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Cmo crear un manual de identidad corporativa

Posted on agosto 2, 2017 (http://coreditec.com.co/alquimia/2017/08/02/como-crear-un-manual-de-identidad-


corporativa/) by Andrs Murcia Creativo (http://coreditec.com.co/alquimia/author/admin/)

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Cmo crear un manual de identidad


corporativa
Iniciemos cmo crear un manual de identidad corporativa, Una identidad de marca es ms que un
logotipo.Es ms que una gua de estilo de marca.Es una forma esencial de diferenciarse de su
competencia.Una identidad de marca inuye en la experiencia de sus clientes en cada punto de
contacto.Subconscientemente afecta cmo ven todo de su industria, a su relevancia, a su conabilidad.

Es la suma total de cmo su marca se ve, se siente y habla con ellos, los elementos que les ayudan a
decidir si quieren participar con usted.

CONSTRUYENDO UNA IDENTIDAD DE MARCA


Algunas marcas han elevado la identidad de marca a un arte (piense enApple
(http://www.apple.com/),LEGO (http://www.lego.com/)oLevis (http://www.levi.com/)), mientras que
otras han hecho su entrada en el campo de juego (pienseWarby-Parker
(https://www.warbyparker.com/),Snapchat (https://www.snapchat.com/)oCasper
(https://casper.com/)).No importa su organizacin, su identidad de marca debe ser el centro y la
delantera.

Pero construir esa identidad de marca no es una tarea fcil.Necesita una base slida, pero la exibilidad,
una identidad basada en sus races, pero mirando hacia su futuro.

Parece un proceso tedioso, y puede ser.Requiere un profundo pensamiento y previsin, pero los
resultados valen la pena.Hemos pasado por el proceso muchas veces con nuestros socios creativos y con
nuestra propia rebranding, por lo que somos conscientes de lo que puede salir mal y cmo asegurarnos
de que va bien.

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Para desmiticar el proceso para usted, estamos compartiendo nuestro enfoque creativo para construir
una identidad de marca, especcamente los elementos visuales de una identidad de marca.Si nunca has
pasado por el proceso antes o crees que tu identidad de marca podra utilizar un poco de actualizacin,
toma nota.

QU ES UNA IDENTIDAD DE MARCA?


Esta denicin puede ser un poco turbia.Es su logotipo?Su paleta de
colores?Suestiloinfogrco?Para nosotros, es el conjunto total de elementos que dan forma a cmo
se percibe su marca.Algunas identidades de marca estn ligadas a los elementos prcticos:
diseo,embalaje, etc. Algunos incluso se mueven en el mbito de los sentidos: cmo suena, sabe, siente
e incluso huele (por ejemplo, los cosmticos).

Para los propsitos de este post, nos estamos enfocando en el elemento visual de una identidad de
marca (tambin conocido como ellenguaje visual desu marca).Esto incluye:

Logo
Paleta de color
Tipografa
Iconografa
Sistema de diseo
Fotografa / grcos

CLAVES PARA UNA BUENA IDENTIDAD DE MARCA


Un logotipo y una paleta de colores por s solos no hacen una identidad de marca.Una buena identidad
est bien pensada para hacerlo:

Distinct:Se destaca entre los competidores y capta la atencin de su audiencia.


Memorable:Hace un impacto visual.(Tenga en cuenta Apple: el logotipo es tan memorable,
que slo incluyen el logotipo, no su nombre, en sus productos.)
Escalable y exible:Puede crecer y evolucionar con la marca.
Cohesivo:cada pieza complementa la identidad de la marca.
Fcil de aplicar:Esintuitivo y claro para los diseadores.

EL PROCESO DETRS DE LA IDENTIDAD DE LA MARCA


Cuando comenzamos un proyecto de marca, nos acercamos a cada fase desde un punto de vista
losco y altamente crtico.Queremos inspeccionar, empujar, y prod hasta llegar al ncleo de una
marca.Entonces nos ponemos a trabajar.Esto es lo que parece.

