EMPAQUE, EMBALAJE, Y

ENVASE. Merchandising.
Mercadotecna Sexto Semestre.
Karla Ivette Garca Santiago

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 MERCHANDISING: El merchandising es una tcnica que
incluye las actividades desarrolladas en el punto de venta
para modificar la conducta de compra de los consumidores.
Entre sus principales objetivos est llamar la atencin de los
consumidores para incentivar de esa la manera la compra de
los productos que ms rentabilidad tienen para la empresa.

Algunos de los aspectos en los que se centra el merchandising

son:

En el color, En el grafismo, En valor de la superficie, En

situacin de grupo de productos, En situacin de pasillos y
puertas, En exposicin del producto, En los elementos
decorativos, En la presentacin del producto, En tarjetas
comerciales, En etiquetas de productos, En niveles de ventas,
En los productos que se muestran ms visibles, En los
elementos exteriores del negocio, como escaparates, En la
iluminacin, En el recorrido general del local.

EMPAQUE: El empaque es una parte fundamental del

producto, porque adems de contener, proteger y/o preservar
el producto permitiendo que este llegue en ptimas
condiciones al consumidor final, es una poderosa herramienta
de promocin y venta.

Algunas funciones que tiene el empaque son:

Contenido y proteccin de los productos, Promocin de

productos, Facilidad de almacenamiento, uso y disposicin.

ENVASE: El envase se entiende el material que contiene o

guarda a un producto y que forma parte integral del mismo;
sirve para proteger la mercanca y distinguirla de otros artculos.
En forma ms estricta, el envase es cualquier recipiente, lata,
caja o envoltura propia para contener alguna materia o
artculo.

EMBALAJE: Sirve para recubrir y proteger el producto

durante el transporte del mismo, puede ser recipiente, caja,
empaque, etc. El embalaje esta encima del envase del
producto, como ya se ha dicho resguarda el producto de sufrir
daos durante la movilizacin; depende mucho del tipo de
producto escoger el ms apropiado hay muchos materiales que
se pueden usar como, cartn, plstico, papel, madera, metales,
o incluso vidrio, el objetivo es facilitar la labor de
almacenamiento, manejo, fletes, seguros, etc.
COMO AYUDA EL MERCHANDISING AL ENVASE,
EMPAQUE Y EMBALAJE.
El envase es un elemento fundamental para estimular a
cada uno de los consumidores a comprar un producto. Este
tambin se enfoca demasiado en lo que es el packing
(empaque) ya que es muy importante para poder lograr llegar
a la mente de los consumidores que en porcentajes altos se
sabe son muy visuales y en este caso se encarga de tener un
buen color, tipografa, ilustraciones, fotografas, y ms) para as
poder captar la atencin del cliente.

Pero esto no significa que ya ser fcil poder vender los

productos que se ofrecen, ya que para esto se requiere un buen
merchandising en la que se conocen supermercados, tiendas
departamentales, tiendas de conveniencia, etc.

El merchandising es
una parte muy
importante para
poder lograr captar
la atencin del
consumidor, este
requiere de una
manera muy
estratgica de
acomodo para lograr
que el consumidor
encuentre los
artculos que sean de
su necesidad. Aunque de otra manera tambin se puede lograr
mediante el acomodo de los productos una compra incidental.
Algo muy importante es que el
comprador interacte
multisensorialmente con el
producto en el punto de
venta. Esto se refiere a que el
comprador podr comprar y
valorar, leer informacin
especfica del envase, tocarlo,
incluso hasta olerlo. Se trata de
un momento de gran
intensidad sensorial en el cual
el envase interviene como
pieza central para lograr una
experiencia de compra.

Llamar la atencin del

consumidor hacia el producto que se est vendiendo, es donde
el empaque juega un papel demasiado importante como
herramienta del merchandising en los establecimientos
comerciales.

El empaque permite la perfecta identificacin de las marcas y

esto para los consumidores es de una gran ayuda.

Adems comprende actividades publicitarias y promocionales

realizadas detalladamente. Como ya se mencionaba
anteriormente permite claramente identificar las marcas es por
eso que el empaque es de gran ayuda.
Tambin sirve para poder identificar los productos en los stands
de las tiendas mediante su empaque esto hace que el
consumidor diferencie de una manera ms rpida, ya que en
algunos productos la diferencia de sus empaques es mnima.

El envase de
un producto
puede
desempear
un papel en el
xito o fracaso
de las ventas.

El embalaje
juega un rol
muy
importante en
este tema ya
que el producto no solo es protegido en el transporte hasta
llegar a su destino, sino que tambin evita dao mientras el
producto se encuentra en las tiendas.

La mayora de los productos tienen alguna forma de embalaje.

Existen productos que podrn encontrarse en las tiendas de esta
manera pero, existen otros que solo se manejaran por embalaje
para su transporte, no para su venta.

El embalaje debe cumplir los objetivos del mercado, como las

caractersticas del producto, y las condiciones de transporte al
que se vern sometido el producto hasta llegar a las manos de
los consumidores.

El empaque debe disearse para contener una cantidad

especfica del producto en forma eficiente, recomendndose
que no tenga una capacidad exagerada.
Tambin debe
estar diseado de
tal manera que el
producto se
mantenga en
perfectas
condiciones hasta
que llegue a los
consumidores.
Para esto es
demasiado
importante tener
en cuenta las condiciones de riesgo, daos por impactos, entre
otras cosas.

El diseo del embalaje debe considerar facilidades para la

manipulacin del producto hasta que llegue al consumidor.

Es importante que las marcas tengan conocimiento de la

percepcin del pblico porque de esta forma pueden reforzar
lo que hacen bien a la hora de disear el empaque de sus
productos o poner ms atencin en caso que no lo estn
considerando.

Una etiqueta atractiva, un empaque

nico o una frase bien pensada,
puede ser la razn por la que un
consumidor se sienta atrado por el
producto que alguna marca ofrece.

El packaging trata de promover su

producto y la manera en que est
hecho es esencial para tener xito en
las ventas.
 Los envases junto con los productos se
integran en la percepcin de cada uno
de los consumidores, ya que influye de
una manera decisiva en cuanto se hace
la compra de un producto, como en la
presencia de las marcas de los mismos.

Es fundamental comprender que la

identidad visual de los envases
desempea un papel crtico que va
mucho ms all del anaquel de la
tienda. El envase va con el consumidor
hasta la cocina, el garaje o cualquier
otro sitio donde se utilice el producto.

De hecho, ese seguimiento es ms

crtico para mantener una percepcin
favorable y duradera de la marca que
cuando uno toma el envase en el
anaquel de la tienda.

El envase identifica la marca, promueve

la confianza en los productos de la
marca. En la mente del consumidor, es
el producto.

El envase es un componente del

elemento producto y tambin es un
medio de exhibicin que puede
determinar el resultado de la
competencia en los estantes minoristas.

De hecho, puede ser una ventaja

diferencial de una marca, y es la ltima oportunidad del
comercializador para comunicarse con el punto de venta.
Los envases y el embalaje, tienen un gran impacto visual en la
estantera, lo que exige una excelente exposicin del producto,
y se pueden desechar fcilmente despus de haber sido
utilizados. El envase o embalaje se optimiza y adapta a las
dimensiones de mdulo.

BIBLIOGRAFA.
https://www.gestion.org/marketing/4541/que-es-el-
merchandising/

http://www.marketing-
free.com/producto/empaques.html

http://www.interempresas.net/Envase/Articulos/333
52-El-envase-una-gran-herramienta-de-
marketing.html

http://www.todomktblog.com/2013/06/embalaje.ht
ml