Multimedia publicitaria

Es la actividad que tiene como objetivo anunciar las bondades del producto a travs de los
medios publicitarios y apoyar as la accin de ventas. Es un conjunto de ideas puestas en
marcha para influir en forma dinmica en los consumidores, llevndoles mensajes inherentes a
las ventajas y beneficios del bien o servicio anunciado, con el fin de activar sus decisiones de
compra.

La publicidad tiene por esencia comunicar y motivar a los consumidores con argumentos
convincentes y razonables acerca de la conveniencia de adquirir los bienes o servicios
ofrecidos en el mercado. Existen diferencias bien marcadas entre publicidad y propaganda,
puesto que cada una tiene su naturaleza bien definida. La finalidad de la publicidad es,
generalmente, de tipo comercial, su funcin es anunciar las cualidades del producto, con el
objetivo de venderlo, mientras la propaganda tiene como propsito difundir creencias
religiosas, sociales o de otra ndole.

Los principales medios publicitarios son:

TV. - Prensa - Radio - Revistas - Internet

Clases de publicidad

Son varios los tipos de publicidad existentes, de acuerdo con los fines que se quieren alcanzar.
Sin embargo, se destacan cuatro clases bien definidas:

Publicidad primaria o bsica

Es la que se hace con el objeto de mantener la demanda de los productos existentes, cuyas
acciones publicitarias no pueden suspenderse por el hecho de gozar de buena aceptacin al
producto. Precisamente es la funcin central de la publicidad crear y mantener la demanda
continua de los bienes y servicios de la compaa.

Publicidad de la marca
Se refiere a la comunicacin publicitaria selectiva, especialmente para anunciar determinadas
marcas de bienes o servicios, creadas con el fin de propender por la aceptacin creciente por
parte de los consumidores y asegurar su demanda, una vez cumplan los objetivos de
posicionamiento.

Publicidad de lanzamiento

Es una publicidad planeada con esfuerzos especiales, tendiente a influir en los consumidores,
dndoles a conocer las bondades de un producto nuevo. Aqu el mtodo utilizado debe ser de
expectativa, de tal manera que logre despertar la curiosidad y acerque al consumidor a probar
las condiciones del producto anunciado.

Publicidad de imagen

Es la que hace una empresa con el fin de crear y mantener su prestigio comercial, anunciando
las polticas de buen servicio y calidad total puestas en marcha. Esta modalidad publicitaria
est ligada a las acciones de relaciones pblicas, cuya funcin central es crear y mantener la
buena imagen, mediante actos tendientes a respaldar y apoyar actividades sociales,
deportivas, cvicas, culturales y de otra ndole de una
comunidad determinada, con objetivos de ayuda en aras de conquistar reconocimiento
institucional del pblico al cual van dirigidas estas acciones.

El posicionamiento del producto

El posicionamiento del producto es un proceso psicolgico que slo puede darse en la mente
de los consumidores como resultado de una serie de acciones publicitarias de impacto, que
mediante la comunicacin continua de mensajes agradables o efectivos son recibidos y
aceptados por los consumidores, ya que despiertan y activan sus intereses, hbitos o deseos.

La investigacin de la publicidad

Las razones por las que se debe investigar la efectividad de las acciones publicitarias son
fundamentalmente las siguientes:

Por su alta inversin que demanda, es necesario saber si sus resultados compensan los costos
asumidos, ya que no se puede medir en resultados inmediatos de ventas.
Si los mensajes llegan a los consumidores a quienes van dirigidos y si estn siendo aceptados
en buen ndice o rechazados.
La publicidad siempre debe ser rentable porque de lo contrario no tendra objeto gastar
dinero sin buenos resultados.
Una buena campaa publicitaria tiene como objeto positivo impulsar a los consumidores a
comprar y a asegurar la demanda del producto. La investigacin publicitaria es la nica manera
de saber que su eficiencia se est dando. Al ejercer con suficiente
cuidado estas acciones tendientes a orientar bien las actividades de Publicidad y Promocin, la
empresa no puede escapar a la necesidad de asignar suficiente
presupuesto al apoyo publicitario que va a fortalecer las actividades de ventas y la demanda
continua del producto.

Etapas de la publicidad

La estrategia publicitaria cumple, tres etapas definidas as:

1.Etapa de promocin del producto. Mediante la cual se empea en demostrar que el nuevo
producto es mejor, el ms til, funcional y satisfactorio. Es la fase inicial del esfuerzo
publicitario para aquellos productos nuevos o que no han alcanzado el
nivel de la demanda estimada.

