ARTESANATOBRASIL

ARTESANATOBRASIL
Especialistas em pequenos negcios / 0800 570 0800 / sebrae.com.br
ARTESANATOBRASIL

2016
 Foto: Daniel Ferreira
ARTESANATOBRASIL
2016
 2016 Servio Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas Sebrae
Todos os direitos reservados
A reproduo no autorizada desta publicao, no todo ou em parte, constitui violao dos direitos autorais.
(Lei no 9.610/1998)

Informaes e Contato ARTESANATOBRASIL

Servio Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas

SGAS 604/605 Conjunto A Braslia DF

Presidente do Conselho Deliberativo Nacional

Robson Braga de Andrade
Coordenao Editorial
Maria Cndida Bittencourt
Diretor-Presidente Edio
Guilherme Afif Domingos Clara Favilla
Produo
Diretora Tcnica Larissa Meira, Renata Rezende
Heloisa Regina Guimares de Menezes Projeto Grfico e Diagramao
Contexto Grfico
Textos
Diretor de Administrao e Finanas Clara Favilla, Luciana Barreto, Renata Rezende
Luiz Eduardo Barretto Filho Reviso
Beatriz Borges, Cindy Nagel, Larissa Meira
Gerente da Unidade de Atendimento Setorial Comrcio Imagens
Juarez de Paula Cndido Neto, Charles Damaceno, Daniel Ferreira,
Glaucio Dettmar, Luciano Freire, Odair Mendes,
Renata Castello Branco, Renata Monteiro,
Gerente da Unidade de Comunicao Srgio Matos, Acervo Biap, Acervo IPTI
Maria Cndida Bittencourt Tratamento de Imagens
Preview
Impresso
Superintendente do Sebrae no Rio de Janeiro Grfica Editora Movimento
Csar Vasquez Verso Maro de 2016

Centro Sebrae de Referncia do Artesanato Brasileiro CRAB

F274a

Gestora do Projeto Favilla, Clara.

Mara Fontenele Santana Artesanato Brasil. / Clara Favilla, Luciana Barreto,
Renata Rezende Braslia : Sebrae, 2016.
Coordenadores 188 p. il.
Heliana Marinho
Paulo Alvim 1. Artesanato I. Sebrae II. Barreto, Luciana III. Rezende,
Renata IV. Ttulo
CDU 334.712
 SUMRIO
Paneleiras de Goiabeiras
Cermica de Vitria, ofcio
repassado de gerao gerao independncia e reconhecimento
Espedito Seleiro
do couro o serto-mundo
do mestre de Nova Olinda
Tapeceiras do Timbi
Artess incorporam s peas a
riqueza do universo sertanejo
6
Viso de Futuro
INSTITUCIONAL
Integrantes da diretoria do
Sebrae apresentam perspectivas
para o artesanato nacional
10
CRAB
Tradio e modernidade
No centro histrico do Rio, CRAB
ser a casa do arteso brasileiro
20
ARTIGOS E CASOS
Estratgias em curso
Retrato atual do
trabalho do Sebrae e parceiros
40
CERMICA
Bonecas do Jequitinhonha Esprito Santo | Minas Gerais
Mulheres de Coqueiro do Campo,
66
COURO E LTEX
Dr. Borracha Cear | Acre
O arteso encanta com
sandlias e botas de ltex
80
LINHA E TECIDO
Bordados Casa Meyer Pernambuco | Santa Catarina
Resgate dos tradicionais
bordados de enxoval cama e mesa
92
 ARTESANATOBRASIL

PALHA E FIBRA
Gois | Maranho Fatinha de Olhos dgua Mulheres de Fibra e Rio Grande
Artes imprime, na palha, graa Trabalho conjunto deu escala

112 e leveza em santos e anjos produo e maior retorno financeiro s artess

REAPROVEITAMENTO
Rio Grande do Sul | Pernambuco Colnia So Pedro WS Artes
Velhas redes e escamas Resduos de couro de bode

128 viram acessrios refinados revestem mveis e objetos

PRATA E PEDRA
Minas Gerais | Piau Prateiros do Leite Opalas de Pedro II
Artesos especializaram-se Cadeia produtiva da pedra

142 na arte da ourivesaria movimenta a economia da cidade

MADEIRA
Acre | Amazonas Marchetaria do Acre Nova Esperana
Maqueson v tesouros em Clio Terncio alia habilidade manual

158 pedaos abandonados de madeira e sensibilidade apurada na floresta

CONCLUSO Viagem pelo Brasil

Peas expostas ou venda no CRAB
mostram nossas cores, formas e

182 sabores, nosso mosaico cultural

SAIBA MAIS

Foto: Glaucio Dettmar

Artesanato em casa
Onde vivem os artesos citados
neste livro e os contatos para

184 compra de suas peas

7
8
ARTESANATOBRASIL

Foto: Glaucio Dettmar

Praa Tiradentes, centro
do Rio de Janeiro, vista
de uma das janelas da
fachada principal do CRAB

9
 INSTITUCIONAL

Pela criatividade, densidade cultural

e diversidade, o artesanato tem
enorme potencial como ocupao
empresarial organizada Cadeia
Robson Braga de Andrade,
Presidente do Conselho
Deliberativo Nacional do Sebrae produtiva
vantajosa
O artesanato atividade
econmica importante
para a maioria dos
municpios brasileiros
PODE PARECER UMA CONTRADIO, mas
no : a globalizao tornou a economia
e o conhecimento universais, mas tambm
valorizou a cultura local. O artesanato uma
Foto: Divulgao CNI

atividade que tirou grande proveito desse

movimento de retorno s origens, mesmo num
perodo de franca internacionalizao.

O trabalho artesanal, uma espcie de

contrapartida massificao e uniformizao

10
 ARTESANATOBRASIL

de produtos, promove o resgate cultural e a identidade

regional. Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e
Estatstica (IBGE), 67% dos municpios no pas tm o
artesanato presente na economia.

Conhecer a cadeia produtiva do artesanato encontrar

uma srie de vantagens. Ela usa matria-prima natural,
incentiva a insero da mulher e do adolescente em aes
produtivas, e estimula a prtica do associativismo. Alm
do mais, promove o desenvolvimento local, atenuando o
crescimento desordenado dos centros urbanos.
O ARTESANATO TIROU
O Servio Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas
GRANDE PROVEITO
(Sebrae) atua fortemente nesse segmento, visando
DO MOVIMENTO
multiplicar renda e ocupao num setor de macia atuao
DE RETORNO S
de pequenos empreendedores. Pela criatividade, densidade
ORIGENS, MESMO EM
cultural e diversidade, o artesanato tem enorme potencial
como ocupao empresarial organizada.
PERODO DE FRANCA
INTERNACIONALIZAO
O Centro Sebrae de Referncia do Artesanato Brasileiro
(CRAB), na cidade do Rio de Janeiro, um instrumento
importante para estimular o ofcio artesanal. Ele resulta
de uma proveitosa parceria entre a prefeitura carioca, o
governo do Estado e o Sebrae.

O CRAB vai oferecer conhecimento, informao e

oportunidades, contribuindo, sem dvida, para fortalecer
o artesanato brasileiro. Todos ns samos ganhando com
a iniciativa, que deixa o Brasil mais prspero e o Rio de
Janeiro ainda mais belo.

11
 INSTITUCIONAL

Reconhecemos o artesanato
como espelho das
CRAB,
identidades locais
Guilherme Afif Domingos,
Diretor-Presidente do Sebrae
vitrine do
artesanato
brasileiro
Meta a valorizao
cultural e comercial
do segmento
H MAIS DE 40 ANOS, o Sebrae trabalha
para desenvolver o empreendedorismo
brasileiro, fomentando aes de estmulo,
principalmente na rea de capacitao. Nessa
Foto: Renata Castello Branco

caminhada, batalhamos muito para melhorar

o nosso ambiente de negcios e assegurar um
tratamento diferenciado s micro e pequenas
empresas.

12
 ARTESANATOBRASIL

O artesanato sempre fez parte dessa histria. Mas foi,

em 1997, que o Sebrae iniciou uma atuao mais firme
direcionada ao arteso, nas reas de criao, de produo
e de comercializao. Desde ento, a Instituio vem sendo
protagonista de grandes aes como o Prmio Sebrae
TOP 100 de Artesanato, que est em sua 4 edio, e o
projeto Brasil Original, uma estratgia diferenciada de
comercializao.

Para integrar todas as iniciativas de desenvolvimento do

artesanato, por meio da produo e disseminao de
conhecimento, da constante qualificao, valorizao cultural
O CRAB
e comercial do segmento, estamos implantando o Centro INTEGRAR
Sebrae de Referncia do Artesanato Brasileiro (CRAB). TODAS AS
INICIATIVAS DE
Com abrangncia nacional e visando beneficiar artesos de DESENVOLVIMENTO
todo o pas, o CRAB funcionar como uma grande vitrine. DO ARTESANATO,
Ter como meta provocar transformaes que ampliem a TENDO COMO
percepo do consumidor e as oportunidades de mercado. FOCO A
INOVAO
Ser um instrumento de poltica de fomento e de
reposicionamento estratgico do artesanato, de modo a
valoriz-lo como expresso da nossa diversidade cultural.

Nesta publicao, apresentaremos a construo do conceito

do CRAB, as vrias conquistas obtidas e os desafios no
horizonte. Vamos mostrar casos de sucesso e de inspirao,
a partir de vrias tcnicas e matrias-primas espalhadas
pelo Brasil. Reconhecemos o artesanato como espelho das
identidades locais que revelam a nossa alma e o nosso
imaginrio popular.

13
 INSTITUCIONAL

Espao de
O estmulo ao empreendedorismo
excelncia
ligado arte popular um marco
importante, motivo de celebrao
Heloisa Meneses,
e conexo
Diretora Tcnica do Sebrae

criativa
Nasce um novo ponto de
irradiao de boas prticas
e de conhecimento
AS MOS CRIATIVAS, que transformam em arte
genuna pedaos de madeira, punhados de
barro, metros de fibras, alem do papelo, vidro
e outros materiais, muitos deles reciclados,
revelando a fora da identidade brasileira em
peas decorativas e utilitrias, encontram,
agora, um espao de reconhecimento e
Foto: Charles Damaceno/Agncia Sebrae

valorizao.

Na Praa Tiradentes, epicentro cultural do

Rio de Janeiro, nasce um novo ponto de
conexo, de irradiao de boas prticas e de
conhecimento, o Centro Sebrae de Referncia

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 ARTESANATOBRASIL

do Artesanato Brasileiro (CRAB). Com instalaes

modernas, amplas e restauradas, o centro dar visibilidade
s estratgias implementadas pelo Sebrae e parceiros de
qualificao e de reposicionamento mercadolgico do
artesanato, de capacitao de todos os elos da sua cadeia
produtiva. O estimulo ao empreendedorismo ligado arte
popular um marco importante, motivo de celebrao.

O CRAB tambm pea-chave no processo de revitalizao

e ressignificao do conjunto arquitetnico da Praa
Tiradentes, formado por trs edificaes centenrias
diferenciadas, agora esteticamente unificadas para sediar o
contemporneo e o multicultural. o espao da criatividade
artesanal para promover a conexo e o dilogo entre
segmentos da economia criativa. Suas atividades estaro O CRAB ESTAR
voltadas tambm ao comrcio e ao lazer. CONECTADO
Esse novo equipamento cultural disposio da AO MERCADO
sociedade ter ainda a misso de manter-se conectado GLOBAL, SUAS
com o mercado global, suas tendncias e oportunidades. TENDNCIAS E
Com isso, ser possvel impulsionar um nmero cada vez OPORTUNIDADES
maior de empreendimentos responsveis quase sempre
pela fonte principal da renda familiar.

O desafio colocar o artesanato na vanguarda do sculo

21. Boa parte dos artesos j usa a internet para divulgao
de seus produtos. Pretendemos ampliar as possibilidades
de interatividade do segmento. Nosso propsito que o
CRAB, associado a projetos e aes de grande abrangncia,
consolide-se como o maior e melhor centro de excelncia
e inovao em suas mltiplas expresses. a casa do
artesanato contemporneo, do restauro, da cultura
brasileira, no corao do Rio de Janeiro, sempre aberta
aos agentes de promoo desse importante segmento
da economia criativa.

15
 INSTITUCIONAL

Artesanato,
Na atividade criativa, preciso
destaque na
aprender sobre gesto, inovao,
sustentabilidade e outros conceitos
do mundo dos negcios
Economia
Luiz Barretto,
Diretor de Administrao
e Finanas do Sebrae
Criativa
Saberes tradicionais
aplicados produo de
bens e servios revelam
fora transformadora
O ARTESANATO TRADUZ a identidade de um
povo. E traduzir a diversidade de um pas
continental como o nosso uma atividade
nobre. Por isso mesmo, o artesanato necessita
de apoio de instituies para que possa
conquistar a posio de destaque que merece
na cultura e na economia.

H mais de quatro dcadas, o Sebrae se

dedica a fomentar o empreendedorismo e,
especialmente nos ltimos anos, observamos o
Foto: Rodrigo de Oliveira

crescimento da chamada economia criativa no

Brasil. Dentro dela, o artesanato ocupa papel
de destaque.

16
 ARTESANATOBRASIL

A atividade artesanal fonte de renda para grande

nmero de famlias brasileiras, seja nos grandes centros
ou nos pontos mais distantes, demonstrando muita fora
na gerao de empregos. Foi reconhecida recentemente,
graas sano da Lei do Arteso, em 2015. Trata-se
de atividade que encontra total viabilidade na economia
formal. Cresce a adeso dos profissionais da rea ao
Microempreendedor Individual (MEI), sistema que garante
cidadania empresarial e direitos previdencirios com baixo
custo e sem burocracia.

Estamos atentos dificuldade do arteso comum a

outros empreendedores em administrar seu trabalho,
formar preo, lidar com fornecedores e clientes. Mesmo
na atividade criativa, preciso aprender sobre gesto,
CRESCE
inovao, sustentabilidade e outros conceitos do mundo
RAPIDAMENTE A
dos negcios.
FORMALIZAO
A proposta do Centro Sebrae de Referncia do Artesanato ENTRE OS
Brasileiro (CRAB) reunir, em um espao histrico PROFISSIONAIS
privilegiado, aes de capacitao profissional e de DA REA DO
exposio do melhor do artesanato brasileiro. O centro ARTESANATO
expor ao pblico peas que utilizam diferentes matrias-
primas e tcnicas. Tambm ser um local de aprendizado,
de oficinas, de cursos e de orientao permanente para o
empreendedorismo.

O Rio de Janeiro, onde fica a sede do CRAB, a nossa

cidade mais conhecida internacionalmente e tambm
uma das mais visitadas por estrangeiros e brasileiros. O
CRAB pertence a todo o Brasil. Todos os estados e regies
estaro ali representados e atuantes. Aproveitando a
exposio que a cidade e o Pas ganham neste momento
com os Jogos Olmpicos, com muito orgulho que o
Sebrae abre as portas dessa grande vitrine do nosso
artesanato para o mundo.

17
 INSTITUCIONAL

Relevncia
O artesanato representa
uma atividade econmica
artstica e
relevante, que gera quantidade
expressiva de ocupaes
Juarez de Paula,
econmica
Gerente da Unidade de Atendimento
Setorial Comrcio do Sebrae
A casa do artesanato um
marco no centro histrico da
cidade do Rio de Janeiro
A PRODUO ARTESANAL, presente em todo
nosso territrio, reconhecida como uma
expresso importante de identidade local e de
diversidade cultural, que enriquece o nosso
patrimnio simblico e artstico. Alm disso,
representa uma atividade econmica relevante,
que gera quantidade expressiva de ocupaes,
Foto: Bernardo Rebello/Agncia Sebrae

seja na produo, seja na comercializao.

O Sebrae tem sua estratgia de atuao

focada no reposicionamento mercadolgico
do segmento, apoiando-se em trs projetos
estruturantes: o Centro Sebrae de Referncia
do Artesanato Brasileiro (CRAB), como espao
privilegiado de exposio e capacitao; o
Projeto Brasil Original, de montagem de lojas
conceituais temporrias para conquista de
novos mercados; o Prmio Sebrae TOP 100

18
 ARTESANATOBRASIL

de Artesanato, para reconhecimento e divulgao das

melhores unidades produtivas do pas.

A criao do CRAB uma iniciativa de grande relevncia.

Trata-se de um espao para exposies, eventos,
capacitao e comercializao que o Sebrae instalou na
cidade do Rio de Janeiro, principal porta de entrada do
turismo internacional e nosso mais expressivo polo de
economia criativa.

Localizado na Praa Tiradentes, no centro histrico da

cidade, o CRAB deve tornar-se, nos prximos anos, um
importante ponto de visitao e de negcios.

Como centro de referncia, o CRAB tambm pretende ser

um polo de estudos e debates sobre o artesanato, no O CRAB
s como expresso da nossa arte e cultura, mas tambm PRETENDE SER
como um segmento de negcios que sustenta milhares de UM POLO DE
pequenos empreendimentos. ESTUDOS E
DEBATES SOBRE
O Sebrae orgulha-se de devolver cidade do Rio de Janeiro,
O ARTESANATO
na passagem de seus 450 anos, um conjunto de edificaes
BRASILEIRO
de inestimvel valor histrico, cultural e arquitetnico, alm
de oferecer ao pas um instrumento valioso de promoo
do artesanato.

Este livro, um marco comemorativo da inaugurao do

CRAB, oferece ao leitor um breve histrico sobre o processo
de desenvolvimento do conceito deste centro de referncia,
relatos sobre a escolha do seu local de instalao e o
restauro dos prdios histricos.

Tambm oferece artigos sobre a atuao do Sebrae e um

panorama atual da produo nacional, considerando-se a
diversidade regional e de tipologias. um convite para que
voc mergulhe no mundo mgico, criativo e encantador do
artesanato brasileiro.

