Você está na página 1de 616

Anais do XIV Seminrio Internacional da Comunicao

Chanceler
Dom Jaime Spengler

Reitor
Evilzio Teixeira

Vice-Reitor
Jaderson Costa da Costa

CONSELHO EDITORIAL

Presidente
Carla Denise Bonan

Editor-Chefe
Luciano Aronne de Abreu

Beatriz Correa P. Dornelles


Carlos Alexandre Sanchez Ferreira
Carlos Eduardo Lobo e Silva
Eleani Maria da Costa
Leandro Pereira Gonalves
Newton Luiz Terra
Srgio Luiz Lessa de Gusmo
Organizadores dos Anais
Paula Jung Rocha
Giulianna Nogueira Ronna
Ivana Gehlen
Anderson dos Santos Machado
Manuel Luis Petrik Pereira

ANAIS DO XIV SEMINRIO INTERNACIONAL DA COMUNICAO


MDIAS EM TRANSFORMAO: INTERMDIA, TRANSMDIA, CROSSMDIA

De 06 a 08 de Novembro de 2017

PORTO ALEGRE
2017
EDIPUCRS 2017

CAPA Espao Experincia (Famecos/ PUCRS) http://projetos.eusoufamecos.net/espacoexperiencia/


DIAGRAMAO DOS AUTORES
REVISO DE TEXTO DOS AUTORES

Coordenadores do Evento:
Profa. Dra. Juliana Tonin e Prof. Dr. Antonio Hohlfeldt

Comisso Organizadora:
Prof. Dr. Juremir Machado da Silva, Prof. Dr. Andr Pase, Prof. Dr. Eduardo Pellanda, Profa. Dra. Paula
Jung Rocha e Profa Dra. Ana Cludia Munari Domingos (UNISC)

Equipe Organizadora:
Larissa Caldeira Fraga (PPGCOM/ PUCRS), Anderson dos Santos Machado (PPGCOM/ PUCRS),
Espao Experincia (Famecos/PUCRS), dria Graziele Pinto (UNISC), Helena Jungblut (UNISC) e
Nicole Petry Rieger (UNISC)

CONTATO: Secretaria do evento: secretariaseicom@pucrs.br

Editora Universitria da PUCRS


Av. Ipiranga, 6681 Prdio 33
Caixa Postal 1429 CEP 90619-900
Porto Alegre RS Brasil
Fone/fax: (51) 3320 3711
E-mail: edipucrs@pucrs.br
Site: www.pucrs.br/edipucrs

Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)

S471a Seminrio Internacional da Comunicao (14. : 2017


nov. 6 - 8 : Porto Alegre, RS)
Anais do XIV Seminrio Internacional da
Comunicao : mdias em transformao : intermdia,
transmdia, crossmdia / organizadores Paula Jung Rocha
... [et. al.]. Porto Alegre: EDIPUCRS, 2017.
617 pginas

ISBN 978-85-397-1062-1

1. Comunicao de massa. 2. Meios de


comunicao de massa. 3. Comunicao social.
I. Rocha, Paula Jung. II. Seminrio Internacional da
Comunicao (14. : 2017 nov. 6-8 : Porto Alegre,
RS). III. Ttulo.

CDD 23. ed. 302.2

Loiva Duarte Novak CRB 10/2079


Setor de Tratamento da Informao da BC-PUCRS

TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. Proibida a reproduo total ou parcial, por qualquer meio ou processo, especialmente por sistemas
grficos, microflmicos, fotogrficos, reprogrficos, fonogrficos, videogrficos. Vedada a memorizao e/ou a recuperao total
ou parcial, bem como a incluso de qualquer parte desta obra em qualquer sistema de processamento de dados. Essas proibies
aplicam-se tambm s caractersticas grficas da obra e sua editorao. A violao dos direitos autorais punvel como crime (art.
184 e pargrafos, do Cdigo Penal), com pena de priso e multa, conjuntamente com busca e apreenso e indenizaes diversas
(arts. 101 a 110 da Lei 9.610, de 19.02.1998, Lei dos Direitos Autorais).
SUMRIO

GT1 Comunicao e Cultura07

GT2 Comunicao e Escrita Criativa.100

GT3 Comunicao e Indstria Audiovisual..127

GT4 Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas144

GT5 Comunicao Poltica211

GT6 Estudos em Jornalismo260

GT7 Estudos em Televiso..327

GT8 Manifestaes Visuais Contemporneas..364

GT9 Mdias Sonoras.399

GT10 Publicidade e Propaganda..429

GT11 Sociologia da Imagem e Imaginrios..451

GT12 Tecnologias do Imaginrio e Cibercultura.484

GT13 Intermidialidade: textos, artes e mdias.542

GT14 Iniciao Cientfica.570




GT 01 Comunicao e Cultura
Coordenadoras do GT Profa. Dra. Paula Jung e Profa. Dra. Paula
Puhl

7
COMUNICAO E CONSUMO DOS HAITIANOS NA INSERO AO
MUNDO DO TRABALHO

Cristvo Domingos de Almeida


Ps-doutor em Comunicao e Prticas de Consumo (ESPM), Doutor em Comunicao e Informao
(UFRGS), mestre em Educao (Unisinos) e graduado em Relaes Pblicas (PUC-Campinas).
professor da Universidade Federal do Pampa.

cristovaoalmeida@gmail.com

O objetivo analisar, a partir das perspectivas dos estudos comunicacionais, o


ingresso de haitianos no Brasil aps o terremoto de janeiro de 2010. Focalizamos as
dinmicas comunicacionais que envolvem o consumo de mdias pelos imigrantes no
contexto do mundo do trabalho na cidade de So Paulo. Propomos o mapeamento e
breve reflexo em torno de dois eixos extrados do trabalho emprico: o consumo de
mdias para acesso e insero no mundo do trabalho, especialmente nos contextos da
Misso Paz e da Associao dos Haitianos; e a comunicao miditica como universo
e estratgia de trabalho, principalmente no mbito das experincias do bar Envoyer de
l'amour e da Rdio Jovens Haitianos Progressistas Brasil. A metodologia da pesquisa
abrangeu: a realizao de entrevistas semi-dirigidas com dezenove haitianos e a
observao.

Para a anlise do consumo de mdias pelos imigrantes haitianos na sua relao com o
mundo do trabalho, partimos do deslocamento da concepo moralizante do
consumo para entend-lo em suas dimenses econmica, sociocultural, comunicativa
e poltica, a partir do qual se engendram modos de pertencimento, participao,
vnculos, sociabilidades e visibilidades, assim como se disputam projetos de vida e de
sociedade. No campo de pesquisa em comunicao, a trajetria dos estudos de
consumo e recepo vem permitindo abordar as interaes comunicacionais a partir
dos usos que os consumidores fazem das mdias tanto no que que se refere aos
sentidos produzidos frente aos contedos e mensagens em circulao quanto, de modo
mais amplo, da ao dos consumidores e seus processos de agenciamento, produo
e experimentao com as mdias e tecnologias da comunicao.

Referncias:

ANTUNES, Ricardo. A nova morfologia do trabalho e suas principais


tendncias. In.:ANTUNES, Ricardo. Riqueza e misria do trabalho no Brasil II.So

8
Paulo: Boitempo, 2013. p. 13-28

BACCEGA, Maria Aparecida. Inter-relaes comunicao e consumo na trama


cultural: o papel do sujeito ativo. In.: CARRASCOZA, Joo Anzanello e ROCHA,
Rose de Melo. Consumo miditico e culturas da convergncia. So Paulo: Mir
Editorial, 2011. p. 26-44.

COGO, Denise; PSSARO, Matheus. A foto roubada -mdias, visibilidade e


cidadania da imigrao haitiana no Brasil. E-Comps. v. 20, p. 1-23, 2017.
Disponvel em: < http://www.compos.org.br/seer/index.php/e-
compos/article/view/1318> Acesso em: 21 jun. 2017.

SAYAD,Abdelmalek. A imigrao ou os paradoxos da alteridade. So Paulo.


EDUSP, 1998.

DESTERRITORIALIDADES, POLTICA DE PRESENA E INSOLNCIA


DAS NEGRITUDES

Deivison Moacir Cezar de Campos


Dr. Cincias da Comunicao ULBRA Jornalista. Coordenador do bacharelado em Jornalismo e do
Neabi da Universidade Luterana do Brasil.

deivison_campos@hotmail.com

As culturas negras adquiriram na dispora caratersticas desterritorializadas. O


rompimento com o lugar levou a uma demanda por ressiginificao local e a
permanente presentificao das tradies frente a experincia de ser sem pertencer.
Com isso, o navio se tornou um importante veculo para a circulao desses rastros
culturais, sendo substitudo inicialmente pelo LP (GILROY, 2001). Prope-se neste
texto que o desenvolvimento das tecnologias digitais produziu um lugar igualmente
em fluxo para essas culturas viajantes, sobrepondo a desterritorializao do afro ao
contexto de midiatizao da sociedade, considerado o processo interacional de
referncia (BRAGA, 2010) na contemporaneidade. Essa condio tem possibilitado
o acesso mediado aos rastros de africanismos e estilos que servem de material para
fomentar presentificar e potencializar ao que Gilroy denomina contraculturas raciais
insubordinadas (GILROY, 2001) e a usos que, no conjunto desta pesquisa, tem sido

9
denominado insolentes. Entende- se por insolncia as estratgias de desvio e com
potncia antirracista frente a discursos e prticas sociais que estabelecem barreiras
fsicas ou simblicas s populaes negras no que se refere a cidadania e direitos
humanos, enfocando as produes e experincias de denncia, ironia, ou confronto
propriamente dito a essas posturas (CAMPOS, 2017). Esses confrontam as
estratgias de branqueamento, de invisibilidade e de aprofundamento do epistemicdio
promovido pela cultua Ocidental. Segue-se portato a proposio fanoniana que
consiste na produo de crtica modernidade racialista que leve em considerao de
memria e experincias dos povos discriminados (FANON, 2005). Esse texto discute
o uso insolente das redes sociais por grupos de mulheres articuladas em torno do
empoderamento poltico atravs cabelo crespo, que tem produzido o que se denomina,
igualmente no conjunto desta pesquisa, de poltica de presena.

Palavras-chave: Midiatizao; pertencimento negro; insolncia; poltica de presena.

Referncias:

BRAGA, Jos Lus. Experincia esttica & mediatizao. II Simpsio Internacional


de Comunicao e Experincia Esttica. UFMG, indito. In: LEAL, Bruno Souza;
MENDONA, Carlos Camargo; GUIMARES, Csar. Entre o sensvel e o
comunicacional. Belo Horizonte: Autntica Editora, 2010. p.73-88.

CAMPOS, Deivison Moacir Cezar. A insolncia como modelo heurstico e como


afecto das culturas negras. XVI Frum de Pesquisa Cientfica e Tecnolgica.
Universidade Luterana do Brasil. Canoas, 2016. Disponvel em
http://www.conferencias.ulbra.br/index.php/mcipe/index/search/authors/view?firstNa
me=Deivison&middleName=Moacir%20Cezar%20de&lastName=Campos&affiliatio
n=Universidade%20Luterana%20do%20Brasil&country=BR. Acesso em 10
jun.2017.

FANON, Franz. Os condenados da terra.Juiz de Fora: Ed.UFJF, 2005.

GILROY, Paul. O Atlntico Negro. Modernidade e dupla conscincia. So Paulo: Ed.


34. 2001.

SILNCIO E DESCARTE: VIOLNCIA SEXUAL INFANTIL NO


JORNALISMO ONLINE

10
Marina Mentz

Jornalista e mestranda no programa de ps-graduao em Processos e Manifestaes Culturais, da


Universidade Feevale.

marinamentz@gmail.com

O estudo versa sobre as violncias s quais as crianas brasileiras so expostas


diariamente sejam as violncias legitimadas e reconhecidas como tal, ou aquelas
1
que se disfaram em aes cotidianas e permeiam as prticas sociais . A fim de
analisar de forma quali-quantitativa a cobertura jornalstica online sobre violncia
sexual contra crianas, o estudo se utiliza do mtodo de anlise de contedo tendo
como corpus um conjunto de notcias publicadas nos sites Globo.com, o Blasting
News e a Folha de S. Paulo. Foi possvel quantificar que o assunto no noticiado
diariamente: o resultado aponta que, enquanto mais de sessenta crianas sofrem
violncia sexual por dia no pas, 0,43 casos so noticiados ao dia, ou seja, menos de
meio caso sobre o tema. Ou seja, compreendemos que a mdia situa-se em um
contexto de normatizao de outras violncias contra este mesmo pblico - seja
atravs de produtos publicitrios, da indstria cultural, ou mesmo na forma que se
utiliza para falar de estupro infantil. Paulatinamente repetidas, as violncias se
fortalecem e ganham legitimidade em artefatos da mdia, educando para a
naturalizao coletiva de pequenas violncias nocivas s crianas, que, em algumas
situaes, tm como culminncia as violaes sexuais. Neste estudo, as manifestaes
culturais so entrecruzadas aos estudos de Bauman (2004) sobre o descarte humano e
social e a produo de refugo humano, onde, nessa relao h o espao para o lixo -
representado pela temtica da violncia, alm das vtimas e agressores - e para os
seletores deste lixo, que no estudo, tm funo preenchida pelos prprios jornalistas
e/ou produtores de notcias. vital e necessrio o questionamento acerca da violncia
sexual na infncia dentro da pauta jornalstica, colocando em interrogaes o foco das
reportagens, quem so e de onde vm as personagens, quem ganha voz dentro das
narrativas e outros pontos fundamentais no fazer jornalstico.

Referncias:

ALEXA.Top Sites in Brazil, Califrnia, 2017. Disponvel


em:<http://www.alexa.com/topsites/countries/BR >. Acesso em: 18 jun. 2016.

11
BARDIN, Laurence. Anlise de contedo. Traduo Lus Antero Reto e Augusto
Pinheiro. Lisboa:Edies 70, 1977.

BAUMAN, Zygmunt. Vidas Desperdiadas. Rio de Janeiro: Editora Zahar, 2004.

CARDET, Ricardo. Manual de Jornalismo. Lisboa: Editorial Carminho., 1977.

CUCH, Denys. A noo de cultura nas cincias sociais. Bauru: Edusc, 1996.

INSTITUTO BRASILEIRO DE GEOGRAFIA ESTTISTICA. IBGE: Censo


questionrios,Braslia, 2010. Disponvel em:
<https://www.ibge.gov.br/censo/questionarios.shtm>. Acesso em: 11maio 2017.

PENA, Felipe. Teoria do jornalismo. So Paulo: Contexto, 2008.

PEREIRA JUNIOR, Luiz Costa. A apurao da notcia: mtodos de


investigao na imprensa.Editora Vozes: Petrpolis, Rio de Janeiro. 2010.

SANTOS, Jos Luiz dos Santos. O que Cultura?. So Paulo: Editora Brasiliense,
1983.

1 O artigo integra o projeto de dissertao de mestrado intitulado Violncia sexual contra crianas no
jornalismo online brasileiro: uma pauta silenciada, em desenvolvimento no Programa de Ps-
Graduao em Processos e Manifestaes Culturais da Universidade Feevale.

COMUNICAO E CULTURA FESTAS E RITUAIS: A RITUALIDADE NO


SO JOO DO MARANHO

Francinete Louseiro de Almeida

Mestre UFF / Doutoranda - PUC Membro do Grupo de Estudos em Comunicao Organizacional


GECOR

nethlouzeiro@yahoo.com.br / francinete.almeida@acad.pucrs.br

Pontifcia Universidade Catlica PUC/RS

1
A pesquisa traz um estudo sobre os rituais buscando sua importncia para a vida em
sociedade. Em nosso cotidiano necessitamos dos ritos e eles so parte formadora das

12
nossas relaes sociais. necessrio compartilhar hbitos, costumes e cultura (Em
THOMPSON 1995, cultura como bens, ideias, hbitos e valores) e esse
compartilhamento acontece muitas vezes por meio dos rituais. Algumas vezes, os
rituais ocorrem em forma de cerimnias e festas, em outros no, porm sempre um
momento de reunio. Desse modo, as festas, sejam religiosas ou no, so espaos
2
ritualsticos que constituem uma espcie de busca de identidade . Nesses encontros,
at mesmo entre diferentes, a troca e o aprendizado geram um sentimento de
pertencimento. [...] os ritos so, antes de tudo, os meios pelos quais o grupo social se
reafirma periodicamente. (DURKHEIM, 1996, p. 422).

Nesse artigo buscamos estudar, os sistemas de comunicao presente nos rituais da


festa do So Joo do Maranho. Fazendo um recorte da pesquisa, apresentamos em
especfico, a anlise da ritualidade presente na preparao dos adereos para festa,
feito por aqueles que participam apenas como expectadores. Nosso entendimento
parte do conceito de ritual enquanto um sistema simblico de comunicao e nosso
objetivo reconhecer nesse sistema as mensagens que apontam para a identidade de
um povo. Como tcnica de anlise, trabalharemos com a semiologia pelo conjunto
que ser analisado.

Referncias:

DURKHEIM, mile. As formas elementares da vida religiosa: Osistema totmico


na Austrlia. So Paulo: Martins Fontes, 1996.

HALL, Stuart.A identidade cultural na ps-modernidade.Rio de Janeiro: DP&A,


2001.

PEIRANO. Mariza. Rituais ontem e hoje. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2003.

PEREZ, La Freitas. Festa, religio e cidade: Corpo e alma do Brasil. Porto Alegre:
Medianiz; 2011.

PIGNATARI, Dcio. Semitica & literatura.So Paulo:Cultrix, 1987.

THOMPSON, John B. Ideologia e cultura moderna: Teoria social crtica na era dos
meios de comunicao de massa. Petrpolis: Vozes, 1995.

13
1 o rito exprime o ritmo da vida social, da qual o resultado. S se reunindo que a sociedade pode
reavivar a percepo, o sentimento que tem de si mesma.(DURKHEIM, 1996, p. 422).

2 O conceito que se traz nesta pesquisa sobre identidade parte da noo do sujeito sociolgico
apresentado por Hall [...] o sujeito no era autnomo e auto - suficiente, mas era formado na relao
com outras pessoas importantes para ele, que mediavam para o sujeito os valores, sentidos e smbolos
a cultura - dos mundos que ele/ela habitava. (Hall, 2001, p. 11).

CONSTRUO DE IDENTIDADE DE MARCA NOS CONTEXTOS DO


HIBRIDISMO CULTURAL

Aline Raimundo

Publicitria (FACCAT). Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Processos e Manifestaes


Culturais da Universidade Feevale. Brasil.

aline.raimundo@hotmail.com

Anelise Rublescki
anelise_sr@hotmail.com

Doutora e ps-doutora em Comunicao. Prof adjunta do PPG em Processos e Manifestaes Culturais


da FEEVALE. Assessora de imprensa da Fundao de Economia e Estatstica.

A identidade em si um fato cultural relevante, visto que ter uma identidade parece
ser uma das necessidades humanas mais universais. Garca Canclini (2003) afirma
que os processos de hibridao relativizam a noo de identidade e alerta sobre o
risco de ignorar a hibridao ao estudar as identidades. Ao delimitar identidades
apenas sob a tica de traos puros, ignorando traos, lnguas, tradies e condutas
estereotipadas, tende-se a ignorar as prticas de mistura em que essas identidades se
formaram, o que resulta em um modo absoluto de entender a identidade, rejeitando
maneiras heterodoxas de falar a lngua ou interpretar tradies. Assim como os
indivduos imersos nesse contexto sociocultural buscam pertencer, compreender e se
situar, as marcas tambm o fazem. Diante desse novo cenrio, renova-se a
necessidade de compreender como as marcas transitam e como constroem suas
identidades. Assim, o artigo discute como se d a construo da identidade de marca
dentro de um cenrio hbrido. A partir do problema de pesquisa, estabelece-se como
objetivo geral analisar a identidade de marca dentro dos contextos do hibridismo
cultural. A anlise se desenvolve em trs eixos: a) discute o cenrio hbrido em que as

14
marcas esto inseridas; b) contextualiza a identidade de marca e suas relaes com as
culturas; c) e, para dar materialidade pesquisa, analisa se e como o projeto To&ether
influencia a construo da identidade da marca Camper.Trata-se deuma investigao
de carter exploratrio, que conta com uma reviso bibliogrfica e com um estudo de
caso. O desenvolvimento do trabalho d-se por meio da triangulao da anlise
documental, da anlise de contedo e de uma entrevista em profundidade. Os
conceitos sobre o cenrio cultural hbrido so norteados pelos autores: Garca
Canclini (2003), Velho (2004), Bauman (2013) e Hall (2001) As marcas e suas
identidades, discutida sob a tica de: Semprini (2010), Holt (2005) e Vsquez
(2006).

Palavras-chave: Branding Cultural. Camper. Cultura. Marcas.

Referncias:

BAUMAN, Zygmunt. A Cultura no mundo lquido moderno. Rio de Janeiro: Zahar


Editores, 2013.

GARCA CANCLINI, Nstor.Culturas hbridas:estratgias para entrar e sair da


modernidade.4. ed. So Paulo, SP: Edusp, 2003.

HALL, Stuart. A identidade cultural na ps-modernidade.Rio de Janeiro: DP&A,


2001.

HOLT, Douglas B.Como asmarcas se tornam cones:os princpios do branding


cultural.So Paulo, SP: Cultrix, 2005.

SEMPRINI, Andrea.A marca ps-moderna:poder e fragilidade da marca na sociedade


contempornea.So Paulo, SP: Estao das Letras, 2006.

VSQUEZ, Ruth Peralta.Comunicao de marca:aportes da publicidade impressa na


comunicao daidentidade de marca. 2006. 372. Disponvel em:
<http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-14082009-172723/pt-
br.php>. Acesso em: 20 mar. 2017.

VELHO, Gilberto.Individualismo e cultura:notas para uma antropologia da sociedade


contempornea.7. ed. Rio de Janeiro, RJ: Jorge Zahar, 2004.

FORAS ALTERNATIVAS NA REPRESENTAO MIDITICA DA

15
MULHER NO CARNAVAL BRASILEIRO

Micaela Ldke Rossetti


Mestre em Comunicao Social PUCRS

micaela.rossetti@hotmail.com

Com este trabalho propomos uma reflexo acerca da mudana na representao da


mulher veiculada pela Rede Globo que, em 2017, renovou sua vinheta de Carnaval -
promovida desde 1990 - apresentando uma nova roupagem para sua personagem
principal: a Mulata Globeleza. Tal transformao revela, entre outros fatores, a
atuao de um pblico feminino que, presente no ambiente online, questionou a
imagem construda pela emissora.

A instituio AzMina foi uma das participantes desse processo quando, em 2016,
divulgou atravs do Facebook o vdeo O que mulheres de outros pases achariam da
Globeleza?. Nele, a vinheta da Rede Globo do mesmo ano foi apresentada para
norte-americanas, que reagiram negativamente atentando para o cunho machista e
ofensivo da propaganda. O vdeo atingiu mais de 168 mil visualizaes e obteve mais
de 1,3 mil reaes na sua publicao original, contando ainda com mais de 2 mil
compartilhamentos.

Por meio do vdeo, brasileiras se conectaram em uma prtica de comunicao com o


intuito de promover a igualdade social e desconstruir uma representao, desafiando o
maior conglomerado de mdia do pas. Evidenciou-se uma rede de influncia na qual
o ativismo de mdia online exerce presso sobre os meios de comunicao
tradicionais, incentivando-os a se adaptarem a uma nova sociedade, pois a audincia
estabelece uma ativa negociao com os textos miditicos e com as tecnologias no
contexto da vida cotidiana (Escosteguy, 2001, p.166).

Para analisar tal relao to comum ps-modernidade, e os processos de produo e


recepo envolvidos nessa intercomunicao, utilizaremos os estudos culturais, pois
proporcionam uma viso global da comunicao: o circuito da cultura de Richard
Johnson (1999) considera todos os momentos que o compem produo, texto,
leituras e meio social e sua importncia na produo de sentido, considerando a
dimenso subjetiva, as pluralidade dos modos de vida e as relaes de poder que
circundam os produtos culturais.

16
Referncias:

DURAND, G. O Imaginrio:ensaioacerca das cincias e da filosofia da imagem.


Traduo de Levi, R. E . Rio de Janeiro: DIFEL, 1998.

ESCOSTEGUY, A. C. Os Estudos Culturais. In Hohlfeldt, A., Martino, L. C. &


Frana, V. V. (Org.) Teorias da Comunicao: conceitos, escolas e
tendncias. Petrpolis, RJ: Vozes, 2001.

HALL, S. A identidade cultural na ps-modernidade.Traduo: Silva, T. T. &


Louro, G. L. Trans. 11 ed. Rio de Janeiro: DP&A, 2006.

JOHNSON, R. O que , afinal, estudos culturais? In Silva, T. T. (Org.) O que


, afinal, estudos culturais?. Autntica: Belo Horizonte, 2000.

MATTELART, A., & NEVEAU, E. Introduo aos estudos culturais.Traduo


de Marcionilo, M. 2 ed. So Paulo: Parbola Editorial, 2006.

MATTOS, S. Histria da televiso brasileira:uma viso econmica, social e


poltica. 2 ed. Petrpolis: Vozes, 2002.

MOSCOVICI, S. Representaes Sociais:investigaes em psicologia social.


Traduo de Guareschi, P. A. Petrpolis: Vozes, 2003.

PIEROGI NA TERRA DO PINHO: COMUNICAO E IDENTIDADE


CULTURAL POLONESA LARISSA

Adryellen Drabeski

Mestranda em Comunicao - PPGCOM Universidade Federal do Paran

larissadrabeski@gmail.com

So Mateus do Sul, localizada no Sudestes paranaense, foi colonizada por imigrantes


poloneses no final do sculo XIX e ainda hoje mantm muitos dos costumes trazidos
pelos imigrantes. Por outro lado, parte-se da evidncia de que esta cultura no conta
com grande expresso nos meios de comunicao mais consumidores pelos
descendentes de imigrantes.

17
Para compreender a construo da identidade polono-brasileira, aborda-se
primeiramente o histrico que levou imigrao polonesa para o Brasil e o contexto
vivido na Polnia, que havia praticamente desaparecido do mapa. Trata-se tambm
dos desafios enfrentados pelos colonos no Brasil, especialmente em So Mateus do
Sul.

Para este artigo, foram entrevistados seis descendentes de poloneses, compondo trs
geraes de famlias so-mateuenses, que trazem consigo o sobrenome polaco e a
marca da tradio cultural trazida com os imigrantes. Durante as entrevistas foram
feitas perguntas sobre a identidade cultural, para buscar entender o quanto eles se
identificam como polacos, poloneses ou polono-brasileiros; sobre o consumo dos
meios de comunicao, a fim de identificar pistas sobre a diferena do consumo
miditico em cada gerao, e sobre como eles consideram que sua cultura
representada ou no entre os meios de comunicao que eles consomem.

Em seguida, analisa-se a questo da polonidade nos meios de comunicao, a partir


das entrevistas. Debate-se o conceito de identidade, com nfase na noo de
identidade nascida a partir da resistncia (Castells, 1999), que seria o caso da
identidade polaca. As entrevistas demonstram que todos os entrevistados possuem,
em alguma medida, a identificao com a cultura polonesa. Como a construo de
identidade se d principalmente no meio familiar ou institucional, eles avaliam que
sua cultura no possui grande evidncia nos meios de comunicao reforando
assim a evidncia inicial. Por outro lado, quando veem sua identidade em meios de
comunicao, eles demonstram bastante interesse por consumir e comentar com
outras pessoas que compartilham da identificao com esta cultura.

Esta uma etapa exploratria de pesquisa sobre o papel da comunicao na


construo da identidade cultural polonesa. A compreenso acerca de como os
descendentes de poloneses veem sua cultura representada nos meios de comunicao
um primeiro passo para compreender como o consumo miditico influencia na
construo da identidade cultural polonesa.

Referncias:

CASTELLS, Manuel. O poder da identidade. Lisboa: Fundao Calouste Gulbenkian,


2003.

18
CHELMICKI, Z.; DYMINSKI, S. W. Imigrantes poloneses no Brasil de 1891.
Braslia: Senado Federal, Conselho Editorial, 2010.

GLUCHOWSKI, K. Os poloneses no Brasil: subsdios para o problema da


colonizao polonesa no Brasil. Traduo de Mariano Kawka. Porto Alegre: Rodycz
& Ordakowski Editores, 2005.

HALL, S. A identidade cultural na ps-modernidade. 4. ed. Rio de Janeiro: DP&A,


2000a.

______. Quem precisa de identidade? In: SILVA, T. T. da. Identidade e diferena: a


perspectiva dos estudos culturais. Petrpolis, RJ: Vozes, 2000b. p. 103-33.

______. Da dispora: identidades e mediaes culturais. Belo Horizonte: Editora


UFMG, 2003.

IAROCHINSKI, U. Polaco: Identidade Cultural do Brasileiro descendente de


imigrantes da Polnia. Curitiba: u. Iarochinski, 2010.

ZAMOYSKI, A. Histria da Polnia. Lisboa: Edies 70, 2010.

EDUCAO AMBIENTAL E CULTURA INDGENA NAS HQS DE PAPA-


CAPIM

Fbio de Carvalho Messa

Doutor

UFPR

revistanetuno@yahoo.com.br

Sabe-se que as aventuras de Papa-Capim e a Turma da Mata, de Maurcio de Sousa,


ocorrem num contexto similar ao da floresta amaznica. As narrativas geralmente
enfatizam a preservao da natureza, a relao do homem com os animais selvagens e
dos animais entre si, inserindo os leitores na discusso sobre a educao ambiental e a
diversidade cultural. H uma vasta galeria de personagens, dentre eles, destacam- se:
os ndios Papa-Capim, Cafun, Jurema e Cacique Ubiraci; o Jotalho que, alm de

19
representar a polmica da extino de sua espcie, carrega o legado simblico de
Elefante mais amado do Brasil; o Raposo, que costuma mediar as relaes entre as
diferentes espcies; Tarugo, o cgado intelectual da floresta; Rita Najura, uma
formiga que nutre uma paixo pelo elefante, reforando o mito sobre a relao entre
as duas espcies. Este trabalho depreende alguns temas relacionados cultura dos
ndios, vida na selva e s relaes de poder entre personagens humanos e animais,
desdobrando elementos dos enredos que apresentam as distintas relaes e conflitos
vivenciados entre o ndio e o homem branco (mineradores, turistas e caadores),
assim como das relaes das tribos entre si. Cada personagem evidencia determinados
preceitos e ideologias. Concebe-se estes personagens a partir de um estatuto
semiolgico que os coloca como referenciais didticos para os leitores que, em
princpio em sua maioria, so crianas. H um cunho moralizante nas narrativas, que
transita entre a aparente lio ecolgica e a propaganda ideolgica demaggica.
Todos os conflitos protagonizados pelos personagens reforam os choques culturais
estabelecidos entre brancos e ndios, assim como os preconceitos e os esteretipos que
a esfera civilizada da sociedade tem dos ndios. Considera-se as narrativas como
formas relativamente bem-intencionadas de representao da resistncia do povo
indgena ao apagamento e silenciamento de sua cultura.

Referncias:

BARTHES, Roland. Mitologias. 11aed. Rio de Janeiro: Bertrand Brasil, 2001.

BIBE-LUYTEN, Sonia M. O que Histria em Quadrinhos. So Paulo:


Brasiliense, 1985.

ECO, Umberto. A Estrutura Ausente.So Paulo: Perspectiva, 1971.

GREIMAS, Algirdas Julien. Sobre o Sentido: ensaios semiticos. Petrpolis:


Vozes,1975.

KOCH, I. V. O texto e a construo de sentidos. 3. ed. So Paulo: Contexto,


2000.

HALL, Stuart. A identidade cultural na ps-modernidade. 7 ed. Rio de Janeiro:


DP&A, 2002.

20
MARCUSCHI, Luiz Antnio. Gneros Textuais: definio e funcionalidade. In
DIONSIO, ngela et al. Gneros Textuais e Ensino. Rio de Janeiro: Lucerna,
2003.

TEIXEIRA, Coelho. Semitica, Informao e Comunicao. So Paulo:


Perspectiva, 1999.

WILLIAMS, Raymond. Cultura e sociedade: de Coleridge a Orwell. Petrpolis:


Vozes, 2011 [1982].

CASAMENTO DE CRIANAS NO BRASIL: MDIA E DIREITOS


HUMANOS

Vitria Brito Santos

Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Diversidade Cultural e Incluso Social da Universidade


Feevale, com bolsa CAPES. licenciada em Pedagogia pela UFPel e graduanda em Jornalismo pela
UNISINOS.

vita.saochico@gmail.com

O presente texto ter como foco uma reflexo sobre a relao entre a mdia como
processo de educao informal e sua importncia enquanto meio de sociabilizao
dos Diretos Humanos. (COMPARATO, 2015). A reflexo ter como ponto central a
1
temtica da minha Dissertao de Mestrado que o Casamento de Crianas no
Brasil, onde procuro compreender como isso acontece e de que maneira isso tem
ocorrido, e tambm as formas pelas quais os estudantes de Comunicao tm sido
ensinados e seus entendimentos acerca dessa temtica. Tendo como base que sero
eles os sujeitos comunicantes que auxiliaro no ensino informal (atravs da mdia)
dos sujeitos sobre as maneiras de se coibir esse tipo de violncia, atravs de um
aprendizado sobre Gnero, Mdia e Direitos Humanos. Quando pensamos os
problemas sociais enfrentados pelos pases, percebemos a importncia que as mdias
tm na construo dos discursos acerca de diferentes temas e operando como um
espao de aprendizado. (MATA, 2006). O Brasil ocupa o 4o lugar no ranking de
casamento de crianas no mundo, tendo como principal motivador a pobreza
(SCHWARTZMAN, 2004). As anlises feitas at o momento apontam um

21
silenciamento sobre o tema. O silenciamento miditico, assim como o acadmico,
acerca dessa problemtica me levam a refletir que estamos negligenciando esses
sujeitos em um processo de no pertencimento enquanto ser social de direitos
(SANTOS, 2013). Deste modo podemos ento considerar que h uma emergncia no
debate sobre o papel da Mdia e dos Direitos Humanos frente proteo da infncia
(NAES UNIDAS, 1959) e que esse debate pode se dar durante a formao dos
futuros comunicadores.

Referncias:

COMPARATO, Bruno Konder. Especializao em Educao em Direitos Humanos.


So Paulo: USP, 2015.

MATA, Maria Cristina. Comunicacin y ciudadana: problemas tericos: polticos de


su articulacin. Fronteiras Estudos Miditicos, So Leopoldo, v. 8, n. 1, p. 5-15,
jan./abr. 2006.

NAES UNIDAS. Declarao Universal dos Direitos das Crianas. Nova York, 20
nov. 1959. Disponvel em: <http://www.dhnet.org.br/direitos/sip/onu/c_a/lex41.htm>.
Acesso em: 12 jun. 2016.

SANTOS, Boaventura de Souza. Poder o direito se emancipatrio. Revista Crtica de


Cincias Sociaias, n. 65, p. 3-75, maio, 2013. Disponvel em:
<http://www.boaventuradesousasantos.pt/media/pdfs/podera_o_direito_ser_emancipa
torio_RCCS65.PDF>. Acesso em: 9 ago. 2016.

SCHWARTZMAN, Simon. Pobreza, excluso social e modernidade: uma introduo


ao mundo contemporneo. So Paulo: Augurim Editora, 2004.

1A Dissertao est intitulada atualmente: Ela se juntou com um cara! Um estudo sobre Casamento
de Crianas no Brasil, Comunicao e Direitos Humanos, com previso de defesa para dezembro de
2017.

REPRESENTAO NO JORNALISMO: ANLISE SOBRE A CRISE


MIGRATRIA DA EUROPA

Mariana Haupenthal

22
Bacharela em Jornalismo e mestranda do Programa de Ps-graduao em Processos e Manifestaes
Culturais pela Universidade FEEVALE (RS - Brasil). Jornalista e produtora de contedo para projetos
de branded content.

marianahaupenthal@gmail.com

Anelise Rublescki
Jornalista, mestre (UFRJ) e doutora em Comunicao e Informao (UFRGS), ps-doutora em
Comunicao Miditica (UFSM). Docente e pesquisadora na Faculdade de Comunicao e no
Programa de Ps-graduao em Processos e Manifestaes Culturais pela Universidade FEEVALE
(RS - Brasil). Assessora de imprensa da Fundao de Economia e Estatstica.

anelise_sr@hotmail.com

Desde 2015 houve um aumento significativo no fluxo migratrio na Europa,


impulsionado especialmente por conflitos em pases como Sria, Iraque e Afeganisto.
O artigo contempla uma discusso sobre o cenrio atual da chegada de refugiados
Europa, os movimentos migratrios no sculo XXI, a construo do discurso e como
isso reflete no processo de representao, alm de uma anlise de contedo, mtodo
consagrado por Laurence Bardin (2006). Esta anlise foi feita com seis matrias de
trs veculos distintos, sendo eles: BBC UK (britnico), Portal G1 (brasileiro) e The
New York Times (americano) online. A escolha da temtica justifica-se pelo aumento
significativo de pedidos de asilo entre 2015 e 2016 no continente europeu - nmero
que ultrapassou 1,2 milhes de pessoas em cada ano respectivamente - e, por
consequncia, maior espao na cobertura miditica mundial. O objetivo do trabalho
foi investigar como esse grupo representado nas notcias e quais os vieses
trabalhados em cada portal, considerando os veculos de comunicao como uma das
principais fontes de disseminao de informao, alm de ferramenta importante no
processo representativo. De cunho terico-emprico, pauta-se por Stuart Hall (1996,
1997), Denise Jodelet (2001), Patrick Charaudeau (2012), Roger Chartier (2002),
Zymunt Bauman (1999, 2006, 2013), Santos (2012), Foucault (1978, 2004), entre
outros pesquisadores do campo da comunicao, para discutir representao, cultura e
discurso. Observou-se diferenas na veiculao de fatos que usam a crise migratria
como tema central, utilizando especialmente estatsticas, alm de fontes oficiais e
governamentais. Pouco se fala do grupo como sujeitos culturais, suas motivaes para
sair de seus pases e dificilmente so vozes ativas nas matrias.

Palavras-chave: Crise migratria, jornalismo, movimentos migratrios, representao.

23
Referncias:

BAUMAN,Zygmunt.Globalizao:As consequncias humanas. Rio de Janeiro: Jorge


Zahar Editor, 1999.

_________.A cultura no mundo lquido moderno. Traduo de Carlos Alberto


Medeiros. 1 edio. Rio de Janeiro: ed Zahar, 2013

_________. Identidade. Rio de Janeiro: Forense Universitria, 2006.

CHARAUDEAU,Patrick.Linguagem e discurso: modos de organizao.


2ed.SoPaulo: Contexto, 2012.

CHARTIER,Roger. beira da falsia. A Histria entre certezas e inquietude. Porto


Alegre: Ed. Da Universidade/UFRGS, 2002.

FOUCAULT,M.Microfsica do poder. Traduo de Roberto Machado.14.ed.Rio de


Janeiro: Edies Graal, 1978.

__________. A arqueologia do saber. Rio de Janeiro: Forense Universitria, 2004.

HALL,Stuart.Identidade Cultural e Dispora. Revista do Patrimnio Histrico e


Artstico Nacional, n.24, p.68-75, 1996.

____________.The work of representation.London:Sage/The Open University,1997.

JODELET, Denise. Representaes sociais: um domnio em expanso.In:_______. As


representaes sociais. Rio de Janeiro: EdUERJ, 2001.

SANTOS, Milton. O espao do cidado. 7 ed. So Paulo: Edusp, 2012

CONSTRUO IDENTITRIA DA COMUNIDADE RENANOS-HUNSRIK


NO INFORMATIVO HUNSRIK PLAAT

Patrcia Augsten
Mestranda no Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da Pontifcia Universidade
Catlica do Rio Grande do Sul (PUCRS). Especialista em TV e Convergncia Digital pela Unisinos.
Especialista em Gesto Estratgica de Marketing pela Faculdade Unio das Amricas. Graduada em
Comunicao Social com nfase em Jornalismo pela Universidade Estadual de Ponta Grossa.

24
patricia.augsten@acad.pucrs.br

Cndida Schaedler
Mestranda no Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social na Pontifcia Universidade
Catlica do Rio Grande do Sul (PUCRS). Graduada em Comunicao Social com nfase em
Jornalismo pela mesma instituio de ensino.

candidaschaedler@gmail.com

Nossa pesquisa objetiva compreender a representao da identidade cultural da


comunidade dos falantes do hunsrck, no informativo Hunsrik Plaat, distribudo via e-
mail e Facebook. O informativo foi criado pela comunidade Renanos-Hunsrik da
Amrica Latina, formada em janeiro de 2016, no Facebook, e que j conta com mais
de 18 mil participantes. A prpria grafia da palavra hunsrik originada do alemo
Hunsrck foi padronizada pela linguista alem rsula Wiesemann.

O aporte terico construdo de modo a desenvolver o conceito de comunidade e de


identidade para, posteriormente, passarmos comunicao comunitria. Pela
diversidade de significados envolvidos no conceito de comunidade, realizamos,
primeiramente, um resgate histrico do termo, sustentado em socilogos clssicos
como Durkheim (1999), Tnnies (1947) e Buber (1987), para chegarmos a autores
contemporneos, como Bauman (2003).

Em relao identidade construda pelos falantes que se identificam na comunidade


que reivindica o hunsrik como lngua, recorremos a Giddens (1995, 2005) e Bauman
(2005). Sobre identidade na sociedade em rede, utilizamos as reflexes de Castells
(2005). Por fim, inserimos o informativo como uma forma de comunicao
comunitria, pois expressa as ideias de um grupo que no encontra eco em meios
tradicionais, apoiando-nos em Peruzzo (2004) e em Paiva (2003). Nosso percurso
metodolgico compreende a anlise de contedo do informativo Hunsrik Plaat, com o
uso da tcnica de descrio analtica, conforme proposta de Laurence Bardin (2009).
Tambm realizamos uma entrevista com o responsvel pelo informativo, Andr
Kuster-Cid, para compreender a inteno ao cri-lo, a forma de distribuio, a
recepo e outras questes pertinentes ao estudo. Quanto aos resultados,
identificamos que o Hunsrik Plaat o espao simblico de identificao da
comunidade Renanos-Hunsrik.

Palavras-chave: comunicao comunitria; comunidade; identidade; hunsrik plaat.

25
Referncias:

BARDIN, Laurence. Anlise de contedo. Lisboa: Edies 70, 2009.

BAUMAN, Zygmunt. Comunidade: a busca por segurana no mundo atual. Rio de


Janeiro: Jorge Zahar, 2003.______. Identidade. Rio de Janeiro: Zahar, 2005.

BUBER, Martin. Sobre comunidade. So Paulo: Perspectiva, 1987.

CASTELLS, Manuel. A Sociedade em Rede.A Era da Informao: economia,


sociedade e cultura. 6 ed. So Paulo: Paz e Terra, 2005.

DURKHEIM, mile. Da diviso do trabalho social. So Paulo: Martins Fontes,


1999.

GIDDENS, Anthony. Modernidad e identidad del yo. El yo y la sociedad en l


poca contempornea. Barcelona: Edicions 62.

______.Sociologia. 4. ed. Porto Alegre: Artmed, 2005.

PAIVA, Raquel. O esprito comum: comunidade, mdia e globalismo. Rio de


Janeiro: Mauad X, 2003.

PERUZZO, Cicilia M.K. Comunicao nos movimentos populares: a participao na


construo da cidadania. 3 ed. So Paulo: Vozes, 2004.

TNNIES, Ferdinand. Comunidad y sociedade. Buenos Aires: Losada, 1947.

OLHAR ESTRANGEIRO SOBRE RIO2016: A REPERCUSSO DA


CERIMNIA DE ABERTURA

Paula Regina Puhl

Doutora em Comunicao Social e professora na Famecos- PUCRS e membro do GPEO - Grupo de


Pesquisa em Estudos Olmpicos, da PUCRS.

paulapuhl@pucrs.br

26
Nelson Todt

Doutor em Educao e professor na Faculdade de Educao Fsica e Cincias do Desporto PUCRS.


Membro do GPEO - Grupo de Pesquisa em Estudos Olmpicos da PUCRS.

nelson.todt@pucrs.br

O objetivo desta pesquisa ampliar o conhecimento e a compreenso das narrativas


sobre o Brasil e seus elementos identitrios construdos no exterior a partir de
publicaes da imprensa online sobre o contexto dos Jogos Olmpicos do Rio 2016.
Os objetivos especficos so identificar, descrever e analisar as narrativas relacionadas
identidade brasileira a partir das matrias publicadas pela imprensa estrangeira
relativas s Cerimnias de Abertura dos Jogos Olmpicos Rio 2016. Esta pesquisa
configura-se como um estudo quantitativo e qualitativo. Os critrios de seleo para
os jornais foram: os pases que participaram do evento e os jornais melhor ranqueados
nestes pases e que tivessem como idioma ou portugus, ou espanhol, ou ingls. Na
amostra foram delimitados dois jornais de cada pas, considerando os seguintes
fatores: a data de publicao das reportagens: 4 a 6 de Agosto de 2016 para a
cerimnia de abertura; caractersticas das reportagens, que deveriam seguir o carter
opinativo. Aps a primeira fase da coleta foi possvel definir categorias de anlise e
organizar os dados em uma ficha tcnica padro. Foram encontradas 58 matrias
(sendo 26 em ingls, 3 em portugus e 29 em espanhol) de 37 pases na Cerimnia de
Abertura. Neste momento o estudo encontra- se no perodo de anlise de contedo, de
acordo com o proposto em Bardin (2002), mas as hipteses so que a cerimnia
legitimou impresses identitrias, j reconhecidas pelos estrangeiros, porm com
apelo caractersticas culturais.

Referncias:

BARDIN, Laurence. Anlise de contedo. So Paulo, Edies 70, 2002.

DaCOSTA, Lamartine P. Olympic Studies: current intelectual crossroads. Rio de


Janeiro: Ed. Gama Filho, 2000.

DaMATTA, R.A bola corre mais do que os homens. Rio de Janeiro: Rocco, 2006.

HALL, Stuart. Identidade cultural na ps-modernidade. 10 ed. Rio de Janeiro:

27
DP&A, 2005.

MORAGAS, M. La Cultura mediterrnea en los Juegos Olmpicos de Barcelona92.


Barcelona: Centre dEstudis Olmpics-UAB, 1993.

MORAGS, M. de, RIVENBURGH, N.; LARSON, J. F. Television in the Olympics.


London: John Libbey, 1995.

ORTIZ, Renato. Cultura Brasileira e Identidade Nacional. So Paulo, Brasiliense,


1994

SILVA, Tomaz Tadeu. A produo social da identidade e da diferena. IN: SILVA,


Tomaz Tadeu da. (org.) Identidade e diferena: a perspectiva dos estudos culturais.
Petrpolis, ed. Vozes, 2009 (p. 73 92).

JOGOS PARALMPICOS RIO 2016: SUJEITO COM DEFICINCIA NA


MDIA IMPRESSA

Daniela Priscila de Oliveira Veronezi

Mestranda em Comunicao pela UFG.

danielaveronezi@gmail.com

Suely Henrique de Aquino Gomes

Doutora em Cincias da Informao pela UnB. Professora do Mestrado em Comunicao da UFG.

suelyhenriquegomes@gmail.com

Universidade Federal de Gois (UFG), Goinia GO

Objetiva-se compreender a construo da diversidade cultural na mdia impressa,


tendo como corpus de pesquisa a veiculao das matrias, no dia 8 de setembro de
2016, sobre a abertura dos Jogos Paralmpicos Rio 2016 nos jornais Folha de So
Paulo, O Estado de S. Paulo e O Globo. A escolha dos referidos jornais pautou-
se na legitimidade e no acervo digitalizado, que se torna mais acessvel para a
pesquisa proposta. A questo-problema que se busca responder : como o sujeito com
deficincia foi construdo na mdia impressa durante a abertura dos Jogos

28
Paralmpicos Rio 2016? Utiliza-se a anlise de discurso apresentada por Orlandi
(2007) para analisar os ditos e no ditos da mdia impressa. Para a materializao
desse estudo, importante uma anlise do contexto sociopoltico. O Brasil um dos
signatrios da Conveno Internacional sobre os Direitos das Pessoas com
Deficincia e seu Protocolo Facultativo, nico tratado internacional de direitos
humanos incorporado ao ordenamento jurdico brasileiro com status de emenda
constitucional, e que inspirou a criao da Lei Brasileira de Incluso da Pessoa com
Deficincia, que visa incluso social e ao tratamento igualitrio desses sujeitos.
Alm disso, o Brasil sediou, em agosto, os Jogos Olmpicos Rio 2016. Na essncia
dos ditos e dos no ditos, busca-se compreender se os sujeitos com deficincia foram
retratados como heris ou vtimas, entre outros estigmas e esteretipos sociais, ou se
esses preceitos legais da igualdade j pairam com naturalidade na construo da
cultura da diversidade na mdia impressa. Sob o aspecto terico, busca-se em
Foucault (2008) o conceito de dispositivo, que a rede que se constitui entre
elementos heterogneos categorizados como ditos (discursos, leis, regulamentos e
enunciados cientficos) e no ditos (organizaes arquitetnicas, instituies,
proposies filosficas, morais e filantrpicas). Salienta-se que os discursos, as leis,
entre outros elementos, compem o dispositivo.

Palavras-chave: diversidade cultural; mdia impressa; sujeito com deficincia; jogos


paralmpicos.

Referncias:

FOLHA DE SO PAULO. Acervo.Disponvel em:


<http://acervo.folha.uol.com.br/fsp/2016/09/08>. Acesso em: 16 de ago. 2017.

FOUCAULT, M. Microfsica do Poder. 25. ed. Trad.: Roberto Machado. Rio


de Janeiro: Edies Graal, 2008.

PLANATO. Decreto no 6.949. Disponvel em:


<http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_ato2007-2010/2009/decreto/d6949.htm>.
Acesso em: 16 de ago. 2017.

PLANATO. Lei no13.146. Disponvel em: <http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_


ato2015-2018/2015/Lei/L13146.htm>. Acesso em: 16 de ago. 2017.

O ESTADO DE S. PAULO. Acervo.Disponvel em:

29
<http://acervo.estadao.com.br/pagina/#!/20160908-44886-nac-1-pri-a1-not>. Acesso
em: 16 de ago. 2017.

O GLOBO. Acervo. Disponvel em: <http://acervo.oglobo.globo.com/consulta-


ao-acervo/?navegacaoPorData=201020160908>. Acesso em: 16 de ago. 2017.

ORLANDI, E. P. Anlise de Discurso: princpios e procedimentos. 7. ed. Campinas,


SP: Pontes, 2007.

O QUE CULTURA CULT? DEBATES E EXEMPLOS NA TV E NO


CINEMA

Bruna Rafaella Almeida da Costa

Mestranda em Comunicao pela Universidade Federal de Gois. Bacharel em Comunicao Social-


Rdio e TV pela Universidade Federal do Maranho.

brunaalmeida87@gmail.com

Lucas Alves de Brito

Mestrando em Comunicao pela Universidade Federal de Gois. Bacharel em Comunicao Social-


Publicidade e Propaganda na Universidade Federal de Gois.

alvesdebrito.lucas@gmail.com

Questionamentos sobre o que torna uma obra audiovisual um objeto cult, so


recorrentes entre acadmicos e aficionados pelo tema. As referncias nos estudos de
TV e cinema abordam o tema de forma diversificada e, algumas vezes discordante.
Alguns pesquisadores tentam conceituar obras cult por caractersticas adversas ao
prprio contedo do filme como o comportamento de seus fs e a acessibilidade,
enquanto que outros tentam focar em caractersticas que esto em sua prpria
narrativa. Para Grant (2000) a ausncia de um acordo bsico em relao a quais textos
ou obras particulares podem ser descritos com exatido como cult, gera uma
dificuldade para conceitu-lo de forma definitiva. Alguns autores j arriscaram
definies para o conceito estabelecendo algumas caractersticas. A primeira de que
o objeto deve ser cultuado e amado por um nmero de fs, porm deve ir alm disso.
Deve despertar um desejo de consumir tudo o que existe sobre determinada srie de

30
televiso ou filme, do contedo original a livros, jogos de videogame, roupas,
miniaturas (SANCHES; CMARA). Ao analisar o filme Casablanca (1948), Eco
(1985) dizia que para uma produo audiovisual ser cult, deve manter algumas outras
caractersticas, alm das citadas acima, como possuir uma estrutura fragmentada,
algumas imperfeies orgnicas e se basear em arqutipos e clichs famosos.
Jancovich e Hunt (2004) apesar de concordarem que as comunidades fs de cult
baseiam-se muitas vezes na oposio ao gosto popular e se colocam em uma posio
de superioridade como verdadeiros fs, tais caractersticas no so satisfatrias para
classificar algo como cult. Na era pr internet tal caracterstica era mais relevante,
porm com as novas mdias perdeu grande parte de sua relevncia devido a facilidade
de acesso e compartilhamento da internet. A proposta desta pesquisa argumentar os
conceitos sobre o cult e identificar as suas caractersticas atravs da anlise de
narrativas seriadas e sua relao com os fs.

Referncias:

ECO, Umberto. Casablanca: Cult Movies and Intertextual Collage. SubStance,


Wisconsin, v. 14, n. 2, p. 3-12, 1985.

JANCOVICH, MARK; HUNT, Nathan. The Mainstream, Distinction, and Cult TV.
In: Cult Television. GWENLLIAN-JONES, Sara; PEARSON, Roberta
E.University of Minnesota Press: Minnesota. 2004.

SANCHES, Andr Emlio; CMARA, Ellen. Os Canais de Segunda Tela como


Mecanismo de Reinsero dos Seriados Cult. http://www.rua.ufscar.br/os-canais-
de-segunda-tela-como-mecanismo-de-reinsercao-dos-seriados-cult/. Acesso em 14 de
Abril de 2017.

HATSUNE MIKU: ESTUDO SOBRE O DOLO VIRTUAL JAPONS

Beatriz yumi Aoki

Mestranda em Comunicao e Semitica pela PUC-SP (Pontifcia Universidade Catlica de So


Paulo)

beatrizyaoki@gmail.com

31
O tema deste artigo a dolo virtual japonesa Hatsune Miku. Lanada em 2007 pela
empresa Crypton Future Media, Miku conta, atualmente, com mais de dois milhes e
meio de fs em sua pgina oficial do Facebook. Em 2009, realizou seu primeiro show
ao vivo para um pblico de 25 mil pessoas, na cidade de Saitama, no Japo. A
principal caracterstica de Hatsune Miku, e inspirao desta pesquisa, o fato de que
ela no uma pessoa e, sim, uma personagem, criada inicialmente como ilustrao
para um software de sintetizao de voz chamado Vocaloid. Hoje, possvel
encontr-la em diferentes plataformas: na TV, na mdia impressa, em outdoors e,
ainda, em diversas campanhas publicitrias. Na constituio deste dolo virtual
japons, os fs desempenham papel fundamental, sendo responsveis por grande parte
da produo de contedo (como msicas, vdeos e ilustraes). Assim, a identidade da
cantora virtual construda pelos fs, sendo possvel redesenh- la, criar letras de
msicas, histrias e suas prprias coreografias. Nesse sentido, a pesquisa busca
compreender de que maneira a construo coletiva de Hatsune Miku evidencia os
modos de indistino entre real e fantasia, no contexto especfico japons, tendo como
objeto as prticas dos fs japoneses e a constituio de Hatsune Miku. A metodologia
baseia-se na anlise conceitual dos processos construtivos do dolo virtual, a partir da
reviso bibliogrfica que descreve a cultura otaku e nos estudos da relao f-
celebridade no mbito especfico japons.

Referncias:

Partindo dacultura otakujaponesa e do contexto no qual ela se constitui,


temoscomo fundamentao terica autores como Barral (2000), Azuma
(2009), Iwabuchi (2002), Kinsella (1998), Lamarre (2013), Otsuka (2010),Lam
(2010)e Condry (2013). Para a anlise da cultura de fs japonesa, tomamos
como principais referncias tericas Condry (2004), Kelly (2004) e Ivy (2010),
voltando-nos tambm para a relao com as celebridades por meio de
Zaborowski (2016) e Galbraith e Karlin (2012).

AS REPRESENTAES DOS FS DE SUPER-HERIS DA MARVEL E DC


COMICS

32
Larissa Tamborindenguy Becko
Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Cincias da Comunicao UNISINOS.

larissabecko@gmail.com

Os super-heris de histrias em quadrinhos (HQ) norte-americanas, especialmente da


Marvel e DC Comics, ganharam bastante popularidade em funo da onda de filmes
do gnero que se intensificou a partir dos anos 2000. Com recordes de bilheterias e o
crescimento do mercado de quadrinhos, inmeras outras possibilidades de consumo e
de performance se tornaram mais comuns e evidentes dentro dessa imensa
comunidade. Nas redes sociais digitais possvel perceber que algumas dessas
atuaes so muito similares, como, por exemplo, cosplay, tatuagens e postagens de
artigos de moda/decorao relacionados ao personagem adorado, mesmo que
personagens em questo sejam diferentes. Contudo, considerando os elementos desse
universo, no qual os mais diversos personagens transitam em diferentes mdias e
locais de consumo, possvel falar em um perfil do f de super-heris? Com objetivo
de verificar as representaes dos fs de super-heris da Marvel e DC Comics, est
sendo desenvolvida uma pesquisa de mestrado, que tem por metodologia uma
abordagem etnogrfica. Levando em considerao os conceitos acerca de cultura do
f de Matt Hills (2002) e de Henry Jenkins (1992), que definem o f como agente
ativo de uma cultura popular e das prprias indstrias culturais, pretende-se investigar
as prticas de consumo e de performance dos fs de super- heris. Para Lucy Bennett
e Paul J. Booth (2015), a performance parte integrante das experincias de fs e de
fandom, principalmente nos dias de hoje, em que o cenrio digital faz as comunidades
de fs serem mais visveis e mais acessveis do que em qualquer outro momento do
passado. Nesse sentido, os fs esto constantemente negociando suas prprias
performances, tanto online quanto offline. Sendo assim, a proposta da apresentao
mostrar os resultados das primeiras pesquisas de campo, tensionando com os
conceitos relacionados cultura do f e performance.

Referncias:

BENNETT, L.; BOOTH, P. Editorial: Performance and performativity in


fandom. Transformative Works and Cultures special issue. Vol 18. 2015.

33
Disponvel em:
http://journal.transformativeworks.org/index.php/twc/article/view/675/511DUFFETT,
M.Understanding Fandom: An Introduction to the Study of Media Fan Culture.
New York: Bloomsbury Academic, 2013.

DUTTON, N.et al. Digital pitchforks and virtual torches: fan responses to the
mass effect news debacle. Convergence: The international journal of research
into new media technologies, v. 17, n. 3, 2011, p. 287-305.

HILLS, M. Fan Cultures.Routledge, London and New York, 2002.

GRECO, Clarice. O fandom como objeto e os objetos do fandom.MATRIZes, v. 9, n.


1, p. 147-163, 2015.

JENKINS, H. Textual Poachers, New York: Routledge, 1992.

________Fans, bloggers, and gamers: exploring participatory culture. New York:New


York University Press, 2006, p. 134-151

CONSUMO E IDENTIDADE DE GNERO: O CASO LITTLE MONSTERS


DA LADY GAGA

Luiza Betat Corra


Mestranda em Comunicao, com bolsa CAPES, pela Universidade Federal de Santa Maria UFSM.
Bacharel em Comunicao Social - Produo Editorial pela Universidade Federal de Santa Maria -
UFSM.

betatluiza@gmail.com

Hellen Panitz Barbiero


Mestranda em Comunicao, com bolsa CAPES, pela Universidade Federal de Santa Maria UFSM.
Bacharel em Comunicao Social - Jornalismo pela Universidade Federal de Santa Maria - UFSM.

hellenbarbiero@gmail.com

1
Esse trabalho objetiva compreender a relao entre usos e apropriaes das msicas
e figura da cantora Lady Gaga com a constituio da identidade de gnero dos fs

34
inseridos no grupo online Little Monsters da Lady Gaga, da rede social Facebook.
Para tanto, partimos da noo de consumo cultural (CANCLINI, 2010) para
refletirmos a respeito do consumo juvenil e acerca da participao em comunidade
online de fs (JENKINS, 2009; MONTEIRO, 2005). Concebemos gnero a partir da
Teoria Queer, a qual coloca o mesmo no como um conflito cultural imposto sobre a
superfcie de um corpo ou sexo, mas em sua normatividade (BUTLER, 1999, p. 154),
sendo a heterossexualidade, como base da materializao do gnero, compreendida a
partir do carter de regime poltico-social que porta ao ser capaz de realizar
classificaes atravs de um conjunto de normas reguladoras (MISKOLCI, 2014).
Metodologicamente nos apropriamos da netnografia (KOZINETS, 2007) que nos
2
permitiu capturar cerca de 2.895 postagens e utilizamos as tcnicas de dirio de
3
campo e questionrio online . Como resultados, identificamos que as postagens
relacionadas a gnero so minoritrias, contudo, as relaes mantidas na comunidade,
bem como o ingresso na mesma, perpassam tal questo. Evidenciamos tambm que a
associao do consumo de Lady Gaga com a identidade de gnero envolve o fato de a
cantora ser reconhecida entre os fs como figura de identificao, como um meio para
a auto aceitao e como sujeito que proporciona voz aos anseios dos fs. Ademais, a
artista oportuniza uma postura crtica dos fs quanto figura cidad do homossexual,
se aproximando da questo do ativismo de f.

