Comunicao transmdia

ROTEIRO AUDIOVISUAL PARA NARRATIVAS TRANSMDIA

JOO CARLOS MASSAROLO1

1. Introduo
A narrativa transmdia a forma de entretenimento contemporneo por excelncia. O seu planejamento estratgico

ganhou uma maior importncia, principalmente com a disseminao em larga escala de contedo audiovisual sob
demanda, que se estende por mltiplas plataformas. Ao proporcionar o compartilhamento de experincias e imerso
nos mundos de histrias criados, as narrativas transmdia atendem as demandas da cultura da conexo na qual a
diversidade contedos audiovisuais favorece a concentrao de redes discursivas horizontais, que estimulam a
participao dos usurios.
Neste cenrio, a produo audiovisual sofre o impacto das incertezas, justificadas por mudanas que alteram a
rotina de trabalho e os sistemas de produo. A flexibilizao da produo audiovisual e o incremento de novas
plataformas de distribuio e exibio, geram demandas por novos contedos e programaes. A presso para a
criao de contedo transmiditico nasce na elaborao da bblia de produo, visando criao de um ecossistema
de negcios para explorao da propriedade intelectual (IP - Intelectual Property) e pela evoluo tecnolgica, que

devido aos avanos constantes, induz a uma maior produo de contedo multiplataforma. Outra fonte de presso,
estratgica para o futuro do entretenimento transmdia, consiste em atender os desejos das novas audincias por
histrias mais longas, com maior nmero de personagens e que possuam universos narrativos mais complexos.
Neste sentido, a prtica de roteirizao de projetos transmdia consiste na criao de um mundo de histria,

desdobrado em diferentes plataformas. Neste modelo de roteirizao, as audincias interagem por meio das mltiplas
telas, de forma integrada, experienciando a imerso em realidades ficcionais. Deste modo, os contedos circulados
em diferentes mdias e plataformas cativam as audincias e geram receitas. Neste processo, o mundo da histria
desenvolvido de forma independente da mdia ou do formato, mas testada com audincias reais nas mdias e
plataformas sociais.
Para o produtor e roteirista transmdia portugus, Nuno Bernardo, um dos maiores equvocos da indstria do

entretenimento talvez seja considerar que as pessoas compram contedo quando, na verdade, ns compramos
experincias. Ns compramos o contexto (BERNARDO, 2014, 48%). As novas estratgias de roteirizao
consideram a participao das audincias e levam em considerao a capacidade dos usurios de produzir e distribuir
contedo, alm de interagirem em tempo real. Nesta perspectiva, a produo de bblias transmdia na maioria dos
casos o planejamento estratgico do mundo da histria, levando em considerao a audincia, com o objetivo de

recompensar as demandas de uma mdia em especifico. Neste caso, o usurio vai se sentir recompensado e
encorajado a fazer novos investimentos, seguindo os desdobramentos da histria em diferentes mdias com o
objetivo de aumentar o seu repertrio de conhecimentos.
Neste contexto, a produo de bblias transmdia se tornou um objeto de estudos recente para os pesquisadores.
Este captulo procura analisar as caractersticas que se destacam no processo de roteirizao de projetos transmdias,
a partir dos estudos sobre a dramaturgia audiovisual seriada. O estudo ser realizado considerando os mtodos de

roteirizao para mdias convencionais, com o objetivo de analisar a experincia de imerso no mundo de histria e
os espaos criados para a participao dos usurios.

