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Versin 2.0
Este caso fue escrito por Robert F. Bruner y Juan Carr, y est dedicado a los profesores Robert F. Vandell y Pearson
Hunt, autores de un antecedente caso largo fuera de impresin, que proporcion el modelo para el problema econmico
en este caso. "Gainesboro" es una empresa ficticia, aunque se basa en dilemas de compaas contemporneas. El apoyo
financiero del Instituto Batten se reconoce con gratitud. Copyright 2005 por la Universidad de Virginia Darden School
Foundation, Charlottesville, VA. Todos los derechos reservados. Para solicitar copias, enve un e-mail
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En general, la direccin era de la opinin de que era una compaa Gainesboro resurgente
que demostr un gran potencial de crecimiento y rentabilidad. Las reestructuraciones han
revitalizado las divisiones operativas de la empresa. Adems, el recientemente desarrollado
mquinas herramientas diseadas sobre el estado del arte en equipos mostr signos de ser bien
recibidos en el mercado, y se comprometi a prestar los competidores productos obsoletos.
Muchos dentro de la empresa considerada 2005 como el amanecer de una nueva era que, a pesar
de que el reciente desempeo de la compaa, se convertira en un crecimiento Gainesboro stock.
La compaa no tena Moody's o Standard & Poor's porque no tena obligaciones pendientes, pero
la lnea del valor nominal de la compaa "A".1
Fuera de esta combinacin de un pasado agitado y un brillante futuro surgi Swenson's
dilemma. La visin de mercado Gainesboro como empresa en decadencia, un chip azul -stock, o
un crecimiento potencial stock? Cmo, en todo caso, podra afectar Gainesboro esa percepcin?
Sera un cambio de nombre ayuda a bastidor positivamente las opiniones de los inversores de la
empresa? Los inversionistas de la compaa esperan que el crecimiento del capital constante o
dividendos? Sera una recompra de acciones en lugar de un dividendo afectan a las percepciones
de los inversionistas acerca de Gainesboro de alguna forma? Y, si estas preguntas podran ser
respondidas, cules son las implicaciones para el futuro de Gainesboro poltica de dividendos?
La Compaa
Gainesboro Corporation fue fundada en 1923 en Concord, New Hampshire, por dos ingenieros
mecnicos, James Gaines y David Scarboro. Los dos hombres haban ido a la escuela juntos y estn
desencantados con sus perspectivas como mecnica en una granja con el fabricante del equipo.
A comienzos de los aos ochenta, Gainesboro entr en el nuevo campo de diseo asistido por
ordenador y fabricacin asistido por ordenador (CAD/CAM). Trabajando con una pequea empresa
de software, desarroll una lnea de prensas que podra fabricar piezas metlicas por responder a los
comandos de la computadora. Gainesboro fusion la compaa de software en sus operaciones y, en
los prximos aos, perfeccion el CAM. Al mismo tiempo, desarroll una lnea superior de software
CAD y equipos que permitiran a un ingeniero para disear una parte a los exigentes especificaciones
en un ordenador. El diseo podra ser entonces entr en la compaa de equipos de leva, y las partes
podan ser fabricados sin el uso de planos o la interferencia humana. A finales de 2004, el CAD/CAM
1
Value Line-ratings de fortaleza financiera, de A++ a C, eran una medida de la capacidad de una empresa para
soportar las condiciones adversas de su actividad y se basan en el apalancamiento, la liquidez, el riesgo del negocio,
tamao de la compaa y la variabilidad de los precios burstiles, as como analistas de sentencias.
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Los equipos y el software fueron responsables de aproximadamente el 45% de las ventas; prensas,
troqueles y moldes hechos hasta el 40% de las ventas; y varias mquinas herramientas fueron el
15% de las ventas.
