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2013

Glossrio de
Publicidade

ORGANIZADO POR:
PAMELA LIMA
Glossrio de Publicidade
2013

ndice
Introduo Pg. 02
A Pg. 03
B Pg. 05
C Pg. 08
D Pg. 14
E Pg. 15
F Pg. 17
G Pg. 19
H Pg. 20
I Pg. 21
J Pg. 22
K Pg. 23
L Pg. 23
M Pg. 24
N Pg. 27
O Pg. 27
P Pg. 28
Q Pg. 32
R Pg. 32
S Pg. 34
T Pg. 37
U Pg. 39
V Pg. 39
W Pg. 40
Z Pg. 41
Referncias Pg. 42

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Apresentao

Esse glossrio tem como objetivo ser


subsdio de pesquisa no estudo da
Publicidade e Marketing. Organizado com
base nos glossrios online que trago a
referncia do link ao fim desse glossrio.
Possui 659 verbetes organizados em ordem
alfabtica. Deve se levar em considerao
que foi organizado de forma acadmica, em
caso de erro ou acrescentar palavras envie
um e-mail para pamlima00@hotmail.com
para que possa ser corrigido.

Organizado por:

Pamela Lima
http://about.me/pamlima00.

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A 47 verbetes registrados
- ABA: Associao Brasileira de Anunciantes entidade que congrega a
principais empresas anunciantes do pas.
- ABAP: Associao Brasileira de Agncias de Propaganda entidade
que congrega as principais agncias do pas.
- ABECOM: Associao Brasileira das Escolas de Comunicao
- ABERT: Associao Brasileira de Emissoras de Rdio e Televiso
entidade que congrega as principais emissoras de rdio e televiso do
pas.
- ABP: Associao Brasileira de Propaganda entidade, com sede no Rio
de Janeiro, que rene empresas e profissionais da rea de propaganda e
a mais antiga das associaes brasileiras na rea publicitria.
- ABRAO: Associao Brasileira de Radiodifuso Comunitria
- ACESSIBILIDADE: criar ou tornar as ferramentas e pginas web
acessveis a um maior nmero de usurios, inclusive pessoas com
deficincias.
- ACCOUNT EXECUTIVE: - executivo de contas conhecido tambm
como contato de uma agncia de publicidade que se encarrega de um
ou mais clientes.
- AD: anncio impresso grfico, que s publica em uma revista ou
peridico.
- AD HOC: (pesquisa) Trabalho feito sob encomenda, especialmente
para um cliente.
- AD SERVER: Aplicao responsvel pela apresentao dos anncios
em um site. Permite a gesto do conjunto e a obteno de estatsticas
diversas.
- ADVB: Associao Dos Dirigentes De Vendas Do Brasil entidade que
congrega profissionais da rea de marketing e propaganda.
- ADVERTISER: Anunciante.
- ADVERTISING: Publicidade. Forma de divulgao e promoo
veiculada nos meios de comunicao, utilizando os espaos
publicitrios
- ADVERTISING AGENCY: agncia de publicidade empresa que se
dedica criao e veiculao e at mesmo servindo de consultoria para
organizaes voltadas a marketing ou mesmo iniciantes na rea
publicitria.
- ADVERTISING BUDGET: oramento de publicidade relao de
despesas e ou investimentos em comunicao (propaganda, promoo,
merchandising, relaes pblicas).
- ADVERTISING MAN / WOMAN: publicitrio publicitria pessoa ou
pessoas que se dedicam profissionalmente em atividades de
comunicao.
- ADVERTISING MESSAGE: mensagem publicitria anncio.
- AFILIADO: Que pertence a um programa de afiliados. Tem um acordo
com um site atravs do qual envia trfego para este recorrendo a

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banners e links colocados no seu site. Em troca recebe uma


percentagem dos resultados gerados com este envio de trfego.
- ADVERTISING MDIA (MDIA): meios publicitrios recursos
utilizados para levar uma mensagem a um pblico objetivado ou em
geral.
- AEPAL: associao brasileira das empresas de propaganda ao ar livre,
entidade que congrega as principais empresas que fazem propaganda ao
ar livre, tais como painis, luminosos, placas em prdios e ruas,
outdoors e assemelhados.
- AGNCIA: Empresa dedicada arte e tcnica da propaganda. 2.
Empresa especializada em agenciar modelos e intrpretes.
- ALCANCE: (REACH) (mdia): a percentagem ou nmero de
pessoas/famlias atingidas pela programao de mdia, pelo menos uma
vez, em determinado perodo. O seu limite 100%.
- ALL-TYPE: (criao): Anncio de jornal ou revista, outdoor ou
qualquer outro tipo de material impresso apenas com frases escritas,
sem nenhum tipo de ilustrao.
- ALTO-CONTRASTE: efeito empregado em fotografia (esttica ou
cinematogrfica) para eliminar os meios-tons, deixando apenas os
contornos em preto-e-branco ou nas cores dominantes.
- AMPLIFIER: amplificador de som.
- AMPRO: Associao de Marketing Promocional.
- ANLISE DE PATHS: Anlise dos caminhos feitos pelos usurios
dentro de um website, fornecendo informao sobre os hbitos dos
usurios e sobre a navegao e organizao do site.
- ANER: Associao Brasileira de Editores de Revistas entidade que
congrega as principais editoras de revistas do pas.
- ANIMATIC: esboo de um comercial de televiso ou cinema, feito com
ilustraes e movimentos bsicos, de forma a explicar melhor como ser o
resultado aps sua efetiva produo. Geralmente empregado em pesquisa,
para fazer pr-teste de comerciais.
- ANJ: Associao Nacional de Jornais entidade que congrega os
principais jornais do pas.
- ANNOUNCER: anunciante
- ANSWER PRINT: cpia final do positivo de uma filmagem de cinema
ou televiso. (ver copio)
- ANUNCIANTE: Ver Cliente.
- ANNCIO: Pea publicitria em revista ou jornal. Tambm utilizado
como sinnimo de qualquer pea de propaganda.
- ANNCIO COOPERATIVO OU COOPERADO: Anncio feito por mais
de uma empresa, em conjunto, com os custos divididos entre elas. O
exemplo mais comum est nos anncios de lojas de varejo que
destacam as marcas de determinados fabricantes.
- APP: Associao dos Profissionais de Propaganda entidade, sediada
em So Paulo, que rene empresas e profissionais da rea de
propaganda.

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- APPROACH: Abordagem, em ingls. Termo utilizado para definir a


linha de comunicao adotada ou o gancho criativo da pea de
propaganda.
- ARTE: (criao): Qualquer ilustrao utilizada para compor uma pea
publicitria.
- ARTE-FINAL: (criao): Produto final grfico ou informatizado do qual
se obtm o fotolito. Anncio pronto para ser veiculado.
- ATENDIMENTO: 1. rea da agncia (do veculo, produtora ou
fornecedor) que atende os clientes da empresa. 2. Profissional que
cumpre a tarefa de atendimento. 3. Ato de atender a um cliente, ou
seja, trabalhar de forma permanente e regular para ele.
- ATINGIMENTO: 1. Neologismo criado pelos profissionais de marketing
e comunicao. 2. Ato de atingir um consumidor atravs de mensagem
publicitria. 3. Regio geogrfica ou segmento de consumidores
cobertos por um meio ou veculo de comunicao.
- ATTITUDE TEST: pesquisa de opinio pblica que determina o
comportamento do consumidor referente a um produto ou servio.
- ATWORK: Trabalho de arte. Ilustrao, montagem de um anncio.
- AUDINCIA: (mdia): Pessoas atingidas pelos veculos de
comunicao. Termo aplicado tanto para definir as pessoas que ouvem
determinada emissora de rdio como as que assistem a determinado
canal de televiso ou leem determinado ttulo de jornal ou revista.
Divide-se em diversos tipos: AUDINCIA ACUMULADA, AUDINCIA
BRUTA, AUDINCIA LQUIDA, AUDINCIA MDIA, AUDINCIA
PRIMRIA, AUDINCIA SECUNDRIA.
- AUTORIZAO: (mdia): Documento entregue pela agncia ou
anunciante autorizando a veiculao de mensagem publicitria em um
veculo de comunicao.
- AVALIAO: (mdia): Na rea de mdia, tanto pode ser o trabalho
inicial de anlise do que as marcas concorrentes esto fazendo em
termos de propaganda, como o estudo da melhor alternativa (plano) de
mdia a ser empregada, ou a comparao entre os objetivos definidos e
os resultados efetivamente alcanados.

B 42 verbetes registrados
- B2B: (Business to Business) So as transaes de comrcio entre
empresas. Uma empresa vendendo para outra empresa B2B. Um
exemplo a venda material de escritrio para empresas ou a compra de
insumos para a produo de bens.
- B2C: (Business to Consumer) E-commerce realizado entre empresas e
consumidores.
- B2G: (Business to Governement) Relaes entre governo e empresas
recorrendo s tecnologias digitais.
- BACKBUS: Publicidade realizada parte traseira do nibus, de forma
que toda a parte traseira seja coberta por anncio.

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- BACK-LIGHT: Pea retro iluminada apresentando mensagem e/ou


imagem.
- BACK PROJECTION: tcnica de cinema que consiste em projetar por
trs de uma cena outra imagem j existente. O exemplo mais comum
colocar uma pessoa falando em um estdio com imagens de uma
paisagem correndo por trs.
- BACK GROUND: Ver BG.
- BG: - 1. Msica que fica ao fundo de uma locuo falada em um
comercial de rdio. 2. Locuo feita por baixo da cena que se v no
comercial, ou seja, sem que a pessoa que fala aparea.
- BALCO DE DEGUSTAO: Stand que tem como objetivo dar a
conhecer ou divulgar de forma personalizada um produto apresentado
por um promotor ou demonstrador.
- BANDA MAGNTICA: espao nos filmes cinematogrficos ( margem
das imagens) no qual gravada a trilha sonora.
- BANDA SONORA: (ver banda magntica)
- BANNER: 1. Pea em material rgido ou flexvel para ser fixada em
palestras, exposies ou Ponto-de-venda. 2. Tipo de anncio animado
veiculado na internet.
- BEHAVIOR: comportamento
- BEHAVIORAL TARGETING: Identifica os hbitos de navegao e
consumo de grupos de usurios, mapeando o perfil deles. Ferramenta
muito usada por varejistas para determinar estratgias de venda para
cada cliente.
- BELLOW THE LINE: expresso que quer dizer abaixo da linha dos
olhos e se refere a tudo que no est na mdia de massa, como aes
promocionais, merchandising em pontos-de-venda, eventos, marketing
direto.
- BENDAY: aplicao de retcula no fundo ou em partes de um trabalho
grfico para dar uma tonalidade cinza (nos casos das peas em preto-e-
branco) ou colorida. Tambm pode ser usada sobre letras ou
ilustraes, para dar o mesmo efeito (de cinza ou colorido). Pode ser lisa
ou com desenhos. Pode ser aplicada em percentagens de 5 a 95%
- BENCHMARKING: Estratgia adotada por uma empresa que parte
para o encontro de solues junto s pesquisas de pontos negativos e
positivos dos concorrentes, observando e analisando as formas de
comunicao, para adequao (customizao) ou readaptao.
- BILLBOARD: painis armao em lugar destacado de uma estrada
ou via pblica de trnsito intenso.
- BIOMBO: Elemento de trs ou mais partes que cumpre funo de
display articulado no ponto de venda.
- BLIND TEST: prova simultnea de produtos na identificados tem a
finalidade de obter opinies imparciais, livres de juzo antecipado.
- BLIMP: Inflvel hermtico de grande dimenso colocado em ambientes
amplos e externo contendo mensagem e/ou imagem normalmente
alimentado por gs hlio.