2. Dramaturgia audiovisual seriada

As narrativas transmdia estabelecem relaes estruturais com as formas seriadas de longa durao (a forma pica),

pois representam possibilidades para a explorao de novos territrios narrativos. Asnarrativas seriadas de longa
durao incentivam novos modos de engajamento das audincias e fazem da cultura participativa um dos

componentes centrais do mundo da histria. O compartilhamento de narrativas serializadas reconfigura o
ecossistema audiovisual, cria novas formas de envolvimento que renovam as prticas de produo e consumo do
produto audiovisual. Neste processo, a mobilidade da mdia central ganha destaque e estimula a gerao de contedo
pelos usurios, intensificando o trnsito de contedos entre filmes, sries e websries, jogos digitais e dispositivos

mveis, entre outras mdias.
Os manuais de roteiro para formatos convencionais definem a narrativa seriada como uma estrutura episdica,

protagonizada por uma personagem ou centralizada em torno de um tema, que progride ao longo do tempo, segundo
a lgica de acumulao de captulos. Neste sentido, a estrutura do episdio tem comeo, meio e fim, como o
unitrio, mas est inserido num conjunto maior, que lhe d sentido total (PALLOTTINI, 1998, p. 45), apresentado
ncleos dramticos independentes e simultneos que se entrelaam no desenrolar da narrativa. A estrutura episdica

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conecta diversas tramas nas redes de relacionamentos so sustentadas pelos mltiplos arcos dramticos da histria.
Em termos dramatrgicos, um arco dramtico a trilha do personagem ou da trama no desenrolar da histria.

Normalmente, o arco principal de uma histria no resolvido num episdio e se prolonga por diversos captulos,
at mesmo, por temporadas inteiras. Essa dinmica exige do telespectador uma postura ativa, habilidades cognitivas
e investigativas para seguir uma histria que contada, muitas vezes, em diversos ambientes de mdias. Para Steven
Johnson (2005, p. 55), a srie Hill Street no oferece distino entre as tramas dominantes e as secundrias; cada
narrativa tem seu prprio peso no mix.
No artigo Complexidade narrativa na televiso americana contempornea (2012), Jason Mittel procura
identificar as mudanas de paradigmas relacionados a dramaturgia audiovisual seriada. Para Mittel, o modelo da
complexidade narrativa pode ser visto como um elemento diferencial em relao estrutura episdica e serial que
predomina na narrativa televiso convencional. Esse modelo de narrativa caracterizado pelo termo serialidade,
por Umberto Eco, em A Inovao no Seriado.
Muita arte, portanto, foi e serial; o conceito de originalidade absoluta, em relao a obras anteriores e as prprias regras do gnero, um conceito

contemporneo, nascido com o romantismo; a arte clssica era amplamente serial e as vanguardas histricas, de vrios modos, deixaram em crise a
ideia romntica da criao como estreia no absoluto (com as tcnicas de colagem, os bigodes na Gioconda, etc.) (ECO, 1989, p.133).
Por definio, a serialidade se inscreve pela diferena no esquema da repetio e para Mittel, a complexidade

narrativa se baseia em aspectos que se diferenciam do modelo de narrativa cinematogrfica e da estrutura seriada
televisiva convencional. Ou seja, a viso tradicional de que sries e (tele) novelas so estruturas excludentes e

contraditrias substituda pela noo de sries e novelas como parte de um processo mais amplo, no qual a
serialidade guarda os traos estilsticos da distino clssica entre sries e episdios.
Deste modo, a estrutura seriada televisiva contempornea se configurou como uma mistura entre srie e (tele)

novela, aspirando ao hibridismo de gneros. Para Mittel (2012, p. 36) a complexidade narrativa uma redefinio
de formas episdicas sob a influncia da narrao em srie no necessariamente uma fuso completa dos
formatos episdicos e seriados, mas um equilbrio voltil. A forma narrativa que surge com a serialidade da forma
seriada, promove a abertura da estrutura, o que no implica no esgotamento da trama num nico episdio, como
acontece na estrutura convencional, enfatizando mais a trama do que as personagens e a experimentao de
combinatrias narrativas que hibridizam os gneros.
No processo de reconfigurao conceitual dos formatos episdicos e seriados, as extenses miditicas desdobram-
se em mltiplas camadas e fornecem em cada uma das mdias, experincias que expandem o universo das audincias
e refora a sua noo de pertencimento ao mundo da histria, fazendo com que o pblico se identifique com os
textos dispersos em diferentes mdias, de forma autnoma e relacionados. Essa dinmica estimula os movimentos
migratrios das audincias de uma plataforma para outra, em busca de experincias imersivas que sejam nicas e

exclusivas.