A lo largo de los aos noventa, Gainesboro ayud a establecer el estndar para CAD/CAM,
pero la agresiva entrada de grandes empresas extranjeras en CAD/CAM y la subida del dlar de
los EE.UU humedecido ventas. A finales de los 1990s y 2000s temprano, los avances tecnolgicos
y agresivo capitalismo de riesgo impuls la entrada de altamente especializados, estado del arte de
las empresas CAD/CAM. Gainesboro cay detrs de algunos de sus competidores en el desarrollo
de un software de fcil uso y la integracin de diseo y fabricacin. Como resultado, los ingresos
descendieron de un mximo de $911 millones en 1998 a $757 millones, en 2004.
Para luchar contra la disminucin de los ingresos y mejorar los mrgenes de beneficio,
dbil Gainesboro tom un enfoque doble. En primer lugar, se dedica una mayor parte de sus
actividades de investigacin y desarrollo al presupuesto de CAD/CAM en un esfuerzo por
restablecer su liderazgo en el campo. En segundo lugar, la compaa experiment dos grandes
reestructuraciones. En 2002, vendi dos lneas de negocio no rentables con unos ingresos de 51
millones de dlares, vende dos plantas, elimin cinco instalaciones arrendadas, y la reduccin de
personal. Los costes de reestructuracin totalizaron 65 millones de dlares. Luego, en 2004, la
compaa inici una segunda fase de la reestructuracin, modificando su estrategia de
manufactura, reorientar su enfoque de marketing y ventas, y la adopcin de procedimientos
administrativos que permitan una mayor reduccin de personal e instalaciones. El coste total de la
reestructuracin operativa en 2004 fue de 89 millones de dlares.
Esencialmente, la mano de obra artificial permiti un ingeniero para disear una parte de
software CAD e introducir los datos en la leva de equipo que podra controlar la mezcla de
productos qumicos o el moldeo por inyeccin de piezas de cualquier nmero de materiales
diferentes en mquinas diferentes. El sistema tambin podra ensamblar y can, caja o envoltura del
producto terminado. La mano de obra Artificial corri en circuitos complejos y altamente avanzada
de software que permite a los equipos comunicarse electrnicamente. As, un producto puede ser
diseado, fabricado y embalado exclusivamente por ordenador no importa cuan complejo era.
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En octubre de 2004, cuando la primera mano de obra artificial fue enviado, Gainesboro
tenan rdenes por un total de $75 millones. A finales de ao, la cartera es de 100 millones de
dlares. El futuro para el producto pareca brillante. Varios analistas de valores eran optimistas
acerca del impacto del producto en la empresa. Los siguientes comentarios parafrasear sus
pensamientos:
La gestin Gainesboro espera ingresos internos de la mano de obra de la serie Artificial hasta un
total de 90 millones de dlares en 2005 y 150 millones de dlares en 2006. Posteriormente, el
crecimiento en las ventas depender del desarrollo del sistema, las aplicaciones y la creacin de
un sistema de mejoras y caractersticas. Las ventas internacionales a travs de Gainesboro oficinas
existentes en Frankfurt, Alemania; Londres, Inglaterra; Miln, Italia; y Pars, Francia; y nuevas
oficinas en Hong Kong, China; Sel, Corea; Manila, Filipinas; y Tokio, Japn, se espera que
proporcione ingresos adicionales de 150 millones de dlares a principios de 2007. Actualmente,
las ventas internacionales representaron aproximadamente el 15% del total de los ingresos de la
empresa.
