Limeira/SP - Ano 4, n 12- De outubro dezembro de 2007

PSICODINMICA DAS CORES EM COMUNICAO1

Ana Karina Miranda de FREITAS (anak_tj@hotmail.com)

As cores sempre estiveram presentes desde o comeo da histria do homem. Elas

faziam parte mais das necessidades psicolgicas do que das estticas, como por exemplo, na
histria dos egpcios que sentiam na cor um profundo sentido psicolgico, tendo cada cor
como um smbolo.

Posteriormente nas artes, Vincent van Gogh2 conferiu s suas pinturas sensaes
cromticas deslumbrantes, que traduzem intensas cargas emotivas e psicolgicas de seu autor.

Mas, foi s no sculo XIX que houve um interesse maior em estudar cientificamente a
cor, at mesmo com a participao de filsofos e escritores.

As cores enfim, tm a capacidade de liberar um leque de possibilidades criativas na

imaginao do homem, agindo no s sobre quem admirar a imagem, mas tambm sobre
quem a produz.

Sobre o observador que recebe a comunicao visual, a cor exerce trs aes: a de
impressionar a retina, a de provocar uma reao e a de construir uma linguagem prpria
comunicando uma idia, tendo valor de smbolo e capacidade.

tamanha a expressividade das cores que ela se torna um transmissor de idias, to

poderoso que ultrapassa fronteiras espaciais e temporais. No tem barreiras nacionais e sua
mensagem pode ser compreendida at por analfabetos.

Influncia das cores nas artes

1
Artigo produzido no 8 Semestre de Publicidade e Propaganda- ISCA Faculdades, sob orientao do Prof.
Renato Frigo
2
Vincent van Gogh (1853-1890), pintor holands nascido em Zundert.
 2

Nas artes, o clima um grande influenciador na utilizao das cores. No Brasil, isso
pode ser percebido atravs da arte do nordestino em contraste com a do sulista. Vivendo
debaixo de um sol causticante, o artista nordestino sofre a influncia de um intenso
cromatismo que se refletem luminosa e vibrantemente na sua obra, expondo as cores de uma
forma apaixonante e pura. Em contrapartida o artista sulista que no sofre tal influncia,
volta-se para as cores frias que expressam muito mais as reaes atravs da forma, impondo-
se o racionalismo frio caracterstico do artista plstico paulista.

Influncia das cores na publicidade

Para que uma marca, um ttulo, ou uma informao, tenham legibilidade preciso que
se anlise a cor de fundo deles para que haja um contraste. Do contrrio, tero a visibilidade
prejudicada e dificilmente sero memorizados.

Podemos dizer que o Sol o grande regente na orquestra das cores, visto que
precisamos sempre dele para uma boa visualizao delas.

claro que h um peso psicolgico na escolha dessa ou aquela cor, que definido
pelo sistema neurofisiolgico de cada indivduo.

Teoria de Young-Helmholtz
Young3 procurou a existncia das trs cores primrias na constituio do homem, e
no na natureza da luz como outros tericos fizeram.

Segundo Young, a maioria dos fenmenos relacionados cor deve-se existncia de

estmulos de excitao do olho humano, sensveis luz que reagem, respectivamente, ao azul-
violeta, ao verde e ao vermelho-alaranjado.

Teoria de Hering
3
Hermann von Helmholtz, fisiologista e fsico alemo (1821-1894), conhecido por seus estudos sobre
ressonncia acstica, acomodao visual, etc. Desenvolveu mais as teorias das cores de Young, e que ns
chamamos de Teoria de Young-Helmholtz. Inventou o oftalmmetro e o telestereoscpio. Helmholtz autor
do famoso Manual de ptica fisiolgica, que, apesar de ser do sculo passado, ainda uma obra bsica de
estudo e consulta.
 3

Hering4, defende a teoria da existncia de trs variedades de cones de dupla ao. Um

dos grupos seria responsvel pela formao das luzes azul e amarela; outro pelas luzes verde e
vermelha, e o terceiro seria excitado pelas luzes preta e branca. Essa teoria expressa que, as
cores verde, preta e azul refazem a substncia das clulas, porm essa mesma substncia
destruda pelo branco, pelo vermelho e pelo amarelo.

