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NDICE

Rede Globo
Formatos de caracterizao de patrocnio
Abertura 6
Encerramento 8
Vinheta de passagem 10
Vinheta de bloco 12
Chamada 14
Insert de vdeo com locuo 16
Insert de vdeo sem locuo 18
Insert virtual 20
Entrada de jornalismo 22
Flash 24
Closed caption 26
Produtos e formatos diferenciados
Top de 5" 28
Break exclusivo 30
Comercial virtual 32
Patrocnio de quadro 34
Merchandising 36
Intervalo integrado no Domingo do Fausto 38
Quadro no Domingo do Fausto 40
Promoo 42
Ao integrada 44
Projetos institucionais 46
Espao empresarial 48
Espao responsabilidade social 50
Contagem regressiva 52
Produtos e projetos locais
Campanhas de vdeo locais 54
Eventos / projetos locais 56
Projetos de comunicao 58
Propriedades de arena no Futebol 60
Globo Filmes 62
Globo Marcas
Licenciamento 63
Globo.com
Padro
Full banner 64
Full banner expansvel 65
Super banner 66
Boto 67
Pop up 68
DHTML 69
Anncio entre pginas 70
Anncio de pgina inteira 71
Especiais
Ao integrada 72
Votao 73
Promoo 74
Caracterizaes de patrocnios
NDICE

Patrocnio integrado 75
Patrocnio de sites 76
Objetos cenogrficos no Globoshopping 77

3
INTRODUO

O objetivo deste Manual ser um instrumento de apoio s agncias


e anunciantes, descrevendo de forma detalhada os principais
formatos comerciais da Rede Globo, Globo Filmes, Globo Marcas e
Globo.com.
Definindo o conceito, a posio e a composio de cada um desses
formatos, o Manual agiliza o acesso s suas informaes bsicas.
Alm da reunio de formatos de diferentes mdias, outra grande
inovao desta edio a utilizao de esquemas grficos e/ou
imagens para simular os formatos/produtos em vdeo, sites, arena e
licenciamento.

4
COMO SE L

Esta edio utiliza recursos grficos para simular a posio de diversos formatos, facilitando a
sua compreenso. As imagens esto numa seqncia que busca reproduzir o que exibido na
tela da TV. Veja o exemplo:

Exemplo I: Encerramento do Stio do Picapau Amarelo

Imagem 1: cena do ltimo bloco do Stio do Picapau Amarelo;


Imagem 2: crditos finais do Stio;
Imagem 3: vinheta de produo do programa, com durao de 3 segundos;
Imagem 4: assinatura comercial do cliente, com durao de 7 segundos;
Imagem 5: chamada de programao (no exemplo, Temperatura Mxima);
Imagem 6: incio do prximo programa (TV Xuxa).

COMO SE L

5
ABERTURA

Conceito/Objetivo
Vinheta destinada a identificar o patrocinador do programa ou evento que se inicia.

Composio do Material
A durao da assinatura comercial da vinheta de abertura depende de definio em plano
comercial ou de esquema descrito na Lista de Preos. As mais usuais so as de 5", 7" e 10".

VDEO UDIO
5 segundos de imagens com movimento texto com mximo de 8 palavras
7 segundos de imagens com movimento texto com mximo de 12 palavras
( )
10 segundos * de imagens com movimento texto com mximo de 18 palavras
( )
* Possibilidade apenas para programas de linha com cotas Mercado Nacional.

Independentemente da durao da assinatura comercial, a sua produo deve seguir as seguintes


orientaes:
VDEO UDIO
O material no poder ter mais do que uma Citao de marca (ou nome do cliente) e slogan.
marca/produto. Identificao do anunciante ou marca no incio
O material no poder apresentar imagens de do texto.
atores com movimentos labiais. Se mais de uma palavra for usada para designar
Caso o programa/evento seja patrocinado por uma marca ou produto, sero contabilizadas
uma linha de produtos, somente poder haver individualmente.
identificao do anunciante ou um nico produto. Caso o texto apresente nmeros ou siglas, estes
Closed Caption: Alguns programas de linha sero computados isoladamente.
podem utilizar o recurso de Closed Caption Se o programa/evento for patrocinado por uma
em suas vinhetas de abertura. Durante a linha de produtos, poder haver meno apenas
exibio da assinatura comercial da vinheta, o da linha de produtos.
patrocinador tem a possibilidade de inserir o
texto oferecimento [marca do cliente]. Para
Trilha Sonora: Nos programas de linha com
maiores informaes, consulte o item Closed uma nica cota de patrocnio, o cliente poder
Caption na pgina 26. utilizar o tema musical de sua campanha, desde
que orquestrado, sem vocal e que se integre
Edio: Havendo necessidade de edio de
trilha sonora do programa, evitando sons que
cenas para a produo da vinheta, a Rede prejudiquem a locuo. Esta trilha dever ser
Globo cobrar pelo servio. enviada em Digital Audio Tape (DAT), CD-Rom
Tipo de Material: Consultar Lista de Preos. ou via e-mail em arquivo com extenso .mp3.
Para o patrocinador que no disponha de um
tema musical que identifique a sua marca e/ou
campanha, ser utilizada a trilha sonora do
programa, com arranjo musical diferenciado.

Observaes Importantes
OFERTAS
Cotas Locais: O patrocinador de programas de linha exibidos na faixa diurna (com encerramento
at as 18h00 - horrio de Braslia) poder fazer ofertas e/ou promoes em udio e/ou vdeo na
vinheta de abertura. Nos telejornais e programas esportivos compreendidos nesta faixa e nos programas
aps as 18h00 - horrio de Braslia, no ser permitida a veiculao de ofertas e/ou promoes.
Cotas Mercado Nacional da Programao de Linha e Eventos: No ser aceita nenhuma
meno a ofertas e promoes, tanto em vdeo quanto em udio.
MULTIPLICIDADE: No ser aceita multiplicidade na vinheta de abertura.

6
Posio
programada associada ao incio da exibio do programa ou evento patrocinado, normalmente
no interprograma (IP, espao entre o trmino de um programa e o incio de outro).

Exemplo I: A Diarista

Exemplo II: Bom Dia Brasil

Exemplo III: Futebol

Exemplos de carter unicamente ilustrativo. Podero existir outras possibilidades, restries ou itens.
CONSULTE SEMPRE O ATENDIMENTO COMERCIAL
ABERTURA

7
ENCERRAMENTO

Conceito/Objetivo
Vinheta destinada a identificar o patrocinador do programa ou evento que se encerra.

Composio do Material
A durao da assinatura comercial da vinheta de encerramento depende de definio em plano
comercial ou de esquema descrito na Lista de Preos. As mais usuais so as de 5", 7" e 10".

VDEO UDIO
5 segundos de imagens com movimento texto com mximo de 8 palavras
7 segundos de imagens com movimento texto com mximo de 12 palavras
10 segundos (*) de imagens com movimento texto com mximo de 18 palavras
( )
* Possibilidade apenas para programas de linha com cotas Mercado Nacional.

Independentemente da durao da assinatura comercial, a sua produo deve seguir as seguintes


orientaes:
VDEO UDIO
O material no poder ter mais do que uma Citao de marca (ou nome do cliente) e slogan.
marca/produto. Identificao do anunciante ou marca no incio
O material no poder apresentar imagens de do texto.
atores com movimentos labiais. Se mais de uma palavra for usada para designar
Caso o programa/evento seja patrocinado por uma marca ou produto, sero contabilizadas
uma linha de produtos, somente poder haver individualmente.
identificao do anunciante ou um nico Caso o texto apresente nmeros ou siglas, estes
produto. sero computados isoladamente.
Closed Caption: Alguns programas de linha Se o programa/evento for patrocinado por uma
podem utilizar o recurso de Closed Caption linha de produtos, poder haver meno apenas
em suas vinhetas de encerramento. Durante a da linha de produtos.
exibio da assinatura comercial da vinheta, o
patrocinador tem a possibilidade de inserir o
Trilha Sonora: Nos programas de linha com
texto oferecimento [marca do cliente]. Para uma nica cota de patrocnio, o cliente poder
maiores informaes, consulte o item Closed utilizar o tema musical de sua campanha, desde
Caption na pgina 26. que orquestrado, sem vocal e que se integre
trilha sonora do programa, evitando sons que
Edio: Havendo necessidade de edio de
prejudiquem a locuo. Esta trilha dever ser
cenas para a produo da vinheta, a Rede Globo enviada em Digital Audio Tape (DAT), CD-Rom
cobrar pelo servio. ou via e-mail em arquivo com extenso .mp3.
Tipo de Material: Consultar Lista de Preos. Para o patrocinador que no disponha de um
tema musical que identifique a sua marca e/ou
campanha, ser utilizada a trilha sonora do
programa, com arranjo musical diferenciado.

Observaes Importantes
OFERTAS
Cotas Locais: O patrocinador de programas de linha exibidos na faixa diurna (com encerramento at
as 18h00 - horrio de Braslia) poder fazer ofertas e/ou promoes em udio e/ou vdeo na vinheta de
encerramento. Nos telejornais e programas esportivos compreendidos nesta faixa e nos programas
aps s 18h00 - horrio de Braslia, no ser permitida a veiculao de ofertas e/ou promoes.
Cotas Mercado Nacional da Programao de Linha e Eventos: No ser aceita nenhuma
meno a ofertas e promoes, tanto em vdeo quanto em udio.
MULTIPLICIDADE: No ser aceita multiplicidade na vinheta de encerramento.

8
Posio
associado ao encerramento de produo do programa ou evento patrocinado, normalmente
no interprograma (IP, espao entre o trmino de um programa e o incio de outro). Inexistindo
encerramento de produo, o encerramento comercial posicionado imediatamente aps o
trmino da exibio do programa.

Exemplo I: Stio do Picapau Amarelo

Exemplo II: Minissrie

Exemplos de carter unicamente ilustrativo. Podero existir outras possibilidades, restries ou itens.
CONSULTE SEMPRE O ATENDIMENTO COMERCIAL
ENCERRAMENTO

9
VINHETA DE PASSAGEM

Conceito/Objetivo
Vinheta exibida no intervalo comercial do prprio programa ou evento que est sendo patrocinado,
com o objetivo de reforar o envolvimento do cliente.