Dos factores que podran afectar las ventas fueron de cierta preocupacin Gainesboro. En
primer lugar, aunque la empresa ha patentado con xito varios de los procesos utilizados por el sistema
de mano de obra Artificial, la administracin haba recibido consejos a travs de los observadores de
la industria que dos fuertes competidores estaban desarrollando productos comparables y
probablemente introducirlos dentro de los prximos 12 meses. En segundo lugar, las ventas de moldes,
prensas, Mquinas herramientas y equipos de CAD/CAM y los programas estaban muy cclico, y las
predicciones actuales sobre la solidez de la economa de Estados Unidos no eran alentadoras. Como se
muestra en el cuadro 3, el PIB (producto interno bruto) se prevea que el crecimiento hover en un
constante pero impresionante de 3,0% durante los prximos aos. La produccin industrial, la cual ha
mejorado significativamente desde 2001, podra indicar una tendencia ligeramente descendente para
el prximo ao y el ao despus
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Eso. A pesar del entorno macroeconmico, la gestin Gainesboro sigue siendo optimista sobre las
perspectivas de la compaa porque el xito de la introduccin de la serie artificial de mano de obra.
Objetivos corporativos
Una serie de objetivos corporativos haba crecido fuera de las reestructuraciones y los
ltimos avances tecnolgicos. En primer lugar, la gerencia quera y esperaba que la empresa crezca
a una tasa media anual compuesta de 15%. Una gran cantidad de planificacin corporativa se haba
dedicado a ese objetivo durante los ltimos tres aos y, de hecho, el segundo trimestre Gainesboro
datos financieros sugiere que podra alcanzar unos ingresos de 870 millones de dlares en 2005,
como se muestra en la exposicin 1. Si Gainesboro logr un 15% de tasa de crecimiento compuesta
hasta el 2011, la compaa podra alcanzar los $2.0 mil millones en ventas y 160 millones de
dlares en ingresos netos.
Para lograr esa meta de crecimiento, gestin Gainesboro propuso una estrategia basndose
en tres puntos clave. En primer lugar, la combinacin de produccin cambiaran sustancialmente.
CAD/CAM y productos perifricos a la vanguardia de la tecnologa industrial se representan tres
cuartas partes de las ventas, mientras que la empresa prensas tradicionales y los moldes que
representara para el resto. En segundo lugar, la compaa podra expandirse agresivamente en el
escenario internacional, donde espera obtener la mitad de sus ventas y beneficios en 2011. Esta
expansin se lograra mediante la apertura de nuevas oficinas de ventas en todo el mundo. En
tercer lugar, la empresa se expande a travs de joint ventures y adquisiciones de pequeas empresas
de software, que podra aportar la mitad de los nuevos productos hasta 2011; en casa investigacin
proporcionara la otra mitad.
La empresa haba tenido una aversin a la deuda desde sus inicios. Cree que la administracin
de pequeas cantidades de deuda, principalmente para satisfacer necesidades de capital de trabajo,
tienen su lugar, pero nada ms all de un 40% de ndice de deuda-capital era, en el tan citado palabras
de Gainesboro cofundador David Scarboro, "impensable, indicativos de una gestin descuidada, y el
coqueteo con problemas." Los altos directivos era consciente que la equidad es normalmente ms
costosa que la deuda, pero tuvo una gran satisfaccin en la compaa "hacerlo por su propia cuenta."
La Gainesboro mayor deuda-a-ratio de capital en los ltimos 25 aos (22%) ocurri en 2004, y segua
siendo objeto de conversaciones entre los directivos.
Aunque once miembros de la Gaines y el Scarboro familias posean el 13% de las acciones
de la empresa y tres estaban en la junta de directores, la administracin coloc los intereses de los
accionistas externos en primer lugar. Accionista (los datos se proporcionan en el Anexo 4.)
Stephen Gaines, presidenta de la junta directiva y nieto del cofundador, buscaron maximizar el
crecimiento en el valor de mercado de las acciones de la compaa a lo largo del tiempo.
A los 61, Gaines participa activamente en todos los aspectos del crecimiento de la empresa. l
habl con fluidez con una serie de detalles tcnicos de los productos Gainesboro, y estaba
especialmente interesado en encontrar formas de mejorar la empresa nacional de la cuota de mercado.
