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ARTESANATOBRASIL

ARTESANATOBRASIL
Especialistas em pequenos negcios / 0800 570 0800 / sebrae.com.br
ARTESANATOBRASIL

2016
Foto: Daniel Ferreira
ARTESANATOBRASIL
2016
2016 Servio Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas Sebrae
Todos os direitos reservados
A reproduo no autorizada desta publicao, no todo ou em parte, constitui violao dos direitos autorais.
(Lei no 9.610/1998)

Informaes e Contato ARTESANATOBRASIL

Servio Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas


SGAS 604/605 Conjunto A Braslia DF

Presidente do Conselho Deliberativo Nacional


Robson Braga de Andrade
Coordenao Editorial
Maria Cndida Bittencourt
Diretor-Presidente Edio
Guilherme Afif Domingos Clara Favilla
Produo
Diretora Tcnica Larissa Meira, Renata Rezende
Heloisa Regina Guimares de Menezes Projeto Grfico e Diagramao
Contexto Grfico
Textos
Diretor de Administrao e Finanas Clara Favilla, Luciana Barreto, Renata Rezende
Luiz Eduardo Barretto Filho Reviso
Beatriz Borges, Cindy Nagel, Larissa Meira
Gerente da Unidade de Atendimento Setorial Comrcio Imagens
Juarez de Paula Cndido Neto, Charles Damaceno, Daniel Ferreira,
Glaucio Dettmar, Luciano Freire, Odair Mendes,
Renata Castello Branco, Renata Monteiro,
Gerente da Unidade de Comunicao Srgio Matos, Acervo Biap, Acervo IPTI
Maria Cndida Bittencourt Tratamento de Imagens
Preview
Impresso
Superintendente do Sebrae no Rio de Janeiro Grfica Editora Movimento
Csar Vasquez Verso Maro de 2016

Centro Sebrae de Referncia do Artesanato Brasileiro CRAB


F274a

Gestora do Projeto Favilla, Clara.


Mara Fontenele Santana Artesanato Brasil. / Clara Favilla, Luciana Barreto,
Renata Rezende Braslia : Sebrae, 2016.
Coordenadores 188 p. il.
Heliana Marinho
Paulo Alvim 1. Artesanato I. Sebrae II. Barreto, Luciana III. Rezende,
Renata IV. Ttulo
CDU 334.712
SUMRIO

Viso de Futuro
INSTITUCIONAL
Integrantes da diretoria do
Sebrae apresentam perspectivas
para o artesanato nacional
10
CRAB
Tradio e modernidade
No centro histrico do Rio, CRAB
ser a casa do arteso brasileiro
20
ARTIGOS E CASOS
Estratgias em curso
Retrato atual do
trabalho do Sebrae e parceiros
40
CERMICA
Paneleiras de Goiabeiras Bonecas do Jequitinhonha Esprito Santo | Minas Gerais
Cermica de Vitria, ofcio Mulheres de Coqueiro do Campo,
repassado de gerao gerao independncia e reconhecimento
66
COURO E LTEX
Espedito Seleiro Dr. Borracha Cear | Acre
do couro o serto-mundo O arteso encanta com
do mestre de Nova Olinda sandlias e botas de ltex
80
LINHA E TECIDO
Tapeceiras do Timbi Bordados Casa Meyer Pernambuco | Santa Catarina
Artess incorporam s peas a Resgate dos tradicionais
riqueza do universo sertanejo bordados de enxoval cama e mesa
92
6
ARTESANATOBRASIL

PALHA E FIBRA
Gois | Maranho Fatinha de Olhos dgua Mulheres de Fibra e Rio Grande
Artes imprime, na palha, graa Trabalho conjunto deu escala

112 e leveza em santos e anjos produo e maior retorno financeiro s artess

REAPROVEITAMENTO
Rio Grande do Sul | Pernambuco Colnia So Pedro WS Artes
Velhas redes e escamas Resduos de couro de bode

128 viram acessrios refinados revestem mveis e objetos

PRATA E PEDRA
Minas Gerais | Piau Prateiros do Leite Opalas de Pedro II
Artesos especializaram-se Cadeia produtiva da pedra

142 na arte da ourivesaria movimenta a economia da cidade

MADEIRA
Acre | Amazonas Marchetaria do Acre Nova Esperana
Maqueson v tesouros em Clio Terncio alia habilidade manual

158 pedaos abandonados de madeira e sensibilidade apurada na floresta

CONCLUSO Viagem pelo Brasil


Peas expostas ou venda no CRAB
mostram nossas cores, formas e

182 sabores, nosso mosaico cultural

SAIBA MAIS

Foto: Glaucio Dettmar


Artesanato em casa
Onde vivem os artesos citados
neste livro e os contatos para

184 compra de suas peas

7
8
ARTESANATOBRASIL

Foto: Glaucio Dettmar


Praa Tiradentes, centro
do Rio de Janeiro, vista
de uma das janelas da
fachada principal do CRAB

9
INSTITUCIONAL

Pela criatividade, densidade cultural


e diversidade, o artesanato tem
enorme potencial como ocupao
empresarial organizada Cadeia
Robson Braga de Andrade,
Presidente do Conselho
Deliberativo Nacional do Sebrae produtiva
vantajosa
O artesanato atividade
econmica importante
para a maioria dos
municpios brasileiros
PODE PARECER UMA CONTRADIO, mas
no : a globalizao tornou a economia
e o conhecimento universais, mas tambm
valorizou a cultura local. O artesanato uma
Foto: Divulgao CNI

atividade que tirou grande proveito desse


movimento de retorno s origens, mesmo num
perodo de franca internacionalizao.

O trabalho artesanal, uma espcie de


contrapartida massificao e uniformizao

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ARTESANATOBRASIL

de produtos, promove o resgate cultural e a identidade


regional. Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e
Estatstica (IBGE), 67% dos municpios no pas tm o
artesanato presente na economia.

Conhecer a cadeia produtiva do artesanato encontrar


uma srie de vantagens. Ela usa matria-prima natural,
incentiva a insero da mulher e do adolescente em aes
produtivas, e estimula a prtica do associativismo. Alm
do mais, promove o desenvolvimento local, atenuando o
crescimento desordenado dos centros urbanos.
O ARTESANATO TIROU
O Servio Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas
GRANDE PROVEITO
(Sebrae) atua fortemente nesse segmento, visando
DO MOVIMENTO
multiplicar renda e ocupao num setor de macia atuao
DE RETORNO S
de pequenos empreendedores. Pela criatividade, densidade
ORIGENS, MESMO EM
cultural e diversidade, o artesanato tem enorme potencial
como ocupao empresarial organizada.
PERODO DE FRANCA
INTERNACIONALIZAO
O Centro Sebrae de Referncia do Artesanato Brasileiro
(CRAB), na cidade do Rio de Janeiro, um instrumento
importante para estimular o ofcio artesanal. Ele resulta
de uma proveitosa parceria entre a prefeitura carioca, o
governo do Estado e o Sebrae.

O CRAB vai oferecer conhecimento, informao e


oportunidades, contribuindo, sem dvida, para fortalecer
o artesanato brasileiro. Todos ns samos ganhando com
a iniciativa, que deixa o Brasil mais prspero e o Rio de
Janeiro ainda mais belo.

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INSTITUCIONAL

Reconhecemos o artesanato
como espelho das
CRAB,
identidades locais
Guilherme Afif Domingos,
Diretor-Presidente do Sebrae
vitrine do
artesanato
brasileiro
Meta a valorizao
cultural e comercial
do segmento
H MAIS DE 40 ANOS, o Sebrae trabalha
para desenvolver o empreendedorismo
brasileiro, fomentando aes de estmulo,
principalmente na rea de capacitao. Nessa
Foto: Renata Castello Branco

caminhada, batalhamos muito para melhorar


o nosso ambiente de negcios e assegurar um
tratamento diferenciado s micro e pequenas
empresas.

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ARTESANATOBRASIL

O artesanato sempre fez parte dessa histria. Mas foi,


em 1997, que o Sebrae iniciou uma atuao mais firme
direcionada ao arteso, nas reas de criao, de produo
e de comercializao. Desde ento, a Instituio vem sendo
protagonista de grandes aes como o Prmio Sebrae
TOP 100 de Artesanato, que est em sua 4 edio, e o
projeto Brasil Original, uma estratgia diferenciada de
comercializao.

Para integrar todas as iniciativas de desenvolvimento do


artesanato, por meio da produo e disseminao de
conhecimento, da constante qualificao, valorizao cultural
O CRAB
e comercial do segmento, estamos implantando o Centro INTEGRAR
Sebrae de Referncia do Artesanato Brasileiro (CRAB). TODAS AS
INICIATIVAS DE
Com abrangncia nacional e visando beneficiar artesos de DESENVOLVIMENTO
todo o pas, o CRAB funcionar como uma grande vitrine. DO ARTESANATO,
Ter como meta provocar transformaes que ampliem a TENDO COMO
percepo do consumidor e as oportunidades de mercado. FOCO A
INOVAO
Ser um instrumento de poltica de fomento e de
reposicionamento estratgico do artesanato, de modo a
valoriz-lo como expresso da nossa diversidade cultural.

Nesta publicao, apresentaremos a construo do conceito


do CRAB, as vrias conquistas obtidas e os desafios no
horizonte. Vamos mostrar casos de sucesso e de inspirao,
a partir de vrias tcnicas e matrias-primas espalhadas
pelo Brasil. Reconhecemos o artesanato como espelho das
identidades locais que revelam a nossa alma e o nosso
imaginrio popular.

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INSTITUCIONAL

Espao de
O estmulo ao empreendedorismo
excelncia
ligado arte popular um marco
importante, motivo de celebrao
Heloisa Meneses,
e conexo
Diretora Tcnica do Sebrae

criativa
Nasce um novo ponto de
irradiao de boas prticas
e de conhecimento
AS MOS CRIATIVAS, que transformam em arte
genuna pedaos de madeira, punhados de
barro, metros de fibras, alem do papelo, vidro
e outros materiais, muitos deles reciclados,
revelando a fora da identidade brasileira em
peas decorativas e utilitrias, encontram,
agora, um espao de reconhecimento e
Foto: Charles Damaceno/Agncia Sebrae

valorizao.

Na Praa Tiradentes, epicentro cultural do


Rio de Janeiro, nasce um novo ponto de
conexo, de irradiao de boas prticas e de
conhecimento, o Centro Sebrae de Referncia

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ARTESANATOBRASIL

do Artesanato Brasileiro (CRAB). Com instalaes


modernas, amplas e restauradas, o centro dar visibilidade
s estratgias implementadas pelo Sebrae e parceiros de
qualificao e de reposicionamento mercadolgico do
artesanato, de capacitao de todos os elos da sua cadeia
produtiva. O estimulo ao empreendedorismo ligado arte
popular um marco importante, motivo de celebrao.

O CRAB tambm pea-chave no processo de revitalizao


e ressignificao do conjunto arquitetnico da Praa
Tiradentes, formado por trs edificaes centenrias
diferenciadas, agora esteticamente unificadas para sediar o
contemporneo e o multicultural. o espao da criatividade
artesanal para promover a conexo e o dilogo entre
segmentos da economia criativa. Suas atividades estaro O CRAB ESTAR
voltadas tambm ao comrcio e ao lazer. CONECTADO
Esse novo equipamento cultural disposio da AO MERCADO
sociedade ter ainda a misso de manter-se conectado GLOBAL, SUAS
com o mercado global, suas tendncias e oportunidades. TENDNCIAS E
Com isso, ser possvel impulsionar um nmero cada vez OPORTUNIDADES
maior de empreendimentos responsveis quase sempre
pela fonte principal da renda familiar.

O desafio colocar o artesanato na vanguarda do sculo


21. Boa parte dos artesos j usa a internet para divulgao
de seus produtos. Pretendemos ampliar as possibilidades
de interatividade do segmento. Nosso propsito que o
CRAB, associado a projetos e aes de grande abrangncia,
consolide-se como o maior e melhor centro de excelncia
e inovao em suas mltiplas expresses. a casa do
artesanato contemporneo, do restauro, da cultura
brasileira, no corao do Rio de Janeiro, sempre aberta
aos agentes de promoo desse importante segmento
da economia criativa.

15
INSTITUCIONAL

Artesanato,
Na atividade criativa, preciso
destaque na
aprender sobre gesto, inovao,
sustentabilidade e outros conceitos
do mundo dos negcios
Economia
Luiz Barretto,
Diretor de Administrao
e Finanas do Sebrae
Criativa
Saberes tradicionais
aplicados produo de
bens e servios revelam
fora transformadora
O ARTESANATO TRADUZ a identidade de um
povo. E traduzir a diversidade de um pas
continental como o nosso uma atividade
nobre. Por isso mesmo, o artesanato necessita
de apoio de instituies para que possa
conquistar a posio de destaque que merece
na cultura e na economia.

H mais de quatro dcadas, o Sebrae se


dedica a fomentar o empreendedorismo e,
especialmente nos ltimos anos, observamos o
Foto: Rodrigo de Oliveira

crescimento da chamada economia criativa no


Brasil. Dentro dela, o artesanato ocupa papel
de destaque.

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ARTESANATOBRASIL

A atividade artesanal fonte de renda para grande


nmero de famlias brasileiras, seja nos grandes centros
ou nos pontos mais distantes, demonstrando muita fora
na gerao de empregos. Foi reconhecida recentemente,
graas sano da Lei do Arteso, em 2015. Trata-se
de atividade que encontra total viabilidade na economia
formal. Cresce a adeso dos profissionais da rea ao
Microempreendedor Individual (MEI), sistema que garante
cidadania empresarial e direitos previdencirios com baixo
custo e sem burocracia.

Estamos atentos dificuldade do arteso comum a


outros empreendedores em administrar seu trabalho,
formar preo, lidar com fornecedores e clientes. Mesmo
na atividade criativa, preciso aprender sobre gesto,
CRESCE
inovao, sustentabilidade e outros conceitos do mundo
RAPIDAMENTE A
dos negcios.
FORMALIZAO
A proposta do Centro Sebrae de Referncia do Artesanato ENTRE OS
Brasileiro (CRAB) reunir, em um espao histrico PROFISSIONAIS
privilegiado, aes de capacitao profissional e de DA REA DO
exposio do melhor do artesanato brasileiro. O centro ARTESANATO
expor ao pblico peas que utilizam diferentes matrias-
primas e tcnicas. Tambm ser um local de aprendizado,
de oficinas, de cursos e de orientao permanente para o
empreendedorismo.

O Rio de Janeiro, onde fica a sede do CRAB, a nossa


cidade mais conhecida internacionalmente e tambm
uma das mais visitadas por estrangeiros e brasileiros. O
CRAB pertence a todo o Brasil. Todos os estados e regies
estaro ali representados e atuantes. Aproveitando a
exposio que a cidade e o Pas ganham neste momento
com os Jogos Olmpicos, com muito orgulho que o
Sebrae abre as portas dessa grande vitrine do nosso
artesanato para o mundo.

17
INSTITUCIONAL

Relevncia
O artesanato representa
uma atividade econmica
artstica e
relevante, que gera quantidade
expressiva de ocupaes
Juarez de Paula,
econmica
Gerente da Unidade de Atendimento
Setorial Comrcio do Sebrae
A casa do artesanato um
marco no centro histrico da
cidade do Rio de Janeiro
A PRODUO ARTESANAL, presente em todo
nosso territrio, reconhecida como uma
expresso importante de identidade local e de
diversidade cultural, que enriquece o nosso
patrimnio simblico e artstico. Alm disso,
representa uma atividade econmica relevante,
que gera quantidade expressiva de ocupaes,
Foto: Bernardo Rebello/Agncia Sebrae

seja na produo, seja na comercializao.

O Sebrae tem sua estratgia de atuao


focada no reposicionamento mercadolgico
do segmento, apoiando-se em trs projetos
estruturantes: o Centro Sebrae de Referncia
do Artesanato Brasileiro (CRAB), como espao
privilegiado de exposio e capacitao; o
Projeto Brasil Original, de montagem de lojas
conceituais temporrias para conquista de
novos mercados; o Prmio Sebrae TOP 100

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ARTESANATOBRASIL

de Artesanato, para reconhecimento e divulgao das


melhores unidades produtivas do pas.

A criao do CRAB uma iniciativa de grande relevncia.


Trata-se de um espao para exposies, eventos,
capacitao e comercializao que o Sebrae instalou na
cidade do Rio de Janeiro, principal porta de entrada do
turismo internacional e nosso mais expressivo polo de
economia criativa.

Localizado na Praa Tiradentes, no centro histrico da


cidade, o CRAB deve tornar-se, nos prximos anos, um
importante ponto de visitao e de negcios.

Como centro de referncia, o CRAB tambm pretende ser


um polo de estudos e debates sobre o artesanato, no O CRAB
s como expresso da nossa arte e cultura, mas tambm PRETENDE SER
como um segmento de negcios que sustenta milhares de UM POLO DE
pequenos empreendimentos. ESTUDOS E
DEBATES SOBRE
O Sebrae orgulha-se de devolver cidade do Rio de Janeiro,
O ARTESANATO
na passagem de seus 450 anos, um conjunto de edificaes
BRASILEIRO
de inestimvel valor histrico, cultural e arquitetnico, alm
de oferecer ao pas um instrumento valioso de promoo
do artesanato.

Este livro, um marco comemorativo da inaugurao do


CRAB, oferece ao leitor um breve histrico sobre o processo
de desenvolvimento do conceito deste centro de referncia,
relatos sobre a escolha do seu local de instalao e o
restauro dos prdios histricos.

Tambm oferece artigos sobre a atuao do Sebrae e um


panorama atual da produo nacional, considerando-se a
diversidade regional e de tipologias. um convite para que
voc mergulhe no mundo mgico, criativo e encantador do
artesanato brasileiro.

19
20
ARTESANATOBRASIL

CRAB

Foto: Glaucio Dettmar


Tradio e
modernidade
Trs edifcios centenrios restaurados
abrigam o Centro Sebrae de Referncia
do Artesanato Brasileiro (CRAB)

O que era runa brilha de novo 23

Definio conceitual e espacial 24

Potncia do Objeto 26

Breve histrico da restaurao 28

O CRAB NASCE COMO


GRANDE ESPAO DE
REFLEXO, EMOO
E COMERCIALIZAO.
TEM COMO PROPOSTA
SER RECONHECIDO E
ADMIRADO COMO A
GRANDE REFERNCIA DO
ARTESANATO EM TODOS
OS SENTIDOS: ESTTICO,
TICO, CONCEITUAL,
PROMOCIONAL,
DE MEMRIA E DE
CONHECIMENTO

21
CRAB

22
ARTESANATOBRASIL

O que era runa


brilha de novo
Edifcios da Praa Tiradentes
foram restaurados para sediar o CRAB
OS SALES E ESCADARIAS DO SOLAR Visconde do Rio Seco, Econmico e Social (BNDES) e da Caixa Econmica Federal
que trabalhou na Corte de Dom Pedro II, voltam a se (CAIXA), alm da Catedral Metropolitana.
iluminar, depois de mais de um sculo, com a mesma glria
de outrora. Desta vez, para abrigar o Centro Sebrae de O solar e outros dois prdios vizinhos, tambm centenrios
Referncia do Artesanato Brasileiro (CRAB). e voltados para a Praa Tiradentes, foram cedidos ao Sebrae
pelo Governo do Estado e pela prefeitura do Rio de Janeiro.
O solar fica em uma das esquinas da Praa Tiradentes, onde Passaram por um rigoroso trabalho de restaurao, sob o
bate forte o corao histrico do Rio de Janeiro, palco de fatos olhar atento do Instituto do Patrimnio Histrico e Artstico
relevantes que construram o Brasil. mais uma prola preciosa Nacional (Iphan); do Instituto Estadual do Patrimnio Cultural
do colar formado por um conjunto de edifcios e espaos que (Inepac) e do Instituto Rio Patrimnio da Humanidade (Irph).
falam alma da cidade e de todo o pas: os centros culturais
da Carioca e Hlio Oiticica, os teatros Joo Caetano e Carlos O trabalho envolveu especialistas de vrias reas, arquitetos,
Gomes e o Real Gabinete Portugus de Leitura. Est tambm a arquelogos, pesquisadores, alm de mestres marceneiros
dois passos dos bares e restaurantes da Rua do Lavradio e bem e trabalhadores dos mais qualificados. Portas, janelas e
perto de outra joia arquitetnica, o Teatro Municipal. pisos foram refeitos. Critrios de sustentabilidade ambiental
para iluminao e climatizao foram cuidadosamente
Apenas uma pequena caminhada separa o encontro entre o incorporados aos edifcios que, vistos da praa, mantm
histrico e tradicional, representado pela Praa Tiradentes, a individualidade visual. O CRAB est, agora, ali, para
e o conjunto de edifcios que espelha o Brasil moderno: as ser a marca reveladora da origem e trajetria dos
sedes da Petrobras, do Banco Nacional de Desenvolvimento artesos brasileiros.

