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UNIVERSIDADE FEDERAL DE SO CARLOS

DEPARTAMENTO DE ENGENHARIA DE PRODUO


Salas
Disciplina Presencial: Mercadologia
Profa. Andrea Lago da Silva Seg 8-
2 semestre de 2017 10h/s. AT
4, sala 75

Parte I Conceitos de Marketing


Conceitos de Marketing

Textos bsicos (obrigatria leitura):


KOTLER, P.; KELLER, K. Administrao de Marketing. 14e edio. Pearson, 2013. Cap.1. p. 1 a 34.
ARONS, M.S.; DRIEST, F.V.D.; WEED, K. The Ultimate Marketing Machine. Harvard Business Review, jul/aug 2014, p.55-67. (no
xerox)
LEVITT, T. Marketing Myopia(with Retropective Commentary).HBR, sept/oct 1975. p.26-48. (no xerox)

Parte II Marketing Estratgico


Ambiente de Marketing

Textos bsicos no livro (obrigatria leitura):


KOTLER, P.; KELLER, K. Administrao de Marketing. 14e edio. Pearson, 2013. Cap.3 p. 69 a 100.
PORTER, M.E. A anlise estrutural de indstrias. In: Estratgia Competitiva. Rio de Janeiro, Campus, 1986.p.22-48.

Comportamento do Consumidor Final e Empresarial

Texto bsico no livro (obrigatria leitura):


KOTLER, P.; KELLER, K. Administrao de Marketing. 14e edio. Pearson, 2013. Cap.6 p.163-196 e Cap.7 p. 197-226.

Segmentao de Mercado (de Consumo Final e Empresarial)

Texto bsico no livro (obrigatria leitura):


KOTLER, P.; KELLER, K. Administrao de Marketing. 14e edio. Pearson, 2013. Cap.8 p. 227-247.

Estratgias de Marketing

Texto bsico no livro (obrigatria leitura):


KOTLER, P.; KELLER, K. Administrao de Marketing. 14e edio. Pearson, 2013. Cap10 p. 293-318 e Cap 11 p.319-330.

Parte III Marketing Operacional


Composto de Marketing (4 Ps Produto, Preo, Ponto de Distribuio e Composto Promocional)

Texto bsico no livro (obrigatria leitura):


KOTLER, P.; KELLER, K. Cap. 11 (p.330-338), 12, 14, 15, 17, 18, 19. Administrao de Marketing. 14e edio. Pearson, 2013.p.
347- 610 (menos p.381-410).
Leituras para quem quer saber mais sobre Marketing
PIATO, E.L.; PAULA, V. A.F.; SILVA, A.L. Gesto de Marcas Prprias. Novas Dimenses para Indstria, Atacado e Varejo. 1
edio. 2011. 192p.
Ver:http://www.editoraatlas.com.br/Atlas/webapp/detalhes_produto.aspx?prd_des_ean13=9788522461257

Pesquisa de Marketing

Textos bsicos (obrigatria leitura):


KOTLER, P.; KELLER, K. Administrao de Marketing. 14e edio. Pearson, 2013.Cap. 4 p.101-128.
URDAN, A.T.; URDAN, F.T. Marketing Estratgico no Brasil. Teoria e Aplicaes. Atlas, 2010. Cap. 6. P. 171-228. (no Xerox)
Organizao do Curso
Sistemtica de Aula
Aulas expositivas + discusso (casos curtos disponveis semanalmente no moodle), seminrio apresentado
pelos alunos em grupos de 5 alunos (mx. 5 alunos em cada grupo), 2 provas individuais, 1 prova extra (toda
matria, soma com nota final e divide por 2) e 1 prova REC no semestre seguinte (substitui a menor nota de
prova).
Alunos so os nicos responsveis pela sua presena em aula, resposta a chamada (feita 8 horas em ponto),
pelas tarefas que lhes so atribudas e tm o compromisso de honestidade (no colar, no copiar trabalho de
colegas e da Internet)
Segundo regras do MEC no existe abono de falta (exceto nos casos previstos na lei especfica) no ensino
superior no Brasil, por isso, essa professora no aceita atestado mdico de nenhuma natureza. Caso fique
doente e precise faltar mais do que 25% do curso, utilize exerccio domiciliar junto Digra/USFCar
diretamente.

Sistemtica de Avaliao
Seminrio com Peas de Propaganda (vale 30% da nota - nota discusso + apresentao + debate). TODOS
OS ALUNOS PRECISAM ESTAR PRESENTES NO DIA DA APRESENTAO PARA TEREM NOTA.
Faltou ou no soube responder questionamentos (pois s colocou o nome na equipe) atribui-se nota 0. Siga
instrues a seguir.
Instrues:
1. Formar grupos de mn 4 e mx 5 alunos;
2. Escolher a partir de uma pea de propaganda voltar para trs (data da propaganda) e buscar dados sobre
a empresa, ambiente, composto de marketing (4 Ps) e explorar proposta de comunicao da mesma em
relao aos outros Ps)
3. Apresentao ocorrer entre os dias marcados no programa (haver sorteio dia 20/11) para definir ordem
das apresentaes). TODOS PRECISAM ESTAR PRESENTES COM TRABALHO PRONTO DIA 20/11.
A presena de todos os integrantes dos grupos essencial. Quem no estiver presente, fica com 0. Todos
os grupos e nomes de membros devem ser informados at 23/10 em papel impresso e deve entregue
fisicamente professora.
2 Provas, individuais e sem consulta - cada uma 35% da nota.
Para quem perder Prova, haver 1 prova ao final do semestre, com toda a matria inclusa. Essa prova
somar 50% na nota final obtida no curso e dividir por 2.
REC no semestre seguinte, seguindo regras da UFSCar (Prova com toda a matria do semestre substitui a
menor nota de prova).

Data/tera/quarta Atividade/Tema de aula


1 21/8 Apresentao do Programa/ Conceitos de Marketing
2 28/8 Ambiente de Marketing/Anlise da Concorrncia
3 4/9 Comportamento do Consumidor Final e Empresarial
4 11/9 Segmentao de Mercado Final e Empresarial
5 18/9 Prova 1 at Segmentao de Mercado Final e Empresarial
6 25/9 Composto de Marketing (4 Ps Produto)
2/10 Sem Aula, Profa em evento aproveitar para elaborar trabalho
7 9/10 Composto de Marketing (4 Ps Comunicao)
8 16/10 Composto de Marketing (4 Ps Preo e Canal)
9 23/10 Planejamento e Estratgias de Marketing
10 30/10 Pesquisa de Mercado
11 6/11 Prova 2 (Composto de Marketing, Estratgia e Pesquisa de Mercado)
12 13/11 Palestra de Marcas Prprias
13 20/11 Apresentao de Seminrios dos alunos
14 27/11 Apresentao Seminrios dos alunos
15 4/11 Apresentao Seminrios dos alunos
16 11/12 Prova Extra.