram embora, foi se despedir de mesa
E o JT emplaca em mesa, chorando. Persistente, no
outra capa tardou a voltar.
memorvel, sobre Nosso decano era o reprter
a morte de Carlos Ewaldo Dantas Ferreira, que aos 46
Lamarca, um ganharia destaque internacional ao
dos ativistas colher na Bolvia o depoimento de
mais procurados um nazista fugitivo da Justia, Klaus
pela ditadura Altmann-Barbie. Seu trabalho ime-
diatamente rendeu livro a exemplo
do que acontecera, em 1970, com uma
JORNAL DA TARDE 21/09/1971

reportagem do JT sobre a rodovia


Transamaznica, cuja abertura ento
se iniciava, a cargo de dois jovens jor-
nalistas mineiros: Fernando Morais
e Ricardo Gontijo.
Quase to vivido quanto Ewaldo
de 1968, uma bomba explodiu no saguo do edifcio, os era o editor de Internacional, Luiz Carlos Lisboa, homem
peritos arrolaram a moldura entre os danos causados fino e culto cuja voz mansa mal se ouvia na redao.
pelo atentado direitista. Foi tambm Sandro quem, numa Muitas lembranas me ficaram dele, todas excelentes,
madrugada de 1969, tendo chegado redao do JT a incluindo um episdio burlesco de que foi personagem
notcia da morte do poeta Guilherme de Almeida, cor- secundrio. Lisboa tinha em sua equipe um redator a
reu ao relgio de ponto e bateu a sada do ilustre cola- quem nos referamos como o Judeu Errante por sua
borador do Estado. origem semtica e porque errava muito. O editor-chefe,
Murilo Felisberto, mandou demiti-lo. O delicado Lis-
boa o fez com tantos circunlquios e eufemismos que
Nos anos que l passei, o JT tinha ainda sua imagem no dia seguinte l estava o moo a errar, como se nada
associada a juventude, talento, irreverncia. Continuava houvesse acontecido. O editor precisou voltar carga,
sendo uma sensao. Tanto que a certa altura de 1971 agora mais direto, e a o redator veio com esta maravilha:
baixou na redao uma alentada equipe 12 reprteres Quer me contrariar, tocar nesse assunto!
da revista mensal Bondinho, tambm ela uma publica- farto o repertrio de frases e historinhas daquela
o cheia de atrevimentos. Invadiram nossa redao, redao, no raro banhadas em maldade inteligente. Por
leu-se depois na capa da Bondinho, que imitava a cara escrito, ningum superaria o carioca Telmo Martino,
do JT, chamando para uma reportagem que durante 24 que em sua coluna no JT, durante anos, a partir de 1972,
horas acompanhou o nosso trabalho. O ttulo da matria distribuiu finssimas alfinetadas, visando sobretudo s
que ocupou oito das 38 pginas da revista tambm caricatas turmas a que deu nomes, quase todos auto-
arremedava o nosso estilo: uma baguna, uma desor- explicativos: poncho-e-conga, barba-e-bolsa, tem-
dem, um barulho, uma confuso danada: esto fazendo pura-e-mesura, scala-e-escarola, quibe-e-quilate,
um jornal. O mais bem-feito da cidade. E era mesmo. kosher-e-kibutz. espantoso que Telmo, fino no trato
A juventude que a gente respira aqui no Jornal da mas corrosivo na escrita, tenha atravessado anos de So
Tarde anima, rejuvenesce e alimenta, escreveu no p Paulo sem mais que um chute no traseiro desferido pelo
da reportagem o comandante da equipe da Bondinho, poeta Mrio Chamie.
Woile Guimares, veteranssimo aos 32 anos. Na nossa V aqui uma historinha dele. No dia em que chegou
redao, o caula era Paulo Moreira Leite, reprter de redao (a esta altura, no 6 andar, de onde decola-
Esportes, mal chegado aos 18. Perderia o posto para ria em 1976 rumo Marginal do Tiet, Telmo, tmido e
Lus Fernando Silva Pinto, mais tarde reprter da TV desambientado, aceitou convite para sentar-se ao lado
Globo, talentoso foca que forou entrada no jornal, de Flvio Mrcio, timo jornalista (que morreria jovem,
aos 16, grudando em Luiz Carlos Secco, reprter de em 1979), enquanto ele diagramava uma pgina. Pelas
automobilismo. Por alguma razo, ganhou o apelido de tantas, em seu esforo para impressionar o recm-che-

24 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P022_O_MEU_JORNAL_DA_TARDE.indd 24 21/04/13 12:32


gado, Flvio declarou que gostaria Nos anos que l passei,
mesmo de ser uma puta interna-
cional ao que o colunista retru- o JT tinha ainda sua
cou: U, viaja....
A mordacidade de que Telmo foi imagem associada a
o suprassumo era um atributo muito
apreciado no JT e no por acaso, juventude, talento,
j que poucas lnguas havia, ali, mais
venenosas que a do prprio editor- irreverncia. Continuava
-chefe. Na boca de Murilo Felisberto,
o rtulo filho da puta podia ser sendo uma sensao
um elogio a quem destilasse arts-
tica peonha. Certa vez, quando lhe
contaram que haviam tentado com-
prar um reprter, Murilo perguntou:
Quem? e ao ouvir o nome, cravou:
Vende! Vende!
Muitas histrias daquele que entre
ns chamvamos de Rainha voltaram tona no que se Ele s vezes reagia como criana emburrada. Quando,
escreveu por ocasio de sua morte, em 2007. Como esta em 1992, publiquei O Desatino da Rapaziada (Compa-
declarao, num fechamento em que tudo dava errado: nhia das Letras), que tem uma passagem sobre os come-
Hoje, se tudo correr bem, eu me fodo! os do JT, soube que o Murilo ficara chateado. S fal-
Ainda posso ver sua figura mida e seca, as costas um tou fazer beicinho:
pouco curvas, os cabelos precocemente brancos alvo- Eu apareo duas vezes, e o Mitre, cinco!
roados numa carapinha, culos de aros ovais doura- Fernando Mitre, amigo e discpulo, o substitura
dos empoleirados no nariz adunco, sardas pintalgando quando deixou o comando da redao do JT, em 1978.
a pele muito clara to clara que inspirou uns versos Era um dos jovens talentos que Murilo mineiro de
quando uma febre de haicais gozativos assolou a reda- Lavras que se fez profissionalmente em outras praas
o: O pinto da Rainha / branco / como farinha. No foi buscar em Belo Horizonte, no segundo semestre de
dia em que fui lhe entregar meu convite de casamento, 1965, para compor a equipe do jornal. Arrebanhou um
Murilo o examinou demoradamente e quando abriu time de que fizeram parte, entre outros, Ivan Angelo,
a boca foi para fazer uma crtica tipogrfica de minhas Carmo Chagas, Moiss Rabinovici, Flvio Mrcio, Kleber
bodas. Eu j ia saindo quando me recomendou: de Almeida e Luciano Ornelas. O mais vivido deles, Ivan
No tenha filhos! o maior problema na hora da Angelo, estava a um ms de completar 30 anos quando o
separao! jornal foi lanado. Pouco menos, alis, que Mino Carta
Sem demrito da linguinha viperina, o maior dos e o ento secretrio Murilo, ambos com 33. A mineirada
talentos de Murilo era o de designer, criador de belas, chegou com a fama de ser boa de texto, e se esforou
ousadas, inesquecveis pginas. Com evidente exagero, para se adaptar ao meio com tanto empenho que um
pour pater le bourgeois, ele chegou a dizer que detes- deles mereceu gozao de um colega paulista, o futuro
tava notcia e que gostava mesmo de frescura. Nunca romancista Renato Pompeu: tendo escrito a palavra lin-
me pareceu que a poltica o preocupasse minimamente, guia, o forasteiro julgou necessrio informar ao lei-
e me pergunto se o Murilo tinha em mente os tempos tor ser este o nome que os mineiros do calabresa.
de censura que vivamos quando ps no fundo de uma Aos poucos, muitos outros mineiros haveriam de
pgina, em retcula, de alto a baixo, uma tesoura aberta. somar-se quele time e nem poderia ser diferente.
Coube a mim o pesadelo de fechar a matria, sobre o Quando se abria uma vaga na redao, os montanheses
declnio do ofcio de alfaiate. Num tempo em que no vasculhavam a memria em busca de quem pudesse pre-
havia computadores que o fizessem por ns, o texto ia ench-la e como a maioria de seus conhecidos estava
sendo encaixado, linha por linha, nos dois ngulos da em Belo Horizonte, era l que se ia buscar reposio.
tesoura. Ficou uma beleza e era isso, para o Murilo, Assim vieram, por exemplo, no sei em que ordem de che-
o que mais contava. gada, Fernando Morais, Gilberto Mansur, Marco Antnio

REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 25

RJESPM_5_P022_O_MEU_JORNAL_DA_TARDE.indd 25 17/04/13 20:45


REPRODUO DA REVISTA BONDINHO N 23, 1971

11 12 14

13
10
8

9
15

28

Equipe do JT em 1971 1 Cesar Camarinha 2 Gabriel Manzano 3 Paulo Chedid 4 Luiz Henrique Fruet 5 Victor Hugo Sperb 6 Fernando Prosinha Avelar
7 Moacir Bueno 8 Kleber de Almeida 9 Valria Wally 10 Rogrio Medeiros 11 Guilherme Bill Duncan de Miranda 12 Inajar de Souza 13 Fernando Portela 14 Barbosa

26 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P022_O_MEU_JORNAL_DA_TARDE.indd 26 17/04/13 20:45


3 7
1 2 4
5
6

16
19 22

21 26
18
25
27
17 24
20 23
15

30

29

15 Antnio Carlos Fon 16 Pinheiro 17 Randau Marques 18 Marcos Faerman 19 Percival de Souza 20 Anlio Barreto 21 Sandro Vaia 22 Rolf Kuntz 23 Nicodemus Pessoa
24 Eduardo Castor Borgonovi 25 Antnio Portela 26 Alex Solnik 27 Humberto Werneck 28 Demcrito Moura 29 Uirapuru Mendes 30 Jos Maria Mayrink

REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 27

RJESPM_5_P022_O_MEU_JORNAL_DA_TARDE.indd 27 17/04/13 20:45


Um copidesque entrava no tor da Geral, Fernando Portela, meu
primeiro e maior mestre nesse ofcio.
comeo da noite e saa em Pernambucano de Olinda, Portela
era uma das figuras centrais da vida
algum momento da madrugada. na redao, e no apenas por coman-
dar uma das editorias mais importan-
Boa parte das matrias era tes. Reinava por seu brilho de editor
e reprter, mas tambm pelo humor
reescrita, e a busca do melhor vitrilico, que lhe valeu o apelido
de Sat. Malignidade? Prefiro ver
lead podia tomar tempo suas intervenes como clares de
inteligncia envelopados em exerc-
cios de virtuosismo verbal. Pois Por-
tela, hoje autor de obra respeitvel,
j era um craque do texto catego-
ria na qual se encaixavam, por que
no?, as observaes que proferia de
sua mesa, enquanto, sentado sobre
de Menezes, Marco Antnio de Rezende e, no mesmo uma perna dobrada, diagramava uma pgina ou cane-
nibus da Cometa, em maio de 1968, Nirlando Beiro tava matria de algum de ns.
e Jos Mrcio Penido. Tambm em 1968, na esteira de Pena que sasse to pouco rua, sendo o extraordi-
prmios literrios, veio uma revelao da fico nacio- nrio reprter que era. Reportagens suas viraram livro.
nal, Luiz Vilela, mineiro de Ituiutaba. No esquentou Minha predileta o dirio de bordo que Portela desti-
lugar, mas recolheu inspirao para um romance cujo lou enquanto acompanhava a solene viagem martima
ttulo j d conta das impresses do autor: O Inferno em que os ossos de Pedro I vieram de Lisboa para o Bra-
Aqui Mesmo, de 1979. sil, em 1972. Quando ia mais pesada a represso da dita-
Naquele mecanismo de mineiro-puxa-mineiro, tive dura militar, o reprter conseguiu passar nas entrelinhas
a partir de 1968 ofertas para trabalhar no jornal que a informao de que a mulher de um ministro grado
tanto me encantava. Quando me decidi, no havia con- tinha deixado a mesa do almoo para vomitar. A irreve-
vite mas vim assim mesmo, em maio de 1970, para rncia passou despercebida dos censores que, na poca,
cair num caldeiro em que vrios outros focas dispu- atuavam nas dependncias do jornal.
tavam duas vagas na reportagem da editoria Geral. Se
fiquei com uma delas, no foi por competncia que,
de resto, no tinha, pois toda a minha experincia jor- Fulano de Tal ganha um fusca por ms me lembro
nalstica at ento se limitava a dois anos passados na de volta e meia ter ouvido a cotao, a respeito de fula-
redao do Suplemento Literrio do dirio oficial Minas nos que nem ocupavam as mais altas prateleiras da reda-
Gerais. J contei em crnica (Meu Traumatismo Ucra- o. Copidesque, jamais ganhei um fusca no JT, mas no
niano) o desastre que foi, no SLMG, uma das primei- me lembro de apertos financeiros. Em dado momento,
ras entrevistas de minha vida, com Clarice Lispector, Murilo me apresentou ento incontornvel obriga-
da qual circula na internet uma foto em que a escritora o da monogamia jornalstica. Eu tinha convite para
fulmina com os olhos o cabisbaixo, arrasado reprter, secretariar um congresso de bancos, freelance equiva-
por causa de uma pergunta infeliz. lente ao meu salrio, mas precisaria tirar cinco dias de
Significa que na redao do JT eu comecei do zero, licena; a Rainha vetou e me deu aumento.
naqueles tempos em que ainda no se exigia diploma de Um copidesque entrava no comeo da noite e saa em
jornalismo, e, se ganhei uma vaga, o devo a dois colegas. algum momento da madrugada. Boa parte das mat-
O fotgrafo Jos Pinto, com quem fiz minha primeira rias era reescrita, e a busca do melhor lead podia tomar
reportagem, no bairro da Casa Verde, para achar malfei- tempo. Tenho ainda na memria um lead da Valria
tos do prefeito binico Paulo Maluf, e que, sem me diri- Wally, copidesque da Variedades, numa pequena mat-
gir uma palavra, mas com a preciso com que apontava ria sobre perfumes: Milhares de flores morreram para
sua cmera, me ensinou o caminho das pedras. E o edi- que algum se volte quando voc passa. Lembre-se disso

28 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P022_O_MEU_JORNAL_DA_TARDE.indd 28 21/04/13 12:32


quando for comprar um perfume 1972
e no lamente o preo. Cenas de horror
Valria era uma das poucas mulhe- do incndio do
res no JT de meu tempo, quando o Edifcio Andraus,
jornalismo ainda estava longe de tor- que resultou em
nar-se o que hoje : cada vez mais, 16 mortos e 330
um ofcio feminino. A nica, me dou feridos, ganharam
conta agora, a figurar na foto que abre destaque em
a matria da Bondinho, em compa- imagens e texto
nhia de duas dzias e meia de mar- na capa do JT
manjos (me reconheo, de bigode, no
lado direito, atrs de Eduardo Castor

JORNAL DA TARDE 25/02/1972


e ao lado de Antnio Portela).
Havia outras. Uma dzia? A bela
Cludia Batista, que aos 20 e poucos
anos convulsionava coraes e depois
se converteria ao budismo, tornando-
-se a Monja Coen. Bia Bansen, com
seus RRR rascantes de alemzinha. Regina Echeverria, foi preso e conduzido Oban, a teratolgica Operao
a alguns anos de tornar-se best-seller com sua biogra- Bandeirantes, com o risco de ser torturado.
fia de Elis Regina. A atriz Ins Knaut. Evelyn Schulke. Na foto no est Marco Antnio de Menezes, outro
Leila V.B. Gouva. Liane Alves. Teresa Montero. San- que se foi, inteligncia prodigiosa, homossexual sem
drinha Abdalla e seus gostosos desenhos. Yole Di Capri, nenhum medo de o ser escancaradamente. Meg, como ele
me de futuro astro da Globo. Por breve tempo, esteve se apelidou, era um dos habitus do Picardia, restaurante
entre ns a professora Cremilda Medina, que em 1971 sofrvel que frequentvamos na madrugada, antes que
Murilo contratou para cremildar, como dizamos, o se abrisse, mais prximo do jornal, o Mutamba. Marco
jornal da vspera, garimpando nossos erros. Por sua pedia ao garom Vicente que lhe trouxesse trs copos
causa, e isso lhe devo, me muni de gramtica e dicio- para bebericar alternadamente, trio etlico Campari,
nrio para as madrugadas de escreveo. usque e menta que batizei de semforo. Na febre
Mesmo sendo jornal dirio, punha-se esmero de de haicais de que falei, Meg teve a esperteza de criar
revista na elaborao dos textos, olhos, legendas, ttu- para si o primeiro e melhor de todos: Marco Antnio
los. Quanto a estes, ficou famoso, naquela e em outras de Menezes: / ele trabalha / s vezes. Licena potica,
redaes, o ttulo dado por Guilherme Cunha Pinto, o pois trabalhava duro, como todos ns.
falecido Jovem Gui (pois havia no jornal um xar mais Em algum momento dos anos que l passei, a por
velho, Guilherme Duncan de Miranda, o Bill Duncan, 1972, algum colou numa coluna da redao uma esp-
que tambm j se foi), a uma notcia em 1973: Mor- cie de panfleto em que misterioso autor verberava as
reu Picasso se que Picasso morre. No foi s no JT mazelas do jornal, a comear do fato de ser ele um ves-
que marcou poca o Jovem Gui por seu texto fins- pertino que saa na manh seguinte. Me lembro da esto-
simo, mas tambm por sua beleza e pelo ar de desam- cada que fechava o arrazoado, algo assim: todos os jor-
paro que nas mulheres ateava sentimentos maternais nalistas do JT so de esquerda, mas s at comprarem
no raro incestuosos. apartamento. Olho a foto e me pergunto: ser que tem
Volto foto daquele grupo, e subitamente me impres- algum aqui que ainda no comprou o seu?
siona a quantidade dos que morreram jovens. Inajar de
Souza, hoje avenida, reprter de polcia que se deleitava humberto werneck jornalista e escritor. O colunista
em passar trote nos focas. No sei como escapei. Meu do jornal O Estado de S.Paulo trabalhou em vrias redaes
amigo Antnio Carlos Braga por pouco no se deu muito depois da passagem pelo Jornal da Tarde, como Veja, Isto,
mal num dia em que o Inajar errou a mo: tendo rece- Jornal do Brasil, Elle e Playboy. Entre seus livros, esto
bido dele a incumbncia de ir a um endereo, sem saber O Santo Sujo A Vida de Jayme Ovalle (Cosac Naify, 2008)
que ali era esperado algum muito importante da luta e O Pai dos Burros Dicionrio de Lugares-comuns e Frases
armada (Lamarca? Eduardo Leite Bacuri?), o Braga Feitas (Arquiplago Editorial, 2009).

REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 29

RJESPM_5_P022_O_MEU_JORNAL_DA_TARDE.indd 29 17/04/13 20:45


ESPECIAL

JORNALISMO
PS-INDUSTRIAL
ADAPTAO AOS NOVOS TEMPOS
rela t ri o d e Preparado no mbito do Tow Center for Digital
c.w. an d e rson
e mi ly b e l l Journalism da Columbia Journalism School,
c l ay s h i rky
trad u o d e
o documento a seguir foi traduzido com exclusividade
ada f l i x para a Revista de Jornalismo ESPM. Trata-se
PGINA 32 de um relatrio de pesquisa sobre o jornalismo
INTRODUO
Transformao do ps-industrial, lanado em 2012, e dividido em
jornalismo norte-
americano inevitvel trs partes: Jornalistas, Instituies e Ecossistema.
PGINA 41 O documento apresenta o atual estgio do
PARTE 1
Jornalistas jornalismo, em que as condies tcnicas, materiais
PGINA 55 e os mtodos empregados na apurao e divulgao
PARTE 2
Instituies das notcias at o fim do sculo 20 j no se aplicam.
PGINA 70
Estamos em meio a uma revoluo, e a adaptao
PARTE 3
Ecossistema
s novas fronteiras da profisso a condio
PGINA 81
de sobrevivncia nesse cenrio, que prev o uso
CONCLUSO intensivo de bases de dados, alm da interao
Movimentos tectnicos
com mltiplas fontes e com o pblico.
PGINA 89
MTODOS USADOS O foco do trabalho a imprensa norte-americana,
NO RELATRIO
mas as lies a serem tiradas da anlise servem
PGINA 89
AGRADECIMENTOS a todos os interessados nos rumos dessa indstria.
30 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 30 17/04/13 20:46


ILUSTRAO RICO LINS

ESPECIAL | REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 31

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 31 17/04/13 20:46


INTRODUO

Transformao do jornalismo
norte-americano inevitvel

PARTE PESQUISA E PARTE MANIFESTO, o presente dossi trata do exerccio do jornalismo e de prticas
de jornalistas nos Estados Unidos. No , contudo, um documento sobre o futuro da indstria
jornalstica. Primeiro, porque boa parte desse futuro j chegou. E, segundo, porque j no h mais uma
indstria jornalstica, por assim dizer.

Antigamente, havia uma. Era uma indstria que se man- Muitas das mudanas discutidas na ltima dcada
tinha em p por coisas que em geral mantm um setor em como parte da futura realidade do jornalismo j ocor-
p: a similitude de mtodos entre um grupo relativamen- reram; boa parte do futuro vislumbrado para o jornalis-
te pequeno e uniforme de empresas e a incapacidade de mo j se converteu em presente ( como disse o escri-
algum de fora desse grupo de criar um produto compe- tor William Gibson l atrs: O futuro j chegou, s no
titivo. Essas condies no se cumprem mais. est uniformemente distribudo). Nossa meta, em vez de
Se quisesse resumir em uma sentena a ltima dcada ficar tecendo conjecturas, escrever sobre o que j ocor-
no ecossistema jornalstico, a frase poderia ser a seguin- reu, o que est acontecendo neste instante e que lies
te: de uma hora para outra, todo mudo passou a ter mui- possvel tirar disso tudo.
to mais liberdade. Produtores de notcias, anunciantes, As transformaes em curso no ecossistema jornalsti-
novos atores e, sobretudo, a turma anteriormente conhe- co j tiveram o efeito de derrubar a qualidade da cobertu-
cida como audincia gozam hoje de liberdade indita para ra jornalstica nos Estados Unidos. Estamos convencidos
se comunicar, de forma restrita ou ampla, sem as velhas de que, antes de melhorar, a situao do jornalismo em
limitaes de modelos de radiodifuso e da imprensa escri- solo norte-americano ir piorar ainda mais e, em cer-
ta. Nos ltimos 15 anos houve uma exploso de tcnicas e tos lugares (sobretudo em cidades de mdio e pequeno
ferramentas. E, mais ainda, de premissas e expectativas. porte, sem um jornal dirio), piorar muito. Nossa espe-
Tudo isso lanou por terra a velha ordem. rana limitar o alcance, a profundidade e a durao des-
No h como olhar para organizaes distintas como sa derrocada. Como? Sugerindo sadas para a produo
Texas Tribune, SCOTUSblog e Front Porch Forum, ou mes- de um jornalismo de utilidade pblica, com a adoo de
mo plataformas como Facebook, YouTube e Storify, e notar ferramentas, tcnicas e premissas nem sequer imagin-
qualquer coerncia. No h como olhar para novas experi- veis dez anos atrs.
ncias no jornalismo sem fins lucrativos, como o trabalho Tambm mostramos que novas possibilidades para
de Andy Carvin na National Public Radio (NPR) duran- o jornalismo exigem novas formas de organizao. At
te a Primavera rabe, e acreditar que o jornalismo est aqui, a tendncia de veculos de comunicao tradicio-
seguro nas mos de empresas voltadas ao lucro. E no h nais foi a de preservar tanto mtodos de trabalho como
como olhar para experincias de financiamento coletivo hierarquias, mesmo com o colapso de velhos modelos de
de jornalismo pelo site de crowdfunding Kickstarter, ou negcios e a incompatibilidade de novas oportunidades
para a cobertura de manifestaes de protesto via celular, com velhos padres. Em entrevista aps entrevista com
e acreditar que s profissionais e instituies da impren- representantes da imprensa tradicional focados no digital,
sa podem tornar a informao pblica. constatamos a frustrao causada por velhos processos.

32 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 32 17/04/13 20:46


A adaptao a um mundo no qual o povo at ento cha- Em vez de tentar enumerar ou definir tudo aquilo que
mado de audincia j no mero leitor e telespectador, distingue a notcia sria da futilidade, decidimos adotar
mas sim usurio e editor, vai exigir mudanas no s em a clebre prova dos nove de Lord Northcliffe: Notcia
tticas, mas tambm na concepo que o jornalismo tem algo que algum, em algum lugar, no quer ver publica-
de si. Incorporar um punhado de tcnicas novas no ser do. Todo o resto publicidade.
suficiente para a adaptao ao novo ecossistema; para Isso no significa que o material produzido por vecu-
tirar proveito do acesso a indivduos, multides e mqui- los de comunicao possa ser precisamente dividido em
nas, tambm ser preciso mudar radicalmente a estrutu- duas categorias, a de notcias srias e a de futilidades. s
ra organizacional de veculos de comunicao (estamos vezes, o caderno de economia vai dar uma matria sobre
cientes de que muitas das organizaes de hoje vero nes- estampas de gravatas; em outras, o caderno de moda tra-
sas recomendaes um despautrio). r uma reportagem sobre algum negcio realizado no
Este dossi dirigido a diversos pblicos a veculos mundo da moda. No momento em que escrevo, o site do
de comunicao tradicionais que queiram se adaptar, a New York Daily News traz um texto sobre o novo corte de
novos atores (sejam eles jornalistas independentes, novos cabelo da cantora Miley Cyrus e um sobre a persistente e
projetos de jornalismo ou at organizaes que no per- elevada taxa de desemprego em Nova York.
tenciam ao ecossistema jornalstico) e a organizaes e Mesmo cientes dessa diversidade, o hard news o
entidades que afetam o ecossistema da notcia, sobretu- que distingue o jornalismo de outra atividade comer-
do governos e faculdades de jornalismo, alm de empre- cial qualquer. Sempre haver pblico para a cobertura
sas e instituies sem fins lucrativos. de esportes, de celebridades, de jardinagem, de culin-
Partimos de cinco grandes convices: ria mas no haveria grande impacto para o pas se toda
essa atividade fosse feita por amadores ou mquinas.
O jornalismo essencial. O que tem impacto, sim, a cobertura de fatos impor-
O bom jornalismo sempre foi subsidiado. tantes e reais capazes de mudar os rumos da sociedade.
A internet acaba com o subsdio da publicidade. A cobertura do insistente abrigo de pedfilos no seio da
A reestruturao se faz, portanto, obrigatria. Igreja Catlica, da contabilidade fraudulenta da norte-
H muitas oportunidades de fazer um bom trabalho -americana Enron e do escndalo envolvendo uma ope-
de novas maneiras. rao do Departamento de Justia norte-americano, a
Fast and Furious [operao Velozes e Furiosos, ligada ao
trfico de armas a cartis de drogas mexicanos] se encai-
O jornalismo essencial xa nessa definio.
J que narrar fatos reais vital, o valor do jornalismo
O jornalismo expe a corrupo, chama a ateno para no pode ser reduzido a outras necessidades, secund-
a injustia, cobra polticos e empresas por promessas e rias. Embora o jornalismo desempenhe vrias funes
obrigaes assumidas. Informa cidados e consumidores, que se sobrepem, nunca houve muita urgncia em defi-
ajuda a organizar a opinio pblica, explica temas com- ni-las. Na poca em que o discurso pblico era escasso
plexos e esclarece divergncias fundamentais. O jorna- (ou seja, durante toda a histria at hoje), o jornalismo
lismo exerce um papel insubstituvel tanto em regimes era simplesmente aquilo que jornalistas faziam; jornalis-
democrticos como em economias de mercado. tas eram simplesmente gente contratada por empresrios
A atual crise de instituies norte-americanas de jor- da comunicao, que constituam o grupo relativamente
nalismo nos convence de duas coisas. A primeira que pequeno de indivduos com acesso aos meios para tornar
no h como preservar ou restaurar o jornalismo no for- pblico esse discurso.
mato praticado ao longo dos ltimos 50 anos. E a segunda Acreditamos que o papel do jornalista como porta-
que mister que busquemos, de modo conjunto, novas -voz da verdade, formador de opinio e intrprete no
sadas para o exerccio de um jornalismo capaz de evitar pode ser reduzido a uma pea substituvel para outro sis-
que os Estados Unidos descambem para a venalidade e a tema social; jornalistas no so meros narradores de fatos.
pura defesa de interesses pessoais. Precisamos, hoje e num futuro prximo, de um exrci-
bvio que nem todo jornalismo essencial. Muito to de profissionais que se dedique em tempo integral a
do que se produz hoje no passa de entretenimento ou relatar fatos que algum, em algum lugar, no deseja ver
diverso. Aqui, no entanto, iremos lidar apenas com o divulgados, e que no se limite apenas a tornar dispon-
lado srio do jornalismo o que alguns chamam de hard vel a informao (mercadoria pela qual somos hoje inun-
news, accountability journalism ou o ncleo duro da dados), mas que contextualize a informao de modo que
notcia. Na crise atual, a notcia sria o que importa. chegue ao pblico e nele repercuta.

ESPECIAL | REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 33

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 33 17/04/13 20:46


ESPECIAL | INTRODUO

Um crescente volume de informao obtida em primei- A maior fonte de subsdio no meio jornalstico sem-
ra mo fornecido por cidados muito do que sabemos pre foi indireta e privada, vinda de anunciantes. como
sobre o desastre nuclear de Fukushima Daiichi, no Japo, disse o jornalista norte-americano Henry Luce 75 anos
e do massacre de Pearl Roundabout, no Bahrein, veio de atrs: Se tivermos de ser subsidiados por algum, creio
indivduos que se encontravam na cena do ocorrido. Mas que o anunciante apresenta possibilidades extrema-
isso no significa que todo jornalista profissional v ser mente interessantes.
substitudo, nem que possa ou deva s-lo. Significa, isso H, no meio jornalstico, um punhado de publicaes
sim, que seu papel vai mudar, que vai se sobrepor ao do cujos leitores pagam diretamente pelo trabalho da reda-
indivduo (ao da multido, ao da mquina) cuja presen- o. Mas so uma parcela nfima do ecossistema jorna-
a caracteriza o novo cenrio jornalstico. lstico e se concentram em reas de especializao pro-
fissional (finanas, direito, medicina), com um punhado
de casos excepcionais, como o da revista norte-america-
O bom jornalismo sempre foi subsidiado na Ms., cuja promessa libertar o leitor da publicidade.
A maioria dos veculos de notcias no atua no mercado
A questo do subsdio atividade jornalstica vem gerando jornalstico, mas no mercado da publicidade.
polmica h algum tempo. Observadores do meio jornals- O mais importante na relao entre a publicidade e o
tico como Steve Coll, David Swensen e Michael Schmidt, jornalismo que no h relao. A ligao entre anun-
alm de Michael Schudson e Len Downie, j sugeriram a ciante e meio de comunicao no uma parceria
migrao da imprensa norte-americana para um mode- uma operao comercial na qual o meio tem (ou tinha) a
lo de subsdio mais explcito. A sugesto provocou res- primazia. A fonte bsica do subsdio publicitrio a fal-
postas acaloradas de outros analistas Jeff Jarvis, Jack ta de opo; enquanto o anunciante tiver de contar com o
Shafer, Alan Mutter , para quem somente veculos comer- meio de comunicao para aparecer, esse meio vai poder
ciais teriam como garantir os recursos e a liberdade que usar os fundos obtidos para bancar o jornalismo, indepen-
a imprensa norte-americana exigiria. dentemente da preferncia do anunciante. A Nine West
A nosso ver, uma falsa dicotomia. Subsdios volta no est interessada em manter aberta uma sucursal em
e meia so vistos como sinnimo de aporte direto pelo Washington. O que quer vender sapatos. Mas, para che-
Estado, o que levantaria bvios e srios temores. Mas o gar a potenciais consumidores, a Nine West precisa pagar
subsdio, no sentido do apoio dado a uma atividade consi- a uma organizao que se interessa, sim, com o destino
derada de interesse pblico, pode assumir vrias formas. da tal sucursal em Washington.
Pode ser direto ou indireto, pode vir de fontes pblicas ou Alm da publicidade, h muitas outras formas de sub-
privadas. Doaes de cidados so subsdio tanto quan- sdio privado. Durante boa parte da histria norte-ame-
to um concedido pelo Estado. ricana, certos empresrios aceitaram publicar jornais e
O bom jornalismo sempre foi subsidiado; o mercado revistas mesmo com prejuzo. Em troca, buscavam pres-
nunca foi capaz de suprir o volume de informao que tgio ou influncia. Tanto a revista The New Yorker como
uma democracia exige. A forma mais bvia o subsdio o jornal New York Post operam no vermelho. Esses ve-
pblico indireto: em troca do acesso gratuito ao espectro culos sobrevivem no formato atual porque seus abasta-
eletromagntico, emissoras de rdio e TV precisam (ou dos proprietrios decidiram que no deveriam deix-los
precisavam) montar uma operao jornalstica de credi- totalmente expostos s foras do mercado. Na prtica,
bilidade. Empresas so obrigadas a pagar pela insero uma publicao dessas uma entidade sem fins lucrativos.
de publicidade legal em jornais. Publicaes impressas Na mesma linha, o controle de um jornal por uma fam-
recebem tarifas postais favorveis. lia era uma proteo contra o imperativo do lucro ime-
H desdobramentos alentadores envolvendo a cobrana diatista, em parte porque o empresrio em geral se dispu-
direta do leitor pelo consumo de contedo digital. No caso, nha a receber alguma remunerao na forma de prestgio
o modelo usado o da cobrana aps ultrapassado certo (salrio parte, era bom ser o dono de um jornal local) e
nmero de artigos. Esses fundos obviamente so bem-vin- em parte porque o controle familiar significava adminis-
dos. Contudo, apenas alguns dos grandes veculos de comu- trar de olho na viabilidade a longo prazo, no na extra-
nicao que adotaram o sistema conseguiram obter 5% que o imediata de receita, outra forma de estar no merca-
seja de adeso de usurios na verso digital, e a liberao de do mas sem se submeter a ele.
certo nmero de artigos praticamente garante que a maioria Embora a recente discusso do subsdio ao jornalismo
dos usurios jamais ter de pagar. O resultado que, embo- tenha se concentrado no aporte pblico, e no no privado,
ra sirva para retardar a queda no faturamento, a nova recei- o fato que distintas modalidades de subsdio so bastante
ta no impede o declnio, e muito menos o reverte. emaranhadas. Todo ano, General Motors e Diageo gastam

34 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 34 17/04/13 20:46


somas considerveis em spots de 30 segundos na TV ou Embora a receita trazida pela publicidade tradicional
anncios de pgina inteira por estarem legalmente obri- tenha comeado a cair em 2006, a transformao do mer-
gadas a fazer publicidade da marca. A GM at que gosta- cado publicitrio subjacente j estava, quela altura, bas-
ria de vender diretamente da fbrica, como faz a Dell, e a tante avanada. A perda da receita era um indicador tar-
Diageo adoraria vender a um clicar do mouse, como faz a dio de um cenrio j transformado.
grife de chocolates Ghirardelli em seu site. S que, em seu Meios de comunicao tradicionais no vendem con-
caso, leis estaduais probem o uso do marketing direto. A tedo como se fosse um produto. Seu negcio a presta-
publicidade de carros, caminhes, cerveja e destilados o de servios, com a integrao vertical de contedo,
sustentada por um subsdio, imposto pelo governo, que reproduo e distribuio. Uma emissora de TV tambm
impede certas empresas de investir em outras alternativas. mantm recursos para a difuso de contedo via satli-
O pblico norte-americano nunca pagou integralmen- te ou cabo; uma revista opera ou contrata servios tanto
te pela cobertura jornalstica feita em seu nome. A ativi- de impresso como de distribuio do material. Na inte-
dade sempre foi bancada por outras fontes, no por leito- grao vertical, o custo de capital elevado, reduzindo
res, ouvintes ou telespectadores. Neste dossi, no vamos a concorrncia e, s vezes, criando um gargalo no qual o
explorar de onde poderia ou deveria vir esse subsdio no pblico poderia ser induzido a pagar.
futuro, e nem mesmo como deveria ser direcionado. Essa A internet acaba com essa integrao vertical, pois todo
receita pode vir de anunciantes, patrocinadores, usurios, mundo paga pela infraestrutura que , ento, usada
doadores, mecenas ou filantropos; a reduo de custo por todos. O pblico segue mais do que disposto a pagar
pode se dar com parcerias, terceirizao, crowdsourcing pela reproduo e pela distribuio, embora hoje pague-
ou automao. No h uma soluo universal: qualquer mos Dell por computadores, Canon por impresso-
sada para ter mais receita do que custo uma boa sa- ras e operadora Verizon pela entrega, em vez de pagar
da, seja a organizao grande ou pequena, de nicho ou Conde Nast, Hearst ou Tribune Co. por um pacote
generalista, voltada ou no ao lucro. O que est patente com todos esses servios.
que o modelo h muito adotado pela maioria dos meios Quando queremos ler algo no papel, cada vez mais
de comunicao uma entidade comercial que subsi- comum imprimirmos o material em uma pequena impres-
dia a redao com receita da publicidade est em risco. sora a poucos passos de ns, quando bem entendermos,
em vez de pagar algum situado a quilmetros de distn-
cia para imprimir algo que vai chegar com um dia de atra-
A internet acaba com o subsdio da publicidade so. Quando queremos ouvir algo ou assistir a um vdeo,
usamos cada vez mais a infraestrutura genrica da inter-
O foco deste relatrio o modo como jornalistas exer- net, e no a infraestrutura especializada (e financiada) de
cem sua funo, e no prticas comerciais de instituies torres de transmisso e redes de cabo.
que abrigam esses profissionais. H, contudo, um ponto Meios de comunicao tambm costumam promover
crucial de interseo de prticas comerciais e prticas uma integrao horizontal, juntando num mesmo saco
jornalsticas: o apoio da publicidade, principal fonte de notcias relevantes e horscopo, colunas sociais, recei-
subsdio do jornalismo norte-americano desde a dcada tas e esportes. No passado, quem sintonizava um deter-
de 1830, est desaparecendo (no caso de jornais, grande minado canal ou comprava uma publicao para ler um
parte dessa receita j evaporou; e h mais m notcia a artigo especfico seguia vendo ou lendo o que mais hou-
caminho para jornais, revistas e emissoras de rdio e TV). vesse nesse pacote por pura inrcia. Embora o fenme-
Anunciantes nunca tiveram interesse no patrocnio no volta e meia fosse chamado de fidelidade, na maioria
propriamente dito de meios de comunicao; o elo entre das vezes era pura preguia ler outro artigo bom o bas-
receita publicitria e salrio de jornalistas sempre foi uma tante no mesmo jornal era mais fcil e cmodo do que
funo da capacidade do veculo de comunicao de atrair buscar uma excelente reportagem em outra publicao.
essa receita. At deu certo no sculo 20, quando o poder de A internet acaba com a integrao horizontal. Antes dela,
barganha no mercado de mdia estava nas mos de quem reunir uma dezena de textos bons ainda que no exce-
vendia, no caso os meios. Hoje, esse modelo j no serve. lentes num pacote s costumava ser o suficiente para
Embora tenha comeado para valer com a chegada da impedir que algum sasse cata dos dez melhores tex-
internet comercial na dcada de 1990, a ruptura foi camu- tos em uma dezena de publicaes distintas. Num mundo
flada durante uma dcada pelo aumento da receita publi- de links e feeds, no entanto, em geral mais fcil achar a
citria de veculos de comunicao tradicionais e pelo prxima coisa a ser lida, vista ou ouvida por indicao de
estouro da bolha pontocom, o que levou muitos veculos amigos do que pela fidelidade inabalvel a uma determi-
a crerem que a ameaa da internet fora superestimada. nada publicao. Hoje, a preguia favorece a disperso;

ESPECIAL | REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 35

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 35 17/04/13 20:46


ESPECIAL | INTRODUO

em muitos sites jornalsticos de interesse geral, a catego- meses, a Amazon testou comerciais de TV mas desistiu
ria mais comum de leitor aquela formada por gente que da ideia para a maioria de seus produtos, pois concluiu
confere um nico artigo por ms. que um anncio desses teria menos impacto nas vendas
Como se no bastasse, a competio est mais acirra- do que gastar a mesma verba para oferecer frete grtis.
da. Como observou o jornalista Nicholas Carr em 2009, At veculos que entendem que a receita perdida no
uma busca no Google por informaes sobre o resgate pela ser reposta, e que a receita trazida pelo impresso (e a
Marinha norte-americana do capito de um cargueiro de produo) vai continuar caindo, seguem com esperan-
bandeira dos Estados Unidos sequestrado por piratas na a de que a mudana no subsdio publicitrio possa, de
Somlia rendeu 11.264 fontes possveis de matrias sobre algum modo, ser revertida.
o episdio a maioria meramente reproduzindo um mes- O fato de que a internet, mesmo sendo um meio visual-
mo contedo sindicalizado. A internet derruba o valor de mente flexvel, tenha se adaptado mais depressa ao marke-
publicar um mesmo artigo de agncias de notcias em St. ting direto do que publicidade convencional foi uma
Louis e em San Luis Obispo. decepo para veculos de comunicao, que sempre tive-
Alm das mudanas trazidas pela tecnologia, a popu- ram um ganho desproporcional com a velha publicidade.
larizao de redes sociais fez surgir uma nova categoria Na ltima dcada, volta e meia se afirmou que o marke-
de anncios que, embora vinculada mdia, no subsidia ting direto como forma de publicidade na internet seria
a criao de contedo. Na dcada de 1990, muitos sites s uma fase e que algum iria reinventar a publicida-
tinham fruns de discusso que geravam enorme interesse de convencional no meio digital. , basicamente, afirmar
entre internautas mas pouca receita, j que anunciantes que anunciantes vo comear a investir cifras volumosas
temiam que o material produzido por usurios no fosse em anncios grficos com animao e em transmisso
seguro para sua marca. de vdeo com pouca expectativa de retorno alm da cer-
O MySpace foi o primeiro grande site a transpor esse teza de que a marca ter conquistado mais visibilidade.
obstculo. Assim como na revoluo dos junk bonds na Parece pouco provvel. A migrao da lgica da propa-
dcada de 1980, o MySpace usou o argumento de que ganda convencional para a lgica do marketing direto s
um inventrio de anncios de baixa qualidade poderia um sintoma da mudana maior promovida pela internet,
ser um bom investimento para o anunciante se agrega- que representa a vitria, em todos os lugares, da mensu-
do em volume suficiente e vendido a um valor baixo o rao. A publicidade tradicional era rentvel porque nin-
bastante. O discurso feito era basicamente o seguinte: gum sabia ao certo como funcionava, de modo que tam-
Dependendo do preo pago, os page views do MySpace pouco se sabia como otimiz-la. Produzir um comercial de
podem ter valor para sua empresa mesmo com taxas de TV era mais como rodar um pequenino filme para o cine-
clique [click-through rates] minsculas. ma do que conduzir um grande experimento psicolgico.
Com isso, abriram-se as comportas. Quando um nme- Hoje, na internet, o anunciante espera, cada vez mais,
ro satisfatrio de empresas decidiu que redes sociais eram que at a publicidade tradicional tenha resultados men-
um meio aceitvel, o estoque disponvel de anncios pas- surveis e a aposta na publicidade mensurvel derruba
sou a ser funo do (ilimitado) interesse das pessoas umas as altas margens da fase urea. A clebre dvida do cria-
nas outras, e no da capacidade do veculo de comunica- dor do conceito da loja de departamentos, o empresrio
o de criar contedo ou manter a audincia. Quando a norte-americano John Wanamaker a de no saber exa-
demanda gera oferta a um custo pouco acima de zero, o tamente qual metade da verba de publicidade era dinheiro
efeito nos preos previsvel. jogado fora , explica por que a mensurabilidade na publi-
Os ltimos 15 anos tambm testemunharam o surgi- cidade pe ainda mais presso sobre a receita.
mento da publicidade como um servio independente. A Outra fonte de esperana para o restabelecimento da
perda de anncios classificados para concorrentes supe- receita publicitria era a especificidade maior que a inter-
riores como Craigslist, HotJobs e OkCupid j foi exausti- net permitiria. ( possvel dirigir o anncio exclusiva-
vamente dissecada. Menos discutida a popularizao de mente a advogados tributaristas no Estado de Montana!!)
indicaes de usurio para usurio em ambientes comer- Todo mundo achava que essa segmentao precisa jus-
ciais, como o da Salesforce e o da Amazon. Uma recomen- tificaria a cobrana de preos mais altos pela publicida-
dao dessas assume parte das funes da publicidade B2B de, pelo menos em certos sites; uma segmentao melhor
(empresa a empresa) ou B2C (empresa a consumidor), traria melhores resultados, o que faria compensar o cus-
mas sem nenhum subsdio do contedo (ou nem mesmo to maior.
o pagamento a qualquer ator que se assemelhe a um ve- S que a migrao para a publicidade de baixo custo
culo de comunicao). E um servio desses d pouco ou com resultados mensurveis tambm derruba boa parte da
nenhum subsdio a meios de comunicao. Durante 15 lgica da segmentao. Vejamos um exemplo simplificado:

36 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 36 17/04/13 20:46


atingir mil pessoas com publicidade online no segmen- redigimos este dossi estamos no 23 trimestre consecu-
tada custa cerca de US$ 0,60. Um espao publicitrio que tivo de declnio anual das receitas. Os ltimos trs anos de
custe US$ 12 por mil visualizaes (uma estimativa mui- queda ocorreram num perodo de crescimento econmi-
to discutida em 2010 para certos sites de nicho) pode at co; alm do efeito cumulativo da perda de receita, a inca-
ser mais eficiente em razo da segmentao, mas para pacidade de elev-la mesmo com a economia crescendo
fazer sentido do ponto de vista econmico a publicidade sugere que velhas empresas de comunicao sofrero um
dirigida teria de ser 2.000% mais eficiente. Se for menos baque descomunal quando tiver incio a prxima reces-
que isso, a relao custo-benefcio do estoque de baixa so, o que certamente ocorrer dentro de alguns anos.
qualidade melhor. A receita por leitor trazida pela publicidade online nun-
Agora que redes sociais j exibem anncios, o extremo ca chegou nem perto da tradicional e no caso de plata-
da curva de custos que abriga esse inventrio inferior formas mveis ainda pior. Enquanto isso, medida que
realmente baratssimo, o suficiente para exercer constan- vai avanando, a publicidade no meio digital vem passan-
te presso sobre o preo superior de anncios segmen- do totalmente ao largo de veculos de comunicao tradi-
tados. O que uma empresa quer no chegar ao pblico cionais. J fontes sonhadas de receita direta paywalls,
com seus anncios. O que a empresa quer vender o que micropagamentos, aplicativos mveis, assinaturas digitais
faz. A capacidade de entender quem realmente compra no surtiram efeito ou ficaram aqum das expectativas.
seus produtos ou servios online significa que, hoje, mui- Dentre todas essas solues, a assinatura digital nos
tos anunciantes podem arbitrar anncios caros e baratos moldes praticados por jornais como Los Angeles Times,
como bem entenderem. Minneapolis Star-Tribune e The New York Times foi a que
Embora ainda possa haver uma fonte desconhecida de melhor se saiu. E, mesmo assim, o efeito lquido dessas
receita publicitria, para que a sade do jornalismo banca- assinaturas no anulou as perdas no impresso. De res-
do por publicidade fosse restituda, o acesso a essa pedra to, j que a assinatura digital em geral concebida para
filosofal teria de ser exclusivo de veculos de comunica- aumentar a circulao em papel, seu efeito a curto prazo
o e no de redes sociais ou sites s de publicidade. E, aumentar ainda mais a dependncia da receita oriunda do
para justificar o retorno ao custo elevado l de trs, essa impresso, apesar da deteriorao a longo prazo do papel.
fonte teria de ser muito mais eficaz do que qualquer outro A nosso ver, o arrastado colapso da receita publicitria
mtodo de publicidade atual. E, de quebra, gerar recei- tradicional no ser compensado por outras plataformas
tas imunes presso que a concorrncia em larga escala num perodo de trs a cinco anos. A prxima fase da exis-
exerce sobre preos. tncia da grande maioria dos meios de comunicao vai
Partindo de evidncias atuais, isso tudo parece impro- ser parecida com a ltima. Haver uma reduo obrigat-
vvel. O poder de meios de comunicao sobre anuncian- ria de custo, embora de forma menos urgente (e, espera-
tes est evaporando; desde a chegada da web, houve uma mos, mais estratgica), levando em conta novas tcnicas
grande migrao, de meios para anunciantes, do valor lqui- de cobertura jornalstica e novos modelos organizacionais.
do de cada dlar investido em publicidade. Alm disso, Na dcada de 1980, muita tinta foi gasta no meio aca-
h mais sinais indicando uma intensificao da tendn- dmico para discutir o paradoxo da produtividade: os
cia do que sua reverso. At veculos dispostos a apostar fracos resultados produzidos por duas dcadas de pesa-
todas as fichas nessa promessa de salvao deveriam tra- do investimento da iniciativa privada em tecnologia da
ar um plano B para seguir produzindo um jornalismo de informao. Um punhado de empresas, contudo, regis-
qualidade caso o subsdio da publicidade continue a cair. trou fortes ganhos de produtividade em decorrncia do
investimento em TI l atrs. Essas empresas de suces-
so no se limitaram a informatizar processos correntes.
A reestruturao obrigatria O que fizeram foi alterar esses processos medida que
incorporavam computadores s operaes. Viraram outro
A virada basicamente negativa na sorte de meios de comu- tipo de organizao. J aquelas que simplesmente instala-
nicao tradicionais nos leva a duas concluses: o custo ram computadores sem mexer em processos que j exis-
de produo de notcias precisa cair e essa reduo de tiam no registraram nenhum avano evidente em ren-
custo deve ser acompanhada de uma reestruturao de dimento ou eficincia.
modelos e processos organizacionais. A nosso ver, h uma dinmica similar nos dias de hoje
Vrios fatores sugerem que a receita publicitria segui- dinmica que resolvemos chamar de jornalismo ps-
r caindo nos prximos anos e pouca coisa indica que -industrial, termo originalmente empregado em 2001 pelo
subir. Embora a fase mais aguda de queda da receita jornalista Doc Searls para sugerir um jornalismo que j
tenha chegado ao fim, o fato que no momento em que no organizado segundo as regras da proximidade do

ESPECIAL | REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 37

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 37 17/04/13 20:46


ESPECIAL | INTRODUO

maquinrio de produo (l atrs, a lgica da redao no Com a superdistribuio a propagao de contedo


era administrativa, mas prtica: o pessoal da redao, que por redes sociais , um artigo importante de uma publi-
produzia o texto, tinha de estar perto das mquinas que cao minscula pode chegar a um pblico enorme sem
reproduziriam esse texto, em geral instaladas no subsolo). custo adicional. Agora que muitos levam no bolso cme-
Observadores do meio jornalstico, como David Simon, ras de vdeo conectadas a redes, uma quantidade cada vez
j disseram, acertadamente, que fazer mais com menos maior de informao visual vem dos prprios cidados.
o mantra de todo veculo que teve de demitir uma deze- Com a proliferao de novas possibilidades de apu-
na de reprteres e editores. Contudo, j que nessa equa- rao, interpretao e distribuio de informaes,
o a parte do com menos obrigatria, preciso ten- possvel ver organizaes tirando partido de mtodos
tar fazer com que a parte do fazer mais funcione, o que de trabalho que nem sequer existiam dez anos atrs.
significa menos tergiversao sobre cortes de pessoal e o que faz a Narrative Science ao automatizar a pro-
mais reestruturao, a fim de tirar partido de novas for- duo de notcias extradas de mares de dados. Ou a
mas de fazer jornalismo. ProPublica ao disponibilizar dados e modelos para a
O jornalismo ps-industrial parte do princpio de que reproduo de notcias, como na iniciativa Dollars for
instituies atuais iro perder receita e participao de Docs. Tambm h quem vasculhe dados existentes para
mercado e que, se quiserem manter ou mesmo aumen- descobrir fatos novos, como fez o caador independen-
tar sua relevncia, tero de explorar novos mtodos de te de fraudes financeiras Harry Markopolos no caso do
trabalho e processos viabilizados pelas mdias digitais. investidor norte-americano Bernard Madoff, que oca-
Nessa reestruturao, todo aspecto organizacional da sionou perdas bilionrias a instituies bancrias, gru-
produo de notcias dever ser repensado. Ser preciso pos de investimentos, fundaes, entre outros (uma das
ter mais abertura a parcerias, um maior aproveitamen- grandes oportunidades perdidas do jornalismo norte-
to de dados de carter pblico; um maior recurso a indi- -americano na ltima dcada).
vduos, multides e mquinas para a produo de infor- O que une gente digitalmente empreendedora de organi-
mao em estado bruto; e at um uso maior de mquinas zaes tradicionais Anjali Mullany, ex-Daily News; John
para produzir parte do produto final. Keefe, da rdio WNYC; Gabriel Dance, da sucursal do The
Sero mudanas sofridas, pois iro afetar tanto a roti- Guardian nos Estados Unidos e meios que j nasceram
na diria como a autoimagem de todos os envolvidos na digitais, como WyoFile, Technically Philly e Poligraft, o
produo e distribuio de notcias. Sem isso, no entanto, fato de organizarem suas premissas e processos em torno
a reduo dos fundos disponveis para a produo do jor- daquilo que agora possvel, como incluir interativida-
nalismo far com que no futuro a nica opo seja fazer de em grficos, dar ao pblico acesso direto a bancos de
menos com menos. No h, na crise atual, soluo capaz dados, solicitar imagens e informao ao pblico ou dis-
de preservar o velho modelo. tribuir uma matria por redes sociais. No h como saber
se o Poligraft (alis, nem se o Daily News) ainda existir
daqui a dez anos, mas a experimentao em curso nessas
H muitas oportunidades de fazer organizaes um exemplo do bom uso de novas ferra-
um bom trabalho de novas maneiras mentas na busca de objetivos jornalsticos.
O aspecto mais animador e transformador do atual cen-
Se concluirmos que o jornalismo essencial, e que no h rio jornalstico poder explorar novas formas de cola-
soluo para a crise, a nica maneira de garantir a sobrevi- borao, novas ferramentas de anlise e fontes de dados
vncia do jornalismo de que a sociedade precisa no cen- e novas maneiras de comunicar o que de interesse do
rio atual explorar novas possibilidades. pblico. A maioria de nossas recomendaes ao longo
Graas a fenmenos como o movimento da transparn- do presente dossi ter a ver com essas oportunidades.
cia e a disseminao de redes de deteco, um jornalista
hoje em dia tem acesso a muito mais informao do que
antes. Tem novas ferramentas para transmitir a informa- O que pblico, o que audincia
o de forma visual e interativa. Tem muito mais manei- e o caso especial do New York Times
ras de fazer seu trabalho chegar ao pblico a ubiquida-
de da busca, a popularizao de fontes constantemente Antes de entrarmos no relatrio propriamente dito, pre-
atualizadas (o Facebook com sua linha do tempo, o Twitter ciso um esclarecimento sobre duas palavrinhas contro-
em sua totalidade), o wiki como formato para a insero versas, pblico e audincia. E, ainda, discutir o caso espe-
de novas informaes. Tudo isso faz o pblico ter muito cial do New York Times, que a nosso ver no serve como
mais meios de obter e processar notcias. smbolo do estado geral do jornalismo norte-americano.