Palavras-chave: Consumo, Gnero, Fs, Lady Gaga.

Referncias:

BUTLER, Judith. Corpos que pesam: sobre os limites discursivos do sexo. In:
LOURO, Guacira Lopes (org.). O corpo educado: pedagogias da sexualidade
Belo Horizonte: Autntica, 1999. p. 151-172.

CANCLINI, Nestor Garcia. Consumidores e cidados: conflitos multiculturais


da globalizao. Rio de Janeiro: UFRJ, 2010.

JENKINS, Henry. Cultura da Convergncia. So Paulo: Aleph, 2009.

KOZINETS, Robert. The field behind the screen: using netnography for marketing
research in online communities. Journal of Marketing Research, vol. 39, p. 61-72,

35
2007.

MISKOLCI, Richard. Estranhando as Cincias Sociais: notas introdutrias sobre


Teoria Queer. Florestan (UFSCar), v. 2, p. 8-25, 2014.

MONTEIRO, Tiago Jos. Autenticidade juvenil: consumo miditico,


investimento e disputa simblica no interior de uma comunidade de fs. ECO-PS,
v.8, n 1, p. 42-56, 2005.

1
Parte do contedo deste artigo trata-se de um recorte da monografia Porque essa mulher mudou a
minha vida: consumo e identidade de gnero em comunidade de fs de Lady Gaga no Facebook
(Corra, 2014).

2
Construdo atravs do recurso Google Formulrios. Composto por 44 questes, distribudas nos
formatos aberta e fechada, o qual teve como retorno 120 respostas.

3
Os critrios de captura das postagens compreenderam as categorias de: mais curtida, mais comentada,
identidade de gnero, consumo e comportamento de f.

HOGWARTS VAI VIRAR CUBA: ESPALHAMENTO DE SENTIDOS NA


CULTURA DIGITAL

Christian Gonzatti.

Mestrando em Cincias da Comunicao no PPGCCOM da Unisinos, Universidade do Vale do Rio dos


Sinos.

christiangonzatti@gmail.com

Felipe Viero Kolinski Machado

Realiza estgio de ps-doutorado junto ao Programa de Ps- graduao em Comunicao da


Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG) e docente dos cursos de Comunicao da
Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG) e da Universidade Federal de Ouro Preto (UFOP).

felipeviero@gmail.com

A srie Harry Potter teve a sua primeira adaptao para os cinemas lanada em 2001,
atravs do filme Harry Potter e a Pedra Filosofal. Depois da estreia, a visibilidade
em torno das histrias cresceu enormemente e, atualmente, as narrativasdo menino
que entra para a Escola de Magia e Bruxaria de Hogwarts aos 11 anos criou um
universo de produes transmiditicas (JENKINS, 2008) com as quais milhares de fs
se identificam e interagem atravs de redes sociais.

36
Em seu nvel de consumo miditico, a srie desterritorializa-se atravs de processos
simblicos, inaugurando uma diversidade de dilogos com processos reais e sendo
espalhada (JENKINS et. al, 2014) pelos sites de redes sociais. Buscamos, assim,
relacionar questes polticas, em suas dimenses cidads (CORTINA, 2005),
multiculturais (HALL, 2009) e de gneros (BUTLER, 2012), com signos acionados
por fs da srie, a fim de compreender potencialidades/esvaziamentos intrnsecos a
1
essa produo da cultura pop no contexto brasileiro. Para isso, o trabalho parte da
localizao de sentidos nas narrativas ficcionais (GRAU REBOLLO, 2005) da
produo que acionam aspectos relacionados a tais pressupostos polticos.
Desdobramos, ento, como as prticas de fs (AMARAL et. al, 2015; JENKINS,
2008), articuladas a movimentos em redes digitais, fazem referncia ao que est
implicado na narrativa.

Referncias:

AMARAL, Adriana; SOUZA, Rosana Vieira de; MONTEIRO, Camila. De westeros


no #vemprarua shippagem do beijo gay na TV brasileira. Ativismo de fs:
conceitos, resistncias e prticas na cultura digital. Galxia (So Paulo, Online),n. 29,
p. 141-154, jun. 2015.

BUTLER, Judith.Problemas de gnero: feminismo e subverso da identidade. Editora


Record, 2012.

CORTINA, Adela. Cidados do mundo: para uma teoria da cidadania. So


Paulo: Loyola, 2005.

GRAU REBOLLO, J. Antropologa, cine y refraccin: Los textos flmicos


como documentos etnogrficos, Gazeta de Antropologa, 2005.

HALL, Stuart. Da Dispora: identidades e mediaes culturais. Belo


Horizonte/Braslia: Editora UFMG/UNESCO, 2009

.JENKINS, Henry; FORD, Sam; GREEN, Joshua. Introduo. In: JENKINS, H.;
FORD, S.; GREEN, J. Cultura da Conexo. Criando valor e significado por meio da
mdia propagvel. So Paulo: Aleph, 2014.

JENKINS, Henry. Cultura da Convergncia. So Paulo: Editora Aleph, 2008. 154

37
1 A cultura pop (SOARES, 2013), aqui, faz referncia a grandes produes transnacionais espalhadas
atravs de estratgias de marketing voltadas a um popular massivo.

OS CONTOS DE FADAS E AS SUAS TRANSFORMAES NA SOCIEDADE


EM MIDIATIZAO: CASO FROZEN

Evelin de Oliveira Haslinger


Mestranda em Cincias da Comunicao, no Programa de Ps-Graduao da Universidade do Vale do
Rio dos Sinos (Unisinos). Orientadora: Prof. Dra. Ana Paula da Rosa. Bolsista Apoio Tcnico (AT)
CNPq no Projeto Plurivocidade do Conceito de Midiatizao coordenado pelo Prof. Dr. Pedro
Gilberto Gomes.

evelin.has@gmail.com

Destacamos os contos de fadas como temtica central da pesquisa de mestrado, ainda


em curso, no Programa de Cincias da Comunicao da Universidade do Vale do Rio
dos Sinos (Unisinos). Os contos de fadas nascem em uma cultura oral, sendo
enfeixados em livros somente no sculo XVII por Charles Perrault. Com o passar dos
sculos, conservaram-se as histrias, mas muitos dos seus aspectos se adaptaram, se
modernizaram, para atender a um novo leitor/consumidor, um leitor de uma sociedade
em vias de midiatizao, que, como afirma Gomes (2013, p. 137 - 138), vive imerso
em uma nova ambincia.

Assim, nosso trabalho consiste em um estudo de caso sobre Frozen: uma aventura
congelante (Disney, 2013) e a sua circulao para mltiplos suportes e dispositivos
que implicam em sua transformao em objetos outros, com sentidos outros. Em
especial neste artigo, pretende- se analisar a circulao da animao Frozen nas
mdias sociais atravs de memes gerados por atores sociais tendo como corpus para
observao dois memes sobre a histria de Frozen publicados na pgina do Facebook
Disney Irnica. E, como uma das consequncias desta nova ambincia, h uma
reconfigurao do leitor, que se transforma num leitor mais ativo, coprodutor, que no
mero repetidor, mas sim convidado a criar a partir do texto lido. Neste cenrio
midiatizado o livro transforma-se em animao e em outros produtos.

Referncias:

38
FAUSTO NETO, Antonio. A Circulao alm das bordas.In:Mediatizacin,
Sociedad y Sentido: Dilogos Brasil y Argentina.Rosrio: UNR, 2010 p. 2-17.
Disponvel em:http://www.fcpolit.unr.edu.ar/wp-
content/uploads/Mediatizaci%C3%B3n-sociedad-y-sentido.pdf

GOMES, P. G.Como o processo de midiatizao (novo modo de ser no mundo) afeta


as relaes sociais?. In:Jos Luiz Braga, Jairo Ferreira, Antnio Fausto Neto, Pedro
Gilberto Gomes. (Org.). 10 Perguntas para a produo de conhecimento em
comunicao. 1ed.So Leopoldo: Editora Unisinos, 2013, v. 1, p. 127-139.

GOMES, Pedro Gilberto. Midiatizao: um conceito, mltiplas vozes. In:


FAUSTO NETO, Antonio; ANSELMINO, Natalia Raimondo; GINDIN, Irene
Lis (org.). CIM Relatos de Investigaciones sobre mediatizaciones. Rosrio: UNR
Editora, 2015 p. 33-54

O RESGATE DA OBRA DE JEAN-CLAUDE BERNARDET E ISMAIL


XAVIER

Ivonete Pinto

Doutora UFPel Universidade Federal de Pelotas

Ivonetepinto02@gmail.com

A comunicao objetiva refletir sobre a produo de dois livros Bernardet 80:


impacto e influncia no cinema brasileiro e Ismail Xavier 70: A trajetria de um
terico do cinema brasileiro (ttulo provisrio). O primeiro foi lanado em abril de
2017 e o segundo tem lanamento previsto para maro de 2018. Ambos contam com
esta proponente como coorganizadora, so iniciativas da Abraccine (Associao
Brasileira de Crticos de Cinema) e constituem-se como objeto de projetos de
pesquisa no curso de Cinema e Audiovisual da Universidade Federal de Pelotas. As
duas publicaes pretendem resgatar analiticamente a produo textual destes dois
expoentes da teoria do cinema brasileiro. Os autores convidados procuram refletir
sobre a obra dos homenageados luz do nosso tempo, com o propsito, tambm, de
apresentarem a contribuio de Bernardet e Xavier para as novas geraes de
estudantes, pesquisadores e cinfilos. Enquanto Bernardet 80 contou com 15

39
autores, entre eles Ismail Xavier, Lucia Nagib e Mateus Arajo, Xavier 70 ter
nomes como Robert Stam, Joo Luiz Vieira e Carlos Augusto Calil. Em comum, os
autores foram pautados pela necessidade de dimensionar o pensamento de Bernardet e
Xavier em relao ao cinema brasileiro, iluminando insights tericos que produziram
e produzem efeito na fortuna crtica do cinema nacional.

A questo a pensar nesta comunicao volta-se ao desafio mltiplo de organizar obras


que tragam a maior diversidade de reas contempladas no escopo investigativo de
cada homenageado, ao mesmo tempo que discutam o teor dos textos sem o mpeto da
hagiografia. Por outro lado, a organizao dos livros trabalha com o horizonte das
editoras comerciais parceiras, que visam alcanar o maior nmero de consumidores
possvel. Aspectos que tornam a empreitada um dilema terico-mercadolgico
complexo e estimulante, que tm alimentado os caminhos metodolgicos dos projetos
de pesquisa acadmica vinculados s duas publicaes.

Referncias:

BACQU, Laure; CAETANO, Maria do Rosrio; MOURO, Maria Dora (Org.).


Jean-Claude Bernardet Uma homenagem. So Paulo: Imprensa Oficial/Cinemateca
Brasileira, 2007.

BERNARDET, Jean-Claude. Trajetria crtica. So Paulo, Martins Fontes, 2011.

MARGARIDO, Orlando; PINTO, Ivonete. Bernardet 80: impacto e influncia no


cinema brasileiro. Jundia, SP: Paco Editorial, 2017.

XAVIER, I. N.; Mendes, Adilson . Ismail Xavier: Encontros. Rio de janeiro: Azougue
Editorial,2009.

TECNICIDADE E REPRESENTAO EM O SOM AO REDOR E VENTOS DE


AGOSTO

Igor Arajo Porto

Mestrando, Universidade Federal do Rio Grande do Sul

igorporto89@gmail.com

40
O trabalho trata sobre o uso de paisagens sonoras de baixa fidelidade (SCHAFER,
2001) em dois filmes do cinema brasileiro. A baixa fidelidade entendida no como
uma questo tcnica, do aparelho em si, mas como uma opo esttica. Como objeto,
sero analisados dois filmes recentes em que este fenmeno acontece. Dessa maneira,
o objetivo do trabalho : entender como as paisagens sonoras de baixa fidelidade so
utilizadas nos filmes O Som ao Redor (Kleber Mendona Filho, 2012) e Ventos de
Agosto (Gabriel Mascaro, 2014). Do ponto de vista dos estudos culturais, parte-se do
circuito de Martin-Barbeiro (2003, p. 16) para entender como a tecnicidade incide
sobre os formatos flmicos, entendendo esta como estruturante do cenrio cultural.
No se trata aqui de pensar a questo dos aparelhos, mas sim de avaliar discurso e
contradiscurso que surgem a partir de uma evoluo tecnolgica e como esta se
expressa na materialidade flmica. Para tal, ser utilizado tambm do conceito de
representao como proposto por Hall (1997), contrastado com o de presena,
fornecido por Gumbrecht (2010). Como metodologia, sero utilizadas a anlise
flmica, voltada para as imagens sonoras, e a pesquisa bibliogrfica. Os resultados
esperados so (1) definir os conceitos paisagem sonora e baixa fidelidade, fugindo de
seus usos no senso comum, e (2) pensar em que medida os sentidos e presenas
produzidos pela baixa fidelidade nos dois filmes se relacionam com a evoluo
tecnolgica do som no cinema.

Referncias:

GUMBRECHT, Hans Ulrich. Produo de presena: o que o sentido no


conseguetransmitir. Rio de Janeiro: Contraponto: PUC Rio, 2010.

HALL, Stuart. The work of representation. In: HALL, Stuart (org.)


Representation.Cultural representation and cultural signifying practices.
London/Thousand Oaks/NewDelhi: Sage/Open University, 1997.

MARTN-BARBEIRO, Jsus, Dos meios s mediaes: comunicao, cultura


ehegemonia. 2ed. Rio de Janeiro: Editora UFRJ, 2003.

SCHAFER, R. Murray. A afinao do mundo. So Paulo, Unesp, 2001.

41
UMA ANLISE DA PRESENA ONLINE DO JORNAL BOCA DE RUA

Arthur Walber Viana

Mestrando em Mediaes e Representaes Culturais e Polticas (PPGCOM/UFRGS) Bacharel em


Comunicao Social Jornalismo (UFRGS)

arthurwalber@hotmail.com

O artigo busca compreender as potencialidades da presena online do jornal Boca de


Rua na defesa do direito comunicao, ideal pregado pela organizao.
Problematiza o desenvolvimento tecnolgico enquanto facilitador de maior
participao social em debates pblicos concernentes coletividade, partindo das
perspetivas de Arendt (1995) e Habermas (1984). Percebemos, nas novas formas de
socializao da informao e na lgica das redes sociais digitais, movimentos que
ampliam a busca por consonncia cognitiva e, assim, afastam-nos da pluralidade de
pensamentos (PARISER, 2012; FESTINGER, 1975). Sugerimos que a pergunta
essencial dentro deste debate, para alm da possibilidade de todos atores sociais
falarem e darem seus vereditos a respeito dos acontecimentos do mundo, : em um
contexto de abundncia de informao e de bolhas algortmicas que nos revelam
somente aquilo que j sabemos, caixas de ressonncia de nossos prprios
pensamentos, a quem reservado o direito de ser escutado?

Inspiramo-nos na Teoria Fundamentada (FRAGOSO et al, 2015) para concluir que,


apesar de a tcnica permitir espao de expresso aos mais variados discursos, as redes
sociais, que concentram grandemente os acessos de usurios da internet (o Facebook,
1
sozinho, alcana 78% do total de usurios nicos no Brasil ), so arenas privadas, nas
quais as aes so orientadas manuteno do consumo e do desejo, situao em que
a diferena poder ser entendida como problema. A presena online do Boca de Rua,
desta forma, reduz-se s categorizaes de arquivo e memria, no caso de seu blog; e
de reforo do seu discurso poltico junto ao pblico previamente simptico s causas
do jornal, ao analisarmos a comunidade do jornal no Facebook.

Referncias:

ARENDT, Hannah. A condio humana. Rio de Janeiro: Forense Universitria, 1995.

42
CRARY, Jonathan. 24/7: capitalismo tardio e os fins do sono. So Paulo: Cosac
Naify, 2014.

FESTIGER, Leon. Teoria da dissonncia. Rio de Janeiro, Zahar, 1975.

FRAGOSO, Suely; RECUERO, Raquel; AMARAL, Adriana. Mtodos de pesquisa


para internet.Porto Alegre: Sulina, 2011.

HABERMAS, Jrgen. Mudana estrutural da Esfera Pblica. Rio de Janeiro: Tempo


Brasileiro,1984.

JOVCHELOVITCH, Sandra. Os contextos do saber: representaes,


comunidade e cultura.Petrpolis, RJ: Vozes, 2008.

KOZINETS, Robert; PATTERSON, Anthony; ASHMAN, Rachel. Networks of


Desire: How Technology Increases Our Passion to Consume. In: Journal of Consumer
Research, vol. 43, p. 659-682. Oxford, 2017.

PARISER, Eli. O filtro invisvel: o que a internet est escondendo de voc. Rio de
Janeiro: Zahar, 2012. Disponvel em:
https://lereumvicio.files.wordpress.com/2016/06/o-filtro-invisivel-eli-pariser.pdf.

1 Disponvel em: http://blog.aotopo.com.br/wp-content/uploads/2015/02/Futuro-Digital-do-Brasil-em-


Foco-2015- ComScore.pdf. Acessado em: 24/05/2017.

TECNOLOGIA, CULTURA E COGNIO: AS PERSPECTIVAS TORICAS


DE MCLUHAN E FLUSSER

Francieli Jordo Fantoni

Mestre e Doutoranda em Comunicao Miditica pelo Programa de Ps-Graduao em Comunicao


Miditica (Poscom). Jornalista (Unifra) e Produtora Editorial (UFSM).

frannjf@gmail.com

Universidade Federal de Santa Maria (UFSM)

Este trabalho tem por objetivo articular os pensamentos de Herbert Marshall


McLuhan (2007) e Vilm Flusser (2013) considerando suas perspectivas tericas

43
sobre tecnologia, cultura miditica e cognio. O advento de uma conscincia
determinada, influenciada e atravessada pela cultura miditica, no decorrer da
evoluo histrica do homem e da sociedade, so alguns dos pontos similares entre os
autores.

Para McLuhan (2007), toda tecnologia uma extenso do homem: o vesturio, os


meios de comunicao, a linguagem. Seu interesse era entender como os meios, de
maneira intensa, se integravam no nosso cotidiano. Flusser (2013) tambm analisa os
efeitos dos meios no homem, pois, segundo ele, graas aos aparelhos que os homens
podem se conectar com os demais, onde e quando querem, atravs de apropriaes,
transformaes e utilizaes dos cdigos comunicacionais.

Como exemplo, a noo de homem do futuro ou homem-aparelho (apparat-


menschen) (FLUSSER, 2013, p. 41), o que o autor (2013) descreve como um novo
homem unido aos aparelhos atravs de fios interconectados, sendo alguns deles
invisveis. Este homem tecnolgico [...] aonde quer que v, ou onde quer que esteja,
leva consigo os aparelhos (ou levado por eles), e tudo o que faz ou sofre pode ser
interpretado como uma funo de um aparelho (FLUSSER, 2013, p.41). Tal
interpretao de Flusser (2013) sobre este novo homem tem relao com a ideia de
extenso de Mcluhan (2007, p.63): Qualquer inveno ou tecnologia uma extenso
ou auto-amputao de nosso corpo, e esta extenso exige novas relaes e equilbrios
entre os demais rgos e extenses do corpo.

Neste sentido, procura-se realizar um exerccio de reflexo, tendo como base duas
obras reconhecidas e referenciadas no campo: Os Meios de Comunicao como
Extenses do Homem (McLuhan) e O Mundo Codificado: Por uma Filosofia do
Design e da Comunicao (Flusser). Parte-se da coexistncia histrica dos autores e
acredita-se em distintos pontos interlocuo.

Referncias:

MCLUHAN, Marshall. Os Meios de Comunicao como Extenses do


Homem.(Understanding Media).So Paulo: Cultrix, 2007.

FLUSSER, Vilm. O mundo codificado: Por uma filosofia do design e da


comunicao. So Paulo: Cosac Naify,2013.

44
A IDEIA DE ESPETCULO: UMA LEITURA CRTICA DE DOUGLAS
KELLNER SOBRE GUY DEBORD

Otvio Daros
Mestrando do Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da PUCRS.

otavio.daros@gmail.com

Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul

Como a histria mostra, a ideia de espetculo no pertencente a contemporaneidade.


Mas ao conferir a literatura de autores como Douglas Kellner e de tericos ps-
modernos, como Baudrillard e Debord, pode-se identificar que o conceito de
espetculo adquire tendncias que so particulares de uma determinada poca, como
o caso do perodo ps-moderno.

Kellner (1997) acredita que a rpida modernizao vivida na Frana logo aps a
Segunda Guerra Mundial, somado a um processo introdutrio da sociedade de
consumo nos anos de 1950, favoreceram o debate de ideias e contriburam para gerar
uma variedade de discursos sobre a sociedade moderna (1997, p. 81), inspirando
autores como Guy Debord.

Para Kellner, muitas vezes, Debord apresenta a noo do espetculo de maneira um


tanto generalizada e abstrata (2010, p. 2), ao passo que ele analisa fenmenos da
mdia, que vo desde o rdio e a televiso, a internet e os mais recentes aparelhos
sem fio (2010, p. 2), com o objetivo de mostrar so produzidos, construdos,
circulam e funcionam na atualidade (2003b, p. 2). Embora crtica, a viso de Kellner
no to catastrfica quanto a de Debord: a cultura veiculada pela mdia induz os
indivduos a conformar-se organizao vigente da sociedade, mas tambm lhes
oferece recursos que podem fortalec-los na oposio a essa mesma sociedade
(2001, p. 11-12).

Em sua pesquisa, Kellner observa que a lgica do espetculo permeia todas as esferas
da sociedade. Dedica-se a mostrar a relao do espetculo com os eventos polticos e
econmicos. Ao passo que d ateno anlise de fenmenos de outros campos,
como a cultura, o esporte e a moda, na tentativa de indicar que eles possuem artifcios
em comum na lgica de dominao do espetculo.

45
Referncias:

BAUDRILLARD, Jean. A Transparnciado mal ensaio sobre os fenmenos


extremos. Campinas: Papirus, 1990.

BEST, Steven; KELLNER, Douglas. The Postmodern Turn: Critical Perspectives.


Nova York: Guilford Press, 1997.

DEBORD, Guy. A sociedade do espetculo. So Paulo: Contraponto, 2000.

KELLNER, Douglas. ACultura da mdia estudos culturais: identidade e poltica


entre o moderno e o ps-moderno. Bauru: EDUSC, 2001.

_______.A cultura da mdia e o triunfo do espetculo.Revistas Univerciencia,


So Paulo, vol. 6, n. 11, 2003b.

_______. Jean Baudrillard: From Marxism to Postmodernism and Beyond.


Stanford: Stanford University Press: 1989._______. Media Spectacle. Londres:
Routledge, 2013.

COMUNICAO E ESTUDOS CULTURAIS: PANORAMA DOS ANAIS DA


INTERCOM 2016

Caroline Roveda Pilger

Doutoranda no PPGCOM da UFRGS, mestre em Processos e Manifestaes Culturais e Jornalista pela


Universidade Feevale.

carolpilger@gmail.com

Este trabalho analisa os artigos publicados nos Grupos de Pesquisa dos Anais do
XXXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao da Intercom, de 2016,
para verificar quantos se utilizam ou se aproximam dos Estudos Culturais (EC) e
quais temticas e autores foram abordadas. A fundamentao terica se d por meio
de autores dos EC como Hall (1997), Costa (2002), Escosteguy (2011), Johnson
(2010) e Ortiz (2004). O processo de anlise ocorreu da seguinte forma: foram lidos
os resumos dos artigos e as palavras-chaves, e se os mesmos se aproximassem dos
EC, era realizada a leitura do texto completo e conferncias das referncias e aps

46
realizada a categorizao dos mesmos. No ano de 2016 o Encontro dos Grupos de
Pesquisa (GPs) teve a participao de 1.331 trabalhos, dentre os quais foi possvel
identificar 110 com os EC, 115 com aproximaes e 1.106 sem EC. Alm de verificar
a totalidade de trabalhos com EC, realizamos o levantamento da quantidade de
trabalhos por Diviso Temtica (DT), o que resultou: DT1- Jornalismo 9 trabalhos;
DT2 Publicidade e Propaganda 5 trabalhos; DT3 RP e Comunicao
Organizacional 1 trabalho; DT4 Comunicao Audiovisual 19 trabalhos; DT5
Multimdia 2 trabalhos; DT6 Interfaces Comunicacionais 40 trabalhos; DT7
Comunicao, Espao e Cidadania 12 trabalhos e, por fim, a DT8 Estudos
Interdisciplinares 22 trabalhos.

J em um terceiro recorte, mais focado e detalhado, analisamos cada um dos GPs


disponveis em cada DT. Distribudos entre as 8 DTs, o evento dispe de 32 Grupos
de Pesquisa. Nesse sentido, o GP que mais teve trabalhos com EC foi o de
Comunicao e Culturas Urbanas (DT-6 Interfaces Comunicacionais) com 19
trabalhos. De uma forma geral, foi possvel observar que os trabalhos utilizaram
autores clssicos dos EC de origem britnica e latino-americana e as principais
temticas giraram em torno de questes identitrias, gnero, hibridizao cultural,
cultura da mdia, globalizao e tenses entre o global e o local.

Referncias:

COSTA, Marisa Vorraber. O papel dos Estudos Culturais na atualidade. Revista Nova
Amrica, n. 96, dez. 2002.

ESCOSTEGUY, Ana Carolina. Teorias da ComunicaoConceitos, escolas e


tendncias. 11ed. Petroplis, RJ: Vozes, 2011.

HALL, Stuart. A centralidade da cultura: notas sobre as revolues culturais do nosso


tempo.Educao & Realidade, v. 22, n.2, jul./dez., 1997.

JOHNSON, Richard; ESCOSTEGUY, Ana Carolina D.; SCHULMAN, Norma.O que


, afinal, Estudos Culturais?.4. ed. Belo Horizonte, MG: Autntica, 2010. 236
p.ORTIZ, Renato. Estudos Culturais.Tempo Social Revista de sociologia da USP, v.
16,n.1, 2004. Disponvel em:

47
<http://www.revistas.usp.br/ts/article/view/12419/14196>. Acesso em: 20 jul. 2017.

XXXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao-Intercom, 2016. Anais


eletrnicos...So Paulo: USP, 2016. Disponvel em:<
http://portalintercom.org.br/anais/nacional2016/lista_GPs.htm>. Acesso em: 10 jul.
2017.

DISCURSO DE DIO E CELEBRIZAO:


#PABLLOVITTARNOENCONTRO EM UMA PERFORMANCE QUE
REVERBERA EM REDE

Letcia Rossa

Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Unisinos. Jornalista graduada pela


mesma universidade. Integrante da Linha de Pesquisa Linguagens e Prticas Jornalsticas. Jornalista em
Grupo

leticiaf.rossa@gmail.com

UNISINOS

Palavras-chave: Celebridades. Cultura pop. Hashtag. Pabllo Vittar. Twitter.

1
Aos 22 anos, Pabllo Vittar um dos cantores pop que mais geram cliques,
comentrios e compartilhamentos (e, portanto, sentidos) em rede. A drag queen
firmou na primeira quinzena de agosto uma cano junto cantora Preta Gil: Decote.
A produo foi apresentada na televiso aberta na manh do dia 9 de agosto, no
programa Encontro com Ftima Bernardes, da TV Globo (ALOI, 2017).

A performance (TAYLOR, 2013) e o discurso pontuados pelo cantor, principalmente


2
em sentenas relativas s suas opes sexuais e de gnero , geraram reverberaes
em rede em especial na rede social Twitter. Por meio da hashtag
#pabllovittarnoencontro, milhares de tweets foram registrado no decorrer de toda a
data.

a partir deste contexto que se prope uma anlise de #pabllovittarnoencontro a fim

48
de compreender como se edificam tanto o discurso de dio relacionado ao cantor
quanto o processo que o institui na posio de celebridade brasileira (LANA, 2014).
Ou seja, o propsito deste estudo avaliar o processo de celebrizao e os termos de
crtica direcionados drag queen a partir de sua performance no Encontro. Neste
cenrio tambm sero articuladas questes de cultura pop (SOARES, 2016) a fim de
compreender como esta celebridade se insere nas produes culturais do pas.

A pesquisa se constitui a partir da Anlise de Contedo (BAUER; GASKELL, 2003)


a fim de pensar um material (no caso, os tweets) a partir de um determinado contexto
(a asceno de Pabllo Vittar) e dos dados quantitativos coletados. Para tanto, sero
selecionados todos os tweets postados durante o dia 9 de agosto de 2017. A partir
deste banco de dados ser efetuado o segundo movimento analtico (BARDIN, 1977):
sero elencados os cinco primeiros e os cinco ltimos tweets da respectiva data (que
integraro o emprico deste estudo). A seleo deste recorte motivada pelo interesse
de averiguar quais foram, obviamente, as primeiras e as ltimas percepes daquela
data referente participao de Pabllo no Encontro.

Referncias:

ALOI, Rafael. Preta Gil e Pabllo Vittar apresentam Decote ao vivo na TV. Papel
Pop. [S.l.], 9 ago. 2017. Disponvel em: <http://www.papelpop.com/2017/08/preta-
gil-e-pabllo-vittar-apresentam-decote-ao-vivo-na-tv/>. Acesso em: 13 ago. 2017.

BARDIN, Laurence. Anlise de contedo. Lisboa: Edies 70, 1977.

LANA, Lgia. Celebridade, humilhao e moral sexual: a vice-miss bumbum avaliada


por comentrios do Youtube. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CINCIAS DA
COMUNICAO INTERCOM, 37., 2014, Foz do Iguau. Anais eletrnicos... So
Paulo: Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao, 2014.
Disponvel em: <http://www.intercom.org.br/sis/2014/resumos/R9-1594-1.pdf>.
Acesso em: 12 mar. 2017.

SOARES, Thiago. Cultura Pop. Revista Eco Ps, Rio de Janeiro, v. 19, n. 3, 2016, p.
1-9.

TAYLOR, Diana. O arquivoe o repertrio: performance e memria cultural nas

49
Amricas. Belo Horizonte: Universidade Federal de Minas Gerais, 2013.

1 No ser definido o artigo feminino ou masculino para definir Pabllo, uma vez que a prpria cantora
indiferente denominao.

2 A exemplo de: 'Nunca senti a necessidade de optar pelo feminino.

OS ESPAOS RURAL, URBANO E VIRTUAL NOS USOS E


APROPRIAES DE TICS

Aline Bianchini

Doutoranda no Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da PUCRS. Mestre pelo


Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da PUCRS.

li.bianchini@gmail.com

Joo Vicente Ribas

Doutorando no Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da PUCRS. Mestre em Histria


pela Universidade de Passo Fundo.

pampurbana@gmail.com

Henrique Weizenmann

Graduando em Comunicao Social pela Faculdade de Comunicao Social da PUCRS.

henrique.weizenmann@gmail.com

O presente trabalho se configura ao final da pesquisa Tecnologias de comunicao


nas prticas cotidianas: o caso de famlias relacionadas cadeia agroindustrial do
tabaco (MCTI/CNPq No 14/2014), desenvolvida no municpio de Vale do Sol (RS)
por uma equipe interdisciplinar do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da
PUCRS e do Programa de Desenvolvimento Regional da UNISC. O estudo, que
tomou o cotidiano como eixo central na compreenso das dinmicas de apropriao
simblica e consumo das Tecnologias de Informao e Comunicao (TICs), buscou
compreender como se do usos e apropriaes dessas tecnologias por famlias
agricultoras naquela zona rural.

O artigo que aqui propomos tem por objeto 31 entrevistas realizadas entre os anos de

50
2014 e 2015. Neste universo, escolhemos como tema especfico de anlise as relaes
dos espaos rural, urbano e virtual no contexto das famlias pesquisadas.
Metodologicamente, destacamos a ocorrncia de expresses na fala dos entrevistados,
tais como embaixo, em cima, dentro, fora, l, c, entre outras
relacionadas diretamente a TICs. Buscou-se dessa forma interpretar e relacionar os
modos de usos e apropriaes nos diferentes ncleos familiares, bem como dentro
deles prprios, considerando as diversidades de gerao, de gnero e de acesso s
TICs.

Assume-se que h um continuum ligando o rural e o urbano, pois h dois polos


(extremos) de organizao socioespacial [...] com suas prprias caractersticas
(MATOS, 2011, p. 5), e que os dois, embora distantes e separados, esto
interconectados e so interdependentes. De acordo com Carneiro, a novidade do
rural contemporneo estaria na combinao, nos mesmos espaos, de atividades tidas
at ento como 'tpicas' do meio urbano (2012, p. 23). Acrescentando-se ainda uma
terceira dimenso, o virtual, outros conflitos so alavancados, transformando o rural
em um lugar de confluncia e ambiguidade, constituindo, assim, uma nova ruralidade.

Referncias:

CARNEIRO, Maria Jos. Do rural como categoria de pensamento e como


categoria analtica. In: CARNEIRO, Maria Jos. Ruralidades Contemporneas:modos
de viver e pensar o rural na sociedade brasileira. Rio de Janeiro: Mauad X/Faperj,
2012.

MATOS, E. A. C. de; MEDEIROS, R. M. V. A relao campo-cidade e as


novas ruralidades. ParaOnde!? Volume 5, Nmero 1: p. 1-15, ago/dez.
2011.ruralidades. ParaOnde!?Volume 5, Nmero 1: p. 1-15, ago/dez. 2011.

INTER-RELAES ENTRE COMUNICAO, CIDADANIA E FEMINISMO


NAS RUAS E NAS REDES

Bruna Lapa

Doutoranda do Programa de Comunicao da Universidade do Vale do Rio Sinos (Unisinos). Mestre


em Comunicao Social pela Pontifcia Universidade Catlica de Minas Gerais (PUC Minas).
Graduada em Jornalismo pela Universidade Federal de Ouro Preto (UFOP).

51
lapaguia.bruna@gmail.com

Em nossa pesquisa de tese buscamos investigar as possibilidades de construo e


exerccio de cidadania comunicativa a partir de prticas comunicacionais,
apropriaes de miditicas realizadas por mulheres participantes de coletivos
feministas em Porto Alegre. Considerando que a noo de cidadania comunicativa
envolve questes culturais e identitrias, tambm nos interessa refletir sobre como
essas mulheres percebem o ser mulher e o ser feminista, e assim, como as marcas da
identidade de gnero se tornam presentes nas aes comunicativas do coletivo. Dessa
forma, objetivamos investigar as prticas comunicacionais de coletivos feministas e
das mulheres participantes desses coletivos nas mdias digitais e no espao urbano na
perspectiva de constituio de cidadania comunicativa

Nos apoiamos em Cortina (2005) e Recuero (2009) para pensar a cidadania por um
vis multidimensional que considere, em especial, seus aspectos comunicacionais, de
sociabilidades e de multiculturalidade. Nessa perspectiva, entendemos, que o
exerccio de cidadania comunicativa pode vir a possibilitar que os sujeitos
desenvolvam capacidades e lgicas de maior autonomia comunicacional, social,
poltica e cultural vinculadas a um exerccio de democracia. Posto isso, inicialmente,
pretendemos guiar nossa pesquisa a partir do seguinte questionamento: Como se
configuram as prticas comunicacionais de coletivos feministas e das mulheres
participantes nas mdias digitais e no espao urbano e como se vinculam
constituio de cidadania comunicativa vinculada ao gnero?

Para a construo do nosso caminho metodolgico, buscamos inspirao na


perspectiva de transmetodologia defendida por Maldonado (2013). Essa perspectiva
nos possibilitar a confluncia de vrias estratgias, tcnicas e metodologias de
pesquisa que nos ajudaro no desenvolvimento da pesquisa e no tensionamento e
reflexo do nosso objeto. A partir dessas noes, propomos caminhos que se
aproximem de um movimento etnogrfico, considerando tambm as possibilidades da
etnografia digital. Dessa forma, dado o estgio inicial de nossa pesquisa, pretendemos
apresentar uma primeira etapa de reflexes, questes e inquietaes de nossa
processo.

Referncias:

52
BONIN, J. A. os bastidores da pesquisa: a instncia metodolgica
experienciada nos fazeres e processualidades de construo de um projeto. In:
Metodologias de pesquisa em comunicao: olhares, trilhas e processos. Porto Alegre
: Sulina, 2006.

______. A dimenso metodolgica na pesquisa comunicacional e os desafios da


observao em perspectiva histrica. IN: MALDONADO, E. A.; BONIN, J. A.;
ROSRIO, N. M. Perspectivas metodolgicas em comunicao: desafios na prtica
investigativa. Joo Pessoa: Editora Universitria da UFPB, 200

CORTINA, Adela. Cidados do mundo: para uma teoria da cidadania. So Paulo:


Loyola, 2005.

MALDONADO, Alberto Efendy. Pensar os processos sociocomunicacionais em


recepo na conjutura latino-americana de transformao civilizadora. In: BONIN,
Jiani Adriana; ROSRIO, Nsia (Org.). Processualidades metodolgicas
configuraes transformadoras em comunicao. Florianpolis: Insular, 2013, p. 87-
103

RECUERO, Raquel. Redes Sociais na Internet. Porto Alegre: Sulina 2009.

@TAISDEVERDADE E @ONUMULHERESBR: RETRICA, ETHOS E


PATHOS NO INSTAGRAM

Poliana Lopes

Doutoranda e Mestre em Processos e Manifestaes Culturais (Universidade Feevale), Jornalista


(Unisinos) especialista em Histria, Comunicao e Memria do Brasil Contemporneo (Feevale),
bolsista Prosup/Capes.

poli.lopess@gmail.com

Denise Castilhos de Arajo

Doutora em Comunicao Social (PUCRS); professora do Programa de Ps Graduao em Processos e


Manifestaes Culturais e do Mestrado Profissional em Indstria Criativa, e dos cursos de graduao
da Comunicao Social e Design; pesquisadora do Grupo de Estudos Cultura e Memria da
Comunidade na Universidade Feevale.

deniseca@feevale.br

53
Este estudo partiu da nomeao da atriz brasileira Tais Arajo como Defensora dos

Direitos das Mulheres Negras da ONU Mulheres no Brasil1, ocorrida no dia 3 de


julho de 2017 - Dia Nacional do Combate Discriminao Racial. Considerando-se
este fato, pretende-se verificar, a partir das publicaes feitas pela atriz em seu perfil

no site de rede social Instagram2, de que forma seu discurso e retrica colaboraram e
influenciaram na indicao feita pela ONU Mulheres no Brasil (no Instagram,
@onumulheresbr).

Para tanto, optou-se pelo uso da Anlise de Contedo (BARDIN, 1977) para
categorizar as publicaes feitas pela atriz em 2017 no Instagram e identificar a
frequncia de pautas relacionadas a mulheres negras em relao a outros assuntos do
cotidiano. Dessa forma, buscamos ir alm dos significados imediatos do texto e inferir
conhecimento sobre as condies de produo das mensagens e a emissora, alm de e
realar um sentido que est em segundo plano, nas entrelinhas. (BARDIN, 1977)

A partir dessa quantificao e identificao da frequncia de posts relacionados a


mulheres negras, fez-se um estudo, tendo como referencial as ideias de Patrick
Charaudeau (2008) sobre Anlise do Discurso, para identificar termos que tenham
relao com as pautas tratadas e defendidas pela @onumulheresbr. Como "todo ato de
tomar a palavra implica a construo de uma imagem de si" (AMOSSY, 2008, p.10),
a linguagem textual e imagtica destes posts foi analisada a partir dos conceitos de
ethos e pathos (CHARAUDEAU, 2008; MAINGUENEAU, 1997), elementos que
norteiam a retrica enquanto arte de persuadir (AMOSSY, 2008, p.10).

Referncias:

AMOSSY, R. Daretrica do ethos anlise do discurso. In: ______ (org) Imagens de


si no discurso -a construo do ethos. So Paulo: Contexto, 2008, p. 9-27.

BARDIN, Laurence. Anlise de Contedo. Lisboa: Edies 70, 1977.

CHARAUDEAU, Patrick. Linguagem e discurso:modos de organizao. So Paulo:


Contexto, 2008.

MAINGUENEAU, Dominique. Novas tendncias em anlise do discurso. Campinas:


Pontes, 1997. 3.ed.

54
1
Informao disponvel em: <www.instagram.com/p/BWGVkXejP-0/> e <www.instagram.com/p/
BWGVlLPhTvl/>. Acesso em: 09 ago. 2017.

2
No Instagram, Tais Arajo tem 4,4 milhes de seguidores. Disponvel em: <www.instagram.com.br/
taisdeverdade>. Acesso em: 09 ago. 2017.

EXPERINCIAS DE APROPRIAO DAS TICS POR FAMLIAS DAS


CLASSES POPULARES

Lrian Sifuentes

Doutora PUCRS

lisifuentes@yahoo.com.br

A pesquisa aqui apresentada visa a conhecer as experincias de apropriao de um


determinado grupo social, famlias urbanas populares, em sua relao com
tecnologias de comunicao, compreendendo tanto a mdia tradicional (imprensa
jornal e revistas, rdio e televiso) quanto a nova mdia (principalmente, o telefone
celular e o computador). Com o objetivo de evitar enfoques deterministas das
tecnologias, resgata-se a seguinte ideia de Martn-Barbero (2009, p. 148), para quem a
tecnologia um mbito extremamente potente, tanto de linguagens como de aes,
tanto de dinmicas sociais, polticas e culturais, quanto de interrogaes sobre o que
significa o social hoje. Portanto, a relevncia da tecnologia extravasa seu carter
meramente instrumental, transbordando suas repercusses para a vida social como um
todo.

A escolha por famlias urbanas das classes populares nos remete discusso sobre o
fenmeno sociolgico de ascenso da classe C ou da constituio de uma nova
classe mdia brasileira, um tema que necessita de aprofundamento e atualizao.
Souza (2006, 2010) assinala que a temtica das classes sociais e das diferenas entre
os grupos sociais tm sido encobertas, tendo como uma das principais consequncias
a invisibilizao da desigualdade social. Para Souza, so tornados invisveis os
capitais econmico e cultural das distintas classes, apesar de esses serem chave para a
compreenso da vida social.

Est em andamento uma investigao emprica basicamente em duas etapas: a) a

55
primeira constitui-se num levantamento de dados, mediante o uso de um formulrio
sociocultural, fundamentalmente, sobre quais tecnologias de comunicao esto
presentes nos lares de famlias urbanas de Porto Alegre e regio metropolitana, e que
usos os membros da famlia lhes do; b) a segunda, d-se mediante a implementao
de entrevistas e realizao de observaes junto s famlias, com o objetivo de
reconstituir suas prticas em relao s tecnologias da comunicao.

Referncias:

MARTN-BARBERO, J. Uma aventura epistemolgica Entrevista. MATRIZes,


vol. 2, n. 2, p. 143-162, 2009.

MORLEY, D. Televisin, audiencias y estudios culturales. Buenos Aires: Amorrortu,


1996. _____ Media, modernity and technology. The Geography of the new. Nova
York: Routledge, 2009.

SILVERSTONE, R.; HIRSCH, E. (Eds.). Los efectos de la nueva comunicacin. El


consumo de la moderna tecnologa em El hogar y em La famlia. Barcelona: Bosch,
1996.

SILVERSTONE, Roger. The sociology of mediation and communication. In:


CALHOUN, Craig; ROJEK, Chris; TURNER, B. (org). The Sage Handbook of
Sociology. Londres: Sage, 2005.

SOUZA, J. (Org.). A invisibilidade da desigualdade brasileira. Belo Horizonte:


Editora UFMG, 2006. ___. Os Batalhadores brasileiros. Nova classe mdia ou nova
classe trabalhadora. Belo Horizonte: Editora UFMG, 2010.

WINOCUR, R. Robinson Crusoe ya tiene celular. Cidade do Mxico: Siglo


Veintiuno, 2009.

O IMAGINRIO DA MATERNIDADE NA COMUNICAO


CONTEMPORNEA: AS REDES DIGITAIS

Paula Jung
ps-doutoranda PPGCOM Famecos/PUCRS.

paula.jung@pucrs.br

56
Ser me algo inerente aos seres humanos. Com o passar do tempo, porm, essa
condio foi se complexificando devido a diversas ordens que afetam a cultura, a
sociedade, o indivduo e a natureza. Essas mudanas interpelam as subjetividades e,
conforme cada poca criam e se cristalizam em novos imaginrios. A racionalidade
ps-moderna trouxe consigo avano tecnolgico e cientifico a uma das experincias
mais viscerais da espcie humana: a relao da me com seu filho. Desde a
concepo, que pode ser escolhida e planejada, passando pelo parto e chegando aos
cuidados com a criana. Essa experincia nica, passou da competncia particular
para tornar-se um assunto no qual muitas especialidades esto envolvidas. Os
diferentes feminismos e suas respectivas fases tratam a questo da maternidade de
maneiras que ora enaltecem o poder intrnseco da me, ora condenam esta
determinante biolgica. H tambm aqueles que ampliam a perspectiva para questes
de gnero e problematizam as relaes, os corpos, as sexualidades. Para alm deste
emaranhado intelectual necessrio e pertinente, a vida segue. Crianas so concebidas
e mulheres tornam-se mes e, afinal podemos questionar: h algo predominante na
maternidade atual que possamos nomear como constitutivo de um imaginrio
contemporneo? No que depender da comunicao, ousa-se sugerir que as redes
digitais so elementos a considerar neste aspecto, ao menos quanto forma. Este
trabalho visa apresentar esta realidade e compreend-la a partir da etnografia digital
de um grupo on-line de mes.

Referncias:

AUG, Marc. No-lugares: introduo a uma antropologia da


supermodernidade. So Paulo: Papirus, 1994.

_____. Por uma antropologia dos mundos contemporneos. Paris: Bertrand


Brasil, 1997.

BADINTER, Elisabeth. Um amor conquistado: o mito do amor materno.


Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1985.

Bordieu, Pierre. A dominao masculina. Bertrand Brasil, 1990.

57
HINE, Christine. Virtual Methods: issues in social research on the internet.
New York: Berg, 2005.

______. Ethnography for the Internet: Embedded, Embodied and Everyday.


Bloomsbury Academic. 2015.

Knibiehler, Yvonne. Historia da Virgindade. So Paulo: Contexto, 2016.

Legros, Patrick. Sociologia do Imaginario. Porto Alegre: Sulina, 2014.

Lipovetsky. Gilles. A terceira mulher: permanncia e revoluo do


feminino. Cia das Letras, 2000.

Maffesoli, Michel. O conhecimento comum: introduo sociologia


compreensiva. Sulina, 2010.

Maffesoli, Michel. Ecosophie. Paris: Les Editions, 2017. Paglia, Camille.


Personas sexuais. Companhia das Letras, 1992.

Silva, Juremir Machado. Diferena e descobrimento, o que o imaginrio, a


hiptese do excedente de significao. Porto Alegre: Sulina, 2017.

MARCAS DISCURSIVAS COMO MANIFESTAES DA CULTURA E


IDENTIDADE EM INTERAES NA REDE LINKEDIN

Marlia De Oliveira

Mestranda do Programa Mestrado em Processos e Manifestaes Culturais- Universidade Feevale


2017

oliv.marilia@gmail.com

Universidade Feevale

O presente artigo discute aspectos sobre comunicao na internet a partir da


observao de construes sobre identidade presentes nos discursos de usurios das
plataformas de interao social no recorte desta pesquisa, quando da busca da
definio de um perfil profissional na rede social selecionada, o Linkedin. Para
promover a reflexo, utilizam-se conceitos de interao e comunicao em rede de
Primo (2007) e de Recuero (2009), bem como noes de identidade de Hall (1997), e
de interaes e redes de conexo de Van Djick (2013); alm disso, conta com o aporte

58
terico-metodolgico da teoria da anlise do discurso de Charaudeau (2006, 2009,
2014) para entendimento do discurso e da linguagem. Quanto metodologia, trata-se
de uma pesquisa aplicada, com abordagem qualitativa, mediante observao de casos
encontrados e pinados da rede social objeto, a rede Linkedin, que voltada a
promover conexes entre candidatos, empresas e profissionais do mercado de
trabalho. Os enunciados encontrados em perfis de usurios constituem o corpus do
estudo, analisados tambm luz da teoria semiolingustica de Charaudeau (2006,
2014). Enquanto local de delineamento e manifestao de perfis profissionais, atravs
da avaliao de marcas discursivas o estudo aponta uma construo de perfis
identitrios relacionados e reforadores de caractersticas comuns ou universais
daquilo que seria um perfil profissional desejado. E assim, a observao da interao
via Linkedin auxilia na afirmao das premissas de comunicao entre os indivduos:
so intencionais por parte de seus atores, situadas em contextos que as desenham e
por fim, do sentido e forma a identidades possveis desejadas, caracterizadas e
moldadas confirme as exigncias existentes entre os sujeitos envolvidos na troca
linguageira.

Palavras-Chave: Identidade. Comunicao. Interao. Rede Social. Discurso.

Referncias:

CHARAUDEAU, Patrick. Discurso das Mdias.So Paulo: Contexto, 2006._____.


Linguagem e Discurso: Modos de Organizao.2 Ed. So Paulo: Contexto, 2014.

FRAGOSO, Suely, RECUERO, Raquel e AMARAL, Adriana. Mtodos de


Pesquisa para Internet. Porto Alegre: Sulina, 2011.

HALL, Stuart. The work of representation. In: ____. Representation:


cultural representations and signifying practices.
London/TheLondon/Thousand Oaks/New Delhi: Sage/The Open University,
1997.

PRIMO, Alex. Interao mediada por computador: comunicao, cibercultura,


cognio. Porto Alegre: Sulina, 2007.

VAN DJICK, Jos.The Culture of Connectivity. A Critical Story Of Social

59
Media. Oxford: University Press, 2013.

HOHLFELDT, MARTINO e FRANA (organizadores). Teorias da


Comunicao: conceitos, escolas e tendncias. 11 ed. Petrpolis, RJ: Vozes, 2011.

RECUERO, Raquel. Redes Sociais na Internet.Porto Alegre: Sulina, 2009.

FAST-THINKERS DA CULTURA DIGITAL

Cludia Ribeiro Monteiro Lopes

Doutora em Comunicao e Semitica CENCIB

claribei@terra.com.br

PUCSP

O artigo versa sobre o pensamento acelerado e a resposta rpida exigidos aos usurios
(tanto os comuns, quanto os ditos influenciadores) de tecnologias de comunicao em
rede, prprias da cibercultura. Para tanto, recua e encontra na anlise da cultura de
massa, o conceito de fast thinking, utilizado por Bourdieu (1997) em referncia a
notcias superficiais, sem apurao, nem reflexo prvia, veiculadas em regime de
urgncia pelas emissoras de televiso, na disputa pela transmisso primeira da
informao frente concorrncia, mobilizada pelo ndice de audincia.
problemtica da televiso no muito propcia ao pensamento (ibid.,p.39)
adicionada a tenso crtica necessria quando reescalonada para o contexto da poca
digital, dromocrtica por excelncia. Para efeito de estudo, dromocracia, termo
primeiramente utilizado por Paul Virilio (1996) e explorado por Trivinho (2007), ser
entendida, grosso modo, como a acelerao da vida humana que encontra seu auge na
cibercultura. Nessa lgica, se considerada antagnica a relao entre pensamento e
velocidade, o prprio perodo histrico se configura como nada propcio ao
pensamento. E os fast-thinkeres digitais sero ento entendidos como aqueles dotados
da competncia cognitiva exigida pelas tecnologias digitais de conexo, e cuja
dromoaptido os torna o tanto quanto capazes de acompanhar a velocidade exigida
pela poca, ainda que em detrimento da reflexo. Para a construo das bases tericas
da abordagem acerca dos acidentes da relao em questo, a saber, pensamento e

60
velocidade, a argumentao recorrer Lopes (2015) e comparao entre o
espectador pensativo da fotografia e o apressado do cinema, realizada por Barthes
(2015) e desdobrada por Bellour (1997).

Referncias:

BARTHES, Roland. A cmara clara. So Paulo: Nova Fronteira, 2015.

BELLOUR, Raymond. Entre-imagens: foto, cinema e vdeo. Campinas, SP:


Papirus, 1997.

BOURDIEU, Pierre. Sobre a televiso. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 1997.

LOPES, Cludia Ribeiro Monteiro Lopes. Comunicao e percepo no ciberespao:


um estudo sobre aexperincia de imerso em ambientes ldicos interativos.
Saarbrcken: NEA -Novas Edies Acadmicas, 2015, v.1.

TRIVINHO, Eugnio. A dromocracia cibercultural: lgica da vida humana na


civilizao meditica avanada. So Paulo: Paulus, 2007.

VIRILIO, Paul. Velocidade e poltica. So Paulo: Estao Liberdade, 1996

NARRADORES ANNIMOS: OS COMENTRIOS DO FACEBOOK LUZ


DE PAUL RICOEUR

Fernando Marcondes de Torres

Mestrado em Comunicao pela Universidade Federal de Ouro Preto (Ufop) Bolsista pelo Programa de
Ps-Graduao da Ufop

fmt_news@yahoo.com.br

Demarcadas pela presena de agentes multifacetados, as narrativas jornalsticas


podem ser analisadas a partir da trplice mimese, conceito estabelecido pelo filsofo
francs Paul Rico- eur. No Tomo I da trilogia Tempo e Narrativa (1994), o autor
observa que o ciclo de leitura de um texto escrito, auditivo ou visual engloba os
sentidos e significados criados sob a perspectiva de quem l, ouve ou v. Dessa
forma, segundo ele, o leitor torna-se tambm narrador, com par- ticipao ativa na
criao e na interpretao da realidade.

61
As possibilidades de intermediao da narrativa se aprofundam nos dispositivos
sociais digitais, como o Facebook. Ao viabilizar ferramentas comunicacionais ps-
massivas, a rede assume que qualquer um pode produzir informao, liberando o
polo da emisso (Lemos, 2010, p. 158). Mais do que informar, portanto, ela propicia
troca bidirecional de mensagens. Um exemplo disso seriam as caixas de comentrios.
Embora, em geral, os leitores no tenham pretenso ou conscincia de se tornarem
conarradores, o fluxo de interpretaes criadas a partir do post original configuraria a
dinmica da reapropriao ontolgica, conforme considerado por Ricoeur. Ou seja: o
leitor sai da posio de passividade para a de ao.

Este trabalho busca clarificar a relao entre o conceito da trplice mimese e a interati-
vidade nas mdias sociais. Para isso, traz a anlise de duas postagens das fan pages
das revistas Veja e Carta Capital, ttulos opostos no debate poltico ideolgico, sobre
declaraes polmicas do prefeito de So Paulo, Joo Doria, em entrevista Rdio
Jovem Pan, por ocasio das mani- festaes populares nacionais de 28 de abril de
2017. Ao longo do estudo, observa-se que pou- cos discursos dos leitores trazem
informaes realmente adicionais. Em vez disso, a maioria deles recria a realidade
baseada apenas em uma viso de mundo j posta, em referncias prefi- guradas
particulares, fenmeno que Ricoeur chama de crculo hermenutico.

Referncias:

CARVALHO, C. A. Entendendo as narrativas jornalsticas a partir da trplice mime-


se proposta por Paul Ricoeur. Revista Matrizes, ano 6. n 1, p. 169-187, So Paulo,
jul/dez 2012.

FARR, M. Ficcin e informacin en el relato periodstico: tendencias del noticiero


actual. Santiago, Tercer Coloquio Latinoamericano de Estudos Del Discurso, 1999.
Dis-ponvel em:
http://web.uchile.cl/facultades/filosofia/Editorial/libros/discurso_cambio/44Farre.pdf

JCOME, P. Quem conta um conto aumenta um ponto?. In ANTUNES, E., LEAL,


B. Vaz, P. (Orgs.). Para entender o jornalismo. Belo Horizonte: Autntica, 2014. p.
135-143.

LAGE, L. O acontecimento o passado da notcia?. In ANTUNES, E., LEAL, B.

62
Vaz, P. (Orgs.). Para entender o jornalismo. Belo Horizonte: Autntica, 2014. p. 56-
64.

LEMOS, A. Celulares, funes ps-miditicas, cidade e mobilidade. Revista


Brasileira de Gesto Urbana, v. 2, n. 2, p. 155-166, Curitiba, jul/dez 2010.

RICOEUR, P. Tempo e narrativa Tomo I. Campinas: Papirus, 1994.

O QUE O JORNALISMO ATUAL PODE APRENDER COM OS


YOUTUBERS

Fernanda Cristine Vasconcellos

Doutoranda do Programa de Ps-Graduao da PUCRS

fernanda.vasconcellos@pucrs.br

O jovem deste tempo, o Nativo Digital ( GASSER; PALFREY, 2008 e


VASCONCELLOS, 2014), tem contato com novos tipos de contedo e novas
plataformas, que so diferentes das existentes em outros tempos. Isso provoca certa
apreenso de quem foi jovem em outros tempos natural o choque geracional ,
mas tambm um novo aprendizado, uma nova maneira de consumir contedo e se
relacionar com o mundo que tambm deve ser observado. Os YouTubers, estrelas de
vdeos na plataforma YouTube, do Google, e novos grandes influenciadores da
gerao de Nativos Digitais so um dos exemplos mais populares de novssimo
contedo da web. O jornalismo, vivendo uma crise de identidade, pblico e
financiamento, precisa chegar mais perto de todos os pblicos, mas em especial
tambm do jovem a fim de garantir sua sobrevivncia no longo prazo. A dependncia
do sistema de assinaturas digitais para o financiamento da atividade jornalstica
(ANDERSON; SHIRKY, 2013) um dos grandes motivos para se buscar verdadeiro
engajamento dos leitores. Com essas duas afirmaes em mente o poder dos
YouTubers e a necessidade do jornalismo de buscar engajamento , o presente artigo
analisou, atravs da metodologia Anlise de Contedo (FONSECA JNIOR, 2008),
os trs vdeos mais assistidos dos trs canais brasileiros mais assinados no YouTube
(Whindersson Nunes, Canal Canalha e Canal Nostalgia) e identificou elementos,
como o ambiente, a edio e a linguagem, que aproximem produtor e consumidor de

63
contedo, e que pode trazer aprendizados para o jornalismo. possvel identificar
caractersticas de formao de uma linguagem nova e dinmica, que pode ser um bom
guia para contedos jornalsticos, especialmente voltados para o pblico Nativo
Digital. Alm disso, h indcios de que o comportamento desses broadcasters, que no
se comportam como tal, mas como usurios da rede que esto no mesmo patamar de
qualquer outro, tambm produz mais engajamento (BURGESS; GREEN, 2009), o que
outra caracterstica que poderia ser benfica para o jornalismo chegar mais perto do
pblico jovem.

Palavras-chave: Comunicao Social; jornalismo; YouTube; YouTubers; Anlise de


contedo

Referncias:

ANDERSON, CW; BELL,Emily; SHIRKY, Clay. Jornalismo ps-industrial:


adaptao aos novos tempos. Revista de Jornalismo ESPMedio brasileira da
Columbia Journalism Review. Nmero 5, ano 2. Junho de 2013.Pginas 30a89.

BURGESS,Jean; GREEN,Joshua. YouTube: Digital Media and Society Series.


Cambridge: Polity Press, 2009.

FONSECAJNIOR,WilsonCorra.Anlise de Contedo. In: DUARTE, Jorge;


BARROS, Antonio (Org). Mtodos e Tcnicas de Pesquisa em Comunicao.So
Paulo:Atlas,2008.

GASSER,Urs;PALFREY,John.Born Digital: Understanding the First Generation of


Digital Natives. New York: Basic Books, 2008.

JOHNSON,Steven.Tudo que Ruim Bom para Voc. Rio de Janeiro: Zahar, 2012.
Edio eletrnica em Kindle.

VASCONCELLOS,FC.A influncia nos grupos de Nativos Digitais: uma anlise da


comunicao na rede Facebook. Maro,2014.104 folhas. Dissertao de Mestrado-
Programa de Ps-Graduao em Comunicao PUCRS. Porto alegre, 2014.
Documento eletrnico. Disponvel em: http://primo-
pmtna01.hosted.exlibrisgroup.com/PUC01:PUC01:puc01000467345

A CIDADE E O GRAFITE: AS MENSAGENS VISUAIS NO ESPAO

64
URBANO

Arion Fernandes

Mestrando em Comunicao pelo Programa de ps-graduao em Comunicao da Universidade


Federal de Santa Maria. Pesquisador do Grupo Ns Pesquisa Criativa.

arionfer@hotmail.com

Juliana Petermann
Professora no Programa de Ps-graduao em comunicao e no Departamento de Cincias da
Comunicao da Universidade Federal de Santa Maria. Doutora em Cincias da Comunicao pela
Universidade do Vale do Rio dos Sinos.

petermann@ufsm.br

Universidade Federal de Santa Maria; Centro de Cincias Sociais e Humanas; Programa de Ps-
graduao em Comunicao.