3. Mundo da histria
No livro Story, substncia, estrutura, estilo e os princpios da escrita do roteiro (2010), Robert Mckee descreve o
design de histrias em cinco partes: o incidente incitante, evento que desencadeia a narrativa, as complicaes
progressivas, a crise, o clmax e a resoluo. Para o autor, entender como incidente incitante funciona dentro da
narrativa pressupe que o roteirista domine e conhea em profundidade o mundo da histria, para que possa lanar
um olhar original sobre a natureza da narrativa em questo. Mckee (2010, p.176) define o mundo da histria em
termos de perodo, durao, localizao e nvel de conflito. O perodo corresponde ao lugar da histria no tempo,
a durao extenso de uma histria ao longo do tempo, enquanto a localizao situa o lugar da histria no
espao e o nvel de conflito confere dimenso humana histria, os valores que revelam a posio da histria na
hierarquia das lutas humanas.
Para Mckee, no processo de criao de uma histria o roteirista deve levar em considerao o princpio da
limitao criativa, que pode ser definido como o ato de circunscrever todas as histrias dentro de um mundo
limitado e conhecvel (2010, p. 79). Essa reduo do universo narrativo aos confins de uma histria pode ser
necessria ao formato de produo audiovisual tradicional, mas ao restringir a explorao de territrios narrativos
aos ambientes conhecidos, Mckee refora o perfil do roteirista como um contador de histrias e descarta habilidades
que poderiam conduzi-lo para a criao de experincias de imerso em realidades ficcionais nas diversas

plataformas.
O autor afirma tambm que circunscrever a histria aos seus prprios limites garante que o mundo criado seja
pequeno o suficiente para que a mente de um nico artista possa abranger o universo ficcional criado (Mckee,
2010, p.79). Assim, Mckee limita a roteirizao a um formato de produo convencional, descartando a insero do

roteirista nos conglomerados de funes criativas que se organizam em torno de territrios narrativos exploratrios,

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que incluem a participao dos usurios e, consequentemente, modelos de negcios baseados na cultura

participativa.
Mas para Mckee, o fato de todas as grandes histrias situarem-se dentro de um mundo pequeno, limitado e
conhecvel, no quer dizer que seja um mundo trivial. Para o autor, quando maior for o mundo criado, menor ser o
conhecimento que o autor ter sobre este mundo, ou seja, no deixa de ser irnico que haja menos escolhas
criativas e mais clichs na histria. Quanto menor o mundo, mais completo o conhecimento do autor, portanto h
mais escolhas criativas (Mckee, 2010, p.80). No entanto, o mundo da histria no se define pelo nmero de tramas
que comporta nem em funo de uma personagem especifica ou pelas dimenses fsicas do territrio narrativo, mas
pelo grau de profundidade do mundo criado, das camadas de histrias que se sobrepe, entrecruzam-se, criando
redes narrativas pelas diversas plataformas.
O mito do roteirista como uma pessoa solitria, que se isola por alguns anos no purgatrio do Starbucks e depois retorna com um roteiro, no
necessariamente mentira, mas isso no se aplica na construo de universos. A Paramount tem estruturado a equipe por trs da franquia Transformers
explicitamente como uma sala de roteiristas para sries televisivas, com um showrunner e diversos roteiristas trabalhando juntos em histrias
individuais e arcos dramticos no geral, seguindo uma bblia do universo que estabelece temas, o tom das histrias, personagens, e mesmo as
reviravoltas na trama (ROGERS, Adam2, 2015).
Segundo Derek Johnson (2009, p, 174), o showrunner um termo que foi desenvolvido na indstria da televiso
na dcada de 1990 como um meio de descrever o trabalho dos executivos criativos, que supervisionam o processo
de produo e unificao de uma srie de obras como produto de uma nica voz. O roteirista/showrunner de um
projeto transmdia com funo executiva responsvel por operar um modelo de produo cada vez mais