38 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 38 17/04/13 20:46


Mas, primeiro, o pblico. O conceito de pblico como produzido e distribudo por meios. Filmes, msica, jor-
grupo de pessoas para o qual se produzem notcias o nais, livros tudo isso tinha audincias claras.
termo divino do jornalismo, como diz James Carey: Um dos efeitos mais desnorteantes da internet foi
combinar modelos de meios e de comunicao num ni-
... o termo final, o termo sem o qual nada conta; co canal. Quando algum no Twitter compartilha uma
por ele, jornalistas justificam seus atos, defendem matria com um grupinho de amigos, a impresso a do
o ofcio, sustentam sua tese em termos do direito velho papo informal na sala do cafezinho. Quando essa
do pblico informao, de seu papel como repre- mesma pessoa divide o mesmo artigo com outras duas
sentantes do pblico, de sua capacidade de falar ao mil pessoas, a impresso a de que est agindo como um
pblico e pelo pblico. meio de difuso, ainda que nos dois casos a ferramenta
e a ao tenham sido as mesmas. Alm disso, cada des-
O pblico o grupo cujos interesses deveriam ser ser- tinatrio desses pode fazer o contedo circular ainda
vidos pelo ecossistema jornalstico. E um conceito de mais. A posio privilegiada da fonte original do conte-
dificlima definio. do diminuiu drasticamente.
A ideia de pblico ocupa um lugar central no pen- Ao constatar que no mundo atual membros da audi-
samento norte-americano sobre o jornalismo desde uma ncia tinham se tornado mais do que meros recipien-
clebre resposta de John Dewey a Walter Lippmann na tes da informao, o acadmico Jay Rosen, da New York
dcada de 1920. Lippmann duvidava de que, numa socie- University, cunhou o termo The People Formerly Known
dade de massas com complexas engrenagens econmi- as the Audience algo como a turma antes conhecida
cas e tcnicas, o indivduo comum pudesse se tornar o por audincia para descrever de que maneira grupos
cidado informado que o grosso da teoria democrti- at ento passivos de consumidores tinham se converti-
ca preconizava. Em resposta, Dewey alegou a existncia do em criadores, editores, juzes e veculos da informa-
de vrios pblicos sobrepostos que poderiam ser ativa- o. Neste dossi, adotamos a viso que Rosen tem dessa
dos com o surgimento de questes especficas. A ideia transformao; mas no usamos o termo (nem a sigla em
de meios de comunicao voltados a pblicos distintos, ingls TPFKATA), que rebuscado demais.
porm sobrepostos, at hoje fundamental para a lgica Ao longo do dossi iremos, portanto, falar de audin-
organizacional deles. cia. Tenha em mente que, com isso, nos referimos tur-
Desde o surgimento dessas duas vises da comunica- ma antes conhecida por audincia gente hoje dotada de
o de massas e da sociedade de massas, a conceitualiza- um grau indito de poder de comunicao.
o da esfera pblica virou um elemento central da obra Por ltimo, uma palavrinha sobre a razo para no nos
de filsofos como Jurgen Habermas, Nancy Fraser, James atermos muito situao do New York Times. Uma bela
Carey, Michael Schudson e Yochai Benkler o que enri- parte de tudo o que se escreveu sobre a sorte do jornalis-
queceu, e complicou, qualquer descrio de uma mdia mo norte-americano na ltima dcada girou em torno do
que sirva a um (ou ao) pblico. destino do jornal nova-iorquino. A nosso ver, essa aten-
Vamos adotar a estratgia do covarde: a de expor mas o foi contraproducente.
no solucionar o dilema. No temos a inteno de dar No decorrer da ltima gerao, o New York Times dei-
uma definio mais rigorosa do que a seguinte: xou de ser um excelente jornal dirio que concorria com
vrios outros de igual calibre e virou uma instituio cul-
O pblico o grupo de consumidores ou cidados tural de importncia nica em escala mundial (parale-
que tem interesse em foras que exercem influn- lamente, aqueles outros jornais The Washington Post,
cia sobre sua vida e que busca algum para monito- Chicago Tribune, Los Angeles Times, Miami Herald
rar tais foras e mant-lo informado, para que pos- encolhiam tanto em termos de cobertura como de ambi-
sa agir com base nessa informao. o). Com isso, o New York Times ficou numa categoria s
dele. Logo, qualquer frase que comece com Peguemos o
uma definio insatisfatria, prenhe de interroga- exemplo do New York Times... dificilmente ir explicar
es, mas ao menos respeita a barafunda de opinies sobre ou descrever muito o resto do setor.
aquilo que realmente constitui um pblico. A redao do New York Times fonte de muitos expe-
O termo audincia igualmente problemtico. Quando rimentos interessantes na visualizao de dados, em
o mundo da comunicao estava claramente dividido em parcerias, na integrao de blogs. Fomos falar com mui-
meios (impresso, radiodifuso) e comunicao (telgrafo, tos de nossos amigos e colegas ali dentro para tentar
telefone), o conceito de audincia era igualmente claro: aprender com essas experincias e, com base nelas, dar
significava a massa de indivduos que recebia contedo sugestes a outras organizaes jornalsticas. S que,

ESPECIAL | REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 39

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 39 17/04/13 20:46


ESPECIAL | INTRODUO

por o jornal estar numa categoria s dele, decises que possa seguir todas as recomendaes aqui feitas, ou no
sua gesto pode tomar, e o resultado dessas escolhas, mnimo a maioria delas, pois so coisas muito diversas,
no representam nem preveem a realidade da maioria voltadas a atores de natureza muito distinta. Tampouco
dos demais veculos de comunicao, seja qual for seu acreditamos que o que sugerimos aqui seja uma direo
porte ou tempo de vida. Logo, passaremos relativamen- estratgica acabada. Vivemos nitidamente numa era na
te pouco tempo discutindo seu destino. Embora sirva de qual mais fcil saber o que no funciona do que o que
inspirao para meios de comunicao mundo afora, o funciona, e na qual teorias e prticas daquilo que costu-
jornal menos til como modelo ou termmetro para mvamos chamar de indstria jornalstica esto abrindo
outras instituies. espao a uma constelao muito mais diversa de entida-
des do que qualquer coisa que tenhamos testemunha-
do no sculo 20.
Organizao Acreditamos, sim, (ou, no mnimo, esperamos) que
as recomendaes a seguir sejam teis para organiza-
Este dossi foi redigido com diversos pblicos em mente: es que no s queiram evitar o pior do anacronis-
novas empresas de mdia, organizaes tradicionais ten- mo entre processos tradicionais e oportunidades atu-
tando se adaptar, faculdades de jornalismo e entidades ais, mas tambm tirar partido das possibilidades que
que do apoio ou forma ao ecossistema, como o Pulitzer hoje se abrem.
Prize Board e o governo norte-americano.
A esta introduo se seguem trs grandes sees:
Jornalistas, Instituies e Ecossistema.
Partimos indagando o que cada jornalista pode e deve
fazer hoje, j que seu trabalho o mais importante e j
que a obsesso com a sobrevivncia de instituies nos
ltimos anos ocultou o bvio ululante: a importncia de
instituies reside no fato de que permitem o trabalho de
jornalistas, e no o contrrio.
Em seguida, perguntamos o que uma instituio pode
fazer para apoiar o trabalho de jornalistas. Aqui, no usa-
mos o termo instituio no sentido coloquial de meio
de comunicao tradicional, mas sim com a significa-
o sociolgica de um conjunto de pessoas e bens com
padres relativamente estveis de comportamento. Nessa
acepo, o Huffington Post uma instituio tanto quanto
a Harpers. Estamos interessados tanto na institucionali-
zao de novas organizaes de notcias quanto na adap-
tao de velhas instituies nova realidade.
Por ltimo, analisamos o ecossistema jornalstico,
que nesse caso significa todo o aspecto da produo de
notcias que no est sob controle direto de uma insti-
tuio. O ecossistema atual tem novos recursos, como
uma exploso de dados digitais e de capacidade de pro-
cessamento. Traz, ainda, novas oportunidades, como
a capacidade de criao de parcerias e consrcios de
baixo custo. Esse ecossistema tambm abarca foras
que afetam organizaes jornalsticas de premissas e
apoios (ou obstculos) criados por faculdades, empre-
sas e o poder pblico.
Em nossa breve concluso, usamos vrias dessas foras
atuais para traar um cenrio para o fim da presente dca-
da e descrevemos quais, a nosso ver, seriam algumas das
principais caractersticas do cenrio jornalstico em 2020.
Nem de longe imaginamos que alguma organizao

40 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 40 17/04/13 20:46


PARTE 1

Jornalistas

NO DIA 28 DE JUNHO DE 2012, a Suprema Corte dos Estados Unidos tomou sua deciso sobre a
obrigatoriedade de contratao de plano de sade privado por todo cidado do pas prevista na
chamada Affordable Care Act, a lei da reforma da sade norte-americana. Em pleno ano de elei-
es, e diante da possibilidade de que um pilar da legislao proposta pelo presidente fosse jul-
gado inconstitucional, a deciso j no tinha impacto s para o setor de sade. Virara tambm um
grande fato poltico.

Nos dias que antecederam a deciso, todo veculo das presses comerciais e protocolares tpicas do of-
importante de comunicao cobriu o caso. O veredic- cio. Em um mundo que o professor norte-americano de
to foi anunciado s 10h07 do dia 28. A CNN anunciou jornalismo Jeff Jarvis descreve com o mote do what
que o dispositivo fora rejeitado. J o blog SCOTUSblog you do best and link to the rest (literalmente, faa o
informou que a obrigatoriedade fora mantida. que seu forte e ponha links para o resto), o modelo
O vexame que a emissora de TV a cabo deu ao levar do SCOTUSblog traz a cobertura mais consistente da
ao ar uma informao incorreta s perdeu, em dimen- Suprema Corte cobertura que, se honrada sua meta,
so, para a projeo conquistada naquele instante pelo tambm deve ser a melhor. O SCOTUSblog no vai des-
SCOTUSblog, at ali um pequeno site desconhecido cuja pachar 25 jornalistas para o Haiti caso haja um terre-
nica misso era cobrir a Suprema Corte. Naquele dia, moto (nem mandar algum ir cobrir outra audincia da
o SCOTUSblog virou a grande fonte dos ltimos des- atriz Lindsay Lohan por dirigir embrigada). No est
dobramentos sobre o caso e de anlises indispensveis substituindo a CNN e nem precisa. O SCOTUSblog
sobre o parecer do tribunal. Mais tarde, ao esmiuar a achou seu nicho e sabe qual seu papel.
cobertura do blog no dia 28, a revista The Atlantic infor- Se h jornalistas, porque o pblico precisa saber o
mava que s 10h22 15 minutos depois de anunciada a que aconteceu, e os motivos. A maneira mais eficaz e
deciso o site registrava perto de um milho de visi- confivel de transmitir uma notcia por meio de gen-
tantes (foi preciso instalar mais servidores para acomo- te com profundo conhecimento do assunto e capacida-
dar o salto no trfego). de de levar a informao ao pblico na hora certa. No
O SCOTUSblog foi criado em 2003 por Tom Goldstein episdio acima, o SCOTUSblog cumpriu os dois requi-
e Amy Howe, marido e mulher. Nenhum dos dois era jor- sitos. Embora tenha corrigido a barriga em questo
nalista: eram, ambos, scios de um escritrio de advoca- de minutos (crticos, verdade), a CNN a princpio dei-
cia e professores nas faculdades de direito de Harvard e xou a desejar no quesito mais bsico: informar o que o
Stanford. Na manh da deciso, Goldstein cobriu o pro- tribunal de fato decidira.
cedimento todo ao vivo; o material que foi postando no A goleada do SCOTUSblog s um exemplo de como
blog serviu de base para a cobertura do canal pblico o velho territrio de jornalistas tradicionais est sen-
de TV C-SPAN 3. Segundo Goldstein, o episdio foi o do invadido. Um mapeamento do novo ecossistema
Superbowl do site site cuja meta seria levar ao pblico jornalstico revela exemplos muito mais radicais do
a melhor anlise da deciso no momento mais pertinente. que o desse blog (que, alm dos advogados que o fun-
O SCOTUSblog prova de que o jornalismo pode ser daram, at emprega jornalistas). Em certos casos, gen-
exercido fora de uma redao tradicional por gente livre te que nem jornalista se mostrou capaz de exercer o

ESPECIAL | REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 41

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 41 17/04/13 20:46


ESPECIAL | JORNALISTAS

ofcio com tanta tarimba quanto profissionais da rea Science j produz textinhos com resultados financei-
s vezes, at mais. Especialistas seja o economis- ros de empresas para o site Forbes.com. Outro projeto, o
ta Nouriel Roubini discorrendo sobre a bolha imobili- Journatic, desperta tanto interesse como angstia com
ria, o socilogo Zeynep Tufekci falando de conflitos sua cobertura a distncia de fatos locais. Quando pra-
no Oriente Mdio, a analista financeira Susan Webber as em pases do Oriente Mdio so alvo de artilharia, a
no site Naked Capitalism esto produzindo um con- confirmao do estrago feita por redes de testemunhas
tedo contextualizado melhor do que muito material munidas de celular e especialistas em assuntos milita-
criado por jornalistas tradicionais. E no s questo res no Twitter que garantem um testemunho em pri-
de um indivduo qualquer poder publicar sua opinio meira mo e anlise em tempo real dos fatos.
sem intermedirios; no caso de doping do ciclista Lance A lista daquilo que um jornalista pode fazer cresce dia-
Armstrong, o blog NY Velocity, especializado em ciclis- riamente, pois a plasticidade de tecnologias de comunica-
mo, saiu muito frente da imprensa esportiva profis- o muda tanto recursos de apurao de fatos como a con-
sional (que, no episdio, foi de uma credulidade absur- duta do pblico. Jonathan Stray, reprter da Associated
da). E sua cobertura foi muito melhor. Press e inovador da mdia, observou em um post:
Uma questo interessante sobre o acesso direto de
especialistas ao pblico surgiu quando a pirmide de Cada uma das atividades que compem o jornalis-
Ponzi erguida por Bernard Madoff foi desmascarada. O mo pode ser conduzida melhor dentro ou fora de
detalhe mais curioso do escndalo foi a Securities and uma redao, por profissionais ou amadores, por
Exchange Commission (a SEC, a comisso de valores parceiros ou especialistas. Tudo depende da mate-
mobilirios norte-americana) no ter dado ouvidos aos mtica do ecossistema e, em ltima instncia, de
alertas certeiros e detalhados da fraude disparados pelo necessidades de usurios.
investidor Harry Markopolos. No blog de investimentos
Seeking Alpha, Ray Pellecchia perguntou: Se Markopolos Entender a reviravolta na produo de notcias e no
tivesse um blog, [a fraude] de Madoff teria sido conti- jornalismo, e decidir qual a maneira mais eficaz de apli-
da?. Ser que a SEC teria ignorado o alerta se, em vez car o esforo humano, ser crucial para todo e qualquer
de procurar a agncia, Markopolos tivesse usado um jornalista. Para determinar qual o papel mais til que o
blog para apontar publicamente a improbabilidade das jornalista pode desempenhar no novo ecossistema jor-
operaes de Madoff? Obviamente, impossvel saber. nalstico preciso responder a duas perguntas correla-
fcil imaginar, contudo, que uma anlise pblica das tas: nesse novo ecossistema, o que novos atores podem
maracutaias de Madoff teria tido mais impacto do que fazer, hoje, melhor do que jornalistas no velho mode-
teve a cobertura do assunto por profissionais da mdia. lo? E que papel o jornalista pode desempenhar melhor
Tambm chegamos a um ponto no qual a multido do que ningum?
l fora est disseminando a prpria informao em tem-
po real para outros indivduos e para o mundo. Hoje,
mais barato do que nunca reunir dados sobre qualquer Quando mdias sociais so melhores: amadores
mudana mensurvel e surgem algoritmos capazes de
reordenar essa informao em fraes de segundo e pro- O valor jornalstico de mdias sociais ocupa um espec-
duzir relatos de acontecimentos que j passam no tes- tro que vai do indivduo munido de uma informao
te de Turing: ou seja, nada os distingue de textos redi- importante a testemunha em primeira mo, o insi-
gidos por gente de carne e osso. E isso sem nenhuma der at a coletividade. Bradley Manning, o solda-
interveno de um jornalista. do do brao de inteligncia do Exrcito norte-ame-
Mas o retrato pintado pelas mudanas no ecossistema ricano acusado de vazar milhares de documentos do
do jornalismo no s de perda. Se de um lado velhos Departamento de Estado para o site WikiLeaks, ocu-
monoplios desaparecem, h, de outro, um volume cada pava um posto de importncia singular; j o registro
vez maior de trabalho jornalisticamente til a ser feito do rastro de detritos deixado pela exploso do nibus
pela colaborao de amadores, multides e mquinas. espacial Columbia pela BBC exigiu vrios observado-
Uma corretora de commodities, por exemplo, no pre- res independentes. Um projeto do Huffington Post em
cisa de um reprter plantado em uma lavoura de trigo 2008, o Off the Bus, ocupou um espectro similar: o rela-
para entrevistar o agricultor: satlites podem produzir to de um discurso de Barack Obama em So Francisco,
imagens em tempo real da cultura, interpretar essa infor- quando o presidente norte-americano aludiu a gente
mao visual e, num piscar de olhos, transformar tudo que se aferra a armas e religio, veio de uma ni-
em dados teis. A empresa norte-americana Narrative ca fonte, a blogueira Mayhill Fowler; j a cobertura de

42 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 42 17/04/13 20:46


convenes de eleitores (caucuses) no Estado do Iowa e idiossincrasias de complexas organizaes modernas
foi feita por levas de indivduos. uma empreitada intelectual nada banal e, de que-
Quando uma fora de operaes especiais da Marinha bra, um servio pblico. Em muitos casos, os aspectos
norte-americana (os SEALs) matou Osama bin Laden, mais importantes do trabalho jornalstico individu-
quem primeiro tornou pblica a notcia foi Sohaib Athar al seguem sendo o que sempre foram em sua melhor
(cujo Twitter @reallyvirtual). Ou, nas palavras do pr- encarnao: entrevistar, observar em primeira mo,
prio, o cara que blogou ao vivo o ataque a [bin Laden] sem analisar documentos.
sequer saber. Sohaib Athar no jornalista ( consul- No obstante, muitas das estratgias que defende-
tor de TI em Abbottabad, no Paquisto, onde bin Laden mos no espelham diretamente o paradigma da repor-
foi encontrado) e talvez nem soubesse que estava fazen- tagem tradicional. A maioria dos jornalistas, e das ins-
do jornalismo. Mas, como observou Steve Myers, po- tituies jornalsticas, foi incapaz de tirar proveito da
ca no Poynter Institute, o rapaz agiu como um jorna- exploso de contedo de potencial interesse jornalsti-
lista. No Twitter, Athar disse ter ouvido o barulho de co trazida pela expanso da comunicao digital. O fato
um helicptero e uma exploso. Na sequncia, respon- que a maioria dos jornalistas, na maioria dos jornais,
deu a perguntas, acrescentou informaes quando jul- no passa a maior parte do tempo realizando algo que
gou que havia fatos novos, seguiu o desenrolar da tra- possa ser considerado uma apurao empiricamente
ma e contextualizou o episdio. Athar virou um recurso robusta de fatos. Assim como a histrica falcia da era
para jornalistas que tentavam reconstruir a cronologia de ouro do jornalismo, a crena no valor do trabalho
dos eventos uma parte do sistema de verificao que original de reportagem muitas vezes supera o volume
podia ser cotejada em tempo real com a verso oficial. real ao qual produzido.
Em muitos acontecimentos de relevncia jornalsti- Ainda h muito jornalista que se restringe a um rol
ca, cada vez mais provvel que a primeira descrio relativamente limitado de fontes na hora de colher infor-
dos fatos seja feita por um cidado conectado, no por maes para matrias de grande relevncia, com o oca-
um jornalista profissional. Em certas situaes desas- sional complemento de dados obtidos em comunicados
tres naturais, chacinas , a transio j foi concluda. de imprensa e por observao direta. Essa concepo
Nesse caso, como no de tantas outras mudanas no do trabalho de reportagem centrado na fonte com auto-
jornalismo, a eroso de velhas formas de agir acompa- ridade exclui mdias sociais, a exploso de dados digi-
nhada da expanso de novas oportunidades e de novas tais, fontes de informao geradas por algoritmos e mui-
necessidades de um trabalho jornalisticamente impor- tas das novas estratgias de coleta de informaes que
tante. O jornalista no foi substitudo foi deslocado aqui destacamos.
para um ponto mais acima na cadeia editorial. J no Devia haver mais trabalho de reportagem, e no menos,
produz observaes iniciais, mas exerce uma funo cuja e essa reportagem devia aprender a conviver com for-
nfase verificar, interpretar e dar sentido enxurrada mas mais recentes de apurao de informaes de inte-
de texto, udio, fotos e vdeos produzida pelo pblico. resse jornalstico. Reconhecemos que o colapso econ-
A apurao dos fatos ocupa um lugar de destaque mico de jornais representa uma ameaa bastante real
na autoimagem do jornalismo: est no cerne daquilo que para o trabalho de reportagem; a soluo desse dile-
o jornalista faz algo, que, em sua concepo, ningum ma exigir uma nova ateno a instituies jornalsti-
mais pode fazer; o aspecto da ocupao que requer a cas, algo que discutiremos em mais detalhe na prxi-
habilidade mais tcita; a funo que serve de forma ma seo, sobre instituies.
mais direta o interesse pblico. A importncia desse
trabalho de reportagem se reflete em muitas das bata-
lhas mais perenes travadas em torno do jornalismo na Quando mdias sociais so melhores: multides
ltima dcada e meia, da briga aparentemente intermi-
nvel entre blogueiros x jornalistas ao conflito sobre Quando um nmero suficiente de atores reunido, chega-
agregao de contedo x cobertura prpria. -se a uma multido. E algo que essa multido faz melhor
Por ser considerado simplista ou metodologicamen- do que jornalistas coletar dados. Quando o Japo foi
te ingnuo, o trabalho de reportagem costuma ser mal atingido por um terremoto em maro de 2011, provo-
interpretado por gente de fora do meio. Obter informa- cando um vazamento na usina nuclear de Fukushima
es descritivas cruciais de uma testemunha na cena Daiichi, a frustrao devido falta de informao atua-
dos fatos, questionar de forma incisiva respostas ver- lizada sobre nveis de radiao levou muita gente muni-
bais de altas autoridades pblicas, saber exatamente da de contadores Geiger a filmar e transmitir a radiao
onde achar um documento crucial ou decifrar rotinas medida por esses aparelhos pelo site UStream.

ESPECIAL | REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 43

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 43 17/04/13 20:46


ESPECIAL | JORNALISTAS

Plataformas para partilha de dados em tempo real, No setor de tecnologia, projetos novos como Palantir,
como a Cosm, contam com grupos militantes de empre- Kaggle e Narrative Science esto eletrizando investido-
sas, ou simplesmente cidados comuns, para recolher res com as possibilidades infinitas abertas pela coleta
informaes de seu interesse sobre qualidade do ar, de dados e o uso de algoritmos para organiz-los.
condies de trnsito, eficincia energtica, o que seja Com uma equipe de 30 pessoas dois teros enge-
e compartilh-las por meio de sensores bem baratos. nheiros, um tero editorial , a Narrative Science pro-
Dados em um site desses tm um alcance, uma profun- duz narrativas completas a partir de dados numricos
didade e uma preciso que simplesmente no podem brutos, como diz o prprio diretor de tecnologia da
ser garantidos por um jornalista sozinho. empresa, Kris Hammond. Hammond e sua equipe de
Hoje, o cidado tambm fotografa e filma fatos de cientistas da computao buscam identificar elemen-
interesse jornalstico e, s vezes, como no projeto tos cruciais de um texto jornalstico e de que forma
Off the Bus do Huffington Post em 2008, d verdadei- poderiam variar, seja para o resumo de uma partida de
ros furos polticos. Plataformas sociais como Facebook beisebol ou o anncio dos resultados de uma empre-
e Twitter reconhecem que reunir e interpretar toda a sa. Em seguida, programam um cdigo que permite
informao hoje disponvel uma tarefa que extrapo- a converso de dados em estado bruto em palavras.
la a capacidade humana. Da toda plataforma social e Esse contedo de baixo custo j est sendo vendido
todo mecanismo de busca contar com algoritmos que a empresas e veculos de comunicao tradicionais,
ajudam a analisar que contedo est sendo comparti- entre outros.
lhado, que temas so mais discutidos (e por quem) e A proposta da Narrative Science automatizar a pro-
como surge e circula a informao. duo de textos padronizados como resultados finan-
A disponibilidade de recursos, como fotos tiradas pelo ceiros de empresas e resultados de competies espor-
cidado comum, no elimina a necessidade do jorna- tivas. Isso reduz a necessidade de interveno humana
lismo nem de jornalistas, mas altera sua funo. O pro- em atividades repetitivas: em vez de ficar redigindo tex-
fissional deixa de ser o responsvel por registrar a pri- tos elementares, essa mo de obra liberada para coisas
meira imagem ou fazer uma observao inicial e passa mais complexas ou que exijam interpretao.
a ser aquele que solicita a informao e, em seguida, fil- E, como sempre, essa comoditizao permite a par-
tra e contextualiza o que recebe. Um termo hoje mui- ticipao at de quem no pertence aos quadros tra-
to usado, crowdsourcing, implica por si s uma rela- dicionais da profisso. Se uma criana est disputan-
o de um com vrios para o jornalista, que lana do uma partida de beisebol pela liga infantil e o pai usa
uma pergunta a um grande grupo de pessoas ou recor- um aplicativo para iPhone chamado GameChanger para
re a esse exrcito de gente para achar respostas. Mas registrar os resultados, a Narrative Science vai proces-
essa multido tambm pode ser uma srie de indivdu- sar esses dados instantaneamente e produzir um texto
os atuando por meio de redes multido que pode ser com a descrio do jogo. Mais de um milho de peque-
interrogada e utilizada para uma verso mais comple- nos textos do gnero sero gerados s este ano.
ta dos fatos ou para a descoberta de coisas que seriam Em entrevista revista Wired, Hammond disse espe-
difceis ou demoradas de apurar com o modelo tradi- rar que, no futuro, algo como 80% a 90% das matrias
cional de reportagem. sejam geradas por algum algoritmo. Quando pedimos
que desenvolvesse o pensamento, ele explicou que vai
haver uma expanso do tipo de matria que poder
Quando a mquina melhor ser produzida por mquinas medida que mais dados
de carter local e pessoal forem sendo coletados e lan-
Se h algo que a mquina faz melhor do que o homem ados na internet. Esses 90% implicam, portanto, no
garimpar com rapidez grandes volumes de dados. A s dados em estado mais granular, mas um univer-
automao de processos e contedo o territrio mais so muito maior de matrias ou contedo sendo publi-
subaproveitado para derrubar o custo do jornalismo e cados, por um conjunto muito maior de reprteres, a
melhorar a produo editorial. No prazo de cinco a dez maioria amadores. Esse tipo de reportagem ser vivel
anos, teremos informaes produzidas a baixo custo e sempre e quando houver dados disponveis nesse for-
monitoradas em redes de aparelhos sem fio. Vo servir mato digital. E sempre e quando no houver dados nes-
para vrias coisas informar s pessoas qual o melhor se formato, como em uma audincia pblica realizada
momento para usar a gua para evitar a poluio dos por algum poder da Unio, ser preciso um reprter
rios, por exemplo, ou quando atravessar a rua e levan- para registrar os dados.
tam questes de tica, posse e uso da informao. Segundo Hammond, as mquinas que sua equipe

44 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 44 17/04/13 20:46


cria devem pensar como um jornalista; sua inten- Prestao de contas
o esmiuar o que o jornalista faz e, em seguida,
reproduzir a atividade com a programao. Queremos Uma pergunta que a sociedade est sempre fazen-
que a mquina se aproxime das pessoas, [queremos] do, e para a qual exige resposta (em geral, quando algo
humanizar a mquina e produzir lampejos humanos d errado), quem o responsvel?. Se o jornalis-
em escala gigantesca. mo tem um impacto, e se parte de sua funo obrigar
Reprteres e editores consideram esse cenrio hor- outras instituies a prestar contas de seus atos, o pr-
ripilante. Jornalistas e programadores (ou jornalistas prio jornalismo deve ser capaz de justificar os seus. Os
com formao em cincia da computao) raramente trs inquritos (um deles policial) envolvendo o tabloi-
trabalham com esse processo de replicao. Falta uma de britnico News of the World, acusado de apelar para
boa compreenso da questo, no momento ainda so grampos telefnicos, demonstram de forma bastan-
poucas as organizaes jornalsticas com essa capaci- te vvida que, embora deva ter liberdade de expresso,
dade, explicou Reg Chua, diretor de dados e inovao o jornalista tambm precisa responder pessoalmente
na Thomson Reuters. por seus atos.
Se a resposta pergunta em que situaes um algo- Determinar de quem o risco da publicao de conte-
ritmo melhor? for para produzir textos a partir de do legalmente importante (e se tornar ainda mais),
dados estruturados, e se o universo de dados estrutu- tanto no terreno da imputao de responsabilidade como
rados de natureza pessoal, local, nacional e internacio- no da defesa de direitos.
nal estiver crescendo de forma exponencial, prever a A criao de programas e algoritmos que substituem
automatizao de 90% do conjunto de matrias no o trabalho humano de reportagem envolve uma srie de
soa to absurdo. decises que devem ser passveis de explicao e res-
ponsabilizao para todos os afetados. Na Narrative
Science, jornalistas criam algoritmos; no Google News,
Quando o jornalista melhor engenheiros precisam entender o que torna uma mat-
ria melhor para poder melhorar um algoritmo. Dados
Antes da chegada da mquina a vapor, todo produto e algoritmos so to polticos quanto charges e textos de
txtil era artesanal no sentido de que era feito por opinio, mas raramente possuem a mesma transparncia.
artesos. No era, no entanto, muito bem feito; o homem Novas reas de responsabilizao vo surgindo.
no fabricava txteis porque tinha alguma habilidade Jornalistas e instituies jornalsticas tero de res-
superior, mas por falta de alternativa. A mquina a vapor ponder seguinte pergunta: O que vocs esto fazen-
transformou a indstria txtil, encerrando a participa- do com meus dados?. Talvez no importe saber quem
o humana no grosso da produo bsica de tecidos jornalista exceto para a pessoa que est revelando
mas criou uma leva de novas ocupaes para artesos informaes a um jornalista.
sofisticados, bem como para criadores de estampas e Na mesma linha, salvaguardas e defesas garantidas
gerentes de fbricas. a jornalistas devem ser estendidas a todo aquele que
A nosso ver, algo parecido ocorre hoje no jornalis- dissemina alguma informao de interesse pblico. Se
mo. A ascenso daquilo que conhecemos por impren- um jornalista ou organizao jornalstica est de posse
sa coincidiu com a industrializao da reproduo e da de seus dados, razovel esperar que no sejam entre-
distribuio de material impresso. Quando o custo de gues polcia.
levar uma coluna de texto a milhares de pessoas come- Sabemos o que acontece quando informaes delica-
ou a cair, organizaes jornalsticas puderam canali- das, como a correspondncia diplomtica vazada para o
zar mais recursos para a produo diria de contedo. WikiLeaks, so hospedadas em uma plataforma ineren-
Agora, estamos testemunhando uma mudana correlata: temente comercial mas no inerentemente jornalstica:
a automatizao da coleta e da disseminao de fatos, e o servio pode ser suspenso. Tanto um brao da Amazon
at de anlise bsica. Isso obviamente mexe com ativi- que prestava servios de internet para o WikiLeaks como
dades que empregavam jornalistas no como artesos, o PayPal, um mecanismo de pagamentos na rede, ces-
mas como meros braos gente que desempenhava a saram a relao com a organizao. Em geral, mais
funo porque no havia mquina capaz disso. Mas tam- difcil detectar plataformas que praticam censura por
bm permite que meios de comunicao, tradicionais motivos comerciais. Rebecca MacKinnon, pesquisado-
e novos, dediquem uma parcela maior de recursos ao ra do centro de estudos norte-americano New America
trabalho de investigao e interpretao que nenhum Foundation e autora de Consent of the Networked, obser-
algoritmo pode fazer s o homem. va que, na Apple, o processo de aprovao de produtos

ESPECIAL | REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 45

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 45 17/04/13 20:46


ESPECIAL | JORNALISTAS

para a popular loja de aplicativos turvo e arbitrrio, e seguidores?. fato, no entanto, que a atividade indi-
que o rechao de certas contribuies equivale a censu- vidual do jornalista seus recursos e sua liberdade
ra (como na deciso, notoriamente opaca, de rejeitar o est crescendo, e j no se restringe marca do vecu-
mapa interativo de ataques com drones feito pelo pro- lo e ao pblico deste.
gramador Joshua Begley). Com a simples deciso de usar No ecossistema da informao, o jornalista pode exer-
um produto da Apple, portanto, o jornalista toma parte cer o maior impacto no trabalho entre as massas, de
na criao de um futuro com censura para a internet. um lado, e o algoritmo, do outro no papel de investi-
gador, tradutor, narrador. Sem explorar as possibilida-
Eficincia des da multido ou de algoritmos, certas modalidades
de jornalismo se tornam insustentveis, incapazes de
evidente que o jornalista pode ser muito mais efi- acompanhar o mundo de redes e dados em tempo real
ciente do que a mquina na apurao e disseminao de que chegam ao pblico de todas as partes de sensores
certas informaes. entrevistando gente que o profis- instalados na lata de lixo a trending topics no Twitter.
sional tem acesso aos fatos e se apodera de um assun- O lugar ocupado pelo jornalismo no ecossistema tem a
to, s vezes com exclusividade. Ligar para o palcio do ver, portanto, com a humanizao dos dados, no com
governo ou para a Secretaria de Educao, comparecer o processo de mecanizao.
a reunies e assimilar o que dito ali, dar ideias e ques- A adaptao a esse mundo um desafio para o jorna-
tionar tudo isso aproxima a notcia da ideia de dra- lista que aprendeu a trabalhar em redaes cujo pro-
ma que o terico da comunicao James Carey julgava duto exigia, antes de tudo, exatido e certeza, e onde
central para o conceito do jornal. Pessoais e humanas, havia unidade e clareza em torno de um pequeno con-
essas atividades convertem o jornalismo em uma esp- junto de processos: apurao, redao, edio. A capa-
cie de performance da informao, e no mera divul- cidade de reconhecer, localizar e narrar um fato rele-
gao de fatos. vante no formato mais condizente para um pblico
especfico segue sendo necessria, mas o nmero de
Originalidade formatos e a variabilidade da audincia aumentaram.
E mais: tcnicas do ofcio que ajudaro o jornalista a
Para ter ideias, criar algoritmos, formar movimentos definir e redefinir seu papel futuro e o setor no qual
e inovar em prticas preciso originalidade de racioc- atua esto mudando.
nio. Um jornalista deve provocar mudanas, promover
a experimentao e incitar ao. Ainda difcil criar
e manter mquinas capazes de entender a realidade O que um jornalista precisa saber?
com a complexidade exigida para reconhecer o que h
de importante em uma histria como a de swaps de cr- Quando Laura e Chris Amico trocaram a Califrnia pela
dito ou por que preciso investigar a situao fiscal de capital norte-americana, Washington onde Chris foi
Mitt Romney. Essa bagagem cultural distingue repr- trabalhar como desenvolvedor no site da rdio NPR ,
teres, editores, designers e demais jornalistas de outros o casal no conhecia o lugar, no conhecia a comuni-
sistemas de coleta e disseminao de dados. dade e no sabia onde Laura, que reprter policial,
iria achar trabalho.
Carisma No havia ningum contratando, diz Laura. O tdio
do desemprego e o interesse dos dois pelo jornalis-
Gente segue gente. Pelo mero fato de ser humano, mo cvico levou o casal a cogitar possveis projetos na
portanto, o jornalista cria para si um papel mais for- rea. Pensamos muito sobre o que no vinha sendo
te. um trunfo que a televiso, movida que a perso- coberto, diz Laura, que mantm um pequeno apare-
nalidades, h muito explora, mas sempre numa via de lho para escutar a rdio da polcia onde a maioria exi-
mo nica. J num mundo de redes, a capacidade de be um despertador.
informar, entreter e responder a feedback de forma E o que no estava sendo coberto nas pginas poli-
inteligente uma habilidade jornalstica. como dis- ciais dos jornais locais e at do Washington Post, per-
se Paulo Berry, ex-diretor de tecnologia do Huffington ceberam, era todo homicdio ocorrido na cidade. Para
Post: Hoje em dia, quando um jornalista entrevista- tapar esse buraco na cobertura, o casal criou o site
do, s h uma pergunta a fazer: quantos seguidores?. Homicide Watch D.C. Buscamos deliberadamente fazer
J que influncia um critrio melhor do que mera algo que ningum mais estivesse fazendo, diz Chris.
quantidade, uma verso burilada seria Quem so seus Com efeito, a deciso mais radical da dupla foi jogar na

46 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 46 17/04/13 20:46


rede toda e qualquer informao apurada aproveitar Soft skills do jornalismo
o porco inteiro, por assim dizer. O Homicide Watch
D.C. organizado por objetos ocorrncia, vtima, Mentalidade
suspeito, processo e usa informaes estruturadas
sobre local do crime, idade e raa dos envolvidos para O que Laura e Chris Amico tm alm da bagagem pro-
compor um retrato detalhadssimo desse tipo de ocor- fissional ela como reprter de polcia, ele como progra-
rncia em uma nica cidade. O prprio carter por- mador de sites o esprito de melhorar o jornalismo
menorizado do site ajuda no trabalho de apurao: se em vez de simplesmente repetir o que j se faz ou tentar
algum entra na pgina e d uma busca por um nome resgatar o ofcio. Precisamos mostrar a jovens jorna-
desconhecido, uma deixa para Laura investigar se o listas que est em seu poder mudar uma organizao,
alvo da pesquisa uma vtima. Graas a isso, o site j diz Shazna Nessa, chefe de redao do brao interativo
conseguiu dar a notcia de um assassinato e descobrir da Associated Press. Alis, a esperana de que as coisas
a identidade da vtima antes que a polcia tivesse con- mudem em geral depositada sobre esses jovens, diz.
firmado a ocorrncia. Para quem possui essa mentalidade, o apelo de uma
No h voz autoral no site: tudo escrito no esti- instituio reduzido. Pouqussimas empresas seguem
lo de agncia de notcias. E, enquanto o relato de cada o exemplo de John Paton, da Digital First Media, um
homicdio factualssimo, comentrios de parentes das chefe que incentiva a ruptura, espera mudanas e con-
vtimas ou de outros membros da comunidade recebem sidera que nada est gravado em pedra.
bastante destaque. Ao registrar e tornar visvel cada Logo, gente talentosa como o casal Amico e Leela
homicdio no Distrito de Colmbia, onde fica a capital Kretser, da DNAinfo, Lissa Harris, da Watershed Post,
norte-americana, o site cumpre uma funo jornalstica Burt Herman, da Storify, Pete Cashmore, da Mashable,
bem clara e especfica: com uma corrida de olhos pela e centenas de outros como eles opta por uma trilha
pgina, possvel deduzir que o homicdio na regio aberta por Nick Denton, Arianna Huffington e Josh
envolve, em sua maioria, homens, negros, jovens. Com Marshall e tenta fazer algo melhor com a criao de
um punhado de cliques, possvel conferir estatsticas uma nova instituio.
detalhadas que confirmam essa impresso. Ter desejo e motivao para exercer influncia pes-
O Homicide Watch um exemplo daquilo que Chris soal sobre o jornalismo, tanto no plano da notcia como
e Laura tinham certeza de que no poderiam fazer em no da instituio, requer uma combinao de conscin-
uma redao. A converso da informao em estatsti- cia, confiana, imaginao e habilidade.
cas e um site que prioriza vtimas e ocorrncias, em vez Ainda que nem todas essas qualidades possam ser
da velha reportagem, esto em conflito com as priori- ensinadas, o fato que no so opcionais. importante
dades de muita redao. recrutar e formar jornalistas (nas redaes ou em facul-
Embora a reportagem seja o pilar do jornalismo, o dades de jornalismo) que saibam lidar com um estado
Homicide Watch mostra que ferramentas de reporta- permanente de mudana. Em algumas dessas institui-
gem podem ser usadas das mais variadas formas. Um es, que pela prpria natureza representam estabili-
banco de dados que converte cada detalhe apurado pelo dade, ser preciso considervel reajuste.
reprter em informao estruturada com o intuito de A ideia do jornalista empreendedor vem ganhando
produzir mais contedo um bom exemplo disso. Um fora e cada vez mais estimulada tanto em cursos de
sistema de comentrios que permite ao usurio desta- jornalismo como em certos veculos de comunicao.
car e filtrar observaes teis outro exemplo. Nem S que julgar a qualidade da inovao pelo lucro gerado
todo jornalista ter domnio de toda rea de trabalho. algo associado a essa ideia nem sempre til, pois
Por reconhecer a centralidade da reportagem, nossa a busca do lucro deve ser precedida da criao de rele-
ateno aqui se concentra em recursos novos que j so vncia. Seja qual for sua rea de especializao, todo
exigidos para um trabalho melhor de reportagem, mas jornalista deve encarar a experimentao voltada ino-
que ainda so escassos. vao como algo a praticar, e no simplesmente tolerar.
No h dvida de que a bagagem tcnica que Laura e
Chris possuem (suas hard skills) so a base do suces- Redes
so do site. Laura reprter policial, Chris programa-
dor. A grande lio a tirar do caso, no entanto, no s Todo jornalista tem alis, sempre teve uma rede.
que esse conhecimento concreto tornou vivel o site, Pode ser uma rede de fontes e contatos, uma rede de
mas sim que habilidades menos tangveis (soft skills) gente com bagagem profissional parecida, uma rede
permitiram a sua utilizao. constituda de uma comunidade que o segue e o ajuda.