1) INVESTIGACIN Y DESCUBRIMIENTO
Esto es sin duda la etapa ms laboriosa.Se necesita tiempo, energa y mano de obra.Pero es crucial
construir la base sobre la cual el lenguaje visual permanecer.En esta etapa, aprendemos todo lo que
podemos acerca de una marca.Esta investigacin nos ayuda a crear un personaje de marca, una imagen
completa de lo que es la marca.Para hacer esto, hacemos muchas preguntas.

QUIN ES LA AUDIENCIA?
Una idea errnea comn es que una identidad de marca est exclusivamente informada por lo que una
marca quiere presentar.Esto no es del todo cierto.Tambin necesitamos entender lo que los clientes de
una marca quieren hacer.

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Esto no signica necesariamente que los clientes de la marca elegirn el color del logotipo.Pero signica
que tenemos una slida comprensin de sus necesidades, deseos y valores.(Las personas de la audiencia
son increblemente tiles aqu, si nunca las has creado, pruebaeste ejerciciopara hacerlo en menos de
60 minutos).Ms all del pblico principal de una marca (los clientes), tambin queremos saber qu
audiencias secundarias o terciarias puede alcanzar (Por ejemplo, otras marcas o empleados
potenciales).Una identidad de marca es la cara que interacta con el mundo entero.Todo lo que
creemos debe reejar con precisin lo que la marca quiere hacer y decir a la gente en particular.

CUL ES LA MARCA EXISTENTE?


A veces estamos construyendo una identidad de marca completamente desde cero.Otras veces estamos
actualizando una identidad obsoleta.De cualquier manera, necesitamos una evaluacin completa de:

El estado actual de la identidad de la marca


Cmo esa identidad de la marca puede ser elaborada o ajustada para alinearse con las metas
futuras

Queremos saber cmo se percibe la marca, tanto interna como externamente.Obtener una reexin
honesta y precisa es la nica manera de entender cmo y dnde est teniendo xito o donde debemos
corregir correctamente.

Esta etapa requiere una buena cantidad de investigacin, incluyendo conversaciones y encuestas con:

Empleados
Niveles ms altos
Clientes

Para el equipo interno, suministramos un cuestionario detallado que cubre diversos aspectos de la
marca, desde valores de marca y carcter hasta evaluacin de logotipos y posicionamiento futuro.

Aqu estn las respuestas de la muestra de un cuestionario interno, pidiendo que la marca se describa a s
misma.Esta investigacin nos ayuda a ver la marca desde todos los ngulos, incluyendo nuestras propias

percepciones externas.

(https://i0.wp.com/www.columnvemedia.com/wp-content/uploads/2016/10/Screen-Shot-2016-10-06-
at-3.23.35-PM.png)

QUIN ES LA COMPETENCIA?
Construir una identidad de marca tiene que ver con la diferenciacin: hacer que una marca sea visible,
relevante y nica.Sin una comprensin rme del panorama competitivo, es fcil de combinar. Esta
investigacin es crucial para entender no slo quin es la competencia, sino cmo la marca compara, en
la percepcin y la presentacin.

Como tal, analizamos la competencia, marca por marca, as como la industria.Observamos


especcamente cmo se presentan los competidores en trminos de elementos visuales comunes,
tendencias, temas visuales especcos de la industria, personalidades de la marca, etc.

Por ejemplo, cuando hicimos investigacin competitiva para un proyecto, encontramos que cada

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competidor usaba exactamente los mismos cuatro colores.Esto no es raro, ya que muchas industrias
tienden a gravitar hacia los mismos elementos visuales (piense en Netix y los pares de colores rojo y
negro de YouTube).Pero revel una gran oportunidad para diferenciar.