Su retiro fue no ms de cuatro aos de distancia, y quiso dejar un legado de fortaleza financiera
corporativa y logro tecnolgico. Los trabajadores artificiales, un proyecto que l haba tomado bajo su
ala, cuatro aos antes,
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Finalmente se empieza a dar sus frutos. Gaines ahora quera asegurar que la empresa pronto
tambin poder pagar un dividendo a sus accionistas.
La poltica de dividendos
En agosto de 2005, contemplaba la Swenson sus opciones de entre las tres posibles
dividendos polticas para decidir cul ella debera recomendar:
Los defensores de esta poltica argument que ese anuncio fue justificada por los aumentos
esperados en los pedidos y las ventas. Gainesboro banquero de inversin sugiere que el
mercado podra recompensar un fuerte dividendo que traera la empresa pago en lnea con la
media del 36 por ciento dentro del equipamiento elctrico industrial -la industria y con el 26%
de media en el sector de mquina-herramienta. Otros crean que era importante enviar una
fuerte seal a los accionistas, y que un gran dividendo (del orden de un 40% de pago) parece
sugerir que la compaa haba conquistado sus problemas y que sus directores estaban seguros
de sus ingresos futuros. Los partidarios de esta opinin sostuvo que endeudarse para pagar
dividendos era coherente con el comportamiento de la mayora de las empresas. Por ltimo,
algunos de los antiguos directores opin que una tasa de crecimiento en el rango de 10% a 20%
debe acompaar un dividendo de entre el 30% y el 50%.
Dividendo residual: algunos miembros del departamento de finanzas argument que
Gainesboro debera pagar dividendos solamente despus de haber financiado todos los
proyectos que ofrecen los valores actuales netos positivos (NPV). Su opinin era que los
inversores pagaron administradores para implementar sus fondos en devuelve mejor que
podran alcanzar, y que, por definicin, tales inversiones producira los virus NPV positivo.
Mediante la implementacin de fondos a esos proyectos y devolver los fondos no
utilizados, contrario a los inversores en forma de dividendos, la empresa iba a generar
confianza en los inversionistas y ser recompensados por mltiplos de valoracin superior.
Otro argumento en apoyo de esa opinin fue que la poltica de dividendo era "irrelevante"
en una creciente empresa: cualquier dividendo pagado hoy sera compensado por dilucin
en alguna fecha futura mediante la emisin de acciones necesarias para compensar el
dividendo. Este argumento refleja la teora de dividendos en un mercado perfecto avanzado
por dos profesores de finanzas, Merton Miller y Franco Modigliani.3 a Ashley Swenson,
la principal desventaja de esta poltica es que los pagos de dividendos seran imprevisibles.
En algunos aos, los dividendos pueden incluso ser reducidos a cero, posiblemente
imponiendo presin negativa sobre el precio de las acciones de la empresa. Swenson era
muy consciente de la propia Gainesboro share-desplome del precio tras su corte de
dividendos. Record un estudio por otro profesor de Finanzas, John Lintner,4 lo cual
determin que los pagos de dividendos de las empresas tendan a ser "pegajoso" hacia
arriba, es decir, dividendos aumentara con el tiempo y rara vez caen, y que madura, el
crecimiento ms lento de las empresas pagaban mayores dividendos, mientras que las
empresas de alto crecimiento menores dividendos pagados.
En respuesta al debate interno, personal del Swenson rene exposiciones 6 y 7, que presentan
informacin comparativa sobre empresas en tres sectores, CAD/CAM, mquinas herramientas y
equipos elctricos industriales- y una muestra de alta y baja de ganancias de las empresas. Para probar
la viabilidad de un 40% de tasa de pago de dividendos, Swenson desarrollado la proyeccin de fuentes
y usos de efectivo el enunciado en el Anexo 8. Ella tom el enfoque audaz, asumiendo que la empresa
crecera a una tasa compuesta de 15%, que permitira mejorar los mrgenes en los prximos aos a los
niveles histricos, y que la empresa pagara un dividendo de un 40% de ingresos cada ao. En
particular, la previsin supone que el margen neto de la empresa podra oscilar entre el 4% y el 6% en
los prximos seis
3
M. H. Miller y F. Modigliani, "la poltica de dividendos, el crecimiento y la valoracin de las acciones", Journal
of Business 34 (octubre de 1961): 411-433.