O estudo parte preliminar da pesquisa para dissertao de mestrado que tem como
inteno discutir os usos criativos dos espaos pblicos urbanos, propondo uma viso
da criatividade pelo vis da publicidade e de sua utilizao para cidadania. Assim,
este um momento de rastreio da metodologia inspirada na cartografia. A proposta
traz uma reflexo acerca da cidade como um espao feito de mltiplas representaes
visuais, percebendo a potencialidade das imagens como linguagens dotadas de
diversas significaes. Essa reflexo busca tambm nas noes de intervenes
artsticas, entender como os usos e prticas dos espaos urbanos configuram a cidade
como um suporte de comunicao, a partir do momento que as pessoas interagem nos
diversos pontos urbanos, gerando as mais diversas impresses e se tornando parte
constitutiva daquilo que se entende como cidade. Nesse contexto, coloca a imagem
como uma ferramenta de sentido, produzida pelas pessoas e inserida nos espaos
pblicos de forma a participar ativamente das questes sociais presentes no espao
urbano. O grafite trazido como elemento urbano de resistncia e protesto, de tal
forma que j notado como algo inerente s grandes cidades. A discusso fica em
torno desse elemento visual que compe e participa da cidade, fazendo a vez de voz
daqueles que interagem com o espao urbano. Carregados de mensagens, trazem a
perspectiva dos indivduos urbanos a respeito de sua viso prpria do que , ou
deveria ser, a cidade. Interessa aqui a forma de expresso que essa interveno

65
representa e como ela interage com os espaos pblicos e com a coletividade. Para
isso, faz-se referncia ao termo grafitecidade de Oliveira (2013), pelo qual se v a
cidade como um espao de ao que as pessoas se apropriam esteticamente,
produzindo significados e espalhando mensagens no cotidiano urbano.

Palavras-chaves: grafite; cidadania; resistncia; espao urbano; representao.

Referncias:

AUMONT, Jacques. A imagem. Traduo: Estela dos Santos Abreu e Cludio C.


Santoro. Campinas, So Paulo: Papirus, 1993.

COSTA, Carlos. Passeio pelas mensagens da cidade: convvio de mdias. BUITONI,


Dulcilia Schroeder; COSTA, Carlos. A cidade e a imagem.Jundia, So Paulo: Editora
In House, 2013.

MAGALHES, Srgio. O compartilhamento da cidade. Arte urbana e a


(re)construo do imaginrio da cidade.Rio de Janeiro: Sesc, Administrao Regional
no Rio de Janeiro, 2015.

OLIVEIRA, Jos Geraldo de.Grafitecidade e viso travelar. BUITONI, Dulcilia


Schroeder; COSTA, Carlos. A cidade e a imagem.Jundia, So Paulo: Editora In
House, 2013.

SILVA, Jailson de Souza e. Os sentidos da vida na cidade.Arte urbana e a


(re)construo do imaginrio da cidade.Rio de Janeiro: Sesc, Administrao Regional
no Rio de Janeiro, 2015.

PUBLICIDADE E MEIO AMBIENTE: ASPECTOS SOCIOCULTURAIS

Caroline Maldaner Jacobi

Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Informao Universidade Federal do


Rio Grande do Sul, Porto Alegre, RS

carolinemjacobi@gmail.com

Desde os anos 70, com o acontecimento do Earth Day, a Conferncia da ONU sobre

66
Meio Ambiente (Estocolmo, 1972) e a publicao de "Os Limites do Crescimento"
(de Meadows, Meadows e Randers, 1972), que fez um dos primeiros alertas sobre o
aquecimento global, iniciou-se um perodo de maior ateno s temticas ecolgicas.
Mais recentemente, em 2006, o documentrio ganhador do Oscar Uma Verdade
Inconveniente (do diretor Davis Guggenheim), ocasionou num crescimento da
preocupao com a preservao ambiental por parte dos consumidores
(UTSUNOMIYA, 2010).

Assim, com a deflagrao da existncia de problemas ambientais globais e da vontade


de empresas em responder s demandas da sociedade por responsabilidade social, a
qual foi intensificada a partir dos anos 90 (UTSUNOMIYA, 2010), a publicidade
ganhou papel central nessa relao, pois atua como mediador entre marcas e
receptores.

Piedras (2014) destaca a importncia de compreender a publicidade em sua


articulao com o social, indo alm dos aspectos econmicos e de mercado, e
atentando para a autonomia do receptor na construo de sentidos. Denota-se a o
mrito dos estudos com foco na recepo das mensagens publicitrias, at porque, a
partir de um estado da arte de Piedras (2014) da recepo em publicidade das dcada
de 90 e 2000, percebe-se uma lacuna nas pesquisas que se valem da abordagem
sociocultural e que abordem temticas ambientais.

Assim, este trabalho percebe a potencial contribuio das pesquisas de recepo na


produo de conhecimento sobre a relao entre publicidade, meio ambiente e
prticas socioculturais relacionadas, como o consumo, o qual, para Garca Canclini
(2010), pode se configurar em uma nova forma de atuao poltica e exerccio de
cidadania. Nesse sentido, a proposta interdisciplinar dos Estudos Culturais, que surge
com uma viso complexa de cultura, na qual os significados so construdos
socialmente e historicamente transformados (ESCOSTEGUY, 2004), base para essa
reflexo.

Referncias:

ESCOSTEGUY, Ana Carolina. Notas para um estado da arte sobre os estudos


brasileiros de recepo nos anos 90.In MACHADO, J.; LEMOS, A.; S, S.
(Orgs.). Mdia. BR. Porto Alegre: Sulina, 2004.

67
GARCA CANCLINI, Nstor. Consumidores e cidados: conflitos multiculturais
da globalizao.Editora UFRJ, 2010.

PIEDRAS, E. R.. Quando o sentido cotidiano sobre os anncios ecoa no


mundo acadmico: os anos 2000 e a ascenso da produo cientifica sobre a recepo
da publicidade.Animus (Santa Maria. Online), v. 13, p. 25-41-41, 2014.

UTSUNOMIYA, Fred. Marketing e Sustentabilidade: uma relao possvel?In:


SCHAUN, ANGELA; SCHAUN, Angela; UTSUNOMIYA, Fred. Comunicao
e sustentabilidade: conceitos, contextos e experincias. Editora E-papers, 2010.

HBITOS PARA UMA VIDA MODERNA: OS RECLAMES DOS


ALMANACHS DE PELOTAS (1913- 1935)

Paula Garcia Lima

Doutora em Memria Social e Patrimnio Cultural / UFPel Universidade Federal de Pelotas

paulaglima@gmail.com

Francisca Ferreira Michelon

Doutora em Histria / PUCRS Universidade Federal de Pelotas

fmichelon.ufpel@gmail.com

Este resumo apresenta parte de pesquisa da autora enfocada nos reclames dos
Almanchs de Pelotas, peridico editado nessa cidade do Rio Grande do Sul, entre os
anos de 1913 e 1935. Publicada anualmente, entre os anos de 1913 e 1935, esta
publicao como outras da mesma tipologia era composta de informaes de
utilidade pblica e de entretenimento. Neste contexto temporal, importante ressaltar
que o discurso publicitrio uma peculiaridade das cidades modernas, articulado as
novas necessidades da vida urbana do incio do sculo XX, constituindo subsdio
fundamental para a imprensa peridica. Este fato foi perceptvel nos objetos deste
estudo, os quais continham grande quantidade de reclames. Nas 23 edies dos
Almanachs, foram contabilizados 4107 reclames, os quais passaram por um grande
processo de sistematizao. Em uma das etapas deste processo eles foram
classificados a partir da definio de categorias de acordo com a tipologia daquilo que

68
era anunciado, sendo estas: Produtos/Estabelecimentos especficos, Servios,
Anunciante de produtos variados, Cultura, Hotelaria e Servios financeiros. Dentro de
Produtos/Estabelecimentos especficos, fez-se necessria a subdiviso nos tpicos
Medicamentos/Mdicos; Bebidas e Fumos; Moda, tecidos e fazendas; Alimentcios;
Bens Durveis; Ferragens e Bazar; Livrarias/Papelarias; e Outros. J na classificao
Servios foi estabelecida uma subcategoria para Artigos Funerrios e outra para
Servios de escritrio. ,ento, este ltimo processo o foco deste trabalho, por
considerar-se que as propagandas de produtos/servios indicam demandas e, logo,
novos hbitos, hbitos daquela Pelotas que vislumbrava ser uma cidade moderna.

Referncias:

CRUZ, Helosa de Faria. A cidade do reclame: Propaganda e periodismo em So


Paulo 1890/1915. Projeto Histria. So Paulo, EDUC, p.81-92, jun.1996. Disponvel
em <http://revistas.pucsp.br/index.php/revph/article/view/11258>. Acesso em: 06 jul.
2015.

HABERMAS, Jrgen.Mudana estrutural da esfera pblica:investigaes quanto


a uma categoria da sociedade burguesa. Traduo: Flvio R. Kothe. Rio de
Janeiro: Tempo Brasileiro, 2003.

MARTINS, Ana Luiza e LUCA, Tania Regina de (org.). Histria da imprensa no


Brasil. 2 ed. So Paulo: Contexto, 2011.

TRUSZ, Alice Dubina. A publicidade nas revistas ilustradas: o informativo


cotidiano da modernidade. Porto Alegre 1920. Dissertao (Mestrado em
Histria) -Universidade Federal do Rio Grande do Sul, UFRGS, Porto Alegre, 2002.

_________. TRUSZ, Alice Dubina. Publicidade e imprensaA modernizao na


aliana entre produo cultural, tcnica e mercado. In: RAMOS, Paula (Org.) A
Madrugada da Modernidade (1926). Porto Alegre: Editora UniRitter, 2006.

RECONFIGURAES ESPACIAIS ATRAVS DA BATALHA DO


MERCADO: O RAP NO CENTRO DO TERRITRIO

Dulce Mazer

69
Doutoranda no Programa de Ps Graduao em Comunicao e Informao da Universidade Federal
do Rio Grande do Sul (UFRGS).

mazerdulce@yahoo.com.br

O texto aponta a flexibilizao de fronteiras culturais desde uma pesquisa exploratria

sobre a Batalha do Mercado1 um dos principais pontos de encontro da cena rap porto
alegrense. Na Batalha, um MC desafia seu oponente com versos improvisados
(freestyle), expressando vivncias cotidianas. O pblico manifesta apreo ou
desaprovao ao final dos duelos gritando Sangue! Sangue!. Uma batalha de sangue
se centra em: desqualificaes dos opositores, principalmente quanto aparncia,
sexualidade e origem; agressividade nas composies da rima; exacerbao das
qualidades de um bom MC. Jovens da regio metropolitana se renem a cada ms em
frente ao Mercado Pblico, perto da Praa XV, em uma ao coletiva que reorganiza
formas de lazer. Ponto de mobilidade urbana, o local facilita o deslocamento via
nibus e trens. O centro histrico - sua composio arquitetnica secular, seus grafites
e pichaes - foi cenrio de videoclipes de rap, programas de TV e documentrios
sobre a subcultura hip hop, muitos deles produzidos pelos participantes da cena local.

A cartografia da cena2 colabora na sistematizao de um mapa mental coletivo sobre


os espaos para a escuta do rap. Conforme Souza (1995, p. 87), os territrios so mais
relaes sociais projetadas no espao que espaos concretos. Se as noes de
territrio e identidade podem parecer "fixas, definidas e estveis" (FERNANDES,
MAIA e HERSCHMAN, 2012, p. 6), as territorialidades, no entanto, apontam as
tramas urbanas desde um vis mais fluido. Sendo na maioria da periferia da capital e
das cidades vizinhas, os jovens reconfiguram o espao pblico em um ambiente de
compartilhamento social e buscam dar visibilidade suas prticas atravs, dos meios
de comunicao de massa e das redes sociais.

Referncias:

FERNANDES, Cntia Sanmartin. MAIA, Joo. HERSCHMAN, Micael (Orgs.).


Comunicaes e Territorialidades: Rio de Janeiro em cena. So Paulo: Anadarco,
2012.

SOUZA, Marcelo Jos Lopes de. O territrio: sobre espao e poder,


autonomia e desenvolvimento. In: CASTRO, In; GOMES, Paulo C.; CORRA,

70
Roberto (Orgs.). Geografia: conceitos e temas. Rio de Janeiro: Bertrand Brasil, 1995,
pp. 77-116

1 A Batalha do Mercado organizada pela estudante Aretha Ramos e a mais importante disputa de
rimas que ocorre na capital.

2
Uma importante parceria nessa tarefa se deu com a jornalista, ento estudante de comunicao na
UFRGS, Paula Schwambach Moizes, que realizou um estudo sobre prticas coletivas de mulheres na
cena rap de Porto Alegre e identificou locais de informaes sobre as principais batalhas de rimas.

JOVENS, CONSUMO E CIDADANIA COMUNICATIVA: UM OLHAR


SOBRE AS PERIFERIAS

Leila Lima de SOUSA

Doutoranda em Comunicao pela Unisinos

leilasousa.pi@gmail.com

Nossa pesquisa de tese busca analisar apropriaes que os jovens de Coroat e de


Imperatriz fazem do Facebook e como elas, junto s prticas de consumo, incidem no
exerccio de construo de uma cidadania comunicativa. Temos como sujeitos de
pesquisa os jovens das periferias das duas cidades situadas no interior do Maranho e
tentamos problematizar o consumo muito alm da aquisio de marcas, mas como um
espao de exerccio poltico e cidado, de subverso de lgicas e hierarquias sociais
naturalizadas e de problematizao e reflexo sobre os espaos das cidades.

Inicialmente, nosso problema de pesquisa gira em torno do seguinte questionamento:

como se constituem as apropriaes que os jovens de Coroat e de Imperatriz fazem


do Facebook e como elas, junto s prticas de consumo, incidem no exerccio de
construo de uma cidadania comunicativa? Nesse sentido, buscamos problematizar a
cidadania para alm de um entendimento eminentemente poltico, dentro de lgicas
jurdicas. Atravs de um olhar inicial entendemos que nossos sujeitos buscam uma
cidadania para alm da lgica formal, que reivindica direitos sociais e de valorizao
cultural das igualdades e das diferenas. (MATA, 2006; BONIN, 2011;).

71
Nossa proposio metodolgica apoia-se na perspectiva transmetodolgica
(MALDONADO, 2013) para pensar em arranjos e perspectivas mistas de mtodos e
tambm na no separao dos estgios terico e metodolgico da pesquisa, apurando
a viso para a pesquisa como dinmica e processual. Como procedimentos
metodolgicos destacamos que usaremos a abordagem etnogrfica, abrindo espao
para a netnografia (AMARAL, et al, 2008) e a realizao de entrevistas em
profundidade (DUARTE, 2006).

Entendemos que nossos sujeitos de pesquisa buscam na rede um espao para o


exerccio da cidadania comunicativa, como se o Facebook possibilitasse a eles um
movimento potente de visibilizao e de construo de identidades/ subjetividades
almejveis.

Referncias:

AMARAL, A, et al. Netnografia como aporte metodolgico na pesquisa em


comunicao digital. Porto Alegre. In: Revista FAMECOS, n. 20, dez. 2008.

BONIN, J. Coletivos culturais e espao pblico midiatizado: delineamentos para


investigar as configuraes dos usos, apropriaes e produes de mdias em
grupos tnicos. IN: MALDONADO, E. A.; BARRETO, V. S.; LACERDA,
J.S. Comunicao, educao e cidadania: saberes e vivncias em teorias e pesquisas
na Amrica Latina. Joo Pessoa; Natal: Editora UFPB, Editora UFRN, 2011.

MALDONADO, A. E.. A perspectiva transmetodolgica na conjuntura de


mudana civilizadora em incios do sculo XXI. In: A. E. Maldonado; J.
Bonin; N. Rosrio. Perspectivas metodolgicas em comunicao: novos desafios
na prtica investigadora.Salamanca, Espaa: Comunicacin Social Ediciones y
Publicaciones, 2013.

MATA, M. C. Comunicacin y ciudadana. Problemas terico-polticos de su


articulacin IN: Revista Fronteiras -estudos miditicos. Vol. VIII N 1 -janeiro/abril
2006.

PINTURA CORPORAL INDGENA: COMUNICAO, RESISTNCIA E


CIDADES

72
Isabel Teresa Cristina Taukane
Doutoranda em Estudos de Cultura Contempornea

PPGECCO/Universidade Federal de Mato Grosso

isataukane@gmail.com

Aline Wendpap Nunes de Siqueira


Doutora em Estudos de Cultura Contempornea

PPGECCO/Universidade Federal de Mato Grosso

alinewendpap@hotmail.com

Este trabalho reflete sobre relaes estabelecidas pelos indgenas com a urbe, na
contemporaneidade. Tendo as pinturas corporais como objetos raciocina-se sobre
como ela potencializa a comunicao, os movimentos de resistncia e ainda intervm
nas relaes dos indgenas com a cidade.

Aps o etnocdio empreendido pelo Estado, por meio de um projeto de Nao que
causou a descontinuao de prticas culturais baseadas em saberes estticos e
artsticos ancestrais, lideranas indgenas se organizaram formando o movimento
indgena nacional. E, embora, tenham adquirido direitos, ps 1988, continuam vistos
como estranhos dentro na Nao, pois, no se encaixam na sociedade hegemnica.
Assim, numa perspectiva Beltraniana (BELTRO, 1980) podem ser classificados
como marginalizados. A pintura corporal serve como elemento de afirmao da
indianidade e adquire carter poltico, em especial, para os povos que foram
desapropriados da sua condio tnica. Ganhando aspectos de linguagem
transcultural, passa a representar os indgenas como um todo. Interessante notar, a
caracterstica interativa no sentido de interferncia no texto original, do outro
promovida pelas etnias, quanto s tcnicas e aos prprios grafismos, porque, ao
incorpor-las, introduzindo ou reintroduzindo esta tcnica, os ndios copiam, criam,
recriam, mas sobretudo, inventam novas pinturas corporais. Como ocorreu na
manifestao Em Prol da Vida dos Guarani-Kaiow, sucedida em 24 de junho de
2016 em Cuiab, onde os indgenas que possuem as pinturas corporais em suas
tradies se prontificam a pintar as etnias que no a possuam, bem como, os no
indgenas presentes. Apesar da cidade oferecer inmeros infortnios justamente

73
neste espao que co-existe a possibilidade de dilogo intercultural, que produz novos
conhecimentos e mentalidades menos preconceituosas. Este trabalho reflete sobre
relaes estabelecidas pelos indgenas com a urbe, na contemporaneidade. Tendo as
pinturas corporais como objetos raciocina-se sobre como ela potencializa a
comunicao, os movimentos de resistncia e ainda intervm nas relaes dos
indgenas com a cidade.

Aps o etnocdio empreendido pelo Estado, por meio de um projeto de Nao que
causou a descontinuao de prticas culturais baseadas em saberes estticos e
artsticos ancestrais, lideranas indgenas se organizaram formando o movimento
indgena nacional. E, embora, tenham adquirido direitos, ps 1988, continuam vistos
como estranhos dentro na Nao, pois, no se encaixam na sociedade hegemnica.
Assim, numa perspectiva Beltraniana (BELTRO, 1980) podem ser classificados
como marginalizados.

Referncias:

BELTRO, Lus. Folkcomunicao: a comunicao dos marginalizados, So


Paulo:Cotez, 1980.

BRASIL. Constituio da Repblica Federativa do Brasil: texto promulgado em 5 de


outubro de 1988, com alteraes adotadas pelas Emendas Constitucionais
nmeros 1/1992 a 56/2007 e pelas Emendas Constitucionais de Reviso nmeros 1 a
16/1994.-29 . ed.-Braslia: Cmara dos Deputados, Coordenao de publicaes,
2008Conselho Indigenista Missionrio (CIMI). Relatrio Violncia contra os Povos
Indgenas no Brasil Dados de 2015.Disponvel
em:<www.cimi.org.br/pub/relatrio2015/relatriodados2015.pdf acessado em
16/07/2017>.

MIGNOLO, Walter. Histria Locais/Projetos Globais: Colonialidades, saberes


subalternos e pensamentos liminar. Belo Horizonte, Editora: UFMG, 2003.RAMOS.
Alcida Rita. Indigenismo de Resultados. Srie Antropologia. Braslia, 1990.

A NOTCIA JORNALSTICA CONSUMIDA PELO JOVEM DA PERIFERIA

74
Marli Paulina Vitali

Doutoranda Programa de Ps-Graduao em Jornalismo (POSJOR) Universidade Federal de Santa


Catarina (UFSC)

marli.vitali@gmail.com

O jovem busca no celular o contedo que a televiso j no supre. Embora ele seja
atrado por filmes, seriados, novelas e esportes, na palma da mo que encontra
curiosidades, novos elementos e informaes que lhe atraem mais. A possibilidade de
escolher o horrio e o tipo de contedo que vai assistir so fatores que lhe do
autonomia. O objetivo deste artigo saber quais os meios que os jovens das
comunidades perifricas procuram quando querem uma informao jornalstica. Para
chegar a essa identificao, os objetivos especficos so: observar se buscam
informaes jornalsticas em meios tradicionais; definir que notcias so essas. O
estudo de recepo foi realizado com 20 jovens de 14 anos, estudantes do Bairro da
Juventude, instituio que atende famlias em situao de vulnerabilidade na cidade
de Cricima (SC). Do questionrio aplicado foram retiradas trs perguntas: que tipos
de notcias eles (jovens) buscam; quais os meios utilizam para buscar essa
informao; e se querem saber algo a mais sobre o tema onde procuram. O resultado
apontou que, mesmo sendo jovens com acesso s novas tecnologias, j que todos
possuem o aparelho celular, na televiso que encontram as principais notcias de seu
interesse. Observou-se ainda o tipo de informao que ele mais consome, que so as
notcias de entretenimento e violncia, o que pode ser um reflexo do meio em que est
inserido. A convivncia com a violncia fator real para muitos desses jovens. A TV
tambm proporciona o momento de entretenimento, j que os bairros carecem de
espaos pblicos para a diverso coletiva. Mas, conforme pontuaram nas respostas,
mesmo apontando a televiso como o meio mais usado para buscar a notcia,
evidente a fora que a internet possui entre eles. Com um aparelho celular nas mos e
acesso rede, seja em casa ou nos espaos onde o sinal liberado, h uma
possibilidade de buscar mais dados sobre aquilo que lhes curioso.

Referncias:

CANCLINI, NstorGarca. Consumidores e cidado:conflitos multiculturais da


globalizao. 8 Ed. Rio de Janeiro: Editora UFRJ, 2010.

75
JACKS, Nilda. Pesquisa de recepo e cultura regional. In: SOUZA, Mauro Wilton
de. Sujeito, o lado oculto do receptor.So Paulo: Braziliense, 1995.

MARTN BARBERO, Jess. Dos meios s mediaes:comunicao, cultura e


hegemonia. 6. ed. Rio de Janeiro: Ed. da UFRJ, 2009.

MELUCCI, Alberto. A inveno do presente:Movimentos sociais nas sociedades


complexas. Petrpolis, RJ: Vozes, 2001.

RONSINI, Veneza Mayora. Fluxo miditico e cultura juvenil. Intexto, Porto Alegre:
UFRGS, v. 2, n. 11, p. 1-11, julho/dezembro 2004. Acesso em: jun 2017.

SOUZA, Mauro Wilton de. Recepo e comunicao: a busca do sujeito. In: SOUZA,
Mauro Wilton de. Sujeito, o lado oculto do receptor.So Paulo: Braziliense, 1995

AS CATEGORIAS DA CULTURA DE WILLIAMS: PROTOCOLO PARA


ANLISE DA MDIA

Dbora Flores Dalla Pozza

Mestranda no Programa de Ps-Graduao em Comunicao da UFSM e graduada em Comunicao


Social Jornalismo pela mesma instituio

debora.dpozza@gmail.com

Flavi Ferreira Lisba Filho

Doutor em Cincias da Comunicao pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos).
Professor do Departamento de Cincias da Comunicao, do Programa de Ps- Graduao em
Comunicao e do Programa de Ps-Graduao Profissionalizante em Patrimnio Cultural da
UFSM. e) instituio dos autores: UFSM Universidade Federal de Santa Maria f) e

flavilisboa@gmail.com

Um dos mais reconhecidos autores dos estudos culturais, Hall (2016) indica que tal
perspectiva se apresenta, no mbito da comunicao, como uma alternativa crtica que
tende a reconhecer os estudos da mdia como parte da teoria social geral e
compreender a relao dos meios com a produo e reconfigurao da cultura. Como
o prprio autor aponta, as teorias implicam necessariamente valores nas posies

76
adotadas. De tal forma, o ideal que as pesquisas alinhadas aos estudos culturais
tenham suas fundamentaes tericas articuladas a protocolos metodolgicos coesos.

Por isso, a anlise cultural se apresenta como uma alternativa metodolgica


compatvel, j que se compromete com a conjuntura de inter-relaes das prticas
sociais que envolvem o objeto de estudo (COIRO-MORAES, 2015) e examina as
interfaces entre as produes miditicas e as distintas atividades contemporneas, em
busca de padres que se repetem e rupturas (WILLIAMS, 2003).

Mas como proced-la na prtica? As recomendaes de Williams (2003) so


promissoras para operacionalizar metodologicamente um protocolo voltado s
instncias de produo e do texto miditico. O autor descreve trs categorias para
considerar na anlise da cultura: ideal (significados e valores absolutos ou universais
da condio humana), documental (obras que registram o pensamento e a experincia
dos indivduos e grupos) e social (modos particulares de vida). Ao incorporar tais
enunciados para os objetos comunicacionais, possvel conceber as produes
miditicas como documentos da cultura, e assim vincul-las dimenso social, os
modos de vida em que se desenvolvem. O autor sinaliza que a anlise documental
pode conduzir anlise social, quanto mais se puder relacionar as obras com a
organizao dentro da qual ela se expressa e utilizada. A presente proposta consiste
em articular essas esferas de anlise efetivamente, ainda alinhando aos nveis de
cultura vivida e cultura registrada, tambm apresentados por Williams (2003).

Referncias:

COIRO-MORAES, Ana Luiza. A anlise cultural. In: Encontro da Comps -


Associao Nacional dos Programas de Ps-Graduao em Comunicao, 24, 2015,
Braslia. Anais... Braslia: Anais, 2015. p.1-14.

HALL, Stuart.A ideologia e a teoria da comunicao. Matrizes, So Paulo, v. 10, n. 3,


p.33-46, 2016.

WILLIAMS, Raymond. El anlisis de la cultura. In: WILLIAMS, Raymond. La larga


revolucin. Buenos Aires: Nueva Visin, 2003.

77
BELEZA: PRODUO SIMBLICA NOS PROCESSOS DA INDSTRIA
CRIATIVA

Denise Castilhos de Araujo


Profa. Dra Universidade Feevale

deniseca@feevale.br

Norberto Kuhn Jr
Prof. Dr. Universidade Feevale

nkjunior@feevale.br

A beleza, mesmo sendo um tema discutido h sculos pela humanidade, ainda


proporciona reflexes acerca de sua importncia social e suas representaes nas mais
variadas produes presentes na sociedade, principalmente as ocidentais. O que se v
que os padres de beleza so disseminados de maneira intensa, atualmente, por
vrios meios e em variados textos. Entretanto esse fato no novidade, pois desde o
final do Sculo XV, sabe-se da existncia de caractersticas fsicas que remeteriam
definio de beleza, incentivando pintores a retratarem determinadas mulheres que se
enquadrassem nessas caractersticas. Assim, o que se v que a beleza mote de
processos produtivos que envolvem um amplo leque de conhecimentos da indstria
qumico-farmacutica (cosmtica) quelas afinadas lgica de produo simblica
(esttica e cultura) implicada, portanto, nos processos instaurados desde a chamada
indstria criativa. Observa-se que nas ltimas dcadas, os anncios publicitrios tm
tomado para si a tarefa de apresentar, disseminar, reforar as principais caractersticas
da beleza. O que interessa a este estudo, ento, so as produes publicitrias de
quatro marcas de produtos de beleza brasileiras ou com distribuio no pas. So elas:
Natura; Boticrio; Dove e Avon, as quais tm apresentado como temtica principal de
seus textos, definies da beleza. Para esta discusso, parte-se da seguinte
problemtica: como a beleza representada/definida por marcas de produtos de
embelezamento nacionais e internacionais, em suas campanhas publicitrias?

Referncias:

BENDASSOLLI, P. F.; WOOD JR., T.; KIRSCHBAUM, C.; CUNHA, M. P.


Indstrias criativas: definio, limites e possibilidades. RAE, v. 49, n. 1, p. 10, 2009.

78
BOLAO, C. R. S. Capital, Estado, indstria cultural, 16. abr. 1993. Tese de
Doutorado, Campinas: Unicamp.

BOLAO, C. R. .; GOLIN, C.; BRITTOS, V. C. (ORGS.). Economia da arte e da


cultura. So Paulo, So Leopoldo, So Cristovo, Porto Alegre: Ita Cultural,
Cepos/Unisinos, PPGCOM/UFRS, OBSCOM/UFS, 2010.

CASOTTI, Leticia (org.); SUAREZ, Maribel (org.); CAMPOS, Roberta D.


(org.). O tempo da beleza: consumo e comportamento feminino, novos olhares.
Rio de Janeiro: Senac Nacional, 2008.

SANTANNA, Denise B. Histria da beleza no Brasil. So Paulo: Contexto, 2014.

VIGARELLO, Georges.Histria da Beleza.Rio de Janeiro: Ediouro, 2006

ANLISE DA CAMPANHA DIGITAL NO PRA MIM DA QUEM DISSE,


BERENICE?

Ceclia Borges
Publicitria pela Famecos/PUCRS.

cecilia.mborges@hotmail

Paula Regina Puhl


Professora e Doutora em Comunicao Social Famecos/PUCRS.

paula.puhl@pucrs.br

A publicidade tem papel fundamental na estruturao de padres sociais, refletindo o


comportamento dos grupos sociais, se apropriando de questes polticas, econmicas,
sociais e culturais contemporneas ela. Devido ao considervel crescimento do
movimento feminista, as marcas tm revisto o seu posicionamento se adequando a
este novo fenmeno social. Com isto em vista, o presente trabalho visa analisar essa
reao mercadolgica, tendo como objetivo identificar o empoderamento feminino na
propaganda, utilizando como objeto de estudo a campanha No Pra Mim de 2015
da marca de beleza quem disse, berenice? Para dar conta de tal objetivo, os seguintes
tipos de pesquisa foram realizados: pesquisa bibliogrfica e pesquisa documental,
para suporte terico; questionrio e a anlise de contedo para abordagem terico-

79
metodolgica. Ao longo da pesquisa foram destacados os conceitos de identidade e de
empoderamento, pelos autores Silva (2000), Costa (2008) e Iorio (2002), bem como a
caracterizao da mulher contempornea segundo Castells (1999). Alm disso,
tambm foram apresentados o papel da mdia nas sociedades atuais conforme
Thompson (1998), a importncia da beleza na publicidade, para Wolf (1992) e
Lipovetsky (1997) e a marca a ser estudada, a quem disse, berenice?. Ao final,
feita uma anlise de contedo a partir de dados obtidos por um questionrio e o
comercial da campanha. Assim, a campanha estudada a partir das percepes
femininas e conceitos de acadmicos que constroem a noo de empoderamento.
Como resultado, apresenta uma ligao entre o empoderamento e a mensagem da
marca, mas que as mulheres conseguem perceber o intuito comercial desta
abordagem.

Referncias:

CASTELLS, Manuel. O poder da identidade.Vol II.So Paulo: Paz e Terra,


1999.Traduo: Klauss Brandini Gerhardt.COSTA, Ana Alice.Gnero, poder e
empoderamento das mulheres.2008. Disponvel em:
<https://pactoglobalcreapr.files.wordpress.com/2012/02/5-empoderamento-ana-
alice.pdf> Acesso em: 09 set. 2016.

IORIO, Ceclia. In ROMANO, Jorge; ANTUNES, Marta (org). Empoderamento


e direitos no combate pobreza.Rio de Janeiro: ActionAid Brasil, 2002.
Disponvel em: <http://187.45.205.122/Portals/0/Docs/empoderamento.pdf> Acesso
em: 10 set. 2016.

LIPOVETSKY, Gilles.A terceira mulher: permanncia e revoluo do


feminino.Lisboa: Instituto Piaget, 1997

SILVA, Tomas Tadeu da. Identidade e diferena: a perspectiva dos estudos


culturais. Petrpolis/RJ: Vozes, 2000.

THOMPSON, John B. A mdia e a modernidade: uma teoria social da


mdia.Petrpolis/RJ: Vozes, 1998.

WOLF, Naomi. O mito da beleza.Rio de Janeiro: Rocco, 1992.Traduo: Walda

80
Barcellos

FOTOGRAFIA DE SI: COMPARANDO CULTURAS ATRAVS DE


1
IMAGENS

Mariana Ferraz Musse

Mariana Ferraz Musse doutora em Comunicao pela Universidad Pompeu Fabra (Barcelona,
Espanha). Universidad Pompeu Fabra.

marianafmusse@gmail.com

Pensando nas novas configuraes das relaes humanas, muitas vezes mediadas pelo
celular, nos interessa pensar a representao dos indivduos feitas por meio da
apresentao de fotografias publicadas nas redes sociais, em especfico daquelas
2
publicadas no aplicativo Instagram . A cmera frontal dos celulares, funciona como
um espelho de mo no qual possvel ver a prpria imagem refletida. Surgiram,
ento, as selfies. Para as autoras Theresa Senft e Nancy Baym (2015) a selfie um
objeto fotogrfico que transmite um sentimento humano na forma de uma relao que
pode se dar entre o fotgrafo e fotografado, entre a imagem e os filtros entre quem v
e quem visto, etc.

As expresses percebidas no comportamento do sujeito podem revelar caractersticas


da cultura da onde ele est inserido. Essas manifestaes culturais, segundo Hofstede
(2001), podem ser percebidas nos valores, nos smbolos, nos heris e nos rituais que
dizem respeito a cada cultura. Nos interessa o que o autor diz a respeito dos smbolos
onde se encontrariam as palavras, os gestos as imagens e objetos que s seriam
reconhecidos por aqueles que compartilham uma mesma cultura. As imagens feitas
por indivduos de determinada cultura, so, portanto, formas de expresses de
comportamento e representaes culturais.

Para esse estudo, investigamos fotografias compartilhadas por alunos das


3 4
Universidades Pompeu Fabra e Federal do Rio de Janeiro em seus perfis do
aplicativo Instagram, em 39 subcategorias de anlise. Foram selecionados 16 perfis de
cada instituio, somando 32 perfis ao total. De cada perfil foram selecionadas 40

81
fotografias, somando um total de 1200 fotografias para a amostra que foi analisada.
Para dar credibilidade anlise foi utilizado o teste estatstico T de Student para
comparar as mdias de cada categoria analisada.

Referncias:

GOGGIN, Gerard. Cellphone culture. Mobily technology in everyday life. New York:
Routledhe, 2006

.HOFSTEDE, Geert. Culture's consequences. 2ed. Tilburg University,Netherlands,


2001.

RETTBERG,Jill Walker. Seeing Ourselves Through Technology How We Use


Selfies, Blogsand Wearable Devices to See and Shape Ourselves,2014.Palgrave
Macmillan. Acesso em 13. mar. 2015. Disponvel em:http://jilltxt.net/books/Seeing-
Ourselves-Through-Technology-full-book.pdf

SENFT, Theresa, BAYM, Nancy.Selfies Introduction: What Does the Selfie Say?
Investigating a Global Phenomenon. International Journal of Communication,Volume
9, 2015. Disponvel em: <http://ijoc.org/index.php/ijoc/article/view/4067/1387>.
Acessoem:04abril.2016.

VANHOUSE,Nancy.Collocatedphotosharing,story-telling,andtheperformanceofself.
International Journal of Computer Human Interaction, Volume 67,Issue 12,P.1073-
1086, 2009.

1
Trabalho apresentado ao Grupo de Trabalho Comunicao e Cultura.

2
Rede Social de compartilhamento de fotos e vdeos criada em 2010.

3
Universidade situada na cidade de Barcelona, Espanha.

4
Universidade situada na cidade do Rio de Janeiro, Brasil.

A REPRESENTAO DOS NOVOS VELHOS NO BLOG ADVANCED


STYLE

Claudia Schemes

82
Doutora em Histria Universidade Feevale

claudias@feevale.br

Dbora Viacava Kappel

Bacharel em Moda Universidade Feevale

deboravkappel@gmail.com

O envelhecimento da populao mundial uma realidade que no pode mais ser


desconsiderada pelas diversas reas de conhecimento, sendo a moda uma delas. Cada
vez mais o pblico com idade avanada vem se impondo ao mercado e exigindo
maior ateno para suas demandas.

As mudanas em relao ao comportamento das mulheres que atingiram a maturidade


se alterou visivelmente nos ltimos anos, principalmente nas grandes cidades e,
atualmente, grande parte delas no se importa com a opinio dos outros e age com
mais independncia. Este modo de pensar e se comportar ocasionou a visibilidade
deste pblico que antes era considerado de difcil acesso para o marketing, tanto que
hoje h publicidade voltada para este grupo, assim como cresceu a utilizao de
velhos em campanhas de diferentes tipos de produtos, visto que parte deste pblico
tem grande poder aquisitivo. A partir deste cenrio, a temtica deste trabalho a
representao social dos idosos no blog de moda de rua de Nova York denominado
Advanced Style e o objetivo geral analisar de que forma as mulheres maduras so
representadas por esta mdia e refletir acerca do comportamento destas mulheres
relacionados moda. Os objetivos especficos so: conceituar representao social,
novos velhos, street style e blog; caracterizar o blog Advanced Style.

A metodologia utilizada a pesquisa bibliogrfica e a anlise das imagens do blog a


partir dos autores pesquisados, como Chartier (2002), Avelar (2011), Woodwar
(2009), Barros (2014), Caradec (2014), Debert (1999), Tavernari (2012) entre outros.
Ao analisar as postagens do blog, observamos que a indumentria destas mulheres
segue os estilos excntrico, criativo e clssico, e confirmamos o novo estilo de vida e
comportamento que elas tm: esto sempre bem humoradas, praticam exerccios
fsicos, namoram, saem com as amigas e mostram que no se importam com a opinio
dos outros, sendo visvel, principalmente, pela forma como se vestem, quebrando

83
regras impostas pela moda e pela sociedade.

Referncias:

AVELAR, Suzana. Moda:globalizao e novas tecnologias. So Paulo: Estao


das Letras e Cores, 2011.

BARROS, Myriam Moraes Lins de. A velhice na pesquisa


socioantropolgicabrasileira. In: GOLDEBERG, Mirian (Org.). Corpo,
envelhecimento e felicidade.Rio de Janeiro: Civilizao Brasileira, 2014. p. 45-64.

CARADEC, Vincent. Sexagenrio e octogenrios diante do envelhecimento do corpo.


In: GOLDEBERG, Mirian (Org.). Corpo, envelhecimento e felicidade.Rio de
Janeiro: Civilizao Brasileira, 2014. p. 21-44.

CHARTIER, Roger. O mundo como representao. Estudos avanados.So Paulo, v.


5, n. 11, 2002.

DEBERT, Guita Grin. A reinveno da velhice. So Paulo: Editora da USP:


Fapesp, 1999.

GARCIA, Carol; MIRANDA, Ana Paula de. Moda comunicao. So Paulo:


Editora Anhenbi Morumbi, 2010.

TAVERNARI, Mariana Della Dea; MURAKAMI, Mariane Harumi. O gnero


dos fashion blogs. Rumores.So Paul, v. 12, n. 2, p. 85-106, 2012.

WOODWAR,Sophie. The myth os street style. Fashion theory. v.13, n.1, p.83-
102, 2009.

MUNDO VIRTUOSO ROSA NUDE: PERFIS DE MODA EVANGLICA NO


INSTAGRAM

Caroline Da Silva

Jornalista (UFRGS/2006), Mestre em Cincias da Comunicao (Mdias e processos audiovisuais


Unisinos/2009) e especializanda em Arqueologia e Patrimnio (PPG Histria PUC-RS)

84
carolinezatt@gmail.com / caroline@jornaldocomercio.com.br

PUCRS

E disse-lhes Pedro: Arrependei-vos, e cada um de vs seja batizado em nome de


Jesus Cristo, para perdo dos pecados; e recebereis o dom do Esprito Santo (Atos
2:38). Este versculo destacado no blog Projeto virtuosas: Por Renata Moura,
esposa, me de 2, crist, designer, o qual cita como seus objetos virtudes, modstia e
comportamento da mulher crist. No pouco espao que h para a descrio do perfil
no aplicativo Instagram, est a frase Os planos de Deus so mais altos que os
meus!. Nas postagens de sua linha do tempo, entre fotos da digital influencer com
seus looks ou somente detalhes de modelitos, encontram-se cards com as mensagens:
A orao pode e vai mudar a sua vida ou Ele traz a alegria aos tristes de corao e
cura todas as suas feridas.

No entanto, a maioria dos perfis de moda evanglica no Instagram so voltados ao


consumo e perpetuao de tendncias de vesturio, a despeito de perpetuao
religiosa ou inspirao para novos fiis pela crena. Em tons majoritariamente nudes,
o Imprio das saias tambm transparece e destaca as curvas femininas e reproduz
incessantemente fotografias compostas de sapatos de salto alto fino, apesar de as
palavras que mais aparecem no nome dos perfis serem: Irms, Filhas, Cristo, Rei,
virtuosas, comportadas, preciosas, princesas, crist, pentecostal, feminina, saias,
vestidos, estampas, charme, moda e estilo gospel, inspirao, look, flores, chique e
santa.

Como vivemos em uma sociedade altamente imagtica e o tema deste XIV Seminrio
Internacional de Comunicao Mdias em Transformao: Intermdia, Transmdia
e Crossmdia, o trabalho pretende fazer uma anlise de contedo de um recorte
desses perfis de Instagram (com suas caractersticas especficas enquanto rede social)
mais significativos ao conjugarem moda, costumes e religio, com o propsito de
entender como um grupo social que deveria ser comportado se apropria de um meio
com fins comerciais e de exposio exaustiva das figuras femininas.

Referncias:

AUMONT, Jacques.A imagem.Campinas, SP: Papirus, 1995.

85
BARTHES, Roland.A cmara clara. RJ: Nova Fronteira, 1984.

BARNARD, Malcolm.Moda e comunicao.RJ: Rocco, 2003.

CANEVACCI, Massimo.Antropologia da comunicao visual.RJ: DP&A, 2001.

JENKINS, Henry.Cultura da convergncia.SP: Aleph, 2008.

LVY, Pierre.Cibercultura. SP: Ed. 34, 1999.

LIPOVETSKY, Gilles.O imprio do efmero: a moda e seu destino nas


sociedades modernas. SP: Companhia das Letras, 1989.

MCLUHAN, Marshall.Os meios de comunicao como extenso do homem.SP:


Cultrix, 1969.

FERRISS, Suzanne.Por dentro da moda. RJ: Rocco, 2002.

ORO, Ari Pedro. A religio no espao pblico: atores e objetos. SP: Terceiro Nome,
2012.

RECUERO, Raquel. Redes sociais na internet. PoA: Sulina, 2009.

SANTAELLA, Lucia.Corpo e comunicao: sintoma da cultura. SP: Paulus, 2004.

SORCINELLI, Paolo.Estudar a moda: corpos, vesturios, estratgias. SP: Senac So


Paulo, 2008.

WOLF, Mauro.Teorias das comunicaes de massa.SP: Martins Fontes, 2012.

MUDANAS E APROXIMAES NA RELAO MODA-IMAGINRIO-


MDIA

Anaclara Toscano de Britto Machado

Mestranda em Processos e Manifestaes Culturais (Feevale) e Bacharela em Moda (Feevale)

anaclaratbm@gmail.com

86
O estudo desenvolvido trabalha como tema a relao do indivduo ps-moderno com
a Moda e a indumentria no atual contexto em que transformaes nas dinmicas
relacionais e processos do imaginrio so impactados pelas mdias. Considera-se que
a relao moda- imaginrio-mdia vem estabelecendo novos vnculos entre o sujeito e
a indumentria, uma vez que os trs campos so essenciais para construo de sentido
na sociedade (CRANE, 2006; MAFFESOLI, 1996; HAJRVARD, 2014). Logo, este
estudo objetiva contextualizar brevemente as transformaes ocorridas no imaginrio
coletivo com relao a Moda e a indumentria, dando destaque para as tecnologias de
comunicao que garantem a circulao de signos e difuso de imaginrios, como as
mdias digitais. A partir do conceito de imaginrio social (MAFFESOLI, 2001),
fundamenta-se a relao do sujeito consigo, com outros e com o mundo, trazendo a
indumentria como uma forma de materializao deste processo de comunicao no-
verbal e afirmao de identidades ao longo da histria (NOROGRANDO, 2010). O
atual contexto virtual e miditico apresentado como um dos fatores que influenciam
as atividades do imaginrio coletivo ps-moderno, principalmente na relao que o
indivduo mantm com a roupa (BRAGA, 2012; SCHMITZ, 2015). Aps um
levantamento bibliogrfico e referencial de carter metodologicamente exploratrio,
buscou-se articular os estudos culturais e a fim de estabelecer aproximaes entre os
campos da Moda, da Comunicao e da Antropologia que contemplassem os
objetivos. Como resultado, identifica-se como a indstria faz das lgicas
institucionais da Moda seu sistema de lucros. Contudo, as mdias digitais permitem
que ela seja compreendida como algo no superficial, uma vez que sua configurao
possibilita ir alm dos tradicionais contedos sobre consumo material, efetivando
novas construes de sentido e, consequentemente, a manuteno de identidades.

Referncias:

BRAGA, Jos Luiz. Circuitos versuscampos sociais. In: Mediao &


Midiatizao. JANOTTI JUNIOR, Jeder; MATTOS, Maria ngela; JACKS,
Nilda (Org.). Salvador: EDUFBA; Braslia: Comps, 2012.

CRANE, Diane. A moda e seu papel social:classe, gnero e identidade das roupas.So
Paulo: Editora Senac So Paulo, 2006.

HJARVARD, Stig. Midiatizao: conceituando a mudanasocial e cultural. Matrizes,

87
n.1, v. 8, So Paulo, Brasil, 2014.

MAFFESOLI, Michel. No fundo das aparncias. Petrpolis, Rio de Janeiro: Vozes,


1996.

___________. O imaginrio uma realidade. In: Revista FAMECOS Mdia, Cultura e


Tecnologia, v. 8, n. 5, PUCRS, Rio Grande do Sul, 2001.

NOROGRANDO, Rafaela. No princpio era a roupa. In: IARA Revista de Moda,


Cultura e Arte, v.3, n.3, So Paulo, 2010. p. 259-273.

SCHMITZ, Daniela M. Moda e midiatizao: aproximaes e tensionamentos. In:


Anais, 11 Colquio Nacional de Moda, Curitiba, Paran, 2015. 2 Congresso
Brasileiro de Iniciao Cientfica em Design e Moda, Curitiba, Paran. 2015.

AS REDES SOCIAIS NA INTERNET COMO MECANISMO DE PROTEO


DOS DIREITOS HUMANOS

Luciano de Almeida Lima

Doutorando em Diversidade Cultural e Incluso Social pela Universidade FEEVALE. Bolsista


PROSUP/CAPES. Mestre em Direito pela Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio
Grande do Sul. FEEV ALE.

luciano_limaa@hotmail.com

Para pensar sobre a proteo dos direitos humanos deve-se considerar o cenrio em
que os mesmos esto inseridos; o cenrio de uma sociedade digital em que as novas
tecnologias fazem parte do dia-a-dia dos indivduos (CASTELLS, 1999). Cenrio em
que as diferentes culturas buscam por reconhecimento de suas identidades; as
diferenas aparecem em seus aspectos mais amplos, tendo os direitos humanos
universais enfrentado cada vez mais resistncia (LUCAS, 2013). Independentemente
do tipo de reivindicao seja sobre sexualidade, gnero, raa, cada vez mais tem se
utilizado o termo reconhecimento para se pensar o fundamento de tais reivindicaes
polticas e sociais. A diferena, o direito de ser diferente e a busca por
reconhecimento dessa diferena inegavelmente parte da contemporaneidade

88
(FLORES, 2009). Nesse contexto a existncia das Redes Sociais na Internet so um
forte mecanismo de comunicao e interao, permitindo que os indivduos se
manifestem, criem relaes de afinidade (RECUERO, 2012). Se expressar a partir da
tela de um computador, tablet ou Smartphone possvel (PINHEIRO, 2010). Nesse
contexto social, questiona-se: as Redes Sociais na Internet podem ser consideradas
um mecanismo de proteo dos direitos humanos e respeito s diferenas? A
pesquisa conduzida a partir do mtodo de abordagem hipottico-dedutivo, sendo
que o mtodo de procedimento nessa fase da pesquisa o bibliogrfico. Concernente
tcnica, possui o estudo carter terico. Percebeu-se com a pesquisa que os sujeitos
que possuem uma identidade marginalizada e buscam seu reconhecimento e sua
incluso, procuram construir sua cidadania e sua autoafirmao, atravs de todos os
mecanismos de produo simblica existentes (SOUZA, 2010), entre eles, esto as
Redes Sociais na Internet, uma realidade da sociedade contempornea, e um possvel
mecanismo de busca e proteo de direitos.

Palavras-Chave: Direitos Humanos. Diversidade Cultural. Redes Sociais na Internet.


Respeito s Diferenas.

Referncias:

CASTELLS, Manuel. A sociedade em rede. So Paulo: Paz e Terra, 1999; FLORES,


Joaqun Herrera. Teoria crtica dos direitos humanos: os direitos humanos como
produtos culturais. Rio de Janeiro: Lumen Juris, 2009.

LUCAS, Doglas Cezar. Direitos humanos e interculturalidade: um dilogo entre


a igualdade e a diferena. Iju: Uniju, 2013.

PINHEIRO, Patrcia Peck. Direito Digital. 4 ed. So Paulo: Saraiva, 2010.

PIOVESAN, Flvia. Direitos sociais, econmicos e culturais e direitos civis e


polticos. In: SUR Revista Internacional de Direitos Humanos. So Paulo: SUR. no
1, 1o sem., 2004.

RECUERO, Rachel. A conversao em rede:comunicao mediada pelo computador


e redes sociais na internet. Porto Alegre: Sulina, 2012.

SANTOS, Boaventura de Souza. A gramtica do tempo: para uma nova cultura

89
poltica. So Paulo: Cortez, 2010.

JORNAL DO NUANCES: UM ESTUDO DA MDIA LGBT SOB A


PERSPECTIVA DA FOLKCOMUNICAO

Amanda Campo
Mestranda em Comunicao pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul. Bolsista
CAPES.

amanda.andradecampo@gmail.com

Debruado sobre a teoria da Folkcomunicao, este trabalho investigou o Jornal do


nuances que, durante seus 18 anos de existncia, teve um papel de organizador social
configurado como folkmdia para a comunidade LGBT gacha, sobretudo de Porto
Alegre (RS). Preconizada na dcada de 60 por Luiz Beltro em sua tese de doutorado,
a teoria folkcomunicacional esteve no cerne do corpo terico-metodolgico da
pesquisa. Depois de um levantamento histrico que trouxe o surgimento tanto do
grupo ativista quanto do peridico; e da fundamentao dos dispositivos tericos e
analticos evocados neste artigo, foi possvel analisar o processo de comunicao da
comunidade marginal LGBT e sua materialidade nas pginas do objeto. Seja pelo
lema, seja pelas escolhas das pautas, as publicaes do Jornal do nuances tiveram a
reponsabilidade de informar o grupo de pessoas marginalizadas por suas expresses
de gnero e/ou sexualidade. Esses grupos sociais que tangenciam os meios de
comunicao de massa, mas por eles no so contemplados, configuram necessidades
especficas e se comunicam com linguagem especficas. Com isso, possvel afirmar
que o grupo nuances cumpre um papel de lder folkcomunicacional (BELTRO,
2004): ele representa uma comunidade subalterna, tem o papel de tradutor de
informaes que circulam nos meios de comunicao de massa e conferido a ele o
lugar de lder de opinio, uma vez que ele filtra e reinterpreta uma mensagem
original. O nuances fez circular, desde a primeira edio de seu prprio peridico
(JornaldoNuances), pautas de repercusso mundial nos meios de comunicao de
massa (GOLIN, 2017). A traduo dessas pautas feita pelo trabalho com a
linguagem. Alm de aproximar os leitores das informaes que circulavam para alm
de suas marginalidades, a linguagem tambm teve um papel poltico na expresso da
realidade vivida pelo grupo. A transmisso da informao foi possvel pela circulao

90
de uma folkmdia (TRIGUEIRO, 2005): o Jornal do nuances.

Referncias:

BARROSO, F. L.A. Jornal do Nuances: a poltica miditica de uma ONG de Porto


Alegre RS para o confronto poltico entre o Gay classe mdia e a Bicha
Bafona.Tese (Doutorado em Cincias da Comunicao). UNISINOS, So Leopoldo,
2007.

BELTRO, L. Folkcomunicao: teoria e metodologia. So Bernardo do Campo:


UMESP, 2004.

_____. Folkcomunicao: a comunicao dos marginalizados. So Paulo: Cortez,


1980.

GOLIN, C. Nuances 25 anos: uma trajetria inconformada com a norma.Porto


Alegre: Nuances, 2017.

HOHLFELDT, A. Uma teoria da Comunicao para Sociedades com grandes


diferenas sociais. In:MARTINO, L.C.et.al.(orgs.).Teorias dos meios de
comunicao no Brasil e no Canad. V.1 . Salvador: Edufba, 2013.

MELO, J. M. Mdia e cultura popular. Histria, taxionomia e metodologia da


folkcomunicao.So Paulo: Paulus, 2008.

TRIGUEIRO, O. M. A espetacularizao das culturaspopulares ou produtos culturais


folkmiditicos.In: AnaisSeminrio Nacional de Polticas Pblicas para as Culturas
Populares,Braslia, 2005.

A EROTIZAO DE DIANA EM MULHER-MARAVILHA: UMA


PERFORMANCE DE GNERO

Vanessa Furtado

Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Unisinos. Jornalista graduada pela


Universidade Luterana do Brasil. Integrante da Linha de Pesquisa Mdias e Processos Audiovisuais.
Jornalista na ULBRA.

91
vanessa.ramosfurtado@gmail.com

Letcia Rossa

Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Unisinos. Jornalista graduada pela


mesma universidade. Integrante da Linha de Pesquisa Linguagens e Prticas Jornalsticas. Jornalista em
Grupo Sinos.

leticiaf.rossa@gmail.com

UNISINOS

Palavras-chave: Cultura pop. Gnero. Mulher-Maravilha. Personagem. Representao


feminina.

Com uma arrecadao em ingressos superior a 400 milhes de dlares (COLETTI,


2017), Mulher-Maravilha o segundo filme protagonizado por mulheres que mais
acumulou lucros em toda a histria do cinema (ficando apenas atrs da animao
Frozen). Lanado em 2017, o filme da DC Comics fez emergir uma srie de crticas
especializadas e amadoras referentes a uma suposta performance erotizada da
protagonista Diana Prince.

A partir deste recorte, se pretende identificar os sentidos que faam referncia


representatividade feminina performada em vdeo. Para tanto, sero selecionadas
cinco cenas de Mulher-Maravilha a fim de que sejam articuladas com questes de
cultura pop (SOARES, 2013), performance (TAYLOR, 2013) e de gnero (BUTLER,
2003). O cruzamento destes conceitos tem como propsito mapear Diana Prince na
posio de mulher (a partir do olhar do gnero), enquanto corpo que expressa
sensaes (na performance) a partir de um produto de cultura pop: o filme.

A viabilizao da pesquisa se d a partir de um olhar aproximativo em que so


consideradas questes referentes construo cinematogrfica em si como a
construo de personagem a partir de Field (2001), Eco (2004) e Pallottini (1989), e
de roteiro. Alm de considerar fatos contextuais sobre a produo do filme para
entendermos de qual contexto e influncias os produtores partem para criar a
personagem, a anlise flmica ser realizada a partir do modelo proposto por Vanoye
e Golit-let.

Acredita-se que, assim, ser possvel vislumbrar Diana Prince enquanto personagem

92
construdo pela DC Comics a partir de memrias e imaginrios j existentes na
cultura pop.

Se pretende, ainda, especificamente, avaliar as performances de gnero em produtos


culturais de massa, bem como pontuar aspectos relativos construo social de um
personagem.

Referncias:

BUTLER, J. Problemas de Gnero: feminismo e subverso da identidade. Rio de


Janeiro: Civilizao Brasileira, 2003.

ECO, Umberto. Apocalpticos e integrados. So Paulo: Perspectiva, 2004.

PALLOTTINI, Renata. Dramaturgia: Construo do personagem. Rio de Janeiro:


tica, 1989.

SOARES, Thiago. Cultura Pop: Interfaces Tericas, Abordagens Possveis. In:


CONGRESSO BRASILEIRO DE CINCIAS DA COMUNICAO INTERCOM,
36., 2013, Manaus. Anais eletrnicos...So Paulo: Sociedade Brasileira de Estudos
Interdisciplinares da Comunicao, 2013. Disponvel em:
<http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2013/resumos/R8-0108-1.pdf>. Acesso
em: 11 mar. 2017.

TAYLOR, Diana. O arquivo e o repertrio: performance e memria cultural nas


Amricas. Belo Horizonte: Universidade Federal de Minas Gerais, 2013.

Field, Syd. Manual do roteiro: os fundamentos do texto cinematogrfico / Syd. Field.


Rio de Janeiro: Objetiva, 2001

VANOYE; Francis. GOLIOT-LT; Anne. Ensaio Sobre A Anlise Flmica.


So Paulo: Papirus, 2002.

DO PRIVADO AO PBLICO OU AO PBLICO-ALVO? A DIVERSIDADE


NO DIA DOS NAMORADOS

Denise Avancini Alves

93
Doutora em Comunicao pelo PPGCOM/UFRGS e Mestre em Administrao Marketing pelo
PPGA/UFRGS. Relaes Pblicas e Administradora de Empresas.

deniseavancinialves@yahoo.com.br

Fiorenza Zandonade Carnielli

Doutoranda e Mestre em Comunicao pelo PPGCOM/UFRGS. Jornalista e Relaes Pblicas.

fiorenzazc@gmail.com

UFRGS, UCS e UFRGS

O artigo objetiva analisar a apropriao da diversidade como discurso em campanhas


comerciais de Dia dos Namorados veiculadas no Brasil em 2017, problematizando
como as marcas se inserem na discusso pblica e/ou se projetam
mercadologicamente a partir de um tema de interesse pblico. Entende-se a
diversidade sexual e de gnero como tema de interesse pblico, situado na esfera dos
direitos humanos; tema que vem ganhando espao na agenda miditica e social. O
tema acentua a diferena, valor fundamental sobre o qual se baseia o funcionamento
do espao pblico. Arendt (2014) destaca que a experincia da alteridade, essencial
para a percepo da realidade do mundo, d-se no e constitutiva do espao pblico.
Na dinmica interacional dos sujeitos individuais e coletivos (como as organizaes
mais diversas) nesse espao, os sentidos pblicos so construdos em tensionamento
aos sentidos privados. Bobbio (2012) indica a ocorrncia de dois processos paralelos:
a publicizao do privado e a privatizao do pblico, que no so incompatveis e se
complementam. Nesse sentido, a disputa discursiva do espao pblico se d atravs
da comunicao pblica, entendida como medium por excelncia de cidadania
(ESTEVES, 2011). Em termos ideais, a comunicao pblica equivale ao debate
argumentativo entre cidados, pautada pelos critrios de publicidade, crtica e debate
(HABERMAS, 2003). E nesse espao de disputa por visibilidade e credibilidade
que se localizam as campanhas comerciais de algumas marcas brasileiras, que
exploraram as relaes homoafetivas para simbolizar seu discurso institucional e
comercial no dia dos namorados. O que sublinha a inquietao o fato das marcas
acionarem tema de interesse pblico como fator de segmentao de pblico,
incorporando a diversidade no seu argumento de venda e de imagem. Portanto, o

94
tensionamento permanente entre interesses pblicos e privados se (re)estabelece.
Referncias:

ARENDT, Hannah. A Condio Humana. Rio de Janeiro: Forense Universitria,


2001.
BOBBIO, Norberto. Estado, governo, sociedade: para uma teoria geral da poltica.
So Paulo: Paz e Terra, 2012.
ESTEVES, Joo Pissarra. Sociologia da Comunicao. Lisboa: Fundao Calouste
Gulbenkian, 2011.
HABERMAS, Jrgen. Mudana Estrutural da Esfera Pblica. Rio de Janeiro: Tempo
Brasileiro, 2003.