ESPECIAL | REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 47

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 47 17/04/13 20:46


ESPECIAL | JORNALISTAS

medida que cada integrante da rede vai ficando ain- do jornalista levaram a um resultado que pode ser visto
da mais conectado, um jornalista com bom trnsito por como o smbolo do accountability journalism.
essas redes pode obter mais ajuda ou ser mais eficien-
te. Edio, pauta e apurao viram atividades total ou Persona
parcialmente delegadas rede.
Criar e manter uma rede eficaz requer tato (uma soft Presena, acessibilidade e responsabilizao so coi-
skill), mas tambm a imposio de limites bem con- sas importantes no jornalismo. E o mesmo pode ser
cretos. Exige tempo, reflexo e processo. Exige crit- dito da habilidade narrativa. Qualquer um de ns pode
rio, at porque uma rede implica proximidade e o jor- constatar, em cifras, o declnio da imprensa. Mas qual-
nalismo exige distncia. Logo, garantir ambas difcil. quer um de ns tambm pode ler um David Carr no New
No documento The AOL Way, uma diretriz estrat- York Times para saber que fatores so importantes na
gica do portal que vazou para o pblico em 2011, a tese opinio do jornalista. Alis, queremos ler Carr porque
explcita da AOL era que jornalistas com redes maiores sua prosa um primor. Quanto mais um jornalista nos
ou mais seguidores valiam mais. Embora boa parte do envolve com sua persona, mais queremos ouvir o que
material tenha sido considerada pura besteira, o impacto tem a dizer sobre o mundo.
de um exrcito grande e visvel de seguidores na carrei- Antigamente, ter uma persona pblica era prerroga-
ra de um jornalista inegvel. Quando o site Daily Beast tiva de colunistas festejados. Hoje, parte do trabalho
tira um jornalista como Andrew Sullivan da revista The de todo jornalista. Todo mundo editores e reprteres,
Atlantic, a expectativa que seus leitores migrem tam- profissionais da arte, fotgrafos, videomakers, cien-
bm. A credibilidade, a confiabilidade e a tarimba de um tistas de dados, especialistas em mdias sociais tem
jornalista j so julgadas pela composio de sua rede. um ngulo prprio e responsabilidade na narrao dos
Todo indivduo, assunto ou lugar tem o potencial de fatos. Para isso, preciso ter critrio e aplic-lo de for-
contar com uma rede visvel a seu redor. Diariamente, ma pblica e reiterada. Qualquer que seja o meio de dis-
servios como Facebook, YouTube, Twitter, Orkut e seminao, a informao hoje instantaneamente com-
Weibo publicam muito mais contedo do que a pro- partilhada, discutida, comentada, criticada e louvada
duo somada da mdia profissional no mundo todo. ao vivo, sem possibilidade de controle.
Logo, garimpar relacionamentos, conversas e histrias Integridade e critrio so qualidades que um jorna-
ser cada vez mais importante para a coleta de infor- lista arrasta consigo como parte de sua persona pblica.
maes. A ferramenta de agregao Storify e o projeto Esto mais para valores do que para soft skills. Devido
irlands de jornalismo Storyful, que vasculha a ativida- natureza da busca e publicao contnua, estabelecer
de em redes sociais para buscar notcias e checar fatos, um atributo desses ficou mais fcil. Mas, uma vez perdi-
so como agncias de notcias sociais: garantem mais do, difcil recuper-lo. Plgio, desonestidade e inten-
proteo e filtro jornalstico do que as plataformas em es ocultas so mais difceis de esconder; j erros fac-
sua base, sempre tentando imprimir algum sentido a tuais, material requentado e falta de civilidade podem
informaes dispersas e no raro confusas. abalar uma reputao de forma rpida e irreparvel.
Um reprter do The Guardian, Paul Lewis, se valeu Por outro lado, um bom jornalismo em qualquer esfe-
de tcnicas viabilizadas por redes para produzir uma ra pode conquistar autoridade sem apoio institucional.
srie de matrias importantes, incluindo uma na qual O processo pelo qual o jornalista conquista uma boa
analisou imagens registradas por indivduos na cena reputao mantendo a integridade, agregando valor
de protestos durante a reunio do G20 em Londres, em informao para determinado pblico, demonstrando
2009. Ian Tomlinson, um manifestante que j tinha pro- conhecimento, revelando fontes e explicando metodo-
blemas de sade, caiu ao cho e morreu durante a mar- logias hoje se d em pblico, em tempo real. O velho
cha, mas a verso da polcia sobre o incidente no soava modelo de proteo de fontes na prtica, um acordo
correta para Lewis, que continuou a entrevistar gente de cavalheiros j no basta. Hoje, o jornalista que qui-
que participara do protesto para tentar determinar a ser ter acesso a fontes sigilosas deve ser capaz de prote-
ordem dos fatos. Dias aps a morte de Tomlinson, um ger a informao o suficiente para impedir que as ditas
vdeo feito por um espectador com o celular foi envia- fontes sejam identificadas por ferrenhos inimigos, do
do ao The Guardian, que preconiza a abertura como poder pblico ou no.
princpio central de seu jornalismo. O vdeo mostrava, Instituies jornalsticas precisam buscar um equil-
de modo irrefutvel, que a polcia entrara em confron- brio entre necessidades de cada jornalista e mecanismos
to com Tomlinson antes de sua morte. A importncia institudos para salvaguardar a reputao institucional.
da reportagem, o impulso da testemunha e as tcnicas Embora tais mecanismos no impeam, necessariamente,

48 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 48 17/04/13 20:46


que o profissional construa sua reputao, a necessidade Dados e estatsticas
de transmitir informaes de forma segura, rigorosa e
coerente, dentro de prazos ou nos limites de um deter- Para que o jornalismo mantenha sua relevncia, gen-
minado produto, pode estar em conflito com o modo te que trabalha na rea ter de melhorar seu traquejo
mais eficiente de trabalhar para o jornalista. no uso de dados. medida que indivduos, empresas e
Veremos essa questo em mais detalhe no trecho governos vo criando e soltando dados em volumes cada
dedicado a processos. vez maiores, vemos que disponibilidade e acessibilida-
de, no caso de dados, so coisas distintas. Entender a
natureza daquilo que conjuntos imensos de dados ofe-
Bagagem concreta, ou hard skills recem, saber compor narrativas e tirar concluses que
deem sentido a informaes talvez falhas ou parciais,
Conhecimento especializado um trabalho importante. Assim como precisa de gente
com um conhecimento maior de tecnologias da comu-
Hoje em dia, o jornalista precisa, cada vez mais, exi- nicao e cincia da informao, o jornalismo precisa
bir um conhecimento profundo de algo alm do ofcio converter cientistas de dados e estatsticos em compe-
jornalstico em si. Diante da maior disponibilidade e da tncias centrais dentro de seu campo de atuao.
maior qualidade de conhecimentos e comentrios de H uma relao estreita e simbitica entre redes de
especialistas, a relativa ignorncia do jornalismo pro- usurios, jornalistas e dados. Todo jornalista deve ser
fissional fica ainda mais patente. Em reas como econo- capaz de analisar dados e indicadores que acompanham
mia, cincia, relaes internacionais e negcios, a com- seu trabalho e estar ciente de que toda cifra represen-
plexidade da informao e a velocidade qual o pblico ta uma atividade humana. Alm disso, deve ser capaz
deseja receb-la, j explicada e contextualizada, deixa de entender feedbacks e interpret-los de forma corre-
pouco espao para o tpico generalista. ta, para poder melhorar o alcance e o contedo daqui-
O custo da contratao de especialistas com profundo lo que produz.
domnio de uma determinada rea significa que, cada Em 1979, a especialista em segurana Susan Landau
vez mais, a cobertura jornalstica especializada vir de estabeleceu uma distino entre segredos e mistrios. Ao
gente para quem o jornalismo s uma atividade a mais tentar entender por que a Revoluo Iraniana pegara os
como os criadores do SCOTUSblog, com seu escrit- Estados Unidos totalmente de surpresa, Landau obser-
rio de advocacia, ou os economistas Nouriel Roubini e vou que a comunidade de inteligncia estava focada em
Brad DeLong, com seu trabalho acadmico e de consul- segredos (buscava entender aquilo que o regime do x
toria. O conhecimento pode ser geogrfico, lingustico vinha ocultando), no em mistrios (aquilo que ocorria
ou em certa disciplina ou rea de estudo. com diversos grupos fiis ao aiatol Ruhollah Khomeini
O valor da especializao pode estar em tcnicas ou que, embora pblicos, no eram muito visveis).
habilidades de comunicao e apresentao. Profissionais Em termos jornalsticos, a cobertura mais famosa
destacados jornalistas e fotgrafos, especialistas em presente na memria dos Estados Unidos Watergate
udio ou vdeo, editores de mdias sociais vo criar foi baseada na descoberta de segredos. Alto funcion-
pblico para seu trabalho graas capacidade de iden- rio do FBI, Mark Felt abriu a boca para o reprter Bob
tificar um mercado e de se comunicar com ele. Woodward, do Washington Post entregou informa-
Meg Pickard, diretora de interao digital do jornal es cruciais para a cobertura que Woodward e o cole-
britnico The Guardian, descreve o fenmeno da cria- ga Carl Bernstein faziam do governo Nixon. O peso de
o, pelo indivduo, de comunidades de nicho em tor- Watergate para a autoimagem da imprensa norte-ame-
no de reas especficas do conhecimento como gerao ricana tradicional segue sendo importante, ainda que
de microfama contextualizada. Todo jornalista pre- muitas das grandes coberturas da ltima dcada tenham
cisa saber como criar comunidades de conhecimento e girado em torno de mistrios, no de segredos. As fal-
interesses que casem com sua especializao. catruas da Enron e de Bernard Madoff, e a manipula-
A jornalista Sara Ganin que recebeu um Pulitzer o da Libor pelo Barclays, foram expostas por gente
pela reportagem sobre o abuso sexual de menores pra- de outra rea; alis, a primeira a escrever sobre as frau-
ticado por Jerry Sandusky, ex-tcnico de futebol ameri- des da Enron, a reprter da Fortune Bethany McLean,
cano em uma universidade na Pensilvnia conseguiu no foi endeusada em parte porque aplaudi-la por ter
tal proeza devido a seu traquejo jornalstico, refora- interpretado e escarafunchado dados de carter pbli-
do em muito pelo conhecimento que tinha do universo co significaria reconhecer que pouqussimos membros
acadmico que estava investigando. da imprensa de negcios faziam o mesmo.

ESPECIAL | REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 49

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 49 17/04/13 20:46


ESPECIAL | JORNALISTAS

Ainda que o mundo em si tenha ficado mais comple- tcnica ou seja, o jornalista precisa aprender a escre-
xo, o volume de dados disponveis sobre muitos atores ver cdigo. verdade que ter verdadeira fluncia em
importantes empresas, polticos, religiosos, crimino- muitas linguagens de programao exige estudo e expe-
sos cresceu radicalmente. Um dos principais recur- rincia, algo que nem todo jornalista vai poder e nem
sos para a compreenso de mistrios a capacidade de deveria adquirir. Mas todo jornalista precisa entender,
esmiuar dados em busca de padres que possam estar ainda que num nvel elementar, o que um cdigo, qual
escondidos debaixo do prprio nariz. sua funo e como se comunicar com gente que enten-
de da coisa. John Keefe, chefe de uma pequena equipe
Compreenso de indicadores e pblicos de programadores na redao da rdio norte-america-
na WNYC, observa que a admisso a escales cada vez
Um nmero surpreendente de veculos de comuni- mais baixos j exige um domnio bsico de ferramen-
cao que estudamos ainda no emprega ferramentas tas e aplicativos de programao.
de monitoramento em tempo real como Chartbeat ou Um jornalista ouvido por ns, que trabalha em um
Google Analytics ou, o que mais comum, no garan- ambiente mais tcnico do que a maioria, apontou a fal-
te o acesso de todo jornalista a esses recursos. Entender ta de programadores como um entrave importante ao
como o contedo jornalstico recebido, saber o que progresso de organizaes jornalsticas. At na redao
torna algo viral e poder conferir o que lido, ouvido ou com mais recursos a proporo de programadores e jor-
visto (e por quem) so coisas importantes para o jorna- nalistas no passa de um para dez, o que muito pouco.
lismo. E podem, embora no necessariamente, levar E a qualidade de muitos programadores nas redaes
manipulao do contedo para aumentar o nmero de bem inferior de profissionais que trabalham para
pageviews ou de visitantes nicos (merece considera- empresas de tecnologia como Facebook e Twitter, diz.
o a deciso do site norte-americano Gawker, cujo edi- Na maioria das instituies, as altas esferas do coman-
tor, A.J. Daulerio, fez circular um memorando deixan- do do importncia a competncias comerciais e edito-
do clara a deciso de botar o pessoal para trabalhar, em riais, no ao domnio tecnolgico. algo que preocu-
esquema de rodzio, em uma ttica de gerao de tr- pa, pois vemos a crescente utilizao de plataformas
fego chamada traffic whoring) Identificar com fran- independentes que poderiam fornecer um excelente
queza alvos e metas, saber distinguir dados relevantes conjunto de ferramentas para jornalistas (para muitos,
de irrelevantes e reagir retorno recebido so parte do o Twitter seria a ferramenta mais til para o jornalis-
jornalismo sustentvel e no sua runa. mo desde o surgimento do telefone), mas que no so
O monitoramento de tendncias tcnicas e de trfego inerentemente jornalsticas. At para o jornalista que
conduz a prticas mecnicas coisas como otimizao nunca vai escrever uma linha de cdigo para uso di-
de sites (testar links e ttulos distintos para garantir a rio, dominar o b-a-b da tecnologia to importante
melhor posio possvel para um artigo em resultados quanto entender o bsico da economia.
de buscas no Google) que no contribuem necessa-
riamente para a imagem do jornalismo. Por outro lado, Narrao
facilitar o acesso de um determinado pblico a um con-
tedo jornalstico sujeito a filtros prestar um servio. Escrever, filmar, editar, gravar, entrevistar, diagramar
O fato de que o pblico chega a notcias cada vez mais e produzir seguem sendo a base do ofcio jornalstico.
por meio de links compartilhados em redes sociais, e no No falamos muito sobre esses dotes porque no espe-
por agregadores de notcias, tem implicaes para repr- ramos que a capacidade elementar de saber identificar
teres e editores. A ignorncia geral sobre o modo como e relatar uma histria relevante v mudar, e tudo isso
o pblico consumia a informao no era um problema segue sendo fundamental para o arsenal de um jornalis-
durante o reinado do modelo industrial. J no mundo ta. Parte da alfabetizao tecnolgica de um jornalis-
fragmentado e solto de hoje, saber como o pblico con- ta significa entender como cada uma das competncias
some a informao, e se o que voc escreve, grava ou acima pode ser afetada por novidades no plano tecnol-
fotografa chega a quem deveria chegar, algo crucial. gico ou mudanas no comportamento humano. A narra-
tiva pode ser criada com novos recursos de agregao,
Programao o que implica a compreenso de fontes e a checagem
de material diverso. Um aspecto do trabalho com redes
O jornalismo tem duas grandes barreiras de lingua- e multides a capacidade jornalstica de agregao.
gem a transpor. Uma a da estatstica e a da capacida- Embora muito jornalista v torcer o nariz para o exem-
de de interpretar dados. A outra a da competncia plo a seguir, ao falar das fotos de bichos decepcionados

50 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 50 17/04/13 20:46


que turbinam o trfego de seu site, Jonah Peretti (do A sndrome do hamster e Flat Earth News
BuzzFeed) martela a tese de que preciso muita habi-
lidade para determinar o que torna um contedo ape- O processo do jornalismo vem sofrendo uma transfor-
tecvel para que outros o compartilhem. Exerccios de mao to radical pelas mos de foras tecnolgicas e
curadoria e agregao mais sofisticados (como o Brain econmicas que j no h algo que possa ser descri-
Pickings, de Maria Popova) podem provar o mesmo de to como uma indstria na qual o jornalista atuaria.
forma mais cerebral ao exibir ensaios sobre a natureza da Nos Estados Unidos, j no h um plano comum de
beleza em vez de ces que so o focinho de lderes mun- carreira, um conjunto de ferramentas e modelos de pro-
diais embora a competncia subjacente seja anloga. duo ou uma categoria de trabalhadores estvel e pre-
visvel. Antigamente, um emprego no Washington Post
Gesto de projetos pressupunha uma determinada trajetria profissional
igual a um posto na General Motors. O cargo mais
Com o surgimento de modelos mais eficazes de jor- baixo de redator ou reprter de uma editoria podia ser
nalismo a partir da reconstruo do processo existen- inserido numa trajetria que refletia o produto em si.
te, algo que muitos vm observando que o jornalista O que um jornalista fazia na era industrial era definido
est sendo obrigado a deixar o mundo no qual toda sua pelo produto: um redator de ttulos, um reprter, um
atividade era focada nos assuntos que cobria. Agora, h editor, um colunista. Quando o fechamento passa a ser
muito mais coisas a considerar. Steve Buttry, que chefia constante, e quando a notcia como unidade atmica
o programa de capacitao da Digital First Media e est do jornalismo questionada, o que o jornalista faz dia-
sempre falando de mudanas na redao em seu blog, riamente passa a depender mais do desenrolar dos acon-
chama isso de capacidade de gesto de projetos. Ele tecimentos e do pblico que consome essa informao.
mesmo explica: a capacidade de estar a par de todos Tanto em montadoras de veculos como em veculos
os aspectos do processo e de saber juntar isso tudo para de comunicao tradicionais, h bem menos ocupaes
produzir algo que funcione. do que antes, e em geral distintas. Embora compartilhe
Uma ideia editorial j no tem a primazia que um muitas das caractersticas de atividades que sofreram
dia teve num produto esttico como um jornal ou bole- uma revoluo, como a fabricao de veculos, o jorna-
tim de notcias. Agora, a ideia tambm precisa funcio- lismo passou por uma mudana muito mais profunda em
nar luz de um grande nmero de variveis, no raro sua constituio. A General Motors ainda fabrica car-
com subsdios de terceiros, e de um jeito tecnologica- ros que por ora ainda tm quatro rodas, um motor e
mente vivel e condizente com o que o pblico pede. um chassi. J aquilo que o jornalismo pode ser e o pro-
No novo formato, uma matria j no uma unidade, duto do trabalho de um jornalista so muito mais flui-
mas sim um fluxo de atividades. Com a contnua redu- dos, pela prpria natureza de tecnologias da informa-
o dos quadros nas redaes, planejar a evoluo de o e distribuio.
uma cobertura, saber por que um trecho de cdigo est No processo de migrao do jornalismo de uma ati-
sendo escrito ou imaginar qual ser o resultado, objeti- vidade que exigia um maquinrio industrial e produ-
vo ou impacto de um contedo jornalstico especfico zia um produto esttico para outra na qual liberdade e
passa a ser importante bem como definir parmetros recursos individuais crescem e respondem a necessida-
para monitorar essas metas internas. O corte de recur- des de usurios, a dvida saber como cada jornalista
sos nas redaes, somado intensificao da cobertura vai influenciar o prprio processo de trabalho. As prin-
de eventos j bem cobertos como as primrias presi- cipais diferenas nesse processo so claras:
denciais nos Estados Unidos ou os Jogos Olmpicos ,
produz uma desproporo na cobertura e um desper- Prazos e formatos de produo de contedo j
dcio de dinheiro em atividades redundantes. no so delimitados.
Um tema central deste dossi mostrar como o jorna- L  ocalizao no mapa perde relevncia na coleta
lista ter de cultivar a capacidade de colaborao com de informaes e na criao e consumo do con-
tecnologias, multides e parceiros para poder lidar tedo jornalstico.
com a considervel e crescente tarefa de narrar aconte- T  ransmisso de dados em tempo real e ativida-
cimentos. Esse trabalho multidisciplinar e colaborativo de em redes sociais produzem informaes em
deve comear pela redao (de onde deve fluir o novo estado bruto.
conjunto de competncias organizacionais). Para tan- Feedback em tempo real influencia matrias.
to, o jornalista precisar de mais liberdade para refle- I ndivduos ganham mais importncia do que
tir sobre processos gerais do jornalismo e aprimor-los. marca.

ESPECIAL | REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 51

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 51 17/04/13 20:46


ESPECIAL | JORNALISTAS

Como todos sabemos, essas tecnologias tambm aba- deixou a Associated Press para criar o Storify. Ory
laram velhos modelos de negcios do jornalismo. As Okolloh montou a equipe que criou o Ushahidi e, mais
condies nesse meio levaram jornalistas a sentir impo- tarde, licenciou o software de mapeamento de multi-
tncia, e no mais influncia sobre a prpria vida pro- des para redaes; que seu weblog, o Kenyan Pundit,
fissional. O que Dean Starkman chama de giro inces- no funcionou bem como plataforma para denunciar
sante da roda do hamster (correr atrs do pblico ao mundo a violncia tnica que vinha ocorrendo na
transitrio com a rpida publicao de matrias cha- esteira das eleies de 2007 no Qunia.
mativas) e o que o jornalista britnico Nick Davies interessante observar que em 2012, um ano de elei-
expe no livro Flat Earth News so descries de um es presidenciais nos Estados Unidos, vrios dos jor-
mesmo fenmeno. nalistas que mais geraram audincia nos veculos de
Reciclar comunicados de imprensa e produzir mais comunicao mais tradicionais do pas no eram das
com menos sem nenhuma mudana fundamental em redaes, mas sim gente que se projetou por rotas rela-
processos so, sabidamente, prticas inimigas do bom tivamente experimentais e por conta prpria. Nate
jornalismo. A nosso ver, no entanto, o jornalismo do Silver se dedicava consultoria econmica e a montar
futuro dificilmente seguir esse modelo, pois pagar modelos estatsticos para o beisebol.
jornalistas para produzir informaes de baixo valor O blog de poltica que criou o FiveThirtyEight.com,
insustentvel. Se h um espao e um modelo de neg- incorporado em 2010 ao New York Times era toca-
cios para a produo s pressas de contedo redun- do como um projeto de carter basicamente annimo,
dante, o mais provvel que tal modelo tenha suces- nas horas livres.
so nas mos de empresas como Demand Media ou H paralelos com a trajetria de Ezra Klein, comen-
Journatic, que se valem de algoritmos e de mo de tarista de economia e poltica que criou o primeiro
obra barata, terceirizada. blog aos 19 anos e levou sua plataforma (a Ezra Klein)
Um jornalista que produza contedo de qualida- primeiro para o American Prospect e, depois, para o
de, independentemente de como bancado, ter mais Washington Post. Nos dois casos, o risco da inovao e
autonomia e controle sobre o prprio trabalho. E ter, o laborioso processo de angariar pblico e achar uma
a seu dispor, um pblico maior e mais diversificado, a posio singular no mercado ficaram a cargo de indiv-
custo baixo ou zero. duos que blogavam com software gratuito e cujo pro-
Nos ltimos tempos, o melhor exemplo de um jor- jeto acabou sendo encampado por veculos de comu-
nalista que soube explorar oportunidades abertas pela nicao que, mesmo dotados de recursos maiores e de
tecnologia fora dos processos da redao talvez seja o uma bela reputao, no tinham conseguido incubar
de Andy Carvin, da emissora norte-americana de rdio esse tipo de talento.
NPR. Instalado em Washington, Carvin tuitou a rit- A prxima fase da evoluo ver surtos semelhan-
mo to frentico sobre a Primavera rabe em 2011 que tes de genialidade e empreendedorismo individuais
virou o centro de uma rede para o pblico nos Estados em novas reas como visualizao, criao de dados,
Unidos e outros jornalistas que acompanhavam os fatos. partilha, agregao. As redaes j no encaram blo-
Carvin no se limitou a repetir informaes obtidas por gs, Twitter ou coberturas ao vivo com o mesmo receio
outros (como um reprter gerando contedo sem parar e incompreenso do passado (e passado, aqui, signi-
a partir de material de agncias); o que fez, basicamen- fica cinco anos atrs).
te, foi tornar pblico um processo de bastidores similar Em cinco anos mais, receber dados em tempo real de
interveno de editores em uma matria. S que em vastas redes de sensores, criar contedo automatiza-
vez de permanecer restrita a editores e jornalistas da do, adquirir ou criar tecnologias que reflitam valores
NPR, e ao contedo produzido pela rdio, essa inter- jornalsticos, estabelecer parcerias com diversos espe-
veno foi publicada em tempo real no Twitter. Carvin cialistas e instituies e fazer experincias com agre-
acha que foi capaz de enveredar pelo novo caminho em gadores, animadores e performers renomados poderia
parte porque seu cargo oficial diretor de estratgia ser to corriqueiro quanto licenciar um blog.
em mdias sociais da rdio no era visto como edito-
rial em primeiro lugar.
Embora haja muitos outros casos de gente que cha- Como vai mudar o trabalho do jornalista?
coalhou velhos processos do jornalismo, raro que os
melhores expoentes dessa turma tenham tido liberdade difcil saber exatamente como vai ser a redao mais
suficiente nas respectivas instituies para desenvolver enxuta, mas j d para dizer que o trabalho do jor-
seu trabalho (como teve Andy Carvin). Burt Herman nalista tpico sofrer certas mudanas ao longo dos

52 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 52 17/04/13 20:46


prximos anos. Mais uma vez, essa mudana ter gra- toda etapa do processo. Uma redao j no pode arcar
daes: o papel de um editor de textos na revista The com gente em altos cargos que no produza contedo.
New Yorker e o processo de produo ali dentro podem Todo editor devia, no mnimo, estar agregando conte-
mudar menos ao longo dos prximos anos do que o de do e dando links para material produzido ou no pela
um gerente de comunidade ou reprter de dados no organizao, fazendo uma meta-anlise do processo e
site Nola.com. de fontes, dando continuidade cobertura com o cul-
O jornalista seguir atuando em um ambiente de alta tivo e a recomendao de fontes em pblico.
imerso, adaptando sua rotina de trabalho a um mundo
de conversao e informao contnuas, em tempo real
o que pode causar tanto cansao quanto disperso.
A meta final desse envolvimento contnuo, no entan-
to, a produo de jornalismo de qualidade, relevn-
cia e impacto elevados. A avaliao de metas e resul-
tados do jornalismo ter carter rotineiro e pblico.
A presena de indicadores e dados, ligados tanto ao
mundo externo como prpria atividade do profissio-
nal, sero parte da realidade cotidiana. Feeds de infor-
maes entregues em tempo real um Twitter de dados
tero um papel maior em decises editoriais e em
matrias. Caber ao jornalista definir a quem perten-
cem esses dados, determinar o que pode ser terceiriza-
do para outras tecnologias comerciais e o que precisa
ser mantido. Programar algoritmos, tambm.
Jornalistas especializados animadores, criadores
de charges interativas, redatores, videomakers, espe-
cialistas em anlise estatstica de eleies, especialistas
em interao estaro sempre buscando entender as
mudanas tecnolgicas em sua rea e provando novas
ferramentas e tcnicas. A evoluo do meio editorial
se dar velocidade da internet, no velocidade de
redaes digitais.
Um jornalista vai dedicar mais tempo a relaes de
colaborao relaes que podem envolver tecnlo-
gos (para a criao de sistemas melhores), especialistas
ou acadmicos em sua rea e outros jornalistas (para
a cobertura de fatos, a criao de software e a edio e
agregao do trabalho de terceiros).
Embora todo jornalista j deva estar acompanhan-
do o desdobramento de fatos e tomando parte em dis-
cusses pblicas em redes sociais ou sees de comen-
trios, sua capacidade de agregar valor para usurios
com essas tcnicas ser, cada vez mais, parte de seu
valor como profissional.
Hoje, todo jornalista pode publicar por conta prpria.
Uma bvia consequncia da automao da redao a
diminuio do valor e da utilidade do papel de edito-
res. Visionrios no alto das organizaes seguiro dan-
do o tom e ditando o rumo editorial de seus veculos,
e talvez cada assunto venha a ter um editor especiali-
zado. O tempo poupado com a organizao e a edio
automatizadas de textos, no entanto, reduz drastica-
mente a necessidade de editores para supervisionar

ESPECIAL | REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 53

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 53 17/04/13 20:46


ILUSTRAO RICO LINS

54 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 54 17/04/13 20:46


PARTE 2

Instituies

DUAS GRANDES PUBLICAES ESPECIALIZADAS NA COBERTURA da atividade jornalstica nos Estados


Unidos so a tradicional Columbia Journalism Review (CJR), fundada em 1961, e uma revista mais
recente, a Nieman Journalism Lab, instalada desde 2008 no Nieman Center, parte da Harvard University.
Ambas se erguem sobre a paisagem normalmente rida de bastidores de redaes e crticas imprensa.
Ao l-las, no entanto, fica a dvida se o setor que cobrem realmente o mesmo.

Ao narrar em suas pginas o triste declnio de uma leva Uma histria de declnio e colapso institucional: nos esta-
de publicaes e instituies tradicionais da imprensa dos norte-americanos de Michigan, Louisiana e Alabama,
norte-americana (incluindo jornais como Philadelphia a Advance Publications est abandonando a publicao
Inquirer e San Jose Mercury News), a CJR volta e meia diria de jornais, reduzindo o nmero de dias da sema-
soa como um tributo a um mundo extinto. J a Nieman na em que imprime um exemplar em papel. Em Chicago,
Journalism Lab prdiga em notcias sobre as ltimas Boston e San Francisco, organizaes jornalsticas se deba-
novidades no ofcio jornalstico e novas organizaes de tem com questes ticas e logsticas trazidas pela cres-
mdia, muitas delas com semanas de vida (ou que ainda cente terceirizao da cobertura local para fazendas de
nem saram do papel). Embora a Nieman Journalism Lab contedo (e para as Filipinas). O respeitado Philadelphia
traga sua cota de fatalismo e a CJR prospecte um pouco Inquirer est no quinto dono em seis anos. At o New York
o futuro, o contraste clarssimo para qualquer pessoa Times, embora revigorado pelo modelo de assinatura digi-
interessada em ficar a par dos ltimos desdobramentos tal, trava uma batalha com sindicatos para tentar conge-
no meio jornalstico. lar aposentadorias, enxugar planos de sade e aumentar
Quando se trata de instituies de imprensa, o proble- a carga horria da redao. E esses so s os destaques
ma e razo para que a discusso em geral seja to pola- da semana. Dois anos atrs, discutamos o fechamento de
rizada que tanto a CJR quanto a Nieman Journalism jornais em Denver e Seattle. E daqui a dois anos? Como
Lab esto contando uma histria real. O momento atual observamos na introduo, ainda que a idstria jornals-
tanto de desgraa como de ressurgimento para institui- tica se estabilize, dificilmente voltar a registrar a mes-
es que abrigam o trabalho jornalstico. ma rentabilidade de antes de 2005.
A histria que contamos a ns mesmos sobre institui- Uma histria de renascimento institucional: a hist-
es jornalsticas , em suma, mais de uma. Alis, so trs ria do declnio no , contudo, a nica. Embora projetos
histrias, todas transcorrendo mais ou menos simultane- como Talking Points Memo e ProPublica costumem figu-
amente. H uma histria de declnio e colapso institucio- rar em tratados sobre o futuro do jornalismo como sm-
nal, uma histria de renascimento institucional e, talvez a bolo do ressurgimento institucional que ocorre paralela-
mais importante para nossos propsitos, uma histria de mente no setor, pelos padres do universo digital esses
adaptao institucional. Onde termina a morte e comea sites j seriam veteranos. Pode levar anos para que um
o renascimento, qual o grau de responsabilidade de novas fato como a deciso da Suprema Corte norte-americana
instituies pelo declnio das velhas, se h mais a ganhar ou sobre a reforma da sade nos Estados Unidos traga maior
a perder e como fazer o pndulo oscilar para o ganho so visibilidade a um site como o SCOTUSblog. O mesmo vale
argumentos que se confundem, j que no estamos assistindo para a cobertura das eleies presidenciais norte-ameri-
ao desenrolar de uma s histria. Estamos assistindo a trs. canas por Nate Silver no blog FiveThirtyEight.com, hoje

ESPECIAL | REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 55

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 55 17/04/13 20:46


ESPECIAL | INSTITUIES

parte do New York Times. Um rpido exame de institui- efeito da internet sobre o ecossistema do jornalismo nor-
es consideradas para um prmio da Knight Foundation te-americano volta e meia seja pintado como anti-insti-
(o Knight News Challenge) em junho de 2012 revela uma tucional, destinado basicamente a reduzir ou at destruir
meia dzia de projetos Behavio, Signalnoi.se, Recovers. a viabilidade de instituies, a realidade mais comple-
org, Tor Project, alguns novos, outros nem tanto dedica- xa. Embora tenha de fato abalado muitas instituies, a
dos a levar informaes de cunho jornalstico socieda- internet tambm ajudou a criar vrias outras. Em gran-
de. E essas so s as organizaes citadas em uma roda- de medida, o futuro da indstria jornalstica ser decidi-
da da disputa; alm delas, havia muitas outras. do no por aquilo que est sendo extinto, nem por aquilo
O atual consenso sobre essas novas instituies opinio que est chegando, mas pelo modo como novas institui-
expressa em uma srie de estudos, incluindo um relatrio es passam a ser velhas e estveis e como velhas insti-
de 2011 da Federal Communications Commission (FCC) tuies se tornam novas e flexveis.
intitulado The Information Needs of Communities, Neste ponto, importante ter duas coisas em mente.
e num estudo sobre o mercado em Baltimore feito pelo A primeira que, embora iremos frisar a relativa inflexi-
Project for Excellence in Journalism que nenhuma bilidade de instituies de grande porte, no queremos
delas ir substituir a cobertura jornalstica hoje feita por dizer que toda instituio, seja l de onde for, seja incapaz
veculos de comunicao tradicionais (e em declnio). de mudar. Nossa tese outra: mudar instituies jorna-
No que tange ao volume de contedo produzido, no dis- lsticas no impossvel, mas difcil e mais difcil do
cordamos. Achamos, contudo, que o n mais embaixo; que um observador externo poderia logicamente esperar.
mais adiante, abordaremos alguns dos motivos para tal. Argumentos sobre a eficincia econmica da mudana, o
Uma histria de adaptao institucional: o foco no decl- valor normativo da mudana e o imperativo administra-
nio e no ressurgimento tambm oculta uma terceira his- tvio da mudana so, em geral, corretos mas, do ponto
tria histria que, no final, pode ser a mais importante de vista institucional, irrelevantes.
de todas. A pergunta como um novo ator no meio jorna- A segunda coisa a lembrar que instituies jornals-
lstico chega ao ponto no qual se pode dizer que atingiu ticas capazes de se adaptar seriam uma das mais valiosas
estabilidade organizacional? Como passa de um precrio fontes de crescimento e evoluo no ecossistema jorna-
projeto a membro legtimo da comunidade jornalstica? lstico de modo geral. bvio que, onde quer que ocor-
Como veremos a seguir, uma das marcas de uma institui- ra, a adaptao tem tremendo impacto; grandes institui-
o poder enfrentar idas e vindas de pessoal sem o ris- es jornalsticas so, contudo, como um navio de guerra:
co de extino organizacional. Como isso ocorre, e como ainda que demorem para mudar de curso, uma vez com-
uma organizao jornalstica emergente vira uma insti- pletada a volta so capazes de avanar com fora e velo-
tuio, uma das questes centrais diante do jornalismo cidade impressionantes. Editores e gestores de meios de
nessa transio para a era digital. comunicao devem ter em mente que muito da mudan-
preciso indagar, ainda, como organizaes jornalsticas a potencial nesse ecossistema depende de sua capacida-
tradicionais esto reformulando processos para se adaptar de de pensar de forma distinta.
ao novo cenrio da informao. Um estudo sobre o New
York Times a ser publicado em breve por Nikki Usher, pro-
fessor assistente da George Washington University, pro- Afinal, o que so instituies?
vavelmente ajudar muito a esclarecer a questo, embo-
ra tambm devamos comear a sintetizar sadas adotadas O que, exatamente, so instituies? O economista Geoffrey
por organizaes criativas para se adaptar era digital. M. Hodgson sustenta que instituies so a forma de
Estudiosos precisam partir de uma constatao sociol- estrutura que mais importa no plano social, por consti-
gica bsica o fato de que a maioria das instituies jor- turem a matria da vida social. Segundo Hodgson, uma
nalsticas busca assimilar a ruptura com o mnimo poss- instituio pode ser definida como um sistema de normas
vel de mudanas em processos operacionais e autoimagem sociais estabelecidas e dominantes que estrutura intera-
ideolgica e comear a indagar como instituies criati- es sociais. Na anlise do socilogo Jonathan Turner,
vas contornam essas limitaes sistmicas, autoimpostas. a coisa um pouco mais elaborada. Segundo ele, insti-
Ao pensar em instituies jornalsticas, estamos contan- tuies so um complexo de posies, papis, normas e
do a ns mesmos uma srie de histrias ao mesmo tempo. valores que, contido em certas estruturas sociais, organi-
Embora as histrias de declnio e renascimento formem za padres relativamente estveis de atividade humana.
o grosso da discusso sobre o futuro do jornalismo, h Um tema complicado, sem dvida. Mas o que importa,
uma relativa deficincia quando o assunto entender a para nossos propsitos aqui, entender que uma institui-
terceira histria, a da adaptao institucional. Embora o o deve ser vista como algo que, pelo menos em teoria,

56 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 56 17/04/13 20:46


pode estar situado fora de uma determinada estrutura fsi- [nova redao]. A cada repetio de processo, ao analisar
ca. Instalaes da empresa e at sua folha de pagamentos algo, voc s sabe como funciona quando algo d errado.
no so o substrato da matria institucional. Instituies O lamento geral poderia ser assim resumido: a presen-
so, antes disso, uma srie de normas sociais que criam a de processos um obstculo maior mudana do que
padres estveis de comportamento. bvio que trabalhar a ausncia de dinheiro. No chega a surpreender; como
junto com outros numa redao ou ganhar para realizar observamos em nossa definio de instituies, a finali-
certo trabalho no prejudicam a formao e o fortaleci- dade de esquemas institucionais incutir e racionalizar
mento dessas normas sociais, mas dinheiro e proximida- normas padronizadas de conduta em outras palavras,
de fsica nem sempre so o essencial. dificultar a mudana.
Tambm seria um erro encarar a instituio como mero Aqui e ali, essa frustrao com a lentido da mudan-
agrupamento de indivduos racionais, cada qual tomando a institucional se converte em um niilismo organizacio-
a deciso consciente de que aderir a esquemas institucio- nal generalizado. Por essa lgica, se arranjos institucio-
nais a melhor maneira de maximizar o prprio interes- nais esto ruindo, e se organizaes em runa se recusam
se. Como disseram os socilogos Walter Powell e Paulo a encarar a realidade e mudar, melhor seria destru-las
DiMaggio, embora sem dvida sejam resultado da ati- de vez e comear do zero. O problema com esse racioc-
vidade humana, instituies no so necessariamente o nio anti-institucional que, paradoxalmente, aquilo que
produto de uma vontade consciente (...) o novo institucio- torna uma organizao conservadora justamente o que,
nalismo na teoria da organizao e na sociologia traz uma em certos casos, faz com que seja to forte na produo
rejeio do modelo do ator racional, a adoo de expli- do ncleo duro da notcia.
caes cognitivas e culturais e um interesse em caracte- Resta saber, portanto, que tipo de jornalismo via-
rsticas de unidades de anlise supraindividuais que no bilizado por instituies jornalsticas e se h um jeito
podem ser reduzidas a somatrios de motivos individu- de preservar suas possibilidades (affordances) positi-
ais ou a consequncias diretas destes. Em outras pala- vas e, ao mesmo tempo, abri-las evoluo e mudan-
vras, embora entender o indivduo seja importante para a. Esse paradoxo institucional tem soluo? recei-
entender a instituio, h, em instituies, um resduo ta da produo de notcias, instituies adicionam os
acumulado que impossibilita sua reduo a comporta- seguintes ingredientes: influncia, capital simblico,
mentos individuais. continuidade e margem de capacidade. De modo geral,
Tudo isso nos leva a um terceiro argumento argumen- instituies utilizam esses ingredientes para produzir
to capaz, a nosso ver, de lanar luz sobre a crise que hoje dois tipos distintos de informao relevante para uma
assola o jornalismo. Citamos, acima, a observao de um democracia: informaes genricas sobre acontecimen-
acadmico de que instituies organizam padres rela- tos pblicos e informaes mais especializadas destina-
tivamente estveis de atividade humana. A estabilida- das a exercer impacto sobre outras instituies sociais.
de tem suas vantagens, e discutiremos algumas delas a A confuso sobre o propsito do jornalismo, e a tendn-
seguir. Mas, como afirmaram Powell e DiMaggio, condu- cia jornalstica a mesclar deliberadamente essas duas
tas e estruturas institucionalizadas normalmente demo- categorias de produo de informao, dificulta a defi-
ram mais a mudar (...) esquemas institucionais so repro- nio da melhor forma de preservar influncia, capital
duzidos porque, muitas vezes, indivduos so incapazes simblico, continuidade e margem em uma nova con-
de sequer conceber alternativas adequadas. juntura tecnolgica.

Por que instituies so importantes Imprensa, burocracias e cobertura setorista

Durante entrevistas com jornalistas em uma srie de con- As origens do jornalismo norte-americano moderno
textos institucionais, ficamos impressionados com o con- remontam dcada de 1830, quando uma crescente leva
traste entre o orgulho que exibiam pela organizao na de publicaes populares a chamada penny press
qual trabalhavam e o sentimento de frustrao que mui- buscou padronizar e racionalizar a produo regular de
tos manifestavam ao falar do ritmo moroso da adaptao notcias. Em vez de depender da correspondncia vinda
organizacional. No acho que falte vontade de mudar do exterior, de notcias que desembarcavam nos portos da
nessas grandes organizaes, disse um reprter. Mas colnia pelas mos de gente que cruzava o Atlntico, ou de
o custo e o risco so muito altos. Pode ser um desastre fatos reciclados de outros jornais em circulao, jornalis-
financeiro, verdade, mas tambm pode ser um desastre tas empregados pela penny press cobriam reas espec-
cultural na redao. E ningum sabe como deve ser essa ficas: os tribunais, a delegacia, a poltica. E o faziam, em

ESPECIAL | REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 57

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 57 17/04/13 20:46


ESPECIAL | INSTITUIES

parte, porque cada instncia dessas supostamente gera- desaparecendo a cobertura setorista e a estrutura
va, em carter regular e previsvel, informaes de inte- setorista de um jornal dirio.
resse da crescente massa alfabetizada de consumidores
de notcias. A infncia do jornalismo , em suma, a hist- A tese de Simon interessante, embora seja em grande
ria de uma nova instituio que buscava instituies mais medida circunstancial. possvel definir com mais pre-
estabelecidas para alimentar a roda de hamster do scu- ciso exatamente o que uma instituio faz? E, uma vez
lo 19. O acadmico Matthew Carlson, especializado em que isso tenha sido precisado, possvel descobrir uma
estudos do jornalismo, generaliza o argumento histri- maneira de preservar suas funes bsicas, mesmo em
co, invocando estudo anterior de Mark Fishman (1980) uma fase de transio? Eis a seguir quatro fatores que
segundo o qual a afinidade burocrtica leva organiza- definem o valor agregado de uma instituio jornalsti-
es jornalsticas burocraticamente organizadas a buscar ca quando comparada com uma amostra aleatria de jor-
outras burocracias para obter informaes. nalistas isolados.
Socilogos costumam apontar as consequncias nega-
tivas dessa afinidade burocrtica. Embora jornalistas Influncia
no busquem intencionalmente fortalecer detentores do
poder, o jornalismo legitima instituies de controle social Se a meta fundamental do jornalismo levar ao pbli-
ao apresentar lgicas institucionais ao pblico como [se co a informao de que este necessita para se autogover-
fossem] leis da natureza, diz Carlson. Jornalistas, por sua nar, e se parte dessa informao o conhecimento que
vez, costumam frisar a funo de cobrana de prestao advm do monitoramento vigoroso e no raro hostil de
de contas (accountability) incorporada a essa vigilncia uma srie de instituies sociais, por que algum revesti-
institucional; de olho constante em burocracias, como do de algum poder falaria com um jornalista? Por que os
alertou o reprter David Burnham em artigo de 1998 para alvos desse olhar vigilante no se comunicariam simples-
a Nieman Reports. mente uns com os outros, e com o pblico diretamente,
Mas por que instituies jornalsticas seriam particu- evitando qualquer contato com profissionais da impren-
larmente qualificadas para cobrir grandes burocracias sa? Em parte, por interesse prprio: autoridades pblicas
e organizaes governamentais e empresariais? David e outros indivduos com algum poder sabem que falar com
Simon explica: a imprensa sempre uma oportunidade, por mais limi-
tada que seja, de dar sua verso dos fatos, ainda que o
suficientemente difcil exigir que rgos [do Estado] tiro saia pela culatra. Mas detentores do poder tambm
e lideranas polticas prestem contas de seus atos falam com a imprensa por temer as consequncias de se
numa cultura que j no tem pacincia nem dispo- manter calados.
sio para lidar com a dinmica de instituies. No Instituies jornalsticas, pelo menos em sua verso
momento, temos dificuldade, como sociedade, at do sculo 20, tinham um punhado de caractersticas que
para reconhecer nossos problemas, que dir para aumentavam seu poder na comparao com outras estru-
solucion-los. Na falta de uma imprensa profissional turas de governana pblica. A primeira era a tese de que
devidamente financiada imprensa que cubra buro- sua autoridade era diretamente proporcional a seu pbli-
cracias civis com constncia e tenacidade , nossas co de massa a tese da influncia. Um grande pblico,
chances no futuro sero menores ainda. nesse caso, era garantia de poder, j que se supunha que
leitores e a opinio pblica eram moldados pelo jorna-
Organizaes que esto surgindo na era digital, alega lismo em grande escala. irnico que a raiz dessa equi-
Simon, no esto preparadas para cumprir essa funo: valncia entre audincia e poder no esteja na ascenso
da penny press, mas na era da chamada party press
A blogosfera, por sua vez, no chega a ser um fator (a imprensa partidria que a precedeu), quando era mais
nesse tipo de cobertura. A maioria daqueles que direta a correlao entre a circulao de um veculo e a
dizem que o jornalismo das novas mdias est cres- fora de um partido numa determinada rea. Isso posto,
cendo (explodindo at), em um surto democrti- a era da comunicao de massa trazia a ideia de que
co de cobertura igualitria, de todo ngulo possvel, as massas respondiam conduta do jornalismo e por ela
simplesmente nem menciona a cobertura jornals- eram influenciadas.
tica setorista que inclui juzo qualitativo e anlise. Hoje, a ideia da influncia, ao menos como corolrio do
H mais informao em estado bruto, verdade. E porte da audincia, passa por mudanas. Embora ningum
mais opinio. E h, sim, mais sites novos com con- negue que instituies jornalsticas atuais sigam sendo
tedo de pouca consequncia (...) [mas] o que est excepcionalmente fortes em sua capacidade de mobilizar

58 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 58 17/04/13 20:46


a opinio pblica e punir polticos desvirtuados, a frag- dificuldades econmicas ou foram as dificuldades econ-
mentao do pblico consumidor de notcias lanou por micas que levaram queda na reputao?), o fato que
terra a velha noo do pblico como massa. De novo, no tendncias nessa rea continuam indicando um s movi-
estamos negando que instituies tradicionais de comuni- mento: o de queda. Assim como a matemtica do capital
cao tenham um grande pblico na internet, como ges- monetrio, a matemtica do capital simblico do jornalis-
tores desses sites no cansam de repetir ao comparar o mo parece vtima de uma crise estrutural, no conjuntu-
nmero de visitantes nicos e pageviews dessas pginas ral. No sculo 21, no s jornalistas, mas chefes e execu-
ao de pequenos blogs. O que mudou no o tamanho do tivos de redaes, tero de refletir profundamente sobre
pblico propriamente dito, mas o modo como entendi- essas mudanas institucionais.
da a relao entre instituio e pblico entre o jornalis-
mo e a imagem que este faz do pblico. Mudanas nessa Continuidade
imagem do pblico tm profunda relao com uma segun-
da leva de transformaes: o declnio do capital simbli- Instituies jornalsticas existem tanto no tempo como
co de instituies jornalsticas tradicionais. no espao. Pode ser til pensar na continuidade como a
influncia acumulada distribuda ao longo do tempo.
Capital simblico bem possvel que este seja o mais importante dos quatro
ingredientes da sopa institucional, embora normalmen-
Alm da diminuio de seu capital financeiro, insti- te seja o menos teorizado. Continuidade significa poder
tuies jornalsticas testemunharam tambm a queda decidir cobrir um certo fato, setor ou segmento da socie-
de uma segunda forma de capital: o capital reputacional. dade de forma persistente ao longo do tempo, mesmo com
Parte da autoridade histrica de instituies jornalsti- alteraes no time de jornalistas. O jornal Philadelphia
cas no pode ser atribuda a indicadores de fcil quanti- Inquirer cobre o crime na cidade da Filadlfia desde que
ficao como porte do pblico, faturamento ou honrarias foi fundado cobertura que no cessa quando o princi-
como um Prmio Pulitzer. No longo decorrer da histria, pal reprter da editoria de polcia se aposenta. Em tese,
o sculo 20 foi testemunha de uma grande transforma- ao menos, o meio a instituio que monitora a violn-
o em instituies jornalsticas, que passaram de vecu- cia na cidade. essa a funo bsica dos padres est-
los panfletrios e no raro escandalosos de informaes veis de comportamento citados l atrs, quando da defi-
teis e publicidade a sbrios guardies da democracia. nio de instituies a tese de que um processo existe
um exagero, claro, mas no totalmente injustificado. independentemente do indivduo.
As razes para a mudana fogem ao escopo do presen- Partindo de uma analogia feita por Leo Downie e
te ensaio, mas so de carter tanto cultural e sociolgi- Michael Schudson num estudo de 2009 intitulado The
co como econmico; o mito de Watergate marcou mais Reconstruction of American Journalism, podemos dizer
o culminar de uma recuperao de longo prazo da repu- que a continuidade institucional vem respaldar duas fun-
tao do que o nascer desta. No intervalo aproximado de es exercidas pelo jornalismo: a de co de guarda e a de
1908 a 1968, instituies jornalsticas passaram a ser o espantalho. Tanto um co de guarda quanto um espantalho
quarto poder. do certa proteo. Mas o fato de que s o co de guarda
O capital reputacional do jornalismo foi conferido basi- capaz de ladrar nem sempre importa. Embora o espan-
camente profisso e ao conjunto de instituies, no a talho no faa nada, sua simples existncia o fato de
jornalistas de forma isolada. Isso significa que, pelo menos que o corvo sabe que est ali, de guarda costuma bastar
em parte, o grau de capital simblico detido por este ou para coibir a m conduta de corvos e afins. O mesmo vale
aquele jornalista decorria tanto de quem era como de onde para o jornalismo. A imprensa vigilante, reconheamos,
trabalhava. Embora haja excees (o caso de I.F. Stone raramente ladra. Mas a continuidade dessa imprensa, o
particularmente destacado), o capital simblico que um fato de que est de guarda, volta e meia basta para inibir
jornalista em particular possua na mente do pblico e na a m conduta de instituies poderosas.
mente de polticos era, basicamente, produto de sua filia- Quando se discute o impacto que a reduo da capaci-
o institucional e profissional. dade institucional teria sobre instituies jornalsticas, se
Em suma, uma segunda vantagem que instituies essas instituies desapareceriam por completo ou sim-
jornalsticas conferiam a jornalistas e ao jornalismo de plesmente cobririam menos assuntos, o foco em geral a
modo geral era uma marca extremamente forte. Embora funo co de guarda o fato de que sero cobertos menos
seja difcil solucionar o problema do ovo e da galinha que temas do que antes e de que o co vai ladrar menos. A nos-
atormenta a indstria jornalstica neste sculo 21 (foi a so ver, contudo, a verdadeira funo institucional em ris-
queda da reputao do jornalismo que deixou o setor em co nesse caso a de espantalho. Ambas so interligadas,

ESPECIAL | REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 59

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 59 17/04/13 20:46


ESPECIAL | INSTITUIES

claro, e a capacidade de fazer empresas e polticos anda- disponveis em outros pontos do ecossistema. Em
rem na linha refora a sensao de que a imprensa est outras palavras, preciso tornar parcerias jorna-
a, vigiando. A verdadeira questo para a indstria jorna- lsticas um ingrediente mais comum do repertrio
lstica, no entanto, como convencer o pblico de que a institucional.
atividade segue sendo importante. A nosso ver, h uma imensa diferena entre insti-
tuies que encaram parcerias como parte genuna
Margem de seu DNA e aquelas que no o fazem. A f genuna
em parcerias no depende, em ltima instncia, do
Instituies jornalsticas, ou pelo menos organizaes benefcio que a parceria ter para a instituio, mas
que costumvamos encarar como instituies jornalsticas, sim da capacidade dessa parceria de agregar valor
fazem mais do que cobrir um nico tema. Fazem mais do ao ecossistema como um todo.
que promover a cobertura setorista, e fazem mais do que
orquestrar investigaes especiais de longo prazo, com Para concluir, instituies jornalsticas agregaram valor
pesado uso de recursos. Fazem essas trs coisas. E foram pblico s esferas poltica e jornalstica ao alavancar o
capazes desse feito devido capacidade de rapidamen- trabalho de muitas pessoas, acumular capital simbli-
te lanar mo de uma margem de capacidade. Essa mar- co, estabelecer padres estveis de atuao capazes de
gem institucional significa que, ao longo do tempo, orga- garantir continuidade ao longo do tempo, ser capazes de
nizaes jornalsticas foram capazes de se adaptar, a um se concentrar em muitas coisas ao mesmo tempo e, de
piscar de olhos, a acontecimentos mundiais incertos, que modo geral, exercer a funo de espantalho da impren-
evoluam rapidamente. Paradoxalmente, o conservado- sa tanto quanto a de co de guarda. Muitas dessas insti-
rismo operacional deu a essas organizaes a capacida- tuies esto sob considervel risco devido a mudanas
de de mostrar bastante agilidade na cobertura de fatos, econmicas, sociais, polticas e culturais no ecossistema
justamente o que todos aqueles processos conservadores maior de mdia. E nesse momento de crise que defici-
foram feitos para facilitar. ncias dessas instituies deficincias que, paradoxal-
Muitas das novas instituies jornalsticas organi- mente, nascem das mesmssimas vantagens que foram
zaes especializadssimas vivendo permanentemente de tanta utilidade em momentos de estabilidade mos-
com o mnimo no tm essa margem de capacidade. O tram suas garras.
site Technically Philly, por exemplo, tem uma s misso:
cobrir novidades no setor de alta tecnologia da Filadlfia.
Texas Tribune, Voice of San Diego e Smoking Gun tambm O dilema da mudana institucional
vo por a; o trao comum da maioria dos novos projetos
jornalsticos no tentar ser tudo para todos. Andrew Uma queixa recorrente entre jornalistas entrevistados
Donohue, editor do Voice of San Diego, d a seguinte por ns profissionais de publicaes e setores bem dis-
explicao: [Mais] do que em setores, o pessoal aqui se tintos da imprensa a dificuldade de alterar os rumos
especializa em narrativas especficas dentro de uma rea. de organizaes tradicionais de mdia s quais perten-
No vamos cobrir algo a menos que nossa cobertura v cem para, com isso, fazer frente aos desafios da era digi-
ser melhor do que a dos outros, ou se ningum mais esti- tal. Zach Seward, ex-editor de interao e mdias sociais
ver cobrindo o assunto. do Wall Street Journal e hoje editor snior do site de eco-
No h mal nenhum nessa especializao, claro. nomia e negcios Quartz, da Atlantic Media, opinou que
Tampouco achamos que a descomunal duplicao de o prprio xito dos jornais em sua atividade tradicional
esforo que hoje existe na indstria jornalstica (despa- dificulta qualquer mudana:
char centenas de reprteres para cobrir o Super Bowl,
por exemplo) seja saudvel ou sustentvel. Queremos A ideia de alterar o curso, para uma organizao que
simplesmente frisar que eliminar essa margem do arse- ainda obrigada a colocar um produto impresso em
nal de instituies jornalsticas algo indito, cujas impli- circulao diariamente, ou muito boa e eficiente em
caes ainda no esto totalmente claras. um certo processo, faz parecer que o melhor que uma
organizao nessa situao tem a fazer promover
Recomendao: formar parcerias pequenos ajustes, caso esteja atada a um processo de
produo que j existe. J um verdadeiro milagre
O declnio da capacidade institucional no significa que publicaes de periodicidade diria sejam capa-
que organizaes jornalsticas tenham de sacrificar zes de produzir o que produzem, de modo que 100%
a profundidade de seu contedo, j que h recursos do esforo vai para processos atuais.