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- BLISTER: Apresentao de um produto embalado entre um suporte


de carto e uma estrutura de plstico transparente, permitindo
visualizao.
- BLOW UP: Tcnica fotogrfica, que consiste em ampliar o detalhe de
uma fotografia, destacando-o.
- BOLD: Grosso ou espesso, em ingls. Termo utilizado para definir uma
letra mais grossa que o normal. (Ver Negrito)
- BONECO: - Projeto de material grfico destinado a dar uma ideia do
aspecto que ter a pea.
- BONIFICAO: (mdia): Ver BV.
- BNUS COUPON: bilhete vlido como dinheiro par compra ou troca de
um produto determinado.
- BOTTOM: Medalho, geralmente de plstico, com smbolos e frases
sobre determinada marca, muito usado em promoes para identificar
pessoas ou ser distribudo como brinde.
- BOX: Caixa utilizada para o transporte e a apresentao de
mercadoria nos PDVs de grande volume (supermercados,
hipermercados e atacadistas).
- BRAINSTORMING / BRAINSTORM: (criao): Tempestade cerebral,
em ingls. Tcnica utilizada para gerar ideias publicitrias. Consiste em
propor e relacionar todo tipo de associaes que vierem cabea, sem
nenhuma anlise sobre sua pertinncia, para avaliao posterior.
Geralmente feita por duas ou mais pessoas, em conjunto.
- BRAND: (mkt): Marca, em ingls. (Ver Marca) Brand image conceito
imagem ou imagem de marca que o pblico tem de uma empresa,
produto, servio, etc.
- BRAND IMAGE: Conceito imagem ou imagem de marca que o
pblico tem de uma empresa, produto, servio, etc.
- BREAK: (mdia): Intervalo comercial, no rdio e na televiso.
- BRIEFING: Conjunto de dados comerciais ou de marketing que
servem de base para estudos de promoo e merchandising, elaborao
de campanhas e confeco de peas em geral.
- BRIFAR: Ato de passar o briefing para outra parte envolvida.
- BROAD CAST MEDIA: mdia meios eletrnicos.
- BROADSIDE: Folheto especialmente dirigido aos pblicos internos
(vendedores, funcionrios) e intermedirios (distribuidores, varejistas)
de uma empresa, geralmente explicando como ser uma campanha de
propaganda e/ou promoo.
- BROMURO: Cpia fotogrfica em preto-e-branco de cromo ampliado
para ser colada no paste-up e indicar a ampliao necessria e os
cortes corretos a serem feitos no fotolito ou rotofilme.
- BUDGET: Oramento, em ingls. Geralmente utilizado para definir a
verba disponvel para uma determinada campanha ou perodo de
tempo, incluindo produo e mdia. Isso est fora do meu budget
Isso est fora do dinheiro que tenho para gastar.
- BUSDOOR: Publicidade realizada no vidro de trs do nibus.
- BUSINESS: Negcio, ocupao, assunto.

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- BV: (mdia): Sigla de Bonificao de Volume, uma Bonificao extra


dada pelos veculos (e tambm por produtoras e fornecedores) s
agncias que conseguem encaminhar a eles elevados volumes de mdia
ou trabalhos de diversos de seus clientes.

C 109 verbetes registrados


- C2B: (Consumer to Business) E-commerce em que a iniciativa parte
do consumidor.
- C2C: (Consumer to Consumer) E-commerce em que consumidores
negociam entre si. A situao mais usual so os leiles.
- CADERNO: Cada uma das partes de uma revista ou jornal.
Geralmente impressas em uma nica folha e posteriormente
dobradas.
- CADERNO REGIONAL: suplemento publicitrio (com ou sem adio
de material editorial) das revistas e jornais nacionais veiculado em
regies especficas.
- CAIXA ALTA (CA): Letra maiscula ou texto escrito todo em letras
maisculas.
- CAIXA ALTA E BAIXA (Cab): Texto escrito em letras maisculas e
minsculas.
- CAIXA BAIXA (cb): Letra minscula ou texto todo escrito em letras
minsculas.
- CALENDRIO PROMOCIONAL: Plano anual de promoes e eventos
promocionais de uma marca ou empresa.
- CALHAU: Anncio ou comercial colocado no lugar de um espao no-
comercializado, que iria ficar em branco. Geralmente, os veculos
colocam suas prprias mensagens, peas comunitrias ou de utilidade
pblica.
- CAMPAIGN: Campanha de publicidade.
- CAMPAIGN PLATAFORMA: plataforma de uma campanha de
propaganda e ou publicidade ideia central, texto bsico.
- CAMPANHA: Conjunto integrado de peas e esforos publicitrios ou
promocionais.
- CANCELAMENTO: Contra-ordem da autorizao dada a um veculo
para veicular um anncio ou comercial.
- CARTAZ: 1. Qualquer mensagem publicitria grfica impressa em
papel ou pintada diretamente sobre madeira, metal ou outro material.
2. Unidade padro do meio outdoor. (Ver Outdoor)
- CARTAZETE: Tipo de cartaz, de pequenas dimenses, geralmente
utilizado no ponto-de-venda (supermercados, bares, lojas, etc.).
- CASE: Histria de um caso, em ingls. Termo utilizado para definir
uma histria, geralmente de sucesso, vivida por uma empresa ou
marca.

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- CASE-HISTORY: Histrico de um caso relato de um evento que pode


ser usado para discusso, debate, anlise em cursos, palestras, escolas
e universidades, ilustrando situaes, normalmente reais.
- CASTING: elenco de artistas ou modelos para um programa, anncio
comercial, fotografias.
- CATLOGO: Material destinado a ilustrar os produtos / servios que
a empresa disponibiliza aos clientes
- CATEGORIAS DE SITES: Grupo de sites com o mesmo tema e que
atingem um pblico-alvo especfico e segmentado.
- CAVALETE: Elemento de sinalizao onde podem ser pregados
cartazes.
- CENTIMETRAGEM: Tamanho de um anncio de jornal, definindo
quantos centmetros / coluna ele ocupa.
- CENTMETRO / COLUNA: Espao-padro de um jornal, ou seja, um
centmetro de comprimento por uma coluna de largura.
- CENTRAL DE MDIA: Unidade localizada no anunciante ou na
agncia que centraliza as operaes de planejamento, negociao,
compra e execuo de mdia de um determinado cliente.
- CEO: Chief Executive Officer o principal executivo, presidente,
superintendente ou diretor de uma empresa. As pessoas costumam
fazer confuso quando a empresa tem os dois: CEO e presidente. Nesse
caso a funo do segundo mais representativa.
- CFO: Chief Financial Officer Principal executivo de finanas.
- CHAMADA: 1.Comercial de rdio ou televiso promovendo sua prpria
programao. 2. Ttulo de um anncio impresso.
- CHANNEL OF DISTRIBUTION: canal ou meio de distribuio por
onde um produto e ou servio comercializado.
- CHAPA: (prod. Grfica): Lmina de metal que serve como matriz para
impresso.
- CHAPADO: Trabalho grfico com fundo uniforme de uma nica cor.
- CHECKING / CHECK-LIST: Conferindo, em ingls. Trabalho de
conferncia da efetividade da veiculao das mensagens autorizadas,
incluindo a qualidade de impresso ou transmisso e a preciso de
horrio ou posio.
- CHROMA KEY: (produo): - Recurso tcnico do videoteipe que
permite sobrepor uma imagem a outra de fundo, ou colocar uma
imagem de fundo, geralmente externa, em uma cena que est sendo
gravada em estdio. (Ver Back Projection)
- CIRCUITO ABERTO: Em rdio ou televiso, serve para definir as
emisses de carter aberto, que qualquer aparelho sintonizador pode
pegar.
- CIRCUITO FECHADO: Em rdio ou televiso, serve para definir as
emisses de carter fechado destinadas apenas aos aparelhos que
tenham o decodificador da transmisso ou estejam diretamente ou
fisicamente ligadas fonte emissora. Tambm usado para definir
esforo publicitrio ou promocional dirigido a pequenos segmentos de
pblicos.

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- CIRCULAO: (mdia): Total dos exemplares de um jornal ou revista


efetivamente distribudos ou comprados pelos eleitores. (Ver Encalhe e
Tiragem)
- CIRCULAO CONTROLADA: Total da circulao gratuita dirigida a
determinados segmentos da populao ou grupos profissionais.
- CIRCULAO DIRIGIDA: o mesmo que circulao controlada.
- CIRCULAO PROMOCIONAL: Total da circulao gratuita dirigida
aos anunciantes, agncias e segmentos de formadores de opinio.
- CLAQUETE: Tela de identificao de um comercial (com ttulo,
durao, nome do anunciante, agncia, produtora, etc.) colocada antes
de seu comeo e que jamais exibida ao pblico.
- CIRCULAO PAGA: Total da circulao efetivamente paga pelos
leitores, atravs de assinaturas ou compra em bancas.
- CLASSE SCIO-ECONMICA: Parcela da populao agrupada por
suas caractersticas de renda, arbitradas pelas entidades
representativas do mercado publicitrio. No Brasil, foram definidas
cinco classes: A, B, C, D e E.
- CLASSIFICADOS: Tipo de anncio, geralmente de pequenas
dimenses, publicados pelos jornais (e algumas revistas) agrupados por
rea de interesse (aluguel e venda imveis, empregos, venda de
automveis, etc.).
- CLAQUETE: Tela de identificao de um comercial (com ttulo,
durao, nome do anunciante, agncia, produtora, etc.) Colocada antes
de seu comeo e que jamais exibida ao pblico.
- CLECS: Congresso Latino-americano dos Estudantes de Comunicao
Social. Evento promovido pela Felecs que acontece em agosto ou
setembro.
- CLICH: 1. Matriz para impresso em metal ou plstico, utilizada nos
processos tipogrficos mais primitivos. (Ver Tipografia) 2. Ideia comum,
j bastante utilizada
- CLIENTE: 1. Empresa anunciante que uma usuria habitual da
propaganda e do mercado publicitrio. 2. Profissional que trabalha no
anunciante e responsvel pela propaganda.
- CLIPPING: Arquivo de material impresso, de rdio ou TV com notcias
que foram veiculadas sobre determinado assunto, empresa ou marca.
- CLOSE: (produo): Abreviao de Close Up. Fotografia ou tomada
Vide cinematogrfica em grande detalhe de um objeto, situao ou
pessoa.
- CLUBE DE CRIAO: Entidade que rene profissionais de criao. O
principal deles o de So Paulo (CCSP), que edita um Anurio com o
melhor da criao publicitria de cada ano, sendo seguido em
importncia pelo Clube de Criao do Rio de Janeiro.
- CLOSE: abreviao casual de close up. Fotografia ou tomada
videocinematogrfica em grande detalhe de um objeto, situao ou
pessoa.
- CLOSED CIRCUIT: Crculo fechado serve a um nmero reduzido de
pessoas.
- CLOSED-UP: Foto ou filmagem tomada de perto, do objeto mostrado.

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- CLUBE DE CRIAO: Entidade que rene profissionais de criao. O


principal deles o de So Paulo (ccsp), que edita um anurio com o
melhor da criao publicitria de cada ano, sendo seguido em
importncia pelo clube de criao do Rio de Janeiro.
- CLUTTER: Saturao excesso de estmulos por grande volume de
mensagens comerciais
- COBERTURA: (mdia): Espectro geogrfico ou de segmento da
populao coberto por um veculo. Uma cobertura de uma emissora de
TV, por exemplo, ser representada pelas cidades e municpios que
recebem o sinal da emissora.
- COBRECOS: Congresso Brasileiro dos Estudantes de Comunicao
Social. Evento deliberativo que acontece em janeiro. Participam dele
estudantes eleitos como delegados em cada escola.. Os critrios desta
eleio esto especificados no estatuto da ENECOS.
- CDIGO BRASILEIRO DE AUTO-REGULAMENTAO
PUBLICITRIA: Conjunto de normas auto definidas pelo mercado
publicitrio para garantir a honestidade da propaganda e a
concorrncia tica entre as empresas. (Ver CONAR)
- COMERCIAL: Pea publicitria para rdio, cinema ou televiso.
- COMISSO: Remunerao paga pelos veculos s agncias de
propaganda pela propaganda a eles encaminhada.
- COM: (Custo por Mil Impresses) Os anunciantes pagam pelas
impresses recebidas.
- COMPENSAO: (mdia): - Veiculao adicional de comercial ou
anncio para compensar pea que no tenha sido veiculada ou que
tenha sido exibida ou publicada em ms condies tcnicas ou em
desacordo com a autorizao do cliente / agncia. (Ver Autorizao)
- COMPOSIO: (criao): Texto de anncio, cartaz ou outro material
grfico composto na sua forma final (no tipo, corpo e medidas definidas)
e pronto para montar o paste-up. (Ver Tipo, Corpo, Paste-up e
Fotocomposio)
- COMPROVANTE: Documento emitido pelas emissoras de rdio e
televiso assegurando que o comercial foi veiculado conforme a
autorizao.
- CONAR: Conselho Nacional de Auto-Regulamentao Publicitria
entidade formada por anunciantes, veculos e agncias que administra
o cumprimento do Cdigo Brasileiro de Auto-Regulamentao
Publicitria. (Ver Cdigo)
- CONCEITO: Geralmente, o diferencial do produto ou servio que vai
definir o tema da campanha.
- CONECOM: Conselho Nacional das Entidades de Comunicao.
Reunio deliberativa de Cas e Das. (Centros Acadmicos ou Diretrios
Acadmicos)
- CONSUMMER ATITUDE: Atitude do consumidor.
- CONSUMER GOODS: Bens de consumo.
- CONTA: Termo utilizado para designar o atendimento publicitrio
permanente da agncia a determinado produto, servio, marca ou
empresa. (Ver Atendimento)