RESTAURAO DE PRDIOS

Foto: Glaucio Dettmar


CENTENRIOS DO NOVA VIDA
PRAA TIRADENTES, NO CENTRO
HISTRICO DO RIO DE JANEIRO
23
CRAB

Definio conceitual e espacial


O CRAB NASCE como grande espao de reflexo, emoo projetos de artesanato e professores.
e comercializao. Tem como proposta ser reconhecido e Dessas discusses, nasceram definies
admirado como a grande referncia do artesanato em todos estratgicas e tambm dos espaos
os sentidos: esttico, tico, conceitual, promocional, de necessrios para que o centro
memria e de conhecimento. Para que se concretizasse, um cumprisse os objetivos propostos.
longo caminho foi percorrido na construo de estratgias de
atuao e restaurao arquitetnica. A definio espacial e conceitual guiou
os projetos de restaurao dos prdios
Em 2011, o Sebrae iniciou ampla discusso conceitual sobre centenrios da Praa Tiradentes,
o CRAB. Convidou, para isso, um grupo de especialistas da explica Mara Fontenele Santana,
rea, entre antroplogos, designers, artesos, gestores de coordenadora nacional da Carteira de

A definio espacial Os eventos realizados O artesanato brasileiro


e conceitual guiou os mostraram a abrangncia das ganhou uma casa para
projetos de restaurao aes na rea do artesanato expressar seu valor
Mara Fontenele Santana, Marilia Chang, gestora do Heliana Marinho,
Gestora do Projeto CRAB Crabinho at 2014 Coordenadora do CRAB
Foto: Luciano Freire

Fotos: Renata Monteiro/Sebrae RJ

24
ARTESANATOBRASIL

POLTRONA DOS
DESIGNERS IRMOS
CAMPANA FEITA COM
BONECAS DE PANO
DAS ARTESS DE
ESPERANA, PARABA

Projetos de Artesanato do Sebrae e gestora do Objeto de desejo


Projeto CRAB. Trata-se de um desafio inspirado
na importncia da localizao e do valor histrico As estratgias e eventos
dos prdios, onde est instalado. O contrato de promovidos por um
utilizao dos prdios, firmado entre o Sebrae, centro de tal envergadura
o governo estadual e a prefeitura do Rio de certamente contribuiro
Janeiro, j explicitava a destinao dos imveis. para transformar
a imagem estereotipada
O centro passou a funcionar em 2009, no em torno dos
menor dos prdios, o de nmero 71, que havia produtos artesanais.
passado por revitalizao a cargo da prefeitura
do Rio. At fechar as portas para as grandes Segundo Heliana Marinho,
obras de restauro, que unificaram os trs coordenadora do CRAB,
prdios, foi chamado de Crabinho. Era dotado o artesanato brasileiro
de sala de exposies, auditrio e biblioteca. to rico em qualidade e
diversidade, ganha uma
Sob a gesto de Marlia Chang, do Sebrae no casa para expressar toda
Rio de Janeiro, sediou importantes eventos, a sua importncia.
como a Mostra Paraba, que contou com a
cermica da artes Nevinha, as bonecas de Para Heliana, que tambm
pano da cidade de Esperana e as rendas da gerente da Unidade
regio do Cariri. de Desenvolvimento
da Economia Criativa
Tambm estiveram disposio dos visitantes do Sebrae no Rio de
especialidades gastronmicas, como a Cocada Janeiro, as aes previstas
na kenga (casca do fruto) e as cachaas da tornaro o artesanato
regio do Brejo. O centro, com as mostras que objeto de desejo de
culminaram na Exposico A Potncia do Objeto, consumidores vidos
Fotos: Divulgao Sebrae

durante a Copa 2014, mostrou-se vocacionado pelo que , ao mesmo


a uma ocupao que pode extrapolar as paredes tempo, contemporneo
de seus edifcios e ganhar a Praa Tiradentes. e tradicional.

25
CRAB

Trata-se de devoluo ao Rio


de Janeiro de equipamento
cultural de valor inestimvel
Cezar Vasquez, superintendente
do Sebrae no Rio de Janeiro

Provisrio e construtivo
UMA GRANDE EXPOSIO, A Potncia do Objeto, integrou
a programao paralela Copa 2014 e marcou o incio do
grande trabalho de reabilitao dos trs prdios centenrios
da Praa Tiradentes.

Os prdios foram unificados internamente para que


sediassem o CRAB, a partir de maro de 2016. O restauro
comeou pela fachada do Solar do Visconde do Rio Seco com
a recuperao de suas portas e janelas.
Foto: Renata Monteiro/Sebrae RJ

A exposio ficou aberta ao pblico, em meio s obras, de


27 de maio a 26 de julho, perodo da Copa, e apresentou o
artesanato nacional a partir de sete instalaes.

26
ARTESANATOBRASIL

A situao do provisrio e construtivo se de devoluo ao Rio de Janeiro


inspirou o projeto da expografia por de equipamento cultural de valor
meio do uso do ferro em dilogo com a inestimvel que valorizar ainda mais o
iluminao e a msica. chamado Corredor Cultural da cidade,
um presente aos cariocas e visitantes.
O ento presidente do Sebrae,
Luiz Barretto, destacou, durante a O CRAB, por estar em local histrico
inaugurao, que o CRAB, nas novas da antiga capital do Brasil, porta de
instalaes, passaria a funcionar como entrada para a maioria dos turistas
moderno centro de aprimoramento da estrangeiros, patrimnio de todos os
capacidade empresarial dos artesos, brasileiros, ressaltou Vasquez. A EXPOSIO, UMA TRAVESSIA
ofertando um conjunto contnuo de LDICA PELAS REGIES DO
A coordenao de curadoria da PAS, ENCANTOU CARIOCAS

Fotos: Divulgao Sebrae RJ


atividades variadas em seus espaos de
oficinas e multiusos. exposio foi de Jair de Souza. A E TURISTAS. NA FOTO ACIMA,
direo executiva, de Marisa Manfredini LEES EM CERMICA DE
Para o superintendente do Sebrae no com consultorias de Jos Nemer e NUCA DE TRACUNHAM (PE)
Rio de Janeiro, Cezar Vasquez, trata- Adlia Borges.

27
CRAB

Breve histrico da restaurao


JOIA DA MONARQUIA BRASILEIRA, o Solar Visconde do Rio Seco As intervenes de natureza utilitria e depois o abandono
abrigou, sucessivamente, a partir da Proclamao da Repblica, deterioraram as condies do solar, que passou, inclusive, por um
entidades e tambm rgos oficiais. Chegou a sediar o Ministrio processo contnuo de depredao interna. Portas, janelas e parte
da Justia, quando o Rio de Janeiro era a capital do pas, e mais dos pisos foram arrancados e removidos para destino ignorado.
tarde o Detran.
Para reabilitar o prdio histrico e os dois edifcios centenrios
Muitas intervenes aconteceram para que o solar pudesse abrigar tambm contguos, o Sebrae contratou a Biap Construtora,
as funes que lhes foram destinadas, como as transformaes empresa especializada em restaurao. O sonho de um centro
das grandes janelas do trreo em portas. Outra foi a abertura na que realmente representasse a qualidade e a beleza do artesanato
estrutura interna para o funcionamento de um elevador. brasileiro comeou a ganhar forma.

Foto: Acervo Biap


A RESTAURAO
ENVOLVEU
ARQUITETOS,
ARQUELOGOS,
PESQUISADORES,
ALM DE MESTRES
MARCENEIROS E
TRABALHADORES
QUALIFICADOS

28
ARTESANATOBRASIL

Esquadrias

O cronograma das obras de


restaurao comeou, em maro
de 2014, com a instalao da
marcenaria para recuperao de
todas as janelas e portas do solar.
No foi possvel o aproveitamento
Foto: Glaucio Dettmar

de nenhuma das esquadrias


existentes. Todas estavam bastante
modificadas, comparando-se com
as originais. A fabricao das novas
passou pelo desengrosso (desbaste)
e desempeno dos pranches de
cedro, montantes e almofadas,
montagem das folhas das esquadrias
e colocao dos frisos de moldura.
Fotos: Acervo Biap

Novas esquadrias exigiram talento e habilidade dos marceneiros

29
CRAB

Escadaria

Quando a equipe de arquitetos e restauradores mapeou as obras previstas, a


bela escadaria da entrada do solar era apenas marcas nas paredes e no piso.
Tudo havia desaparecido. Nada restava da imponente obra de marcenaria.
Apenas um dos balastres (peas que formam parapeitos, corrimos ou grades
de apoio ou proteo) foi encontrado, j depois dos trabalhos iniciados.

A partir desse balastre mais grosso, o de arranque da escada, de fotos obtidas


do acervo do Inepac e da anlise de exemplares de escadas em madeira
da mesma poca, foi possvel refazer as peas mais finas da balaustrada. A
estrutura de suporte da escadaria foi refeita. Tambm foram reproduzidos todos
os degraus em madeira de angelim.

Fotos: Arquivo Biap

Durante os trabalhos foram


achados dois degraus, o
que facilitou a reproduo
das escadarias nas
dimenses originais

30
ARTESANATOBRASIL

Antigo esplendor

A restaurao restituiu o esplendor da


escadaria, assoalhos e pisos de ladrilhos
hidrulicos do Solar Visconde do Rio
Seco, o principal prdio do CRAB. Ao
percorrer cada um dos pavimentos que
integram o centro, o visitante vai se
deparar com o melhor da criatividade
popular brasileira em um dos mais
requintados ambientes histricos do
Rio de Janeiro.

Breno Barreto de Oliveira, centro, teve a superviso


do pai marceneiro, Sandro Cunha de Oliveira,
esquerda, e a parceria de Bruno William na
reconstruo das escadarias da entrada do Solar
Fotos: Glaucio Dettmar

31
CRAB

Telhado

Ripas e telhas francesas foram retiradas do


telhado dos fundos do solar. A estrutura ganhou
novo ripamento em vrios pontos e, aps a
lavagem, as telhas francesas foram reassentadas.

Fotos: Acervo Biap

A IMPERMEABILIZAO
INTERNA DO TELHADO
FOI TODA REFEITA

32
ARTESANATOBRASIL

Pisos de madeira

A restaurao estrutural dos pisos comeou com o desmonte controlado de tbuas e a retirada de barrotes (vigas grossas usadas
na sustentao de assoalhos, tetos e escadas). O piso apresentava emendas inadequadas nos barrotes ou comprometimento da
madeira pela ao de cupins. As peas originais foram selecionadas conforme o estado de conservao e o tamanho. As em
boas condies foram reinstaladas e complementadas por novas em maaranduba.

Foto: Glaucio Dettmar

Foto: Acervo Biap

Foto: Glaucio Dettmar

NADA FOI APROVEITADO DO ANTIGO


ASSOALHO DO SEGUNDO PAVIMENTO,
QUE FOI REFEITO EM IP-CHAMPAGNE

33
CRAB

Espaos interligados

O acesso principal do Solar Visconde


do Rio Seco foi mantido. Mas o CRAB
ganhou uma nova entrada, no edifcio
do meio, o de nmero 69, que dar
acesso ao restaurante de comidas
tpicas e loja-conceito Brasil Original
para a comercializao permanente de
artesanato de todo o pas.

Os acessos levam ao hall do Solar (eixo


de circulao), com elevador de grande
capacidade que atender ao pblico
em geral e garantir acessibilidade a
Fotos: Glaucio Dettmar

portadores de necessidades especiais.

Dessa forma, a restaurao manteve


as caractersticas do Solar, de espaos
amplos e interligados. O primeiro
pavimento destina-se a exposies. O
segundo abriga a sala multiuso e reas
abertas de encontro e convvio.

A restaurao
revelou belas obras
de cantaria, a arte
de talhar a pedra

34
ARTESANATOBRASIL

Ladrilhos

Prospeces revelaram os padres dos ladrilhos hidrulicos de cada salo e das diversas soleiras do Solar. Descobriu-se que
uma das peas remanescentes era de origem alem, produzida pela fbrica Villeroy & Boch, de grande prestgio internacional
no ramo, que exportava para todo o mundo, a partir de meados do sculo 19. A fbrica ainda funciona, mas as peas que
faltavam foram reproduzidas no Brasil.

Ladrilhos dos antigos pisos foram retirados,


restaurados, refeitos e recolocados

35
CRAB

Trabalho paciente
AS ESTTUAS DO TELHADO do Solar Visconde do Rio
Seco foram cuidadosamente restauradas. Duas delas,
as que representam a indstria e a sabedoria, foram,
em 2011, retiradas do coroamento e trazidas para o
trreo. As demais, que representam a agricultura e a
navegao, nunca foram removidas, desde instaladas,
h mais de cem anos.

A primeira etapa do trabalho foi a higienizao das


peas por especialistas. A segunda foi a obturao
de trincas e fissuras por meio de um preparado
desenvolvido pelo qumico Boris Claros, j que o similar
no encontrado venda no Brasil.

Um acrlico base dgua, mais malevel, permitiu que


se desse o acabamento sem danificar a matria original.
Em seguida, foi feita a reintegrao cromtica com a
mesma tonalidade de ocre com pinceladas tracejadas
acompanhando a direo dos riscos existentes na pea.
Fotos: Acervo Biap

36
ARTESANATOBRASIL

AS ESTTUAS
REPRESENTAM,
RESPECTIVAMENTE,
DE CIMA PARA
BAIXO, A COMEAR
DA ESQUERDA:
A AGRICULTURA,
A NAVEGAO,
A SABEDORIA E
A INDSTRIA

Fotos: Glaucio Dettmar


No caso da escultura que representa a
navegao, a restaurao recomps uma das
pontas da ncora a partir da remanescente.
Optou-se pela no recomposio dos dedos
que faltavam por falta de registros das formas
e posies originais.

Tambm foram removidos vestgios de


repintura de tonalidade avermelhada e escura
das duas esculturas retiradas do coroamento
do edifcio. Para isso, usou-se removedor de
cera e respingos de tinta base dgua e
bastonetes com pontas de algodo.

Ficou assim revelada a tonalidade clara e


amarelada do material terracota, o que
destacou minuciosos detalhes que ressaltaram
o contraste de luz e sombra prprio do volume
cheio de reentrncias das peas.

37
CRAB

Trabalho rduo e responsvel


OS CUIDADOS PRPRIOS DE UMA RESTAURAO da envergadura da sede do CRAB
ditaram o cumprimento gradual, passo a passo, de cada etapa do processo

Na foto, grande parte dos trabalhadores da Biap que renovaram os trs prdios, onde funciona o CRAB. Vrias equipes participaram da restaurao: marceneiros,
pedreiros, eletricistas, instaladores de piso, restauradores. Cada equipe contou com um mestre que respondeu diretamente ao coordenador-geral de obras,
Sandro Cunha de Oliveira, terceiro direita, em p. O primeiro esquerda, em p, o engenheiro supervisor Jorge Campana

Fotos: Glaucio Dettmar

38
ARTESANATOBRASIL

Convivncia e informao

O prdio no 69 foi recebido pelo


Sebrae sem telhado, sem pisos dos
pavimentos e sem paredes internas.
Estavam mantidas apenas as fachadas
frontal e a de fundos. O local era um
vazio entre o Solar e o prdio menor,
o de nmero de 71, onde funcionou o
Crabinho, de 2009 a julho de 2014.

O vazio permaneceu como espao


de circulao, permitindo ventilao
e iluminao natural dos edifcios
vizinhos, tendo sido batizado de
Rua do Mercado, por dar acesso ao
restaurante, direita de quem entra, e
loja Brasil Original, esquerda.

Esse acesso principal conecta os


edifcios ao espao pblico da Praa
Tiradentes. o corao do CRAB,
soluo para um equipamento cultural,
que permite ao visitante visualizar,
tomar posse do espao e compreender
as mltiplas possibilidades das
atividades propostas.

A Rua do Mercado um
prolongamento da praa, como se
dela fizesse parte. como se a calada
penetrasse, de fato, nas instalaes
do edifcio, fazendo-o tambm
transbordar para a praa. a via que NA ENTRADA,
generosamente permite o trnsito livre PAREDES
ao CRAB, espao de chegada e de FICARAM SEM
convivncia. REVESTIMENTO
PARA MOSTRAR
ANTIGAS
TCNICAS DE
CONSTRUO

39
40
ARTESANATOBRASIL

ARTIGOS E CASOS

Foto: Acervo IPTI


Estratgias em curso
Especialistas e empreendedores
mostram como o Sebrae orienta o
desenvolvimento do artesanato nacional

Resgate dos saberes populares 42

Organizao contnua da cadeia produtiva 46

Perspectivas para o artesanato brasileiro 50

Contemporneo e tradicional 54

Qualidade e identidade 58

Novas tcnicas de produo e qualidade de vida 62

41
TENDNCIAS

Resgate
dos saberes
populares
Novas tcnicas e design
fortalecem a identidade local

AES IMPLEMENTADAS E VALORIZADAS por meio de parcerias


O resgate e a valorizao
dos saberes populares entre as esferas pblicas e privadas vm desenhando,
precisam ser ajustados s principalmente nas ltimas duas dcadas, o reposicionamento
tendncias de mercado mercadolgico do artesanato brasileiro. Prova do avano na
conquista de mercado a utilizao de peas artesanais em
Malba Aguiar, consultora projetos de decorao e em colees de vesturios, calados
e acessrios de arquitetos e estilistas de prestgio.

Isso mostra como possvel aliar a tradio ao


contemporneo, reforando nossa identidade cultural dentro
e fora do pas. O desafio permanente o de incorporar
design e novas tecnologias produo artesanal sem que
a identidade local se perca. O resgate e a valorizao dos
saberes populares precisam ser ajustados s tendncias de
mercado, uma premissa j consolidada em muitos pases da
Europa e da Amrica Latina, mas ainda no no Brasil.

O Sebrae, ao longo dos anos, implementou aes que


mudaram a ideia que se tinha de uma instituio voltada
apenas para micro e pequena empresas formalmente
Foto: Glaucio Dettmar

constitudas. Isso porque, ao ter a produo qualificada e


acesso a mercados, o arteso certamente poderia optar por
ser empresrio. O que vem acontecendo.

42
ARTESANATOBRASIL

O desenvolvimento de novos
produtos, como bolsas e
outros acessrios, em renda
irlandesa, permitiu s artess
de Divina Pastora (SE) a
maior insero no mercado
de moda e um exemplo de
interveno bem sucedida
Foto: Divulgao Sebrae SE

No mbito do projeto Tradio e que adequassem processos produtivos abrangncia nacional, que permitiu
Renovao, implantado na dcada de artesanais, como os da cermica, s a abertura de um novo campo de
90, o Sebrae trouxe, Braslia, designers regras de proteo ambiental. Tambm atuao para profissionais ligados
da Colmbia, da Alemanha e da Itlia ficou claro como os materiais eram inovao e ao design.
para ministrar oficinas simultneas passveis de conjugao e como os
de artesanato em madeira, cermica, artesos poderiam trabalhar de maneira preciso um trabalho constante de
pedra sabo, couro, tecelagem e cooperativa, demandando uns dos nivelao, sobre temas relacionados
flores do cerrado. A iniciativa resultou outros. Tudo com foco nas tendncias cultura e identidade, direcionado
em projeto-piloto para se estender a de mercado. aos profissionais que atuam junto
metodologia a todo o pas. aos artesos. Isso permitir maior
O projeto foi ainda o ponto de partida segurana s intervenes previstas
Durante o Tradio e Renovao, houve para a integrao arteso e designer. que, feitas sem critrios, podem gerar
o resgate e a valorizao de saberes Cabe a este profissional analisar o descaracterizaes invalidadoras
populares associados s novas tcnicas produto, a ergonomia e incorporar a de resultados. H exemplos de boa
adoo da tecnologia necessria. A interveno, de novas tecnologias
partir do sucesso dessa iniciativa, o para a substituio responsvel de
Sebrae criou o Programa Nacional de materiais,como a utilizao de madeiras
Desenvolvimento do Artesanato, de recicladas ou de origem certificada.
Cabe s instituies levarem aos
artesos inovaes que valorizem o
profissional, as peas comercializadas e
preservem o meio ambiente.

43
TENDNCIAS

Sofisticada e
antiga tradio
Quando se pensa em
renda irlandesa, pensa-se
em Divina Pastora, Sergipe

Fotos: Divulgao Sebrae SE


DIVINA PASTORA, TAMBM CONHECIDA COMO TERRA DA F,
o destino de milhares de romeiros, fiis e pagadores de
promessas de todo o pas. A pequena cidade fica no alto de
uma colina, entre runas de casas de engenho, na antiga zona
aucareira de Sergipe, a poucos quilmetros de Aracaju. Atrai
tambm visitantes por ser o principal polo de produo de
renda irlandesa no Brasil.