60 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 60 17/04/13 20:46


Essa presena de processos, como chamamos o fen- vez, em torno de tecnologias especficas), podem tanto
meno, no se manifesta apenas na hora de tomar grandes limitar organizaes jornalsticas quanto capacit-las a
decises. da natureza de processos institucionais serem cobrir o noticirio.
repetidos a cada dia, at mesmo a cada hora. Um proces- Matt Waite observa que o problema de organizaes
so determina o que ou no possvel, no s em conver- grandes, hierrquicas, no que desencorajem o racio-
sas entre reprteres, editores e executivos, mas na prpria cnio criativo, uma distino sutil e importante: No tra-
infraestrutura tecnolgica que torna possvel o exerccio balho em uma redao, [processos so] um enorme pro-
do jornalismo. Ferramentas institudas para administrar blema. Mas mesmo em hierarquias rgidas, trabalhando
processos tambm instituem as premissas usadas para com limitaes, era possvel ter muita criatividade. O
conceber as ditas ferramentas. nico problema era conseguir o sinal verde de algum
Vejamos o caso de sistemas de gesto de contedo (CMS, para tirar algo do papel. Waite tambm observa que em
na sigla em ingls) para redaes. Um sistema desses j organizaes com processos altamente burilados o tes-
vem com uma ideia definida do fluxo de trabalho de te de novos mtodos pode ser politicamente difcil: Nas
quando e como o contedo ser criado, editado, revisado redaes, a estrutura ainda militaresca. Com isso, fica
e publicado. O resultado que um CMS faz mais do que difcil fazer qualquer coisa sem pisar no calo de algum.
ajudar a organizao a gerenciar o contedo de uma cer- A dificuldade da mudana institucional tambm vis-
ta maneira. Na prtica, dificulta, ou at impede, qualquer vel se formos ver como novos projetos jornalsticos, embo-
tentativa de gesto de um jeito no previsto no sistema. ra em grande parte formados por jornalistas e editores
Isso vale para tudo, claro; todo processo existe para veteranos, lidam com mudanas em processos. Andrew
obstruir alternativas. S que um CMS costuma chegar a Donohue lembra-se do comecinho do Voice of San Diego:
extremos, pois, em seu caso, requisitos e premissas foram Simplesmente fazamos o que costumvamos fazer em
programados no software e so difceis de questionar, ou jornais, mas na internet. Fazamos a cobertura ao longo
ignorar. como disse Anjali Mullany, que foi editora do do dia, fechvamos s 7 e, ento, subamos o material no
site do New York Daily News e hoje editora de mdias site. Ningum nem pensava em atualizar constantemen-
sociais da revista Fast Company: te [o contedo].
Ouvimos uma histria parecida de um alto editor do
Sistemas de CMS e de gesto de projetos so a raiz de New York Times: Fomos informados de que, com os cor-
muitos desses problemas [com processos]. Talvez de tes, seria preciso fazer mais com menos, com menos gente,
90%. s vezes, o fluxo de trabalho e o CMS no so mas sem trgua na cobertura. Em nenhum momento veio
sequer compatveis, ou o CMS no casa com o fluxo algum da rea tcnica com conhecimento ou autoridade
de trabalho. Ou, ento, o fluxo de trabalho destri o para dizer que adotssemos outras ferramentas ou outro
CMS. Pegue qualquer organizao de grande porte, modo de us-las. Ningum disse, vejamos o que vocs
com vrias plataformas. No raro ver a mesma ver- precisam fazer em um dia para ver se podemos mudar os
so [de uma matria] vrias vezes. Ou vrios reprte- processos. Isso era o que mais desanimava.
res cobrindo a mesma coisa por pura falta de comu- Numa organizao menor e mais gil como o Voice of
nicao. O CMS maravilhoso e flexvel que permitir San Diego, no entanto, era mais fcil trocar o processo
[ redao] alterar seus processos com o tempo no tradicional por algo que fizesse um pouco mais de senti-
existe. Faa o seguinte: tente achar um reprter na do na atual era tecnolgica. Tnhamos uma rotina bem
cidade de Nova York que goste do CMS que usa. um estruturada que foi sendo abolida medida que a reda-
srio problema. Se seu CMS o restringe, vai restrin- o crescia e as mdias sociais foram se impondo. Agora,
gir tudo na redao. A tecnologia que a pessoa est nossa rotina bem distinta. Ainda apuramos notcias do
usando vai mexer com aquilo que a pessoa produz. jeito tradicional, por meio de fontes e de observao, mas
temos de decidir como apresentar o fato: como um post
O dilema aqui claro. J observamos que uma institui- de blog, uma matria nica, uma srie publicada ao lon-
o pode ser definida como padres e processos estveis go de trs meses, um contedo gerado por crowdsour-
que permitem a um conjunto de pessoas e tecnologias cing. Hoje, essas so as grandes questes.
realizar mais do que seria possvel como mero somat- O descompasso de processos costuma ser mais visvel
rio de indivduos. Esses processos institucionais do em esquemas de trabalho atrelados a sistemas de gesto
organizao jornalstica vrias vantagens vis--vis insti- de contedo, pois o conservadorismo desses sistemas
tuies polticas, sociais e empresariais que monitoram. duplo. Devido ao esforo envolvido na implantao de
Mas esses padres estveis, sobretudo quando atrela- um CMS, a estrutura de um sistema desses em geral refle-
dos a ciclos especficos de produo (erguidos, por sua te decises gerenciais sobre como deveria ser o fluxo de

ESPECIAL | REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 61

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 61 17/04/13 20:46


ESPECIAL | INSTITUIES

trabalho na redao. Alm disso, como no processo do efeito da roda de hamster. A nosso ver, a culpa
Voice of San Diego relatado por Donohue, um CMS nor- da prpria organizao jornalstica que segue pas-
malmente atualizado aos poucos; quando produtos com sivamente aferrada a velhos processos mesmo com
um ritmo dirio centrado no impresso so adaptados para a mudana das condies tecnolgicas. Em outras
a internet, tudo o que tem a ver com a plataforma digital palavras, preciso lidar com exigncias tecnolgi-
parece e em geral mero apndice do projeto original. cas da internet para que essa roda de hamster seja
Para termos uma ideia do grau de inadequao de mui- evitada. A lista de solues para administrar o digi-
tos processos de produo atuais, vale a pena ir conferir tal pode incluir o uso inteligente de links (em vez de
um CMS que j nasceu digital e os processos que o acom- acrescentar informaes sem parar e de reescrever
panham. Um exemplo recente o da Vox. A editora, que matrias j publicadas), botar algum na equipe edi-
tem vrios sites de nicho (incluindo SB Nation e Verge), torial para atrair trfego (traffic whoring), como faz
projetou seu prprio CMS do zero. Armamos nosso pla- a Gawker, e muitas outras mudanas em processos.
no de desenvolvimento com base nas ferramentas que as
equipes editorial e de publicidade dizem que precisam, Recomendao: poder passar por cima do CMS
contou Trei Brundrett, diretor de produtos e tecnologia
da Vox, em uma entrevista. Embora parea um jeito bvio Sistemas de gesto de contedo volta e meia incor-
de trabalhar, isso requer habilidades raras e essenciais: poram processos j cristalizados na redao. Nesse
uma equipe editorial capaz de definir corretamente suas caso, a capacidade de subverter um sistema desses
necessidades; uma administrao que incentive a cola- pode ser uma forte arma contra a tirania rotineira de
borao editorial e tcnica; equipes editoriais e tcnicas processos contraproducentes. Jornalistas devem se
capazes de se comunicar; e um pessoal tcnico suficien- preparar, individualmente ou em grupo, para poder
temente qualificado para criar um sistema simples e est- passar por cima de toda etapa de seu CMS. Com sorte
vel o suficiente para ser utilizvel. Com isso, no estamos e persistncia, essas solues alternativas podem lan-
sugerindo que toda organizao jornalstica deva criar ar as bases para um processo mais racional no futuro.
um CMS s seu ainda que fosse possvel, seria perda de Aqui, h uma analogia com a criao de sistemas
tempo e dinheiro. Queremos apenas mostrar que ferra- de informao mdica. medida que pronturios
mentas feitas para o meio impresso no combinam com mdicos vo sendo digitalizados, h, como sempre,
a nova realidade da produo de notcias. um conflito entre segurana e acesso. Um sistema
Unidades do jornalismo em geral esto ligadas lgi- suficientemente seguro para impedir todo uso inde-
ca da atualizao diria lgica que nem sempre vale vido dessa informao acabaria prevenindo tambm
em condies de digitalizao. medida que a noo de certos usos justificados, porm imprevistos. J um
tempo e atualidade do usurio vai mudando, a organiza- sistema que permitisse todo uso possvel seria inca-
o precisa repensar totalmente o modo como o conte- paz de garantir a segurana das informaes.
do organizado e disposto no fluxo de trabalho da reda- A soluo, em geral, um recurso do tipo que-
o. A linha de montagem da redao quase totalmente bre o vidro (algo anlogo a romper uma proteo de
anacrnica como mtodo de produo de contedo para vidro para acionar um alarme). Um mdico que soli-
consumo digital, e deve ser repensada. cita arquivos que por algum motivo o sistema se recu-
sa a liberar pode passar por cima do mecanismo de
Recomendao: administrar segurana. Como? Afirmando, basicamente, que sua
requisitos tecnolgicos da internet necessidade vem antes do modelo de segurana do
sistema. Isso feito, o acesso informao liberado.
Quando o fluxo de trabalho em condies de digi- Isso exige, contudo, que o mdico seja identifica-
talizao no repensado, a organizao jornals- do pelo sistema, que d uma justificativa para estar
tica pode acabar sofrendo todos os inconvenientes contornando o sistema e que esteja ciente de que
de processos digitais sem obter nenhum dos bene- sua deciso ser auditada no prazo de 24 horas. Se
fcios. o pior dos cenrios algo que certas vozes suas razes no forem justificadas, ser disciplinado.
no meio chamam de roda de hamster: jornalistas O que estamos recomendando um mecanismo
com o tempo cada vez mais contado e menos auto- equivalente a esse quebre o vidro para que o jorna-
nomia profissional. lista possa ignorar premissas que um CMS faz sobre
Essa roda de hamster fato, mas muitos se equi- processos e controle. Se quiser ignorar uma deter-
vocam ao apontar sua causa. No somos determi- minada etapa, por razes que paream justificadas e
nistas tecnolgicos, no culpamos a internet pelo urgentes, o profissional deveria ser capaz de faz-lo

62 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 62 17/04/13 20:46


desde que tenha suficiente tempo de estrada para Discutiremos na prxima seo o papel que amadores
ter interiorizado a verso local do critrio jornals- e cidados engajados exercem no ecossistema jornalsti-
tico, que seja identificado pelo sistema e justifique co de modo geral. Por ora, suficiente afirmar que, a nos-
a deciso, e que esteja disposto a defender essa jus- so ver, ambos os lados de um debate hoje muito estril
tificativa quando analisada pela chefia. esto errando o alvo. O papel do cidado comum na pro-
Obviamente, isso abre a porta para a possibilida- duo de notcias uma questo de carter tanto institu-
de de erros de incumbncia erros cometidos quan- cional quanto econmico. Em linhas gerais, o fato de que
do o jornalista faz algo que no deveria ter feito. ao menos parte daqueles que produzem notcias estejam
Mas muitos sistemas de gesto de contedo causam trabalhando de graa significa que um mundo de infor-
erros de omisso, erros que impedem o jornalista de mao limitada hoje virou um mundo de informao infi-
tirar partido de uma oportunidade bvia. Ao permi- nita, em geral no processada. Isso cria um desafio geral
tir que o jornalista passe por cima dos prprios pro- para instituies jornalsticas: como criar novos proces-
cessos quando necessrio, e com a devida supervi- sos e procedimentos institucionais para ir de um mundo
so, organizaes jornalsticas podem impedir que no qual a informao era escassa para outro no qual h
o desejo de manter um fluxo de trabalho previsvel fartura de informao.
destrua a oportunidade de que sua equipe inove e Em termos mais especficos, um dos grandes dilemas
tome iniciativa. da produo amadora como organizar, racionalizar e
sistematizar essa produo. No mera coincidncia
Recomendao: promover a transparncia que Amanda Michel, que chefiou o projeto Off the Bus
do Huffington Post, tenha comeado a vida profissional
Como contrapartida ao poder de hackear proces- como organizadora de campanhas eleitorais, no como
sos e de passar por cima do CMS da redao, insti- jornalista. No papel de organizadora, Michel sabia deter-
tuies jornalsticas devem tornar transparentes e minar o que amadores e voluntrios podem fazer, o que
sistematizveis por outras organizaes os novos no podem fazer e como fazer com que trabalhem jun-
processos sendo empregados para produzir um jor- tos em benefcio de uma instituio maior. A questo da
nalismo de qualidade. Em outras palavras, quem gesto da produo amadora pode, portanto, ser vincu-
inventa um processo que funciona deve exibi-lo para lada questo maior de como converter novos atores no
que possa ser utilizado por outros meios de comu- ecossistema jornalstico de redes ad hoc em instituies.
nicao. Nesse sentido, o ProPublica um exemplo essa questo que agora abordaremos.
no setor. Embora certas organizaes jornalsticas
temam que essa transparncia v ajudar a concor-
rncia, o fato que, durante um sculo, processos Informao e impacto
jornalsticos foram um livro aberto. No h nada que (ou para que serve o jornalismo?)
impea uma organizao de seguir faturando e dan-
do furos nessa nova era, ainda que seu modus ope- Uma instituio leva vantagens importantes na hora de
randi seja transparente. cobrir notcias de interesse pblico. Tem a influncia,
o poder simblico, a continuidade e a folga de recursos
necessrios para enfrentar em p de igualdade outras
Por que trabalhar com jornalismo? instituies: polticos, rgos pblicos, empresas, insti-
Motivao e impacto institucional tuies de ensino, ONGs, organizaes religiosas. S que
esse mesmo sistema de normas sociais estabelecidas e
O fato de que um nmero crescente de indivduos contri- dominantes que ajuda a garantir o poder de instituies
bua de graa para o ecossistema da informao, ou que o tambm serve, em sua inrcia, para impedir mudanas
faa por razes outras que a obteno de ganho financei- necessrias e obrigatrias.
ro, causa quase tanta comoo no setor de mdia como a A soluo para esse paradoxo no abolir instituies.
questo dos paywalls. O otimismo inicial sobre o poder do Tampouco seguir cegamente fiel a instituies que, no
jornalista cidado de transformar o mercado jornals- passado, produziram o jornalismo de maior qualidade. H
tico rapidamente cedeu lugar atitude defensiva de pro- coisas importantes que s uma instituio pode fazer
fissionais e crise que se abateu sobre jornais (crise sem mas preciso reinventar as que j esto a e inventar novas
nenhuma relao com a produo de contedo por ama- instituies. Precisamos entender de que modo esquemas
dores, mas que volta e meia figura em discusses sobre o sociais desestruturados se institucionalizam, que obst-
jornalismo cidado). culos existem para a dita institucionalizao e que lies

ESPECIAL | REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 63

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 63 17/04/13 20:46


ESPECIAL | INSTITUIES

e estratgias de cobertura jornalstica tirar da observa- Ao analisarmos a trajetria do Talking Points Memo ao
o desse processo de institucionalizao. longo do tempo, vemos o surgimento de um site no-insti-
No jornalismo do sculo 21, h dois dilemas centrais de tucional em 2000, seguido de um nvel cada vez mais com-
institucionalizao. O primeiro, bvio e discutido a torto e plexo de estruturao organizacional, de crescimento da
a direito desde a dcada de 1990, a necessidade de adap- equipe e de acmulo de capital simblico (o site ganhou
tao de organizaes jornalsticas tradicionais internet um Polk Award em 2008 pela cobertura da exonerao
(e a dificuldade que esto sentindo para tal). J o segun- de procuradores nos Estados Unidos por questes polti-
do menos discutido: novas formas de produo de not- cas). Embora hoje seja um projeto velho pelos parme-
cias (posts no Twitter editados por Andy Carvin, o jor- tros digitais, o TPM um caso til exatamente por isso.
nalismo de banco de dados do MapLight, a estabilizao s com o exame da evoluo de organizaes digitais na
de veculos digitais sem fins lucrativos como Voice of San internet que iremos entender que a histria do jornalis-
Diego ou Texas Tribune) precisam ser institucionalizadas, mo na era digital no s de morte e nascimento. tam-
pois sem as virtudes de instituies (ainda que concebi- bm de estabilizao institucional.
das para a produo digital) nenhuma iniciativa dessas Igualmente importante entender que a histria do
vai conseguir sobreviver ou se tornar persistente ou for- Talking Points Memo representa a estabilizao de um
te o bastante para disciplinar outros atores institucionais. hbrido de velhas e novas prticas jornalsticas, e no sim-
Um caso emblemtico de organizao jornalstica nova plesmente a adoo de mtodos tradicionais de cobertura
e pouco estruturada que atingiu certo grau de estabilida- jornalstica para a era digital. O TPM foi um pioneiro no
de institucional o do Talking Points Memo (TPM). No que hoje chamado de jornalismo interativo, algo que o
damos esse exemplo porque o TPM no tenha enfrenta- site define como o uso de sugestes, informaes e textos
do sua cota de dramas e desafios institucionais, mas jus- explicativos de leitores ao lado de contedo de produo
tamente porque passou por tudo isso. Para entender de prpria para armar reportagens de flego. Embora haja
que maneira o ecossistema jornalstico est mudando menos informao sobre como o TPM incorpora tais pr-
crucial entender a dinmica entre desafio organizacio- ticas na verso 2012 de sua estrutura organizacional, h
nal e evoluo institucional. Lanado em 2000 por Josh pouca dvida de que a solidificao da capacidade insti-
Marshall, um jornalista que na poca fazia um doutora- tucional do site representa a popularizao de um certo
do, o site era basicamente indistinguvel do sem-fim de conjunto de prticas organizacionais.
blogs polticos individuais lanados nos primrdios da Um exemplo mais recente espocou em meados de
revoluo dos blogs. 2012, quando o site Homicide Watch D.C. quase foi fecha-
Em 2002, o site tinha a arquitetura do gnero naquela do. Conforme relatado na primeira seo do dossi, o
fase inicial, com uma foto de Marshall para dar um toque Homicide Watch uma fuso da cobertura tradicional de
pessoal e uma organizao em duas colunas (links numa polcia com uma infraestrutura tecnolgica nova. O site
coluninha estreita esquerda e o contedo principal no tem um oramento minsculo; seus fundadores, Laura e
meio da pgina). Quatro anos depois, em 2006, o visual Chris Amico, licenciam a plataforma para outras organi-
do site sugeria o despontar de uma organizao bem dis- zaes jornalsticas. um exemplo ideal de reformula-
tinta. A foto de Marshall seguia ali, mas o leitor era rece- o de processos para gerao de alto valor a baixo custo.
bido por uma pgina muito mais estruturada. Isso posto, depois de dois anos no ar o Homicide Watch
O mais importante que, em 2006, o TPM j emprega- corria o risco de ser fechado por dois motivos. O pri-
va jornalistas processo que teve incio em 2005, quando meiro era que poucas organizaes de mdia se interes-
Marshall solicitou contribuies de leitores para contra- savam em operar a plataforma sob licena. O Homicide
tar dois profissionais fixos; levantou US$ 100 mil direta- Watch to diferente do modelo tradicional da editoria
mente do pblico. Alm disso, a coluna direita fazia o de polcia que decide que crime vai ou no cobrir que
link com o TPMMuckraker, um projeto paralelo cuja meta nenhuma organizao estabelecida poderia usar a plata-
produzir mais contedo prprio e combativo. forma sem o efeito colateral de ter de alterar premissas
Em 2007, a transio na arquitetura do TPM fora con- e processos internos. A incompatibilidade de processos
cluda. Agora, a pgina parecia um tpico produto jorna- tornou o licenciamento da plataforma muito mais difcil
lstico, com boxes, links e fontes de corpos distintos para do que o casal Amico imaginara.
diferenciar cada rea do projeto e apor o selo editorial Apesar dessa dificuldade, e da verba curta, a dupla man-
a notcias importantes. A redao seguiu crescendo: em teve o site no ar. Foi quando surgiu o segundo problema.
2010, eram 16 funcionrios; em 2012, 28. O site tambm Laura Amico, que cuidava da reportagem, recebeu uma
recebeu um aporte financeiro considervel em 2009 do bolsa Nieman para estudar em Harvard. Caso perdesse a
fundo capital de risco Andreessen Horowitz. fundadora, ainda que por um tempo, o Homicide Watch

64 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 64 17/04/13 20:46


no teria nenhuma das vantagens de grandes instituies: parece ainda menos provvel. O Washington Post rece-
uma forte reserva de talentos, funcionrios com atribui- beu US$ 500 mil da Ford Foundation; no difcil ima-
es redundantes capazes de assumir o trabalho de outros ginar o que o Homicide Watch seria capaz de fazer com
e assim por diante. uma frao dessa verba.
O site s foi salvo devido a uma campanha de ltima
hora no Kickstarter que permitiu a contratao de uma Recomendao: repensar a distribuio de verbas
equipe em Washington para trabalhar remotamente com
Amico. Isso adia, mas no resolve, o problema: peque- Fundos pblicos ou de fontes no comerciais
nas organizaes como a Homicide Watch so um pro- (incluindo dotaes de governos e fundaes) devem
dgio na arte de fazer muito com pouco, mas vivem sob ser usados basicamente para ajudar na institucio-
eterna ameaa. Para sobreviver e difundir seu modelo, nalizao de organizaes. Paradoxalmente, jus-
tero de conseguir fontes mais seguras de receita, uma tamente o que essas fundaes e o poder pblico
equipe maior e mais variada e processos mais comple- parecem menos inclinados a fazer, pois seu foco
xos para gesto desse pessoal. Precisam, em outras pala- mostrar impacto. Dada a importncia e a fragilida-
vras, virar uma instituio. de de novos atores, fundaes devem repensar essa
estratgia de financiamento.
Recomendao: criar guias
para novos projetos Em ltima instncia, como saber se instituies jorna-
lsticas velhas, novas ou no meio do caminho esto
Criar uma organizao jornalstica nova no to fazendo o que deveriam fazer? Como medir o xito de uma
difcil quanto estabilizar um empreendimento des- organizao dessas? Quando o sucesso definido basi-
ses no mdio e longo prazos. Cientes disso, inicia- camente como sucesso comercial, a resposta simples
tivas de sucesso (como Talking Points Memo, Texas embora, por esse critrio, a indstria jornalstica nor-
Tribune, West Seattle Blog, Baristanet) deviam criar te-americana venha em queda livre h pelo menos meia
guias de carter pblico para orientar novas orga- dcada. Quando o sucesso passa a ser definido em ter-
nizaes jornalsticas. mos do impacto exercido no mundo, e no s do lucro, o
preciso levar em conta que o fundador de uma clculo muda. Hoje, h muito mais maneiras de definir
organizao que atinge certo sucesso pode ter pou- esse impacto do que antigamente, embora a complexi-
co tempo ou interesse em destinar recursos para dade da questo tambm tenha aumentado. Para saber
explicar como chegou l. Sua funo, afinal, pro- se instituies esto funcionando, precisamos entender
duzir jornalismo. Da sugerirmos que essas organi- seu propsito e medir o impacto que esto tendo sobre
zaes, e similares, recebam dinheiro de fundaes as instituies que monitoram.
para poder promover essa metarreflexo. No faz muito tempo que a questo do impacto
virou um tema de discusso em organizaes jornals-
Entender como novas organizaes jornalsticas adqui- ticas e nos crculos que debatem o futuro do jornalis-
rem estabilidade e como, no processo, fazem uma srie de mo. O ProPublica h muito lidera a reflexo sobre o real
prticas institucionais parecerem mais do que lgicas, o impacto do jornalismo. Na seo About Us, o site decla-
elo perdido em nosso esforo para entender o novo ecos- ra que, na melhor tradio do jornalismo norte-ameri-
sistema jornalstico. , tambm, uma rea nebulosa em cano de servio pblico, buscamos promover mudanas
termos de financiamento. O grosso de dotaes de fun- positivas. Expomos prticas mprobas a fim de incenti-
daes dirigido a projetos que tenham impacto tang- var a reforma. O ProPublica acrescenta que age sem
vel, o que torna essas entidades menos inclinadas a ajudar nenhuma filiao a partidos ou ideologias, aderindo aos
organizaes na misso maante e invisvel da estabili- mais rigorosos padres de imparcialidade jornalstica.
zao institucional (coisas como montar uma folha de Para encerrar, observa que todo material publicado [no
pagamentos, alugar espao comercial e contratar plano site] distribudo de modo a maximizar seu impacto.
de sade para o pessoal, bem como orientar gente nova A princpio, uma misso sem controvrsia. Por incr-
e fortalecer normas institucionais). Agora que grandes vel que parea, no entanto, no encampada publicamen-
fundaes norte-americanas como a Ford Foundation te por organizaes de mdia mais tradicionais, embora
esto investindo cada vez mais em meios de comunica- o desejo de exercer impacto esteja na base do ide-
o tradicionais, como o Washington Post e Los Angeles rio jornalstico de modo geral. Instituies jornalsticas
Times, o investimento em veculos menores, que j no volta e meia sustentam que sua funo simplesmente
so novidade mas tampouco pertencem velha guarda, apresentar os fatos e que questes ligadas ao efeito que

ESPECIAL | REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 65

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 65 17/04/13 20:46


ESPECIAL | INSTITUIES

ditos fatos tero no so de sua alada. Instituies jor- instituies jornalsticas e achar sadas para repor o capi-
nalsticas em geral veem o consumidor de notcias como tal institucional hoje arrastado pelo tsunami digital des-
um receptculo vazio de informao pblica que, quan- te incio do sculo 21.
do preenchido com o conhecimento adequado, passar
a exibir condutas democrticas. Recomendao: determinar e avaliar impacto
O impacto do jornalismo, em outras palavras, no vem
de quem produz a notcia, mas de quem consome a not- Torne a avaliao do impacto, incluindo distribui-
cia do prprio cidado de democracias. o de tarefas e promoes, parte da cultura orga-
A essa altura, j deve estar claro que no damos mui- nizacional. Considere parcerias com organizaes
to valor analogia do receptculo vazio para refletir, que possam fornecer informaes ou conhecimen-
nas palavras do professor de jornalismo da New York to sobre reas nas quais se deseja exercer impacto.
University Jay Rosen, sobre a funo do jornalismo. A
nosso ver, so as instituies jornalsticas que, em geral,
do a maior contribuio para a promoo de resulta- Como sero as novas instituies jornalsticas
dos positivos em uma democracia. Isso posto, essen-
cial saber exatamente como a organizao jornalstica J mostramos por que instituies so vitais para garan-
exerce impacto e fazer essas empresas aceitarem que tir o bom funcionamento de um ecossistema jornalstico
sua funo exercer impacto. saudvel. Tambm abordamos um paradoxo institucio-
Foi alentador ouvir, em meados de 2012, que a Knight- nal: o fato de que caractersticas que garantem o suces-
Mozilla Foundation iria instalar um bolsista da fundao so de uma organizao em tempos de relativa estabilida-
no New York Times com a misso especfica de conceber de social podem impedi-la de se adaptar a uma realidade
maneiras para uma organizao jornalstica medir seu organizacional em rpida transformao. Isso posto, como
impacto. O que no temos uma forma de medir at que seria uma instituio jornalstica saudvel no sculo 21?
ponto um contedo jornalstico muda o modo de pensar Que tipo de esquema institucional deveriam exigir edi-
ou agir das pessoas. No temos um indicador de impac- tores, jornalistas, presidentes de empresas e estudiosos
to, explicou Aron Pilhofer, editor de contedo interati- do futuro do jornalismo?
vo do jornal, em seu blog. J de sada, devemos afirmar que instituies jorna-
No um problema novo. Critrios tradicionalmen- lsticas do futuro sero menores do que as de hoje; com
te usados por redaes em geral so bem imprecisos. A base em nossos argumentos anteriores, reconhecemos
lei mudou? O vilo foi para a cadeia? Expusemos riscos? que cortes de pessoal, oramentos menores e a necessi-
Salvamos vidas? Ou, o menos relevante de tudo, ganha- dade de fazer mais com menos hoje viraram a regra em
mos algum prmio? organizaes jornalsticas. Tambm achamos provvel
Mas a equao muda no universo digital. Estamos soter- que organizaes jornalsticas encontrem, em uma srie
rados por dados e temos a capacidade de travar um di- de fontes, novas formas de bancar as operaes; nessa lis-
logo com leitores numa escala, e de um modo, que teriam ta entrariam algum formato de assinatura digital, publi-
sido impossveis (ou impossivelmente caros) num mun- cidade no site, estratgias de vendas para mdias sociais
do analgico. (como as adotadas pelo site BuzzFeed), verbas de funda-
O problema hoje saber que dados computar e quais es e subsdios do Estado. No nossa inteno reco-
ignorar. uma questo de criar modelos para teste, anli- mendar qualquer fonte dessas em detrimento de outras,
se e interpretao que possam tanto ser ampliados como embora certas formas de gerao de receita contribuam
reproduzidos. para as estratgias institucionais que apresentaremos a
questo de achar, em meio a todo o rudo, um sinal seguir, enquanto outras dificultem a transio.
claro que indique se nosso jornalismo est repercutindo Nosso argumento que instituies jornalsticas do
ou no, se est tendo o impacto que acreditamos que deve- futuro, alm de menores e agnsticas quanto a fon-
ria ter. Nossa meta, ao abrigar um bolsista da fundao tes de receita, devem ter trs caractersticas definidoras.
Knight-Mozilla, ajudar a eliminar esse rudo. Tero um fluxo de trabalho hackevel, ou contornvel.
Esperamos que essa iniciativa do New York Times e Vo adotar alguma forma daquilo que chamamos de ins-
da Knight-Mozilla Foundation abra caminho para que titucionalismo em rede, sendo que muitas das maiores
outras organizaes jornalsticas reflitam sobre aquilo que organizaes jornalsticas de penetrao nacional devem
fazem, e sobre a importncia disso. Somente se comea- promover um jornalismo que cobre prestao de contas
rem a encarar a si mesmas como organizaes de algum (accountability journalism) local em parceria com veculos
impacto sobre o mundo poderemos entender o valor de locais de imprensa. E, por ltimo, instituies jornalsticas

66 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 66 17/04/13 20:46


tero de repensar radicalmente o que conta como pro- outros aparelhos, em novas matrias e at por outras
va jornalstica vlida, buscar novas maneiras de avaliar organizaes de comunicao.
essas novas provas e integrar tais processos de apurao H ainda outra consequncia: sistemas de gesto de
e avaliao a seus fluxos de trabalho hackeveis. contedo de redaes tero de ser projetados para per-
mitir que sejam contornados. Um corolrio bvio que na
escolha (ou, em raros casos, na concepo) do CMS ser
Fluxo de trabalho hackevel preciso indagar quem ter o direito de passar por cima
de expectativas embutidas no sistema (e de que modo).
Atualmente, processos de produo jornalstica so con- Outro corolrio que processos erguidos em torno do
cebidos com dois imperativos em mente. O primeiro a CMS tero de frisar a capacidade de certos funcionrios
gesto racional da gerao, transmisso, edio e produ- de fugir ao processo previsto a fim de tomar decises at-
o de contedo para o maior nmero possvel de plata- picas em meio a circunstncias incomuns.
formas simultneas. O segundo imperativo, ligado ao pri- Em outras palavras, tero de ser flexveis e adapt-
meiro e basicamente herana do processo de produo veis a necessidades organizacionais especficas. O foco
da imprensa escrita e falada, que essa gesto do fluxo da gesto da produo de contedo jornalstico no deve
de trabalho feita para produzir um produto nico, aca- ser a criao de um produto final com um fluxo de traba-
bado, que ser consumido uma vez e, em seguida, des- lho genrico, mas sim a criao de um contedo infinita-
cartado. Encarar o fluxo de trabalho dessa forma (e, mais mente itervel por meio de um CMS altamente hackevel.
ainda, administrar a produo e a difuso de contedos
dessa forma) s faz sentido se o modelo da criao e do
consumo de uma nica vez se mantiver. A instituio em rede
No meio digital, o contedo jornalstico pode ser pro-
duzido, complementado, modificado e reutilizado inde- Muita tinta j foi gasta na questo da parceria entre
finidamente. Para tirar partido desse fato, o fluxo de tra- organizaes do meio jornalstico. Muitos argumentos
balho ter de ser alterado para comportar essas novas j foram apresentados sobre a necessidade de institui-
possibilidades tecnolgicas e culturais. Criar um fluxo de es estarem mais abertas colaborao com outros inte-
trabalho que reflita a produo mais flexvel de conte- grantes do ecossistema jornalstico digital. Por ora, no
do digital ter o efeito secundrio de tornar rotinas rgi- entanto, o veredicto sobre projetos atuais de colaborao
das da redao mais hackeveis. ainda incerto. Vrias das parcerias mais festejadas do
O salto organizacional do hacker-jornalista no est New York Times (com a Chicago News Cooperative, com
no domnio das ltimas novidades em ferramentas de o Bay Citizen, com a Local, abrigada na City University
mdias sociais nem na capacidade de trabalhar com um of New York Cuny) tiveram um desfecho bastante
Google Fusion Table de mil colunas. Nada disso. A gran- inglrio; paralelamente, muitas organizaes parceiras
de sacada de jornalistas versados nos ritmos da produo do New York Times descobriram que trabalhar com uma
digital e de linguagens de programao entender que o organizao to forte pode acabar distorcendo as prio-
contedo j no descartado aps o primeiro uso. Em ridades de suas prprias organizaes. A ideia da cola-
vez disso, infinitamente reciclado e deve ser projetado borao institucional, embora atraente no plano inte-
para uma perptua iterao. Em entrevistas com jornalis- lectual, precisa ser repensada.
tas que exercem a profisso, ficamos impressionados ao Nossa tese que a organizao jornalstica do futuro
constatar que a redao de toda organizao jornalstica, provavelmente no ser uma instituio totalmente aber-
em maior ou menor grau, permanece presa a um fluxo de ta, cujo objetivo bsico seja a colaborao, e que tampou-
trabalho bsico no qual a meta final da produo jorna- co deva buscar apenas a colaborao fundada em projetos.
lstica um produto nico, acabado. Instituies jorna- Recomendamos, em vez disso, uma estratgia muito pare-
lsticas repaginadas vo projetar o fluxo de trabalho em cida adotada pelo ProPublica no projeto Free the Files.
torno de um fato novo, fundamental: a notcia no nun- No Free the Files, o ProPublica apostou no crowdsourcing
ca um produto acabado, e no h um jornal matutino ou para reunir dados entregues FCC (Federal Communications
um telejornal noturno que possa sintetizar, em sua tota- Commission) sobre a veiculao de propaganda poltica em
lidade, o trabalho daquela jornada. emissoras de TV. J que os mercados de mdia em ques-
Disso se infere que o contedo noticioso, e a produ- to so inerentemente locais, o ProPublica promoveu, na
o desse contedo, usaro a iterao como ponto de prtica, um ato de accountability journalism local, ainda
partida. O produto da atividade jornalstica ter de ser que tenha coordenado a campanha em escala nacional. O
o mais reutilizvel possvel: em outras plataformas, em ltimo passo de um projeto como o Free the Files seria

ESPECIAL | REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 67

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 67 17/04/13 20:46


ESPECIAL | INSTITUIES

colaborar com organizaes jornalsticas locais para publi- ter o direito especial de apurar informaes. Logo,
car os dados de forma jornalisticamente relevante e inte- sob o modelo do quarto poder, uma imprensa livre
ressante. No se trata nem de uma parceria permanente, era, basicamente, sinnimo de uma imprensa forte
nem de uma colaborao em torno de um fato nico. O que dotada do privilgio especial de apurar informaes.
o site est fazendo usar um institucionalismo em rede,
inteligente e dirigido, para preencher uma lacuna aberta Sob a teoria do quarto poder, ainda segundo Carey, a
com o trabalho de reportagem local de prestao de con- imprensa comeou, cada vez mais, a se enxergar como
tas. Como seria de supor, essa nova colaborao funda- representante do pblico na arena poltica. Para que esa
da na chegada de novas formas de evidncia jornalstica, noo de representao vingasse, no entanto, o pblico
no caso em questo grandes volumes de dados. no s tinha de ver a imprensa como sua legtima repre-
sentante poltica, mas tambm acreditar que essa impren-
sa representativa era capaz de entender e retratar cor-
Novas formas de prova retamente a realidade emprica bsica do mundo. Se
sondagens da confiana no jornalismo servirem de algum
Na primeira parte do dossi, falamos de novas habilida- indicador, justo dizer que nenhuma dessas condies
des que sero exigidas do jornalista ps-industrial. Sob se sustenta em 2012.
vrios aspectos, possvel resumir essas habilidades como O que Carey no considerou o que quase ningum con-
a capacidade de reconhecer, ou melhor, avaliar e apresentar siderou menos de uma dcada atrs, quando a margem de
novas formas de prova jornalstica. Qual o elo entre con- lucro de jornais ainda era de 20% a 30% foi que a impren-
versas em mdias sociais, grandes constelaes de dados sa poderia se tornar incapaz de cumprir sua parte do acor-
e a gerao de informao em primeira pessoa, na cena do na cobertura dos fatos. Desde a dcada de 1960, o gros-
dos fatos? , basicamente, o fato de darem ao jornalista so da crtica mdia se resumiu tese de que a imprensa
do sculo 21 um sem-fim de novas fontes a serem incor- era capaz de uma cobertura jornalstica muito mais forte,
poradas ao processo de produo jornalstica. aprofundada e agressiva do que se dispunha a empreen-
Como dissemos l atrs, essas mudanas no ecossis- der. Como sustentam Downie e Schudson em sua anlise
tema geral da mdia vo impor ao jornalista novos desa- do accountability journalism e como reitera o relatrio de
fios e a necessidade de dominar novas habilidades. Todo 2011 da FCC sobre ecossistemas de informao da socie-
indivduo que trabalha no setor de comunicaes preci- dade, o problema com a imprensa hoje tanto de incapa-
sa, portanto, encarar com seriedade essa necessidade. J cidade quanto de deliberada negligncia. Tambm ana-
instituies que abrigam esses jornalistas devem montar lisamos o elo entre capacidade institucional, o problema
uma organizao e um fluxo de trabalho na redao que do tempo e a cobertura setorista ao discutirmos os argu-
deem respaldo ao jornalista nessa empreitada. mentos de David Simon: em suma, muito do valor agrega-
Em outras palavras, no podemos seguir exigindo que do pelo jornalismo est na operao de rotinas dirias, o
um reprter domine novas habilidades e procedimentos sistema de vigilncia setorista funciona melhor com ins-
de avaliao sem, simultaneamente, garantir a esse pro- tituies saudveis e o declnio institucional est levando
fissional um fluxo de trabalho e uma estrutura organiza- corroso desse recurso jornalstico singular.
cional que indiquem que tal traquejo valorizado e pre- Aqui, uma breve discusso sobre a lgica econmica da
miado. Esse fluxo de trabalho precisa ser flexvel, e em atividade jornalstica se faz inevitvel, pois nesse ponto
rede, para facilitar e melhorar o trabalho. que o consenso em torno do futuro do jornalismo desa-
parece. Segundo pelo menos dois campos distintos neste
debate, mecanismos de mercado melhores vo restituir
Concluso: jornalismo, instituies e democracia a sade institucional embora a definio de mercados
melhores de um lado e outro seja diretamente oposta.
Num ensaio em 1995, o terico da comunicao James Uma terceira corrente duvida que seja possvel achar uma
Carey discorre com eloquncia sobre a viso da impren- soluo de mercado para o problema do declnio institu-
sa como um quarto poder uma viso da relao entre cional do meio jornalstico.
mdia e democracia que s ganhou contornos definidos A primeira corrente de pensamento, representada por
na dcada de 1960, a era de Watergate: tericos do futuro da mdia como Jeff Jarvis, acha que o
ecossistema jornalstico digital constitui, em si, um mer-
Por essa tica, jornalistas seriam agentes do pblico cado mais transparente e fiel do que o mercado mono-
no monitoramento de um governo inerentemente abu- polstico do regime anterior. A tese, aqui, que a ver-
sivo. Para poder exercer tal papel, a imprensa deveria ba para um jornalismo de interesse pblico vir de uma

68 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 68 17/04/13 20:46


combinao de transparncia, maior disseminao pelo da imprensa como um quarto poder. A prestao pblica
pblico e avanos na capacidade da indstria publicitria de contas deve vir, em parte, das prprias redes que hoje
de microssegmentar consumidores. Tendo como contra- embasam o ecossistema de notcias. No estamos dizen-
ponto o monoplio do qual instituies jornalsticas mais do que essas redes existem em um vcuo institucional.
poderosas gozaram durante quase um quarto de sculo, Nada disso. Instituies de jornalismo esto entre os ns
esses tericos veem a atual fase de fartura de informa- mais importantes nesse novo ambiente digital. Precisam,
es, a capacidade de adaptar o contedo ao pblico con- contudo, coexistir de novas formas, ao lado e em conjun-
sumidor e a facilidade de compartilhamento como gran- to com mais grupos e instituies do que nunca e no
des avanos em relao ao modelo anterior de produo s por razes econmicas, mas tambm democrticas.
jornalstica, menos livre. Precisam se apoiar nesses novos grupos e redes de um
Em comentrios ao post do blog discutido acima, David jeito novo. Estamos repetindo aqui nossa tese inicial de
Simon articula com maestria uma segunda ideia do sig- que a indstria jornalstica est morta, mas que o jorna-
nificado de mercado melhor uma ideia aparente- lismo segue vivo em muitos lugares.
mente partilhada por uma crescente leva de executivos No ensaio citado anteriormente, James Carey afirma que
da imprensa. Acredito que a cobertura jornalstica local a ideia da imprensa como co de guarda, de uma impren-
possa ser sustentada por receitas do meio digital, diz sa independente de toda e qualquer instituio, imprensa
Simon. Mas isso requer que o jornalismo institucional que representa o pblico, imprensa que expe interesses e
valorize e proteja seus direitos autorais e que o setor como privilgios, imprensa que lana a luz ardente da transpa-
um todo projeta esse direito. Requer, ainda, um reinvesti- rncia sobre toda esfera da repblica, imprensa que bus-
mento real nesse produto. A essa lista Simon acrescen- ca o conhecimento especializado entre uma barafunda
ta a imposio de paywalls, que segundo ele j demons- de opinies, imprensa que busca informar o cidado, so
traram seu poder no New York Times. Em suma, Simon ideais e funes que nos ajudaram muito em momentos
e gente como ele defendem a ao unificada para coibir sombrios. Mas, continua Carey, com o sculo avanan-
agregadores e cobrar pelo contedo como uma maneira do, as deficincias do jornalismo moderno foram fican-
de o setor como um todo enfrentar as causas do declnio do cada vez mais evidentes e debilitantes.
da imprensa. Para que organizaes jornalsticas dete- As ideias de Carey sobre as vantagens e as desvanta-
nham o posto de principal fornecedor de notcias, ser gens do quarto poder so to vlidas hoje como no passa-
preciso instalar barreiras na internet. do. A crise, no entanto, ainda mais severa do que quan-
Uma terceira corrente de opinio duvida que qualquer do essas palavras foram redigidas, em 1995. O universo
soluo de mercado dessas possa facilmente se mate- da comunicao mudou radicalmente. Para que a presta-
rializar. Tericos e comentaristas dessa vertente obser- o democrtica de contas promovida pela imprensa ins-
vam quo atpica foi a confluncia de instituies capi- titucional sobreviva num mundo ps-quarto poder, essa
talistas abastadas e do jornalismo de interesse pblico cobrana deve, em si, ser encampada pela rede.
que produziram. Sua tese que a dinmica do mercado
digital na verdade pune atores institucionais que bus-
cam criar contedo jornalstico amplo, de carter vigi-
lante. Diferentemente de tericos da segunda corrente,
no entanto, no acreditam que a atual dinmica do sis-
tema jornalstico digital possa ser facilmente suplantada
nem acham que deveria ser necessariamente suplan-
tada, ainda que possvel. Certos tericos dessa corrente
saltam daqui para a tese de que bens pblicos produzi-
dos por instituies de imprensa (sobretudo a cobertura
setorista) s podem ser financiados por formas de subs-
dio alheias ao mercado, sejam filantrpicas ou oriundas
mais diretamente do Estado.
Os trs autores deste ensaio se situam nessa terceira
categoria, uma deciso que tambm embasa nossa tran-
sio de instituies, na presente seo, para o ecossis-
tema jornalstico que vem em seguida, na terceira parte
do documento. Precisamos, em outras palavras, deixar
de depositar toda a esperana democrtica na concepo

ESPECIAL | REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 69

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 69 17/04/13 20:46


PARTE 3

Ecossistema

A NICA RAZO PARA FALARMOS DE ALGO TO ABSTRATO quanto um ecossistema jornalstico como
meio de entender o que mudou. A mais recente e importante transformao foi, obviamente, a disse-
minao da internet, que conecta computadores e telefones a uma rede global, social, onipresente e
barata. Em se tratando de novos recursos, a capacidade de qualquer cidado conectado de produzir,
copiar, modificar, compartilhar e discutir contedo digital um assombro, e derruba muitas das velhas
verdades sobre a imprensa e a mdia em geral.

A atividade jornalstica no sculo 20 foi um processo bas- profissionais e amadores se entrecruzam de modo mais dra-
tante linear. Nele, reprteres e editores colhiam fatos e obser- mtico, e mais imprevisvel, a cada dia.
vaes e transformavam tudo em notcia, que era ento regis- O principal efeito da mdia digital que no h nenhum
trada em papel ou transmitida por ondas de rdio para ser efeito principal. As mudanas trazidas pela internet e pelo
consumida pelo pblico situado na outra ponta desses dis- celular, e por aplicativos erguidos sobre cada plataforma
tintos meios de transporte. dessas, so diversas e disseminadas o bastante para frustrar
A figura do pipeline a metfora mais simples para repre- qualquer tentativa de pensar a atual transio como uma for-
sentar esse processo, seja a distribuio de notcias organiza- a ou um fator nicos. Para entender a situao como uma
da em torno de rotativas ou de torres de transmisso. Parte mudana no ecossistema, til ter uma noo de onde as
da simplicidade conceitual de meios de comunicao tradi- mudanas esto aparecendo, e de como interagem.
cionais vinha da clareza garantida pela diviso quase total Eis um punhado de surpresas em nosso pedacinho do
de papis entre profissionais e amadores. Reprteres e edi- mundo nesse sculo 21:
tores (ou produtores e engenheiros) trabalhavam upstre-
am: ou seja, como fonte da notcia. Criavam e burilavam o Em 2002, quando o senador americano Trent Lott
produto, decidiam quando estava pronto para consumo e, louvou a campanha de segregao racial de Strom
nessa hora, o difundiam. Thurmond em 1948, um dos indivduos que selaram
J a audincia ficava downstream. ramos recepto- a queda do lder da minoria republicana no Senado
res do produto, que vamos apenas em seu formato final, foi Ed Sebesta, historiador que vinha reunindo decla-
processado. Podamos consumi-lo, claro (alis, era nossa raes racistas feitas por polticos americanos a gru-
grande funo). Podamos discuti-lo mesa do jantar ou pos segregacionistas. Pouco depois de Lott ter dito
em meio ao cafezinho mas no muito mais. A notcia era que o comentrio fora um raro deslize, Sebesta procu-
algo que recebamos, no algo que usvamos. Se quissse- rou Josh Marshall, que mantinha o blog Talking Points
mos tornar pblica nossa prpria opinio, precisvamos Memo (TPM), para mostrar uma lista de comentrios
pedir permisso a profissionais, que tinham de ser con- similares (e igualmente racistas) que Lott fizera desde
vencidos a imprimi-la na seo de cartas ao editor ou a nos a dcada de 1980.
ceder um breve espao no ar em algum programa aberto Essa evidncia impediu que Lott caracterizasse a
participao do pblico. declarao como mero deslize e fez com que perdes-
Esse modelo do conduto ainda central para a imagem se a liderana da bancada republicana. Sebesta monta-
que muitas instituies no meio jornalstico fazem de si, ra o arquivo de declaraes racistas por conta prpria,
mas o vo entre tal modelo e a realidade atual grande. E sem nenhum apoio institucional; no mundo dos blogs,
s faz crescer, pois os universos previamente isolados de Marshall era um amador (a empreitada ainda no virara

70 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 70 17/04/13 20:46


uma empresa); e a fonte procurou o veculo (a quase site conseguiu aproximar de forma indita seu banco
2.500 quilmetros de distncia), no o contrrio. Alis, de dados da realidade local: um usurio pode digitar o
como dito na segunda seo do presente dossi, o TPM nome de um mdico no sistema e receber um informe
virou a instituio que hoje devido ao que Marshall individualizado. A coleta e organizao de dados de car-
foi capaz de fazer como amador (em outro exemplo de ter pblico virou, assim, uma plataforma para a cober-
estabilizao institucional). tura de fatos nos planos nacional, local e individual.

