ESCUELA POLITECNICA NACIONAL

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

CARRERA: INGENIERA EMPRESARIAL

ASIGNATURA: FUNDAMENTOS DE MARKETING
Semestre: 2017-B, Paralelo: 5A Aula: RME 322

Nombres y apellidos:
- USHCASINA CHACUA RICHARD HENRY

Ttulo del trabajo:

CASO EJERCICIO TICO

Fecha:
Quito, noviembre 13, 2017
PREGUNTAS:
1. Es falto de tica comercializar ropa interior de estilo para adultos a pblicos
menores?
Para poder entender un poco mejor la razn de nuestra respuesta citaremos las siguientes
lneas de (Torres, 2007) quien menciona: algunos de los problemas ticos que enfrentan
los responsables de marketing se encuentran entre los siguientes: agasajos y regalos,
publicidad falsa o engaosa, representacin distorsionada de bienes o servicios, mentiras
dichas a los clientes, manipulacin de datos, garantas engaosas de productos,
explotacin de nios, invasin de la vida privada del cliente, anuncios publicitarios con
contenido sexual, engaos en el precio, comentarios injustos y afirmaciones incorrectas
acerca de los competidores, cantidades menores en envases del mismo tamao,
representaciones estereotipadas de mujeres y grupos minoritarios, promocin del tabaco
y de las bebidas alcohlicas, etc.(p.99)

Segn lo citado anteriormente podemos deducir que no solo estn faltado a la tica al
comercializar ropa interior provocativa para menores de edad, lo es tambin el hecho de
publicitar sus productos a personas adultas mismas que en el caso de Abercrombie &
Fitch contienen contenido sexual, en este caso palabras provocativas que formaban parte
de la prenda.

2. Habra Abercrombie estado bajo los reflectores si las palabras provocativas

hubieran sido omitidas del producto?
Segn mi criterio si Abercrombie & Fitch no hubiesen tenido palabras provocativas que
formaban parte de la prenda, no hubieran estado bajo la crtica de nadie y a lo mejor
hubiesen podido comercializar sus prendas a menores de edad sin obstculos ni crticas
en contra de ello, ya que lo que la gente ms criticaba era justamente ese contenido sexual
que ellos ubicaban en la ropa interior produciendo la falta de tica en el marketing.
3. Qu dice el cdigo de tica de la asociacin estadounidense de marketing
(American Marketing Association AMA) en cuanto al uso del sexo para
comercializar productos a consumidores adultos? A consumidores jvenes?