Essa sofisticada tradio de razes europeias envolve mais de


uma centena de mulheres, em uma produo artesanal que
encanta por sua originalidade, brilho e delicadeza. Passada de
gerao em gerao, a tcnica, exigente de destreza e vagar,
est incorporada formao, rotina e vida das mulheres de
Divina Pastora. Ainda meninas, aprendem essa prtica de
renda de agulha em lac (cordo achatado e acetinado que
delineia o bordado), uma importante fonte de trabalho e
sustento para as famlias.

Em 2008, o modo local de fazer a renda irlandesa foi includo


no Livro de Registro dos Saberes Nacionais e reconhecido
como patrimnio cultural imaterial brasileiro pelo Iphan.
Outro importante reconhecimento o recente certificado de
procedncia e qualidade dos produtos, o Selo de Indicao
Geogrfica, que autentica as peas, conferindo-lhes mais
valor e credibilidade no mercado.

44
ARTESANATOBRASIL

A renda irlandesa de Divina


Pastora (SE) foi includa
no Livro de Registro dos
Saberes Nacionais

Tais conquistas derivam diretamente os produtos e dar mais giro ao caixa


da gesto da Associao para o da associao, que tambm ganhou
Desenvolvimento da Renda Irlandesa identidade visual.
de Divina Pastora (Asderen), que conta
com o Sebrae para estimular, entre suas Adriana Santos Lima, presidente da
integrantes, a inovao e a expanso Asderen, conta que aprendeu a renda
das oportunidades de negcios. irlandesa com a me que, por sua
vez, foi ensinada pela av, e assim
As artess vm recebendo vrias sucessivamente, recuando-se no tempo
consultorias para que se integrem desde meados do sculo 19. Hoje, a
melhor e compreendam que as filha de dez anos j aprende com ela.
peas que produzem so valorizadas,
inclusive, internacionalmente. De feio coletiva, a atividade
Receberam, inclusive, aulas sobre a das rendeiras compartilhada e AS RENDEIRAS
tradio da renda irlandesa e sobre a agregadora. Nas praas, nas portas VM OBTENDO,
disseminao da tcnica do desenho, e nas soleiras das casas, elas so as POR MEIO DE
pois apenas uma delas sabia fazer os nobres e reais portadoras da identidade INOVAES,
riscos. Em termos de inovao, foi local, do saber secular, do orgulho REDUO NOS
ainda acrescentado tecido renda, que ultrapassa a cidade e j alcana o CUSTOS E MAIOR
uma alternativa pensada para baratear estado e o pas. FATURAMENTO

45
SEBRAE TOP 100

Organizao
contnua
da cadeia
O prmio tem funcionado como
selo, atestado de qualidade e de
produtiva
origem, de reconhecimento do
talento individual e coletivo Metodologia do prmio
Durcelice Mascne, coordenadora
nacional da Carteira de Projetos
aperfeioada a cada edio
de Artesanato do Sebrae
O PRMIO SEBRAE TOP 100 DE ARTESANATO traduz a atual
estratgia da Instituio em prol do reconhecimento e da
valorizao do trabalho realizado por artesos de todo
o pas. A cada edio, o prmio busca identificar,
nas unidades produtivas participantes, as melhores
prticas no que tange capacidade de gesto de
processos, da produo comercializao.

Tais prticas so observadas e selecionadas por meio de


critrios de gesto empresarial e mercadolgica. Entre elas,
poltica de inovao, qualidade dos produtos, planejamento e
gesto, organizao da produo e prticas comerciais.

Podemos afirmar que a grande contribuio do prmio,


desde sua primeira edio, em 2006, tem sido a constante
organizao produtiva do segmento. Com isso, criou-se um
Foto: Luciano Freire

indito mecanismo de segmentao do mercado, que , ao


mesmo tempo, uma ferramenta de diagnstico e prescrio

46
ARTESANATOBRASIL

de requisitos positivos para empresas


artesanais. Essa organizao revelou-se

Foto: Felipe Barreira/Agncia Sebrae


fundamental, tendo em vista a demanda
crescente vinda de grandes lojas de
departamentos, arquitetos, decoradores
e estilistas.

O prmio pode ser visto, hoje, como um


modelo de parametrizao das melhores
prticas que transformam em referncia as
cem unidades mais competitivas do pas.
Os participantes passam por um processo
de melhoria contnua, o que lhes garante
maior insero no mercado.

A ferramenta de inscrio website gera na aplicao de insumos. Tambm possibilitou o


diagnsticos que permitem a identificao reconhecimento do trabalho do Sebrae.
das reais necessidades do pblico-alvo,
dando maior eficcia s aes previstas. A premiao abriu aos artesos janelas de
oportunidades ao dar-lhes viso de negcio, como
Isso vem sendo comprovado pelo tambm funcionalidade e mais beleza s peas,
fortalecimento dos pequenos negcios, critrios de comercializao e precificao.
identificao e abertura de nichos
de mercado, melhor atendimento da Todos esses ganhos foram possveis por meio de
demanda, maior faturamento e melhor consultorias, rodadas de negcios, divulgao em
qualidade de vida dos artesos e feiras e parcerias com empresas ligadas decorao
respectivas famlias. e moda.

O prmio tem funcionado como selo, Para os artesos, as unidades premiadas passam
atestado de qualidade e de origem, de a ser vistas como exemplo. Para comerciantes e
reconhecimento de talentos individuais e consumidores, so referncias de garantia da qualidade
coletivos. Entre outros bons resultados, dos produtos, uma oferta qualificada e representativa
destacam-se a visibilidade nacional, e at do melhor do artesanato brasileiro.
mesmo internacional, alcanada por muitos
dos participantes; o reforo da identidade Para as instituies que trabalham com o artesanato,
cultural local e regional e a manuteno o prmio oferece informaes relevantes sobre um
de tcnicas ancestrais de trabalho, aliadas universo importante da produo artesanal brasileira,
inovao no design e racionalidade que subsidiam polticas pblicas para o segmento.

47
SEBRAE TOP 100

Flor de
Xaras
O artesanato
deu realidade lenda
O PRMIO SEBRAE TOP 100 DE ARTESANATO foi um
divisor de guas na vida de Cludia Castelo,
vencedora em duas das edies. Paulista de
nascena e pantaneira de corao, ela sempre quis

Foto: Arquivo Pessoal


expressar esse amor. Casada e com trs filhos j
adultos, a psicopedagoga trocou, h 12 anos, as
salas de aula pelo ateli.

A ideia germinou ao ouvir a lenda do Pantanal


sobre um peo apaixonado que entregou sua
amada uma rosa de madeira que seria eterna.

O que era apenas referncia s flores perenes


tpicas do pantanal sul-mato-grossense, tambm
conhecido como Mar de Xaras, passou a existir de
fato, graas criatividade e dedicao de Cludia.

Logo que saiu a primeira leva das flores de


madeira, Cludia procurou o Sebrae para avaliar o
seu trabalho. Foi, ento, estabelecida uma parceria
que permanece. A artes j participou de diversas
capacitaes que a fazem refletir sobre o negcio.

A premiao deu-lhe motivao para continuar e


ampliar o empreendimento, idealizado com tanto
cuidado, pois conseguiu ver, de incio, todo o
potencial de seu produto.
Critrios ambientais sempre estiveram no foco do trabalho de Cludia Castelo

48
ARTESANATOBRASIL

A artes considera o prmio de grande Alm da loja fsica, na Feira Central de Campo Grande,
importncia para a profissionalizao da outros lojistas revendem as peas idealizadas por Cludia.
gesto. Desde que foi vencedora, pela A loja virtual, apesar de ainda no registrar vendas
primeira vez, em 2011, vem imprimindo expressivas, funciona muito bem como divulgao e vitrine.
aperfeioamentos constantes nos A artes conta com cinco funcionrios diretos. Mas, como h
seus processos de produo e de muitos parceiros, em diversas fases do processo produtivo, a
comercializao, impulsionados pelos equipe responsvel pelo trabalho bem maior.
critrios de avaliao.
O prmio abriu caminho para que a Flor de Xaras
Inovao e normas de sustentabilidade participasse da Expo Milo 2015, que teve como tema
ambiental sempre estiveram no foco Alimentando o Planeta, energia para a vida. A exposio
do trabalho de Cludia. Foi preciso, contou com representantes de mais de 140 pases que
por exemplo, inventar uma mquina mostraram o melhor de sua tecnologia e cultura em
que viabilizasse o corte da madeira de questes relacionadas ao tema. Para os artesos, a feira
origem reciclada. propiciou o fechamento de negcios e a internacionalizao
de seus produtos.
Tambm foi construdo um
conectivo que permite a montagem As flores pantaneiras viajaram tambm para Colmbia,
e desmontagem da flor. A haste Inglaterra e Estados Unidos. Cludia est feliz com o retorno
inicialmente era fixa. O conectivo que vem obtendo. Faz o que gosta, e a satisfao do cliente
permitiu a reduo do tamanho da lhe d certeza do objetivo cumprido e da correo do
embalagem e, consequentemente, o caminho trilhado.
custo do frete quando as flores so
enviadas a outros estados.

Cludia acredita que desafios so


bons. Impedem acomodaes em
zonas de conforto e permitem atender
com maior agilidade as crescentes
demandas do mercado. O ateli, onde
so produzidas as peas, conta com um
belo mostrurio.

Foto: Felipe Barreira/Agncia Sebrae

49
BRASIL ORIGINAL

Perspectivas
para o
artesanato
Os projetos desdobram-se por
meio de aes de consultoria e
capacitao que visam melhorar
brasileiro
tanto a gesto do negcio
quanto o produto artesanal
Denise Trevellin Forini,
Viso de negcio e
coordenadora nacional da integrao cadeia produtiva
Carteira de Projetos de
Artesanato do Sebrae
REPOSICIONAR O ARTESANATO BRASILEIRO perante o mercado.
Este foi o objetivo do projeto Brasil Original, criado em 2011.
Durante muito tempo, a atividade artesanal no Brasil foi
vista como pouco competitiva em termos mercadolgicos,
relegada a uma atividade de mera subsistncia.

A estratgia adotada pelo Sebrae para o artesanato possui


um vis diverso daquele que permeia o senso comum.
Enxergamos o artesanato como negcio, com produtos
que despertam desejos de consumo e que podem ser
inseridos na cadeia de valor dos decorativos e utilitrios
de qualidade.

O Brasil Original, de abrangncia nacional, composto por


diversas etapas para o alcance de seus objetivos. Desdobra-
se por meio de aes de consultoria e capacitao que
Foto: Luciano Freire

visam melhorar tanto a gesto do negcio quanto o produto


artesanal com foco constante na produo e no mercado,

50
ARTESANATOBRASIL

Foto: Divulgao Sebrae DF


principais pilares para a sustentabilidade
dos pequenos negcios.

Um dos diferenciais da atuao do


Sebrae no segmento o trabalho
realizado entre artesos e designers,
com foco nas tendncias de mercado.

O lanamento de novos produtos e


de novas colees importante por
renovar e atrair novos mercados,
permitindo que os consumidores sejam
surpreendidos com peas diferenciadas.

No desenvolvimento de novos
produtos, so realizados estudos
da iconografia de cada estado que,
incorporada ao artesanato local,
engrandece o patrimnio simblico
e a identidade cultural das peas,
aumentando-lhes significativamente
seu valor imaterial.

Aps as aes para melhoria da gesto


e dos produtos, tm incio as de
promoo comercial. Entre elas, As lojas-conceito Brasil Original aproximam artesos e consumidores
a loja-conceito Brasil Original.

So lojas temporrias, pop-up, Brasil Original. A ideia a realizao de mais dez lojas nos
localizadas em shoppings centers prximos trs anos.
de grande circulao, situados em
mdias e grandes cidades. Primam por Essas lojas pop-up promovem uma melhoria da percepo do
ambientaes sofisticadas e atraentes produto artesanal, por parte dos consumidores que apreciam
que as diferenciam dos eventos peas diferenciadas, com identidade histrica-cultural e alto
tradicionais para a comercializao valor agregado.
de artesanato.
Nossa aposta elevar o artesanato a um patamar jamais
Desde 2013, o Sebrae instalou mais atingido, o que perpassa a valorizao do rico simbolismo
de vinte lojas dentro do conceito do expresso tambm em peas nicas.

51
BRASIL ORIGINAL

Foco na produo e
na identidade local
Aes transformaram
cadeia produtiva do artesanato

A LOJA-CONCEITO BRASIL ORIGINAL j referncia de transformao da

Fotos: Divulgao Sebrae DF


cadeia produtiva do artesanato no Distrito Federal. O projeto qualificou a
produo artesanal local, ampliou horizontes comerciais e segue dando
frutos para empreendedores e consumidores.

Maria Auxiliadora Frana, secretria-geral do Sebrae no DF, conta que o


atendimento aos artesos, trabalhadores manuais e mestres de ofcio,
vinha ocorrendo desde 1994, em formato que privilegiava o trabalho
e a produo.

Com o passar do tempo, foi redirecionado ao crescimento do arteso


formalizado como microempreendedor individual (MEI) com potencial para
desenvolver produtos de alto valor agregado, que embutisse o conceito de MARIA AUXILIADORA
modernidade ligado identidade da capital brasileira. Tambm passou a ser FRANA, SECRETRIA-
focado o uso de matria-prima de melhor qualidade e a promoo comercial GERAL DO SEBRAE
para um pblico mais exigente. NO DF, FOI, POR
QUATRO ANOS,
A evoluo do modelo de atuao, explica Auxiliadora, fundamentou-se COORDENADORA
no Termo de Referncia do Artesanato no DF, que ressalta, entre outros
DO SETOR DE
temas, a importncia da conceituao iconogrfica. A partir dessa premissa,
ARTESANATO
consultorias e curadorias tiveram papel primordial na concepo de um
novo olhar sobre a construo das peas, agregando-lhes maior valor e
atratividade, transformando-as em item essencial da experincia turstica.

Foram realizados diagnsticos minuciosos das peas, oferecidas


capacitaes, promovidas consultorias, curadorias e estudos de acesso a
mercado at se chegar s edies do projeto Brasil Original de 2013, 2014
e 2015. Houve, no perodo, segundo Auxiliadora, emocionante evoluo,

52
ARTESANATOBRASIL

As lojas-conceito
Brasil Original oferecem
ambientaes sofisticadas
para exposio e venda
de produtos artesanais

no formato da mostra e no impacto da Foram expostos e comercializados acessrios, bonecas,


iniciativa para os participantes. brinquedos, joias, bijuterias, papelaria artesanal e artigos de
decorao. Tudo feito nos mais diversos materiais (madeira,
Desde a mais tmida, montada, fios, flores e sementes do cerrado, fibras, tecidos, papel,
em 2013, com apenas 80 metros cermica e vidro).
quadrados, durante a Copa das
Confederaes, a loja-conceito Brasil A mostra tambm ofereceu o Fazer Artesanal, um espao
Original passou a ser, j nos dois anos em que mestres compartilhavam experincias e tcnicas
seguintes, um dos grandes eventos com o pblico. Para Auxiliadora, o Brasil Original deixou
da agenda brasiliense, ocupando, por evidente, para moradores e turistas, que o Distrito Federal
meses, os 300 metros quadrados da dispe de produtos artesanais com identidade bastante
praa do ParkShopping, importante prpria, provenientes de uma cadeia produtiva local slida,
centro comercial. competitiva e promissora.

53
DESIGN E INOVAO

Contemporneo
e tradicional
O projeto pretende operar
mudanas conceituais,
metodolgicas, tcnicas,
comerciais e mercadolgicas
O direcionamento
criativo e o de produo
O PROJETO TECNOLOGIA, DESIGN E INOVAO no
do projeto guiado por
Artesanato aplica conhecimento cientfico e tecnolgico para
processos fundamentados
a construo de um modelo inovador destinado ao segmento.
em conhecimento
Baseia-se em uma integrao coordenada e sustentvel entre
especializado e cientfico
design contemporneo e processos artesanais.
Renata Piazzalunga, IPTI
Tem por objetivos a profissionalizao do trabalho artesanal,
o aumento e a manuteno da renda dos artesos, alm do
desenvolvimento de novos produtos, garantindo-se, assim,
ciclos de inovao e de maior competitividade.

Em 2013, o Instituto de Pesquisa em Tecnologia e Inovao,


(IPTI), com o apoio do Sebrae, comeou a desenvolver
uma metodologia de inovao para o artesanato. Cinco
organizaes coletivas j constitudas (com aproximadamente
120 artesos) foram selecionadas para essa experincia-piloto
com trs anos de durao.

Em Sergipe, esto sendo atendidas a Associao dos Artesos


do Municpio de Poo Redondo, a Associao da Cultura
Artesanal de Poo Verde e a Cooperativa das Bordadeiras de
Stios Novos Um Sonho a Mais. Em Alagoas, a Cooperativa
Fotos: Acervo IPTI

Art-Ilha (Ilha do Ferro) e a Associao de Bordados de


Entremontes. Destaca-se, entre as inovaes relevantes desse

54
ARTESANATOBRASIL

Interao entre
designers e artesos
permite maior beleza
modelo, a constituio de um ncleo permanente de interao com os ncleos produtivos s colees e acesso a
designers de campo, o que possibilita uma imerso se d por meio do planejamento novos mercados
aprofundada nas tcnicas, na cultura e nas limitaes estruturado de quatro colees,
relacionadas a qualquer dimenso que possa em que so definidas estratgias
impactar positivamente a qualidade dos produtos e, especficas que visam construir uma
principalmente, o entendimento e a avaliao das base de conhecimento cada vez
questes que envolvem todo o segmento. mais consistente que mitigue os
problemas enfrentados
A identificao dos elementos culturais prprios das pelos artesos.
comunidades atendidas foi definidora de todo o
processo de planejamento e execuo das iniciativas. As colees possibilitam avanos em
Para isso, foi feito o inventrio do patrimnio material relao a temas como fornecedores,
e imaterial disponvel. mercado interno e externo, atuao
entre arteso e designers, modelos
O projeto pretende operar mudanas conceituais, de negcio, tcnicas e tecnologias,
metodolgicas, tcnicas, comerciais e mercadolgicas. alm de construes de parcerias.
O objetivo a profissionalizao do trabalho
artesanal, que poder ser reconhecida pelo aumento O projeto baseia-se na crena de
do nvel de qualificao e de elaborao, pela que uma produo artesanal viva
agregao de valor a produtos identificados com a depende de aes derivadas de
cultura local. um olhar alinhado e atento para
o mundo contemporneo,
O direcionamento criativo e o de produo do capazes de criar condies de
projeto guiado por um processo fundamentado acesso contnuo inovao e
em conhecimento especializado e cientfico. A de insero efetiva no mercado.

55
DESIGN E INOVAO

Novas aplicaes
reavivam artes
ancestrais
Em Sergipe e Alagoas, toque de
atualidade produo abre novos mercados

Fotos: Acervo IPTI

56
ARTESANATOBRASIL

A ASSOCIAO DOS ARTESOS do Municpio de Poo Redondo,


Sergipe, est entre as organizaes coletivas atendidas pela
metodologia de inovao para o artesanato, desenvolvida
pelo IPTI com o apoio do Sebrae. A localidade famosa pelas
rendas de bilro.

As encomendas, estimuladas pelo desenvolvimento de novas


aplicaes para as rendas, permitem que essa arte to tradicional
continue bem viva. Outras tcnicas foram adotadas recentemente,
como o redend (bordado em ponto cheio e aberto), ali chamado
de ponto novo para se diferenciar da renda de bilro, mais antiga.

Outra entidade atendida a Cooperativa das Bordadeiras de Stios


Novos Um Sonho a Mais, no distrito rural de Stios Novos, perto de
Poo Redondo. O bordado local distingue-se pela delicadeza das
linhas finas e coloridas, de matizes variados, em jogos americanos,
centros de mesa, toalhas, guardanapos e panos de bandeja.
Design agrega valor e inovao ao bordado

Ainda em Sergipe, no municpio de Poo Verde, cerca de 200


pessoas tm na tecelagem uma importante fonte de renda. O
distrito de Amargosa concentra a maior parte desses artesos. So
redes, tapetes, colchas e almofadas em rsticos teares de pedais. A
incorporao do design tem dado maior beleza e colorido s peas.

Em Entremontes, municpio de Piranhas, Alagoas, s margens do


So Francisco, as mulheres dedicam-se ao redend e ao ponto-cruz,
chamado de ponto de marca, aprendidos com suas mes e avs.
So produtos bastante atuais e de bom gosto: toalhas de bandejas,
jogos americanos, toalhas de mesa, guardanapos e cortinas.