Em 2005, o sistema de transportes londrino foi alvo de Trs fatores maior acesso ao cidado comum, como no
um atentado a bomba. Ian Blair, chefe da polcia metro- caso de Ed Sebesta; multides, como no caso de inter-
politana de Londres, declarou a emissoras de rdio e nautas em Londres; e mquinas, como no caso do Dollars
TV que o problema era uma pane eltrica no metr. for Docs esto viabilizando esquemas de trabalho que,
Minutos depois de veiculadas as declaraes de Blair, dez anos atrs, seriam tanto impensveis como inviveis.
cidados comearam a postar e a analisar imagens dos O projeto Off the Bus do Huffington Post, que em 2008,
destroos de um nibus de dois andares na Tavistock durante a campanha presidencial americana, cobriu todas
Square. Em menos de duas horas, centenas de posts as convenes de eleitores (caucuses) no Estado do Iowa
em blogs analisavam essa evidncia. Cada post desses com a ajuda de jornalistas cidados, teria levado a organi-
chegou a milhares e milhares de leitores e contradizia zao bancarrota se tocado com correspondentes pr-
abertamente as declaraes de Ian Blair. prios. Para monitorar despesas de membros do parlamen-
Diante disso (e ignorando o conselho de sua pr- to do Reino Unido, o jornal britnico The Guardian optou
pria equipe de comunicao), Blair voltou novamen- pelo crowdsourcing pois, se entregue redao, a tare-
te ao ar em menos de duas horas para declarar que o fa no s teria custado muito como levado tempo demais.
episdio fora de fato um atentado, que a polcia ain- O jornalismo sempre teve meios para receber denncias
da no tinha mais informaes e que voltaria a se pro- e sempre foi ouvir o cidado nas ruas. Membros do pbli-
nunciar medida que surgissem mais dados. Quando co sempre recortaram e passaram adiante matrias de seu
se dirigiu ao pblico, Blair tinha a seu favor o poder de interesse. A novidade aqui no a possibilidade de partici-
todo meio de comunicao tradicional. Ficou patente, pao ocasional do cidado. , antes, a velocidade, a esca-
no entanto, que transmitir uma mensagem nica por la e a fora dessa participao a possibilidade de partici-
todo canal de radiodifuso existente j no significava pao reiterada, e em vasta escala, de gente anteriormente
ter o controle da situao. relegada a um consumo basicamente invisvel. A novidade
que tornar pblica sua opinio j no requer a existncia
Em 2010, em uma srie de reportagens sob o ttulo de um veculo de comunicao ou de editores profissionais.
Dollars for Docs, o site americano ProPublica exps o Enquanto um mecanismo de denncias s funcionava em
fluxo de fundos que escoa da indstria farmacutica reas bem circunscritas, o site NY Velocity chegou ao outro
para mdicos que receitam seus frmacos. Embora essa lado do mundo para conseguir uma entrevista crucial no
realidade tivesse sido coberta previamente de forma caso de doping do ciclista Lance Armstrong. Entrevistas de
fragmentada, a investigao do ProPublica trazia vrias rua so aleatrias, pois o profissional controla o modo e o
novidades, incluindo um banco de dados montado a par- ritmo das declaraes do cidado. J com o Flickr e weblo-
tir de informaes que companhias farmacuticas so gs, internautas britnicos puderam discutir os atentados em
obrigadas a divulgar alm da capacidade e da vonta- Londres em pblico, a seu bel-prazer, sem nenhum profis-
de jornalstica de esmiuar essa montanha de dados. sional vista. O Dollars for Docs pegou uma barafunda de
O Dollars for Docs no foi s uma notcia nova. Era informaes e, com isso, montou um banco de dados que
um novo formato de apurao de fatos. Embora boa garantiu ao site um recurso permanente reutilizado por ele,
parte dos dados utilizados fosse de carter pblico, por outras organizaes e por milhes de usurios ao longo
essa informao no fora centralizada nem padroni- de mais de dois anos.
zada a ponto de se tornar til; munido desse banco de Em outras palavras, a mudana de grau aqui to gran-
dados, o ProPublica foi capaz de expor uma realidade de que acaba sendo uma mudana de gnero. como disse
nacional e, ao mesmo tempo, dar ferramentas para que Steven Levy ao escrever sobre o iPod: quando melhora algo
outras organizaes cobrissem o fenmeno no plano em 10%, a pessoa fez um aprimoramento; j quando faz algo
local; hoje, outras 125 publicaes j lanaram repor- dez vezes melhor, est criando algo novo. Novas ferramentas
tagens sobre o tema devido srie original do site (por digitais podem acelerar padres atuais de apurao, edio
no ter fins lucrativos, o ProPublica pode atuar tanto e publicao de notcias de forma to radical que isso tudo
no varejo como no atacado da notcia). Alm disso, o passa a ser algo novo.

ESPECIAL | REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 71

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 71 17/04/13 20:46


ESPECIAL | ECOSSISTEMA

Vivemos hoje um choque de incluso choque no qual o tambm o modo como os demais atores afetam essas institui-
antigo pblico se envolve cada vez mais em todo aspecto da es. A preferncia do pblico por notcias sobre Hollywood a
notcia, como fonte capaz de expressar sua opinio publica- Washington, a presena da concorrncia a um clicar do mou-
mente, sem nenhuma ajuda, como grupo capaz tanto de criar se, a atual interpretao da Primeira Emenda da Constituio
como de vasculhar dados de um jeito invivel para profis- norte-americana pela Suprema Corte do pas, a proliferao
sionais, como divulgador, distribuidor e usurio de notcias. de cmeras de alta qualidade em celulares: tudo isso parte
Esse choque de incluso se d de fora para dentro. No est do ecossistema jornalstico nessa alvorada do sculo 21, com
sendo promovido pelos profissionais at ento no coman- efeitos do velho e do novo totalmente embaralhados.
do, mas pelo velho pblico. fomentado, ainda, por novos O ecossistema tambm afeta a capacidade institucional:
empreendedores da comunicao, por homens e mulheres o tipo de histria que ou no coberta determinado por
interessados em criar sites e servios que abracem, em vez vrios fatores pela audincia, pela vontade de anunciantes,
de ignorar, o tempo livre e o talento do pblico. por estruturas narrativas. Todo mundo sabe contar a histria
A importncia do jornalismo no vai acabar. A importn- de um atleta trapaceiro ou de uma empresa insolvente, mas
cia de profissionais dedicados ao ofcio no vai acabar. O que no h estrutura narrativa bvia para a tenso entre a unio
est chegando ao fim a linearidade do processo e a passi- monetria e fiscal na Unio Europeia, ainda que esta lti-
vidade do pblico. O que est chegando ao fim um mundo ma seja de longe a mais importante. Na mesma linha, fatos e
no qual a notcia era produzida s por profissionais e consu- suposies ligados a coisas como o acesso a dados, a valida-
mida s por amadores amadores que, por conta prpria, de de fontes, a natureza e os limites de parcerias aceitveis,
eram basicamente incapazes de produzir notcias, distribu- entre outros, afetam o que instituies creem que podem ou
-las ou interagir em massa com essa informao. no fazer, que devem ou no fazer.
To robusta e multifacetada tal transformao que dev- No modelo jornalstico do pipeline, instituies estabe-
amos considerar o total abandono do termo consumidor e lecidas poderiam ser vistas como uma srie de gargalos de
simplesmente tratar o consumo como uma de vrias condu- produo controlados e operados por empresas de comu-
tas que o cidado hoje pode exibir. As mudanas que esto nicao que, com isso, tiravam receita tanto de anunciantes
por vir superaro as que j vimos, pois o envolvimento do como do pblico. Esses gargalos eram subproduto do custo e
cidado deixar de ser um caso especial e virar o ncleo de da dificuldade incrvel de reproduzir e distribuir a informa-
nossa concepo de como o ecossistema jornalstico pode- o, por rotativas ou torres de transmisso. Como observa-
ria e deveria funcionar. do na seo anterior, nesse ecossistema instituies tinham
alto grau de controle sobre a prpria sorte.
Para imprimir e distribuir um jornal dirio, era preciso
Ecossistemas e controle uma equipe grande e qualificada e maior ainda para pro-
duzir e transmitir um telejornal. A concorrncia era limita-
Falar de um ecossistema jornalstico admitir que nenhu- da por esses custos e dificuldades, bem como pelo alcance
ma organizao de imprensa, hoje ou no passado, foi senho- geogrfico de caminhes de entrega e sinais de transmis-
ra absoluta do prprio destino. Relaes em outras partes so. No pequeno nmero de organizaes com meios para
do ecossistema definem o contexto de toda e qualquer orga- criar e distribuir notcias, estruturas profissionais comple-
nizao; mudanas no ecossistema alteram esse contexto. tas foram erigidas.
Este ensaio comeou com um foco no jornalista e nos dis- Essa institucionalizao se deu primeiro em jornais e revis-
tintos mtodos usados pelo profissional para apurar, proces- tas; a mquina impressora precedeu no s o rdio e o cine-
sar e interpretar informaes e fatos de carter vital para a ma, mas tambm o motor a vapor e o telgrafo. A estrutura
vida pblica. A maioria dos jornalistas exerce o ofcio dentro profissional de reprteres, editores, publishers e, mais tar-
de instituies; vrias coisas moldam uma instituio dessas de, ilustradores, diagramadores, checadores e todo o resto
o porte e a composio da redao, a imagem que tem de do aparato utilizado na produo de um jornal foram ergui-
si mesma, fontes de receita. Essas instituies, por sua vez, dos em torno de ou literalmente sobre as gigantescas
determinam o trabalho do jornalista: que fatos o profissional mquinas que aplicavam a tinta ao papel. Departamentos
pode ou no cobrir, o que considerado um trabalho bom ou de jornalismo de emissoras de rdio e TV seguiram o mes-
ruim, com quem pode colaborar, que recursos tem a seu dispor. mo padro, inventando categorias e prticas profissionais
As instituies em si esto em situao anloga, operando para subdividir e sistematizar tanto o trabalho como dis-
no mbito da mdia que cobre notcias (e, s vezes, at na parte tintas categorias de profissionais envolvidos na produo
que no cobre). Esse ecossistema jornalstico (doravante cha- de notcias para a radiodifuso.
mado apenas de ecossistema) inclui ainda outras instituies Foi ento que chegou a internet, cuja lgica bsica a
concorrentes, colaboradores, fornecedores , mas abarca reproduo digital, disponvel universalmente, sem diviso

72 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 72 17/04/13 20:46


de participantes em produtores e consumidores bate de inovao na cobertura ao vivo do furaco Irene, substituin-
frente com princpios organizadores da produo jornalsti- do a pgina principal do site do jornal por um blog em tem-
ca vigentes desde o sculo 17. A abundncia cria mais ruptu- po real, o Storm Tracker.
ra do que a escassez; quando todo mundo de repente passa Isso feito, o jornal despachou reprteres para as ruas.
a ter muito mais liberdade, toda relao no velho modelo Munidos de cmeras e celulares (em geral, o mesmo apa-
no qual o meio de comunicao cobrava para operar o gar- relho), foram registrar de tudo: o processo de evacuao, a
galo pode ser questionada. luta de moradores para se proteger da tormenta, os efeitos
A chegada da internet no trouxe um novo ator para o do vento e da gua em si. Essa cobertura ao vivo foi interca-
ecossistema jornalstico. Trouxe um novo ecossistema lada com informaes de servios de meteorologia, de ser-
nem mais, nem menos. Com ele, o anunciante pode chegar vios de emergncia e da prefeitura, tudo ocorrendo para-
ao consumidor diretamente, sem pagar nenhum pedgio lelamente tempestade.
algo que muito consumidor at prefere. O amador pode ser A cobertura ao vivo da catstrofe no blog do Daily News
um reprter na acepo do termo (reportador): a not- foi um xito e rendeu grandes elogios ao jornal. S que por
cia do terremoto em Sichuan, na China, do pouso de emer- pouco no ocorreu. O que precipitou o projeto Storm Tracker
gncia de um avio no Rio Hudson, em Nova York, e de mas- no foi uma estratgia nova para o meio digital, mas o colap-
sacres na Sria partiu, sempre, de relatos de gente na cena so de uma velha. J que a sede do Daily News fica em uma
dos fatos. A doutrina do uso justo, at ento uma vlvu- regio de Manhattan sujeita a alagamentos, a polcia limitou
la de escape para a reutilizao disciplinada de pequenos severamente o nmero de trabalhadores que podiam che-
blocos de contedo por um pequeno grupo de meios virou, gar ao lugar no fim de semana em que o Irene passou pela
de repente, uma oportunidade para a construo de opera- ilha. A princpio, isso no impediria que se subisse conte-
es ineditssimas de agregao e reblogging. E por a vai. do digital no site salvo pelo fato de que o sistema de ges-
Quando a mudana pequena ou localizada e instituies to de contedo do jornal fora projetado para dificultar o
estabelecidas esto bem adaptadas a essas condies, no faz acesso de quem no se encontrava no prdio.
muito sentido pensar no entorno como um ecossistema, Como dito anteriormente por Anjali Mullany, pioneira no
pois a simples resposta a presses competitivas e a adapta- uso ao vivo de blogs no Daily News e responsvel pela ope-
o a mudanas pequenas e bvias j bastam. Para institui- rao Storm Tracker, a necessidade de erguer um processo
es jornalsticas, no entanto, as mudanas da ltima dca- de produo em torno do CMS um grande obstculo (no
da no foram nem pequenas, nem localizadas. raro invisvel) a tentativas de inovao. Nesse caso espec-
Um tpico comum na discusso da reao de meios de fico, o Daily News tinha pego uma ferramenta que podia ter
comunicao tradicionais a essas mudanas a incapacida- permitido o acesso de qualquer funcionrio do jornal, em
de de executivos de jornais de reconhecer os problemas que qualquer lugar do mundo, e acrescentado mecanismos de
enfrentariam. A nosso ver, esse diagnstico equivocado: a segurana que, na prtica, faziam o recurso agir como uma
transio para a produo e a distribuio digital de infor- velha rotativa a vapor: o trabalhador tinha de estar perto da
mao alterou de forma to drstica a relao entre meios mquina para oper-la ainda que no caso a mquina fosse
de comunicao e cidados que seguir como sempre nun- um computador ligado a uma rede mundial.
ca foi uma opo e, para a maioria da imprensa bancada A necessidade por trs do lanamento de Storm Tracker,
por publicidade, nunca houve sada que no envolvesse uma em outras palavras, no foi achar um jeito novo de levar infor-
dolorosa reestruturao. mao populao de Nova York durante uma tempestade
Um tema parecido a imprevisibilidade e a surpresa. das grandes, mas simplesmente descobrir uma maneira de
Aqui, a explicao para a crise atual que mudanas recen- manter o site no ar quando pssimas decises de engenha-
tes foram to imprevisveis e vieram de forma to rpida que ria colidiram com uma tragdia climtica.
organizaes tradicionais foram incapazes de se adaptar. Esse foi um fator essencial no lanamento do Storm Tracker.
outra viso equivocada: ainda no fim da dcada de 1980 j Havia outro. Em entrevistas com Mullany sobre o sucesso
havia projees plausveis do problema que a internet cau- do projeto, a jornalista observou que por sorte o Irene che-
saria para a indstria jornalstica e, apesar de muito se falar gara no final de agosto e no no incio de setembro. que no
da velocidade da internet, o ritmo dessa mudana foi gla- final de agosto o grosso da alta chefia estava de frias. No
cial; se partirmos de 1994 (ano em que a internet comercial podia, portanto, reverter a deciso do pessoal de escalo
se difundiu para valer), executivos tiveram 75 trimestres inferior, que entende mais de internet, de testar algo novo.
consecutivos para se adaptar. Conforme observado na segunda seo, instituies so
Relatos isolados de adaptao (ainda que triunfal) ao atual feitas para resistir a mudanas sua core competence,
ecossistema deixam claro quo difcil essa adaptao. Em no jargo de consultores de gesto. O risco, obviamente,
agosto de 2011, por exemplo, o New York Daily News fez uma que o sucesso excessivo nessa rea possa preservar a lgica

ESPECIAL | REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 73

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 73 17/04/13 20:46


ESPECIAL | ECOSSISTEMA

interna de uma instituio at o momento em que entra em h, contudo, resposta certa para a pergunta: Quem publica
colapso. Se para inovar moda do Storm Tracker for preciso e quem fonte?. O WikiLeaks uma fonte capaz de publi-
uma tecnologia cheia de entraves, o medo de que a redao car no mundo todo. E um meio que colabora com outros
seja varrida para o mar e uma chefia em frias, as perspecti- no repasse de informaes em estado bruto.
vas de inovao ordenada em organizaes tradicionais so A cobertura de eventos como #Occupy e Cablegate (bem
pssimas (um triste eplogo: durante o furaco Sandy o pr- como levantes na Tunsia, massacres na Sria, tsunamis na
dio do Daily News foi alagado e os usurios do CMS tiveram Indonsia, acidentes de trem na China e protestos no Chile)
o mesmo problema que durante o Irene; passado um ano da simplesmente no pode ser descrita ou explicada com a
primeira crise, ningum tinha adaptado o sistema para per- velha linguagem do conduto. A melhor justificativa para pen-
mitir a ao de uma fora de trabalho distribuda). sarmos no jornalismo como ecossistema ajudar a rever o
Diante disso, a fabulao coletiva da velha imprensa no sen- papel que instituies podem exercer em dito ecossistema.
tido de restituir o statu quo ante , em si, nociva. Organizaes Imagine dividir cada novo ente do ecossistema em trs
jornalsticas devem, obviamente, fazer o possvel para elevar grandes categorias indivduos, massas e mquinas (ou seja,
sua renda, mas a receita garantida, o lucro alto e as normas tanto novas fontes de dados como novas maneiras de pro-
culturais do setor no sculo 20 se foram, e o ecossistema que cess-los). Indivduos adquiriram novos poderes porque,
produzia tais efeitos, tambm. Para o jornalista, e para institui- hoje, todo mundo tem acesso a um botozinho onde se l
es que o servem, a reduo de custo, alm de uma reestru- publicar; qualquer informao pode aparecer e se alastrar,
turao para garantir mais impacto por hora ou dlar inves- levada nas asas de redes sociais hoje densas. As massas tm
tido, a nova norma de organizaes jornalsticas eficazes poder porque a mdia agora social, criando um substrato
padro que hoje chamamos de jornalismo ps-industrial. no s para o consumo individual, mas tambm para a con-
versa em grupo. A norte-americana Kate Hanni soube usar
a seo de cartas de jornais para lutar pelos direitos de pas-
Ecossistema ps-industrial sageiros de companhias areas porque entendia, melhor do
que os prprios meios, que aquele era um espao de congre-
Como descrever o jornalismo ps-industrial? O ponto de gao de leitores. E mquinas hoje ganharam poder porque
partida uma premissa apresentada na segunda seo. A a exploso de dados e mtodos de anlise abre perspectivas
saber, que organizaes jornalsticas j no possuem o con- inditas nesse campo, como exemplificado pela anlise lxi-
trole da notcia, como se supunha que possuam, e que o grau ca e de rede sociais na esteira da divulgao de telegramas
maior de defesa do interesse pblico por cidados, governos, do Departamento de Estado americano.
empresas e at redes com elos fracos uma mudana per- Assim como no d para confinar o WikiLeaks exclusiva-
manente, qual organizaes jornalsticas devem se adaptar. mente categoria de fonte ou de meio de difuso, um ve-
Um exemplo dessa mudana veio durante a retirada de culo de imprensa no tem como adotar uma postura infle-
manifestantes do movimento Occupy Wall Street de uma xvel diante do novo poder do indivduo, da disseminao
praa em Nova York em novembro de 2011. A notcia no foi de grupos absurdamente fceis de formar ou do maior volu-
veiculada primeiro pela imprensa tradicional, mas pelos pr- me de dados brutos e do novo poder de ferramentas anal-
prios acampados, que avisaram sobre a ao da polcia por ticas. Como a experincia imprevista do Daily News com a
SMS, Twitter e Facebook. Participantes do protesto geraram cobertura de tragdias via blog demonstra, no so recursos
mais fotos e vdeos do episdio do que meios tradicionais, que podem ser agregados ao velho sistema para aprimor-lo.
em parte porque a esmagadora maioria das cmeras estava So recursos que mudam qualquer instituio que os adote.
nas mos de manifestantes e, em parte, porque a polcia bar- Imaginemos, agora, dividir a atividade bsica de uma
rou helicpteros da imprensa do espao areo sobre a praa. organizao jornalstica em trs fases sobrepostas: apurao
Reprteres no local escondiam crachs de meios de comu- de informaes sobre um fato, transformao desse mate-
nicao, pois o cidado comum tinha mais acesso cena dos rial em algo digno de ser publicado e posterior publicao.
fatos do que gente credenciada da imprensa. Essa diviso do processo jornalstico em apurao, produ-
Um outro caso: organizaes jornalsticas que publica- o e publicao , naturalmente, simplista, mas sintetiza
ram documentos sigilosos obtidos via WikiLeaks em geral a lgica bsica da produo na imprensa: buscar material
tratavam o WikiLeaks como fonte, no veculo de informa- no mundo l fora, colocar essa informao no formato que
es. A lgica era que o WikiLeaks fornecia o material de a organizao deseja (um artigo, uma srie, um post) e, isso
base para seu trabalho. Isso faz sentido quando detento- feito, difundir ao mundo o material em seu novo formato.
res de informaes importantes no podem difundi-las por Munidos dessas duas trades, lanamos a pergunta: Qual
conta prpria e quando um meio de comunicao no divi- o impacto de indivduos, massas e mquinas no trabalho de
de com outros o material obtido de uma certa fonte. J no apurao, produo e difuso da informao?

74 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 74 17/04/13 20:46


Um exemplo dessa fase de apurao dos fatos veio do violncia nas ruas, de nveis de radiao e de remoo
blog de ciclismo NY Velocity, fundado em 2004 por trs de neve das ruas. Cada aplicao do Ushahidi para even-
fs do esporte, Andy Shen, Alex Ostroy e Dan Schmalz. tos de interesse jornalstico um exemplo da mquina
Embora o propsito bsico do site fosse cobrir o ciclis- alterando a forma como dados so coletados, compila-
mo em Nova York, seus criadores foram ficando cada dos e apresentados.
vez mais perturbados com o silncio pblico e conscien-
te diante da possibilidade de que Lance Armstrong, sete Cada atividade bsica dessas apurar, produzir e distribuir
vezes vencedor do Tour de France, tivesse apelado para a notcias est sendo modificada por novas formas de parti-
eritropoietina (EPO), um hormnio que aumenta a resis- cipao de indivduos, grupos e mquinas. Como observado
tncia do atleta. O site entrevistou Michael Ashenden, na segunda seo, o significado e o alcance dessas mudan-
o mdico australiano que criara um teste para detec- as devem frustrar o desejo de instituies de incorporar
tar a presena do hormnio; na entrevista, Ashenden aos poucos as ditas transformaes. Muitas das recomen-
afirmou que, tendo testado uma amostra de sangue de daes dessa seo so, portanto, ecos das apresentadas na
Armstrong colhida na Tour de France de 1999 (que ele seo sobre instituies; quando so repetidas aqui, com
venceu), sua opinio era que o atleta usara, sim, a subs- maior nfase no fato de que o emprego desses novos recursos
tncia. Foi uma reportagem exclusiva, no velho forma- e capacidades significa a adaptao a um novo ecossistema.
to jornalstico. A entrevista, de 13 mil palavras, serviu
para galvanizar a opinio de ciclistas que achavam no
s que Armstrong conquistara essas vitrias injustamen- A notcia como produto de importao e exportao
te, mas que o jornalismo desportivo profissional estava
disposto a fechar os olhos para o fato. J os fundadores Uma maneira de analisar um ecossistema perguntar o que
do NY Velocity estavam dispostos a buscar a verdade troca de mos entre seus participantes. Como dito ante-
de forma tenaz e pblica; alm de terem suas suspeitas riormente, no sculo 20 esse fluxo era relativamente linear
confirmadas, no final tambm mostraram que profissio- e previsvel; fluxos de informao envoltos em consider-
nais da imprensa simplesmente no estavam cobrindo vel complexidade em geral eram parte de contratos comer-
o fato como deviam e que gente da rea em questo, ciais altamente detalhados, como a reproduo comerciali-
com empenho e conhecimento dos fatos, podia muito zada de contedo de outros meios (syndication) ou o uso
bem preencher essa lacuna. de material de agncias de notcias.
O valor de uma matria da Associated Press (AP) para
Em outro cruzamento do mtodo tradicional com um jornal estava refletido no interesse do pblico local;
novas possibilidades, vejamos como a capacidade de assinar o servio da AP valia a pena quando o valor desse
formar grupos mudou a cobertura dos fatos. O proje- interesse ajudava o jornal a gerar mais receita publicitria
to de 2008 do Huffington Post citado l atrs conse- do que o custo do servio.
guiu cobrir todos os caucuses no Iowa porque despa- Era um sistema no qual o valor gerado para as duas par-
chou um voluntrio para cada lugar para um trabalho tes era definido em acordos bilaterais e calculado em ter-
de uma ou duas horas, algo que teria custado demais mos monetrios um jornal firma um acordo com a AP
com a contratao de freelancers e exigido um vaivm em troca do acesso a seu contedo. A ttulo de compara-
excessivo da equipe da redao. Os voluntrios do pro- o, peguemos o modelo original do Huffington Post: par-
jeto Off the Bus no redigiram o texto sobre cada cau- te do material publicado no site poderia trazer trechos de
cus; o projeto foi um hbrido de reportagem distribu- outros artigos, agregar comentrios e produzir um produ-
da e redao centralizada; foi, de certa forma, a volta to novo, economicamente vivel.
velha separao de reprteres nas ruas e redatores em Essa forma de uso justo existe h dcadas. O que mudou
redaes prximas do maquinrio. foram as condies do ecossistema. A chefia do Huffington
Post percebeu que, no meio digital, o uso justo significava,
Outro exemplo do cruzamento de atividades atuais na prtica, que todo o material de uma agncia de notcias, e
e novos recursos a maneira como o relato de certos que a citao de trechos e comentrios de contedo exclusi-
fatos pode ser feito por mquinas. Vrios projetos que vo do Washington Post ou do New York Times, tinham mui-
empregaram o Ushahidi, uma ferramenta de mapea- to mais valor para o leitor do que a contratao dos servios
mento de crises, passaram de recurso para a supera- de uma AP ou Thomson Reuters.
o de crises para recurso para compreenso de cri- O Huffington Post j foi muito criticado por essa atitu-
ses em tempo real. O Ushahidi j foi usado para criar de, mas isso como atirar no mensageiro. O que o site fez
mapas em tempo real da intimidao de eleitores, da foi entender onde a legislao atual e novas tecnologias se

ESPECIAL | REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 75

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 75 17/04/13 20:46


ESPECIAL | ECOSSISTEMA

cruzam. A prpria AP vem testando algo novo: deixar de dia veria um jornal do interior do Kentucky). A ideia de que
repassar grandes notcias a assinantes na tentativa de obter daria para cobrar pela reproduo de contedo o syndication
um trfego mais direto. Na mesma linha, a briga da AP com um conceito relativamente novo na histria jornalstica.
Shepard Fairey, o artista que criou uma popularssima ima- O modelo de syndication (ou distribuio comerciali-
gem de Barack Obama inspirado em uma foto da AP, repousa zada) que existia sob o regime de produo de notcias do
na tese de que a AP tinha o direito de fotografar Obama sem sculo 20 no est, portanto, sob presso devido m-con-
sua permisso, mas que Fairey no podia usar aquela ima- duta de certos atores, mas porque a configurao bsica do
gem para criar algo semelhante. No caso Fairey, no havia meio jornalstico mudou drasticamente. No modelo antigo,
realidade objetiva sobre a qual fundar o caso tudo o que a reutilizao de material era contratual (freelancers, agn-
havia era um conjunto de doutrinas jurdicas. cias de notcias) ou oculta. No novo modelo (velhos modelos,
A velha tica foi descrita por Terry Heaton num post inti- na verdade), h muitas formas de reaproveitamento; algu-
tulado Por que no confiamos na imprensa?: mas so contratuais, mas a maioria no o . Embora a AP seja
um caso particularmente visvel, toda instituio jornalsti-
Ningum nunca cita outros no universo da cobertura jor- ca vai ter de se posicionar ou de se reposicionar em relao
nalstica a menos que obrigado a tal por uma questo de a novas externalidades no ecossistema.
direito autoral. Antes da internet, at dava para enten- O espectro da troca de valor entre indivduos e organiza-
der, pois at onde sabamos nossos reprteres sabiam es enorme e altamente graduado. Hoje, imperativo que
tudo o que era preciso saber sobre um fato. A tese de que a instituio tenha a capacidade de estabelecer parcerias (for-
algum, em outro lugar, tivesse essa informao primei- mais e informais) possibilitadas pelo novo ecossistema. Para
ro era to irrelevante que nem valia a pena mencion-la. darmos um exemplo recente, importante por si s e por aqui-
Para nossos leitores ou telespectadores, ramos a fon- lo que revela sobre esse novo mundo, traduzir material escri-
te de todo conhecimento. Alm disso, tnhamos tempo to e falado hoje muitssimo mais fcil e barato do que j foi.
para levantar toda informao de que precisvamos. Era Ferramentas de traduo automtica so muito melhores
o mundo do produto jornalstico acabado. hoje do que h coisa de cinco anos, como ilustrado pelo uso
Mas agora, com a informao em tempo real, qual- do tradutor do Google por falantes de lngua inglesa para
quer um pode ver claramente o papel de cada fonte na ler tweets em rabe; pelo crowdsourcing da traduo para
informao. Sabemos quem a tinha primeiro. Sabemos verter volumes incrveis de material em pouqussimo tem-
quando algo exclusivo. Nossa propaganda de ns mes- po (como no caso do dotSUB e da traduo das TEDTalks);
mos perdeu totalmente o sentido. e pelo surgimento de instituies dedicadas a transpor abis-
mos lingusticos e culturais como Meedan ou ChinaSmack.
No novo ecossistema jornalstico, hoje bvio que a ideia Hoje, toda instituio no mundo est diante de duas opes
de todo mundo produzir do zero um artigo acabado sim- estratgicas: quando, e de que idiomas, comear a traduzir
plesmente no o normal. Somos externalidades uns dos material didtico ou contedo j produzido para apresentar
outros. Em certa medida, sempre foi assim jornais ajuda- a nosso pblico e quando, e para que idiomas, traduzir nos-
vam a definir a pauta de veculos de radiodifuso no sculo so prprio material para tentar chegar a um novo pblico.
20 , embora em geral fosse algo oculto, como Heaton con- Imaginar a notcia como um produto lingustico de impor-
ta. A exploso de fontes e a queda do custo de acesso tor- tao e exportao, investir na importao do rabe para o
naram mais saliente o aspecto interligado do jornalismo. O ingls, possivelmente em todos os nveis da curva de cus-
site Slashdot era nitidamente fonte de ideias de pauta para to-qualidade, poderia ser utilssimo para qualquer reda-
o caderno de tecnologia do New York Times; outro, o Boing o americana que queira cobrir assuntos geopolticos. J o
Boing, gera trfego para sites desconhecidos, porm inte- investimento na exportao do ingls para o espanhol, dada
ressantes, que volta e meia servem de subsdio para repor- a tendncia demogrfica nos Estados Unidos, poderia con-
tagens em outros lugares, e assim sucessivamente. tribuir muitssimo para a aquisio e a reteno de pblico.
De certo modo, a agregao, a inspirao, a citao e at a
cpia deslavada de contedo jornalstico que ocorre no ecos- Recomendao: aprender
sistema um retorno a eras anteriores da atividade jornals- a trabalhar com parceiros
tica, na qual jornalecos do interior s vezes no passavam de
um apanhado de notcias requentadas de grandes dirios. A Numa foto famosa tirada nos Jogos Olmpicos de 2008,
capacidade de agregar notcias, sculo 18, se devia em par- uma falange de fotgrafos se acotovela numa plataforma
te falta de normas institucionais (reproduzir matrias era para bater o que seria, basicamente, uma foto idntica
ilegal? Poucos editores deviam encarar a coisa nesses ter- do nadador Michael Phelps. A redundncia retratada
mos) e em parte tecnologia (pouca gente em Nova York um impressionante. Algo como meio milho de dlares

76 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 76 17/04/13 20:46


em equipamento foi comprometido para o registro de desenvoltura bsica com nmeros. um problema que
um mesmo momento, de um mesmo ngulo. Pior ain- chamamos de Final Cut versus Excel: faculdades de
da o custo humano de dezenas de fotgrafos talen- jornalismo esto mais aparelhadas para ensinar tcni-
tosos competindo por um valor incremental mnimo. cas bsicas de produo de vdeo do que de explora-
Essa forma de competio, na qual cada institui- o bsica de dados.
o tem de cobrir a mesma coisa de modo ligeiramen- Embora a nfase em ferramentas de apresentao em
te distinto, era absurda at quando essas organizaes detrimento da investigao seja um problema mais gra-
nadavam em dinheiro. Hoje, com a perda incessante de ve em faculdades de jornalismo dos Estados Unidos, o
recursos, tambm nociva. problema assola o setor inteiro ( como disse Bethany
McLean, da revista Vanity Fair: Qualquer pessoa capaz
Instituies jornalsticas precisam aprender a atuar em de entender um balano de empresas provavelmen-
parceria com indivduos, organizaes e at redes pou- te vai estar trabalhando no mercado financeiro, e no
co coesas tanto para ampliar seu alcance como para redu- cobrindo esse setor).
zir custos. H vrios exemplos de sucesso: uma parceria do Os obstculos mais sutis so culturais: para usar o
New York Times com a rdio WNYC (a SchoolBook) para trabalho sistematizado por outros preciso superar a
melhorar a cobertura dos dois meios na rea de educao; chamada sndrome do no foi inventado aqui e acei-
WikiLeaks e Dollars for Docs, j citados; o uso sem compro- tar que ser preciso um grau maior de integrao com
missos de dados digitais colhidos pela Sunlight Foundation organizaes externas para tirar proveito de novas fon-
ou pelo Data.gov. Buscar maneiras de usar e reconhecer o tes de dados. H outro obstculo cultural: embora o uso
trabalho desses parceiros sem a necessidade de classificar de dados e APIs em geral no tenha um custo, organi-
tudo por categorias como fonte ou fornecedor ajudaria zaes que abrigam essa informao querem crdito
a ampliar o leque de possveis colaboraes. por ajudar a criar algo de valor. Essa necessidade bate
de frente com a tendncia acima citada de no dar cr-
Recomendao: descobrir como usar dito a terceiros em pblico.
o trabalho sistematizado por outros Essa lgica, naturalmente, no vale s para o uso
do trabalho alheio. Organizaes jornalsticas devem
Esse um subconjunto da recomendao anterior. melhorar a prpria capacidade de disponibilizar seu tra-
Vemos, hoje, o enorme crescimento de dados estrutu- balho de forma sistemtica para reutilizao por outras
rados (dados que j se encontram em formato altamen- organizaes, seja pela partilha de dados, seja pela par-
te ordenado e bem descrito, como um banco de dados) tilha de ferramentas e tcnicas. Sempre haver tenso
e o aumento correlato de APIs (interfaces de programa- entre a lgica competitiva e a cooperativa no ecossis-
o de aplicativos, uma forma sistemtica de mquinas tema jornalstico. Na atual conjuntura, no entanto, o
dialogarem). Ao juntarmos as duas coisas, temos um custo de no empreender um esforo conjunto subiu,
aumento potencial na colaborao sem cooperao: o custo de colaborar sem muito nus caiu considera-
quando um meio de comunicao aproveita dados ou velmente e o valor de trabalhar sozinho despencou.
interfaces disponveis sem a necessidade de solicitar Como observado na seo 2, a presena de processos
ajuda ou permisso instituio que abriga os dados. costuma ser um obstculo maior mudana do que a
, naturalmente, algo importante, pois garante o falta de recursos. Tirar proveito do trabalho sistemati-
acesso a baixo custo e alta qualidade a um material at zado por outros e descobrir maneiras de tornar seu tra-
ento indisponvel. Tal como ocorre com tantos recur- balho sistematicamente til para outros so sadas para
sos novos no cenrio atual, no entanto, dados estrutu- a produo de um trabalho de maior qualidade a um
rados e APIs no so ferramentas novas para fazer coi- custo menor. Para isso, no entanto, a organizao pre-
sas moda antiga. So ferramentas cuja adoo altera cisa comear a tratar a redao como uma operao de
a organizao que as emprega. importao e exportao, no como um cho de fbrica.
Na hora de tirar proveito do trabalho sistematizado
por outros, os obstculos mais bvios so a falta de capa-
citao tcnica e viso para us-lo. Por sorte, a situao Autodefinio como vantagem competitiva
est melhorando um pouco, j que ferramentas como
Many Eyes e Fusion Tables esto facilitando a vida de No h soluo para a presente crise. Um corolrio que a
quem no tem muito traquejo tcnico e quer explorar prtica do jornalismo no chegar, num futuro prximo, a
grandes bancos de dados para desvendar padres. At nenhuma condio de estabilidade. No estamos vivendo uma
com esses avanos, no entanto, jornalistas carecem de transio de A para B (de Walter Cronkite para Baratunde

ESPECIAL | REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 77

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 77 17/04/13 20:46


ESPECIAL | ECOSSISTEMA

Thurston, por assim dizer), mas uma transio de um para J que a internet oferece o potencial de variedade infini-
muitos, de um mundo no qual Cronkite era capaz de repre- ta, o argumento em favor da audincia de nicho (e da leal-
sentar um ponto focal para outro com uma cacofonia de dade de nicho) tambm forte aqui. Alm disso, a velha
vozes: Thurston, Rachel Maddow, Juan Cole, Andy Carvin, lgica da segmentao geogrfica da cobertura local per-
Solana Larsen para citar s alguns dos personagens de um mitia a veculos de comunicao contratar uma agncia
elenco de milhes. de notcias ou comprar pacotes de contedo distribudo
J vimos isso em microcosmos: na transio da TV aberta nacionalmente sabendo que o pblico no veria o mes-
para a TV a cabo ou, num exemplo menos popular, da radio- mo contedo publicado ou exibido em uma cidade vizi-
difuso terrestre para a rdio via satlite, quando passamos de nha. Com a chegada da busca como forma bsica de loca-
emissoras voltadas a uma ampla faixa do pblico para nichos lizao de contedo, no entanto, o usurio tpico hoje tem
altamente especficos (Comedy Central, Food e, na rdio via acesso a milhares de fontes para matrias sobre os pira-
satlite, no s blues, mas Delta blues ou Chicago blues). tas somalis, digamos a vasta maioria delas derivada de
um mesmo texto de agncia de notcias.
Recomendao: incluir links para o material-fonte Isso cria um novo imperativo para organizaes jorna-
lsticas imperativo para o qual a estratgia de ser tudo
O link a affordance tecnolgica bsica da internet, para todos em um raio de 50 quilmetros j no funcio-
o recurso que a distingue de outras formas de publi- na. H servios teis a serem prestados por organizaes
cao. como se dissesse ao usurio: Se quiser saber hiperlocais (St. Louis Beacon, Broward Bulldog), outros por
mais sobre o tema aqui discutido, possvel achar mais organizaes hiperglobais (New York Times, BBC), outros
material aqui. uma forma de respeitar o interesse do ainda por sites de nicho voltados a anlises altamente espe-
usurio e sua capacidade de seguir os acontecimentos cializadas (Naked Capitalism, ScienceBlogs) e por a vai.
por conta prpria. Aqui, a escolha entre abrangncia e profundidade. A
Na prtica jornalstica, a forma mais bsica de link internet produz um salto imenso em diversidade num mun-
para o material-fonte. Uma matria sobre um indicia- do dominado pela imprensa escrita e falada. Ultimamente,
mento recente deve ter um link para o texto do indi- um volume crescente de notcias vem circulando por
ciamento. Uma discusso de um artigo cientfico deve mdias sociais, sobretudo Twitter e Facebook; o crescen-
ter um link para o artigo. Um textinho sobre um vdeo te domnio da difuso social de notcias e comentrios
engraado deve ter um link para o vdeo (ou, melhor reduz ainda mais a capacidade de qualquer site de pro-
ainda, incorporar o vdeo ao texto). duzir um pacote exaustivo de notcias.
No se trata de uma estratgia digital sofisticada, H espao para textos rpidos, redigidos s pressas,
mas sim de pura tica comunicativa. E o que espanta sobre notcias que acabam de chegar. H espao para
que tantos veculos de comunicao no passem nes- anlises relativamente rpidas, de extenso relativamen-
se teste bsico. A culpa de velhos obstculos culturais te curta (o primeiro esboo da histria). H espao para
(como na observao de Terry Heaton sobre no dar o a anlise refletida e minuciosa por gente que entende da
crdito), de hbitos arraigados (antigamente, a redao coisa para um pblico que entende da coisa. H espa-
tinha pouco tempo e espao para ficar citando fontes o para relatos impressionistas, de flego, sobre o mun-
de informao) e do receio comercial de encaminhar do alheio balbrdia do noticirio dirio. E assim suces-
o leitor para outro lugar. sivamente. No so muitas, no entanto, as organizaes
Nenhum desses entraves, porm, merece muita sim- capazes de agir satisfatoriamente em vrias dessas fren-
patia. O hbito de no dar crdito, embora dissemina- tes e no h nenhuma que d conta de tudo isso para
dssimo, claramente antitico. A internet deixou de todos os temas que interessam seu pblico.
ser novidade para o pblico; j passou da hora de suas Qualquer veculo de comunicao sempre viveu o dile-
prticas bsicas serem interiorizadas por jornalistas. ma da abrangncia e da profundidade. S que a internet
E evitar links por razes comerciais pode fazer senti- piorou as coisas: as massas so maiores, como exempli-
do para o departamento de venda de publicidade, mas ficado pela propagao da notcia da morte de Michael
devia horrorizar qualquer pessoa cujo trabalho envol- Jackson. Nichos so cada vez mais especializados (o
va a prestao de um servio pblico. Lenderama cobre problemas com hipotecas, o Borderzine
Para o pblico, o link para o material de origem tem a questo de jovens latinos nos Estados Unidos). A notcia
valor to bvio, e to fcil, que a organizao que se que j chegava rpido pode chegar ainda mais depressa:
recusa a faz-lo est expressando pouco mais do que antes de anunciada pela Casa Branca, a morte de Osama
desprezo pela audincia e por normas ticas da comu- bin Laden j vazara mais de uma vez no Twitter por fon-
nicao pblica. tes independentes.

78 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 78 17/04/13 20:46


Recomendao: no tentar aplicar falsos a matrias redigidas por freelancers no exterior.
peso da marca a produto menos nobre Em todos esses casos, a tentao colocar um pro-
cesso de baixo custo sob uma marca de alto valor.
Aqui estamos, basicamente, recomendando o que bvio que a rpida comoditizao de notcias corri-
no fazer. queiras no s inevitvel como tambm desejvel,
Na ltima dcada, duas coisas mudaram radicalmen- pois liberaria recursos para o trabalho mais comple-
te: o valor da reputao (maior) e o custo de produo xo em outras reas. Tambm bvio que a tentao
(menor). Hoje em dia, h tantas fontes de notcias no a imprimir notcia comoditizada a aura de sua con-
mercado que qualquer publicao conhecida pela exa- trapartida no comoditizada considervel, at para
tido, pelo rigor e pela probidade tem vantagem sobre instituies augustas como The Washington Post e
o mar de concorrentes indistintas. S que ferramentas The New Yorker.
digitais tambm derrubaram drasticamente o custo de O respeito bsico pelo esforo jornalstico exige que
localizar e publicar informaes, levando a uma profu- indivduos a cargo do trabalho comoditizado recebam
so de veculos que publicam s toneladas. diretrizes claras sobre o que ou no permitido. O res-
tentador, para publicaes com boa reputao, com- peito bsico pelo pblico exige que receba diretrizes cla-
binar essas duas mudanas: achar um jeito de aplicar ras sobre a fonte e o processo da cobertura jornalstica.
seu selo de alta qualidade a iniciativas novas, de baixo Um recurso do gnero ltimas notcias de toda a
custo e alto volume. Foi a lgica que levou criao de internet pode ser valioso, bem como pedir a gente
um recurso de agregao e comentrio do Washington nas Filipinas que redija o que , basicamente, um tex-
Post: o blogPost, que ficou famoso pela renncia de to padro, a partir de certo conjunto de fatos. Ambas
Elizabeth Flock depois de levar uma bronca por no ter so estratgias teis. Mas apresentar esse contedo
dado crdito a parte do material que vinha agregando. como se fosse idntico a reportagens apuradas, redi-
Vale a pena reproduzir parte da coluna do ombu- gidas e verificadas com mais afinco cria riscos tanto a
dsman do Post, Patrick B. Pexton, na esteira da renn- curto como a longo prazos riscos que no compen-
cia de Flock: sam a efmera oportunidade de arbitragem da unio
de uma boa marca com um contedo barato.
Flock renunciou voluntariamente. Segundo ela, os
[dois] erros foram seus. E disse que era s questo Aqui, a mudana no ecossistema que funes antiga-
de tempo para que cometesse um terceiro; a pres- mente exercidas por organizaes jornalsticas rivais, e
so era simplesmente grande demais. sobretudo furos e ltimas notcias, hoje foram encampa-
Mas a culpa foi tanto do Washington Post quan- das por plataformas. Qualquer veculo de comunicao
do dela. Falei com vrios dos jovens a cargo de pode se organizar para dar notcias sobre esportes antes do
blogs do Post esta semana, e com alguns que dei- Deadspin, por exemplo, ou dar notcias de tecnologia antes
xaram o jornal nos ltimos meses. Sua crtica era do Scobleizer. Mas nenhuma organizao no momento pode
sempre a mesma. superar garantidamente o Facebook ou o Twitter em veloci-
Segundo disseram, a impresso que estavam dade ou penetrao.
sozinhos no mundo digital, sob alta presso para Uma observao final: a tese central deste ensaio que
emplacar coisas na internet, sem treinamento, organizaes jornalsticas nos Estados Unidos j no esto
com pouca orientao, pouco apoio e pouqussi- aptas a garantir a cobertura dos fatos sozinhas. Isso coloca
ma edio. Quase no h diretrizes para agregar instituies estabelecidas na incmoda posio de ter de
histrias, disseram. defender ou at melhorar instncias do ecossistema atual
das quais talvez nem se beneficiem, e que podem benefi-
Flock e outros agregadores ficaram encurralados ciar suas concorrentes.
entre a lgica da notcia comoditizada de um site agre- Se organizaes jornalsticas fossem meras entidades
gador e a marca do Washington Post, o mesmo dilema comerciais, isso seria impossvel: a rede varejista Best Buy
observado quando a revista The New Yorker cedeu uma tem pouco interesse em melhorar o ecossistema no mercado
plataforma para o contedo reciclado de Jonah Lehrer; de eletrnicos, pois no processo acabaria ajudando as rivais
como observou Julie Bosman no New York Times, o Amazon e Walmart. S que organizaes jornalsticas no
clebre departamento de checagem de informaes so meras entidades comerciais. So constitudas para prote-
[da revista] foi projetado para o produto impresso, no ger o pessoal da redao da maioria das questes comerciais
para o digital. A tenso tambm ficou visvel no escn- que um jornal enfrenta (por mais imperfeita que essa mura-
dalo do site agregador Journatic, que tascava crditos lha da China possa ser na prtica). Alis, se organizaes

ESPECIAL | REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 79

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 79 17/04/13 20:46


ESPECIAL | ECOSSISTEMA

jornalsticas no fossem fonte desse tremendo valor cvico Recomendao: reconhecer


e separadas da lgica do mercado, sua senescncia comer- e premiar a colaborao
cial no seria mais relevante do que o fechamento da agn-
cia de turismo da esquina. Organizaes que oferecem subsdios e recompensas
Diante disso, e da necessidade de um jornalismo ps- ajudam a balizar o modo como profissionais de jorna-
-industrial que faa uso consideravelmente melhor de cada lismo encaram a si mesmos e seus pares.
hora do tempo de um jornalista ou de cada dlar da verba Uma organizao dessas devia partir oferecendo sub-
de uma instituio, instituies jornalsticas de grande e sdios ou criando critrios ou categorias de premiao
pequeno porte, comerciais e com fins lucrativos, executi- que de algum modo recompensem a colaborao de
vas e educativas devem se comprometer com duas mudan- forma explcita, como no caso do SchoolBook, ou impl-
as no atual ecossistema. cita, como no caso de organizaes que permitem que
seus dados sejam reutilizados por outras organizaes,
Recomendao: exigir que empresas como a Dollars for Docs.
e governos soltem dados inteligveis Na mesma linha, premiar o reaproveitamento de for-
matos de cobertura investigativa a exposio de casos
O dinheiro mais valioso que uma organizao jornals- de corrupo como o de Bell, na Califrnia, por outras
tica pode ganhar o dinheiro que no tem de gastar. No organizaes, por exemplo ajudaria a combater a atual
sculo 21, o dinheiro mais fcil de no gastar o dinhei- valorizao do trabalho artesanal que tende a ser irre-
ro gasto colhendo informaes. Em consonncia com produzvel, ainda que a reportagem revele um proble-
nossa recomendao de que organizaes jornalsticas ma possivelmente generalizado. Foi uma grande perda
devem dar mais prioridade a cobrir mistrios do que a para a nao norte-americana que nenhuma organi-
cobrir segredos, qualquer pessoa que lide com gover- zao tenha feito um exame sistemtico de conselhos
nos ou empresas deve exigir que dados de relevncia de enfermagem de outros estados aps um escndalo
pblica sejam liberados de modo oportuno, interpre- na Califrnia ou de fraudes financeiras e contbeis da
tvel e acessvel. Enron aps denncias de Bethany McLean.
Por oportuno queremos dizer que os dados devem Em entrevista aos autores do presente dossi, McLean
ser disponibilizados logo depois de serem criados. H observou que, para analisar o caso Enron, foi mui-
muito menos valor em se inteirar das recomendaes to importante ter cultivado fontes que suspeitavam
de um certo comit sobre um projeto de lei quando a da empresa seu interesse foi despertado quando um
matria j est sendo votada. Dados interpretveis vm operador do mercado classificou de incompreensveis
em formato estruturado e utilizvel. preciso dispo- os demonstrativos financeiros da empresa. Pode pare-
nibilizar os dados num formato flexvel como o XML, cer uma estratgia bvia, mas pouca gente na impren-
e no inflexvel como o PDF (alis, usar um formato sa de negcios a adotou, antes da queda da Enron ou,
como o PDF para divulgar dados costuma ser um ind- pior ainda, depois do colapso.
cio de que a organizao tem algo a ocultar). Acessvel Organizaes que ditam normas tcitas da comuni-
significa que os dados so prontamente lanados em dade de jornalistas e editores devem dar destaque a ini-
canais pblicos na internet, e no mantidos em papel ciativas que partam da base lanada por algum traba-
ou liberados somente mediante solicitao. Nos Estados lho anterior. Tal como ocorre com subsdios e prmios,
Unidos, a deciso da FCC de exigir que emissoras aber- essas mudanas atingiro diretamente s um punhado
tas de TV divulguem na internet dados sobre publici- de instituies, mas chegaro a muitas outras de forma
dade eleitoral veiculada em seus canais (em vez de dis- indireta, ao expor o tipo de trabalho que pode colher
ponibilizar o material para inspeo na emissora) foi tanto fundos comercialmente ilimitados quanto a admi-
um grande avano nesse sentido. rao dos pares ou ambos.
Todo meio de comunicao devia investir, por menor
que seja o montante, para assumir uma postura ativis-
ta nessa questo. Um acesso melhor a dados melhores
uma das poucas coisas que constituiriam um bvio
avano para o ecossistema jornalstico algo cujo prin-
cipal obstculo no custo, mas inrcia, e em que a van-
tagem obtida pela organizao jornalstica ao melho-
rar a situao no configura gasto de recursos, mas
persuaso moral.

80 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 80 17/04/13 20:46


CONCLUSO

Movimentos tectnicos

ERA UM INFORME DO FUTURO: uma espetacular descrio, pelos olhos de um alto executivo da im-
prensa, do alvorecer do universo digital. Secretrio de redao do Washington Post, Robert Kaiser
fora ao Japo em 1992 para um congresso repleto de gente visionria do mundo tecnolgico. Ali foi
apresentado ao futuro da multimdia e a dois potenciais mtodos de distribuio do produto de
meios de comunicao: microcomputadores e redes digitais.