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- CONTATO: Outra denominao do profissional de atendimento seja de


agncia, veculo, produtora ou fornecedor. (Ver Atendimento)
- CONVERSO: Uma ao que cumpre a meta de um website, tal como
um cadastro ou uma venda de produtos.
- COOPERATIVE ADVERTISING: Propaganda cooperativa realizada
entre comerciantes que tem interesses comuns.
- COPIOproduo): Primeira seleo montada das cenas filmadas
de um comercial, para anlise e deciso final sobre a montagem ou
edio. (Ver Edio e Montagem)
- COPY: Texto, em ingls. Termo utilizado para definir o texto de uma
pea publicitria.
- COPY CHIEF: Chefe do departamento de redao.
- COPY-DESK: Escrivaninha a parte de reviso e correo de textos.
- COPY PLATAFORMA: transcrio e ou cpia de campanha bsica.
- COPYRIGHT: Direito legal de propriedade de um texto, frase, livro,
obra de arte, msica ou qualquer outra forma de expresso.
- COPY TESTING: Pesquisas cuja finalidade verificar o impacto
produzido no pblico por determinada campanha de propaganda.
Estudo da eficcia relativa de um anncio ou campanha, a fim de
colher orientao para anncios ou campanhas futuras.
- COPYWRITER: Redator de textos de anncios.
- CORECOM: Conselho Regional de Entidade de Comunicao. Reunio
deliberativa de Cas e Das.
- CO-REGISTRATION: quando o internauta se cadastra no site do
afiliado, ele tem a opo de autorizar que os seus dados cadastrais
sejam compartilhados com o anunciante.
- CORNER: Conjunto de elementos de apresentao de uma marca ou
de uma linha de produtos formando uma mini loja dentro do PDV.
- CORPO: Em termos grficos, o tamanho da letra que utilizada na
composio dos textos. (VerComposio)
- CO-SPONSOR: Copatrocinador.
- COST PER THOUSAND / COM: Clculo de quanto custa uma
mensagem a mil pessoas. Serve para comparar custos de vrios meios
de comunicao ou comprar espaos e horrios de um mesmo veculo
de publicidade.
- COTA: (mdia): Diviso do valor de patrocnio de um programa (edio
ou projeto especial) entre mais de um anunciante.
- COUCHE: (prod. Grfica): Tipo de papel, coberto por uma fina camada
de gesso, indicado pra impressos de boa qualidade.
- COVERAGE: Cobertura territrio coberto pelos veculos de
comunicao.
- CPA: (Custo por ao) Remunerao por 12erformance. O afiliado
ganha por cada cadastro ou ao feitos aps o clique no banner no site
afiliado.
- CPC: (Custo por clique) a quantia paga sempre que um usurio
clica no anncio.
- CPV: (Custo por Venda) O anunciante remunera o site afiliado com
uma porcentagem sobre as vendas geradas.

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- CRIAO: 1. Tarefa de idealizar as peas publicitrias. 2.


Departamento encarregado do trabalho criativo dentro da agncia. 3.
Profissionais especializados na criao de peas publicitrias. (Ver
Diretor de Arte, Dupla e Redator)
- CRITRIO ABA-ANEP: Critrio de definio das classes scio-
econmicas adotado em conjunto pela ABA e ANEP e utilizado como
padro pelo mercado.
- CRITRIO ABA-ABIPEME: Critrio de definio das classes scio-
econmicas adotado em conjunto pela ABA e ABIPEME e utilizado como
padro pelo mercado. Com a criao da ANEP e a proposta de reviso e
atualizao conjunta desse critrio, seu nome foi modificado para
critrio ABA-ANEP.
- CROMALIM: Prova obtida rapidamente por um processo fotogrfico
com depsito de pigmentos coloridos.
- CROMO: Fotografia em cores em positivo (tipo dispositivo) de alta
qualidade tcnica para ser reproduzida em anncios, cartazes e outros
materiais grficos.
- CROSS SECTION: Amostragem de pessoas ou mercado isolado, que
representa com maior exatido possvel as condies do mercado geral.
- CUPOM: Pea distribuda aos consumidores, oferecendo vantagens
(descontos, sorteios, brindes e outros) na aquisio de determinado
produto.
- CUPONAGEM: Tcnicas de comercializao de produtos ou servios
atravs da veiculao de anncios ou encartes nos quais inserido um
cupom, de modo a ser resposta direta do consumidor.
- CUSTO: 1. Valor de qualquer espao, trabalho de produo, material e
projeto publicitrio. 2. Valor em dinheiro da unidade de espao (pgina,
centmetro/coluna, cartaz, segundos, etc.) Comercializada pelo veculo.
- CUSTO BRUTO: Custo total de um veculo, espao ou programao de
mdia a ser pago pelo anunciante.
- CUSTO DO TARGET: Custo (bruto, lquido, por grp ou por mil) para
atingir o target ou pblico-alvo de uma campanha.
- CUSTO LQUIDO: Custo total de um veculo, espao ou programao
de mdia menos a comisso de agncia.
- CUSTOMER: Consumidor, cliente, fregus.
- CUSTOMER BEHAVIOR: Comportamento do consumidor.
- CUSTOMIZAO: Adaptao individual de produtos, servios e
mensagens publicitrias a cada consumidor particular.
- CUSTO POR GRP: Custo para atingir 1% da audincia de um veculo,
espao ou programao de mdia.
- CUSTO POR MIL: (COM) (mdia): Custo para atingir mil consumidores
atravs de um veculo, espao ou programao de mdia. A formula
: COM = custo de insero do anncio ou comercial x 1.000 nmero de
leitores, ouvintes ou telespectadores

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D 24 verbetes registrados
- DAY-AFTER-RECALL: Tipo de pesquisa realizada no dia seguinte
veiculao de um comercial de Tv para avaliar o nvel de recall obtido
junto ao target.
- DEADLINE: Prazo limite ou final, em ingls. Utilizado para definir o
prazo mximo para a realizao de qualquer tarefa publicitria.
- DECUPAGEM: (produo): Na produo de um comercial, a descrio
pormenorizada de cada uma de suas cenas, com dilogos, cenografia,
presena de intrpretes e figurantes, figurino, efeitos especiais, etc.
- DESCONTO DE FREQUNCIA: Desconto concedido pelos veculos aos
anunciantes em funo do nvel de frequncia de suas veiculaes.
- DESCONTO DE VOLUME: Desconto concedido pelos veculos aos
anunciantes em funo do volume total de suas veiculaes.
- DESCONTO PROGRESSIVO: Valor crescente de desconto concedido
pelos veculos aos anunciantes que cumprem determinadas condies
de volume, frequncia e posio em suas veiculaes.
- DESIGN: Ferramenta de comunicao de marketing que trabalha com
formas, traos e cores.
- DESK RESEARCH: Pesquisa de mesa ou de gabinete; trabalho de
pesquisa feita dentro de um local.
- DETERMINADO: (mdia): Espao publicitrio determinado (o veculo
deve publicar o anncio ou veicular o comercial exatamente no espao
definido pelo anunciante). (Ver Indeterminado)
- DIAGRAMAO: 1. Diviso e ordenao do espao de uma pgina,
cartaz ou outra pea grfica entre imagens e textos. 2. Ordem da
publicao de matrias e anncios em uma revista ou jornal.
- DIAGRAMADOR: Profissional que faz a diagramao. (Ver
Diagramao)
- DIRIO: 1. Jornal que circula diariamente. 2. Em pesquisa, caderno
em que a pessoa pesquisada de forma contnua faz as anotaes a
respeito do que est sendo pedido (como hbito de consumo de mdia,
de produtos, etc.).
- DIFERENCIAL: Neologismo criado para caracterizar a diferena
competitiva de um produto, servio ou empresa em relao ao mercado
onde atua.
- DIRECT MAIL: Mala direta.
- DIRETOR: (produo): Denominao do profissional encarregado da
direo geral de um comercial, geralmente free-lancer ou ligado uma
produtora. (Ver Free-lancer e Produtora) Dicionrio da Propaganda
- DIRETOR DE ARTE: - 1. Profissional de criao especializado em
desenvolver a parte visual e grfica das pea publicitrias. 2. Em
produo, profissional responsvel pelo projeto e execuo da parte
visual do comercial, incluindo cenografia, figurinos, objetos de cena,
etc. (Ver Criao e Dupla)
- DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Em produo, denominao do fotgrafo
do comercial.

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- DIRETOR DE PRODUO: Em produo, denominao do


profissional encarregado da direo geral da parte de produo.
- DISCUSSO EM GRUPO: (pesquisa): Tcnica de pesquisa qualitativa
que coloca um assunto, produto ou empresa em anlise por um grupo
de pessoas, sob a moderao de um profissional de pesquisa.
- DISPLAY: (pdv) Pea promocional e de merchandising que exibe uma
mensagem ou um produto no ponto-de-venda. Pode ser usado em cima
de um balco ou no cho.
- DRAFSTMAN: Desenhista, esboador.
- DTP: (prod. Grfica): Desk Top Publishing, ou editorao eletrnica.
Sistema, processo e equipamento informatizado capaz de fazer a
diagramao, composio, artes e arte-final no computador, com o
resultado sendo mostrado no vdeo e dando sada do trabalho em papel,
fotolito pen drive e etc, para ser enviado aos fornecedores de fotolito.
(Ver Diagramao, Composio, Arte-final, Fotolito)
- DTPRINT DESK TOP PRINTER: Sistema, processo e equipamento
de dtr de maior potncia recursos, capaz de produzir tanto artes-finais e
fotolitos acabados como de controlar diretamente a operao de
mquinas de impresso, enviando sinais eletrnicos que imprimem sem
o uso de fotolitos.
- DUPLA: (criao): 1. Conjunto de um diretor de arte e um redator que
trabalham juntos para desenvolver peas publicitrias e promocionais.
Unidade bsica da criao de uma agncia. s vezes, pode haver o
trabalho conjunto de mais elementos de uma rea ou outra e o auxlio
do diretor e do compositor. (Ver Criao, Compositor, Diretor, Diretor de
Arte e Redator) 2.Abreviao de Pgina Dupla.

E 32 verbetes registrados
- E-AD: Anncio digital.
- E-BONUS: Bnus cuja existncia apenas existe online.
- E-COMMERCE: a comercializao de bens e servios, utilizando a
Internet e outros meios digitais.
- EDIO: (prod. Grfica): Tarefa de editar as cenas gravadas (em
videoteipe) de um comercial, organizando, selecionando e colocando-as
na sequncia adequada. Esse trabalho (que corresponde montagem do
cinema) geralmente feito em duas etapas, a primeira para ter uma
primeira edio (equivalente ao copio do filme) e a segunda para fazer
a edio final do comercial. (Ver Copio e Montagem)
- EDITOR: (prod. Grfica): Profissional que faz a edio ou aparelho de
videoteipe que realiza esse trabalho. (Ver Edio)
- EDITORA: Empresa que edita revistas ou jornais.
- EFEITO ESPECIAL: (prod. Grfica): Em produo, qualquer efeito
mecnico (realizado durante a filmagem ou gravao), fotogrfico ou de
edio (realizado na etapa de finalizao) capaz de gerar uma imagem

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especialmente modificada da realidade, dramatizando a inteno de


comunicao desejada. (Ver Filmagem, Finalizao e Gravao).
- EFEITO RESIDUAL: Aquilo que fica gravado como
lembrana/percepo nas pessoas de uma pea ou campanha de
propaganda.
- EMBALAGEM PROMOCIONAL: Embalagem produzida para utilizao
especfica numa determinada promoo (datas comemorativas, leve 3
pague 2, incluso de brindes e bnus de volume).
- E-MAIL-MARKETING: uma ferramenta importante para a gerao
de trfego e, principalmente, no relacionamento com os clientes.
- ENCAIXE: 1. Em mdia, disponibilidade de tempo ou espao em um
veculo. 2. Em direo de arte, espao aberto em um texto para colocar
a ilustrao, ou vice-versa. 3. Em artes grficas, tcnica de justapor
dois ou mais cromos em uma matriz (fotolito, rotofilme, etc.) 4. Ato de
preencher uma janela com anncio ou comercial.
- ENCALHE: Diferena entre a circulao e a tiragem de um veculo
impresso, que devolvida pelas bancas e distribuidores s editoras.
- ENCARTE: Pea publicitria grfica encartada em jornal e revista, no
formato do veculo ou no.
Serve para dar visibilidade mensagem, ser destacada pelo consumidor
ou para atingir segmentos geogrficos e de mercado.
- ENECOM: Encontro Nacional dos Estudantes de Comunicao. Evento
de carter ldico-cientfico-cultural que acontece geralmente no ms de
julho.
- ENECOS: Executiva Nacional dos Estudantes de Comunicao Social.
Fundada em 1991, a instncia mxima do movimento estudantil de
comunicao, um dos chamados movimentos de rea.
- ENQUETE: pesquisa de opinio rpida, sem preparao bsica, no
ato.
- ENTRELINHA: Em artes grficas, espao entre as linhas de um ttulo
ou texto.
- ENVELOPADO: Publicidade realizada no nibus todo
- ENVERNIZADO: (prod. Grfica): Proteo de suportes impressos para
qualquer tipo de vernizes.
- ERECOM: Encontro Regional de Estudantes de Comunicao Social.
- ESCALA DE CORES: Em artes grficas, as provas de cada uma das
cores (geralmente quatro) de uma matriz para impresso. Serve para
que o impressor possa controlar a impresso de cada cor de modo a
atingir um bom resultado final.
- ESPAO: (mdia): Todo e qualquer espao (na mdia impressa) ou
tempo (no rdio, TV e cinema) publicitrio. (Ver Tempo)
- ESPACEJAMENTO: (prod. Grfica): Em artes grficas, espao entre as
letras de um ttulo ou texto.
- ESPELHADO: (mdia): Designa anncio em uma pgina anterior ou
posterior a outra que tambm tem uma mensagem publicitria).
- ESPM: Escola Superior de Propaganda e Marketing entidade de
ensino do mercado publicitrio, com sede em So Paulo e unidades no
Rio de Janeiro e Porto Alegre.