descentralizado, num ambiente em que se torna fundamental o conhecimento aprofundado da propriedade
intelectual, bem como o monitoramento da histria nas diversas mdias e os pontos de entrada para o engajamento
dos fs.
No artigo Transmedial Worlds Rethinking Cyberworld Design (2004), Lisbeth Klastrup e Susana Tosca se
distanciam da viso centrada nas mdias e concebem o mundo da histria como algo mais extenso do que a prpria
narrativa, regidos por eventos prprios, como um sistema de contedos abstratos caracterizados por topos, ethos
e mythos. Este sistema, associado ao pathos, entendido como o elemento dramtico da histria, permite a
expanso dos territrios narrativos. Na arte cinematogrfica, o pathos se d atravs das expanses dos episdios
pela montagem e com isso criar o suspense e deixar o pblico em suas mos (LEONE, 2007).
No estudo das autoras sobre a saga O Senhor dos Anis (escrita por J. R. R. Tolkien e adaptada para o cinema por
Peter Jackson), o mythos Terra Mdia deriva das raas e cultura do povo, incluindo: conflitos, batalhas e
personagens. O topos da saga deriva dos detalhes da lngua falada, da poesia cantada e tradies orais, enquanto que
o ethos a luta entre o bem e o mal, o amor pela natureza e a beleza, a exaltao da amizade e qualidades heroicas.
Ao contrrio dos mtodos preconizados para a elaborao de roteiro para midias convencionais, neste sistema de

conteudos abstratos no na histria que reside o ponto de partida para a elaborao de narrativas transmdia
criativas, mas sim no mundo da histria que a enriquecem. Assim, narrativas audiovisuais derivadas do sistema de
contedos abstratos, acabam por engendrar seu prprio world building3 na medida em que se expandem por
diferentes plataformas, com relativa independncia em relao matriz.
Narrativas transmdia so muitas vezes a histria de um mundo. Star Wars, por exemplo, no pode ser facilmente resumida em termos de um
personagem especfico (sobre Lucas ou Anakin?) ou em termos de uma trama especfica (que sobre a aprendizagem de se tornar um Jedi ou
derrotar o imprio do mal?) (SMITH, 2009, p.43).
Neste sentido, entende-se o conceito de narrativa como um sistema de contedos abstratos, no qual o
mapeamento de palavras (ou outros tipos de elementos semiticos) em mundos um requisito fundamental - talvez o
mais fundamental para o processo de construo do sentido narrativo (HERMAN, 2009, p. 105). Para Klastrup
& Tosca, a caracterizao particular do mundo da histria decorre da potncia do worldness.4 Ou seja, a criao de
uma imagem mental que compreenda a existncia de mundos possveis associado ao universo da histria. Em Game
of Thrones (2011-), o worldness identificvel, tanto o ator Mark Eddy caracterizado como Rei Robert, quanto o
personagem ilustrado no vdeo Histories & Lore e o veado presente no anel orbitante remete mesma Casa Nobre
descrita nos livros (MILANETTO, 2014).
O storyworld,5 que engloba o mundo da histria, o documento cannico que serve de referncia para a expanso
do universo narrativo criado. Ou seja, o repertrio de histrias e personagens criado para a atualizao do storyworld
deve se ater aos parmetros estabelecidos pelo mundo originrio. Neste sentido, contedos produzidos pelas redes
discursivas dos fs que no se encaixam nos padres cannicos so excludos do storyworld. Por esse motivo, Gary
Hayes sugere como princpio de limitao criativa, que a sada desse processo de criao muitas vezes conhecida
como uma Bblia - a fonte sagrada que todos devem aderir e respeitar (HAYES, 2011).
Na telenovela em Famlia (2014), do autor Manoel Carlos, as personagens Clara (Giovanna Antonelli) e Marina

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(Tain Mller) despertaram uma forte e apaixonada torcida de fs, o que acarretou a formao do fandom Clarina.
No fandom Clarina, as fs apropriavam-se do contedo disponibilizado na pgina oficial da Rede Globo, do site
Globo.tv e da telenovela em Famlia, manipulando-o em forma de fotonovelas, memes, fanarts e fanfics e circulando
por diversas plataformas (ARAB, 2014, p. 90).