Teoria de Ladd Franklin

Para Christine Ladd Franklin5, a viso da cor um processo de evoluo do homem

primitivo, que s distinguia o branco, o preto e o cinza. Ocorreu uma evoluo e os bastonetes
se transformaram em dois tipos distintos de cones, que podiam distinguir os demais tipos de
cores.

SENSAES VISUAIS ACROMTICAS E CROMTICAS

As sensaes visuais que tm apenas a dimenso da luminosidade so chamadas de

acromticas. Incluem-se todas as tonalidades entre o branco e o preto, quer dizer, o cinza-
claro, o cinza e o cinza-escuro, formando a chamada escala acromtica.

J as sensaes visuais compostas por todas as cores do espectro solar, so

denominadas cromticas.

Podemos dizer que as cores quentes derivam do vermelho-alaranjado e as cores frias

do azul-esverdeado.

PSICOLOGIA DAS CORES

4
Ewald Hering, fisiologista alemo (1834-1918). Trabalhou especialmente sobre a fisiologia do sentido da vista,
da percepo do espao e das cores.
5
Christine Ladd Franklin, psicloga, realizou nos Estados Unidos vrios estudos sobre a evoluo da sensao
da cor.
 4

As cores quentes so estimulantes e produzem as sensaes de calor, proximidade,

opacidade, secura e densidade. Em contraste, as cores frias parecem nos transmitir as
sensaes de frias, leves, distantes, transparentes, midas, areas e acalmantes.

Fatores que influem nas escolhas das cores

Existem trs fatores que influenciam e determinam as escolhas de cores, so eles:

psicolgicos, sociolgicos e fisiolgicos.

Porm, a escolha de uma cor, algumas vezes se determina no por preferncias

pessoais, mas pela utilizao que ela poder ter em funo de algo.

A partir de hbitos sociais que se estabelecem durante toda uma vida, fixam-se reaes
psicolgicas que norteiam tendncias individuais.

Atribumos significados conotativos s sensaes visuais que temos, como por

exemplo:

Estou verde de fome.

Ele est roxo de frio.

Fiquei branca de susto.

Atravs de experimentos feitos por Rorschach6, foi descoberto que caracteres alegres
correspondem intuitivamente cor, enquanto as reaes de pessoas deprimidas correspondem
forma.

Pessoas sensveis, que se deixam influenciar, e que tm tendncia desorganizao e a

oscilaes emocionais, so geralmente indivduos que tm preferncia pela cor.

O temperamento frio, controlado e introspectivo, so caractersticas daqueles que

reagem forma.

Os estudos de Bamz

6
Hermann Rorschach, Psicodiagnstico, Editora Paids, Buenos Aires, 1961.
 5

O psiclogo Bamz7 defende o fator idade versus preferncia na manifestao de uma

pessoa por determinada cor.

Vermelho: de 01 a 10 anos- idade da espontaneidade e da efervescncia;

Laranja: de 10 a 20 anos- idade da aventura, excitao, imaginao;

Amarelo: de 20 a 30 anos- idade da arrogncia, fora, potncia;

Verde: de 30 a 40 anos- idade da diminuio do fogo juvenil;

Azul: de 40 a 50 anos- idade da inteligncia e do pensamento;

Lils: de 50 a 60 anos- idade da lei, do juzo, do misticismo;

Roxo: alm dos 60 anos- idade da benevolncia, do saber, da experincia.

Se fizermos uma anlise cientfica das preferncias, poderemos observar que o

cristalino do olho humano vai gradativamente se tornando amarelo com o passar dos anos. Por
exemplo, uma criana absorve 10% da luz azul, em contrapartida um idoso absorve cerca de
57%. Ao observarmos os adultos fazendo compras poderemos notar que os mais idosos do
preferncia a produtos contidos em embalagens em que prevalece a cor azul.