2.La etapa competitiva. Se logra cuando la demanda y utilidad del producto se ha reconocido
pero, sin embargo, falta comprobar si es superior a la competencia.

3.Etapa de la retencin de imagen. Se logra cuando el producto ha conquistado una demanda

satisfactoria y sin embargo, es necesario sostener la campaa publicitara que sostenga la
imagen del producto y de la empresa, recordndole a los consumidores las bondades del
producto. Los datos ms importantes que nos permiten realizar con xito del Plan de
Mercadeo y la campaa publicitaria, son los relacionados con los siguientes aspectos:

El producto y su mercado
Las caractersticas de los consumidores
Sus motivaciones
Sus hbitos de compra
Las reacciones respecto a la competencia

Estos estudios de mercado se constituyen en la actividad clave del proceso de Mercadeo en

todas las empresas importantes del mundo. No puede escapar a las investigaciones
publicitarias estos conocimientos vitales:

Quin es el comprador realmente dispuesto a adquirir el producto?

Cul es la edad, sexo y clase social a la que pertenece?
Qu atributos desea encontrar en el producto?

La etapa competitiva
Se logra cuando la demanda y utilidad del producto se ha reconocido pero, sin embargo, falta
comprobar si es superior a la competencia.
Etapa de la
retencin de imagen
Se logra cuando el producto ha conquistado una demanda satisfactoria y sin embargo, es
necesario sostener la campaa publicitara que sostenga la imagen del producto y de la empresa,
recordndole a los consumidores las bondades del producto.
MULTIMEDIA PUBLICITARIA
MEDIOS USADOS
* Computadores.
* Sistema MX.
* PSTN. (lneas Telefonicas)
* Internet (paginas Web, aplicaciones)
* Fax.
* POTS.
* Audfonos con micrfono.
* Telfono IP.
* Video.

PLATAFORMAS
DE DIFUSION ONLINE Y OFFLINE
* ONLINE: En general, se dice que algo est en lnea, on-line u online si esta conectado a una
red o sistema mayor.
* OFFLINE: En telecomunicaciones, el trmino fuera de lnea (off-line en ingles). Offline es la
condicin de estar desconectado o fuera de una red.

TIPOS DE
SOFTWARE Y HARDWARE UTILIZADO PARA CADA UNA DE ELLAS
1. HARDWARE:
- UN MONITOR.
- UNA CPU (procesador,memoria ram y Disco duro)
- UN MOUSE OPTICO.
- QUEMADOR DE CD Y DVD.
- IMPRESORAS.
- ESCANER.
- Tarjeta de Sonido
- Tarjeta de Video

2. SOFTWARE:
* Photoshop.
* Corel Ventura 10.
* Sothink DHTML Men.
* Adobe Photoshop CS.
* Xara.
* Photo Impact.
* Flash.
* Any Video Converter.
* CamStudio.
* Sony vega.
Entre otros.
Consiste en el uso integrado de mltiples medios en una nica campaa publicitaria.
La estrategia publicitaria multimedia es considerada, hoy, como una de las oportunidades ms
promisorias Una novedad marginal que algunos consideran que pasar a convertirse en
aplicaciones centrales en los prximos aos.
Adems la multimedia publicitaria es un cortometraje animado compuesto de imgenes, video
clip, video editado, fotografa, texto, locucin y sonido, basado en la informacin e imagen
corporativa de una empresa recopilando informacin digital para que se d a conocer el
producto.
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE CADA UNA DE ELLAS
VENTAJAS
* Puede lograrse una mayor consistencia pedaggica, ya que la informacin contenida es la
misma en distintos momentos y para diferentes alumnos.
* La metodologa de trabajo, dentro de su variedad, es homognea.
* Puede darse la evaluacin de procesos y no slo de resultados.
* Puede convertirse en forma creciente y en funcin de la evolucin de las tecnologas que lo
sustentan en uno de los medios de instruccin de ms calidad.

Alto costo del material de los equipos y de la produccin del material.

* Falta de estandarizacin: hay una multiplicidad de marcas y estndares que tiende a reducirse
a dos: Multimedia PC para compatibles y, por otro lado, Macintosh de Apple.
* Falta de programas en cantidad y calidad en lengua castellana, aunque existan muchos en
lengua inglesa.
* Problemas de capacitacin docente: el personal docente no se siente preparado para el uso de
esta tecnologa y, adems, con frecuencia tiene cierto miedo que revierte en tecnofobia.

Publicidad
de lanzamiento
http://multimediaintegral.blogspot.com/2013/07/multimedia-publicitaria.html

http://multimediapublicitariauneve.blogspot.com/