4. Bblia transmdia
Os estudos do Obitel Brasil sobre as Estratgias de transmidiao na fico televisiva brasileira evidenciam a

lgica de expandir o contedo das telenovelas para outros meios a partir de formatos narrativos longos.6 Essa

estratgia tanto criativa quanto comercial e foi consolidada ao longo das ltimas dcadas, principalmente pelos
autores da Rede Globo de Televiso. No restante da Amrica-Latina, a transmidiao derivada do marketing, por
meio de formatos curtos. Essas diferentes realidades so comentadas por Nuno Bernardo em entrevista, na qual o
roteirista afirma que o produto transmdia est ligado ao produto de entretenimento de sucesso que resultava nos
meios tradicionais e agora extrapola para outros meios (SANTANA, 2014, p. 338).
Os autores que lanaram as bases da teledramaturgia brasileira fizeram uso da sua expertise em dramaturgia para

produzir extenses narrativas (sites, blogs, plataformas sociais e aplicativos para dispositivos mveis) das sries,
telenovelas e minissries produzidas pela emissora, em diferentes plataformas, com o objetivo de promover o
engajamento e a participao do pblico. Neste contexto, o ato de elaborar histrias se faz acompanhar da
experincia de imerso, proporcionados pela bblia da histria, que interliga, de forma coerente e coesa, uma rede de
contedos expressa por diferentes linguagens e meios.
Deste modo, os autores da teledramaturgia brasileira promoveram uma aproximao entre procedimentos de

roteirizao seriada convencional e a forma narrativa para multiplataforma, criando universos narrativos expandidos.
Cada vez mais, as narrativas esto se tornando a arte da construo de universos, medida que os artistas criam ambientes atraentes que no podem
ser completamente explorados ou esgotados em uma nica obra, ou mesmo em uma nica mdia. O universo maior do que o filme, maior at, do
que a franquia j que as especulaes e elaboraes dos fs tambm expandem o universo em vrias direes (JENKINS, 2008, p. 158).
Normalmente, entende-se a prtica de roteirizao audiovisual como uma arte de contar histrias que se concentra

basicamente na elaborao de narrativa para cinema e srie de TV. Nesta perspectiva, o documento de roteiro a
prpria bblia da histria. Ouseja, o documento de roteiro um arquivo que deve conter todas as informaes que se
fizerem necessrias sobre as especificidades da mdia e da linguagem, bem como em relao ao formato no qual a
narrativa audiovisual ser circulada para pblicos distintos.
No formato tradicional de produo, a prtica de roteirizao para cinema e TV encontra-se atrelada ao modelo de

comercializao de grandes empresas de mdia, no qual produtos derivados da obra principal so explorados numa
variedade de mdias, principalmente os jogos digitais. Neste modelo de negcio, o licenciamento de produtos
relacionados obra principal, segue o modelo do estdio da Walt Disney, dedicado a explorar sinergias entre
personagens famosas como Mickey, Pato Donald e o Rei Leo, que habitam as HQs, os desenhos animados, os
filmes e parques temticos.
O modelo de roteiro convencional pra cinema e TV foi sintetizado por Syd Field, autor norte-americano de
Manual de Roteiro (1995). Para Syd Field, a estrutura narrativa de um filme pode ser analisada como uma histria
contada em trs atos dramticos, conforme a trada clssica da pea bem feita: o comeo, o meio e a reviravolta
(plot point), que seria o evento ou incidente transformador que introduz pontos de virada na direo da ao.
No processo de roteirizao, as especificidades da mdia e tambm da linguagem, provocam mudanas na trade

