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Tarea N 1

Alejandro Seplveda

Estrategia de Productos y Precios

Instituto IACC

08/05/2017
DESARROLLO

Tomando como base el ciclo de vida del producto, identifique en qu etapa del modelo
se encuentran los siguientes productos:
PlayStation 3 (PS3).
ATARI.
Iphone 5.
MacBook Air.
Justifique su respuesta argumentando por qu los productos se encuentran en el nivel
seleccionado.

Las Etapas del Producto.

Las cuatro etapas y sus consideraciones particulares son las siguientes:


Nacimiento. En esta etapa el producto es lanzado al mercado y las ventas son escasas,
nicamente los clientes ms innovadores sern los que compren dicho producto. La
produccin debe ser limitada hasta comprobar la aceptacin del producto y se deben
invertir muchos recursos econmicos en publicidad. Sectores tpicos de esta fase son
los dedicados a equipamiento electrnico de imagen y sonido, biotecnologa y otros en
los cuales las empresas deben invertir muchos recursos en investigacin de mercados
y alianzas estratgicas.
Crecimiento. En esta etapa el producto ha tenido aceptacin en el mercado y se inicia
una produccin basada en la demanda de los clientes. Se diversifica la produccin
realizando varios modelos o variantes, se establece un precio alto y aparece la
competencia. La publicidad se dirige hacia el mercado en general. Sectores
representativos de esta fase son los automviles, equipo de telecomunicaciones,
material fotogrfico y otros en los que las estrategias utilizadas son la de ampliar su
cuota de mercado mediante ms canales de distribucin.
Madurez. En esta fase las ventas se mantienen y se llega al punto en que la produccin
no puede aumentar ms, incluso se deben reducir costes para mantener el beneficio.
La publicidad debe intentar conservar la atencin del mercado por el producto, para
asegurar las ventas estimadas. Sectores representativos de esta fase son los dedicados
a ordenadores personales relojes, productos de consumo y otros en los que las
estrategias a seguir pasan por reduccin de los costes de produccin e innovacin para
permanecer en el mercado en una situacin similar a la actual.
Declive. En esta fase se produce el abandono del producto en las situaciones en las
que no se haya conseguido la reduccin de costes. En otras situaciones de reduccin
de ventas por escasez de demanda, primero se reducir el precio del producto para
conseguir alguna venta y seguidamente se abandonar el producto. La publicidad
pierde su valor excepto para comunicar la situacin de ventas a menores precios en
los periodos de promocin previos al abandono del producto. Sectores
representativos de esta fase son los de las tabaqueras, mquinas de escribir y otros
que intentan, a travs de estrategias de diversificacin, enfocar nuevamente su
producto en el mercado.
Cuadro detalle.

Producto Etapa Explicacin


PlayStation Madurez Este producto en cierta medida ha sido desplazado por el
3 (PS3 PlayStation 4, pero sus ventas se mantienen, el precio
no varia mucho se mantiene.
ATARI. Declive Este producto ya esta fuera del mercado, la tecnologa y
los nuevos competidores ofrecen mejores opciones de
juego y de accesibilidad. Las ventas comenzaron a bajar
por la aparicin d competidores ms fuertes y modernos.
Iphone 5 Declive Este producto en cierta medida ha sido desplazado por el
Iphone 6 y 7, las ventas de este modelo han disminuido
notablemente y es usado ya casi como un obsequio por la
compaas telefnicas para captar clientes, pero la nueva
tecnologa de los modelos sucesores lo supera.
MacBook Crecimiento Producto en fase de crecimiento, ya fue aceptado en el
Air mercado y su demanda va en crecimiento, se amplia la
gama de versiones con caractersticas distintas entre si.
BIBLIOGRAFA

IACC (2013). Introduccin a la innovacin en los servicios. Estrategia de Productos y


Precios. Semana 1