A VISIBILIDADE TRANSGNERA NA MDIA COMO FERRAMENTA DE


INCLUSO

Douglas Saviato Medeiros

Mestrando do Programa de Ps-graduao em Jornalismo da Universidade Federal de Santa Catarina


(UFSC), especialista em mdias digitais e bacharel em Comunicao Social Jornalismo.
douglas.saviatomedeiros@gmail.com

Este artigo pretende dar visibilidade a uma parcela da populao ainda marginalizada
pela sociedade, os transgneros. A pesquisa apresenta um crime cometido em maro
deste ano em Florianpolis, Santa Catarina, quando Jennifer Henrique, de 37 anos, foi
morta a pauladas em um prdio em construo. Personalidade conhecida na cidade, a
morte de Jennifer gerou revolta e protestos da comunidade, chegando na Delegacia de
Homicdios de Florianpolis, como um homicdio comum ou uma transa mal
acertada, como definiu o delegado responsvel pela delegacia ao jornal de maior
circulao estadual, o Dirio Catarinense.

Para esclarecer quem so os transgneros buscou-se entender o conceito de sexo


binrio, concebendo homens e mulheres como heterossexuais e realizados em suas
sexualidades. Buscou-se tambm autores que desde a dcada de 80 desconstroem esse
padro imposto pela sociedade, trazendo tona a teoria queer. A declarao do
delegado um reflexo de uma sociedade ainda conservadora, o que refora a
importncia da discusso em torno do tema, como na imprensa considerada o quarto

95
poder e grande influenciadora da sociedade. A pesquisa traz estatsticas que colocam
o Brasil como o lder mundial de crimes contra as minorias sexuais. A cada 25 horas
um LGBT, que representa 10% da populao brasileira, assassinado.

Mediante estes casos de intolerncia foi realizado um guia para que os pases
aplicassem uma legislao internacional em relao orientao sexual e de
diversidade de gnero. Posteriormente, o Conselho de Direitos Humanos da ONU
adotou a primeira resoluo sobre os direitos humanos, expressando grave
preocupao com a violncia e a discriminao contra os LGBTs. Aps a visibilidade
dada ao caso Jennifer no maior jornal do Estado, o delegado foi afastado do caso e o
crime ganhou outras linhas investigativas. Portanto, indispensvel colocar em
debate s violaes dos direitos humanos contra os LGBTs, condicionante percebida
tambm pela comunidade internacional.

Referncias:

BENTO, Berenice. O que transexualidade. So Paulo: Brasiliense, 2008.

BUTLER, Judith. Corpos que pensam: sobre os limites discursivos do sexo. In:
LOURO, Guacira (org). O corpo educado: pedagogias da sexualidade. Belo
Horizonte: Autntica, 2010.

HALL, Stuart. A identidade cultural na ps-modernidade. 11 ed. Rio de Janeiro:


DP&A, 2006

NAES UNIDAS. Nascidos Livres e Iguais. Orientao Sexual e Identidade de


Gnero no regime Internacional de Direitos Humanos. Braslia, 2013.

Princpios de Yogyakarta. Princpios sobre a aplicao da legislao internacional de


direitos humanos em relao orientao sexual e identidade de gnero. Genebra,
2007

PRIORE, Marry Del. Histrias ntimas: sexualidade e erotismo na histria do Brasil.


So Paulo.Planeta do Brasil, 2011.

RELAES DE PODER, GNERO E COLONIALISMO NA MSICA

96
BEIJINHO NO OMBRO

Juliana Figueir Ramiro

Me. Design Uniritter International Laureate Universities

admin@julianaramiro.com.br

Renata Santos de Morales

Me. Letras Uniritter International Laureate Universities

renatasmorales@gmail.com

Noeli Reck Maggi

Dra. Educao - Uniritter International Laureate Universities

nrmaggi@uniritter.edu.br

Desde Descartes, e provavelmente muito antes dele, o pensamento filosfico vem


colocando a racionalidade como preceito que fundamenta todo agir humano. Esta
supervalorizao acabou por construir um sentido ontolgico de primazia do ser,
como se apenas a racionalidade fosse a chave para que os sujeitos possam viver de
acordo com verdades pr-estabelecidas. Esse pensamento autorizou movimentos
colonizadores Ocidentais, nos quais o europeu se posicionou como detentor do
discurso que acaba por constituir os sujeitos colonizados como inferiores (BHABHA,
1998) e que se consolida em aes que passam por naturalizadas no cotidiano e se
perpetuam em escritos oficiais e no- oficiais e em manifestaes artsticas que
reafirmam uma histria que insiste em ser contada sob esta perspectiva de dominao.

Para as mulheres, o mundo, o local em que habitamos, passou a ser um lugar sobre o
qual no h real apropriao. Somos silenciadas, nossa voz no concedido espao
ou tempo para significao (SPIVAK, 1985, 2010). H um adoecimento da cultura,
das identidades, dos valores scio-histricos e disso vem nossa incapacidade de nos
percebermos alm do que o outro diz sobre ns (LACAN, 1979).

As vises deterministas sobre os sujeitos e sua condio humana levaram submisso


do sujeito-mulher a certas verdades e imposies resultantes das relaes de poder
que se estabelecem a partir dessas perspectivas. Neste sentido, no estudo que aqui

97
propomos, analisaremos a msica Beijinho no Ombro, de Valesca Popozuda, nas suas
duas verses a original e a sua releitura, chamada pela cantora e compositora como
um movimento de sororidade, buscando, a partir do cruzamento entre as teorias de
Spivak (1985, 2010), Bhabha

(1998) e Lacan (1979), estabelecer conexes entre os discursos presentes nas canes
e suas relaes com a existncia do sujeito-mulher na nossa sociedade.

Referncias:

BHABHA, Homi K. O local da cultura.Belo Horizonte: Editora da UFMG, 1998.

LACAN, J. O seminrio: livro 11: os quatro conceitos fundamentais da


psicanlise.Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed., 1979.

SPIVAK, G. C. The Rani of Sirmur.(F. Baker, Ed.)Europe and Its Others.


Anais...Colchester: University of Essex, 1985.

SPIVAK, G. C. Can the Subaltern Speak?: Reflections on the History of an


Idea.Columbia: Columbia University Press, 2010.

RELAES DE PODER: DOS CONFLITOS POR ALIMENTO AO


CONTROLE MIDITICO

Ivana de Jesus Gehlen

Mestranda do Programa de Comunicao Social da Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do


Sul (PUCRS). Graduada em Jornalismo pela PUCRS.

ivana.gehlen@acad.pucrs.br

Este artigo prope uma reflexo a respeito das relaes de poder que perpassam a
histria da humanidade promovendo uma associao entre a dominao por controle
dos alimentos e a soberania da mdia na sociedade contempornea. O objetivo est em
identificar pontos de singularidade entre o exerccio do poder quando sobressaem as
necessidades humanas, como o consumo de alimentos ou as necessidades culturais, e
o consumo miditico.

98
Dentre as constataes deste estudo verificamos que o exerccio do poder recebeu, ao
longo das transformaes sociais, novas configuraes. Se antes a dominao estava
nas mos de quem detinha os mecanismos de produo e de distribuio de alimentos
(e de territrio, por consequncia) identificamos que nas eras moderna e ps-moderna,
esteve e est, de certa maneira, nas mos de quem detm os meios de informao,
domina a tecnologia e emite mensagens. Mantm-se a lgica, mas muda-se a forma,
porque o que necessrio, escasso ou insubstituvel ao indivduo provoca nele a
absteno de certas reflexes ou ponderaes no que diz respeito a viabilidade de sua
submisso.

Nesse sentido, inferimos que h uma relao de dependncia, como necessidade, entre
o sujeito contemporneo e os meios de propagao de informaes. Como se
ocorresse uma retroalimentao atravs dos canais miditicos e com a intensidade
tecnolgica. Por meio de pesquisa bibliogrfica, com contextualizao scio-histrica,
ancoramos as ponderaes em autores como Berger e Luckman (1967); De Certeau
(1994); McLuhan (1971, 1972); Montanari (2013) e Thompson (1995, 2008).

Referncias:

BERGER, Peter L.; LUCKAMM, Thomas. A construo social da realidade:tratado


de sociologia do conhecimento. 24. ed. Petrpolis: Vozes. 2004 (1967).

CARNEIRO, Henrique. Comida e sociedade: uma histria da alimentao.Rio de


Janeiro: Elsevier, 2003.

DE CERTEAU, Michel de. A inveno do cotidiano: artes de fazer. Traduo:


ALVES, Ephraim Ferreira. 12. Ed. Petrpolis: Vozes, 1994.

FOUCAULT, Michel; MACHADO, Roberto (Org.). Microfsica do poder. 4. Ed. Rio


de Janeiro: Graal, 1984.

MCLUHAN, Marshall. A galxia de Gutenberg: a formao do homem tipogrfico.


So Paulo, Cia. Editora Nacional, 1972.

MONTANARI, Massimo. Comida como cultura.Traduo: ANDRADE, Letcia


Martins de. 2. Ed. So Paulo: Senac So Paulo, 2013.

99
THOMPSON, John, B. Ideologia e cultura moderna:teoria social crtica na era dos
meios de comunicao de massa. Petrpolis: Vozes, 1995. ______. A mdia e a
modernidade: uma teoria social da mdia. 9 ed. Petrpolis: Vozes, 2008

PRODUO E CONSUMO NOS DIAGRAMAS DE JOHNSON E MARTN-


BARBERO

Kandice Van Grl Quintian


Mestranda em Cultura e Significao pelo Programa de Ps Graduao em Comunicao e Informao
da UFRGS

kandivangrol@gmail.com

Nosso objetivo traar uma discusso terica entre as prticas de produo e de


recepo presentes no circuito da cultura de Johnson (1986) e as lgicas de produo
de usos de Martn-Barbero (1987) em seu mapa noturno das mediaes. Optamos
pela tcnica de pesquisa bibliogrfica para atingir tal objetivo. Apesar das diferentes
vertentes (britnico e latino-americano), ambos apresentam uma viso semelhante
quanto s representaes de produo e de recepo. Eles apontam para a importncia
da articulao entre as instncias da produo e da recepo, sendo que ambas devem
ser exploradas em conjunto, cada uma seguindo sua lgica de funcionamento. O
mapa noturno mais completo, pois acrescenta as mediaes presentes no circuito,
fato no analisado no circuito da cultura. Para Johnson (1986), negligenciar a
instncia das leituras/recepo e de produo no estudo da comunicao considerada
uma miopia estruturalista, pois no sentido das leituras tende-se a realizar uma
deduo da leitura do ponto de vista do pblico. Este tipo de miopia tambm pode
prejudicar a produo de formas culturais, pois pode reduzir questes da produo
produtividade (...) dos sistemas de significao j existentes (JOHNSON, 1986, p.
78). Apesar de nomenclaturas diferenciadas, as instncias de produo e de leituras de
Johnson (1986) e de lgicas de produo e de competncias de recepo de Martn-
Barbero (1987) possuem atributos semelhantes. O mapa noturno mais completo,
pois acrescenta as mediaes presentes no circuito, fato no analisado no circuito da
cultura. Por fim, constamos a necessidade de articulao das instncias de produo e
de consumo para analisar tanto a circulao dos produtos culturais como tambm os
efeitos que esta produo repercute na recepo dos sujeitos.

100
Palavras-Chave: estudos culturais, prticas de produo; prticas de recepo; circuito
da cultura

Referncias:

JOHNSON, Richard; ESCOSTEGUY, Ana Carolina; SHULMAN, Norma. O que


,afinal, Estudos Culturais? Belo Horizonte: Autntica, 1999.

MARTN-BARBERO, Jess. Dos meios s mediaes: comunicao, cultura


ehegemonia. Rio de Janeiro: UFRJ, 2001.

GT 02 Comunicao e Escrita Criativa


Coordenador Prof. Dr. Carlos Gerbase

QUANDO O SOL BATER NA JANELA DO TEU QUARTO ESCREVENDO


COM LEGIO URBANA

Ana Mrcia Martins da Silva

Doutora em Letras PUCRS

ana.silva@pucrs.br

Apresentaremos aqui duas experincias de construo de textos, em vrios gneros,


nas salas de aula de Lngua Portuguesa I e II na FAMECOS. Tanto em uma quanto
em outra disciplina, trabalhamos tipologia e gneros textuais, reconhecendo as
funes da linguagem, os operadores de comunicao e os fatores de textualidade,
com o objetivo de aplic-los na produo de textos. Deixamos claro que por meio da
linguagem que o homem interage no/com o mundo a seu redor.

Interagindo, este homem veicula mltiplas mensagens, valendo-se de uma escrita/fala


que precisa ser criativa para atrair o seu ouvinte/leitor. Para Chaloub (1987: 8), a
emisso, que organiza os sinais fsicos em forma de mensagem, colocar nfase em
uma das funes e as demais dialogaro em subsdio. E esse dilogo incentivado
por meio de produes textuais que envolvem a transposio de um gnero textual
para outro e da criao de mensagens em diferentes gneros por meio da
intertextualidade.

Em LP I, depois de trabalharmos gneros textuais, os alunos receberam classificados


de jornal para transformar em conto, crnica ou poema. Segundo Koch; Elias (2010:
61), dominar um gnero consistiria no prprio domnio da situao comunicativa [...]

101
e a escolha do gnero, portanto, dever levar em conta cada caso, os objetivos
visados, o lugar social e os papis dos participantes. O resultado trouxe especialmente
contos, cuidadosamente escritos e criativamente elaborados.

Em LP II, ao discutirmos a intertextualidade, analisamos a cano Monte Castelo,


de Legio Urbana, cuja letra conversa com Cames e com a Bblia. Na produo
textual, desafiamos os alunos a escrever um texto, no gnero que preferissem -
poema, cano, bilhete para namorada(o), etc. , utilizando os ttulos das canes do
grupo Legio Urbana. Poemas e bilhetes foram os mais produzidos.

Com o intuito de tornar o contedo das produes mais claro ao leitor, exercitamos as
estruturas da lngua em uso. Motta-Roth (2010:496) afirma que Tal conceito de
linguagem, que articula a vida social e o sistema da lngua, carrega em si pressupostos
acerca do ensino de linguagem: ensinar uma lngua ensinar a agir naquela lngua.
Assim, acreditamos estar capacitando nossos alunos para agir na lngua, ao to
necessria aos operadores da comunicao.

Palavras-Chave: LP. Funes da Linguagem. Gneros Textuais. Intertextualidade.

Referncias:

CHALHUB, S. (1987). Funes da linguagem. So Paulo: tica.

KOCH, I. &ELIAS, V.M.(2010).Ler e escrever:estratgias de produo textual. So


Paulo: Contexto.

MARCUSCHI, L.A. (2008). Produo textual, anlise de gneros e


compreenso. So Paulo: Parbola.

MOTTA-ROTH, D. (2010). O ensino de produo textual com base em


atividades sociais e gneros textuais. Linguagem em (Dis)curso, 6(3), p. 495-518.

A TINTA DO INVISVEL NOS LIVROS DE ANDARA, DE VICENTE CECIM

Danieli dos Santos Pimentel

Doutoranda em Letras (Bolsista Capes)

danielipimentel@yahoo.com.br , danieli.pimentel@acad.pucrs.br

Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (PUCRS)

102
A comunicao um recorte da pesquisa de doutoramento em curso, em teoria da
literatura. A tese investiga o percurso do Ciclo Literrio de Andara entre os anos de
1979- 2016. Assim, processo criativo de Vicente Cecim se funda em um constante
reescrever, isso se d em funo de o escritor adotar uma constante prtica de revisar
as suas obras, mesmo aquelas que j foram publicadas, o autor adota o que ele
chamou de transcriao potica, em que a rasura, o apagamento e o inacabamento
fazem parte de seu trabalho. A linguagem literria de Cecim reflete uma curiosa
tcnica da incompletude, uma escritura que se inclina para o incognoscvel, para o
mundo invisvel, da a expresso: a tinta do invisvel que tornam os livros visveis.
Nesses termos, o escritor se considera autor e crtico de sua prpria obra, pois o
carter autocrtico predomina em cada texto, em cada obra. Notadamente, o processo
criativo do Ciclo de Andara no acompanha um movimento linear, mas sim, estrelar,
caleidoscpico, fractalizado, aberto e flexvel. Como observamos nas regies
fronteirias entre os variados gneros literrios, bem como a fuso de diferentes
linguagens que o autor faz uso. Portanto, as peas da escritura mudam
constantemente e do lugar ao movimento. Logo, a natureza do texto ceciniano
mvel no sentido que Philippe Willemart (2014, p. 4) concebe: a mobilidade sendo
ligada ao texto instvel, que se faz e se desfaz, e o texto se referindo, ao mesmo
tempo, ao gro de gozo estvel e escritura aceita pelo autor.

Referncias:

CECIM, Vicente Franz. Manifesto Curau. Belm: edio do autor, 1983.

______. In: Anais do I Seminrio de Imprensa Alternativa e Cultura de Resistncia.


Rio de Janeiro: Centro de Imprensa e Cultura Popular do RIOARTE, 1987.

______.Viagem a Andara, o livroinvisvel. So Paulo: Iluminuras, 1988.

______. Silencioso como o paraso. So Paulo: Iluminuras, 1994.

______. Msica do sangue das estrelas. Trad. Lorenzo Pelegrn. Caxias do Sul:
Livraria e Editora: Maneco, 2004. Edio bilngue.

______. Serdespanto:Rio de Janeiro: Bertrand Brasil, 2006.

______. o: Desnutrir a pedra. Belo Horizonte: Tessitura, 2008.

______. A asa e serpente & Manifestos Curau. Belm: Dirio do Par, 2012.

______. Breve a febre da terra. Belm: IAP, 2014.

103
______. K O escuro da semente. Taubat: LetraSelvagem, 2016.

WILLEMART, Philippe. Psicanlise e teoria literria: o tempo lgico e as rodas


da escritura e da leitura. 1 ed. So Paulo: Perspectiva, 2014.

INVERSO DA LINHA DRAMTICA: BASTIDORES DO ROMANCE


'ESTRAGO'

Dbora Ferraz

Doutoranda em Escrita Criativa pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul

debora.lais@acad.pucrs.br

Este trabalho tem por intuito evidenciar certos processos do fazer criativo, em
especial a construo da linha dramtica, a partir da experincia da inverso
cronolgica na narrativa. Por um lado, demonstrando o processo de escrita de um
romance cuja linha dramtica evolusse de maneira invertida ou seja, comeando no
final e terminando no comeo; e, por outro lado, discutindo os meandros tericos
deste processo a partir dos estudos ps-estruturalistas j desenvolvidos no campo do
audiovisual por autores como Cameron, Cubitt e Bordwell. Assim, partimos do
escrutnio de obras como Irrversible (Gaspar No, 2002), Memento (Chistopher
Nolan, 2000), Peppermint Candy (Chang-dong Lee, 1999) e Cinq foix deux (Fraois
Ozon), para a seguinte pergunta de pesquisa: este formato de roteiro, que serve bem
ao audiovisual, poderia servir tambm literatura? Como? Com que ganho? e com
quais diferenas do ponto de vista da criao?. O trabalho abordar se h diferena
entre arquitetar um romance na ordem direta ou na ordem inversa. A metodologia
deste estudo foi feita em duas etapas: primeiro criando a narrativa cujo ttulo
provisrio "Estrago", e escrevendo na ordem direta para, posteriormente, ser
reescrita de maneira invertida. Este processo foi documentado e monitorado a partir
de dirios de bordo, documentos de processo, tabelas e verses comparativas. Nesta
comunicao, apresentaremos os resultados parciais dessa inverso comparando as
cenas iniciais e finais das duas verses demonstrando assim como, em seus aspectos
formais, para a construo de narrativas modulares cronolgicas, o domnio da trama
se sobrepe ao da fbula bem como a elasticidade da modelo da energia que, desde
Aristteles, de maneira consciente ou inconsciente, segue servindo aos mais
diferentes tipos de narrativas, por mais inovadoras e exticas que estas paream.

Referncias:

104
CAMERON, Allan. Contingency, Order and the Modular Narrative: 21 grams and
Irreversible.TheVelvet Light Trap 58. Texas: The University of Texas Press. 2006,
65-78.

______. Modular Narratives in Contemporary Cinema. New York: Palgrave


Macmillan, 2008.

CUBITT, Sean. The Cinema Effect.Cambridge, Massachusetts: The MIT Press. 2004.

GARDNER, John. A arte da fico. Rio de Janeiro: Civilizao Brasileira. 1997.

GOSCIOLA, Vicente: Narrativas complexas para a TV Digital: Do cinema


de atraes interatividade in Televiso Digital; Desafios para a comunicao.
Porto Alegre: Sulina. 2009.

HOWARD, David e MABLEY, Edward. Teoria e prtica do roteiro. So Paulo:


Globo. 2002.

MACIEL, Luis Carlos. O poder do clmax. Rio de Janeiro: Record. 2003.

RAY, Robert J. O escritor de fim de semana. So Paulo: tica. 1998.

NEW JOURNALISM: O LIMBO ENTRE O FATO E A CRIAO


LITERRIA

Gabriela Ewald Richinitti


Mestranda no Programa de Ps-Graduao em Letras rea de Escrita Criativa da PUCRS.

grichinitti@gmail.com

Na escrita, por vezes a dicotomia entre a verdade e a mentira ou ainda, entre o falso
e o real se apresenta nebulosa. O New Journalism tambm chamado Jornalismo
Literrio, movimento surgido na dcada de 60 nos Estados Unidos rompeu de vez
a rigidez dessas fronteiras: nessa espcie de narrativa, h espao para reconstrues da
realidade com um acentuado tempero ficcional (DOMINGUES, 2012). Os ganhos so
evidentes: a notcia fria se torna mais palatvel na medida em que se aprofunda e
consolida o enredo e se humanizam suas personagens. O fetichismo do real
(BARTHES, 1971) envolve o leitor alm do que a fico pura capaz.

A partir da leitura de alguns nomes fundadores da no-fico criativa, como Tom


Wolfe, Gay Talese e Truman Capote, percebemos que, durante a campanha de

105
escritura, o prprio autor toma parte da realidade colhida, captando o dilogo, os
gestos, as expresses faciais, os detalhes do ambiente (WOLFE, 2005, p. 37).
Procura, assim, aproximar-se da zona ideal ou do equilbrio entre um texto instigante
e as balizas dos acontecimentos em geral, transmitidos por meio de testemunhos j
processados pela perspectiva lxica e psquica do orador. Encontrar esse espao de
intermdio, onde reas prximas, mas nem sempre confluentes, possam dialogar, se
torna tambm uma angstia para o escritor-jornalista (ou jornalista-escritor). Nesta
comunicao, exploramos esse complexo processo criativo, onde o chamado literrio
seduz, ao passo que o compromisso jornalstico limita; esse modo de reportar algo por
meio das artimanhas da fico gera uma fora tensiva entre a criatividade, ansiosa por
contar uma boa histria, e a fidelidade ao mero fato. Pois, inegavelmente, h
momentos em que todas as cores do mundo real parecem frustrantes diante das
infinitas hipteses de uma nica pgina em branco.

Referncias:

BARTHES, Roland. Efeito de real.In: Vrios autores. Literatura e


semiologia. Petrpolis: Vozes, 1971.

CAPOTE, Truman. A sangue frio. So Paulo: Companhia das Letras, 2003.

DOMINGUES, Juan de Moraes. A fico do novo jornalismo nos livros-reportagem


de Caco Barcellos e Fernando Morais.Porto Alegre: PUCRS, 2012.

RANCIRE, Jacques. O efeito de realidade e a poltica da fico.So Paulo:


Novos EstudosCEBRAP, 2010, n. 86.

TALESE, Gay. Fama e anonimato.So Paulo: Companhia das Letras, 2004.WOLFE,


Tom. Radical-chique e o novo jornalismo. So Paulo: Companhia das Letras, 2005.

O TEATRO COMO ALTERNATIVA SOCIEDADE DO ESPETCULO

Gisela Rodriguez

Mestrado em Escrita Criativa

gicarodriguez@yahoo.com.br

Pontifcia Universidade Catlica Do Rio Grande Do Sul

Num mundo onde a realidade cada vez mais estreitamente ligada a uma realidade

106
virtual e onde estamos em constante conexo com tecnologias de uso pessoal, se faz
necessria a reflexo sobre esse sintoma generalizado acoplado em nossas vidas.
Pensemos: nossos desdobramentos no ciberespao, que poderamos chamar de
avatares, seguem seu curso independente de ns prprios. Sendo assim, as pessoas
hoje em dia agem nas redes sociais e na mdia em geral feito personagens, e muitas
vezes confundem onde comea e onde termina a fico sobre si mesmas e os outros.
O uso da tecnologia como facilitadora da comunicao e da realizao de diversas
tarefas, por outro lado, existe, e claro que tanto o mal como o bom uso ocorrem.
Entretanto, o intuito desse trabalho terico, investigar os problemas oriundos da
mdia (e seus desdobramentos virtuais) em nossas vidas, e em como podemos pensar
e argumentar sobre essa condio: o ser humano e seus personagens miditicos em
oposio aos personagens no teatro como fico autntica. Referindo-se aos
conceitos desenvolvidos nas obras A Sociedade do Espetculo e Simulacros e
Simulao, de Guy Debord e Jean Baudrillard, respectivamente, evidenciamos uma
sociedade carente de ritos e repensamos o teatro: a cena dramtica como auxilio e/ou
escape dessa recorrente simulao de ns mesmos que no contm o apelo e a
significncia da arte. Nas palavras de Baudrillard: A potncia do virtual nada mais
do que virtual. Por isso, alis, pode intensificar-se de maneira alucinante e, sempre
mais longe do mundo dito real, perder ela mesma todo princpio de realidade.
Propor o teatro como uma espcie de fuga, digamos assim, desses simulacros, o
intuito desse trabalho. Consideremos que os personagens exercidos como personagens
de fato apresentam-se mais reais do que a prpria realidade da qual discorremos aqui.

Referncias:

ARANTES, Urias Corra. Artaud teatro e Cultura. So Paulo: Ed. Da Unicamp,


1988.

ARISTTELES. Potica. So Paulo: Ed. Ars Potica, 1993.

ARTAUD, Antonin. O Teatro e Seu Duplo. So Paulo: Ed. Max Limonad, 1985.

BARTHES, Roland. Escritos sobre o teatro. So Paulo: Ed. Martins Fontes, 2007.

BAUDRILLARD, Jean. Tela Total. Porto Alegre: Ed. Sulina, 2002.

BAUDRILLARD, Jean. Simulacros e Simulao. Lisboa: Ed. Relgio dgua, 1991.

BRANDO, Junito de Souza. Teatro GregoTragdia e Comdia. Petrpolis: Ed.


Vozes, 1988.

107
DEBORD, Guy. A Sociedade do Espetculo. Rio de janeiro: Ed. Contraponto, 1997.

DETIENNE, Marcel. Dioniso a Cu Aberto. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editor, 1988.

ELIADE, Mircea. O Xamanismo e as Tcnicas Arcaicas do xtase. So Paulo: Ed.


Martins Fontes, 1998.

GROTOWSKI, Jerzy. Em Busca de um Teatro Pobre. Rio de Janeiro: Ed.


Civilizao Brasileira S.A., 1987.

MACHADO, Arlindo. Arte e Mdia. Rio de janeiro: Jorge Zahar Editor, 2007.

POETRY SLAM: AS PERFORMANCES LITERRIAS COMO ATO DE


RESISTNCIA

Sara Regina Albuquerque Frana

Mestranda em Escrita Criativa

albuquerque-sara@hotmail.com

Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul

Em sua Aula Inaugural, no Colgio da Frana, Roland Barthes concluiu dizendo que
assim seriam suas aulas: O mximo de sabor e o mnimo de saber. Segundo o
jornalista Vicente Cecim, o escritor Marshall McLuham j havia dito o mesmo:
ilusrio supor que existe qualquer diferena bsica entre entretenimento e educao.
Sempre foi verdade que tudo o que agrada ensina mais eficazmente. McLuham
criticava a educao escolar tradicional de sua poca, que se recusava a usar novos
meios de disseminao de conhecimento. (CECIM, 2014, p.11)

Partindo dessa premissa, este trabalho acadmico visa ao estudo do chamado poetry
slam: uma competio de performances de poesias autorais faladas (lidas ou
decoradas), que representam oportunidades para a formao, educao,
entretenimento, expresses intelectual e artstica da comunidade (DAMON, 1998,
p.125). A criatividade performtica e a utilizao da palavra, nos seus estados verbal e
de escrita, esto na base de sua existncia.

O slam comeou em 1986, nos Estados Unidos, por meio do poeta Mark Kelly Smith,
em conjunto com o grupo Chicago Poetry Ensemble. No Brasil, foi inaugurado
somente em 2008, por meio do ZAP! Zona Autnoma da Palavra e, hoje em dia,

108
encontra-se espalhado por dez estados brasileiros (DALVA, 2017). Embora, em
regra, no exista uma delimitao temtica, nota-se, cada vez mais, uma teleologia
marcante: trazer ao debate questes sociais, polticas e culturais da atualidade,
expondo o poeta e o seu autorretrato e/ou seu processo de empatia com o outro e a
comunidade onde vive. Nesse sentido, so frequentes os poemas-relatos sobre
machismo, violncia, racismo, sexismo, homofobia, marginalizao, diferena de
classes, discriminao, dentre tantos outros pontos que envolvem o que poder-se-ia
chamar de poesia de resistncia. Num pas onde a liberdade de expresso foi
conquistada com tanto esforo, ganha validade o debate potico imbudo de fora
reflexiva e potencialmente transformadora da realidade social.

Referncias:

CECIN, V. McLuhan (II): o meio a massagem.In: Jornal O Liberal, Belm, 10 de


agosto de 2014, p.11.

DALVA, R. E. O incio do slam do Brasil. Youtube: 2017. Disponvel em:


https://www.youtube.com/watch?v=uokgeDUlgTM. Acesso em: 16 ago. 2017.

DALVA, R. E. Um microfone na mo e uma ideia na cabea o poetry slam entra em


cena. Synergies Brsil n 9 2011, pp. 119-126. Disponvel em:
http://gerflint.fr/Base/Bresil9/estrela.pdf. Acesso em: 16ago. 2017.

DAMON, M., 1998. Was That Different,Dissident, or Dissonant? Poetry (n) the
Public Spear Slams, Open Readings, and Dissident Traditions. In: DALVA, R. E.
Um microfone na mo e uma ideia na cabea o poetry slam entra em cena. Synergies
Brsil n 9 2011, pp. 119-126. Disponvel em:
http://gerflint.fr/Base/Bresil9/estrela.pdf. Acesso em: 20 ago. 2017.

O CNONE ALTERNATIVO: APONTAMENTOS SOBRE ESCRITA


CRIATIVA E FICO DE GNERO

Bernardo Bueno

Doutorado

bernardo.bueno@pucrs.br

PUCRS

109
Este resumo um apontamento para uma pesquisa que investiga/ explora/ questiona
as barreiras entre a literatura sria ou realista e a literatura especulativa/ de fantasia
ou fico cientfica. Em ingls, comum usar os termos literary fiction (fico
literria) como oposto ao termo genre fiction (fico de gnero). Tal distino
subentende que a fico de gnero no desfruta do mesmo prestgio de sua
contraparte, sendo considerada de menor valor ou mesmo no demonstrando natureza
literria (logicamente, se uma fico considerada literria a outra no o ). A
separao entre esses dois tipos de literatura complica-se ainda mais quando leva-se
em conta a popularidade da fico de gnero: seria essa caracterstica uma indicao
de baixo nvel de exigncia por parte dos leitores, ou um indcio do apelo que esse
tipo de literatura tem?

Partindo de Tzvetan Todorov, Tolkien e Asimov para definir literatura fantstica e


fico cientfica, e comparando seus pontos de vista com o cnone literrio
geralmente recomendado em aulas de Literatura e Escrita Criativa, colocamos as
seguintes questes: o que separa a literatura de gnero da literatura realista? H uma
diferena inerente e significativa de qualidade entre esses dois tipos de produo
literria? Como a produo literria de gnero interage e informa-se, dialoga e cresce
junto com a mdia no impressa (filmes, sries, jogos eletrnicos)? O objetivo desse
estudo, portanto, apresentar uma srie de observaes que direcionem e informem a
criao literria da fico de gnero, indicando boas prticas de escrita construdas a
partir da elaborao de um cnone alternativo.

Referncias:

Asimov, Isaac. No mundo da fico cientfica. Rio de Janeiro: F. Alves. 1984.

Campbell, Joseph. O heri de mil faces. So Paulo: Cultrix. 2005.

Chiang, Ted. Histria de sua vida e outros contos. Intrnseca. 2016.

Gaiman, Neil. Coisas Frgeis. Conrad. 2008.

Jones, Diane Wynne.O castelo animado. Record. 2007.

Meyer, Stephanie. Crepsculo. Intrnseca. 2008.Shelley, Mary. Frankenstein. Porto


Alegre: L&PM. 1997.

Sybilla, Lady. Universo Desconstruido.Creative Commons. 2013.Todorov, Tzetan.


Introduo literatura fantstica. So Paulo: Perspectiva. 2004.

Tokien, J.R.R. Sobre contos de fada. In: rvore e Folha. So Paulo: Martins Fontes.

110
2013.Vogler, Cristopher. A jornada do escritor. So Paulo: Aleph. 2015.

ORIGENS DA ESCRITA CRIATIVA: DE FREUD NEUROCINCIA

Carlos Gerbase

Ps-doutor em Cinema - Sorbonne Nouvelle Paris 3, 2010

cgerbase@pucrs.br

PUCRS

H vrias explicaes para a importncia que a escrita criativa (ou imaginativa,


usando o conceito de Freud) tem para os seres humanos. Desde Aristteles, especula-
se sobre o poder da linguagem para aes de imitao e de representao do mundo.
Freud, no incio do sculo 20, procurou ligar essas aes s brincadeiras infantis, que
so reprimidas quando chega a adolescncia e transformam-se primeiro em devaneios,
para todas as pessoas, e depois em narrativas ficionais ou poticas, para os escritores
profissionais. Muitas outras reflexes foram construdas sobre a escrita criativa, em
diferentes reas do conhecimento, como a Psicologia Evolutiva, a Literatura, a
Antropologia e a Neurocincia. Nesta apresentao, faremos um breve apanhado
dessas diferentes explicaes, procurando dar destaque aos pontos de encontro de
autores cannicos, como Freud, com pesquisadores contemporneos, como Steven
Pinker, Michael Gazzaniga e Jarred Diamond.

Ao mesmo tempo, importante verificar que algumas das teses da psicanlise, que
por tanto tempo gozaram de imenso prestgio no meio acadmico, hoje so bastante
contestadas e merecem uma reviso. Daremos especial ateno ao que aconteceu com
a teoria psicanaltica da linguagem cinematogrfica, que tem como principal autor
Christian Metz. Ao que tudo indica, boa parte das elocubraes de Lacan, to ao gosto
da cultura francesa nas dcadas de 1960 e 1970, esto definitivamente superadas. O
que a psicologia evolutiva e a neurocincia, que parecem empurrar a psicanlise para
fora do ringue intelectual, tm a dizer sobre a escrita criativa no cinema? Embora no
haja uma resposta definitiva, j existem algumas hipteses, que sero discutidas nesta
apresentao.

Referncias:

DAMASIO, Antonio. E o crebro criou o homem. So Paulo: Cia. das Letras, 2011.

111
DIAMOND, Jarred. O terceiro chimpanz. Rio de Janeiro: Record, 2010.

FREUD, Sigmund. Trs ensaios sobre a teoria da sexualidade. In: Obras psicolgicas
completas de Sigmund Freud, Vol. VII. Rio de Janeiro: Imago, 2006.

GAZZANIGA, Michael & HEATHERTON, Todd. Cincia Psicolgica: Mente,


Crebro e Comportamento. Porto Alegre: Artmet, 2005.

METZ, Christian. Linguagem e Cinema. So Paulo: Perspectiva, 1980.

PINKER, Steven. Tabula rasa: a negao contempornea da natureza humana. So


Paulo: Cia. das Letras, 2004.

XAVIER, Ismail. A experincia do cinema. Rio de Janeiro: Graal/Embrafilme, 1983

GIGANTE FIGURA. ARQUEOLOGIA DA MDIA E FICO HISTRICA

Fabrcio Silveira

Graduado em Jornalismo (UFSM), Mestre em Comunicao e Informao (UFRGS), Doutor em


Cincias da Comunicao (Unisinos), Ps-Doutorado na School of Arts and Media (University of
Salford UK)

fabricios@unisinos.br ou fabriciosilveira@terra.com.br

Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos), Programa de Ps-Graduao em Cincias da


Comunicao

Em 1984, o escritor italiano Nicola Orengo (1944-2009) publicou Figura Gigante, um


livro dedicado biografia de Ugo Battista, um piemonts que ganhara notoriedade,
entre 1891 e 1916, como o homem mais alto do mundo. Nascido em 1876, Battista foi
lenhador e virou atrao de circo, apresentando-se em feiras de atraes por toda a
Europa. Tornou-se uma celebridade na transio para o mundo moderno.

O que implementamos e propomos relatar aqui um exerccio de


transficcionalidade, isto , um esforo de reescritura e ampliao do livro de Orengo,
revendo trechos, reinventando episdios e passagens da vida de Battista, dando-lhe,
enfim, outra roupagem e recolocando-a, portanto sob novo ttulo , dentro de um
regime alternativo de verdade.

112
Incorporar ficcionalmente o ponto de vista desse personagem, acompanhar de perto
(ou de dentro) os dramas pessoais que viveu e os eventos histricos que presenciou
por hiptese ou mesmo efetivamente, como procuraremos demonstrar pode ser um
mtodo de arqueologia das mdias, um modo de suscitar alegorias histricas e
especulaes filosficas sobre a pedagogia do corpo e a cultura visual emergentes na
modernidade.

Em 1926, de Hans U. Gumbrecht, Testo Yonqui, de Beatriz Preciado, e


Vampyrotheuthis Infernalis, de Vilm Flusser e Louis Bec, so alguns dos estudos
com os quais dialogamos para que pudssemos construir certos parmetros tanto
composicionais (estruturais e narrativos) quanto epistmicos (atinentes a uma
racionalidade cientfica de base, no de todo rejeitada).

luz desses textos e tendo no horizonte outras experincias afins, tais como
Cyclonopedia. Complicity with anonymous materials, livro de Reza Negarestani ,
sistematizamos ento pistas e movimentos concretos rumo prtica de uma
epistemologia fabulatria (Felinto, 2016). Nesse contexto, noes como as de
fico filosfica, auto-fico/auto-teoria, presentificao do passado, histria
alternativa e fico especulativa revestem-se de particular interesse e utilidade.

Referncias:

COURTINE, Jean-Jacques. O corpo anormal. Histria e antropologia culturais


da deformidade. In: CORBIN, Alain; COURTINE, Jean-Jacques; VIGARELLO,
Georges. Histria do Corpo 3. As mutaes do olhar. O sculo XX. Petrpolis RJ:
Vozes, 2011, p. 253-340.

FELINTO, Erick. Zona Cinzenta: imaginao e epistemologia fabulatria em


Vilm Flusser. In: FELINTO, Erick;MLLER,Adalberto; MAIA, Alessandra(orgs.).
A Vida Secreta dos Objetos: Ecologias da Mdia. 1ed.Rio de Janeiro: Azougue, 2016,
v. 1, p. 11-27.

FLUSSER, Vilm;BEC, Louis. Vampyroteuthis Infernalis. So Paulo:


Annablume, 2011.

GUMBRECHT, Hans Ulrich. Em 1926: vivendo no limite do tempo. Rio de

113
Janeiro: Record, 1999.

NEGARESTANI, Reza. Cyclonopedia. Complicity with anonymous


materials. Melbourne: Re.Press, 2008.

ORENGO, Nico. Figura Gigante. Lisboa: Quetzal, 1987.

PRECIADO, Beatriz. Testo Yonqui. Madrid: Espasa, 2008.

WRIGHT, Alexa. Monstrosity. The human monster in visual culture. London:


I.B. Tauris & Co. Ltda., 2013.

A INCOMUNICABILIDADE COMO PROCESSO NARRATOLGICO

Lus Alberto dos Santos Paz Filho

Mestrando em Teoria da Literatura - PPGL PUCRS

luis.alberto@acad.pucrs.br

nderson Gonalves Fragozo

Tecnlogo em Produo Audiovisual PUCRS e Graduando em Cincias Sociais UFRGS

andersonfragozo@gmail.com

Em um mundo de inmeras possibilidades e de acesso livre informao, o sujeito


pode, mais do que nunca, expor seus pensamentos, desejos e ideias, vivendo em
sociedade. Em contrapartida, segundo diversos estudos na rea das cincias sociais, os
indivduos esto cada vez mais introspectivos. A busca pela fixao num grupo social
pode estar tornando a trajetria individual um fardo insustentvel. Da surge a figura
do indivduo isolado, exilado ou alienado, colocado contra o pano de fundo da
multido ou da metrpole annima e impessoal [HALL, 2005]. Sob essa perspectiva,
este trabalho pretende uma anlise da construo narratolgica do filme De l pra c
(2011), de Frederico Pinto e da obra Mos vazias (1938), de Lcio Cardoso, com o
objetivo de apresentar a situao da incomunicabilidade nas relaes entre as
personagens como processo de construo de sentidos para as narrativas. O estudo
ser dividido em trs momentos: primeiro ser feita a anlise flmica, atentando-se

114
para a explorao da construo dos signos imagticos; depois, ser feita a leitura
crtica da obra de Lcio Cardoso, focalizando as estruturas narrativas que corroboram
produo de sentido no tocante ao tema da incomunicabilidade, explorando aspectos
temporais e espaciais. Por ltimo, com o intuito de compreender de que forma o
dilogo influencia tanto na percepo das personagens quanto no desenvolvimento do
enredo de uma obra literria, sero estabelecidas as relaes limtrofes entre as duas
produes, almejando-se compreender de que forma as personagens lidam com a
incompletude de seus vnculos, devido inexistncia de tratos verbais, e o que isso
acarreta para suas vidas.

Referncias:

AUMONT, Jacques. A imagem.4 ed. Papirus, Campinas, 2000.

BAUMAN, Zygmunt. Amor lquido : sobre a fragilidade dos laos humanos.Zahar,


Rio de Janeiro, 2004.

FORSTER, Edward Morgan.Aspectos do romance.2 ed. Globo, Porto Alegre, 1974.

HALL, Stuart.A identidade cultural na ps-modernidade.10 ed. DP&A, Rio de


Janeiro, 2005.

PIERCE, Charles Sanders. La ciencia de la semitica.Nueva Visin, Buenos Aires,


1976.

REIS, Carlos. O conhecimento da literatura : introduo aos estudos literrios.2


ed no Brasil, EDIPUCRS, Porto Alegre, 2013.

SILVEIRA, Jane Rita Caetano da. A imagem: interpretao e


comunicao.Linguagem em discurso, Tubaro, v.5, 2005.

PROCESSO CRIATIVO: PROGRAMAO ROTEIRIZADA E


ESTRUTURAO REDACIONAL

Stfanie Garcia Medeiros

Mestranda em Escrita Criativa - Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul

115
stefanie_medeiros@hotmail.com

Como os escritores se comunicam com seus leitores? A resposta instintiva parece


bvia: escrevendo. Mas mesmo com este aspecto compartilhado da produo, h
peculiaridades no processo de cada um. Terico da crtica gentica, Pierre-Marc de
Biasi separou os escritores em dois grupos.

O primeiro trata-se dos escritores que seguem a programao roteirizada. De acordo


com Biasi (2010, p.44), este tipo de processo aquele que se antecipa textualizao.
Em outras palavras, o trabalho de planejamento tem um espao to importante quanto
o da prpria redao. Escritores que se encaixam neste grupo costumam delinear o
narrador, o estilo, a trama, personagens, espaos e a passagem de tempo de seu
projeto antes de escrever uma linha sequer do que ser o primeiro rascunho. H um
trabalho de concepo preliminar que precede a escritura, sob forma de planos,
roteiros, anotaes, esboos, pesquisas documentais, (...). (BIASI, 2010, p.44).

J o segundo grupo, o da estruturao redacional, sustenta-se no princpio de que a


elaborao da obra feita conforme ela vai sendo redigida. A escritura como
estruturao redacional (...) no se apoia em nenhum esquema escrito e vai
diretamente para a frente, comeando por uma redao de primeiro jorro, que
avana enriquecendo-se de revises a cada nova releitura do j redigido (BIASI,
2010, p. 44).

A partir disto, foi feito um levantamento de exemplos na literatura brasileira e


internacional identificando as duas categorias de escritores a partir de entrevistas e
notas biogrficas para destacar nuances no processo criativo de cada um.

Referncias:

BIASI, Pierre-Marc de. A gentica dos textos. Porto Alegre: EDIPUCRS, 2010.

SEIS PROPOSTAS PARA A ESCRITA CRIATIVA

Tiago Dantas Germano

Mestre/Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul

116
tiago.germano@acad.pucrs.br

Estamos em 2017: cinco anos apenas nos separam de quando a escrita criativa se
tornou uma rea acadmica no pas. Por ora, me parece um tanto precoce apontar
desacertos e equvocos em uma trajetria ainda to curta. Em todo caso, todo
desacerto tem um incio, todo equvoco tem um ponto de partida, e embora no seja
objetivo do trabalho falar deles, mas dos desafios que a rea precisa enfrentar com um
pouco mais de consistncia (para lembrar a ltima proposta de Italo Calvino no texto
que referncia explcita desta comunicao), possvel que se comente alguns
lapsos cometidos neste momento em que a escrita criativa est se institucionalizando.

No se trata de fazer previses. a confiana no futuro da escrita criativa consiste em


saber que, institucionalizada ou no, ela to antiga quanto a literatura e se
desenvolve um pouco mais cada vez que um escritor reflete, ntima ou publicamente,
sobre o seu ofcio. Essa srie de propostas dedica-se, pois, a fazer algumas
provocaes necessrias para o andamento da pesquisa na rea, buscando situ-las no
contexto atual que floresce em algumas universidades brasileiras.

So elas: 1) consolidao: das universidades onde a rea j uma realidade e do


mercado que, por vezes, alimenta certos preconceitos em torno da escrita criativa,
para outras instituies que modifiquem um pouco a viso funcionalista e mercenria
deste mercado; 2) autonomia: da escrita criativa dentro do prprio universo das
Letras; 3) metodologia: a proposio de um mtodo para a pesquisa em uma rea na
qual pesquisadores esto atuando no escuro ou no limbo entre suas supostas
convices e suas muitas incertezas e torno da atividade literria; 4)
despersonalizao: afastamento, nas pesquisas, da tendncia obsessiva da literatura
contempornea pela figura do autor; 5) produo: produzir literatura, mas tambm
produzir sobre literatura; e, finalmente, 6) Articulao: articular-se com o mercado,
furando a bolha que suas instncias criaram.

Referncias:

AMABILE,LusRoberto.O fantasma, o elefante e o sto:apontamentos sobre a


escrita criativa na academia.Cenrios,PortoAlegre,n.9,1semestre2014.

CALVINO,Italo.Seis propostas para o prximo

117
milnio.3.ed.8.reimpresso.Trad.IvoBarroso.SoPaulo:CompanhiadasLetras,1990.142
p.

COLONETTI,Milton.Incubadoras literrias:olugar do contemporneo no


campodaliteraturabrasileira.280f.Tese(Doutorado)
PontifciaUniversidadeCatlicadoRioGrandedoSul.PortoAlegre,2014.

GUEDES,Diogo.Aaindatmidarelaoentrecursosdeletraseaescritacriativa.JornaldoCo
mmercio,Recife,16.mar.2014.LIMA,Marcela.Cursosdeps-graduao prometem
formar escritores. O Estado de S.Paulo,SoPaulo,08nov.2014.

NETO, Ernane Guimares. A ascenso das oficinas literrias. Folha de


S.Paulo,SoPaulo,16.ago.2009

SARLO, Beatriz.Tempo passado: cultura da memria e guinada subjetiva.Trad. Rosa


FreiredAguiar.SoPaulo:Companhia das Letras;BeloHorizonte: UFMG,2007.

A NARRATIVA DE SUSPENSE E TERROR EM SINAIS E A BRUXA DE


BLAIR

Daniel Fernando Gruber


Doutorando em Escrita Criativa pela PUCRS, mestre em Processos e Manifestaes Culturais pela
Uni- versidade Feevale e graduado em Comunicao Social pela mesma universidade. Bolsista CNPq.

daniel.gruber@acad.pucrs.br

PUCRS

O surgimento dos gneros narrativos de suspense e terror, e sua consequente po-


pularizao nos meios de massa e indstria cultural, no so um fenmeno recente e
re- metem literatura gtica e fantstica do sculo XIX, por sua vez influenciada
pelos mitos e lendas fantasmagricos. So caractersticas do terror tanto a presena
ou indicao do sobrenatural, atribudas figura do monstro ou ligao do mundo
terreno com o espiri- tual, quanto a explorao da sensao esttica do medo.
caracterstica do suspense, por sua vez, a tenso corrente entre a possibilidade do
perigo e seu percurso de sucessiva interrupo e retomada e adiamento, isto , a
suspenso da resoluo de uma situao narrativa at seu clmax. No cinema, se
incluem no gnero suspense de terror os filmes que indicam a presena do

118
sobrenatural e do medo, mas que desenvolvem o tema no atravs da exposio direta
do horror e do susto, e sim da tenso resultante do suspense. Com base apenas nos
elementos de roteiro personagens, cenas, dilogos e estrutura , este trabalho analisa
a composio narrativa de dois filmes do gnero: A Bruxa de Blair (1999), de Daniel
Myrick e Eduardo Snchez, e Sinais (2002), de M. Night Shyamalan. A escolha para
o corpus de anlise orienta-se em caractersticas como a presena direta ou conotativa
do sobrenatural, os elementos de tenso que compem o suspense e a ex- pressividade
das obras. A pesquisa apresenta uma viso geral da tipologia do gnero e das
caractersticas do medo nas obras de arte, bem como uma retomada da figura arque-
tpica do monstro e do fantasma. A estrutura narrativa dos filmes apresentada
conforme categorias de desenvolvimento do enredo: exposio, perturbao, indcios,
manifesta- o, alvio, aparecimento, confirmao, confronto e resoluo. O estudo
visa a contribuir para um possvel paradigma do suspense como mtodo de escrita
criativa em diversas plataformas narrativas: roteiro, literatura, quadrinhos,
videogames etc.

Referncias:

BAZIN, Andr. O cinema da crueldade. So Paulo: Martins Fontes, 1989.

-----------. O Cinema: ensaios. So Paulo: Brasiliense, 1991.

FIELD, Syd. Manual do Roteiro. Rio de Janeiro: Objetiva, 1995.

FREUD, Sigmund. O inquietante. In: Histria de uma neurose infantil(O homem dos
lobos): alm do princpio do prazer e outros textos. So Paulo: Companhia das
Letras, 2010. p.328-376.

CAPISTRANO, Tadeu. Do terror fantasmagrico ao horror visceral: literatura,


cinema e sensacionalismo. In: IX Congresso Internacional da ABRALIC, 2004,
Porto Alegre. Anais eletrnicos. Disponvel em:
<http://www.abralic.org.br/htm/congressos/anais-eventos.htm>. Acesso: ago 2017.

O PROCESSO CRIATIVO NO PERFIL BIOGRFICO SETE ESTREIAS


PARA GABRIELLA ARGENTO

Frederico Dollo Linardi

119
Mestrando em Escrita Criativa no PPGL PUCRS

frederico.linardi@acad.pucrs.br

PUCRS

O livro em produo e a ser defendido no PPGL na rea de Escrita Criativa Sete


estreias para Gabriela Argento um ensaio biogrfico sobre a artista Gabriella
Argento a palhaa Du Porto , que tem 42 anos, retratando passagens relevantes
sobre sua vida, sua formao artstica como atriz e sua opo por trabalhar
exclusivamente como palhaa. O que representa a escolha da arte como profisso no
Brasil e no mundo? E quando se trata de ser palhaa? A prpria narrativa ter nas
entrelinhas esse questionamento e essa possvel resposta. A genealogia de sua arte
ser trazida luz ao longo de episdios de sua vida artstica e pessoal, a partir de
encontros, decises e insights da biografada. Cada parte do livro comear com a
ideia de um incio de uma narrativa, cada uma trazendo uma situao, que leva a uma
histria e s memrias da artista. Passaremos pela infncia na cidade de Santos e,
mais tarde, entre o palco de teatro e o circo, a mudana para So Paulo para os
estudos de teatro e a extenso internacional no Cirque du Soleil. Conduzido pela vida
e o olhar de Gabriella Argento, o narrador prope, fazendo um trabalho de campo e
entrevistas, escrever as histrias inspirado por tcnicas da fico, contextualizaes
sobre cenrios biogrficos pessoais e profissionais, assim como conceitos sobre o
palhao e o uso do humor nas artes. Em alguns momentos, com tom de ensaio
pessoal, o autor compartilha a experincia de ter passado pelo processo de
aprendizado desta arte como aluno da prpria biografada. A partir da pesquisa terica
em biografias, do trabalho de campo e entrevistas, o autor prope o compartilhamento
de seu processo criativo que permeia a realidade e a literatura, em especial as
interfaces do jornalismo e da literatura.

Referncias:

BERGSON, Henri. O Riso. So Paulo: Martins Fontes, 2007.

BOLOGNESI, Mario F. Palhaos. So Paulo: Unesp, 2003.

CANDAU. Jol. Memria e identidade. So Paulo: Contexto, 2016.

120
DOSSE, Franois. O desafio biogrfico. So Paulo: Edusp, 2009.

GAULIER, Philippe. O atormentador. So Paulo: Edies Sesc, 2016.

KRAMER, M & CALL. W. (org.) Telling true stories. New York: Penguin, 2007.

LIMA, Edvaldo Pereira. Pginas Ampliadas. So Paulo: Editora Manole, 2004.

LEJEUNE, Philippe. O pacto autobiogrfico. Belo Horizonte: Editora UFMG, 2014.

LECOQ, Jacques. O corpo potico. So Paulo: Senac, 2010.

LE GOFF, Jacques. Histria e memria. Campinas: Unicamp, 2001.

LOPATE, Phillip (org.). The art of personal essay. New York: Anchor Books, 1995.

MODERNELL, Renato. A notcia como fbula. So Paulo: Universidade


Presbiteriana Mackenzie: Summus, 2012.

VILAS-BOAS, Srgio. Biografias & bigrafos. So Paulo: Summus, 2004.

__________________. Biografismo. So Paulo: Unesp, 2008. 18 5.1

Outras fontes bibliogrficas:

ARGENTO, Gabriela. Dirios e anotaes. (2007 a 2009) arquivo pessoal.

LINARDI, Fred. Dirios de classe. (2011-2012) arquivo pessoa

"A ESTTICA DA APROXIMAO EM CAPITU DE LUIZ FERNANDO


CARVALHO"

Isabel Alencar de Castro

Dra. em Comunicao Social - Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul

isabelldecastro@gmail.com

O presente texto se situa entre a televiso e as artes visuais e tem como objeto de
estudo a obra seriada do diretor carioca Luiz Fernando Carvalho, em duas cenas

121
escolhidas da microssrie Capitu (2008). Carvalho tem se destacado na cena
brasileira televisual, pela sua competncia ao narrar textos da literatura nacional e
pela originalidade de suas imagens. O texto teve como objetivos investigar as relaes
entre as imagens em movimento e as artes visuais que se manifestam na esttica da
microssrie produzida pelo diretor; estabelecer relaes de simetria visual entre as
imagens televisuais e as pinturas escolhidas; caracterizar e diferenciar a esttica
utilizada por Carvalho na obra selecionada; e compreender de que maneira a
microssrie escolhida renovou o campo da esttica televisual. Os principais autores
trabalhados foram Esquenazi (2011), que discutiu o conceito de sries televisuais;
Pallottini (2012) e Vogler (2015), que trabalharam sobre o personagem de fico;
Bazin (2014) e Badiou (2014), que se debruaram sobre a impureza da imagem em
movimento. A reflexo neste texto, partiu deste conceito de impureza, segundo
Badiou (2002), somado aos conceitos de presena/ausncia e Stimmung, de
Gumbrecht (2014), para, assim, configurar a proposta da Esttica da Aproximao.
A proposta foi constituda pelo entrelaamento de cenas audiovisuais e pinturas
associadas a elas, em que foi possvel inferir uma ao construtiva comum, chamada
de simetria de procedimento artstico.

Referncias:

ESQUENAZI, Jean-Pierre. As sries televisivas. Lisboa: Edies texto&grafia, 2011.

PALLOTTINI, Renata. Dramaturgia: construo do personagem. So Paulo: tica,


1989.

VOGLER, Christopher. A Jornada do Escritor estrutura mtica. So Paulo: Aleph,


2015.

BAZIN,Andr. O que o cinema? So Paulo: Cosac Naify, 2014.

BADIOU, Alain. Pensar el cine 1: imagen, tica y filosofa. Compilacin y prlogo a


cargo de Gerardo Yoel. Buenos Aires: Manantial, 2004.

GUMBRECHT, Hans Ulrich. Atmosfera, ambincia, Stimmung: sobre o potencial


oculto da literatura. Rio de Janeiro: Contraponto: Editora PUC Rio, 2014.

122
CORPOS SOBRE CORPOS: ENCENAES DO GROTESCO NO CINEMA
DE CLUDIO ASSIS

Luiz Guilherme dos Santos Junior

Doutorando Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (PUCRS)

lguilherme1973@gmail.com

A comunicao pretende analisar trs sequncias especficas dos filmes, Amarelo


Manga (2003), Baixio das Bestas (2006) e Febre do Rato (2011), do diretor
pernambucano Cludio Assis, com o objetivo de demonstrar como as referidas
sequncias realizam um processo de ressignificao, na acepo de Bernardet
(2000), de cenas ou sequncias de outras produes do cinema nacional e mundial
que encenam modos transgressores de representao do corpo em cena, sob a gide
do grotesco e do abjeto, com base em influncias estticas advindas sobretudo do
Cinema Marginal e do cinema da Boca do Lixo, que, no perodo relativo ditadura
militar, questionavam a supremacia da indstria cinematogrfica internacional sob as
produes brasileiras; para isso, uma das estratgias forjadas como meio de
resistncia foi incorporar e aglutinar os diversos produtos de cunho nacional e
estrangeiro, na busca de um diferencial que resultasse em uma mescla ou sntese
cultural brasileira, j problematizada na dcada de 70 pelo teatro, pela msica dos
tropicalistas, dentre outras manifestaes artsticas. Essa estratgia apropriativa,
sem uma busca essencialista ou de cunho regional, ressurge no prprio contexto em
que Cludio Assis est imerso, que se engendra por meio da fuso de linguagens
artsticas elaboradas em Recife dos anos 90, ainda no sculo XX, tendo como
detonador o Manguebeat, em dilogo com a gerao de cineastas da vanguarda
recifense. Desse modo, desenvolvemos uma livre comparao a partir da escolha de
frames especficos oriundos dos filmes que compem a trilogia de Cludio Assis, em
dilogo com certos filmes que se alinham a uma tendncia cinematogrfica com forte
teor ertico e impactos visuais mesclados de aes grotescas e abjetas.

Referncias:

ABREU, Nuno Cesar. Boca do Lixo:cinema e classes populares. Campinas, So


Paulo: Editora da UNICAMP, 2006.

123
BERNADET, Jean-Claude. A subjetividade e asimagens alheias: ressignificao.
In: BARTUCCI, Giovanna (Org.). Psicanlise, cinema e estticas de subjetivao. Rio
de Janeiro: Imago, 2000.

FIGUEIRA, Alexandre. Cinema pernambucano:uma histria em ciclos. Recife:


Fundao de Cultura Cidade do Recife, 2000.

KAYSER, Wolfgang. O Grotesco. Trad.J. Guinsburg. So Paulo: Ed. Perspectiva,


2003.

NOGUEIRA, Amanda Mansur Custdio. O novo ciclo de cinema em Pernambuco:a


questo do estilo.Editora UFPE, 2010.

RAMOS, Ferno Pessoa. Cinema marginal (1968/1973): a representao em seu


limite. So Paulo: Brasiliense, 1987.