Composio do Material
A durao da assinatura comercial da vinheta de passagem depende de definio em plano
comercial ou de esquema descrito na Lista de Preos. As mais usuais so as de 5" e 7".

VDEO UDIO
5 segundos de imagens com movimento texto com mximo de 8 palavras
7 segundos de imagens com movimento texto com mximo de 12 palavras
Independentemente da durao da assinatura comercial, a sua produo deve seguir as seguintes
orientaes:
VDEO UDIO
O material no poder ter mais do que uma Citao de marca (ou nome do cliente) e slogan.
marca/produto. Identificao do anunciante ou marca no incio
O material no poder apresentar imagens de do texto.
atores com movimentos labiais. Se mais de uma palavra for usada para designar
Caso o programa/evento seja patrocinado por uma marca ou produto, sero contabilizadas
uma linha de produtos, somente poder haver individualmente.
identificao do anunciante ou um nico Caso o texto apresente nmeros ou siglas, estes
produto. sero computados isoladamente.
Closed Caption: Alguns programas de linha Se o programa/evento for patrocinado por uma
podem utilizar o recurso de Closed Caption linha de produtos, poder haver meno apenas
em suas vinhetas de passagem. Durante a da linha de produtos.
exibio da assinatura comercial da vinheta, o
patrocinador tem a possibilidade de inserir o
Trilha Sonora: Nos programas de linha com
texto oferecimento [marca do cliente]. Para uma nica cota de patrocnio, o cliente poder
maiores informaes, consulte o item Closed utilizar o tema musical de sua campanha, desde
Caption na pgina 26. que orquestrado, sem vocal e que se integre
trilha sonora do programa, evitando sons que
Edio: Havendo necessidade de edio de
prejudiquem a locuo. Esta trilha dever ser
cenas para a produo da vinheta, a Rede Globo enviada em Digital Audio Tape (DAT), CD-Rom
cobrar pelo servio. ou via e-mail em arquivo com extenso .mp3.
Tipo de Material: Consultar Lista de Preos. Para o patrocinador que no disponha de um
tema musical que identifique a sua marca e/ou
campanha, ser utilizada a trilha sonora do
programa, com arranjo musical diferenciado.

Observaes Importantes
OFERTAS
Cotas Locais: O patrocinador de programas de linha exibidos na faixa diurna (com encerramento
at as 18h00 - horrio de Braslia) poder fazer ofertas e/ou promoes em udio e/ou vdeo
na vinheta de passagem. Nos telejornais e programas esportivos compreendidos nesta faixa e
nos programas aps s 18h00 - horrio de Braslia, no ser permitida a veiculao de ofertas
e/ou promoes.
Cotas Mercado Nacional da Programao de Linha e Eventos: No ser aceita nenhuma
meno a ofertas e promoes, tanto em vdeo quanto em udio.
MULTIPLICIDADE: No ser aceita multiplicidade na vinheta de passagem.

10
Posio
programada na primeira e/ou na ltima posio dos intervalos comerciais do programa ou
evento patrocinado.

Exemplo I: Pequenas Empresas & Grandes Negcios

Exemplo II: Copa do Mundo de Futebol de Areia

Exemplos de carter unicamente ilustrativo. Podero existir outras possibilidades, restries ou itens.
CONSULTE SEMPRE O ATENDIMENTO COMERCIAL

VINHETA DE PASSAGEM

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VINHETA DE BLOCO

Conceito/Objetivo
Vinheta que associa o patrocinador de um evento/projeto a matrias exibidas em programas
jornalsticos ou esportivos.

Composio do Material
A durao da assinatura comercial da vinheta de bloco depende de definio em plano comercial.
As mais usuais so as de 3" e 5".
VDEO UDIO
3 segundos de imagens com movimento texto limitado citao da marca
5 segundos de imagens com movimento texto com mximo de 8 palavras

Independentemente da durao da assinatura comercial, a sua produo deve seguir as seguintes


orientaes:
VDEO UDIO
O material no poder ter mais do que uma Durao de 3 segundos: citao de marca.
marca/produto. Durao de 5 segundos: citao de marca (ou
O material no poder apresentar imagens de nome do cliente) e slogan.
atores com movimentos labiais.  Identificao do anunciante ou marca no

Caso o evento/projeto seja patrocinado por uma incio do texto.


linha de produtos, somente poder haver  Se mais de uma palavra for usada para
identificao do anunciante ou um nico produto. designar uma marca ou produto, sero
Edio: Havendo necessidade de edio de contabilizadas individualmente.
cenas para a produo da vinheta, a Rede Globo  Caso o texto apresente nmeros ou siglas,
cobrar pelo servio. estes sero computados isoladamente.
Tipo de Material: Consultar Lista de Preos.  Se o evento/projeto for patrocinado por uma

linha de produtos, poder haver meno


apenas da linha de produtos.

Observaes Importantes
OFERTAS: No ser aceita nenhuma meno a ofertas e promoes, tanto em vdeo quanto
em udio na vinheta de bloco.
MULTIPLICIDADE: No ser aceita multiplicidade na vinheta de bloco.

12
Posio
Sempre que possvel, antecede e/ou sucede os blocos dos programas jornalsticos ou esportivos
que contm matrias referentes ao evento/projeto patrocinado.

Exemplo I: Frmula 1 no Jornal Nacional

Exemplo II: Corrida e Caminhada contra o Cncer de Mama

Exemplos de carter unicamente ilustrativo. Podero existir outras possibilidades, restries ou itens.
CONSULTE SEMPRE O ATENDIMENTO COMERCIAL
VINHETA DE BLOCO

13
CHAMADA

Conceito/Objetivo
Produzida com o objetivo de promover programas, eventos e campanhas. O patrocinador aumenta
a exposio da sua marca e/ou produto.

Composio do Material
A durao da assinatura comercial da chamada depende de definio em plano comercial ou
de esquema descrito na Lista de Preos. As mais usuais so as de 5" e 7".
VDEO UDIO
5 segundos de imagens com movimento texto com mximo de 8 palavras
7 segundos de imagens com movimento texto com mximo de 12 palavras

Independentemente da durao da assinatura comercial, a sua produo deve seguir as seguintes


orientaes:
VDEO UDIO
O material no poder ter mais do que uma Citao de marca (ou nome do cliente) e slogan.
marca/produto. Identificao do anunciante ou marca no incio
O material no poder apresentar imagens de do texto.
atores com movimentos labiais. Se mais de uma palavra for usada para designar
Caso o programa/evento/campanha seja uma marca ou produto, sero contabilizadas
patrocinado por uma linha de produtos, individualmente.
somente poder haver identificao do Caso o texto apresente nmeros ou siglas, estes
anunciante ou um nico produto. sero computados isoladamente.
Edio: Havendo necessidade de edio de Se o programa/evento/campanha for patro-
cenas para a produo da chamada, a Rede cinado por uma linha de produtos, poder
Globo cobrar pelo servio. haver meno apenas da linha de produtos.
Tipo de Material: Consultar Lista de Preos. Trilha Sonora: Nos programas de linha com
uma nica cota de patrocnio, o cliente poder
utilizar o tema musical de sua campanha, desde
que orquestrado, sem vocal e que se integre
trilha sonora do programa, evitando sons que
prejudiquem a locuo. Esta trilha dever ser
enviada em Digital Audio Tape (DAT), CD-Rom
ou via e-mail em arquivo com extenso .mp3.
Para o patrocinador que no disponha de um
tema musical que identifique a sua marca e/ou
campanha, ser utilizada a trilha sonora do
programa, com arranjo musical diferenciado.

Observaes Importantes
OFERTAS: No ser aceita nenhuma meno a ofertas e promoes, tanto em vdeo quanto
em udio na chamada.
MULTIPLICIDADE: No ser aceita multiplicidade na chamada.
Alm das chamadas definidas nos planos comerciais, podero ser exibidas chamadas sem a
assinatura do cliente, em funo de necessidades estratgicas e promocionais de programas e
eventos.

14
Posio
exibida ao longo de toda a programao.

Exemplo I: Fantstico

Exemplo de carter unicamente ilustrativo. Podero existir outras possibilidades, restries ou itens.
CONSULTE SEMPRE O ATENDIMENTO COMERCIAL

CHAMADA

15
INSERT DE VDEO COM LOCUO

Conceito/Objetivo
Criado com o objetivo de integrar e aumentar a exposio da marca/logotipo do patrocinador
de eventos. Os inserts de vdeo com locuo podem ser:
INSERT DE VDEO COM LOCUO DE MARCA: A marca/logotipo integrada ao evento
atravs de computao grfica, juntamente com a locuo somente da marca do cliente.
Caso exista mais de um patrocinador, os inserts dos clientes so exibidos em seqncia.
INSERT DE VDEO COM LOCUO DE SLOGAN: A marca/logotipo integrada ao evento
atravs de computao grfica, juntamente com a locuo da marca e slogan do cliente.
Caso exista mais de um patrocinador, a exibio do insert de cada anunciante feita
separadamente.

Composio do Material
VDEO UDIO
INSERT DE VDEO COM LOCUO DE MARCA
Aproximadamente 3 segundos Citao de marca

INSERT DE VDEO COM LOCUO DE SLOGAN


Aproximadamente 5 segundos Texto com mximo de 8 palavras
Citao de marca (ou nome do cliente) e slogan
Identificao do anunciante ou marca no incio
do texto.
Se mais de uma palavra for usada para designar
uma marca ou produto, sero contabilizadas
individualmente.
Caso o texto apresente nmeros ou siglas, estes
sero computados isoladamente.
Se o evento for patrocinado por uma linha de
produtos, poder haver meno apenas da
linha de produtos.

Marca/logotipo do cliente na cor original, em


arquivo com extenso .jpg ou .tif, em formato
PC, com resoluo de 640 x 480 pixels.

