9 Elaborar el plan de accin de mercadeo

El proceso de planeacin debe abarcar todas las reas de la empresa. El desarrollo de esta
evidencia confirmar que han alcanzado el siguiente resultado de aprendizaje:

Comprender las ideas principales de textos complejos en ingls que tratan de temas tanto
concretos como abstractos, incluso si son de carcter tcnico, siempre que estn dentro de
su campo de especializacin

Evidencia 3
Formato Brief

Qu se debe entregar?

Formato Brief diligenciado y presentacin de la campaa publicitaria

Cules son los criterios de evaluacin asociados a esta evidencia?

Traduce del ingls documentos tcnicos sencillos en tiempo presente y pasado.

Dramatiza en ingls una historia breve utilizando verbos regulares e irregulares.
Cul es el procedimiento?

Estudie el material Creative Brief.

De manera individual y teniendo en cuenta su producto o servicio, complete el Formato

Brief.

Lea comprensivamente el material How to create an advertising campaign (Pautas para

crear una campaa publicitaria).

Una vez diligenciado el formato, seleccione un tem y prepare una campaa publicitaria en
ingls en tiempo pasado, a travs de alguno de los medios sugeridos en el material:

o Una campaa radial

o Un comercial de televisin
o Una campaa promocional

Enve el formato al instructor y solicite las instrucciones para presentar la campaa.

A continuacin, encontrarn el espacio donde deben redactar las respuestas:

Diligencie cada una de las casillas de acuerdo con los criterios y el tiempo verbal que se
solicitan.

1. Company information Present tense

presente
Name of the company Informacin de la empresa
Trades name nombre de la empresa
Companys activity actividad de la empresa
2. Company history
History of the company in detail
Advertising has been traditionally
done?
What kind of advertising and what
issues were addressed?
What were the objectives of previous
campaigns?
What are the characteristics of your
product or service?
What is the current position of your
product in the market?
3. The product or service
Description of the product or service fsica (si tiene)
with all its features:
Physical (if it has)
Chemical characterization (if it beneficios
has)
Packaging (if it has)
Benefits
Trajectory (how long was it
released)
Lifecycle
Legislation
4. SWOT matrix (Strengths,
Weaknesses, Opportunities and
Threats)
Weaknesses (they are internal to
the company)
Opportunities (they are external,
what the sale opportunities are)
Strengths (they are internal)
Threats (they are external)
Past tense
pasado
Historia de la empresa en detalle
la publicidad se ha hecho
tradicionalmente?
Qu tipo de publicidad y qu temas se
abordaron?
cules fueron los objetivos de las
campaas anteriores?
Cules son las caractersticas de su
producto o servicio?
cul es la posicin actual de su producto
en el mercado?
Present tense
Descripcin del producto o servicio con
todas sus caractersticas:
caracterizacin qumica (si tiene)
embalaje (si tiene)
trayectoria (cunto tiempo fue liberado)
ciclo de vida
legislacin
Present tense
Debilidades (son internas a la empresa)
oportunidades (son externas, lo que las
oportunidades de venta son las fortalezas
(son internas) las amenazas (son
externas)
Matriz DAFO (fortalezas, debilidades,
oportunidades y amenazas)
 Present tense
Presupuesto
es el dinero asignado al proyecto.
5. Budget

Its the money assigned to the

project.

6. Consumer/Target Audience Present tense

Pblico consumidor/Target
Describe the three types of describir los tres tipos de consumidores:
consumers: consumidor final: la persona que consume
End consumer: The person who el producto, pero no decide sobre la
consumes the product, but doesnt compra.
decide on the purchase. Consumidor o objetivo real: la persona
Real consumer or objective: The que toma la decisin de compra.
person who makes the purchase potencial consumidor: la persona que
decision. tiene un contacto provisional con el
Potential Consumer: The person producto o que ser el consumidor en el
who has a provisional contact with futuro.
the product or who will be the describir los perfiles
consumer in the future. perfil demogrfico
Describe the profiles perfil geogrfico
Demographic profile perfil psicogrfico
Geographic profile
Psychographic profile
Present tense
7. Competition/Positioning Describa el tipo de competencia que su
producto o servicio tiene:
Describe the type of competition your directa
product or service has: Hint
Direct competencia principal
Hint
Main Competition
 Present tense
Describa el objetivo a alcanzar en su
proyecto.
8. Project objectives

Describe the goal to be achieved in

your project.

Present tense
Explique la investigacin de mercado que
ha realizado en su proyecto: Cules son
9. Market research los ltimos cambios de consumidores y el
pblico objetivo?
Explain the market research you have
made in your project: which are the
latest changes of consumers and the
target public?

Present tense
Incluir los canales de distribucin de los
productos de su proyecto:
10. Schedule Direct
indirecta
Include the distribution channels for
the products of your project:
Direct
Indirect