ANALISIS DE LA CAMPAA ANTERIOR

Nombre de la campaa: Nutella mi familia

Tipo de campaa: Campaa de mantenimiento

Descripcin de la campaa

Nutella se une a las campaas de personalizacin con Nutella Mi Familia. Est

basada en el modelo que hace unos aos le dio un excelente resultado a Coca Cola
cuando invit a sus clientes a comprar una lata con su nombre.

Nutella Mi Familia va ms all de copiar a Coca Cola y usa un elemento adems de

la personalizacin de su producto, un insight llamado familia. La personalizacin de
los tarros de avellana no es nueva, en otros pases se hizo con los nombres ms
comunes dependiendo de la regin. En el caso de Mxico, el lanzamiento est
basado en la familia, la estructura fundamental de la cultura mexicana.

El insight de la familia sigue siendo exitoso en Mxico por el tradicionalismo. No es

nuevo que el da de las madres sea una de las festividades en las que ms se gasta
o que exista un da del abuelo entre otras. Existen productos que llevan a la familia
implcita en el nombre como Chocolate Abuelita o Ta Rosa.

Nutella Mi Familia hace la misma apuesta pero llevada a su propio producto

personalizado. Un tarro que la gente quiere buscar, pero lo ms importante, si
incluye el apellido familiar es adems un producto 100% compartible.

La estrategia de Nutella Mi Familia incluye spots de televisin en los que se muestra

a la familia Lpez o la familia Prez pero incluye tambin la parte digital.

En el sitio de Nutella Mxico se mont una seccin dedicada a la campaa Nutella

Mi Familia con videos sobre las familias, informacin sobre la campaa y varias
formas de personalizacin digital.
Nutella Mi Familia incluy diferentes tipos de personalizacin para la campaa,
hacindola mucho ms atractiva para su pblico objetivo, los jvenes que se
encuentran permanentemente en Internet.

1. Nutella Tour

Tal como lo hizo anteriormente Coca Cola, Nutella plante un tour en el que podas
imprimir tu etiqueta, dedicado a los que no tienen un apellido tan comn. El tour iba
por los parques principales de la ciudad y lleg hasta la Feria del Caballo en
Texcoco. Una forma creativa de convocar a una activacin.

2. Personaliza tu etiqueta

En el supermercado podas comprar tu tarro de Nutella, pero en el sitio web podas

hacer tu propia etiqueta para imprimirla y pegarla en tu envase.

3. Video personalizado

Aunque ya no se encuentra disponible, las familias podan protagonizar un video

como los que se transmitan en televisin.

4. Redes Sociales

En la Nutella_mi_familia haba una opcin para ilustrar a tu familia y usar ese dibujo
como portada en Facebook, estaba disponible para descargar y para compartir
directamente en la red social. Adems tenan pauta en Facebook, es decir contenido
pagado, que te llevaba hasta la landing page de la campaa. Una estrategia
aplicada en Facebook y Twitter fue la publicacin de imgenes con los apellidos
ms comunes de Mxico a los que se les dedic video, generando engagement a
travs de las etiquetas de los seguidores, comentarios y clicks.

Funciones de la comunicacin

Funcin emotiva: Se pretende generar sentimientos de amor, cario y nostalgia,

as como crear conciencia de la importancia de pasar tiempo con la familia.
Funcin referencial: Se quiere plasmar la idea de la importancia que tiene la familia
en la sociedad mexicana y que Nutella las une ms con esta campaa
personalizando los tarros.

Funcin connotativa: En redes sociales haba mensajes como: Busca tu apellido

o crea tu propia etiqueta.

Figuras retricas

Metonimia: Causa-efecto, Se mostraba que pasando el desayuno con Nutella en

familia, se generaban muchos momentos de felicidad.

Hiprbole: Se usan frases de exageracin como: los ms firmes, los ms

sociables, etc. Para los distintos apellidos.

Prosopopeya: En redes sociales se les ponen brazos y caras a los tarros de

Nutella, haciendo alusin a que ellos tambin son parte de una familia de cierto
apellido.

Tono, estilo y atmsfera publicitaria.

Estilo

La campaa Nutella mi familia tiene un estilo de publicidad emocional ya que es

la que recurre a sentimientos y emociones. En este caso, al gran cario que les
tenemos a nuestras familias y a la importancia que se la da a compartir momentos
juntos, por lo tanto, est basada en referencias al estilo de vida. Con este tipo de
publicidad se busca que los receptores se identifiquen y provocar el deseo de
comprar el producto y compartirlo con sus familias.
Tonos

Esta campaa utiliza una combinacin de varios tonos, entre los que estn:

Tono de comunicacin sugerente.

Sugiere que el comprar Nutella y compartirlo con la familia en el desayuno, crear

ms momentos felices y divertidos.

Tono de Comunicacin Emocional.

Se plantea el mensaje publicitario desde las emociones humanas, en esta

campaa seran: cario, empata, alegra.

Tono de Comunicacin Testimonial.

En los comerciales salen diferentes familias y por ejemplo, con los Hernndez la
seora habla sobre el apellido y que son felices comiendo Nutella en el desayuno.

Atmsfera

La campaa est acompaada de comerciales en televisin que estarn

ambientados en el interior de una casa y tambin se utilizarn imgenes y videos
en redes sociales; en los que hay una atmosfera de alegra, confianza y cario que
apoya a establecer la misin de campaa.

Interaccin del color

Los colores que se presentan clidos para contextualizar el cario que hay en las
familias mexicanas. Armonizan el ambiente con colores de tonos claros, el color que
ms resalta el el blanco, Se maneja el color rojo que representen amor, optimismo,
calidez y fuerza. Tambin se utiliza en gran medida el blanco que nos transmite una
sensacin de pureza, nobleza, sencillez e inocencia.