Cor, memria e comunicao

Mesmo que a reao cor seja algo instintivo, no podemos negar as experincias que
o homem vai acumulando em sua memria no decorrer de sua vida que o define e o faz agir
de determinadas maneiras. Esta constatao algo fundamental para o trabalho do
publicitrio.

Sensaes acromticas
7
J. Bamz, Arte y cincia del color, publicada em Barcelona pelas Ediciones de Arte.
 6

Branco

Associao material: neve, casamento, lrio, batismo, areia clara.

Associao afetiva: limpeza, paz, pureza, alma, divindade, ordem, infncia.

Branco vem do germnico blank (brilhante). o smbolo da luz, e no

considerada cor. No ocidente, o branco traduz a vida e o bem, em contrapartida para os
orientais o branco traduz a morte, o fim ou o nada.

Preto

Associao material: enterro, morto, sujeira, coisas escondidas.

Associao afetiva: tristeza, desgraa, melancolia, angustia, dor, intriga,

renncia.

Vem do latim niger (negro, escuro, preto). angustiante e expressivo

Cinza

Associao material: ratos, p, neblina, mquinas.

Associao afetiva: velhice, sabedoria, passado, tristeza, aborrecimento.

Cinza do latim cinicia (cinza) ou do germnico gris (gris, cinza);

Intermediria entre luz e sombra, o cinza no tem interferncia nas cores em geral.

Sensaes cromticas

Segue abaixo algumas sensaes cromticas:

Vermelho

Associao material: guerra, sangue, sol, mulher, feridas, perigo, fogo, rubi.

Associao afetiva: fora, energia, paixo, vulgaridade, coragem, furor,

violncia, calor, ao, agressividade.
 7

Do latim vermiculus [verme, inseto (a cochonilha)]. Desse verme extrada

uma substncia, o carmim, a qual chamamos de carmesim [do rabe: qirmezi (vermelho bem
vivo)]. Essa cor simboliza encontro, aproximao.

Laranja (faz correspondncia ao vermelho moderado)

Associao material: pr do sol, festa, laranja, luz, outono, aurora, raios

solares.

Associao afetiva: tentao, prazer, alegria, energia, senso de humor,

advertncia.

Laranja tem origem do persa narang, por meio do rabe naranja. Simboliza o
flamejar do fogo.

Amarelo

Associao material: palha, luz, vero, calor de luz solar, flores grandes.

Associao afetiva: alerta, cime, orgulho, egosmo, euforia, originalidade,

iluminao, idealismo.

Vem do latim amaryllis. o smbolo da luz que irradia em todas as direes.

Verde

Associao material: frescor, primavera, bosques, guas claras, folhagem,

mar, umidade.

Associao afetiva: bem-estar, sade, paz, juventude, crena, coragem,

firmeza, serenidade, natureza.

Deriva do latim vidiris. o smbolo da harmonia da faixa que existe entre o

cu e o Sol. De paz repousante e reservada, favorece o desencadeamento de paixes.

Azul

Associao material: frio, mar, cu, gelo, guas tranqilas, feminilidade.

 8

Associao afetiva: verdade, afeto, paz, advertncia, serenidade, espao,

infinito, fidelidade, sentimento profundo.

Tem origem no rabe e no persa lzrd, por lazaward (azul). Proporciona a

sensao do movimento para o infinito. Cu sem nuvens.

AS PESQUISAS E TESTES DE LSCHER

Lscher8, um dos maiores pesquisadores mundiais sobre cores, baseia seu processo
psicolgico para o estudo do ser humano em um teste com sensaes cromticas e
acromticas. So elas: azul, verde, vermelho, violeta, marrom, preto e cinza.

Por meio de vrios testes chegou s seguintes concluses:

O azul indicativo de plena calma; um indivduo que se encontra doente e que deseja
recuperar-se rapidamente escolhe esta cor; mas o mesmo tambm se torna sensvel e tende a
magoar-se;

Pode-se concluir assim que doenas como a acne e o eczema, muitas vezes podem
estar ligadas a relaes perturbadas que envolvem ternura, amor ou afeto ntimo, como a
famlia, o casamento e o amor jovem.

O azul-escuro representa amplitude e profundidade de sentimento; preferida pelos que

tem excesso de peso; indicador de satisfao e contentamento, tradio e valores duradouros,
perpetua o passado. Cor considerada por Lscher como infinito da eternidade.

Azul + vermelho tem bom equilbrio entre si, pois o azul se equilibra e se harmoniza
com a fora ativa do vermelho.

O verde tem a preferncia de pessoas que possuem teimosia ou querem impressionar.

O verde-azulado representa elasticidade de vontade; defensivo, passivo, imutvel,

repressivo, autnomo. Seu contedo emocional o orgulho.

Verde + vermelho revelam-se autnomos e auto-reguladores cansativos.

8
Max Lsher, o teste das cores de Lsher est tambm em sua edio em portugus, publicada pela Renes, do
Rio de Janeiro. Psiclogo suo, consultor sobre cores no campo industrial e especificamente da Volkswagen, na
Alemanha.
 9

O vermelho revela uma vida intensa e liderana. impulso, avidez e fora de vontade,
em oposio ao verde que elasticidade da vontade.

O vermelho-alaranjado significa desejo, todas as formas de nsia e apetite insacivel.

Seu contedo emocional o desejo e sua percepo sensorial o apetite. uma cor ativa.

O violeta tenta unificar a impulsividade do vermelho com a delicadeza do azul. Busca,

neste caso, identificao, podendo significar unio ntima ou ertica. Em geral pessoas
imaturas emocional e mentalmente, bem como homossexuais tem preferncia por essa cor.

O marrom faz com que o indivduo se sinta sensitivo, destitudo, sensual, no vendo
perspectivas. Sua preferncia denota s vezes mal-estar e desconforto no indivduo. Induz a
uma atitude negativa perante a vida, cor passivamente receptiva.

O preto, assim como o cinza e o marrom, indicador, geralmente, de uma atitude

negativa perante a vida. A preferncia por essa cor denota revolta do indivduo contra o
destino, e ao insensata e precipitada. Obstinadamente ele quer renunciar a tudo.

O cinza uma sensao acromtica que em termos de compensao parece querer

dividir o mundo. Ele gosta de isolamento, e no quer envolvimento.

A pesquisa de Lscher possibilita obter informaes psicolgicas precisas sobre um

indivduo mediante as suas preferncias ou rejeies por determinadas cores.

Utilizao da cor

Ela tem como caracterstica marcante fixar os aspectos positivos da sociedade. Por seu
poder de impacto, por seu contedo emocional e por sua expressividade de fcil assimilao,
a cor anda lado a lado com a Publicidade contribuindo fortemente para a transmisso da
mensagem idealizada.

A cor tem o poder de captar rpida e emotivamente a ateno do comprador por isso, a
perfeita adequao dela sua finalidade deve ser precisa. Do contrrio, poder anular o valor
de qualquer veculo de comunicao por mais dispendioso que seja. Entre estes veculos
podemos incluir a embalagem.

Anlise do mercado em funo da cor

 10

A proposta de um produto s poder enfatizar uma determinada cor, depois de analisar

a classe social e a faixa etria do pblico-alvo a ser atingido.

Por isso, a Publicidade reflete as tendncias do momento, acentuando o clima desejado

e proporcionando um ambiente que se adeque ou se antecipe ao desejo do consumidor.

Seja como for, os psiclogos publicitrios definem uma variada gama de

consumidores conforme segue: os sentimentais, em maior nmero, os volitivos, sempre
prontos a satisfazerem seus desejos, os intelectuais, em menor nmero, que passam por um
processo psicolgico de compra quer na anlise e relao entre posies de oferta e demanda,
quer na vivncia da aspirao, ou melhor, na aplicao a relaes de posio.