Na volta, Kaiser redigiu um relatrio de 2.700 palavras pblico que se seguiu louvou a clarividncia do execu-
dirigido ao presidente da Post Co., Donald Graham, e tivo e lamentou que sua impressionante prvia daquilo
diretoria do jornal. O texto partia com a alegoria (fal- que estava por vir redigida antes da estreia pblica da
sa, mas sugestiva) do sapo na panela de gua quente: internet no tivesse levado a qualquer ao.
Boa parte da discusso sobre a oportunidade perdi-
s vezes descrito como o pai intelectual do micro- da ignorou, contudo, um segundo aspecto do relat-
computador, Alan Kay soou um alerta com uma ana- rio, alis crucial: ainda que o Post tivesse rapidamente
logia que parecia valer para ns. Era a velha hist- colocado em prtica tudo o que Kaiser sugerira, de nada
ria do sapo: se botarmos o bicho numa panela com teria servido. Embora Kaiser tenha exposto com maes-
gua e formos subindo a temperatura aos poucos, tria grandes foras quela altura mal perceptveis, seu
o sapo no vai pular fora nem quando a gua esti- informe tambm trazia indcios de quo difcil seria se
ver fervendo, pois seu sistema nervoso no capta adaptar a um mundo no qual a internet era algo normal.
pequenas mudanas de temperatura. Kaiser garante aos colegas executivos que, j que teria
O Post no est numa panela com gua, e somos de filtrar toda essa nova informao, o pblico precisa-
mais inteligentes do que o tpico sapo. Mas esta- ria de editores profissionais:
mos, sim, nadando num mar eletrnico no qual a
certa altura poderamos ser devorados ou igno- Diante da massa de informaes do mundo moder-
rados, como um desnecessrio anacronismo. Nossa no, suspeito que at o cidado do sculo 21, j von-
meta, obviamente, no sair da revoluo eletr- tade com o computador, vai querer contar com a
nica como um sapo escaldado. ajuda de reprteres e editores que se disponham
a vasculhar essa massa de dados com inteligncia
Na sequncia, Kaiser contou o que descobrira no encon- para tentar extrair da algum sentido. Curiosamente,
tro. Falou de um mundo no qual a distribuio e o consu- quando perguntei a uma srie de pessoas no sim-
mo eletrnicos redefinem o mundo da mdia. O executivo psio o que gostariam de poder fazer nesse futuro
no s alerta os colegas do risco de serem devorados ou, eletrnico, muitos falaram do desejo de achar tudo
pior, ignorados , mas tambm sugere que o Post lance o que j tivesse sado na imprensa sobre temas de
imediatamente dois projetos prospectivos: um para a cria- seu interesse (o CompuServe tem um recurso bem
o imediata de um produto eletrnico de classificados e primitivo que j permite algo parecido).
outro para projetar o primeiro jornal eletrnico do mundo.
Em meados de 2012, quando a ntegra do relatrio de Kaiser fitou nos olhos esse recurso bem primitivo
Kaiser circulou entre estudiosos do jornalismo, o debate a busca, que a certa altura daria origem ao Yahoo e,

ESPECIAL | REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 81

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 81 17/04/13 20:46


ESPECIAL | CONCLUSO

depois, ao Google e concluiu que seguiria sendo algo futuro com dcadas de antecedncia ainda achava que,
marginal, pois imaginou que a mercadoria que vendia no caso de jornais, a revoluo digital favoreceria a tra-
critrio editorial no teria substituto. Na mesma linha, dicional virtude do critrio editorial e no a nova vir-
os dois projetos que sugeriu eram fundados no mesms- tude de um usurio com mais poder e que a matem-
simo raciocnio que frustraria milhares de outras ten- tica do meio eletrnico giraria em torno da gerao de
tativas de inovao; falando da verso eletrnica dos receitas, no da reduo de custo.
classificados, Kaiser disse que o Post deveria reservar Agora, essa narrativa de fim de era tambm est
para si o direito... chegando ao fim. Hoje, o mercado de mdia no qual
vivemos o menos diversificado e menos inclusivo que
...de adiar a implementao at o momento no qual habitaremos nos prximos anos, o que significa dizer
possamos garantir que iremos ganhar mais dinhei- que o ecossistema que vem se formando a nosso redor
ro (ou deter um concorrente) se lanarmos o pro- vai incluir ainda mais atores e atividades do que a pai-
duto eletrnico. sagem atual.
fcil associar esse crescimento do discurso pbli-
At algum que tivera uma privilegiada viso do futu- co a um aumento no caos, embora o caos seja um ativo
ro no captara uma lio crucial lio que Alan Kay que se deprecia: o que parece irremediavelmente con-
e colegas tinham claramente tentado transmitir: nin- fuso hoje ser normal amanh. A velha ordem no ser
gum podia se dar ao luxo de adiar a implementao restituda, mas todos vo se acostumar nova ordem
do futuro. O erro (grande, porm oculto) foi supor que que agora desponta.
o Post, ou qualquer outra instituio, poderia optar por Embora at aqui tenhamos nos concentrado em inda-
ficar de fora das mudanas que viriam. Esse erro cus- gar como a produo de notcias hoje, nesta seo ire-
tou ainda mais caro porque, em sua elucubrao, Kaiser mos lanar uma pergunta correlata: dadas as foras j
no admitiu a possibilidade de que a receita por usu- em ao, como ser a produo de notcias em 2020,
rio trazida por novos canais de distribuio de notcias daqui a sete anos? A distncia em relao a hoje to
e publicidade pudesse ser menor, e no maior. grande quanto a de hoje para 2006, quando YouTube,
Era esse o verdadeiro n algo impossvel de perce- Twitter e Facebook ainda engatinhavam.
ber l atrs, mas bvio da perspectiva atual: o proble- Como de regra em qualquer exerccio de futurolo-
ma enfrentado por organizaes jornalsticas tradicio- gia, vamos nos equivocar, ao menos em parte. Vamos
nais nas duas dcadas transcorridas desde a viagem de superestimar certas mudanas, subestimar outras e,
Kaiser no foi a concorrncia, mas uma revoluo. Sua pior ainda, deixar de antever foras novas que surgi-
tese era que a nova tecnologia iria aumentar, em vez de ro nos prximos sete anos. Nossa meta aqui acertar
derrubar, a receita publicitria. E que iria dar mais con- no rumo, no no destino final; acreditamos que mui-
trole ao jornal, no ao leitor. Isso condizia com tudo o tas das foras que iro esculpir o cenrio jornalstico
que ocorrera at 1992, mas no era o que estava prestes em 2020 j so visveis hoje, assim como redes sociais
a ocorrer agora que a internet comeava a dar a todos e distribuio de vdeo por internautas eram visveis
muito mais liberdade. sete anos atrs.
Em 2020, vai haver considervel continuidade super-
ficial com o panorama jornalstico do sculo 20. Ainda
Movimentos tectnicos haver um Los Angeles Times e uma CNN. No entanto,
essa continuidade de instituies ser acompanhada
Na dcada de 1990, gente que, como ns, ponderava a de uma reconfigurao de quase todo aspecto do mun-
relao entre a internet e organizaes jornalsticas, do da mdia no qual atuam. como disse George W.S.
equivocadamente supunha que o principal problema Trow no ensaio Within the Context of No Context,
diante dessas organizaes era entender o futuro. Na uma estranha e maravilhosa reflexo sobre a nova pai-
verdade, tal problema era secundrio. O grande pro- sagem social nos Estados Unidos:
blema era se adaptar a esse futuro.
A histria do jornalismo em 2012 volta e meia ainda Todo mundo sabe, ou deveria saber, que houve um
narrada como a histria do colapso da velha ordem, deslocamento de placas tectnicas sob ns (...)
o fim do perodo no qual notcia era aquilo que um partidos polticos ainda tm os mesmos nomes, ain-
plantel enumervel de atores institucionalmente est- da temos uma CBS, uma NBC, um New York Times;
veis decidia publicar. Essa tese era to arraigada que mas no somos mais a mesma nao que no passa-
at algum que teve a oportunidade de vislumbrar o do teve isso tudo.

82 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 82 17/04/13 20:46


Trow falava do desaparecimento de qualquer ncleo (NPR, TPM) e doaes em espcie tempo, conheci-
evidente de cultura cvica no ocaso da dcada de 1960, mento de uma determinada comunidade (como na
mas a figura de um movimento tectnico tambm pode redao de verbetes sobre catstrofes para a Wikipedia
servir de metfora para o panorama da mdia hoje em ou na criao de fluxos de hashtags no Twitter).
dia. O rtulo CBS News ainda indica o brao jorna- A bvia vantagem de um subsdio maior para a notcia
lstico de uma emissora de TV norte-americana, mas sua maior disponibilidade. Uma desvantagem igual-
j no representa o padro-ouro no jornalismo e j no mente bvia o risco de que a fronteira entre relaes
ocupa um posto de inquestionvel centralidade no meio pblicas e jornalismo se dissolva ainda mais. O crescente
jornalstico. Em parte, porque a prpria CBS hoje enca- nmero de veculos de comunicao, com sua mixrdia
ra a notcia de forma distinta, mas sobretudo porque o de interesses e fontes de custeio, aumenta a necessida-
contexto da concorrncia e do consumo no jornalismo de de autopoliciamento. Veculos independentes tero
mudou tanto que, ainda que a nica meta da CBS News de aprender a identificar, rotular e rechaar publica-
nas duas ltimas dcadas tivesse sido manter o posto mente o churnalism, a mera reproduo de comuni-
que detinha, o esforo teria sido em vo. cados de imprensa (como observou David Weinberger,
O ecossistema jornalstico de 2020 ser caracterizado transparncia a nova objetividade).
por expanso, com maior contraste entre os extremos. O tradicional papel de formadora de opinio da
Haver mais gente consumindo mais notcia, e de mais imprensa seguir em declnio, e com ele a ideia do
fontes. A maioria dessas fontes ter uma noo clara de pblico como grande massa interligada de cidados
seu pblico, dos setores especficos que cobre, de suas consumidores de notcias. A variedade em veculos de
competncias bsicas. Um nmero menor dessas fon- mdia disponveis vai continuar crescendo, o que produ-
tes ser de interesse geral; ainda que uma organizao zir menos uma cacofonia e mais um mundo de diver-
decida produzir um apanhado completo das notcias do sos pblicos sobrepostos, de distintos portes. Visto por
dia, o leitor, o telespectador e o ouvinte vo desmembr- esse prisma, o colapso da confiana na imprensa, que
-lo e distribuir, por suas distintas redes, aquilo que lhes vem de muito, menos em funo de uma nova postu-
interessa, e nada mais. Um crescente volume de not- ra em relao a veculos tradicionais de comunicao
cias vai ser consumido por essas redes ad hoc, no por do que efeito colateral da contnua fragmentao do
um pblico fiel a uma publicao especfica. mercado norte-americano de mdia (provavelmente
Quase todo aspecto da paisagem jornalstica vai com- hora de aposentar a tese de que haja um ente chama-
portar mais variedade do que hoje. No estamos migran- do imprensa que goza de reputao junto a um ente
do de grandes organizaes de mdia para pequenas, ou chamado pblico).
de uma cobertura lenta para a rpida. O espectro din- A mudana no controle da distribuio tambm segui-
mico do jornalismo est aumentando ao longo de vrios r a toda. O velho modelo, no qual a maioria dos usu-
eixos simultaneamente. A internet criou mais deman- rios visitava a pgina de um meio ou usava um aplicativo
da por formatos narrativos e por notcias factuais, por mvel atrelado a uma nica organizao, vai seguir per-
uma gama maior de fontes em tempo real e pela distri- dendo terreno para a superdistribuio: ou seja, usu-
buio mais ampla de textos de flego. rios mandando material de seu interesse para outros. J
Um punhado de organizaes ter redaes maio- vivemos num mundo em que os textos de maior circula-
res do que hoje, em geral subsidiadas por servios de o chegam a um pblico muitssimo superior audin-
informao voltados a profissionais de certas reas cia mdia do site de origem do contedo. Para se adap-
(como nas dobradinhas ThomsonReuters e Bloomberg tar a essa distribuio cada vez mais desigual, a maioria
Business Week). A maioria dos veculos de comunica- das organizaes ter de aprender a cooperar com usu-
o, no entanto, ter uma redao menor (em termos rios para filtrar e passar adiante contedo relevante.
do total de profissionais na folha de pagamento). Ao Essa superdistribuio no vai se limitar difuso de
mesmo tempo, haver muito mais atores de nicho do material novo; uma das grandes surpresas do Twitter,
que hoje, com operaes menores e mais especializa- meio que prima pela brevidade e o imediatismo, o
das (Outer Banks Voice, Hechinger Report). volume de demanda que revelou por textos de flego e
Haver mais organizaes jornalsticas sem fins lucra- vdeo. O News.me, um servio criado h pouco, vascu-
tivos, bancadas por distintos mecanismos: dotaes dire- lha feeds de usurios do Twitter para sugerir os links
tas de entidades filantrpicas e outras fontes de subsdio mais conferidos nas 24 horas anteriores; do material fil-
(como no caso da Ford Foundation bancando reprte- trado por esse servio, um incrvel volume compos-
res do Los Angeles Times, da William Penn Foundation to de longas reportagens ou artigos de opinio (em vez
financiando a PennPraxis), aporte de fundos por usurios de estripulias de gatos).

ESPECIAL | REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 83

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 83 17/04/13 20:46


ESPECIAL | CONCLUSO

Embora a roda de hamster seja um efeito bvio da Primeiro, porque o trabalho de jornalistas tem pre-
colonizao da paisagem jornalstica pela internet, a cedncia lgica e temporal sobre o trabalho de insti-
expanso do espectro dinmico do cenrio jornalstico tuies. Segundo, porque o ato de testemunhar, des-
est ocorrendo em ambas as extremidades da distribui- cobrir ou entender o que importante, e de transmitir
o; a roda de hamster foi acompanhada de um cresci- essa informao de modo inteligvel a pblicos distin-
mento da cobertura jornalstica de flego e de anlises. tos, o papel sagrado; a preocupao com instituies
Na produo de notcias, haver um emprego de mais jornalsticas s assume carter de urgncia pblica por
tcnicas: anlise algortmica de dados, representao prestarem apoio a indivduos que exercem esse papel.
visual de dados, contribuio do cidado comum, incor- E, terceiro, porque muito da discusso da ltima dca-
porao da reao das massas, produo automatiza- da partiu da tese de que a sobrevivncia dessas insti-
da de textos a partir de dados. Haver mais generalis- tuies mais importante do que a capacidade de um
tas trabalhando em temas de nicho; entrevistadores indivduo qualquer de exercer esse papel sagrado, seja
especializados em temas especficos iro criar, editar l como for.
e distribuir fotos, udio ou vdeo, como numa redao Embora esse conceito tenha sido maculado pela atual
de uma s pessoa. Em redaes com equipes grandes ladainha de que hoje voc sua prpria marca, vive-
o suficiente para permitir a colaborao entre distin- mos numa era na qual iniciativas de jornalistas solitrios
tas sees, haver muito mais especializao. Em 2020, e pequenos grupos so ideais para a descoberta de novas
a pessoa mais tarimbada na explorao de dados, na fontes de valor e, j que todo processo a resposta
representao visual de informaes ou na criao de dinmica de um grupo, quanto menor o grupo, mais fcil
experincias interativas ter um arsenal bem mais sofis- ser equilibrar processo e inovao (embora mais tar-
ticado de ferramentas e experincia do que seus con- de a inovao tenha de se converter em algo repetvel).
gneres no presente. Se o leitor estiver buscando um lema ideal para um
Toda redao ficar mais especializada. Haver jornalista, redator, analista, artista de mdia, explorador
menos intercmbio de profissionais e funes entre de dados ou qualquer outra ocupao ou funo de rele-
uma redao e outra, pois essa permuta j no ser vncia no momento, uma boa pedida seria se no for
to simples. Cada redao ter uma ideia melhor de detido, siga em frente. como disse um executivo da
quem so seus parceiros entre instituies e o pbli- rdio norte-americana NPR a Andy Carvin, que criou o
co em geral, e ter uma noo s sua sobre a melhor modelo de curador de notcias no Twitter: No enten-
maneira de trabalhar com eles. Muitos dos produto- do isso que voc faz, mas continue fazendo, por favor.
res daquilo que antigamente encarvamos como not- Neste ensaio, j demos uma descrio na verdade,
cia no sero organizaes jornalsticas em qualquer vrias de competncias e valores que um jornalista
acepo comum do termo hoje em dia. O levantamento pode colocar na mesa. Esse leque de descries existe
de ocorrncias policiais vir da polcia. Dados ambien- porque o jornalismo no est passando de A para B, de
tais sero apresentados com ferramentas interativas um estado estvel nos Estados Unidos do ps-guerra
do Sierra Club. Wikipedia e Twitter vo solidificar seu para um estado novo (e distinto) no presente. O que o
papel como fonte importante de informao sobre fatos jornalismo est fazendo ir de um para muitos: de um
ocorridos no ltimo minuto. conjunto de papis cuja descrio e cujos padres di-
Como Robert Kaiser e o Washington Post acabaram rios eram uniformes o bastante para merecer um ni-
descobrindo, no h como adiar a implementao das co rtulo para uma realidade na qual o vo entre aqui-
mudanas que hoje testemunhamos. H apenas a luta lo que faz de Nate Silver um jornalista e aquilo que faz
para se adaptar e garantir um nicho no ecossistema que de Kevin Sites um jornalista segue crescendo.
permita a criao sustentvel de valor a longo prazo. J prevendo o crescimento de modos e tempos pos-
sveis do jornalismo, nossa recomendao geral ao jor-
nalista a seguinte:
O que jornalistas devem fazer?
Conhea a si mesmo. Saiba quais so seus fortes,
Como no cubo de Necker, possvel olhar para o meio quais as suas deficincias e como explicar isso tudo
jornalstico e ver um de dois conjuntos de relaes: o aos outros. Saiba quais so suas reas de especia-
trabalho de jornalistas no apoio a instituies ou o traba- lizao, tanto em termos de contedo (poltica no
lho de instituies no apoio a jornalistas. Naturalmente, norte da frica? Engenharia civil? Padres clim-
h algo de verdade nessas duas ticas, embora por uma ticos histricos?) como de trabalho (Voc bom
srie de razes tenhamos nos concentrado na segunda. para entrevistar? Bom para apurar? um jornalista

84 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 84 17/04/13 20:46


Final Cut? Um jornalista Excel? Um jornalis- do que nas de instituies que sustentam esses profis-
ta Hadoop?). sionais. Para chegar ao jornalismo que uma democra-
Saiba quando a ferramenta mais til um algo- cia complexa e tecnocrtica exige, precisamos que cada
ritmo ou a multido. Saiba quando mais fcil profissional assuma, por si s, a parte mais difcil da
localizar por Twitter do que pelo auxlio lista uma tarefa de decidir o que significa jornalismo de qualida-
pessoa com quem preciso falar. Saiba quando sua de em um mundo no qual informao o que no falta.
rede pode ajudar. Saiba quando algum em sua rede
pode ajudar, e aprenda a buscar essa ajuda (e tam-
bm a recompensar quem o ajuda). O que velhas organizaes jornalsticas
Saiba quando o processo est contribuindo para devem fazer no novo contexto?
seu trabalho e quando no e, se for esse o caso,
quando romper o vidro (at onde possvel). Saiba Embora muitas instituies consolidadas ainda vejam
quando trabalhar sozinho, quando pedir ajuda, na perda incessante de receita o principal efeito das
quando buscar apoio fora de sua esfera costumeira. mudanas atuais, a reestruturao do jornalismo norte-
-americano , hoje, muito mais influenciada por mode-
No fundo, isso significa alguma forma de especializa- los organizacionais do que pelo lucro (ou o prejuzo).
o. possvel se especializar em contedo: cobrir uma Com um punhado de excees, organizaes jornals-
certa rea, dominar um certo assunto, entrevistar um ticas voltadas ao lucro tero de seguir cortando custos
certo tipo de gente. Tambm possvel se especializar at que a receita (que segue em queda) supere as des-
na tcnica: adquirir a capacidade de peneirar bancos de pesas embora cortar pura e simplesmente v resultar
dados, interpretar prospectos de investimento, circu- em instituies que fazem menos com menos.
lar por zonas conflagradas ou interagir com usurios Instituies tradicionais precisam adaptar seu brao
sendo que cada habilidade dessas poder ser aprovei- de jornalismo, e no s o balano, internet. Na hora de
tada em vrias outras reas de inqurito. possvel se fazer mais com menos, falar sempre mais fcil do que
especializar em contedo e ser um generalista na par- fazer. Mas projetos como Homicide Watch e Narrative
te tcnica, ou se especializar na parte tcnica e ser um Science esto a para provar que no impossvel.
generalista em contedo. Ou se especializar nas duas Embora tenhamos feito vrias recomendaes ao lon-
coisas (antigamente, a especializao em nenhuma era go do dossi, nossa recomendao geral para institui-
aceitvel; hoje, bem menos). es da velha guarda , basicamente, a seguinte:
Faculdades de jornalismo tambm tero de se adap-
tar a esses novos modelos. Hoje, o curso de jornalismo Decida que esfera da sociedade sua organizao
j est mais para o de cinema do que o de direito ou quer cobrir, e como. Abandone qualquer atividade
seja, o sucesso ou o fracasso relativo de quem tem um que no contribua para essa meta. Entre em par-
diploma de jornalismo vai comportar muito mais varia- cerias ou colaborao com organizaes que per-
o do que antigamente. Em grandes jornais e emisso- sigam a mesma meta mas tenham custo menor do
ras locais de TV, h muito menos vagas para quem est que o seu. Nas demais atividades, busque ou exce-
comeando vagas que serviam como meio informal de lncia, ou baixo custo (se possvel, ambos).
praticar e aprender. Alm disso, a carreira que espera
o aluno no mercado ser mais varivel e vai depender Certos veculos de comunicao tradicionais simples-
mais de sua capacidade de criar uma estrutura prpria do mente vo passar a gastar menos para cobrir o notici-
que simplesmente se adequar a um posto em uma cons- rio sem promover nenhum outro ajuste , o que sig-
telao conhecida de instituies abastadas e estveis. nifica que abandonaro aos poucos a cobertura diria
O que a faculdade deve fazer ajudar o aluno a enten- dos fatos. Ainda que alguns consigam sobreviver com
der tanto o tipo de especializao que gostaria de adqui- esse corte de custo, o interesse em preservar a sade de
rir como o caminho a percorrer para chegar l, misso organizaes jornalsticas tradicionais sempre se deveu
que tem muito menos a ver com preparar o aluno para ao servio pblico que prestam; uma organizao que
instituies especficas (como na velha, e hoje nociva, elimina gorduras mas no busca assumir funes novas,
diviso entre imprensa escrita e falada) e muito mais menos onerosas, est abandonando essa misso de ser-
com prepar-lo para formas especficas de investiga- vir o pblico, ao menos em parte. E, com isso, vai atrair
o, independentemente de como e onde isso ser feito. menos jornalistas qualificados.
Hoje, a sorte do jornalismo nos Estados Unidos est Gastar menos do que se arrecada segue sendo um
muito mais nas mos de cada jornalista, isoladamente, problema, bvio. Nos Estados Unidos, veculos que

ESPECIAL | REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 85

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 85 17/04/13 20:46


ESPECIAL | CONCLUSO

dependiam de publicidade que vem em queda h enxutos com o resultado do jogo da vspera ou o balan-
seis anos esto em lastimvel situao. Dada a inces- o de uma empresa no trimestre precisam ser publica-
sante debandada de anunciantes para outras platafor- dos, mas sem ser longos nem excelentes) pode ser subs-
mas e a nefasta matemtica da diminuio do pblico titudo por agregao, ou pela produo automatizada.
do produto impresso a receita cai a ritmo mais ace- Para a maioria das organizaes, qualquer coisa que exi-
lerado do que o custo da impresso , muitas organi- ja tempo mas tenha baixo valor (e tempo, aqui, signifi-
zaes da velha guarda tero de considerar novas fon- ca tudo o que envolva mais de dez minutos de trabalho
tes de receita: realizao de eventos, apoio financeiro humano remunerado) deve ser automatizada, delega-
de outras instituies para cobertura de certos setores, da a parceiros ou usurios ou totalmente eliminada.
cobrana de assinaturas digitais para a minoria de leito- Qualquer redao que se dedique a mais de um for-
res mais devotos. Seguir derrubando o custo, no entan- mato de cobertura ltimas notcias e longas anlises
to, ainda a estratgia mais bvia. ter de entender melhor o toma-l-d-c entre rapi-
No h como sustentar o velho modelo do tudo em dez e profundidade. Aqui, no h uma resposta certa,
um para levar toda (ou quase toda) notcia ou infor- ou mesmo um mescla certa: a cobertura de setores que
mao ao usurio , pois sem barreiras geogrficas avanam lentamente, com um punhado de atores rele-
entrada no mercado h pouqussima vantagem em dar vantes a indstria de minerao, o projeto de vecu-
a mesma notcia que est sendo dada no municpio ao los , ter um mix distinto da de fatos em rpida evolu-
lado ou no estado seguinte. Assim como o princpio da o, movidos pelo fator surpresa campanhas eleitorais,
subsidiariedade nos Estados Unidos (pelo qual a ins- guerras civis.
tncia federal s deveria ser responsvel por aquilo que A redao tambm ter de entender as trocas envol-
no pode ser resolvido no mbito de estados, munic- vidas entre a agregao e a cobertura original (e otimi-
pios e instncias inferiores), a notcia devia ser pro- zar cada atividade dessas de forma distinta), ou as tro-
duzida e distribuda por aqueles mais aptos a cobri-la. cas envolvidas entre traduzir relatos em primeira pessoa
Isso sugere a migrao para especializao e colabora- e colocar jornalistas entre essas fontes e o pblico para
o muitssimo maiores. contextualizar e interpretar.
Ao ouvir esse conselho, o que muitos jornais tradi- Organizaes estabelecidas tambm tero de aprender
cionais fizeram, na prtica, foi preencher a homepa- a encarar relacionamentos e dados como novos recur-
ge com material de agncias e a grande notcia ocasio- sos, e a lidar com isso. A capacidade de uma instituio
nal um belo exemplo de adaptao perda de receita de pedir a usurios que tomem parte da criao, ava-
em vez de adaptao internet. Uma organizao jor- liao e distribuio de notcias, de encontrar testemu-
nalstica com DNA digital simplesmente no traria o nhas em primeira mo dos fatos ou gente com informa-
contedo comoditizado de agncias; talvez daria links o privilegiada para dar uma notcia especfica, ser
para notcias importantes, ou publicaria uma seleo uma das grandes fontes de diferenciao. Na mesma
de trechos de blogs conceituados ou outros agregado- linha, a capacidade de interpretar certos dados e deles
res. Sejam quais forem as decises tomadas nesse senti- extrair valor de forma reiterada ao longo do tempo ,
do, no entanto, instituies jornalsticas que encaram a cada vez mais, algo essencial (na velha disputa da U.S.
primeira pgina como a grande preocupao organiza- News and World Report com Newsweek e Time, o irni-
cional vo perder muitas oportunidades de reinveno. co que o ranking de universidades da primeira, e seu
O desperdcio do jornalismo de matilha e as calorias banco de dados, em breve poderiam estar valendo mais
vazias do material de agncia sem nenhum valor agre- do que as outras duas publicaes juntas).
gado so duas coisas ruins para a maioria das institui- Na questo de processos, a organizao ter de ser
es no atual cenrio. Organizaes que abracem a mis- capaz de dizer quando um processo ajuda e quando atra-
so de deixar um certo pblico informado de grande palha e saber como tornar seus processos hacke-
parte dos fatos provavelmente sero agregadoras, como veis. Tambm ter de decidir que funcionrios da casa
Huffington Post e BuzzFeed, e no veculos de comunica- ou voluntrios tero autorizao para ignorar ou alte-
o tradicionais no mnimo, porque o custo e a curva rar processos j institucionalizados a fim de explorar
de qualidade favorecem o formato do agregador, e no oportunidades imprevistas, mas de alto valor. De todas
daquele que gasta para melhorar o material de agncias as nossas recomendaes, essa talvez seja a mais dif-
ou, mais acima na curva, para criar um contedo pr- cil de seguir para instituies tradicionais. Seja como
prio que no tem nem pblico fiel, nem vida til longa. for, o sucesso ou o fracasso de muitas dessas empre-
A redao tambm ter de decidir que parte do tra- sas ser determinado pela capacidade de abraarem
balho comoditizar. O contedo fcil de gerar (textos a flexibilidade.

86 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 86 17/04/13 20:46


O que novas organizaes fontes de subsdio para novos projetos tero durao
jornalsticas devem fazer? limitada. Devem aprender a trabalhar com amadores,
multides, mquinas ou outros parceiros para manter
O leque de modelos e ideias inditos sendo testados por o custo baixo e a influncia alta. Para sobreviver, novos
novos projetos de jornalismo grande, mas a maioria projetos jornalsticos tero de adotar parte da rotiniza-
dos grupos que hoje colocam essas ideias em prtica o do trabalho e da estabilizao de processos das ins-
ainda no nem robusta, nem estvel. Parte da explica- tituies mais antigas que tentam desbancar. No devem
o que, como em qualquer revoluo, o velho entra ter medo de ser um pouco previsveis.
em colapso muito antes de ser substitudo pelo novo. H uma certa leviandade no discurso sobre a presen-
Mas outra razo que o modelo de negcios nas lti- te ruptura. a crena de que, na grande roda da vida,
mas dcadas criou uma monocultura jornalstica na qual velhas instituies perdero fora e novas instituies
o subsdio publicitrio era a principal fonte de recei- automaticamente tomaro seu lugar.
ta at para organizaes que tambm obtinham recei- uma possibilidade, claro. Uma outra que velhas
ta diretamente de seus usurios. instituies percam fora mas que as novas no ocupem
Novas organizaes jornalsticas tero de fazer o mes- seu lugar, por no terem estabilidade institucional para
mssimo que organizaes da velha guarda em termos servir de contrapeso a grandes organizaes burocr-
de buscar um equilbrio entre rapidez e profundidade, ticas. De todos os cenrios nefastos que se poderiam
agregao e gerao prpria de contedo, criao solo imaginar, este seria o pior: o poder e a funo de velhas
e parceria. Em geral, no entanto, mais fcil para novas organizaes seguem definhando, mas novas entidades
organizaes entender e administrar essas trocas, pois simplesmente so incapazes de manter as rdeas sobre
os indivduos que ali trabalham no precisam desapren- o poder burocrtico.
der velhas coisas a fim de se adaptar presente reali-
dade. Como sempre, indivduos e organizaes jovens
levam vantagem sobre os mais velhos no por saberem O fim da solidariedade
mais, mas justamente por saberem menos coisas que
deixaram de ser verdade. Sem o fardo de velhas pre- Talvez a maior mudana nos prximos sete anos v ser
missas que j no se sustentam, perdem menos tempo o contnuo enfraquecimento da noo daquilo que cons-
e energia desaprendendo coisas antes de poder enca- titui uma notcia e, por conseguinte, daquilo que cons-
rar e reagir ao mundo atual. titui uma organizao jornalstica. Iniciada h mui-
Nossa recomendao geral para organizaes jorna- to por Jon Stewart e a cobertura de eleies na MTV,
lsticas novas ainda mais simples do que para jorna- essa mudana segue em curso no momento. pergun-
listas ou organizaes da velha guarda: ta O Facebook uma organizao jornalstica?, tan-
to sim como no no so respostas satisfatrias (a
Sobrevivam. melhor resposta aqui Mu, que no linguajar de pro-
gramadores significa dizer que a pergunta, conforme
A crise visvel de instituies jornalsticas a reduo foi feita, no tem resposta plausvel). Embora crucial
de suas funes tradicionais. Mas uma segunda crise, para o ecossistema jornalstico, o Facebook estrutura-
menos discutida, a necessidade de estabilidade institu- do de um jeito totalmente alheio a qualquer coisa que
cional, previsibilidade e margem de recursos em novos identificaramos como organizao jornalstica; sua pre-
projetos jornalsticos nos Estados Unidos. sena altera o contexto da questo.
Grande parte da questo da institucionalizao dessas Tambm haver menos clareza sobre aquilo que cons-
novatas est ligada gesto de receitas e despesas por titui o jornalismo propriamente dito. Instituies reite-
essas organizaes, algo que foge ao escopo da discus- radamente tomam a continuidade superficial por uma
so sobre a cara do jornalismo no sculo 21 (reiteran- estrutura profunda; o jornalismo no uma categoria
do nossa posio: o grosso da discusso envolvendo o coerente nem ontologicamente robusta; , antes, um
modelo voltado ao lucro versus o modelo sem fins lucra- fluxo constantemente negociado de enunciaes pbli-
tivos intil; qualquer sada que garanta mais receita do cas por um elenco cambiante de atores, e que calhou de
que despesas uma boa sada). Mas parte do problema viver um perodo de relativa estabilidade nos Estados
tem a ver com premissas e competncias organizacio- Unidos do sculo 20. Hoje, vemos o fim dessa estabili-
nais incorporadas desde o incio a novas organizaes. dade, o fim da curiosa taxonomia segundo a qual o jor-
Novas organizaes devem partir da tese de que o nal St. Louis Post-Dispatch uma organizao jornals-
controle de custo a disciplina central e que muitas tica, embora publique tirinhas e colunas de conselhos

ESPECIAL | REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 87

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 87 17/04/13 20:46


ESPECIAL | CONCLUSO

sentimentais, mas no o Little Green Footballs, embo-


ra Charles Johnson tenha produzido ali um resultado
melhor do que a CBS ao analisar documentos forja-
dos sobre a passagem de George W. Bush pela Guarda
Nacional norte-americana.
Antes um conjunto de ocupaes, a produo de not-
cias virou um conjunto de atividades; embora sempre v
existir um ncleo de profissionais dedicados em tempo
integral ao ofcio, haver uma participao cada vez maior
de gente que mexe com isso apenas parte do tempo, mui-
tas vezes em carter voluntrio gente que, em certos
casos, se concentrar menos em definir o que ou no
notcia do que em saber se seus amigos ou seguidores
vo curtir o contedo. A sobreposio e a colaborao
crescentes entre quem se dedica integral ou parcialmen-
te coisa, e entre indivduos remunerados e voluntrios,
ser um grande desafio no que ainda resta desta dcada.
Neste mundo, as grandes mudanas tero ocorrido no
no papel de jornalistas dedicados integralmente ao ofcio,
mas no papel do pblico. Nele, o consumo atomizado e a
discusso privada em pequenos grupos ter dado lugar
a uma profuso de novas formas de partilhar, comentar
e at ajudar a moldar ou produzir a notcia.
Instituies estabelecidas e novos atores, quem dedi-
ca o tempo inteiro ou s parte dele a produzir notcias,
generalistas e especialistas estamos, todos, nos adap-
tando ao novo panorama. Aqui, o mecanismo mais impor-
tante de adaptao talvez seja reconhecer que estamos
em meio a uma revoluo a uma mudana to grande
que a estrutura atual da sociedade no tem como cont-
-la sem ser alterada por ela.
Em uma revoluo, estratgias que por dcadas surtiram
efeito podem simplesmente deixar de funcionar (como
muitas j fizeram). Estratgias que pareciam impossveis
ou insanas h coisa de anos podem, agora, ser perfeitas
para o novo cenrio. Esse perodo no acabou alis, seu
fim no est sequer vista; o futuro prximo trar ainda
mais reviravoltas, de modo que at estratgias atualssi-
mas, com poucos anos de vida (feeds RSS, blogs de jorna-
listas) podem se converter em recursos triviais, enquanto
outras (a capacidade de caar mistrios em vez de segre-
dos, de levar ateno do pblico vozes novas, que sur-
preendam) podem adquirir nova importncia.
Mais do que qualquer estratgia ou recurso, a princi-
pal virtude nesse novo mundo ser o compromisso em se
adaptar medida que velhas certezas desmoronam e ado-
tar novidades que ainda nem entendemos plenamente. E
lembrar que a nica razo para que tudo isso importe, e
no s para quem segue trabalhando no que antigamen-
te chamvamos de indstria jornalstica, que o jorna-
lismo a exposio de fatos que algum, em algum lugar,
no quer ver publicados um bem pblico essencial.

88 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 88 17/04/13 20:46


Mtodos usados no relatrio
embora o presente material esteja Em geral, no entanto, o dossi se micos mais tradicionais. Muitas das
mais para ensaio do que estudo acad- baseia na experincia profissional e concluses aqui apresentadas podem
mico passvel de comprovao, empre- em estudos acadmicos anteriores de ser colocadas prova com mtodos
gamos, sim, uma srie de mtodos para seus autores. A meta foi combinar a teo- distintos, para distintos fins. Tendo
formular nossas anlises, recomenda- ria acadmica mais tradicional com os em vista que cada um de seus auto-
es e concluses. A pesquisa foi fun- ltimos desdobramentos no mundo do res trabalha em alguma faculdade de
dada, basicamente, em entrevistas qua- jornalismo e da mdia digital tarefa jornalismo na cidade de Nova York,
litativas feitas em diversas instncias: invariavelmente complicada. Espera- e que cada um est envolvido em um
em conversas a ss, em locais de tra- mos ter cumprido tal objetivo e garan- aspecto distinto da produo acad-
balho, por e-mail ou telefone e nas ins- tido que o relatrio no soe superficial mica para sua respectiva instituio, o
talaes da Columbia University Gra- para estudiosos da rea e nem denso futuro da pesquisa jornalstica til
duate School of Journalism. Colhemos demais para profissionais do jorna- poderia parecer promissor. Em ltima
um volume considervel de dados em lismo que decidam encarar a leitura. instncia, a validade das concluses e
um simpsio fechado na faculdade de Em ltima anlise, acreditamos provocaes deste ensaio vai depen-
jornalismo (nos dias 17 e 18 de abril de que o relatrio deva servir tambm der de transformaes registradas no
2012), do qual participaram 21 pessoas. para incentivar novos estudos acad- prprio jornalismo.

Agradecimentos
em consonncia com o esprito e sugestes feitas e pela pacincia na fizeram observaes (ou foram formal-
o tema aqui abordados, o presente edio do texto. mente entrevistados sobre a situao
ensaio foi um esforo de colaborao Somos gratos tambm Carnegie presente do jornalismo e seu futuro,
que envolveu muito mais gente do que Corporation, que financiou o projeto. ou deram sua opinio sobre as pri-
os autores citados na capa. Nosso tra- Gostaramos de agradecer Tow Foun- meiras verses da obra). Aqui, somos
balho foi enriquecido com observa- dation pelo apoio contnuo a nosso tra- gratos a Erica Anderson, John Bor-
es, conversas e conselhos de colegas balho na Columbia por meio do Tow thwick, Steve Buttry, David Carr, Andy
que, de um jeito ou outro, encontra- Center for Digital Journalism. Carvin, Susan Chira, Reg Chua, Jona-
ram maneiras de apoiar a empreitada. As vozes mais representadas neste than Cooper, Janine Gibson, Kristian
Somos gratos, em primeiro lugar, a ensaio so as de indivduos que parti- Hammond, Mark Hansen, Andrew
Charles Berret, doutorando da Colum- ciparam de um simpsio em Nova York Heyward, Alex Howard, Vadim Lavru-
bia Journalism School que esteve a durante os dias 17 e 18 de abril de 2012 sik, Hilary Mason, Bethany McLean,
nosso lado o tempo todo e ajudou (foram, tambm, os que mais tempo Javaun Moradi, Dick Tofel, Matt Waite
tanto a coordenar como a conceber cederam ao projeto). Entre os presen- e Claire Wardle. Uma srie de acad-
os diversos aspectos do trabalho. Sem tes estavam Chris Amico, Laura Amico, micos, dentro e fora de escolas tradi-
sua ajuda, o projeto teria sido invivel. Josh Benton, Will Bunch, Julian Bur- cionais de jornalismo, foi fonte vital
Tambm somos gratos a Nicholas gess, John Keefe, Jessica Lee, Anjali de estmulo e provocao intelectual;
Lemann, diretor da Columbia Jour- Mullany, Shazna Nessa, Jim OShea, agradecemos, em particular, a Rasmus
nalism School, cuja viso lanou o Maria Popova, Nadja Popovich, Anton Kleis Nielsen, do Reuters Institute for
germe para esse exame do meio jor- Root, Callie Schweitzer, Zach Seward, the Study of Journalism (University
nalstico. Sem ele, nada disso teria Daniel Victor e Christopher Wink. of Oxford), e a Michael Schudson e
sado do plano das ideias. Ainda na No exagero dizer que iniciamos o Robert Shapiro (Columbia University).
administrao da Columbia, conta- encontro com observaes bastante Um ltimo agradecimento vai para
mos com a ajuda de Sue Radmer, Ste- vagas e samos dali com o esboo do nossas famlias pela pacincia, pelo
phen Barbour e Anna Codrea-Rado. presente trabalho. apoio e pelas sugestes dadas ao longo
Agradecemos a Marcia Kramer pelas Ao longo do processo, vrios colegas do processo.

ESPECIAL | REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 89

RJESPM_5_P030_ESPECIAL.indd 89 17/04/13 20:46


pena fria
Quando resolveu redigir um perfil de Marlon Brando
para a revista The New Yorker, em 1957, o escritor Truman Capote
sabia exatamente como agarrar a sua presa

por douglas m c collam

ao descer ao saguo do hotel Miyako filme a igual escrnio. Para piorar, tinha cardig bege e uma garrafa de vodca
naquela manh de janeiro de 1957, o medo do que podia acontecer se Capote para o que, pelos clculos de Brando,
produtor de teatro e diretor de cinema tivesse acesso a seu temperamental seria um jantar rapidinho seguido de
Josh Logan, veterano da Broadway e astro. Embora Brando sabidamente um papo breve (alis, Brando pediu
de Hollywood, avistou a ltima pessoa fugisse da imprensa e Logan duvidasse ao secretrio que ligasse dali a uma
no mundo que queria ver ali em Kyoto, que Capote pudesse romper a couraa hora para ter uma desculpa para des-
no Japo. Na recepo do hotel, equili- do ator, era melhor no arriscar. Tanto pachar Capote). No foi bem assim.
brando-se na ponta dos ps para preen- ele como William Goetz, o produtor de Quando saiu do quarto do ator, seis
cher a papelada, estava o enfant terrible Sayonara, tinham escrito revista para horas depois, Capote tinha a certeza de
do meio literrio e jornalstico, o dimi- avisar que no iriam cooperar com a ter reunido material para redigir um
nuto escritor Truman Capote. reportagem. E mais: se aparecesse no perfil indito do recluso astro.
Logan no ficou totalmente surpreso Japo, Capote seria barrado do set. E, O que transcorreu entre Brando e
em v-lo. Semanas antes, tinha sido mesmo assim, ali estava Capote. Capote durante o tempo que passaram
avisado de que Capote queria escre- Como Logan mais tarde diria, sua a ss naquele quarto de hotel h muito
ver para a New Yorker sobre as fil- reao sbita apario do escritor alvo de curiosidade histrica. O que
magens de Sayonara, o longa estre- foi visceral. O diretor veio por trs de Capote fez para convencer o taciturno
lado por Marlon Brando que o diretor Capote e, sem dizer palavra, o apanhou Brando a falar? O ator (como mais tarde
estava rodando no Japo para a produ- nos braos, cruzou o saguo do hotel o prprio diria) foi feito de trouxa por
tora Warner Bros. Logan tinha feito de e o depositou na calada em frente. Capote? Ou contribuiu de livre e espon-
tudo para gorar a empreitada. Um ano Josh, por favor!, protestou Capote. tnea vontade para a desconstruo da
antes, Capote publicara seu primeiro No vou escrever nada de ruim. prpria imagem? Havia (como insi-
grande relato nas pginas da revista Logan subiu imediatamente ao nuou Capote) uma histria homoe-
sobre a inslita turn, pela Unio quarto de Brando para alertar o ator: rtica entre os dois? O que patente
Sovitica, de uma companhia de teatro No fique a ss com o Truman. Ele que, mais de meio sculo depois de
norte-americana com o musical Porgy veio atrs de voc. A advertncia ter sido publicado, O duque em seus
and Bess. Capote passara semanas na seria ignorada. Ao lembrar-se da rea- domnios continua servindo de par-
estrada com o elenco. O texto resul- o que teve ao avistar Capote, Logan metro para perfis de celebridades. O
tante Ouvindo as musas, publicado mais tarde diria: Tive a triste sensa- texto foi um precursor do Novo Jor-
em duas partes foi uma crtica impie- o de que o que aquele baixinho qui- nalismo, que desabrocharia com tudo
dosa, no raro hilariante, da trupe e dos sesse, ele conseguiria. na dcada de 1960. Com uma profuso
figures que a bancavam. O temor seria comprovado. Dois de detalhes ntimos, o tom confessio-
Logan no tinha nenhuma inten- dias depois de chegar ao Japo, Capote nal e o relato romanceado da figura
o de expor o elenco e a equipe do bateu porta de Brando. Levava um de Brando, o ensaio marcou uma clara

90 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P090_IN_COLD_TYPE.indd 90 17/04/13 20:47


embate entre os dois, as fichas todas
teriam ido para Brando (que, provavel-
mente, teria sido o primeiro a apostar
em si mesmo).
Nos meses que se seguiram ao encon-
tro, no entanto, foi Brando quem ficou
cada vez mais desesperado para impe-
dir que o relato de Capote fosse publi-
cado. Alternando momentos de clera
e aflio, intimidao e splica, Brando
tentou, em vo, enterrar o ensaio.
Minha alma um lugar privado, dizia
LATINSTOCK/CORBIS

o ator. E Capote iria escancar-la. Com


a publicao do perfil, foi-se a mstica
de perigo que embalara os primeiros
anos do estrelato de Brando; no lugar,
Nos anos 1940, Truman Capote era considerado a esperana da literatura moderna entrou o retrato de um menino cres-
cido, confuso, aturdido pela prpria
fama e assombrado pelo fantasma da
evoluo na cobertura jornalstica de Mas, apesar do suposto mar de dife- me alcolatra. Eu mato esse sujeito!,
personalidades do meio artstico e foi renas, havia muita coisa semelhante disse Brando a Logan, quando o per-
um prenncio da atual invasiva e pro- na vida dos dois. Ambos eram os ni- fil saiu na New Yorker. Agora tarde,
funda imerso na cultura pop. cos filhos homens de mes alcolatras retrucou Logan. Voc devia ter aca-
A curiosidade sobre o encontro des- e pais ausentes, problemticos. Ambos bado com ele antes daquele jantar.
ses dois cones culturais do sculo 20 tinham sido despachados, ainda na O encontro de Brando e Capote ocor-
fruto, em parte, da imensa diferena adolescncia, para um colgio mili- reu num momento crucial da carreira
entre os dois. Graas a papis como tar, experincia que tinham abomi- dos dois. Nascidos a seis meses um do
o de Stanley Kowalski, de Um Bonde nado. Nenhum fez faculdade. Ambos outro em 1924, ambos tinham 32 anos
Chamado Desejo; Terry Malloy, de Sin- eram famosos, entre amigos e conhe- quando se encontraram no Japo, cada
dicato de Ladres; e Johnny Strabler, cidos, pelo dom de manipular a vida qual j escaldado por uma dcada de
de O Selvagem, Brando era, em 1957, daqueles a seu redor. celebridade. Ambos tinham feito fama
a perfeita encarnao do machismo E ambos eram figuras revolucion- aos 20 e poucos anos, no firmamento
norte-americano do ps-guerra: um rias na respectiva seara artstica. J pulsante da Manhattan do ps-guerra.
sujeito monossilbico, um gnio dos entrevistei milhares de pessoas, e so Na mocidade, ambos ficaram conheci-
palcos com o corpanzil de um pugi- poucas as que transmitem uma ver- dos pela beleza fsica, pelo talento incan-
lista. J Capote com a vozinha infan- dadeira sensao de poder, disse o descente e por estranhos maneirismos.
tiloide, o ar teatral e a estatura mida escritor Lawrence Grobel, que pas- Brando chegou a Nova York em 1943,
(media menos de 1,60 metro) ocupava sara horas falando tanto com Brando meses depois de ser expulso da acade-
o extremo oposto do espectro mascu- quanto com Capote. Com os dois, isso mia militar no Estado de Minnesota (era
lino. Como disse um escritor poca, acontecia. Dito isso, se algum fosse longa a lista de transgresses). A irm j
metia tanto medo quanto um esquilo. apostar em quem levaria a melhor num morava no Greenwich Village: estudava

REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 91

RJESPM_5_P090_IN_COLD_TYPE.indd 91 17/04/13 20:47


pintura com Hans Hofmann, expoente
do expressionismo abstrato. Enquanto
vivia com ela no Village, Brando come-
ou a gravitar em torno da oficina de tea-
tro tocada por Erwin Piscator e Stella
Adler, que tinham importado tcnicas
de interpretao do russo Konstantin
Stanislavski. O Mtodo, que faz o ator
recorrer a memrias e experincias pr-
prias para compor o personagem, iria
transformar a arte norte-americana de
representar. Em Brando, a novidade
encontrara seu maior convertido. No pela primeira vez com Capote ali den- lnguido). Ao discorrer sobre o talento
tardou para que Adler estivesse vis- tro, o fundador da New Yorker, Harold do jovem em uma entrevista, Somer-
lumbrando um futuro grandioso para o Ross, levou um susto. O que isso?, set Maugham disse que Capote era
ensimesmado rapazote do meio-oeste. perguntou, enquanto Capote desfilava a esperana da literatura moderna.
A um jovem pupilo, disse o seguinte: pelo corredor como uma pequena Embora a princpio tenha relutado
Espere at conhecer esse garoto (...) bailarina, na descrio do editor. em trabalhar em Hollywood, Brando
ele um gnio. Embora a experincia Segundo Brendan Gill, que escrevia acabou se rendendo. Foi para a costa
de Brando no teatro tivesse se limitado h tempos para a revista, Capote era oeste norte-americana em 1949, para o
at ali a um punhado de peas no col- uma apario absolutamente divina, que encarava como uma breve ausn-
gio, em um ano o rapaz estreava na Bro- circulando airosa pelos corredores cia dos palcos (no final, nunca voltou
adway. Aos 23, tinha conseguido o papel mofados da revista com as madeixas Broadway). Os cinco anos seguin-
que faria dele um astro. Embora a prin- louras e, no raro, uma capa de pera. tes solidificaram sua posio no s
cpio fosse considerado jovem e belo de maior astro de Hollywood, mas
demais para convencer no papel de Ambio literria tambm de figura revolucionria
Kowalski de Um Bonde Chamado Desejo, do cinema norte-americano. A dis-
Brando tinha o apoio do diretor, Elia Capote acabou sendo demitido da seminao da brandolatria conta-
Kazan, que o despachou para a casa de New Yorker, supostamente por ofen- giou toda uma gerao de jovens ato-
praia de Tennessee Williams em Cape der o poeta Robert Frost, que ficou res e o Mtodo fez o estilo tradicio-
Cod para um teste. Mais tarde, Brando furioso quando o rapaz saiu no meio nal de interpretao nas telas parecer
contaria que havia lido o texto por ape- de um recital seu. Mas a ambio lite- empolado e artificial. At ali, a coisa
nas 30 segundos quando Williams disse rria do frangote seguiu inabalvel. toda era muito certinha, disse o ator
que o papel era dele. Em seguida, me Em 1946, Capote foi aceito na col- Anthony Quinn da atuao de Brando
emprestou dinheiro para o nibus de nia para escritores de Yaddo, no inte- no papel de Stanley Kowalski. At que
volta a Nova York. rior do Estado de Nova York. L, tra- chega o Brando (...). [Aquela interpre-
Na mesma poca em que a estrela balhando ao lado de conterrneos do tao] vira tudo de pernas para o ar
de Brando subia na Broadway, sul, como Carson McCullers e Kathe- (...). Todo mundo comeou a se portar
Capote tambm iniciava sua ascen- rine Anne Porter, comeou a redigir como o Brando. Elia Kazan classificou
so, um pouco mais acima na ilha de seu romance de estreia, Outras Vozes, o trabalho do Brando em Sindicato de
Manhattan. Sua famlia trocara a pla- Outros Lugares (h uma edio por- Ladres como a melhor coisa j feita
cidez de Connecticut, onde a me se tuguesa pela Sextante, 2010). No ano por um ator de cinema norte-ameri-
casara com o segundo marido, Joe seguinte, a revista Life deu destaque cano. O papel rendeu a Brando o pri-
Capote, pelo Upper East Side. Truman, a Capote em uma reportagem sobre meiro Oscar de melhor ator (indicado
que mal entrara nos 18, logo virou um jovens escritores do ps-guerra (o anteriormente por Um Bonde Chamado
habitu de redutos exclusivos da noite texto tambm citava Gore Vidal, que Desejo, Brando perdera para Hum-
nova-iorquina, como o Stork Club e o em pouco tempo viraria um eterno phrey Bogart, o favorito do pblico
El Morocco. Na poca, Capote tinha antagonista de Capote). Quando foi por Uma Aventura na frica).
um bico de faz-tudo na New Yorker lanado, em 1948, o romance foi parar Um efeito da repentina ascenso
e j tinha certeza de que sua escalada na lista dos mais vendidos (em parte, de Brando fama foi, obviamente, o
ao cume literrio logo viria. Os cole- devido foto na quarta capa, que tra- implacvel assdio da imprensa, que
gas no dividiam essa premonio. Um zia Capote reclinado sugestivamente desde o incio ele detestou. Brando
editor da revista lembra que, ao cruzar num div, fitando o leitor com um olhar raramente dava entrevistas. Quando