Un ejemplo notable de esto: En 2011, la plataforma de videoTwitch (https://www.twitch.tv/)hizo un


chapoteo con su marca de todos-prpura en un momento en que sus competidores utilizaron verdes y
rojos audaces.El color se convirti en sinnimo de su identidad de marca.Incluso ver el tipo prpura en
su sitio.La compaa fue tan exitosa que vendi a Amazon por$ 1 mil millones (https://techcrunch.com
/2014/08/25/amazon-will-buy-twitch-for-over-1-billion/)en 2014.

2) IDEACIN VISUAL
En este momento, tenemos una tonelada de informacin para ayudar a informar la ideacin.Entre el
anlisis competitivo, la retroalimentacin de los clientes y las encuestas internas, hay muchos datos en
papel.

Aqu es donde tomamos esa informacin basada en texto y la traducimos en conceptos visuales.La
informacin que tenemos est a menudo llena de lenguaje emocional sobre la personalidad de la marca,
sus metas y sus valores.Ahora el desafo es averiguar cmo comunicarse y mejorar esos sentimientos a
travs de imgenes.

Hacemos frente a esto trayendo en nuestro equipo a las nubes de la palabra del brainstorm.

Nuestro enfoque no es liberar palabras asociadas en otras palabras.El objetivo es llevar esas palabras a
la vida.Las asociaciones pueden ser abstractas, pero es importante sacar todo.

Aqu te ensearemos con claridad cmo crear un


manual de identidad corporativa
A continuacin, seleccionamos elementos especcos que provocan la respuesta emocional ms fuerte,
activan imgenes adicionales y nos ayudan a construir un patio de recreo visual para que se vuelva loco.

Nuestro equipo de trabajo para laidentidad de marcaESPEN(Proyecto Especial Ampliado para la Eliminacin
de Enfermedades Tropicales Desatendidas), un proyecto de la Fundacin Bill & Melinda Gates.

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3) PRODUCCIN
Despus de tanto trabajo de casa y lluvia de ideas, ahora tenemos que empezar la verdadera diversin.

LOGO
Vamos a la vieja escuela aqu y busto hacia fuera los lpices al bosquejo libre.A medida que pasamos por
las iteraciones, que la carne de logotipo de la marca, el ncleo de las formas, y las imgenes
complementarias, todo en blanco y negro.A medida que recibimos retroalimentacin e iteracin,
queremos asegurarnos de que las imgenes centrales sean lo sucientemente potentes como para
transmitir el mensaje por su cuenta, sin la mejora del color.

Aqu puedes ver muchas iteraciones del logotipo para laidentidad de marca deUCI Applied innovation, desde
el boceto en blanco y negro ms bsico hasta las imgenes totalmente renderizadas.

Para iniciar cmo crear un manual de identidad corporativa, debemos pensar en el logo.

(https://i0.wp.com/www.columnvemedia.com/wp-content/uploads/2016/10/How-to-create-a-brand-
identity-2.png)

El resultado nal:

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PALETAS DE COLORES
Una vez que tenemos imgenes visuales slidas, exploramos elcolor.Ciertamente, la emocin juega un
rol enorme en la eleccin del color.Esto tambin es, como se mencion anteriormente, una buena
oportunidad para diferenciar.

Una buena paleta de colores es limpia y exible, lo que proporciona a los diseadores sucientes
opciones para ser creativos pero no lo suciente para abrumar.Esto incluyecolores primarios,
complementarios y de acento.

Los colores la esencia deCmo crear un manual de identidad corporativa

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TIPOGRAFA
Cada etapa tiene sus propios desafos nicos, pero la tipografa puede ser complicada en un lenguaje
visual.Las marcas a menudo siguen las tendencias (serif frente a no serif) que estn calientes por un
segundo, pero pueden llegar a ser rpidamente anticuadas o parecer poco originales.A menudo nos
encontramos empujando hacia atrs contra ciertas peticiones.

la tipografa es clave en el momento deCmo crear un manual de identidad corporativa

Creemos que la marca es como construir una casa.Cada elemento se construye sobre el otro.Por lo
tanto, la tipografa debe ser informada por las formas del logotipo.Uno pensara que es una eleccin
simple, pero la tipografa es tan emocional como cualquier otra cosa.Necesita comunicar ecazmente la
persona de la marca.