Mas, embora a Publicidade reflita as tendncias que a sociedade ir consumir,

inegvel que o homem tem em sua essncia, uma necessidade constante de mudana.
interessante observar que a cor sempre um fator decisivo na substituio de um objeto.

A embalagem

. A embalagem tem a mgica funo de dar um psiu ao comprador. Alm disso,

deve fazer com que a compra seja renovada, impulsionando o consumidor a ficar fiel sua
marca (posicionamento).9

A cor a primeira coisa que atinge a ateno do olhar do comprador.

Por exemplo, quando substitumos o branco, o preto e o azul por cores vermelhas e
laranjas num brinquedo de criana, a reao s vendas torna-se praticamente imediata.

Podemos concluir assim, que a cor e a embalagem constituem a prpria embalagem.

Geralmente, a cor que mais atrai o laranja seguido pelo vermelho. Especialmente nas
embalagens de gneros alimentcios, essas cores tm grande eficincia.

Podemos concluir ento, que a cor na embalagem tem atuao sobre a mente e a
sensibilidade, estando ligadas diretamente s funes pticas, fisiolgicas e neurolgicas.

9
Do artigo Quando a magia das cores faz vender, publicado na revista Embalagem, ano I, n 3, 1974, editada
por Armando Amorim Publicidade, Rio de Janeiro.
 11

As cores bsicas so as que possuem maior fora, j as cores suaves provocam o efeito
contrrio. Por esse motivo os designers de embalagem no costumam levar em conta os
gostos pessoais, e sim os efeitos fisiolgicos e psicolgicos em reao cor.

Portanto, as qualidades bsicas que a cor confere a embalagem so: visibilidade,

impacto e atrao.

A cor na natureza e nas caractersticas do produto e da embalagem

importante sempre lembrar que se deve relacionar a cor da embalagem com o

produto, independente de suas qualidades essenciais.

Gosto do consumidor, cor e embalagem do produto

Por meio da embalagem a cor dever identificar, portanto rapidamente o produto,

refletir sua essncia e sua finalidade.

A cor de uma embalagem de produto alimentcio deve estimular o paladar, fazendo

com que o consumidor faa uma associao psicolgica no momento exato da compra. Ela
pode ser sugestiva at mesmo com respeito fragrncia, como podemos ver de forma
marcante com as embalagens de caf.

As crianas tm uma tendncia pelas cores puras que pode ser facilmente notada.

Complementando as informaes sobre o significado psicolgico das cores, a fim de

fixar e estabelecer o gosto do consumidor e suas tendncias s cores aplicadas nas
embalagens, segue algumas associaes:

caf: marrom-escuro com toque de vermelho ou laranja;

iogurte: branco e azul;

perfumes: roxo, amarelo-ouro e prateado;

 12

remdios em geral: azul-claro, marrom, branco e vermelho, dependendo do

tipo medicinal, estimulante ou repousante.

Mas o fator ainda mais importante de uma embalagem que ela deve conter um apelo
emocional, pois no se vende uma mercadoria, vende-se um sonho de satisfazer um desejo, de
preencher uma necessidade.

Visibilidade da cor na embalagem

A fim de chamar a ateno de um consumidor, em uma loja ou supermercado devem-

se considerar trs aspectos para a visualizao de um produto:

1. o ngulo de viso;

2. a clareza da apresentao; e

3. a capacidade de visualizao rpida.

A cor no tamanho da embalagem

Os tons pastel do embalagem a noo de que ela maior, j com as cores escuras
acontece exatamente o contrrio, e as imagens parecem ser vistas menores do que realmente
so.

Peso da cor na embalagem

A cor tambm pode ter influncia em relao ao peso de um produto. As embalagens

escuras parecem mais pesadas, enquanto que as mais claras parecem mais leves.