clssica da pea bem feita, preconizada pelo modelo aristotlico de narrao. Muitas vezes, caractersticas de uma
histria se mostram mais apropriadas para um determinado formato e, em outras, o formato escolhido estimula a
explorao de aspectos inusitados na histria original. Deste modo, prticas de roteirizao convencional levam em
considerao as especificidades da mdia, bem como o formato no qual o produto ser circulado, com o objetivo de
atingir pblicos distintos.
Na produo de bblias transmdia, o foco inicial concentra-se na definio do pblico, bem como nas formas de

participao das comunidades de fs e a troca de informao entre os usurios. Apreparao do terreno para a
migrao dos usurios um requisito importante na construo do mundo da histria que fluem em diferentes

plataformas. Para conhecer e identificar o pblico, so feitas pesquisas que envolvem o monitoramento das
plataformas sociais e o tratamento de questes que contemple interesses dos produtores e dos fs, com o
oferecimento de servios de vdeo sob encomenda.
Neste contar de histrias em novas plataformas que, de certa forma, se complementam, a audincia pode ter um papel ativo, seja pela interatividade
decidindo como a histria se desenrola seja numa lgica de gamification aplicado ao storytelling, ou, simplesmente, atravs da partilha de
experincias mais sociais atravs das novas ferramentas (BERNARDO, 2014, p.339).
A bblia transmdia, enquanto documento de design, descreve em linhas gerais o mundo da histria, a delegao

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das funes criativas, o cronograma de lanamento em diferentes plataformas, inclusive, das estruturas interativas e
tambm o uso das plataformas sociais e as formas de envolvimento e participao ativa das audincias. Ouseja, os

prolongamentos da obra original so estratgias previamente arquitetadas pelos autores e, em grande medida, podem
sofrer influncia das aes dos fs (SANTANA, 2014, p.303).
Em funo da modelagem de negcios, um projeto transmdia pode ser inicializado atravs da elaborao prvia da
narrativa (definio de gnero, formato, histria, personagem e plot) ou por meio da criao de experincia.7

Normalmente, os produtores preferem comear um projeto transmdia a partir da experincia e subordinam o
desenvolvimento da narrativa s necessidades de produo. Neste modelo de negcios, a autoria dos contedos
transmedia, normalmente, concentra-se na figura da empresa produtora dos contedos, como no caso da beActive
em Portugal (SANTANA, 2014, p. 116).
Pode-se assim dizer, que a concentrao da produo e distribuio de contedo pelas empresas produtoras de

contedos uma tendncia que emergiu e se consolidou no processo da convergncia miditica, contemplando tanto
projeto transmdia quanto a produo de contedo para multiplataforma. Neste modelo, os produtores preferem

desenvolver a narrativa do filme ou da srie de TV aps a implementao da bblia transmdia. Assim, a roteirizao
do contedo ocorre posteriormente, quando diversas camadas de mdia so incorporadas ao mundo da histria e
novos territrios narrativos so explorados de forma distinta. Deste modo, a etapa de roteirizao corresponde fase
de construo de prottipos de narrativas para diferentes plataformas.
O modelo de negcio que prevalece no mercado da produo transmdia, assim como nos demais mercados para a
internet o freemium. O modelo freemium pode assumir diferentes formas: variando de nveis de contedo
gratuito para o pago, ou uma verso premium pro de algum site ou software com mais recursos do que a verso

gratuita (ANDERSON, 2009, pp.19).
Neste modelo, produtos gratuitos so lanados com a finalidade de cativar as audincias ou atrair mensagens

publicitrias, mas o consumidor no tende a seguir a lgica de mercado e sim, o valor do envolvimento emocional
proporcionado por uma experincia de longa durao, onde a explorao de novos territrios narrativos e a
construo de prottipos no mais centrada em filmes ou sries de TV (ou a estrutura do livro), mas a partir da
criao da bblia transmdia (Figura 1).

