Apocalípticos e Integrados

Apocalípticos e Integrados es un libro que trata sobre la cultura pop y los medios de
comunicación, examina las diferentes posturas de la sociedad ante la cultura de masas.

Umberto eco publico en 1965 este libro que aun sigue teniendo una vigencia total por sus
consideraciones acerca de una cultura de masas y lo que podriamos decir es popular. La
obra parte de dos ejes; los apocalipticos y los integrados que son definidos por Eco de la
siguiente forma:

Los apocalípticos
Si la cultura es un hecho aristocrático, cultivo celoso, asiduo y solitario de una interioridad
refinada que se opone a la vulgaridad de la muchedumbre (Heráclito: «¿Por qué queréis
arrastrarme a todas partes oh ignorantes? Yo no he escrito para vosotros, sino para quien
pueda comprenderme. Para mí, uno vale por cien mil, y nada la multitud»), la mera idea de
una cultura compartida por todos, producida de modo que se adapte a todos, y elaborada a
medida de todos, es un contrasentido monstruoso. La cultura de masas es la anticultura. Y
puesto que ésta nace en el momento en que la presencia de las masas en la vida social se
convierte en el fenómeno más evidente de un contexto histórico, la «cultura de masas» no es
signo de una aberración transitoria y limitada, sino que llega a constituir el signo de una caída
irrecuperable, ante la cual el hombre de cultura (último superviviente de la prehistoria,
destinado a la extinción) no puede más que expresarse en términos de ApocaIipsis."

Los integrados
"En contraste, tenemos la reacción optimista del integrado. Dado que la televisión, los
periódicos, la radio, el cine, las historietas, la novela popular y el Reader's Digest ponen hoy
en día los bienes culturales a disposición de todos, haciendo amable y liviana la absorción de
nociones y la recepción de información, estamos viviendo una época de ampliación del
campo cultural, en que se realiza finalmente a un nivel extenso, con el concurso de los
mejores, la circulación de un arte y una cultura «popular». Que esta cultura surja de lo bajo o
sea confeccionada desde arriba para consumidores indefensos, es un problema que el
integrado no se plantea. En parte es así porque, mientras los apocalípticos sobreviven
precisamente elaborando teorías sobre la decadencia, los integrados raramente teorizan,
sino que prefieren actuar, producir, emitir cotidianamente sus mensajes a todos los niveles.
El Apocalipsis es una obsesión del dissenter, la integración es la realidad concreta de
aquellos que no disienten. La imagen del Apocalipsis surge de la lectura de textos sobre la
cultura de masas; la imagen de la integración emerge de la lectura de textos de la cultura de
masas. Pero, ¿hasta qué punto no nos hallamos ante dos vertientes de un mismo problema,
y hasta qué punto los textos apocalípticos no representan el producto más sofisticado que se
ofrece al consumo de masas? En tal caso, la fórmula «apocalípticos e integrados» no
plantearía la oposición entre dos actitudes (y ambos términos no tendrían valor substantivo)
sino la predicación de dos adjetivos complementarios, adaptables a los mismos productores
de una «crítica popular de la cultura popular».."

considera que existen equivocaciones en ambas posturas y propone un enfoque diferente a

este conflicto . Por una parte, los “integrados” tienen un descuido grave cuando sostienen
que la producción cultural es buena en sí y por lo tanto no debe ser criticada; por la otra, los
“apocalípticos” fallan al considerar la cultura de masas como irrelevante sólo porque es
industrial, sin ver las aportaciones valiosas que muchas veces puede generar.

segun algunos apocalipticos como Macdonald hacen unas clasificaciones en high , middle y
low , tambien llama a una mass cult por ejemplo los comics y una midcult que la define como
una serie d eobras que parecen tener todo los requisitos de una cultura pero en si son una
falsificacion. En esto pone como ejemplo el libro del viejo y el mar de Ernest Hemingway.

Pero tambien hay quienes defiende la cultura de masas, algunos de ellos como, daniel bell
tratan dew defenderla con los siguientes argumentos:

La cultura de masas no es tipica de un regimen capitalista, la cultura de masas es propia de

unademocracia popular como la China de Mao,toda la tipica cultura artistica es una expresion
de cultura d elas masas.

La cultura de las masas no ha ocupado en realidad el puesto de una supuesta cultura

superior, se ha difundido simplemente entre masas enormes que antes no tenia acceso al
beneficio d ela cultura.

La cultura de masas difunde tambien productos de entretenimientos que nadie se atreve a

juzgar como positivos, que responde a que las turbas aman el circo.