Na Ilha do Ferro, um povoado alagoano do municpio de Po de


Acar, tambm s margens do So Francisco, vivem cerca de 200
famlias, que se sustentam da pesca, da agricultura de subsistncia
e do artesanato. Uma variao da tcnica do rendend, herana
portuguesa, sobrevive nas comunidades ribeirinhas.

A flor chamada boa noite serviu de inspirao a bordados


sobre o linho desfiado. A Cooperativa Art-Ilha integrada por
40 bordadeiras de todas as idades. O forte a produo e a
comercializao de artigos para cama, mesa e banho.

57
ARTIGOS
ICONOGRAFIA REGIONAL

Qualidade e
identidade
Novas formas, cores,
produtos e matrias-primas
POR MUITAS DCADAS, quando se falava de artesanato
Os artesos pernambucanos, pernambucano, pensava-se, logo, no grande mestre arteso
no s conquistaram novos Vitalino, da comunidade do Alto do Moura. Foi na Feira de
mercados, mas tambm passaram Caruaru, conhecida internacionalmente e cantada por Lus
a ter uma gesto modelo, Gonzaga, que, ainda annimo, vendia suas peas. Vitalino
comprovada por premiaes retratou o cotidiano e o modo de vida das pessoas simples,
nacionais e internacionais deixando um legado que vem mantendo viva a identidade
cultural de todo o Nordeste.
Graa Bezerra,
Sebrae em Pernambuco Com o passar dos anos, o artesanato do Estado ganhou
ainda mais notoriedade, levando-se em conta muitos
aspectos. Entre eles, os de variedade, qualidade e utilidade.
Ganhou reconhecimento em projetos de decorao de
interiores, merecendo destaque em ambientes simples
ou sofisticados.

Nosso maior conhecimento e a valorizao do artesanato


permitiram, ao longo do tempo, a formulao de estratgias
de fortalecimento, via acesso inovao e a novos mercados,
dos pequenos negcios deste segmento produtivo, sejam
individuais, familiares ou coletivos.

A arquiteta pernambucana, Janete Costa, que dedicou


grande parte da sua vida valorizao da arte popular,
Foto: Divulgao Sebrae PE

influenciou vrias geraes de arquitetos, designers,


decoradores e ambientadores. Janete tornou-se uma
das grandes responsveis pela visibilidade da cultura
artesanal brasileira.

58
ARTESANATOBRASIL

A incorporao do design ao
artesanato valoriza apresentao
da gastronomia local

Novos produtos foram lanados e pode


se observar que a inovao e o design
foram cuidadosamente trabalhados
para que as peas guardassem a

Fotos: Felipe Soares/Sebrae PE


necessria identidade.

Colees apropriaram-se da iconografia


(linguagem visual que representa temas
especficos) local permitindo que a
comunidade produtiva se beneficiasse
dessa sensao de pertencimento.
Isso impactou, inclusive, a tomada de
deciso do consumidor. Tambm ele
passou a ter maior certeza do valor
material e imaterial da pea que leva
para casa. Santo Agostinho e a Associao Cana Negcios do Artesanato (Fenearte), a
Brava de Pontas de Pedra, no municpio maior do gnero do Brasil e da Amrica
Ganha consistncia um mercado vido de Goiana. Latina, que acontece todos os anos,
pelo artesanato contemporneo e, ao em julho, no Centro de Convenes da
mesmo tempo, mais exigente quanto Esses artesos conquistaram novos cidade de Olinda.
qualidade e inovao. mercados e tambm passaram a ter
uma gesto modelo, comprovada Registre-se ainda que, desde 2013,
Novas formas e cores, produtos e por importantes premiaes nacionais Recife abriga o Centro de Artesanato
matrias-primas foram testadas e e internacionais. de Pernambuco (Cape), instalado no
utilizadas nas colees, sem qualquer Armazm 11, ao lado do Marco Zero
dano ao meio ambiente. Em 2005, a Associao dos Produtores da cidade.
de Objetos de Arte e Artesanato de
O Sebrae em Pernambuco j acumula Pernambuco (Exportarte), integrada Trata-se de grande patrimnio cultural,
muitos casos de sucesso junto s por 15 empresas, passou a exportar um legtimo acervo do artesanato
unidades produtivas de artesanato. para Alemanha, Dinamarca e pernambucano. Est situado em uma
So exemplos, a Associao da Estados Unidos. Deve ser destacada das reas mais charmosas da cidade,
Tapearia Timbi, no municpio de a participao de 50 mestres que chamamos carinhosamente de
Camaragibe; os Ceramistas do Cabo de pernambucanos na Feira Nacional de Recife Antigo.

59
ICONOGRAFIA REGIONAL

Rodadas de
negcios
geram novos
desafios
Encontros de artesos e
fornecedores funcionam
como pesquisa de mercado
DOIS DOS MUITOS BONS EXEMPLOS da atuao do
Sebrae em Pernambuco, na rea de artesanato,
so os resultados obtidos, nos ltimos anos, pela
Associao dos Ceramistas e Artesos do Cabo de
Santo Agostinho e pelo grupo Cestaria Cana Brava,
que faz parte da Associao dos Amigos de Ponta
de Pedras de Goiana. Ambos ganhadores do Prmio
Sebrae TOP 100 de Artesanato foram beneficiados
por aes no mbito do projeto Imaginrio
Pernambucano, parceria com a Universidade Federal
de Pernambuco.

Os ceramistas do Cabo de Santo Agostinho,


municpio beira-mar que pertence regio
metropolitana de Recife, esto dando espao
ao novo sem perder as caractersticas que os
identificam. Desde 2003, o grupo de oleiros
Ceramistas do Cabo de Santo Agostinho apostam na maior variedade de produtos oriundos do Espao Mauriti, tradicional centro de

60
ARTESANATOBRASIL

Fotos: Felipe Soares/Sebrae PE

O design deu sofisticao ao


tranado do Grupo Canabrava

aumentaram a margem de lucro e comercializam seus produtos tambm


desenvolveram novos produtos. Tm, em lojas de Recife. As rodadas de
atualmente, em catlogo, dezenas negcios, das quais participam,
de peas utilitrias e de decorao, tm-lhes garantido melhor atendimento
comercializadas em vrios estados. da demanda.

Com fios de cana brava, mulheres de Esses encontros com potenciais


Goiana, distante 60 quilmetros de clientes funcionam como pesquisas de
Recife, tecem cestos, bolsas, jogos mercado, que no poderiam fazer por
americanos e bijuterias.
produo de cermica utilitria, aceitou conta prpria.
a interveno do projeto e j colhe As artess tiveram acesso a cursos
Para agregar valor produo, o grupo
bons frutos. variados para gerir o seu prprio
passou a investir na criao de estampas
negcio e com a ajuda de designers,
Os artesos, que vinham sobrevivendo exclusivas para forrao de algumas
o tranado que faziam ganhou ainda
basicamente da venda de filtros de das peas. As mulheres tambm esto
mais originalidade e sofisticao.
barro, fizeram diferentes cursos. Entre animadas com o aprendizado da tcnica
eles, o de design e o de formao de Abrigadas pela Associao dos de bijuterias em papel com a artista
preos. Com as novas informaes, Amigos de Ponta de Pedras, as artess plstica Suzana Azevedo.

61
POTI VELHO

Novas tcnicas
de produo
e qualidade
de vida
A consolidao da cadeia produtiva
do artesanato permitiu aos artesos
Aposta no design e na
melhor relacionamento entre sustentabilidade ambiental
fornecedores e clientes com a
consequente expanso do mercado
TERESINA COMEOU NA VILA DO POTI. Antes mesmo de se
Rosa de Viterbo, tornar capital, viviam ali, s margens do rio, pescadores,
Sebrae no Piau oleiros e ceramistas. O Poti desagua no Parnaba.
Lentamente, os rios entrelaam-se e ganham ainda mais
fora, no mesmo curso, em direo ao mar.

Ns, do Sebrae no Piau, acreditamos firmemente que o


desenvolvimento do nosso estado passa pelo apoio ao
segmento dos pequenos negcios. Ousamos, assim, acreditar
no potencial criativo e socioeconmico do artesanato,
seguindo o exemplo dos rios que se entrelaam em busca de
um destino comum e promissor.

No incio de 1998, o Sebrae foi demandado por ceramistas


de Poti Velho que queriam diversificar a produo, atender
melhor a demanda que sinalizava crescimento, ganhar
mercados e aumentar o faturamento. O local, de grande
beleza natural, recebia muitos visitantes. Uma janela de
Fotos: Cndido Neto

oportunidades abria-se aos artesos que no queriam


continuar vivendo de cermicas pouco atrativas: apenas
filtros, potes e jarros comuns.

62
ARTESANATOBRASIL

A disseminao dessas tcnicas j sinalizou o surgimento


do polo cermico e a consequente melhoria das condies
de trabalho e de vida dos ceramistas. Foi visvel a
transformao dos barraces que abrigavam unidades de
produo, residncias, alm de pontos de venda. Hoje, os
artesos tm condies de moradias em outros bairros e
meio de transporte at o local do trabalho.

Levamos, ento, informaes s Mais tarde, tambm surgiu a Cooperativa de Artess do


comunidades de ceramistas e oleiros Poti Velho (Coperart), detentora de vrios prmios, inclusive
que foram incentivados a atuar de das trs edies do Prmio Sebrae TOP 100 de Artesanato. Um
forma coletiva. Em 25 de abril de 1998, grupo de 30 mulheres, cansadas de executarem apenas o
foi criada a Associao dos Artesos em acabamento de peas, capacitaram-se e criaram colees
Cermica do Poti Velho (Arcepoti). A de biojoias com excelente aceitao. J a coleo
partir da, trabalhamos o planejamento Mulheres do Poti, verso 2007 (a mulher de pescador,
estratgico, priorizando aes que a religiosa, a oleira, a ceramista, e a das continhas),
visassem a melhor qualidade da retrata a realidade local feminina cotidiana.
matria-prima, por meio de tecnologias
apropriadas. Desde 2003, a Arcepoti e a Cooperart Poti participam
das diversas edies da Casa Piau Design, o que
Surgiu, ento, a primeira parceria permitiu aos profissionais envolvidos a consolidao
com o Senai, concretizada no Centro de relacionamentos, no mbito da cadeia produtiva,
Tecnolgico Cermico, que contou com e expanso do mercado. Os ceramistas tambm
apoio da prefeitura de Teresina e do trabalham na sustentabilidade e na diversificao visual
governo estadual. O centro permitiu de suas peas, orientados por vrios designers. Diante
a ampliao do conhecimento dos dos resultados alcanados, a Fundao Banco do
ceramistas sobre preparao da massa, Brasil reinvestiu, em 2008, na Cooperart Poti Velho,
modelagem, secagem, queima e concedendo ao polo cermico uma estao digital,
estocagem das peas. que contou com apoio da Prefeitura de Teresina.
Tantos aprimoramentos tcnicos e de gesto,
alm da aposta no associativismo e nas iniciativas
femininas, tornaram o polo um dos melhores
pontos tursticos de Teresina.

A religiosa, uma das integrantes


da coleo Mulheres do Poti

63
POTI VELHO

Fotos: Cndido Neto


A fora que vem do barro
A valorizao do trabalho dos artesos, especialmente o das
mulheres, garante evidente melhoria da qualidade de vida das famlias
PARA OS ANTIGOS CERAMISTAS do bairro de Poti, O bairro fica na parte norte da cidade,
em Teresina (PI), os momentos mais importantes da vida na confluncia dos rios Poti e Parnaba.
coincidem com os de superao de cada etapa do processo Nessa rea, h diversas lagoas com
de aprendizagem do ofcio. So lembranas que marcaram as presena de jazidas de argila, resultado
lies aprendidas, hoje ministradas com cuidado especial aos dos sedimentos depositados durante as
mais novos na arte. cheias dos rios.

64
ARTESANATOBRASIL

Trabalhamos para o fortalecimento de


canais de comercializao dos nossos
produtos sem nos esquecer de
investimentos em inovao e capacitao.
Raimunda Teixeira,
presidente da Cooperart Poti Velho

Em 1998, o Sebrae passou a oferecer mesma rua. Ao todo, 284 famlias tm


oficinas de capacitao solicitadas pela o artesanato como atividade principal.
comunidade. As aes tinham como
viso de futuro melhores condies de Antes, as mulheres apenas carregavam
vida e o desenvolvimento local. os tijolos feitos pelos homens ou
faziam o acabamento de peas. Em
Raimunda Teixeira, hoje presidente 2004, 28 delas fizeram um curso de
da associao, mora desde criana bijuterias em cermica.
no bairro e, h mais de 20 anos,
ceramista. Comeou fazendo potes Diante de novas possibilidades de
que vendia aos vizinhos. Trabalhava de renda, em separado dos homens da
forma independente e suas peas, como famlia, criaram, em 2006, a Cooperart
as da maioria dos artesos, no tinham Poti Velho. Depois das bijuterias,
bom acabamento, nem variedade. retrataram-se na Coleo Mulheres
do Poti. Considerada o carto de
A partir desse processo de capacitao, visitas da cooperativa, a coleo abriu-
surgiu a Associao dos Artesos em lhes a porta do reconhecimento e da
Cermica do Poti Velho (Arcepoti), com participao em eventos importantes.
20 associados. A melhor qualidade
A valorizao do trabalho dos artesos
e diversificao da produo, como
do Poti Velho resultou em evidente
tambm a divulgao, permitiram que
aumento da qualidade de vida das
o trabalho dos ceramistas ultrapassasse
famlias e tambm em contnua
as fronteiras de Teresina e do Piau para
mobilizao por melhorias no prprio
chegar a vrios estados.
bairro, que j se consolida como
O associativismo garantiu-lhes espao atrao turstica da capital piauiense.
comum de produo e comercializao.
Antes, os artesos trabalhavam
nas prprias casas. O polo conta,
atualmente, com 29 lojas. So 50 lojas, Artesos deixaram de sobreviver
contando-se os no associados, na apenas de filtros de barro

65
66
ARTESANATOBRASIL

CERMICA
Esprito Santo | Minas Gerais

Foto: Daniel Ferreira


Paneleiras de Goiabeiras
De carter familiar, o ofcio das
ceramistas de Vitria aprendido
e repassado de gerao a gerao

Saber repassado de me para filha 68

Identificao geogrfica 70

Identidade Cultural 72

Bonecas do Jequitinhonha
Mulheres de Coqueiro do Campo viram no artesanato
oportunidades para o aumento da renda familiar

Do barro, surgem bonecas plenas de atitude e graa 78

67
CERMICA

Saber
repassado de
me para filha
Estudos arqueolgicos comprovam
que a tcnica remonta aos
indgenas pr-cabralinos

Ser paneleira
me sossega
o corpo e o esprito
Marinete Loureiro,
Presidente da Associao
das Paneleiras de Goiabeiras

68
ARTESANATOBRASIL

A ASSOCIAO DAS PANELEIRAS DE GOIABEIRAS foi constituda


em 1987. Resultou da necessidade de organizao comercial
e trabalhista de uma prtica que vem sendo repassada, de
me para filha, h mais de 500 anos. As irms Marinete
Loureiro e Berencia Corra, respectivamente presidente e
vice da associao, testemunham o carter familiar do ofcio.
Aprendizado herdado desde que se entendem por gente, e
que vem de geraes longnquas. atual meio de vida de
mais de 120 famlias.

Estudos arqueolgicos comprovam que a tcnica remonta


aos indgenas pr-cabralinos, que j se valiam da modelagem
manual e da queima das peas a cu aberto. Ao aprenderem
e manterem essa tradio de feio utilitria, as paneleiras
tornaram-se a expresso mxima da cermica primitiva e a
consequente e necessria valorizao de um saber milenar.

Paneleira com orgulho

Meu pai morreu tirando barro. Teve um infarto e avisou que


sequer conseguiria retornar nossa casa, conta Marinete,
me de trs mulheres, das quais uma orgulhosamente
paneleira. H 44 anos no ofcio, relata que chegou a acordar Nos profissionalizamos,
s cinco da manh para escolher e colher a argila. mas sem abrir mo do
que aprendemos com
Berencia Corra aprendeu bem criana a lidar com o barro,
matria da qual fazia, inclusive, os seus prprios brinquedos.
nossos antepassados
Hoje nos profissionalizamos, mas felizmente sem abrir mo Berencia Corra, Vice-
do que aprendemos com nossos antepassados, afirma. presidente da Associao das
Atualmente, mais de mil panelas so produzidas e vendidas Paneleiras de Goiabeiras
por ms para turistas e moradores de Vitria (ES).

Originalmente confeccionadas no quintal das casas de

Fotos: Daniel Ferreira


Goiabeiras, atualmente h um espao demarcado e mais
adequado para o processo de produo de panelas o
prprio galpo que sedia a associao.

69
CERMICA

Identificao geogrfica
A GARANTIA DE PROCEDNCIA FERRAMENTA ESSENCIAL proteo e
promoo comercial, explica Izolina Passos Siqueira, gestora do Sebrae
no Espirito Santo. As panelas foram os primeiros produtos do Estado a
receber o selo de Indicao Geogrfica (IG) e os segundos, no pas, na
rea do artesanato. O rgo responsvel pela concesso o Instituto
Nacional de Propriedade Industrial (Inpi). O processo de obteno do selo
transcorreu de 2008 a 2011 e incluiu capacitaes em gesto, formao
de preo e princpios cooperativistas.

Alm de reforarmos, junto s prprias mulheres, a importncia de o


valor cultural e histrico ser agregado ao preo das panelas, trabalhamos
ainda noes de sustentabilidade, desde a retirada do barro fabricao,
para no agredir o meio ambiente, complementa Izolina. O IG deu

Fotos: Daniel Ferreira


a devida notoriedade aos produtos, atestando local de produo,
tipicidade e autenticidade na elaborao, alm da disciplina que resulta
na esperada qualidade.

So cinco os produtos das artess de Goiabeiras com selo


de Identificao Geogrfica: assadeira, panela de caldos,
panela de piro e arroz, caldeiro e frigideira. Apesar de
terem de seguir rigorosamente um padro quanto ao peso
e ao tamanho, a impresso digital de cada artes fica
impressa em suas panelas. Elas mesmas sabem reconhecer,
em meio a tantas outras, as peas que modelaram
Izolina Passos Siqueira,
Sebrae no Esprito Santo

70
ARTESANATOBRASIL

71
CERMICA

Identidade
cultural
AS PANELAS DE BARRO so o maior
smbolo da identidade cultural
capixaba seja como autntico objeto
de arte popular, seja como suporte
da moqueca, tpico prato da
culinria do estado.

A tcnica primitiva, cuidadosamente


mantida ao longo de sculos, foi
reconhecida pelo Instituto de Patrimnio
Histrico Nacional (Iphan) como o
primeiro patrimnio imaterial brasileiro, A matria-prima uma argila
inscrito no Livro de Registros dos especial, somente encontrada
Saberes, em 20 de dezembro de 2002. no Vale do Mulemb, no
bairro Joana DArc, zona oeste
Fotos: Daniel Ferreira

de Vitria. L retirada e
transportada para Goiabeiras.
Abelardo Neto Silva, trabalha,
de segunda a sbado, na
ancestral tcnica de pisar o barro.

Feitas as bolas,
a massa argilosa
est pronta para a
modelagem das
peas sempre
mo e com o auxlio
de uma casca de coco.

72
ARTESANATOBRASIL

As panelas, devidamente modeladas, descansam sombra


at o barro atingir a desidratao total, momento em que
recebem polimento com seixos de rio.

Depois de secas e polidas,


so cobertas por lenha e
queimadas ao ar livre.

A tintura de tanino, extrada da


casca de uma rvore do mangue,
assegura a cor escura e brilhante.
Os artesos responsveis por
essa pigmentao foram
instrudos pelo Instituto Brasileiro
do Meio Ambiente e dos Recurso
Naturais Renovveis (Ibama)
para uma retirada cuidadosa e
responsvel da casca.

73
CERMICA

74
ARTESANATOBRASIL

Herana ancestral
CAPIXABA OU BAIANA, a moqueca pode ser considerada a sntese do
caldeiro tnico que resultou nas cores e nos hbitos dos brasileiros. De
origem indgena, passou por transformaes que lhe deram mais sabor.
Espanhis e portugueses acrescentaram-lhe alho, cebola e coentro. Os
negros, o azeite-de-dend.

A moqueca baiana, originalmente, era feita em uma grelha de varas ou


de folhas de rvores cobertas por cinzas quentes, chamado moqum. Diz
a lenda que a receita foi passada aos capixabas por viajantes vindos da
Bahia que a fizeram com os ingredientes disponveis, mantendo o nome
da iguaria.

Na verso capixaba, alm do peixe, s permitido tomate, cebola,


coentro, azeite de oliva e urucum (coloral). No Esprito Santo, usa-se mais
o badejo ou o dourado. O urucum, alm de proporcionar cor ao prato, tira
a acidez do tomate. J os baianos fazem moqueca com tudo que venha
do mar. Mais condimentada, leva azeite-de-dend e leite de coco.

Baiana ou capixaba, alm de bons ingredientes, para se preparar uma


moqueca de dar gua na boca, a panela de barro primordial. Ela demora
a pegar a temperatura, mas depois a mantm por muito tempo.

Camila Willig, estudante de Gastronomia, em Vila Velha (ES), atesta:


sem dvida, faz toda a diferena uma panela de barro autntica,
pois o cozimento melhor e a comida continua borbulhando mesa.

MOQUECA DE DAR

Foto: Daniel Ferreira


GUA NA BOCA, S EM
PANELA DE BARRO

75
CERMICA

Terapia do barro
TAMBM DA FAMLIA de Marinete e Berencia, presidente e
vice-presidente da Associao, Eronildes Correia de Menezes
trabalha como paneleira desde os doze anos de idade,
chegando a produzir quarenta peas por dia. Samos da
realidade do quintal para outra bem mais interessante e com
visibilidade. Aqui um ponto comercial e turstico, afirma.

H 33 anos tambm fazendo do barro o seu cotidiano, Dona


Genilda Ferreira confessa que faz panelas para se distrair.

Fotos: Daniel Ferreira


Lucie Barbosa Salles concorda: um trabalho que traz uma
paz que s quem paneleira sabe.

Foi a terapia do barro, como muitas artess se referem


ao ofcio, que auxiliou Marinete Loureiro, presidente da
associao por trs mandatos, a enfrentar uma cirurgia
cardaca, em 1993, e outros problemas de sade.

Constante no imaginrio ocidental e oriental, no toa,


a narrativa bblica credita ao barro poder inaugural. E
so as mulheres da pequena localidade de Goiabeiras as
responsveis por fazer do barro um dos mais emblemticos
saberes populares do Brasil. Como o prprio ciclo da vida,
a argila cumpre a alquimia e a magia dos quatro elementos
basilares da natureza e essenciais aos homens: a terra, a
gua, o ar e o fogo.

AS PANELEIRAS ALIAM,
NO OFCIO COTIDIANO, O
GOSTO PELO FAZER E A
COMPENSAO FINANCEIRA

76
ARTESANATOBRASIL

77
CERMICA

Do barro,
surgem bonecas
plenas de
atitude e graa
Fotos: Divulgao Sebrae MG

Associativismo garantiu s
artess do Vale do Jequitinhonha
reconhecimento e superao
MISTURAS DE BARRO MARROM, na modelagem, e branco, nos
acabamentos, alm de carvo e pedras trituradas, so utilizados
pela artes Maria Jos Gomes da Silva, a Zezinha, para alcanar
diversos tipos de cores e tons para as bonecas que faz. A
inspirao vem das moas e mulheres interioranas, sedutoras ou
recatadas, noivas, grvidas e as j mes, amamentado.

Mesmo no tendo sido discpula direta de Izabel Mendes da


Cunha, Zezinha pode ser considerada uma das guardis da arte
da grande mestra, falecida aos 90 anos, em outubro de 2014.
O passar do tempo no afastou Dona Izabel de seu ofcio,
que obteve reconhecimento nacional e internacional. Vivia em
Santana do Araua, hoje municpio de Ponto dos Volantes,
Vale do Jequitinhonha (MG). Deixou um legado de beleza e
qualidade s bonequeiras de toda a regio.

Os vestidos das bonecas de Zezinha so ricos em detalhes, laos


e rendas. Olhos ressaltados de ris cristalinas, bocas e unhas
cuidadas e pintadas, adereos para mos, braos e cabelos do

78
78
ARTESANATOBRASIL

s bonecas graa especial e realidade. O grande diferencial companheiras, criou uma associao, em 1990. Trs anos
da artes antever com maestria o resultado final da depois, j possuam um bom acervo de peas prontas,
combinao das cores que daro vida s bonecas que faz, vendidas nas feiras de Minas Novas e Turmalina. As peas
antes mesmo do processo de queima do barro. eram transportadas em lombo de burros e elas iam junto, a
p. Dificuldades, hoje, superadas.
Coqueiro do Campo, onde Zezinha vive com a famlia,
assemelha-se a tantos outros municpios do Vale. Todos Em 1996, Zezinha e companheiras de ofcio levaram 17
enfrentam falta de chuvas e poucas oportunidades de bonecas de cermica Feira Nacional de Artesanato, em
trabalho. Quando vem a seca, os homens partem para as Belo Horizonte (MG). Vendeu tudo em uma hora. Em 2005,
plantaes de cana-de-acar, em So Paulo, deixando as o Sebrae em Minas Gerais, passou a apoi-las com cursos de
famlias aos cuidados das mulheres. capacitao e de gesto. Alm disso, ajudou a criar a marca
e o site do grupo, cartes de visita, embalagens e placas de
A comunidade destaca-se, no emaranhado dos povoados sinalizao para acesso comunidade.
vizinhos, pela produo de artesanato em cermica e em
especial pelo trabalho de Zezinha, que desde os 15 anos Em dezembro de 2006, a associao comemorou a venda
vinha produzindo peas de cermica nos intervalos entre as de duas mil bonecas para a Fundao Banco do Brasil. Um
tarefas dirias na lavoura e dentro de casa. ms antes, a ento presidente da associao, Maria do
Carmo Barbosa Souza, recebeu em So Paulo o Prmio
A artes casou-se, em 1989, aos 21 anos. Durante os Sebrae TOP 100 de Artesanato. Uma histria de sucesso em
perodos de seca, o marido partia para o interior de So benefcio tambm dos familiares das artess. Atualmente,
Paulo, como outros tantos cortadores de cana. Na poca, muitos maridos incorporaram-se ao ofcio, principalmente
ela enxergou no trabalho com o barro a oportunidade nas etapas de preparao do barro, de queima das peas e
de aumentar a renda familiar. Com a ajuda de oito de comercializao.

Zezinha consegue diversos tipos de cores e tons para as bonecas que faz

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80
ARTESANATOBRASIL

COURO E LTEX
Cear | Pernambuco

Foto: Daniel Ferreira


Espedito Seleiro
do couro que se faz o serto-mundo do mestre
de Nova Olinda, Cear, um dos mais notveis e
admirados artesos em atividade no pas

O serto est em toda parte, o serto corre mundo 82

Histrias irresistveis 84

Trabalho reconhecido 88

Dr. Borracha
Sandlias e botas coloridas feitas em
ltex fazem sucesso no Brasil e exterior

Seringueiro, arteso e defensor da floresta 90

81
COURO E LTEX

O serto est
em toda parte,
o serto corre
mundo
O atlie do artista est sempre
aberto para um cadinho de prosa
NO CORAO DO CARIRI, um homem de fala mansa, disposto e de
bom humor vem, a seu modo, ensinando que grandeza rima com
simplicidade. Do cangao extrai o motivo de sua arte. De suas
calejadas mos de vaqueiro, beleza e delicadeza de encher os olhos e
vitrines Brasil adentro, mundo afora.

Na sua pequena oficina, na cidade cearense de Nova Olinda, a 50 km


de Juazeiro do Norte, dia e noite no pontuam a rotina de trabalho
do arteso. Muitas vezes emendo, saio daqui s trs da manh
e antes mesmo de o sol surgir de beirada estou de volta. Com
sossegada alegria, recebe comerciantes interessados em intermediar
o seu trabalho, viajantes, ou apenas visitantes de perto ou de longe,
para um cadinho de prosa. Tenho sangue
de seleiro. Deus
me concedeu esse
dom. trabalhoso,
mas bom. H
dcadas no ofcio,
ainda aprendo
Espedito Seleiro

82
83
Foto: Daniel Ferreira
ARTESANATOBRASIL
COURO E LTEX

Histrias irresistveis
ALM DAS MAGNFICAS PEAS EM COURO, uma diversificada linha
de bolsas, sandlias, carteiras e itens de mobilirio, bem como os
tradicionais chapus, botas e gibes de vaqueiros, as histrias do
arteso so igualmente irresistveis.

Filho, neto e bisneto de vaqueiros e seleiros, Espedito Velozo de


Carvalho, 76 anos, trabalha com couro desde os oito. Seu pai, em
1930, fez sandlias para Lampio, o lendrio cangaceiro.

O modelo distinguia-se pelo solado retangular, assim pensado para,


estrategicamente, despistar a polcia e os rastreadores que, diante
Espedito tem esprito daquelas estranhas pegadas, no conseguiam deduzir se o Capito
empreendedor nato, pois Virgulino ia ou voltava.
alm da vocao para
Espedito conta o episdio que representa a sua virada de seleiro para
criao, tem viso muito
artista do couro bordado e colorido: Nos anos 70, um cigano me
boa para o mercado
pediu uma sela colorida. Foi um sufoco, mas consegui. A partir da
dio Callou, Sebrae no Cariri mudei o meu estilo de trabalho. Corria na mata, pegava casca de
angico e chegava cor marrom. Do urucum, extraa o vermelho. Da
cinza de catingueira, o branco. Misturava tudo com leo de peixe e
aplicava no couro natural.

Fotos: Daniel Ferreira

84
ARTESANATOBRASIL

Coleo Cangao inclui estantes, cadeiras, poltronas e armrios ornamentados

85
COURO E LTEX

Negcio
de famlia
A PRODUO envolve modelo,
molde, corte e costura. direto no
molde que Espedito vai pensando e
compondo suas peas. No desenho
nada previamente. Tento riscar um
cavalo e sai um cachorro, brinca.

Fotos: Daniel Ferreira

COLEO DE SANDLIAS
MARIA BONITA NUNCA SAI
DA LINHA DE PRODUO

86
ARTESANATOBRASIL

Alm de sobrinhos e netos, trs dos


seus seis filhos com Dona Francisca
de Brito Carvalho trabalham no ateli.
Em geral, a criao fica por conta de
Espedito, e as costuras finais a cargo
das filhas e noras. O filho Francisco
Santana de Carvalho, 39 anos,
considerado por Espedito um artista
de primeira.

A nora Irenilda Martins Carvalho


responsvel pela parte comercial e
vendas online. com muito gosto
que fao parte dessa famlia h 16
anos. At hoje me emociono com a
simplicidade do meu sogro, com o seu
amor pela arte.

Digo sempre a quem


tenta me aperrear
que tem de ter nervo
para esperar. Arte
e cultura pedem
calma e pacincia
Espedito Seleiro

87
COURO E LTEX

Trabalho reconhecido
O CONFESSADO ORGULHO das razes principiada h quatro geraes disposta guarda histrias que datam
sertanejas, sua reiterada reverncia desde a sua infncia no serto dos de mais de 200 anos.
tradio dos vaqueiros, tropeiros e Inhamuns at o momento atual em
ciganos do Cariri acabaram por levar que cotidianamente requisitado pelo Ah, se essa mquina falasse, saberia
Mestre Espedito a constituir, ao lado mundo da moda. contar muito melhor do que eu tudo
de sua oficina, o que hoje considera o que sei, diz Espedito, emocionado.
seu grande feito, a menina dos seus Em parceria com a Fundao Casa Um delicado ba de couro cru
olhos, o sonho de toda uma vida: o Grande, a partir de objetos pessoais dedicado me est ali como
Museu do Couro. e fotografias de Augusto Pessoa, lembrana de seu percurso, ofcio e
recomps o caminho das boiadas no destino. Foi o seu primeiro trabalho,
Inaugurado em dezembro de 2014, serto e o estilo de trabalho e de vida aquele que marcou sua passagem
o espao configura memorial daqueles homens e mulheres que de seleiro a estilista. O ba guarda
indito do ciclo do couro na regio tinham o cangao como princpio, e irradia a sua essncia artstica de
e da prpria saga de sua famlia, meio e fim. A mquina de costura ali inconfundvel delicadeza e maestria.

Fotos: Daniel Ferreira

No Museu do Couro, fotos, peas e maquinrio contam a histria do produto, na regio do Cariri

88
ARTESANATOBRASIL

COM O INEGVEL
RECONHECIMENTO
DE SUA
HISTRIA, NOME
E PRESTGIO,
ESPEDITO RECEBEU
DO MINISTRIO
DA CULTURA, EM
2011, A ORDEM DO
MRITO CULTURAL,
E DA SECRETARIA
DE CULTURA DO
CEAR O TTULO
DE MESTRE
DA CULTURA,
EM 2008

89
COURO E LTEX

Seringueiro, arteso
e defensor da floresta
Dr. Borracha, por intuio, aprendizado e
curiosidade, alia o tradicional ao moderno
JOS RODRIGUES ACORDAVA sempre pelo Laboratrio de Tecnologia Qumica Adelmar dos Santos Maciel, gerente
de madrugada, fazia o prprio caf (Lateq) da Universidade de Braslia do Sebrae no Acre, explica que o
e, antes do sol nascer, partia para a (UnB), que ministrou um curso no Acre. talento de Dr. Borracha, um homem
tarefa diria de cortar seringueiras, Nessa tcnica, o ltex processado por simples e afvel, genuno e que,
no municpio de Assis Brasil (AC), meio de um produto qumico especial, por intuio e curiosidade natural, j
onde nasceu. Hoje, com o aumento que dispensa o antigo mtodo via calor vinha unindo mtodos tradicionais e
da demanda pelo que produz, paga e fumaa. modernos na confeco de suas peas.
um seringueiro para fazer o corte das A contribuio do Sebrae foi incentiv-
rvores e entregar-lhe o ltex em casa. Dr. Borracha gosta de se definir como lo a participar de consultorias e clnicas
seringueiro, arteso e, sobretudo, de design, alm de adotar critrios de
A matria-prima, depois de processada, defensor da floresta, de onde tira gesto e de comercializao.
transforma-se em sandlias e botas o sustento da famlia e a atual
coloridas, alm de uma variedade de notoriedade nacional e internacional.
acessrios que j fazem sucesso em
grandes cidades do Brasil e do exterior. Assis Brasil um pequeno municpio,
com populao estimada em 6,6
Antes trabalhava sozinho na produo mil habitantes, localizado na trplice
de botas que ele mesmo vendia em fronteira entre Brasil, Peru e Bolvia.
feiras. Agora tem trs funcionrios na Hoje, mora em Epitaciolndia,
linha de produo e conta tambm com cidade um pouco maior e mais

Fotos: Divulgao Sebrae


a ajuda da mulher. O Dr. Borracha, perto da capital Rio Branco.
como conhecido, combina antigos
ensinamentos repassados pelo pai,
tambm seringueiro, com a tcnica da Jos Rodrigues, o Dr. Borracha,
Folha Semi Artefato (FSA), desenvolvida preserva antigos ensinamentos

90
ARTESANATOBRASIL

Depois de passar por clnicas de


design, os calados do Dr. Borracha
ganharam encanto especial

91
92
ARTESANATOBRASIL

LINHA E TECIDO
Pernambuco | Santa Catarina

Foto: Daniel Ferreira


Tapeceiras de Timbi
As artess de Camaragibe, regio metropolitana
de Recife, incorporaram a riqueza do universo
sertanejo s peas que fazem

Rotina e fonte de renda sustentada por fios 95

Produo diversificada 97

A vez do algodo 101

Bordados Casa Mayer


Grupos de mulheres de Blumenau resgatam a leveza e o
colorido dos riscos dos tradicionais bordados de enxoval

Resgate dos saberes populares 105

Tradicional e contemporneo 106

93
LINHA E TECIDO

94
ARTESANATOBRASIL

Rotina e fonte de
renda sustentada
por fios
Produo atual inclui, alm de tapetes,
painis, almofadas e passadeiras
O BORDADO, ARTE DAS MAIS ANTIGAS, faz parte do cotidiano e do
destino de tantas mulheres e geraes que seguem e se revezam na
remota tradio portuguesa dos tapetes arraiolos. O pequeno municpio
pernambucano de Camaragibe, pertencente regio metropolitana de
Recife, abriga a Associao Tapearia Timbi, fundada em 1983.

Representantes da associao, que tem o mesmo nome do bairro onde


est instalada, procuraram o Sebrae em busca de alternativas de gesto,
inovao e comercializao. Essa reciclagem foi necessria, em 2008, depois
de ser constatada expressiva queda nas vendas de seus produtos, ento
pouco diversificados.

As artess, que tm na tecelagem a ncora da prpria rotina e fonte de


renda, reconheceram a necessidade de orientao e de acompanhamento
tcnico, tanto na confeco dos produtos quanto na expanso das
oportunidades de negcios.

PRODUTOS VARIADOS E
DE PREOS ACESSVEIS

Foto: Daniel Ferreira


AUMENTARAM AS
VENDAS DAS TECELS

95
LINHA E TECIDO

96
ARTESANATOBRASIL

Produo diversificada
A PARCERIA SEBRAE E ASSOCIAO TAPEARIA TIMBI foi desenhada depois de feito
o diagnstico que indicou a necessidade de se diversificar e otimizar processos
produtivos, bem como acessar mais mercados. O Centro Pernambucano de Design
foi, ento, contratado pelo Sebrae, assumindo a capacitao das 21 artess
associadas. Outro projeto que imprimiu ainda mais expresso e relevo tapearia
de Timbi decorre da parceria com um dos maiores mestres do cordel e da xilografia
do pas, o pernambucano J. Borges.

Novas colees

Graas ao incentivo do Programa Cultural Banco do Nordeste do Brasil (BNB) foi


possvel comprar os direitos autorais do xilgrafo J. Borges e realizar a transposio
das suas gravuras para grandes painis.

Os temas so escolhidos de suas irreverentes e bem-humoradas histrias e


singulares apropriaes de tradies antigas, como A chegada da prostituta no
cu, Asa branca no serto, A morte da mulher boa, O frevo, A vida do preguioso,
Lampio no forr do vale tudo, Moa roubada, Fim de semana em casa de pobre,
entre outros.
O trabalho das artess
Significativa inovao foi a criao, em 2009, da primeira coleo constituda
igualmente moderno e de
por duas linhas de peas exclusivas: rvore da vida e Cenas do cotidiano,
gosto popular esse o
inspiradas em temas variados, incluindo os especificamente pernambucanos, o
que possibilitou a incorporao aos produtos de mais elementos da xilogravura.
seu grande diferencial
O reconhecimento da criatividade artstica somado ao associativismo rendeu ao Ftima Gomes,
grupo, respectivamente, em 2009 e 2012, o Prmio Sebrae TOP 100 de Artesanato. Sebrae em Pernambuco

Hoje minha rotina ficou mais razovel do que a de anos


atrs, quando bordava at a agulha dormir na mo, para

Fotos: Daniel Ferreira


poder dar o po aos filhos
Salete Vange Marques da Silva, tapeceira

97
LINHA E TECIDO

Tecendo o belo
NO COMEO, as artess estranharam deixar
um pouco de lado os desenhos e arabescos
dos tapetes arraiolos. No entanto, ao se
entranharem nas histrias da literatura
de cordel, passaram a compartilhar,
tambm em telas e linhas, a riqueza do
universo sertanejo que vigora com fora no
imaginrio popular nordestino.

Fotos: Daniel Ferreira

As artess abraaram com entusiasmo as


novidades ao perceberem que bordados
de temtica diversa, aplicados sobre
produtos utilitrios e de decorao,
estavam impressionando e encantando
ainda mais as pessoas.

98
ARTESANATOBRASIL

A associao, alm do
aumento imediato nas
vendas, tem encontrado
espaos comerciais
sofisticados e feito
exposies de renome.

99
LINHA E TECIDO

100
ARTESANATOBRASIL

A vez do algodo
APS UMA SRIE de visitas tcnicas e da realizao da oficina
Design para Mercado, as artess decidiram trocar o tradicional
fio de l pelo cordo de algodo, material mais moderno e
apropriado ao calor do estado.

Apesar da resistncia inicial, tanto em relao ao fio quanto na


utilizao de apenas cores preto e branco, rapidamente elas
admitiram que a nova tcnica agregou melhor sensao ttil,
reduo de custo, alm de ser ecologicamente mais correta.

Alm da consultoria de design, as tapeceiras foram capacitadas


em plano de negcios, formao de preo de venda, controle de
estoque e atendimento ao cliente. Tais inovaes tiveram impacto
imediato, e as novas colees foram muito bem recebidas em
espaos e exposies de porte e renome. O casario uma
das minhas colees
Ainda em 2009, outra coleo do grupo, intitulada Casario
preferidas. Adoro essas
Pernambucano, foi sucesso de pblico e vendas em mostra de
peas alegres e coloridas
design, em ambientes assinados por conhecidos arquitetos. No
ano seguinte, esse mesmo trabalho foi finalista da premiao Ivonete de Moura Santana,
promovida pelo Museu do Objeto Brasileiro A CASA, na vice-presidente da Associao Tapearia Timbi
categoria Objeto de Produo Coletiva.

No faz muito tempo minha


mdica me pediu o bvio: por
que no borda? Ela no sabia
que esse meu ofcio
Fotos: Daniel Ferreira

Maria do Carmo Casemiro,


presidente da Associao Tapearia Timbi

101
LINHA E TECIDO

Fotos: Daniel Ferreira


AS TAPECEIRAS DE TIMBI VM
AUMENTANDO O FATURAMENTO COM A
MAIOR DIVERSIFICAO DE SEUS MOSTRURIOS

102
ARTESANATOBRASIL

Mais oportunidades
A PARTIR DOS TEMAS DAS COLEES E COM O PROPSITO de expandir as vendas,
o Sebrae orientou o grupo a incorporar outros itens mais simples e baratos
produo, compondo, em serigrafia, uma linha de suportes para pratos, forros
americanos, capas de almofada, luvas de forno, aventais e camisetas. o
que mais sai, principalmente em feiras.

A Tapearia Timbi vem ganhando alcance fora do Brasil. Em


2013, mereceu destaque especial na exposio Brazilian
Craftswoman, realizada na sede da Organizao
das Naes Unidas (ONU), em Nova York,
Estados Unidos.

, portanto, com encantada


ateno, que o Brasil vem,
progressivamente, reconhecendo o
trabalho das tapeceiras de Timbi. Com
fios e sabedoria, elas continuam dando
vida a desenhos e tranados, associando
tradio inovao.

103
LINHA E TECIDO

104
ARTESANATOBRASIL

Resgate
dos saberes
populares
Acervo de riscos e pontos da
Casa Meyer so aplicados
Fotos: Odair Mendes

em novos produtos
QUEM SE LEMBRA OU CONHECE um pouco da histria de
Blumenau, em Santa Catarina, certamente recorda-se
da Casa Meyer. A casa do bordado tpico da cidade era
referncia nacional na comercializao de itens para
trabalhos manuais.

Inaugurada em 1903, fechou as portas em 1997.


Em 2014, o Parque Vila Germnica, autarquia da
prefeitura de Blumenau, e o Sebrae firmaram
parceria para resgatar linhas e traados das antigas
bordadeiras que espalharam cores e beleza por
todo o Brasil e o exterior.

O PRINCIPAL OBJETIVO DO O marco do incio do projeto foi a organizao de um


caf para recolher os riscos ainda existentes, guardados
PROJETO TORNAR O GRUPO
com cuidado e carinho por muitas filhas e netas das
CAPAZ DE REPRODUZIR PEAS
bordadeiras. Em seguida, foi feito um levantamento
CONTEMPORNEAS COM
das informaes disponveis. A ideia era, a partir desse
MAIOR VALOR DE MERCADO
acervo, desenvolver novos produtos, mantidas as
tcnicas repassadas de mes para filhas.

105
LINHA E TECIDO

Tradicional e
contemporneo
O TERCEIRO PASSO DO PROJETO Bordado
de Blumenau foi a realizao de um curso-
piloto que contou com a participao de
dezoito artess. Foram trabalhados temas
como histria local, pertencimento de grupo,
tcnicas e desenvolvimento de produtos com
identidade cultural.

Outros temas foram: inspirao dos riscos;


produo das chapas; tcnica do riscar; pontos
utilizados e peas tradicionais de enxoval.
Para isso, alguns contedos permearam o
processo. Entre eles, valorizao da memria
e da identidade dos traos, por meio da
preservao dos pontos utilizados, riscos e
acabamentos que fizeram parte da histria da
cidade e do cotidiano feminino.

Tambm foram pesquisadas as referncias


culturais e sociais trazidas pelos imigrantes
em documentos e jornais. Alm disso,
desenvolveram-se produtos com traos,
pontos e cores tradicionais, dando-lhes
aplicao contempornea, por meio da
diversificao de tecidos, formas, funo
e acabamentos.

Fotos: Odair Mendes

106
ARTESANATOBRASIL

MUITAS FAMLIAS
GUARDAVAM
COMO RELQUIAS,
CATLOGOS,
RISCOS, LINHAS
E APETRECHOS
PARA BORDADOS
VENDIDOS PELA
CASA MEYER

107
LINHA E TECIDO

Riscar e
bordar
PARA MARCAR O RISCO, que se
pretende bordar no tecido, preciso
papel vegetal e tinta feita de p
xadrez, parafina e querosene.

A diversidade de tons das linhas para


o bordado no to fcil de se achar
quanto antigamente. No existe mais
a variedade do degrad (variao de

Fotos: Odair Mendes


tons de uma mesma cor) e o brilho
no o mesmo.

O Bordado de Blumenau espalhou-se pelo Brasil na forma de


tapetes, toalhas de banquete e quadros. Hoje, a limitao da
variedade dos tecidos faz a produo concentrar, por enquanto,
em trilhos de mesa, jogos americanos e toalha de bandeja.

108
ARTESANATOBRASIL

Usamos, atualmente, uma linha mais grossinha, que


preenche o bordado, e com ela conseguimos fazer
um leve relevo. Bordamos sobre o cnhamo fino,
porque a variedade de tecidos tambm menor
Susan Steinhausen, professora das
tcnicas de bordados da Casa Meyer

109
LINHA E TECIDO

Ponto e trama
A TRAJETRIA DA CASA MEYER une-se a de muitos
blumenauenses que transformaram o bordado em fonte
de renda, incentivados pela empresa fundada por Wilfried
Meyer, um verdadeiro artista na arte do risco e dos pontos. O
Sr. Meyer aprimorou seu talento na Alemanha e deixou como
legado um acervo de trabalhos.

A maioria desses bordados continha motivos florais, em

Foto: Odair Mendes


cores de diversos matizes. A partir deles foram criados tons
exclusivos que somente eram comercializados para este
trabalho manual. Os tecidos mais usados eram: tamine,
pano saco, linho de algodo e sinttico.

Os pontos mais frequentes eram: ponto Meyer, assim


chamado porque seguia a trama do tecido, diferente do
ponto cheio, que livre e segue qualquer sentido da trama.
Eram usados tambm o n francs e os pontos: atrs,
caseado, areia, pintura de agulha, cheio com dois fios e
ponto cruz.

Um dos aspectos principais da Casa Meyer foi a formao


de bordadeiras e bordadeiros que tambm aprenderam a
desenhar em tapearia e riscar os bordados nos tecidos para
as toalhas de mesa. Destaca-se o trabalho dos bordadeiros,
que representaram quebra de paradigma em uma sociedade
que direciona essa arte de bordar ao mundo feminino.

O curso foi uma fantstica


oportunidade de reviver algo
que sempre admirei. Estou
encantada e pretendo multiplicar
esse conhecimento
Maria Claudete Cipriani, do
grupo Bordados de Blumenau

110
ARTESANATOBRASIL

111
112
ARTESANATOBRASIL

PALHA E FIBRA
Gois | Maranho

Foto: Daniel Ferreira


Fatinha de Olhos dgua
A artes subverte a aspereza da palha com
originalidade e maestria, imprimindo movimento,
graa e delicadeza em virgens, arcanjos e santos

Ainda menina, descobriu a magia da palha de milho 114

Artista e empresria 118

Dinamismo e engajamento 120

Associaes Mulheres
de Fibra e Rio Grande
As artess perceberam os bons resultados
financeiros que teriam, a partir de um trabalho
conjunto capaz de dar escala produo

Do buriti nascem bolsas, tapetes e redes 126

113
PALHA E FIBRA

Ainda menina,
descobriu a magia
da palha de milho
De brincadeira, comeou a
fazer bonequinhas de palha para, mais
tarde, dedicar-se a anjos e pequenos prespios
A VENCEDORA DE TRS EDIES DO PRMIO SEBRAE TOP 100 DE ARTESANATO, Maria
de Ftima Dutra Bastos, vem encantando o Brasil com suas imagens sacras e
prespios. A artes subverte a aspereza da palha com originalidade e maestria,
imprimindo movimento, graa e delicadeza s peas de todos os tamanhos.

As palhas que utiliza so obtidas do cruzamento dos milhos branco, amarelo e


crioulo. Naturalmente mescladas, dispensam tingimento. do prprio quintal e do
cerrado em torno de Olhos dgua, distrito de Alexnia (GO), onde vive, desde que
nasceu, que essa artes de mos hbeis e fala entusiasmada extrai os insumos para
o que faz: alm das palhas de milho, fibras de bananeira, flores e sementes.

114
ARTESANATOBRASIL

Sou minhoca
da terra. Sempre
vivi aqui,
onde nasci
Fatinha de
Olhos dgua

Foto: Daniel Ferreira

115
PALHA E FIBRA

Carto-postal
O ATELI FATINHA FIBRAS E FIOS integra o gracioso postal do de madrinha. Filha e neta de tecels, ela define-se minhoca
vilarejo, em perfeita harmonia com as demais casas coloridas da terra, por ter sempre vivido onde nasceu e tambm pelo
e de estilo colonial. Dispostas em torno da Praa de Santo amor que tem em plantar, regar, cuidar e colher.
Antnio, formam um grande quadrado arborizado, moldura
da igrejinha. Depositria e praticante de ensinamentos ancestrais, diz que
bons plantios seguem as fases da lua. Tem como guia os
A pequena Olhos dgua, distante 100 quilmetros de apelos da sustentabilidade. Aproveita tudo do cerrado, de
Braslia e 120 quilmetros da capital de Gois, Goinia, abriga sementes a flores. Usa toda a palha de milho descartada para
pouco mais de mil pessoas e tem Fatinha como uma espcie alimentar os porcos e as galinhas da chcara da famlia.

116
ARTESANATOBRASIL

Delicadeza
adeza

A partir do casamento, em 1983, a veia artes de Fatinha


atinha
intensificou-se. E, mesmo tendo montado com o marido
uma tecelagem, jamais perdeu de vista as fibras e as palhas.
Prosseguiu compondo delicados presepinhos, responsveis
nsveis
pelo incio de seu reconhecimento como artes.

Fotos: Daniel Ferreira

117
PALHA E FIBRA

Artista e
empresria
O PERCURSO DA ARTES teve incio em
2001, a partir de uma Rodada de Negcios
de Artesanato promovida pelo Sebrae no
Rio Grande do Sul. As peas de seu ateli,
que conta com oito funcionrios, foram
campes de venda.

No pensava ser empresria, to somente


artes, diz ao reafirmar, emocionada, o
legado deixado pela me e av: aprendi a
honrar tudo que me foi confiado.

O atendimento da crescente demanda,


alm de seu trabalho de consultora,
fez com que deixasse a tecelagem para
dedicar-se, exclusivamente, aos seus anjos e
santos de traos e detalhes inconfundveis.

Em companhia de sua equipe, Fatinha


fez vrias capacitaes promovidas pelo
Sebrae: gesto empresarial, formao
do preo de venda, design e melhoria de
processos produtivos e de estratgias para
acesso a mercados especficos.

118
119
Foto: Daniel Ferreira
ARTESANATOBRASIL
PALHA E FIBRA

Dinamismo e
engajamento
AS PEAS DE FATINHA tm corrido
Brasil afora e j chegam a outros pases.
A repercusso foi ainda maior depois
de vrios convites para participar de
programas televisivos.

Fotos: Daniel Ferreira

Por seu dinamismo, engajamento


e capacidade de liderana,
foi convidada para chefiar a
Secretaria de Cultura de Olhos
dgua, cargo que ocupou por
quase dois anos.

120
ARTESANATOBRASIL

A maior alegria da artes


ver o que plantou e colheu
transformado em Marias, Joss,
Antnios, Franciscos, Luzias,
Terezinhas e tantas outras
imagens ricas em detalhes.

121
PALHA E FIBRA

Cu na terra O que mais gosto


de fazer so os
FATINHA, QUANDO COMEOU a trabalhar seriamente a palha, anjos, como
pensou grande. Queria fazer obras de arte e ser reconhecida por se eu estivesse
isso. Passou, ento, a desenvolver movimentos, vestes e tambm com eles
atitudes corporais e faciais prprias da escultura santeira. O
Daniel Francisco
dia em que eu consegui fazer a primeira virgem com a leveza
da Silva, arteso
pretendida, lembro-me at hoje, o dia j nascia e eu queria
do ateli Fatinha
explodir de alegria. Fibras e Fios
Fotos: Daniel Ferreira

122
ARTESANATOBRASIL

um trabalho que acalma,


faz bem alma e essa paz
ns passamos para as peas.
Santo no pode ter cara feia
Maria Izabel, artes do
ateli Fatinha Fibras e Fios

123
PALHA E FIBRA

Persistncia e
determinao
SEM O TEMOR DE SER COPIADA, Fatinha
diz que a arte est dentro de cada um.
Sempre crio na hora. Cada pea
diferente da outra.

De norte a sul do pas, a artes compartilha


experincias, ministra oficinas de como
manejar palhas e fibras, tirando o devido
proveito das razes e identidade de cada
regio. Com seus anjos e santos, espalha
beleza e reflexo por onde passa.

Dizem que escultores no vem apenas


a pedra, mas o que ela esconde. Assim
Fatinha. Sempre insistiu em ver na palha
do milho o que ningum via. Teimosa e
persistente imaginao.
Fotos: Daniel Ferreira

Crio na hora. Cada pea


diferente da outra
Fatinha de Olhos dgua

124
ARTESANATOBRASIL

A ARTES
SEMPRE VIU
NA PALHA
O QUE
NINGUM
VIA

125
PALHA E FIBRA

Fotos: Divulgao Sebrae


Peas da Associao Mulheres
de Fibra aliam palha do buriti,
sementes e madeira trabalhada

Do buriti nascem
bolsas, tapetes e redes
Artess perceberam os bons resultados financeiros que teriam
a partir de um trabalho conjunto capaz de dar escala ao que produziam
126
ARTESANATOBRASIL

A FIBRA, TRABALHADA EM TEAR MANUAL, d expresso a um artesanato


permeado de influncias indgenas e europeias. Do buriti se aproveita
quase tudo. Do tronco da palmeira se extrai o palmito e da polpa do seu
fruto, o suco. Tambm dela se extrai a fibra para a produo artesanal
e a palha para cobertura de casas. O tronco pode ser cortado em ripas,
utilizadas em construes e mveis.

No Maranho, na capital ou no interior, h muitos grupos de mulheres


que se dedicam a transformar a fibra do buriti em belos acessrios de
moda ou em utilidades domsticas.

So chapus, braceletes, tapetes, centros de mesa, painis, redes,


pulseiras, bolsas, toalhas, esteiras, calados e jogos americanos.
Inicialmente, as peas eram apenas para uso domstico.

Hoje, o artesanato em buriti pode ser visto como uma atividade


econmica reforada pelo turismo. Entre as associaes reconhecidas
pelo Prmio Sebrae TOP 100 de Artesanato, em 2012, est a
Mulheres de Fibra, sediada na capital, So Lus. Alm do buriti,
as 20 associadas trabalham com outras fibras vegetais retiradas
das palmeiras tucum, babau e da herbcea guarim. Costumam
associar essas fibras, trabalhadas na tcnica de tecelagem manual, a
diferentes tipos de semente e madeira.

Outra associao sediada em So Lus, a Rio Grande, tambm obteve


a mesma premiao do Sebrae. Das 50 artess, 20 so especializadas
na arte de tecer fibras de buriti. Produzem peas em diferentes tons
de uma mesma cor ou multicoloridas. O forte de suas integrantes so
bolsas femininas.

Antes, as artess viviam s voltas, quase que exclusivamente, com


seus afazeres domsticos, e dependiam da renda de seus maridos e
filhos. Aos poucos, foram percebendo os bons resultados financeiros
Algumas das peas produzidas pela Associao Rio Grande
que teriam a partir de um trabalho conjunto capaz de dar escala
produo. Levaram tambm em conta a melhor forma de atender
crescente demanda, movimentada por moradores e visitantes e por
pontos de venda fora do Maranho.

127
128
ARTESANATOBRASIL

REAPROVEITAMENTO
Rio Grande do Sul | Pernambuco

Foto: Daniel Ferreira


Colnia So Pedro
Esposas, filhas e irms de pescadores trabalham
com o que normalmente iria para o lixo

O descarte vira luxo 130

Mais produo e faturamento 136

WS Artes
Resduos de couro de bode, antes
eliminados sem qualquer critrio,
revestem mveis e peas decorativas

Aliados na preservao do meio ambiente 140

129
REAPROVEITAMENTO

O descarte
vira luxo
Velhas redes, couros de peixes
e escamas ganham brilho e cor

Foto: Daniel Ferreira

130
ARTESANATOBRASIL

A GRANDE EXTENSO DA LAGOA DOS PATOS justifica


o apelido que recebeu: Mar de Dentro. Afinal, em
diversos pontos, ao longo dos seus 265 quilmetros de
comprimento por 60 de largura, suas margens chegam
a se confundir com o horizonte.

Ladeada por areias brancas e banhando nada menos


do que 14 municpios do Rio Grande do Sul, a
chamada Costa Doce faz do turismo fonte de renda
para a populao. Ventos e gua conferem fartura ou
escassez de peixes ou camares principal sustento das
comunidades que se fixaram nas pequenas vilas de areia
batida e casas coloridas.

Na Colnia de Pescadores So Pedro, distrito de Pelotas,


uma das dezenas de colnias de pescadores da regio,
um grupo de mulheres vem fazendo nome e histria
de modo original. Esposas, filhas e irms de pescadores
trabalham com o que normalmente se descarta como
lixo. O couro da tainha, corvina, cascuda e linguado
transformam-se em pequenas bolsas e carteiras.
Das escamas, so feitas delicadas biojoias: brincos,
colares, pulseiras. Das velhas redes, bolsas de todos os
tamanhos e uma variedade de acessrios femininos.

131
REAPROVEITAMENTO

AS REDEIRAS TM
PONTO DE VENDA
NO MERCADO
PBLICO DE
PELOTAS, UM
DOS CONES DA
ARQUITETURA
DA CIDADE

132
ARTESANATOBRASIL

Novas tcnicas
EM 2008, O GRUPO, ATUALMENTE COM NOVE MULHERES, passou a integrar
o programa Artesanato do Mar de Dentro, desenvolvido pelo Sebrae no
sul do estado, que abrangeu vrias etapas, desde a criao das peas at
a administrao do negcio. O programa encerrou-se em 2011, mas a
associao prossegue contando com apoio institucional ainda em diversas
frentes, no mbito do projeto Brasil Original.

A orientao e o suporte do Sebrae contriburam para que as artess


integrassem a associao titulada como Redeiras, nome emprestado
Fotos: Daniel Ferreira
da primeira coleo. Responsvel pelo acompanhamento do projeto, a
consultora Rosani Schiller conta que, de incio, houve alguma resistncia
por parte das artess de se valerem de tcnicas diferentes, como o tear.
Tambm questionaram a maneira de pensar mais coletiva e comercial. Mas
a partir da primeira oficina, realizada pela designer de Porto Alegre, Karine
Fachim, o entusiasmo tomou conta do grupo.

A Associao Comercial de Pelotas aliou-se s artess, colaborando no


encaminhamento do registro da marca. Para a divulgao de suas obras,
a Account Gesto Digital criou, em 2010, sem custo algum, o site das
redeiras. A Secretaria de Turismo de Pelotas tambm se fez parceira
estratgica, garantindo um importante espao de visibilidade e de vendas
de suas peas: a loja no Mercado Pblico da cidade, em funcionamento h
mais de dois anos.

Orientao e
capacitao permitiram
que as redeiras
adotassem novas
tcnicas, como o tear, e
tambm que pensassem
de maneira mais
coletiva e comercial
Rosani Schiller,
consultora

133
REAPROVEITAMENTO

Mar de Dentro
AS GASTAS REDES DE PESCA, abandonadas
aps algumas safras, so aproveitadas pelas
mulheres da Colnia So Pedro, a partir de
singularssima tcnica.

Devidamente recortadas, os fios so


enrolados em novelos e depois tecidos em
rstico tear ou croch. Do reaproveitamento
das redes, surgem bolsas, colares, pulseiras,
chapus, blusas, lenos e outros acessrios.

Fotos: Daniel Ferreira

134
ARTESANATOBRASIL

Os resultados contabilizados derivam


de muito trabalho coletivo: oficina
de desenvolvimento de produtos,
consultorias de design, cursos
de formao de preos e sobre
cooperativismo/associativismo,
relaes interpessoais, planejamento
estratgico, gesto visual de lojas.

As capacitaes foram essenciais


para a conscientizao do valor delas
como artess, alm de assegurar o
acesso continuado aos mercados
e s esperadas inovaes dos
produtos - informa Jussara Argoud,
do Sebrae no Rio Grande do Sul.

135
REAPROVEITAMENTO

Mais produo
e faturamento
O RECONHECIMENTO E A VALORIZAO do
trabalho das redeiras dobraram a renda
de suas famlias. E impressionante o salto
produtivo registrado. Com a organizao
atual e o trabalho em equipe, o rendimento
mdio anual de cada artes passou de
R$ 4 mil para R$12 mil.

visvel o aumento da capacidade e agilidade de


deciso dessas mulheres. Antes, apresentavam
dificuldades de precificar seus produtos. Tinham
certo receio de pedirem o justo preo. Hoje,
sabem com presteza estimar o valor merecido e

Fotos: Daniel Ferreira


compar-lo com o de mercado, pois entendem a
relevncia do trabalho manual e da originalidade
do que fazem.

Resistindo aos passos apressados das cidades e


produo em srie das fbricas, as mos das
Redeiras da Colnia de Pescadores So Pedro
prosseguem firmes, em harmonia com as guas
calmas da regio. Souberam, com certeza, tecer
e reinventar a vida, por meio da arte que to
bem dominam.

A linha de bolsas Lagoa dos


Patos ilustra bem o capricho e a
perfeio impressos nas peas
Viviane Ramos,
presidente da associao

136
ARTESANATOBRASIL

137
REAPROVEITAMENTO

Karine Portela e Flvia Silveira, alm de redeiras, trabalham tambm com biojoias

Trabalho e brincadeiras
COM MUITO BOM HUMOR que as artess cumprem suas rotinas
de trabalho. Trabalhando em equipe, quando necessrio, o tom
sempre o de provocao mtua e de brincadeiras recorrentes.

Fotos: Daniel Ferreira


As viagens constantes pelas feiras e exposies afora tm
contribudo para a coeso solidria e cooperativa da associao.

A loja nosso termmetro para testar produtos, afirma Karine


Portela Soares, uma das artess que se reveza na composio
de biojoias, a partir das escamas de peixe e na arte de redeira
com fios de rede. Com o aumento da demanda por nossas
peas, passamos a terceirizar o servio, envolvendo pessoas da
comunidade no corte de redes e escamas, explica sua colega de
trabalho, Flvia Silveira Pinto.

138
ARTESANATOBRASIL

ESCAMAS TRATADAS
SO CONVERTIDAS EM
REFINADAS BIOJOIAS
QUE J CHEGARAM
A SER EXPORTADAS
PARA A FRANA

139
REAPROVEITAMENTO

Fotos: Divulgao WS Artes


Do que era descartado tambm so produzidos flores e porta-guardanapos

Aliados na preservao
do meio ambiente
Resduos de couro de bode que eram descartados
sem qualquer critrio revestem mveis e peas decorativas
140
ARTESANATOBRASIL

RASPAS E RETALHOS de couro de bode pagava pelos resduos de couro recolhidos. Passaram a ser
que, normalmente seriam queimados pagos como forma de incentivar os curtumes a no optarem
ou descartados em lixes, riachos e pelo simples descarte sem critrio ambiental.
rios, passaram a ser preservados por
pequenos curtumes de Bom Jardim, no Os ceramistas vm auferindo maior renda com o crescimento
agreste pernambucano. Esses resduos das encomendas de peas que sero revestidas de couro.
so, agora, enviados aos artesos de O ateli de Solange e Wagner tambm promove oficinas
Pombos, situado 60 quilmetros de de modelagem, disseminando conhecimentos tcnicos e
Recife, na chamada Zona da Mata. artsticos. Nosso objetivo o atendimento das exigncias
do mercado quanto a critrios de beleza e qualidade com
Os curtumes preparam o couro respeito ao meio ambiente e a nossa identidade cultural,
de bode para os fabricantes de ressalta Solange.
vesturio, calados e acessrios. Os
retalhos so limpos e separados por
tipos e tamanhos. Os menores so
encaminhados aos tapeceiros. Os
maiores, utilizados em revestimentos
de mveis, cermicas de tamanhos
variados, tornando-as mais decorativas.
Deles tambm so feitos flores, porta-
guardanapos, porta-trecos e chaveiros.

O acabamento das peas feito


no ateli, em Olinda, de Solange e
Walter Wagner, marido e mulher,
coordenadores da Associao WS
Artes. O Sebrae vem contribuindo
para a organizao dessa corrente
de fornecedores de matrias-primas
e artesos com bons resultados
no processo de produo e
comercializao.

Todos os elos da corrente


vem ganhando com essa maior
organizao, explica Solange.
H benefcios para artesos e familiares
e para o meio ambiente, representado
pela no poluio de terrenos e
mananciais da regio. Antes, no se A WS Artes promove oficinas de modelagem disseminadoras de conhecimento

141
142
ARTESANATOBRASIL

PRATA E PEDRA
Minas Gerais | Piau

Foto: Daniel Ferreira


Prateiros do Leite
Atrados pela vida simples, beleza e abundncia
das pedras preciosas, artesos especializaram-se
na sofisticada arte da ourivesaria

O fascnio da pedra guia cada pea 145

Aposta no Design 148

Textura e movimento 154

Opalas de Pedro II
O municpio possui as nicas minas de opala
do Brasil. Os artesos inspiram-se nas cores de
seu casario colonial e belezas naturais

Opala, preciosa pela raridade e beleza 156

143
PRATA E PEDRA

144
ARTESANATOBRASIL

O fascnio da pedra
guia cada pea
Prateiros do Leite renem
habilidades de design, ourivesaria e joalheria
ENTRE VALES E MONTANHAS, Minas Gerais ostenta, j no nome, gnese e vocao,
uma diversificada e inestimvel riqueza mineral. Santo Antnio do Leite, pacato
distrito de Ouro Preto, confirma a prodigalidade do solo mineiro.

Atrados pela vida simples e pela beleza das pedras preciosas, pessoas nascidas ali
e de fora especializaram-se na sofisticada arte da ourivesaria. Hoje, integram seleto
reduto de artesos de prata e gemas, cuja produo, em cada ateli, gira em torno
de 250 joias por ms.

A Associao Arte Leite, criada em 2003, foi devidamente formalizada trs anos
depois. Passou, ento, a chamar-se Associao Prateiros do Leite. Desde 2009,
conta com o suporte do Sebrae, por meio de capacitaes variadas e apoio
logstico, bem como aes de acesso a novos mercados.

ATRADOS PELA VIDA


SIMPLES E PELA
BELEZA DAS PEDRAS
PRECIOSAS, ARTESOS
LOCAIS E DE FORA

Foto: Daniel Ferreira


ESPECIALIZARAM-SE NA
ARTE DA OURIVESARIA

145
PRATA E PEDRA

Diagnstico e capacitao
NO INCIO, DEZENAS DE ARTESOS produziam para um pequeno grupo de
fornecedores de prata e pedras. A situao inverteu-se e, agora, so eles
que dependem dos artesos, que se tornaram empreendedores. Embora
mantida a tradio da produo individual, o grupo dispe, hoje, de sede
prpria. Dentro do esprito associativista, os artesos revezam-se em feiras
e exposies por todo o pas.

O primeiro passo do trabalho conjunto Sebrae, parceiros e artesos


foi o de apurar as potencialidades do grupo e as caractersticas de cada
profissional. O levantamento dos pontos negativos e positivos da atividade
de ourivesaria local resultou em diagnstico que identificou a necessidade
urgente de aperfeioamentos em gesto e empreendedorismo.

Feito o diagnstico, foram implementadas aes de acesso a novos


mercados, de participao em eventos nacionais, alm de estratgias
de comercializao e divulgao das joias. A profissionalizao tambm
trouxe cuidados quanto preservao do meio ambiente. Resduos
passaram a ser descartados corretamente. Tambm foram adotados O mercado consumidor est cada
procedimentos de segurana, como o uso de instrumentos mais vez mais exigente. Precisamos
adequados de trabalho, alm de culos e mscaras. inovar e nos capacitar sempre
Dilson Ribeiro da Silva, presidente
da Associao Prateiros do Leite
Fotos: Daniel Ferreira

Dilson, que desenvolveu sistema de cravao diferencido, junta fragmentos de cascas de coco, prata e topzio imperial

146
ARTESANATOBRASIL

147
PRATA E PEDRA

Aposta no Design
COM O PROPSITO DE OBTER MAIOR APURO NA PRODUO
e uma criao mais requintada e personalizada, o grupo
aderiu a uma das oficinas conduzida pela Escola de Design da
Universidade Estadual de Minas Gerais (UEMG). A ideia era
reforar o trao individual de cada um, sem perder de vista a
identidade da regio e do estado.

Do processo de capacitao tcnica e da gerao integrada


de novos produtos surgiu o nome Prateiros do Leite, que
melhor definiu o conceito das peas, dando-lhes identidade
local. Passada essa fase, partiu-se para uma imerso no
universo simblico e na realidade geogrfica e cultural de
cada arteso.

Essa imerso possibilitou a criao de linhas especficas, bem


como materiais alternativos conjugados, alm da prata e das
pedras. A associao funciona em sede prpria e gestora
de um site que d visibilidade s colees de seus artesos,
organizadas em catlogo.

Ao todo, foram 243


horas de cursos de
gesto comportamental,
empreendedorismo,
formao de preo de
venda, comercializao
de produtos, orientao
financeira e oficinas
de design

Foto: Divulgao Sebrae MG


Sabrina Campos
Albuquerque,
Sebrae em Minas Gerais

148
ARTESANATOBRASIL

O RARO TOPZIO IMPERIAL,

Fotos: Daniel Ferreira


S ENCONTRADO NO BRASIL,
NA REGIO DE OURO PRETO,
DE COR QUE TRANSITA
ENTRE O AMARELO-OURO, O
ROSADO E O TRANSPARENTE,
ERA CHAMADO PELOS
GREGOS ANTIGOS DE
BRILHO DA TERRA

149
PRATA E PEDRA

150
ARTESANATOBRASIL

Paixo por turmalinas


CLUDIA ROSRIA DA SILVA dedica-se h 35 anos ao ofcio que lhe possibilitou
conquistar a casa prpria, a criao de duas filhas e viagens diversas pelo mundo.
Chego a trabalhar 15 horas por dia, perdendo completamente a noo de tempo e
de espao. apaixonada por todos os tipos de turmalina.

Temos de ter respeito pelas pedras. A pedra guarda tanta energia que pode ao
Fotos: Daniel Ferreira

mesmo tempo nos atrair ou nos afastar, diz. No geral, opta por formas mais livres,
mas tambm utiliza referncias da arquitetura barroca. Prefere os fios chatos de prata
para capturar a beleza das gemas. O couro o material alternativo que usou nas
colees Barroco e Musical, de braceletes, anis e colares.

Rafaela Cristina da Silva, uma das filhas da artes, est no mesmo ofcio. uma
das responsveis em levar a arte do grupo para outros pases, a exemplo do Chile e
da Argentina. Sua produo tira proveito da habilidade que tem para confeccionar
itens com estruturas assimtricas e orgnicas. As linhas Jabuticaba, Dana e gua
demonstram sua tcnica em preencher as junes dos fios com esferas de prata e
ametista, turmalina rosa ou topzio azul.

Temos de ter respeito


pelas pedras. A pedra
guarda tanta energia que
pode ao mesmo tempo
nos atrair ou nos afastar
Cludia Rosria da
Silva, artes
Fios em prata capturam a beleza das pedras

151
PRATA E PEDRA

Habilidade e
criatividade
ALM DO VALOR INTRNSECO, as joias agregam importantes
conceitos ligados criao, procedncia e originalidade
autoral. Os Prateiros do Leite renem, individualmente,
vrias habilidades: so designers, autores de joias, ourives
e joalheiros.

O designer cria a pea ou a coleo. O ourives parte de um


modelo para reproduzir e materializar a joia. O autor de joias
capaz de criar e executar. O joalheiro o responsvel por
comercializar os itens produzidos, mas tambm pode fabric-
los. Reinaldo da Conceio Silva, integrante dos Prateiros do
Leite, explica (fotos) os principais passos de produo, em
suas oficinas.

Fotos: Daniel Ferreira

Confeco dos suportes,


caixinhas que sustentaro
as pedras. Podem ser do tipo
garras ou inglesas (tcnica
que dispensa as garras).

Fundio da prata com


uma pequena quantidade
de cobre, utilizando-se
um maarico. O resultado
uma prata mais dura e
resistente aos arranhes.

152
ARTESANATOBRASIL

Finalizao para que o metal (prata ou


ouro) fique liso, usando-se lima e lixa
ou o chamado motor-chicote. Depois,
carimba-se a pea, assegurando o quilate
da joia, o seu atestado de pureza.

Polimento com pasta prpria chamada de


massa verde, para que fiquem brilhosas
e sem arranho. As joias so, por fim,
soldadas, que a montagem propriamente
dita. Por ltimo, as peas so lavadas com
sabo neutro, gua e amnia.

153
PRATA E PEDRA

Textura e
movimento
ANTES PRODUZIDAS em grande parte por encomendas, as
criativas e sofisticadas joias da regio de Ouro Preto (MG),

Fotos: Daniel Ferreira


hoje, so desejadas e procuradas em todo o Brasil.

Pedras preciosas, extradas da natureza com esforo


e persistncia, precisam ser trabalhadas para que do
estado bruto aconteam a leveza e o necessrio brilho.

Os Prateiros do Leite aprenderam como poucos a


valorizar e reverenciar a arte da ourivesaria com
resultados transformadores pessoais, familiares e para
a comunidade.

Joo Batista Ferreira Anjos, conhecido


como Benzinho, valeu-se do seu fascnio
pela variedade das pedras para compor
peas de visual alegre e festivo. Como
tcnica, usa fios torcidos associados a
pequenas gemas facetadas topzio azul,
granada, ametista e turmalina verde.

O MOVIMENTO IMPRESSO NAS JOIAS


RENDEU S LINHAS PRODUZIDAS
OS NOMES DE FITAS E NINHOS

154
ARTESANATOBRASIL

Reinaldo da Conceio Silva utilizou a


tcnica de diferentes perfis de fios de
prata. Suas minicolees Mandala e
Toro exploram a esttica de brases
e mveis coloniais a partir de arabescos
compostos em prata, feldspato, ametista,
peridoto, turmalina azul e granada.

ARABESCOS
IMPRESSOS EM PRATA

155
PRATA E PEDRA

Opala, preciosa
pela raridade
e beleza

Fotos: Divulgao Opalas Pedro II


A pedra, que movimenta a economia
de Pedro II, irradia as cores do arco-ris
NO BRASIL, A OPALA S ENCONTRADA EM PEDRO II, Piau. E, fora das nossas
fronteiras, apenas na Austrlia. Trata-se de riqueza natural que tem gerado
oportunidades de emprego e renda para a populao dessa pequena e antiga
cidade piauiense, de casario barroco e clima ameno.

Pedro II fica na Serra dos Mates. Entre as belezas naturais da regio,


destaca-se a Cachoeira do Salto Liso, com suas guas frias e cristalinas e um
vu de gua de cerca de 30 metros de altura. gua e opalas so irms na
transparncia e na capacidade de mimetizar as cores do entorno.

Ao dar um basta desorganizao produtiva e minerao desenfreada, a


cidade tomou as rdeas do negcio, a partir da criao de associaes ligadas
ao garimpo e lapidao. Essa riqueza local, tambm apreciada pela pureza,
valorizada por engates perfeitos em ouro ou prata. As delicadas e finas peas j A Opalas de Pedro II tem 16
podem ser encontradas nas mais sofisticadas joalherias do Brasil e do mundo. funcionrios e responsvel por cerca
de 80 empregos indiretos. Funciona
Entre as empresas de lapidao e fabricao de joias da cidade, destaca-se a na principal avenida da charmosa
Opalas Pedro II, ganhadora do Prmio Sebrae TOP 100 de Artesanato. uma cidade, que hospeda um dos principais
satisfao imensa estar entre as cem melhores unidades artesanais do pas. eventos anuais do Piau, o Festival de
Mostra que j somos reconhecidos pela excelncia dos nossos produtos, Inverno, que atrai artistas de renome
diz com entusiasmo a empresria urea Amlia Brando, que j presidiu a do cenrio musical brasileiro. O evento
Associao de Joalheiros e Lapidrios de Pedro II (Ajolp) e dedica-se ao design uma oportunidade para movimentar
das peas. As vendas via internet, iniciadas h um ano, representam 30% do a gastronomia e o artesanato local,
faturamento da empresa. tambm famoso pelas tapearias.

156
ARTESANATOBRASIL

A cadeia produtiva da opala de Pedro II vai da extrao da


pedra, lapidao, montagem e comercializao das peas

Juscelino Arajo Sousa, marido de


urea, gerente da empresa, foi o
pioneiro na produo de joias em opala.
Comeou a lapidar pedras h mais de
duas dcadas, depois de fazer um curso S uma mulher pode
em Pirenpolis, Gois. Teve, ento, a entender o que as
perspiccia de trabalhar na estruturao mulheres desejam
da cadeia produtiva da pedra, que vai da urea Amlia
sua extrao lapidao, montagem e Brando, designer
comercializao das peas. e comerciante

157
158
ARTESANATOBRASIL

MADEIRA
Acre | Amazonas

Foto: Glaucio Dettmar


Marchetaria do Acre
Maqueson, de Cruzeiro do Sul, aprendeu com o
pai a ver possibilidades de sofisticadas peas em
galhos, razes e pedaos abandonados de madeira

Beleza feita de galhos e de razes 160

Aprendendo e ensinando 164

Acessrios sofisticados 168

Nova Esperana
Clio Arago Terncio alia a habilidade das mos,
conquistada no ofcio de carpintaria, sensibilidade
apurada no convvio com a floresta

Diversidade expressa em arte 171

Decorativo e utilitrio 176

Fauna inspiradora 180

159
MADEIRA

Beleza feita
de galhos e
de razes
Restos de madeira
valem ouro para o arteso
APARENTEMENTE SEM UTILIDADE, pedaos de
madeira transformam-se em painis, porta-joias,

Foto: Glaucio Dettmar


bandejas e caixas, alm de bolsas requintadas
que do o tom em vitrines no Brasil e no exterior.
o artesanato fazendo a diferena na decorao
de ambientes ou na forma de acessrios
de grifes conhecidas.

Sob a direo do mestre arteso Maqueson Pereira


da Silva, vencedor das trs edies do Prmio Sebrae
TOP 100 de Artesanato, a Marchetaria do Acre, com
sede em Cruzeiro do Sul, a 700 quilmetros de Rio
Branco, faz, em mdia, 300 peas por ms.

Boa parte da produo exportada para pases


como Frana, Estados Unidos, China e Emirado de
Dubai. Empresrios, embaixadores e instituies
esto na carteira de clientes da empresa que tem
representantes comerciais por todo o Brasil.

As peas de Maqueson so inspiradas na flora e na fauna da Amaznia

160
ARTESANATOBRASIL

161
MADEIRA

162
ARTESANATOBRASIL

MARCHETARIA
A ARTE DE
ORNAMENTAR
SUPERFCIES
PLANAS DE
MVEIS, PISOS,
TETOS, ENTRE
OUTRAS, POR

Foto: Glaucio Dettmar


MEIO DA
APLICAO
DE FOLHAS
FINSSIMAS E
RECORTADAS
DE DIFERENTES
METAIS,
MADEIRAS,
PEDRAS E AT
MESMO OSSOS

Intuio criadora
MAQUESON, 57 anos, nasceu no povoado de Flora (AC), onde, at hoje, s se chega
de barco ou de avio. Com meu pai aprendi a ver as possibilidades de galhos e
razes em trabalhos de marcenaria. Passei, depois, a investigar, por conta prpria,
como poderia tornar ainda mais belo o que encontrava de presente na natureza.
Pedaos de madeiras abandonadas e que no sero aproveitadas em mveis e
construes, para mim, valem ouro, explica.

Aos 18 anos, Maqueson deixou o Acre para ser seminarista em Salepe, Vale do
Itaja, Santa Catarina. L, no Instituto Padre Lieberman, administrado por padres
alemes, concluiu o Ensino Mdio e estudou Filosofia, Teologia e tambm dedicou-
se marcenaria, entre outras disciplinas.

No Instituto, Maqueson aprofundou-se na arte que mudaria sua vida.


Intuitivamente eu pegava sobras de madeira e as transformava em formas
geomtricas, como um quebra-cabea, lembra. Um dia, um dos padres disse-me
que era marchetaria o que eu fazia e que eu j tinha bastante domnio da tcnica.

163
MADEIRA

Aprendendo e
ensinando
O INTERESSE PELA ARTE levou Maqueson para bem longe.
Viveu duas temporadas na Alemanha e na Itlia, pases em
que estudou no s marchetaria, mas diferentes tcnicas e
teorias artsticas. Em 1997, depois de quase duas dcadas
de andanas pelo Brasil e pelo mundo, retornou ao Acre.
A floresta o meu habitat, diz.

Maqueson buscou, ento,o Sebrae para melhor implantar


seu negcio. Firmamos uma parceria leal e contnua,
ressalta. Com o apoio de outra instituio, o Senai, ensina,
hoje, gratuitamente o ofcio.

A maior parte da madeira usada pelo arteso vem do


prprio Acre, mas tambm trabalha com matria-prima de
outras origens, principalmente para fazer painis artsticos.
A madeira, segundo ele, tem o poder de encanto e
aconchego. Entre as mais usadas esto: mogno, cerejeira,
sucupira, imbuia, cedro, cavina, muirapiranga e ip.
Fotos: Divulgao Sebrae

164
ARTESANATOBRASIL

Foto: Glaucio Dettmar


A PREPARAO DA MATRIA-PRIMA PARA TRABALHOS EM
MARCHETARIA ENVOLVE A COLETA DAS MADEIRAS EM MEIO
FLORESTA, PROVENIENTE DE RVORES CADAS; RETIRADA DE RAZES,
TRONCOS E GALHOS RETORCIDOS; COZIMENTO DA MADEIRA EM
PEDAOS; FATIAMENTO DA MADEIRA EM LMINAS EM TORNO DE UM
CENTIMETRO; SECAGEM EM ESTUFA; LAMINAO E NOVA SECAGEM

165
MADEIRA

Cortes e
recortes
MAQUESON CONTA com a colaborao dos
mateiros da regio e de vrias comunidades
locais para a coleta de madeiras. um
grande defensor da floresta. A cidade de
Cruzeiro do Sul (AC) est exatamente na
regio do Alto Juru a maior reserva de
biodiversidade do planeta.

Fotos: Glaucio Dettmar

Depois de feito o desenho no papel, a


marchetaria requer a escolha das madeiras,
conforme a textura ou o efeito desejado.
O passo seguinte o recorte do papel e da
madeira com base no molde.

166
ARTESANATOBRASIL

O molde substitudo
pela madeira, compondo
o desenho. feita ento a
colagem do desenho em
uma base de madeira e
prensagem por 24 horas.
A parte final a remoo
de resduos, lixamento e
polimento da pea.

167
MADEIRA

Acessrios
sofisticados
MAQUESON PRODUZIU a primeira coleo
de bolsas, modelo clutch (de mo), ao
ser procurado pela estilista Fernanda
Yamamoto. A partir da, o arteso foi
atrs de consultorias de design e
comeou a cri-las.

A exclusividade dos desenhos e o requinte


no acabamento do trabalho chamaram a
ateno do exigente mercado da moda
nacional e internacional. Alm do So
Paulo Fashion Week (SPFW), as bolsas j
desfilaram pelas passarelas de Nova York,
Milo, Londres, Paris e Tquio.
Fotos: Divulgao Sebrae

Se queremos
continuar a viver da
floresta, temos de viver
tambm pela floresta
Maqueson, arteso

168
ARTESANATOBRASIL

Fotos: Glaucio Dettmar


Exclusividade dos desenhos e requinte no acabamento

169
MADEIRA

170
ARTESANATOBRASIL

Diversidade
expressa em arte
O artesanato d perenidade e
mobilidade ao encantamento local
A BELEZA E A DIVERSIDADE DA FAUNA E DA FLORA expressam a grandeza
da Amaznia. Sustentadas pela imensido das guas de seus rios e
igaraps, alimentam e inspiram a arte das comunidades ribeirinhas.
O artesanato a forma de espalh-las pelo Brasil e mundo afora, na
forma de pequenos animais, que so verdadeiras esculturas, adornos
femininos, banquinhos, fruteiras, cestaria utilitria e decorativa.

Famlias indgenas provenientes do Mdio Solimes e do Alto Rio


Negro, como tambm as que haviam se estabelecido em Manaus, antes
dispersas, vm se reunindo novamente, em reas s margens do rio
Cuieiras, afluente do rio Negro, e fundaram as comunidades de Trs
Unidos, Nova Esperana, Boa Esperana, Barreirinha, alm de Terra Preta
e So Tom. As comunidades so marcadas pela diversidade tnica.

A COMUNIDADE DE
NOVA ESPERANA
RENE 23 FAMLIAS

Foto: Srgio Matos


DA ETNIA BAR,
TODAS PARENTES

171
MADEIRA

Dias de distncia
DISTNCIAS NO AMAZONAS MEDEM-SE NO S EM HORAS, mas
tambm em dias. A quilometragem, muitas vezes, no quer
dizer nada, se o acesso se d apenas por barco. O avio de
grande valia, mas caro. De barco, so trs, quatro, dez ou
at mesmo trinta dias de Manaus at onde se quer chegar.
o que ouvimos, quando perguntamos por algum ponto
solitrio no grande mapa do Estado.

Conviver com tais distncias, meios de transportes


intermitentes, calor que no d trgua e tanta gua, molda
o jeito de pensar de quem vive em Manaus ou em cidades
menores, vilas e comunidades ribeirinhas. A localizao
definida por nomes dos braos e igaraps do Rio Negro.

Os pais do arteso Clio Arago Terncio (Silvrio e


Otlia) vieram de Santa Isabel do Rio Negro, distante 737
quilmetros de Manaus, trs dias de barcos da linha regional,
18 horas de lancha rpida ou uma hora e meia de avio. na
regio de Santa Isabel que fica o ponto mais alto do Brasil, o
Pico da Neblina.

Deixaram a floresta mais profunda por falta absoluta de


condies de vida. Em Manaus, aprendeu o ofcio da
carpintaria, que depois repassaria ao filho. Silvrio e Clio
so mestres na arte de fazer cabanas e chapus de palhas,
construes vazadas e cobertas. Alguns deles com tamanho
suficiente para abrigarem restaurantes em hotis da regio CLIO ARAGO TERNCIO, QUE
que operam na rea de turismo ecolgico e sustentvel. TAMBM SE CHAMA PIRAAU (PEIXE
COMPRIDO NA LNGUA NHEENGATU).
CASADO E PAI DE CINCO FILHOS. LIDA
NO DIA A DIA COM A RUSTICIDADE, AS
ASPEREZAS, AROMAS E COLORIDOS
DAS MADEIRAS NATIVAS. NASCEU
BEIRA DO RIO TARUM, QUE DEU
NOME AO BAIRRO CONSIDERADO O
PONTO INICIAL DA COLONIZAO
DA CIDADE DE MANAUS

172
ARTESANATOBRASIL

Fotos: Glaucio Dettmar

Clio Arago Terncio e famlia vivem e trabalham na comunidade Nova Esperana (AM)

173
MADEIRA

O arteso com a esposa Luciana (Awa-Puru); as filhas Gabriela (Saa) e Ana Luisa (Mirim); e os filhos Guilherme (Aganca-As) e Maurcio (Wir-as)

174
ARTESANATOBRASIL

Vida nova
A ETNIA BAR SOFREU UM FORTE IMPACTO no contato com os brancos
e chegou a ser considerada extinta no Brasil. Mas eis que com o apoio
de organizaes no governamentais, em parceria com o Sebrae e
outras instituies oficias e privadas, reaparecem, agora, com trabalhos
artesanais bastante ricos, sem abandonarem crenas e prticas
tradicionais. Muitas delas incorporadas de outras etnias do Rio Negro.

O territrio dos Bar estendia-se de Manaus a todo o mdio e alto


rio Negro, alcanando os limites dos antigos imprios espanhol e
portugus. A lngua que falavam era do ramo Aruak. Hoje falam uma
lngua geral difundida por missionrios catlicos no perodo colonial, o
Nheengatu, forma simplificada do tupi antigo.

Em 1996, aos 17 anos, Clio, j casado, acompanhado dos pais, da


esposa e da primeira filha, deixou Tarum, bairro de Manaus. Reuniram-
se s demais 22 famlias, todas parentes, em Nova Esperana, s
margens do Rio Cuieira.

L teriam espao para roas, pesca abundante, oportunidades de


trabalho em carpintaria e na produo de artesanato. A comunidade
fica a seis horas de Manaus, mas levando-se em conta as especialssimas
caractersticas geogrficas e a vastido territorial do Amazonas,
considera-se que tambm faz parte do entorno da grande cidade de
dois milhes de habitantes.

A ANTIGA LNGUA DOS BAR


ERA DO RAMO ARUAK. HOJE
FALAM UMA LNGUA GERAL
DIFUNDIDA POR MISSIONRIOS
CATLICOS NO PERODO

Foto: Glaucio Dettmar


COLONIAL, O NHEENGATU, FORMA
SIMPLIFICADA DO TUPI ANTIGO

175
MADEIRA

Decorativo
e utilitrio
DURANTE A IMPLANTAO do projeto Brasil Original,
no Amazonas, foram feitas diversas capacitaes
com artesos, para que seus produtos fossem mais
valorizados, alm de aes para promoo comercial
e de sustentabilidade.

Em 2015, teve incio uma nova fase do projeto. O


designer Srgio Matos trabalhou com os artesos
dos municpios So Gabriel da Cachoeira e
Barcelos, no desenvolvimento de novos produtos
que geraram maior valor s peas. Esse trabalho
derivou do resultado de pesquisa aplicada durante o
lanamento da loja Brasil Original, em Manaus.

176
ARTESANATOBRASIL

Fotos: Glaucio Dettmar

A pesquisa identificou o desejo dos consumidores por peas


decorativas e utilitrias. Outras capacitaes de gesto tambm
foram realizadas com o objetivo de melhorar cada vez mais a
participao dos artesos no mercado nacional.

O Sebrae no Amazonas atua na comunidade em parceria com o


Instituto de Pesquisas Ecolgicas (IP). O Instituto, que comeou com
o Projeto Mico-Leo-Preto, agora conta com mais de 90 profissionais
trabalhando em mais de 40 projetos pelo Brasil, incluindo as
comunidades do Rio Negro (AM) e Pantanal (MS).

NA COMUNIDADE NOVA
ESPERANA, QUE RENE 23
FAMLIAS DA ETNIA BAR,
MENINOS APRENDEM O
OFCIO COM OS PAIS E AS
MENINAS COM AS MES

177
MADEIRA

Mais renda
EM NOVA ESPERANA, Clio continuou na
carpintaria. E, como nem sempre tinha trabalho,
resolveu arriscar-se na produo de peas que
poderiam ser oferecidas aos turistas.

As primeiras foram miniaturas de barcos que


comprovaram seu jeito especial no trato com a
madeira, tanto na produo mais rstica quanto
na mais delicada.

Fotos: Srgio Matos

178
ARTESANATOBRASIL

Banquinhos em formato
de arraias exigem apuro
tcnico nas vrias etapas de
montagem, alm de cuidados
especiais no acabamento.

A coleta da madeira
obedece aos princpios
de sustentabilidade,
As peas so disseminados nas
pacientemente aes de apoio do
lixadas at que Sebrae e parceiros. As
revelem toda a capacitaes dotaram a
beleza e cor natural comunidade de maior
da madeira. Depois organizao produtiva
disso, so enceradas. e critrios para
Nada de vernizes. precificao das peas.

179
MADEIRA

Fauna inspiradora
OS ARTESOS DE NOVA ESPERANA, que j vinham
obtendo sucesso, reproduzindo, em madeira,
animais da fauna local, passaram a fazer peas Desenvolvimento de
utilitrias neles inspirados. novos produtos a
chave do artesanato
As mulheres deixaram de trabalhar apenas na
com viso de
confeco de adornos e apostam em objetos
de grande efeito decorativo. Entre elas,
negcio e foco na
fruteiras de sementes de aa. O maior ampliao de renda
retorno financeiro foi imediato. e da qualidade de
vida das famlias de
Nova Esperana
Fotos: Glaucio Dettmar

Llian Simes,
Sebrae no Amazonas

Tatu

Os tatus tm grande importncia


ecolgica. Alimentam-se de insetos,
contribuindo para um equilbrio de
populaes de formigas e cupins.
Caracterizam-se pela armadura que
cobre o corpo. Nativos do continente
americano, habitam savanas, cerrados
matas ciliares e florestas molhadas.

180
ARTESANATOBRASIL

Arraias

Figuram entre os mais primitivos de todos os


vertebrados existentes. Existem h mais 350
milhes de anos. Tm a anatomia de um peixe
achatado no sentido dorsoventral, dotado de
nadadeiras pares, que atuam como abas mveis, Boto
auxiliando-as na propulso e na orientao na
gua. As de gua doce apresentam variedades nas Designa, de forma geral, golfinhos.
cores e ttm valor como ornamentos de aqurios. um mamfero da ordem cetcea, nativo
da Amaznia e das costas do Atlntico,
Pacfico, ndico, Mar Adritico, Mar
Arbico, Mar Cspio, Mar Vermelho
e Golfo Prsico. Os botos so dos
poucos mamferos dessa ordem com
representantes
repre vivendo exclusivamente
em ambientes
am de gua doce.

181
CONCLUSO

Viagem pelo Brasil


Peas expostas ou venda no CRAB mostram
nossas cores, formas e sabores, nosso mosaico cultural
OS ARTIGOS E CASOS DE SUCESSO NARRADOS nesta aliar produo de conhecimento

Foto: Daniel Ferreira


publicao relatam bem o quanto o Sebrae e parceiros comercializao e exposio dar vida
evoluram nas estratgias de apoio produo artesanal. aos espaos, eventos, caf, restaurante
Mostram tambm que essas aes seguem um rumo e podem e loja. O CRAB funcionar tambm
ser aperfeioadas, na certeza de que continuaro contribuindo como uma grande central fsica e
para o desenvolvimento e a profissionalizao do segmento, eletrnica de escoamento da produo
alm de maior incluso social e distribuio de renda. de centenas de unidades produtivas
espalhadas pelo nosso pas. O visitante,
Caminhamos rapidamente neste processo de construo ao percorrer os diferentes espaos,
de uma nova imagem para o artesanato brasileiro. Nossos far uma viagem pelas cores, formas e
artesos mostram que podem oferecer peas inovadoras, sabores do Brasil.
que incorporam o moderno ao tradicional e retratam o
nosso mosaico cultural. Vivemos um momento precioso de
consolidao desse trabalho. O CRAB abre as portas, no s
como a casa do artesanato contemporneo, mas como um
Programao
ogramao do CRAB
acontecimento da arquitetura, do restauro, da arte e da vida
deve atrair cariocas
cultural brasileira, instalado no corao da cidade do Rio de
e visitantes dos mais
Janeiro e ligado a todo o Brasil.
variados perfis
O CRAB uma plataforma fsica e digital de construo e Paulo Alvim,
disseminao de conhecimento. Nosso desafio faz-lo Coordenador
ordenador do CRAB
reconhecido como centro de excelncia e inovao, capaz
de agregar valor e dar visibilidade nacional e internacional
diversidade criativa brasileira, por meio do indispensvel
dilogo do artesanato com o design, as artes visuais, a moda,
a arte e a cultura popular.
Fotos: Renata Monteiro/Sebrae RJ

Por se tratar de um lugar de alta atratividade esttica,


tecnolgica e de conhecimento, ter uma programao
permanente que motive a frequncia contnua de moradores
da cidade e turistas de diferentes perfis. A proposta de

182
ARTESANATOBRASIL

183
SAIBA MAIS

Leve o artesanato para casa


ABAIXO, ONDE VIVEM os artesos citados neste livro e os contatos para compra de suas peas:

Bordadeiras de Poo Redondo Ceramistas e Artesos do


Pgina 56/57 Cabo de Santo Agostinho
Produtos: peas para cama e mesa. Pginas 60
Material: linha e tecido Produtos: peas para servios de mesa
Localizao: Poo Redondo (SE) Material: argila
Contatos: renda de bilro Localizao: Cabo de Santo Agostinho (PE)
Maria Dominga dos Santos Neto Contatos: (81) 3521-5760 / 8824-4827 e
(79) 8829-7763 8888-8278
Cooperativa Um Sonho a Mais
(79) 3337-7134
Grupo Cana Brava
Bordadeiras de Entremontes Pginas 61

e Ilha do Ferro Material: palha


Produtos: cestos, fruteiras, revisteiros,
Pgina 54
luminrias
Casa da Boneca Esperana Produtos: peas para vesturio, cama e mesa, Localizao: Ponta de Pedras, Goiana (PE)
Pginas 24/25 cortinas Contatos: (81) 9155-3376 / 9697-0344
Material: linha e tecido
Produto: bonecas
Localizao: Piranhas e Po de Acar (AL)
Material: retalhos de tecidos
Contatos: (82) 3686-6023 / (82) 3624-8013 /
Poti Velho
Localizao: Esperana, (PB)
3624-8018 Pginas 64/65
Contato: (83) 3361-3320 / 9999-0135
Produtos: vasos, filtros, peas para jardins,
bonecas
Renda Irlandesa Material: argila
Pginas 44/45 Localizao: Poti Velho, Teresina (PI)
Contatos: (86) 94443-3250
Produtos: caminhos de mesa, toalhas, blusas,
vestidos, bolsas
Material: linha, fita e tecido Paneleiras de Goiabeiras
Localizao: Divina Pastora, (SE)
Pginas 68 a 77
Contatos: Maria Jos (79) 8883-0620
Elizabete Raimundo (79) 3271-1306 Produtos: panelas
Material: argila
Localizao Bairro Goiabeiras, Vitria (ES)
Flor de Xaras Tecelagem de Poo Verde Contatos: Galpo das Paneleiras
Pginas 48/49 Pgina 57 (27) 3327-0519
Produtos: objetos de decorao Produtos: redes, tapetes, colchas e almofadas
Material: madeira Material: fios
Localizao: Campo Grande (MS) Localizao: Povoados Amargosa e
Contato: Claudia Castelo Malhadinha, municpio de Poo Verde (SE)
(67) 3029-5648 / 9117-4330 Contatos (79) 9939-0360 / 9985-9742

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ARTESANATOBRASIL

Associao Coqueiro do Campo Prateiros do Leite


Pginas 78/79 Pginas 144/155
Produtos: bonecas Produtos: joias
Material: argila Material: prata e pedra
Localizao: Coqueiro do Campo (MG) Localizao: Santo Antonio do Leite (MG)
Contato: (38) 3527-0024 Contatos: Associao Prateiros do Leite
(31) 98692-3050 / 3553-4245

Opalas de Pedro II
Pginas 156/157
Produtos: joias
Fatinha de Olhos d gua Material: opalas, prata e ouro
Pginas 112 a 125 Localizao: Pedro II (PI)
Contatos: Associao de Joalheiros e Lapidrios
Produtos: nossas senhoras, santos e anjos (86) 3271-1087
Material: palha de milho
Localizao: Olhos Dgua, (GO)
Contato: Loja/Ateli Fibras e Fios
(62) 3322-6197

Espedito Seleiro Associaes Mulheres de


Pginas 82 a 89 Fibra e Rio Grande
Produtos: selas, calados, bolsas, carteiras, Pginas 126/127
gibes, mveis Produtos: chapus, bolsas, toalhas, jogos
Material: couro americanos. calados e adornos
Localizao: Nova Olinda (CE) Material: fibras de buriti, de tucum e de
Contatos: (88) 3546-1432 / 99927-0402 babau Marchetaria do Acre
Localizao: So Luis (MA) Pginas 160 a 169
Contatos: Mulheres de Fibra: (98) 8143-3890
Rio Grande: (98) 3241-1114

Redeiras da Colnia So Pedro Produtos: painis decorativos, caixas e bolsas


Material: galhos e razes madeiras recolhidos
Pginas 130 a 139
Dr. Borracha da floresta
Produtos: bolsas, acessrios e biojoias Localizao: Cruzeiro do Sul (AC)
Pginas 90/91
Material: fios de redes recicladas, couro e Contatos: (68) 3222-6206 / 9987-3311
Produtos: sandlias, sapatos, botas e escamas de peixe
acessrios Localizao: Colnia de Pescadores So
Material: ltex Pedro, Lagoa dos Patos (RS) e Loja do Mercado
Localizao: Municipal de Pelotas (RS).
Contatos: (68) 3216-2159 Contatos: (53) 8117-3628
Clio Arago Terncio
Pginas 172 a 181
Tapeceiras do Timbi WS Artes
Produtos: bancos
os e animais
Pginas 94 a 103 Pginas 140/141
Material: pedaos dde ttroncos e razes

Produtos: tapetes, painis decorativos, bolsas Produtos: artigos para mesa e decorao encontrados na floresta
Material: fios e linhas Material: resduos de couro de bode Localizao: Comunidade de Nova Esperana,
Localizao: Camaragibe (PE) Localizao: Olinda (PE) Manaus (AM)
Contato: (81) 3458-6205 Contatos: (81) 9259-5433 Contato: (92) 98219 5107 / 9476 4359

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ARTESANATOBRASIL

ARTESANATOBRASIL
Especialistas em pequenos negcios / 0800 570 0800 / sebrae.com.br