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- ESTANDE: Pequena construo ou balco armado em feiras ou locais


pblicos para servir de base a promotores e divulgadores de uma
empresa ou marca, receber clientes e prospectos, expor mercadorias e
amostras, material publicitrio ou promocional.
- EXECUO: 1. Em mdia, a tarefa de executar a mdia, emitindo as
autorizaes e enviando os materiais. 2. Na criao, a tarefa de dar
forma fsica s mensagens.
- EXECUTIVO DE CONTA: Profissional da rea de atendimento de
agncia.
- EXIBIO: Veiculao da mensagem publicitria pelo veculo.
- EXPOSIO: Sinnimo de cobertura alcanada por um meio, veculo,
campanha ou pea publicitria
- EXTERNA: (produo): Em produo, a filmagem ou gravao (em
videoteipe) de cenas fora de estdio, ao ar livre. (Ver Filmagem,
Gravao e Locao).

F 44 verbetes registrados
- FACA: (prod. Grfica): Instrumento de metal montado em madeira que
serve para recortar impressos em formatos especiais.
- FACING: Parte frontal (face) de uma embalagem. Ao ser exposto um
produto em uma prateleira, o facing da embalagem dever estar
apontado para os corredores de circulao dos consumidores.
- FAIXA: Mensagem publicitria impressa em faixas de pano ou
plstico, colocadas nas ruas, fachadas de prdios ou em seu interior.
- FAIXA DE GNDOLA: (pdv): Tipo de faixa especfica para gndolas de
supermercados. (Ver Gndola)
- FAIXA DE RUA: Mensagem e / ou imagem, impressa pintada em
tecido ou plstico colocado nas ruas ou fachadas de prdios.
- FAMLIA: Em marketing, esse termo utilizado para definir um grupo
de produtos semelhantes, com funes complementares ou parecidas.
2. Em artes grficas, esse termo utilizado para definir um conjunto de
tipos com as mesmas caractersticas.
- FANTASMA: anncios criados para clientes fictcios ou que no foram
aprovados, e que geralmente participam de festivais de publicidade.
- FEATURES: Traos, delineamentos, componentes.
- FECHAMENTO: Prazo limite para aceitao de anncios e comerciais
pelos veculos.
- FEE (financ): 1. Espcie de remunerao fixa paga agncia ou
fornecedor por um perodo de tempo pela prestao de seus servios.
- FEEDBACK: Em comunicao, todo e qualquer retorno do target
comunicao feita pela empresa, seja atravs de pesquisa, de um
mecanismo de resposta (cupom, telefone, etc.) ou de forma espontnea.
(Ver Target)

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- FEEDS XML: a forma que permite um anunciante disponibilizar


todo o seu catlogo de produtos para os afiliados e atualizar
informaes e preos em tempo real.
- FELAFACS: Federao Latino-americana das Faculdades de
Comunicao Social.
- FELECS: Federao Latino-americana de Estudantes de Comunicao
Social. Representa as Executivas ou Federaes de curso da Amrica
Latina.
- FENAJ: Federao Nacional dos Jornalistas
- FICHA TCNICA: Relao dos profissionais responsveis pela
criao/produo de qualquer pea ou campanha publicitria.
- FIDELIDADE: Nvel de preferncia do consumidor a uma determinada
marca ou veculo de comunicao.
- FIDELIZAO: (mkt): Neologismo criado pelos profissionais de
marketing para definir programas e esforos no sentido de conquistar
ou incentivar a fidelidade dos consumidores a determinada marca ou
empresa.
- FILMAGEM: Ao de filmar uma cena para a produo de comercial
para televiso ou cinema.
- FINALIZAO: Em produo, as tarefas de concluso de um
comercial, como a edio, sonorizao, realizao de efeitos especiais e
copiagem.
- FLMULA: Bandeirola fixada em haste vertical.
- FLEXOGRAFIA: (prod. Grfica) Processo de impresso que utiliza
clichs flexveis e tintas lquidas.
- FLIGHTS: (mdia): Perodo em que um anncio est no ar. Ex: Vamos
ter um flight nas trs primeiras semanas de maro, paramos uma
semana e s voltamos em abril.
- FNDC: Frum Nacional de Democratizao da Comunicao
- FOLDER: 1. Folheto publicitrio constitudo de uma nica folha, com
uma ou mais dobras. 2. Anncio de revista com uma ou mais dobras.
(Ver Folheto)
- FOLHETO: Pea publicitria grfica com uma ou mais folhas.
- FOLLOW UP: Sequncia, em ingls. Ao de acompanhar a execuo
de um plano de comunicao ou de mdia ou a produo de qualquer
pea publicitria.
- FONOGRAMA: Pea publicitria sonora, para veiculao em rdio,
televiso ou cinema.
- FONTE: (prod. Grfica): Em artes grficas, o nome e o formato de uma
famlia de tipos. (Ver Tipo)
- FORECAST: Prognstico, previso
- FORMATO: Dimenses e forma de um anncio ou pea grfica, tempo
e tipo de um comercial de rdio, Tv ou cinema.
- FOTOCOMPOSIO: Composio feita por processo fotogrfico.
- FOTOGRAVURA: Em artes grficas, matriz em metal ou plstico de
uma fotografia ou ilustrao. Tcnica em desuso, pois foi substituda
pelo fotolito ou rotofilme.

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- FOTOLITO: (prod. Grfica): 1. Filme de artes grficas, que serve como


matriz de impresso offset e sobre o qual so reproduzidos textos, fotos
e ilustraes originalmente em papel ou cromo.
- FOTOLITOGRAFIA: A arte e tcnica de fazer fotolitos. 2. Empresa que
executa servios de fotolito. (Ver Cromo, Off-set)
- FOTOTRAO: Reproduo fotogrfica de textos e imagens em alto-
contraste, sem tonalidades cinza.
- FRAME: Quadro, moldura linguagem utilizada para apresentar as
diversas partes de um todo de um filme.
- FRANCHISING: Franquia contrato entre partes para vendas de
produtos e servios.
- FREELANCE: 1. Trabalho realizado de forma temporria, sem
vnculos empregatcios. 2. Ato de fazer trabalho free-lancer. 3.
Profissional que trabalha no regime de free-lancer.
- FREQUNCIA: (mdia): Quantidade de vezes que uma pessoa
- FREQUNCIA MDIA: Quantidade mdia de vezes que a audincia
total de uma campanha ou programao foi atingida por suas
mensagens. Este valor obtido pela diviso do nmero de audincia
bruta pela audincia lquida.atingida por uma mensagem publicitria
em um certo perodo de tempo.
- FRONT LIGHT: Painel com iluminao frontal
- FULL-SERVICE: Trabalho completo ou gama variada de servios
ofertados por qualquer empresa a seus clientes.
- FUNIL DE CONVERSO: Caminho definido, pelo qual o usurio passa
para completar o processo de converso.
- FUSO: (produo): Ao de fundir duas ou mais imagens em uma,
seja em fotografias estticas, cinematogrficas (filmes) ou videogrficas
(videoteipe).

G - 14 verbetes registrados
- GARGALEIRA: Elementos de promoo colocado nas embalagens que
tm formato de garrafa, mas especificamente no seu gargalo.
- GEOTARGETTING: um mecanismo que permite ver de qual regio/
pas vem o visitante do seu site.
- GIMMICK/ GIMMICKY: Truque ou efeito criado para chamar a
ateno do consumidor para determinado anncio, comercial, produto
ou promoo.
- GNDOLA: Prateleira de supermercado, na qual esto expostas as
mercadorias para o consumidor fazer sua seleo. (Ver Faixa e Ponta de
Gndola)
- GOODWILL: Boa vontade, em ingls. Gerao de boa-vontade para
com empresas e marcas atravs da propaganda, RP e eventos
promocionais.
- GRAVAO: (produo): 1. Ao de gravar uma cena em videoteipe
para produo de comercial para televiso ou cinema. A filmagem feita

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em VT. 2. Ao de gravar locuo, msica ou canto para comerciais,


jingles, spots e trilhas. (Ver Filmagem, Jingle, Spot e Trilha)
- GRID: Grade ou grelha ou planilha tem relao com a programao
de veiculao emitida por uma agncia a um cliente para aprovao em
veculos.
- GRIFO: (prod. grfica): O mesmo que itlico. (Ver Itlico)
- GROCERY: Mercearia.
- GROCERIES: Alimentos, comestveis.
- GROSS PROFIT: Diferena entre o custo e preo de venda de uma
operao comercial, no considerando demais gastos.
- GROSS RAITING POINTS/ GRP: ndice bruto de audincia 1. Soma
total da audincia obtida por uma campanha ou programao. 2.
Unidade de audincia (1 grp equivale a 1% de audincia). O mesmo que
audincia bruta.
- GRP: (mdia): Abreviao de Gross Rating Point. 1. Soma total da
audincia obtida por uma campanha ou programao. 2. Unidade de
audincia (1 GRP equivale a 1% de audincia). O mesmo que audincia
bruta. (Ver Audincia Bruta e Programao)
- GRUPO DE MDIA: Entidade que rene os profissionais de mdia das
agncias.

H - 08 verbetes registrados
- HARD SELL: Venda pesada, em ingls. Expresso utilizada para definir
abordagens e mensagens de venda direta, de estilo promocional e varejo. (Ver
Soft)
- HD: Abreviao corrente de High Definition - Alta Definio. (Ver LD)
- HEAD LINE: Ttulo ou cabealho de um anncio.
- HEAVY USER: Consumidor pesado, em ingls. Em marketing, termo
utilizado para designar os principais consumidores de um produto.
- HELIOGRFICA: (prod. grfica): Tipo de cpia feita do fotolito para o
papel, geralmente na cor azul, para antecipar o resultado final da
impresso. utilizada para os trabalhos em preto-e-branco.
- HONORRIOS: (financ): 1. Remunerao da agncia por qualquer de
seus servios ao cliente, com exceo da veiculao, paga atravs da
comisso concedida pelos veculos. 2. Remunerao do profissional
free-lancer ou contratado. (Ver Free-lancer e Comisso)
- HOUSE AGENCY: Agncia-da-casa, em ingls. Agncia de propaganda
pertencente ao prprio anunciante, que trabalha para seu proprietrio e
- eventualmente - para outros clientes.
- HOUSE ORGAN: Jornal de circulao interna nas empresas. Tem por
objetivo bsico, manter os funcionrios a par de todas as estratgias,
projetos e conquistas da empresa.

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I - 23 verbetes registrados
- IAA: International Advertising Association (associao internacional de
publicidade) - entidade que rene empresas e profissionais de
anunciantes, agncias e veculos para defender a liberdade da
propaganda e para desenvolv-la enquanto tcnica e atividade
econmica. Tem membros em 85 naes e captulos nacionais em 49
pases do mundo, inclusive no brasil.
- IBOPE: 1. Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica, o maior
instituto de pesquisa no Brasil. 2. Sinnimo de sucesso e aceitao
popular.
- IDENTIDADE VISUAL: (criao): Conjunto de smbolos e cores que
identificam uma empresa ou marca, como logotipo e logomarca,
alfabeto, papelaria, pintura de frota, padres visuais de embalagem e de
propaganda, etc.
- ILHA DE EDIO: Centro tecnolgico, cheio de luzes, monitores,
comandos, onde se faz a edio de udio e vdeo.
- ILUSTRAO: (criao): - 1. Qualquer desenho, fotografia, gravura ou
smbolo grfico que ilustre uma pea publicitria. 2. Tcnica especfica
de desenho para uso em propaganda, promoo, etc.
- IMAGEM CORPORATIVA: Conjunto das percepes em relao a uma
empresa, tanto junto a seus consumidores como a outros grupos de
pessoas e ao mercado como um todo. Essas percepes so a viso
externa em relao a diversos aspectos da empresa, como tamanho,
objetivos, postura diante do mercado, produtos fabricados ou servios
prestados, qualidade desses produtos/servios, volume de produo e
de faturamento, rentabilidade, contemporaneidade, etc.
- IMAGEM DE MARCA: O mesmo que imagem corporativa, mas
aplicada a um produto/servio ou linha deles.
- IMPACTO: 1. Ao de atingimento de um consumidor pelas
mensagens publicitrias. 2. Capacidade de uma mensagem publicitria
em motivar as pessoas atingidas.
- IMPRESSO: Mede a quantidade de vezes que uma pea de mdia
online exibida a um usurio.
- INCENTIVO: Ferramenta de comunicao utilizada para motivar o
pblico interno (empregados) e intermedirio (distribuidores,
atacadistas, varejistas, etc.) A cumprir determinados objetivos definidos
pela empresa.
- IN-COMPANY: dentro da empresa atividades variadas realizadas
dentro da empresa, cursos, palestras, treinamentos.
- INDETERMINADO: Espao publicitrio no determinado (o veculo
pode publicar o anncio ou veicular o comercial no local por achar mais
conveniente).
- INDOOR: Veculo de uso interno em qualquer estabelecimento.
- INFLVEL: Pea feita de material plstico flexvel e hermtico que se
pode encher de ar, onde pode ser impressas ou pintadas mensagens e
/ou imagens.