16
Posio
A marca/logotipo do patrocinador inserida no vdeo, sobrepondo-se imagem do evento.

Exemplo I: INSERT DE VDEO COM LOCUO DE MARCA - Jogos Mundiais de Vero

Exemplo II: INSERT DE VDEO COM LOCUO DE SLOGAN - Futebol

Exemplos de carter unicamente ilustrativo. Podero existir outras possibilidades, restries ou itens.
CONSULTE SEMPRE O ATENDIMENTO COMERCIAL

INSERT DE VDEO COM LOCUO

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INSERT DE VDEO SEM LOCUO

Conceito/Objetivo
Criado com o objetivo de integrar e aumentar a exposio da marca/logotipo do patrocinador
do programa ou evento, sem citao da marca ou slogan. Os exemplos mais usuais so:
INSERT DE AO INTEGRADA NO ESPORTE ESPETACULAR: A marca/logotipo inserida
no momento de exibio da matria ligada ao esportiva.
INSERT EM FILMES: Desenvolvido para a exibio em longas-metragens. A marca/logotipo
integrada a uma arte em computao grfica e exibida no incio dos blocos.
INSERT DO GLOBOCOP: Desenvolvido para telejornais que se utilizam de imagens geradas
pelo helicptero da Rede Globo (Globocop). A marca ou logotipo do patrocinador do telejornal
inserida no incio da cobertura jornalstica feita pelo Globocop.
INSERT DE ENDEREO ELETRNICO: A marca/logotipo inserida no rodap do vdeo, em
uma tarja junto com o endereo eletrnico do programa/evento. Pode vir associada a uma
pergunta interativa.
INSERT EM TRANSMISSO DE EVENTO LOCAL: Consulte o item EVENTOS/PROJETOS
LOCAIS na pg. 56 deste manual.

Composio do Material
VDEO UDIO
Aproximadamente 3 segundos para cota exclusiva. Sem locuo
Aproximadamente 1,5 segundo para duas ou
mais cotas.
Marca/logotipo do cliente na cor original, em
arquivo com extenso .jpg ou .tif, em formato
PC, com resoluo de 640 x 480 pixels.

Observaes Importantes
INSERT DE AO INTEGRADA
Formato exclusivo para Mercado Nacional.
Consulte maiores informaes sobre o item "Ao Integrada" na pgina 44 deste Manual.

INSERT EM FILMES
Formato exclusivo para Mercado Nacional.

18
Posio
A marca/logotipo do patrocinador se sobrepe imagem da matria, programa ou evento. A
posio do insert na tela varia conforme o programa/evento.

Exemplo I: AO INTEGRADA NO ESPORTE ESPETACULAR

Exemplo II: FILMES - Supercine

Exemplo III: INSERT DO GLOBOCOP - Praa TV 1 Edio

INSERT DE VDEO SEM LOCUO


Exemplo IV: INSERT DE ENDEREO ELETRNICO - Criana Esperana

Exemplos de carter unicamente ilustrativo. Podero existir outras possibilidades, restries ou itens.
CONSULTE SEMPRE O ATENDIMENTO COMERCIAL

19
INSERT VIRTUAL

Conceito/Objetivo
Insero de marca/logotipo do cliente com animao produzida com a tecnologia de "realidade
virtual" e exibida sobre as imagens do evento ou programa.

Composio do Material
VDEO UDIO
Marca/logotipo do cliente na cor original, em Sem locuo
arquivo com extenso .jpg ou .tif, em formato
PC, com resoluo de 640 x 480 pixels.
Secundagem varivel

Observao Importante
Formato exclusivo para Mercado Nacional.

20
Posio
A animao da marca/logotipo do patrocinador inserida no vdeo, sobrepondo-se imagem
do evento.

Exemplo I: Jogos Mundiais de Vero

Exemplo II: Frmula 1

Exemplos de carter unicamente ilustrativo. Podero existir outras possibilidades, restries ou itens.
CONSULTE SEMPRE O ATENDIMENTO COMERCIAL

INSERT VIRTUAL

21
ENTRADA DE JORNALISMO

Conceito/Objetivo
Divulgao de matrias jornalsticas ao vivo, vinculadas a determinado telejornal.

Composio do Material
VDEO UDIO
7 segundos de imagens com movimento. Texto com mximo de 12 palavras.
O material no poder ter mais do que uma Citao de marca (ou nome do cliente) e slogan.
marca/produto. Identificao do anunciante ou marca no incio
O material no poder apresentar imagens de do texto.
atores com movimentos labiais. Se mais de uma palavra for usada para designar
Caso o telejornal seja patrocinado por uma linha uma marca ou produto, sero contabilizadas
de produtos, somente poder haver identificao individualmente.
do anunciante ou um nico produto. Caso o texto apresente nmeros ou siglas, estes
Edio: Havendo necessidade de edio de sero computados isoladamente.
cenas para a produo da vinheta, a Rede Globo Se o telejornal for patrocinado por uma linha
cobrar pelo servio. de produtos, poder haver meno apenas da
Tipo de Material: Consultar Lista de Preos. linha de produtos.

Observaes Importantes
OFERTAS: No ser aceita nenhuma meno a ofertas e promoes, tanto em vdeo quanto
em udio, na assinatura comercial da entrada de jornalismo.
MULTIPLICIDADE: No ser aceita multiplicidade na assinatura comercial da entrada de
jornalismo.

22
Posio
No apresenta uma posio predefinida, sendo exibida nos intervalos comerciais ao longo de
toda a programao.

Exemplo I: SP TV

Exemplo de carter unicamente ilustrativo. Podero existir outras possibilidades, restries ou itens.
CONSULTE SEMPRE O ATENDIMENTO COMERCIAL

ENTRADA DE JORNALISMO

23
FLASH

Conceito/Objetivo
Divulgao de informaes urgentes/relevantes sobre determinado evento/programa, com exibio
da marca e/ou produto do patrocinador.

Composio do Material
A durao da assinatura comercial do Flash depende de definio em plano comercial. A mais
usual a de 3".
VDEO UDIO
3 segundos de imagens com movimento. Texto limitado citao da marca.
O material no poder ter mais do que uma
marca/produto.
O material no poder apresentar imagens de
atores com movimentos labiais.
Caso o evento/programa seja patrocinado por uma
linha de produtos, somente poder haver
identificao do anunciante ou um nico produto.
Edio: Havendo necessidade de edio de
cenas para a produo da vinheta, a Rede Globo
cobrar pelo servio.
Tipo de Material: Consultar Lista de Preos.

Observaes Importantes
OFERTAS: No ser aceita nenhuma meno a ofertas e promoes, tanto em vdeo quanto
em udio, na assinatura comercial do Flash.
MULTIPLICIDADE: No ser aceita multiplicidade na assinatura comercial do Flash.

24
Posio
No apresenta uma posio predefinida, sendo exibido nos intervalos comerciais ao longo de
toda a programao.

Exemplo I: Corrida de So Silvestre

Exemplo de carter unicamente ilustrativo. Podero existir outras possibilidades, restries ou itens.
CONSULTE SEMPRE O ATENDIMENTO COMERCIAL

FLASH

25
CLOSED CAPTION

Conceito/Objetivo
Identificao do patrocinador do programa atravs da insero de legenda com o texto da sua
marca durante a exibio de vinhetas de patrocnio, atravs do uso do recurso de "Closed
Caption".

Composio do Material
Legenda com o texto "oferecimento [marca do cliente]".

Observaes Importantes
O sistema Closed Caption permite que deficientes auditivos acompanhem os dilogos e falas
de programas e comerciais transmitidos com este recurso, por meio de legendas inseridas no
vdeo de televisores com esta funo. Tecnicamente estas legendas so escondidas no sinal
transmitido pela emissora e s aparecem no vdeo quando acionada a opo em um televi-
sor com capacidade de decodificar estes sinais.
Formato disponvel apenas para programas que fazem uso da tecnologia Closed Caption,
com cotas Mercado Nacional.

26
Posio
A insero de texto com a marca do patrocinador feita durante a exibio de vinhetas de
abertura, encerramento e passagem de programas que fazem uso da tecnologia Closed Caption.

Exemplo I: Bom Dia Brasil

Exemplo de carter unicamente ilustrativo. Podero existir outras possibilidades, restries ou itens.
CONSULTE SEMPRE O ATENDIMENTO COMERCIAL

CLOSED CAPTION

27
TOP 5"

Conceito/Objetivo
Contagem regressiva de 5 segundos para a formao de rede nacional, desenvolvida para eventos.

Composio do Material
VDEO UDIO
Total de 17 segundos compostos por:
5 segundos de vdeo padro, produzidos pela Locuo padro: "Ateno emissoras da Rede
Rede Globo. Globo para o Top de 5 segundos".

12 segundos de imagens do patrocinador,


divididos do seguinte modo:
 
Contagem: 7 segundos de imagens com Efeito sonoro padro do Top da Rede Globo.
movimento (que podem ser 5 takes
diferentes de 1 segundo e 12 frames cada),
onde os algarismos da contagem regressiva
sero sobrepostos pela Rede Globo.
 
Assinatura Comercial: 5 segundos de Texto com mximo de 8 palavras.
imagens com movimento. 
Citao de marca (ou nome do cliente) e slogan.

Identificao do anunciante ou marca no
incio do texto.

Se mais de uma palavra for usada para
designar uma marca ou produto, sero
contabilizadas individualmente.

Caso o texto apresente nmeros ou siglas,
estes sero computados isoladamente.

Se o Top for patrocinado por uma linha de
produtos, poder haver meno apenas da
linha de produtos.

A seqncia fica a critrio do patrocinador: 7"


(contagem) + 5" (assinatura) ou 5" (assinatura)
+ 7" (contagem). A produo deve seguir as
seguintes orientaes:
O material no poder ter mais do que uma
marca/produto.
O material no poder apresentar imagens de
atores com movimentos labiais.
Caso o Top seja patrocinado por uma linha de
produtos, somente poder haver identificao
do anunciante ou um nico produto.