RAMOS, Guiomar. Um cinema brasileiro antropofgico? (1970-1974). So


Paulo: Annablume: Fapesp, 2008

A FAMLIA EM CENA: O 16MM COMO POSSIBILIDADE DE CRIAO


FLMICA

Marilice Daronco

doutoranda do Programa de Ps-graduao em Comunicao da Universidade Federal de Santa Maria,


Mestre em Comunicao Miditica PPGCOM/UFSM, Especialista em Cinema Unifra.

marilicedaronco@gmail.com

At meados dos anos de 1960, antes do lanamento do suporte Super-8, realizar


filmes no interior do Rio Grande do Sul era um feito para poucos. A principal
tecnologia disponvel era a pelcula 35 milmetros, que envolvia a necessidade de
equipamento profissional, pessoas com conhecimento no uso dessas cmeras e alto
custo desde o preo da pelcula at a sua revelao. Porm, em Santa Maria, cidade
da regio central do Estado, Salvador Isaia (1909-1992) se apropriou de uma
tecnologia amadora, o suporte 16mm para realizar filmes que fugiam da finalidade
para o qual essa bitola foi criada: a domstica. Por mais que os atores de suas

124
produes sejam seus filhos, o realizador consegue criar narrativas criativas, no se
detendo nos registros cotidianos do lar e, sim, dialogando com a fico. O presente
trabalho tem como ponto de partida a dissertao Milmetros da histria: memrias e
identidades da produo cinematogrfica em 16mm em Santa Maria nos anos de
1960, apresentada em janeiro deste ano no Programa de Ps- Graduao em
Comunicao na Universidade Federal de Santa Maria, porm, apresenta uma nova
abordagem, avanando nos estudos sobre a Famlia Isaia e seu processo criativo. Em
um primeiro momento, investigamos o papel do 16mm no Brasil, por meio de
pesquisa documental e dados da Filmografia brasileira para, em seguida, por meio de
entrevistas que partem da metodologia da histria oral, conhecer os filmes da famlia
e compreender suas contribuies para o cinema gacho. As entrevistas foram
realizadas com um dos filhos de Isaia, Guido Cechella Isaia. Diante disso, nos
apropriamos dos conceitos de cinema amador, a partir de Zimmermann (1995),
memria, a partir de Ricoeur (2007), Pollak (1992), Bosi (2009) e Le Goff (1990)
para buscar o que Assmann (2011) chama de chaves para a memria afetiva no
caminho de discutir e construir memrias sobre os filmes da Famlia Isaia.

Palavras-chave: cinema no Rio Grande do Sul, cinema amador, memria

Referncias:

ASSMANN, Aleida. Espaos da recordao: formas e transformaes da


memria cultural. Traduo: Paulo Soethe. Campinas: Editora da Unicamp, 2011.
456p.

BECKER, Tuio. Cinema gacho: uma breve histria. Porto Alegre: Movimento,
1986. 111p.BOSI, Ecla. Memria e sociedade: lembranas de velhos. So Paulo:
Companhia das. Letras, 2009. 484p.

LE GOFF, J. Histria e Memria. So Paulo: Ed. Unicamp, 1990. 553p.

MEIHY, J. C. S. B.; HOLANDA, F. Histria oral: como fazer, como pensar. 2 ed.
So Paulo: Contexto, 2014. 175p.

MERTEN, Luiz Carlos. A aventura do cinema gacho. So Leopoldo: Editora


Unisinos, 2002. 112p.

125
POLLAK, Michael. Memria e Identidade Social. In: Estudos Histricos. Rio de
Janeiro, vol. 5.n. 10. 1992, p. 200-212.

RICOEUR, Paul. A memria, a histria, o esquecimento. Traduo: Alain Franois.


Campinas, SP: Editora da UNICAMP, 2007. 244p.

ZIMMERMANN, P. R. Reel families: A social history of amateur film. Indianapolis:


Indiana University Press, 1995. 208p

PROSEANDO COM AS IMAGENS ESCRITAS ETNOGRFICAS


TEXTUAL E AUDIOVISUAL

Roberta Simon

Doutoranda PPGCom/PUCRS

betasimon@gmail.com

Busca-se neste artigo refletir sobre a criao e construo do conhecimento em uma


pesquisa acadmica, a partir da experincia de escritas etnogrficas textual e
audiovisual. Como as escritas textual e audiovisual configuram formas de montagem
de narrativas para a produo de conhecimento interdisciplinar entre os campos da
Comunicao e da Antropologia?

Elenir uma me dedicada a sua famlia, em busca de satisfao profissional e


indignada com a atual situao poltica do Brasil. Ela segue a filosofia do budismo
nitiren, acreditando que possvel um mundo melhor pelo poder da transformao
humana. Elenir passou com seu filho pela exposio intitulada "Etnografias
Compartilhadas: narrativas visuais e sonoras do viver urbano em Porto Alegre" e foi
afetada pelas imagens expostas no saguo da reitoria. De que forma a narrativa
expogrfica e as narrativas diante das imagens so entrelaadas pelas narrativas
biogrficas dos visitantes e seus contextos socioculturais?

As prosas com as imagens so permeadas pelos ritmos temporais das formas sensveis
do viver urbano em Porto Alegre, presentes nos projetos expogrficos e nas narrativas
biogrficas. Trata-se de um projeto de tese intitulado "De prosa com as imagens:

126
narrativas expogrficas e biogrficas - um estudo etnogrfico de comunicao visual
sobre as formas sensveis do viver urbano". Alm do produto textual, o projeto conta
com cinco crnicas vdeo-etnogrficas: uma para cada personagem (quatro) e a
crnica final que enreda as tramas.

O presente artigo abordar as reflexes sobre o processo criativo de escrita textual e


da crnica audiovisual sobre a prosa de Elenir com as imagens da exposio e de suas
prprias imagens biogrficas. Trata-se da segunda crnica da coleo visual. Cada
uma dura em torno de dez minutos e perpassa espaos e tempos das cidades vividas,
da exposio, das narrativas biogrficas e dos encontros que tivemos ao longo da
pesquisa etnogrfica.

Referncias:

BACHELARD,Gaston. A formao do esprito cientfico: contribuio para uma


psicanlise do conhecimento. Rio de Janeiro: Contraponto,1996.

BENJAMIN,Walter. Imagens de Pensamento. Lisboa: Assrio & Alvim,2004.

ECKERT,Cornelia; ROCHA, Ana Luiza Carvalho da. O antroplogo na figura do


narrador. In:________.A cidade e o tempo. Editora da UFRGS,2005.

PEIXOTO,Clarice, COPQUE, Barbara(org.).Etnografias visuais: anlises


contemporneas.1.ed. Rio de Janeiro: Garamond, 2015.

MORIN, Edgar. O mtodo 3: o conhecimento do conhecimento. Porto Alegre:


Sulina,1999.

PINK,Sarah. Doing visual ethnography: images, media and representation in research.


London: Sage, 2002.

RICOEUR,Paul.Tempo e narrativa,v.I,IIeIII. Campinas: Papirus,1994.

WAGNER,Roy.A inveno da cultura. So Paulo:CosacNaify,2012.

WINKIN,Yves.A Nova Comunicao,1998.


GT 03 Comunicao e Indstria Cultural

127
Coordenador Prof. Dr. Joo Guilherme Barone

ESCREVER COM IMAGENS: ANLISE DAS NARRATIVAS DOS FILMES


DE ELIANE BRUM

Marcela Varasquim

Mestranda no Programa de Ps-Graduao em Jornalismo da Universidade Federal de Santa Catarina


(UFSC)

marcelav89@gmail.com

Flvia Garcia Guidotti

Doutora, professora do Programa de Ps-Graduao em Jornalismo da Universidade Federal de Santa


Catarina (UFSC)

flaviagguidotti@gmail.com

No incio dos anos 2000, descobri que precisava encontrar um outro jeito de contar
histrias reais. Sou curiosa e queria saber como era escrever com imagens. O trecho
anterior, retirado do site de Eliane Brum, evidencia o anseio da jornalista, reconhecida
pelo trabalho desenvolvido na mdia impressa, de narrar histrias em um meio
diferente do qual estava habituada: o audiovisual. Foi dessa maneira que Brum
iniciou, paralelamente escrita de colunas noticiosas e livros de no fico, o roteiro
de um novo caminho profissional. Atualmente, Eliane Brum escreve artigos para os
jornais El Pas e The Guardian. Publicou seis livros cinco de no fico e um
romance -, alm de participar de coletneas de crnicas, contos e ensaios. O primeiro
trabalho como co-diretora foi Uma Histria Severina (2005), que narra o drama de
uma mulher nordestina para abortar o beb anenceflico. Cinco anos depois, Brum foi
uma das diretoras de Gretchen Filme Estrada, que conta o fim da carreira artstica e a
campanha poltica de Gretchen. Sua ltima produo, Laerte-se (2017), acompanha a
rotina de Laerte Coutinho, cartunista que resolveu se apresentar como mulher aps
quase sessenta anos vivendo como homem.

O objetivogeral da pesquisa estudar os elementos e estratgias narrativas utilizados


em produes audiovisuais no-ficcionais, em especfico o formato documentrio.
Para tanto, toma-se como objeto emprico a produo da jornalista Eliane Brum, que
consegue primeira vista criar uma forma de jornalismo para alm do fato,

128
utilizando como personagens centrais pessoas que jamais virariam notcia.

Normalmente, no seu texto, Brum enriquece as histrias cotidianas com elementos


literrios e poticos. No caso deste trabalho, o objetivo especfico verificar como a
jornalista narra essas histrias da vida real em seus documentrios. Para isso, a
metodologia utilizada a anlise crtica da narrativa de Luiz Gonzaga Motta. Ao
final, procura-se descortinar quais elementos e estratgias narrativas formam a
identidade da produo audiovisual criada pela reconhecida jornalista brasileira.

Referncias

BERNARD, Sheila Curran. Documentrio: tcnicas para uma produo de alto


impacto. Rio de Janeiro: Campus, 2008.

CAMPOS, F. Roteiro de cinema e televiso. Rio de Janeiro: Zahar, 2007.

FIELD, Syd. Manual do roteiro: os fundamentos do texto cinematogrfico. Rio de


Janeiro: Objetiva, 2001.

MESQUITA, Mrio. A personagem jornalstica, As Cincias da Comunicao na


Viragemdo Sculo, Comunicao e Linguagens, Lisboa Veja, 2002.

MOTTA, Luiz Gonzaga. Anlise crtica da narrativa. Braslia: Editora Universidade


de Braslia, 2013.

MOTTA, Luiz Gonzaga. A analise pragmtica da narrativa jornalstica. In: LAGO,


C.; BENETTI, M. Metodologia de pesquisa em jornalismo. Petrpolis: Vozes, 2007.

NICHOLS, Bill. Introduo ao documentrio. So Paulo: Papirus, 2005.PAVIS,


Patrice. Dicionrio de Teatro. So Paulo: Perspectiva, 1999.

PUCCINI, S. Roteiro de documentrio: da pr-produo ps-produo. 3. ed.


Campinas: Papirus, 2012.

RICOUER, P. Interpretao e ideologias. Rio de Janeiro: Francisco Alves, 1983.

UM OLHAR SOBRE OS PERSONAGENS JOVENS NO CINEMA


BRASILEIRO RECENTE

Janie K. Pacheco

129
Doutoranda em Comunicao Social PUCRS Docente na Escola Superior Propaganda e
Marketing/Sul

janiekpacheco@yahoo.com.br

A interseco entre os campos da Comunicao e da Antropologia desde os


primrdios destes dois campos cientficos tem resultado num dilogo profcuo e nosso
intuito estimular esse dilogo a partir do cinema. Neste sentido a presente proposta
lana um olhar antropolgico sobre a produo cinematogrfica brasileira deste incio
de sculo XXI sobre o personagem jovem. O objetivo central analisar as
representaes cinematogrficas deste personagem na primeira dcada do novo
sculo, anos 2000 a 2009, a partir das interseces envolvendo gnero, classe social e
raa. Partimos da hiptese que tais representaes reiteram permanncias (o/a
adolescente de classe mdia) j esboadas na produo da dcada de 1980, mas
tambm sugerem novas visibilidades (o/ jovem negro/a de periferia). A perspectiva de
anlise adotada levar em conta pressupostos antropolgicos ao tomar o filme de
fico como um objeto etnogrfico (LIMA, 1996), bem como as premissas
relacionadas construo do personagem cinematogrfico (FIELD,1995; CHION,
1989, HOWARD; MABLEY, 1996). Entende-se que a abordagem antropolgica
constitui-se num meio privilegiado para interpretar os cdigos culturais de uma
sociedade em particular e de grupos sociais especficos.

Referncias

CHION, Michel. O Roteiro de Cinema. So Paulo: Martins Fontes, 1989


(Opus86).FIELD, Syd. Manual do Roteiro os fundamentos do texto
cinematogrfico.Rio de Janeiro: Objetiva, 1995.

HIKIJI, Rose Satiko G. Antroplogos vo ao cinema observaes sobre


aconstituio do filme como campo. Cadernos de campo, USP, 1998.

HOWARD, David; MABLEY, Edward. Teoria e Prtica do Roteiro um guiapara


escritores de cinema e televiso. So Paulo: Globo, 1996.

LIMA, Ney Clara. A Festa de Babete: consagrao do corpo e embriaguez daalma.


Horizontes Antropolgicos (UFRGS. Impresso), Porto Alegre (RS), v. 2,n.6, p. 71-83,
1996

O F E O CDIGO COLORIDO: DESBRAVANDO A MISE-EN-SCNE DE

130
BREAKING BAD

Wanderley Anchieta

Doutorando em Comunicao pelo PPGCOM-UFF

wya@outlook.com

Se a diegese audiovisual se estabelece a partir de marcadores de continuidade


temporal e contiguidade espacial (ELSAESSER; HAGENER, 2015, p. 199), ento,
cabe ressaltar que tanto esse espao quanto esse tempo esto organizados em quadros
sucessivos preenchidos de objetos e estmulos que l esto a fim de serem notados em
suas relaes designadas com outros objetos e estmulos presentes na narrativa
(BRANIGAN, 2006, p. 105). Pela sua natureza de foco acional (BORDWELL, 1985,
p. 157), o sistema clssico narrativo, advindo primordialmente de Hollywood, acabou
por acostumar os espectadores, em geral, a desperceber aquilo que no est
explicitamente relacionado com a cadeia de atos e efeitos, que culmina num ponto
catrtico (o clmax) onde a situao se resolve por fim. Dentre esses detalhes,
nomeados de excesso por Kristin Thompson (1977, p. 56), est a cor que inunda os
planos seja nas vestimentas, na luz, nos cenrios, etc. O blogger e f de Breaking
Bad, John LaRue, em um gesto que poderia ser propriamente chamado de ativismo
produtivo, ou seja, na feitura de peas (que) aparecem engendradas com a
criatividade dos fs (AMARAL et al, 2015, p. 152), gerou um sistema de
interpretao que gesta, em cores1 o decaimento em desgraa de Walter White e
todos em seu entorno: Aps o diagnstico de cncer de Walt, suas cores se tornam
mais pesadas, e eventualmente, pretas. [...] O quanto mais perto ele chega de Gus [...]
mais azul surge em seu espectro (LaRue, 2013). O ato dos fs de tentar antecipar o
desfecho2 de suas obras queridas a partir do que outrora fora considerado como
elemento secundrio das narrativas refora, precisamente, a importncia de pesquis-
los.

Palavras-chave: cores; breaking bad; fs.

1 Grfico completo disponvel em: < http://slate.me/2xDXzIE >. Acesso em 25.08.17.

2 Fs-cientistas se utilizam de algoritmos para tentar descobrir quem ser o prximo personagem a ser
morto em Game of Thrones. Matria disponvel em < http://bit.ly/2xE7cXZ >. Acesso em 25.08.17.

Referncias

AMARAL, A.; SOUZA, R. V.; MONTEIRO, C. De westeros no #vemprarua


shippagem do beijo gay na TV brasileira. Ativismo de fs: conceitos, resistncias e
prticas na cultura digital. In: Galxia, n. 29. Publicado em 2015. Disponvel em <

131
http://bit.ly/2iCto26 >. Acesso em 22.08.15.

BRANIGAN, Edward. Projecting a camera: language-games in film theory.


Nova Iorque: Routledge, 2006.

BORDWELL, David. Narration in the fiction film. Wisconsin: The University


of Wisconsin Press, 1985.

ELSAESSER, Thomas; HAGENER, Malte. Film Theory: an introduction through the


senses. Nova Iorque: Routledge, 2015.

LARUE, John. Infographic: Colorizing Walter Whites Decay. TDYLF, 11.08.13.


Disponvel em < http://bit.ly/2iAXPp7 >. Acesso em 25.08.17.

THOMPSON, Kristin. The Concept of Cinematic Excess. In: Cin-tracts, vol 1, no 2.


Publicado em 1977. Disponvel em < goo.gl/VOYay6 >. Acesso em 20.11.16.

REMEMORAO E EFEITO BIOGRFICO NO FILME MEMRIAS DO


CRCERE (1984)

Mrcio Zanetti Negrini

Doutorando no Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social Bolsista CAPES.

marcioznegrini@gmail.com

Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul PUCRS/Brasil

Neste trabalho proponho discutir o efeito biogrfico como recurso narrativo no filme
Memrias do Crcere (1984), dirigido por Nelson Pereira dos Santos. A narrativa
uma adaptao para o cinema do livro homnimo e autobiogrfico de Graciliano
Ramos e trata do perodo em que o escritor foi preso poltico durante o regime
autoritrio de Getlio Vargas. O biogrfico nesse filme um efeito, ou seja, uma
impresso que no desvela a biografia como uma autenticao historicista. Incide,
porm, como rememorao (BENJAMIN, 2006), dando-lhe uma forma ficcional
que se apresenta atravs de alguns elementos narrativos do filme.

Compreendo a narrativa flmica como uma durao produzida pela variao da


montagem, ou seja, ela anloga memria que a materialidade das imagens em
movimento incessante no tempo (DELEUZE, 2016). Com isso, a narrativa transforma
a durao pura do tempo em uma verso acerca da histria (BENJAMIN, 1994). Na
narrativa h uma relao com o referente no social, mas, para transform-lo. Portanto,
a ressignificao como criao de novos regimes de legibilidade prpria narrativa
cinematogrfica em seu regime esttico (RANCIRE, 2012) de reinterpretao

132
crtica do social.

Observo a articulao dos enquadramentos em ponto de vista subjetivo e em primeiro


plano do personagem biografado, o primeiro plano dos personagens secundrios e,
tambm, o ponto de vista subjetivado que se refere ao narrador onisciente. A
montagem desses enquadramentos de cmera apresenta o efeito biogrfico como uma
regulagem (RANCIRE, 2009) entre o ntimo e o social visibilizada atravs da
narrativa do filme.

Ao tornar visvel a interlocuo entre o ntimo e o social, o efeito biogrfico identifica


os campos de foras implicados nas relaes entre a imagem e a narrativa. Isso d a
ver as tenses entre Graciliano Ramos e os personagens secundrios produzindo uma
compreenso crtica da experincia histria em Memrias do Crcere (1984).

Referncias

BARTHES, Roland. O rumor da lngua. 3aed.So Paulo: WMF Martins Fontes, 2012.

BENJAMIN, Walter. Passagens. Belo Horizonte: Editora UFMG, So Paulo:


Imprensa Oficial do Estado de So Paulo, 2006. ______. Obras escolhidas: magia e
tcnica, arte e poltica.7 ed. So Paulo: Brasiliense, 1994.

DELEUZE, Gilles. A imagem-movimento: cinema 1. Lisboa: Documenta, 2016.

KRACAUER, Siegfriend. Teoria del cine. Barcelona: Paids Ibrica, 2001.

MEMRIAS do Crcere. Direo: Nelson Pereira dos Santos, 1984. Arquivo digital
(188 min.).

RANCIRE, J.O destino das imagens.Rio de Janeiro: Contraponto, 2012.______. A


partilha do sensvel: esttica e poltica. 2aed. So Paulo: Editora 34, 2009.

SELIGMANN-SILVA, Mrcio. O local da diferena: ensaios sobre memria,


arte,literatura e traduo.So Paulo: Editora 34, 2005.

INFLUNCIAS DO VIDEO ON DEMAND NO CONSUMO DE OBRAS


AUDIOVISUAIS

Victria Godolfim Swirsky

133
Mestranda - Famecos/PUCRS

victoria.swirsky@acad.pucrs.br

O crescimento da indstria audiovisual pautado pelas tecnologias de captao e


exibio existentes. O desenvolvimento tecnolgico da cadeia produtiva altera o
modo de pensar a realizao das obras, a forma de experienciar os filmes e o alcance
do contedo criado. A transio dos meios de captao e exibio do suporte
analgico para o digital diminuiu drasticamente o custo de produo e reproduo da
obra. Conforme aponta Barone, a tecnologia digital amplia e facilita o acesso ao
contedo audiovisual (2009, P. 58).

O aumento das janelas de exibio decorrente da utilizao de suporte digitais, tais


como o Video on Demand (VOD) aumentou a disseminao de obras audiovisuais.
Segundo HOWKINS, uma das grandes tendncias do desenvolvimento da economia
criativa o crescimento da quantidade de pessoas que assistem a filmes em casa.

A facilitao tcnica e a consequente diminuio no preo para o consumo de obras


audiovisuais maximizam o alcance dos produtos. preciso considerar que os novos
meios interativos incrementam a distribuio e consequentemente alteram a forma
como os espectadores adquirem e interagem com o que a indstria audiovisual
apresenta.

Talvez a principal fora dos servios VOD no atual cenrio seja a possibilidade de o
contedo se adaptar ao consumidor e no o consumidor ao contedo. possvel
observar, ento, dois movimentos distintos na opo por esse tipo de plataformas: a
substituio dos servios de TV paga por streaming VOD, observada segundo
pesquisa da Nielsen, em espectadores mais jovens; e a complementaridade, quando o
uso de plataformas VOD no acaba com o consumo de contedo atravs de televiso
por assinatura.

O uso de plataformas digitais para a exibio de contedo audiovisual diminui o


custo para o realizador e aumenta a comodidade do espectador. Dessa forma, melhora
a distribuio e afeta positivamente a receita.

Referncias
BRAGA, Rodrigo Saturnino; BRITZ, Iafa; LUCA, Luiz Gonzaga Assis de. Film
Business: o negcio do cinema. Rio de Janeiro: Elsevier, 2010.

CREATIVE ECONOMY REPORT 2008.

134
UNCTAD.<http://unctad.org/en/Pages/Home.aspx> Acesso em: 20 jun 2017

HBITOS DE VER TV ESTO MUDANDO NA AMRICA LATINA E NO


BRASIL. <http://www.nielsen.com/br/pt.html> Acesso em 2 jul 2017

HOWKINS, John. Economia Criativa: como ganhar dinheiro com ideias criativas.
So Paulo: M. Books do Brasil: 2013

How Worldwide Video Viewing Habits are Evolving Amid an Evolving


Media Landscape. <http://www.nielsen.com/br/pt.html> Acesso em 2 jul 2017

OCA. <http://oca.ancine.gov.br>. Mltiplos acessos

ON-DEMAND DEMOGRAPHICS: VOD VIEWING ACROSS GENERATIONS.


<http://www.nielsen.com/br/pt.html> Acesso em 2 jul 2017 ANCINE . A regulao
do VoD na Unio Europeia - Estudo informativo. 2016

SILVA, Joo Guilherme Barone Reis e. Cenrios tecnolgicos e institucionais


do cinema brasileiro na dcada de 90. Porto Alegre: Sulina: 2009

DESAFIO NARRATIVO: EXPERINCIAS PEDAGGICAS NO


DESENVOLVIMENTO DE PROJETOS AUDIOVISUAIS

Lucina Reitenbach Viana


Docente do Centro Universitrio Curitiba UNICURITIBA. Coordenadora dos Cursos de Graduao
em Design de Animao e em Jogos Digitais. Ps-Doutoranda em Comunicao na UNISINOS,
Doutora e Mestre em Comunicao e Linguagens pela Universidade Tuiuti do Paran UTP.

lu@comdpi.com.br

UNICURITIBA

Erick Sachetto Krulikowski


Graduado em Educao Artstica com habilitao em Msica, MBA em Marketing pela ULACIT,
Universidade Latinoamericana de Ciencia y Tecnologa. Professor convidado na FGV/Fundao Dom
Cabral e Scio Diretor da iSetor.

erick@isetor.com.br

USP

135
Palavras-Chave: audiovisual; trasmdia; transdisciplinaridade, narrativa; produo de
contedo.

Prope-se nesse trabalho apresentar e discutir propostas metodolgicas alternativas


para o ensino e a prtica de projetos audiovisuais transdisciplinares e transmiditicos,
em especial aquelas que dialogam com o contexto mercadolgico e de
desenvolvimento do setor audiovisual brasileiro, a partir de sua insero na economia
criativa.

Fundamentada em reviso bibliogrfica para apresentao de tal mercado em seu


contexto comunicacional e miditico contemporneo; prossegue-se a apresentao e
discusso de propostas metodologicamente inovadoras, que se apresentem como
alternativa capaz de transpor os desafios presentes da atuao e formao profissional,
num cenrio competitivo e complexo, no qual a inovao permeia desafios
tecnolgicos e mercadolgicos.

Nesse contexto, a metodologia de produo de narrativas transmiditicas tomada


como articuladora de processos formativos hbridos, que envolvam stakeholders
diversos, conectados pela necessidade comum de desenvolvimento de profissionais do
setor audiovisual como um todo, num mercado carente especialmente nos processos
de gesto, em que se investe pouco em treinamento e qualificao profissional.

A produo de sentido transmiditica e transdisciplinar territrio pouco explorado


pelos modelos institucionalizados e recorrentes, tornando-se, portanto, imprescindvel
a discusso e o estudo de movimentos alternativos ou de vanguarda que promovam
novos olhares sobre a questo. Nesse sentido, so considerados dois objetos
empricos, sob a tica de novas prticas metodolgicas: o Hackaton Audiovisual
realizado pelo SEBRAE- PR entre 29 de julho de 2017 e 06 de agosto de 2017 em
Curitiba- PR; e a proposta de modelo pedaggico do curso de Design de Animao do
UNICURITIBA, em especial a disciplina de Projeto Integrador. Em comum, tais
projetos apresentam o desafio narrativo como ponto central de suas propostas.

Referncias:

APRO/SEBRAE. (2015). Guia Audiovisual volumes 1 a 9. So Paulo:


EraTransmidia.

APRO/SEBRAE. (2015). Guia Bblia transmdia. So Paulo: EraTransmdia.

APRO/SEBRAE/FDC. (2016). Mapeamento e Impacto Econmico Do Setor


Audiovisual No Brasil: ARNAUT, R. (2015). Custos de Produo Transmdia,

136
conceitos e tcnica de desenvolvimento de projetos transmdia no RCM.

BERNARDO, N. (2011). The producers guide to transmedia: how to develop,


fund, produce and distribute compelling stories across multiple platforms.
Lisboa: beActive.

CHARAUDEAU, P. ([2005] 2013). Discurso das Mdias. So Paulo: Contexto.

HAYES, G. (2011). How to write a transmedia production Bible. Austrlia:


Acreen Austrlia.

JENKINS, H. (2006). Convergence Culture, when old and new media collide. New
York: New York University Press.

TAMANAHA, P. (2011). Planejamento de Mdia. So Paulo: Prentice Hall.

VIANA, L. R. (2016). Projeto Pedaggico do Curso de Design de Animao.


Curitiba: UNICURITIBA.

JUNHO DE 2013 EM NGULOS NO EXPLORADOS PELA MDIA


TRADICIONAL

Profa. Dra. Cristiane Freitas Gutfreind

cristianefreitas@pucrs.br

Giovana Fleck

Graduanda em Jornalismo pela PUCRS e bolsista IC/PBA (PUCRS) Pontifcia Universidade Catlica
do Rio Grande do Sul (PUCRS)

giovana.fleck@acad.pucrs.br

O interesse dessa pesquisa construir uma reflexo a partir das narrativas biogrficas,
considerando as diferentes dimenses estticas do documentrio que possibilitam
compreender o poltico nos filmes sobre a manifestaes de 2013 em diversas capitais
brasileiras. Para isso, estudaremos os filmes: Com Vandalismo (Produo colaborativa
- Nigria Filmes, 2013), A partir de agora - as Jornadas de Junho de 2013 (Carlos
Pronzato, 2014) e 20 centavos (Tiago Tambelli, 2014). Os documentrios biogrficos
so utilizados como uma opo esttica recorrente desde os primrdios do cinema.
Conseguem legitimidade ao evocar um personagem real, misturando de forma

137
inextricvel detalhes autnticos, lugares-comuns e traos fictcios. Em relao
metodologia, a pesquisa ir se apropriar da anlise flmica. Sero analisados em seus
aspectos tcnicos e ideolgicos (Rancire e Benjamin) os trs documentrios citados
que foram publicados integralmente nas plataformas YouTube e Vimeo e
compartilham a temtica dos protestos de 2013. Alm disso, as narrativas so um
contraponto imagem divulgada pela grande mdia. Com Vandalismo e 20 centavos
apresentam os enfrentamentos nas ruas e os personagens - oriundos de diferentes
classes sociais e posies polticas - que integram as manifestaes. J A partir de
agora - as jornadas de junho de 2013, traz a repercusso dos protestos no primeiro
plano, avaliando os fatos sob ticas distintas meses aps a ecloso das chamadas
Jornadas de Junho. O contedo, ao ser disponibilizado online, quebra vnculo estreito
com a indstria cinematogrfica, valorizando muito mais a abrangncia do que a
monetizao do produto - isso se manifesta, tambm, no ato primrio de captao. O
uso de cmeras na mo, os enquadramentos e os dilogos tm tratamento semelhante
nos trs documentrios. Assim, reafirmam a necessidade de rapidez para disseminar
outro tipo de discurso e posicionamentos distintos dos apresentados pela grande mdia
na sociedade.

REFERNCIAS

AUMONT, Jacques; MARIE, Michel. A anlise dofilme. Lisboa: Texto & Grafia,
2009.

BENJAMIN, Walter. Magia e tcnica, arte e poltica : ensaios sobre literatura e


histria da cultura. So Paulo : Brasiliense, 2012.

BURGESS, Jean; GREEN, Joshua. YouTube e a revoluo digital. So Paulo: Aleph,


2009.

JULLIER, Laurent; MARIE, Michel. Lendo as imagens do cinema. So Paulo:


Editora Senac So Paulo, 2009.

RANCIRE, Jacques. A Partilha do Sensvel. So Paulo: Editora 34, 2005.

FILMOGRAFIA

A partir de agora -as Jornadas de Junho de 2013. Direo: Carlos Pronzato. Lamestiza
Audiovisual. So Paulo -SP, 2014. 79 min.

COM Vandalismo.Realizao: Bruno Xavier, Roger Pires, Valentino Kmentt, Pedro


Rocha, Yago Gurjo, Leandro Alvares, Silvio Gurjo, Jlia Lopes, Davi Arago,

138
Franz de Souza. Nigria Filmes. Fortaleza -CE, 2013. 70 min.

20 centavos. Direo: Tiago Tambelli. Lente Viva Dilmes. So Paulo -SP, 2014. 52
min.

A CLUBE SILNCIO E A RENOVAO ESTTICA DO CINEMA GACHO


PS-ANOS 80.

Ivanir Migotto

Mestre em Comunicao Social pela Unisinos e Doutorando pelo PPGCOM- UFRGS.

boca.migotto@gmail.com

UFRGS Universidade Federal do Rio Grande do Sul

Alm de doutorando, sou documentarista. Ambas caminhadas me instigam a refletir


sobre alguns temas comuns os quais giram em torno das questes de arquivo,
memria, rupturas narrativas e a relao destas com o cinema realizado na minha
aldeia, o Rio Grande do Sul. Por isso, em 2013, realizei um documentrio chamado
Filme sobre um Bom Fim, no qual tento dar conta das transformaes culturais de
Porto Alegre nos anos 1970 para 1980. O tema abordado nesse filme permeia,
tambm, minha dissertao de mestrado e, ambos, fazem surgir questionamentos
sobre as relaes entre as tecnologias de produo da poca e o resultado narrativo
advindo dessas possibilidades.

Agora, tais questes esto tambm presentes na minha pesquisa de doutorado. Dessa
vez, o recorte a produtora Clube Silncio e o audiovisual produzido no Estado entre
os anos 1990 e 2000, dcadas de enorme transformao tecnolgica. Fundada por
quatro realizadores de destaque do cinema gacho do perodo, a Clube vivenciou e
lidou com a transio do cinema analgico para o que viria a ser, hoje, o digital de
alta definio. Portanto, esta gerao iniciou sua produo em Super-8, mesma bitola
utilizada nos anos 1970, utilizou o 16 e o 35 milmetros, passou pelo vdeo analgico
e digital, at alcanar os primeiros formatos de alta resoluo. Tambm estiveram
inseridos no projeto do Ncleo de Produo da RBS-TV, o qual levou para a televiso
a produo cinematogrfica produzida no Estado e, ao mesmo tempo, contribuiu para
com uma sistemtica de produo local se fazendo valer das evolues tecnolgicas

139
do perodo.

Atravs da anlise dos primeiros longas-metragens dos scios da Clube, pretendo


estabelecer relaes com a gerao que, ao meu ver, rompeu definitivamente com a
narrativa cinematogrfica clssica praticada no Rio Grande do Sul at ento e, o
quanto tal ruptura deve s novas tecnologias que permitiram, no apenas novos
formatos de produo, mas tambm de pesquisa audiovisual e distribuio.

Referncias

BENJAMIN, Walter. Imagens de Pensamento.Lisboa: Assrio & Alvim, 2004.

BERGSON, Henri. Matria e Memria. So Paulo: Martins Fontes, 2006.

DUBOIS, Philippe. Cinema, vdeo, Godard.So Paulo: Cosac Naify, 2004.

FIGUEIRA, Alexandre; FECHINE, Yvana. Guel Arraes. Um inventor no


audiovisual brasileiro. Recife: CEPE, 2008.

HUYSSEN, Andreas. Seduzidos pela Memria.Rio de Janeiro: Aeroplano, 2000.

MACHADO, Arlindo. A Televiso levada a srio. So Paulo: Editora Senac, 2005.

MASCARELLO, Fernando. Histria do cinema mundial. Campinas: Papirus, 2006.

RAMOS, Ferno. Teoria Contempornea do Cinema. So Paulo: Senac, 2004.

ROSSINI, Mirian de Souza. Convergncia tecnolgica e os novos formatos hbridos


de produtos audiovisuais.In:DUARTE, Elizabeth Bastos;CASTRO, Maria Lilia Dias
de. Comunicao audiovisualgnero e formatos.Porto Alegre: Meridional Ltda.,
2007.

REALIDADE VIRTUAL: REPENSANDO A TRADIO DO


DOCUMENTRIO E A TEORIA DO CINEMA

Mariana Fagundes Goethel

Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Meios e Processos Audiovisuais, linha de pesquisa


Poticas e Tcnicas, do Departamento de Cinema, Rdio e TV na Escola de Comunicaes e Artes da
Universidade de So Paulo (CTR/ECA-USP).

140
mfgoethel@usp.br

Na cinematografia documental, atravs do estilo e da inteno do autor, desvela-se a


voz do outro, tanto a voz por trs do motivo da obra, quanto do autor que organiza as
tantas maneiras de expressar a realidade em quadros. Porm, na realidade virtual a
perspectiva do autor se altera, uma vez que o observador tomado pela possibilidade
de escolha para onde olhar. De certa forma, o lugar do autor e do observador se torna
um s, e essa mutao resulta na criao de novos atores (COUCHOT, 2003).

1
Diante de tais mudanas, ao assistir obras documentais para realidade virtual os
primeiros questionamentos so: o que faz destas narrativas parte da tradio do
documentrio? Se estas realizaes audiovisuais fazem parte do gnero documental,
qual a importncia da nomenclatura distintiva documentrios para realidade virtual?

Este estudo faz parte da dissertao Documentrios para realidade virtual: a esttica
cinematogrfica em transformao, que tem como objetivo compreender as
mudanas nos elementos estruturais da linguagem cinematogrfica diante s novas
possibilidades dos documentrios produzidos para dispositivos de realidade virtual.
Diante do problema proposto, e levando em considerao a especificidade deste novo
meio, a presente pesquisa busca refletir a respeito da tradio do documentrio e sua
interrelao com as novas prticas audiovisuais especificamente neste estudo acerca
da realidade virtual , alm de levantar o importante papel da teoria do cinema no
desenvolvimento de estudos tericos que abrangem esta temtica.
1Foram visualizados com um HMD documentrios de curta durao disponveis em plataformas de
acesso gratuito, como os aplicativos NYT VR (New York Times), RYOT (The Huffington Post), LIFE
VR (TIME/LIFE Magazine), AP360o (Big History), VR Stories (USA Today), Samsung VR, Folha
360 (Folha de So Paulo), YouTube, Vimeo e Within VR (Virtual Reality).

Palavras-Chave: Realidade Virtual; Cinema; Documentrio; Teoria do cinema.

Referncias:

BAZIN, Andr. O Cinema-Ensaios. So Paulo: Brasiliense, 1991.

COUCHOT, Edmond. A tecnologia na arte: da fotografia realidade virtual.


PortoAlegre: Editora da Ufrgs, 2003.

GRAU, Oliver. Arte virtual: da iluso imerso. So Paulo: Editora UNESP, Editora
Senac So Paulo, 2007.

MACHADO, Arlindo. Pr-cinemas & ps-cinemas. Campinas, SP: Papirus, 1997.

141
MACHADO, Arlindo. Arte e Mdia. 3. ed. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editor, 2010.

NICHOLS, Bill. Introduo ao documentrio. Campinas:Papirus,2012.

PENAFRIA, Manuela; MARTINS, ndia Mara(Org.). Estticas do digital: cinema


etecnologia. Covilh: Livros Labcom, 2007.

RAMOS, Ferno Pessoa. Mas afinal... O que documentrio?So Paulo:


Editora Senac So Paulo, 2008.STAM, Robert. Introduo teoria do cinema.
Campinas, SP: Papirus, 2003.

AS METFORAS VISUAIS DE FRITZ LANG: RESSIGNIFICAES E


NARRATIVAS

Janaina dos Santos Gamba

Doutoranda em Comunicao Social - Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul


(PUCRS)

janaina.gamba@acad.pucrs.br

O cinema uma arte narrativa cuja primazia reside sob o visual. De acordo com
Ludmila Machado (2009), a imagem cinematogrfica carregada de um coeficiente
sensorial e emotivo, advindo das prprias condies com as quais essa imagem
transcreve a realidade. Ou, como bem argumenta Michel Mourlet (2014 [1987], p.
48): Sendo o cinema um olhar sobre as coisas (...), convir imprimir s aparncias
um movimento tal que, presa na engrenagem, a conscincia espectatorial torne-se o
local passivo de uma liturgia na qual cada gesto remeta totalidade do smbolo.
Ciente do poder persuasivo que o texto imagtico possui sob o espectador, o diretor
austraco Fritz Lang (1890 - 1976), em seus quase 50 filmes, sempre sentiu a
necessidade de enfatizar visualmente um clima, uma atmosfera imagtica, ou um
sentimento que no pode ser suprido pelo som, ou pelo dilogo. Conhecido pelo rigor
em determinar qual seria a forma de seus filmes durante todas as etapas de
produo de uma obra cinematogrfica, Lang trouxe codificaes diversas na forma
de metforas visuais. Sendo assim, o objetivo deste trabalho tentar decodificar, ou
ressignificar as metforas presentes em cenas dos filmes A Morte Cansada (1921) e
M, o Vampiro de Dsseldorf (1931), de modo a perceber como essas visualidades so
capazes de interferir diretamente nas narrativas flmicas. De um modo geral,
entendemos o uso da metfora como uma maneira de falar (representando, sentindo

142
ou pensando) em algo em termos de outra coisa. As metforas presentes em filmes
indicam entendimento e significao. Um filme pode expressar-se atravs de
metforas, ou o espectador pode perceb-las por meio de um discurso, sequncia,
situao ou personagem no filme como sendo algo metafrico. Comanducci (2010)
chama a ateno para o fato de que, quando falamos de metforas presentes em
filmes, primordial que consideremos uma vasta gama de possveis significados
advindos da codificao e da decodificao da expresso metafrica.

Referncias:

COMANDUCCI, Carlo. Metaphor and ideology in film. 2010. Tese. 56 f. (Faculdade


de Artes eLeis) MPhil (B). Birmingham: University of Birmingham, 2010.

EDGAR-HUNT, Robert. MARLAND, John. RAWLE, Steve. A linguagem do


cinema. PortoAlegre: Bookman, 2013.

EISNER, Lotte. Fritz Lang. New York: Oxford University Press, 1977.

JENSEN, Paul. The cinema of Fritz Lang. New York: Barnes & Company, 1969.

JULLIER, Laurent. MARIE, Michel. Lendo as imagens do cinema. So Paulo:


Editora Senac SoPaulo, 2009.

MACHADO, Ludmyla A. Design e narrativa visual na linguagem cinematogrfica.


2009. 164 f.Dissertao (Mestrado em Design e Arquitetura) Faculdade de
Arquitetura e Urbanismo, USP, SoPaulo, 2009.

MOURLET, Michel. Trajetria de Fritz Lang. In: NOGUEIRA, Calac. PAIXO,


Joo Gabriel(orgs.). Fritz Lang: o horror est no horizonte. Rio de Janeiro: Raio
Verde Filmes, 2014.

DOCUMENTRIO NA FICO: UM REALISMO BRASILEIRO


CONTEMPORNEO

Daniel Feix

Jornalista, mestrando em Comunicao Social pela Famecos-PUCRS.

143
daniel.feix@acad.pucrs.br

Palavras-chave: Cinema brasileiro; Realismo; Documentrio.

No sculo XXI, o documentrio brasileiro atingiu um momento especial, pela grande


quantidade de filmes produzidos (foram mais de 10 longas- metragens lanados em
circuito, todos os anos, de 2002 a 2016, exceto 2003, segundo nmeros da Ancine),
pelo dilogo que alguns desses filmes estabeleceram com o pblico (houve ttulos
com mais de 50 mil espectadores em quase todos esses anos, conforme a Ancine) e,
fundamentalmente, pelo impacto esttico que provocaram na produo nacional.

Algumas caractersticas desses longas, que so, pela definio de Ferno Pessoa
Ramos, caractersticas que distinguem o cinema no ficcional como um todo, foram
incorporadas pelas fices. So elas o efeito de presena, o efeito de anterioridade e a
assertividade das imagens (RAMOS, 2008). Sobretudo a partir da virada da primeira
para a segunda dcada deste sculo, tornou-se comum ver dramas, road movies e at
fices cientficas com essas caractersticas.

Que tipo de realismo se configura em um drama como O cu sobre os ombros (Srgio


Borges, 2011), em um filme de estrada como Viajo porque preciso, volto porque te
amo (Karim Anouz e Marcelo Gomes, 2010) e em um falso documentrio pontuado
pela fantasia como Terra deu, terra come (Rodrigo Siqueira, 2011)? Com imagens
assertivas do real e a busca pelos efeitos de presena e de anterioridade, esses trs
filmes foram icnicos para o estabelecimento, nos anos seguintes, de um movimento
marcante da produo brasileira. Um movimento pontuado por construes estticas
que remetem s teorias realistas de Siegfried Kracauer e Andr Bazin, no que estas
dizem sobre a representao de uma realidade fsica (KRACAUER, 1997) e a
conformao de um tempo cnico que emula o real (BAZIN, 2014).

Este trabalho se prope a identificar os traos desse realismo brasileiro


contemporneo, conforme estes se manifestam, em suas semelhanas e diferenas,
nos trs filmes citados e no que, deles, acabou absorvido por outros filmes
subsequentes.

Referncias:

BAZIN, Andre. O que o cinema?.So Paulo: Cosac Naify, 2014.______O realismo


impossvel. Belo Horizonte: Ed. Autntica, 2016.

CARROL, Nel.Rethoric and representation in nonfiction film. Cambridge:

144
Cambridge University Press, 1999.

GAUTHIER, Guy. O documentrio Um outro cinema. Campinas: Papirus, 2011.

KRACAUER, Sigfried. Theory of film The redemption of physical reality.


Princeton: Princeton University Press, 1997.

RAMOS, Ferno Pessoa(org.). Teoria contempornea do cinema, vol. II


Documentrio e narratividade ficcional. So Paulo: Senac, 2005.

______Mas afinal... O que mesmo documentrio?So Paulo: Senac, 2008.

TEIXEIRA, Francisco Elinaldo (org.).Documentrio no Brasil: Tradio e


transformao.So Paulo: Summus, 2004.

XAVIER, Ismail. O discurso cinematogrfico A opacidade e a transparncia.So


Paulo: Paz e Terra, 2005.

GT 04 Comunicao organizacional e relaes pblicas


Coordenadores do GT Profa. Dra. Cleusa Scroferker e Prof.
Doutorando Diego WanderSilva

MESA1: COMUNICAO ORGANIZACIONAL: TENDNCIAS E


PERSPECTIVAS - Tera-feira 7/11 9h s 12h - Sala 208

PR-SUASO OU AES COMUNICATIVAS ILUSRIAS?

Boanerges Balbino Lopes Filho

Ps-doutorado em Jornalismo pelo Programa PNPD/CAPES/UEPG Doutor em Comunicao pela


UFRJ e Mestre em Comunicao pela UMESP

bblopes@globo.com

Universidade Federal de Juiz de Fora-MG

Partindo de Bohm (2007) e seu questionamento sobre os processos mentais, que


retratam de forma neutra, o que est presente no mundo objetivo. E de Cialdini
(2017), e o conceito de Pr-suaso, onde a influncia se processa nas percepes,
sensaes de significados e antes das aes cotidianas. Ambos entendem que o
pensamento individualizado ou coletivo? tm se automatizado e perdido a
autenticidade, liberdade e ordem. E tendo Damsio (2011), Cosenza (2016),

145
Eagleman (2012), entre outros autores que oferecem evidncias de que as emoes e
funes intelectuais so processadas em diferentes partes do crebro e integradas no
crtex pr- frontal e, assim, influenciam a produtividade diria levando a decises e
escolhas, tanto boas, quanto equivocadas calcadas nos comportamentos que a cada
minuto do dia so inconscientes e de crebros que decidem posies dos indivduos
trs dcimos de segundo antes do agir - tenta-se refletir sobre o dilema de nosso
tempo, capitaneado por Bohm, onde a tendncia perversa do pensamento de lutar
contra suas criaes contraria a ideia de independncia e escolha que, supostamente,
parecem inerentes em nossas aes. O que na realidade ocorre, segundo os autores,
que somos guiados por agendas constitudas de maneira mais veloz e independente
das escolhas conscientes. Assim, se a formulao de uma estratgia de comunicao
se faz de decises, por exemplo, a situao esta, fazemos assim; se for aquela,
realizamos de outra maneira.. e tratarmos da definio de caminhos que a
organizao trilhar ao tentar cumprir as operaes intelectuais, que tem efeitos vitais
para a sobrevivncia a longo, mdio e, at mesmo curto prazo, podemos questionar,
por exemplo, de que maneira o conjunto de possibilidades presentes nas mentes dos
gestores poder se converter em um plano objetivo, orientado por um raciocnio
lgico? Ser que as decises e escolhas contribuem efetivamente para aes
comunicacionais corretas e transformadoras?

REFERNCIAS

BOHM, David. O pensamento como sistema. SP: Madras, 2007.

CAMARGO, Pedro. Neuromarketing. SP: Atlas, 2013;

CIALDINI, Robert B. Pr-Suaso: a influncia comea antes da primeira palavra.


RJ:Sextante, 2017.

COSENZA, Ramon M. Por que no somos racionais: como o crebro faz escolhas e
toma decises. Porto Alegre: Artmed, 2016;

DAMSIO, Antnio R. E o crebro criou o homem. SP: Cia das Letras,


2011; DAVEL, Eduardo;

VERGARA, Sylvia Constant. Gesto com pessoas e subjetividade. SP: Atlas, 2013;

EAGLEMAN, David. Incgnito. SP: Rocco, 2012;

EGGER-MOELLWALD. Comunicao corporativa: a disputa entre a fico e a


realidade. SP: Cengage learning, 2011;

IZQUIERDO, Ivn. A arte de esquecer: crebro e memria. RJ: Vieira e Lent, 2010;

146
MARCUS, Gary. Kluge, a construo desordenada da mente. SP: Unicamp, 2010;

OLIVEIRA, Marco a. A Face oculta da empresa. RJ: Senac, 2009.

RIES, Al; TROUT, Jack. Posicionamento, a batalha por sua mente. SP:
Pearson/Makron Books, 2005;

RAZEGHI, Andrew. Enigma. SP: Ediouro, 2008.

NOVOS SENTIDOS PARA A MINERAO NO MAIOR DESASTRE


1
AMBIENTAL DO BRASIL

Fbia Pereira Lima

Doutora em Comunicao Social pela Universidade de So Paulo. Professora Adjunta da Universidade


Federal de Minas Gerais.

fabialima@ufmg.br.

O artigo apresenta resultados parciais da pesquisa Simetrias e assimetrias na


comunicao das minas de Minas: uma proposta de reviso dos modelos de Relaes
Pblicas excelentes, luz das estratgias de visibilidade e inviabilidade das

mineradoras no Estado de Minas Gerais2(PRPQ/UFMG). No recorte apresentado, o


objetivo analisar os posicionamentos assumidos pelo setor de minerao diante do
maior desastre ambiental do Brasil, originado com o rompimento de uma das
barragens de rejeitos (Fundo) da Samarco Minerao S.A., em 05 de novembro de
2015, no municpio de Mariana. Este acontecimento (FRANA e OLIVEIRA, 2012)
afetou uma enorme regio s margens do Rio Doce, ocasionando impactos sociais,
ambientais e econmicos, e evidenciando questes fundamentais prtica das
Relaes Pblicas e da comunicao no contexto organizacional contemporneo
(GRUNIG e HUNT, 1984; GRUNIG, 1992; GRUNIG, GRUNIG e FERRARI, 2009)
que podem ser analisadas luz das prticas discursivas adotadas pelos diversos
sujeitos envolvidos no caso.

Optou-se por realizar uma anlise crtica do discurso (FAIRCLOUGH, 2001; DIJK,
2015), a partir dos materiais institucionais visibilizados no site do Instituto Brasileiro
de Minerao (IBRAM, 2017), entidade nacional representativa das empresas e

147
instituies que atuam na indstria mineradora em nosso pas. As anlises evidenciam
a mudana discursiva que atravessa o momento de crise que afetou todo o setor de
minerao brasileiro e sua busca por legitimidade, aps o desastre do Fundo, bem
como destaca relaes de poder e como os tensionamentos, que se do no mundo da
vida e no campo discursivo, so carregados ideologicamente e engendram (ou buscam
engendrar) novos sentidos para as organizaes mineradoras e seus relacionamentos
(ou seja, suas prticas de comunicao organizacional).

1
Trabalho submetido ao GT4 Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas do XIV Seminrio
Internacional do PPGCOM da FAMECOS/PUCRS SEICOM. Porto Alegre: 06 a 08 de novembro de
2017.

2 Integram a equipe de pesquisa a mestra Marlene Machado (PUCMG) e os estudantes de iniciao

cientfica da UFMG: Carmem Pimenta, Cludia Amorim e Lucas Tiago Pereira.

BIBLIOGRAFIA

DIJIK, T. A. van. Discurso e poder. 2a ed. So Paulo: Contexto, 2015.


FAIRCLOUGH, N. Discurso e mudana social. Braslia: Ed. UnB, 2001.

FRANA, V.; OLIVEIRA, L. Acontecimento: reverberaes. Belo Horizonte:


Autntica Editora, 2012.
GRUNIG, J.; HUNT, T.. Managing Public Relations. New York: Holt, Rinehart and
Winston, 1984.

GRUNIG, J. (Ed.). Excellence in public relations and communication management.


Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum, 1992.

GRUNIG, L. A.; GRUNIG, J. E.; FERRARI, M. A. Perspectivas do Excellence Study


para a comunicao nas organizaes. In: KUNSCH, M. M. K. Relaes Pblicas e
Comunicao Organizacional. S. Caetano do Sul, Difuso, 2009. p. 69-94.

IBRAM. Instituto Brasileiro de Minerao. Disponvel em: http://www.ibram.org.br.


Acesso em: 22/07/2017.

MUMBY, D. K. Reflexes crticas sobre comunicao e humanizao nas

148
organizaes. In: KUNSCH, M. M. K. A comunicao como fator de humanizao
nas organizaes. So Caetano do Sul/SP: Difuso Editora, 2010. p. 19-39.

TRAMA (IN)VISVEL DE SENTIDOS: OLHARES SOBRE A


COMUNICAO ORGANIZACIONAL

Lidiane Ramirez de Amorim

Lidiane.amorim@pucrs.br

PUCRS

Nosso caminho em busca de apreender a comunicao organizacional parte das


proposies de Morin, luz do Paradigma da Complexidade, e da perspectiva
sociolgica de Wolton (2004, 2006, 2010) e Vizer (2006, 2011). A partir de tais bases
tericas, acreditamos que as organizaes so, fundamental e organicamente, lugar de
comunicao, ou seja, um espao relacional complexo, um contexto social
compartilhado, (re)tecido por/em uma trama (in)visvel de sentido: a comunicao.
Diante das mltiplas dimenses da comunicao organizacional, propomos
compreend-la a partir de dois mbitos no universo organizacional: na tessitura de
vnculos, laos e relaes cotidianas, no mbito da socialidade organizacional, a qual
denominamos dimenso orgnica da comunicao; e no mbito da tcnica, enquanto
prtica profissionalizada/profissionalizante, a qual denominamos dimenso emprica.
A partir de sua dimenso orgnica, compreendemos a comunicao organizacional
enquanto trama (in)visvel que perpassa e constitui as organizaes, ao mesmo tempo
em que constituda por ela. Alm dela, as organizaes tambm desenvolvem e
realizam, de forma mais ou menos profissionalizada, aes, atividades, processos,
projetos, programas, polticas e diretrizes de comunicao, intencionais, planejadas e
desenvolvidas para alcanar objetivos institucionais e para estabelecer
relacionamentos pontuais e/ou sistemticos com seus interlocutores. Denominamos
esse conjunto de prticas como dimenso emprica da comunicao organizacional,
por ser fruto da experincia prtica, da empeiria. Vale reiterar que, na dinamicidade
do cotidiano das organizaes, as dimenses mltiplas da comunicao so quase
inseparveis, mesclam-se, sobrepem-se, complementam-se, alimentam-se
recursivamente. Tal proposta foi desenvolvida ao longo da tese de doutorado
intitulada Em busca de uma cartografia dos (no/entre) lugares da comunicao em

149
multinacionais.

REFERNCIAS

AUG, Marc. No-lugares. Introduo a uma antropologia da supermodernidade.

Campinas, So Paulo: Papirus, 2012a. _________ . Para onde foi o futuro? Campinas:
Papirus, 2012b. BHABHA, Homi. O local da cultura. Minas Gerais: Editora UFMG,
1998.

CASTROGIOVANNI, Antonio. A geografia do Espao Turstico como Construo


Complexa da Comunicao. Porto Alegre: Tese (doutorado), Faculdade de
Comunicao, PUCRS, 2004.

________ . Lugar, no-lugar y entre-lugares. Los ngulos del espacio turstico.


Estudios y Perspectivas en Turismo, v. 16, p. 05-25, 2007.

MAFFESOLI, Michel. Elogio da razo sensvel. Petrpolis, RJ: Vozes, 2006

MORIN, Edgar. Introduo ao Pensamento Complexo. Porto Alegre, Sulina, 2006

_____. A Inteligncia da complexidade. So Paulo: Peirpolis, 2000b.

_____. O Mtodo 1: a natureza da natureza. Porto Alegre: Sulina, 2002.

_____. O Mtodo: 3. O Conhecimento do Conhecimento/1. Porto Alegre: Sulina,


1999.

SODR, M. As estratgias sensveis: afeto, mdia e poltica. Petrpolis, RJ: Vozes,


2006a.

TUAN, Yi-Fu. Espao e Lugar: a perspectiva da experincia. So Paulo: Difel, 1997.


Vizer, E. A Trama (in)visvel da Vida Social. Porto Alegre: Sulina, 2011.

_______. La trama (in)visible de la vida social: comunicacin, sentido y realidad.


Buenos Aires: La Cruja, 2006.

150
DILOGO NA COMUNICAO ESTRATGICA: (IM) POSSIBILIDADES
1
DO PARADIGMA RELACIONAL

Rosngela Florczak

Doutora em Comunicao pela Faculdade de Comunicao Social da PUCRS. Professora da Escola


Superior de Propaganda e Marketing de Porto Alegre (RS) ESPM-Sul.

roflorczak@gmail.com

Novas perspectivas tericas tm emergido no campo da Comunicao


Organizacional. So abordagens que produzem impactos sobre a produo de
conhecimento e as prticas organizacionais, buscando transcender a hegemonia do
modelo instrumental, baseado na Teoria Matemtica da Comunicao, que deu
origem ao Paradigma ancorado na transmisso de informaes. No ambiente
contemporneo, porm, diversos autores (SCROFERNEKER, 2012; OLIVEIRA e
MOURO, 2014; FLORCZAK, 2010) apontam o esgotamento do paradigma
instrumental, reconhecendo os sinais de que a viso mecanicista da comunicao j
no suficiente em uma sociedade complexa mergulhada em diferenas (SENNETT,
2012) e paradoxos (GAULEJAC, 2011).

Entre os paradigmas que buscam compreender a comunicao no contexto das


organizaes est o fortalecimento da perspectiva dialgico-relacional, tendo o
processo de dilogo em seu centro metodolgico. O dilogo est presente em diversos
campos do conhecimento e incorporado vida. Nos estudos da comunicao no
contexto das organizaes, o fenmeno aparece de forma implcita como parte do
processo comunicacional, mas tem recebido ateno ainda restrita na pesquisa
cientfica.

A partir de a partir de Perez (2008 e 2012), Carillo (2014) e Massoni (2008) e das
reflexes tericas sobre as necessidades comunicacionais contemporneas propostas
por Castels (2009, 2013), Santaella (2010) e Lemos e Lvy (2010), compreendemos
como necessria uma reviso das caractersticas apresentadas por Oliveira e Paula
(2006) Para incluir a complexidade do que Kunsch (2012) define como novas
configuraes do ambiente social global na comunicao no contexto das
organizaes. Sendo assim, a comunicao estratgica passa a assumir dimenses

151
marcadas tambm pela incerteza, pela imprevisibilidade e pela alteridade. Bohn
(2005) amplia nossa compreenso do dilogo como um processo central da
comunicao estratgica que se estabelece tendo como pressuposto a abertura para o
outro (BUBER, 2009), entre os Interlocutores, com fins de estabelecer vnculos de
cooperao (SENNETT, 2012).

1
Resumo expandido submetido DT4 Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas do 14o
SEICOM (Seminrio Internacional de Comunicao) da PUCRS. Novembro de 2017.

REFERNCIAS

BOHN, David. Dilogo: comunicao e redes de convivncia. So Paulo: Palas


Athena, 2005. BUBER, M. Do dilogo ao dialgico. So Paulo: Perspectiva, 2009.

CASTELLS, Manuel. Comunicacin y Poder. Madrid, AlianzaEditorial,


2009. _________, Manuel. Redes de indignao e esperana. Traduo Carlos
Alberto Medeiros. Rio de Janeiro: J. Zahar, 2013.

LEMOS, Andr; LVY, Pierre. O futuro da internet: em direo a uma


ciberdemocracia planetria. So Paulo: Paulus, 2010.

FLORCZAK, Rosngela. O lugar da comunicao na gesto educacional: dimenses


possveis. IV Congresso Brasileiro Cientfico de Comunicao organizacional e
Relaes Pblicas Abrapcorp 2010 Porto Alegre-RS GAULEJAC, Vde. A NGP:
a nova gesto paradoxal in Clnicas do trabalho: novas perspectivas para
compreenso do trabalho na atualidade, p. 84-98, 2011.

MASSONI, Sandra. Comunicacin y desarrollo. Encuentros en la diversidad. In:


THORNTON, Ricardo D.; CIMADEVILLA, Gustavo. Grises de la Extensin, la
Comunicacin y el Desarrollo. Ediciones INTA. Buenos Aires, 2008.

SENETT, R. Juntos Os rituais, os prazeres e a poltica de Cooperao. Rio de


Janeiro: Editora Record, 2012.

CARRILLO, Maria Victoria. Comunicao Estratgica no ambiente comunicativo das


organizaes atuais. Comunicao e Sociedade, v. 26, p. 71, 2014.

152
KUNSCH, Margarida M. Krohling et al. As dimenses humana, instrumental e
estratgica da Comunicao Organizacional: recorte de um estudo aplicado no
segmento corporativo. Intercom-Revista Brasileira de Cincias da Comunicao,
v. 35, n. 2, p. 267-289, 2012.

OLIVEIRA, Ivone de Lourdes; MOURO, Isaura. Comunicao organizacional:


anlise dos construtos tericos e a prxis na formao do discurso. Belm do
Par: COMPS, 2014.

PREZ, Rafael Alberto. Comunicacin estratgica: s claro. Pero, qu implica


estratgica? Revista Acadmica de Comunicacin y Ciencias Sociales, n. 2,
2012.

________, Rafael Alberto. Estrategias de comunicacin. Barcelona, Ariel, 2001.

SANTAELLA, Lcia; LEMOS, Renata. Redes sociais digitais: a cognio


conectiva do Twitter. So Paulo: Paulus, v. 137, 2010.

SCROFERNEKER, Cleusa Maria Andrade. Contra Tendncias Paradigmticas da


Comunicao Organizacional Contempornea no Brasil. Revista Acadmica de la
Federacin latinoamericana de Facultades de Comunicacin Social. Vale del
Cauca, Colombia, n. 85, p. 1-17, 2012.