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- INFORMAO PUBLICITRIA: Mensagem publicitria (na mdia


impressa, rdio ou tv) sem as caractersticas habituais de um anncio
ou comercial, geralmente imitando o estilo editorial do veculo em que
est sendo veiculada. (o mesmo que informe publicitrio ou
publieditorial)
- INFORME PUBLICITRIO: O mesmo que informao publicitria.
(Ver Informao Publicitria)
- INSERO: (mdia): 1. Anncio ou comercial veiculado. 2. Ato de
veicular qualquer pea publicitria nos veculos.
- INSTITUCIONAL: 1. Relativo instituio (empresa, associao ou
entidade pblica ou privada). 2. Tipo de propaganda feita para valorizar
a instituio e obter ganhos para a imagem corporativa e de marca. (Ver
Imagem Corporativa e Imagem de Marca)
- INTERCOM: Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da
Comunicao. Promove um congresso anual em setembro.
- INVENTRIO: A quantidade de disponibilidade de anncios para
venda em um site durante um determinado perodo de tempo.
- ISSUE: Edio, tomada de um livro ou cada um dos nmeros ou
exemplares da edio ou tiragem.
- ITLICO: (prod. grfica): Forma de escrita intermediria entre o
impresso normal (em p ou redondo) e o cursivo (feito mo).
Caracteriza-se pelas letras inclinadas (geralmente para a direita). (Ver
Grifo, Negrito e Redondo)
- IVC: Instituto Verificador de Circulao - entidade mantida por
anunciantes, agncias e veculos para auditar, de forma independente,
a tiragem e circulao de jornais e revistas. (Ver Circulao e Tiragem).

J - 06 verbetes registrados
- JANELA: 1. Espao em branco deixado em um anncio para posterior
encaixe da mensagem especfica, muito usado na propaganda
cooperada entre indstria e varejo. 2. Tempo de alguns segundos
deixado em mensagem de rdio ou de televiso para a mesma finalidade
apontada em 1. 3. Intervalo comercial para uso das emissoras locais
quando das transmisses em rede.
- JANELA DE COMISSO: Se um usurio acessar sua pgina e gerar
uma transao, mesmo que s faa isso depois, a transao ser
contabilizada.
- JINGLE: Mensagem publicitria para rdio na forma de msica em
que se canta os benefcios da marca.
- JOB: 1. Nome de todos os trabalhos especficos feitos para um cliente
que se atende de forma permanente. 2. Trabalho feito para um
anunciante do qual a agncia no tem a conta.
- JOB DESCRIPTION: - descrio de um trabalho explicao dos
deveres, descrio de funes.

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- JOINT-VENTURE: contrato conjunto cooperativado entre partes


interessadas num mesmo objeto.

K - 03 verbetes registrados
- KINESCOPIA: Processo que transfere material gravado em videoteipe
para filme.
- KINESCPIO: Aparelho que realiza a kinescopia.
- KNOW-HOW: Conhecimento e ou posse de tecnologias.

L - 18 verbetes registrados
- LABEL: Etiqueta
- LANAMENTO: Esforo de lanamento de um produto, marca ou
campanha, feito atravs de diversas aes de marketing e comunicao.
- LAYOUT: (criao): Diagramao, em ingls. Prvia em baixa definio
do que ser o anncio.
- LAYOUTMAN: (criao): Profissional que faz lay-outs, diagramador.
(VerDiagramador).
- LANDING PAGE: a pgina para onde o usurio direcionado, depois
de clicar em um anncio ou resultado de busca.
- LETREIRO: Denominao nominal ou simblica de uma marca
comercial afixada na parte externa do PDV.
- LETREIRO ANIMADO: Letreiro equipado com dispositivos mecnicos
,eletrnicos ou eltricos que permitem movimentar a mensagem ou
apresentao.
- LD: Abreviao corrente de Low Definition - Baixa Definio. (Ver HD)
- LIGHT USER: Consumidor leve, em ingls. O contrrio de heavy user,
ou seja, o consumidor moderado ou pequeno de um produto.
- LINK: Ligao, em ingls. 1. Termo utilizado para expressar a ligao
entre sistemas de comunicao eletrnica e telecomunicaes. 2. Termo
utilizado para expressar uma Ligao temtica ou formal entre as peas
de uma campanha publicitria. (Ver Linkar)
- LINKAR: Ato de fazer o link. (Ver Link)
- LOCAO: (produo): 1. Realizao de uma filmagem ou gravao
(em videoteipe) fora do estdio, seja em externas ou em ambientes
fechados naturais (com ou sem adaptao). 2. Lugar onde so feitas
essas filmagens/gravaes. (Ver Externas)
- LOCUO: (produo): 1. Texto falado por locutor ou intrprete para
comerciais de rdio, televiso e cinema. 2. Ato de realizar a gravao
desse texto. (Ver Gravao)
- LOCUO EM OFF: (produo): Texto de comercial interpretado por
locutor/intrprete que no se v na cena. (Ver Off)
- LOGO: Abreviatura de logotipo ou logomarca. (Ver Logotipo e
Logomarca)

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- LOGOMARCA: Smbolo grfico identificador de uma empresa ou


marca, quando composta do smbolo em si mais o logotipo. (Ver
Logotipo e Marca)
- LOGOTIPO: Letras (especialmente desenhadas ou adaptadas)
utilizadas para compor o nome de marca ou empresa. (Ver Logomarca)
- LUMINOSO: Tipo de cartaz publicitrio com iluminao interna.

M - 51 verbetes registrados
- MAILING: Abreviao de mailing list.
- MAILING LIST: Lista de correio, em ingls. Relao de nomes,
endereos e dados adicionais de consumidores e prospects, para
realizar aes de marketing direto. (Ver Marketing Direto e Prospect)
- MALA DIRETA: 1. Mensagem publicitria ou de marketing direto
enviada pelo correio ou portadores. 2. Tipo de mdia, que consiste em
enviar mensagens pelo correio ou portadores. (Ver Marketing Direto e
Mdia)
- MANAGER: Gerente e ou responsvel por um setor.
- MANCHA: Ilustrao em rough, feita para dar uma ideia inicial de
como ficar a pea grfica quando finalizada.
- MANTA ADESIVA: Material magntico flexvel que comporta
impresso de mensagens, como aqueles imas promocionais de colar na
geladeira.
- MAPA DE PROGRAMAO: Quadro utilizado no planejamento e
execuo de mdia para mostrar visualmente quais as inseres que
sero feitas.
- MAQUETE: Projeto em escala reduzida do elemento de merchandising.
- MARCA: 1. Smbolo grfico identificador de uma empresa, produto ou
servio. 2. Conveno utilizada para definir um produto, servio ou
empresa, incluindo sua denominao comercial e origem. (Ver Brand e
Logomarca)
- MARK-UP: Porcentagem acrescida ao custo de uma mercadoria para
determinar seu preo de venda.
- MARKET PROFILE: Descrio analtica e um determinado mercado.
- MARKET RESEARCH: pesquisa de marketing ou pesquisa de
mercado ( a parte que demonstra a potencialidade de um mercado ou
negcio, no inclui demais componentes do mix).
- MARKET SHARE: Participao de vendas no mercado em eterminado
perodo.
- MARKETING: 1. Conjunto das atividades empresariais destinadas
descoberta, conquista, manuteno e expanso de mercados para as
empresas e suas marcas. 2. rea da empresa encarregada de planejar e
administrar as tarefas de marketing.
O Marketing a entrega de satisfao ao consumidor (satisfao das
necessidades do cliente), sob a forma de lucro. O seu objetivo atrair

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novos consumidores, prometendo lhes valor superior, e manter os


atuais clientes, concedendo-lhes satisfao. - Kotler
- MARKETING DIRETO: Ferramenta de marketing e de comunicao de
marketing utilizada para estabelecer o relacionamento direto entre as
empresas e seus consumidores e prospectos (tanto pessoas fsicas
quanto outras empresas).
- MARKETING ONE TO ONE (O2O): Dilogo nico que ocorre entre
uma empresa e os consumidores individualmente, ou mais
propriamente entre grupos de consumidores com necessidades
semelhantes.
- MARKETING MANAGER: Gerente de marketing.
- MARKETING MIX: O conjunto das atividades necessrias realizao
do marketing. Essas atividades so reunidas em quatro reas bsicas:
Produto (tudo o que se refere ao produto ou servio em si, como
formulao fsica, caractersticas, produo, qualidade, etc.);
Distribuio (tarefas necessrias para apresentar o produto/servio ao
consumidor, para que ele possa compr-lo e consumi-lo); Promoo
(todas as tarefas de comunicao de marketing, que visam promover o
consumo do produto/servio); e Preo (poltica de preo).
- MARKETING PLAN: plano mercadolgico combinao das polticas
gerais da empresa em relao ao mercado, consumidor e concorrncia.
- MASS MEDIA: (mdia) Atingimento de um pblico considervel,
atravs de veculos de comunicao.
- MATCH-PRINT: Prova rpida obtida por processo fotogrfico.
- MATERIAL: Em mdia, as peas publicitrias em sua forma fsica
(fotolitos, fitas com comerciais, etc.) Que so encaminhadas aos
veculos.
- MATERIAL PERMANENTE: Pea produzida para ter um longo perodo
de exposio no PDV.
- MEDIA SELECTION: seleo dos meios veculos adequados a uma
campanha publicitria.
- MEIO DE COMUNICAO: (mdia) Os meios pelos quais a
comunicao feita, como o jornal, revista, rdio, televiso, outdoor,
etc. (Ver Mdia)
- MEIO-TOM: Graduao do preto. As partes cinza nas peas em preto-
e-branco.
- MERCADO: Segmento de pessoas, empresas ou rea geogrfica onde
esto os consumidores e prospectos de uma empresa ou marca. (Ver
Mercado-alvo e Mercado-teste)
- MERCADO-ALVO: Mercado objetivado pela empresa ou marca.
- MERCADO-TESTE: Mercado escolhido pela empresa ou marca para
fazer testes - de todos ou qualquer dos elementos do marketing mix -
antes do lanamento definitivo de um produto ou servio.
- MERCHANDISER: Comercializador ou comercializao.
- MERCHANDISING: Ferramenta de comunicao de marketing
utilizada no ponto de venda e em espaos editoriais (TV, mdia
impressa, etc.) para reforar mensagens publicitrias feitas

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anteriormente (ou mesmo em substituio propaganda, em alguns


casos).
- MTRICAS: Sistema de parmetros ou maneiras de analisar
quantitativamente um processo que precisa ser medido.
- MDIA: (mdia) 1. Forma adaptada de mdia, que significa meio de
comunicao, em latim e ingls. 2. Termo utilizado para designar os
veculos de comunicao, no seu conjunto ou em particular. 3. Tcnica
publicitria que estuda e indica os melhores meios, veculos, volumes,
formatos e posies para veicular as mensagens publicitrias. 4. rea
especializada em mdia nas agncias de propaganda. 5. Profissional
especializado nas tcnicas de mdia.
- MDIA DE APOIO: (mdia) Em um plano de mdia, os meios de
comunicao (ou veculos) utilizados como complemento e apoio mdia
bsica.
- MDIA BSICA: Em um plano de mdia, o meio de comunicao (ou
veculo) utilizado como base da comunicao a ser feita.
- MDIA ELETRNICA (mdia) Os meios de comunicao eletrnicos,
como o rdio, a televiso, a internet e at certos tipos de luminosos e
outdoors eletrolisados. O cinema, apesar de no ser necessariamente
eletrnico, entra nessa categoria, por hbito do mercado.
- MDIA IMPRESSA: Os meios de comunicao impressos,
especialmente a revista e o jornal, incluindo tambm o outdoor e todo
tipo de material impresso.
- MDIA KIT: Uma apresentao com uma nomenclaura especfica
focado em veiculao de mdia. Os representantes comerciais dos
veculos os utilizam para fazer apresentaes para agncias e clientes
finais.
- MDIA MIX: Conjunto dos meios, veculos, formatos e posies
utilizados em um plano de mdia.
- MIOLO: Parte interna de um jornal, revista ou folheto.
- MBILE: (PDV) Pea promocional area sustentada por fios.
- MOCK-UP: (pronuncia: mocape) Simulao / boneco de um produto
ou embalagem geralmente em escala maior, utilizado para produo
fotogrfica.
- MDULO: (mdia) Em um plano de mdia, conjunto de meios, veculos,
formatos e posies com caractersticas semelhantes, que possam ser
repetidos, combinados ou comparados com outros mdulos nas tarefas
de avaliao e simulao.
- MOK-UP: Montagem preliminar de uma embalagem.
- MONTAGEM: (produo) Ao de organizar, selecionar, emendar e
avaliar as cenas e sequncias dos filmes. (Ver Copio)
- MOSTRURIO: Conjunto de amostra de produtos.
- MOTION OU TIMESTUDY: Coordenao do texto de um comercial
filmado, medindo metragem ou tempo.
- MOTOR DE BUSCA: Os motores de busca so ferramentas, que
indexam as pginas de sites registrados.