19
20
 ARTESANATOBRASIL

CRAB

Foto: Glaucio Dettmar

Tradio e
modernidade
Trs edifcios centenrios restaurados
abrigam o Centro Sebrae de Referncia
do Artesanato Brasileiro (CRAB)

O que era runa brilha de novo 23

Definio conceitual e espacial 24

Potncia do Objeto 26

Breve histrico da restaurao 28

O CRAB NASCE COMO

GRANDE ESPAO DE
REFLEXO, EMOO
E COMERCIALIZAO.
TEM COMO PROPOSTA
SER RECONHECIDO E
ADMIRADO COMO A
GRANDE REFERNCIA DO
ARTESANATO EM TODOS
OS SENTIDOS: ESTTICO,
TICO, CONCEITUAL,
PROMOCIONAL,
DE MEMRIA E DE
CONHECIMENTO

21
 CRAB

22

O que era runa
brilha de novo
Edifcios da Praa Tiradentes
foram restaurados para sediar o CRAB
OS SALES E ESCADARIAS DO SOLAR Visconde do Rio Seco,
que trabalhou na Corte de Dom Pedro II, voltam a se
iluminar, depois de mais de um sculo, com a mesma glria
de outrora. Desta vez, para abrigar o Centro Sebrae de
Referncia do Artesanato Brasileiro (CRAB).
O solar fica em uma das esquinas da Praa Tiradentes, onde
bate forte o corao histrico do Rio de Janeiro, palco de fatos
relevantes que construram o Brasil. mais uma prola preciosa
do colar formado por um conjunto de edifcios e espaos que
falam alma da cidade e de todo o pas: os centros culturais
da Carioca e Hlio Oiticica, os teatros Joo Caetano e Carlos
Gomes e o Real Gabinete Portugus de Leitura. Est tambm a
dois passos dos bares e restaurantes da Rua do Lavradio e bem
perto de outra joia arquitetnica, o Teatro Municipal.
Apenas uma pequena caminhada separa o encontro entre o
histrico e tradicional, representado pela Praa Tiradentes,
e o conjunto de edifcios que espelha o Brasil moderno: as
sedes da Petrobras, do Banco Nacional de Desenvolvimento
RESTAURAO DE PRDIOS
CENTENRIOS DO NOVA VIDA
PRAA TIRADENTES, NO CENTRO
HISTRICO DO RIO DE JANEIRO
ARTESANATOBRASIL
Econmico e Social (BNDES) e da Caixa Econmica Federal
(CAIXA), alm da Catedral Metropolitana.
O solar e outros dois prdios vizinhos, tambm centenrios
e voltados para a Praa Tiradentes, foram cedidos ao Sebrae
pelo Governo do Estado e pela prefeitura do Rio de Janeiro.
Passaram por um rigoroso trabalho de restaurao, sob o
olhar atento do Instituto do Patrimnio Histrico e Artstico
Nacional (Iphan); do Instituto Estadual do Patrimnio Cultural
(Inepac) e do Instituto Rio Patrimnio da Humanidade (Irph).
O trabalho envolveu especialistas de vrias reas, arquitetos,
arquelogos, pesquisadores, alm de mestres marceneiros
e trabalhadores dos mais qualificados. Portas, janelas e
pisos foram refeitos. Critrios de sustentabilidade ambiental
para iluminao e climatizao foram cuidadosamente
incorporados aos edifcios que, vistos da praa, mantm
a individualidade visual. O CRAB est, agora, ali, para
ser a marca reveladora da origem e trajetria dos
artesos brasileiros.
Foto: Glaucio Dettmar
23
 CRAB

Definio conceitual e espacial

O CRAB NASCE como grande espao de reflexo, emoo projetos de artesanato e professores.
e comercializao. Tem como proposta ser reconhecido e Dessas discusses, nasceram definies
admirado como a grande referncia do artesanato em todos estratgicas e tambm dos espaos
os sentidos: esttico, tico, conceitual, promocional, de necessrios para que o centro
memria e de conhecimento. Para que se concretizasse, um cumprisse os objetivos propostos.
longo caminho foi percorrido na construo de estratgias de
atuao e restaurao arquitetnica. A definio espacial e conceitual guiou
os projetos de restaurao dos prdios
Em 2011, o Sebrae iniciou ampla discusso conceitual sobre centenrios da Praa Tiradentes,
o CRAB. Convidou, para isso, um grupo de especialistas da explica Mara Fontenele Santana,
rea, entre antroplogos, designers, artesos, gestores de coordenadora nacional da Carteira de

A definio espacial Os eventos realizados O artesanato brasileiro

e conceitual guiou os
projetos de restaurao
Mara Fontenele Santana,
Gestora do Projeto CRAB
Foto: Luciano Freire
mostraram a abrangncia das ganhou uma casa para
aes na rea do artesanato expressar seu valor
Marilia Chang, gestora do Heliana Marinho,
Crabinho at 2014 Coordenadora do CRAB

Fotos: Renata Monteiro/Sebrae RJ

24
 ARTESANATOBRASIL

POLTRONA DOS
DESIGNERS IRMOS
CAMPANA FEITA COM
BONECAS DE PANO
DAS ARTESS DE
ESPERANA, PARABA

Projetos de Artesanato do Sebrae e gestora do Objeto de desejo

Projeto CRAB. Trata-se de um desafio inspirado
na importncia da localizao e do valor histrico As estratgias e eventos
dos prdios, onde est instalado. O contrato de promovidos por um
utilizao dos prdios, firmado entre o Sebrae, centro de tal envergadura
o governo estadual e a prefeitura do Rio de certamente contribuiro
Janeiro, j explicitava a destinao dos imveis. para transformar
a imagem estereotipada
O centro passou a funcionar em 2009, no em torno dos
menor dos prdios, o de nmero 71, que havia produtos artesanais.
passado por revitalizao a cargo da prefeitura
do Rio. At fechar as portas para as grandes Segundo Heliana Marinho,
obras de restauro, que unificaram os trs coordenadora do CRAB,
prdios, foi chamado de Crabinho. Era dotado o artesanato brasileiro
de sala de exposies, auditrio e biblioteca. to rico em qualidade e
diversidade, ganha uma
Sob a gesto de Marlia Chang, do Sebrae no casa para expressar toda
Rio de Janeiro, sediou importantes eventos, a sua importncia.
como a Mostra Paraba, que contou com a
cermica da artes Nevinha, as bonecas de Para Heliana, que tambm
pano da cidade de Esperana e as rendas da gerente da Unidade
regio do Cariri. de Desenvolvimento
da Economia Criativa
Tambm estiveram disposio dos visitantes do Sebrae no Rio de
especialidades gastronmicas, como a Cocada Janeiro, as aes previstas
na kenga (casca do fruto) e as cachaas da tornaro o artesanato
regio do Brejo. O centro, com as mostras que objeto de desejo de
culminaram na Exposico A Potncia do Objeto, consumidores vidos
Fotos: Divulgao Sebrae

durante a Copa 2014, mostrou-se vocacionado pelo que , ao mesmo

a uma ocupao que pode extrapolar as paredes tempo, contemporneo
de seus edifcios e ganhar a Praa Tiradentes. e tradicional.

25
 CRAB

Trata-se de devoluo ao Rio

de Janeiro de equipamento
cultural de valor inestimvel
Cezar Vasquez, superintendente
do Sebrae no Rio de Janeiro

Provisrio e construtivo
UMA GRANDE EXPOSIO, A Potncia do Objeto, integrou
a programao paralela Copa 2014 e marcou o incio do
grande trabalho de reabilitao dos trs prdios centenrios
da Praa Tiradentes.

Os prdios foram unificados internamente para que

sediassem o CRAB, a partir de maro de 2016. O restauro
comeou pela fachada do Solar do Visconde do Rio Seco com
a recuperao de suas portas e janelas.
Foto: Renata Monteiro/Sebrae RJ

A exposio ficou aberta ao pblico, em meio s obras, de

27 de maio a 26 de julho, perodo da Copa, e apresentou o
artesanato nacional a partir de sete instalaes.

26

A situao do provisrio e construtivo
inspirou o projeto da expografia por
meio do uso do ferro em dilogo com a
iluminao e a msica.
O ento presidente do Sebrae,
Luiz Barretto, destacou, durante a
inaugurao, que o CRAB, nas novas
instalaes, passaria a funcionar como
moderno centro de aprimoramento da
capacidade empresarial dos artesos,
ofertando um conjunto contnuo de
atividades variadas em seus espaos de
oficinas e multiusos.
Para o superintendente do Sebrae no
Rio de Janeiro, Cezar Vasquez, trata-
ARTESANATOBRASIL
se de devoluo ao Rio de Janeiro
de equipamento cultural de valor
inestimvel que valorizar ainda mais o
chamado Corredor Cultural da cidade,
um presente aos cariocas e visitantes.
O CRAB, por estar em local histrico
da antiga capital do Brasil, porta de
entrada para a maioria dos turistas
estrangeiros, patrimnio de todos os
brasileiros, ressaltou Vasquez. A EXPOSIO, UMA TRAVESSIA
LDICA PELAS REGIES DO
A coordenao de curadoria da PAS, ENCANTOU CARIOCAS
Fotos: Divulgao Sebrae RJ
exposio foi de Jair de Souza. A E TURISTAS. NA FOTO ACIMA,
direo executiva, de Marisa Manfredini LEES EM CERMICA DE
com consultorias de Jos Nemer e NUCA DE TRACUNHAM (PE)
Adlia Borges.
27
 CRAB

Breve histrico da restaurao

JOIA DA MONARQUIA BRASILEIRA, o Solar Visconde do Rio Seco
abrigou, sucessivamente, a partir da Proclamao da Repblica,
entidades e tambm rgos oficiais. Chegou a sediar o Ministrio
da Justia, quando o Rio de Janeiro era a capital do pas, e mais
tarde o Detran.
Muitas intervenes aconteceram para que o solar pudesse abrigar
as funes que lhes foram destinadas, como as transformaes
das grandes janelas do trreo em portas. Outra foi a abertura na
estrutura interna para o funcionamento de um elevador.
As intervenes de natureza utilitria e depois o abandono
deterioraram as condies do solar, que passou, inclusive, por um
processo contnuo de depredao interna. Portas, janelas e parte
dos pisos foram arrancados e removidos para destino ignorado.
Para reabilitar o prdio histrico e os dois edifcios centenrios
tambm contguos, o Sebrae contratou a Biap Construtora,
empresa especializada em restaurao. O sonho de um centro
que realmente representasse a qualidade e a beleza do artesanato
brasileiro comeou a ganhar forma.

Foto: Acervo Biap

A RESTAURAO
ENVOLVEU
ARQUITETOS,
ARQUELOGOS,
PESQUISADORES,
ALM DE MESTRES
MARCENEIROS E
TRABALHADORES
QUALIFICADOS

28
 ARTESANATOBRASIL

Esquadrias

O cronograma das obras de

restaurao comeou, em maro
de 2014, com a instalao da
marcenaria para recuperao de
todas as janelas e portas do solar.
No foi possvel o aproveitamento
Foto: Glaucio Dettmar

de nenhuma das esquadrias

existentes. Todas estavam bastante
modificadas, comparando-se com
as originais. A fabricao das novas
passou pelo desengrosso (desbaste)
e desempeno dos pranches de
cedro, montantes e almofadas,
montagem das folhas das esquadrias
e colocao dos frisos de moldura.
Fotos: Acervo Biap

Novas esquadrias exigiram talento e habilidade dos marceneiros

29
 CRAB

Escadaria

Quando a equipe de arquitetos e restauradores mapeou as obras previstas, a

bela escadaria da entrada do solar era apenas marcas nas paredes e no piso.
Tudo havia desaparecido. Nada restava da imponente obra de marcenaria.
Apenas um dos balastres (peas que formam parapeitos, corrimos ou grades
de apoio ou proteo) foi encontrado, j depois dos trabalhos iniciados.

A partir desse balastre mais grosso, o de arranque da escada, de fotos obtidas

do acervo do Inepac e da anlise de exemplares de escadas em madeira
da mesma poca, foi possvel refazer as peas mais finas da balaustrada. A
estrutura de suporte da escadaria foi refeita. Tambm foram reproduzidos todos
os degraus em madeira de angelim.

Fotos: Arquivo Biap

Durante os trabalhos foram

achados dois degraus, o
que facilitou a reproduo
das escadarias nas
dimenses originais

30
 ARTESANATOBRASIL

Antigo esplendor

A restaurao restituiu o esplendor da

escadaria, assoalhos e pisos de ladrilhos
hidrulicos do Solar Visconde do Rio
Seco, o principal prdio do CRAB. Ao
percorrer cada um dos pavimentos que
integram o centro, o visitante vai se
deparar com o melhor da criatividade
popular brasileira em um dos mais
requintados ambientes histricos do
Rio de Janeiro.

Breno Barreto de Oliveira, centro, teve a superviso

do pai marceneiro, Sandro Cunha de Oliveira,
esquerda, e a parceria de Bruno William na
reconstruo das escadarias da entrada do Solar
Fotos: Glaucio Dettmar

31
 CRAB

Telhado

Ripas e telhas francesas foram retiradas do

telhado dos fundos do solar. A estrutura ganhou
novo ripamento em vrios pontos e, aps a
lavagem, as telhas francesas foram reassentadas.

Fotos: Acervo Biap

A IMPERMEABILIZAO
INTERNA DO TELHADO
FOI TODA REFEITA

32
 ARTESANATOBRASIL

Pisos de madeira

A restaurao estrutural dos pisos comeou com o desmonte controlado de tbuas e a retirada de barrotes (vigas grossas usadas
na sustentao de assoalhos, tetos e escadas). O piso apresentava emendas inadequadas nos barrotes ou comprometimento da
madeira pela ao de cupins. As peas originais foram selecionadas conforme o estado de conservao e o tamanho. As em
boas condies foram reinstaladas e complementadas por novas em maaranduba.

Foto: Glaucio Dettmar

Foto: Acervo Biap

Foto: Glaucio Dettmar

NADA FOI APROVEITADO DO ANTIGO

ASSOALHO DO SEGUNDO PAVIMENTO,
QUE FOI REFEITO EM IP-CHAMPAGNE

33
 CRAB

Espaos interligados

O acesso principal do Solar Visconde

do Rio Seco foi mantido. Mas o CRAB
ganhou uma nova entrada, no edifcio
do meio, o de nmero 69, que dar
acesso ao restaurante de comidas
tpicas e loja-conceito Brasil Original
para a comercializao permanente de
artesanato de todo o pas.

Os acessos levam ao hall do Solar (eixo

de circulao), com elevador de grande
capacidade que atender ao pblico
em geral e garantir acessibilidade a
Fotos: Glaucio Dettmar

portadores de necessidades especiais.

Dessa forma, a restaurao manteve

as caractersticas do Solar, de espaos
amplos e interligados. O primeiro
pavimento destina-se a exposies. O
segundo abriga a sala multiuso e reas
abertas de encontro e convvio.

A restaurao
revelou belas obras
de cantaria, a arte
de talhar a pedra

34
 ARTESANATOBRASIL

Ladrilhos

Prospeces revelaram os padres dos ladrilhos hidrulicos de cada salo e das diversas soleiras do Solar. Descobriu-se que
uma das peas remanescentes era de origem alem, produzida pela fbrica Villeroy & Boch, de grande prestgio internacional
no ramo, que exportava para todo o mundo, a partir de meados do sculo 19. A fbrica ainda funciona, mas as peas que
faltavam foram reproduzidas no Brasil.

Ladrilhos dos antigos pisos foram retirados,

restaurados, refeitos e recolocados

35
 CRAB

Trabalho paciente
AS ESTTUAS DO TELHADO do Solar Visconde do Rio
Seco foram cuidadosamente restauradas. Duas delas,
as que representam a indstria e a sabedoria, foram,
em 2011, retiradas do coroamento e trazidas para o
trreo. As demais, que representam a agricultura e a
navegao, nunca foram removidas, desde instaladas,
h mais de cem anos.

A primeira etapa do trabalho foi a higienizao das

peas por especialistas. A segunda foi a obturao
de trincas e fissuras por meio de um preparado
desenvolvido pelo qumico Boris Claros, j que o similar
no encontrado venda no Brasil.

Um acrlico base dgua, mais malevel, permitiu que

se desse o acabamento sem danificar a matria original.
Em seguida, foi feita a reintegrao cromtica com a
mesma tonalidade de ocre com pinceladas tracejadas
acompanhando a direo dos riscos existentes na pea.
Fotos: Acervo Biap

36
 ARTESANATOBRASIL

AS ESTTUAS
REPRESENTAM,
RESPECTIVAMENTE,
DE CIMA PARA
BAIXO, A COMEAR
DA ESQUERDA:
A AGRICULTURA,
A NAVEGAO,
A SABEDORIA E
A INDSTRIA

Fotos: Glaucio Dettmar

No caso da escultura que representa a
navegao, a restaurao recomps uma das
pontas da ncora a partir da remanescente.
Optou-se pela no recomposio dos dedos
que faltavam por falta de registros das formas
e posies originais.

Tambm foram removidos vestgios de

repintura de tonalidade avermelhada e escura
das duas esculturas retiradas do coroamento
do edifcio. Para isso, usou-se removedor de
cera e respingos de tinta base dgua e
bastonetes com pontas de algodo.

Ficou assim revelada a tonalidade clara e

amarelada do material terracota, o que
destacou minuciosos detalhes que ressaltaram
o contraste de luz e sombra prprio do volume
cheio de reentrncias das peas.

37
 CRAB

Trabalho rduo e responsvel

OS CUIDADOS PRPRIOS DE UMA RESTAURAO da envergadura da sede do CRAB
ditaram o cumprimento gradual, passo a passo, de cada etapa do processo

Na foto, grande parte dos trabalhadores da Biap que renovaram os trs prdios, onde funciona o CRAB. Vrias equipes participaram da restaurao: marceneiros,
pedreiros, eletricistas, instaladores de piso, restauradores. Cada equipe contou com um mestre que respondeu diretamente ao coordenador-geral de obras,
Sandro Cunha de Oliveira, terceiro direita, em p. O primeiro esquerda, em p, o engenheiro supervisor Jorge Campana

Fotos: Glaucio Dettmar

38
 ARTESANATOBRASIL

Convivncia e informao

O prdio no 69 foi recebido pelo

Sebrae sem telhado, sem pisos dos
pavimentos e sem paredes internas.
Estavam mantidas apenas as fachadas
frontal e a de fundos. O local era um
vazio entre o Solar e o prdio menor,
o de nmero de 71, onde funcionou o
Crabinho, de 2009 a julho de 2014.

O vazio permaneceu como espao

de circulao, permitindo ventilao
e iluminao natural dos edifcios
vizinhos, tendo sido batizado de
Rua do Mercado, por dar acesso ao
restaurante, direita de quem entra, e
loja Brasil Original, esquerda.

Esse acesso principal conecta os

edifcios ao espao pblico da Praa
Tiradentes. o corao do CRAB,
soluo para um equipamento cultural,
que permite ao visitante visualizar,
tomar posse do espao e compreender
as mltiplas possibilidades das
atividades propostas.

A Rua do Mercado um
prolongamento da praa, como se
dela fizesse parte. como se a calada
penetrasse, de fato, nas instalaes
do edifcio, fazendo-o tambm
transbordar para a praa. a via que NA ENTRADA,
generosamente permite o trnsito livre PAREDES
ao CRAB, espao de chegada e de FICARAM SEM
convivncia. REVESTIMENTO
PARA MOSTRAR
ANTIGAS
TCNICAS DE
CONSTRUO

39
40
 ARTESANATOBRASIL

ARTIGOS E CASOS

Foto: Acervo IPTI

Estratgias em curso
Especialistas e empreendedores
mostram como o Sebrae orienta o
desenvolvimento do artesanato nacional

Resgate dos saberes populares 42

Organizao contnua da cadeia produtiva 46

Perspectivas para o artesanato brasileiro 50

Contemporneo e tradicional 54

Qualidade e identidade 58

Novas tcnicas de produo e qualidade de vida 62

41
 TENDNCIAS

Resgate
dos saberes
populares
Novas tcnicas e design
fortalecem a identidade local

AES IMPLEMENTADAS E VALORIZADAS por meio de parcerias

O resgate e a valorizao
dos saberes populares entre as esferas pblicas e privadas vm desenhando,
precisam ser ajustados s principalmente nas ltimas duas dcadas, o reposicionamento
tendncias de mercado mercadolgico do artesanato brasileiro. Prova do avano na
conquista de mercado a utilizao de peas artesanais em
Malba Aguiar, consultora projetos de decorao e em colees de vesturios, calados
e acessrios de arquitetos e estilistas de prestgio.

Isso mostra como possvel aliar a tradio ao

contemporneo, reforando nossa identidade cultural dentro
e fora do pas. O desafio permanente o de incorporar
design e novas tecnologias produo artesanal sem que
a identidade local se perca. O resgate e a valorizao dos
saberes populares precisam ser ajustados s tendncias de
mercado, uma premissa j consolidada em muitos pases da
Europa e da Amrica Latina, mas ainda no no Brasil.

O Sebrae, ao longo dos anos, implementou aes que

mudaram a ideia que se tinha de uma instituio voltada
apenas para micro e pequena empresas formalmente
Foto: Glaucio Dettmar

constitudas. Isso porque, ao ter a produo qualificada e

acesso a mercados, o arteso certamente poderia optar por
ser empresrio. O que vem acontecendo.

42

Foto: Divulgao Sebrae SE
No mbito do projeto Tradio e
Renovao, implantado na dcada de
90, o Sebrae trouxe, Braslia, designers
da Colmbia, da Alemanha e da Itlia
para ministrar oficinas simultneas
de artesanato em madeira, cermica,
pedra sabo, couro, tecelagem e
flores do cerrado. A iniciativa resultou
em projeto-piloto para se estender a
metodologia a todo o pas.
Durante o Tradio e Renovao, houve
o resgate e a valorizao de saberes
populares associados s novas tcnicas
que adequassem processos produtivos
artesanais, como os da cermica, s
regras de proteo ambiental. Tambm
ficou claro como os materiais eram
passveis de conjugao e como os
artesos poderiam trabalhar de maneira
cooperativa, demandando uns dos
outros. Tudo com foco nas tendncias
de mercado.
O projeto foi ainda o ponto de partida
para a integrao arteso e designer. que, feitas sem critrios, podem gerar
Cabe a este profissional analisar o
produto, a ergonomia e incorporar a
adoo da tecnologia necessria. A
partir do sucesso dessa iniciativa, o
Sebrae criou o Programa Nacional de
Desenvolvimento do Artesanato, de
ARTESANATOBRASIL
O desenvolvimento de novos
produtos, como bolsas e
outros acessrios, em renda
irlandesa, permitiu s artess
de Divina Pastora (SE) a
maior insero no mercado
de moda e um exemplo de
interveno bem sucedida
abrangncia nacional, que permitiu
a abertura de um novo campo de
atuao para profissionais ligados
inovao e ao design.
preciso um trabalho constante de
nivelao, sobre temas relacionados
cultura e identidade, direcionado
aos profissionais que atuam junto
aos artesos. Isso permitir maior
segurana s intervenes previstas
descaracterizaes invalidadoras
de resultados. H exemplos de boa
interveno, de novas tecnologias
para a substituio responsvel de
materiais,como a utilizao de madeiras
recicladas ou de origem certificada.
Cabe s instituies levarem aos
artesos inovaes que valorizem o
profissional, as peas comercializadas e
preservem o meio ambiente.
43
 TENDNCIAS

Sofisticada e
antiga tradio
Quando se pensa em
renda irlandesa, pensa-se
em Divina Pastora, Sergipe

Fotos: Divulgao Sebrae SE

DIVINA PASTORA, TAMBM CONHECIDA COMO TERRA DA F,
o destino de milhares de romeiros, fiis e pagadores de
promessas de todo o pas. A pequena cidade fica no alto de
uma colina, entre runas de casas de engenho, na antiga zona
aucareira de Sergipe, a poucos quilmetros de Aracaju. Atrai
tambm visitantes por ser o principal polo de produo de
renda irlandesa no Brasil.

Essa sofisticada tradio de razes europeias envolve mais de

uma centena de mulheres, em uma produo artesanal que
encanta por sua originalidade, brilho e delicadeza. Passada de
gerao em gerao, a tcnica, exigente de destreza e vagar,
est incorporada formao, rotina e vida das mulheres de
Divina Pastora. Ainda meninas, aprendem essa prtica de
renda de agulha em lac (cordo achatado e acetinado que
delineia o bordado), uma importante fonte de trabalho e
sustento para as famlias.

Em 2008, o modo local de fazer a renda irlandesa foi includo

no Livro de Registro dos Saberes Nacionais e reconhecido
como patrimnio cultural imaterial brasileiro pelo Iphan.
Outro importante reconhecimento o recente certificado de
procedncia e qualidade dos produtos, o Selo de Indicao
Geogrfica, que autentica as peas, conferindo-lhes mais
valor e credibilidade no mercado.

44

Tais conquistas derivam diretamente
da gesto da Associao para o
Desenvolvimento da Renda Irlandesa
de Divina Pastora (Asderen), que conta
com o Sebrae para estimular, entre suas
integrantes, a inovao e a expanso
das oportunidades de negcios.
As artess vm recebendo vrias
consultorias para que se integrem
melhor e compreendam que as
peas que produzem so valorizadas,
inclusive, internacionalmente.
Receberam, inclusive, aulas sobre a
tradio da renda irlandesa e sobre a
disseminao da tcnica do desenho,
pois apenas uma delas sabia fazer os
riscos. Em termos de inovao, foi
ainda acrescentado tecido renda,
uma alternativa pensada para baratear
ARTESANATOBRASIL
A renda irlandesa de Divina
Pastora (SE) foi includa
no Livro de Registro dos
Saberes Nacionais
os produtos e dar mais giro ao caixa
da associao, que tambm ganhou
identidade visual.
Adriana Santos Lima, presidente da
Asderen, conta que aprendeu a renda
irlandesa com a me que, por sua
vez, foi ensinada pela av, e assim
sucessivamente, recuando-se no tempo
desde meados do sculo 19. Hoje, a
filha de dez anos j aprende com ela.
De feio coletiva, a atividade
das rendeiras compartilhada e AS RENDEIRAS
agregadora. Nas praas, nas portas VM OBTENDO,
e nas soleiras das casas, elas so as POR MEIO DE
nobres e reais portadoras da identidade INOVAES,
local, do saber secular, do orgulho REDUO NOS
que ultrapassa a cidade e j alcana o CUSTOS E MAIOR
estado e o pas. FATURAMENTO
45
 SEBRAE TOP 100

O prmio tem funcionado como
selo, atestado de qualidade e de
origem, de reconhecimento do
talento individual e coletivo
Durcelice Mascne, coordenadora
nacional da Carteira de Projetos
de Artesanato do Sebrae
Organizao
contnua
da cadeia
produtiva
Metodologia do prmio
aperfeioada a cada edio
O PRMIO SEBRAE TOP 100 DE ARTESANATO traduz a atual
estratgia da Instituio em prol do reconhecimento e da
valorizao do trabalho realizado por artesos de todo
o pas. A cada edio, o prmio busca identificar,
nas unidades produtivas participantes, as melhores
prticas no que tange capacidade de gesto de
processos, da produo comercializao.

Tais prticas so observadas e selecionadas por meio de

critrios de gesto empresarial e mercadolgica. Entre elas,
poltica de inovao, qualidade dos produtos, planejamento e
gesto, organizao da produo e prticas comerciais.

Podemos afirmar que a grande contribuio do prmio,

desde sua primeira edio, em 2006, tem sido a constante
organizao produtiva do segmento. Com isso, criou-se um
Foto: Luciano Freire

indito mecanismo de segmentao do mercado, que , ao

mesmo tempo, uma ferramenta de diagnstico e prescrio

46
 ARTESANATOBRASIL

de requisitos positivos para empresas

artesanais. Essa organizao revelou-se

Foto: Felipe Barreira/Agncia Sebrae

fundamental, tendo em vista a demanda
crescente vinda de grandes lojas de
departamentos, arquitetos, decoradores
e estilistas.

O prmio pode ser visto, hoje, como um

modelo de parametrizao das melhores
prticas que transformam em referncia as
cem unidades mais competitivas do pas.
Os participantes passam por um processo
de melhoria contnua, o que lhes garante
maior insero no mercado.

A ferramenta de inscrio website gera na aplicao de insumos. Tambm possibilitou o

diagnsticos que permitem a identificao
das reais necessidades do pblico-alvo,
dando maior eficcia s aes previstas.
Isso vem sendo comprovado pelo
fortalecimento dos pequenos negcios,
identificao e abertura de nichos
de mercado, melhor atendimento da
demanda, maior faturamento e melhor
qualidade de vida dos artesos e
respectivas famlias.
reconhecimento do trabalho do Sebrae.
A premiao abriu aos artesos janelas de
oportunidades ao dar-lhes viso de negcio, como
tambm funcionalidade e mais beleza s peas,
critrios de comercializao e precificao.
Todos esses ganhos foram possveis por meio de
consultorias, rodadas de negcios, divulgao em
feiras e parcerias com empresas ligadas decorao
e moda.

O prmio tem funcionado como selo,
atestado de qualidade e de origem, de
reconhecimento de talentos individuais e
coletivos. Entre outros bons resultados,
destacam-se a visibilidade nacional, e at
mesmo internacional, alcanada por muitos
dos participantes; o reforo da identidade
cultural local e regional e a manuteno
de tcnicas ancestrais de trabalho, aliadas
inovao no design e racionalidade
Para os artesos, as unidades premiadas passam
a ser vistas como exemplo. Para comerciantes e
consumidores, so referncias de garantia da qualidade
dos produtos, uma oferta qualificada e representativa
do melhor do artesanato brasileiro.
Para as instituies que trabalham com o artesanato,
o prmio oferece informaes relevantes sobre um
universo importante da produo artesanal brasileira,
que subsidiam polticas pblicas para o segmento.

47
 SEBRAE TOP 100

Flor de
Xaras
O artesanato
deu realidade lenda
O PRMIO SEBRAE TOP 100 DE ARTESANATO foi um
divisor de guas na vida de Cludia Castelo,
vencedora em duas das edies. Paulista de
nascena e pantaneira de corao, ela sempre quis

Foto: Arquivo Pessoal

expressar esse amor. Casada e com trs filhos j
adultos, a psicopedagoga trocou, h 12 anos, as
salas de aula pelo ateli.

A ideia germinou ao ouvir a lenda do Pantanal

sobre um peo apaixonado que entregou sua
amada uma rosa de madeira que seria eterna.

O que era apenas referncia s flores perenes

tpicas do pantanal sul-mato-grossense, tambm
conhecido como Mar de Xaras, passou a existir de
fato, graas criatividade e dedicao de Cludia.

Logo que saiu a primeira leva das flores de

madeira, Cludia procurou o Sebrae para avaliar o
seu trabalho. Foi, ento, estabelecida uma parceria
que permanece. A artes j participou de diversas
capacitaes que a fazem refletir sobre o negcio.

A premiao deu-lhe motivao para continuar e

ampliar o empreendimento, idealizado com tanto
cuidado, pois conseguiu ver, de incio, todo o
potencial de seu produto.
Critrios ambientais sempre estiveram no foco do trabalho de Cludia Castelo

48

A artes considera o prmio de grande
importncia para a profissionalizao da
gesto. Desde que foi vencedora, pela
primeira vez, em 2011, vem imprimindo
aperfeioamentos constantes nos
seus processos de produo e de
comercializao, impulsionados pelos
critrios de avaliao.
Inovao e normas de sustentabilidade
ambiental sempre estiveram no foco
do trabalho de Cludia. Foi preciso,
por exemplo, inventar uma mquina
que viabilizasse o corte da madeira de
origem reciclada.
Tambm foi construdo um
conectivo que permite a montagem
e desmontagem da flor. A haste
inicialmente era fixa. O conectivo
permitiu a reduo do tamanho da
embalagem e, consequentemente, o
custo do frete quando as flores so
enviadas a outros estados.
Cludia acredita que desafios so
bons. Impedem acomodaes em
zonas de conforto e permitem atender
com maior agilidade as crescentes
demandas do mercado. O ateli, onde
so produzidas as peas, conta com um
belo mostrurio.
ARTESANATOBRASIL
Alm da loja fsica, na Feira Central de Campo Grande,
outros lojistas revendem as peas idealizadas por Cludia.
A loja virtual, apesar de ainda no registrar vendas
expressivas, funciona muito bem como divulgao e vitrine.
A artes conta com cinco funcionrios diretos. Mas, como h
muitos parceiros, em diversas fases do processo produtivo, a
equipe responsvel pelo trabalho bem maior.
O prmio abriu caminho para que a Flor de Xaras
participasse da Expo Milo 2015, que teve como tema
Alimentando o Planeta, energia para a vida. A exposio
contou com representantes de mais de 140 pases que
mostraram o melhor de sua tecnologia e cultura em
questes relacionadas ao tema. Para os artesos, a feira
propiciou o fechamento de negcios e a internacionalizao
de seus produtos.
As flores pantaneiras viajaram tambm para Colmbia,
Inglaterra e Estados Unidos. Cludia est feliz com o retorno
que vem obtendo. Faz o que gosta, e a satisfao do cliente
lhe d certeza do objetivo cumprido e da correo do
caminho trilhado.
Foto: Felipe Barreira/Agncia Sebrae
49
 BRASIL ORIGINAL

Perspectivas
para o
artesanato
Os projetos desdobram-se por
meio de aes de consultoria e
capacitao que visam melhorar
brasileiro
tanto a gesto do negcio
quanto o produto artesanal
Denise Trevellin Forini,
Viso de negcio e
coordenadora nacional da integrao cadeia produtiva
Carteira de Projetos de
Artesanato do Sebrae
REPOSICIONAR O ARTESANATO BRASILEIRO perante o mercado.
Este foi o objetivo do projeto Brasil Original, criado em 2011.
Durante muito tempo, a atividade artesanal no Brasil foi
vista como pouco competitiva em termos mercadolgicos,
relegada a uma atividade de mera subsistncia.

A estratgia adotada pelo Sebrae para o artesanato possui

um vis diverso daquele que permeia o senso comum.
Enxergamos o artesanato como negcio, com produtos
que despertam desejos de consumo e que podem ser
inseridos na cadeia de valor dos decorativos e utilitrios
de qualidade.

O Brasil Original, de abrangncia nacional, composto por

diversas etapas para o alcance de seus objetivos. Desdobra-
se por meio de aes de consultoria e capacitao que
Foto: Luciano Freire

visam melhorar tanto a gesto do negcio quanto o produto

artesanal com foco constante na produo e no mercado,

50
 ARTESANATOBRASIL

Foto: Divulgao Sebrae DF

principais pilares para a sustentabilidade
dos pequenos negcios.

Um dos diferenciais da atuao do

Sebrae no segmento o trabalho
realizado entre artesos e designers,
com foco nas tendncias de mercado.

O lanamento de novos produtos e

de novas colees importante por
renovar e atrair novos mercados,
permitindo que os consumidores sejam
surpreendidos com peas diferenciadas.

No desenvolvimento de novos
produtos, so realizados estudos
da iconografia de cada estado que,
incorporada ao artesanato local,
engrandece o patrimnio simblico
e a identidade cultural das peas,
aumentando-lhes significativamente
seu valor imaterial.

Aps as aes para melhoria da gesto

e dos produtos, tm incio as de
promoo comercial. Entre elas, As lojas-conceito Brasil Original aproximam artesos e consumidores
a loja-conceito Brasil Original.

So lojas temporrias, pop-up,
localizadas em shoppings centers
de grande circulao, situados em
mdias e grandes cidades. Primam por
ambientaes sofisticadas e atraentes
que as diferenciam dos eventos
tradicionais para a comercializao
de artesanato.
Desde 2013, o Sebrae instalou mais
de vinte lojas dentro do conceito do
Brasil Original. A ideia a realizao de mais dez lojas nos
prximos trs anos.
Essas lojas pop-up promovem uma melhoria da percepo do
produto artesanal, por parte dos consumidores que apreciam
peas diferenciadas, com identidade histrica-cultural e alto
valor agregado.
Nossa aposta elevar o artesanato a um patamar jamais
atingido, o que perpassa a valorizao do rico simbolismo
expresso tambm em peas nicas.

51
 BRASIL ORIGINAL

Foco na produo e
na identidade local
Aes transformaram
cadeia produtiva do artesanato

A LOJA-CONCEITO BRASIL ORIGINAL j referncia de transformao da

Fotos: Divulgao Sebrae DF

cadeia produtiva do artesanato no Distrito Federal. O projeto qualificou a
produo artesanal local, ampliou horizontes comerciais e segue dando
frutos para empreendedores e consumidores.

Maria Auxiliadora Frana, secretria-geral do Sebrae no DF, conta que o

atendimento aos artesos, trabalhadores manuais e mestres de ofcio,
vinha ocorrendo desde 1994, em formato que privilegiava o trabalho
e a produo.

Com o passar do tempo, foi redirecionado ao crescimento do arteso

formalizado como microempreendedor individual (MEI) com potencial para
desenvolver produtos de alto valor agregado, que embutisse o conceito de MARIA AUXILIADORA
modernidade ligado identidade da capital brasileira. Tambm passou a ser FRANA, SECRETRIA-
focado o uso de matria-prima de melhor qualidade e a promoo comercial GERAL DO SEBRAE
para um pblico mais exigente. NO DF, FOI, POR
QUATRO ANOS,
A evoluo do modelo de atuao, explica Auxiliadora, fundamentou-se COORDENADORA
no Termo de Referncia do Artesanato no DF, que ressalta, entre outros
DO SETOR DE
temas, a importncia da conceituao iconogrfica. A partir dessa premissa,
ARTESANATO
consultorias e curadorias tiveram papel primordial na concepo de um
novo olhar sobre a construo das peas, agregando-lhes maior valor e
atratividade, transformando-as em item essencial da experincia turstica.

Foram realizados diagnsticos minuciosos das peas, oferecidas

capacitaes, promovidas consultorias, curadorias e estudos de acesso a
mercado at se chegar s edies do projeto Brasil Original de 2013, 2014
e 2015. Houve, no perodo, segundo Auxiliadora, emocionante evoluo,

52

no formato da mostra e no impacto da
iniciativa para os participantes.
Desde a mais tmida, montada,
em 2013, com apenas 80 metros
quadrados, durante a Copa das
Confederaes, a loja-conceito Brasil
Original passou a ser, j nos dois anos
seguintes, um dos grandes eventos
da agenda brasiliense, ocupando, por
meses, os 300 metros quadrados da
praa do ParkShopping, importante
centro comercial.
ARTESANATOBRASIL
As lojas-conceito
Brasil Original oferecem
ambientaes sofisticadas
para exposio e venda
de produtos artesanais
Foram expostos e comercializados acessrios, bonecas,
brinquedos, joias, bijuterias, papelaria artesanal e artigos de
decorao. Tudo feito nos mais diversos materiais (madeira,
fios, flores e sementes do cerrado, fibras, tecidos, papel,
cermica e vidro).
A mostra tambm ofereceu o Fazer Artesanal, um espao
em que mestres compartilhavam experincias e tcnicas
com o pblico. Para Auxiliadora, o Brasil Original deixou
evidente, para moradores e turistas, que o Distrito Federal
dispe de produtos artesanais com identidade bastante
prpria, provenientes de uma cadeia produtiva local slida,
competitiva e promissora.
53
 DESIGN E INOVAO

Contemporneo
e tradicional
O projeto pretende operar
mudanas conceituais,
metodolgicas, tcnicas,
comerciais e mercadolgicas
O direcionamento
criativo e o de produo
O PROJETO TECNOLOGIA, DESIGN E INOVAO no
do projeto guiado por
Artesanato aplica conhecimento cientfico e tecnolgico para
processos fundamentados
a construo de um modelo inovador destinado ao segmento.
em conhecimento
Baseia-se em uma integrao coordenada e sustentvel entre
especializado e cientfico
design contemporneo e processos artesanais.
Renata Piazzalunga, IPTI
Tem por objetivos a profissionalizao do trabalho artesanal,
o aumento e a manuteno da renda dos artesos, alm do
desenvolvimento de novos produtos, garantindo-se, assim,
ciclos de inovao e de maior competitividade.

Em 2013, o Instituto de Pesquisa em Tecnologia e Inovao,

(IPTI), com o apoio do Sebrae, comeou a desenvolver
uma metodologia de inovao para o artesanato. Cinco
organizaes coletivas j constitudas (com aproximadamente
120 artesos) foram selecionadas para essa experincia-piloto
com trs anos de durao.

Em Sergipe, esto sendo atendidas a Associao dos Artesos

do Municpio de Poo Redondo, a Associao da Cultura
Artesanal de Poo Verde e a Cooperativa das Bordadeiras de
Stios Novos Um Sonho a Mais. Em Alagoas, a Cooperativa
Fotos: Acervo IPTI

Art-Ilha (Ilha do Ferro) e a Associao de Bordados de

Entremontes. Destaca-se, entre as inovaes relevantes desse

54

modelo, a constituio de um ncleo permanente de
designers de campo, o que possibilita uma imerso
aprofundada nas tcnicas, na cultura e nas limitaes
relacionadas a qualquer dimenso que possa
impactar positivamente a qualidade dos produtos e,
principalmente, o entendimento e a avaliao das
questes que envolvem todo o segmento.
A identificao dos elementos culturais prprios das
comunidades atendidas foi definidora de todo o
processo de planejamento e execuo das iniciativas.
Para isso, foi feito o inventrio do patrimnio material
e imaterial disponvel.
O projeto pretende operar mudanas conceituais,
metodolgicas, tcnicas, comerciais e mercadolgicas.
O objetivo a profissionalizao do trabalho
artesanal, que poder ser reconhecida pelo aumento
do nvel de qualificao e de elaborao, pela
agregao de valor a produtos identificados com a
cultura local.
O direcionamento criativo e o de produo do
projeto guiado por um processo fundamentado
em conhecimento especializado e cientfico. A
ARTESANATOBRASIL
Interao entre
designers e artesos
permite maior beleza
interao com os ncleos produtivos s colees e acesso a
se d por meio do planejamento novos mercados
estruturado de quatro colees,
em que so definidas estratgias
especficas que visam construir uma
base de conhecimento cada vez
mais consistente que mitigue os
problemas enfrentados
pelos artesos.
As colees possibilitam avanos em
relao a temas como fornecedores,
mercado interno e externo, atuao
entre arteso e designers, modelos
de negcio, tcnicas e tecnologias,
alm de construes de parcerias.
O projeto baseia-se na crena de
que uma produo artesanal viva
depende de aes derivadas de
um olhar alinhado e atento para
o mundo contemporneo,
capazes de criar condies de
acesso contnuo inovao e
de insero efetiva no mercado.
55
 DESIGN E INOVAO

Novas aplicaes
reavivam artes
ancestrais
Em Sergipe e Alagoas, toque de
atualidade produo abre novos mercados

Fotos: Acervo IPTI

56
 ARTESANATOBRASIL

A ASSOCIAO DOS ARTESOS do Municpio de Poo Redondo,

Sergipe, est entre as organizaes coletivas atendidas pela
metodologia de inovao para o artesanato, desenvolvida
pelo IPTI com o apoio do Sebrae. A localidade famosa pelas
rendas de bilro.

As encomendas, estimuladas pelo desenvolvimento de novas

aplicaes para as rendas, permitem que essa arte to tradicional
continue bem viva. Outras tcnicas foram adotadas recentemente,
como o redend (bordado em ponto cheio e aberto), ali chamado
de ponto novo para se diferenciar da renda de bilro, mais antiga.

Outra entidade atendida a Cooperativa das Bordadeiras de Stios

Novos Um Sonho a Mais, no distrito rural de Stios Novos, perto de
Poo Redondo. O bordado local distingue-se pela delicadeza das
linhas finas e coloridas, de matizes variados, em jogos americanos,
centros de mesa, toalhas, guardanapos e panos de bandeja.
Design agrega valor e inovao ao bordado

Ainda em Sergipe, no municpio de Poo Verde, cerca de 200

pessoas tm na tecelagem uma importante fonte de renda. O
distrito de Amargosa concentra a maior parte desses artesos. So
redes, tapetes, colchas e almofadas em rsticos teares de pedais. A
incorporao do design tem dado maior beleza e colorido s peas.

Em Entremontes, municpio de Piranhas, Alagoas, s margens do

So Francisco, as mulheres dedicam-se ao redend e ao ponto-cruz,
chamado de ponto de marca, aprendidos com suas mes e avs.
So produtos bastante atuais e de bom gosto: toalhas de bandejas,
jogos americanos, toalhas de mesa, guardanapos e cortinas.

Na Ilha do Ferro, um povoado alagoano do municpio de Po de

Acar, tambm s margens do So Francisco, vivem cerca de 200
famlias, que se sustentam da pesca, da agricultura de subsistncia
e do artesanato. Uma variao da tcnica do rendend, herana
portuguesa, sobrevive nas comunidades ribeirinhas.

A flor chamada boa noite serviu de inspirao a bordados

sobre o linho desfiado. A Cooperativa Art-Ilha integrada por
40 bordadeiras de todas as idades. O forte a produo e a
comercializao de artigos para cama, mesa e banho.

57
 ARTIGOS
ICONOGRAFIA REGIONAL

Qualidade e
identidade
Novas formas, cores,
produtos e matrias-primas
POR MUITAS DCADAS, quando se falava de artesanato
Os artesos pernambucanos, pernambucano, pensava-se, logo, no grande mestre arteso
no s conquistaram novos Vitalino, da comunidade do Alto do Moura. Foi na Feira de
mercados, mas tambm passaram Caruaru, conhecida internacionalmente e cantada por Lus
a ter uma gesto modelo, Gonzaga, que, ainda annimo, vendia suas peas. Vitalino
comprovada por premiaes retratou o cotidiano e o modo de vida das pessoas simples,
nacionais e internacionais deixando um legado que vem mantendo viva a identidade
cultural de todo o Nordeste.
Graa Bezerra,
Sebrae em Pernambuco Com o passar dos anos, o artesanato do Estado ganhou
ainda mais notoriedade, levando-se em conta muitos
aspectos. Entre eles, os de variedade, qualidade e utilidade.
Ganhou reconhecimento em projetos de decorao de
interiores, merecendo destaque em ambientes simples
ou sofisticados.

Nosso maior conhecimento e a valorizao do artesanato

permitiram, ao longo do tempo, a formulao de estratgias
de fortalecimento, via acesso inovao e a novos mercados,
dos pequenos negcios deste segmento produtivo, sejam
individuais, familiares ou coletivos.

A arquiteta pernambucana, Janete Costa, que dedicou

grande parte da sua vida valorizao da arte popular,
Foto: Divulgao Sebrae PE

influenciou vrias geraes de arquitetos, designers,

decoradores e ambientadores. Janete tornou-se uma
das grandes responsveis pela visibilidade da cultura
artesanal brasileira.

58

Novos produtos foram lanados e pode
se observar que a inovao e o design
foram cuidadosamente trabalhados
para que as peas guardassem a
necessria identidade.
Colees apropriaram-se da iconografia
(linguagem visual que representa temas
especficos) local permitindo que a
comunidade produtiva se beneficiasse
dessa sensao de pertencimento.
Isso impactou, inclusive, a tomada de
deciso do consumidor. Tambm ele
passou a ter maior certeza do valor
material e imaterial da pea que leva
para casa.
Ganha consistncia um mercado vido
pelo artesanato contemporneo e, ao
mesmo tempo, mais exigente quanto
qualidade e inovao.
Novas formas e cores, produtos e
matrias-primas foram testadas e
utilizadas nas colees, sem qualquer
dano ao meio ambiente.
O Sebrae em Pernambuco j acumula
muitos casos de sucesso junto s
unidades produtivas de artesanato.
So exemplos, a Associao da
Tapearia Timbi, no municpio de
Camaragibe; os Ceramistas do Cabo de
A incorporao do design ao
artesanato valoriza apresentao
da gastronomia local
Santo Agostinho e a Associao Cana
Brava de Pontas de Pedra, no municpio
de Goiana.
Esses artesos conquistaram novos
mercados e tambm passaram a ter
uma gesto modelo, comprovada
por importantes premiaes nacionais
e internacionais.
Em 2005, a Associao dos Produtores
de Objetos de Arte e Artesanato de
Pernambuco (Exportarte), integrada
por 15 empresas, passou a exportar
para Alemanha, Dinamarca e
Estados Unidos. Deve ser destacada
a participao de 50 mestres
pernambucanos na Feira Nacional de
ARTESANATOBRASIL
Fotos: Felipe Soares/Sebrae PE
Negcios do Artesanato (Fenearte), a
maior do gnero do Brasil e da Amrica
Latina, que acontece todos os anos,
em julho, no Centro de Convenes da
cidade de Olinda.
Registre-se ainda que, desde 2013,
Recife abriga o Centro de Artesanato
de Pernambuco (Cape), instalado no
Armazm 11, ao lado do Marco Zero
da cidade.
Trata-se de grande patrimnio cultural,
um legtimo acervo do artesanato
pernambucano. Est situado em uma
das reas mais charmosas da cidade,
que chamamos carinhosamente de
Recife Antigo.
59
 ICONOGRAFIA REGIONAL

Rodadas de
negcios
geram novos
desafios
Encontros de artesos e
fornecedores funcionam
como pesquisa de mercado
DOIS DOS MUITOS BONS EXEMPLOS da atuao do
Sebrae em Pernambuco, na rea de artesanato,
so os resultados obtidos, nos ltimos anos, pela
Associao dos Ceramistas e Artesos do Cabo de
Santo Agostinho e pelo grupo Cestaria Cana Brava,
que faz parte da Associao dos Amigos de Ponta
de Pedras de Goiana. Ambos ganhadores do Prmio
Sebrae TOP 100 de Artesanato foram beneficiados
por aes no mbito do projeto Imaginrio
Pernambucano, parceria com a Universidade Federal
de Pernambuco.

Os ceramistas do Cabo de Santo Agostinho,

Ceramistas do Cabo de Santo Agostinho apostam na maior variedade de produtos
municpio beira-mar que pertence regio
metropolitana de Recife, esto dando espao
ao novo sem perder as caractersticas que os
identificam. Desde 2003, o grupo de oleiros
oriundos do Espao Mauriti, tradicional centro de

60

Fotos: Felipe Soares/Sebrae PE
O design deu sofisticao ao
tranado do Grupo Canabrava
aumentaram a margem de lucro e
desenvolveram novos produtos. Tm,
atualmente, em catlogo, dezenas
de peas utilitrias e de decorao,
comercializadas em vrios estados.
Com fios de cana brava, mulheres de
Goiana, distante 60 quilmetros de
Recife, tecem cestos, bolsas, jogos
americanos e bijuterias.
produo de cermica utilitria, aceitou
a interveno do projeto e j colhe As artess tiveram acesso a cursos
bons frutos. variados para gerir o seu prprio
negcio e com a ajuda de designers,
Os artesos, que vinham sobrevivendo
o tranado que faziam ganhou ainda
basicamente da venda de filtros de
mais originalidade e sofisticao.
barro, fizeram diferentes cursos. Entre
eles, o de design e o de formao de Abrigadas pela Associao dos
preos. Com as novas informaes, Amigos de Ponta de Pedras, as artess
ARTESANATOBRASIL
comercializam seus produtos tambm
em lojas de Recife. As rodadas de
negcios, das quais participam,
tm-lhes garantido melhor atendimento
da demanda.
Esses encontros com potenciais
clientes funcionam como pesquisas de
mercado, que no poderiam fazer por
conta prpria.
Para agregar valor produo, o grupo
passou a investir na criao de estampas
exclusivas para forrao de algumas
das peas. As mulheres tambm esto
animadas com o aprendizado da tcnica
de bijuterias em papel com a artista
plstica Suzana Azevedo.
61
 POTI VELHO

Novas tcnicas
de produo
e qualidade
de vida
A consolidao da cadeia produtiva
do artesanato permitiu aos artesos
Aposta no design e na
melhor relacionamento entre sustentabilidade ambiental
fornecedores e clientes com a
consequente expanso do mercado
TERESINA COMEOU NA VILA DO POTI. Antes mesmo de se
Rosa de Viterbo, tornar capital, viviam ali, s margens do rio, pescadores,
Sebrae no Piau oleiros e ceramistas. O Poti desagua no Parnaba.
Lentamente, os rios entrelaam-se e ganham ainda mais
fora, no mesmo curso, em direo ao mar.

Ns, do Sebrae no Piau, acreditamos firmemente que o

desenvolvimento do nosso estado passa pelo apoio ao
segmento dos pequenos negcios. Ousamos, assim, acreditar
no potencial criativo e socioeconmico do artesanato,
seguindo o exemplo dos rios que se entrelaam em busca de
um destino comum e promissor.

No incio de 1998, o Sebrae foi demandado por ceramistas

de Poti Velho que queriam diversificar a produo, atender
melhor a demanda que sinalizava crescimento, ganhar
mercados e aumentar o faturamento. O local, de grande
beleza natural, recebia muitos visitantes. Uma janela de
Fotos: Cndido Neto

oportunidades abria-se aos artesos que no queriam

continuar vivendo de cermicas pouco atrativas: apenas
filtros, potes e jarros comuns.

62

Levamos, ento, informaes s
comunidades de ceramistas e oleiros
que foram incentivados a atuar de
forma coletiva. Em 25 de abril de 1998,
foi criada a Associao dos Artesos em
Cermica do Poti Velho (Arcepoti). A
partir da, trabalhamos o planejamento
estratgico, priorizando aes que
visassem a melhor qualidade da
matria-prima, por meio de tecnologias
apropriadas.
Surgiu, ento, a primeira parceria
com o Senai, concretizada no Centro
Tecnolgico Cermico, que contou com
apoio da prefeitura de Teresina e do
governo estadual. O centro permitiu
a ampliao do conhecimento dos
ceramistas sobre preparao da massa,
modelagem, secagem, queima e
estocagem das peas.
ARTESANATOBRASIL
A disseminao dessas tcnicas j sinalizou o surgimento
do polo cermico e a consequente melhoria das condies
de trabalho e de vida dos ceramistas. Foi visvel a
transformao dos barraces que abrigavam unidades de
produo, residncias, alm de pontos de venda. Hoje, os
artesos tm condies de moradias em outros bairros e
meio de transporte at o local do trabalho.
Mais tarde, tambm surgiu a Cooperativa de Artess do
Poti Velho (Coperart), detentora de vrios prmios, inclusive
das trs edies do Prmio Sebrae TOP 100 de Artesanato. Um
grupo de 30 mulheres, cansadas de executarem apenas o
acabamento de peas, capacitaram-se e criaram colees
de biojoias com excelente aceitao. J a coleo
Mulheres do Poti, verso 2007 (a mulher de pescador,
a religiosa, a oleira, a ceramista, e a das continhas),
retrata a realidade local feminina cotidiana.
Desde 2003, a Arcepoti e a Cooperart Poti participam
das diversas edies da Casa Piau Design, o que
permitiu aos profissionais envolvidos a consolidao
de relacionamentos, no mbito da cadeia produtiva,
e expanso do mercado. Os ceramistas tambm
trabalham na sustentabilidade e na diversificao visual
de suas peas, orientados por vrios designers. Diante
dos resultados alcanados, a Fundao Banco do
Brasil reinvestiu, em 2008, na Cooperart Poti Velho,
concedendo ao polo cermico uma estao digital,
que contou com apoio da Prefeitura de Teresina.
Tantos aprimoramentos tcnicos e de gesto,
alm da aposta no associativismo e nas iniciativas
femininas, tornaram o polo um dos melhores
pontos tursticos de Teresina.
A religiosa, uma das integrantes
da coleo Mulheres do Poti
63
 POTI VELHO

Fotos: Cndido Neto

A fora que vem do barro
A valorizao do trabalho dos artesos, especialmente o das
mulheres, garante evidente melhoria da qualidade de vida das famlias
PARA OS ANTIGOS CERAMISTAS do bairro de Poti, O bairro fica na parte norte da cidade,
em Teresina (PI), os momentos mais importantes da vida na confluncia dos rios Poti e Parnaba.
coincidem com os de superao de cada etapa do processo Nessa rea, h diversas lagoas com
de aprendizagem do ofcio. So lembranas que marcaram as presena de jazidas de argila, resultado
lies aprendidas, hoje ministradas com cuidado especial aos dos sedimentos depositados durante as
mais novos na arte. cheias dos rios.

64
 ARTESANATOBRASIL

Trabalhamos para o fortalecimento de

canais de comercializao dos nossos
produtos sem nos esquecer de
investimentos em inovao e capacitao.
Raimunda Teixeira,
presidente da Cooperart Poti Velho

Em 1998, o Sebrae passou a oferecer mesma rua. Ao todo, 284 famlias tm

oficinas de capacitao solicitadas pela
comunidade. As aes tinham como
viso de futuro melhores condies de
vida e o desenvolvimento local.
Raimunda Teixeira, hoje presidente
da associao, mora desde criana
no bairro e, h mais de 20 anos,
ceramista. Comeou fazendo potes
que vendia aos vizinhos. Trabalhava de
forma independente e suas peas, como
as da maioria dos artesos, no tinham
bom acabamento, nem variedade.
A partir desse processo de capacitao,
surgiu a Associao dos Artesos em
Cermica do Poti Velho (Arcepoti), com
20 associados. A melhor qualidade
e diversificao da produo, como
tambm a divulgao, permitiram que
o trabalho dos ceramistas ultrapassasse
as fronteiras de Teresina e do Piau para
chegar a vrios estados.
O associativismo garantiu-lhes espao
comum de produo e comercializao.
Antes, os artesos trabalhavam
nas prprias casas. O polo conta,
atualmente, com 29 lojas. So 50 lojas,
contando-se os no associados, na
o artesanato como atividade principal.
Antes, as mulheres apenas carregavam
os tijolos feitos pelos homens ou
faziam o acabamento de peas. Em
2004, 28 delas fizeram um curso de
bijuterias em cermica.
Diante de novas possibilidades de
renda, em separado dos homens da
famlia, criaram, em 2006, a Cooperart
Poti Velho. Depois das bijuterias,
retrataram-se na Coleo Mulheres
do Poti. Considerada o carto de
visitas da cooperativa, a coleo abriu-
lhes a porta do reconhecimento e da
participao em eventos importantes.
A valorizao do trabalho dos artesos
do Poti Velho resultou em evidente
aumento da qualidade de vida das
famlias e tambm em contnua
mobilizao por melhorias no prprio
bairro, que j se consolida como
atrao turstica da capital piauiense.
Artesos deixaram de sobreviver
apenas de filtros de barro

65
66
 ARTESANATOBRASIL

CERMICA
Esprito Santo | Minas Gerais

Foto: Daniel Ferreira

Paneleiras de Goiabeiras
De carter familiar, o ofcio das
ceramistas de Vitria aprendido
e repassado de gerao a gerao

Saber repassado de me para filha 68

Identificao geogrfica 70

Identidade Cultural 72

Bonecas do Jequitinhonha
Mulheres de Coqueiro do Campo viram no artesanato
oportunidades para o aumento da renda familiar

Do barro, surgem bonecas plenas de atitude e graa 78

67
 CERMICA

Saber
repassado de
me para filha
Estudos arqueolgicos comprovam
que a tcnica remonta aos
indgenas pr-cabralinos

Ser paneleira
me sossega
o corpo e o esprito
Marinete Loureiro,
Presidente da Associao
das Paneleiras de Goiabeiras

68
 ARTESANATOBRASIL

A ASSOCIAO DAS PANELEIRAS DE GOIABEIRAS foi constituda

em 1987. Resultou da necessidade de organizao comercial
e trabalhista de uma prtica que vem sendo repassada, de
me para filha, h mais de 500 anos. As irms Marinete
Loureiro e Berencia Corra, respectivamente presidente e
vice da associao, testemunham o carter familiar do ofcio.
Aprendizado herdado desde que se entendem por gente, e
que vem de geraes longnquas. atual meio de vida de
mais de 120 famlias.

Estudos arqueolgicos comprovam que a tcnica remonta

aos indgenas pr-cabralinos, que j se valiam da modelagem
manual e da queima das peas a cu aberto. Ao aprenderem
e manterem essa tradio de feio utilitria, as paneleiras
tornaram-se a expresso mxima da cermica primitiva e a
consequente e necessria valorizao de um saber milenar.

Paneleira com orgulho

Meu pai morreu tirando barro. Teve um infarto e avisou que

sequer conseguiria retornar nossa casa, conta Marinete,
me de trs mulheres, das quais uma orgulhosamente
paneleira. H 44 anos no ofcio, relata que chegou a acordar Nos profissionalizamos,
s cinco da manh para escolher e colher a argila. mas sem abrir mo do
que aprendemos com
Berencia Corra aprendeu bem criana a lidar com o barro,
matria da qual fazia, inclusive, os seus prprios brinquedos.
nossos antepassados
Hoje nos profissionalizamos, mas felizmente sem abrir mo Berencia Corra, Vice-
do que aprendemos com nossos antepassados, afirma. presidente da Associao das
Atualmente, mais de mil panelas so produzidas e vendidas Paneleiras de Goiabeiras
por ms para turistas e moradores de Vitria (ES).

Originalmente confeccionadas no quintal das casas de

Fotos: Daniel Ferreira

Goiabeiras, atualmente h um espao demarcado e mais
adequado para o processo de produo de panelas o
prprio galpo que sedia a associao.

69
 CERMICA

Identificao geogrfica
A GARANTIA DE PROCEDNCIA FERRAMENTA ESSENCIAL proteo e
promoo comercial, explica Izolina Passos Siqueira, gestora do Sebrae
no Espirito Santo. As panelas foram os primeiros produtos do Estado a
receber o selo de Indicao Geogrfica (IG) e os segundos, no pas, na
rea do artesanato. O rgo responsvel pela concesso o Instituto
Nacional de Propriedade Industrial (Inpi). O processo de obteno do selo
transcorreu de 2008 a 2011 e incluiu capacitaes em gesto, formao
de preo e princpios cooperativistas.

Alm de reforarmos, junto s prprias mulheres, a importncia de o

valor cultural e histrico ser agregado ao preo das panelas, trabalhamos
ainda noes de sustentabilidade, desde a retirada do barro fabricao,
para no agredir o meio ambiente, complementa Izolina. O IG deu

Fotos: Daniel Ferreira

a devida notoriedade aos produtos, atestando local de produo,
tipicidade e autenticidade na elaborao, alm da disciplina que resulta
na esperada qualidade.

So cinco os produtos das artess de Goiabeiras com selo

de Identificao Geogrfica: assadeira, panela de caldos,
panela de piro e arroz, caldeiro e frigideira. Apesar de
terem de seguir rigorosamente um padro quanto ao peso
e ao tamanho, a impresso digital de cada artes fica
impressa em suas panelas. Elas mesmas sabem reconhecer,
em meio a tantas outras, as peas que modelaram
Izolina Passos Siqueira,
Sebrae no Esprito Santo

70
ARTESANATOBRASIL

71
 CERMICA

Identidade
cultural
AS PANELAS DE BARRO so o maior
smbolo da identidade cultural
capixaba seja como autntico objeto
de arte popular, seja como suporte
da moqueca, tpico prato da
culinria do estado.

A tcnica primitiva, cuidadosamente

mantida ao longo de sculos, foi
reconhecida pelo Instituto de Patrimnio
Histrico Nacional (Iphan) como o
primeiro patrimnio imaterial brasileiro, A matria-prima uma argila
inscrito no Livro de Registros dos especial, somente encontrada
Saberes, em 20 de dezembro de 2002. no Vale do Mulemb, no
bairro Joana DArc, zona oeste
Fotos: Daniel Ferreira

de Vitria. L retirada e
transportada para Goiabeiras.
Abelardo Neto Silva, trabalha,
de segunda a sbado, na
ancestral tcnica de pisar o barro.

Feitas as bolas,
a massa argilosa
est pronta para a
modelagem das
peas sempre
mo e com o auxlio
de uma casca de coco.

72
 ARTESANATOBRASIL

As panelas, devidamente modeladas, descansam sombra

at o barro atingir a desidratao total, momento em que
recebem polimento com seixos de rio.

Depois de secas e polidas,

so cobertas por lenha e
queimadas ao ar livre.

A tintura de tanino, extrada da

casca de uma rvore do mangue,
assegura a cor escura e brilhante.
Os artesos responsveis por
essa pigmentao foram
instrudos pelo Instituto Brasileiro
do Meio Ambiente e dos Recurso
Naturais Renovveis (Ibama)
para uma retirada cuidadosa e
responsvel da casca.

73
 CERMICA

74
 ARTESANATOBRASIL

Herana ancestral
CAPIXABA OU BAIANA, a moqueca pode ser considerada a sntese do
caldeiro tnico que resultou nas cores e nos hbitos dos brasileiros. De
origem indgena, passou por transformaes que lhe deram mais sabor.
Espanhis e portugueses acrescentaram-lhe alho, cebola e coentro. Os
negros, o azeite-de-dend.

A moqueca baiana, originalmente, era feita em uma grelha de varas ou

de folhas de rvores cobertas por cinzas quentes, chamado moqum. Diz
a lenda que a receita foi passada aos capixabas por viajantes vindos da
Bahia que a fizeram com os ingredientes disponveis, mantendo o nome
da iguaria.

Na verso capixaba, alm do peixe, s permitido tomate, cebola,

coentro, azeite de oliva e urucum (coloral). No Esprito Santo, usa-se mais
o badejo ou o dourado. O urucum, alm de proporcionar cor ao prato, tira
a acidez do tomate. J os baianos fazem moqueca com tudo que venha
do mar. Mais condimentada, leva azeite-de-dend e leite de coco.

Baiana ou capixaba, alm de bons ingredientes, para se preparar uma

moqueca de dar gua na boca, a panela de barro primordial. Ela demora
a pegar a temperatura, mas depois a mantm por muito tempo.

Camila Willig, estudante de Gastronomia, em Vila Velha (ES), atesta:

sem dvida, faz toda a diferena uma panela de barro autntica,
pois o cozimento melhor e a comida continua borbulhando mesa.

MOQUECA DE DAR

Foto: Daniel Ferreira

GUA NA BOCA, S EM
PANELA DE BARRO

75
 CERMICA

Terapia do barro
TAMBM DA FAMLIA de Marinete e Berencia, presidente e
vice-presidente da Associao, Eronildes Correia de Menezes
trabalha como paneleira desde os doze anos de idade,
chegando a produzir quarenta peas por dia. Samos da
realidade do quintal para outra bem mais interessante e com
visibilidade. Aqui um ponto comercial e turstico, afirma.

H 33 anos tambm fazendo do barro o seu cotidiano, Dona

Genilda Ferreira confessa que faz panelas para se distrair.

Fotos: Daniel Ferreira

Lucie Barbosa Salles concorda: um trabalho que traz uma
paz que s quem paneleira sabe.

Foi a terapia do barro, como muitas artess se referem

ao ofcio, que auxiliou Marinete Loureiro, presidente da
associao por trs mandatos, a enfrentar uma cirurgia
cardaca, em 1993, e outros problemas de sade.

Constante no imaginrio ocidental e oriental, no toa,

a narrativa bblica credita ao barro poder inaugural. E
so as mulheres da pequena localidade de Goiabeiras as
responsveis por fazer do barro um dos mais emblemticos
saberes populares do Brasil. Como o prprio ciclo da vida,
a argila cumpre a alquimia e a magia dos quatro elementos
basilares da natureza e essenciais aos homens: a terra, a
gua, o ar e o fogo.

AS PANELEIRAS ALIAM,
NO OFCIO COTIDIANO, O
GOSTO PELO FAZER E A
COMPENSAO FINANCEIRA

76
ARTESANATOBRASIL

77
 CERMICA

Do barro,
surgem bonecas
plenas de
atitude e graa
Fotos: Divulgao Sebrae MG

Associativismo garantiu s
artess do Vale do Jequitinhonha
reconhecimento e superao
MISTURAS DE BARRO MARROM, na modelagem, e branco, nos
acabamentos, alm de carvo e pedras trituradas, so utilizados
pela artes Maria Jos Gomes da Silva, a Zezinha, para alcanar
diversos tipos de cores e tons para as bonecas que faz. A
inspirao vem das moas e mulheres interioranas, sedutoras ou
recatadas, noivas, grvidas e as j mes, amamentado.

Mesmo no tendo sido discpula direta de Izabel Mendes da

Cunha, Zezinha pode ser considerada uma das guardis da arte
da grande mestra, falecida aos 90 anos, em outubro de 2014.
O passar do tempo no afastou Dona Izabel de seu ofcio,
que obteve reconhecimento nacional e internacional. Vivia em
Santana do Araua, hoje municpio de Ponto dos Volantes,
Vale do Jequitinhonha (MG). Deixou um legado de beleza e
qualidade s bonequeiras de toda a regio.

Os vestidos das bonecas de Zezinha so ricos em detalhes, laos

e rendas. Olhos ressaltados de ris cristalinas, bocas e unhas
cuidadas e pintadas, adereos para mos, braos e cabelos do

78
78

s bonecas graa especial e realidade. O grande diferencial
da artes antever com maestria o resultado final da
combinao das cores que daro vida s bonecas que faz,
antes mesmo do processo de queima do barro.
Coqueiro do Campo, onde Zezinha vive com a famlia,
assemelha-se a tantos outros municpios do Vale. Todos
enfrentam falta de chuvas e poucas oportunidades de
trabalho. Quando vem a seca, os homens partem para as
plantaes de cana-de-acar, em So Paulo, deixando as
famlias aos cuidados das mulheres.
A comunidade destaca-se, no emaranhado dos povoados
vizinhos, pela produo de artesanato em cermica e em
especial pelo trabalho de Zezinha, que desde os 15 anos
vinha produzindo peas de cermica nos intervalos entre as
tarefas dirias na lavoura e dentro de casa.
A artes casou-se, em 1989, aos 21 anos. Durante os
perodos de seca, o marido partia para o interior de So
Paulo, como outros tantos cortadores de cana. Na poca,
ela enxergou no trabalho com o barro a oportunidade
de aumentar a renda familiar. Com a ajuda de oito
Zezinha consegue diversos tipos de cores e tons para as bonecas que faz
ARTESANATOBRASIL
companheiras, criou uma associao, em 1990. Trs anos
depois, j possuam um bom acervo de peas prontas,
vendidas nas feiras de Minas Novas e Turmalina. As peas
eram transportadas em lombo de burros e elas iam junto, a
p. Dificuldades, hoje, superadas.
Em 1996, Zezinha e companheiras de ofcio levaram 17
bonecas de cermica Feira Nacional de Artesanato, em
Belo Horizonte (MG). Vendeu tudo em uma hora. Em 2005,
o Sebrae em Minas Gerais, passou a apoi-las com cursos de
capacitao e de gesto. Alm disso, ajudou a criar a marca
e o site do grupo, cartes de visita, embalagens e placas de
sinalizao para acesso comunidade.
Em dezembro de 2006, a associao comemorou a venda
de duas mil bonecas para a Fundao Banco do Brasil. Um
ms antes, a ento presidente da associao, Maria do
Carmo Barbosa Souza, recebeu em So Paulo o Prmio
Sebrae TOP 100 de Artesanato. Uma histria de sucesso em
benefcio tambm dos familiares das artess. Atualmente,
muitos maridos incorporaram-se ao ofcio, principalmente
nas etapas de preparao do barro, de queima das peas e
de comercializao.
79
80
 ARTESANATOBRASIL

COURO E LTEX
Cear | Pernambuco

Foto: Daniel Ferreira

Espedito Seleiro
do couro que se faz o serto-mundo do mestre
de Nova Olinda, Cear, um dos mais notveis e
admirados artesos em atividade no pas

O serto est em toda parte, o serto corre mundo 82

Histrias irresistveis 84

Trabalho reconhecido 88

Dr. Borracha
Sandlias e botas coloridas feitas em
ltex fazem sucesso no Brasil e exterior

Seringueiro, arteso e defensor da floresta 90

81
 COURO E LTEX

O serto est
em toda parte,
o serto corre
mundo
O atlie do artista est sempre
aberto para um cadinho de prosa
NO CORAO DO CARIRI, um homem de fala mansa, disposto e de
bom humor vem, a seu modo, ensinando que grandeza rima com
simplicidade. Do cangao extrai o motivo de sua arte. De suas
calejadas mos de vaqueiro, beleza e delicadeza de encher os olhos e
vitrines Brasil adentro, mundo afora.

Na sua pequena oficina, na cidade cearense de Nova Olinda, a 50 km

de Juazeiro do Norte, dia e noite no pontuam a rotina de trabalho
do arteso. Muitas vezes emendo, saio daqui s trs da manh
e antes mesmo de o sol surgir de beirada estou de volta. Com
sossegada alegria, recebe comerciantes interessados em intermediar
o seu trabalho, viajantes, ou apenas visitantes de perto ou de longe,
para um cadinho de prosa. Tenho sangue
de seleiro. Deus
me concedeu esse
dom. trabalhoso,
mas bom. H
dcadas no ofcio,
ainda aprendo
Espedito Seleiro

82
 83
Foto: Daniel Ferreira
ARTESANATOBRASIL
 COURO E LTEX
Espedito tem esprito
empreendedor nato, pois
alm da vocao para
criao, tem viso muito
boa para o mercado
dio Callou, Sebrae no Cariri
84
Histrias irresistveis
ALM DAS MAGNFICAS PEAS EM COURO, uma diversificada linha
de bolsas, sandlias, carteiras e itens de mobilirio, bem como os
tradicionais chapus, botas e gibes de vaqueiros, as histrias do
arteso so igualmente irresistveis.
Filho, neto e bisneto de vaqueiros e seleiros, Espedito Velozo de
Carvalho, 76 anos, trabalha com couro desde os oito. Seu pai, em
1930, fez sandlias para Lampio, o lendrio cangaceiro.
O modelo distinguia-se pelo solado retangular, assim pensado para,
estrategicamente, despistar a polcia e os rastreadores que, diante
daquelas estranhas pegadas, no conseguiam deduzir se o Capito
Virgulino ia ou voltava.
Espedito conta o episdio que representa a sua virada de seleiro para
artista do couro bordado e colorido: Nos anos 70, um cigano me
pediu uma sela colorida. Foi um sufoco, mas consegui. A partir da
mudei o meu estilo de trabalho. Corria na mata, pegava casca de
angico e chegava cor marrom. Do urucum, extraa o vermelho. Da
cinza de catingueira, o branco. Misturava tudo com leo de peixe e
aplicava no couro natural.
Fotos: Daniel Ferreira
 ARTESANATOBRASIL

Coleo Cangao inclui estantes, cadeiras, poltronas e armrios ornamentados

85
 COURO E LTEX

Negcio
de famlia
A PRODUO envolve modelo,
molde, corte e costura. direto no
molde que Espedito vai pensando e
compondo suas peas. No desenho
nada previamente. Tento riscar um
cavalo e sai um cachorro, brinca.

Fotos: Daniel Ferreira

COLEO DE SANDLIAS
MARIA BONITA NUNCA SAI
DA LINHA DE PRODUO

86
 ARTESANATOBRASIL

Alm de sobrinhos e netos, trs dos

seus seis filhos com Dona Francisca
de Brito Carvalho trabalham no ateli.
Em geral, a criao fica por conta de
Espedito, e as costuras finais a cargo
das filhas e noras. O filho Francisco
Santana de Carvalho, 39 anos,
considerado por Espedito um artista
de primeira.

A nora Irenilda Martins Carvalho

responsvel pela parte comercial e
vendas online. com muito gosto
que fao parte dessa famlia h 16
anos. At hoje me emociono com a
simplicidade do meu sogro, com o seu
amor pela arte.

Digo sempre a quem

tenta me aperrear
que tem de ter nervo
para esperar. Arte
e cultura pedem
calma e pacincia
Espedito Seleiro

87
 COURO E LTEX
Trabalho reconhecido
O CONFESSADO ORGULHO das razes
sertanejas, sua reiterada reverncia
tradio dos vaqueiros, tropeiros e
ciganos do Cariri acabaram por levar
Mestre Espedito a constituir, ao lado
de sua oficina, o que hoje considera o
seu grande feito, a menina dos seus
olhos, o sonho de toda uma vida: o
Museu do Couro.
Inaugurado em dezembro de 2014,
o espao configura memorial
indito do ciclo do couro na regio
e da prpria saga de sua famlia,
No Museu do Couro, fotos, peas e maquinrio contam a histria do produto, na regio do Cariri
88
principiada h quatro geraes
desde a sua infncia no serto dos
Inhamuns at o momento atual em
que cotidianamente requisitado pelo
mundo da moda.
Em parceria com a Fundao Casa
Grande, a partir de objetos pessoais
e fotografias de Augusto Pessoa,
recomps o caminho das boiadas no
serto e o estilo de trabalho e de vida
daqueles homens e mulheres que
tinham o cangao como princpio,
meio e fim. A mquina de costura ali
disposta guarda histrias que datam
de mais de 200 anos.
Ah, se essa mquina falasse, saberia
contar muito melhor do que eu tudo
que sei, diz Espedito, emocionado.
Um delicado ba de couro cru
dedicado me est ali como
lembrana de seu percurso, ofcio e
destino. Foi o seu primeiro trabalho,
aquele que marcou sua passagem
de seleiro a estilista. O ba guarda
e irradia a sua essncia artstica de
inconfundvel delicadeza e maestria.
Fotos: Daniel Ferreira
 ARTESANATOBRASIL

COM O INEGVEL
RECONHECIMENTO
DE SUA
HISTRIA, NOME
E PRESTGIO,
ESPEDITO RECEBEU
DO MINISTRIO
DA CULTURA, EM
2011, A ORDEM DO
MRITO CULTURAL,
E DA SECRETARIA
DE CULTURA DO
CEAR O TTULO
DE MESTRE
DA CULTURA,
EM 2008

89
 COURO E LTEX
Seringueiro, arteso
e defensor da floresta
Dr. Borracha, por intuio, aprendizado e
curiosidade, alia o tradicional ao moderno
JOS RODRIGUES ACORDAVA sempre
de madrugada, fazia o prprio caf
e, antes do sol nascer, partia para a
tarefa diria de cortar seringueiras,
no municpio de Assis Brasil (AC),
onde nasceu. Hoje, com o aumento
da demanda pelo que produz, paga
um seringueiro para fazer o corte das
rvores e entregar-lhe o ltex em casa.
A matria-prima, depois de processada,
transforma-se em sandlias e botas
coloridas, alm de uma variedade de
acessrios que j fazem sucesso em
grandes cidades do Brasil e do exterior.
Antes trabalhava sozinho na produo
de botas que ele mesmo vendia em
feiras. Agora tem trs funcionrios na
linha de produo e conta tambm com
a ajuda da mulher. O Dr. Borracha,
como conhecido, combina antigos
ensinamentos repassados pelo pai,
tambm seringueiro, com a tcnica da
Folha Semi Artefato (FSA), desenvolvida
90
pelo Laboratrio de Tecnologia Qumica Adelmar dos Santos Maciel, gerente
(Lateq) da Universidade de Braslia do Sebrae no Acre, explica que o
(UnB), que ministrou um curso no Acre. talento de Dr. Borracha, um homem
Nessa tcnica, o ltex processado por simples e afvel, genuno e que,
meio de um produto qumico especial, por intuio e curiosidade natural, j
que dispensa o antigo mtodo via calor vinha unindo mtodos tradicionais e
e fumaa. modernos na confeco de suas peas.
A contribuio do Sebrae foi incentiv-
Dr. Borracha gosta de se definir como lo a participar de consultorias e clnicas
seringueiro, arteso e, sobretudo, de design, alm de adotar critrios de
defensor da floresta, de onde tira gesto e de comercializao.
o sustento da famlia e a atual
notoriedade nacional e internacional.
Assis Brasil um pequeno municpio,
com populao estimada em 6,6
mil habitantes, localizado na trplice
fronteira entre Brasil, Peru e Bolvia.
Hoje, mora em Epitaciolndia,
cidade um pouco maior e mais
Fotos: Divulgao Sebrae
perto da capital Rio Branco.
Jos Rodrigues, o Dr. Borracha,
preserva antigos ensinamentos
 ARTESANATOBRASIL

Depois de passar por clnicas de

design, os calados do Dr. Borracha
ganharam encanto especial

91
92
 ARTESANATOBRASIL

LINHA E TECIDO
Pernambuco | Santa Catarina

Foto: Daniel Ferreira

Tapeceiras de Timbi
As artess de Camaragibe, regio metropolitana
de Recife, incorporaram a riqueza do universo
sertanejo s peas que fazem

Rotina e fonte de renda sustentada por fios 95

Produo diversificada 97

A vez do algodo 101

Bordados Casa Mayer

Grupos de mulheres de Blumenau resgatam a leveza e o
colorido dos riscos dos tradicionais bordados de enxoval

Resgate dos saberes populares 105

Tradicional e contemporneo 106

93
 LINHA E TECIDO

94
 ARTESANATOBRASIL

Rotina e fonte de
renda sustentada
por fios
Produo atual inclui, alm de tapetes,
painis, almofadas e passadeiras
O BORDADO, ARTE DAS MAIS ANTIGAS, faz parte do cotidiano e do
destino de tantas mulheres e geraes que seguem e se revezam na
remota tradio portuguesa dos tapetes arraiolos. O pequeno municpio
pernambucano de Camaragibe, pertencente regio metropolitana de
Recife, abriga a Associao Tapearia Timbi, fundada em 1983.

Representantes da associao, que tem o mesmo nome do bairro onde

est instalada, procuraram o Sebrae em busca de alternativas de gesto,
inovao e comercializao. Essa reciclagem foi necessria, em 2008, depois
de ser constatada expressiva queda nas vendas de seus produtos, ento
pouco diversificados.

As artess, que tm na tecelagem a ncora da prpria rotina e fonte de

renda, reconheceram a necessidade de orientao e de acompanhamento
tcnico, tanto na confeco dos produtos quanto na expanso das
oportunidades de negcios.

PRODUTOS VARIADOS E
DE PREOS ACESSVEIS

Foto: Daniel Ferreira

AUMENTARAM AS
VENDAS DAS TECELS

95
 LINHA E TECIDO

96
 ARTESANATOBRASIL

Produo diversificada
A PARCERIA SEBRAE E ASSOCIAO TAPEARIA TIMBI foi desenhada depois de feito
o diagnstico que indicou a necessidade de se diversificar e otimizar processos
produtivos, bem como acessar mais mercados. O Centro Pernambucano de Design
foi, ento, contratado pelo Sebrae, assumindo a capacitao das 21 artess
associadas. Outro projeto que imprimiu ainda mais expresso e relevo tapearia
de Timbi decorre da parceria com um dos maiores mestres do cordel e da xilografia
do pas, o pernambucano J. Borges.

Novas colees

Graas ao incentivo do Programa Cultural Banco do Nordeste do Brasil (BNB) foi

possvel comprar os direitos autorais do xilgrafo J. Borges e realizar a transposio
das suas gravuras para grandes painis.

Os temas so escolhidos de suas irreverentes e bem-humoradas histrias e

singulares apropriaes de tradies antigas, como A chegada da prostituta no
cu, Asa branca no serto, A morte da mulher boa, O frevo, A vida do preguioso,
Lampio no forr do vale tudo, Moa roubada, Fim de semana em casa de pobre,
entre outros.
O trabalho das artess
Significativa inovao foi a criao, em 2009, da primeira coleo constituda
igualmente moderno e de
por duas linhas de peas exclusivas: rvore da vida e Cenas do cotidiano,
gosto popular esse o
inspiradas em temas variados, incluindo os especificamente pernambucanos, o
que possibilitou a incorporao aos produtos de mais elementos da xilogravura.
seu grande diferencial
O reconhecimento da criatividade artstica somado ao associativismo rendeu ao Ftima Gomes,
grupo, respectivamente, em 2009 e 2012, o Prmio Sebrae TOP 100 de Artesanato. Sebrae em Pernambuco

Hoje minha rotina ficou mais razovel do que a de anos

atrs, quando bordava at a agulha dormir na mo, para

Fotos: Daniel Ferreira

poder dar o po aos filhos
Salete Vange Marques da Silva, tapeceira

97
 LINHA E TECIDO

Tecendo o belo
NO COMEO, as artess estranharam deixar
um pouco de lado os desenhos e arabescos
dos tapetes arraiolos. No entanto, ao se
entranharem nas histrias da literatura
de cordel, passaram a compartilhar,
tambm em telas e linhas, a riqueza do
universo sertanejo que vigora com fora no
imaginrio popular nordestino.

Fotos: Daniel Ferreira

As artess abraaram com entusiasmo as

novidades ao perceberem que bordados
de temtica diversa, aplicados sobre
produtos utilitrios e de decorao,
estavam impressionando e encantando
ainda mais as pessoas.

98
 ARTESANATOBRASIL

A associao, alm do
aumento imediato nas
vendas, tem encontrado
espaos comerciais
sofisticados e feito
exposies de renome.

99
 LINHA E TECIDO

100
 ARTESANATOBRASIL

A vez do algodo
APS UMA SRIE de visitas tcnicas e da realizao da oficina
Design para Mercado, as artess decidiram trocar o tradicional
fio de l pelo cordo de algodo, material mais moderno e
apropriado ao calor do estado.

Apesar da resistncia inicial, tanto em relao ao fio quanto na

utilizao de apenas cores preto e branco, rapidamente elas
admitiram que a nova tcnica agregou melhor sensao ttil,
reduo de custo, alm de ser ecologicamente mais correta.

Alm da consultoria de design, as tapeceiras foram capacitadas

em plano de negcios, formao de preo de venda, controle de
estoque e atendimento ao cliente. Tais inovaes tiveram impacto
imediato, e as novas colees foram muito bem recebidas em
espaos e exposies de porte e renome. O casario uma
das minhas colees
Ainda em 2009, outra coleo do grupo, intitulada Casario
preferidas. Adoro essas
Pernambucano, foi sucesso de pblico e vendas em mostra de
peas alegres e coloridas
design, em ambientes assinados por conhecidos arquitetos. No
ano seguinte, esse mesmo trabalho foi finalista da premiao Ivonete de Moura Santana,
promovida pelo Museu do Objeto Brasileiro A CASA, na vice-presidente da Associao Tapearia Timbi
categoria Objeto de Produo Coletiva.

No faz muito tempo minha

mdica me pediu o bvio: por
que no borda? Ela no sabia
que esse meu ofcio
Fotos: Daniel Ferreira

Maria do Carmo Casemiro,

presidente da Associao Tapearia Timbi

101
 LINHA E TECIDO

Fotos: Daniel Ferreira

AS TAPECEIRAS DE TIMBI VM
AUMENTANDO O FATURAMENTO COM A
MAIOR DIVERSIFICAO DE SEUS MOSTRURIOS

102
 ARTESANATOBRASIL

Mais oportunidades
A PARTIR DOS TEMAS DAS COLEES E COM O PROPSITO de expandir as vendas,
o Sebrae orientou o grupo a incorporar outros itens mais simples e baratos
produo, compondo, em serigrafia, uma linha de suportes para pratos, forros
americanos, capas de almofada, luvas de forno, aventais e camisetas. o
que mais sai, principalmente em feiras.

A Tapearia Timbi vem ganhando alcance fora do Brasil. Em

2013, mereceu destaque especial na exposio Brazilian
Craftswoman, realizada na sede da Organizao
das Naes Unidas (ONU), em Nova York,
Estados Unidos.

, portanto, com encantada

ateno, que o Brasil vem,
progressivamente, reconhecendo o
trabalho das tapeceiras de Timbi. Com
fios e sabedoria, elas continuam dando
vida a desenhos e tranados, associando
tradio inovao.

103
 LINHA E TECIDO

104
 ARTESANATOBRASIL

Resgate
dos saberes
populares
Acervo de riscos e pontos da
Casa Meyer so aplicados
Fotos: Odair Mendes

em novos produtos
QUEM SE LEMBRA OU CONHECE um pouco da histria de
Blumenau, em Santa Catarina, certamente recorda-se
da Casa Meyer. A casa do bordado tpico da cidade era
referncia nacional na comercializao de itens para
trabalhos manuais.

Inaugurada em 1903, fechou as portas em 1997.

Em 2014, o Parque Vila Germnica, autarquia da
prefeitura de Blumenau, e o Sebrae firmaram
parceria para resgatar linhas e traados das antigas
bordadeiras que espalharam cores e beleza por
todo o Brasil e o exterior.

O PRINCIPAL OBJETIVO DO O marco do incio do projeto foi a organizao de um

caf para recolher os riscos ainda existentes, guardados
PROJETO TORNAR O GRUPO
com cuidado e carinho por muitas filhas e netas das
CAPAZ DE REPRODUZIR PEAS
bordadeiras. Em seguida, foi feito um levantamento
CONTEMPORNEAS COM
das informaes disponveis. A ideia era, a partir desse
MAIOR VALOR DE MERCADO
acervo, desenvolver novos produtos, mantidas as
tcnicas repassadas de mes para filhas.

105
 LINHA E TECIDO

Tradicional e
contemporneo
O TERCEIRO PASSO DO PROJETO Bordado
de Blumenau foi a realizao de um curso-
piloto que contou com a participao de
dezoito artess. Foram trabalhados temas
como histria local, pertencimento de grupo,
tcnicas e desenvolvimento de produtos com
identidade cultural.

Outros temas foram: inspirao dos riscos;

produo das chapas; tcnica do riscar; pontos
utilizados e peas tradicionais de enxoval.
Para isso, alguns contedos permearam o
processo. Entre eles, valorizao da memria
e da identidade dos traos, por meio da
preservao dos pontos utilizados, riscos e
acabamentos que fizeram parte da histria da
cidade e do cotidiano feminino.

Tambm foram pesquisadas as referncias

culturais e sociais trazidas pelos imigrantes
em documentos e jornais. Alm disso,
desenvolveram-se produtos com traos,
pontos e cores tradicionais, dando-lhes
aplicao contempornea, por meio da
diversificao de tecidos, formas, funo
e acabamentos.

Fotos: Odair Mendes

106
 ARTESANATOBRASIL

MUITAS FAMLIAS
GUARDAVAM
COMO RELQUIAS,
CATLOGOS,
RISCOS, LINHAS
E APETRECHOS
PARA BORDADOS
VENDIDOS PELA
CASA MEYER

107
 LINHA E TECIDO

Riscar e
bordar
PARA MARCAR O RISCO, que se
pretende bordar no tecido, preciso
papel vegetal e tinta feita de p
xadrez, parafina e querosene.

A diversidade de tons das linhas para

o bordado no to fcil de se achar
quanto antigamente. No existe mais
a variedade do degrad (variao de

Fotos: Odair Mendes

tons de uma mesma cor) e o brilho
no o mesmo.

O Bordado de Blumenau espalhou-se pelo Brasil na forma de

tapetes, toalhas de banquete e quadros. Hoje, a limitao da
variedade dos tecidos faz a produo concentrar, por enquanto,
em trilhos de mesa, jogos americanos e toalha de bandeja.

108
 ARTESANATOBRASIL

Usamos, atualmente, uma linha mais grossinha, que

preenche o bordado, e com ela conseguimos fazer
um leve relevo. Bordamos sobre o cnhamo fino,
porque a variedade de tecidos tambm menor
Susan Steinhausen, professora das
tcnicas de bordados da Casa Meyer

109
 LINHA E TECIDO

Ponto e trama
A TRAJETRIA DA CASA MEYER une-se a de muitos
blumenauenses que transformaram o bordado em fonte
de renda, incentivados pela empresa fundada por Wilfried
Meyer, um verdadeiro artista na arte do risco e dos pontos. O
Sr. Meyer aprimorou seu talento na Alemanha e deixou como
legado um acervo de trabalhos.

A maioria desses bordados continha motivos florais, em

Foto: Odair Mendes

cores de diversos matizes. A partir deles foram criados tons
exclusivos que somente eram comercializados para este
trabalho manual. Os tecidos mais usados eram: tamine,
pano saco, linho de algodo e sinttico.

Os pontos mais frequentes eram: ponto Meyer, assim

chamado porque seguia a trama do tecido, diferente do
ponto cheio, que livre e segue qualquer sentido da trama.
Eram usados tambm o n francs e os pontos: atrs,
caseado, areia, pintura de agulha, cheio com dois fios e
ponto cruz.

Um dos aspectos principais da Casa Meyer foi a formao

de bordadeiras e bordadeiros que tambm aprenderam a
desenhar em tapearia e riscar os bordados nos tecidos para
as toalhas de mesa. Destaca-se o trabalho dos bordadeiros,
que representaram quebra de paradigma em uma sociedade
que direciona essa arte de bordar ao mundo feminino.

O curso foi uma fantstica

oportunidade de reviver algo
que sempre admirei. Estou
encantada e pretendo multiplicar
esse conhecimento
Maria Claudete Cipriani, do
grupo Bordados de Blumenau

110
ARTESANATOBRASIL

111
112
 ARTESANATOBRASIL

PALHA E FIBRA
Gois | Maranho

Foto: Daniel Ferreira

Fatinha de Olhos dgua
A artes subverte a aspereza da palha com
originalidade e maestria, imprimindo movimento,
graa e delicadeza em virgens, arcanjos e santos

Ainda menina, descobriu a magia da palha de milho 114

Artista e empresria 118

Dinamismo e engajamento 120

Associaes Mulheres
de Fibra e Rio Grande
As artess perceberam os bons resultados
financeiros que teriam, a partir de um trabalho
conjunto capaz de dar escala produo

Do buriti nascem bolsas, tapetes e redes 126

113
 PALHA E FIBRA

Ainda menina,
descobriu a magia
da palha de milho
De brincadeira, comeou a
fazer bonequinhas de palha para, mais
tarde, dedicar-se a anjos e pequenos prespios
A VENCEDORA DE TRS EDIES DO PRMIO SEBRAE TOP 100 DE ARTESANATO, Maria
de Ftima Dutra Bastos, vem encantando o Brasil com suas imagens sacras e
prespios. A artes subverte a aspereza da palha com originalidade e maestria,
imprimindo movimento, graa e delicadeza s peas de todos os tamanhos.

As palhas que utiliza so obtidas do cruzamento dos milhos branco, amarelo e

crioulo. Naturalmente mescladas, dispensam tingimento. do prprio quintal e do
cerrado em torno de Olhos dgua, distrito de Alexnia (GO), onde vive, desde que
nasceu, que essa artes de mos hbeis e fala entusiasmada extrai os insumos para
o que faz: alm das palhas de milho, fibras de bananeira, flores e sementes.

114
ARTESANATOBRASIL

Sou minhoca
da terra. Sempre
vivi aqui,
onde nasci
Fatinha de
Olhos dgua

Foto: Daniel Ferreira

115
 PALHA E FIBRA
Carto-postal
O ATELI FATINHA FIBRAS E FIOS integra o gracioso postal do
vilarejo, em perfeita harmonia com as demais casas coloridas
e de estilo colonial. Dispostas em torno da Praa de Santo
Antnio, formam um grande quadrado arborizado, moldura
da igrejinha.
A pequena Olhos dgua, distante 100 quilmetros de
Braslia e 120 quilmetros da capital de Gois, Goinia, abriga
pouco mais de mil pessoas e tem Fatinha como uma espcie
116
de madrinha. Filha e neta de tecels, ela define-se minhoca
da terra, por ter sempre vivido onde nasceu e tambm pelo
amor que tem em plantar, regar, cuidar e colher.
Depositria e praticante de ensinamentos ancestrais, diz que
bons plantios seguem as fases da lua. Tem como guia os
apelos da sustentabilidade. Aproveita tudo do cerrado, de
sementes a flores. Usa toda a palha de milho descartada para
alimentar os porcos e as galinhas da chcara da famlia.
 ARTESANATOBRASIL

Delicadeza
adeza

A partir do casamento, em 1983, a veia artes de Fatinha

atinha
intensificou-se. E, mesmo tendo montado com o marido
uma tecelagem, jamais perdeu de vista as fibras e as palhas.
Prosseguiu compondo delicados presepinhos, responsveis
nsveis
pelo incio de seu reconhecimento como artes.

Fotos: Daniel Ferreira

117
 PALHA E FIBRA

Artista e
empresria
O PERCURSO DA ARTES teve incio em
2001, a partir de uma Rodada de Negcios
de Artesanato promovida pelo Sebrae no
Rio Grande do Sul. As peas de seu ateli,
que conta com oito funcionrios, foram
campes de venda.

No pensava ser empresria, to somente

artes, diz ao reafirmar, emocionada, o
legado deixado pela me e av: aprendi a
honrar tudo que me foi confiado.

O atendimento da crescente demanda,

alm de seu trabalho de consultora,
fez com que deixasse a tecelagem para
dedicar-se, exclusivamente, aos seus anjos e
santos de traos e detalhes inconfundveis.

Em companhia de sua equipe, Fatinha

fez vrias capacitaes promovidas pelo
Sebrae: gesto empresarial, formao
do preo de venda, design e melhoria de
processos produtivos e de estratgias para
acesso a mercados especficos.

118
 119
Foto: Daniel Ferreira
ARTESANATOBRASIL
 PALHA E FIBRA

Dinamismo e
engajamento
AS PEAS DE FATINHA tm corrido
Brasil afora e j chegam a outros pases.
A repercusso foi ainda maior depois
de vrios convites para participar de
programas televisivos.

Fotos: Daniel Ferreira

Por seu dinamismo, engajamento

e capacidade de liderana,
foi convidada para chefiar a
Secretaria de Cultura de Olhos
dgua, cargo que ocupou por
quase dois anos.

120
 ARTESANATOBRASIL

A maior alegria da artes

ver o que plantou e colheu
transformado em Marias, Joss,
Antnios, Franciscos, Luzias,
Terezinhas e tantas outras
imagens ricas em detalhes.

121
 PALHA E FIBRA

Cu na terra O que mais gosto

de fazer so os
FATINHA, QUANDO COMEOU a trabalhar seriamente a palha, anjos, como
pensou grande. Queria fazer obras de arte e ser reconhecida por se eu estivesse
isso. Passou, ento, a desenvolver movimentos, vestes e tambm com eles
atitudes corporais e faciais prprias da escultura santeira. O
Daniel Francisco
dia em que eu consegui fazer a primeira virgem com a leveza
da Silva, arteso
pretendida, lembro-me at hoje, o dia j nascia e eu queria
do ateli Fatinha
explodir de alegria. Fibras e Fios
Fotos: Daniel Ferreira

122
 ARTESANATOBRASIL

um trabalho que acalma,

faz bem alma e essa paz
ns passamos para as peas.
Santo no pode ter cara feia
Maria Izabel, artes do
ateli Fatinha Fibras e Fios

123
 PALHA E FIBRA

Persistncia e
determinao
SEM O TEMOR DE SER COPIADA, Fatinha
diz que a arte est dentro de cada um.
Sempre crio na hora. Cada pea
diferente da outra.

De norte a sul do pas, a artes compartilha

experincias, ministra oficinas de como
manejar palhas e fibras, tirando o devido
proveito das razes e identidade de cada
regio. Com seus anjos e santos, espalha
beleza e reflexo por onde passa.

Dizem que escultores no vem apenas

a pedra, mas o que ela esconde. Assim
Fatinha. Sempre insistiu em ver na palha
do milho o que ningum via. Teimosa e
persistente imaginao.
Fotos: Daniel Ferreira

Crio na hora. Cada pea

diferente da outra
Fatinha de Olhos dgua

124
 ARTESANATOBRASIL

A ARTES
SEMPRE VIU
NA PALHA
O QUE
NINGUM
VIA

125
 PALHA E FIBRA

Fotos: Divulgao Sebrae

Peas da Associao Mulheres
de Fibra aliam palha do buriti,
sementes e madeira trabalhada

Do buriti nascem
bolsas, tapetes e redes
Artess perceberam os bons resultados financeiros que teriam
a partir de um trabalho conjunto capaz de dar escala ao que produziam
126
 ARTESANATOBRASIL

A FIBRA, TRABALHADA EM TEAR MANUAL, d expresso a um artesanato

permeado de influncias indgenas e europeias. Do buriti se aproveita
quase tudo. Do tronco da palmeira se extrai o palmito e da polpa do seu
fruto, o suco. Tambm dela se extrai a fibra para a produo artesanal
e a palha para cobertura de casas. O tronco pode ser cortado em ripas,
utilizadas em construes e mveis.

No Maranho, na capital ou no interior, h muitos grupos de mulheres

que se dedicam a transformar a fibra do buriti em belos acessrios de
moda ou em utilidades domsticas.

So chapus, braceletes, tapetes, centros de mesa, painis, redes,

pulseiras, bolsas, toalhas, esteiras, calados e jogos americanos.
Inicialmente, as peas eram apenas para uso domstico.

Hoje, o artesanato em buriti pode ser visto como uma atividade

econmica reforada pelo turismo. Entre as associaes reconhecidas
pelo Prmio Sebrae TOP 100 de Artesanato, em 2012, est a
Mulheres de Fibra, sediada na capital, So Lus. Alm do buriti,
as 20 associadas trabalham com outras fibras vegetais retiradas
das palmeiras tucum, babau e da herbcea guarim. Costumam
associar essas fibras, trabalhadas na tcnica de tecelagem manual, a
diferentes tipos de semente e madeira.

Outra associao sediada em So Lus, a Rio Grande, tambm obteve

a mesma premiao do Sebrae. Das 50 artess, 20 so especializadas
na arte de tecer fibras de buriti. Produzem peas em diferentes tons
de uma mesma cor ou multicoloridas. O forte de suas integrantes so
bolsas femininas.

Antes, as artess viviam s voltas, quase que exclusivamente, com

seus afazeres domsticos, e dependiam da renda de seus maridos e
filhos. Aos poucos, foram percebendo os bons resultados financeiros
Algumas das peas produzidas pela Associao Rio Grande
que teriam a partir de um trabalho conjunto capaz de dar escala
produo. Levaram tambm em conta a melhor forma de atender
crescente demanda, movimentada por moradores e visitantes e por
pontos de venda fora do Maranho.

127
128
 ARTESANATOBRASIL

REAPROVEITAMENTO
Rio Grande do Sul | Pernambuco

Foto: Daniel Ferreira

Colnia So Pedro
Esposas, filhas e irms de pescadores trabalham
com o que normalmente iria para o lixo

O descarte vira luxo 130

Mais produo e faturamento 136

WS Artes
Resduos de couro de bode, antes
eliminados sem qualquer critrio,
revestem mveis e peas decorativas

Aliados na preservao do meio ambiente 140

129
 REAPROVEITAMENTO

O descarte
vira luxo
Velhas redes, couros de peixes
e escamas ganham brilho e cor

Foto: Daniel Ferreira

130
 ARTESANATOBRASIL

A GRANDE EXTENSO DA LAGOA DOS PATOS justifica

o apelido que recebeu: Mar de Dentro. Afinal, em
diversos pontos, ao longo dos seus 265 quilmetros de
comprimento por 60 de largura, suas margens chegam
a se confundir com o horizonte.

Ladeada por areias brancas e banhando nada menos

do que 14 municpios do Rio Grande do Sul, a
chamada Costa Doce faz do turismo fonte de renda
para a populao. Ventos e gua conferem fartura ou
escassez de peixes ou camares principal sustento das
comunidades que se fixaram nas pequenas vilas de areia
batida e casas coloridas.

Na Colnia de Pescadores So Pedro, distrito de Pelotas,

uma das dezenas de colnias de pescadores da regio,
um grupo de mulheres vem fazendo nome e histria
de modo original. Esposas, filhas e irms de pescadores
trabalham com o que normalmente se descarta como
lixo. O couro da tainha, corvina, cascuda e linguado
transformam-se em pequenas bolsas e carteiras.
Das escamas, so feitas delicadas biojoias: brincos,
colares, pulseiras. Das velhas redes, bolsas de todos os
tamanhos e uma variedade de acessrios femininos.

131
 REAPROVEITAMENTO

AS REDEIRAS TM
PONTO DE VENDA
NO MERCADO
PBLICO DE
PELOTAS, UM
DOS CONES DA
ARQUITETURA
DA CIDADE

132
 ARTESANATOBRASIL

Novas tcnicas
EM 2008, O GRUPO, ATUALMENTE COM NOVE MULHERES, passou a integrar
o programa Artesanato do Mar de Dentro, desenvolvido pelo Sebrae no
sul do estado, que abrangeu vrias etapas, desde a criao das peas at
a administrao do negcio. O programa encerrou-se em 2011, mas a
associao prossegue contando com apoio institucional ainda em diversas
frentes, no mbito do projeto Brasil Original.

A orientao e o suporte do Sebrae contriburam para que as artess

integrassem a associao titulada como Redeiras, nome emprestado
Fotos: Daniel Ferreira
da primeira coleo. Responsvel pelo acompanhamento do projeto, a
consultora Rosani Schiller conta que, de incio, houve alguma resistncia
por parte das artess de se valerem de tcnicas diferentes, como o tear.
Tambm questionaram a maneira de pensar mais coletiva e comercial. Mas
a partir da primeira oficina, realizada pela designer de Porto Alegre, Karine
Fachim, o entusiasmo tomou conta do grupo.

A Associao Comercial de Pelotas aliou-se s artess, colaborando no

encaminhamento do registro da marca. Para a divulgao de suas obras,
a Account Gesto Digital criou, em 2010, sem custo algum, o site das
redeiras. A Secretaria de Turismo de Pelotas tambm se fez parceira
estratgica, garantindo um importante espao de visibilidade e de vendas
de suas peas: a loja no Mercado Pblico da cidade, em funcionamento h
mais de dois anos.

Orientao e
capacitao permitiram
que as redeiras
adotassem novas
tcnicas, como o tear, e
tambm que pensassem
de maneira mais
coletiva e comercial
Rosani Schiller,
consultora

133
 REAPROVEITAMENTO

Mar de Dentro
AS GASTAS REDES DE PESCA, abandonadas
aps algumas safras, so aproveitadas pelas
mulheres da Colnia So Pedro, a partir de
singularssima tcnica.

Devidamente recortadas, os fios so

enrolados em novelos e depois tecidos em
rstico tear ou croch. Do reaproveitamento
das redes, surgem bolsas, colares, pulseiras,
chapus, blusas, lenos e outros acessrios.

Fotos: Daniel Ferreira

134
 ARTESANATOBRASIL

Os resultados contabilizados derivam

de muito trabalho coletivo: oficina
de desenvolvimento de produtos,
consultorias de design, cursos
de formao de preos e sobre
cooperativismo/associativismo,
relaes interpessoais, planejamento
estratgico, gesto visual de lojas.

As capacitaes foram essenciais

para a conscientizao do valor delas
como artess, alm de assegurar o
acesso continuado aos mercados
e s esperadas inovaes dos
produtos - informa Jussara Argoud,
do Sebrae no Rio Grande do Sul.

135
 REAPROVEITAMENTO

Mais produo
e faturamento
O RECONHECIMENTO E A VALORIZAO do
trabalho das redeiras dobraram a renda
de suas famlias. E impressionante o salto
produtivo registrado. Com a organizao
atual e o trabalho em equipe, o rendimento
mdio anual de cada artes passou de
R$ 4 mil para R$12 mil.

visvel o aumento da capacidade e agilidade de

deciso dessas mulheres. Antes, apresentavam
dificuldades de precificar seus produtos. Tinham
certo receio de pedirem o justo preo. Hoje,
sabem com presteza estimar o valor merecido e

Fotos: Daniel Ferreira

compar-lo com o de mercado, pois entendem a
relevncia do trabalho manual e da originalidade
do que fazem.

Resistindo aos passos apressados das cidades e

produo em srie das fbricas, as mos das
Redeiras da Colnia de Pescadores So Pedro
prosseguem firmes, em harmonia com as guas
calmas da regio. Souberam, com certeza, tecer
e reinventar a vida, por meio da arte que to
bem dominam.

A linha de bolsas Lagoa dos

Patos ilustra bem o capricho e a
perfeio impressos nas peas
Viviane Ramos,
presidente da associao

136
ARTESANATOBRASIL

137
 REAPROVEITAMENTO

Karine Portela e Flvia Silveira, alm de redeiras, trabalham tambm com biojoias

Trabalho e brincadeiras
COM MUITO BOM HUMOR que as artess cumprem suas rotinas
de trabalho. Trabalhando em equipe, quando necessrio, o tom
sempre o de provocao mtua e de brincadeiras recorrentes.

Fotos: Daniel Ferreira

As viagens constantes pelas feiras e exposies afora tm
contribudo para a coeso solidria e cooperativa da associao.

A loja nosso termmetro para testar produtos, afirma Karine

Portela Soares, uma das artess que se reveza na composio
de biojoias, a partir das escamas de peixe e na arte de redeira
com fios de rede. Com o aumento da demanda por nossas
peas, passamos a terceirizar o servio, envolvendo pessoas da
comunidade no corte de redes e escamas, explica sua colega de
trabalho, Flvia Silveira Pinto.

138
 ARTESANATOBRASIL

ESCAMAS TRATADAS
SO CONVERTIDAS EM
REFINADAS BIOJOIAS
QUE J CHEGARAM
A SER EXPORTADAS
PARA A FRANA

139
 REAPROVEITAMENTO

Fotos: Divulgao WS Artes

Do que era descartado tambm so produzidos flores e porta-guardanapos

Aliados na preservao
do meio ambiente
Resduos de couro de bode que eram descartados
sem qualquer critrio revestem mveis e peas decorativas
140
 ARTESANATOBRASIL

RASPAS E RETALHOS de couro de bode pagava pelos resduos de couro recolhidos. Passaram a ser
que, normalmente seriam queimados pagos como forma de incentivar os curtumes a no optarem
ou descartados em lixes, riachos e pelo simples descarte sem critrio ambiental.
rios, passaram a ser preservados por
pequenos curtumes de Bom Jardim, no Os ceramistas vm auferindo maior renda com o crescimento
agreste pernambucano. Esses resduos das encomendas de peas que sero revestidas de couro.
so, agora, enviados aos artesos de O ateli de Solange e Wagner tambm promove oficinas
Pombos, situado 60 quilmetros de de modelagem, disseminando conhecimentos tcnicos e
Recife, na chamada Zona da Mata. artsticos. Nosso objetivo o atendimento das exigncias
do mercado quanto a critrios de beleza e qualidade com
Os curtumes preparam o couro respeito ao meio ambiente e a nossa identidade cultural,
de bode para os fabricantes de ressalta Solange.
vesturio, calados e acessrios. Os
retalhos so limpos e separados por
tipos e tamanhos. Os menores so
encaminhados aos tapeceiros. Os
maiores, utilizados em revestimentos
de mveis, cermicas de tamanhos
variados, tornando-as mais decorativas.
Deles tambm so feitos flores, porta-
guardanapos, porta-trecos e chaveiros.

O acabamento das peas feito

no ateli, em Olinda, de Solange e
Walter Wagner, marido e mulher,
coordenadores da Associao WS
Artes. O Sebrae vem contribuindo
para a organizao dessa corrente
de fornecedores de matrias-primas
e artesos com bons resultados
no processo de produo e
comercializao.

Todos os elos da corrente

vem ganhando com essa maior
organizao, explica Solange.
H benefcios para artesos e familiares
e para o meio ambiente, representado
pela no poluio de terrenos e
mananciais da regio. Antes, no se A WS Artes promove oficinas de modelagem disseminadoras de conhecimento

141
142
 ARTESANATOBRASIL

PRATA E PEDRA
Minas Gerais | Piau

Foto: Daniel Ferreira

Prateiros do Leite
Atrados pela vida simples, beleza e abundncia
das pedras preciosas, artesos especializaram-se
na sofisticada arte da ourivesaria

O fascnio da pedra guia cada pea 145

Aposta no Design 148

Textura e movimento 154

Opalas de Pedro II
O municpio possui as nicas minas de opala
do Brasil. Os artesos inspiram-se nas cores de
seu casario colonial e belezas naturais

Opala, preciosa pela raridade e beleza 156

143
 PRATA E PEDRA

144
 ARTESANATOBRASIL

O fascnio da pedra
guia cada pea
Prateiros do Leite renem
habilidades de design, ourivesaria e joalheria
ENTRE VALES E MONTANHAS, Minas Gerais ostenta, j no nome, gnese e vocao,
uma diversificada e inestimvel riqueza mineral. Santo Antnio do Leite, pacato
distrito de Ouro Preto, confirma a prodigalidade do solo mineiro.

Atrados pela vida simples e pela beleza das pedras preciosas, pessoas nascidas ali
e de fora especializaram-se na sofisticada arte da ourivesaria. Hoje, integram seleto
reduto de artesos de prata e gemas, cuja produo, em cada ateli, gira em torno
de 250 joias por ms.

A Associao Arte Leite, criada em 2003, foi devidamente formalizada trs anos
depois. Passou, ento, a chamar-se Associao Prateiros do Leite. Desde 2009,
conta com o suporte do Sebrae, por meio de capacitaes variadas e apoio
logstico, bem como aes de acesso a novos mercados.

ATRADOS PELA VIDA

SIMPLES E PELA
BELEZA DAS PEDRAS
PRECIOSAS, ARTESOS
LOCAIS E DE FORA

Foto: Daniel Ferreira

ESPECIALIZARAM-SE NA
ARTE DA OURIVESARIA

145
 PRATA E PEDRA

Diagnstico e capacitao
NO INCIO, DEZENAS DE ARTESOS produziam para um pequeno grupo de
fornecedores de prata e pedras. A situao inverteu-se e, agora, so eles
que dependem dos artesos, que se tornaram empreendedores. Embora
mantida a tradio da produo individual, o grupo dispe, hoje, de sede
prpria. Dentro do esprito associativista, os artesos revezam-se em feiras
e exposies por todo o pas.

O primeiro passo do trabalho conjunto Sebrae, parceiros e artesos

foi o de apurar as potencialidades do grupo e as caractersticas de cada
profissional. O levantamento dos pontos negativos e positivos da atividade
de ourivesaria local resultou em diagnstico que identificou a necessidade
urgente de aperfeioamentos em gesto e empreendedorismo.

Feito o diagnstico, foram implementadas aes de acesso a novos

mercados, de participao em eventos nacionais, alm de estratgias
de comercializao e divulgao das joias. A profissionalizao tambm
trouxe cuidados quanto preservao do meio ambiente. Resduos
passaram a ser descartados corretamente. Tambm foram adotados O mercado consumidor est cada
procedimentos de segurana, como o uso de instrumentos mais vez mais exigente. Precisamos
adequados de trabalho, alm de culos e mscaras. inovar e nos capacitar sempre
Dilson Ribeiro da Silva, presidente
da Associao Prateiros do Leite
Fotos: Daniel Ferreira

Dilson, que desenvolveu sistema de cravao diferencido, junta fragmentos de cascas de coco, prata e topzio imperial

146
ARTESANATOBRASIL

147
 PRATA E PEDRA

Aposta no Design
COM O PROPSITO DE OBTER MAIOR APURO NA PRODUO
e uma criao mais requintada e personalizada, o grupo
aderiu a uma das oficinas conduzida pela Escola de Design da
Universidade Estadual de Minas Gerais (UEMG). A ideia era
reforar o trao individual de cada um, sem perder de vista a
identidade da regio e do estado.

Do processo de capacitao tcnica e da gerao integrada

de novos produtos surgiu o nome Prateiros do Leite, que
melhor definiu o conceito das peas, dando-lhes identidade
local. Passada essa fase, partiu-se para uma imerso no
universo simblico e na realidade geogrfica e cultural de
cada arteso.

Essa imerso possibilitou a criao de linhas especficas, bem

como materiais alternativos conjugados, alm da prata e das
pedras. A associao funciona em sede prpria e gestora
de um site que d visibilidade s colees de seus artesos,
organizadas em catlogo.

Ao todo, foram 243

horas de cursos de
gesto comportamental,
empreendedorismo,
formao de preo de
venda, comercializao
de produtos, orientao
financeira e oficinas
de design

Foto: Divulgao Sebrae MG

Sabrina Campos
Albuquerque,
Sebrae em Minas Gerais

148
 ARTESANATOBRASIL

O RARO TOPZIO IMPERIAL,

Fotos: Daniel Ferreira

S ENCONTRADO NO BRASIL,
NA REGIO DE OURO PRETO,
DE COR QUE TRANSITA
ENTRE O AMARELO-OURO, O
ROSADO E O TRANSPARENTE,
ERA CHAMADO PELOS
GREGOS ANTIGOS DE
BRILHO DA TERRA

149
 PRATA E PEDRA

150
 ARTESANATOBRASIL

Paixo por turmalinas

CLUDIA ROSRIA DA SILVA dedica-se h 35 anos ao ofcio que lhe possibilitou
conquistar a casa prpria, a criao de duas filhas e viagens diversas pelo mundo.
Chego a trabalhar 15 horas por dia, perdendo completamente a noo de tempo e
de espao. apaixonada por todos os tipos de turmalina.

Temos de ter respeito pelas pedras. A pedra guarda tanta energia que pode ao
Fotos: Daniel Ferreira

mesmo tempo nos atrair ou nos afastar, diz. No geral, opta por formas mais livres,
mas tambm utiliza referncias da arquitetura barroca. Prefere os fios chatos de prata
para capturar a beleza das gemas. O couro o material alternativo que usou nas
colees Barroco e Musical, de braceletes, anis e colares.

Rafaela Cristina da Silva, uma das filhas da artes, est no mesmo ofcio. uma
das responsveis em levar a arte do grupo para outros pases, a exemplo do Chile e
da Argentina. Sua produo tira proveito da habilidade que tem para confeccionar
itens com estruturas assimtricas e orgnicas. As linhas Jabuticaba, Dana e gua
demonstram sua tcnica em preencher as junes dos fios com esferas de prata e
ametista, turmalina rosa ou topzio azul.

Temos de ter respeito

pelas pedras. A pedra
guarda tanta energia que
pode ao mesmo tempo
nos atrair ou nos afastar
Cludia Rosria da
Silva, artes
Fios em prata capturam a beleza das pedras

151
 PRATA E PEDRA

Habilidade e
criatividade
ALM DO VALOR INTRNSECO, as joias agregam importantes
conceitos ligados criao, procedncia e originalidade
autoral. Os Prateiros do Leite renem, individualmente,
vrias habilidades: so designers, autores de joias, ourives
e joalheiros.

O designer cria a pea ou a coleo. O ourives parte de um

modelo para reproduzir e materializar a joia. O autor de joias
capaz de criar e executar. O joalheiro o responsvel por
comercializar os itens produzidos, mas tambm pode fabric-
los. Reinaldo da Conceio Silva, integrante dos Prateiros do
Leite, explica (fotos) os principais passos de produo, em
suas oficinas.

Fotos: Daniel Ferreira

Confeco dos suportes,

caixinhas que sustentaro
as pedras. Podem ser do tipo
garras ou inglesas (tcnica
que dispensa as garras).

Fundio da prata com

uma pequena quantidade
de cobre, utilizando-se
um maarico. O resultado
uma prata mais dura e
resistente aos arranhes.

152
 ARTESANATOBRASIL

Finalizao para que o metal (prata ou

ouro) fique liso, usando-se lima e lixa
ou o chamado motor-chicote. Depois,
carimba-se a pea, assegurando o quilate
da joia, o seu atestado de pureza.

Polimento com pasta prpria chamada de

massa verde, para que fiquem brilhosas
e sem arranho. As joias so, por fim,
soldadas, que a montagem propriamente
dita. Por ltimo, as peas so lavadas com
sabo neutro, gua e amnia.

153
 PRATA E PEDRA

Textura e
movimento
ANTES PRODUZIDAS em grande parte por encomendas, as
criativas e sofisticadas joias da regio de Ouro Preto (MG),

Fotos: Daniel Ferreira

hoje, so desejadas e procuradas em todo o Brasil.

Pedras preciosas, extradas da natureza com esforo

e persistncia, precisam ser trabalhadas para que do
estado bruto aconteam a leveza e o necessrio brilho.

Os Prateiros do Leite aprenderam como poucos a

valorizar e reverenciar a arte da ourivesaria com
resultados transformadores pessoais, familiares e para
a comunidade.

Joo Batista Ferreira Anjos, conhecido

como Benzinho, valeu-se do seu fascnio
pela variedade das pedras para compor
peas de visual alegre e festivo. Como
tcnica, usa fios torcidos associados a
pequenas gemas facetadas topzio azul,
granada, ametista e turmalina verde.

O MOVIMENTO IMPRESSO NAS JOIAS

RENDEU S LINHAS PRODUZIDAS
OS NOMES DE FITAS E NINHOS

154
 ARTESANATOBRASIL

Reinaldo da Conceio Silva utilizou a

tcnica de diferentes perfis de fios de
prata. Suas minicolees Mandala e
Toro exploram a esttica de brases
e mveis coloniais a partir de arabescos
compostos em prata, feldspato, ametista,
peridoto, turmalina azul e granada.

ARABESCOS
IMPRESSOS EM PRATA

155
 PRATA E PEDRA

Opala, preciosa
pela raridade
e beleza

Fotos: Divulgao Opalas Pedro II

A pedra, que movimenta a economia
de Pedro II, irradia as cores do arco-ris
NO BRASIL, A OPALA S ENCONTRADA EM PEDRO II, Piau. E, fora das nossas
fronteiras, apenas na Austrlia. Trata-se de riqueza natural que tem gerado
oportunidades de emprego e renda para a populao dessa pequena e antiga
cidade piauiense, de casario barroco e clima ameno.

Pedro II fica na Serra dos Mates. Entre as belezas naturais da regio,

destaca-se a Cachoeira do Salto Liso, com suas guas frias e cristalinas e um
vu de gua de cerca de 30 metros de altura. gua e opalas so irms na
transparncia e na capacidade de mimetizar as cores do entorno.

Ao dar um basta desorganizao produtiva e minerao desenfreada, a

cidade tomou as rdeas do negcio, a partir da criao de associaes ligadas
ao garimpo e lapidao. Essa riqueza local, tambm apreciada pela pureza,
valorizada por engates perfeitos em ouro ou prata. As delicadas e finas peas j A Opalas de Pedro II tem 16
podem ser encontradas nas mais sofisticadas joalherias do Brasil e do mundo. funcionrios e responsvel por cerca
de 80 empregos indiretos. Funciona
Entre as empresas de lapidao e fabricao de joias da cidade, destaca-se a na principal avenida da charmosa
Opalas Pedro II, ganhadora do Prmio Sebrae TOP 100 de Artesanato. uma cidade, que hospeda um dos principais
satisfao imensa estar entre as cem melhores unidades artesanais do pas. eventos anuais do Piau, o Festival de
Mostra que j somos reconhecidos pela excelncia dos nossos produtos, Inverno, que atrai artistas de renome
diz com entusiasmo a empresria urea Amlia Brando, que j presidiu a do cenrio musical brasileiro. O evento
Associao de Joalheiros e Lapidrios de Pedro II (Ajolp) e dedica-se ao design uma oportunidade para movimentar
das peas. As vendas via internet, iniciadas h um ano, representam 30% do a gastronomia e o artesanato local,
faturamento da empresa. tambm famoso pelas tapearias.

156
 ARTESANATOBRASIL

A cadeia produtiva da opala de Pedro II vai da extrao da

pedra, lapidao, montagem e comercializao das peas

Juscelino Arajo Sousa, marido de

urea, gerente da empresa, foi o
pioneiro na produo de joias em opala.
Comeou a lapidar pedras h mais de
duas dcadas, depois de fazer um curso S uma mulher pode
em Pirenpolis, Gois. Teve, ento, a entender o que as
perspiccia de trabalhar na estruturao mulheres desejam
da cadeia produtiva da pedra, que vai da urea Amlia
sua extrao lapidao, montagem e Brando, designer
comercializao das peas. e comerciante

157
158
 ARTESANATOBRASIL

MADEIRA
Acre | Amazonas

Foto: Glaucio Dettmar

Marchetaria do Acre
Maqueson, de Cruzeiro do Sul, aprendeu com o
pai a ver possibilidades de sofisticadas peas em
galhos, razes e pedaos abandonados de madeira

Beleza feita de galhos e de razes 160

Aprendendo e ensinando 164

Acessrios sofisticados 168

Nova Esperana
Clio Arago Terncio alia a habilidade das mos,
conquistada no ofcio de carpintaria, sensibilidade
apurada no convvio com a floresta

Diversidade expressa em arte 171

Decorativo e utilitrio 176

Fauna inspiradora 180

159
 MADEIRA

Beleza feita
de galhos e
de razes
Restos de madeira
valem ouro para o arteso
APARENTEMENTE SEM UTILIDADE, pedaos de
madeira transformam-se em painis, porta-joias,

Foto: Glaucio Dettmar

bandejas e caixas, alm de bolsas requintadas
que do o tom em vitrines no Brasil e no exterior.
o artesanato fazendo a diferena na decorao
de ambientes ou na forma de acessrios
de grifes conhecidas.

Sob a direo do mestre arteso Maqueson Pereira

da Silva, vencedor das trs edies do Prmio Sebrae
TOP 100 de Artesanato, a Marchetaria do Acre, com
sede em Cruzeiro do Sul, a 700 quilmetros de Rio
Branco, faz, em mdia, 300 peas por ms.

Boa parte da produo exportada para pases

como Frana, Estados Unidos, China e Emirado de
Dubai. Empresrios, embaixadores e instituies
esto na carteira de clientes da empresa que tem
representantes comerciais por todo o Brasil.

As peas de Maqueson so inspiradas na flora e na fauna da Amaznia

160
ARTESANATOBRASIL

161
 MADEIRA

162
 ARTESANATOBRASIL

MARCHETARIA
A ARTE DE
ORNAMENTAR
SUPERFCIES
PLANAS DE
MVEIS, PISOS,
TETOS, ENTRE
OUTRAS, POR

Foto: Glaucio Dettmar

MEIO DA
APLICAO
DE FOLHAS
FINSSIMAS E
RECORTADAS
DE DIFERENTES
METAIS,
MADEIRAS,
PEDRAS E AT
MESMO OSSOS

Intuio criadora
MAQUESON, 57 anos, nasceu no povoado de Flora (AC), onde, at hoje, s se chega
de barco ou de avio. Com meu pai aprendi a ver as possibilidades de galhos e
razes em trabalhos de marcenaria. Passei, depois, a investigar, por conta prpria,
como poderia tornar ainda mais belo o que encontrava de presente na natureza.
Pedaos de madeiras abandonadas e que no sero aproveitadas em mveis e
construes, para mim, valem ouro, explica.

Aos 18 anos, Maqueson deixou o Acre para ser seminarista em Salepe, Vale do
Itaja, Santa Catarina. L, no Instituto Padre Lieberman, administrado por padres
alemes, concluiu o Ensino Mdio e estudou Filosofia, Teologia e tambm dedicou-
se marcenaria, entre outras disciplinas.

No Instituto, Maqueson aprofundou-se na arte que mudaria sua vida.

Intuitivamente eu pegava sobras de madeira e as transformava em formas
geomtricas, como um quebra-cabea, lembra. Um dia, um dos padres disse-me
que era marchetaria o que eu fazia e que eu j tinha bastante domnio da tcnica.

163
 MADEIRA

Aprendendo e
ensinando
O INTERESSE PELA ARTE levou Maqueson para bem longe.
Viveu duas temporadas na Alemanha e na Itlia, pases em
que estudou no s marchetaria, mas diferentes tcnicas e
teorias artsticas. Em 1997, depois de quase duas dcadas
de andanas pelo Brasil e pelo mundo, retornou ao Acre.
A floresta o meu habitat, diz.