COMUNICAO ORGANIZACIONAL PARA A SUSTENTABILIDADE

Rudimar Baldissera

Doutor Universidade Federal do Rio Grande do Sul UFRGS

rudimar.baldissera@ufrgs.br

A presente reflexo resulta de pesquisas desenvolvidas e em desenvolvimento na


Universidade Federal do Rio Grande do Sul UFRGS, no grupo de Pesquisa em
Comunicao Organizacional, Cultura e Relaes de Poder GCCOP, com apoio
CNPq, e que tm como tema Comunicao organizacional e sustentabilidade. Mais
especificamente, este estudo vincula-se pesquisa Comunicao organizacional e
sustentabilidade: sentidos de sustentabilidade acionados nos relatrios GRI-G4.

153
Para alm dos processos de comunicao autorizada dimenso da organizao
comunicada (BALDISSERA, 2009b) que procuram dizer das aes desenvolvidas
pelas organizaes e que, de alguma forma, podem ser relacionadas noo de
sustentabilidade (seja em perspectiva de ser, conforme Baldissera (2009a), a) valor
central; b) valor perifrico e/ou estratgico de mercado; e c) no-valor, valor
negativo e/ou modismo), sob o Paradigma da Complexidade (MORIN, 2001, 2002),
procura-se pensar a comunicao organizacional como processo basilar para a
conformao simblica dos sentidos de sustentabilidade e, ao mesmo tempo, como
seu catalisador.

Assim, afirma-se que a sustentabilidade tem na comunicao organizacional a


possibilidade de adentrar a esfera de centralidade cultural (cultura como rede de
significao, conforme Geertz, 1989) e, tambm, de ser potencializada para se
traduzir em concepo de mundo que orienta e legitima a existncia organizacional,
isto , pela comunicao organizacional, a sustentabilidade que pressupe
interdependncia sistmica pode ser semiotizada como valor-alicerce para
organizaes legtimas, bem como para seus pblicos e, mesmo, para a sociedade.

BIBLIOGRAFIA

BALDISSERA, R. A comunicao (re)tecendo a cultura da sustentabilidade em


sociedades complexas. In. KUNSCH, M. M. K. & OLIVEIRA, I. L. (Orgs.). A
comunicao na gesto da sustentabilidade das organizaes. So Caetano do Sul:
Difuso, 2009a, pp 33-55.

_______. Comunicao organizacional na perspectivada complexidade. In Organicom


Revista Brasileira de Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas. a. 6, n.
10/11. So Paulo: Gestcorp-ECS-USP; Abrapcorp, 2009b, pp 115-20. CAPRA, F. As
conexes ocultas: cincia para uma vida sustentvel. So Paulo: Cultrix, 2002.

CECHIN, A. A natureza como limite da economia: a contribuio de Nicholas


Georgescu-Roegen. So Paulo: Senac SP, 2012. GEERTZ, C. A interpretao das
culturas. Rio de Janeiro: LTC, 1989. MORIN, E. Introduo ao pensamento
complexo. 3. ed. Lisboa: Instituto Piaget, 2001. _______. O mtodo 4. 3. ed. Porto
Alegre: Sulina, 2002.

154
VEIGA, J. E. (Org.). Economia Socioambiental. So Paulo: Senac So Paulo, 2013.

ANLISE GLOBAL DE ESTRATGIAS COMUNICACIONAIS PARA A


MOBILIZAO DA RSE

Ma. Amanda Frick

Mestra em Comunicao Miditica, linha Estratgias Comunicacionais, Programa de Ps-Graduao


em Comunicao/UFSM. Bacharela em Comunicao Social Relaes Pblicas, UFSM.

manda.frick@gmail.com

Dra. Maria Ivete Trevisan Foss

Doutora em Administrao (UFRGS); Mestre em Comunicao Social (UMESP). Professora


Associada do Departamento de Cincias da Comunicao da Universidade Federal de Santa Maria.

fossa@terra.com.br.

Universidade Federal de Santa Maria (UFSM)

Este resumo apresenta a proposta metodolgica intitulada Anlise Global de


Estratgias Comunicacionais para a Mobilizao da Responsabilidade Social
Empresarial (RSE), que objetiva compreender as estratgias comunicacionais
abarcando os dois principais polos do processo comunicacional emissor e receptor
e suas respectivas complexidades. A anlise foi aplicada no projeto Pacto Empresarial
pela Integridade e Contra a Corrupo, promovido pelo Instituto ETHOS. Como
referncia base para a construo do percurso metodolgico empregamos a Anlise
Global de Peridicos Jornalsticos ( AGPJ ), utilizada por Strelow (2007) em sua tese
de doutoramento para analisar o processo de produo, os textos, as leituras, as
culturas vividas e as relaes sociais implicadas nos peridicos jornalsticos. Com
base na AGPJ, a metodologia proposta utiliza diferentes tcnicas voltadas para a
compreenso dos processos que envolvem as estratgias comunicacionais, mais
especificadamente, as que dizem respeito s estratgias de mobilizao empregadas
pelo Instituto Ethos para sensibilizar organizaes parceiras a aes de RSE e
participao do Pacto. A proposta metodolgica ento composta de quatro
momentos principais apresentadas em formato de ciclo, denominados: (1) Anlise

155
scio-histrico-cultural da organizao onde utilizamos a tcnica de anlise
documental e pesquisas bibliogrficas (MOREIRA, 2009). (2) Anlise de sites
baseado no mtodo qualitativo e de observao encoberta e no-participativa proposta
por Johnson (2010). (3) Anlise da elaborao das estratgias de mobilizao e (4)
leitura das empresas signatrias por meio de entrevistas presenciais. As entrevistas
propostas nas duas ltimas fases do percurso metodolgico so qualitativas do tipo
individual e em profundidade (DUARTE, 2009).

BIBLIOGRAFIA

DUARTE, Jorge. Entrevista em Profundidade. In: DUARTE, Jorge; BARROS,


Antnio. Mtodos e Tcnicas de Pesquisa em Comunicao. So Paulo: Atlas, 2009
JOHNSON, Telma. Pesquisa social mediada por computador: Questes, metodologia
e tcnicas qualitativas. Rio de Janeiro: E-papers, 2010.

MOREIRA, Sonia Virgnia. Anlise documental como mtodo e como tcnica. In:
DUARTE, Jorge; BARROS, Antnio. Mtodos e Tcnicas de Pesquisa em
Comunicao. So Paulo: Atlas, 2009

STRELOW, Aline. Anlise Global de Peridicos Jornalsticos (AGPJ): uma proposta


metodolgica para o estudo do jornalismo impresso. 2007, 395f. Tese (Doutorado em
Comunicao Social). Faculdade de Comunicao Social, Programa de Ps-
Graduao em Comunicao Social, PUC-RS, 2007.

MESA 2: COMUNICAO ORGANIZACIONAL, RELAES PBLICAS E


TECNOLOGIAS - Tera-feira 7/11 14h s 18h - Sala 207

ALM DA CONVERGNCIA TECNOLGICA: OS SUJEITOS POR TRS


DAS MULTITELAS

Elisangela Lasta

Doutora em Comunicao pela Universidade Federal de Santa Maria (UFSM) Universidade Federal do
Rio Grande do Sul (UFRGS)

elisangela.lasta@ufrgs.br

Propomos neste estudo (re)conhecer o processo comunicacional na conjuntura


organizacional por meio do (re)pensar a convergncia tecnolgica para alm dela, isto

156
, a convergncia de outros modos de perceber, experimentar e conhecer que ocorrem
entre sujeitos individuais e coletivos (JENKINS, 2009; CARPENTIER, 2015 ). O
pressuposto que a produo de contedos nas multiambincias se encontra em
estado de saturamento (SCHAEFER, 2016). A questo posta correlacionar os
significados que perfazem os sujeitos e, assim, evitar a anlise de fragmentos de
textos e links isolados (SIQUEIRA, 2013). Estas constataes abrangem a percepo
existencial do sujeito com seus atributos comutados a ambincias, culturas e
relacionamentos (SODR, 2009). E tem como base as concluses obtidas por meio de
pesquisa emprica, que contou com 15 empresas presentes na bolsa de valores
brasileira (BM&FBOVESPA), com a qual pudemos perceber que a importncia do
sujeito intrnseca a sua representatividade na rede como um todo (LASTA, 2015).
Consequentemente, h de se considerar o sujeito a se relacionar, como tambm as
relaes deste com outros. Entretanto, tambm implica em sujeito reconhecido como
entidade e o seu contedo a partir de significados e sentidos, se considerarmos o
desenvolvimento da Web semntica (SIQUEIRA, 2013). Portanto, requer a
exteriorizao da subjetividade, que envolver na exposio de si ao olhar do outro,
observao consentida, conquistada e demandada visando ter sua visibilidade
atestada, logo reconhecido/legitimado pelo outro. Trata-se do fenmeno da
midiatizao considerado a partir da formao de vnculos pelo discurso (SODR,
2009) no contexto da comunicao organizacional. Por conseguinte, alteridade posta
em, e na, relao por meio dos sentidos postos em circulao relativos s e das
organizaes (processos oficiais/formais e no-oficiais/informais), que podem ser
apropriados e/ou reapropriados (BALDISSERA, 2009).

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

BALDISSERA, Rudimar. Comunicao organizacional na perspectiva da


complexidade. Organicom, So Paulo, n.10/11, p. 115-20, 2009.

CARPENTIER, Nico. Differentiating between access, interaction and participation.


Conjunctions: Transdisciplinary Journal of Cultural Participation, vol. 2, no. 2, 2015.

JENKINS, Henry. Cultura da convergncia. So Paulo: Aleph, 2009.

LASTA, Elisangela. A prxis reflexiva das relaes pblicas na sociedade


midiatizada: mediao estratgica comunicacional nos blogs corporativos. Tese de

157
doutoramento, Universidade Federal de Santa Maria, Santa Maria, 2015.

SCHAEFER, Mark. The content code: igniting your brand in a noisy world. In:
Frum de Interatividade e Comunicao: The content revolution. Porto Alegre:
Centro de Convenes do Barra Shopping Sul, 05 out. 2016 (anotaes de seminrio).

SIQUEIRA, Ivan Cludio Pereira. Mecanismos de busca na web: passado, presente e


futuro. PontodeAcesso. Salvador, no 2, agosto de 2013, pg. 47-67.

SODR, Muniz. Antropolgica do espelho: uma teoria da comunicao linear e em


rede. Petrpolis: Vozes, 2009.

A MIDIATIZAO NO CONTEXTO DOS ESTUDOS DA COMUNICAO


ORGANIZACIONAL

Fabiane Sgorla

Doutora pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos Universidade Federal do Rio Grande do Sul

fabiane.sgorla@ufgrs.br

UFRGS

Resumo:

Esta pesquisa busca refletir sobre a produo cientfica no Brasil que relaciona a
Comunicao Organizacional (CO) com a abordam da Midiatizao. A Midiatizao
compreendida a partir das influncias da intensificao e acelerao da presena da
mdia na sociedade e na cultura (HJARVARD, 2014), que emergem atravs da
transformao de tecnologias em meios (FAUSTO NETO, 2010). A Comunicao
Organizacional, por sua vez, assume diferentes sentidos dependendo do ponto de vista
e do paradigma que associado. A ligao que surge entre os que a estudam parece
ser o interesse em definir e caracterizar comunicao organizacional e seu campo de
abrangncia (SCROFERNEKER, 2000), demonstrando a necessidade de lhe conferir
um lugar de destaque nas organizaes. Hoje, os estudos de CO se expandem e levam
em considerao questes como as relaes polticas, econmicas e culturais das

158
instituies, as especificidades das conexes com os pblicos, a insero em
contextos tecnolgicos e a presena de novas mdias. Para acompanhar essas
discusses, tem-se a proposta de produzir uma anlise documental e anlise dos
contedos de publicaes cientficas que circulam em eventos atuais voltados rea
da CO e que sublinham tambm a abordagem da Midiatizao. Nessa ordem, observar
em que grupos de pesquisas as produes so inseridas, que perguntas levantam, que
autores evidenciam e qual a relao elaborada entre Comunicao Organizacional e a
Midiatizao no processo da investigao. As formas de associao das perspectivas
revelam a necessidade de um olhar epistemolgico que reflita sobre que
conhecimentos esto sendo construdos no campo da comunicao no Brasil e que
circulam nas rodas de debate acadmico.

Palavras-chave: Midiatizao, Comunicao Organizacional, Produo Cientfica.

REFERNCIAS:

FAUSTO NETO, Antonio. A circulao alm das bordas. In: FAUSTO NETO,
Antnio; VALDETTARO, Sandra. (Dir.). Mediatizacin, sociedad y sentido:
dilogo Brasil-Argentina. Rosrio: Universidad Nacional de Rosario, agosto 2010.
p. 02-17.

HJARVARD, Stig. A perspectiva escandinava dos estudos da midiatizao.


Fronteiras - Estudos Miditicos, (On-line), So Leopoldo, v.16, n.3, p. 261-262,
set./dez. 2014b. Entrevista concedida a Fabiane Sgorla e Daniel Pedroso.

SCROFERNEKER, Cleusa Maria Andrade. Perspectivas tericas da comunicao


organizacional. In: XXIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao,
2000, Manaus, 2000. Disponvel em:
<http://www.eca.usp.br/associa/alaic/boletin11/cleusa.htm> Acesso em: 28 ago. 2017.

III SICO - Seminrio Internacional de Comunicao Organizacional, 2017.


Disponvel em: <https://sicoufmg.wordpress.com/> Acesso em: 12 mar.2016.

Intercom, 2017. Disponvel


em:<http://www.portalintercom.org.br/eventos1/congresso- nacional/apresentacao5#>
Acesso em: 9 nov. 2016.

159
COMUNICAO DIGITAL: PARADIGMAS DA PRODUO CIENTFICA
DA ABRAPCORP

Gisela Maria Santos Ferreira de Sousa

Doutora em Comunicao pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul Professora do
Curso do Comunicao Social da Universidade Federal do Maranho

gisasousa90@yahoo.com.br

Os estudos de comunicao organizacional e relaes pblicas tm se voltado


investigao da comunicao organizacional digital (COD), cujo foco de pesquisas
possibilita mltiplos enfoques que visam a responder a problemas cientficos prprios
dessa nova configurao das prticas comunicativas em ambincias digitais. No bojo
das transformaes levadas a efeito pelas tecnologias da informao e da
comunicao houve uma mudana na estrutura dos fluxos da comunicao cientfica,
onde contedos digitais passaram a constituir fontes de pesquisa para estudantes,
profissionais e pesquisadores. Abordamos o conhecimento explcito, sob a forma de
artigos cientficos apresentados nos congressos da Abrapcorp (SOUSA, 2016). Neste
artigo apresentamos um panorama atualizado sobre a configurao dos estudos sobre
comunicao organizacional digital (COD), partindo da discusso de Kunsch (2014) e
Scroferneker (2012) acerca dos modelos norteadores dos estudos da comunicao
organizacional, buscando evidenciar a possvel adoo/ aderncia a essas perspectivas
paradigmticas nos estudos sobre comunicao digital. Adotamos o aporte terico-
metodolgico da hermenutica em profundidade (HP) (THOMPSON, 1995), que
compreende as anlises scio-histrica, formal ou discursiva, interpretativa/
reinterpretativa. Constituem o corpus deste trabalho os artigos cientficos (ACs)
aceitos e apresentados no Grupo de Pesquisa 2 Comunicao, Inovao e
Tecnologias da Abrapcorp no perodo de 2007 a 2017, num total de 91 artigos, que
abordam temticas relacionadas comunicao organizacional digital. Em razo do
volume de textos do corpus, utilizamos o software Atlas ti para dar suporte aos
procedimentos analticos, realizados por sequncias de movimentos interpretativos/
reinterpretativos. Na reinterpretao, evidencia-se, a contradio em relao s
matrizes tericas adotadas e a consolidao do campo de estudos alcanado com o

160
apoio da sociedade cientfica.

BIBLIOGRAFIA

KUNSCH. Margarida Maria K. Comunicao organizacional: contextos, paradigmas


e abrangncia conceitual. In: Matrizes, v.8, no 2, jul/ dez. 2014. So Paulo: EDUSP,
2014.

SCROFERNEKER, Cleusa Maria Andrade. Contra tendncias paradigmticas da


comunicao organizacional contempornea no Brasil. In: Revista Dilogos de
Comunicacin, 2012, no 85, outubro-dezembro/2012.

SOUSA, Gisela Maria S. F. Comunicao organizacional digital: dimenses de


anlise da produo cientfica. Tese de doutoramento, Programa de Ps-Graduao
em Comunicao Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul, Porto
Alegre, Brasil. Acedido em: http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/6934. 2016.

THOMPSON, John B. Ideologia e cultura moderna: teoria social crtica na era dos
meios de comunicao de massa. Petrpolis, RJ: Vozes, 1995.

1
INTERAO NA AMBINCIA DIGITAL: ALGUMAS APROXIMAES

Francielle Benett Falavigna

Bacharel em Relaes Pblicas pela PUCRS. Mestranda do Programa de Ps-Graduao em


Comunicao PPGCOM/PUCRS. Membro do Grupo de Pesquisa em Estudos Avanados em
Comunicao Organizacional GEACOR/CNPq.

francielle.falavigna@gmail.com.

Cleusa Maria Andrade Scroferneker

Doutorado em Cincias da Comunicao/Escola de Comunicaes e Artes da Universidade de So


Paulo ECA/USP. Bolsista Produtividade PQ 2/CNPq. Professora Titular da Faculdade de
Comunicao e do Programa de Ps-Graduao em Comunicao PPGCOM/ PUCRS. Coordenadora
do Grupo de Pesquisa em Estudos Avanados em Comunicao Organizacional - GEACOR/CNPq.

cscrofer@gmail.com.

Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (PUCRS)

161
O artigo prope uma reflexo sobre os processos de interao na ambincia digital
luz do Pensamento Complexo (MORIN, 2006). As aproximaes da/para a
Comunicao Digital encontram respaldo nas modalidades/concepes de interao
defendidas por Lima (2008) e Primo (2011). Os autores mencionados apontam para a
necessidade em admitir as tecnologias e os processos comunicacionais
(re)significados nessa ambincia, no apenas como aparatos [grifo nosso]
unicamente instrumentais/tcnicos, mas pelas subjetividades (re)tecidas e
(re)construdas, constantemente, pelos sujeitos e suas singularidades postas em
relao/interao. Nossos achados [grifo nosso], ainda que preliminares, sobre os
processos de interao que emergem na ambincia digital apontam [novas]
aproximaes da/para a Comunicao Digital subsidiadas nas modalidades de
interao significante e retroativa/reflexiva (LIMA, 2008) e reativa e mtua (PRIMO,
2011). Essas breves [grifo nossos] aproximaes possveis evidenciam que a
complementaridade entre os autores permite expandir/aprofundar o entendimento dos
nveis de interao, nas suas diferentes possibilidades. Concebemos que um
entendimento mais amplo e dinmico dos processos comunicativos, que se
sobreponha a um vis instrumental/operacional dominante, possa indicar um novo
caminho s organizaes frente presena na ambincia digital e s interaes que se
movimentam nesse contexto. Entendemos, desse modo, que as abordagens de Lima
(2008) e Primo (2011), juntas, constituem-se em uma nova possibilidade de olhar
[grifo nosso] as interaes na ambincia digital atravs da anlise dos processos de
significao das mensagens colocadas em relao pela fora do dilogo.

1
Resumo expandido encaminhado ao GT4 Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas do 14o
Seminrio Internacional do PPGCOM da FAMECOS/PUCRS SEICOM.

Palavras-Chave: interao; ambincia digital, comunicao; comunicao digital.

REFERNCIAS

LIMA, Fbia. Possveis contribuies do paradigma relacional para o estudo da


comunicao no contexto das organizaes (Org.). In: OLIVEIRA, Ivone de Lourdes
e SOARES, Ana Thereza Nogueira (Org.). Interfaces e tendncias da comunicao.
So Caetano do Sul: Difuso Editora, 2008, p. 109-127.

162
MORIN, Edgar. Introduo ao pensamento complexo. 3a ed. Lisboa: Instituto Piaget,
2011.

____. Os sete saberes necessrios educao do futuro. So Paulo: Cortez, 2006.


____. A cabea bem-feita: repensar a reforma, reformar o pensamento; Traduo

Elo Jacobina. Rio de Janeiro: Bertrand Brasil, 2000.

____. Educao e complexidade: os sete saberes e outros ensaios. 5. ed. So Paulo:


Cortez, 2009.

____. Educao e complexidade: os sete saberes e outros ensaios. 5. ed. So Paulo:


Cortez, 2009.

PRIMO, Alex. Interao mediada por computador: comunicao, cibercultura,


cognio. 3a edio. Porto Alegre: Sulina, 2011.

INDCIOS, INFERNCIAS E METFORAS SOBRE O SIGNO


#SOMOSTODOSODEBRECHT EM CIRCULAO.

Noele Bolzan Duarte

Mestranda do Programa de Ps-graduao em Cincias da Comunicao da Unisinos. Relaes


Pblicas graduada pela UFSM. Orientador: Prof Dr Jairo Ferreira.

noeleduarte@hotmail.com

Universidade do Vale do Rio dos Sinos UNISINOS

O olhar sobre o que apresentado nasce de uma tenso entre cultura organizacional e
os processos miditicos diruptivos. Em 2015, no Brasil, foi deflagrada a Operao
Lava Jato, na qual a organizao Odebrecht investigada. Quando da ao da Polcia
1
Federal de busca e apreenso em suas sedes, os empregados criaram um movimento
chamado Somos todos Odebrecht, manifestando-se em favor da organizao, o que
repercutiu em diversos veculos de comunicao e nas redes digitais. Considerando-se

163
as caractersticas organizacionais, inseridas nos processos circulatrios-miditicos
gerados por uma manifestao pblica dos atores institucionais, identifica-se
metforas e figuras (BARTHES, 1981) a partir de indcios e inferncias relacionados
aos sentidos em circulao.

No mbito dos processos comunicacional-miditicos que est situado o problema da


circulao (FERREIRA, 2016). Como objeto de pesquisa, um dos eixos centrais nas
investigaes sobre a midiatizao, especialmente na vertente latino-americana
fundada por Eliseo Vern (1997; 2001; 2004; 2013) em um modelo de comunicao
em que produtores e receptores esto em posies diferenciadas em termos
discursivos, conforme o modelo cannico da comunicao.

O circuito-ambiente no configurado apenas pelos meios acionados por atores e


instituies. Algo emerge das interaes. Adotando #SomostodosOdebrecht como fio
condutor, chegou-se s metforas cumplicidade, conivncia, comunidade e
tribo. Tem-se o objeto sgnico #SomostodosOdebrecht em circulao, que se
autonomiza em relao aos atores que o criaram perante os atores e instituies que o
constituram, gerando outras simblicas.

1 Utilizamos o termo empregado para designar os trabalhadores da Odebrecht, que so atores sociais

diretamente ligados organizao, aqui considerados como atores institucionais.

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

BARTHES, Roland. Fragmentos de um discurso amoroso. Rio de Janeiro: Livraria


Francisco Alves, 1981. Disponvel em:
https://repositorio.ufsc.br/handle/123456789/1245?show=full.

FERREIRA, Jairo. A construo de casos sobre a midiatizao e circulao como


objetos de pesquisa: das lgicas s analogias para investigar a exploso das
defasagens. Galxia (PUCSP), 2016.

VERN, Eliseo. Abduo fundante. In: VERN, Eliseo. In: Semiosis social 2:
ideias, momentos, interpretantes. Buenos Aires: Paids, 2013.

164
VERN, Eliseo. Esquema para El analisis de la mediatizacin. Dilogos de la
comunicacin. Lima, n. 48. p. 9-17, 1997.

VERN, Eliseo. Fragmentos de um tecido. So Leopoldo: Editora UNISINOS,


2004.

VERN, Eliseo. Los pblicos entre produccin y recepcin: problemas para una
teora del reconocimiento. Curso da arrbida: Pblico, Televiso, 2001.

RP E DESENVOLVIMENTO: AS REDES COMO MTODO DE GESTO DE


PROJETOS NO TERRITRIO

Jaqueline Quincozes Kegler, Dra.

Professora do Departamento de Cincias da Comunicao UFSM. Lder do Grupo de Pesquisa


Comunicao e Desenvolvimento. Doutora em Extenso Rural (UFSM). Mestra em Comunicao
(UFSM). Graduada em Comunicao Social - Relaes Pblicas (UFSM).

jaque.kegler@gmail.com

Bruno Kegler. Dr.

Professor do Departamento de Comunicao UNISC. Doutor em Comunicao (UFRGS); Mestre em


Comunicao (UFSM); Especialista em Marketing e RH (FAMES); Graduado em Comunicao Social
Publicidade e Propaganda (UFSM).

brunokegler@gmail.com

Este estudo analisa e prope as redes de comunicao pblica (WEBER, 2007) como
referencial e mapa estratgico para diagnosticar e gerenciar as demandas
comunicacionais de organizaes voltadas para o desenvolvimento territorial. Trata-se
de uma demanda de profissionais da comunicao que se vinculam a essas
organizaes, as quais requerem uma viso complexa e flexvel das realidades que
compem os contextos sociais, polticos e culturais dos territrios, pois so
simultaneamente e recursivamente construdos por variados atores pblicos - que
usam de forma peculiar suas tecnologias e estratgias de comunicao organizacional
e miditica. Em mbito acadmico, o estudo justifica-se pela necessidade de ampliar e

165
renovar o estado da arte acerca de comunicao e desenvolvimento, no sentido de
transpor o entendimento da comunicao como difusionismo e alcanar a
compreenso e prtica da comunicao para a produo de sentidos e transformao
social. A superao do enfoque setorial das atividades econmicas (agricultura,
indstria, comrcio, servios) e a da dicotomia espacial entre o rural versus urbano
ou o campo versus cidade (SCHNEIDER, 2009, p. 47) leva ao reconhecimento da
comunicao como elementar no s processos de desenvolvimento. Os temas de
interesse pblico, bem como os atores de determinado territrio que compem a
discusso pblica, podem ser reconhecidos atravs da observao das Redes de
Comunicao (WEBER, 2007), perspectiva profcua enquanto referente instrumental
e estratgico para o planejamento, execuo e acompanhamento de projetos voltados
para o desenvolvimento territorial, pois possibilita a aplicao flexvel diante da
diversidade de cada composio e dinmica social.

Referncias: BERGER, P.; LUCKMANN, T. A construo social da realidade. 6. ed.


Petrpolis: Vozes, 1985. FOUCAULT, Michel. Microfsica do poder. Rio de Janeiro:
Graal, 1979. HAESBAERT, R. Concepes de territrio para entender a
desterritorializao. In: SANTOS, M; SILVA, et al. (orgs.). Territrio, territrios.
Niteri: Eduff, 2002.

MAFRA, Renan. Entre o espetculo, a festa e a argumentao-mdia, comunicao


estratgica e mobilizao social. Belo Horizonte: Autntica, 2006. SCHNEIDER, S.
Cincias sociais, ruralidade e territrios: em busca de novas referncias para pensar o
desenvolvimento. In: Campo-territrio. v.4, n. 7, p. 24-62, fev. 2009.

WEBER, M. H. Na Comunicao Pblica, a captura do voto. LOGOS 27, Mdia e


Democracia, Rio de Janeiro, ano 14,2o semestre de 2007. (p. 21-42)

KEGLER, J. Q.S.; FOSS, M..Comunicao social e relaes pblicas sob um olhar


complexo: articulaes tericas preliminares. In: Intexto, Porto Alegre: UFRGS, v. 2,
n. 23, p. 133 -148, julho/dezembro 2010.

MESA 3: COMUNICAO ORGANIZACIONAL: OS CAMINHOS DA


PESQUISA - Tera-feira 7/11 14h s 18h - Sala 208

166
IMAGEM E REPUTAO DE ORGANIZAES: ESTUDO DE CASO
SOBRE A TAM E A AZUL

Bianca Garrido

Jornalista, Mestre em Comunicao Social pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul
e Especialista em Planejamento de Comunicao e Gesto de Crises de Imagem pela mesma
instituio.

bianca.garridodias@gmail.com

Este estudo teve como objetivo investigar a Imagem e Reputao das organizaes
TAM e Azul a partir do que publicado sobre elas na mdia. Para isso, foi realizada
uma anlise de doze matrias sobre as empresas, sendo seis sobre cada uma delas,
publicadas nos sites G1 e Folha de So Paulo, durante o segundo semestre de 2014 e o
primeiro semestre de 2015. Buscamos responder a questes sobre como o contexto
scio-histrico influenciou na veiculao de notcias sobre as empresas; os aspecto(s)
salientados em cada notcia e por cada veculo; como os elementos verbais e no
verbais veiculados impactaram na imagem organizacional e como a reputao de cada
companhia pode determinar abordagens jornalsticas diferenciadas.

Para sustentar teoricamente nossa anlise, adotamos as categorias a priori:


Fotografia, em Barthes, de onde decorreram as subcategorias Studium e Punctum,
tambm em Barthes; Imagem e Reputao, em Argenti e Rosa; Cultura, em Barthes
e Marchiori, Poder, Socioleto, Esteretipo, Fait Divers e Mito, em Barthes.

Do ponto de vista metodolgico, utilizamos o Paradigma da Hermenutica de


Profundidade (HP), em Thompson (1995), em sua proposta de uma Trplice Anlise:
Scio-Histrica, Formal ou Discursiva e Interpretao/Reinterpretao. Na etapa de
Anlise Formal ou Discursiva, contamos com o apoio da Semiologia, em Barthes,
como tcnica de anlise associada HP.

Entre as nossas concluses, verificamos que possvel uma abordagem jornalstica


diferenciada, na Mdia, conforme a Organizao, levando em considerao, no
somente a atuao desta Organizao na hora de emitir Notas, Comunicados, ou
quando coloca uma fonte para falar em nome da empresa. Mas tambm em relao a
Reputao da mesma, ou seja, daquilo que j foi construdo, a partir de uma trajetria

167
pregressa. Acreditamos que nossa contribuio, com este trabalho, possa estar
justamente em um olhar mais especfico sobre o papel da Reputao de uma
Organizao nas opes editoriais realizadas pelos sites de notcias.

BIBLIOGRAFIA:

ALMEIDA, Ana Luiza de Castro. Identidade, imagem e reputao organizacional:


conceitos e dimenses da prxis. In: KUNSCH, Margarida (Org.). Comunicao
organizacional. So Paulo: Saraiva, 2009. p. 215-242.

BARTHES, Roland. Aula. So Paulo: Cultrix, 2009.

______. O prazer do texto. So Paulo: Perspectiva, 1999.

______. Mitologias. Rio de Janeiro: Bertrand Brasil, 1993.

______. O rumor da lngua. Lisboa: Edies 70, 1987.

______. A cmara clara: notas sobre a fotografia. Rio de Janeiro: Nova Fronteira,
1984a.

______. Structure du fait divers. Essais critiques. Paris: Seuil, 1966. ______.
Elementos de semiologia. Traduo de 1zidoro Blikstein. So Paulo: Cultrix,

1964.

MARCHIORI, Marlene; VILAA, Wilma. Cultura organizacional e comunicao


nas organizaes contemporneas: temas imbricados ou desarticulados? 2011.
Disponvel em: http://www.uel.br/grupo-
estudo/gefacescom/images/Congresso_08_Abrapcorp_2011.pdf. Acesso em: 30 set.
2016.

THOMPSON, John B. Ideologia e cultura moderna. Teoria Social Crtica na Era


dos meios de comunicao de massa. Petrpolis: Vozes, 1995.

A COMUNICAO DISSIDENTE NAS ORGANIZAES

168
Luciana Buksztejn Gomes

Bacharel em Cincias Jurdicas e Sociais pela PUCRS. Mestranda em Comunicao Social pela
PUCRS (Bolsista Integral/CNPq). Integrante do Grupo de Pesquisa em Estudos Avanados em
Comunicao Organizacional (GEACOR/CNPq) e do Grupo de Pesquisa em Comunicao, Emoo e
Conflito (GPCEC/CNPq).

lucianabg.adv@gmail.com.

Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, RS

Partimos do pressuposto que no existe comunicao sem esteretipo (WOLTON,


2006). Consideramos que as ideias preconcebidas e os esteretipos esto relacionados
s categorizaes (conscientes e/ou inconscientes) que criamos. A comunicao
dissidente, sob essa perspectiva, desafia o senso comum, sendo a expresso pblica do
desconforto e da oposio (WAINBERG, 2017).

Cada grupo e/ou organizao segue e cria determinadas regras, no apenas por
instrues formais, mas por sentidos que vo sendo atribudos e conexes que se
estabelecem e criam o que o padro. Assim, entendemos que a comunicao
dissidente aquela que rompe com o padro estabelecido.

Optamos pelo uso do termo dissidncia, considerando-o como a expresso da


discordncia sobre um grupo de normas, de aes ou decises. A dissidncia poder
emergir e se revelar atravs de atos de fala, mas tambm em uma dimenso oculta, em
comportamentos ou em no-ditos. Pode, ainda, emergir de ditos que no representam
a inteno, de fato, do emissor. Assim, o discurso pode ser feito atravs da fala, mas
tambm construdo sem palavras e o prprio silncio uma forma discursiva.

Partimos do pressuposto que no existe comunicao sem esteretipo (WOLTON,


2006). Consideramos que as ideias preconcebidas e os esteretipos esto relacionados
s categorizaes (conscientes e/ou inconscientes) que criamos. A comunicao
dissidente, sob essa perspectiva, desafia o senso comum, sendo a expresso pblica do
desconforto e da oposio (WAINBERG, 2017).

O presente artigo tem como principais objetivos investigar sobre o estado da arte da
comunicao dissidente no Brasil e nos Estados Unidos e evidenciar as principais
marcas do discurso dessa comunicao em ambientes organizacionais. Para atender

169
aos objetivos propostos, alm da reviso terica, iniciamos o levantamento dos artigos
cientficos, Teses e Dissertaes em Base de Dados que abordam essa temtica. Em
relao aos procedimentos metodolgicos, optamos pela Hermenutica em
Profundidade (THOMPSON, 2009), levantamento bibliogrfico e documental e
anlise de discurso (ORLANDI, 1999).

REFERNCIAS

ORLANDI, Eni Puccinelli. Anlise de discurso: princpios & procedimentos.


Campinas: Fontes, 1999.

THOMPSON, John B. Ideologia e cultura moderna: teoria social crtica na era dos
meios de comunicao de massa. 8. ed. Petrpolis: Vozes, 2009.

OS PRINCPIOS DO SUS COMO PARMETRO PARA A COMUNICAO


ORGANIZACIONAL NA SADE:

Jernima Daltro Milton

Especialista em Gesto de Negcios Internacionais (FAPA); Comunicao Social Relaes Pblicas


(PUC); - Secretaria de Estado da Sade do Rio Grande do Sul; jeronima-milton@saude.rs.gov.br

Anderson dos Santos Machado

Doutorando em Comunicao (PUCRS); mestre em Sade Coletiva (UFRGS);

anderson.machado.005@acad.pucrs.br

Queremos discutir como os princpios do Sistema nico de Sade (SUS) tensionam


as relaes no ambiente da gesto pblica para reconhecer as subjetividades na
comunicao organizacional. Tradicionalmente, a atividade estatal no Brasil
marcada pela gesto tecnoburocrtica, caracterizada pelo poder centralizado de
tcnicos e especialistas, pela hierarquia, pelo trabalho fragmentado e por controles
sofisticados (CHANLAT, 2010). Gera um sistema de entraves ao exerccio dos
direitos polticos e sociais de cidadania (LUZ, 2007). A comunicao entre os
diferentes nveis dificultada, especialmente para as camadas inferiores que possuem
pouca autonomia de expresso. Trabalhadores e usurios so despersonalizados,

170
considerados como peas dos sistemas, seguindo a lgica produtiva taylorista. Nas
instncias que gerenciam as aes de sade, princpios como integralidade,
participao social e equidade, elencados nos textos fundantes do SUS procuram
recolocar os sujeitos como parte do cuidado e do sistema que regulamenta a ateno
(VASCONCELOS, PASCHE, 2012). Ainda que na prtica, a burocracia ainda
mantenha a ao governamental no campo da sade como uma organizao fechada e
impessoal, os profissionais do cuidado mobilizam questes subjetivas nos processos
comunicacionais. Essa viso se aproxima do conceito de organizao viva
(BALDISSERA, 2009), que compreende as organizaes como sistemas vivos,
pautados por imaginrios, culturas e subjetividades que

envolvem as relaes entre sujeitos, onde os valores da cultura organizacional so


postos em circulao, disputados, construdos e transformados.

REFERNCIAS

CHANLAT, J.F. Ao Humana, Espao e Organizao Gesto Empresarial. Uma


perspectiva antropolgica. So Paulo: Cengage Learning, 2010.

BALDISSERA, R. Organizao como complexus de dilogo, subjetividades e


significaes. In: KUNSCH, M. M. K. (Org.) A comunicao como fator de
humanizao das organizaes. So Caetano do Sul, SP: Difusora, 2009.

LUZ, M.T. Ordem social, instituies e polticas de sade no Brasil: textos reunidos.
Rio de Janeiro: CEPESC/IMS/ABRASCO, 2007.

VASCONCELOS, C.M; PASCHE, D.F. O Sistema nico de Sade. In: CAMPOS,


G.W.S. (org.). Tratado de Sade Coletiva. So Paulo: Hucitec, 2012.

COMO ANDA A CREDIBILIDADE DOS LIDERES EMPRESARIAIS


BRASILEIROS?

Juliana Vale Marques

Mestre em Administrao UFMG, Jornalista e Publicitria PUCMG

julianavalemarques@gmail.com

171
Em busca da competitividade, as organizaes atuam para se transformar
continuamente e conseguirem ser ou pelo menos parecer ser o que o mercado espera
delas. Alm do bsico, produtos e servios com a qualidade e a inovao esperadas,
elas tentam se diferenciar pelo propsito, pela governana, pelo bom ambiente de
trabalho, pela sustentabilidade.

Para gerir a mudana, a liderana trabalha com suas equipes e profissionais de


Comunicao para compartilhar a viso, definir o que ser feito e alavancar os
resultados da empresa, gerando remunerao varivel e evoluo na carreira.

Galgar uma posio de liderana exige o desenvolvimento da competncia de


Comunicao. Isto porque, colaboradores preferem a comunicao face a face, com
possibilidade de dilogo, interao e participao, o que definitivamente os meios de
comunicao interna no so capazes de ofertar.

Quanto mais alto na hierarquia, maior a competncia de Comunicao. Porm,


segundo pesquisas da Melcrum, da Edelman e do Reputation Institute, empresas de
Relaes Pblicas internacionais renomadas, esta competncia no vem acompanhada
de credibilidade. Os colaboradores tendem a considerar as decises influenciadas
pelos interesses pessoais do lder - remunerao, prestgio e poder. Da mesma forma,
externamente, assistimos perda da credibilidade dos presidentes e dos
comunicadores, enquanto porta-vozes. Parecer ser sem ser em uma sociedade em que
h liberdade de expresso via rede social no funciona mais.

Este projeto de pesquisa tem como objetivo levantar a credibilidade dos lderes
brasileiros, considerando como amostra 20 empresas de 10 setores diferentes das
1000 maiores do pas (EXAME). Em cada setor, teremos duas empresas e uma delas
estar entre as 100 de melhor reputao (REPUTATION INSTITUTE). Alm dos
dados primrios, ser analisado o contedo das empresas em seus website e redes
sociais, assim como os contedos publicados nestes canais e na imprensa sobre seus
respectivos presidentes.

BIBLIOGRAFIA

BALDISSERA, Rudimar. Organizaes como complexus de dilogos, subjetividades

172
e significao. In.: KUNSCH, Margarida M.K. (Org.) A comunicao como fatos de
humanizao das organizaes. SP: Difuso, 2009.

BOURDIEU, Pierre. O que falar quer dizer: a economia das trocas linguisticas. Rio
de Janeiro: Bertrand, 1998.

FISCHER, Gustav-Nicolas. Espao, identidade e organizao. In.: CHANLAT, Jean Franois (Coord) O
So Paulo: Atlas, 1994, v.2

HALL, Stuart. A identidade cultural na ps-modernidade. Rio de Janeiro: DP&A, 1998

ROMAN, Arthur. Organizaes: um universo de bem-ditos, mal-ditos e no-ditos. In.: KUNSCH, Ma


linguagem, gesto e perspectivas. So Paulo:

Saraiva, 2009, v2.

WHEATLEY, Margaret J. Liderana para tempos de incerteza: a descoberta de um


novo caminho. So Paulo: Cultrix, 2006.

AS ESTRATGIAS DE COMUNICAO DO APLICATIVO UBER EM


1
PORTO ALEGRE

Tiago Guimares

Mestrando em Comunicao Social na Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul


(PUCRS), membro do Grupo de Pesquisa em Estudos Avanados em Comunicao Organizacional
(GEACOR).

tcguimaraes@gmail.com.

Recentemente o mundo corporativo passou a conhecer um nmero significativo de


empresas chamadas disruptivas, termo cunhado por Christensen (2001) ao definir dois
tipos de inovaes organizacionais: a) sustentadora b) disruptiva. A primeira oferece
menos risco: produtos e servios atendem necessidades de clientes em mercados
estabelecidos. O segundo tipo d origem a novos mercados e modelos de negcio,
apresentando solues mais eficientes do que as existentes, causando ruptura no
mercado.

173
Essa denominao assemelha-se destruio criativa de Schumpeter (1961), que
exps os processos de inovao com uma tica positiva. Sua viso aborda a
competio como uma evoluo necessria para o bem do mercado, sendo um
processo natural do capitalismo. Se constituem, ento, as foras de mercado, em que
toda empresa deve adaptar-se para sobreviver, gerando a concorrncia perfeita.

Nesse sentido, a comunicao torna-se essencial para empresas que esto rompendo
mercados e conquistando clientes. Entendendo a importncia da comunicao
organizacional, Marchiori (2008) afirma que ela no deve deter-se apenas criao de
mecanismos, mas de processos efetivos que cativem, fidelizem e visem a participao
de todos os pblicos que envolvem uma organizao.

Para Kunsch (2009) a comunicao deve estar diretamente ligada aos pilares
organizacionais, sua misso e objetivos, definindo como a empresa ser vista por
seus stakeholders. Para a autora o planejamento de comunicao deve agregar valor
aos negcios, contribuir para alcanar sua misso e objetivos e se posicionar
institucionalmente perante a sociedade e os pblicos com os quais se relaciona
(KUNSCH, 2009, p.202).

Nossa pesquisa tem como objetivo identificar as estratgias de comunicao do


aplicativo Uber no mercado de Porto Alegre. Sua estratgia, que abalou o monoplio
dos taxis, conquistou tanto consumidores quanto motoristas, prometendo um servio
melhor, alm de estabilidade financeira atravs de um suposto empreendedorismo.

1
Resumo expandido submetido GT4 Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas, do XIV
Seminrio Internacional da Comunicao, de 06 a 08 de novembro de 2017, na PUCRS.

CHRISTENSEN, Clayton M. O Dilema da Inovao - Quando as Novas


Tecnologias Levam Empresas ao Fracasso. So Paulo: Saraiva, 2012.

KUNSCH, Margarida Maria Khroling (Org.). Gesto Estratgica em Comunicao


Organizacional e Relaes Pblicas. Difuso: So Paulo, 2009.

MARCHIORI, Marlene Regina. Cultura e comunicao organizacional - um olhar


estratgico sobre a organizao. So Caetano do Sul: Difuso, 2008.

174
SCHUMPETER, Joseph A. Capitalismo, socialismo e democracia. Rio de Janeiro:
Fundo de Cultura, 1961.

APROXIMAES ENTRE EDUCOMUNICAO E COMUNICAO

INTERNA NA PRTICA.1

Keynayanna Kssia Costa Fortaleza

Mestranda em Comunicao Social da PUC/RS. Formada em Jornalismo pela Faculdade Santo


Agostinho- FSA, MBA em Recursos Humanos pela Uninter.

keynayanna@hotmail.com.

Fernando Carara Lemos

Mestrando em Comunicao Social da PUC/RS. MBA em Gesto Empresarial IBGEN. Bacharel em


Comunicao Social Habilitao Relaes Pblicas Unisinos.

Fernando.lemos@acad.pucrs.br

Desde a dcada de 1980, com o processo de redemocratizao brasileira, como


destaca Kunsch (2003) e o desenvolvimento da Comunicao Organizacional,
percebemos novas abordagens e processos comunicativos nos ambientes empresariais.
Dentre eles, a Educomunicao, que de acordo com SOARES (2009) e BACCEGA
(2009) surgiu com uma proposta que visa desenvolver aes ligadas s reas da
Comunicao e Educao nas organizaes. Para Palmerston e Braighi (2015), a
Educomunicao Organizacional surgiu com objetivos ligados a proatividade nesses
ambientes, possibilitando liberdade aos funcionrios. Para alcanar este desafio, a
Comunicao Interna (CERANTOLLA, 2016) soma esforos para a construo de
espaos que formem no apenas profissionais bem informados, mas cidados
conscientes de seus propsitos frente sociedade, atendendo as dimenses humana e
econmica propostas pelo autor.

Nosso estudo tem por objetivo refletir sobre uma aproximao possvel entre a
Educomunicao e a Comunicao Interna, buscando verificar na prtica pontos de

175
inter-relao entre as mesmas. Atravs de um estudo de caso (YIN, 2001) e pesquisa
bibliogrfica (STUMPF, 2005), pretendemos relacionar os conceitos norteadores do
artigo com prticas da empresa Mercur. A organizao gacha redesenhou seus
mtodos de gesto e proposta de valor pautada pela comunicao educativa de Freire
(2001).

Ao realizar o estudo, percebemos que ambas as reas, Comunicao e Educao, por


terem em comum como pressuposto o dilogo entre os indivduos organizacionais,
no apenas objetivando os interesses econmicos, mas, principalmente, a perspectiva
humana das relaes, possuem uma inter-relao direta. Apesar de atuarem em reas
de conhecimento com escopos diferentes, elas complementam-se. E esta inter-relao
entre elas pode ser uma possibilidade para um ambiente organizacional propcio para
a inovao.

1 Resumo expandido submetido GT4 Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas, do XIV

Seminrio Internacional da Comunicao, de 06 a 08 de novembro de 2017, na PUCRS.

BACCEGA, Maria Aparecida. Campo Comunicao/Educao: mediador do


processo de recepo. In: Maria Aparecida Baccega e Maria Cristina Castilho Costa
(Orgs). Gesto da Comunicao. Epistemologia e pesquisa terica. So Paulo:
Paulinas. 2009. p. 13-26.

CERANTOLA, William Antonio. Comunicao interna: conceitos, liderana e


alternativas de gesto. In: KUNSCH, Margarida M. K. (Org) Comunicao
organizacional estratgica: Aportes conceituais e aplicados. So Paulo: Summus,
2016.

FREIRE, Paulo. Extenso ou Comunicao? Rio de Janeiro: Paz e Vida, 2001.


KUNSCH, Margarida Maria Krohling. Planejamento de Relaes Pblicas na

Comunicao Integrada. So Paulo: Summus. 2003.

SOARES, Ismar de Oliveira. Caminhos da Gesto Comunicativa como prtica de


Educomunicao. In: BACCEGA, Maria Aparecida; COSTA Maria Cristina Castilho
(Orgs). Gesto da Comunicao. Epistemologia e pesquisa terica. So Paulo:
Paulinas, 2009. p. 161-188.

176
STUMPF, Ida Regina C. Pesquisa Bibliogrfica. In: DUARTE, Jorge; BARROS,
Antnio (Orgs.). Mtodos e Tcnicas de Pesquisa em Comunicao. So Paulo: Atlas,
2005. p. 51- 61.

YIN, R. K. Estudo de caso: planejamento e mtodos. Porto Alegre: Bookman, 2001.

PALMERSTON, Virgnia Borges e BRAIGHI, Antnio Augusto. Comunicao/

Educao nas Organizaes? Primeiro ato de uma metodologia de anlise aplicada


junto a startups. Porto Alegre, v.22, n.4, outubro, novembro e dezembro de 2015.
Disponvel em:
<http://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/revistafamecos/article/viewFile/210
1 8/13494.> Acesso em: 24 de jan. 2017.

EDUCOMUNICAO COMO FATOR DA COMUNICAO


HUMANIZADA.

Milene Montemesso Cunico

Mestranda Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul Programa de Ps-graduao em


Comunicao Social

milene.cunico@acad.pucrs.br

O presente artigo sugere possveis inseres e prticas da educomunicao como fator


de contribuio para uma comunicao humanizada. Primeiramente, busca-se uma
perspectiva epistmica que permita uma viso da comunicao ampliada e de
abrangncia em novas dimenses, novos terrenos e espaos, onde as funes
assumem papis mais significativos para as organizaes e, a comunicao ultrapassa
o fluxo de informao e canais, o clima interno, a relao entre superiores e
subordinados, as redes de relacionamento, as equipes de trabalho, os veculos de
comunicao. Nesse contexto, a comunicao atrai para si a liberdade de
movimentao no campo, o assumir responsabilidades sociais, colaborar diretamente
para a cidadania e contribuir para a formao de cidados. Em seguida, apresenta-se a
contextualizao do conceito de educomunicao caracterizada pela participao, pelo
dilogo, pela abertura de relacionamento, valorizao e o respeito ao sujeito. Por fim,

177
a reviso temtica traz a dimenso humana da comunicao, configurada pelas
prticas de valorizao do indivduo, da busca pela qualidade de vida do funcionrio,
da comunicao participativa, da gesto de talentos, da observncia a alteridade, da
valorizao da comunicao interpessoal, do subjetivo e do contextual. Com base no
referencial terico procura-se destacar na educomunicao as caractersticas que a
torna fator de contribuio para a comunicao humanizada, realizar conexes entre
os conceitos apresentados e propor algumas alternativas de aplicao no campo da
comunicao

organizacional. O encontro terico se d a partir Gaudncio Torquato, Luiz Alberto


de Farias, Ismar de Oliveira Soares e Margarida Maria Krohling Kunsch, no
cruzamento com estudos desenvolvidos pelas reas da comunicao organizacional e
educomunicao.

Palavras-Chave: Comunicao; Educomunicao; Comunicao Humanizada.

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

FARIAS, Luiz A. de. O campo acadmico do ensino e da pesquisa em comunicao


organizacional e relaes pblicas no Brasil. In: KUNSCH, Margarida M. K.
Comunicao organizacional: histrico, fundamentos e processos, volume 1. So
Paulo: Saraiva, 2009.

KUNSCH, Margarida M. K. A dimenso humana da comunicao organizacional. In:


KUNSCH, Margarida M. K. (Org.). A Comunicao como fator de humanizao
das organizaes. 1a Ed. So Caetano do Sul, SP: Difuso Editora, 2010.

MUMBY, Dennis K. Reflexes crticas sobre comunicao e humanizao nas


organizaes. In: KUNSCH, Margarida M K. (Org.). A Comunicao como fator de
humanizao das organizaes. 1a Ed. So Caetano do Sul, SP: Difuso Editora,
2010.

SOARES, Ismar de Oliveira. Educomunicao: o conceito, o profissional, a


aplicao: contribuies para a reforma do ensino mdio. So Paulo: Paulinas, 2011.

TORQUATO, Gaudncio. Da gnese do jornalismo empresarial e das relaes


publicas comunicao organizacional no Brasil. In: KUNSCH, Margarida M. K.

178
Comunicao organizacional: histrico, fundamentos e processos, volume 1. So
Paulo: Saraiva, 2009.

MESA 4: COMUNICAO ORGANIZACIONAL, ESTRATGIA E


MEMRIA ORGANIZACIONAIS - Quarta-feira 8/11 9h s 12h - Sala 314

DISCURSOS SOBRE A ESTRATGIA EM GRANDES EMPRESAS


PRIVADAS DO DF

Victor Mrcio Laus Reis Gomes

Doutor em Comunicao Social, Professor do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da


Universidade Catlica de Braslia, lder do Ncleo de Estudos Comunicacionais da Estratgia, grupo de
pesquisa certificado no diretrio do CNPq. E

victorlaus@gmail.com.

Maria Ceclia Martinez

Mestre em Transportes Urbanos, Engenharia Civil. Professora dos cursos de graduao em Jornalismo
e em Publicidade e Propaganda da Universidade Catlica de Braslia.

ciamartinez@uol.com.br.

Ceci da Costa Diehl

Mestranda em Comunicao no Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Universidade


Catlica de Braslia.

diehl.ceci@gmail.com

O projeto de pesquisa O noticirio de negcios e os discursos sobre a estratgia em


1
grandes empresas privadas do Distrito Federal investiga as possveis relaes entre
os discursos sobre a estratgia em revistas especializadas e em grandes empresas
privadas do DF. Trazemos para apresentao e discusso, no XIV Seminrio
Internacional da Comunicao, resultados parciais desse projeto. Mais
especificamente, uma anlise do contedo dos discursos de duas organizaes que
constituem parte da amostra pesquisada.

179
A base terica de nossa pesquisa a perspectiva sistmico-discursiva proposta por
Gomes (2014; 2016), as noes de deciso (LUHMANN, 2005; SFEZ, 1990) e de
contedo e prtica da estratgia (VIZEU; GONALVES, 2010). A partir da
compreenso da estratgia como um conjunto de decises voltadas para a construo
e manuteno das fronteiras sistmicas organizacionais, negociadas em processos de
comunicao organizacional, exploramos as representaes de decises em textos
institucionais das empresas investigadas. Esses textos incluem sites institucionais,
perfis e relatrios anuais. As dimenses analticas definidas a priori, contedo e
processo da estratgia, revelam um conjunto de dimenses ou categorias a posteriori
que, por sua vez, possibilitam a compreenso de aspectos relacionados s decises e
aos processos e prticas envolvidos em sua formao.

Nesta apresentao, especificamente, discutimos a estratgia no nvel organizacional e


comparamos as dimenses de contedo e de processo em duas das organizaes
pesquisadas. Com isso, indicamos possveis particularidades e coincidncias na
produo de sentidos sobre a estratgia e como esses sentidos so construdos em
textos produzidos em processos de comunicao organizacional.

1 Projeto financiado pela Fundao de Apoio Pesquisa do Distrito Federal (FAPDF), vinculado ao
Ncleo de Estudos Comunicacionais da Estratgia, grupo de pesquisa certificado no diretrio do
CNPq.

REFERNCIAS

GOMES, Victor M. L. R. Uma leitura comunicacional da estratgia na perspectiva


sistmico- discursiva. Tese (Doutorado em Comunicao Social) - Programa de Ps-
Graduao em Comunicao Social, Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande
do Sul, Porto Alegre, 2014.

GOMES, Victor M. L. R. Uma leitura comunicacional da estratgia nas organizaes.


Galxia, So Paulo, v. 1, n. 33, p. 226-238, 2016.

LUHMANN, Niklas. The paradox of decision making. In: SEIDL, David. BECKER;
Kai H. (Org.). Niklas Luhmann and Organization Studies. Copenhagen: Copenhagen
Business School Press, 2005.

180
SFEZ, Lucin. Crtica da deciso. Lisboa: Publicaes Dom Quixote, 1990.

VIZEU, Fabio; GONALVES, Sandro A. Pensamento estratgico: origens, princpios


e perspectivas. So Paulo: Atlas, 2010.

DO PLANEJAMENTO ESTRATGICO ESTRATGIA PLANEJADA DE

COMUNICAO1

Isaura Mouro

Doutoranda em Comunicao e Informao pelo Programa de Ps-Graduao em Comunicao e


Informao (PPGCOM), da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS); Mestre em
Comunicao Social - Interaes Miditicas e Especialista em Gesto e Comunicao Empresarial pela
Pontifcia Universidade Catlica de Minas Gerais (PUC Minas); Jornalista pela Universidade Federal
de Minas Gerais (UFMG); Consultora e Professora Universitria;

isaura@pontofinalci.com.br

Uma reflexo conceitual, mais do que uma questo semntica, que interfere no pensar
e no fazer Comunicao Organizacional o que prope este artigo quando faz a
distino entre as expresses comunicao estratgica e estratgia planejada de
comunicao. A primeira, traz uma orientao amparada, sobretudo, em conceitos do
campo da Administrao e pode ser compreendida como a busca por aes e planos
na expectativa de resultados por meio e/ou a partir da comunicao, com vistas a
manter o poder institucionalizado, numa linha de pensamento segundo a qual a
comunicao desenvolvida de forma linear e objetiva, fundamentada em tericos
como Ackoff (1975), Maximiano (2008) e Mintzberg (2004). J a segunda expresso,
estratgia planejada de comunicao, tem seu desenvolvimento conceitual
fundamentado em uma noo diferenciada de estratgia e sustentada em pensadores
como Maturana e Varela (1995), Oliveira (2002) e Perez (2012), que trazem para a
concepo de estratgia questes relacionadas prpria sobrevivncia, alm de
aportes conceituais do campo da Comunicao que levam a compreend-la a partir
das interaes entre sujeitos coletivos e individuais e do (re)conhecimento do outro
como interlocutor, sujeito em constante relaes de foras e disputas de sentidos
(BALDISSERA, 2008), interferindo, portanto, no que poderamos apreender como

181
estratgia planejada de comunicao. Grosso modo, tais conceitos podem suscitar
noes antagnicas num primeiro momento, mas arriscamos a dizer que essas sejam
complementares: ao mesmo tempo em que se buscam resultados com a adoo de
determinadas estratgias, torna-se tambm necessrio compreender o outro que tem
objetivos prprios que interessam somente a si qui diversos dos da organizao ,
interferindo no planejamento da comunicao, assumida em sua complexidade, o que
implica na sua incerteza e na no garantia de compreenso da mensagem tal qual foi
divulgada e, consequentemente, da comunicao dita estratgica.

1 Resumo de artigo submetido ao XIV Seminrio Internacional de Comunicao PUC

RS, GT4 Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas, do

REFERNCIAS

ACKOFF, Russel L. Planejamento empresarial. Rio de Janeiro: Livros

Tcnicos e Cientficos, 1975.

BALDISSERA, Rudimar. Por uma compreenso da comunicao organizacional. In:


SCROFERNEKER, Cleusa M. A. (Org.). O dilogo possvel: comunicao
organizacional e paradigma da complexidade. Porto Alegre: Edipurs, 2008.

DEETZ, Stanley. Comunicao organizacional: fundamentos e desafios. In:


MARCHIORI, Marlene (Org.). Comunicao e organizao: reflexes, processos e
prticas. So Caetano do Sul, SP: Difuso Editora, 2010.

MATURANA, Humberto; VARELA, Francisco. A rvore do conhecimento.


Campinas, SP: Workshpy Livraria, Editora e Promotora de Eventos, 1995.

MAXIMIANO, Antonio Cesar Amaru. Teoria geral da administrao. 1.ed.


4.reimpr. So Paulo: Atlas, 2008.

MINTZBERG, Henry. Ascenso e queda do planejamento estratgico. Porto Alegre:


Bookman, 2004.

OLIVEIRA, Ivone de Lourdes. Dimenso estratgica da comunicao no contexto


organizacional contemporneo: um paradigma de interao comunicacional dialgica.
2002, 177f. Tese (Doutorado), Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de

182
Janeiro.

COMUNICAO COMO COMPETNCIA DO TRABALHADOR NO


MODELO FLEXVEL

Cssia Aparecida Lopes da Silva

Mestre em Comunicao e Informao pela UFRGS Doutoranda no Programa de Ps-Graduao em


Comunicao e Informao da UFRGS e Professora Substituta na Faculdade de Biblioteconomia e
Comunicao da UFRGS

cassia.lopes@ufrgs.br

Reflete-se sobre os processos de comunicao necessrios para efetivar a produo no


modelo flexvel de organizao do trabalho (tambm chamado de toyotismo), que
diferente de modelos anteriores, no demanda dos trabalhadores apenas tarefas
operacionais acfalas. Nesse modelo, o empregado atua em equipes autogestionadas e
participa de decises sobre a produo, pressupondo a demanda de interaes
comunicacionais entre os trabalhadores, sem as quais a produo no se efetiva, ou
no se efetiva de forma adequada.

Abordagens tericas que sugerem a comunicao como meio para atingir os


resultados organizacionais neste modelo de produo como a referenciada por
Sanches (2005) e evidncias da pesquisa emprica de Silva (2016) permitem
ponderar essas interaes em suas condies de: a) viabilizar a participao do
trabalhador, como ocorre em reunies nas quais se pode, inclusive, contestar os
mtodos de trabalho junto ao gestor (ANTUNES; PINTO, 2017); e b) concretizar o
trabalho em equipe e a noo de cliente interno, o que d relevo a prticas de
negociao e tomada de deciso (sem envolvimento dos gestores) para solucionar
problemas, falhas e o cumprimento de metas. Infere-se que esses processos exigem
habilidade para: falar em pblico; argumentar um ponto de vista; persuadir; e
defender (ou refutar) a viabilidade de um novo procedimento.

Nesse sentido, a capacidade de comunicao interpessoal se conforma em


competncia necessria ao trabalhador na atualidade, contudo importante conceb-la
como expresso da comunicao organizacional, que compreendemos a partir de

183
Baldissera (2009). Prope-se esta reflexo em complemento da comunicao
[organizacional] como ferramenta ideolgica nas empresas (FGARO, 2005), posto
que alm da fala autorizada da organizao organizao comunicada, conforme
Baldissera (2009) tambm as interaes entre trabalhadores se mostram frteis tanto
para disciplinar lgica do capital como para a humanizar os ambientes
organizacionais.