Una homogenizacion del gusto contribuiria a eliminar ciertos niveles de casta, a unificar las
sensaciones nacionales.

tambien habla d euna estructura del mal gusto, en donde habla del termino Aleman kitsh que
segun su definicion seria comunicacion que entiende a la provocacion del efecto,por eso se
entiende que la palabra kitsh se alla identificada con la cultura de masas, ahora bien el kitsh
representa solamente una serie de mensajes emitidos por una industria de la cultura para
satisfacer determinadas demandas, pero sin pretender imponerlos por medio del arte.
El término kitsch entendido como cualquier arte que es pretencioso, pasado de moda o de
muy mal gusto, es analizado por el autor en “Apocalípticos e Integrados” y plantea diferentes
definiciones en las que se destaca “Lo Kitsch es efímero, en la medida que se consume de
forma acelerada, se desgasta” .
Umberto Eco, presenta un análisis de los diferentes productos culturales, la estructura del
mal gusto, el mito de Superman, la canción del consumo, el papel de los medios
audiovisuales como instrumento de información, las nuevas tecnologías, el comic, y hasta
los Kitsch y plantea diferentes aristas para entender la cultura de masas.
El aporte hecho por este texto al estudio de los fenómenos sociales tiene que ver con la
necesidad de investigar sobre las conductas de consumo de los seres humanos teniendo en
cuenta que en el caso de la comunicación no existe un método definido para estudiar las
respuestas de los consumidores a los estímulos hechos desde los diferentes productos
culturales.
COMO SE RELACIONA APOCALIPTICOS E INTEGRADOS EN LA SOCIEDAD MEXICANA

En pocas palabras la comparacion que puedo hacer tiene que ver con la influencia ,
tendencia y creencia.
Influencia de otros paises , costumbres y culturas aun pueblo ignorante, que carece de
educacion, en donde los apocalipticos estan llegando a caer en la cultura de masas, por
medio de las redes sociales para a dar a conocer sus ideas y asi poder manipular a los
integrados, por ejemplo la campaña politica de Barack Obama se baso en las redes sociales,
ahora la tendencia de muchos politicos Mexicanos lo haces, siendo que se dan de ser
intelectuales.
Tendencia a querer creecer y se cree que con la influencia de otros se puede lograr, lo unico
que se logra es la manipulacion de masa atravez de la imitacion, lo quiero decir es que el
Mexicano es muy influenciable, y a perdido ese caracter de ser autentico en Mexico se tiende
a imitar, caso claro de algunos artistas, cantantes que son iconos de la moda.
Creencia se cree que se esta creciendo cuando en realidad la ciencia es lo unico que crece
pero la mentalidad decae ya que todo en esta sociedad comienza a ser desechable por
facilitar los procesos de comunicacion, por ejemplo hablemos de internet es mas facil buscar
informacion de un tema, libro etc, que ir a una biblioteca. En medida que la ciencia y la
tecnologia humana avanza el ser humano se desarrolla menos intelectualmente y
emocionalmente, mucha gente basa su vida en redes sociales y hasta sus emociones por
ejemplo relaciones afectivas de un chat, hasta donde estamos llegando que ya las personas
se enamoran a distanncia atravez de una computadora sin tener un contacto fisico afectivo.
hoy en dia la comunicacion es mas burda, menos directa y superficial, hay gente que pierde
la capacidad de analisis y autoanalisis debido a la tendencia de que todo es facil , todo es
desechable.

QUE ES LO DE MAL GUSTO EN MEXICO

hay muchas cosas que son de mal gusto, por ejemplo la imitacion y no me refiero a las cosas
piratas (aunque si lo es),imitacion de personalidad, por ejemplo los emos ni es un movieminto
ni es una cultura solo es una moda POSER venida de Estados Unidos. Es una incongruencia
por que ellos dicen que son emos , por que su dolor no lo externan a los demas ellos son
dueños de su propio dolor y sus propias emociones, juegan a la depresion hablan de no
hacerle daño a su cuerpo al no meterse drogas o alcohol pero si lo laceran.
Toda la gente es morbosa hasta algun punto, desde el momento de que queremos
enterarnos de algun chisme en el edificio o que vemos un choque aparatoso, por ejemplo los
Talk shows como Laura en Mexico que tiene 14.5 de raiting, por la creacion del morbo de
saber si el papa violo a la hija , si le pone el esposo el cuerno a la hija del papa de fulano op
sutano etc, etc. asi como este tipo de programas tambien los noticieros, contribuyen para
alimentar el morbo de la sociedad.
Alguna vez escuche que el cine de ficheras era una contracultura, ahora lo entiendo, el cine
Mexicano se caracterizaba por ser uno d elos mejores del mundo, son su Dolores Rios ,
Pedro Infante y muchos mas que le dieron reconocimiento el titulo de la epoca dorada del
cine en Mexico. Llegaron los 70 y con ello las ficheras , una epoca en dodne el cine
Mexicano fue empobrecido pero aun asi llenaba las salas de Cine con titulos como entre
ficheras anda el diablo, desde ese momento la calidad del cine Mexicano decayo y aun le ha
costado levantarse. la contracultura es de que eran pelicuals malas ,con un libreto pesimo,
actuaciones pesimas, pero llenaban el cine y eran populares, que contradicion.
tambien hay ejemplos de lugares kitsh como algunos bares que son malos ,son caros y aun
asi se llenan solo, por que estuvo alguna personalidad algun dia y lo hizo popular aunque
solo fuuera por un tiempo ya que lo kitsh es muy efimero.
Lopez Obrador es un ejemplo de lo mas Kitsh del pais, esta en el numero uno de mi top ten
de lo mas kitsh del pais.

1 Lopez Obrador
2 Emos
3 Reggaeton
4 Los intelectuales de izquierda
5 Metroflog
6 Cine Mexicano 80
7 Telenovelas
8 Laura en mexico
9 La academia
10 Soñando por cualquier pendejada......Televisa