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- MOVIOLA: Mquina na qual so organizadas, selecionadas,


emendadas e avaliadas as cenas e sequncias dos filmes, formando
inicialmente o copio e, depois, a montagem final.
- MULTIMDIA: (mdia)1. Mensagem que utiliza mais de uma mdia
para ser transmitida, como um audiovisual ou vdeo interativo (que une
videoteipe, disc-laser e computador). 2. Sinnimo de mdia mix. (Ver
Mdia Mix)
- MULTIPACK: Embalagem que agrupa uma certa quantidade do
mesmo produto com finalidade promocional.

N - 10 verbetes registrados
- NAVEGALIBIDADE: - Facilidade que permite ao internauta deslocar-
se entre os diferentes contedo de um site.
- NEGRITO: Letra mais grossa que o normal, usada para fazer destaque
no texto ou como recurso grfico. (Ver Bold, Itlico e Redondo)
- NET: (mdia)1. Sigla utilizada para definir um comercial exibido em
rede nacional de televiso, geralmente com transmisso via satlite. 2.
Abreviatura de internet
- NETWORK: Estabelecida por uma rede de contatos, transmitir
programa de rdio ou TV por vrias estaes ao mesmo tempo.
- NEWS: Notcia(s)
- NEWSLETTER: Boletim enviado periodicamente pelo editor do site
para a sua base de usurios para informar ou comunicar sobre
assuntos relevantes.
- NEWSMATTE: Recurso tcnico do videoteipe que permite sobrepor
uma imagem a outra imagem de fundo. Ou colocar uma imagem de
fundo, geralmente externa, em uma cena que est sendo gravada em
estdio. uma evoluo do chroma-key.
- NEWSPAPER: Peridicos jornais.
- NEWS WEEK: Noticirio semanal.
- NTSC: Padro norte-americano de televiso em cores. (Ver PAL-M)

O 9 verbetes registrados
- Off: Abreviao de locuo em off-set - tcnica de impresso que
utiliza mquinas planas, nas quais o papel entra em folhas e impresso
pela passagem de um cilindro (no que est gravada a mensagem) sobre
ele.
- OFF-PRICE: Desconto.
- OFF-SET: Sistema de impresso.
- ORIGINAL: Em produo, arte-final ou cromo encaminhada - junto
como o paste-up - para se fazer os fotolitos e rotofilme

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- OUTDOOR: 1. Tipo de cartaz publicitrio de grandes propores, de


tamanho padronizado. 2. Meio de comunicao publicitria.
- OTIMIZAO: Tcnica empregada para selecionar as melhores
alternativas de um plano de mdia, atravs do processo de avaliao e
simulao.
- OUTBUS: Publicidade realizada em nibus
- OUTDOOR: Propaganda exterior, painis contendo mensagem curta e
objetiva que deve transmitir o contedo de uma campanha, produto e
ou servio.
- OVERLAY: Tira que se coloca, geralmente sobre o ttulo de um
anncio, para apresentar dois ttulos no mesmo anncio. Levanta-se a
tira, que presa s de um lado e, embaixo, tem outro ttulo escrito.

P 73 verbetes registrados
- PACKAGE DESIGN: Desenho ou apresentao de embalagem de um
produto.
- PACK-SHOT: (produo) Expresso em ingls que significa a cena em
que feito um close do produto ou da marca que est sendo promovida
no comercial. O pack-shot entra geralmente no final do comercial (ou
um pouco antes), acompanhado de letreiro e/ou locuo off com o
tema/slogan da campanha ou marca. (Ver Locuo Off)
- PAGEVIEWS: o nmero de vezes que uma pgina foi vista
- PGINA: Unidade bsica de anncio no caso das revistas.
- PGINA DUPLA: Duas pginas de anncio.
- PAICA: Forma adaptada do ingls pica, medida bastante utilizada em
artes grficas.
- PAINEL: Tipo de cartaz, pintado diretamente sobre o muro, madeira,
metal ou outro suporte.
- PAL: Padro alemo de televiso em cores, adaptado para uso em
diversos pases. No Brasil, por exemplo, utiliza-se o pal-m.
- PALAVRA-CHAVE: Palavra(s) que um usurio digita na caixa de
pesquisa de um Mecanismo de Busca.
- PAN: (produo) Abreviao de panormica. (Ver Panormica)
- PANORMICA: (produo) Movimento da cmera (da esquerda para a
direita ou vice-versa) que mostra uma tomada geral de um objeto, cena
ou pessoa que est sendo filmada ou gravada. (Ver Filmagem, Gravao,
Travelling e Zum)
- PANTONE: (prod. grfica) Padro de cores muito utilizado em artes
grficas como referncia para impresso.
- PASTE-UP: (prod. grfica) Montagem de qualquer pea grfica, com a
colagem da composio, do bromuro e artes-finais sobre um carto.
Quando pronto, encaminhado ao fotolito ou rotofilme junto com o
eventual cromo. Atualmente, com o desenvolvimento dos computadores
grficos, esse trabalho vem sendo gradativamente eliminado.
- PB: (prod. grfica) Abreviao de preto-e-branco. (Ver Preto-e-branco)

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- PDV: (prod. grfica) Sigla para Ponto De Venda.


- PENETRAO: Em mdia, termo utilizado para definir o ndice de
atingimento de um determinado veculo sobre o total de consumidores
de um meio, um segmento de mercado ou uma regio geogrfica.
- PESQUISA: Tcnica para se conhecer as motivaes, atitudes e
comportamentos dos consumidores e prospectos. Pode ser regular
(quando realizada de forma sistemtica), ad hoc (quando realizada de
forma especfica para um cliente), quantitativa e qualitativa.
- PESQUISA DE COMUNICAO: Tipo de pesquisa realizada para aferir
aspectos ligados comunicao de marketing, como percepo da
marca, ndice de recall, compreenso da mensagem, etc.
- PESQUISA DE MERCADO: Tipo de pesquisa realizada para aferir
aspectos ligados ao produto em si e ao mercado, como motivaes de
consumo, necessidades e desejos dos consumidores e prospects,
conceito dos principais concorrentes, etc.
- PESQUISA QUALITATIVA: (pesquisa) Tipo de pesquisa realizada para
aferir aspectos qualitativos de alguma questo, como percepo de
imagem, atitudes diante de marcas e veculos, motivaes, etc.
- PESQUISA QUANTITATIVA: (pesquisa) Tipo de pesquisa realizada
para mensurar segmentos do mercado e as informaes qualitativas
pr-existentes ou levantadas pela pesquisa qualitativa. (Ver demais
definies de pesquisa).
- PESQUISA DE MDIA: Tipo de pesquisa realizada para aferir aspectos
ligados mdia, como ndices e perfil de audincia, hbitos de consumo
de veculos e programas, relacionamento com os veculos, etc.
- P.I.: Abreviao de pedido de insero, que corresponde autorizao
emitida pela agncia ou anunciante para os veculos.
- PILOT-STUDY: estudo preliminar, teste preliminar, experimento
inicial.
- PILOT TEST: prova ou ensaio visa descobrir possveis falhas, com
antecedncia.
- PLAY BACK: Msica de fundo.
- PLANEJAMENTO: 1. Tarefa de realizar planos (de marketing,
comunicao, mdia, etc.). 2. Sinnimo de plano. 3. rea ou
departamento das agncias e demais empresas. (Ver Briefing)
- PLUS: Extra, em ingls. Termo utilizado em promoo para definir
aquela coisa a mais que ser oferecida ao consumidor (como um
desconto, que um valor menor em dinheiro, mas tambm um plus).
- POINT OF SALE MATERIAL: Material publicitrio (cartazes,
fotografias, folhetos) que se colocam nos lugares onde se realizam as
vendas de produtos ou servios em questo.
- POLTICA DE COMUNICAO: Estratgia bsica de comunicao de
uma empresa ou marca. Regras (poli-ces) que devem ser seguidas no
trabalho de planejamento, criao, produo e mdia de todas as
ferramentas de comunicao.
- POLTICA DE PROPAGANDA: Estratgia bsica de propaganda de
uma empresa ou marca, que deve estar em consonncia com a poltica
de comunicao (quando esta existe). Regras (polices) que devem ser

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seguidas no trabalho publicitrio de planejamento, criao, produo e


mdia.
- PONTA DE GNDOLA: Espao nobre localizado nas extremidades das
gndolas e muito utilizada para promover e aumentar giro de produtos.
- PONTO-DE-VENDA: Local onde as vendas so efetivamente realizadas,
como upermercados, lojas, pontos-de-dose (bares, restaurantes, etc.),
centros de servios e muitos outros. (Ver PV)
- PONTO FOCAL: Expositor que sintetiza uma ou vrias unidades de
uma famlia de produtos que esto a venda.
- PORTFLIO: Ver Porta-Flio. 1. Conjunto de marcas, produtos e
servios de uma empresa. 2. Conjunto das contas de uma agncia,
produtora, fornecedor ou profissional. 3. Conjunto dos ttulos de uma
editora e de programas de uma emissora de rdio e TV.
- POSICIONAMENTO: Tcnica de marketing e comunicao que
determina em que posio a marca deve ser colocada no mercado. Ou
seja, com que qualidade, com que preo, para quais segmentos do
mercado (prioritrios e secundrios), qual a imagem a ser construda,
etc. uma deciso bsica do anunciante e uma informao muito
importante para o briefing e o planejamento. (Ver Briefing e
Planejamento)
- PSTER: Tipo de cartaz publicitrio, geralmente impresso. (Ver
Cartaz)
- PS-TESTE: Tipo de pesquisa qualitativa/quantitativa realizada aps
a veiculao de comercial, anncio ou campanha para saber o nvel de
eficincia da mensagem (grau de atingimento dos objetivos).
- POTENCIAL MARKET: Mercado potencial possibilidade de venda de
um produto em um determinado mercado, expresso em unidades ou
valor monetrio.
- POTENCIAL DO MERCADO: Mensurao das possibilidades de venda
de um determinado produto/servio em um segmento de mercado ou
regio.
- PPC: (Pague por Clique) o modelo de campanha no qual o
anunciante paga apenas pelo clique em suas peas.
- PREO BRUTO: Em mdia, preo cobrado pelo veculo aos clientes,
que o da sua tabela menos os descontos obtidos nas negociaes.
- PREO LQUIDO: Em mdia, o preo cobrado pelo veculo das
agncias, que o preo bruto menos sua comisso.
- PREMIUM: 1. Produto/servio de qualidade e preo superiores. 2.
Palavra inglesa para designar brinde, bastante utilizada na rea de
promoo. a materializao do plus, aquele objeto ou servio que
dado ao consumidor que cumpra determinada condio da promoo.
- PRESS-KIT: Conjunto de informaes, textos, ilustraes, fotografias
e at amostras do produto entregues imprensa nos trabalhos de
relaes pblicas e assessoria de imprensa.
- PRESS-RELEASE: Texto com informaes para a imprensa. (Ver
Release)
- PR-TESTE: (pesquisa) Tipo de pesquisa qualitativa realizada antes
da produo ou veiculao de comercial, anncio ou campanha para

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saber qual as perspectivas da mensagem (nvel de atingimento dos seus


objetivos) e analisar como o target percebe seu contedo e approach
criativo.
- PRICE-OFF: Desconto.
- PRICING POLICE: Poltica de preos.
- PRINT: Impresso, impresso, imprimir.
- PRINTED: impresso.
- PRODUO: (produo) 1. Tarefa de dar forma fsica s mensagens
publicitrias imaginadas pela criao. 2. rea da agncia responsvel
pela produo e pelo relacionamento com as produtoras e os
fornecedores grficos. (Ver Criao, Produo Grfica e RTV)
- PRODUO GRFICA: (prod. grfica) 1. Tarefa de dar forma fsica s
peas publicitrias grficas imaginadas pela criao. 2. rea da agncia
encarregada da produo e do relacionamento com os fornecedores
grficos. (Ver Criao, Produo Grfica e RTV)
- PRODUCT MANAGER: Gerente de produto.
- PRODUCT-MIX: Composto de produto.
- PRODUTOR: (produo) 1. Profissional que trabalha na rea de
produo da agncia. 2. Nas produtoras de som e de comerciais,
profissionais especializados nas diversas tarefas que viabilizam a
produo.
- PROGRAMAO: (mdia) 1. Conjunto dos programas de uma
emissora de rdio ou televiso, incluindo sua estratgia de transmisso.
2. Conjunto de veiculaes programadas em um meio ou veculo.
- PROJETO ESPECIAL: Formato de mensagem ou tipo de programao
de mdia fora do habitual proposta pelos veculos para anunciantes
determinados ou desenvolvidos pelas agncias para atender a
necessidades especficas de seus clientes.
- PROMOO: Ferramenta de marketing e de comunicao de
marketing que tem a funo de motivar consumidores e prospectos.
- PROMOTIONAL GRID: grado ou grade promocional cronograma de
eventos promocionais em forma de planilha.
- PROOF: Prova de artes grficas feita eletronicamente, muitas vezes no
prprio equipamento de editorao eletrnica (workstation dtp) da
agncia.
- PROPAGANDISTA: Profissional que faz propaganda pessoalmente
para um consumidor ou intermedirio (como os representantes de
laboratrios, que visitam mdicos e farmcias). (Ver Publicitrio)
- PROSPECT: Pessoa no-consumidora de um determinado produto ou
servio que tem potencial de vir a se tornar um consumidor, se
devidamente motivado. Tambm chamado Cliente Potencial.
- PROVA: (prod. grfica) 1. Impresso manual e limitada do fotolito,
para analisar se ele est correto e ter uma viso prvia de como ser o
resultado final. No caso dos trabalhos em cores, alm da prova com
todas as cores utilizadas, h uma prova de escala com cada cor
utilizada, que serve de guia para a impresso. 2. Esboo de spot ou
jingle, para aprovao de uma idia criativa, letra e msica e para servir
de guia para a produo. (Ver Escala, Fotolito, Jingle e Spot).