Observaes Importantes
A edio final do Top 5" (5" + 12") exclusivamente da Rede Globo, bem como toda a
gravao de udio, que feita com locuo prpria.
A Rede Globo est aberta a viabilizar outras propostas, desde que sejam preservados o conceito
do produto e a qualidade do vdeo.
Formato exclusivo para Mercado Nacional.
OFERTAS: No ser aceita nenhuma meno a ofertas e promoes, tanto em vdeo quanto
em udio no Top 5.
MULTIPLICIDADE: No ser aceita multiplicidade no Top 5.

28
Posio
programado no interprograma (IP), antecedendo o incio do evento.

Exemplo I: Futebol - Seqncia 1

Exemplo II: Futebol - Seqncia 2

Exemplo III: Top 5 com comercial acoplado

Exemplos de carter unicamente ilustrativo. Podero existir outras possibilidades, restries ou itens.
CONSULTE SEMPRE O ATENDIMENTO COMERCIAL
TOP 5"

29
BREAK EXCLUSIVO

Conceito/Objetivo
O Break Exclusivo um intervalo criado especialmente para a exibio de um nico comercial/
mensagem. Nenhuma outra marca, produto ou anunciante divide a ateno do telespectador.

Composio do Material
Comercial do cliente com durao definida de acordo com a Lista de Preos.

Observaes Importantes
O Break Exclusivo um produto voltado para anunciantes com distribuio nacional, no
sendo possvel a comercializao na modalidade local.
Os comerciais em formatos de COMUNICADOS programados para o Break Exclusivo no
podem ser confundidos com a informao/editorial dos programas e devem ser submetidos
antecipadamente apreciao da Rede Globo.

30
Posio
O Break Exclusivo dos programas JORNAL NACIONAL, JORNAL DA GLOBO e FANTSTICO
programado no primeiro intervalo. J para o TELA QUENTE, exibido no segundo intervalo.

Exemplo I: Jornal Nacional

Exemplo de carter unicamente ilustrativo. Podero existir outras possibilidades, restries ou itens.
CONSULTE SEMPRE O ATENDIMENTO COMERCIAL

BREAK EXCLUSIVO

31
COMERCIAL VIRTUAL

Conceito/Objetivo
Ao comercial do cliente produzida com tecnologia de "realidade virtual" e exibida sobre as
imagens da transmisso do evento.

Composio do Material
VDEO UDIO
Definio a partir de reunio de briefing. Sem locuo, com possibilidade de efeitos
A composio do material varivel. Pode ser sonoros.
a marca, o prprio objeto, o que for necessrio
para criar a animao em computao grfica.
Secundagem varivel at 15 segundos.

Observao Importante
Formato exclusivo para Mercado Nacional.

32
Posio
O comercial virtual inserido no vdeo, sobrepondo-se imagem do evento.

Exemplo I: Futebol

Exemplo de carter unicamente ilustrativo. Podero existir outras possibilidades, restries ou itens.
CONSULTE SEMPRE O ATENDIMENTO COMERCIAL

COMERCIAL VIRTUAL

33
PATROCNIO DE QUADRO

Conceito/Objetivo
Vinheta que associa o patrocinador a um quadro fixo de determinado programa.

Composio do Material
A durao da assinatura comercial depende de definio em plano comercial. As mais usuais
so as de 5" e 7".
VDEO UDIO
5 segundos de imagens com movimento texto com mximo de 8 palavras
7 segundos de imagens com movimento texto com mximo de 12 palavras
Independentemente da durao da assinatura comercial, a sua produo deve seguir as seguintes
orientaes:
VDEO UDIO
O material no poder ter mais do que uma Citao de marca (ou nome do cliente) e slogan.
marca/produto. Identificao do anunciante ou marca no incio
O material no poder apresentar imagens de do texto.
atores com movimentos labiais. Se mais de uma palavra for usada para designar
Caso o quadro seja patrocinado por uma linha uma marca ou produto, sero contabilizadas
de produtos, somente poder haver identificao individualmente.
do anunciante ou um nico produto. Caso o texto apresente nmeros ou siglas, estes
Edio: Havendo necessidade de edio de sero computados isoladamente.
cenas para a produo da vinheta, a Rede Globo Se o quadro for patrocinado por uma linha de
cobrar pelo servio. produtos, poder haver meno apenas da
Tipo de Material: Consultar Lista de Preos. linha de produtos.

Observaes Importantes
TELEJORNAIS: No est aberta a possibilidade de patrocnio de quadro em telejornais.
PATROCNIO DO PROGRAMA: Caso o programa apresente patrocnio de quadro, no ser
aberta a possibilidade de patrocnio do programa.
OFERTAS: No ser aceita nenhuma meno a ofertas e promoes, tanto em vdeo quanto
em udio na assinatura comercial do patrocnio de quadro.
MULTIPLICIDADE: No ser aceita multiplicidade na assinatura comercial do patrocnio de quadro.
Consulte tambm o item QUADRO NO DOMINGO DO FAUSTO na pgina 40.

34
Posio
Sempre que possvel, a assinatura comercial antecede e/ou sucede os blocos dos programas que
apresentam o quadro patrocinado.

Exemplo I:

Exemplo de carter unicamente ilustrativo. Podero existir outras possibilidades, restries ou itens.
CONSULTE SEMPRE O ATENDIMENTO COMERCIAL

PATROCNIO DE QUADRO

35
MERCHANDISING

Conceito/Objetivo
Insero de produtos, marcas, promoes, servios ou conceitos, da forma mais natural possvel,
dentro dos programas da Rede Globo, aproveitando a empatia entre personagens/apresentadores
e o telespectador. Quanto mais a ao de merchandising se adequar trama e aos personagens,
maior ser a sua eficcia.
Por essas caractersticas, o merchandising confere autenticidade s cenas, o que possibilita
mudanas no comportamento do pblico/consumidor, por meio de reverso de atitudes e hbitos
de consumo.
As aes de merchandising faro parte de um projeto formatado a partir de briefing detalhado
elaborado pelo cliente/agncia. Podero conter estmulos visuais e textuais, aes conceituais,
de compra e de uso/consumo ou eventos especiais.

Composio do Material
Os materiais sero detalhados em reunio de briefing e pr-produo, conforme especificaes
do cliente e forma de participao acertadas no contrato.

Observaes Importantes
Os custos de produo e cenografia sero orados separadamente e so de responsabilidade
do cliente/agncia.
Sobre o valor do cach, direitos e conexos no incide comisso de agncia.

36
Posio
O ambiente de merchandising o programa no qual ele est inserido.

Exemplo I: Malhao

Exemplo de carter unicamente ilustrativo. Podero existir outras possibilidades, restries ou itens.
CONSULTE SEMPRE O ATENDIMENTO COMERCIAL

MERCHANDISING

37
INTERVALO INTEGRADO NO DOMINGO DO FAUSTO

Conceito/Objetivo
Os intervalos integrados so aes conceituais de produto, desenvolvidas dentro do programa
Domingo do Fausto. Podem ser dos seguintes tipos:
COMERCIAL CHAMADO: O apresentador/assistente far alguma brincadeira chamando a
ateno do telespectador para o comercial que ser exibido a seguir. Aps a veiculao, dentro
do mesmo bloco, poder ser feito um comentrio sobre o comercial, encerrando a ao.
COMERCIAL AO VIVO: Ser feito pelo apresentador/assistente um comercial ao vivo, na
linguagem caracterstica do apresentador/programa.

Composio do Material
COMERCIAL CHAMADO: A brincadeira chamando a ateno do telespectador para o
comercial que ser exibido ter um texto com at 20 palavras.
O comercial a ser exibido aps a citao ter durao de 30 segundos. Outras duraes
devero ser consultadas.
O apresentador/assistente poder encerrar a ao, aps a exibio do comercial, limitando-se
a um texto com at 10 palavras.
COMERCIAL AO VIVO: A durao ser de 30 segundos. O texto da mensagem definido
previamente pelo cliente e servir como roteiro bsico para o apresentador/assistente,
respeitando-se o limite de 80 palavras.

Observaes Importantes
No podem ser utilizados para a apresentao de sorteios nem para a divulgao de promoes.
O custo de produo, se necessrio, ser orado separadamente (e de responsabilidade do
cliente/agncia).
Alm da secundagem acima, outras duraes podero ser viabilizadas, sob consulta.
Sempre que a legislao ou a auto-regulamentao exigir, o comentrio de encerramento do
comercial chamado ser suprimido.

38
Posio
So posicionados durante a exibio do programa Domingo do Fausto.

Exemplo I: Comercial Chamado

Exemplo II: Comercial ao Vivo

INTERVALO INTEGRADO NO DOMINGO DO FAUSTO


Exemplos de carter unicamente ilustrativo. Podero existir outras possibilidades, restries ou itens.
CONSULTE SEMPRE O ATENDIMENTO COMERCIAL

39
QUADRO NO DOMINGO DO FAUSTO

Conceito/Objetivo
O programa desenvolve permanentemente quadros com oportunidades de patrocnio. O Domingo
do Fausto tambm permite a criao de quadros caracterizados, desde que aprovados pela produo.

Composio do Material
Os materiais sero detalhados em reunio de briefing e pr-produo, conforme especificaes
do cliente e forma de participao acertadas no contrato.

Observao Importante
PATROCNIO DE PROGRAMA: Como o programa Domingo do Fausto apresenta
oportunidades para patrocnio de quadros, no existe a possibilidade de patrocnio do programa.

40
Posio
As caracterizaes de patrocnio do quadro podem ser apresentadas dentro do programa e/ou
nos seus intervalos comerciais, de acordo com o plano comercial.

Exemplo I: Quadro Se Vira nos 30

Exemplo de carter unicamente ilustrativo. Podero existir outras possibilidades, restries ou itens.
CONSULTE SEMPRE O ATENDIMENTO COMERCIAL

QUADRO NO DOMINGO DO FAUSTO

41
PROMOO

Conceito/Objetivo
Desenvolvimento e realizao de projetos promocionais, concursos ou assemelhados a concur-
sos, com ou sem sorteios de prmios. As promoes podero incorporar o licenciamento das
marcas de propriedade da TV Globo.