Figura 1. Modelo de bblia transmdia.

Fonte: Nuno Bernardo (2012).8
Na produo da bblia da histria, a noo de plot9 (ncleo dramtico) evidencia a prtica de roteirizao que
estrutura e organiza os conflitos por meio da criao de um padro de eventos internamente consistentes e inter-
relacionados que se move ao longo tempo para moldar e desenhar a histria (MCKEE, 2010, p. 54). O plot organiza
e entrelaa as aes, relacionando as partes ao todo, num crescendo dramtico que conduz a histria para o seu
desfecho. Na estrutura do plot, os momentos em que ocorrem mudanas na direo da histria correspondem s
circunstncias que promovem o afloramento dos conflitos na relao entre as personagens. Na estrutura de um plot,
a exposio lugar onde so introduzidos os principais conflitos e as personagens; o crescendo dramtico
corresponde etapa de desenvolvimento dos conflitos; o clmax, aos pontos de virada da histria (plot point) e a
ao descrente conduz a narrativa para a resoluo dos conflitos.
Na primeira temporada da srie True Detective10 (2014-, HBO), criada por Nic Pizzolatto, os detetives Marty Hart
(Woody Harrelson) e Rust Cohle (Matthew McConaughey), investigam um assassinato com marcas de um ritual
macabro ocorrido num canavial, no interior da Louisiana. Mas desde o inicio do episdio, outra linha de
investigao se sobrepe procura dos culpados, trazendo para primeiro plano a relao entre os investigadores, que
narram o envolvimento deles com os acontecimentos do ponto de vista de suas memrias. O plot principal do
episdio organizado em torno da unidade espacial da histria, mas a noo de tempo se apresenta de forma

fragmentada, no permitindo que as diferentes partes se relacionem com o todo para criar uma unidade dramtica
clssica.
True Detective uma histria contada a partir de uma sucesso de pontos de vista conflituosos, que conduzem o

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pblico para uma investigao sobre os mistrios do mundo de histria. As mltiplas entradas de True Detective
exigem do telespectador muita ateno e, favorecem o desenvolvimento de novas capacidades cognitivas e

perceptivas, que lhe permitem adotar uma postura de detetive, procurando pistas que o auxiliem na antecipao de
solues para situaes diegticas, no ambiente das diferentes plataformas de mdia, onde novas hipteses so
testadas e/ou revistas, tendo em vista a resoluo do problema.
Para Nuno Bernardo11 (2012) as audincias esperam consistncia na historia e nas personagens quando acedem

ao contedo em diferentes plataformas e formatos. Por esse motivo, as personagens das narrativas transmdia
precisam ser dotadas de profundidade e ao mesmo tempo, serem familiares ao grande pblico. A personagem um
ponto de vista, a maneira de olharmos o mundo. um contexto. (FIELD, 1995, p. 27). As histrias que seguem o
modelo da complexidade narrativa tendem a criar empatia com os usurios, fornecendo os elementos que
transformam as narrativas transmdia numa arte de construir mundos. Assim, o mundo de histrias transporta as
audincias de uma mdia para outra, por meio de diferentes pontos de entrada, compartilhando novas experincias de
imerso.
As narrativas transmdia so desdobramentos de territrios narrativos originais, dotados de coeso interna, ricos e
consistentes o suficiente para gerar uma propriedade intelectual com espaos para a participao e engajamento dos
usurios. Para isso, se faz cada vez mais necessrio saber conectar e agregar ao desenvolvimento de contedos

audiovisuais, elementos dispersos na narrativa com alguma coerncia num projeto transmdia.