REFERNCIAS

ANTUNES, R.; PINTO, G. A. dos S. A fbrica da educao: da especializao


taylorista

flexibilizao toyotista. So Paulo: Cortez, 2017.

BALDISSERA, R. Comunicao organizacional na perspectiva da complexidade. In.:


Organicom. Ano 06, n 10/11, 2009.

FGARO, R. Comunicao no mundo do trabalho: instrumentalizando a razo


comunicativa. In.: FGARO, R. (Org.). Gesto da comunicao: no mundo do
trabalho, terceiro setor, e cooperativismo. So Paulo: Atlas, 2005. E-book

SNCHEZ, A. L. Conquistando los corazones y las almas de los trabajadores: la


participacin de los trabajadores en la calidad total como nuevo dispositivo
disciplinario. In: CASTILHO, Juan Jos. El trabajo recobrado: una evaluacin de
trabajo realmente existente em Espaa. Buenos Aires: Mio y Dvila, 2005.

SILVA, C. A. L. da. Comunicao organizacional na gesto do trabalho: papis


dos gestores de equipe e natureza da comunicao. Dissertao (Mestrado em
Comunicao e Informao). UFRGS, Porto Alegre/RS, 2016.

DIMENSO EMOCIONAL DA MEMRIA DE EMPRESA: ESPAO


MEMRIA BANRISUL

Daniela Seibt

Mestra em Comunicao Social Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul

184
danielaseibt@gmail.com

Embora a compreenso do fenmeno emocional ainda se constitua em desafio


racionalidade das organizaes, que no consideram as possibilidades dos indivduos
construrem emoes e criarem significados paralelos aos legitimados pela empresa
(MACHADO, 2003, p. 22), percebemos uma grande influncia desta varivel nos
negcios delas, seja interna ou externamente.

A dimenso emocional elemento determinante numa situao de comunicao, dado


que as emoes invadem todos os discursos e esto presentes em qualquer atividade
da interao humana. Como parte integrante do sistema lingustico e comunicativo,
sua funo auxiliar na compreenso racional das mensagens, cujos sentidos so
partilhados na relao emissor-receptor. Transpondo essa anlise para o universo das
organizaes, percebemos a existncia de uma energia emocional em torno dos
relacionamentos corporativos e que tambm os processos organizacionais sofrem os
efeitos das emoes, impactando nos atributos de identidade, imagem e reputao
organizacional.

Sobre este tema, Kunsch (2016, p. 47) observa que a subjetividade ganha fora nas
organizaes da contemporaneidade, sendo um dos aspectos que precisam ser mais
estudados e considerados pelos gestores de comunicao. Desta forma, quando
trazemos as emoes para o contexto organizacional e analisamos suas influncias,
apostamos na vivncia emocional dos fatos organizacionais (principalmente atravs
dos projetos de memria) como forma de investir em novas referncias e
redimensionar as perspectivas para a comunicao.

A partir da realizao de pesquisa com questionrio autoaplicado, observamos, pelas


respostas obtidas, que a cena discursiva do Espao Memria Banrisul funciona como
indutora de emoes, medida que provoca nos indivduos experincias factuais e
emocionais pelo contato com os objetos expostos e situaes ali representadas. Os
resultados ressaltam ainda a relao intrnseca entre emoes e o contrato de
comunicao institucional.

REFERNCIAS

185
CHARAUDEAU, Patrick. Discurso das mdias. 2. ed. So Paulo: Editora Contexto,
2015.

DAMSIO, Antnio. O Mistrio da Conscincia: Do corpo e das emoes do


conhecimento de si. So Paulo: Companhia das Letras, 2015.

_____. Ao encontro de Espinosa: as emoes sociais e a neurologia do sentir.


Lisboa: Insti- tuto Piaget, 2011.

KUNSCH, Margarida Maria Krohling. A comunicao nas organizaes: dos fluxos


lineares s dimenses humana e estratgica. In: KUNSCH, Margarida Maria
Krohling. Comunicao organizacional estratgica: aportes conceituais e
aplicados. So Paulo: Summus, 2016.

MACHADO, Hilka Vier. A abordagem das emoes no mbito das organizaes.


Revista Al- cance. Univali. Vol. 9 n.1 p.11-35. Jan-Abr/2003.

SANTOS, Larissa Conceio dos. Histria e legitimao organizacional: reflexes


acerca das narrativas histrico-organizacionais. Revista Brasileira de Comunicao
Organizacional e Relaes Pblicas, So Paulo, ano 11, n. 20, p. 73-83, 1 sem 2014.

A MEMRIA NA PS-MODERNIDADE: CONTRAPONTO


VELOCIDADE E AO CONSUMO?

Eduardo de Carvalho Borba

Mestrando no Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da PUCRS.

ecborba76@gmail.com

Nosso trabalho prope-se a refletir sobre os crescentes estudos e produes cientficas


a respeito do tema da memria, no sentido de divulgar fatos do passado. Esse
fenmeno abordado no contexto da ps-modernidade, valendo- se de autores como
Dominique Wolton, Edgar Morin e Guy Debord, alm de Andreas Huyssen, para
tratar da memria.

186
1
Ao abordar os tempos ps-modernos pela tica de Jean Franois Lyotard ,
apresentamos alguns aspectos que contribuem para identificar esse perodo histrico,
iniciado aps a Segunda Guerra Mundial. Desde ento, houve mudanas velozes e
significativas nas relaes sociais, comerciais e polticas. As transformaes foram
aliceradas em novas tecnologias e no olhar globalizado sobre a economia, visando
reduzir distncias e prazos, acentuando o consumo e o fluxo de informaes.

2
Paralelamente a esse cenrio, houve o crescimento da temtica da memria como
objeto de pesquisa. Para Huyssen (2000), a busca pela memria nos traz conforto
quando temos a sensao de sermos rapidamente empurrados para o futuro global.
Detectamos nesse contexto, porm, que os estudos da memria no se contrapem s
caractersticas da ps-modernidade. Eles surgem como uma consequncia desse
perodo e um produto explorado comercialmente.

1
Jean-Franois Lyotard utilizou esse termo na sua obra A condio ps-moderna, de 1979.

2
Trazemos o conceito de memria a partir de Jacques Le Goff, em sua obra de 1988, Histria e
Memria.

REFERNCIAS

BARBOSA, Andria Arruda. A memria institucional como possibilidade de


comunicao organizacional: o caso do Exrcito Brasileiro. Porto Alegre, 2010. 188f.
Dissertao (Mestrado em Comunicao Social) Faculdade de Comunicao Social,
PUCRS, Porto Alegre, 2010.

DEBORD, Guy. A sociedade do espetculo. Traduo de Estela dos Santos Abreu.


Rio de Janeiro: Contraponto, 1997.

HUYSSEN, Andreas. Seduzidos pela memria: arquitetura, monumentos, mdia. Rio


de Janeiro: Aeroplano, 2000.

LE GOFF, Jacques. Histria e memria. Traduo Bernardo Leito [e outros] 4.ed.


Campinas, SP: Editora da UNICAMP, 1996.

187
LYOTARD, Jean-Franois. A condio ps-moderna. Traduo de Ricardo Corra
Barbosa. Posfcio de Silviano Santiago. 12. ed. Rio de Janeiro: Jos Olympio, 2009.

MORIN, Edgar. O mtodo 6: tica. Traduo de Juremir Machado da Silva. 2. ed.


Porto Alegre: Sulina, 2005.

WOLTON, Dominique. Informar no comunicar. Traduo de Juremir Machado da


Silva. Porto Alegre: Sulina, 2011.

MEMRIA E COMUNICAO NO CONTEXTO DAS ORGANIZAES:


UMA PERSPECTIVA CRTICA

RENATA ANDREONI

Doutoranda em Comunicao Social na Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul


(PUCRS Bolsista Integral/Capes). E-mail: andreoni.renata@gmail.com.

Este artigo prope uma reflexo crtica sobre as relaes que vm se estabelecendo
entre memria e comunicao, no contexto das organizaes. Para tanto, abordamos
as organizaes como espaos (re)construtores de narrativas (DALMEIDA, 2012).

A orientao terica deste estudo ancora-se nas concepes propostas pelo Paradigma
da Complexidade (MORIN, 2008). Sob esta perspectiva, nos interessa evidenciar as
relaes que vm se constituindo entre memria e comunicao. A partir da
apresentao comentada de alguns exemplos tericos e prticos, compreendemos que
a memria vem assumindo um sentido representacional, se tornando um instrumento
de apoio gesto. Dessa forma, consideramos que tal abordagem ratifica o paradigma
informacional- instrumental, no qual a memria se torna um insumo a ser
administrado pela comunicao.

O entendimento compreensivo que desenvolvemos no pretende invalidar, to pouco


desconsiderar, as potencialidades que a memria representacional possa oferecer
gesto organizacional. No entanto, buscamos problematizar a relao
memria/comunicao para alm de suas funcionalidades. Acreditamos que tal
abordagem, sustentada na, e pela, complexidade, possa nos auxiliar a (re)tecer um
caminho no qual assumimos a comunicao para alm de uma ferramenta de gesto,

188
mas, tambm, como pressuposto ontolgico que se realiza (efetua, acontece) na
experincia esttica. Esta proposio se estrutura sobre os movimentos denominados,
por Scroferneker (2012), como contra tendncias da Comunicao Organizacional, e
ao sentido comunicacional proposto pela Nova Teoria da Comunicao
(MARCONDES FILHO, 2014).

REFERNCIAS

DALMEIDA, Nicole. Les promesses de la communication. 2. ed. Paris: PUF, 2012.


264 p.

MARCONDES FILHO, Ciro. O princpio da razo durante: o conceito de


comunicao e a epistemologia metaprica: nova teoria da comunicao III: tomo V.
So Paulo: Paulus, 2010. 389 p.

MORIN, Edgar. Introduo ao Pensamento Complexo. 5. ed. Lisboa: Instituto Piaget,


2008. 177 p.

SCROFERNEKER, Cleusa M. A. Contra Tendncias Paradigmticas da


Comunicao Organizacional Contempornea no Brasil. Dilogo, ed. 85, p. out./dez.
p. 1-17, 2012. Disponvel em:
<http://dialogosfelafacs.net/wpcontent/uploads/2015/85/85_Revista_Dialogos_
Contra_tendencias_paradigmaticas_da_comunicaca

o_organizacional_contemporanea_no_brasil.pdf>. Acesso em: 12 jul. 2016.

MESA 5: COMUNICAO ORGANIZACIONAL: OS CAMINHOS DA


PESQUISA - Quarta-feira 8/11 9h s 12h - Sala 315

OS INTER-LUGARES ORGANIZACIONAIS

Bruno Garcia Vinhola

Doutorando em Comunicao e Informao pela UFRGS.

brunovinhola@hotmail.com.

Universidade Federal do Rio Grande do Sul

189
corriqueira a mxima de que as organizaes ocupam lugar central na vida humana.
Contudo, ao tratarmos desse lugar das ou nas organizaes, estamos diante de um
conceito ambguo, que envolve dimenses diversas. O trabalho inicia com uma
reviso dos conceitos de lugar (AUG, 1994; CHANLAT, 1994), no lugar (AUG,
1994) e entre-lugar (BHABBA, 1998) e suas relaes com as organizaes. Frente
complexidade revelada na transversalidade dessas instncias, se faz necessria uma
discusso sobre a suficincia de tais elaboraes em um contexto de organizaes
constitudas como redes que tm a mediao digital como referncia interacional.
Emerge a problemtica de um possvel inter-lugar, acompanhada de novas
inquietaes acerca da construo de vnculos nas redes, que colocam sob tenso os
olhares dirigidos apenas s interaes de presena fsica.

Prope-se que o cibespao constitudo por inter-lugares. Neles, deixamos as marcas


de nossas trajetrias constituindo lugares; passamos por muitos ns dessa rede de
maneira provisria, cumprindo funcionalidades em no lugares; vivemos a constante
tentativa de administrao da dicotomia local-global em entre-lugares. Ao reunir
diferentes instncias e permitir a traduo de lgicas interacionais entre o que fsico
e virtual, o inter-lugar tem o potencial de auxiliar na compreenso do novo espao em
que as organizaes esto inseridas.

A sociedade em rede (CASTELLS, 2005) modifica a noo de presena e a


performance no gerenciamento de impresses. No inter-lugar, pblicos esto
invisveis, a ideia de privacidade alterada, o tempo/espao confundido
(SANTAELLA, 2007). Em organizaes que tm a mediao digital como base
interacional, o indivduo pode perder suas referncias de pblico/privado, de ambiente
de trabalho, de pertencimento, de equipe, de diversidade, de onde a informao pode
chegar. Examinar os inter-lugares , ento, uma tentativa de compreenso das novas
formas de vida que emergem nas organizaes.

REFERNCIAS

AUG, Marc. No-lugares: introduo a uma antropologia da supermodernidade. So


Paulo: Papirus, 1994. BHABBA, Homi K. O local da cultura. Belo Horizonte: Editora
UFMG, 1998. CASTELLS, Manuel. A sociedade em rede. So Paulo: Paz e Terra,

190
2005. CHANLAT, Jean-Franois (Coord). Por uma antropologia das organizaes. In:
O indivduo na organizao: dimenses esquecidas. So Paulo: Atlas, 1994.

SANTAELLA, Lcia. Linguagens lquidas na era da mobilidade. So Paulo: Paulus,


2007.

A DINMICA DOS AFETOS NAS ORGANIZAES COMUNITRIAS E


1
ORGANIZAES PRIVADAS

Dra. Caroline Delevati Colpo

Professora dos Cursos de Comunicao Social da Universidade Feevale Novo Hamburgo/RS.


Doutora em Comunicao Social: linha de pesquisa Prticas Profissionais e Processos Sociopolticos
nas Mdias e na Comunicao das Organizaes - PUC/RS. Mestre em Desenvolvimento Regional
UNISC. Graduada em Relaes Pblicas UFSM

carolinecolpo@gmail.com

Dbora Martins Ribeiro

Bacharel em Relaes Pblicas (2015) pela Universidade Feevale e participante do Programa de


Aperfeioamento Cientfico na Universidade Feevale

martinsdeborar@gmail.com

Ingrid Humi

Acadmica de Relaes Pblicas pela Universidade Feevale e bolsista de Iniciao Cientfica na


Universidade Feevale

ing.humia@gmail.com

Manuela Mausa

Bacharel em Relaes Pblicas (2016) pela Universidade Feevale e participante do Programa de


Aperfeioamento Cientfico na Universidade Feevale

manuelamausa2@feevale.br

Monique Francisca da Silva

Acadmica de Relaes Pblicas pela Universidade Feevale e participante do Programa de Iniciao


Cientfica No- remunerado na Universidade Feevale

moniquesilva@feevale.br

Universidade Feevale Novo Hamburgo/RS

191
O tema desta pesquisa, aborda a comunicao e os afetos, como elementos das
relaes criativas no contexto organizacional. So analisados os afetos que dinamizam
as relaes de trabalho e as sociais em organizaes, alm de como esses afetos so
influenciados pelos processos de comunicao. Foi utilizada nesta pesquisa, de carter
exploratrio e qualitativo e com enfoque no paradigma da complexidade, a tcnica de
pesquisa bibliogrfica, documental, entrevista semiestruturara e jogo de palavras.
Estas tcnicas foram aplicadas em duas organizaes, uma de carter privado e outra
comunitria da cidade Novo Hamburgo, com o objetivo de identificar em que tipo de
organizao existem mais afetos de alegria ou de tristeza (SPINOZA, 2009). Os
corpos afetam uns aos outros de maneira ininterrupta (SPINOZA, 2009) e isto
acontece por processos de comunicao. Ento, a partir das anlises compreende-se
que h diversas possibilidades de se considerar os afetos nas organizaes. Nas
comunitrias percebe-se mais afetos positivos do que nas organizaes privadas, pelo
fato de, entre outros motivos, as relaes sociais e as relaes de trabalho
acontecerem sem muita hierarquizao. Com isso, por estarem afetados
positivamente, os sujeitos conseguem impactar outros e aumentar a potncia de agir
(SPINOZA, 2009) no contexto organizacional ocasionando mais relaes criativas.
Ainda, identifica-se que mesmo os afetos negativos identificados nas organizaes
privadas podem ser usados para criar novas formas de desenvolvimento
organizacional, quebrando o clmax e buscando uma nova estabilidade de eco-
organizao (MORIN, 2002). necessrio que a comunicao transpasse e evolua
atravs dos grupos, fazendo com que diferentes se comuniquem para que os afetos
tornem-se positivos e as relaes criativas se potencializem. Por fim, pelas
possibilidades de comunicao de afetos positivos e negativos, de alegria e de
tristeza que as organizaes se reinventam e sobrevivem.

1 Trabalho apresentado no GT4 Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas


do XIV Seminrio Internacional da Comunicao.

REFERNCIAS

CAMARGO, Maringela Franco [et al]. Gesto do terceiro setor no Brasil. So Paulo:
Futura, 2001.

ENRIQUEZ, Eugne. A organizao em anlise. Petrpolis, RJ: Vozes 1997.


MORIN, Edgar. O mtodo II: a vida da vida. Porto Alegre: Sulina, 2002. SCHEIN,
Edgar H. Cultura organizacional e liderana So Paulo: Atlas, 2009. SPINOZA,
Benedictu. Etica. Autentica Editora 2009.

PIAGET, Jean. Inteligncia e afetividade: seu relacionamento durante o


desenvolvimento da criana, 1998.

VYGOTSKY, L. S. Obras escogidas: v.2. Madri: Visor, 1993.

192
AS NOVAS LGICAS DE PRODUO E RECONHECIMENTO NA
COMUNICAO DAS ORGANIZAES

Cntia Miguel Kaefer

Mestre em Comunicao

cintiamkaefer@gmail.com

Universidade do Vale do Rio dos Sinos

Atualmente as relaes sociais so impactadas pelo avano da sociedade midiatizada


que apresenta novos meios de informao e interao social. Essa realidade, por um
lado, torna as pessoas mais livres e mais autnomas, e por outro, causa a perda
hegemnica do poder das mdias e altera os espaos de poder na sociedade.

Essas transformaes impactam diretamente o contexto da comunicao


organizacional, em que as instituies precisam se adaptar aos novos cdigos criados
para a comunicao entre as pessoas. Assim, surgem guias de conduta para
colaboradores sobre a participao nas redes sociais, alm de um maior
monitoramento dos contedos das plataformas digitais. Os protocolos de contato com
a imprensa so alterados e h mais controle em pronunciamentos e entrevistas. Nesse
contexto, a distino entre o que contedo interno e contedo externo em uma
organizao repensada a partir dos novos parmetros de comunicao.

As estratgias devem ser pensadas separadamente se os tempos e espaos de interao


foram alterados com a chegada das novas tecnologias digitais de comunicao e
informao? Todos os interlocutores passam a interagir com a instituio nesta nova
configurao social e cultural e podem igualmente impactar a marca/empresa. Uma
crise, por exemplo, pode surgir de espaos nunca pensados, desde uma interao com
cliente, um desabafo de colaborador ou de uma estratgia de comunicao mal
organizada.

Os novos ambientes interacionais tm os usurios como centro dos dispositivos, e as


linguagens utilizadas refletem em espaos de visibilidade e enunciao. Ao mesmo

tempo, esta viso causa empoderamento e tambm indefinies. Para Focault (1996) a
episteme se d na tenso da visibilidade e da invisibilidade.

193
Neste sentido, necessrio pensar sobre o que representam os discursos
organizacionais na atualidade e quais as relaes de poder neles intrnsecas. Esse
deslocamento de papis se reflete nas relaes da empresa e em novas lgicas de
produo e reconhecimento comunicacional.

BIBLIOGRAFIA

BRAGA, Jos Luiz. Sobre a mediatizao como processo interacional de

referncia. 15o Encontro anual da COMPS Associao Nacional dos Programas de PsGraduao e
2006b.

CASTELLS, Manuel. A sociedade em rede. 3a. ed. Trad.de Roneide Venncio Majer. So Paulo: Paz e T

FAUSTO NETO, Antnio.Fragmentos de uma analtica da midiatizao.

Matrizes, So Paulo, v.1, n.2, jan/jun, 2008.

FERREIRA, Jairo. Como a circulao direciona os dispositivos, indivduos e


instituies? In: Jos Luiz Braga, Jairo Ferreira, Antnio Fausto Neto, Pedro Gilberto
Gomes. (Org.). 10 Perguntas para a produo de conhecimento em comunicao.
1ed.So Leopoldo: Editora Unisinos, 2013, v. 1, p. 140-155.

FOUCAULT, Michel. A Ordem do Discurso. So Paulo: Loyola, 1996. HJARVARD,


Stig. A midiatizao da cultura e da sociedade. So Leopoldo: Editora

Unisinos, 2014. KUNSCH, Margarida Maria Krahling. Relaes pblicas e


modernidade: novos paradigmas na comunicao organizacional. So Paulo:
Summus, 1997.

VERN, Eliso. Esquema para el analisis de la mediatizacin. Dilogos de la


Comunicacin, Lima, n. 48, out. 1997.

PRA VOC COM CARINHO RECONHECIMENTO E VNCULO NO

194
1
AMBIENTE ORGANIZACIONAL

Fernando Carara Lemos

Mestrando em Comunicao Social da PUC/RS. MBA em Gesto Empresarial IBGEN. Bacharel em


Comunicao Social Habilitao Relaes Pblicas Unisinos.

fernando.lemos@acad.pucrs.br

O artigo discute os resultados da ao Pra voc com carinho desenvolvida no


Grmio Nutico Unio, em dezembro de 2016, buscando articular teoria e prtica.
Para Frana (2015) a teoria parte da observao da prtica e retorna para ela atravs
de conhecimento objeto da comunicao. Apropriando-se de smbolos significantes
(MEAD, 1972) caractersticos do Natal, a ao de comunicao teve como objetivo
fortalecer os vnculos dos funcionrios da organizao. A iniciativa gerou
engajamento dos participantes, que manifestaram reconhecimento no apenas aos
seus pares, mas aos integrantes de outras reas e nveis hierrquicos. Segundo
Zimerman (2010), neste reconhecimento entre os indivduos que os mesmos
assumem o papel de sujeito nas relaes.

A partir desta viso, percebemos que a ao perpassou o interesse de alinhamento


estratgico da organizao, e possibilitou a construo de um espao de
reconhecimento entre os funcionrios (CERANTOLA, 2016), valorizando a dimenso
humana da comunicao (KUNSCH, 2016). Para a autora, quando se introduz a
comunicao na esfera das organizaes, o fator humano, subjetivo, relacional e
contextual constitui um pilar fundamental para qualquer ao comunicativa produtiva
duradoura (Ibid., p. 48).

Sob essa perspectiva, destacamos dois pontos para reflexo. O primeiro nos reafirma
a necessidade do dilogo entre teoria e prtica em todas as etapas do planejamento de
comunicao. E o segundo, o uso de smbolos significantes propiciam s organizaes
possibilidades de (re)construir espaos para que os indivdios, apesar de suas
diferenas, reconheam-se pertencentes a um mesmo grupo.

1 Resumo expandido submetido GT4 Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas, do XIV

Seminrio Internacional da Comunicao, de 06 a 08 de novembro de 2017, na PUCRS.

195
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

CERANTOLA, William Antonio. Comunicao interna: conceitos, liderana e


alternativas de gesto. In: KUNSCH, Margarida M. K. (Org) Comunicao
organizacional estratgica: Aportes conceituais e aplicados. So Paulo: Summus,
2016.

FRANA, Vera Veiga, Luiz C. O objeto da comunicao/A comunicao como


objeto. In.: HOHLFELDT, Antonio; MARTINO, Luiz C.; FRANA, Vera Veiga
(Org.). Teorias da comunicao: Conceitos, escolas e tendncias. Petrpolis: Vozes,
2015.

KUNSCH, Margarida Maria Krohling. A comunicao nas organizaes: dos fluxos


lineares s dimenses humana e estratgica. In: KUNSCH, Margarida Maria Krohling
(Org.). Comunicao organizacional estratgica: aportes conceituais e aplicados.
So Paulo: Summus, 2016.

MEAD, George H.. Espiritu, persona y sociedad: desde el punto de vista del
conductismo social. PAIDOS: Buenos Aires, 1972.

ZIMERMAN, David E. Os quatro vnculos: amor, dio, conhecimento,


reconhecimento na psicanlise e em nossas vidas. Porto Alegre: Artmed, 2010.

LIDERAR PARA INOVAR

Mrcia Pillon Christofoli

Doutoranda

marcia.christofoli@pucrs.br

PPGCOM / FAMECOS / PUCRS

O artigo tem como principal objetivo apresentar as concepes tericas sobre o papel
dos lderes nas organizaes, com nfase nas suas contribuies para o
desenvolvimento de equipes inovadoras, a partir da abordagem de Wheatley
(2007,1999) sobre organizaes qunticas. Esse texto integra a tese de doutorado da

196
pesquisadora, que investiga sobre as possveis contribuies dos processos de
comunicao para as prticas inovadoras em organizaes.

Entendemos como oportuno questionar sobre o papel da comunicao e das relaes


nas organizaes, considerando o predomnio do pensamento newtoniano, que nos fez
crer, por muito tempo, que seria possvel alcanar o controle absoluto no mundo
empresarial, e que isso traria resultados positivos para as organizaes (WHEATLEY,
2007,1999). Ainda hoje encontramos organizaes ancoradas e sustentadas por esse
pensamento, onde causa e efeito tem fora de lei, onde nmeros so poderosos e as
empresas percebidas como mquinas, regidas pelo determinismo, pela previso e pela
separao. Sob essa perspectiva, a dimenso humana, a experincia e a relao so
relegadas a um plano secundrio.

Em um mundo onde a incerteza faz parte do cotidiano, mais cmodo e menos


arriscado manter o velho modelo de organizao, do territrio conhecido do comando
e do controle. So outros tempos em que preciso entender a organizao como um
sistema vivo (MORIN, 2006), em estado permanente de transformao e
reconfigurao. Acreditamos que o profissional em posio de liderana em uma
organizao necessita alm de habilidades desenvolver competncias (ZARAFINAN,
2010) para assumir esse lugar, qualificando-o para tomadas de deciso quando o
desafio proposto so aes inovadoras, que possam/venham a transformar a
organizao.

REFERNCIAS

MORIN, Edgar. Introduo ao pensamento complexo. Trad. Eliane Lisboa. Porto

Alegre: Editora Sulina, 2006. WHEATLEY, Margaret J. Liderana para tempos de


incerteza: a descoberta de um

novo caminho. So Paulo: Cultrix, 2007. ___________. Liderana e a nova cincia.


So Paulo: Cultrix, 1999.

ZARAFIAN, Philippe. O modelo de competncia. Trajetria histrica, desafios


atuais e propostas. So Paulo: Editora Senac, 2010.

197
AS ESTRATGIAS DE RESPONSABILIZAO POLTICO-SOCIAL DA
ANDI

Rafaela Caetano Pinto

Doutoranda no Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Universidade Federal de Santa Maria.

E-mail: rrpprafaela@gmail.com

Maria Ivete Trevisan Foss

Relaes pblicas e administradora pela Universidade Federal de Santa Maria, mestre em


Comunicao Social pela Universidade Metodista de So Paulo, doutora em Administrao pela
Universidade Federal do Rio Grande do Sul, docente no curso de Comunicao e Ps da Universidade
Federal de Santa Maria, vice-lder do grupo de pesquisa Comunicao Institucional e Organizacional.

fossa@terra.com.br

A comunicao miditica per se de interesse pblico. Nesse sentido, deve


privilegiar a discusso de temas sociais que promovam a cidadania. Entretanto, o
campo miditico, estabelecido enquanto um negcio, permeado pelas lgicas de
mercado, o que faz com que os seus produtos tenham limitaes de acordo com os
seus filtros editoriais. Deste modo, identificamos a ANDI Comunicao e Direitos,
como um ator social privilegiado na tematizao de pautas relacionadas ao papel da
mdia, j que defende a sua regulao atravs da deliberao de polticas pblicas de
comunicao (PPC). Assim, a organizao que possui como temtica Polticas de
Comunicao questiona o papel da mdia como um campo que deve mobilizar a
sociedade civil, tematizar a agenda pblica, exercer accountability sobre as aes do
Estado, alm de outras funes. Sendo assim, a ANDI, como um ator de
conhecimento especializado e legitimidade institucional, promove aes junto ao
Estado, na forma de insumos tericos ou de incidncia direta, a fim de auxiliar na
formulao e implementao de PPC. Com o pressuposto de que a atuao da ANDI
vai alm de suas estratgias de monitoramento de mdia, identificamos sua ao por
meio de estratgias de responsabilizao poltico-social por meio de um estudo
emprico Hermenutica de Profundidade (THOMPSON, 2009) , em que
analisamos dados coletados em entrevistas, em documentos e publicaes

198
institucionais e no site da organizao acerca da atuao da ANDI na implementao
do sistema de classificao indicativa. Conforme o que verificamos, a ao da ANDI
se d preponderantemente atravs da advocacy direta junto ao poder pblico, bem
como pelas suas pesquisas relacionadas ao tema. Assim, podemos inferir que a ANDI
uma organizao que detm relevncia e conhecimento acumulado ao desenvolver
estratgias de responsabilizao poltico- social e atuar junto ao Estado na
implementao de PPC para regular o campo miditico.

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS:

ANDI Comunicao e Direitos. Disponvel em <http://www.andi.org.br>. Acesso


em: 28 jun. 2015.

BERTRAND, Claude-Jean. O arsenal da democracia: sistemas de responsabilizao


da mdia. Bauru: Edusc, 2002.

BRASIL. Portaria 368, de 11 de fevereiro de 2014. Regulamenta as disposies da


Lei no 8.069, de 13 de julho de 1990, da Lei no 10.359, de 27 de dezembro de 2001, e
da Lei no 12.485 de 12 de setembro de 2011, relativas ao processo de classificao
indicativa. Disponvel em: http://www.justica.gov.br/seus-
direitos/classificacao/legislacao/portaria-mj-368-14.pdf Acesso em: 25 mai. 2016.

DIAS, Reinaldo; MATOS, Fernanda. Polticas pblicas: princpios, propsitos e


processos. So Paulo: Editora Atlas, 2012.

RODRIGUES, Adriano. Estratgias da comunicao: questo comunicacional e


formas de sociabilidade. Lisboa: Editorial Presena, 1990.

THOMPSON, John B. Ideologia e cultura moderna: teoria social crtica na era dos
meios de comunicao de massa. 8 ed. Petrpolis: Vozes, 2009.

MESA6 : COMUNICAO PBLICA - Quarta-feira 7/11 14h s 18h - Sala


207

ENTRE A COMUNICAO PBLICA E O CAPITAL SOCIAL: O RP

199
1
GOVERNAMENTAL

Patrcia Milano Prsigo

Relaes Pblicas. Doutora e Mestre em Comunicao Miditica pela Universidade Federal de Santa
Maria (UFSM). Professora Adjunta do Departamento de Cincias da Comunicao da UFSM, Campus
Frederico Westphalen.

patrcia.persigo@ufsm.br

Socilogos, antroplogos, jornalistas ou economistas destacam em seus discursos a


importncia da participao e interesse cidado sobre as questes pblicas. Nesse
sentido, tambm como profissional da comunicao, insere-se o Relaces-Pblicas
nessa arena de debates, demonstrando suas potencialidades de atuao no fomento
uma comunicaco pblica de fato cidad. Este estudo se prope a olhar para os
relacionamentos de organizaes pblicas articulando trs grandes reas: as relaes
pblicas governamentais (NOVELLI, 2009; PIMETA, 2007), a comunicao pblica
(WEBER, 2009) e o capital social (MATOS, 2009). Para Weber (2009) tratar sobre
comunicaco pblica significa pesquisar e debater sobre estruturas, a produo de
informao pblica e a circulao de temas de interesse pblico [...] (WEBER, 2009,
p. 13). A partir dessa perspectiva entendemos ser premente a atuao do profissional
de Relaes Pblicas Governamentais no s levando informaes ao pblico, mas,
principalmente, gerenciando e buscando harmonizar os relacionamentos entre
governos e cidados (PIMENTA, 2007). Novelli (2009) corrobora essa idia ao
argumentar que a comunicao pblica precisa ir alm da divulgao de informaes,
tornando-se pea fundamental na possibilidade de conferir credibilidade e fidelidade
no relacionamento Estado e cidados. Sob essa tica o relaes-pblicas
governamental alm de criar canais que viabilizem uma comunicao pblica,
tambm promover o valor do exerccio da cidadania na comunicao de
organizaes pblicas. Tomando a comunicao como um processo coletivo,
preciso estimular a sociabilidade, a prtica associativa, a articulao social de modo a
equilibrar no s manifestaes e necessidades de uma dada comunidade, mas
tambm o poder institudo das organizaes formais do governo em relao uma
cidadania ativa. a partir de um relacionamento profcuo que atingiremos um capital
social pblico, articulado redes e promovendo o engajamento cvico (MATOS, 2009).

200
1
Resumo submetido ao GT4 Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas, do XIV Seminrio
Internacional de Comunicao da Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul. Porto
Alegre, novembro de 2017.

REFERNCIAS

MATOS, Heloiza. Capital Social e comunicao, interfaces e articulaes. So

Paulo: Summus, 2009.

NOVELLI, Ana Lcia Romero. Relaes Pblicas Governamentais. In: Margarida M.


K. Kunsch. (Org.). Relaes Pblicas: histria, teorias e estratgias nas organizaes
contemporneas. 1ed.So Paulo: Saraiva, 2009, v. , p. 485-509.

PIMENTA, Lidiane M. Relaes pblicas governamentais: novas tendncias para o


relacionamento entre governo e cidados. In: I Congresso Brasileiro Cientfico de
Comunicao Organizacional e de Relaes Pblicas, 2007, So Paulo. I
Congresso Brasileiro Cientfico de Comunicao Organizacional e de Relaes
Pblicas. So Paulo: ECA/USP, 2007.

WEBER, Maria Helena. Comunicao Pblica. In: Mdia Com Democracia. No 8,


Jan. 2009, p. 13.

A GESTO DA COMUNICAO PBLICA EM UNIVERSIDADES:


1
ANALISANDO A UNCUYO

Paulo Fernando Liedtke

Doutor em Sociologia Poltica (UFSC), Mestre em Comunicao e Informao (UFRGS), graduado em


Relaes Pblicas (UFRGS). Trabalha na Agncia de Comunicao da UFSC.

paulo.liedtke@ufsc.br

UFSC

201
Os estudos sobre gesto da comunicao pblica ou organizacional abordam poucas
experincias praticadas por universidades. Esta pesquisa tem o objetivo de contribuir
nestas amostragens cientficas e institucionais, apresentando dados empricos neste
campo ainda pouco explorado.

O conceito de comunicao pblica uma evoluo de vrios outros que o


precederam na busca de uma definio para a comunicao praticada por diferentes
organizaes: comunicao organizacional, empresarial, governamental, poltica,
integrada, corporativa, administrativa e estratgica (LIEDTKE; CURTINOVI, 2016).
Permeando conceitos a partir de Matos (2012), Monteiro (2009), Duarte (2009), entre
outros, consideramos a verso de Koouski (2013, p. 52-54) a definio mais ampla
para a comunicao pblica: uma estratgia ou ao comunicativa que acontece
quando o olhar direcionado ao interesse pblico, a partir da responsabilidade que o
agente tem (ou assume) de reconhecer, e atender, os direitos dos cidados
informao e participao em assuntos relevantes condio humana ou vida em
sociedade. Ela tem como objetivos promover a cidadania e mobilizar o debate de
questes afetas coletividade .

A Universidad Nacional de Cuyo (Uncuyo), atravs do Centro de Informao e


Comunicao (Cicunc), possui prticas referenciais para a comunicao pblica.
Analisando a gesto da comunicao na Uncuyo, os meios de comunicao e os
servios informativos utilizados, percebe-se que os parmetros conceituais da
comunicao pblica so norteadores na instituio. Com mais de cem profissionais,
duas tvs, duas rdios, um jornal, entre outras mdias disseminadas atravs do portal
www.unidiversidad.com.ar (sistema de meios), a comunicao na Uncuyo
integrada, estratgica e voltada para a cidadania, conforme descrevemos na pesquisa.
A anlise fundamentada na poltica de comunicao, misso, viso, organograma,
fluxograma, normas editoriais, manuais e entrevistas com os profissionais do Cicunc.

1
Trabalho proposto ao GT4 Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas. Esta pesquisa foi
realizada no ms de agosto de 2017, na Universidade Nacional de Cuyo, cidade de Mendoza
(Argentina), atravs de intercmbio pelo Programa Escala de Gestores y Administradores da
Asociacin de Universidades Grupo Montevideo (AUGM).

202
REFERNCIAS

DUARTE, J. Instrumentos de Comunicao Pblica (Org.). Comunicao pblica:


Estado, mercado, sociedade e interesse pblico. So Paulo: Atlas, 2009. p. 59-71.

KOOUSKI, M. Comunicao pblica: construindo um conceito. In: MATOS, H.


(Org.). Comunicao pblica: interlocues, interlocutores e perspectivas. So
Paulo: ECA/USP, 2013. p. 41-57. LIEDTKE, P.; CURTINOVI, J. Comunicao
pblica no Brasil: passado, presente e futuro. Revista Comunicao Pblica. Escola
Superior de Comunicao Social, Lisboa-PT, v.11, n. 20, 2016. Disponvel em:
<http://cp.revues.org/1171>.

MATOS, H. Comunicao pblica, esfera pblica e capital social. In: Duarte, J.


(Org.). Comunicao pblica: Estado, mercado, sociedade e interesse pblico. 3. ed.
So Paulo: Atlas, 2012. p. 47-58. MONTEIRO, G. A singularidade da comunicao
pblica. In: Duarte, J. (Org.). Comunicao pblica: Estado, mercado, sociedade e
interesse pblico. So Paulo: Atlas, 2009. p. 34-46.

COMUNICAO EM AMBIENTES GOVERNAMENTAIS:


TERMINOLOGIAS, FERRAMENTAS E AES

Pedro Augusto Farnese De Lima

Jornalista do IF Sudeste MG e mestrando do PPG/UFJF

pedro.farnese@ifsudestemg.edu.br

Ademir Veronese

Boanerges Balbino LOPES FILHO - Universidade Federal de Juiz de Fora-MG Ps-doutorado em


Jornalismo pelo Programa PNPD/CAPES/UEPG Doutor em Comunicao pela UFRJ e Mestre em
Comunicao pela UMESP

bblopes@globo.com

A proposta apresenta nuances da comunicao desenvolvida em ambientes


organizacionais denominados mais comumente no pas pela trade
pblico/governamental/institucional no intuito de promover reflexes necessrias

203
envolvendo a observao das singularidades e contradies.

Para dar suporte ao texto, alm de uma reviso bibliogrfica de autores que estudam o
segmento, foram realizadas entrevistas qualitativas em condies semiestruturadas
com profissionais, responsveis pelas reas de assessoria de imprensa/comunicao
em trs instncias na cidade de Juiz de Fora (MG): Prefeitura, Cmara dos Vereadores
e Universidade Federal.

O monitoramento circunstancial de contedo dos sites/portais das organizaes


tambm permitiu algumas inferncias, com comparaes ilustrativas entre as falas dos
entrevistados e as aes de divulgao a partir de trs categorias: administrativa,
promoo e utilidade pblica. Os exemplos apresentados foram relacionados com o
cruzamento das falas dos entrevistados e os dados observados pelo acompanhamento
de notcias das pginas principais dos sites da Cmara, da Prefeitura e da UFJF no
mesmo intervalo de tempo, sendo agrupadas nas categorias citadas. A escolha das
datas se deu no perodo indicado justamente por no envolver alguma ocorrncia
(assunto em destaque) que poderia interferir na consolidao das informaes
compiladas.

Partimos do pressuposto de que os profissionais que trabalham nesses espaos e


instncias tm como objetivos bsicos atender os cidados e facilitar-lhes o acesso a
informaes, assim como acabar ou minimizar o desencanto do cidado pelas
administraes pblicas, como destaca Almansa (2010). Ou de que necessrio
difundir e multiplicar o conceito relativo responsabilidade das assessorias, de acordo
com Eid (2016), no atendimento pleno, gil e tico s demandas da comunicao,
bem como para que os jornalistas, relaes pblicas e agncias que atuam ou
pretendam ingressar no setor estatal estejam aptos ao desafio.

REFERNCIAS

ADGHIRNI, Leal Zlia (Org.). Jornalismo e Poder Legislativo: relaes entre mdia e

poltica no Brasil. Curitiba: Appris, 2015. ALMANSA, Ana. Assessorias de


Comunicao. SP: Difuso Editora, 2010.

DUARTE, Jorge (org.). Comunicao Pblica Estado, mercado, sociedade e

204
interesse pblico. SP: Editora Atlas, 2007.

EID. Marco Antonio de Carvalho. Comunicao e Assessoria de Imprensa para


governos. SP: M.Books, 2016.
HASWANI, Maringela Furlan. Comunicao Pblica bases e convergncias. SP:
Saraiva, 2013.

KUNSCH, Margarida Maria Krohling (Org). Gesto estratgica em comunicao


orga-nizacional e relaes pblicas. HASWANI, Maringela. Comunicao pblica e
poltica.SP: Difuso Editora, 2008.

LARA, Maurcio. As sete portas da comunicao pblica. MG: Gutemberg/Autntica


Editoras, 2003.

NOLASCO, Walace. Comunicao Organizacional no interior: um mapeamento


profissional da zona da Mata de MG. LOPES, Boanerges (org) Comunicao
empresarial: transformaes e tendncias, RJ: Mauad, 2010.

COMUNICAO GOVERNAMENTAL X COMUNICAO PBLICA:


1
TENSES ENTRE TEORIA E PRTICA

Ana Javes Luz

Jornalista. Doutoranda em Comunicao e Informao (PPGCOM/UFRGS). Coordenadora executiva


do Observatrio da Comunicao Pblica (OBCOMP).

anajaves@gmail.com

Comunicao governamental o termo que designa as aes comunicativas do


Estado. Presente de forma cada vez mais intensa e sofisticada nos governos
contemporneos, essa comunicao est tambm associada, nas democracias, ao
conceito de comunicao pblica (WEBER, 2017). Mas o qu realmente h de
comunicao pblica na comunicao empreendida pelos governos da democracia
brasileira? E em que circunstncias ou prticas a comunicao governamental se
distancia desses princpios normativos?

205
Essas perguntas constituem um dos aspectos centrais da pesquisa de doutorado de
minha autoria, atualmente em andamento, que busca caracterizar a comunicao
governamental do Estado brasileiro a fim de compreender em que medida os produtos
e contedos derivados dessa comunicao ajudam a constituir a memria dos
governos, dos locais governados e de seus habitantes. A hiptese em construo de
que possvel estabelecer relao entre comunicao governamental e memria
quando os contedos dessa comunicao de propaganda, assessoria de imprensa e
relaes pblicas constituem acervos de informaes de interesse pblico sobre o
governo em questo.

Nessa direo prope-se, como exerccio emprico, a anlise de um nico tipo de


produto: as notcias publicadas no site do Palcio do Planalto (www.planalto.gov.br),
no intervalo de cinco dias consecutivos a serem determinados, a fim de identificar os
aspectos que as aproximam ou distanciam dos princpios da comunicao
governamental desejada nas democracias, isto , em consonncia com a comunicao
pblica. Para as anlises, sero acionados Weber (2017), Matos (2012), Kunsh (2011)
e Duarte (2009).

Como resultado, espera-se evidenciar algumas das tenses existentes entre interesse
pblico e interesses privados presentes nas estratgias de comunicao governamental
e, no obstante, apontar caminhos que permitam construir a hiptese que relaciona os
produtos dessa comunicao memria dos governos, dos locais governados e dos
seus habitantes.

1
Resumo submetido ao GT4 Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas XIV Seminrio
Internacional de Comunicao FAMECOS/PUCRS, Porto Alegre, 2017.

REFERNCIAS

DUARTE, Jorge (Org.). Comunicao Pblica: Estado, mercado, sociedade e


interesse pblico. 2. ed. So Paulo: Atlas, 2009.

KUNSCH, Margarida M. Krohling (Org.). Comunicao Pblica, sociedade e


cidadania. So Caetano do Sul: Difuso, 2011.

MATOS, Heloiza (Org.). Comunicao pblica: interlocues, interlocutores e

206
perspectivas. So Paulo : ECA/USP, 2012.

WEBER, Maria Helena. Nas redes de comunicao pblica, as disputas possveis de


poder e visibilidade. In: WEBER, M.H.; COELHO, M.P.; LOCATELLI, C.. (Orgs.).
Comunicao Pblica e Poltica: pesquisa e prticas. Florianpolis: Editora Insular,
2017.

A COMUNICAO PBLICA EM UM CONTEXTO DE REVITALIZAO


DO ESPAO URBANO

Celsi Brnstrup Silvestrin

Doutora UFPR

celsibs@gmail.com

Aparecida de Ftima Gonalves Machado Nogarolli

Mestre UFPR

aparecida@actiscomunicacao.com

Este trabalho tem como propsito refletir e argumentar acerca da contribuio do


conceito de comunicao pblica e da sua prtica na (re)construo da Praa de Bolso
do Ciclista, como parte de um Projeto de Revitalizao do Centro Histrico de
Curitiba, capital do Paran, iniciado em 2005. Interessa-nos identificar a dinmica
utilizada pelos agentes envolvidos nas discusses, nas tomadas de decises e da
relao entre poder pblico e sociedade civil, tendo como foco as estratgias
comunicativas observadas nesse contexto de interao social, que propicia conflitos e
tenses entre os segmentos pblicos e privados. O processo de revitalizao
determina mudanas materiais, fsicas e culturais na rea urbana, interferindo na
qualidade de vida dos cidados, o que demanda a manifestao da comunidade, entre
outros grupos relevantes. Nesse sentido, ao situar a comunicao pblica no contexto
deste projeto, busca-se dimensionar a sua importncia nesse processo de construir
condies, meios e instrumentos para viabilizar a participao dos cidados
interessados na discusso das mudanas necessrias e desejadas. Trata-se de um
ambiente de convvio comunitrio, que requer comunicao dialgica (Habermas,
1981), informao, interao entre os integrantes envolvidos com a questo de

207
interesse coletivo, em busca de solues e aes para a transformao do local. Com a
finalidade de conhecer as formas de apropriao da praa e o impacto causado no seu
entorno durante o processo de revitalizao e aps a sua inaugurao, so retomados
dados j analisados na dissertao Comunicao e ressignificao do espao urbano: o
caso da Praa de Bolso do Ciclista e seu entorno no Centro Histrico de Curitiba
(2016).

BIBLIOGRAFIA

DUARTE, Jorge (Org.). Comunicao Pblica: Estado, mercado, sociedade e


interesse pblico. 2.ed. So Paulo: Atlas, 2009.

GIL, Patricia Guimares; MATOS E NOBRE, Heloiza Helena. A deliberao justa no


mundo do possvel: articulaes entre Habermas, Rawls e Amartya Sen. Revista
Compoltica, n.3, vol. 2, ed. jul.-dez., ano 2013.

Habermas, Jrgen. Mudana estrutural da esfera pblica. Rio de Janeiro: Tempo


Brasileiro, 1984.
______. Teoria de la accin comunicativa. Madrid: Taurus, 1981. ______. O papel da
sociedade civil e da esfera pblica poltica. In: ______. Direito e

democracia: entre facticidade e validade. Rio de Janeiro: Tempo Brasileiro, 1997. p.


57-123.

MATOS, Heloiza. Pesquisas em comunicao pblica e poltica: vertentes tericas e


metodolgicas. So Paulo : ECA/USP, 2016.

______; NOBRE, Guilherme. Comunicao pblica e comunicao poltica: por uma


interao entre cidade e democracia. Revista Organicom, ano 10, no19, 2013. p.16 -
26.

NOGAROLLI, Aparecida de Ftima G.M. Comunicao e ressignificao do


espao urbano: o caso da Praa de Bolso do Ciclista e seu entorno no Centro
Histrico de Curitiba. 2016. 212p. Mestrado em Comunicao. UFPR. Curitiba/PR.

A DIMENSO COMUNICACIONAL DAS AGNCIAS REGULADORAS

208
1
BRASILEIRAS

Daniela Cidade

Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da Pontifcia Universidade


Catlica do Rio Grande do Sul. Jornalista graduada pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul
(1997).

dfcidade@gmail.com.

O fim da Segunda Guerra desencadeou uma nova doutrina poltica econmica


denominada neoliberal que pode ser resumida como a defesa da iniciativa privada no
trato das questes econmicas, resultando, em ltima anlise, na diminuio do
Estado. Consequncia disso, a delegao dos servios pblicos iniciativa privada
derivou na criao de estruturas para normatizar, regulamentar e fiscalizar a prestao
de servios concedidos, as Agncias Reguladoras.

A maior parte das discusses acerca das agncias no mbito acadmico tem se dado
na rea jurdica. De forma ainda incipiente, se questiona sobre o que entendemos por
dimenso da comunicao pblica, ou seja, a rea relacional onde o cidado teria
espao para expor suas demandas, para o dilogo e a construo de condies mais
igualitrias de participao social. Nas palavras de Joaquim Barbosa Gomes (2005,
p.66), a esfera da relao com maior carncia de representatividade ,
definitivamente, a parcela dos usurios. Neste sentido, o autor nos alerta que,
enquanto os concessionrios possuem capacidade tcnica e poder de barganha
econmico para discutir, a sociedade em geral necessita de tradues para entender o
que est sendo posto em pauta.

Nossa pesquisa se debrua sobre essa traduo, que entendemos como sendo de
responsabilidade da Comunicao Pblica. To relevante quanto a delimitao do
conceito, pretendemos discutir, recorrendo ao Mtodo da Hermenutica em
Profundidade (THOMPSON, 1995), a ideia desenvolvida por Duarte (2012) e aqui
adotada como premissa, de que a Comunicao Pblica coloca a centralidade do
processo de comunicao no cidado, no apenas por meio da garantia do direito
informao e expresso, mas tambm do dilogo, do respeito s suas caractersticas
e necessidades, do estmulo participao ativa (DUARTE, 2012, p. 61).

209
Dado o exposto, os resultados esperados versam sobre a (im) possibilidade das
agncias como espaos de comunicao e as premissas que se formam a partir dessa
dimenso.

1
Trabalho para apresentao no XIV Seminrio Internacional de Comunicao da Faculdade
de Comunicao Social da Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul.

REFERNCIAS
DUARTE, Jorge. Instrumentos de comunicao pblica. In: DUARTE, Jorge.
Comunicao Pblica: Estado, Mercado, Sociedade e Interesse Pblico. 3 ed. So
Paulo: Atlas, 2012.

GOMES, Joaquim B. Barbosa. Agncias reguladoras: a metamorfose do Estado e da


democracia (uma reflexo de Direito Constitucional e comparado). Revista de Direito
Constitucional e Internacional, no 50, ano 13, jan-mar-2005, So Paulo: Revista dos
Tribunais. p. 66.

THOMPSON, John B. Ideologia e Cultura Moderna: teoria social na era dos meios de
comunicao de massa. - Petrpolis, RJ: Vozes, 1995.

ASSESSORIA DE COMUNICAO E REPORTAGEM DE TV, TUDO A


VER?

Iara Marques do Nascimento

Jornalista, Especialista em Comunicao Empresarial pela UFJF e mestre em Comunicao e


Sociedade na mesma instituio.

iara_nascimento@yahoo.com.br

Raphael S. S. Oliveira Carvalho

Jornalista, Especialista em Comunicao Empresarial pela UFJF e mestre em Comunicao e


Sociedade pela mesma instituio.

yakko_jf@yahoo.com.br

210
Cssia Vale Lara

Jornalista, Especialista em Comunicao Empresarial pela UFJF e mestre em Comunicao e


Sociedade pela mesma instituio.

cassiavale@yahoo.com.br

Boanerges Balbino Lopes Filho

Universidade Federal de Juiz de Fora-MG Ps-doutorado em Jornalismo pelo Programa


PNPD/CAPES/UEPG Doutor em Comunicao pela UFRJ e Mestre em Comunicao pela UMESP

bblopes@globo.com

A proposta estabelece reflexes sobre as disputas simblicas na realidade


comunicacional, sujeita s exigncias do mercado, e os embates travados pelas falas e
ferramentas utilizadas pelos profissionais nas assessorias de imprensa e de
comunicao e nos meios de comunicao, especificamente na rea televisiva.
perceptvel, na rotina de veiculao, o comprometimento, o que dificulta reconhecer
os limites minimamente ticos e legais e isenes entre as aes dos veculos e dos
ncleos de comunicao. A partir dos estudos do Poder Simblico, das Identidades e
da Teoria do agendamento, so revistos pensamentos de estudiosos que propiciam um
bom debate.

Percebemos que aparecer na televiso espetacular-se - ganhar destaque na cena


social. Ou seja, os enquadramentos de mdia configuram-se em uma disputa de poder
discursivo. Estar nesse meio passou a significar prevalncia de pontos de vista,
identidades e posicionamentos perante o meio social, capazes de gerar identificaes
em um contnuo e individual processo de significao.

A gesto do conhecimento, segundo Panzarani (2007), implica a valorizao dos


recursos humanos na organizao. Ou seja, incentivo criatividade e participao
de todos os colaboradores. Mas, para Bueno (2010), muitas empresas distorcem esse
princpio, que deve ser interno, e passam a tentar gerir o seu exterior, o que est alm
de sua competncia. Um exemplo o foco de muitas assessorias de imprensa na
tentativa de pautar as mdias.

Na mdia eletrnica, e especificamente na televiso, o processo pode ser observado na

211
promoo do agendamento. Por um lado, diz Bueno, a mdia tem estado mais
disposta a exigir das organizaes esta relao de parceria medida que os jornalistas
contemplam os assessores como colegas de profisso. Em contrapartida, assessores
descomprometidos com a conduta tica, interessam-se cada vez mais por tornar
pblica a verso dos diretores empresariais, em detrimento da realidade dos fatos que
envolvem a organizao.

REFERNCIAS

BALDISSERA, Rudimar. Tenses dialgico-recursivas entre a comunicao e a


identidade organizacional. Braslia: Intercom, 2006. Texto apresentado no Ncleo de
Pesquisa em Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas da Intercom, 2006,
Braslia.

BERTONI, Claudia Regina Garcia. Jornalismo regional e a agenda-setting: a


construo da imagem da Sabesp por meio da hiptese do agendamento. Dissertao
de Mestrado. Universidade de Marlia, So Paulo, 2006. Acesso em 18/04/2010.
Disponvel em: http://zip.net/bptNVq

BOURDIEU. Pierre. O poder simblico. 10a Ed. Rio de Janeiro: Bertrand Brasil,
2007. 322p.

BUENO, Wilson da Costa. Imprensa, projetos de marketing e jabacul. 2010.


Disponvel em: http://zip.net/bctNf6

PANZARANI, Robeto; MASSIMILIANO, Cannata. A viagem das ideias: como abrir


caminhos para uma governana inovadora. So Paulo: Gente, 2006.

VIZEU, Alfredo; PORCELLO, Flvio; COUTINHO, Iluska. 40 anos de


telejornalismo em rede nacional: olhares crticos. Florianpolis: Insular, 2009.

GT 05 - COMUNICAO POLTICA
Coordenador: Prof. Dr. Antonio Hohlfeldt
E-mail: hohlfeld@pucrs.br

Mesa 1: Polticas da Violncia e do dio


Coordenador: Antonio Hohlfeldt

212
POLTICAS PBLICAS: ARGUMENTAO REFERENTE GNERO E
VIOLNCIA

Kellen Cristina Varisco Lazzarin


Graduada em Cincias Jurdicas e Sociais pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul
(1993), especialista em Direito do Consumidor e Direitos Fundamentais pela Universidade
Federal do Rio Grande do Sul (2008), Mestra em Memria Social e Bens Culturais pelo
Centro Universitrio La Salle (2014). Doutoranda em Memria Social e Bens Culturais pelo
Centro Universitrio La Salle, Bolsista (Bolsa Capes/Prosup). Email: kellenvl@hotmail.com

Margarete Panerai Araujo


Ps-doutora em Administrao Pblica e de Empresas em Polticas e Estratgias pela FGV
EBAPE/RJ (2013); e ps-doutora em Comunicao Social, Cidadania e Regio na UMESP nas
Ctedras UNESCO e Gesto de Cidades (2010). Possui Doutorado em Comunicao Social pela
PUCRS (2004); Mestrado em Servio Social (1999); e Especializao em Antropologia Social
(1989). Sua graduao com Bacharelado e Licenciatura em Cincias Sociais pela PUCRS
(1987). professora-pesquisadora da Universidade La Salle, vinculada ao Programa de Ps-
graduao em Memria Social e Bens Culturais na linha de pesquisa em Memria e Gesto
Cultural. E-mail: margarete.araujo@unilasalle.edu.br

O objetivo geral dessa pesquisa est relacionado a anlise da argumentao de


notcias referente a gnero e violncia, utilizadas em seu veculo oficial de
comunicao na internet, no perodo de 2013 a 2016 em duas gestes do Estado do
Rio Grande do Sul. Justifica-se o estudo por estar vinculada a uma tese de
doutorado no Unilasalle, no Programa de Ps Graduao de Memria e Bens
Culturais. Por conseguinte, examinar as polticas pblicas e tencionar sob a tica de
gnero e violncia, avaliar de que forma o estado auxiliou as transformaes,
segundo Lowi (1972). Teoricamente para identificar essas formas simblicas de
discurso e de argumentao que foram usadas ideologicamente pelos governos,
conforme Thompson (1995) diz respeito concepo crtica dos fenmenos
qualificados[...] de que eles so enganadores, pejorativos, ilusrios ou
parciais(THOMPSON, 1995, p. 73). necessrio refletir, que por meio das
tcnicas discursivas possvel persuadir e convencer o auditrio, apesar de no
serem reais. Gomes (2004) deixa claro, que a poltica penetra pela informao
no mundo-media, preenchendo na prpria construo do evento as condies da sua
noticiabilidade, cumprindo, por conseguinte a recomposio da realidade. Para
analisar os mecanismos retricos e ideolgicos utilizados pelos governos ser
empregada teoria da argumentao desenvolvida por Perelman e Olbrechts -

213
Tyteca (2005) teoria que teve base na retrica de Aristteles. Os autores
identificaram objetos de acordos, que servem de premissas a aplicao dos
modelos da argumentao, que atuam no discurso para persuadir e convencer o
auditrio. Metodologicamente o caminho analtico ter como corpus as notcias
publicadas, sendo o tratamento e anlise dos dados realizados pela teoria. Infere-se
que fundamental para a retrica que o orador obtenha a adeso do auditrio,
portanto necessrio que o orador conhea e estabelea acordos prvios com o
auditrio.

Bibliografia:

GIL, A N C. Mtodos e tcnicas de pesquisa social. 6. ed. So Paulo: Atlas,


2008.GOMES, Wilson. Transformaes da poltica na era da comunicao de
massa. So Paulo: Paulus,2004.

LOWI, Theodor. American Business, Public Policy, Case Studies and Political
Theory, World Politics, 16: 677-715. 1964

LOWI, Theodor. Four Systems of Policy, Politics, and Choice. Public


Administration Review, 1972.

PERELMAN, Cham& OLBRECHTS-TYTECA, Lucie. Tratado da argumentao: a


nova retrica. Traduo Maria Ermantina Galvo G. Pereira. So Paulo: Martins
Fontes, 2005.

SAFFIOTI, Heleieth I. B. Violncia de gnero no Brasil contemporneo. In:


SAFFIOTTI, Heleieth I. B.; MUOZVARGAS, Monica (Orgs.). Mulher brasileira
assim. Rio de Janeiro/Braslia: Rosa dos Tempos-NIPAS/UNICEF, 1994. p.
151-187.

THOMPSON, John B. Ideologia e cultura moderna: teoria social crtica na era dos
meios de comunicao de massa. Petrpolis, RJ: Vozes, 1995.

O DIO COMO NARRATIVA DOMINANTE: DISCURSOS MIDITICOS E


POLARIZAO POLTICA NO BRASIL

Angelo Carnieletto Mller


Bolsista Capes/PDSE Pontifcia Universidade Catlica do RS / University of California, San Diego

Jacques A. Wainberg
Dr. Professor PUCRS

Daniel Hallin
Professor University of California, San Diego

214
Partindo do pressuposto de que o clima de ruptura percebido durante as
eleies Presidenciais de 2014 extravasou o mbito da sociedade e das
instituies poltico-partidrias, este artigo tem por objetivo investigar o papel dos
atores miditicos no desenvolvimento das narrativas de dio e polarizao para o
clima de opinio pblica. A partir da observao dos discursos de dez atores
miditicos, nas mdias tradicionais e online, utilizando como metodologia a
anlise de contedo e do potencial de ofensividade dos discursos (Mller,
2016), o artigo procura revelar (1) quais das narrativas foram as mais utilizadas,
se positivas ou negativas, em relao aos candidatos que foram para o segundo
turno, (2) se houve a promoo do dio poltico nesses discursos e (3) quais,
dentre os elementos propostos por esses atores, podem ser compreendidos como
parte de uma tentativa de estabelecimento de uma narrativa dominante. O artigo
parte da discusso sobre Mdia e Conflito, dos conceitos de Discurso Poltico,
Discurso do dio e Polarizao, para propor uma reflexo atual sobre o papel das
mdias tradicionais e online nos processos de polarizao poltica e estabelecimento
de narrativas polticas dominantes. O resultado do estudo sugere que tanto as mdias
tradicionais como as novas mdias, no apenas concedem espao, mas promovem e
legitimam determinadas narrativas sobre polarizao, conflito e incivilidade,
contribuindo para o ambiente de polarizao e instabilidade poltica que passou
a dominar o clima de opinio pblica. Dessa forma, o trabalho refora a
corrente de pesquisas que apontam para o insucesso, ainda que momentneo, das
novas mdias na promoo da deliberao e do consenso nos regimes democrticos.

