MARKETING

JERARQUA DE LAS NECESIDADES: MASLOW

Pirmide de Maslow: jerarqua de necesidades.

Maslow argument que las necesidades humanas podan ser caracterizadas jerrquicamente, que
se modela como una pirmide de 5 capas. Cada capa representa un tipo de necesidad humana que
debe cumplirse (comienza en el nivel ms bsico) antes de que las necesidades superiores pueden
ser satisfechas.

Basndonos en la pirmide de las necesidades de Maslow, hemos decidido enfocar nuestro

Marketing en cubrir un escaln de la pirmide de las necesidades, la cual es la necesidad de
autoestima/reconocimiento (este se basa en confianza, respeto, xito; o mejor conocida como
necesidades de ego o reconocimiento, prestigio, sentirse apreciado, status, como una necesidad
de autovaloracin y respeto de s mismo) al darnos cuenta que nuestro servicio va dirigidos ms
que todo aquellas personas exigentes en la ornamentacin de jardn. Esto nos lleva a dirigir
nuestra publicidad de una manera en la cual los consumidores sientan que hacen una buena
inversin al adquirir cualquier tipo de servicio de ornamentacin con su ego, status y su necesidad
de autovaloracin.

Hemos establecido las cuatro P de marketing en nuestra estrategia de mercado las cuales son:

a) Producto: nuestro servicio a implementar ser accesible para todo pblico en general aunque
tenemos segmentado nuestro mercado, pero tambin le damos la oportunidad de hacer a
 nuestro servicio cualquier tipo de clientes, VIVERO CASA JARDIN sabe que esto es muy
importante para darse la oportunidad de hacer crecer ms su negocio.

b) Plaza: sabiendo que el establecimiento del VIVERO CASA JARDIN est ubicado en un lugar
muy favorable, recomendamos explotar algunos recursos como la esttica que posee el
establecimiento y su logo, esto con el objetivo de llamar la atencin del consumidor.

Sugerencia de nueva imagen para Librera Daniela.

c) Precio: Para mantener los precios en condiciones accesibles a la preferencia del consumidor,
jugamos con el descremado de precios1, subiendo o bajando los precios de tal manera que se
encuentre un punto de equilibrio en el cual los consumidores de nuestros productos se
sientan satisfechos con los precios.

d) Promocin (publicidad): Es de establecer que la promocin tiene 2 propsitos fundamentales,

los cuales son:

I. Persuadir: convencer al pblico que somos la mejor opcin especializada en

ornamentacin y que ser una empresa de primera calidad.
II. Informar sobre los productos que la empresa ofrece.

1
Para referencias ver Glosario Tcnico o Anexos.
 OJO ES PARA GLOSARIO
Descremado de los precios: Consiste en colocar a un nuevo producto un precio relativamente
alto para lograr mayores ingresos capa por capa de los segmentos dispuesto a pagar un precio
muy alto, es muy probable que la compaa venda menos pero obtendra un margen mayor de
ganancia. Adems las compaas que se dirigen a este tipo de estrategia es porque su segmento
es un segmento Premium y es por ello que estas personas estn dispuestas a pagar una gran
cantidad de dinero por los beneficios que el producto les proporcionara.