Composio do Material
O material ser determinado conforme os objetivos do projeto.

42
Posio
Apresentado dentro de determinados programas ou nos intervalos comerciais, de acordo com o
plano comercial.

Exemplo I: Promoo no Domingo do Fausto

Exemplo de carter unicamente ilustrativo. Podero existir outras possibilidades, restries ou itens.
CONSULTE SEMPRE O ATENDIMENTO COMERCIAL

PROMOO

43
AO INTEGRADA

Conceito/Objetivo
Espao destinado a empresas que objetivam potencializar seu carter institucional, relacionando
empresa/marca/produto a uma ao esportiva de significado nacional.
A ao integrada associa o patrocinador a uma matria esportiva inserida dentro do programa
Esporte Espetacular, com a possibilidade de composio dos seguintes itens:
VINHETA DE BLOCO: Vinheta que identifica o patrocinador antes ou depois do bloco no qual
so exibidas matrias relacionadas ao evento.
INSERT: Insero da marca/logotipo do patrocinador ao lado das identificaes de vdeo
colocadas no rodap da tela (local da prova/evento, equipe, atletas etc.).
MERCHANDISING: Exibio/valorizao no vdeo das propriedades de arena do patrocinador
(painis, placas, bales etc.).
LOCUO: Meno quando o nome do evento leva o nome do patrocinador.
QUADRO DE CLASSIFICAO: Exibio do quadro de classificao/resultados do evento,
com insero da marca/logotipo do patrocinador simultaneamente.
PDIO: Exibio/valorizao, do momento da premiao com o pdio ao fundo.

Composio do Material
VINHETA DE BLOCO: Consulte item VINHETA DE BLOCO, na pgina 12.
INSERT/QUADRO DE CLASSIFICAO: Consulte item INSERT DE VDEO SEM LOCUO,
na pgina18.
MERCHANDISING/PDIO: Material varia de acordo com a necessidade de produo.

Observaes Importantes
Formato exclusivo para Mercado Nacional.
Outros tipos de ao integrada podero ser desenvolvidas mediante consulta.

44
Posio
As caracterizaes de patrocnio podem ser exibidas dentro do Esporte Espetacular e/ou nos seus
intervalos comerciais, de acordo com o plano comercial.

Exemplo I:

Exemplo II:

Exemplo III:

Exemplos de carter unicamente ilustrativo. Podero existir outras possibilidades, restries ou itens.
CONSULTE SEMPRE O ATENDIMENTO COMERCIAL
AO INTEGRADA

45
PROJETOS INSTITUCIONAIS

Conceito/Objetivo
Desenvolvimento de projetos institucionais que acentuem a importncia da imagem corporativa/
marca do cliente junto comunidade, por meio de aes culturais (ateno s leis de incentivo),
comunitrias, educativas etc.

Composio do Material
O material ser determinado conforme os objetivos do projeto.

46
Posio
Sero exibidos nos intervalos comerciais dos programas, de acordo com as necessidades
do projeto.

Exemplo I: Projeto Institucional no intervalo comercial do Jornal Nacional

Exemplo de carter unicamente ilustrativo. Podero existir outras possibilidades, restries ou itens.
CONSULTE SEMPRE O ATENDIMENTO COMERCIAL

PROJETOS INSTITUCIONAIS

47
ESPAO EMPRESARIAL

Conceito/Objetivo
Programete para a divulgao de mensagens corporativas e institucionais. Permite a exibio
em uma variedade de programas e tem flexibilidade para atender s necessidades de comunicao
da empresa, tanto em mbito nacional como em mercados locais.

Composio do Material
Programetes produzidos pelo prprio cliente, precedidos e encerrados por uma vinheta
padronizada de 3 segundos, com trilha sonora e sem locuo, fornecida pela Rede Globo.
A durao total dos programetes dever ser de 60 segundos (Mercado Nacional ou Local) ou
120 segundos (apenas Mercado Nacional).
Chamada de 15 segundos produzida pelo prprio cliente, incluindo a mesma vinheta
padronizada de 3 segundos na sua abertura.
O texto da chamada dever indicar o programa e data em que sero exibidos os programetes e
sempre com a locuo Assista [indicao da data] no intervalo comercial do programa (...)

Observaes Importantes
No podero ser veiculados comerciais de produtos, no todo ou em parte.
O roteiro dever ser submetido aprovao da Rede Globo.
obrigatria a escolha de, no mnimo, trs programas e a veiculao dever ser em uma
nica semana.
A disponibilidade dever ser consultada.
Dever haver pelo menos uma chamada de 15 para cada programete do Espao Empresarial.

48
Posio
Veiculao nos intervalos de programas pr-selecionados (consulte a Lista de Preos), numa
combinao definida pelo cliente.

Exemplo I: PROGRAMETE

Exemplo II: CHAMADA

Exemplos de carter unicamente ilustrativo. Podero existir outras possibilidades, restries ou itens.
CONSULTE SEMPRE O ATENDIMENTO COMERCIAL

ESPAO EMPRESARIAL

49
ESPAO RESPONSABILIDADE SOCIAL

Conceito/Objetivo
Programete para divulgao de mensagens de envolvimento da iniciativa privada com aes de
valor social. Permite a exibio em uma variedade de programas e tem flexibilidade para atender s
necessidades de comunicao da empresa, tanto em mbito nacional como em mercados locais.

Composio do Material
Programetes produzidos pelo prprio cliente, precedidos e encerrados por uma vinheta
padronizada de 3 segundos, com trilha e sem locuo, fornecida pela Rede Globo.
A durao total dos programetes dever ser de 60 segundos (Mercado Nacional ou Local) ou
120 segundos (apenas Mercado Nacional).
Chamada de 15 segundos produzida pelo prprio cliente, incluindo a mesma vinheta
padronizada de 3 segundos na sua abertura.
O texto da chamada dever indicar o programa e data em que sero exibidos os programetes e
sempre com a locuo Assista (indicao da data) no intervalo comercial do programa (...).

Observaes Importantes
No podero ser veiculados comerciais de produtos, no todo ou em parte.
O roteiro dever ser submetido aprovao da Rede Globo.
A disponibilidade dever ser consultada.
obrigatria a escolha de, no mnimo, trs programas e a veiculao dever ser em uma
nica semana.
Dever haver pelo menos uma chamada de 15" para cada programete do Espao
Responsabilidade Social.

50
Posio
Veiculao nos intervalos de programas pr-selecionados (consulte a Lista de Preos), numa
combinao definida pelo cliente.

Exemplo I: PROGRAMETE

Exemplo II: CHAMADA

ESPAO RESPONSABILIDADE SOCIAL


Exemplos de carter unicamente ilustrativo. Podero existir outras possibilidades, restries ou itens.
CONSULTE SEMPRE O ATENDIMENTO COMERCIAL

51
CONTAGEM REGRESSIVA

Conceito/Objetivo
Formato que anuncia a chegada de uma data especfica.

Composio do Material
A Contagem Regressiva composta pelos seguintes itens:
Material desenvolvido pela Rede Globo, com quantidade e durao definidas em plano
comercial.
Assinatura comercial do patrocinador, cuja durao depende de definio em plano comercial.
As mais usuais so as de 3 e 5.
VDEO UDIO
3 segundos de imagens com movimento texto limitado citao da marca
5 segundos de imagens com movimento texto com mximo de 8 palavras

Independentemente da durao da assinatura comercial, a sua produo deve seguir as seguintes


orientaes:
VDEO UDIO
O material no poder ter mais do que uma Durao de 3 segundos: citao de marca.
marca/produto. Durao de 5 segundos: citao de marca (ou
O material no poder apresentar imagens de nome do cliente) e slogan.
atores com movimentos labiais.  Identificao do anunciante ou marca no

Caso a contagem seja patrocinada por uma linha incio do texto.


de produtos, somente poder haver identificao  Se mais de uma palavra for usada para
do anunciante ou um nico produto. designar uma marca ou produto, sero
Edio: Havendo necessidade de edio de contabilizadas individualmente.
cenas para a produo da vinheta, a Rede Globo  Caso o texto apresente nmeros ou siglas,
cobrar pelo servio. estes sero computados isoladamente.
Tipo de Material: Consultar Lista de Preos.  Se a contagem for patrocinada por uma linha

de produtos, poder haver meno apenas


da linha de produtos.

Observaes Importantes
OFERTAS: No ser aceita nenhuma meno a ofertas e promoes, tanto em vdeo quanto
em udio, na assinatura comercial da contagem regressiva.
MULTIPLICIDADE: No ser aceita multiplicidade na assinatura comercial da contagem
regressiva.

52
Posio
No apresenta uma posio predefinida, sendo exibida nos intervalos comerciais ao longo de toda
programao.

Exemplo I: Ano Novo - Material com contagem regressiva

O plano comercial da Contagem Regressiva de Ano Novo complementado pelos itens ltimo
comercial do ano, Primeiro comercial do ano e Material anunciando a chegada do Ano
Novo. Seguem exemplos:

Exemplo II: Ano Novo - ltimo e primeiro comercial do ano

Exemplo III: Ano Novo - Material anunciando a chegada do Ano Novo

CONTAGEM REGRESSIVA

Exemplos de carter unicamente ilustrativo. Podero existir outras possibilidades, restries ou itens.
CONSULTE SEMPRE O ATENDIMENTO COMERCIAL

53
CAMPANHAS DE VDEO LOCAIS

Conceito/Objetivo
Produto desenvolvido com o objetivo de criar uma maior integrao do anunciante com seu pblico-
alvo, de forma institucional, estabelecendo uma associao positiva entre a empresa e a comunidade.
As principais campanhas de vdeo so:
DATA PROMOCIONAL: mensagens institucionais homenageando ou promovendo datas ou perodos
que caracterizem fatos de interesse da coletividade. Cota Exclusiva.
Exemplos: Dia das Mes, Pais, Namorados, Volta s Aulas etc.
ANIVERSRIO DE CIDADES: Comemorao do aniversrio da cidade com a divulgao de suas
principais caractersticas, atrativos, cultura e pontos tursticos. Cota Exclusiva.
CAMPANHAS DE CONSCIENTIZAO: De carter educativo, identifica e promove prticas que
resultem no bem-estar comum, por meio de alerta, preveno e/ou estmulos a comportamentos que
evitem e minimizem problemas da coletividade. Exemplos: Campanha de Amamentao, Campanha
de Trnsito, Campanhas de Vero etc.
APOIO CULTURAL: Divulgao de espetculos culturais como bal, dana, shows, peas, exposies
etc. Opcionalmente, permite ao patrocinador evidenciar sua marca nos cartazes e prospectos do
espetculo, entre outras aes de participao promocional.
PROJETOS DIRECIONADOS: Criados sob medida (tailor-made) para atender s diferentes necessidades
de marketing dos anunciantes. O atendimento comercial, agncias de propaganda e/ou os prprios
anunciantes solicitam Rede Globo a criao de projetos atravs de um briefing com as seguintes
informaes: verba, target, perodo de veiculao e objetivo de comunicao. Cota Exclusiva. Exemplos:
B--B do Beb, Viva Saudvel, A Hora do Ch.

Composio do Material
A durao da assinatura comercial depende de definio em plano comercial. Para cota exclusiva, a
durao de 7". Para duas ou mais cotas, a durao de 5".
VDEO UDIO
5 segundos de imagens com movimento texto com mximo de 8 palavras
7 segundos de imagens com movimento texto com mximo de 12 palavras
Independemente da durao da assinatura comercial, a sua produo deve seguir as seguintes orientaes:
VDEO UDIO
O material no poder ter mais do que uma Citao de marca (ou nome do cliente) e slogan.
marca/produto. Identificao do anunciante ou marca no incio
do texto.
O material no poder apresentar imagens de
Se mais de uma palavra for usada para designar
atores com movimentos labiais uma marca ou produto, sero contabilizadas
Caso a campanha seja patrocinada por uma individualmente.
linha de produtos, somente poder haver Caso o texto apresente nmeros ou siglas, estes
identificao do anunciante ou um nico sero computados isoladamente.
produto. Se a campanha for patrocinada por uma linha
Edio: Havendo necessidade de edio de de produtos, poder haver meno apenas da
cenas para a produo da vinheta, a Rede Globo linha de produtos.
cobrar pelo servio. A locuo "Homenagem" (Data Promocional,
Aniversrio de Cidades), "Oferecimento"
Tipo de Material: Consultar Lista de Preos.
(Campanhas de Conscientizao, Projetos
Direcionados) ou "Apoio" (Apoio Cultural,
Campanhas de Conscientizao, Projetos
Direcionados) gravada no material que
antecede a assinatura comercial.

Observaes Importantes
OFERTAS: No ser aceita nenhuma meno a ofertas e promoes, tanto em vdeo quanto em udio,
na assinatura comercial das campanhas de vdeo.
MULTIPLICIDADE: No ser aceita multiplicidade na assinatura comercial das campanhas de vdeo.

54
Posio
So exibidas nos intervalos comerciais dos programas definidos no plano comercial.

Exemplo I: DATA PROMOCIONAL / ANIVERSRIO DE CIDADES (COTA EXCLUSIVA) - base 30

Exemplo II: CAMPANHAS DE CONSCIENTIZAO / APOIO CULTURAL - base 45

Exemplo III: CAMPANHAS DE CONSCIENTIZAO - base 30

CAMPANHAS DE VDEO LOCAIS


Exemplo IV: PROJETOS DIRECIONADOS (COTA EXCLUSIVA) - base 30

Exemplos de carter unicamente ilustrativo. Podero existir outras possibilidades, restries ou itens.
CONSULTE SEMPRE O ATENDIMENTO COMERCIAL

55
EVENTOS / PROJETOS LOCAIS

Conceito/Objetivo
Produto destinado a promover e incentivar eventos locais. Alm da exposio em vdeo, o patrocinador
tambm pode divulgar sua marca em material promocional no local do evento, fixando estrategicamente
sua imagem junto a seu pblico-alvo. Os principais tipos de eventos locais so:
EVENTOS REGIONAIS: Destinados a incentivar festividades regionais/folclricas por meio da
identificao e da divulgao de oportunidades dessa natureza. Exemplos: So Joo, Festas Religiosas,
Rodeios, Carnaval e Micaretas.
EVENTOS ESPORTIVOS: Destinados a promover o esporte da regio ou uma competio esportiva,
de forma a levar pblico e trazer entretenimento populao. Exemplos: Desafio de Vlei de Praia,
Campeonato de Aerbica, Torneio de Tnis.
EVENTOS CULTURAIS: Destinados a divulgar e promover a cultura na regio. Exemplos: Apresentao
de Orquestra Sinfnica, Exposio de Arte, Campeonatos de Dana, Exposio de Esculturas na Areia.
EVENTOS COMUNITRIOS: Destinados a trazer esclarecimentos de carter educativo/social que
resultem no bem-estar da comunidade. Envolvem a populao/comunidade na participao dos
mesmos, resultando numa prestao de servio. Exemplos: Dia da Ao da Solidariedade, Semana de
Orientao Preveno do Cncer, Semana da Vacinao.

Os eventos/projetos locais descritos acima possibilitam a combinao dos seguintes itens, que dependem
de definio em plano comercial:
ABERTURA OU ENCERRAMENTO: Vinheta exibida no incio ou final da transmisso do evento ou programa.
VINHETA DE PASSAGEM: Exibida na primeira e/ou ltima posio dos intervalos comerciais do
evento ou programa.
CHAMADA: Mensagem veiculada na programao de linha, promovendo o evento ou projeto, podendo
ser indeterminada ou localizada. Tipos de chamada: de inscrio, de envolvimento, de bilheteria, de
participao, de transmisso etc.
PROGRAMETE: Montagem com durao varivel abordando o tema do evento/projeto.
VINHETA DE BLOCO: Vinheta que antecede e/ou sucede os blocos dos telejornais locais que contm
matrias referentes ao evento patrocinado.
INSERT DE VDEO: A marca/logotipo do anunciante inserida sobre a imagem do evento transmitido,
com ou sem locuo da marca ou slogan.
CLIPE: Montagem destinada a apresentar e divulgar msicas ou os melhores momentos do evento.
TEASER: Material de pequena durao utilizado para criar expectativa do evento.
FLASH: Usado para divulgao de informaes do evento.

Composio do Material
Abertura, Encerramento, Vinheta de Passagem, Chamada e Programete
A durao da assinatura comercial depende de definio em plano comercial. Para cota exclusiva, a
durao de 7. Para duas ou mais cotas, a durao de 5.
VDEO UDIO
5 segundos de imagens com movimento texto com mximo de 8 palavras
7 segundos de imagens com movimento texto com mximo de 12 palavras

Vinheta de Bloco, Clipe, Teaser e Flash


A durao da assinatura comercial depende de definio em plano comercial. Para cota exclusiva, a durao de
5. Para duas ou mais cotas, a durao de 3. O Flash sempre tem durao de 3.
VDEO UDIO
3 segundos de imagens com movimento texto limitado citao da marca
5 segundos de imagens com movimento texto com mximo de 8 palavras

56
Independentemente da durao da assinatura comercial, a sua produo deve seguir as seguintes orientaes:
VDEO UDIO
O material no poder ter mais do que uma Durao de 3 segundos: citao de marca.
marca/produto. Durao de 5 ou 7 segundos: citao da marca
O material no poder apresentar imagens de (ou nome do cliente) e slogan.
atores com movimentos labiais.  Identificao do anunciante ou marca no

Caso o evento seja patrocinado por uma linha incio do texto.


de produtos, somente poder haver identificao  Se mais de uma palavra for usada para

do anunciante ou um nico produto. designar uma marca ou produto, sero


Edio: Havendo necessidade de edio de contabilizadas individualmente.
cenas para a produo da vinheta, a Rede Globo  Caso o texto apresente nmeros ou siglas,

cobrar pelo servio. estes sero computados isoladamente.


Tipo de Material: Consultar Lista de Preos.  Se o evento for patrocinado por linha de

produtos, poder haver meno apenas da


linha de produtos.

Insert de Vdeo
A durao do insert de vdeo depende de definio em plano comercial. Para a cota exclusiva, a durao
de 5. Para duas ou mais cotas, a durao de 3.

Observaes Importantes
RESTRIES: A disponibilidade dos formatos citados anteriormente dependem de acertos das reas
de Marketing, Jornalismo e Programao da emissora.
OFERTAS: No ser aceita nenhuma meno a ofertas e promoes, tanto em vdeo quanto em udio,
na assinatura comercial.
MULTIPLICIDADE: No ser aceita multiplicidade na assinatura comercial.

Posio
Varia de acordo com o tipo de formato.
Exemplo I: CHAMADA DE INSCRIO - base 30

EVENTOS / PROJETOS LOCAIS

Exemplo II: CLIPE - base 30

Exemplos de carter unicamente ilustrativo. Podero existir outras possibilidades, restries ou itens.
CONSULTE SEMPRE O ATENDIMENTO COMERCIAL

57
PROJETOS DE COMUNICAO

Conceito/Objetivo
Combinao de diversos formatos, utilizando a extensiva cobertura de determinado evento e as
oportunidades oferecidas na programao da Rede Globo para a maximizao de resultados de
comunicao do anunciante.
Exemplos clssicos de Projetos de Comunicao so:
FUTEBOL: transmisso de jogos de diversos campeonatos e cobertura em diversos telejornais.
FRMULA 1: transmisso de provas, treinos e cobertura em diversos telejornais.

Os projetos de comunicao possibilitam a combinao de diversos itens, sendo os mais comuns:


ABERTURA OU ENCERRAMENTO: Vinheta exibida no incio ou final da transmisso do evento.
VINHETA DE PASSAGEM: Exibida na primeira e/ou ltima posio dos intervalos comerciais
do evento.
CHAMADA: Mensagem veiculada ao longo de toda a programao, promovendo o evento
ou projeto.
VINHETA DE BLOCO: Vinheta que antecede e/ou sucede os blocos dos programas jornalsticos
que contm matrias referentes ao evento patrocinado.
INSERT DE VDEO: A marca/logotipo do anunciante inserida sobre a imagem do evento,
com locuo de slogan.
INSERT VIRTUAL: Animao da marca/logotipo do anunciante produzida com a tecnologia
de realidade virtual e inserida sobre a imagem do evento.
COMERCIAL VIRTUAL: Ao comercial inserida sobre a imagem do evento, com animao
produzida com a tecnologia de realidade virtual.
MERCHANDISING: Exibio/valorizao no vdeo das propriedades de arena do patrocinador.

58
Para mostrar a ampla cobertura proporcionada pelos Projetos de Comunicao da Rede Globo,
est detalhado a seguir o esquema comercial de uma semana onde ocorra um evento do projeto.

Exemplo: Futebol
Transmisso do Jogo Ter Qua Qui Sex Sb Dom Seg
Abertura
Vinheta de passagem
Insert de vdeo com locuo
Comercial de 30"
Comercial virtual
Encerramento
Globo Esporte
Vinheta de bloco
Comercial de 30"
Jornal Nacional
Vinheta de bloco
Comercial de 30"
Jornal da Globo
Vinheta de bloco
Comercial de 30"
Fantstico
Vinheta de bloco
Programao de linha
Chamadas indeterminadas

Obs.: O esquema comercial e, conseqentemente, a quantidade de cada item comercial so definidos


em plano comercial.

PROJETOS DE COMUNICAO

59
PROPRIEDADES DE ARENA NO FUTEBOL

Conceito/Objetivo
Publicidade esttica destinada identificao/comunicao do patrocinador de propriedades de
arena do evento.

Formatos
PAINEL: 16 painis distribudos ao redor do campo (linha frontal e linhas de fundo) de acordo
com as cotas adquiridas.
PRISMA: 2 prismas localizados atrs dos gols.
SELO: 8 selos distribudos ao redor do campo de acordo com as cotas adquiridas.

Composio do Material
A medida das propriedades de arena depende da proposta em plano comercial. As mais usuais so:
Painis: 12,00m x 1,00m, 10,50m x 1,00m, 7,00m x 1,00m e suas verses adaptadas a 0,70m de altura.
Prismas: 3,50m x 0,70m
Selos: 1m x 1m e suas verses adaptadas a 0,70m de altura.

Independentemente das medidas de exposio das propriedades, a sua produo deve seguir as
seguintes orientaes:
Imagem: 10% do tamanho final a 600 dpi em modo CMYK.
Plataforma: PC e Mac.
Programas: Photoshop, QuarkXpress, Freehand, Illustrator, Coreldraw (com fontes inclusas).
Mdias: CD, ZIP (100 Mb e 250 Mb) e JAZ (1 Gb).
Ex.: Faixa 12,00m x 1,00m arquivo a 600 dpi
12,00m x 0,70m arquivo a 600 dpi

60
Posio

CAMPO MODELO

Selos

PROPRIEDADES DE ARENA NO FUTEBOL


Painel

Prisma

61
GLOBO FILMES

Conceito/Objetivo
So projetos de comunicao que envolvem formatos elaborados para lanamento e promoo
de filmes produzidos em parceria com a Globo Filmes, com o envolvimento da marca/produto
de anunciantes no filme durante o seu trajeto desde o lanamento nos cinemas at a chegada
na TV aberta.
Possibilidades:
MERCHANDISING DENTRO DO FILME: Ser visto nas salas de exibio, nas fitas de vdeo e
DVDs, nas exibies da TV por assinatura e nas exibies pela Rede Globo.
DIVULGAO DO FILME: Na Rede Globo, por meio de comerciais de lanamento e aes
de merchandising, e em canais da Globosat.
JORNAL: Marcas impressas em anncios de jornal nos principais mercados.
MATERIAL PROMOCIONAL: Assinatura em todo o material grfico: cartazes, folhetos, ban-
ners etc.
INTERNET: Full banner dos patrocinadores em pginas do site do filme.
FILME: Assinaturas dos patrocinadores exibidas em chancelas no trailer e na abertura do filme.
VDEO/DVD: Marcas dos patrocinadores presentes na abertura das cpias do filme em vdeo/
DVD e na contracapa da caixa da fita e do DVD.
CD DA TRILHA SONORA (se houver): As marcas dos patrocinadores tambm sero impressas
na contracapa e/ou no encarte da trilha sonora do filme.
SESSO ESPECIAL PARA CONVIDADOS: A Globo Filmes facilitar aos patrocinadores o acesso
a uma cpia do filme em pelcula, para que eles realizem, se assim desejarem, uma sesso
especial para seus clientes/convidados.

Composio do Material
MERCHANDISING DENTRO DO FILME: Detalhamento em reunio de briefing e pr-produo.
INTERNET: Full banner conforme especificao da Globo.com
DEMAIS ITENS: Logomarca em alta definio em arquivo com extenso .jpg ou .tif, em
formato PC, com marca na cor original com resoluo de 640 x 480 pixels.
GLOBO FILMES

62
LICENCIAMENTO

Conceito
A Globo Marcas disponibiliza as marcas e personagens da programao da TV Globo para
aplicao em produtos, servios, promoes e campanhas publicitrias.
Licenciar uma propriedade da TV Globo proporciona o reconhecimento e credibilidade que a
visibilidade na tela traz, assim como a transferncia dos valores da propriedade para a linha
licenciada. Conquista-se a preferncia do consumidor atravs de diferenciao e rpido
posicionamento, do produto ou servio.
Os formatos disponveis esto listados abaixo:

a. Produtos e servios
Tematizao de produtos (ou servios) e suas embalagens, de acordo com as regras pr-
estabelecidas em manuais de identidade. O cliente poder utilizar as propriedades licenciadas
em campanhas publicitrias e material de ponto-de-venda.

b. Promoes licenciadas
Uso das propriedades para promoes, concursos, sorteios, eventos, de forma contextualizada.
O uso de propriedades da TV Globo para promoes licenciadas ser viabilizado atravs da
rea de Promoes da Rede Globo, em conjunto com a Globo Marcas. Exemplos: Caminho
do Fausto e Quero ser um Big Brother.

c. Campanhas publicitrias
Uso das propriedades ou referncias contextualizadas na obra (ex: cenrios, figurinos, bordes)
em campanhas publicitrias e material de ponto-de-venda. Freqentemente utilizada como
suporte a promoes e aes de merchandising (ou outros formatos comerciais da TV Globo).

Composio do Material
disponibilizado um manual de identidade onde so apresentadas as possibilidades e regras
para aplicao de cada marca.
Todas as etapas do processo do licenciamento, a exemplo do desenvolvimento de produtos e
lanamento ao mercado so acompanhadas e aprovadas pela Globo Marcas.
LICENCIAMENTO

63
FULL BANNER

Conceito/Objetivo
o formato padro da publicidade on-line e, conseqentemente, o mais utilizado. Posiciona-se
no topo da pgina, acima do contedo, o que faz com que o full seja sempre notado,
proporcionando uma boa visibilidade ao anunciante.

Composio do Material
Tamanho: 468 x 60 pixels
Peso: 15k

Posio
PGINA DETERMINADA: O anunciante determina a pgina do site onde a campanha deve ser
veiculada, seja a primeira ou alguma pgina interna do mesmo site (ex.: pgina de receitas do
site do programa Mais Voc).
SITE DETERMINADO: O anunciante determina o site onde a campanha deve ser veiculada, e
esta ser distribuda em todas as pginas do mesmo site (ex.: todas as pginas do site do
programa Mais Voc).
SITE INDETERMINADO: O anunciante no faz nenhuma determinao de pgina ou site para
veiculao da campanha, sendo esta distribuda em qualquer pgina da Globo.com aleatoriamente
(ex.: veiculao em pginas de esporte, jornalismo, novelas, canais infantis etc.).
FULL BANNER

Imagem meramente ilustrativa, destacando o formato comercial.

64
FULL BANNER EXPANSVEL

Conceito/Objetivo
Uma variao do full banner, com o mesmo formato, mas que apresenta um diferencial: ao
passar o mouse pela pea ela expandida, ganhando 240 pixels a mais.
Isso faz do full banner expansvel ideal no apenas para dar uma visibilidade ainda maior ao
anunciante, mas tambm para que ele explore sua criao de forma diferenciada.

Composio do Material
Tamanho: 468 x 60 (468 x 300 pixels quando expandida)
Peso: 15k

Posio
PGINA DETERMINADA: O anunciante determina a pgina do site onde a campanha deve ser
veiculada, seja a primeira ou alguma pgina interna do mesmo site (ex.: pgina de receitas do
site do programa Mais Voc).
SITE DETERMINADO: O anunciante determina o site onde a campanha deve ser veiculada, e
esta ser distribuda em todas as pginas do mesmo site (ex.: todas as pginas do site do
programa Mais Voc).

FULL BANNER EXPANSVEL

Imagens meramente ilustrativas, destacando o formato comercial.

65
SUPER BANNER

Conceito/Objetivo
Com uma rea 53% maior que o full banner, o super banner abrange praticamente toda extenso
horizontal da pgina, caracterizando-se como um formato de altssimo impacto.
Alm de proporcionar impacto e visibilidade redobrada ao anunciante, o super banner ainda
oferece maior liberdade para a criao da pea devido seu tamanho.

Composio do Material
Tamanho: 728 x 90 pixels
Peso: 20k

Posio
PGINA DETERMINADA: O anunciante determina a pgina do site onde a campanha deve ser
veiculada, seja a primeira ou alguma pgina interna do mesmo site (ex.: pgina de receitas do
site do programa Mais Voc).
SITE DETERMINADO: O anunciante determina o site onde a campanha deve ser veiculada, e
esta ser distribuda em todas as pginas do mesmo site (ex.: todas as pginas do site do
programa Mais Voc).
SUPER BANNER

Imagem meramente ilustrativa, destacando o formato comercial.