4
J. Lintner, "la distribucin de los ingresos de las empresas entre los dividendos, ganancias, e
impuestos", American Economic Review (46 de mayo de 1956): 97-113.
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Como parte de una revisin general de la empresa de pie en los mercados financieros,
Gainesboro es director de relaciones con inversionistas, Cathy Williams, haba llegado a la
conclusin de que los inversionistas malinterpretado la empresa perspectivas y que la empresa
nombre actual era ms coherente con su mezcla de productos y mercados histricos que con los
proyectados para el futuro. Williams encomend encuestas de los lectores de revistas financieras,
que revela un conocimiento relativamente bajo de Gainesboro y su negocio. Estudios de corredores
revelaron un mayor conocimiento de la empresa, pero una baja o mediocre outlook en Gainesboro
es probable que devuelve a los accionistas y sus perspectivas de crecimiento. Williams contrat a
una firma consultora que recomend un programa de imagen corporativa publicidad dirigida a la
orientacin de las opiniones de los inversores institucionales y particulares. El objetivo era mejorar
la visibilidad de la empresa y la imagen. Mediante grupos de enfoque, los asesores de imagen han
identificado un nuevo nombre que parece sugerir la empresa prometedora nueva estrategia:
Gainesboro Advanced Systems International, Inc. Williams estima que la imagen de la campaa
publicitaria y cambio de nombre tendra un costo aproximado de 10 millones de dlares.
Conclusin
Muestra 1.
GAINESBORO MACHINE TOOLS CORPORATION
Cuenta de Resultados Consolidada
(en miles de dlares, excepto los datos por
accin)
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Exposicin 2
GAINESBORO MACHINE TOOLS CORPORATION
Balances de Situacin
consolidados
(En miles de dlares)
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Recuadro 3
GAINESBORO MACHINE TOOLS CORPORATION
Indicadores econmicos y proyecciones
(Todos los nmeros son porcentajes)
Proyecta
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Letras del Tesoro a tres meses la tasa (en
subasta) 3.4 1.6 1.0 1.4 3.2 4.2 4.7
10-year Treasury nota rendimiento 5.0 4.6 4.0 4.3 4.3 4.8 5.7
Tasa de bonos corporativos AAA 7.1. 6.5 5.7 5.6 5.3 5.9 6.8
Fuentes de datos: el valor de la inversin en lnea encuesta, 26 de agosto de 2005; EE.UU. Economic Outlook, Global
Insight, de septiembre de 2004.
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Recuadro 4
GAINESBORO MACHINE TOOLS CORPORATION
Almacenador de datos comparativos, 1994 y 2004
(En miles de acciones)
1994 2004
Comparte Porcentaje Comparte Porcentaje
Nota: El departamento de relaciones con inversores identifican estas categoras de registros de empresa. El tipo de
inversores institucionales se identific a partir de materiales promocionales indicando las metas de inversin de las
instituciones. El tipo de inversionista individual se identific a partir de una encuesta de submuestras de los inversores.
