INSTITUTO TECNOLGICO DE ORIZABA.

DEPARTAMENTO DE GESTIN EMPRESARIAL.

CARRERA UNIDAD CLAVE ASIGNATURA.

SISTEMA DE
INGENIERIA EN GESTIN
3 62F INFORMACIN DE
EMPRESARIAL
MERCADOTECNIA

PRACTICA No. TOPICOS DE SISTEMA DE DURACION

INVESTIGACIN DE INFORMACIN DE (HORA)
MERCADOS MERCADOTECNIA

1 Neuromarketing 1

1.- INTRODUCCIN
Esta asignatura aporta al perfil del Ingeniero en Gestin Empresarial la capacidad para disear e
implementar estrategias de mercadotecnia, basadas en informacin, interna o externa, recopilada
de fuentes primarias y secundarias sobre el consumidor y/o usuario de algn producto y/o servicio
de acuerdo a oportunidades y amenazas de mercado detectadas en el entorno.

2.- OBJETIVO (COMPETENCIA)

El alumno aprender con esta prctica mantener una cultura de actualizacin continua de acuerdo
a las tendencias actuales del contexto.

3.- FUNDAMENTO
Es una disciplina que utiliza tcnicas basadas en principios cientficos, que indaga en la forma en la
que las personas pensamos y tomamos decisiones, un proceso que sucede la mayor parte del
tiempo de forma inconsciente.
De hecho, se trata de una palabra compuesta por dos trminos: neuro (que hace referencia a la
neurociencia y el estudio del cerebro) y marketing (la disciplina que se encarga de la publicidad,
propaganda y el estudio de mercados).
Dentro del rea de accin del neuromarketing se interconectan varios campos: el marketing, la
economa conductual, la psicologa cognitiva, las neurociencias.

4.- MATERIAL
Informacin (cuestionario).
Aplicacin de tpicos de investigacin de mercados (Neuromarketing).
Empresa (La Parroquia De Veracruz).

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5.- PROCEDIMIENTO (DESCRIPCIN)

Considera cuales quiera de los 4 aspectos del Neuromarketing.
Aspectos Observaciones
1.- Al llegar a la empresa o establecimiento demostr de inmediato
que posea un confort y una ambiente muy agradable, al estar
posicionado en un buen lugar para los consumidores, de la
misma forma se puede reconocer el la empresa en simple vista,
VISUAL aunque es selectivo la atencin para los consumidores segn la
apariencia que muestran. No dan a mostrar una amabilidad
equitativa hacia todos sus consumidores. Al estar un tiempo en
la empresa se siente el ambiente ms familiar que todo para
pasar un tiempo de diversin, es reservado de lo que aparenta.

2.- OLFATIVO

3.-
TACTIL

4.- GUSTATIVO

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6.- RESULTADOS Y CONCLUSIONES

Se determin que la empresa La Parroquia, ya que es una organizacin de servicio y que sus
productos para el consumo de caf y bebidas congruentes de estas, posee muy pocas limitantes
segn que debera de ofrecer la atencin no le permite obtener mayor gusto para seguir ah, uno
puede estar cmodo en sus instalaciones, pero el ambiente familiar no permite la diversin, sino
que es ms para estar en un aspecto formal, como lo es; charlas, platicas de negocios o reuniones
de negocios. Y que podra ofrecer mayor entretenimiento instalando televisores en la parte de
afuera, en lo visual es una empresa que destaca mucho en su presentacin tanto en sus productos
como el establecimiento, pero en sus artculos de uso o inmueble deberan de mejorar al poner un
distintivo original de la empresa.

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7.- ANEXOS
PREGUNTAS
1.- Qu es el Neuromarketing?
El neuromarketing consiste en la aplicacin de las tcnicas de investigacin de las
neurociencias a la investigacin de marketing tradicional.

2.- Cules son los aspectos del neuromarketing?

1. visual.
2. olfativo.
3. kinestsico.

3.- Dnde se pueden aplicar?

En cualquier empresa, solo hay que identificar las necesidades que tienen que cubrir para
los consumidores se sientan atrados

4.- Cules son los beneficios?

Evala lo que el consumidor piensa y siente en vez de lo que cuenta.
Suprime el factor adivinar o suponer del trabajo tradicional de estudio de mercado
Proporciona datos ms profundos que los meramente cuantitativos tradicionales.
Mide toda forma de estmulo ante un modelo sin necesidad de preguntar
Identifica patrones de respuesta causa efecto.
Consigue rendimiento ms eficaz y profundo.
Aplica los ltimos principios y conocimientos de los procesos cognitivos de las
neurocienciencias y la neuropsicologa.
Aporta los mejores diagnsticos para la optimizacin de un proyecto.
Alcanza y cuantifica partes de conocimiento que otras tcnicas de investigacin no
pueden: emociones, sentimientos, trabajo intangible, experiencial y sensorial.
Aporta entendimiento al pensamiento del consumidor y a su percepcin.

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