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- PUBLICITRIO: Profissional que trabalha em propaganda (seja


anunciante, agncia, veculo, fornecedor ou produtora), com exceo
dos propagandistas. (Ver Propagandista)
- PBLICO-ALVO: Traduo de target. Grupo de consumidores ou
prospects aos quais dirigida, prioritariamente, uma pea ou
campanha de propaganda, bem como qualquer outra ao de
comunicao ou marketing. (Ver Target e as demais definies de
Pblico, a seguir)
- PBLICO EXTERNO: Grupo de pessoas de fora da empresa com as
quais ela tem que se relacionar (como consumidores, prospects,
governo, imprensa, formadores de opinio, etc.).
- PUBLIEDITORIAL: Expresso que designa os anncios feitos na
forma de matrias editoriais em qualquer mdia.
- PBLICO INTERMEDIRIO: Grupo de pessoas de fora da empresa
(como distribuidores, varejistas, imprensa, formadores de opinio, etc.)
Que se relacionam com o consumidor final de seus produtos e servios.
- PBLICO INTERNO: Grupo de pessoas de dentro da empresa (como
funcionrios, vendedores, gerentes, acionistas, etc.).
- PBLICO MULTIPLICADOR: grupo de pessoas de fora da empresa
(como a imprensa, formadores de opinio, etc.) Que exercem influncia
sobre as demais pessoas.
- PUBLISHER: Editor.
- PURCHASE: Compra.

Q 02 verbetes registrados
- QUADRICROMIA: Impresso realizada atravs das quatro cores
primrias.
- QUINZENA: Espao-padro de tempo para a comercializao do
outdoor e tambm usado no cinema (nesse porm, o padro, a cine-
semana).

R 16 verbetes registrados
- RABICHO: (mdia) Mensagem final de um comercial com informaes
sobre distribuidor ou varejista local. Pode ser acrescentada ao comercial
normal ou em janela especialmente deixada para este fim.
- RAFE: Termo que designa, em P.P., os primeiros rascunhos feitos pelo
desenhista ou diagramador na criao de um anncio. Primeira fase da
arte, antes do layout e da arte-final.
- RAFF: Forma abrasileirada de rough.
- RATING: No rdio e televiso a percentagem de receptores que esto
sintonizados em uma estao qualquer em um momento e lugar (share
of audience) - % de audincia.

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- REACH: Alcanar, chegar, captar.


- READER: Leitor.
- REASON WHY: Razo do por que identifica os motivos de compra,
comportamento, consumo de produtos e servios.
- RECALL: Lembrana ou recordao, em ingls. Informao/percepo
que fica junto ao target aps seus integrantes terem visto/ouvido/lido
alguma pea ou campanha publicitria. (Ver Day After Recall e Target)
- RECLAME: Antigo nome do anncio e da propaganda. Atualmente
utilizado apenas em sentido pejorativo.
- REDATOR: Profissional de criao especializado na criao e redao
de conceitos, ttulos e textos. Geralmente, trabalha em dupla com o
diretor de arte. (Ver Criao, Diretor de Arte e Dupla)
- REDONDO: Tipo de letra normal, escrita de forma impressa,
verticalmente, encontrada em dezenas de famlias (estilos) de letras.
Base da qual so feitos os tipos em itlico (grifo), negrito, condensado
(mais estreito que o normal) e expandido (mais largo que o padro
redondo).
- REGISTRO: Em artes grficas, sinal grfico cheio de detalhes que
registra a posio correta da sobreposio de cada uma das quatro
cores que fazem a impresso em quadricromia.
- RELAES PBLICAS: Atividade de comunicao que estabelece e
mantm relaes adequadas com os diversos pblicos da empresa, com
objetivos institucionais ou de apoio a marketing.
- RELEASE: Forma condensada e muito empregada de press-release.
(Ver press-release)
- RELEVO: Tcnica de impresso que permite imprimir textos e
ilustraes em relevo (alto ou baixo), mesmo sem tinta (relevo seco,
apenas fazendo contornos no papel) e de lminas metlicas (hot
stamping em ouro, prata, bronze, etc.)
- REPLAY: Passar de novo.
- REPORT: Informe.
- REPRESENTAO: Na rea de veculos, atividades de representar um
veculo nas praas comerciais nas quais ele no tenha escritrio. Os
representantes atendem anunciantes e agncias e vendem espao
publicitrio dos veculos que representam.
- REPRESENTANTE: Profissional especializado em representao.
- REPRINT: Reproduo que se tira, em papel especial, do anncio
publicado em jornal ou revista, para usos diversos.
- RESEARCH: Investigao, indagao, pesquisa.
- RESPOSTA DIRETA: Tipo de propaganda utilizado em esforos de
marketing direto.
- RETCULA: (prod. grfica)1. Rede de pequenos pontos, que formam
linhas, quadrculos e espaos regulares, gerando efetivos efeitos
especiais nos trabalhos grficos. 2. Rede de pequenos pontos que
permite a existncia do meio-tom (ou seja, das tonalidades de cinza) e
da quadricromia (na qual o processo se repete, com a presena do meio-
tom do amarelo, cyan e magenta). (Ver Meio-tom e Quadricromia)

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- REVENUE SHARE: Comisso na qual os afiliados ganham uma


porcentagem sobre as vendas geradas aos anunciantes atravs dos seus
sites.
- REVIEW: Reviso analtica das propostas de estratgia, tticas,
criao, produo e mdia para ver se elas se encaixam na poltica e no
plano de comunicao e se tm chance de atingir os objetivos
propostos.
- REVIEW BOARD: Comit de reviso, em ingls. Grupo de profissionais
da agncia ou do anunciante (recrutado entre diretores, gerentes e
pessoal operacional) que tm como misso fazer o review.
- RICH MEDIA: Publicidade que oferece grficos, udios e vdeos mais
elaborados.
- RODAP: Tipo de anncio localizado no p das pginas de jornal ou
revista.
- ROI: (Retorno sobre o investimento) Processo usado para determinar
se os benefcios monetrios a partir de uma despesa, como uma
campanha publicitria, esto abaixo ou acima da quantidade de
dinheiro gasto com a campanha.
- ROTATIVA: (prod. grfica) Mquina impressora do sistema de
rotogravura.
- ROTOFILME: Tipo de fotolito utilizado em rotogravura.
- ROTOGRAVURA: Tcnica de impresso que utiliza mquinas
rotativas, no que o papel em bobinas impresso quando passa (em alta
velocidade) pelos cilindros em que esto gravadas as mensagens.
- ROUBA-PGINA: Anncio que pega todas as colunas do jornal, menos
uma , e menos 10cm acima dele. Vale por uma pgina, mas custa
menos.
- ROUGH: [proncia: raf] (criao) Palavra inglesa que significa rascunho.
o primeiro rascunho de um anncio ou qualquer outra pea
publicitria, que mostra como ficar no final do processo de criao e
produo. (Ver Raff)
- ROUGHT LAYOUT: Desenho ou esboo preliminar pouco acabado.
- ROYALTIES: Direitos que se pagam a um autor; quantidade que paga
uma empresa ou subsidiaria a matriz ou proprietria de uma marca
pelo uso desta.
- RP: Abreviao usual de relaes pblicas.
- RTV/RTVC: 1. Departamento de produo eletrnica (rdio, televiso,
cinema) de uma agncia. 2. Profissional dessa rea que trabalha na
agncia.

S 49 verbetes registrados
- SBPM - SOCIEDADE BRASILEIRA DE PESQUISA DE MERCADO:
entidade que rene os profissionais de pesquisa.
- SCANNER: 1. Equipamento de artes grficas, computadorizado, que
faz a seleo de cores, os fotolitos e rotofilmes. 2. Acessrio de
computador ou workstation (de DTP, DTR e DTPRINT) que permite

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gravar uma ilustrao ou foto na memria do aparelho para iniciar o


processo de diagramao.
- SCHEDULE: Programa, programao, programar.
- SCRIPT: Roteiro
- SACOLA PROMOCIONAL: Pea em diversos materiais, impressa com
mensagens e/ou imagens promocionais.
- SEGMENTO /SEGMENTAO: Tcnica de dividir o mercado em
unidades geogrficas ou - principalmente - em grupos de consumidores
com interesses e comportamentos semelhantes. Grupo de consumidores
com perfil e comportamento de compra idntico. 2. Pedao do mercado
total.
- SELEO DE CORES: Em artes grficas, processo de seleo das
cores bsicas (amarelo, cyan, magenta e cores) para fazer os fotolitos e
rotofilmes da quadricromia
- SALE: Venda
- SALES BUDGET: Estimativa de vendas, pode ser por zonas, produtos,
vendedores.
- SALES FORECAST: Prognstico de vendas.
- SALES PROMOTION: Promoo de vendas conjunto de tcnicas
empregadas para promover as vendas.
- SALESMAN: Vendedor.
- SAMPLING / SAMPLE: Amostragem, em ingls. Ferramenta de
marketing e comunicao de marketing que leva mensagens
publicitrias e amostras de produtos e prospects, de forma a motivar
sua experimentao.
- SANGRADO: Anncio ou cartaz cujos limites ultrapassam o espao
em que eles esto impressos. Ou seja, o final da folha corta o fundo da
mensagem.
- SATURAO: (mdia) Veiculao excessiva da mesma pea
publicitria, que acaba irritando o target e sendo contraproducente.
(Ver Target).
- SELF LIQUIDATED: Autopagvel, em ingls. Tipo de promoo onde o
brinde ou premium entregue tem seu custo pago pelos consumidores.
Esse valor sempre mais baixo que o do brinde no mercado e,
constantemente, esse premium exclusivo, s podendo ser obtido
atravs de participao na promoo.
- SELLING POLICY: Poltica de vendas.
- SEGMENTAO: O anunciante na rede de afiliao pode escolher em
que categoria de sites sua campanha ser veiculada e assim atingir
mais precisamente o pblico-alvo que deseja.
- SERIGRAFIA: Processo artesanal de impresso, que consiste em fazer
a tinta passar para o papel, pano ou outro suporte atravs de uma tela
de seda, nilon ou outro material que possa ser utilizado como matriz.
(Ver Silk Screen)
- SET: Cenrio.
- SEO: (Search Engine Optimization) Conjunto de estratgias com o
objetivo de potencializar o posicionamento de um site nos resultados
dos sites de busca.