92 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P090_IN_COLD_TYPE.indd 92 17/04/13 20:47


Um efeito da repentina ascenso de Brando fama
foi o implacvel assdio da imprensa, que desde o incio
ele detestou. Brando raramente dava entrevistas

dava, pouco ou nada revelava. A certa dou. S parou quando Bogart pediu Em 1955, Capote mostrava inte-
altura, tamanha era sua revolta com o arrego, j no cho. Huston, que decla- resse em expandir sua atuao para
que julgava um interesse indevido em rou que Capote havia sido o nico uma nova rea: o jornalismo. Tive de
sua vida particular que contratou, ele homem que [vira] vestindo um terno escapar da minha prpria imagina-
prprio, detetives para escavar podres de veludo, ficou impressionado. O o e aprender a existir na imagina-
da Time Inc. Tinha tanta averso a Truman era uma ferinha... Os modos o e na vida de outras pessoas, disse
promover os filmes que estrelava que femininos no afetavam em nada sua Capote em uma entrevista. Estava
um produtor foi obrigado a suborn-lo fora ou coragem. obcecado demais com minhas pr-
com um conversvel (um Thunderbird prias imagens internas. Essa foi a
zerinho) para que entrasse na roda-viva Jornalismo e fico principal razo para ter me voltado
da publicidade. Em 1955, na estreia de ao jornalismo. Mas Capote no estava
seu oitavo filme na Times Square o Em Manhattan, Capote era presena interessado em simplesmente explo-
musical Garotos e Garotas , uma mul- constante na alta sociedade, sobre- rar o gnero; queria transform-lo. O
tido ensandecida furou o esquema de tudo no crculo de beldades como Babe que eu queria era levar ao jornalismo
segurana e estraalhou as janelas da Paley, Gloria Guinness e Slim Keith, a tcnica da fico, que avana simul-
limusine que levava Brando. Foi preciso socialites que o adotaram como uma taneamente no plano horizontal e no
despachar um peloto de policiais para espcie de adorno literrio, bobo da vertical: horizontalmente no lado nar-
resgatar o astro, a essa altura abalado. corte e confessor (vrias diriam, mais rativo e verticalmente ao penetrar o
Foi nesse ano que Brando ultrapassou tarde, ter servido de inspirao para a ntimo dos personagens.
Jimmy Stewart, Gary Cooper e John personagem Holly Golightly, de Bone- Tendo aberto o apetite com aquele
Wayne nas bilheterias de Hollywood. quinha de Luxo (Companhia das Letras, primeiro texto sobre a turn de Porgy
Para Capote, o meio da dcada de 2005). Levavam Capote a tiracolo em and Bess, em 1956, Capote saiu cata
1950 tambm foi uma fase produtiva. viagens a lugares exticos, abriam suas de outros temas de interesse jorna-
Seu segundo romance, A Harpa de manses ao escritor e trocavam confi- lstico. Como lembrou mais tarde em
Ervas (Sextante, 2011), fora bem rece- dncias com ele intimidade da qual uma entrevista com Andy Warhol, o
bido. O escritor j fizera uma primeira muitas mais tarde se arrependeriam. escritor discutiu possibilidades com
incurso no cinema quando foi con- Uma amiga do autor, Marella Agnelli, William Shawn, editor da New Yorker.
tratado pelo diretor John Huston para lembrou certa vez como Capote obser- Disse o seguinte: Olha, acho que as
trabalhar no roteiro de O Diabo Riu vava as pessoas em busca de pontos pessoas cometem um grande erro
por ltimo. Durante as filmagens na fracos. Quando vi, estava contando hoje em dia, pois o jornalismo pode
Itlia, Capote teve um curioso (e reve- a ele coisas que nunca imaginei que ser uma das formas mais elevadas de
lador) entrevero com o astro do filme, contaria. A certa altura, Agnelli pas- arte em um novo gnero. O Shaw me
Humphrey Bogart que, para matar sou a ter medo do dom de Capote de pediu um exemplo. Claro. Peguemos
o tempo, gostava de chamar o pessoal conquistar a confiana dos outros. a forma mais rasteira de jornalismo
da equipe para uma queda de brao. Achei que s uma pessoa muito estra- que pode haver: uma entrevista com
Quando viu Caposy (como Bogart nha ou louca poderia ter uma relao um astro de cinema. Teria algo mais
chamava Capote) por perto, Bogart ntima e de amizade com algum e, ao baixo do que isso?.
desafiou o escritor. Por duas vezes, mesmo tempo, apunhal-la, lembrou Depois de poucos dias filmando no
Capote ganhou e faturou US$ 50 no Agnelli, a quem Capote certa vez teria Japo, Josh Logan comeou a ter um
processo. Quando Bogart partiu irado dito: Certas pessoas usam uma espada mau pressentimento sobre a carssima
para cima de Capote, o escritor revi- para matar. Outras usam palavras. produo. A atriz principal, uma novata

REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 93

RJESPM_5_P090_IN_COLD_TYPE.indd 93 17/04/13 20:47


que nunca tinha feito um longa, deixava
mostra a inexperincia. Uma trupe
de teatro Kabuki que iria aparecer no
filme dera para trs no ltimo minuto.
Para piorar, seu gal parecia ressabiado.
Brando tinha demorado a aceitar o papel
em Sayonara e s fechara com a produ-
o depois que o roteiro sofrera srias
mudanas (incluindo a um novo final).
Seu peso, que comeara a flutuar quando
o ator chegara aos 30, tinha subido; em
tese, Brando devia estar sob estrita dieta.
Carlo Fiore, amigo e secretrio do ator, hora, para ter uma desculpa para encer- cou um gravador para reproduzir tudo
diria depois que Brando j tinha per- rar o papo. Fiore relembra a impres- o que Capote dissera dos presentes, na
dido a confiana em Logan e estava ente- so que teve ao conhecer Capote: Ele sua voz inconfundvel. O pior de tudo,
diado com o filme. Desde o incio, ele entrou no quarto com aquele andar gar- disse Capote, era que Bernstein apa-
achava que Sayonara era puro turismo boso dele, embalando uma garrafa de gara sua parte da conversa. Ou seja, a
nas telas, tudo misturado com uma his- vodca nos braos. J ouvira falar que impresso era a de que s Capote falara.
tria de amor improvvel. o Capote era pequeno, mas fiquei sur- Fiore no soube bem como interpre-
O tdio pode ter levado Brando ape- preso ao ver como era minsculo. Pare- tar a histria, mas saiu do quarto de
sar da advertncia de Logan a abrir a cia um menino de to magro. Os ps e Brando com um mau pressentimento.
porta para Capote. Mais tarde, Brando as mos eram de uma criana. Embora Capote no tinha nenhum interesse
diria no ter ideia de que Capote estava j tivesse 30 anos ou mais, tinha o olhar em utilizar as ferramentas tradicionais
apurando uma reportagem sobre ele, franco e o semblante imaculado de um do novo ofcio. Para conseguir a inti-
declarao que o jornalista conside- garoto de 12 anos de idade. Era a pri- midade que queria, evitava usar gra-
rou absurda. Logan acreditava que sua meira vez que ouvia sua voz. O tom vador ou at anotar o que ouvia. O que
tentativa de impedir o encontro pode nasal e agudo e a dico um pouqui- fazia era se transformar em um grava-
ter tido o efeito inverso. Como o Mar- nho arrastada me deram a sensao dor humano. Capote dizia ter a ver-
lon automaticamente fica do lado do de que havia um ventrloquo amador so auditiva da memria fotogrfica
menos favorecido, seja l quem for, o falando por meio daquele boneco de e que, com a prtica, atingira um alto
Truman se apresentou como o mais tamanho menor que o natural, mas de grau de preciso. Isso de extrema
rejeitado dos desfavorecidos, lembrou propores perfeitas. importncia para o tipo de reportagem
o diretor. Ainda que Brando detestasse que fao, pois absolutamente fatal
a imprensa, de acordo com Logan, o Toque pessoal fazer uma anotao ou usar um gra-
ator chamou Capote para jantar para vador quando se entrevista algum.
contrariar os chefes que queriam Capote colocou a vodca na mesa e Na avaliao de Capote, a tcnica per-
proibir o encontro. Brando sugeriu que Brando pediu camareira que trou- mitia que o escritor se inserisse na
havia se disposto a falar com Capote xesse um baldinho de gelo. Fiore lembra situao, que virasse parte da cena
porque o companheiro dele na viagem que, ento, o escritor comeou a con- que estava registrando e de nenhuma
ao Japo era o fotgrafo Cecil Beaton, tar uma histria rocambolesca sobre o maneira fosse excludo dela (como
um amigo em comum. maestro Leonard Bernstein. Segundo mais tarde diriam seus crticos, tam-
Fiore, que estava no quarto quando Capote, ele e Bernstein tinham passado bm permitiu que Capote inventasse
Capote chegou, por volta das sete da uma longa tarde no apartamento do fatos importantes na narrativa).
noite, contou em suas memrias que maestro tarde na qual Capote, inci- Como combinado, Fiore ligou para
Brando tinha at esquecido o compro- tado por Bernstein, difamara conheci- Brando uma hora depois. quela altura,
misso. O ator passara a tarde traba- dos dos dois. Sem que o escritor sou- o ator j estava alto como uma pipa
lhando no roteiro do faroeste A Burst besse, Bernstein escondera um micro- e sem nenhuma vontade de dar por
of Vermilion (Uma Erupo de Ver- fone no apartamento e gravara a con- encerrada a entrevista. Fiore pergun-
melhido) que sua produtora supos- versa inteira. Pouco tempo depois, o tou se Brando tinha bebido. Dei uns
tamente iria rodar (a primeira verso maestro deu uma festa qual compare- goles, s isso, respondeu Brando. O
chegou a 312 pginas; o longa nunca ceu muita gente que a dupla tinha cri- amigo sugeriu que se cuidasse e que
saiu do papel). Brando pediu a Fiore ticado. No ponto alto da noite, Berns- no dissesse nada de que viesse a se
que ligasse para o quarto de hora em tein pediu a ateno de todos e colo- arrepender depois. O Truman j fez

94 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P090_IN_COLD_TYPE.indd 94 17/04/13 20:47


relacionamento com a me, atriz ama-
dora e dona de casa frustrada. Dodie
Brando tinha incentivado o lado cria-
tivo do filho na infncia. O pai, distante,
era, nas palavras do prprio Brando,
um idiota de carteirinha... um sujeito
intimidante, calado, fechado, bravo,
beberro, rude um valento que ado-
UNITED ARTISTS/LBUM CINEMA/LATINSTOCK

rava dar ordens e ultimatos. Tanto o


pai como a me eram alcolatras.
A me de Capote, Nina, tambm
tinha srios problemas com a bebida.
O fato de ter abandonado Capote ainda
cedo, deixando o menino nas mos de
parentes para ir morar sozinha em Nova
York, marcou o filho para sempre. Seu
Marlon Brando, que tinha averso a promover seus filmes, faz pose na dcada de 1950 nome verdadeiro, Lillie Mae, era quase
idntico a Lula Mae, nome de batismo
de Holly Golightly, a herona de Bone-
a entrevista. Agora, estamos s conver- tado sobre uma pilha de doces, mas quinha de Luxo, que tambm parte para
sando, entre nous, disse o ator. Liga s comia as casquinhas. Anunciou a Nova York para se reinventar. As duas
de novo em uma hora. Assim como inteno de demitir o secretrio e de a me de Brando e a de Capote mor-
Logan, Fiore sabia que, com o estmulo ir morar numa casa menor, sem cozi- reram em 1954, com um intervalo de
certo, a reticncia de Brando podia nheiro, sem empregada, sem telefone poucos meses uma da outra.
sumir. Ele raramente bebia, lem- telefone que suspeitava estar gram- O assunto da me de Brando apa-
brou o amigo. E, s vezes, depois de peado. Falou da inaptido para man- rentemente veio tona quando j pas-
um copo ou dois, a desconfiana natu- ter a ateno por mais de sete minu- sava da uma da madrugada. No perfil,
ral que sentia de estranhos evaporava, tos, contou que era incapaz de amar, Capote escreveu: Servi um pouco de
ele ficava sentimental, piegas, disposto teceu teorias sobre a amizade: Sabe vodca; o Brando no quis me acompa-
a contar a vida todinha, a expor livre- como fao amigos? Vou cercando, fico nhar. Mais tarde, entretanto, apanhou
mente todos os esqueletos do armrio. rondando. Aos poucos, me aproximo meu copo, tomou um gole, o colocou
Foi o que Brando fez. Enquanto se mais. At a hora em que chego e toco entre ns e, do nada, disse algo num
esbaldava com um jantar que incluiu a pessoa, de um jeito muito sutil. A tom displicente que, mesmo assim,
sopa, carne, fritas, trs variedades de recuo, aguardo um pouco, espero que transmitia emoo: Minha me. Ela se
legumes, massa, pes, queijos, bola- processe. Na hora certa, volto a ata- partiu como um pedao de porcelana
chinhas e torta de ma coberta com car, a tocar, a rondar. A pessoa no (...). Meu pai era indiferente comigo.
sorvete, Brando (supostamente de entende o que est acontecendo. Antes Nada que eu fizesse o interessava, ou
regime) contou que a fama tinha trans- que perceba, caiu na rede, est envol- o agradava. Hoje, j aceitei isso. Somos
formado sua vida em um caos. Confes- vida, se deixou apanhar. amigos agora, nos damos bem. Na
sou a Capote que estava fazendo an- At aquela noite, no havia segredo esteira, Brando contou como, ainda
lise e sentia como se estivesse sen- mais ntimo na vida de Brando do que o rapazinho, costumava encontrar a

REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 95

RJESPM_5_P090_IN_COLD_TYPE.indd 95 17/04/13 20:47


casa e a geladeira vazias ao chegar
da rua. O telefone tocava, era sem-
pre algum ligando do bar. Diziam que
havia uma senhora l, que era melhor
eu ir busc-la. Mais adiante, quando
Brando estava na Broadway, a me foi
morar com ele em Nova York. Achei
que se ela me amasse o bastante, se
confiasse o suficiente em mim, daria
para estarmos juntos, em Nova York;
viveramos juntos, eu cuidaria dela...
Fiz de tudo. Mas meu amor no bas-
tava... Um dia, deixei de me impor- Logan. Voc deve estar escondendo devastado. Imediatamente escreveu
tar. Ela estava l, no quarto, se agar- alguma coisa. Ele no fala de coisas pes- uma longa carta a Capote. Nela, admi-
rando a mim. E deixei que casse. J soais. Logan disse que Capote devia tia que uma inacreditvel idiotice
no aguentava mais presenciar aquilo, ter armado alguma arapuca para o ator. o levara a crer que estavam trocando
ver a pessoa se destruindo na minha No enganei ningum, retrucou confidncias em carter privado, e que
frente, como um objeto de porcelana. Capote. Simplesmente trocamos his- agora suas entranhas seriam expostas
Passei por cima dela, me desliguei. trias. Inventei coisas sobre a loucura e adornadas para o deleite do pblico.
Fiquei indiferente. da minha famlia e, acredite, tornei a Brando comparou Capote a Judas, ao
Para o leitor moderno, talvez seja coisa to escabrosa que ele comeou a general norte-americano Benedict
difcil entender o efeito chocante que sentir pena de mim, a contar sua his- Arnold, a tila, o Huno. Capote depois
o desabafo de Brando teria sobre o tria para que eu me sentisse melhor. diria que foi a carta mais longa e con-
pblico da poca. Hoje, estamos acos- Em outra ocasio, Capote esmiuaria fusa que j recebera. E nunca respon-
tumados e j nem damos muita aten- essa tcnica para seu bigrafo, Gerald deu. A portas fechadas, o tom de Brando
o a histrias cabeludas de ricos e Clarke. Na arte de entrevistar e era ainda mais irado. futura mulher,
famosos. Mas, em 1957, o sistema dos uma arte , o segredo deixar que o Anna Kashfi, Brando disse que Capote
estdios de Hollywood, que por tanto entrevistado ache que est entrevis- o embebedara com vodca at s duas
tempo controlara cuidadosamente a tando voc... voc conta algo sobre si da manh. Mas admitiu que o filho da
imagem de seus astros, mal comeara mesmo e, devagarinho, vai tecendo a me tinha uma memria perfeita. Ele
a entrar em declnio. At ali, detalhes teia at que a pessoa se abra comple- lembrou cada palavrinha.
ntimos da vida de um ator tinham tamente. Foi assim que peguei o Mar- O perfil foi publicado na edio de
sido circunscritos imprensa mar- lon. Em entrevista revista Rolling 9 de novembro de 1957 da New Yorker.
rom, execradssima. Era a primeira Stone mais de 15 anos depois do epi- Capote nunca saiu da lista negra de
vez que a intimidade de um astro da sdio, Capote declarou: Lembra que Brando. Foi a nica grande entrevista
grandeza de Brando era servida em eu contei como o Marlon Brando ficou que tiraram de Brando, disse Kashfi.
banquete pblico, e ainda por cima impressionado? Eu no tinha anotado Para grande arrependimento dele.
por um escritor do calibre de Capote. nada. No mexi um dedo. No pare- Brando foi falar com o advogado e o
Era algo indito. cia sequer interessado. assessor de relaes pblicas para deci-
Na manh seguinte entrevista, dir se processava ou no Capote, mas
Brando tinha pouca noo do perigo Estrelas em declnio foi dissuadido depois de constatado
ao qual se expusera. Quando ficou que os fatos narrados na reportagem
sabendo do encontro, Logan questio- No final, Sayonara se saiu bem nas correspondiam verdade. No olhei
nou o maquiador de Brando. Ento, bilheterias e rendeu a Brando a quinta para ele como [algum da] imprensa,
descobriu que o astro tinha adorado a indicao ao Oscar. J no final das fil- esbravejou Brando para o relaes-
noitada. Mais tarde, tomando um drin- magens, Logan conseguiu as provas de -pblicas, Walter Seltzer. Achei que
que com Logan, Capote mal continha O duque em seus domnios. A coisa era um amigo. Capote, por sua vez,
o orgulho. Ah, voc estava totalmente era feia como esperava. Alm das reve- no se desculpou nem na poca,
equivocado ao dizer que o Marlon no laes sobre a me, o perfil trazia farpas nem depois. O Marlon sabia qual era
se abria, disse Capote a Logan, comen- disparadas por Brando contra Logan, a minha. Depois, disse que no, que no
tando que Brando tinha falado do alco- suas teorias autocentradas sobre rela- sabia, afirmou Capote a Andy Warhol.
olismo da me e de outros assuntos pes- cionamentos e o pouco apreo que sen- claro que ele sabia. No at certo
soais. Duvido, Truman, respondeu tia por colegas de ofcio. Brando ficou ponto sabia que eu fazia uma entre-

96 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P090_IN_COLD_TYPE.indd 96 17/04/13 20:47


Acho que as pessoas cometem um grande erro
hoje em dia, pois o jornalismo pode ser uma das formas
mais elevadas de arte em um novo gnero

vista, mas, por outro lado, eu estava muito, antes mesmo da incurso no papis coadjuvantes. J perto dos 80,
usando meu mtodo, que d a impres- jornalismo: a do romance de no fic- pesava quase 160 quilos (media pouco
so de que no estou fazendo coisa o. Ao ler sobre o assassinato de uma mais de 1,75 metro). Como Capote, foi
alguma. Sabe como?, disse Capote. famlia de agricultores num rinco per- uma vtima dos excessos.
Aquela conversa foi um total prenn- dido do Kansas, Capote convenceu a Depois que o perfil foi publicado,
cio do que seria a vida dele, de tudo o New Yorker a deixar que investigasse Brando raramente voltou a falar
que aconteceu com ele at o presente o caso. Seis anos depois, publicava A com jornalistas. S consegui achar
momento. E tudo em 40 pginas. Sangue Frio (Companhia das Letras, uma declarao pblica dele sobre o
Embora mais tarde Capote tenha dito 2003), seu relato do crime. O sucesso encontro em Kyoto (o episdio total-
que o ensaio no fora um ataque preme- foi estrondoso: at hoje, o livro um mente omitido da autobiografia do
ditado, suas declaraes nos anos sub- marco na literatura norte-americana. astro). Em 1978, Lawrence Grobel via-
sequentes publicao do texto tendem Mas o processo de escrever a obra, jou para a ilha particular de Brando no
a reforar a ideia de Josh Logan de que de penetrar na mente e no carter de Taiti para uma conversa que se esten-
o escritor armara uma para Brando. Na outros indivduos (no caso, frios assas- deria por dez dias. Falou-se de tudo
entrevista com Andy Warhol, Capote sinos), tirou Capote do prumo. um pouco: da obsesso de Brando
deu a seguinte declarao: Para ser com os direitos de ndios norte-ame-
um ator, a pessoa no deve ter nenhum Morte na solido ricanos ao embargo de petrleo pela
orgulho... Precisa ser uma coisa, um Organizao dos Pases Exportadores
objeto. E quanto menos inteligncia A partir dali, Capote aumentou tanto o de Petrleo (Opep). A certa altura, a
tiver, melhor ser... Para ser ator pre- consumo de lcool e drogas que, a certa conversa rumou para questes pes-
ciso ter uma imaturidade absoluta, uma altura, ficou mais conhecido como a soais e foi prontamente cortada por
total falta de autorrespeito. Em outra figura excntrica que circulava pela Brando. No acredito nessa coisa de
entrevista, falando sobre Brando, disse: boate Studio 54 e pelos talk shows que lavar a roupa suja na frente de todos,
Ai, meu Deus, o Brando se acha um passavam tarde da noite na TV do que no estou interessado em confisses
Texto originalmente publicado na edio de novembro/dezembro de 2012 da CJR

gnio. Ele olha para voc com aquele como escritor ou jornalista. Nos lti- de astros do cinema. A maioria das
olhar de piedade, como se soubesse mos 15 anos de vida, dizia estar traba- celebridades, disse Brando, acaba se
de algo que voc no sabe. Mas o fato lhando em uma grande obra, Splicas enforcando com as prprias palavras.
que voc sabe algo que ele no sabe: Atendidas. S um punhado de captu- Voc sentiu isso com o Capote?, per-
ele no l to inteligente. los do romance inacabado foi publi- guntou Grobel. Brando objetou: No,
Menos bvio, talvez, foi como o cado e o tumulto causado por per- ele um escritor bom demais para
encontro de Capote com Brando anun- sonagens mal disfaradas e escnda- ficar s no sensacionalismo, disse.
ciaria o declnio do prprio escritor. los tirados do mundinho do Upper Mas distorcia, mexia nas coisas...
O perfil, que William Shawn classi- East Side fizeram Capote ser banido Todo mundo edita. inevitvel...
ficou de obra-prima, repercutiu do glamouroso mundo que tanto lutara O ator acrescentou: H algo de
mais do que qualquer outra reporta- para cultivar. Capote morreu no ex- obsceno em expor seus sentimentos
gem da revista desde Hiroshima, de lio na Califrnia, em 1984. Tinha 59 e suas emoes para que todos vejam.
John Hersey. Depois de sua publica- anos. Brando viveu outros 20. Mas, no De qualquer maneira, quem est inte-
o, Capote voltou brevemente fic- cmputo geral, no foram anos feli- ressado?.
o com o popular romance Bonequi- zes. O filho se envolveu num assassi-
nha de Luxo. Na sequncia, embarcou nato famoso e o grosso de seu trabalho douglas mccollam editor-contribuinte
numa ideia que vinha ruminando havia nessa fase se resumiu, basicamente, a da Columbia Journalism Review (CJR).

REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 97

RJESPM_5_P090_IN_COLD_TYPE.indd 97 17/04/13 20:47


Por que os jornais erram
ao atacar o Google News
Os dirigentes da mdia impressa brasileira
mostram que ainda no entenderam a internet e tampouco
os ensinamentos do economista Milton Friedman

po r leo serva

os principais jornais brasileiros, comandados pela enti- Segundo a ANJ, o Google News no essencial para os
dade patronal que os representa, a Associao Nacional de veculos jornalsticos do pas, porque os jornais brasileiros
Jornais (ANJ), exigiram que o Google deixasse de indexar tm como pblico o leitor fiel, que sabe procurar as informa-
suas pginas de web no buscador de notcias Google News. es que deseja e acredita em cada marca. Dessa maneira, a
Basicamente, o argumento o de que o site de pesquisas ferramenta no agregava tanta audincia aos seus sites 1.
norte-americano faz dinheiro com o contedo alheio. A deci- Assim, os peridicos optaram por desligar seus contedos
so de 2011, efetivada em outubro de 2012. do buscador aos poucos, por conta prpria 2.
Os 154 jornais reunidos na ANJ, cerca de 90% da imprensa Os dois argumentos parecem estranhos a quem observa
diria brasileira, afirmam que seu contedo reproduzido o comportamento dos meios de comunicao nas ltimas
na internet sem remunerao ou autorizao dos produ- dcadas: o Google responsvel por direcionar um contin-
tores. Querem que o Google pague por indicar seus sites gente muito grande de internautas para sites em geral. Sua
nos resultados de buscas dos internautas. Antes de esti- importncia como referncia para os usurios da rede pode
mular tamanho xodo, a ANJ chegou a discutir solues ser medida pela audincia do buscador, sempre lder entre
de parcerias que gerassem receitas com a indexao das buscadores, que por sua vez so endereos de passagem
notcias. Algumas reunies com o Google no Brasil resul- constante de quem navega na web. Sua importncia tanto
taram em acordo para produzir o Projeto 1 linha, no qual maior quanto menos conhecida a marca de um site. Mas no
os resultados da busca feita pelo usurio mostrariam ape- pode ser considerada irrisria por nenhuma publicao. Ao
nas a primeira linha do artigo, e no mais quatro ou cinco dizer que os sites dos jornais brasileiros no se beneficiam
como hoje. O intuito era fazer com que o internauta no se da audincia gerada pelo Google, a ANJ parece estar repre-
saciasse com as informaes do incio do texto, exposto no sentando a raposa diante das uvas na fbula de La Fontaine,
Google News, e fosse obrigado a acessar o contedo ori- fingindo desprezar o que no consegue dominar.
ginal nos sites dos jornais, aumentando acesso e audin- Da mesma forma, parece sado da fbula do escritor
cia em seus endereos eletrnicos. renascentista francs o segundo argumento usado pela
O projeto, entretanto, no foi concludo devido a um entidade representante dos jornais: dizer que o pblico
problema tcnico. Segundo a ANJ, a reduo no nmero dos sites de jornais brasileiros formado por leitores fiis
de linhas afetou radicalmente o ranqueamento dos resul- que no precisam usar o buscador para chegar a seus ende-
tados exibidos nas buscas, ou seja, a ordem de apresenta- reos fingir que est tudo timo no front impresso das
o das respostas conforme a pertinncia do texto em rela- empresas jornalsticas e que sua audincia suficiente
o pergunta do usurio. Constatado o problema, a asso- para sobreviverem no mundo digital. Sabemos que isso
ciao sugeriu a possibilidade de sada dos jornais do Goo- no verdade: as audincias dos sites de jornais ainda tm
gle News, uma vez que tal ferramenta no contribua de nmeros apenas compatveis com o universo da circula-
forma significativa nem para a audincia do site dos jor- o paga de suas edies impressas, j as assinaturas on-
nais, nem para a rentabilizao da audincia. -line ainda so pequena frao do contingente em papel.

98 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P098_LEAO_SERVA.indd 98 17/04/13 20:48


ILUSTRAO ST+ST

REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 99

RJESPM_5_P098_LEAO_SERVA.indd 99 17/04/13 20:48


Enquanto isso, grandes jornais no exterior tm na inter- acordo com a sua qualidade e produo. Isto , se o veculo
net nmeros dezenas de vezes maiores do que em papel. tem muitos autores de textos opinativos ou pessoais, grande
A deciso de sair do Google News um erro estratgico quantidade de textos publicados, usa linguagem formal e hos-
que refora a distncia das empresas jornalsticas conven- peda artigos longos (critrio utilizado para evitar reprodues
cionais em relao ao ambiente digital, em vez de apressar de outras fontes), provavelmente ir aparecer nos primeiros
sua adaptao, como seria desejvel diante da decadncia lugares na busca do Google News. Todas essas caractersticas
do meio jornal e da exploso vertiginosa da penetrao das so tpicas de empresas jornalsticas consolidadas, como os
novas mdias. A esta altura da era digital, os jornais revelam velhos jornais em papel... Dessa maneira, o boicote da grande
com absoluta transparncia que ainda no entenderam as imprensa ao buscador um tiro no p, uma vez que ele pri-
peculiaridades do funcionamento da internet, o que explica vilegia a divulgao do jornalismo de qualidade. O autor ter-
em grande medida a situao melanclica que vive a maio- mina seu texto com um lamento em forma de alerta: A sele-
ria das empresas jornalsticas nacionais, que no consegui- o natural raramente ajuda os voluntariamente cegos 4.
ram at hoje se adaptar bem ao mundo digital e seguem em Muitos dos que atacam o buscador, reivindicando parte
rota cadente de circulao (nas edies em papel) e relevn- das receitas de publicidade em suas pginas, citam em defesa
cia (no meio impresso e no digital). de suas decises o to famoso quanto surrado pensamento
O problema no exclusivo da imprensa brasileira. H do economista Milton Friedman, segundo o qual no h
alguns anos a mdia europeia tambm vem acusando o almoo grtis, como a dizer que o Google deve pagar pelo
Google de roubar suas notcias, sob o mesmo argumento contedo que indica em seu site de busca de notcias em
de que o buscador no paga direitos autorais para divulgar resposta a pesquisas de leitores. O prprio diretor-execu-
esse contedo. Editores franceses ameaaram a empresa tivo da ANJ, Ricardo Pedreira, deu a entender isso ao afir-
com punies baseadas em novas leis de direitos autorais. mar, aps a resoluo de sada dos jornais brasileiros do
Em meio disputa, o Google aceitou, em acordo assinado buscador, que o Google entende que no deve pagar pelo
com o presidente da Repblica, pagar US$ 80 milhes em contedo, que pode us-lo livremente 5.
subsdios para a pesquisa de novas plataformas digitais. O O discurso sugere que o Google seja o comensal. O que
entendimento, feito para aplacar a tenso na regio onde revelador de que os dirigentes brasileiros da mdia impressa
o Google ainda mais dominante do que
nos Estados Unidos (tem cerca de 90% de
share de mercado), foi um enigma: todos
os envolvidos comemoraram vitria. Os 154 jornais reunidos na
No ltimo dia primeiro de maro, o Par-
lamento alemo aprovou lei de direitos ANJ afirmam que seu contedo
autorais que autoriza o Google a repro-
duzir pequenos trechos das reportagens. reproduzido na internet sem
A lei pareceu descontentar todos os lados
em disputa, mas reconhece que o busca- remunerao ou autorizao
dor pode usar parte do contedo como
referncia sem ferir o direito autoral.
Deputados alinhados com a reivindica-
o dos jornais tentaro mudar a lei no Senado alemo. tampouco entenderam o que disse o economista norte-
H outras disputas semelhantes em curso em mais pa- -americano, ganhador do Nobel de Economia de 1976.
ses da Europa, sempre em torno do argumento comum Friedman dizia apenas que tudo tem um custo e algum
de que o Google se apropria de contedos dos jornais ao h de pag-lo. Praticamente em toda a sua vida adulta, no
publicar o incio dos textos nas respostas das buscas do entanto, Friedman assistiu TV aberta e chegou a produ-
usurio e deveria repassar um pedao das receitas que zir um programa com sua mulher. Sabia que o almoo no
obtm com publicidade em suas pginas 3. grtis, mas que ningum paga para ver o contedo da
Em artigo recente para a revista Forbes, Jeff Bercovici cri- TV aberta, por exemplo. O consumidor paga a luz (como
tica o posicionamento europeu e afirma que as medidas so tambm acontece com o usurio de internet); paga o apa-
absurdas porque o Google News ajuda a imprensa, e no a relho de TV (como o internauta paga o computador e a
atrapalha. No texto Por que editores precisam parar de se conexo). Mas a programao da emissora remunerada
preocupar e aprender a amar o Google, Bercovici explica pela publicidade. Bingo: o almoo no sai de graa, mas o
que o buscador elenca a apario dos websites de notcias de consumidor no paga a conta do contedo.

1 http://info.abril.com.br/noticias/internet/foi-bom-sair-do-google-news-diz-anj-28102012-7.shl 2 www.anj.org.br/sala-de-imprensa/noticias/jornais-brasileiros-fora-do-
google-news-esclarecimento-da-anj-associacao-nacional-de-jornais 3 www.nytimes.com/2013/02/18/technology/a-first-step-on-continent-for-google-on-use-of-content.
html?pagewanted=1&_r=1 4 www.forbes.com/sites/jeffbercovici/2013/02/25/why-publishers-need-to-stop-worrying-and-learn-to-love-google/ 5 www.estadao.com.br/noticias/
impresso,boicote-ao-google-news-no-brasil-vira-referencia-,951639,0.htm 6 www.techdirt.com/articles/20121019/07505220761/brazilian-newspapers-apparently-dont-want-
traffic-they-all-opt-out-google-news.shtml=_blank 7 www1.folha.uol.com.br/fsp/mercado/73959-boicote-de-jornais-do-brasil-ao-google-vira-modelo-no-exterior.shtml
8 http://www.techdirt.com/articles/20121019/07505220761/brazilian-newspapers-apparently-dont-want-traffic-they-all-opt-out-google-news.shtml=_blank

100 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P098_LEAO_SERVA.indd 100 17/04/13 20:48


O Google tambm no cobra do consumidor; ganha de Globo segue indexado; enquanto a Folha de S.Paulo reti-
anunciantes pela audincia que gera para seus comerciais. rou-se do buscador, seu irmo mais novo Agora segue rece-
E quanto ao contedo? Para seguir na metfora do almoo, bendo audincia dirigida pelo Google News.)
o Google tampouco serve refeies. Ao contrrio do site Se esses jornales, em seus sites, no oferecem o contedo
de postagem de videoclipes YouTube, no qual o usurio premium que poderia distingui-los uns dos outros, no con-
assiste integralmente a um contedo no ambiente do site seguem a fidelidade dos leitores on-line, que por decorrn-
(e, portanto, o direito do autor precisa ser remunerado cia no respondem como desejado s campanhas de assina-
por ele), o Google News no oferece contedos noticio- tura on-line (alm de tudo, tambm muito caras).
sos, s indica o endereo eletrnico das notcias e suas pri- A ANJ acredita ter derrubado o argumento do Google
meiras linhas. Na metfora do almoo, ele o cardpio. E News de que estar no rol do buscador ajuda a incremen-
at Milton Friedman sabia que ler o menu no restaurante tar a audincia. Isso porque, segundo os jornais associa-
no custa nada (h quem leia e v embora sem comer). dos entidade, seu trfego caiu ( poca da deciso) ape-
A internet gera a cada ano milhares
de novos sites jornalsticos, somando
aos outros tantos j existentes para com-
por milhes de novas pginas dirias. Se uma pequena sinopse exibida
virtualmente impossvel achar algo que
se queira sem mecanismos de busca. O na homepage do Google News
internauta precisa de guias para achar
o que quer ou necessita, como um con- satisfaz o leitor, significa que
sumidor consulta cardpios para deci-
dir-se diante de uma praa de alimen- o artigo no capta a sua ateno
tao em um shopping. Essa , estrita-
mente, a carncia do usurio da web que
o Google sacia. E por que os empresrios
brasileiros de jornais acham que o menu deveria pagar a nas cerca de 5%. Para o diretor-executivo da ANJ, Ricardo
conta do jantar? No h por qu 6. Pedreira, este um custo muito pequeno comparado aos
Assim como cabe aos restaurantes atrair os seus clien- efeitos danosos de ter seu contedo distribudo de graa 7.
tes por terem comida de qualidade, sabor nico, receitas Mesmo que no percam audincia significativa (o que
que no podem ser encontradas em qualquer outro lugar, parece difcil, dado que o Google gera algo em torno de 4
cabe aos sites de jornais tornarem-se reconhecidos por sua bilhes de cliques a novos sites por ms, segundo o artigo
qualidade nica, e diante da adeso de consumidores, atra- citado 8), os jornais no entenderam que o problema no gira
rem anunciantes e clientes que paguem pela assinatura. em torno, somente, desse contingente. Ao pedir sua exclu-
Quer dizer, se uma pequena sinopse exibida na homepage so do Google News, os jornais perdem a chance de turbi-
do Google News satisfaz o leitor, significa que o artigo no nar e revigorar suas marcas na web; deixam de se posicio-
capta a sua ateno. O problema, claramente, no reside no nar bem no ambiente digital. Renunciam a se apresentar aos
buscador, mas na indiferenciao do noticirio, que resulta olhos de uma imensa populao jovem, que nativa digi-
em indiferena no consumidor. tal expresso usada por Caio Tlio Costa em Analgicos
Agora, pergunte-se, leitor, como internauta que certamente versus digitais, na segunda edio desta Revista de Jorna-
: h algo dessa qualidade alta e diferenciadora naquilo que lismo ESPM e que poderia ser cativada. Alm disso, a ideia
nos oferecem os sites dos jornais brasileiros reunidos na de que servem a um pblico fiel contraproducente, uma
inglria disputa com o Google? O consumidor parece dizer vez que esse pblico restrito (no se renova) e tende a no
que no. Desde que os grandes jornais deixaram o Google aumentar. Em um pas onde os nmeros de consumidores e
News, a audincia do buscador no caiu; suas pginas seguem de internautas crescem e os leitores de jornal somem, parece
trazendo resultados para as consultas dos leitores em busca pouco ambicioso contar somente com seus leitores fiis.
de notcias sobre temas de seu interesse, mas as respostas Ao mesmo tempo, ao no oferecer um contedo que seja
apontam para sites de empresas quase sempre sem ligao suficientemente distinto do jornal em papel e dos demais
com os grandes jornais em papel: so sites independentes, sites de jornal a ponto de justificar uma fidelizao do lei-
portais, sites ligados s TVs e, s vezes, pequenos jornais do tor digital e contrabalanar a perda de audincia do papel,
interior. E todos eles tm noticirio completo, semelhante os jornais vo perdendo a onda da histria agarrados aos
aos sites dos grandes jornais, desde logo porque compram, restos de um barco que afunda rapidamente.
como commodities, as mesmas notcias de agncias que com-
pem a maior parte do contedo dos sites de grandes jor- leo serva jornalista e escritor, autor de Jornalismo e Desinformao
nais filiados ANJ. (H um aspecto curioso, que sugere que (Senac, 2001). O diretor da agncia de contedo Santa Clara Ideias
mesmo as grandes empresas jornalsticas no tm convico ocupou diversos cargos na Folha de S.Paulo, em Notcias Populares e no
formada sobre o que defendem: enquanto O Globo deixou o Dirio de S.Paulo. Tambm dirigiu a revista Placar e foi responsvel pela
Google News, seu coirmo G1 tambm das Organizaes implantao do ltimo Segundo, do portal iG, entre outras publicaes.

REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 101

RJESPM_5_P098_LEAO_SERVA.indd 101 17/04/13 20:48


Aulas de sobrevivncia
Reprteres que cobrem cartis do trfico
no Mxico recorrem a colegas colombianos
para formar redes e se manterem vivos

p or ju d i t h matlo ff

os 20 jornalistas mexicanos tinham voado at a fronteira

EVELSON DE FREITAS/ESTADO CONTEDO


da Guatemala para discutir como cobrir as atividades do trfico de
drogas e permanecer vivos, e ouviram atentamente os palestrantes,
um aps o outro. Quase todo mundo na conferncia, tanto do Mxico
como de outros pases, j tinha perdido um colega ou recebido uma
ameaa de morte de gangues de traficantes que tm a imprensa
como alvo. Eles estavam ansiosos por dicas de sobrevivncia.

Um geek de computao falou sobre tigaes, coordenaram publicaes e um movimento nacional, disse Ginna.
encriptao de dados. Veio em seguida at encenaram um blecaute de not- Esquea a exclusividade.
uma palestra sobre como esquivar- cias para protestar contra um assas- Uau, sussurrou o reprter a meu
-se de agressores. A conversa conti- sinato. Eles convenceram as autori- lado. Isso inspirador.
nuou, abordando o tema de como agir dades a lhes fornecer guarda-costas. O Mxico um dos locais mais
quando o reprter na mesa ao lado Eu no conseguia mais ficar perigosos para a prtica do jorna-
trabalha para bandidos. calada, ela comentou, a propsito lismo, devido impunidade dos car-
Ginna Morelo ento se levantou, e a da deciso, tomada havia seis anos, de tis de drogas. At o fechamento
sala ficou em silncio. A pequena mas fundar com amigos uma rede inves- da edio de janeiro da Columbia
resistente reprter investigativa de El tigativa que agora se espalhava pelo Journalism Review (CJR), mais de
Meridiano de Crdoba, da Colmbia, pas. A organizao hoje tem 87 mem- 80 jornalistas haviam sido assassi-
contou como jornalistas de seu pas bros ativos e uma lista de seis mil nados e 16 sequestrados num per-
tinham enfrentado a violncia relacio- e-mails. Os reprteres do grupo tra- odo de 12 anos, porque escreveram
nada ao trfico de drogas duas dcadas balham juntos em histrias que seriam sobre as atividades de gangues em
antes. Os colegas formaram uma rede perigosas demais ou difceis de apu- guerra. Muitos reprteres se tor-
nacional que, com o tempo, conseguiu rar por uma pessoa s. O que come- naram clandestinos e outros tan-
proteo do Estado para a imprensa. ou com dois jornalistas sediados em tos foram silenciados pelo medo.
Concorrentes colaboraram em inves- Bogot foi aumentando at se tornar Segundo dados divulgados em Gene-

102 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P102_AULAS_DE_SOBREVIVENCIA.indd 102 17/04/13 20:49


EVELSON DE FREITAS/ESTADO CONTEDO

bra no incio de abril pela Campa- O idioma comum facilita a comu- Colegas de Armando
nha Emblema de Imprensa (PEC, nicao, assim como a compreenso Rodrguez, reprter policial
na sigla em ingls), no primeiro tri- do que lidar com o mundo sombrio do jornal El Diario de Jurez
mestre de 2013, mais um jornalista das gangues de traficantes. Acredita- morto a tiros em 2008,
mexicano foi assassinado. mos que podemos servir como exem- mantm sua estao de
Em meio ao desespero por ajuda, plo para os mexicanos, disse Ignacio trabalho como espcie de
uma rede informal chamada Perio- Gmez, lder do principal grupo de memorial. Na baia, um vaso
distas de a Pie (www.periodistas- liberdade de imprensa da Colmbia, com flores murchas e o retrato
deapie.org.mx organizao que a Fundacin para Libertad de Prensa do jornalista alertam sobre o
tem por objetivo melhorar a quali- (Flip). Ele perdeu a conta de quantos risco que correm diariamente
dade do jornalismo mexicano ofe- seminrios a Flip (www.flip.org.co/)
recendo cursos, discusses e inter- promoveu no Mxico para colegas
cmbio), comeou a recorrer a cole- que enfrentam o perigo.
gas colombianos em busca de dicas e, Os workshops geraram uma asso-
nos ltimos dois anos, especialistas ciao informal, de Jurez a Oaxaca,
tarimbados como Ginna Morelo se de reprteres que compartilham de
dirigiram ao Mxico para se encon- tudo desde nomes de psiclogos
trar com reprteres por todo o pas. que cobram valores acessveis, pas-

REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 103

RJESPM_5_P102_AULAS_DE_SOBREVIVENCIA.indd 103 17/04/13 20:49


sando por um sof, se algum preci- trado. Em alguns casos, os chefes dos pelos publishers e editores para
sar fugir da cidade, at fotocpias de dos jornais mexicanos vivem do outro desenvolver uma estratgia comum
guias de contraespionagem. E come- lado da fronteira, nos Estados Uni- para proteger seus jornalistas.
aram a discutir como fazer lobby em dos, e tm pouco contato, se que tm Conversei com dezenas de jorna-
grupo, para receber a proteo oficial algum, com os reprteres. Os jornalis- listas mexicanos pas afora, e quase
da qual os colegas colombianos des- tas colombianos costumam ser mais todos disseram que apelos por trans-
frutam. Precisamos de uma lei como bem conectados. ferncias para sucursais mais seguras
a da Colmbia, que obriga o Estado a Alm disso, diferentemente da ou para a contratao de vigilncia
agir, disse Brisa Solis, lder do Cen- Colmbia, os gigantes da mdia mexi- armada so recebidos com risos. Os
tro Nacional de Comunicao Social cana parecem no ter interesse em um salrios so baixos o salrio mdio
(Cencos cencos.org/), uma ONG lobby de proteo em grupo, segundo o mensal de US$ 650 e os empre-
gos so to escassos que os reprte-
res geralmente tm medo de lutar por
seus direitos. Esquea a ideia de sindi-
catos fortes. Meu editor esperava que
eu voltasse a trabalhar logo depois de
No temos dinheiro para pagar ter levado uma surra, disse-me um
reprter de uma cidade de fronteira.
advogados. No h um nmero Pelo menos nesse estgio, difcil ima-
ginar o Mxico adotando um meca-
de telefone para ligar quando as nismo similar ao Comit de Regula-
mentacin y Evaluacin de Riesgos,
pessoas so ameaadas que faz parte do programa de prote-
o a jornalistas do governo colom-
biano. Esse grupo, estabelecido em
2000, rene representantes da Flip, de
outras ONGs e do governo. Eles revi-
que tem como ponta de lana o trei- Center for International Media Assis- sam pedidos de proteo de 16 grupos
namento de segurana no Mxico. tance (Cima cima.ned.org/), orga- vulnerveis incluindo jornalistas
No temos uma forma organizada nizao sediada em Washington, nos e fornecem guarda-costas e carros
de reagir. No temos dinheiro para Estados Unidos, que apoia e defende prova de balas para quem precisa.
pagar advogados. No h um nmero o desenvolvimento da mdia indepen- Tambm falta ao Mxico um sis-
de telefone para ligar quando as pes- dente em todo o mundo. Isso deixa os tema judicial robusto que faa justia
soas so ameaadas. reprteres do interior em um limbo contra os assassinos. No incio deste
Isso no quer dizer que os casos do de segurana sem nenhum defensor ano, legisladores mexicanos aprova-
Mxico e da Colmbia sejam pareci- forte com assento no governo. J a ram uma emenda Constituio que
dos. No so. influente mdia nacional de Bogot torna ataques a jornalistas um crime
A Colmbia desfrutava de condi- uniu foras com a elite poltica, que federal e deu s autoridades federais
es mais favorveis para construir de maneira similar tinha sido alvo do o poder de processar em reas geo-
redes de solidariedade. Para comear, cartel de Medelln. grficas que normalmente esto sob
o mundo do jornalismo no Mxico jurisdio local ou estadual. Mas o
alienado da sociedade civil; a popu- Falta estratgia Poder Legislativo ainda precisa apro-
lao geralmente v jornalistas med- var leis complementares para definir
ocres como abutres irresponsveis, o Quase todos os ataques no Mxico o processo.
que no acontece na Colmbia. E at aconteceram longe da capital, con- Dois anos atrs, frustrada pela falta
essas iniciativas recentes, os traba- tra alvos locais, e despertaram pouca de iniciativa federal, a Comisso de
lhadores da imprensa do interior no ateno nacional, observou um rela- Direitos Humanos do estado frontei-
tinham contato com colegas de outras trio recente do Cima. Quase no h rio de Chihuahua esboou a prpria
cidades, muito menos da Cidade do contato entre a mdia local e a nacional lista de procedimentos para jornalistas
Mxico, onde o poder est concen- no Mxico, no h esforos coordena- em risco, mais ou menos baseada no

104 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P102_AULAS_DE_SOBREVIVENCIA.indd 104 17/04/13 20:49


modelo colombiano. Isso inclua fazer
um rodzio de reprteres policiais,
para que eles no se tornassem vti-
mas de fontes corruptas, e instruir a
polcia a reagir imediatamente a amea- El Diario implorou para os
as contra a imprensa. A comisso diz
que tambm ajudou 20 jornalistas ao bares da droga definirem regras,
financiar guardas armados ou passa-
gens de avio para que pudessem via- de modo que seus jornalistas
jar para outras cidades. Mesmo assim,
reprteres independentes dizem que soubessem o que passava do limite
os beneficirios esto amplamente ali-
nhados a autoridades do Estado e que
a maioria dos jornalistas s conta con-
sigo mesmos comunicando-se em
cdigo para evitar escutas clandesti-
nas de oficiais cmplices, por exem- trias e convidaram especialistas a nal El Maana anunciou que pararia
plo, ou viajando em grandes grupos explicar coisas como senhas de pro- de cobrir disputas violentas entre gru-
at cenas de crime. teo e alterao de rotinas. Regu- pos rivais depois do segundo ataque
Uma lder local Roco Gallegos, larmente, eles conferem o estado com granada que atingiu seus escri-
a resoluta editora do jornal El Diario emocional um do outro. um misto trios em dois meses. Os moradores
de Jurez, na cidade fronteiria que de grupo de apoio com sindicato de da cidade se valem do Facebook para
por muito tempo sustentou a distin- desenvolvimento profissional. Esta- saber a respeito de tiroteios, que geral-
o dbia de ser a capital mundial belecemos alianas entre jornalistas, mente so mencionados sob o eufe-
O texto parte integrante da reportagem especial Staying alive, publicada na edio de janeiro/fevereiro de 2013 da CJR

do homicdio. Ela lembrada diaria- de maneira que podemos tomar conta mismo festas. Os jornalistas se pem
mente dos perigos que corre ao colo- um do outro, explicou Roco. Os a pensar em como conseguir voltar a
car sua pasta na baia em frente de furos ficam em segundo plano. fazer seu trabalho direito.
Armando Rodrguez, um reprter A colaborao no funcionaria,
policial morto a tiros em 2008. Sua Imprensa amordaada porque no cobrimos mais essas not-
estao de trabalho tem servido de cias, observou secamente Daniel
memorial, com flores murchas cor de A ideia est se espalhando. Uma repr- Rosas, editor on-line do El Maana.
laranja e um porta-retratos empoei- ter da cidade de Chihuahua que par- Gosto da ideia, porm.
rado. O colega do outro lado de Roco ticipou de uma sesso saiu to entu- Ento ele desistiu totalmente?
tinha enfeitado sua mesa com fitas siasmada que criou a prpria seo De forma alguma, disse Rosas. A
de isolamento policial e cpsulas de ao voltar para casa. Os membros so deciso de Ginna Morelo, da Colm-
balas encontradas em cenas do crime checados para se ter certeza de que bia, de quebrar o silncio realmente
do narcotrfico. no esto agindo como informantes me impressionou. Temos de encon-
As coisas iam to mal em Jurez h dos traficantes, j que a falta de con- trar uma forma de fazer isso aqui.
dois anos que El Diario implorou para fiana nas redaes uma reclamao
os bares da droga definirem regras, comum. Tivemos de tomar a inicia- judith matloff editora
de modo que seus jornalistas soubes- tiva, disse Patricia Mayorga, da publi- contribuinte da Columbia Journalism
sem o que passava do limite. O que cao on-line Omnia. Ningum mais Review (CJR). Veterana correspondente
vocs querem de ns?, perguntava o est olhando por ns. estrangeira, ela ministra curso sobre
editorial, que saiu na primeira pgina. Mesmo assim, medidas como essas reportagem de conflitos na Columbia
Os editores nunca receberam res- ainda permanecem distantes de repr- University e autora de Fragments of
posta, ento Roco tomou o problema teres em locais como a cidade de fron- a Forgotten War (Fragmentos de uma
para si. No ano passado, ela criou uma teira de Nuevo Laredo, onde o cartel Guerra Esquecida) e Home Girl Building
associao informal de reprteres de Zetas impe tanto terror que muitas a Dream House on a Lawless Block
esprito independente, cansados da pessoas no pronunciam seu nome (Nova no Pedao Construindo a Casa
autocensura. Eles reuniram suas his- em voz alta. Em julho de 2012, o jor- dos Sonhos em um Quarteiro sem Lei).

REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 105

RJESPM_5_P102_AULAS_DE_SOBREVIVENCIA.indd 105 17/04/13 20:49


ENQUANTO ISSO, NO BRASIL ... MILTON BELLINTANI

Compromisso de risco
Casos de jornalistas obrigados a exilar-se
para se proteger de ameaas acendem
o sinal vermelho no Brasil

a imagem que abre esta matria um retrato da situao do jornalismo a afirmao se confirmou nos meses
investigativo no Brasil, apesar de mostrar o outdoor de um prdio do South seguintes. Boa parte dos mortos no
Bronx rea do bairro mais pobre de Nova York, que j foi um dos redutos tinha passagem pela polcia. Em mui-
da violncia nos Estados Unidos. A placa alerta a comunidade para denun- tos casos, pessoas de fora dos bairros
ciar policiais que ajam fora da lei, fotografando, filmando e avisando por celu- foram vistas recolhendo cartuchos de
lar sobre qualquer excesso cometido por agentes pblicos que tm como balas espalhados nas cenas dos cri-
dever garantir a segurana dos cidados. O que isso tem a ver com o nosso mes antes da chegada da polcia.
pas? A foto foi feita com a cmera do celular do reprter Andr Caramante, Em 13 anos de experincia de cober-
do jornal Folha de S.Paulo, durante o exlio de 90 dias que ele e a famlia vive- tura da segurana pblica, o reprter
ram entre setembro e dezembro do ano passado, devido a ameaas que pas- da Folha denunciou a existncia de
sou a sofrer aps publicar uma reportagem sobre o ento candidato a verea- sete grupos de extermnio formados
dor Paulo Telhada ex-comandante da Rota eleito como o quinto mais por policiais. Por causa disso, acumu-
votado no pleito municipal de outubro, em So Paulo. lou processos por calnia e difama-
No texto Ex-chefe da Rota vira poltico e prega a violncia no Facebook, o de agentes que se sentiram atin-
publicado em 14 de julho, Caramante escreveu que o policial reformado usava gidos. No foi condenado em nenhum
sua pgina pessoal para veicular relatos de supostos confrontos com civis (sem- deles, mas viu o time de desafetos cres-
pre chamados de vagabundos). A reao no tardou. No mesmo dia, Telhada cer. Para Caramante, as ameaas con-
postou crticas ao reprter e sugeriu que se deveria reagir contra os notrios tra ele e a famlia partiram de simpati-
defensores de bandidos, como ele qualificou Caramante. Nas semanas que se zantes de policiais como esses.
seguiram, dezenas de apoiadores da pgina publicaram ameaas ao jornalista. Foram feitas ligaes annimas
Desde maio de 2012, a violncia explodira em So Paulo, com a ocorrncia redao da Folha dizendo que sabiam
de chacinas em bairros da periferia seguindo um padro: homens encapuza- onde eu moro, onde fica a escola de
dos chegavam em motos ou carros pretos, desciam e executavam seus alvos. meus filhos e que a nossa hora estava
As aes aconteciam sempre aps atentados que tiveram como alvos poli- para chegar, conta. Alm disso, pos-
ciais. Andr Caramante escreveu que se tratava de uma guerra entre o PCC taram uma foto do diretor de redao
(a organizao criminosa Primeiro Comando da Capital) e policiais militares do jornal, Srgio Dvila, como sendo
da Fora Ttica e da Rota (a sigla para o Batalho de Polcia de Choque Ron- eu. Entendi como um recado tambm
das Ostensivas Tobias de Aguiar). Apesar de veementes desmentidos oficiais, direo da empresa de que o cerco

106 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P106_ENQTO_ISSO.indd 106 17/04/13 20:49


Outdoor em prdio no South
Bronx, Nova York, capturado
por Andr Caramante
durante refgio nos Estados
Unidos, alerta sobre excessos
cometidos por policiais de l
ADRIANA FRANCIOSI

FOTO ANDR CARAMANTE


se apertava. Ento, em comum acordo mos os bilhetes de embarque, fui reti- longa. Em silncio na maior parte
com o jornal, se decidiu que eu deve- rado da fila, j no finger, por funcio- do tempo, e mal conseguindo dor-
ria trabalhar a distncia. nrios da Infraero e da Polcia Fede- mir, Caramante e a mulher tentavam
A estratgia durou menos de trs ral. Estava com meu filho mais novo antecipar o futuro se perguntando
semanas. Caramante e a Folha con- no colo. Minha mulher ficou com ele quando a vida da famlia voltaria ao
cluram que no era seguro perma- e com nossa filha, aguardando minha normal. L fora, embora se sentindo
necer na cidade. No dia 11 de setem- liberao. Fui conduzido para trs de em segurana, o casal de jornalistas
bro, o reprter, a mulher e os dois um biombo, longe da vista dela. Pedi- descobriu que a democracia brasileira
filhos um com menos de 2 anos e a ram que eu levantasse a camisa e apli- produz exlios.
outra com menos de 5 embarcaram caram um produto qumico nas bar-
para Nova York. Por causa da data, ras da minha cala, no tnis, cinto e Ameaas seguem padro
que remete aos atentados s Torres tambm em minhas mos. Questio-
Gmeas do World Trade Center, na nei o procedimento e ouvi que se tra- O jornalista Mauri Knig, 47 anos,
Big Apple, ao escritrio e residncia tava de uma verificao de rotina para acompanhou com interesse cada
presidencial da Casa Branca e sede saber se eu transportava algum tipo passo da saga de Caramante. Repr-
do Departamento de Defesa ameri- de material ilcito. Indaguei tambm ter do jornal Gazeta do Povo, do
cano (Pentgono), em Washington, as o motivo de ter sido o nico a passar Paran, e diretor da Associao
tarifas de voos para os Estados Unidos pelo procedimento, em um voo de Brasileira de Jornalismo Investiga-
continuam mais baixas no nine-ele- 230 passageiros. Responderam que tivo (Abraji), o fez por solidariedade
ven, mesmo tendo se passado 11 anos. meu filho, um beb, havia sido esco- profissional e humana, mas tambm
Na sada do Brasil, em vez de al- lhido por amostragem. Como estava porque a experincia do colega o
vio, um inesperado momento de ten- em meu colo, coube a mim passar pela lembrou das duas ocasies em que
so. Fomos retidos por 40 minutos averiguao especial. S ento fui libe- esteve frente a frente com o perigo.
na emigrao, aguardando a libera- rado para embarcar. Todos os demais A primeira no ano 2000, quando foi
o de nossos quatro passaportes, passageiros j estavam acomodados. detido, espancado e deixado para
recorda Caramante. Passageiros que O episdio, como era de prever, morrer por policiais paraguaios,
chegaram depois foram liberados sem fez a viagem de pouco mais de nove como recorda, por haver denun-
a mesma vistoria. Depois de entregar- horas at Nova York parecer mais ciado em reportagem para o jornal

REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 107

RJESPM_5_P106_ENQTO_ISSO.indd 107 17/04/13 20:49


O Estado do Paran o sequestro e vivemos. Minha ex-mulher partiu Mxico e da Colmbia. Nesses 20
alistamento forado de crianas pelo de Foz levando meus dois outros anos, em plena democracia, houve o
Exrcito do Paraguai. Apurei que ao filhos, hoje com 13 e 15 anos. Dessa dobro de execues de jornalistas do
menos 109 morreram tentando esca- vez, eles leram que eu teria de sair que na ditadura de 1964-1985. Nesse
par, entre elas crianas brasileiras e do pas. Fui embora sem conseguir perodo, segundo a Comisso Esta-
argentinas, diz Knig. Senti medo v-los, relata Knig. dual da Verdade Rubens Paiva, da
de morrer, mas os abusos cessaram Assembleia Legislativa de So Paulo,
graas denncia. A segunda acon- Impunidade eleva risco foram 12, nmero apurado pelo rela-
teceu em 2003, em Foz do Iguau, trio Direito Memria e Ver-
quando ele publicou na Gazeta do Segundo o Comit para a Proteo dos dade, produzido pela Comisso
Povo que policiais civis haviam se Jornalistas (CPJ), organizao no Especial sobre Mortos e Desapare-
aliado a ladres de automveis que governamental de promoo da liber- cidos Polticos, em 2007. Na conta-
operavam na fronteira do Brasil com dade de imprensa sediada em Nova bilidade de outras organizaes de
o Paraguai. Tive de me mudar para York, o Brasil um dos pases de maior defesa dos direitos humanos, chega
Curitiba para escapar, explica. risco para a atuao de jornalistas. a 20, por inclurem militantes pol-
Mauri Knig s no imaginava que Ficou em 11 no ndice Anual de Impu- ticos que em algum momento de sua
se lembraria do exlio da famlia Cara- nidade. O indicador leva em conta o trajetria atuaram na imprensa par-
mante menos de uma semana depois nmero de mortes, prises, legislao tidria legal ou clandestina.
de ela voltar ao Brasil, sem alarde. restritiva, censura estatal, impunidade Os dois jornalistas mortos no per-
Mauri, a mulher e o filho de 3 anos em ataques contra a imprensa e jorna- odo cujos assassinatos tiveram maior
tiveram de viver seu prprio exlio, listas levados ao exlio. repercusso foram Vladimir Herzog,
ao embarcar para o Peru devido a S em 2013, trs reprteres foram diretor de jornalismo da TV Cul-
novas ameaas que recebera. O repr- assassinados com intervalo de 60 tura, ligado ao Partido Comunista
ter acredita que provavelmente vie- dias. Todos em consequncia do tra- Brasileiro (PCB), morto sob tortura
ram de policiais civis, devido srie balho como jornalistas. O radialista no Destacamento de Operaes de
de reportagens Polcia fora da lei, Renato Machado Gonalves, presi- Informaes Centro de Operaes
publicada em maio pela Gazeta, em dente da Associao A Voz de So de Defesa Interna (DOI-Codi) de So
que mostrou agentes pblicos utili- Joo da Barra e administrador da Paulo, em 1975; e Luiz Eduardo da
zando carros oficiais para fazer com- Rdio Comunitria Barra FM, foi Rocha Merlino, do Partido Oper-
pras, levar os filhos escola e, alguns, morto no dia 8 de janeiro ao sair de rio Comunista (POC) com passa-
at para frequentar motis. A srie casa, em So Joo da Barra, Estado gens no incio da carreia pelo Jornal
teve a participao de Diego Ribeiro, do Rio de Janeiro, por dois pisto- da Tarde e pela Folha da Tarde , que
Felippe Anbal e Albari Rosa, mas as leiros que chegaram em uma moto. morreu em decorrncia de torturas
ameaas se concentraram em Knig, A polcia investiga as hipteses de sofridas, em 1971, tambm no DOI-
possivelmente pelo conjunto da obra. crime poltico, vingana por briga e -Codi. Essas mortes foram masca-
Assim como aconteceu com Cara- crime passional. Em 22 de fevereiro, radas como sendo, respectivamente,
mante, as redes sociais foram utili- o radialista Mafaldo Bezerra Goes, suicdio por enforcamento e atrope-
zadas para potencializar as amea- da FM Rio Jaguaribe, de Jaguaribe, lamento por caminho na rodovia
as. A exemplo do que fez a Folha de no Cear, foi assassinado por pis- BR-116, aps fuga. As duas verses
S.Paulo, a Gazeta do Povo juntou fotos toleiros com cinco tiros queima foram desmontadas graas obsti-
das postagens e comunicou as autori- roupa. A suspeita de que tenha sido nao das famlias, que jamais acei-
dades para que fossem tomadas pro- vtima de traficantes que atuam na taram os laudos do regime e exigiram
vidncias legais contra os promoto- cidade. Na madrugada do dia 9 de na Justia a investigao completa
res das ameaas. E fez mais: contra- maro, o reprter Rodrigo Neto, das circunstncias em que os jorna-
tou seguranas para proteger seus da Rdio Vanguarda AM e do jor- listas morreram. Em 23 de junho de
quatro jornalistas. At ser tomada a nal Vale do Ao, de Ipatinga, Minas 2012, o coronel reformado do Exr-
deciso de sair, minha famlia mudou Gerais, foi executado com trs tiros. cito Carlos Alberto Brilhante Ustra,
de hotel regularmente a fim de difi- Recentemente, ele havia denunciado que dirigia o DOI-Codi paulistano
cultar a nossa localizao, diz Knig. Comisso de Direitos Humanos a poca, foi condenado a pagar R$
Mas a volta do exlio peruano de participao de policiais em ativida- 100 mil de indenizao famlia de
60 dias no significou que a vida do des ilegais. Em 2012, quatro jornalis- Merlino pela juza Claudia de Lima
jornalista voltaria ao normal. Assus- tas foram mortos no pas. Menge, da 20 Vara Cvel do foro cen-
tada, a mulher comunicou a ele que Somados os casos de jornalistas tral de So Paulo. Em 23 de setembro,
se mudaria do estado, levando o assassinados desde 1992, o nmero o juiz da 2 Vara de Registros Pblicos
filho com ela. Me vi revivendo um chega a 25, o que coloca o Brasil como do Tribunal de Justia de So Paulo
filme. Em 2003, meu primeiro casa- terceiro pas das Amricas em que Mrcio Martins Bonilha Filho deter-
mento acabou devido ao trauma que mais se matam jornalistas, atrs do minou que no atestado de bito de

108 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P106_ENQTO_ISSO.indd 108 17/04/13 20:49


Vladimir Herzog passasse a constar mais adiante, resumiu sua situao. apenas 17 anos quando passou no ves-
que a morte decorreu de leses e Retomar a vida difcil. Fao tra- tibular de jornalismo da Uniban, ento
maus-tratos sofridos em dependn- tamento psicolgico e psiquitrico, um recm-criado Centro Universit-
cia do II Exrcito - SP (DOI-Codi). tomo uma dzia de remdios. Quase rio localizado praticamente sob o via-
no vejo meus filhos, que esto cres- duto que liga as avenidas Rio Branco,
O limite do medo cendo longe de mim. Tenho agora na fronteira do centro paulistano, com
um neto que mal conheo. No soube a Rudge, que faz a ligao com a ponte
No pas em que ao menos 45 jor- mais nada da reprter e do motorista, da Casa Verde e de onde se divisa a
nalistas foram mortos nos ltimos sumiram. Esqueci dos amigos. Preciso periferia norte de So Paulo. Traba-
45 anos, seria exagero afirmar que de fotos para me lembrar do rosto de lhava como marreteiro e, depois, office
Andr Caramante e Mauri Knig quem gosto. Mas me lembro nitida- boy, e era um dos alunos que tinham
podem ser considerados sobreviven- mente dos que me torturaram. srias dvidas se o curso seria, afinal,
tes? Antes deles, outros reprteres Relatrio indito, divulgado mun- reconhecido pelo Ministrio da Edu-
se viram na linha divisria entre o dialmente pela ONG internacional cao e, mais que isso, se faria dife-
risco calculado e o impondervel. Foi Article 19 em 14 de maro, revela que rena em sua vida. Se a faculdade o
assim com Caco Barcellos, que teve 52 jornalistas e defensores de direi- decepcionou, o mesmo no aconte-
de deixar o Brasil aps a publicao tos humanos sofreram graves viola- ceu com um grupo de professores que
de seu livro Rota 66, em 1992, em que es liberdade de expresso no ano o ajudou a dar forma sua vocao
denunciou padres de extermnio da de 2012 no Brasil e 207 no Mxico. de reprter. Sua banca de trabalho de
populao jovem, negra e pobre da No Brasil, o levantamento identifi- concluso, em 1998, diz isso por si s:
periferia paulistana a maioria sem cou casos de homicdio (30%), ten- dela fizeram parte o reprter Caco
passagem pela polcia e com carteira tativas de homicdio (15%), amea- Barcellos, a seo brasileira da Anis-
de trabalho assinada. Na volta, anos as de morte (51%) e sequestros ou tia Internacional e a Pastoral Carcer-
depois, mudou o foco de sua atua- desaparecimento (4%). As vtimas ria, convidados a avaliar o livro-repor-
o na TV Globo. Em Londres, onde haviam denunciado publicamente tagem que escreveu a seis mos com
atuou como correspondente, Bar- atos de violncia praticados por poli- as colegas Ktia Cavalleiro e Solange
cellos aprendeu com organizaes ciais, originados de conflitos agrrios, Fac sobre um ex-preso da Casa de
humanitrias que toda ameaa deve crimes ambientais e casos de corrup- Deteno de So Paulo, o Carandiru,
ser tornada pblica e que deve haver, o. A ntegra do relatrio Graves que escreveu um relato de 140 pginas
sim, um limite para correr riscos. violaes liberdade de expresso sobre o massacre de 18 detentos em 29
J o fotgrafo Nilton Claudino e de jornalistas e defensores de direi- de maro de 1982 e a vida na cadeia
uma colega reprter do jornal O Dia, tos humanos est disponvel no site mais famosa da histria de So Paulo.
do Rio de Janeiro, s descobriram www.article19.org. Quem leu o trabalho nunca duvidou
isso depois de cair nas mos de poli- No lanamento do relatrio, a dire- de aonde Caramante chegaria.
ciais e ex-policiais que integram as tora da Article 19 na Amrica do Sul, Formado em Letras, Knig resol-
chamadas milcias, grupos parami- Paula Martins, afirmou que o Estado veu cursar jornalismo com a idade
litares que disputam territrio para no apenas tem se omitido como que Caramante tem hoje, 35 anos.
venda de drogas e proteo com nar- acaba sendo protagonista de certas E j com nove anos de trabalho pr-
cotraficantes cariocas. Em 2008, dis- aes. De acordo com ela, embora tico na imprensa de Foz do Iguau,
farados para investigar a atuao no haja uma inteno da institucio- cobrindo a Trplice Fronteira. Ape-
de milicianos em uma favela do Rio, nalizao da censura no Brasil, em sar de certamente ter mais a ensinar
foram descobertos, torturados e man- boa parte dos casos os processos de do que aprender, no subestimou o
tidos vivos pelos algozes como forma intimidao e violncia ocorrem por aprendizado que poderia extrair da
de mandar um recado aos jornalis- meio da atuao de representantes experincia. Mas buscou nas reda-
tas para se manterem longe da dis- do Estado, seja atravs da polcia, de es a sua melhor escola. Tive a
puta nas ruas e morros. Abandonado polticos ou agentes pblicos. sorte de conhecer o jornalista Mon-
pela mulher, filhos e amigos prxi- tezuma Cruz, com quem trabalhei
mos, Claudino descreveu a epopeia Escola de jornalismo na Folha de Londrina e a quem con-
que viveram em depoimento revista sidero o meu grande professor. Com
piau n 59, edio de agosto de 2011. Onde nasce o reprter? Quando se ele aprendi que jornalismo , essen-
No texto Minha dor no sai no jor- opera o parto que faz emergir de cialmente, compromisso social. E a
nal, ele conta que decidiram morar dentro o compromisso com algo que fazer reportagens mais aprofunda-
em uma favela para fazer a repor- parece infinitamente maior do que a das. Aprendi que o bom jornalismo
tagem. Fui descoberto, torturado capacidade individual de fazer alguma vai alm do relato dos acontecimen-
e humilhado. Perdi minha mulher, diferena? Para Caramante, a escola de tos, que deve ir s causas que deter-
meus filhos, os amigos, a casa, o Rio, jornalismo foi um elemento determi- minam os fatos e, por isso, interessam
o sol, a praia, o futebol, tudo. E, nante de suas escolhas. Andr tinha mais sociedade, diz.

REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 109

RJESPM_5_P106_ENQTO_ISSO.indd 109 21/04/13 12:33


FOTO ARQUIVO PESSOAL

FOTO WALTER ALVES / GAZETA DO POVO


Rodrigo Neto foi executado com trs tiros em maro

Mauri Knig, da Gazeta do Povo, foi obrigado a deixar o pas

Quando as ameaas a Andr e A entrevista foi publicada no blog da fissionais de imprensa e assassinatos,
Mauri se tornaram pblicas, entida- jornalista, no dia 8 de outubro, no site bem como pela impunidade de quem
des profissionais de jornalistas de da revista POCA 1. comete esses crimes, afirma.
todo o pas e tambm organizaes Ivo Herzog, diretor do Instituto
humanitrias do Brasil, Estados Uni- Vladimir Herzog, tinha apenas 9 anos O maior prmio de todos
dos e Europa logo manifestaram soli- quando o pai, Vladimir, foi morto na
dariedade, fazendo ecoar nas redes ditadura. Ele explica que o instituto Mauri Knig e Andr Caramante so
sociais a denncia do risco que eles articula, ao lado da Abraji, da Conec- jornalistas premiados. Colecionam
sofriam e cobrando das autoridades tas, da organizao Reprteres sem reconhecimentos profissionais e tam-
brasileiras providncias no sentido de Fronteiras e do Centro de Informaes bm outros que resultam dos com-
proteg-los. A Anistia Internacional, o das Naes Unidas no Brasil, a criao promissos assumidos com o interesse
Comit para a Proteo dos Jornalis- de um grupo de proteo a jornalistas pblico e a defesa dos direitos huma-
tas, a Abraji, o Instituto Vladimir Her- ameaados. Nemrcio Nogueira, dire- nos. Em 2012, Knig recebeu o Pr-
zog, o Comit Paulista pela Mem- tor executivo do Instituto Vladimir mio Internacional de Liberdade de
ria, Verdade e Justia, a Conectas, e Herzog, explica que um dos objetivos Imprensa concedido pelo CPJ, que
a Federao Nacional dos Jornalistas prestar assistncia jurdica aos ame- dedicou a colegas perseguidos em
(Fenaj), entre outras organizaes, aados. indispensvel que a socie- outros pases e memria do jorna-
iniciaram uma mobilizao que deu dade como um todo se conscientize de lista Tim Lopes, morto em 2002 por
resultado. No caso de Caramante, ela que, institucionalmente, a populao traficantes, no Rio de Janeiro. No ano
ganhou escala com a entrevista conce- a maior prejudicada na medida em passado, Caramante foi lembrado no
dida por ele jornalista Eliane Brum, que seu direito informao frus- discurso de abertura do 34 Prmio
j estando fora do pas, que recebeu trado ou cerceado, seja por qualquer Vladimir Herzog de Direitos Huma-
mais de 300 mil acessos. O barulho tipo de censura, pela excessiva judi- nos como algum que deveria estar
virtual demonstrou que o tema estava cializao da atividade jornalstica, presente cerimnia, e no estava
nas ruas. No h como duvidar de que pela intimidao, por manobras decor- ali por se encontrar exilado. E foi um
contribuiu para ambos e suas fam- rentes de corrupo e desvio de fun- dos ganhadores do 16 Prmio Santo
lias voltarem ao pas em segurana. o, pela violncia fsica contra pro- Dias de Direitos Humanos, da Comis-

1 http://revistaepoca.globo.com/Sociedade/eliane-brum/noticia/2012/10/um-reporter-ameacado-de-morte.html

110 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P106_ENQTO_ISSO.indd 110 17/04/13 20:49


FOTO WALTER ALVES / GAZETA DO POVO

FOTO INSTITUTO VLADIMIR HERZOG

FOTO ARQUIVO PESSOAL


Vladimir Herzog, da TV Cultura, morto sob tortura em 1975 O jornalista Luiz Eduardo da Rocha Merlino, assassinado em 1971

so de Direitos Humanos da Assem- melhor roupa e subiu ao plpito da Caramante no pode exercer o direito
bleia Legislativa do Estado de So Assembleia Legislativa, deixou sua constitucional de ir e vir, no que se
Paulo, entregue trs dias antes de sua dor de lado para engrossar a home- refere ao trajeto casa-trabalho-casa.
volta dos Estados Unidos. Para rece- nagem a Caramante. Perguntou se A Folha disponibiliza um carro para
ber o diploma em seu lugar, pediu ele e a famlia estavam bem e quis apanh-lo e, ao final da jornada, lev-
que a diarista Maria da Conceio saber quando voltariam. Contou a -lo de volta. Os motoristas do jornal j
Ferreira Alves o representasse. Ela todos que nunca antes algum havia se habituaram ao fato de que ele sem-
me de Antonio Carlos Silva Alves, se referido ao filho dela com o res- pre pede para descer em uma esquina
morto aos 31 anos no dia 8 de outubro peito demonstrado pelo reprter. em que no existe nem casa nem pr-
de 2008, na periferia paulistana, por Por causa de compromissos assim, dio. E tambm por ali que sabem
policiais militares que provavelmente Andr e Mauri foram convidados a que devem busc-lo.
confundiram a dificuldade dele para participar de uma reunio de um Mauri Knig ainda no se acostu-
falar decorrente de sua deficincia grupo de trabalho criado pela Secre- mou a chegar em casa e no encontrar
intelectual com uma ardilosa estra- taria de Direitos Humanos da Pre- a mulher e o filho. Seu tempo presente
tgia para engan-los. Seu corpo foi sidncia da Repblica, em Braslia, um eterno sonhar com o futuro em
encontrado no dia seguinte, a muitos em fevereiro, a convite da ministra que estaro novamente juntos.
quilmetros de casa, com a cabea Maria do Rosrio. Ali, eles finalmente Os dois reprteres contabilizam as
e mos decepados para dificultar a se conheceram e tiveram a oportuni- perdas. Sem dvida, so pequenas,
identificao. Os policiais respons- dade de relatar suas experincias aos comparadas ao que significa imagi-
veis pelo crime foram identificados, demais presentes um deles, dele- nar que reportagens poderiam estar
presos e expulsos da PM. O advogado gado da Polcia Federal. fazendo se o pas fosse capaz de pro-
de defesa conseguiu anular o julga- Na volta ao Brasil, em comum teger do risco mximo os jornalistas
mento. Trs foram soltos. Na Folha, acordo com os jornais em que tra- que tm compromisso.
Andr Caramante relatou cada passo balham, Mauri Knig e Andr Cara-
dessa saga com ares de farsa. Maria mante se afastaram momentanea- milton bellintani jornalista e
da Conceio escreveu uma carta mente da cobertura de segurana professor. Foi editor de publicaes como
presidente Dilma Rousseff relatando pblica com o objetivo de deixarem Claudia, Quatro Rodas e Placar, e editor
que ela e a famlia passaram a sofrer de ser alvos e de proteger as famlias. adjunto do caderno Cotidiano, do jornal
ameaas. Na noite em que vestiu sua H mais de seis anos e meio Andr Folha de S.Paulo.

REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 111

RJESPM_5_P106_ENQTO_ISSO.indd 111 17/04/13 20:49


Inovao com prazo de validade
Incorporadas a grandes estruturas, empresas visionrias
comeam a cair na repetio de velhos modelos.
H alguma soluo para isso?

p or mi c h a e l schudso n e katherine fink

alguns meses atrs, no site do minando o que aconteceu na Nova a investir naquilo que ela frequente-
Poynter Institute, Bill Adair, do Poli- Orleans ps-Katrina, quando um blog mente no faz: reportagem investiga-
tiFact (projeto do Tampa Bay Times hoje conhecido como The Lens (The- tiva. E, mais uma vez, como muitos
que visa verificar a preciso de ale- LensNola.org) ganhou legitimidade outros lanamentos, o Lens afirma
gaes feitas no meio poltico), inci- e pblico, mas talvez em detrimento sua autoridade nesse trabalho con-
tava: Vamos dinamitar a matria da inovao. Os autores, estranha- tratando reprteres que dedicaram
jornalstica. O jornalismo tem de mente, do ao Lens um pseudnimo anos de servio ao jornalismo srio em
ser reimaginado desde as suas bases, The New Orleans Eye (A Viso de empresas convencionais de notcias.
argumentava ele, a comear por sua Nova Orleans) sem deixar claro Mas o Lens se tornou um blog de
pedra fundamental, a notcia. que, de fato, esto fazendo isso. Usa- jornalismo cidado arrojado, que per-
tempo de repensar a unidade do jor- mos aqui o nome verdadeiro, com seguia obstinadamente o caos buro-
nalismo... Vamos despeda-lo. Vamos sua permisso. crtico nos esforos de reconstru-
reinventar a maneira de dar as not- o de moradias da Nova Orleans
cias e propor algumas formas novas. Jornalismo investigativo ps-Katrina. Quando o blog buscou
Quer este seja um bom ou um mau crescer como uma empresa de not-
conselho, muito mais fcil dizer do Como muitas outras novas empresas cias completamente financiada, ele
que fazer. Essa a lio que os soci- de notcias on-line cheias de vivaci- se concebeu como um blog nervoso
logos Stephen Ostertag e Gaye Tuch- dade, o Lens pequeno (nove funcio- sobre o uso da terra e se voltou
man ensinam em When Innovation nrios e um oramento de US$ 480 mil Open Society Foundations (instituio
Meets Legacy (Quando a Inovao em 2012) e financiado principalmente filantrpica fundada com o objetivo
Encontra a Tradio), um artigo por fundaes (Knight, Open Society de contribuir para o fortalecimento
publicado em 2012 no Information, Foundations e outras). da democracia) para obter fundos.
Communication & Society (peridico O Lens tambm como muitas A Open Society aconselhou o Lens
internacional cujo tema o desenvol- outras publicaes recm-lanadas, a mudar de uma parceria com cida-
vimento e a aplicao de tecnologias no sentido de que se dedicou no a dos que faziam reportagem blo-
de informao e comunicao) exa- replicar a mdia tradicional, mas sim gando para um modelo mais con-

112 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P112_INNOVATORs.indd 112 17/04/13 20:50


CH
LO
EB
RG
SE
O

RA
ST
ILU

vencional de notcias, com um sis- trar competncia. No exatamente da NPR), ganhou legitimidade com
tema de editorias completo, edito- uma descoberta digna de manchete as fontes, uma presena no ar e uma
res profissionais com credenciais do principal, essa mais uma confirma- grande quantidade de espectadores.
jornalismo impresso e um corpo de o de que socilogos s vezes reafir- E isso deu boa reportagem inves-
diretores (do qual Ostertag se tornou mam o bvio. Mas Ostertag e Tuch- tigativa uma nova aceitao, porm
membro depois de completar a pes- man colocam o bvio em um con- mais uma vez restringiu a nova publi-
quisa para seu artigo). texto que lhe d alguma sustentao. cao a objetivos jornalsticos facil-
O Lens seguiu o conselho e alterou o mente reconhecveis. Adeus ideia
formato, daquilo que o software livre Sem surpresas de dinamitar notcia.
Texto originalmente publicado na edio de novembro/dezembro de 2012 da CJR

do Google possibilitava fazer para O Lens acumulou prmios locais de


colunas regradas de jornal; sua prosa Para eles, a nfase das fundaes em jornalismo e at mesmo notveis pr-
saiu da primeira para a terceira pes- competncia no mbito da experi- mios nacionais, mas se um novato no
soa; e sua voz, de direta e pessoal, mentao produz um resultado ir- ramo jornalstico no consegue ganhar
para a voz objetiva das redaes jor- nico: os financiadores que defendem fora com financiadores, fontes, par-
nalsticas. Expandiu sua cobertura de a inovao acabam por bloque-la. ceiros e audincia quando se distancia
notcias do uso da terra responsabi- Eles do s jovens empresas jornals- dos elementos bsicos da cobertura
lidade geral do governo: finanas e ticas os meios para crescer, mas, ao de notcias convencional, ele tem de
poltica, pavimentao, ar e gua, uso pression-las a contratar profissionais abandonar o sonho da inovao? Ou
da terra, escolas, investigao e crime para produzir jornalismo de qualidade deveramos comear a nos pergun-
e punio. A Open Society gostou das da forma convencionalmente enten- tar se inovao, em si, longe de ser
mudanas e, quando o Lens solicitou dida, eles tambm do pouco espao um sinnimo para liberdade, uma
uma subveno maior, conseguiu. para as surpresas. nova camisa de fora conceitual?
A Open Society e outras fundaes, Quando o Lens se tornou parceiro
relatam Ostertag e Tuchman, favo- do canal de televiso WVUE da Fox 8 michael schudson e katherine fink
recem empreitadas experimentais (e em setembro anunciou uma parce- so colaboradores da Columbia
que tenham capacidade de demons- ria com a rdio WWNO-FM, afiliada Journalism Review (CJR)

REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 113

RJESPM_5_P112_INNOVATORs.indd 113 17/04/13 20:50


PARA LER e PARA VER TITO MONTENEGRO

SERIADO
House os Cards
Beau Willimon
e David Fincher
Netflix

Remake de uma srie brit-


nica dos anos 1990, House
of Cards tem como protago-
nista o veterano congressista
norte-americano Francis J. Un-
derwood, interpretado por Kevin
Spacey. A nova verso, adapta-
da pelo roteirista Beau Willimon
(indicado ao Oscar por Tudo pelo
Poder), tem entre os produtores
o cineasta David Fincher (de A
Rede Social), que tambm diri-
giu os dois primeiros episdios.
No captulo inicial, o deputado
sente-se trado ao saber que
no ser indicado secretrio
de Estado pelo presidente que
ele ajudou a eleger. A decepo
transforma Underwood no
pior tipo de inimigo aquele
que parece estar a seu lado. O
deputado d incio a uma srie
de manobras, com o objetivo de
voltar ao centro das decises. Kevin Spacey
Para levar seu plano adiante, o congressista

FOTOS DIVULGAO
conta com a ajuda de Zoe Barnes, Francis J.
jovem reprter do fictcio The Underwood na
Washington Herald, que se srie do Netflix
oferece para publicar no jornal
qualquer notcia repassada
pelo deputado sem fazer debate to velho quanto o ele est parcialmente correto. esse o futuro do jornalismo?
nenhuma pergunta. Assim, ela jornalismo, claro, mas com No entanto, difcil acreditar Outra pergunta que se pode
d alguns furos e torna-se uma novos desdobramentos. Em que ainda existam grandes fazer : ser esse o futuro da
aspirante a estrela jornalstica. tempos de blogs e tutes, House jornais com aquele nvel de televiso? Isso porque House of
A promscua relao entre fonte of Cards apresenta o Washington resistncia ao mundo virtual, o Cards, uma produo original do
e jornalista um dos destaques Herald como um jornal alheio s que torna por vezes caricaturais servio on-line de filmes e
da srie, que ainda aborda mudanas que a internet vem os embates entre reprter e seriados Netflix, inaugurou um
negociatas de lobistas e trazendo para a imprensa. editor. Zoe acaba saindo do formato de veiculao. Alm de
financiamento de campanhas. Rgido nos mtodos, o Herald para se juntar ao site ser transmitida apenas pela
A ascenso de Zoe no jornal editor-chefe parece enxergar Slugline, uma espcie de internet, a srie teve os
cria suspeitas, especialmente em Zoe e na internet o inimigo cooperativa de blogueiros com 13 episdios da primeira
por parte dos reprteres mais da tradio do jornalismo um escritrio moderninho, ao temporada liberados de uma
experientes. O que estaria ela apurado com rigor e publicado estilo Google, e total liberdade s vez, no comeo de fevereiro,
fazendo para obter os furos? Um depois de vrias checagens e de postagem de notcias. Ser para os assinantes do site.

114 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P114_PARA_LER_PARA_VER.indd 114 17/04/13 20:50


justamente pelo fim Gettleman para o New York
do regime, e do ditador, que Times sobre a misria e os
tem incio O Silncio contra conflitos armados no Leste da
Muamar Kadafi, livro de frica, que deu ao jornalista
estreia de Andrei Netto, o prmio de reportagem
reprter que tambm passou internacional em 2012.
pelas redaes dos jornais Vale dar ateno especial
Zero Hora e Gazeta Mercantil. aos premiados na categoria
Nas primeiras pginas da fotografia jornalstica,
obra, o jornalista reconstitui criada em 2000. Em 2002,
os ltimos momentos do sagrou-se vencedora a
homem que dominou a Lbia equipe de fotgrafos do New
por 42 anos e tambm York Times, com a cobertura
LIVRO a ttrica exposio dos SITE dos ataques terroristas ao
O Silncio Contra cadveres de Kadafi e de Pulitzer Prize World Trade Center, em 11
Muamar Kadafi seu filho Mutassim. http://www.pulitzer.org de setembro de 2001. No
Andrei Netto As imagens vdeos e ano passado, quem levou
Companhia das Letras, fotos feitos por revoltosos Ganhar prmios no o o prmio foi o fotgrafo
368 pginas e civis em seus celulares objetivo final de um jornalista, afego Massoud Hossaini,
mostraram ao mundo que claro, mas um incentivo e pela imagem de uma menina
Correspondente em Paris o desejo de vingana contra tanto. Nos Estados Unidos, o desesperada aps o ataque
do jornal O Estado de S.Paulo, dcadas de opresso foi mais conceituado o Pulitzer de um homem-bomba em
Andrei Netto esteve por trs mais forte do que a inteno Prize, criado em 1917 em Cabul, em dezembro de 2011.
vezes na Lbia cobrindo as dos lderes rebeldes homenagem ao magnata das Setenta pessoas morreram
revoltas contra o ditador de levar o dspota a comunicaes Joseph Pulitzer no atentado, entre elas
Muamar Kadafi. J na julgamento. Enquanto o povo morto cinco anos antes , parentes da garota.
primeira incurso, em maro comemorava a libertao e com recursos deixados por Graas ao prmio inspirado
de 2011, foi sequestrado, a transio de poder dava ele. Hoje em dia, o prmio e bancado por Joseph
agredido e mantido preso os primeiros passos, Netto destaca os melhores trabalhos Pulitzer, cenas como estas
num calabouo do regime relata a experincia de ir no apenas em jornalismo, no sero esquecidas.
nas proximidades de atrs de informaes precisas mas tambm nas artes.
Trpoli. Libertado aps num momento singular, e No site do Pulitzer,
intermediao do governo especialmente violento, da possvel ter acesso relao
brasileiro, Netto ainda histria lbia. completa dos premiados em
voltaria duas vezes Lbia. toda a histria do prmio.
Na ltima delas, em outubro No entanto, a melhor parte
do mesmo ano, chegou ao disponvel a ntegra dos
pas na vspera do dia em trabalhos vencedores a
que Kadafi foi capturado e partir de 1995 nas categorias
executado sumariamente jornalsticas nas reas de
pelos rebeldes, num dos Letras, Teatro, Msica e
episdios marcantes da Prmios Especiais, apenas
chamada Primavera rabe. trechos do material esto
on-line. uma grande chance
de conhecer o que de melhor
o jornalismo americano
produziu como a srie
de reportagens de Jeffrey

REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 115

RJESPM_5_P114_PARA_LER_PARA_VER.indd 115 17/04/13 20:50


Quanto mais demorar, melhor. Paulo (USP), encontrado morto
Aos poucos, o propositalmente em 1999, aps o trote. A perda
lento resgate ganha a forma de de um filho, durante a guerrilha
um circo miditico do qual do Araguaia, compe, ainda, a
Tatum o mestre de cerimnias pauta que encerra o livro: A
e o principal beneficirio. Suas Longa Viagem da X2. O jovem era
FOTOS DIVULGAO

reportagens correm o pas e ele o militante do Partido Comunista


j se imagina de volta a Nova do Brasil (PC do B) desaparecido
York. Enquanto isso, o homem em 1972, de nome Bergson Gurjo
soterrado aguarda o desfecho. Farias, cujos restos mortais foram
Lanado em 1951, entregues famlia em 2009. J
o filme A Montanha dos em Viagem ao Centro da Guerra,
7 Abutres tornou-se um o reprter chega ao fundo do
clssico no apenas por ser poo de sangue de um
FILME magistralmente executado, LIVRO pronto-socorro municipal durante
A Montanha dos 7 Abutres mas tambm por sua crtica A Poeira dos Outros - um fim de semana, no Campo
Paramount mordaz ao sensacionalismo Um Reprter na Casa da Limpo, zona sul de So Paulo. A
Roteiro e direo: Billy Wilder da imprensa. Merecidamente, Morte e Outras Histrias realidade da periferia transborda
111 minutos est na maioria das listas dos Ivan Marsiglia de sua narrativa, regada a tiros,
grandes filmes que retratam Arquiplago Editorial facadas e fraturas expostas.
O decadente reprter Charles o jornalismo. Escrito e dirigido 168 pginas Embora predomine o tom
Tatum, interpretado por Kirk por Billy Wilder ele mesmo de crtica, no falta bom humor.
Douglas, j havia sido demitido um ex-jornalista, diga-se , O reprter Ivan Marsiglia acaba A veia desponta em Sou
de 11 jornais das maiores a obra apresenta uma viso de lanar uma coletnea de Suuarana, em que a prpria
cidades norte-americanas amarga, e talvez cnica, do 20 textos produzidos desde a ona desfia suas desventuras
quando chega provinciana meti. Para quem pratica o dcada de 1990. O cardpio por conta do desmatamento.
Albuquerque, no Novo Mxico, jornalismo, no entanto, evoca temtico percorrido pela Ou em Ele Fez a Cabea da
disposto a refazer o caminho uma reflexo imprescindvel pena do jornalista amplo, Dilma, no qual o autor perfila
rumo ao topo do jornalismo. e diria: at onde um reprter narrando histrias que vo o cabeleireiro Celso Kamura,
A chance se apresenta pode ir na sua busca pela desde o cotidiano de uma responsvel pela repaginao
quando um homem fica notcia? praia de nudismo at os da ento candidata, que deixou
preso no interior de uma mina horrores da Casa da Morte, o artista das tesouras bege
abandonada e Tatum o aparelho clandestino usado no primeiro encontro, diante
primeiro reprter no local. pela ditadura para a tortura do desafio de torn-la
O jornalista enxerga na e extermnio de dissidentes fotognica. Mais um exemplo?
situao uma grande histria, polticos. O assunto abre Com a Palavra, a Faixa, que
e com ela imagina voltar s o volume, na reportagem traz a faixa presidencial como
manchetes. Para isso, precisa A Memria das Paredes, narradora das suas agruras
de tempo. que rendeu ao autor o Prmio de centenria.
A maneira encontrada por Estado de Jornalismo de 2012. Como diz Humberto Werneck
Tatum para prolongar o O retrato da dor e da na apresentao da obra,
drama e, consequentemente, indignao alvo de outras o preciso e precioso modo
aumentar a visibilidade de suas narrativas de A Poeira dos Outros, de ver de Ivan Marsiglia
reportagens manipular os como a do imigrante taiwans transparece em tudo que ele
responsveis pelo salvamento. Feng Ming Hsueh, que morreu de escreve. E o melhor que o
desgosto espera de justia para leitor pode agora saborear essa
o caso do filho Edison Tsung Chi viso neste livro, que rene
Hsueh calouro da Faculdade de lies de bom jornalismo.
Medicina da Universidade de So (ANA PAULA CARDOSO)
tito montenegro jornalista e scio da Arquiplago Editorial

116 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P114_PARA_LER_PARA_VER.indd 116 17/04/13 20:50


CREDENCIAL JORGE TARQUINI

dos rgos de trnsito e at a venda de


carteiras de motorista. Sim, j se pas-
saram mais de 52 anos desde ento...

Todo poder Ao retratar (sem concesses) no


apenas o cotidiano dentro dos carros,
mas se posicionando politicamente,

s quatro rodas Quatro Rodas mostrou que no era ape-


nas uma revista de carros, em que
mquinas reluzentes, unhas sujas de
graxa ou discusses sobre velocidade
Uma revista de carros dos anos 1960 e desempenho poderiam servir de cor-
tina de fumaa para temas mais impor-
ainda pode nos ensinar bom jornalismo tantes. Criou um jeito prprio de fazer
Imprensa Especializada (sim, em
caixa alta e baixa), mostrando que, por
mais que o brasileiro tenha se apaixo-
nado por carro (assim como se apaixo-
criar uma revista de carros em um da poca filosofando sobre mulheres nou por futebol ou novelas), o espao
pas sem carros e sem jornalistas espe- ao volante, era um caminho suave na ali era para jornalismo de verdade.
cializados em carros pode significar ao alfabetizao da sociedade que logo O talento e a autoridade adquiridos
menos trs coisas: uma ousadia cultural iria de 0 a 100 km/h rumo ao conhe- pela revista para ser veculo de trans-
no Brasil de 1960, onde havia um carro cimento (e paixo) do automvel. formao do Brasil viram-se cercea-
para cada 138 habitantes e uma linha Nos trs anos seguintes, porm, dos aps 1964. Alm do ambiente pol-
imaginria a dividi-lo entre o rural e o ao mesmo tempo que seria criado o tico cruel, com a imprensa amorda-
urbano coronelismo, carroas e doen- jeito Quatro Rodas de fazer jorna- ada, como manda a cartilha da dita-
as infecciosas de um lado, com classe lismo (ensaiando, sim, um jeito Rea- dura, os poderosos de planto acha-
mdia, arranha-cus e doenas card- lidade de ser), suas pginas se torna- ram por bem declarar a indstria auto-
acas de outro; uma guinada sem prece- riam o espao para um jornalismo vee- mobilstica de segurana nacional.
dentes para uma editora que publicava mente, aguerrido e que rapidamente Iriam mais longe: a tecnologia seria
gibis, principalmente da Disney, mol- assumiu para si a funo de comprar proibida de entrar no pas pela Lei
des de costura de Manequim e fotono- brigas. Fosse com os governos, fosse da Informtica e feudos de poder se
velas italianas na Capricho; e um tema com a indstria. Fosse at com os lei- instalariam em rgos pblicos como
e tanto para a dissertao de mestrado tores, motoristas que contribuam para parte do aparelhamento do Estado
de um ex-diretor da revista. tornar o trnsito catico. Na lista de pelos militares. A resistncia ofere-
Para a Abril, Quatro Rodas foi mais jornalistas que ganhavam autoridade cida pela Quatro Rodas, indo alm do
do que apenas uma revista: foi o passo para esses confrontos figuram Jos que era permitido pelo controle dos
que reescreveria o destino da editora, Hamilton Ribeiro e Paulo Patarra e, censores, foi memorvel. A ponto de
ao lanar seu primeiro ttulo jorna- alguns anos depois, nomes como o de jornalistas da revista serem comu-
lstico, pioneiro no segmento. Para Audlio Dantas e Woile Guimares. mente convidados a prestar escla-
dar conta do recado, Victor e Roberto Com tanta gente boa praticando um recimentos em rgos da represso.
Civita reuniram em torno da ideia uma estilo de reportagem e texto que se con- Quem diria que, alm de criar a cul-
seleo de nomes oriundi, dignos da sagraria na casa com Realidade, ainda tura do automvel no brasileiro, uma
squadra azzurra: os irmos Carta, Lus hoje h quem acredite que uma foi revista de carros poderia assustar os
e Mino, chefiariam a redao, enquanto apenas o laboratrio da outra. Roberto tiranos de planto? Ah, como peri-
o paulistano de primeira gerao Attilio Civita jura que no foi a inteno. Fato goso o bom jornalismo...
Baschera emprestava sua elegncia ao que Quatro Rodas passou a mostrar
design da publicao. Auguri! suas garras: textos envolventes em pau- jorge tarquini foi diretor de
O primeiro ano da revista, aos olhos tas que tratavam de modelos de carro, redao de Quatro Rodas de 1994 a 98,
de hoje, revela contornos quase pue- sim, falavam de turismo, sim, mas criti- coordenador da Ps-Graduao em
ris e at equivocados na abordagem cavam enganos da indstria, denuncia- Jornalismo com nfase em Direo Editorial
do tema carro. Afinal, dizer que dar vam o suborno nas relaes entre poli- da ESPM e mestrando em Comunicao
uns beijinhos enquanto dirige coloca ciais e motoristas, o desvio de dinheiro pela Universidade Metodista de So Paulo,
a vida em risco, ou ouvir celebridades em obras virias, a corrupo dentro onde leciona Crtica da Mdia.

118 ABRIL | MAIO | JUNHO 2013

RJESPM_5_P118_CREDENCIAL.indd 118 17/04/13 20:51


A ESPM acaba de inaugurar
novas unidades:

a Unidade Sua Sala,


a Unidade Seu Quarto,
a Unidade Praa
da Esquina e a Unidade
Onde Voc Estiver.

Com a Educao a Distncia ESPM, a sala de aula onde voc estiver.


Voc tem o contedo de uma das melhores escolas do Pas, com aulas
on-line e muito mais comodidade.

Professor-tutor da ESPM, um profissional atuante do mercado Matricule-se


Ambiente do curso com linguagem executiva da atualidade ligando para (11) 5081-8200
Interatividade com professor-tutor e entre alunos,
por web conferncia
ou acessando
Vagas abertas para Cursos de Atualizao. espm.br/ead

Educao a Distncia ESPM.


A mesma experincia da sala de aula, onde voc estiver.