A cor da embalagem em relao ao display

 13

O impacto causado pela cor deve induzir o consumidor a distinguir e adquirir o

produto, selecionando o que lhe interessa dentre vrios outros.

AS CORES APLICADAS CRIATIVIDADE PUBLICITRIA

Aplicaes em produtos alimentcios

Segue abaixo algumas aplicaes eficazes do uso de cores nas embalagens de

alimentos:

Laranja (no-amarelado), de grande apelao para o apetite;

Prpura-clara: eficiente para vinhos e licores.

Marrom e canela-clara: sensao de chocolate;

Rosa: eficicaz para alimentos doces; entre outros.

Captulo II

EMBALAGEM

EMBALAGEM NO MUNDO ATUAL

A globalizao e o trnsito acelerado e ampliado de produtos e informao vm

exigindo da embalagem maior desempenho e qualidade, pois as exigncias se tornaram
maiores quanto proteo, conservao e transporte para a circulao internacional e
intercontinental dos produtos.
 14

Exigindo-se textos bilnge e trilnge, as embalagens tambm tiveram que respeitar

as legislaes dos pases de destino do produto, por esses motivos o design e a apresentao
visual necessrios competio no ponto-de-venda tambm tiveram seu papel valorizado.

As empresas de embalagem tm se preocupado em oferecer solues que lhes

permitam ampliar os horizontes de seus produtos internacionalmente, mas para isso
precisaremos de melhores embalagens, que agreguem valor e melhorem a competitividade
brasileira.

AS CORES DA LIDERANA

Atravs da apresentao de uma cor definida de forma plena como acontece com
produtos como Sonho de Valsa, Maisena, Milka e o chocolate Diamante Negro, por exemplo,
representa um grande argumento para a identificao do produto e um referencial definido de
sua personalidade junto aos consumidores.

Um melhor reconhecimento de um produto, muitas vezes definido pela cor como

atributo de personalidade dele, a cor torna-se uma fora propulsora.

Fbio Mestriner10 faz um pequeno estudo agrupando os produtos adquiridos numa

nica visita ao supermercado de acordo com suas cores predominantes, uma vez que na maior
parte dos produtos existem combinaes de cores que no resultam numa cor definida.

Este estudo lhe chamou a ateno para um fato interessante: Os produtos lderes na
maioria das categorias tm uma cor nitidamente definida. E ainda, nas categorias de alimentos
e bebidas, num universo de 50 sub-categorias, metade dos lderes so vermelhos, a outra
metade dividida em: 25% azuis, 15% amarelos e 10% outras cores.

Apesar de no ser um estudo aprofundado, podemos chegar a duas importantes

concluses:

1 Os produtos lderes em sua absoluta maioria tm uma cor claramente definida;

10
Fbio Mestriner designer, professor coordenador do Ncleo de Estudos da Embalagem da ESPM,
cordenador do Comit de Estudos Estratgicos da ABRE - Associao Brasileira de Embalagem e autor do livro
"Design de Embalagem - Curso Avanado".
 15

2 Em alimentos e bebidas a cor predominante na liderana das vrias sub-categorias

o vermelho com grande margem sobre os demais, enquanto que em higiene e limpeza o azul
impera absoluto na liderana.

Captulo III

COMPORTAMENTO INFANTIL

AGORA, A DECISO DAS CRIANAS

Uma pesquisa encomendada pelo canal Cartoon Netwok pela Kids Experts
entrevistou 1200 crianas de 06 11 anos e constatou que de 600 meninos consultados, 47%
fazem compras sozinhos no entanto com o dinheiro de pais ou parentes; outros 39% obtm
os produtos com a mesada que ganham; e apenas 18% pedem que os pais comprem por eles.
Entre as meninas, se d o mesmo: 46% compram com dinheiro de terceiros, 35% com a
mesada que ganham dos pais e apenas 19% so consumidoras indiretas.