Maqueson buscou, ento,o Sebrae para melhor implantar

seu negcio. Firmamos uma parceria leal e contnua,
ressalta. Com o apoio de outra instituio, o Senai, ensina,
hoje, gratuitamente o ofcio.

A maior parte da madeira usada pelo arteso vem do

prprio Acre, mas tambm trabalha com matria-prima de
outras origens, principalmente para fazer painis artsticos.
A madeira, segundo ele, tem o poder de encanto e
aconchego. Entre as mais usadas esto: mogno, cerejeira,
sucupira, imbuia, cedro, cavina, muirapiranga e ip.
Fotos: Divulgao Sebrae

164
 ARTESANATOBRASIL

Foto: Glaucio Dettmar

A PREPARAO DA MATRIA-PRIMA PARA TRABALHOS EM
MARCHETARIA ENVOLVE A COLETA DAS MADEIRAS EM MEIO
FLORESTA, PROVENIENTE DE RVORES CADAS; RETIRADA DE RAZES,
TRONCOS E GALHOS RETORCIDOS; COZIMENTO DA MADEIRA EM
PEDAOS; FATIAMENTO DA MADEIRA EM LMINAS EM TORNO DE UM
CENTIMETRO; SECAGEM EM ESTUFA; LAMINAO E NOVA SECAGEM

165
 MADEIRA

Cortes e
recortes
MAQUESON CONTA com a colaborao dos
mateiros da regio e de vrias comunidades
locais para a coleta de madeiras. um
grande defensor da floresta. A cidade de
Cruzeiro do Sul (AC) est exatamente na
regio do Alto Juru a maior reserva de
biodiversidade do planeta.

Fotos: Glaucio Dettmar

Depois de feito o desenho no papel, a

marchetaria requer a escolha das madeiras,
conforme a textura ou o efeito desejado.
O passo seguinte o recorte do papel e da
madeira com base no molde.

166
 ARTESANATOBRASIL

O molde substitudo
pela madeira, compondo
o desenho. feita ento a
colagem do desenho em
uma base de madeira e
prensagem por 24 horas.
A parte final a remoo
de resduos, lixamento e
polimento da pea.

167
 MADEIRA

Acessrios
sofisticados
MAQUESON PRODUZIU a primeira coleo
de bolsas, modelo clutch (de mo), ao
ser procurado pela estilista Fernanda
Yamamoto. A partir da, o arteso foi
atrs de consultorias de design e
comeou a cri-las.

A exclusividade dos desenhos e o requinte

no acabamento do trabalho chamaram a
ateno do exigente mercado da moda
nacional e internacional. Alm do So
Paulo Fashion Week (SPFW), as bolsas j
desfilaram pelas passarelas de Nova York,
Milo, Londres, Paris e Tquio.
Fotos: Divulgao Sebrae

Se queremos
continuar a viver da
floresta, temos de viver
tambm pela floresta
Maqueson, arteso

168
 ARTESANATOBRASIL

Fotos: Glaucio Dettmar

Exclusividade dos desenhos e requinte no acabamento

169
 MADEIRA

170
 ARTESANATOBRASIL

Diversidade
expressa em arte
O artesanato d perenidade e
mobilidade ao encantamento local
A BELEZA E A DIVERSIDADE DA FAUNA E DA FLORA expressam a grandeza
da Amaznia. Sustentadas pela imensido das guas de seus rios e
igaraps, alimentam e inspiram a arte das comunidades ribeirinhas.
O artesanato a forma de espalh-las pelo Brasil e mundo afora, na
forma de pequenos animais, que so verdadeiras esculturas, adornos
femininos, banquinhos, fruteiras, cestaria utilitria e decorativa.

Famlias indgenas provenientes do Mdio Solimes e do Alto Rio

Negro, como tambm as que haviam se estabelecido em Manaus, antes
dispersas, vm se reunindo novamente, em reas s margens do rio
Cuieiras, afluente do rio Negro, e fundaram as comunidades de Trs
Unidos, Nova Esperana, Boa Esperana, Barreirinha, alm de Terra Preta
e So Tom. As comunidades so marcadas pela diversidade tnica.

A COMUNIDADE DE
NOVA ESPERANA
RENE 23 FAMLIAS

Foto: Srgio Matos

DA ETNIA BAR,
TODAS PARENTES

171
 MADEIRA

Dias de distncia
DISTNCIAS NO AMAZONAS MEDEM-SE NO S EM HORAS, mas
tambm em dias. A quilometragem, muitas vezes, no quer
dizer nada, se o acesso se d apenas por barco. O avio de
grande valia, mas caro. De barco, so trs, quatro, dez ou
at mesmo trinta dias de Manaus at onde se quer chegar.
o que ouvimos, quando perguntamos por algum ponto
solitrio no grande mapa do Estado.

Conviver com tais distncias, meios de transportes

intermitentes, calor que no d trgua e tanta gua, molda
o jeito de pensar de quem vive em Manaus ou em cidades
menores, vilas e comunidades ribeirinhas. A localizao
definida por nomes dos braos e igaraps do Rio Negro.

Os pais do arteso Clio Arago Terncio (Silvrio e

Otlia) vieram de Santa Isabel do Rio Negro, distante 737
quilmetros de Manaus, trs dias de barcos da linha regional,
18 horas de lancha rpida ou uma hora e meia de avio. na
regio de Santa Isabel que fica o ponto mais alto do Brasil, o
Pico da Neblina.

Deixaram a floresta mais profunda por falta absoluta de

condies de vida. Em Manaus, aprendeu o ofcio da
carpintaria, que depois repassaria ao filho. Silvrio e Clio
so mestres na arte de fazer cabanas e chapus de palhas,
construes vazadas e cobertas. Alguns deles com tamanho
suficiente para abrigarem restaurantes em hotis da regio CLIO ARAGO TERNCIO, QUE
que operam na rea de turismo ecolgico e sustentvel. TAMBM SE CHAMA PIRAAU (PEIXE
COMPRIDO NA LNGUA NHEENGATU).
CASADO E PAI DE CINCO FILHOS. LIDA
NO DIA A DIA COM A RUSTICIDADE, AS
ASPEREZAS, AROMAS E COLORIDOS
DAS MADEIRAS NATIVAS. NASCEU
BEIRA DO RIO TARUM, QUE DEU
NOME AO BAIRRO CONSIDERADO O
PONTO INICIAL DA COLONIZAO
DA CIDADE DE MANAUS

172
 ARTESANATOBRASIL

Fotos: Glaucio Dettmar

Clio Arago Terncio e famlia vivem e trabalham na comunidade Nova Esperana (AM)

173
 MADEIRA

O arteso com a esposa Luciana (Awa-Puru); as filhas Gabriela (Saa) e Ana Luisa (Mirim); e os filhos Guilherme (Aganca-As) e Maurcio (Wir-as)

174
 ARTESANATOBRASIL

Vida nova
A ETNIA BAR SOFREU UM FORTE IMPACTO no contato com os brancos
e chegou a ser considerada extinta no Brasil. Mas eis que com o apoio
de organizaes no governamentais, em parceria com o Sebrae e
outras instituies oficias e privadas, reaparecem, agora, com trabalhos
artesanais bastante ricos, sem abandonarem crenas e prticas
tradicionais. Muitas delas incorporadas de outras etnias do Rio Negro.

O territrio dos Bar estendia-se de Manaus a todo o mdio e alto

rio Negro, alcanando os limites dos antigos imprios espanhol e
portugus. A lngua que falavam era do ramo Aruak. Hoje falam uma
lngua geral difundida por missionrios catlicos no perodo colonial, o
Nheengatu, forma simplificada do tupi antigo.

Em 1996, aos 17 anos, Clio, j casado, acompanhado dos pais, da

esposa e da primeira filha, deixou Tarum, bairro de Manaus. Reuniram-
se s demais 22 famlias, todas parentes, em Nova Esperana, s
margens do Rio Cuieira.

L teriam espao para roas, pesca abundante, oportunidades de

trabalho em carpintaria e na produo de artesanato. A comunidade
fica a seis horas de Manaus, mas levando-se em conta as especialssimas
caractersticas geogrficas e a vastido territorial do Amazonas,
considera-se que tambm faz parte do entorno da grande cidade de
dois milhes de habitantes.

A ANTIGA LNGUA DOS BAR

ERA DO RAMO ARUAK. HOJE
FALAM UMA LNGUA GERAL
DIFUNDIDA POR MISSIONRIOS
CATLICOS NO PERODO

Foto: Glaucio Dettmar

COLONIAL, O NHEENGATU, FORMA
SIMPLIFICADA DO TUPI ANTIGO

175
 MADEIRA

Decorativo
e utilitrio
DURANTE A IMPLANTAO do projeto Brasil Original,
no Amazonas, foram feitas diversas capacitaes
com artesos, para que seus produtos fossem mais
valorizados, alm de aes para promoo comercial
e de sustentabilidade.

Em 2015, teve incio uma nova fase do projeto. O

designer Srgio Matos trabalhou com os artesos
dos municpios So Gabriel da Cachoeira e
Barcelos, no desenvolvimento de novos produtos
que geraram maior valor s peas. Esse trabalho
derivou do resultado de pesquisa aplicada durante o
lanamento da loja Brasil Original, em Manaus.

176
 ARTESANATOBRASIL

Fotos: Glaucio Dettmar

A pesquisa identificou o desejo dos consumidores por peas

decorativas e utilitrias. Outras capacitaes de gesto tambm
foram realizadas com o objetivo de melhorar cada vez mais a
participao dos artesos no mercado nacional.

O Sebrae no Amazonas atua na comunidade em parceria com o

Instituto de Pesquisas Ecolgicas (IP). O Instituto, que comeou com
o Projeto Mico-Leo-Preto, agora conta com mais de 90 profissionais
trabalhando em mais de 40 projetos pelo Brasil, incluindo as
comunidades do Rio Negro (AM) e Pantanal (MS).

NA COMUNIDADE NOVA
ESPERANA, QUE RENE 23
FAMLIAS DA ETNIA BAR,
MENINOS APRENDEM O
OFCIO COM OS PAIS E AS
MENINAS COM AS MES

177
 MADEIRA

Mais renda
EM NOVA ESPERANA, Clio continuou na
carpintaria. E, como nem sempre tinha trabalho,
resolveu arriscar-se na produo de peas que
poderiam ser oferecidas aos turistas.

As primeiras foram miniaturas de barcos que

comprovaram seu jeito especial no trato com a
madeira, tanto na produo mais rstica quanto
na mais delicada.

Fotos: Srgio Matos

178
 ARTESANATOBRASIL

Banquinhos em formato
de arraias exigem apuro
tcnico nas vrias etapas de
montagem, alm de cuidados
especiais no acabamento.

As peas so
pacientemente
lixadas at que
revelem toda a
beleza e cor natural
da madeira. Depois
disso, so enceradas.
Nada de vernizes.
A coleta da madeira
obedece aos princpios
de sustentabilidade,
disseminados nas
aes de apoio do
Sebrae e parceiros. As
capacitaes dotaram a
comunidade de maior
organizao produtiva
e critrios para
precificao das peas.

179
 MADEIRA

Fauna inspiradora
OS ARTESOS DE NOVA ESPERANA, que j vinham
obtendo sucesso, reproduzindo, em madeira,
animais da fauna local, passaram a fazer peas Desenvolvimento de
utilitrias neles inspirados. novos produtos a
chave do artesanato
As mulheres deixaram de trabalhar apenas na
com viso de
confeco de adornos e apostam em objetos
de grande efeito decorativo. Entre elas,
negcio e foco na
fruteiras de sementes de aa. O maior ampliao de renda
retorno financeiro foi imediato. e da qualidade de
vida das famlias de
Nova Esperana
Fotos: Glaucio Dettmar

Llian Simes,
Sebrae no Amazonas

Tatu

Os tatus tm grande importncia

ecolgica. Alimentam-se de insetos,
contribuindo para um equilbrio de
populaes de formigas e cupins.
Caracterizam-se pela armadura que
cobre o corpo. Nativos do continente
americano, habitam savanas, cerrados
matas ciliares e florestas molhadas.

180
 ARTESANATOBRASIL

Arraias

Figuram entre os mais primitivos de todos os

vertebrados existentes. Existem h mais 350
milhes de anos. Tm a anatomia de um peixe
achatado no sentido dorsoventral, dotado de
nadadeiras pares, que atuam como abas mveis,
auxiliando-as na propulso e na orientao na
gua. As de gua doce apresentam variedades nas
cores e ttm valor como ornamentos de aqurios.
Boto
Designa, de forma geral, golfinhos.
um mamfero da ordem cetcea, nativo
da Amaznia e das costas do Atlntico,
Pacfico, ndico, Mar Adritico, Mar
Arbico, Mar Cspio, Mar Vermelho
e Golfo Prsico. Os botos so dos
poucos mamferos dessa ordem com
representantes
repre vivendo exclusivamente
em ambientes
am de gua doce.

181
 CONCLUSO

Viagem pelo Brasil

Peas expostas ou venda no CRAB mostram
nossas cores, formas e sabores, nosso mosaico cultural
OS ARTIGOS E CASOS DE SUCESSO NARRADOS nesta aliar produo de conhecimento

Foto: Daniel Ferreira

publicao relatam bem o quanto o Sebrae e parceiros comercializao e exposio dar vida
evoluram nas estratgias de apoio produo artesanal. aos espaos, eventos, caf, restaurante
Mostram tambm que essas aes seguem um rumo e podem e loja. O CRAB funcionar tambm
ser aperfeioadas, na certeza de que continuaro contribuindo como uma grande central fsica e
para o desenvolvimento e a profissionalizao do segmento, eletrnica de escoamento da produo
alm de maior incluso social e distribuio de renda. de centenas de unidades produtivas
espalhadas pelo nosso pas. O visitante,
Caminhamos rapidamente neste processo de construo ao percorrer os diferentes espaos,
de uma nova imagem para o artesanato brasileiro. Nossos far uma viagem pelas cores, formas e
artesos mostram que podem oferecer peas inovadoras, sabores do Brasil.
que incorporam o moderno ao tradicional e retratam o
nosso mosaico cultural. Vivemos um momento precioso de
consolidao desse trabalho. O CRAB abre as portas, no s
como a casa do artesanato contemporneo, mas como um
Programao
ogramao do CRAB
acontecimento da arquitetura, do restauro, da arte e da vida
deve atrair cariocas
cultural brasileira, instalado no corao da cidade do Rio de
e visitantes dos mais
Janeiro e ligado a todo o Brasil.
variados perfis
O CRAB uma plataforma fsica e digital de construo e Paulo Alvim,
disseminao de conhecimento. Nosso desafio faz-lo Coordenador
ordenador do CRAB
reconhecido como centro de excelncia e inovao, capaz
de agregar valor e dar visibilidade nacional e internacional
diversidade criativa brasileira, por meio do indispensvel
dilogo do artesanato com o design, as artes visuais, a moda,
a arte e a cultura popular.
Fotos: Renata Monteiro/Sebrae RJ

Por se tratar de um lugar de alta atratividade esttica,

tecnolgica e de conhecimento, ter uma programao
permanente que motive a frequncia contnua de moradores
da cidade e turistas de diferentes perfis. A proposta de

182
ARTESANATOBRASIL

183
 SAIBA MAIS
Leve o artesanato para casa
ABAIXO, ONDE VIVEM os artesos citados neste livro e os contatos para compra de suas peas:
Casa da Boneca Esperana
Pginas 24/25
Produto: bonecas
Material: retalhos de tecidos
Localizao: Esperana, (PB)
Contato: (83) 3361-3320 / 9999-0135
Renda Irlandesa
Pginas 44/45
Produtos: caminhos de mesa, toalhas, blusas,
vestidos, bolsas
Material: linha, fita e tecido
Localizao: Divina Pastora, (SE)
Contatos: Maria Jos (79) 8883-0620
Elizabete Raimundo (79) 3271-1306
Flor de Xaras
Pginas 48/49
Produtos: objetos de decorao
Material: madeira
Localizao: Campo Grande (MS)
Contato: Claudia Castelo
(67) 3029-5648 / 9117-4330
184
Bordadeiras de Poo Redondo Ceramistas e Artesos do
Pgina 56/57 Cabo de Santo Agostinho
Produtos: peas para cama e mesa. Pginas 60
Material: linha e tecido Produtos: peas para servios de mesa
Localizao: Poo Redondo (SE) Material: argila
Contatos: renda de bilro Localizao: Cabo de Santo Agostinho (PE)
Maria Dominga dos Santos Neto Contatos: (81) 3521-5760 / 8824-4827 e
(79) 8829-7763 8888-8278
Cooperativa Um Sonho a Mais
(79) 3337-7134
Grupo Cana Brava
Bordadeiras de Entremontes Pginas 61
e Ilha do Ferro Material: palha
Produtos: cestos, fruteiras, revisteiros,
Pgina 54
luminrias
Produtos: peas para vesturio, cama e mesa, Localizao: Ponta de Pedras, Goiana (PE)
cortinas Contatos: (81) 9155-3376 / 9697-0344
Material: linha e tecido
Localizao: Piranhas e Po de Acar (AL)
Contatos: (82) 3686-6023 / (82) 3624-8013 /
Poti Velho
3624-8018 Pginas 64/65
Produtos: vasos, filtros, peas para jardins,
bonecas
Material: argila
Localizao: Poti Velho, Teresina (PI)
Contatos: (86) 94443-3250
Paneleiras de Goiabeiras
Pginas 68 a 77
Produtos: panelas
Material: argila
Localizao Bairro Goiabeiras, Vitria (ES)
Tecelagem de Poo Verde Contatos: Galpo das Paneleiras
Pgina 57 (27) 3327-0519
Produtos: redes, tapetes, colchas e almofadas
Material: fios
Localizao: Povoados Amargosa e
Malhadinha, municpio de Poo Verde (SE)
Contatos (79) 9939-0360 / 9985-9742
 ARTESANATOBRASIL

Associao Coqueiro do Campo Prateiros do Leite

Pginas 78/79 Pginas 144/155
Produtos: bonecas Produtos: joias
Material: argila Material: prata e pedra
Localizao: Coqueiro do Campo (MG) Localizao: Santo Antonio do Leite (MG)
Contato: (38) 3527-0024 Contatos: Associao Prateiros do Leite
(31) 98692-3050 / 3553-4245

Opalas de Pedro II
Pginas 156/157
Produtos: joias
Fatinha de Olhos d gua Material: opalas, prata e ouro
Pginas 112 a 125 Localizao: Pedro II (PI)
Contatos: Associao de Joalheiros e Lapidrios
Produtos: nossas senhoras, santos e anjos (86) 3271-1087
Material: palha de milho
Localizao: Olhos Dgua, (GO)
Contato: Loja/Ateli Fibras e Fios
(62) 3322-6197

Espedito Seleiro Associaes Mulheres de

Pginas 82 a 89 Fibra e Rio Grande
Produtos: selas, calados, bolsas, carteiras, Pginas 126/127
gibes, mveis Produtos: chapus, bolsas, toalhas, jogos
Material: couro americanos. calados e adornos
Localizao: Nova Olinda (CE) Material: fibras de buriti, de tucum e de
Contatos: (88) 3546-1432 / 99927-0402 babau Marchetaria do Acre
Localizao: So Luis (MA) Pginas 160 a 169
Contatos: Mulheres de Fibra: (98) 8143-3890
Rio Grande: (98) 3241-1114

Redeiras da Colnia So Pedro Produtos: painis decorativos, caixas e bolsas

Material: galhos e razes madeiras recolhidos
Pginas 130 a 139
Dr. Borracha da floresta
Produtos: bolsas, acessrios e biojoias Localizao: Cruzeiro do Sul (AC)
Pginas 90/91
Material: fios de redes recicladas, couro e Contatos: (68) 3222-6206 / 9987-3311
Produtos: sandlias, sapatos, botas e escamas de peixe
acessrios Localizao: Colnia de Pescadores So
Material: ltex Pedro, Lagoa dos Patos (RS) e Loja do Mercado
Localizao: Municipal de Pelotas (RS).
Contatos: (68) 3216-2159 Contatos: (53) 8117-3628
Clio Arago Terncio
Pginas 172 a 181
Tapeceiras do Timbi WS Artes
Produtos: bancos
os e animais
Pginas 94 a 103 Pginas 140/141
Material: pedaos dde ttroncos e razes

Produtos: tapetes, painis decorativos, bolsas Produtos: artigos para mesa e decorao encontrados na floresta
Material: fios e linhas Material: resduos de couro de bode Localizao: Comunidade de Nova Esperana,
Localizao: Camaragibe (PE) Localizao: Olinda (PE) Manaus (AM)
Contato: (81) 3458-6205 Contatos: (81) 9259-5433 Contato: (92) 98219 5107 / 9476 4359

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 ARTESANATOBRASIL

ARTESANATOBRASIL
Especialistas em pequenos negcios / 0800 570 0800 / sebrae.com.br