66
BOTO

Conceito/Objetivo
Localizado no campo direito superior da pgina, o boto uma pea ideal para dar suporte a
uma campanha, seja exposto de forma fixa ou associado veiculao de outras.

Composio do Material
Tamanho: 120 x 60 pixels
Peso: 4k

Posio
PGINA DETERMINADA: O anunciante determina a pgina do site onde a campanha deve ser
veiculada, seja a primeira ou alguma pgina interna do mesmo site (ex.: pgina de receitas do
site do programa Mais Voc).
SITE DETERMINADO: O anunciante determina o site onde a campanha deve ser veiculada, e
esta ser distribuda em todas as pginas do mesmo site (ex.: todas as pginas do site do
programa Mais Voc).
SITE INDETERMINADO: O anunciante no faz nenhuma determinao de pgina ou site para
veiculao da campanha, sendo esta distribuda em qualquer pgina da Globo.com aleatoriamente
(ex.: veiculao em pginas de esporte, jornalismo, novelas, canais infantis etc.).

BOTO

Imagem meramente ilustrativa, destacando o formato comercial.

67
POP UP

Conceito/Objetivo
Veiculado sobre o contedo do site assim que ele carregado, o pop up um dos formatos mais
eficientes para captar a ateno do internauta.
Ideal para lanamento de novos produtos, divulgaes de promoes e qualquer campanha que
necessite de impacto.

Composio do Material
Tamanho: 300 x 250 pixels
Peso: 15k

Posio
PGINA DETERMINADA: o anunciante determina a pgina do site onde a campanha deve ser
veiculada, seja a primeira ou alguma pgina interna do mesmo site (ex.: pgina de receitas do
site do programa Mais Voc).

Imagem meramente ilustrativa, destacando o formato comercial.


POP UP

68
DHTML

Conceito/Objetivo
Assim como o pop up, o DHTML veiculado sobre o contedo do site. Seu grande diferencial
est no formato, que permite uma criao diferenciada e flexvel.
Ideal para posicionamento de marca ou campanha, torna o produto ou servio ainda mais
presente no mercado e na mente do consumidor.

Composio do Material
Tamanho: varivel
Peso: 15k

Posio
PGINA DETERMINADA: O anunciante determina a pgina do site onde a campanha deve ser
veiculada, seja a primeira ou alguma pgina interna do mesmo site (ex.: pgina de receitas do
site do programa Mais Voc).

Imagem meramente ilustrativa, destacando o formato comercial.


DHTML

69
ANNCIO ENTRE PGINAS

Conceito/Objetivo
O formato disponibiliza uma srie de recursos a serem explorados, tais como: som, imagem,
vdeo, tamanho flexvel, maior suporte a peso e link para diferentes reas do site do anunciante,
o que torna a pea bastante interativa.
Esta pea carregada durante a navegao do internauta, no prejudicando a performance
da navegao.

Composio do Material
Este formato veiculado a partir de contratao da tecnologia fornecida por empresas parceiras
da Globo.com. Assim, as caractersticas das peas (peso e formato) podem variar.

Posio
SITE DETERMINADO: O anunciante determina o site onde a campanha deve ser veiculada (ex.:
no site do programa Mais Voc).
ANNCIO ENTRE PGINAS

Imagem meramente ilustrativa, destacando o formato comercial.

70
ANNCIO DE PGINA INTEIRA

Conceito/Objetivo
Entre todos os formatos de publicidade on-line, o anncio de pgina inteira o que proporciona
o maior impacto, por tomar conta de toda a tela do computador, com a mensagem do
anunciante. Por possuir uma caracterstica de alto impacto, este formato no necessita de alta
freqncia para gerar um grande retorno ao anunciante.

Composio do Material
Este formato veiculado a partir de contratao da tecnologia fornecida por empresas parceiras
da Globo.com. Assim, as caractersticas das peas (peso e formato) podem variar.

Posio
INTERNA DETERMINADA: Programado para aparecer entre uma pgina e outra, durante a
navegao do internauta. O anunciante determina em qual pgina do site a pea ser veiculada
(ex.: pgina de Culinria do site do programa Mais Voc).

ANNCIO DE PGINA INTEIRA

Imagem meramente ilustrativa, destacando o formato comercial.

71
AO INTEGRADA

Conceito/Objetivo
Desenvolvimento de contedo especial para o anunciante, relacionado temtica do site em
que ele ser inserido. Assim, possvel levar ao target informaes sobre determinada marca ou
produto em um contexto de seu interesse, atuando como uma importante ferramenta de
relacionamento da marca com seu consumidor.
O contedo integrado pode se apresentar sob diversas formas, tais como: dicas, receitas ou
informaes que agreguem algum benefcio navegao do usurio.

composto pelos seguintes itens:


BOX DE ACESSO: A partir de onde o internauta poder acessar o contedo co-branded.
CONTEDO INTEGRADO: Contedo desenvolvido para ao, de acordo com objetivo do
anunciante.

Composio do Material
Desenvolvido pela Globo.com, com base em material enviado pelo anunciante.

Posio
BOX DE ACESSO: home page do site

CONTEDO INTEGRADO: inserido no site


AO INTEGRADA

Imagens meramente ilustrativas, destacando o formato comercial.

72
VOTAO

Conceito/Objetivo
A votao pode ser uma ao integrada com a Rede Globo ou isolada na Globo.com.
Tem como objetivo colocar os internautas em contato com a marca, por meio de uma opinio
sobre determinado assunto. uma ao bastante interativa, que permite que o anunciante
conhea um pouco mais seu pbico-alvo.
Se a ao for integrada com a TV, o pblico pode interagir com o programa atravs da internet,
como nos casos de Big Brother ou Fama.

Composio do Material e Posio


Varivel de acordo com o tipo da ao.

VOTAO

Imagens meramente ilustrativa, destacando o formato comercial.

73
PROMOO

Conceito/Objetivo
Promoo desenvolvida pelo anunciante em parceria com a Globo.com, que ser responsvel
pela sua implementao e manuteno.
De acordo com o target, ser determinando o site em que ela ser veiculada, assim como
detalhamento.
A ao promocional aproxima o pblico-alvo do produto ou servio, proporcionando um
relacionamento de fidelidade.
As aes promocionais tambm podem acontecer integradas com a TV, com chamadas no
programa e participao por intermdio do respectivo site.

composta pelos seguintes itens:


BOX DE ACESSO: A partir de onde o internauta poder acessar a promoo.
PROMOO: Pgina, hot site ou pop promocional onde os internautas participaro.

Composio do Material
Varivel de acordo com tipo de promoo e site em que ser veiculada.
PROMOO

Imagens meramente ilustrativas, destacando o formato comercial.

74
PATROCNIO INTEGRADO

Conceito/Objetivo
Formato desenvolvido exclusivamente para os patrocinadores da Rede Globo.
A marca do anunciante inserida no site do programa patrocinado de forma integrada.
Este patrocnio integrado estende a campanha da TV, fazendo com que o internauta remeta a
marca do anunciante ao programa, no apenas na TV, mas tambm 24 horas por dia, na internet.
O patrocnio integrado composto pelos seguintes itens:
APLICAO DA MARCA: Integrada ao contedo e layout do site.
VINHETA DE ABERTURA NOS VDEOS: Todos os vdeos relacionados ao programa tero
abertura do patrocinador.
ASSINATURA DO FULL BANNER PROMOCIONAL: A marca do patrocinador divulgada nos
banners veiculados pelo portal divulgando o programa.

Composio do Material
APLICAO DA MARCA, VINHETA DE ABERTURA NOS VDEOS,ASSINATURA DO FULL BANNER
PROMOCIONAL: Todo o material ser desenvolvido pela Globo.com a partir de logomarca
enviada pelo anunciante.

Posio
APLICAO DA MARCA: Em todas as pginas do site.
VINHETA DE ABERTURA NOS VDEOS: Todos os vdeos do programa.
ASSINATURA DO FULL BANNER PROMOCIONAL: Sites da Rede Globo.

Exemplo: APLICAO DA MARCA

PATROCNIO INTEGRADO

Imagem meramente ilustrativa, destacando o formato comercial.

75
PATROCNIO DE SITES

Conceito/Objetivo
A marca do anunciante inserida no site de forma caracterizada.
O formato do patrocnio ir variar de acordo com cada canal, seo ou editoria.
Alguns podem ser caracterizados pela aplicao da marca, outros pela abertura do site, tudo de
forma que a marca fique o mais integrada possvel.

Composio do Material e Posio


Varivel de acordo com o site.

Exemplo: PAPARAZZO

Vinheta de
abertura

Aplicao
da marca
PATROCNIO DE SITES

Imagens meramente ilustrativas, destacando o formato comercial.

76
OBJETOS CENOGRFICOS NO GLOBOSHOPPING

Conceito/Objetivo
Formato comercial do GloboShopping, desenvolvido para empresas que tenham seus produtos
inseridos na forma de objetos de cena em programas da TV Globo, sejam novelas, programas
de auditrio, minissries ou outro onde houver esta possibilidade. No site do programa, os
produtos so apresentados inseridos em fotos dos ambientes cenogrficos, possibilitando assim
a venda dos mesmos.
Cada produto apresentado dentro do ambiente onde este encontra-se no programa, seja a
cozinha ou a sala de determinado personagem de uma novela ou de um programa qualquer.

Composio do Material
Fotos, nome, caracteristicas e referncias para a venda de cada produto apresentado e logotipo
da empresa, alm de outras informaes que sejam pertinentes cada produto ou contexto de
venda, variando de acordo com cada ao. Alm disso necessrio tambm um release do
produto e um release institucional para que sejam produzidos os textos da ao.

Observao Importante
Para utilizao da marca ou nome do programa da TV Globo em materiais promocionais, consulte o item
LICENCIAMENTO na pg. 63.

OBJETOS CENOGRFICOS NO GLOBOSHOPPING

Imagens meramente ilustrativas, destacando o formato comercial.

77
DIREO GERAL DE
COMERCIALIZAO
http://comercial.redeglobo.com.br

2005 TV Globo Ltda


Todos os direitos reservados

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