Conforme observa Joo Matta da ESPM, desde cedo elas j sabem o que comprar, que
produtos e quais marcas. Isto se deve ao grande volume de informaes s quais as crianas
tm acesso.

Esse pblico-alvo deve ser levado mais a srio, pois eles apontam para o padro de
consumo do futuro.

A Influncia das Embalagens no Comportamento de Compra do

Consumidor

As crianas tm um grande poder de influenciar os pais no momento da compra, por

isso, o consumo de embalagens infantis torna-se forte pelo motivo de as crianas de hoje
participarem ativamente das atividades de consumo e das decises de compra dos produtos
voltados para elas.
 16

Outro fator importantssimo que os pais passam mais tempo fora de casa, o que d
criana maior liberdade para fazer suas prprias escolhas e optar por itens que lhe dem a
sensao de individualidade.

Mesmo passando por vrias transformaes, o ldico ainda tambm um fator

determinante para o consumidor infantil, como forma de respeitar a fantasia que trs
encantamento, pois para alguns autores da rea educacional o que diverte a criana tambm
pode educar. O ldico pode ser uma estratgia de Marketing e Comunicao para chegar a
esse pequeno consumidor, pois tambm necessria a percepo de brincadeira e diverso.

O recomendado ao desenvolverem-se embalagens para o pblico infantil, que sejam

usadas fontes que facilitem a sua compreenso, para que se facilite a aquisio do produto,
por a embalagem ser um forte veculo de comunicao.

No se compra apenas pela cor, ela no um produto. Embora esteja sempre ligada a
algo fsico ou imaginrio, a cor existe objetivamente, mas em geral nos relacionamos com ela
de maneira subjetiva.

E a criana quer mais do que o convencional, ela quer cor, luminosidade, se possvel,
quer at mesmo tocar o produto.

A Importncia Do Mercado Infantil

Segundo dados coletados pelo IBGE, as crianas exercem um grande poder de deciso
sobre a famlia no que diz respeito s compras de supermercado e outros tipos de compras.
Contudo, faz-se necessrio analisar quais so os fatores influenciadores nas decises de
compra de crianas de nove a doze anos de idade, por exemplo, quando optam pelo produto A
ou pelo produto B.

Quando se fala em consumidor, elas so na maioria das vezes, os mais atingidos pela
imensido de produtos lanados freqentemente no mercado. As embalagens causam euforia
nas crianas, fazendo com que as mesmas tentem obrigar seus pais a comprar o produto
desejado.
 17

Concluso

Portanto, a fim de que uma embalagem obtenha sucesso no mercado infantil

necessrio que se explore ao mximo o uso das cores puras as quais encantam as crianas.
Cores como o vermelho e o laranja por exemplo, despertam nas crianas a espontaneidade,
efervescncia e imaginao. Quando essas so usadas nas embalagens de brinquedos, tendem
a aumentar quase que imediatamente as vendas em comparao com embalagens de outras
cores. Este fenmeno acontece devido s sensaes afetivas que essas cores transmitem.
Alm das j citadas, elas tambm exprimem energia, ao, prazer, alegria, senso de humor e
euforia, provocando nas crianas o sonho de satisfao do desejo.

Por meio da apresentao de uma cor definida de forma plena, cria-se tambm uma
identificao e personalizao do produto frente criana. Dessa maneira, mesmo que ela no
saiba ainda dizer o nome do produto poder identific-lo atravs da prpria cor. Assim, a cor
pode ser definida como uma mola propulsora para a identificao do produto.

Os chamados mascotes das embalagens tambm so fatores importantssimos nos

designs das embalagens infantis, pois atravs do uso deles mostra-se respeito fantasia que
encanta esse tipo de pblico, lembrando-se que o que diverte a criana tambm pode educar.

Igualmente, no se deve esquecer o uso de fontes que promovam a sua compreenso, a

fim de facilitar a aquisio do produto.

Seguindo esses quesitos de maneira adequada, o produto ter grandes chances de ser
um sucesso de vendas.
 18

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