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- SESSO: quando o usurio clica no banner do site e, na seqencia,


realiza uma transao. Caso o usurio feche o browser e retorne em
outro momento no site do anunciante, no ser contabilizada a
transao.
- SHARE: Participao, em ingls. Forma abreviada que pode significar
share-of-market, shareof-mind ou share-of-voice, dependendo do
contexto no qual utilizada. (Ver definies de Share, a seguir, e
Segmento)
- SHARE OF AUDIENCE: Porcentagem de receptores em uso que se
encontram sintonizados em um programa especifico.
- SHARE OF MARKET: Participao de mercado. Percentagem do
mercado total ou de um segmento que uma empresa ou marca detenha.
- SHARE-OF-MIND: Participao do produto na cabea do consumidor,
independente de ser lembrada em primeiro ou em ltimo lugar.
- SHARE OF VOICE: Participao no volume total de propaganda
veiculada. Percentagem de toda a comunicao com o mercado ou
segmento que uma empresa ou marca detenha.
- SHELF-LIFE: Vida til.
- SHELF/SHELF-SPACE: Espao de prateleira de loja e ou
supermercado.
- SHOP IN SHOP: Espao de comercializao de um grupo de produtos,
dentro do PDV, com atendimento e check-outs prprios.
- SHOW: Mostrar.
- SHOW-ROOM: Loja ou escritrio montado para exibir a linha de
produtos e marcas de uma empresa, destinada a revendedores,
distribuidores, varejistas e at consumidores finais (sendo que estes
geralmente no podem comprar nada diretamente, uma vez que se trata
de loja para exibio e promoo, mas no para a venda). Silk screen - o
mesmo que serigrafia.
- SHRINK: Processo de empacotamento atravs de filme transparente
com a finalidade de agrupamento ou proteo.
- SIDEBUS: Publicidade realizada na parte horizontal do nibus.
- SILK SCREEN: O mesmo que serigrafia. (Ver Serigrafia)
- SIMULAO: Processo de anlise, feito em computador, de um plano
de mdia e seus mdulos, de forma.
- SLOGAN: Frase tema de uma campanha ou marca, que procura
resumir e definir seu posicionamento. (Ver Marca e Posicionamento)
- SOFT: Expresso utilizada para definir abordagens e mensagens
sofisticadas, requintadas e sutis.
- SOLICITAO: Ato da solicitao pela agncia da conta de um
anunciante.
- SPACE OR TIME BUYER: Comprador de espao publicitrio,
impressos ou eletrnicos.
- SPLASH: Forma grfica de destaque para vantagem ou caracterstica
de produtos / servios.
- SPOT: Mensagem publicitria de rdio, feita por uma locuo simples
ou mista (duas ou mais vozes), com ou sem efeitos sonoros e uma
msica de fundo. (Ver Jingle)

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- STAND: Estande
- STOPPER: Elemento publicitrio que se sobressai perpendicularmente
prateleira ou gndola.
- STORE AUDIT: Inventrio peridico que se realiza, de produtos em
estabelecimentos a fim de avaliar resultados das campanhas de venda.
- STORY BOARD: Esquema ilustrado do roteiro de um comercial,
definindo algumas de suas cenas principais, de modo a facilitar sua
anlise, aprovao e produo.
- STRIP: Emenda feita em fotolito ou rotofilme, visando corrigir
pequenos erros sem ser preciso refazer todo o material.

- SUPERPOSIO: Em mdia, o mesmo que sobreposio.


- SUSTENTAO: Etapa seguinte ao lanamento de um produto, marca
ou campanha. Fase na qual sustentado o esforo de marketing ou
comunicao. (Ver Lanamento)

T 38 verbetes registrados
- TABELA: (mdia) Relao de preos dos espaos de um veculo ou de
honorrios de uma agncia, produtora ou fornecedor. (Ver Espao e
Veculo)
- TABELA CONJUNTA: Na rea de veculos, a tabela combinando os
preos de dois ou mais veculos ou faixas de programao, j com um
desconto pela compra mltipla do espao.
- TABLE TOP: Estilo de produo de comerciais, que j foi muito
importante, mas vem sendo cada vez menos utilizado. a filmagem ou
gravao de um letreiro, arte ou fotografia esttica, simulando - atravs
da cmera - o movimento desse objeto. Hoje, mais utilizado como
efeito especial.
- TABLIDE: Jornal de formato pequeno, geralmente metade do jornal
tradicional.
- TABULATION: Disposio de dados em forma de quadro ou tabelas.
- TABULETA: 1. Unidade do meio outdoor, ou seja, cada um dos locais
de exibio dos cartazes ou painis. 2. Armao na qual colado o
cartaz. (Ver Cartaz, Outdoor e Painel)
- TAG: So trechos de cdigo Javascript adicionados s pginas web e
executadas pelo browser no carregamento. So utilizados para enviar
informaes s ferramentas de WebAnalytics
- TAPE: (pronuncia: teipe) Fita de udio ou vdeo. (Ver Videoteipe)
- TARGET: Alvo, em ingls. Expresso utilizada para definir o pblico-
alvo de um plano de marketing, campanha ou pea de comunicao.
Grupo (segmento) de consumidores ou prospects aos quais dirigida,
prioritariamente, uma pea ou campanha de propaganda, bem como
qualquer outras aes de comunicao ou marketing. (Ver Segmento e
Pblico-alvo)

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- TAXA DE CONVERSO: o nmero de converses resultantes do seu


anncio dividido pelo nmero de vezes que o seu anncio clicado.
- TEASER: Fase preliminar ou pr-campanha que possui a finalidade
de despertar a curiosidade do pblico sem revelar do que se trata.
Costuma ser aplicada em um curto perodo de tempo, (entre 7 e 10
dias), e depois complementada pelo restante da campanha.
- TEASER CAMPAIGN: Campanha de expectativa; consiste em publicar
ou transmitir anncios deliberadamente incompletos que omitem o
nome do produto e ou servios.
- TELECINE: Aparelho que realiza o processo de telecinagem.
- TELECINAGEM: Processo que transfere material filmado para
videoteipe.
- TELEMARKETING: Tcnica e mdia de marketing direto, que consiste
no contato direto com consumidores e prospects atravs do telefone,
seja no sentido emissor (a empresa liga) ou receptor (o consumidor ou
prospect liga para a empresa). (Ver Marketing Direto)
- TEMPO: Forma de se referir ao espao publicitrio no rdio, cinema e
televiso.
- TEST MARKET: Mercado de prova; rea escolhida pra introduzir um
novo produto ou variao do existente e medir seu grau de aceitao.
- TESTEIRA: (pdv) Estrutura colocada no alto de display, gndolas etc,
contm algum elemento que identifica o produto ou outra mensagem.
- TESTEMUNHAL: Diz-se do anncio que apresenta o depoimento de
um suposto consumidor, (personalidade conhecida ou no), sobre as
qualidades do produto.
- TEXTO FOGUETE: Pequena locuo publicitria feita durante a
transmisso de programao (geralmente esportes ou eventos musicais)
do rdio e TV.
- TIE-IN: Denominao correta do merchandising em televiso.
- TIE-UP: uma conexo inconsciente, entre um produto ou servio e
as necessidades do consumidor.
- TIMING: (pronuncia: timing) 1. Durao subjetiva de uma pea
publicitria, ou seja, a sensao de durao que ela passa para as
pessoas. 2. Sentido de oportunidade, ou seja, capacidade de definir qual
o exato momento para praticar uma ao de comunicao ou veicular
uma pea publicitria.
- TIPO: (prod. grfica) Estilo de uma letra impressa. Caracterstica
visual comum de cada uma das letras que compe uma famlia de tipos.
(Ver Famlia, Itlico, Negrito e Redondo)
- TIPOGRAFIA: (prod. grfica) Antigo processo de impresso
(geralmente apenas de textos e pequenos smbolos) de forma mecnica,
com presso da matriz em clich sobre o papel. (Ver Clich)
- TIRAGEM: Total dos exemplares impressos de uma edio de jornal
ou revista. (Ver Circulao e Encalhe)
- TOP OF MIND: a primeira marca de uma categoria de produto ou
servio lembrada pelo pblico, ou seja, a que ocupa a primeira posio
da sua memria.
- TOTEM: Pea sinalizadora vertical e logilnea.

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- TRAO: 1. Em artes grficas, definio de ilustrao ou smbolo sem


nenhum meio-tom, em PB ou cor chapada. 2. Em mdia, expresso
usada para definir audincias de rdio e TV muito pequenas, quase
inexpressivas. (Ver Audincia, Meio-tom e PB)
- TRADE: Expresso em ingls para denominar o comrcio
(distribuidores, representantes, atacadistas, varejistas, etc.).
- TRFEGO: Nas agncias, departamento ou profissional que cuida do
trfego das tarefas e materiais entre os vrios setores da empresa.
- TRFEGO DE LEITURA: Em mdia, hbito de leitura das diversas
sees de um jornal ou revista, que tm audincias diferentes,
dependendo do nvel de interesse que despertam nos seus leitores.
- TRAVELLING: (produo) Deslocamento da cmera, em qualquer
direo (horizontal, vertical) ou sentido para se aproximar, se afastar ou
acompanhar o objeto, cena ou pessoa que est sendo filmada ou
gravada. (Ver Filmagem, Gravao, Panormica e Zum)
- TRILHA: (produo) Forma abreviada e usualmente empregada de
trilha sonora. (Ver Trilha Sonora)
- TRILHA SONORA: (produo) Msica incidental ou de fundo do
comercial - combinada ou no com rudos descritivos.
- TRUCA: 1. Aparelho que faz trucagens. 2. Ato de fazer trucagens.
- TRUCAGEM: Tcnica cinematogrfica que permite a direo de fuso
de imagens, insero de letreiros e smbolos e outros efeitos visuais nos
filmes. Com o advento e evoluo tcnica do videoteipe, est sendo cada
vez menos utilizada, pois tudo isso poder ser feito eletronicamente - de
forma mais rpida, fcil e segura - nos equipamentos de vt.
- TURN OVER: rotao e pessoal movimento de mercadoria.

U 1 verbete encontrado
-URNA: Caixa destinada a recolher os cupons de participao em uma
operao promocional.

V 11 verbetes encontrados
- VACUM FORMING: Processo que permite obter objetos na forma
desejada a partir de termoplstica pr-aquecidos.
- VAZADO: (prod. grfica) Texto branco sobre fundo preto ou cor
chapada.
- VECULO: (mdia)1. Nome genrico de qualquer empresa de
comunicao, como editoras, emissoras, exibidoras de outdoor, etc. 2.
Empresa individual de cada meio de comunicao, como o canal ou a
rede de TV ou rdio, a editora de jornais e revistas, etc. 3. Ttulo de
jornal ou revista, emissora de rdio ou TV e qualquer outro instrumento
de comunicao fsica, que leva as mensagens dos anunciantes aos
consumidores. 4. rea da propaganda que agrupa os veculos de
comunicao. (Ver Meio)

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- VERBA: Montante em dinheiro disponvel para se fazer propaganda de


uma empresa ou marca, por determinado perodo de tempo (ms, ano,
etc.) ou tarefa especfica (lanamento, sustentao, etc.).
- VERNIZ U.V.: Verniz secado por radiao ultravioleta usado em
impresso grfica para melhor acabamento.
- VDEO: 1. Abreviao usual de videoteipe. 2. Nome genrico do
aparelho ou tela de televiso. 3. Parte visual de uma produo
audiovisual, inclusive comerciais em filme ou VT. 4. Unidade do
computador em que se pode visualizar o trabalho que est sendo feito.
(Ver Videoteipe)
- VIDEOTEIPE: 1. Fita magnetizada na qual so gravadas imagens e
sons. 2. Sistema de gravao, edio, manipulao (gerao de efeitos) e
reproduo de imagens usando fita magnetizada (que est
gradativamente se transformando em gravao digitalizada). (Ver Edio
e Gravao)
- VINHETA: 1. Pequena ilustrao colocada em um anncio ou trabalho
grfico. 2. Cena animada (em desenho ou fotografia) bem rpida (at 5
segundos) para lembrar um tema, empresa, comercial ou marca na
televiso. 3. Mensagem sonora musical (acompanhada ou no por uma
pequena locuo) bem rpida (at 5 segundos) para lembrar um tema,
empresa ou marca no rdio.
- VINCO: Conformao feita por presso sobre o papel ou papelo, para
permitir seu dobramento.
- VOLANTE: Pequeno folheto, bem simples, de uma pgina, com baixa
gramatura (Ver Folheto )
- VT: Abreviao de videoteipe. (Ver Videoteipe)

W 4 verbetes encontrados
- WEB ANALYTICS: a mensurao para anlise dos dados de
navegao do usurio em seu site.
- WOOBLER: (pdv): Tambm conhecido como "pescador", um material
de pequeno porte que possui uma haste com fita adesiva em sua
extremidade. Deve ser colocado na gndola com a finalidade de chamar
a ateno do consumidor para um novo produto, promoo ou preo.
- WHOLESALE: Venda por atacado.
- WORKSTATION: Conjunto de computador, vdeo, cpu, scanner e
outros acessrios que operam programas grficos de editorao
eletrnica para a preparao de anncios, cartazes e outros materiais
grficos pela agncia, estdio ou fornecedor de artes grficas. Base
operacional dos sistemas de dtp, dtr e dtprint.

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Z 3 verbete encontrado
- ZOOM: (produo) Movimento de aproximao (zoom in) ou
afastamento (zoom out) da cmera
de um objeto, pessoa ou cena que est sendo filmada ou gravada. (Ver
Filmagem, Gravao,
Panormica e Travelling)
- ZOOM IN: Aproximar rapidamente a cmara.
- ZOOMBACK: Afastar rapidamente a cmera.

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Referncias
Glossrio Publicidade Online
http://blog.lomadee.com/glossarios/glossario-de-termos-uteis-da-
publicidade-online/

Definio Mdia kit


http://www.conceitoideal.com.br/Marketing-e-Estrategia/o-que-e-
midia-kit.html#ixzz2H37TTuM3.

Ala Vip
http://www.alavip.com.br/curiosidades_glossario.htm

Plugcitarios
http://plugcitarios.com/2012/11/29/vocabulario-publicitario-parte-i/
http://plugcitarios.com/2012/12/06/vocabulario-publicitario-parte-ii/
http://plugcitarios.com/2012/12/20/vocabulario-publicitario-parte-iii
http://plugcitarios.com/2012/12/29/vocabulario-publicitario-parte-iv/

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