Limitamos el nmero de familias de fuentes a 2-3.Esto generalmente incluye un tipo de letra de marca
principal, luego un tipo de letra secundario para propsitos especcos en funcin de dnde se va a usar,
como un tipo de letra de copia corporal, un tipo de letra UI, etc.

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ICONOGRAFA
La buena iconografa est inuenciada no slo por el lenguaje visual creativo sino por las aplicaciones
para el trabajo.Depende de lo que el producto o servicio es, la industria y elmedio (por ejemplo, slo en
la web frente a la interfaz de usuario versus folletos de ventas).

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SISTEMA DE DISEO
Esto es a menudo un punto dbil en lenguajes visuales.Las marcas piensan que debido a que tienen su
logotipo, color, y las fuentes que pueden golpear juntos de cualquier manera.Dado que la identidad de la
marca se trata de presentarse a su pblico, es importante que sea una experiencia agradable.En el
diseo de la informacin, eso signica ofrecer una presentacin verdaderamente coherente y coherente.

Jerarqua y diseo:el orden correcto del contenido, incluidos los encabezados, subcarpetas, copia del
cuerpo, imgenes, blurbs, etc.

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Elementos de visualizacin de datos:cmo deben disearse grcos y grcos, cmo se presentan los
datos, etc. (Si no est familiarizado con esta rea, consulte estagua de visualizacin de datos con las
mejores prcticas (https://visage.co/content/data-visualization-101/)).

Fotografa, grcos:aqu, cundo y cmo utilizar la fotografa y los grcos, incluyendo orientacin
sobre ltros y tratamientos. continua concmo crear un manual de identidad corporativa

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(https://i0.wp.com/www.columnvemedia.com/wp-content/uploads/2016/10/create-a-brand-identity-
images_General-Combining-Charts.png)

Uso apropiado del logotipo:Directrices sobre cmo se puede modicar el logotipo, incluyendo ejemplos
para referencia.

Este ejemplo explica mejorcmo crear un manual de identidad corporativa

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4) CONSTRUCCIN DE LA GUA DE ESTILO DE LA MARCA


La nica cosa ms desgarrador que una identidad de marca mal diseada es una identidad bellamente
diseada que nunca se utiliza o se utiliza incorrectamente.Una gua de estilo de marca es el salvador
aqu, si se ha diseado de la manera correcta.

Incluimos directrices claras y fciles de seguir para cada parte de la identidad de la marca, incluidos
ejemplos y casos de uso.Esto tambin incluye detalles prcticos, que denotan tanta informacin como
sea necesaria para ayudar al usuario a replicar la identidad de marca con xito.

Un ejemplo claroCmo crear un manual de identidad corporativa

(https://i2.wp.com/www.columnvemedia.com/wp-content/uploads/2016/10/How-to-create-a-brand-

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identity-guide.jpg)

MANTENGA SU IDENTIDAD DE MARCA FUERTE


Un lenguaje visual fuerte debe reejar siempre su marca.Ya sea que est revisando totalmente su
identidad de marca o que est empezando, esforzarse porlograrconsistencia y buscar formasde aplicar
un buen diseo en todos los niveles de su organizacin.

Para ms inspiracin, eche un vistazo a ms de nuestrotrabajo de marca.Y si necesita un nuevo conjunto


de ojos en su marca, nos encantaraconectarnos.

Cmo crear un manual de identidad corporativa es una gua para que inicies hoy mismo!

Aprende ms sobre promocin de marca


(http://coreditec.com.co/curso-marketing-digital-
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Gracias por acompaarnos en este artculo.


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