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HISTORIA
La historia del jabn se remonta a los aos 40 donde Otoniel Rey, originario de
Fusagasug, encuentra en Bogot empleo en una fbrica de jabones realizando labores
operarias, donde adquiri conocimientos para luego crear un prototipo de una jabn en
barra para lavar , el que pone a prueba con su familia y que finalmente con ayuda del
industrial Moris Gutt, socio de la empresa Detergentes LTDA, deciden comenzar la
produccin de este y en honor a su creador el producto tiene su apellido como nombre,
jabn REY.
Detergentes LTDA. es una empresa que fabrica productos de aseo lnea textil incluyendo
detergentes y jabones en barra, jabones corporales, cocina y algunos de uso industrial. Entre
su portafolio de jabones en barra se encuentra el tradicional Jabn Rey, que es un bien de
consumo no duradero, es un producto muy tradicional en pas lo que hace que tenga un
buen nivel de recordacin y siempre est presente en el mercado con una media alta
rotacin, sumndole su bajo costo se categoriza como un producto de conveniencia, pues su
compra demanda poco esfuerzo y la competencia en el mercado es bastante amplia.
COMPETENCIA Y ENTORNO
Tipo de competencia
Directa Su competencia directa es Big blu un jabn, muy
similar en cuanto aspecto, composicin y
funciones, compite en el mercado contra jabn
REY con su precio aunque no tiene mucha
cobertura en el mercado.
Sustituta
En su competencia sustituta encontramos otros
productos que suplen las mismas necesidades.
Cabe resaltar que hasta el momento, ninguna marca diferente a JABON REY ha logrado
ocupar el primer lugar, tanto por su eficiencia como por su economa y este sigue siendo el
producto lder en esta categora. A pesar de que hoy en da tecnologa, en este caso, nos
referimos a las lavadoras que han desplazado el uso de los jabones en barra, pero que aun
as continan en el marcado como productos complementarios.
MATRICES
Introduccin:
El Jabn Rey tuvo su inicio hacia 1964 donde su creador Otoniel Rey realiz los primeros
prototipos de un jabn azul cuadrado, el que inicialmente lo daba a probar con sus
familiares.
Lanzamiento:
Este jabn fue un producto que se hizo muy reconocido en el momento que el creador y su
socio empezaron a producirlo y comercializarlo, y gracias al voz a voz fue cogiendo fuerza
en el mercado por su calidad y efectividad en el lavado, pues no se le realizaba ningn tipo
de publicidad.
Madurez:
Matriz BCG
Estrella:
EL producto estrella de la empresa Detergentes LTDA es el TOP Terra, se le ha realizado
una gran inversin en cuanto a desarrollo de producto y publicidad y as mismo genera
utilidades.
Interrogante:
Vaca:
EL jabn REY puede considerarse el producto vaca de la compaa pues sin realizar algn
tipo de adaptacin que requiera inversin, ha logrado mantener su puesto en el mercado.
Perro:
Matriz ANSOFF
Producto existente
El producto se encuentra en el primer cuadrante
de la matriz de Ansoff, pues es un producto
Mercado
existente
existente
Estrategia de penetracin de
existente en un mercado existente, se busca
mercados
aumentar la cuota de comercializacin y
aumentar la frecuencia de uso.
EMPAQUE
Composicin:
ESPACIOS COMERCIALES
Jabn Rey
El precio del producto en el mercado ronda los 1350
pesos por unidad de 300 gramos, tambin se puede
encontrar en un pack por tres unidades de 300 gramos
que ronda los 4120 pesos.
Competencia Directa
Competencia Indirecta
Jabn puro: La unidad tiene un presio de 1690 pesos y
pack por 3 unidades de 235 gramos 4990 pesos
Jabn Super Riel: Unidad por 230 gramos 1050 pesos
Jabn Top: Unidad x 250 gramos 1790 pesos
CONSUMIDOR