Uno de los desafos al abrir el propio negocio o lanzar un producto en el mercado es

bautizarlo. El nombre de una empresa, en un mercado cada vez ms competitivo, puede

definir el xito o fracaso de una empresa.
En el mercado profesional del brading, el proceso de creacin y evaluacin de los
nombres de las marcas es llamado naming. No es slo una fase creativa, sino tambin un
enfoque estratgico para encontrar las mejores alternativas de nombres para la marca de
una empresa o producto, de acuerdo con su mercado y pblico, explica el especialista
Guilherme Sebastiany.
Existen dos opciones para quien est iniciando un negocio: contratar un profesional o
hacer el proceso de naming internamente. Si se opta por la segunda alternativa,Sebastiany
aconseja llevar a cabo los siguientes siete pasos para crear un nombre.
1. Entender las necesidades de la comunicacin de la marca: Es crucial tener claridad
de lo que se desea comunicar a travs del nombre. Por ello, se recomienda contestar, por
ejemplo, Qu es la empresa? Cules son sus aspectos diferenciadores?Cmo se
definira su personalidad y valores?
2. Levantar el perfil del pblico objetivo: Diferentes grupos tienen distintas
percepciones sobre lo que es un nombre popular o sofisticado, moderno o tradicional,
amigable o distante.
3. Identificar la estrategia de visibilidad: Por ejemplo, si se utiliza un envase pequeo,
saber cmo esto afectar el espacio para el nombre.
4. Analizar los territorios donde la marca estar presente: Es conveniente pensar
acerca de las barreras de lenguaje, por ejemplo, pues es fundamental en este caso
responder a las diferentes percepciones.
5. Analizar los aspectos jurdicos de probabilidad de registro y protecccin en el
segmento especfico en que la marca estar: En diferentes sectores, el tipo de nombre
puede ser registrado de manera ms sencilla. Idenfificar esto se desde hacer al inicio, pues
permite crear no slo un nombre ms fuerte y original, sino tambin uno, quiz, ms
exclusivo para la empresa.
6. Entender las demandas de la marca para su uso en la web: Saber qu dominio usar
o el tipo de nombre a utilizar para que sea ms sencillo encontrar el negocio en interner,
son algunas de los requerimientos ms comunes. A estas se suman las relacionadas con
las redes sociales. Pero como no siempre es posible tener todo, entender cules son las
prioridades puede ayudar a crear un nombre ms asertivo.
7. Elegir cul ser la estrategia del nombre: Sebastiany llama a esto estrategia verbal,
es decir, establecer el camino ideal para la creacin del mayor nmero posible de nombres
que atiendan mejor las demandas del proyecto. Qu clase de nombre busca? Cules son
los procesos ideales para crear este nombre (hibridacin de palabras, extranjerismo,
derivacin prefijal y sufijal, aliteracin, consonancia, entre otros)?. En este proceso, se
debe proponer un buen nmero de alternativas, porque finalmente todos estarn libres
para su uso. Pero el trabajo no termina con la creacin de las opciones de nombres. La
creacin es slo la mitad del camino, dice Sebastiany.
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