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BULA

Em farmacologia, bula um texto que apresenta informaes sobre um medicamento,


tais como composio, indicaes, posologias, contra-indicaes, interaes
medicamentosas, etc. Linguagem culta formal.

Um texto de instrues nada mais que um conjunto de indicaes que voc deve ou
no deve fazer. Para entender uma receita de bolo, ou a bula de um remdio, voc deve
tentar entender as ordens anunciadas no texto.

A bula de remdio tambm um texto instrucional cuja finalidade informar


tecnicamente as pessoas e orient-las na utilizao dos medicamentos receitados pelos
mdicos.

Veja como a publicidade, muitas vezes, usando determinadas linguagens e, at mesmo


certos aspectos dos gneros textuais, subverte, de forma criativa, a ordem das coisas.
Analise a seguir, como a propaganda de uma fbrica de roupas - chamada "Vide bula" -
usa a estrutura de uma bula de remdio, como forma de chamar a ateno para o seu
produto, como que o recomendando para a "sade do consumidor".

VIDE BULA
100 mg

CONTRA INDICAES
Analisado e pesquisado o produto, foi constatada a
indicao excessiva bastante benfica, agindo como
estimulante e revitalizante do corpo e da mente. (...)

EFEITOS SECUNDRIOS
Indicaes inevitveis ao fazer uso do produto: a perda
do produto age diretamente no sistema imunolgico,
causando irritabilidade, secura na boca e descarga de
adrenalina. O uso mais prolongado reduz visivelmente a
idade cronolgica do paciente, mantendo a perfeita e
to desejvel sintonia: esprito, corpo e mente.

INFORMAO
Em prolongadas ou curtas viagens, perfeitamente
porttil, adequando-se a sua bagagem.
Em caso de dvida VIDE BULA.
No desaparecendo o sintoma, consulte o revendedor
mais prximo.
APRESENTAO
Revendedor autorizado
FRMULA
Cores......................................................variaes
temporrias
Formas e estilo..................................... 150 mg
Qualidade.............................................. 150 mg
Propriedades
Tcnicas................................................ 100 mg
Desenvolvimento ............................... 100 mg
Propostas de Comportamento.......... 500 mg

INFORMAES AO PACIENTE
A roupa VIDE BULA criada e produzida dentro das
mais avanadas tcnicas, proporcionando conforto e
qualidade.

INDICAES
Seu uso de comprovada eficcia.
Durante estudos, foi descoberta reduo de
irritabilidade e desnimo.
Sua correta administrao tem como propriedade,
moderar excessos de depresses, nostalgias crnicas ou
congnitas.
Seu uso prolongado envolve, criando situaes de
extremo prazer, transformando distintos hbitos
arraigados.
Sem contra indicaes, deve ser mantido ao alcance de
crianas e animais de estimao.

Laboratrio:
VIDE BULA Comrcio e Indstria de Moda Ltda.

O que voc percebeu que h de comum numa bula de remdio e na propaganda "Vide
bula"? Sem dvida, a estrutura do texto, com algumas informaes tcnicas, como:
"Contra-indicao", "Efeitos secundrios", "Informao", "Apresentao", "Frmula",
"Informaes ao paciente", "Indicaes".

Outra caracterstica marcante da "transgresso" que caracteriza a bula da "Vide Bula"


o uso de uma linguagem sempre com duplo sentido... Veja alguns exemplos:

"indicao excessiva bastante benfica, agindo como estimulante e revitalizante do


corpo e da mente". Que sentidos pode ter este trecho? Diferentemente de um
remdio cujo uso excessivo pode ser um problema, at mesmo fatal, no texto
publicitrio o uso excessivo tem um sentido bem preciso: ele um convite ao
consumo da roupa, por isto benfico (aos "bolsos" da empresa, claro!);

na parte "EFEITOS SECUNDRIOS" verifique a lista de termos relativos sade:


sistema imunolgico", "irritabilidade", "secura na boca", "adrenalina". Ou seja, se
o cliente no consumir os produtos em questo, ele ter problemas de sade
(irnico, no?);

"No desaparecendo o sintoma, consulte o revendedor mais prximo": revendedor


no lugar de mdico bem sintomtico, no? o revendedor "Vide bula" quem
cuida da sua sade, caro consumidor...;

o trecho "INDICAES" tambm traz uma srie de inverses irnicas, no sentido


de indicar o uso das roupas "Vide bula" como melhora da sade do
cliente/consumidor.