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Anexo 5
GAINESBORO MACHINE TOOLS CORPORATION
Datos financieros y burstiles Per-
Share1
El precio de las
Ventas/ acciones Avg. Pa
Com
2 EPS
Ao partir DPS2 CPS2 Alta Baja Avg. P/E Ra
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Anexo 6
GAINESBORO MACHINE TOOLS CORPORATION
Los datos de la industria comparativa, agosto
de 2005
La tasa de crecimiento
anual
Flujo de efectivo (%)
Actual Actual In
ltimos Prximos Dividend La Pr
5 3-5 Pago o deuda/
Rendimie Equidad B
Ventas ($mm) Aos Aos Ratio (%) nto (%) (%)1
Mquinas herramientas Gainesboro
Corp. 504 (1,5). 15.0 0.0 0.0 28.0
-15-
Prueba 7
GAINESBORO MACHINE TOOLS CORPORATION
Seleccionado empresas con alto sano y Cero Dividend-Payouts, agosto de 2005
Crecimiento
Espera volver previsto Actual Actual
El capital total Tasa de dividendos Dividendo Dividendo
Rend
(3-5 aos) (3-5 aos) imien
La industria siguiente siguiente Pago to
Empresas High-Payout
Real Estate Investment
Crescent Real Estate Equities Co. Trust 5.0 Nmf 123.0 8.9
Real Estate Investment
Equity Office Properties Trust Trust 5.5 Nmf 96.6 7.2
Frontline, Ltd. Transporte de petrleo 20.0 9.0 115.0 35.3
Scudder renta alta confianza Gestin de inversin Nmf Nmf 96.4 9.2
Operaciones de
TEPPCO Partners, LP canalizacin 12.0 3.5 104.0 6.7
UIL Holdings La utilidad elctrica 4.5 0.0 112.0 6.0
Empresas Zero-Payout
Amgen Inc. Biotecnologa 17.5 0.0 0.0 0.0
Cisco Systems, Inc. Sistemas de red 49.0 0.0 0.0 0.0
Entrenador, Inc. Tienda de lujo 22.5 0.0 0.0 0.0
EBay Inc. Subastas en Internet 26.0 0.0 0.0 0.0
Oracle Corporation Software 31.0 0.0 0.0 0.0
Research in Motion Limited Telecomunicaciones 13.5 0.0 0.0 0.0
Yahoo! Inc. Internet/multimedia 14.5 0.0 0.0 0.0
-16-
Exposicin 8
GAINESBORO MACHINE TOOLS CORPORATION
Fuentes proyectado y utiliza la declaracin
Suponiendo un 40% de Ratio de Pago1
(En millones de dlares)
1. La tasa de crecimiento de ventas: 15% 15% 15% 15% 15% 15% 15%
2. Los ingresos netos como porcentaje
de las ventas 2,1% 4,0% 5,0% 5,5% 6,0% 5,6% 8,0%
3. Relacin Dividend-Payout 40,0% 40,0% 40,0% 40,0% 40,0% 40,0% 40,0%
Proyecciones:
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 20
Fuentes:
Ingresos netos $ 18.1 $ 40.0 $ 57.5 $ 72.8 $ 91.3 $ 98,0 $ 160.0 $
Depreciacin $ 22.5 $ 25.5 $ 30.0 $ 34.5 $ 40.5 $ 46.5 $ 52.5 $
Total $ 40.6 $ 65.5 $ 87.5 $ 107.3 $ 131,8 $ 144,5 $ 212,5 $
Usos:
Capital Los gastos $ 43.8 $ 50.4 $ 57.5 $ 66.2 $ 68.5 $ 78.8 $ 90.6 $
Cambio en capital de trabajo $ 19.5 $ 22.4 $ 25.8 $ 29.6 $ 34.0 $ 38.5 $ 44.3 $
Total $ 63.3 $ 72.8 $ 83.3 $ 95,8 $ 102.4 $ 117,3 $ 134,9 $
El excedente de efectivo/(necesidades
de emprstitos) $ (22,7) $ (7.3) $ 4.2 $ 11.5 $ 29.4 $ 27.2 $ 77.6 $
Dividendo $ 7.2 $ 16.0 $ 23.0 $ 29.1 $ 36.5 $ 39.2 $ 64.0 $
Despus de dividendos
El excedente de efectivo/(necesidades
de emprstitos) $ (29,9) $ (23,3) $ (18,8) $ (17,6) $ (7.2) $ (12,0) $ 13.6 $