Bibliografia

BALDASSARRI, D. & BEARMAN, P. Dynamics of Political Polarization.


American Sociological Review, 2007, vol. 72 (p. 784-811).

CHARAUDEAU, Patrick. O Discurso Poltico. So Paulo: Editora Contexto,


2015.DIMAGGIO, P.; EVANS, J.; BRYSON, B. Have Americans Social Attitudes
Become More Polarized? American Journal of Sociology, Vol. 102, No. 3 (Nov.,
1996), pp. 690-755. Chicago: The University of Chicago Press

HAMELINK, Cees J. Media and Conflict: Escalating Evil. London: Paradigm


Publishers, 2011.

215
MUTZ, Diana. Effects of In-Your-Face Television Discourse on Perceptions
of a Legitimate Opposition. American Political Science Review. Vol. 101, No. 4,
Nov, 2007.

SOBIERAJ, S. & BERRY, M.; From Incivility to Outrage: Political Discourse in


Blogs, Talk Radio, and Cable News. Political Communication, 28: 19-41, 2011.

VAN DIJK, Teun A. Politics, Ideology, and Discourse. Encyclopedia of


Language and Linguistics. Second Edition. Elsevier Ltd, 2006

DISCURSO DE DIO NA TRIBUNA DA CMARA DE DEPUTADOS DO


BRASIL

Vanderlei de Castro Ezequiel


Mestre em Comunicao pela Csper Lbero (SP). E-mail: vander.ce@gmail.com

Deysi Cioccari
Doutora em Cincias Sociais pela PUC (SP). E-mail: deysicioccari@gmail.com

Nos ltimos anos, a sociedade brasileira tem presenciado episdios de violncia


e manifestaes de intolerncia opinio divergente. Prega-se abertamente o
extermnio da vida dos antagonistas polticos, numa clara manifestao de ideais
fascistas. Entende-se que a democracia o sistema que pressupe o dissenso, isto ,
que a ordem democrtica subentende o equilbrio no conflito. Porm, para existir
a democracia preciso que haja respeito singularidade e aos direitos fundamentais
que as instituies e cidados devem ao outro com quem coexistem. Dessa forma,
a essncia da democracia , portanto, a aceitao da pluralidade, que implica a
coexistncia pacfica das diferenas. Outro pilar da democracia, a liberdade de
expresso um direito imprescindvel, garantindo o trnsito de opinies pelo
espao pblico. Trata-se de um direito inalienvel de todo e qualquer indivduo de
manifestar seu pensamento sem censura, conforme estabelecido pelo artigo 5 da
Constituio Federal Brasileira. , por isso, componente essencial das sociedades
democrticas, que tm na igualdade e na liberdade seus pilares. No entanto, a
liberdade de expresso no absoluta, e no pode ser invocada para a prtica
de intolerncia e preconceito de qualquer ordem. Tambm no deve ser base para a
defesa do uso de expresses que caracterizam postura criminosa como a difamao e
a injria, a calnia ou a incitao a qualquer forma de violncia. O objetivo deste

216
trabalho analisar o discurso de dio presente na cena poltica brasileira
contempornea. A principal orientao terico-metodolgica a Anlise de Discurso
de linha francesa entendendo o discurso poltico (Charaudeau) como enunciao
de uma poca. As teses da Sociedade do Espetculo (Debord) conduzem a
anlise crtica do corpus. O trabalho inicia com uma fundamentao terica sobre o
discurso de dio e segue com um breve debate sobre liberdade de expresso. Em
seguida apresenta o corpus contendo o discurso de dio presente numa
manifestao do deputado federal Jair Bolsonaro na tribuna da Cmara de
Deputados. Finaliza com uma anlise crtica sobre a espetacularizao da
poltica. Conclui-se que, o discurso de dio, espetacularizado na grande mdia e
nas redes sociais, fomenta a hostilidade, o preconceito e corrompe a atmosfera
democrtica e tolerante. Certamente, a cultura democrtica encontra-se vulnervel
perante a aceitao e o crescimento do dio.

Bibliografia:

AGUIAR, G.; PERON, I.Bolsonaro vira ru por ofensa a deputada. Biblioteca


do Senado Federal. Disponvel em:
<https://www2.senado.leg.br/bdsf/bitstream/handle/id/523459/noticia.html?sequence
=1>. Acesso em: 30. Abr 2017.

BEZERRA, A. A. S.; BERNARDES, C. R. O.; MARTINS, D. A. Nota de repdio


declarao sexista de parlamentar. Associao Juzes para a Democracia AJD.
Disponvel em: <http://www.ajd.org.br/documentos_ver.php?idConteudo=170>.
Acesso em: 8. Abr. 2017.

BRANDO, H. H. N. Introduo anlise do discurso. 2. Ed., So Paulo: Unicamp,


2004.

CHAIA, V. Eleies no Brasil: o medo como estratgia poltica. In: Rubim, A.


A. C. (Org). Eleies presidenciais em 2002 no Brasil. So Paulo: Hacker, 2004, p.
29-52.

CHARAUDEAU, P. Discurso poltico. Traduo de Dilson Ferreira da Cruz e


Fabiana Komesu. So Paulo: Contexto, 2011.

COELHO, C. N. P. Em torno do conceito da sociedade do espetculo. In:


COELHO, C. N. P.; CASTRO, Valdir J. de (Orgs.) Comunicao e sociedade do
espetculo. So Paulo: Ed. Paulus, 2006.

DEBORD, G. A sociedade do espetculo. 1. ed. 5. reimpr. Rio de Janeiro:


Contraponto, 2004.

217
DELUMEAU, J. Histria do medo no ocidente. So Paulo: Companhia das Letras,
2009.

ORLANDI, E. P. Anlise de discurso: princpios e procedimentos. 9. ed. Campinas:


Pontes Editores, 2010

DISCURSO DE DIO EM CAMPANHAS ELEITORAIS: TRUMP VENCEU!

Deysi Cioccari
Doutora em Cincias Sociais pela PUC/SP. E-mail: deysicioccari@gmail.com

Vanderlei de Castro Ezequiel


Mestre em Comunicao pela Csper Lbero / SP. E-mail: vander.ce@gmail.com

A sociedade contempornea vive uma poca de exacerbao dos discursos


negativos, gerando um clima de animosidade que tensiona as coletividades.
Alm de aumentar a crise global dos direitos humanos, a negao de valores
ticos acaba por justificar agresses polticas e aumento da vulnerabilidade de
minorias. Neste sentido, a eleio presidencial norte-americana de 2016 surge como
uma sntese dos discursos negativos, ou discursos de dio. Considerada um dos
fenmenos mais miditicos do mundo poltico, onde a comunicao o principal
suporte que modela e torna visvel a poltica, a campanha eleitoral para
presidente dos Estados Unidos tem a capacidade de amplificar em escala mundial
os discursos dos candidatos. neste contexto que surge o discurso poltico de
Donaldo J. Trump que, ao ser dirigido aos grupos tnicos minoritrios,
caracteriza-se pela imposio de certo estigma de periculosidade a essa populao,
alm de promover sua excluso jurdico-poltico-territorial nos Estados Unidos.
Entende-se que a democracia o sistema que pressupe o dissenso, isto , que a
ordem democrtica subentende o equilbrio no conflito. Porm,para existir a
democracia preciso que haja respeito singularidade e aos direitos fundamentais
que as instituies e cidados devem ao outro com quem coexistem. Dessa forma,
a essncia da democracia , portanto, a aceitao da pluralidade, queimplica a
coexistncia pacfica das diferenas.O objetivo deste trabalho analisar o discurso de
dio presente em campanhas eleitorais. A principal orientao terico-metodolgica
a Anlise de Discurso. O trabalho inicia com uma fundamentao terica
sobre o discurso de dio e segue com um breve debate sobre liberdade de
expresso. Em seguida apresenta o corpus contendo o discurso do um candidato

218
presidncia dos Estados Unidos em 2016, Donald J. Trump. Finaliza com
uma anlise crtica sobre a espetacularizao da poltica.

Bibliografia:

CHAIA, V. 2004: Eleies no Brasil: o medo como estratgia poltica. In:


Rubim, A. A.C. (Org). Eleies presidenciais em 2002 no Brasil. So Paulo: Hacker,
2004, p. 29-52.

CHARADEAU, P. 2011: Discurso poltico. Traduo de Dilson Ferreira da


Cruz e Fabiana Komesu. So Paulo: Contexto.

DEBORD, G. 2004: A sociedade do espetculo. 1a. ed. 5a. reimpr. Rio de


Janeiro: Contraponto.

DELUMEAU, J. 2007: Medos de ontem e de hoje. In: NOVAES, A. (Org). Ensaios


sobre o medo. So Paulo: Senac, 2007, p. 39-52.

NASSIF, A. A. 2016: Trump: Seduccin meditica y escndalo poltico.


Revista Lasaforum. Summer 2016, vol. 47, Issue 3, july 2016. p. 16-19.
Disponvel em: < http://lasa.international.pitt.edu/forum/files/vol47-
issue3/DonaldTrump-2.pdf> Acessado em: 27/03/2017

DESCONTROLADAS: O SEXISMO COMO ESTRATGIA POLTICA NA


IMPRENSA

Caren Letcia Pereira Giacomelli


Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Cincias da Comunicao da Universidade do Vale do
Rio do Sinos Unisinos. E-mail: legiacomelli@gmail.com

A centralidade da mdia nas culturas ps-modernas lhe garante posio


estratgica na determinao de comportamentos no imaginrio do senso comum.
Assim, a imprensa est entre as instituies que estabelecem, h muito, o que certo
ou errado, bem como os espaos destinados s mulheres, por exemplo(Miguel e
Biroli, 2011, 2014). Seu comprometimento comercial tambm no pode ser ignorado,
de forma que a notcia como um produto (Medina, 1988) frequentemente atender
aos interesses poltico-econmicos das empresas de mdia. essa relao que este
artigo observa ao investigar como a desqualificao das mulheres como sujeitas
polticas se presta s intenes dos meios. A anlise se d atravs de reportagens das
revistas Isto (Brasil) e Noticias de la Semana (Argentina) sobre as presidentas Dilma
Rousseff e Cristina Kirchner, nas quais ambas as publicaes exploram supostos

219
descontroles emocionais das duas mulheres, sugerindo um estado mental alterado
que no permitiria que governassem seus pases. A estratgia usada por ambas as
revistas recorre ao que os movimentos feministas chamam de gaslighting, termo
usado para designar o tipo de violncia emocional por meio de manipulao
psicolgica que leva a mulher e todos ao seu redor a acreditarem que ela
enlouqueceu ou que incapaz. A anlise feita a partir das teorias de produo de
sentido de Eliso Vern (2004) na busca de entender como se d a construo
discursiva dessas mulheres. Tambm se prope o debate sobre a realidade simblica
trabalhada pela mdia atravs da construo de acontecimentos (Rodrigo Alsina,
2009; Sodr, 2009), tendo como aportes os estudos que observam marcadores de
gnero e patriarcado (Pateman, 1993).

Palavras-chave: mulheres e poltica; produo de sentido; Dilma Rousseff; Cristina


Kirchner; revista.

Bibliografia:

MEDINA, Cremilda. Notcia, um produto venda: jornalismo na sociedade urbana e


industrial. So Paulo: Summus, 1988.

MIGUEL, Lus Felipe e BIROLI, Flvia. Caleidoscpio Convexo: mulheres, poltica


e mdia. So Paulo: Editora Unesp, 2011.

______. Feminismo e poltica: uma introduo. So Paulo: Boitempo, 2014.

PATEMAN, Carole. O contrato sexual. Rio de Janeiro: Paz e Terra 1993.RODRIGO


Alsina, Miquel. A construo da notcia. Petrpolis, RJ: Vozes, 2009.

SODR, Muniz. A narrao do fato: notas para uma teoria do acontecimento.


Petrpolis: Vozes, 2009.

VERN, Eliseo. Fragmentos de um tecido. So Leopoldo: Editora Unisinos, 2004, p.


49-75.

INTERSEO ENTRE MDIA E GNERO NO IMPEACHMENT DE DILMA


ROUSSEFF

Mayara Bacelar Rita


Jornalista graduada pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (PUCRS) e mestranda
no PPG em Cincia Poltica na Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS). E-mail:
mayarabacelarr@gmail.com

220
Maria Lcia R. de Freitas Moritz
Doutora em Cincia Poltica pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS), professora do
Departamento e do PPG em Cincia Poltica da UFRGS. E-mail: marialuciamor@ig.com.br

Nas eleies brasileiras de 2014 Dilma Rousseff foi reconduzida Presidncia da


Repblica por uma pequena margem de votos. Mesmo vitoriosa, no incio de seu
segundo mandato Dilma comeou a enfrentar problemas polticos advindos
tanto da sua base de apoio como dos oposicionistas. Passados 17 meses desde
sua posse, a presidenta foi provisoriamente afastada do seu cargo e em setembro de
2016 ela teve seu mandato cassado em definitivo pelo Congresso Nacional. Muitos
atores estiveram envolvidos nesse processo, partidos polticos, deputados,
senadores, Judicirio, polcia federal, opinio pblica, mdia, entre outros. Nossa
proposta justamente analisar o papel desempenhado pela mdia impressa
durante os meses que precederam o afastamento definitivo de Dilma Rousseff
da Presidncia da Repblica em 31 de agosto de 2016. A mdia aqui est sendo
entendida como um ente que influencia e influenciado pelo jogo poltico e pelas
relaes de poder a estabelecidas. Ainda que o campo da poltica e o campo
miditico resguardem sua autonomia, so evidentes as interferncias mtuas entre
eles, conforme j destacou Pierre Bourdieu (1989) e sua Teoria dos Campos.
Entendemos assim, que a mdia constri e reconstri significados sociais e tem uma
particular capacidade de amplific-los para o conjunto da sociedade. Entretanto,
tambm propomos lanar um olhar de gnero sobre o material produzido pela mdia
no referido perodo. Para dar conta da presente proposta, a anlise se concentrar em
dois importantes jornais brasileiros, Folha de So Paulo e O Globo, publicados entre
abril e setembro de 2016.Atravs da metodologia quali-quanti reportagens e editoriais
desses jornais sero contabilizadas e categorizadas para posterior tratamento analtico.
A anlise dos dados levar em conta as contribuies da Teoria Crtica Feminista,
assim como os trabalhos de Pierre Bourdieu (1989), Patrick Champagne (1998),
Vencio A. de Lima (1996), entre outros estudos sobre Comunicao
Poltica.

Bibliografia:

ALD, A.; MENDES, G.; FIGUEIREDO, M. Tomando partido: imprensa e eleies


presidenciais em 2006. In: Poltica e Sociedade, Curitiba, 2007, p. 153 172

221
BOURDIEU, P. O poder simblico. Lisboa: Diefel, 1989.

CHAMPAGNE, P., Formar a opinio: o novo jogo poltico. Petrpolis/RJ: Vozes,


1998.

LIMA, V. Mdia: teoria e poltica. So Paulo: Fundao Perseu Abramo, 2001.

MIGUEL, L. F., BIROLI, F. Mdia e representao poltica feminina: hipteses de


pesquisa. Opinio Pblica, Campinas, vol. 15, n 1, Junho, 2009, p.55-81.

OKIN, Susan Moller. Gnero, o pblico e o privado. In: Revista Estudos Feministas,
Florianpolis, vol. 16, n 2, pp.305-332, maio/agosto 2008.

PATEMAN, Carole. Crticas Feministas dicotomia pblico/privado. In: MIGUEL,


Lus F.; BIROLI, Flavia, (orgs.). Teoria Poltica Feminista: textos centrais. Vinhedo:
Ed. Horizonte, 2013, pp. 5579.

ENQUADRAMENTOS MIDITICOS E AVALIAO DE GOVERNO:


IMPEACHMENT DE DILMA

Andressa C. Prates
Mestre em Comunicao. Universidade Federal de Santa Maria. E-mail:
andressac.prates@hotmail.com

Partimos da constatao de que a mdia instncia relevante na formao da opinio


pblica e imprescindvel aos agentes e s instituies polticas. Desta forma,
compreendemos como de extrema importncia os estudos que buscam identificar
as relaes estabelecidas a partir da confluncia entre mdia e poltica e a
interferncia na opinio pblica. O presente trabalho tem como tema os
enquadramentos miditicos e a possvel influncia destes sobre a avaliao do
governo Dilma durante o perodo que compreendeu o processo de impeachment
presidencial. Para proceder em tal pesquisa, utilizamos como objetos empricos
de anlise os jornais O Globo e Folha de S. Paulo. Utilizamos ainda, pesquisas
sobre avaliao de governo, realizados por institutos de pesquisa, como IBOPE
e Data Folha. Temos como objetivo compreender os enquadramentos do
impeachment, considerando a construo dos acontecimentos enquanto
espetculo poltico-miditico (WEBER, 2011)e sua influncia na opinio pblica, e
como pode ter afetado a avaliao do governo Dilma. Nossa hiptese de que as
construes noticiosas encontram correspondentes na avaliao do governo Dilma, e
assim, evidenciam a influncia da mdia sobre a opinio pblica. A partir das

222
construes noticiosas dos dois jornais, identificadas atravs da anlise dos
enquadramentos (GAMSON; MODIGLIANI, 1989), constatamos que as
reportagens construdas utilizaram a personalizao, o conflito, o fracasso e, por
vezes a dramatizao, como lgicas estruturantes do discurso jornalstico.
Observamos tambm, que por meio do enquadramento de fracasso, os jornais
reforam vises negativas, ou que induzem ao enfraquecimento, do PT e do
governo Dilma. E o enquadramento de conflito refora a tenso entre
posicionamentos divergentes e personagens, mas estabelece relao de
proximidade da mdia com determinados grupos do campo poltico e econmico.

Palavras-chave: Enquadramentos. Opinio Pblica. Avaliao de Governo.


Impeachment Dilma.

Bibliografia:

BAPTISTA, rica A. Corrupo poltica e avaliao de governo: o caso da Lava Jato.


In: Associao Brasileira de Pesquisadores em Comunicao e Poltica Compoltica,
2017, Porto Alegre. Anais...Porto Alegre: UFRGS, 2017. Disponvel em:
<https://drive.google.com/file/d/0B4ZGK8qAQTozMG1ZaUw2cWViRlU/view>.
Acesso em: 20 ago. 2017.

BRASIL. Previdncia da Repblica. Secretaria de Comunicao Social. Pesquisa


brasileira de mdia 2015: hbitos de consumo de mdia pela populao brasileira.
Braslia: Secom, 2014. Disponvel em: <http://www.brasil.gov.br/governo/pesquisa-
brasileira-de-midia>. Acesso em: 29 maio 2016.

GAMSON, W.; MODIGLIANI, A. Media discurse and public opinion on nuclear


power: a construcionist approach. American Journal of Sociology, v. 95, p. 1-37,
1989.

WEBER, Maria Helena.Espao Pblico e Acontecimento: do acontecimento pblico


ao espetculo poltico-miditico. In: Dimenses do Acontecimento: configurao,
mediao, tempo e experincia. Caleidoscpio: Revista de Comunicao e Cultura.
Universidade Lusfona de Humanidades e Tecnologias, n. 10, p. 189 203, 2011.

O PROCESSO DE IMPEACHMENT NOS TEXTOS DE OPINIO DO SITE


DO JORNAL FOLHA DE SO PAULO

Bruna Santos de Almeida Andrade


Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Informao da Universidade Federal do
Rio Grande do Sul (PPGCOM/UFRGS), bolsista CAPES. bruna.andrade@ufrgs.br

223
Um presidente eleito para cumprir um mandato de quatro anos. Quando h a
ruptura dessa normalidade o acontecimento se impe e desencadeia o debate
pblico, onde se envolvem redes de comunicao(WEBER, 2017)ligadas aos
mais diversos setores da sociedade civil, do mercado e do Estado. Ao
suscitar sentidos, o acontecimento instiga a busca por respostas e maneiras de
retomar a ordem das coisas(FRANA, 2012). E so esses sentidos que sero
disputados na comunicao pblica, atravs do debate pblico. O estudo realizado
se d a partir de uma anlise de 19 textos de opinio publicados no site do
jornal Folha de So Paulo relativos a trs episdios do impeachment:
votao de abertura do processo na Cmara dos Deputados, votao de abertura
do processo no Senado Federal e votao do impeachment no Senado Federal. A
anlise foi realizada a fim de identificar: as redes de comunicao envolvidas no
debate sobre o processo de impeachment; os temas acionados nas
argumentaes contrrias e favorveis ao impeachment e; as articulaes entre redes
de comunicao a partir de ncleos temticos. Observamos que os argumentos
propostos pelas redes de comunicao trouxeram diversas temticas que no
aquela contida no processo jurdico, onde se alegava que Dilma Rousseff
cometeu crimes de responsabilidade. Esses outros temas tiveram espao
especialmente nas argumentaes favorveis ao impeachment, onde a crise
econmica apareceu de forma relevante, juntamente dos temas: corrupo,
governabilidade e opinio pblica. Nas argumentaes contrrias ao impeachment,
os crimes de responsabilidade so o principal tema abordado. Nas articulaes
entre as redes de comunicao a partir dos temas, percebemos alguns deles como
interesse particular de redes determinadas, como o caso do tema Eleies de
2014em relao rede de comunicao Meditica. J outros temas vo acionar
todas as redes, tanto favorvel, quanto contrariamente ao impeachment, como
o caso do tema crimes de responsabilidade

Bibliografia:

COELHO, M.P.O acontecimento pblico Satiagraha, entre o Estado e a mdia entre o


Estado e a mdia. 2013. 316 f. UFRGS, Porto Alegre, 2013.

ESTEVES, J. P. Sociologia da Comunicao. Lisboa: Fundao Calouste


Gulbenkian, 2011.

224
FRANA, V. O acontecimento e a mdia. Galxia, So Paulo, n. 24, p.10-21, dez.
2012.

GOMES, W. PUBLICIDADE, VISIBILIDADE, DISCUTIBILIDADE: Para


uma reviso do conceito de esfera pblica poltica. Curitiba. Anais. Curitiba: Comps,
2007.

KRIPPENDORFF, K. Metodologa de anlisis de contenido: teoria y


prctica. Barcelona: Paids,1990. 279 p.

MAIA, R. C. M.Dos dilemas da visibilidade miditica para a deliberao


pblica. Salvador. Anais .Salvador: Intercom, 2002.

WEBER, M.H. Na comunicao pblica, a captura do voto. Logos: Mdia


e Democracia, Rio de Janeiro, v. 2, n. 27, p.21-42, jul. 2007.

WEBER, M.H. Nas redes de comunicao pblica, as disputas possveis de


poder e visibilidade. In: Comunicao Pblica e Poltica: pesquisa e prticas.
WEBER, Maria Helena (org.).Florianpolis: Insular, 2017

Mesa 2: Estratgias Comunicacionais e Processos Polticos


Coordenador: Antonio Hohlfeldt
Tera-feira 7/11 - 14h s 18h

ESTRATGIAS DE AGENDAMENTO DO JORNAL A RAZO SOBRE O


PROJETO RONDON

Daiane Tonato Spiazzi


Doutoranda em Comunicao Social (Poscom)Mestre em Patrimnio Cultural (UFSM)Historiadora
(UFSM) e Jornalista (Unifra) Universidade Federal de Santa Mariadaiaspiazzi@gmail.com

Este estudo visa analisar as estratgias discursivas e de agendamento desenvolvidas


pelo Jornal A Razo no processo de legitimao do Projeto Rondon em Santa Maria
entre os anos de 1968 e 1971.O Projeto Rondon foi criado no perodo mais
duro da Ditadura Militar pelo prprio Governo. Objetivava mobilizar
acadmicos a participarem de Operaes em comunidades carentes em todo o
Brasil. Na primeira fase,1968 a1971,atingiu24 mil estudantes diretamente e120 mil
indiretamente e chegou a 2500 municpios. Os nmeros demonstram a
expressividade do Projeto Rondon, mas o ponto contraditrio est no perodo
histrico em que foi criado, em 1968. Ano em que a UNE foi fechada e o Ato
Institucional n5foi institudo. Perodo considerado de maior represso e censura
do Governo Militar. Ento, como era possvel mobilizar e engajar tantos
acadmicos em um projeto criado e coordenado pelos militares? Nesse processo

225
qual foi o papel da mdia? Que estratgias discursivas foram usadas pelos
jornais que poderiam contribuir para a adeso dos estudantes? Os veculos de
comunicao tinham autonomia para noticiar ou foram utilizados como porta-voz
da Ditadura Militar? E em Santa Maria, qual foi o posicionamento do Jornal A
Razo? O envolvimento da UFSM influenciou a mdia local? Diante disso, foram
analisadas as marcas e os operadores de agendamento presentes nos ttulos e nos
textos das notcias publicadas pelo jornal no perodo definido e ainda a relao
estabelecida entre os trs campos sociais envolvidos nesse processo: campo
miditico, campo poltico e campo educacional. Com base nisso, utilizando o
mtodo da anlise do discurso buscou-se descrever as intenes enunciadas
atravs de discursos miditicos e o posicionamento do Jornal A Razo, seja ele
como uma mdia que produziu um discurso neutro e/ou independente, seja como
um porta-voz do Governo ou ainda como um instrumento de manipulao
poltica.

Bibliografia:
BOURDIEU, P. Sobre a Televiso. A influncia doJornalismo. Rio de Janeiro:
Jorge Zahar Ed., 1997.

CHARAUDEAU, P.; MAINGUENEAU, D. Dicionrio de Anlise do Discurso.


Trad. Fabiana Komesu. 2.ed. So Paulo: Contexto, 2006.

MARIANO DA ROCHA FILHO, Jos. A Terra, o Homem e a Educao:


Universidade para o Desenvolvimento. Santa Maria: Editora Pallotti, 1993.

MILONE, J.McCOMBS, M. A Teoria da Agenda: a mdia e a opinio pblica.


Petrpolis, RJ: Vozes, 2009. Revista Opinio Filosfica, Porto Alegre, v. 03; n. 02,
2012.

MOTTA, Aricildes de Moraes. Histria Oral do Projeto Rondon. Rio de Janeiro:


Biblioteca do Exrcito Editora, 2006. Tomo 1.

MOUILLAUD, M.; PORTO, S.(org). O jornal, da forma ao sentido. Braslia:


Paralelo, 1997.

RODRIGUES, Adriano Duarte.Estratgias da comunicao:questo


comunicacional e formas de sociabilidade.3. ed. Lisboa, PO: Presena, 2001.

TRAQUINA, N. Teorias do Jornalismo.A tribo jornalstica uma comunidade


interpretativa transnacional. Vol. II. Florianpolis: Insular, 2005

226
A SOCIEDADE ABERTA E A CLAUSURA DO ESTADO

Esser Jorge Silva


Mestre em Sociologia. Investigador do Centro de Estudos Comunicao e Sociedade (CECS).
Doutorando no mbito do programa Doutoral da Fundao Cincia e Tecnologia Estudos de
Comunicao: Tecnologia, Cultura e Sociedade em curso no Instituto de Cincias Sociais da
Universidade do Minho. Dedica-se ao estudo da cultura poltica investigando as estratgias de
formao, estabilizao e prticas recorrentes de circulao da elite da poltica. Projeto FCT
PD/BD/52617/2014E-mail: esser.jorge@gmail.com

Moiss de Lemos Martins


Doutor em Sociologia. Centro de Estudos de Comunicao e Sociedade, Campus de Gualtar,
Universidade do Minho, Braga 4710-057, Portugal 4 Professor de sociologia da cultura e da
comunicao na Universidade do Minho (Braga, Portugal), sendo nesta universidade Diretor do Centro
de Estudos de Comunicao e Sociedade (CECS), que fundou em 2001. autor de uma vasta obra
acadmica no campo da epistemologia e sociologia da comunicao. E-mail: moisesm@ics.uminho.pt

A partir da leitura das aulas lecionadas no Collge de France entre 1989 e 1992 por
Pirre Bourdieu (2014) coligidas no livro Sur ltat, explora-se a dicotomia Estado
sociedade civil na vertente do legtimo e do ilegtimo, do possvel e do impossvel,
do aceitvel e do no aceitvel demonstrando, atravs de dois exemplos prticos, as
habilidades funcionais do fechamento do Estado corroboradoras no princpio do
respeito puro pela ordem simblica.

No primeiro caso baseia-se na etiologia de acesso a uma reunio pblica. Constata-se


a tendncia protetora dos polticos eleitos por parte da entourage obsequiosa,
constituda por funcionrios fadados na incumbncia orientada para o zelo
aproximao dos responsveis ainda que, para tal, sejam olvidadas leis e regras.
No segundo caso parte-se da recusa, por parte de instncias do Estado, em permitir o
acesso a um conjunto de assinaturas de cidados proponentes de candidaturas s
eleies presidenciais portuguesas de 2016, de modo a estudar a provenincia
geogrfica dessas mesmas assinaturas. O documento-modelo, desenhado pela
Comisso Nacional de Eleies (CNE, 2016) para recolha dessas assinaturas, concebe
e concebe-se na frmula paradoxal do Estado exigir uma sociedade civil aberta,
enquanto, no ato seguinte, promove para si os muros da enclausura. Em ambas as
circunstncias prostra-se um cenrio que d existncia a uma noo do Estado
desligada da sua condio original. O Estado como natureza naturante constitui-se na
autoridade soberana exercida sobre o conjunto de um povo e de um territrio

227
determinado tese que contraria a noo do Estado enquanto o conjunto de pessoas
organizadas que mandam no Estado (Bourdieu, 2014, p. 66). Surge um paradoxo em
relao ao sentido original sobre quem produz quem, formando-se, dessa forma, o
Estado como natureza naturada. Sobressai, nesta hierarquia, uma inverso que retira o
poder da base societria. Instalado como poder delegado, o Estado emerge como uma
novel entidade cuja legitimidade extravasa-se e hiperboliza-se ao ponto de se impor
sociedade que lhe d origem.

Bibliografia

Bourdieu, P. (2014). Sobre o Estado. S.Paulo: Companhia das Letras.

CNE. Manual de Candidatura a Presidente da Repblica 2016 (2016). Lisboa:


Comisso Nacional de Eleies.

BRASIL: O LABORATRIO POLTICO PS-MODERNO DE MAFFESOLI

Luana Chinazzo Muller


Jornalista e mestranda em Comunicao no PPGCom-PUCRS. Bolsista Capes. E-mail:
luana.chinazzo@acad.pucrs.br

A ps-modernidade pressupe diversas rupturas de valores que constituram a


idade moderna. Michel Maffesoli (MAFFESOLI, 1987, 2005; MAFFESOLI;
STROHL, 2015) apresenta noes que permitem uma aproximao do
concreto, do vivido pela sociedade oficiosa, de maneira a delimitar as
diferenas entre os dois perodos sociais. Para o autor, compreender esse
concreto pressupe deixar de lado preconceitos e se aproximar de todos os
elementos de um Real, dos incuos aos mais significativos. preciso ouvir os
rudos da vida vivida e atentar para a lucidez popular, percebendo todos os sinais da
evoluo societal. O socilogo da ps-modernidade afirma o Brasil como
um dos laboratrios dessa poca por reunir diversos atributos como: o
emocional, o festivo, o tribalismo e o hedonismo. Rechaando intelectuais
que argumentam que pases emergentes como o nosso mal entraram na
modernidade, o autor defende que um modelo Europeu no pode ser imposto como
regra a diferentes contextos e culturas, e que se a Europa foi modelo da
modernidade, pases de outros continentes despontam na formao de novos

228
valores. Este trabalho parte da obra O conformismo dos intelectuais
(MAFFESOLI; STROHL, 2015), relacionada a outros textos do autor e sobre o autor,
para analisar os aspectos da poltica na ps-modernidade, com foco no cenrio
brasileiro. Percebemos que a classe poltica no est em congruncia com
nosso tempo e, presa a velhos valores, no acompanha o desenvolvimento da
sociedade, culminando na crise poltica que vivemos atualmente e que se
manifesta na desconfiana do povo sobre os polticos, as instituies polticas ou
estatais e a prprio ideal poltico. Os resultados disso so visveis no Brasil:
desconfiana poltica que gera manifestaes que priorizam o estar-junto e tm
base no emocional, absteno e surpresa nas urnas e a eleio de justiceiros e
outsiders.

Bibliografia:

MAFFESOLI, Michel.A Transfigurao do Poltico: A tribalizao do mundo.


3. ed. Porto Alegre: Sulina, 2005.

______. O tempo das tribos: O declnio do individualismo nas sociedades de


massa. Rio de Janeiro: Forense-Universitria, 1987.

______; STROHL, Hlne. O conformismo dos intelectuais. Porto Alegre: Sulina,


2015

MOVIMENTO PARA PRESERVAO DA TVE/FMCULTURA:


CIBERATIVISMO EM DEBATE

ngela Lovato Dellazzana


Doutora em Comunicao Social pela PUCRS. Docente do Centro Universitrio. E-mail:
Fadergslovato.angela@gmail.com

Ana Luiza Coiro Moraes


Doutora em Comunicao pela PUCRS. Docente da Ps-Graduao Stricto Sensu -Faculdade Csper
Libero. E-mail: anacoiro@gmail.com

O direito comunicao vem buscando se estabelecer no convvio de emissoras


comerciais, concessionrias, mas com frgeis compromissos com o interesse
pblico e grande apelo comercial; e emissoras pblicas, altamente
comprometidas com valores culturais e com a accountability miditica, isto ,
inseridas no processo que invoca a responsabilidade objetiva e subjetiva de
profissionais e veculos de comunicao na constituio de espaos pblicos

229
democrticos de discusso (OLIVEIRA, 2004, p. 63).Neste sentido, apontamos
que a extino da Fundao Piratini, que abrange a rede de televiso TVE e a
rdio FM Cultura, e foi aprovada pela Assembleia Legislativa1, atenta contra o
direito comunicao da populao do Rio Grande do Sul. Por outro lado, a
prpria extino da Fundao Piratini, enquadrada no pacote de reduo do Estado
do Governador Ivo Sartori(PMDB), demandou aes de controle da sociedade
sobre essa ao do governo e do poder legislativo. Dentre esses atos, destacamos
como objeto desta pesquisa o Movimento para preservao da TVE/FM Cultura,
grupo pblico do Facebook criado em 29 de janeiro de 2015. Nossa hiptese de
pesquisa que, por meio do ciberativismo, o grupo promove accountability ao
divulgar informaes que no esto sendo veiculadas nem debatidas pelos meios
privados de comunicao, tampouco pelas emissoras pblicas (TVE e FM
Cultura), caladas por administradores nomeados pelo governo que props sua
extino. O objetivo deste texto trazer discusso dados coletados
quantitativamente, categorizando os posts do grupo e interpretando-os por meio de
um grfico, e qualitativamente examinar a entrevista com a administradora do grupo
Movimento para preservao da TVE/FM Cultura, Mara Baumgarten. Para tanto,
articulamos os conceitos de mdia e internet, redes sociais digitais, ciberativismoe
direito comunicao e de accountability. Conclumos que atravs do ciberativismo,
o grupo promove accountability ao divulgar informaes que no esto sendo
veiculadas nem debatidas por outros meios de comunicao.
Em 21 de dezembro de 2016, por 28 a 24 votos, a Assembleia Legislativa do Rio
Grande do Sul aprovou o pacote do governo Sartorique indicava a extino de oito
fundaes estaduais: Piratini, Zoobotnica, de Economia e Estatstica (FEE) e de
Recursos Humanos (FDRH), da Metroplan, da Cientec, Instituto Gacho de Tradio
e Folclore (FIGTF) e da Fundao Estadual de Pesquisa Agropecuria (Fepagro).
Palavras-chave: Ciberativismo; Direito Comunicao, Accountability; grupo
Facebook.

Bibliografia:

BERTRAND, C. J. O arsenal da democracia: sistemas de responsabilizao da mdia.


Bauru: EDUSC, 2002.

LEVY, P. O que virtual. So Paulo: Editora 34, 1996.

230
MAIA, R.C. M. Visibilidade Miditica e deliberao pblica. In: GOMES, W.;
MAIA, R.C.M. Comunicao e democracia: problemas e perspectivas. So Paulo:
Paulus, 2008.

MALINI, F.; ANTOUN,H.A internet e a rua: ciberativismo e mobilizao nas redes


sociais. Porto Alegre: Sulina, 2013.

MCQUAIL, D. Accountability of media to society: principles and means. In:


European journal of communication. v.12, n. 4, p. 511-529. London: SAGE, 1997.

OLIVEIRA V. C. et al. A mdia em pauta: accountability miditico na TV


Comunitria de Belo Horizonte. In: 8 ENCONTRO DE EXTENSO DA UFMG.
Belo Horizonte, 2005. Disponvel em:
<http://www.ufmg.br/proex/arquivos/8Encontro/ Comun_1.pdf> Acesso em: 3 jul.
2017.

PERUZZO, C.M.K.Internet e democracia comunicacional: entre os entraves, utopias


e o direito comunicao. In: Jos Marques de Melo e Luciano Sathler. (Org.).
Direitos comunicao na sociedade da informao. So Bernardo do Campo:
UMESP, 2005, v. 1, p. 267-288.

RECUERO, R. Redes sociais na internet. Porto Alegre: Meridional, 2009.

ROMAIS, A. Mdia, democracia e esfera pblica. In: JACKS, N. Tendncias na


comunicao. Porto Alegre: L&PM, 2001.

MDIA, POLTICA E RELAES DE PODER NO PLEBISCITO DE


DIVISO DO ESTADO DO PAR

Carlos Borges Jnior


Doutor em Lingustica e Mestre em Jornalismo pela Universidade Federal de Santa Catarina
UFSC. Professor de Lingustica na Universidade Estadual do Tocantins, Unitins, Brasil. Email:
borges-junior@hotmail.com

Este trabalho discute como mdia e poltica se valem de prticas discursivas para
construir relaes de poder nos programas eleitorais sobre o plebiscito de diviso
do estado do Par, exibidos durante o Horrio Eleitoral Gratuito de Televiso,
em 2011.Essas relaes foram analisadas nos discursos lidos pelos apresentadores
dos programas da Frente Pr Estado do Carajs e da Frente Contra a Criao do
Estado de Carajs. Prope-se analisar dois desses programas eleitorais, sendo um
de cada frente. A discusso embasada nas teorias de Fairclough (2008)e

231
Chouliaraki e Fairclough (1999)que propem um olhar crtico para as instituies e
suas prticas de linguagem, alertando quanto construo de discursos que
reforam desigualdades na vida social. Sendo a mdia compreendida, na
Modernidade Tardia (GIDDENS, 2002), como uma instituio que produz, distribui
e organiza discursos na esfera social, tornando-os mais visveis nos espaos
pblicos, acaba contribuindo para a manuteno de relaes de poder a partir de
suas aes com a linguagem. Ao perceberem que a mdia pode projetar seus discursos
em massa, dando a eles maior visibilidade (THOMPSON, 2002), grupos polticos
estreitam suas relaes com as instituies miditicas no intuito de atingir um pblico
cada vez mais numeroso de eleitores, naturalizando prticas discursivas e
ideolgicas. De acordo com Fairclough, a anlise das prticas sociais de linguagem
deve orientar para a desconstruo de relaes de poder, construindo prticas
tericas que favoream processos crticos para as mudanas sociais. O autor
elabora um mtodo de anlise que se vale de recursos da linguagem para
identificar como essas prticas vo sendo constitudas via discurso. Fairclough
prope a Anlise Textualmente Orientada(ATO)e a Anlise Crtica do
Discurso(ACD)para orientar essas pesquisas sobre linguagem e relaes de poder.
Seguindo tais postulados metodolgicos, este trabalho evidencia o papel da mdia
na construo de discursos sociais quando interage diretamente com a esfera
poltica em processos eleitorais.

Palavras-chave:1. Mdia, poltica e relaes de poder; 2. Plebiscito de diviso


do estado do Par. Programas Eleitorais.

Bibliografia:

CHOULIARAKI, L.; FAIRCLOUGH, N. Discourse in late modernity: rethinking


critical discourse analysis. Edinburgh: Edinburgh University Press, 1999.

FAIRCLOUGH, Norman. Discurso e mudana social. Braslia: Editora


Universidade de Braslia, 2008.

GIDDENS, Anthony. Modernidade e identidade. Rio de Janeiro: Zahar, 2002.

THOMPSON, John B. O Escndalo Poltico: Poder e Visibilidade na era da


mdia. Petrpolis RJ: Vozes, 2002.

232
O PROCESSO DE CASSAO DE EDUARDO CUNHA SOB A TICA DE
ZERO HORA

Juliano Oliveira Rodrigues


Mestrando do Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da Famecos, PUCRS
E-mail: julianorodrigues87@gmail.com

O artigo analisa o trabalho da mdia a partir do debate sobre o agendamento


entre ela, o campo poltico e de que maneira isso impacta na opinio pblica. Os
alicerces para a discusso sobre as relaes que se estabelecem entre a mdia e a
poltica sero os conceitos da Teoria do Agendamento, de Maxwell McCombs
(2009), o debate sobre opinio pblica, a partir de Walter Lippmann (2008), e os
impactos na esfera pblica, a partir de Jrgen Habermas (2003). As informaes
sobre o agendamento vm de quatro dias de anlise a respeito das publicaes
do jornal Zero Hora, de Porto Alegre, durante os ltimos dias do processo
envolvendo a cassao do ex-presidente da Cmara de Deputados Eduardo
Cunha (PMDB-RJ). Foram coletadas informaes entre 10 e 14 de setembro de
2016, perodo estabelecido entre os momentos em que a Cmara decidiu pautar o
tema e a efetivao da votao. Um dos pressupostos que guiam o trabalho o de que
a cobertura poltica se intensifica nos jornais em momento de tenso como a iminente
cassao de um parlamentar. Com base na anlise de contedo e na segmentao de
temticas que foram publicadas no perodo, levantamos dados sobre o nmero de
matrias, reportagens, entrevistas e o contedo que foi ao ar durante o perodo.
Em sua maioria, o material ficou concentrado na editoria de Notcias, embora o
contedo tambm aparea em colunas de opinio e espao editorial. A partir
disso, possvel observar como o agendamento da poltica na mdia
verificado, quais os atributos direcionados e de que forma isso contribui para o
debate qualitativo na esfera pblica. A anlise mostra alinhamento do jornal com
a tese da cassao do parlamentar, defendida pela ampla maioria dos deputados.

Bibliografia:

BELTRO, Luiz. Jornalismo opinativo. Porto Alegre: Sulina, 1980.

CHARAUDEAU, Patrick. Discurso das mdias. So Paulo: Contexto, 2006.

233
HABERMAS, Jrgen. Direito e Democracia: entre facticidade e validade.2. Ed.
Trad.: Flvio Beno Siebeneichler. Vol. 2. Rio de Janeiro: Tempo Brasileiro, 2003.

HERSCOVITZ, Heloiza Golbspan. Anlise de Contedo em Jornalismo. Petrpolis:


Editora Vozes, 2007.

LIPPMANN, Walter. Opinio Pblica. Petrpolis: Editora Vozes, 2008.

McCOMBS, Maxwell. Teoria da agenda. A mdia e a opinio pblica. Petrpolis:


Editora Vozes, 2009.

PEREIRA, Rosemary; ROCHA, Thas. (2006). Discurso miditico. Disponvel


em: <http://www.bocc.ubi.pt/pag/pereira-rose-mary-rocha-thais-discurso-
midiatico.pdf>. Acesso em 09 jun. 2016

MELO, Jos. M. de. A opinio no jornalismo brasileiro. Petrpolis: Vozes, 1985.

ZERO HORA. Edio online do jornal Zero Hora de Porto Alegre. Oito pontos
da deciso de Teori sobre o afastamento de Eduardo Cunha
05/05/2016. Disponvel:
http://zh.clicrbs.com.br/rs/noticias/politica/noticia/2016/05/oito-pontos-da-decisao-de-
teori-sobre-o-afastamento-de-cunha-5794047.html. Acesso em 09 jun. 2016. Online

LAVA-JATO: UM ACONTECIMENTO PBLICO

Charlene Dalcol
Doutoranda no Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Universidade Federal de Santa
Maria (UFSM). Integrante do Grupo de Pesquisa "Comunicao Institucional e Organizacional"
da UFSM, registrado no CNPq. charlenedalcol@gmail.com

Maria Ivete Trevisan Foss


Doutora em Administrao pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS); Mestra
em Comunicao Social (UMESP). Estgio ps-doutoral pela Universidade Nacional de
Quilmes/Argentina. Professora Associada nvel II do Departamento de Cincias da Comunicao da
Universidade Federal de Santa Maria (UFSM). Lder do Grupo de Pesquisa "Comunicao
Institucional e Organizacional" da UFSM, registrado no CNPq. fossa@terra.com.br

O estudo toma como objeto emprico um acontecimento pblico ligado ao


campo jurdico, a Lava-Jato deflagrada em 2014-, que investiga um grande esquema
de lavagem e desvio de dinheiro envolvendo a Petrobras, grandes empreiteiras e
polticos. Nesta anlise apresentamos a Operao Lava-Jato como um acontecimento
inscrito e tematizado no registro especfico dos problemas pblicos e de seu
tratamento pela ao pblica (QURE, 2011, p. 27). o recorte de um estudo mais
amplo que examina as relaes entre o campo jurdico com o campo miditico.

234
A premissa de que o campo jurdicos e tornou um lugar de relaes de poder, onde
seus agentes usam a mdia a servio de seus prprios interesses e se colocam
na posio de portadores de verdades e valores transcendentais e universais
(BOURDIEU, 1986). O campo miditico apresenta-se como hegemnico, promove a
publicizao, estimula o debate e confere visibilidade pblica aos atos de poder
da Justia. Nesse imbricamento entre os dois campos percebe-se que a necessidade de
visibilidade afeta o modo como os referidos campos exercem e lidam com o
poder inerente a cada um dos campos, ganhando espao, nessa lgica, a mdia como
um lugar privilegiado de acontecimentos da contemporaneidade. Ao
caracterizarmos a Lava-Jato como acontecimento pblico, visualizamos algumas
marcas importantes trazidas luz a partir do enfoque da comunicao e da linguagem
e dos estudos da Anlise do Discurso (AD) de linha francesa. Observa-se que a
Operao tem grande visibilidade, emergiu de uma questo de interesse pblico,
exigiu uma ao pblica de combate corrupo, gerou processos de comunicao
pblica, provocou uma relao direta entre a mdia, a sociedade e o Estado
democrtico de Direito, alm de ser afeta ao jornalismo, uma vez que aciona o
interesse pblico.

Bibliografia:

BOURDIEU, Pierre. (1986). La force du dutroit: lments pour une


sociologiedu champ juridique. Paris: Actes de la Recherche em Sciences Sociales.

QUR, Louis. A individualizao dos acontecimentos no quadro da


experincia pblica. In: Caleidoscpio: revista de comunicao e cultura. N 10,
2011b. Lisboa: Edies Universitrias Lusfonas. p. 13-37.

O PODER DAS PALAVRAS: LULA E OS PROCURADORES

M a t h e u s P a s s o s Beck
M e s t r a n d o e m C o m u n i c a o S o c i a l , P U C R S . E-mail:
matheus.passos@acad.pucrs.br

Jacques Alkalai Wainberg


Professor-Pesquisador do Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social, PUCRS)

Fernando Simes Antunes Junior


Ps-Doutorando em Processos e Manifestaes Culturais, FEEVALE

235
Martina Jung
Doutoranda em Comunicao Social, PUCRS

Angelo Arlindo Carnieletto Muller


Doutorando em Comunicao Social, PUCRS

Mariana Corsetti Oselame


Doutoranda em Comunicao Social, PUCRS)

Manuel Lus Petrik


Doutorando em Comunicao Social, PUCRS)

Letcia Pimenta
Mestre em Fundamentos Terico-Filosficos da Experincia Jurdica, UFRGS

Ricardo Cesar Correa Pires Dornelles


Mestrando em Comunicao Social, PUCRS

Luciana Bukstejn Gomes


Mestranda em Comunicao Social, PUCRS

Lorena Garibaldi
Mestranda em Comunicao Social, PUCRS

Fernanda Locatelli
Mestranda em Comunicao Social, UNISINOS

Melanie Cafaratte
Graduada em Relaes Pblicas, PUCRS)

Grupo de Pesquisa Comunicao, Emoo e Conflito GPCEC

Em 14 de setembro de 2016, o Ministrio Pblico Federal denunciou o ex-


presidente Luiz Incio Lula da Silva por corrupo em uma das fases da Operao
Lava-Jato. No dia seguinte, Lula fez um pronunciamento no diretrio do Partido
dos Trabalhadores, em So Paulo, contestando as acusaes. Ambos os eventos
foram transmitidos ao vivo, com ampla cobertura da imprensa, e repercusso
em todos os veculos miditicos do pas. Nos dois discursos, as palavras, bem
como diversos elementos textuais, foram usadas como armas de persuaso e
convencimento, de culpa e de inocncia, de parte a parte. Este artigo se prope a
investigar a utilizao dos textos verbais e no-verbais como estratgias retricas das
instituies na busca pela aquiescncia do pblico atravs das emoes. Para tanto,
foi empregada a ferramenta on-line Linguistic Inquiry and Word Count (LIWC),
que mede o tom emocional e as emoes positivas e negativas envolvidas nos
discursos. A anlise preocupou-se tambm em incluir no levantamento das falas os

236
termos mais utilizados, a fim de alcanar uma melhor compreenso dos
enquadramentos buscados pelo MPF e por Lula.
Palavras-chave: Comunicao, discurso, emoo, Lula, Ministrio Pblico.

Este artigo faz parte da coletnea Lula e os Procuradores: Comunicao poltica e


as 1emoes coletivas, no prelo, a ser publicado pela EDIPUCRS.

Bibliografia:

AYER, A. J. Language, Truth and Logic. Londres: Gollancz, 1936.

BATESON, G. Mind and nature. A necessary unity. Hampton Press, 2002.

BOURDIEU, Pierre. Os usos sociais da cincia: por uma sociologia clnica do campo
cientfico. So Paulo: Editora UNESP, 2003.

CASTELLS, Manuel. Communication Power. Oxford: Oxford University Press,


2009.

DAMASIO, Antonio. O erro de Descartes: emoo, razo e o crebro humano. So


Paulo: Companhia das Letras, 2012.

EKMAN, Paul. A linguagem das emoes. So Paulo: Lua de Papel, 2011.

GREENE, Joshua. Moral Tribes. Emotion, Reason and the Gap Between Us and
Them. Penguin Books, 2013.

JUNG, C.G. Os arqutipos e o inconsciente coletivo. Petrpolis: Vozes, 2000.

KAHNEMAN, Daniel. Thinking Fast and Slow. Penguin Books, 2011.

LAKOFF, G. Moral Politics: How Liberals and Conservatives Think. Chicago: The
University of Chicago Press, 2002.

STEVENSON, Charles L. Ethics and Language. Yale University Press, 1944

Mesa 3: Diferentes aspectos da comunicao pblica no brasil


Coordenador: Antonio Hohlfeldt
Quarta-feira - 8/11 - 9h s 12h

A LINGUSTICA NA ESFERA COMUNICATIVO-JURDICO-POLTICA


BRASILEIRA: SOBRE A METAFORICIDADE ANTES DA METFORA
PROPRIAMENTE DITA

Yuri Fernando da Silva Penz

237
Mestrando em Teoria e Anlise Lingustica do PPGL/PUCRS. E-mail: yuri.penz@acad.pucrs.br

Esta comunicao, representando os Grupo1e Projeto2de Pesquisa do CNPq Lgica


e Linguagem Natural1,SynSemPra1e Filosofia da Lingustica e suas Interfaces,
apresenta os desdobramentos mais relevantes do ltimo semestre de pesquisa no
ncleo de Sintaxe, Semntica e Pragmtica Lgico-cognitivas, propondo-se a
discutir o papel da cincia lingustica no mbito da esfera comunicativo-
jurdico-poltica brasileira em sua ltima dcada, delineando-se como objeto
central o fenmeno da metaforicidade instanciado por esse quadro. A motivao
mais evidente para o desenvolvimento de pesquisas neste mbito consiste na
exigncia que o cenrio tem demandado das bases lingustico-tericas para descrever
e explicar os processos verbais oriundos da comunicao poltica em geral. A
metfora tem sido um fenmeno amplamente discutido no mbito cientfico das
linguagens, a partir de autores como Davidson (1978), Lakoff e Johnson (1980),
Lakoff e Turner (1989) e Sperber e Wilson (1986), tendo sido tratada sobretudo na
interface entre proposio/enunciado. Contudo, o fenmeno de uso da linguagem
tem podido explicitar, por meio de tais modelos tericos, que a metfora
instanciada pelos ditos em graus de metaforicidade, de modo que, tratada ad
hoc, a figura de linguagem pode se manifestar a partir de constituintes isolados,
ncleos sintagmticos isolados e proposies semanticamente incompletas.
Assumindo-se uma posio perspectivista, interdisciplinar e metaterica (COSTA,
2004, 2007), busca-se avaliar as condies terico-metodolgicas dos modelos
em pauta diante dessa fenomenologia, instanciada por expresses ostensivas no
cenrio ontolgico delineado, tais quais Mensalo, Presidenta, Operao Lava-
Jato(e suas fases), Temer Jamais, Bandilma, Luladro,
Bolsomito/Bolsovmito, No vamos permitir um segundo golpe, No tem uma
viva alma mais honesta do que eu etc., assim como as implicaes que isso tem para
a compreenso do quadro geral envolvendo-se com a linguagem.
Palavras-chave: metaforicidade; comunicao poltica; unidades lingusticas;
semntica; pragmtica.
Bibliografia:
COSTA, J.C.Metateorialingustica (consideraes ao nvel de filosofia da
cincia).In: Revista da ADPUCRS. Porto Alegre, n. 5, p. 25-32, 2004

238
ACOSTA, J.C.The Sciences of Language: communication, cognition and
computation. In: AUDY, J.; MOROSINI, M.Innovation and Interdisciplinarity in
the University, Porto Alegre: EDIPUCRS, 2007.

DONALD, D. What metaphors mean. Critical Inquiry, v. 5, n. 1, Special Issue on


Metaphor, pp. 31-47. Chicago: The University of Chicago Press, 1978.

LAKOFF, G.; JOHNSON, M. Metaphors we live by. Chicago: University of Chicago


Press, 1980.

LAKOFF, G.; TURNER, M. The power of poetic metaphor. In: More than cool
reason: a field guide to poetic metaphor. Chicago: The University of Chicago Press,
1989.

SPERBER, D.; WILSON, D. Relevance: communication and cognition. 2 ed.


Cambridge: Harvard University Press, 1995

COMUNICAO PBLICA NO BRASIL: TENDNCIAS DE PESQUISAS


ACADMICAS NA REA

Sendi Chiapinotto Spiazzi


Mestranda em Gesto de Organizaes Pblicas na Universidade Federal de Santa Maria-
RS. Especialista em Marketing Digital pelo Instituto Educacional do Rio Grande do Sul (2013) e em
Gesto de Recursos Humanos (2010). Graduada em Comunicao Social Relaes Pblicas pela
Universidade Federal de Santa Maria (2007). E-mail sendi.rp@gmail.com

Luciana Flores Batistella


Professora Associada da Universidade Federal de Santa Maria. Doutora em Engenharia de
Produo pela Universidade Federal de Santa Catarina (2006). Mestre em Comunicao pela
Universidade Federal do Rio de Janeiro (1999). Graduada em Administrao pela Universidade
Federal de Santa Maria (1990). E-mail: luttibattistella@gmail.com

A comunicao pblica considerada pelos principais autores de comunicao


um conceito novo que ainda gera muitas reflexes, principalmente no sentido
de diferenciar a comunicao realizada entre Estado e cidado, a
comunicao governamental, poltica, institucional e de interesse pblico.
Brando (2012) apresenta cinco perspectivas para a comunicao pblica no Brasil:
Comunicao Organizacional; Comunicao Cientfica; Comunicao do Estado
e/ou Governamental; Comunicao Poltica; Comunicao Comunitria e/ou
Alternativa.Com o objetivo de traar um estado da arte sobre comunicao
pblica nos ltimos cinco anos no Brasil, de forma a entender como o conceito vem
sendo estudado e problematizado pelos pesquisadores, foi realizada uma pesquisa
nas plataformas nacionais Scielo e Portal de Peridicos da Capes. A meta-anlise

239
baseou-se em tcnicas de bibliometria (Arajo e Alvarenga, 2011) e anlise de
contedo (Fonseca Jr, 2012). Foram encontrados 54 artigos relacionados ao tema, dos
quais, 50% referem-se comunicao governamental, ou seja, aes e estratgias de
comunicao de instituies pblicas, boa parte relacionadas a mdias pblicas (TVs
e rdios mantidas pelo Estado). 18% das publicaes tratam da comunicao
poltica (campanhas polticas, eleies, defesa de ideias). Os principais temas
relacionados comunicao pblica foram esfera pblica, mdia pblica,
comunicao digital, cidadania e democracia, propaganda poltica e Tecnologias
da Informao e Comunicao (TIC). Como tendncia de pesquisa na rea
aparecem a comunicao cientfica e a comunitria, bem como a opinio pblica
e a contribuio da comunicao pblica no exerccio da cidadania.

Palavras- Chave: Bibliometria; Comunicao Pblica.

Bibliografia:

ARAJO, Ronaldo; ALVARENGA, Lidia. A bibliometria na pesquisa cientfica


da ps-graduao brasileira de 1987 a 2007. Encontros Bibli: revista eletrnica
de biblioteconomia e cincia da informao, vol. 16, nm. 31, 2011, pp.
51-70. Universidade Federal de Santa Catarina, Florianpolis, Brasil.

BRANDO, E. P. Conceito de comunicao pblica. In: DUARTE, J. (org).


Comunicao pblica: Estado, mercado, sociedade e interesse pblico. So Paulo:
Atlas, p. 1-34, 2012.

FONSECA JUNIOR, Wilson Corra da. Anlise de Contedo. In: DUARTE,


Jorge e BARROS, Antnio (org). Mtodos e tcnicas de pesquisa em comunicao. 2
ed. So Paulo: Atlas, p. 280-304, 2012.

REDE DE COMUNICAO PBLICA E ACONTECIMENTO PBLICO:


ESTUDO SOBRE A TRAGDIA KISS

Bruno Kegler
Doutor em Comunicao (UFRGS) Universidade de Santa Cruz do Sul UNISC. E-mail:
brunokegler@gmail.com

Este estudo tem como temas centrais as noes de acontecimento pblico e de


comunicao pblica. O problema de pesquisa destina-se anlise da
configurao das redes de comunicao que constituem o acontecimento pblico,
formadas a partir do acionamento de temas limtrofes entre interesses pblicos e

240
privados. A hiptese que norteia esta investigao de que a visibilidade e a
permanncia do acontecimento pblico Tragdia Kiss so sustentadas por Redes
de Comunicao Pblica, pois estas potencializam o debate sobre a
responsabilidade, o julgamento, a legislao e a assistncia do Estado aos
sobreviventes e familiares das vtimas da tragdia. O objetivo geral de pesquisa
: analisar a configurao das Redes de Comunicao Pblica sobre a Tragdia
Kiss. No estudo so identificados: as principais instituies e atores do
acontecimento a partir da sua vinculao, modo como foram atingidos e
responsabilizados; os processos de visibilidade constitutivos do acontecimento;
os episdios estruturantes do acontecimento, dos quais derivam os temas
acionados pelos atores nos processos comunicacionais em rede. Teoricamente aborda-
se as acepes do pblico -na oposio dicotmica com o privado; as noes de
esfera pblica, esfera de visibilidade e de discusso pblica, de opinio pblica, de
pblicos sociabilidade; de comunicao pblica e de Redes de Comunicao
Pblica; por fim, sobre acontecimento e impacto da morte coletiva. Os resultados
obtidos apontam para a confirmao da hiptese, pois mostram a manuteno do
debate por intermdio da atividade das redes, em mdias tradicionais e alternativas.

Bibliografia:
BABO-LANA, I. A constituio do sentido do acontecimento na experincia
pblica. Trajectos. N. 6. Lisboa: ISCTE (Instituto Superior de Cincias do Trabalho e
da Empresa), 2005.

BOBBIO, N. Estado, