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Conclusiones
Iniciativas Internacionales en Buenas Prcticas
y Certificacin en Turismo Sostenible
Principales iniciativas internacionales
en Certificacin del Turismo Sostenible
Financiada por la Unin Europea, abarca ecoetiquetas de doce pases, en los cuales ms
de mil empresas cuentan con esta distincin (incluyendo a los dos primeros destinos del
mundo: Francia y Espaa, que captan ms de cien millones de turistas anuales).
Certificaciones
3500 3200
3000
2500
2000
1500
1000
452
500
0
1987 2006
Fuente: www.blueflag.org
Programa Bandera Azul
STSC
Internacional
Programas Mercadeo de
operaciones piloto
de y programas de
Certificacin certificacin
participantes
Regional en la Red
Red Regional de
Empresas Programas de
(privadas y Certificacin
Turstica
comunitarias)
consolidada
Nacional
Prcticas ptimas de
gestin y sistemas de
certificacin aplicados
Creado por la Asociacin Alianza Verde en 1999 para reconocer a las empresas cuyas
prcticas sean social, econmica, cultural y ambientalmente responsables. Incluye en su
normativa (elaborada de consenso), temas vinculados a:
9 Calidad en los servicios.
9 Enfoque ambiental, respeto al patrimonio cultural y desarrollo social.
Fuente: www.greendeal.org / Certificacin de Sostenibilidad de las Actividades Tursticas. Conferencia Regional De las Amricas.
Programa de Certificacin
de Turismo Sostenible Green Deal (Guatemala)
Campamento El Sombrero
Fuente: www.greendeal.org / Certificacin de Sostenibilidad de las Actividades Tursticas Conferencia Regional De las Amricas.
Programa de Certificacin
en Turismo Sostenible-PCTS (Brasil)
Liderado por el Instituto de Hospitalidad del Brasil (en coordinacin con el Ministerio de
Turismo y el Consejo Brasilero de Turismo Sostenible), busca promover la calidad y
competitividad de las MYPES tursticas, estimulando su buen funcionamiento en las reas
econmica, ambiental y socio-cultural.
Contribuye al desarrollo sostenible del pas y la imagen del Brasil como destino turstico.
CBTS
Fuente: http://www.pcts.org.br
Certificacin para la Sostenibilidad
Turstica-CST (Costa Rica)
mbitos de evaluacin:
Entorno fsico-biolgico.
Planta de servicio (establecimientos de hospedaje).
Gestin de servicio (tour operadores).
Cliente.
Entorno socioeconmico.
Fuente: www.turismo-sostenible.co.cr
Quality Tourism
for the Caribbean-QTC (Caribe)
Fuente: www.carec.org
SmartVoyager (Ecuador)
El Programa concede un sello a embarcaciones y hoteles del Ecuador que cuentan con
normas para proteger el medio ambiente y procurar el bienestar de trabajadores y
comunidades locales, mejorando su calidad de vida.
En el 2002 fue reconocido por la UNESCO como un ejemplo a ser implementado en todos
los lugares de patrimonio natural de la humanidad.
Fuente: www.smartvoyager.org
Programa de Calidad para el Turismo
Rural Sostenible (Uruguay)
Fuente: www.mahaon.net
Programa de Ecocertificacin
en Turismo Sostenible-STEP (USA)
Creado en el ao 2000 por Sustainable Travel International (STI) para asistir a los
proveedores de servicios tursticos y medir el manejo de sus impactos ambientales,
socio-culturales y econmicos.
Promueve la preservacin de los destinos tursticos y culturas que son visitados por
turistas norteamericanos, contribuyendo a la conservacin ambiental y el bienestar
de las comunidades.
Fuente: www.sustainabletravelinternational.org
Green Seal (USA)
Fuente: www.greenseal.org
ODSMA
OSDE
Estado Actual (Mayo 2005)
Fuente: Filmina original de la Organizacin de Estados Americanos-Oficina de Desarrollo Sostenible y Medio Ambiente.
Certificacin Turismo
Otros sellos
Consejo de Acreditacin
para el Turismo Sostenible (SCST)
Para el 83% de britnicos que toma vacaciones combinadas, la limpieza de las playas o
contaminacin del mar tiene mucha importancia al elegir un destino (el 74% piensa lo
mismo de la delincuencia y el 64% de las enfermedades locales).
El 60% de turistas alemanes se preocupa por los residuos, 51% por la contaminacin
acstica y 46% por una buena proteccin de la naturaleza en el destino a visitar.
El 82% de los turistas holandeses creen que es una buena idea incluir informacin
medioambiental en los folletos de viajes.
Fuente: www.greentravelmarket.info/
Criterios ambientales
para la seleccin de destinos
Fuente: www.greentravelmarket.info/
Criterios ambientales
para la seleccin de destinos
Fuente: www.greentravelmarket.info/
Criterios ambientales
para la seleccin de destinos
Fuente: www.greentravelmarket.info/
Bsqueda de lugares
protegidos y autenticidad
Tres de cada cuatro turistas britnicos coinciden en que su viaje debe incluir
experiencias de cultura y gastronoma locales.
Fuente: Por un Turismo Sostenible. Gua para Responsables Polticos (OMT-PNUMA) / TIES (2003).
Cada vez ms turistas consumen
productos certificados en sus pases
Tres cuartas partes de los viajeros de Estados Unidos consideran que es importante que
sus visitas no daen el medio ambiente (y el 38% est dispuesto a pagar ms por ello).
El 51% de turistas britnicos afirma que la escasez de comida o agua para los residentes
locales les preocupa mucho cuando eligen un destino; y el 65% considera que es
El 69% de turistas daneses que utilizan hoteles con sellos de ecoturismo desean pagar
ms por esos hoteles debido a su designacin medioambiental.
Fuente: Por un Turismo Sostenible. Gua para Responsables Polticos (OMT-PNUMA) / TIES (2003) / Tearfund.
Ayuda financiera
para medidas de sostenibilidad
Devolucin de impuestos:
9 Barbados: Apoyo a empresas ecocertificadas, retornndoles montos por el pago
de impuestos.
Fuente: www.rainforest-alliance.org
Ayuda financiera
para medidas de sostenibilidad
Recaudacin de fondos:
Subvenciones:
9 Ghana: Las comunidades cuentan con subvenciones para proyectos tursticos con
criterios de sostenibilidad (ayuda para creacin de infraestructura va crditos).
Fuente: www.rainforest-alliance.org
Ahorro de costos
Ventaja comercial:
Creacin de alianzas:
9 Sudfrica: Una de las principales ventajas de las empresas del Programa Comercio Justo
en Turismo es haberse integrado a redes en las que intercambian experiencias y
conocimiento, reciben soporte tcnico y comparan acciones y resultados.
Redes nacionales:
9 Escocia: El Programa de Empresas de Turismo Verde ha crecido en cerca del 30% desde
su inicio (en 1998), superando hoy los 600 miembros, que reciben una serie de beneficios.
Respaldo institucional:
9 Ambito internacional: La Iniciativa Visit ha establecido la Asociacin VISIT, una entidad
orientada a promover los Programas de Certificacin miembros y empresas certificadas .
http://www.fairtourismsa.org.za
Establecimiento de Redes
Fuente: http://elbardo.madryn.com/labarda/elbardo19990808n.htm
Elaboracin propia.
Campaas de marketing
Promocin:
9 Ambito internacional: La Iniciativa Visit beneficia a las empresas participantes
incluyndolas en una Gua de Vacaciones VISIT (etiquetas y productos certificados).
Mejora de imagen:
9 Inglaterra: El gobierno edit un Manual sobre Gestin Ambiental para Empresas
Tursticas (Kit de Auditora Verde) y brind capacitacin bajo la marca Welcome Host.
Hoy, las empresas estn pidiendo que estas iniciativas culminen en una ecoetiqueta,
pues han verificado que les reporta mayores ingresos y mejor imagen.
Promocin focalizada:
9 Programa Green Deal: Cada una de las empresas certificadas y candidatas a la
Certificacin participan en un Programa Corporativo de Mercadeo, que incluye
presencia en la Web de Alianza Verde, asistencia a ferias especializadas y aparicin
en la Gua Anual de Servicios para Mayoristas.
Beneficios de los miembros de la Red de Certificacin
en Turismo Sostenible de las Amricas
Programas
de Certificacin
Operadores de Operadores de
turismo turismo
egresivo receptivo
Imgenes y textos: Ronald Sanabria, Marketing for the Sustainable Tourism Certification Network of the Americas (traduccin propia).
Comercializacin de productos certificados
Fuente: www.explorandes.com
Esfuerzo de mercadeo conjunto
de productos certificados: Eco-index
Fuente: III Foro Internacional de Ecoturismo Mercadeo Verde, CATIE, Turrialba, Costa Rica - Noviembre, 2006 (Rainforest)
Premios Skal International
Objetivos: Promover la calidad y el desarrollo sostenible del turismo como llave del
xito de la industria turstica.
Fuente: http://elbardo.madryn.com
Posada Amazonas:
Reconocimientos internacionales
Premios:
Artculos en revistas:
Fuente: www.perunature.com
Inkaterra
Fuente: www.inkaterra.com
Artculos sobre Inkaterra
en medios extranjeros
Hace cinco aos -con apoyo del IFC y una nueva orientacin de su gestin-, Inkaterra comenz
a transformarse de un negocio familiar de ecoturismo en una marca competitiva, bien
posicionada y altamente reconocida en los ms exigentes mercados globales.
Travel & Leisure Magazine (Marzo de 2006)
Fuente: www.inkaterra.com
Satisfaccin del cliente
Calidad del Turismo y Fidelizacin
Conseguir nuevos clientes es cada vez ms difcil y exige enormes esfuerzos comerciales.
La calidad no cuesta, sino -ms bien- la falta de calidad cuesta, por concepto de
desperdicios, devoluciones, pagos por garanta y, especialmente, prdida de clientes.
Clientes
Clientesrecurrentes
recurrentes Servicio
Serviciode
deexcelencia
excelencia
yybuenas
buenasreferencias
referencias que
quehace
hacela
ladiferencia
diferencia
Conclusiones
Caso Green Globe 21
90% afirma haber obtenido una reduccin en las cuentas de agua y electricidad
91% responde estar extremadamente o muy satisfechos con estar certificados y 82% est
extremadamente o muy satisfechos con los beneficios de estar certificados
Fuente: Green Globe Trotter 2(2), Feb. 2005 / OEA - Oficina de Desarrollo Sostenible y Medio Ambiente
Calidad y Turismo Sostenible
Calidad en turismo
Impacto global de la
Buenas prcticas actividad sobre la
Gestin ambiental empresariales comunidad receptora
Fuente: Agenda para Planificadores Locales: Turismo Sostenible y Gestin Municipal (OMT).
En el presente
Fuente: www.rainforest-alliance.org
El futuro cercano