5. Consideraes finais
Neste captulo, buscou-se identificar as variveis que interagem na prtica de elaborao de roteiro para narrativas

transmdia, j que esse processo representa uma perspectiva de renovao da produo audiovisual. Atualmente, os
produtores independentes dependem de financiamento para desenvolver uma propriedade transmdia, mas a chave
para expandir o seu alcance ao mercado de nicho construir uma base de fs e projetar uma experincia que ir
conect-los ao contedo de uma forma significartiva.
Verificou-se assim, que a criao de uma bblia transmdia compreende, num primeiro momento a elaborao da

experincia, de carter ldico, e posteriormente da narrativa propriamente dita. Neste aspecto, a formao de
profissionais aptos a roteirizar projetos de narrativas transmdia, requer outros mtodos alm dos que so oferecidas
nos cursos de Audiovisual. Juntamente com os princpios da dramaturgia audiovisual, se faz necessrio um maior
entendimento dos processos de criao de estruturas audiovisuais seriadas com base na cultura participativa,
principalmente em relao aos pontos de entrada que pode haver para o pblico interagir com o mundo de histria.
Por meio de uma formao continuada, que contemple tanto tcnicas de escriturao de formato quanto mtodos
de criao de experincia de imerso, o roteirista audiovisual pode conciliar experincia e criatividade com
interesses das empresas de entretenimento e a gesto da propriedade intelectual. Neste sentido, a criao de bblias

transmdia parte de um planejamento integrado e a delegao da coordenao criativa se insere num conglomerado
de funes.
Nos aspectos concernentes ao futuro das prticas de roteirizao para narrativas transmdia, pode-se dizer que as

mesmas encontram-se necessariamente vinculadas produo de contedo para diferentes plataformas. Essa
perspectiva apresenta-se como uma fonte inesgotvel de sinergias entre as extenses narrativas e o mundo da histria
e tambm, para pesquisas sobre as estratgias de produo audiovisual de bblias transmdia.

Referncias
ANDERSON, Chris. A Cauda Longa: Do mercado de massa para o mercado de nicho. Rio de Janeiro: Elsevier,
2006.
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Palestra.
BIBBO, Ulysses de Santi; KULESZA, Juliana. A televiso a seu tempo: Netflix inova com produo de contedo
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<http://www.set.org.br/revistaeletronica/index.php/revistaderadiodifusao/article/view/90>. Acesso em: 07 out. 2015.
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Comunicao transmdia

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1 Cineasta, professor universitrio; Doutor em Cinema pela USP, diretor e roteirista de vrios filmes, entre os quais, So Carlos / 68 e O Quintal dos
Guerrilheiros (2005). Publicou: Produo seriada para multiplataformas: Arrested Development e Netflix (2015) e Storytelling Transmdia: Narrativa
para multiplataformas (2013), entre outros artigos. professor associado da Universidade Federal de So Carlos. Coordenador do grupo GEMInIS e do
grupo Obitel Brasil/UFSCar. Editor da Revista GEMInIS. E-mail: massarolo@terra.com.br
2 Disponvel em: <http://www.wired.com/2015/11/building-the-star-wars-universe/>. Acesso em: 26 out. 2015.
3 Processo de construo de um mundo, em traduo livre.
4 Condio pela qual o mundo de histria reconhecido como tal pelos usurios do sistema abstrato de contedo.
5 O mundo criado a partir de uma histria cannica, em traduo livre.
6 Obitel Brasil. Disponvel em:< http://obitelbrasil.blogspot.com.br/>. Acesso em: 05 nov. 2015.
7 Imerso, interatividade, participao e agency (nvel de controle das audincias).
8 Disponvel em: <ttp://pt.slideshare.net/EraTransmidia/producers-guidetotransmedia-forumtransmediaii> Acesso em: 24 jun. 2015.
9 Enredo, conspirao, compl, ardil ou trama, em traduo livre.
10 True Detective uma srie baseada na pea The King in Yellow, de Robert W. Chambers.
11 Disponvel em: <ttp://pt.slideshare.net/EraTransmidia/producers-guidetotransmedia-forumtransmediaii> Acesso em: 24 jun. 2015.

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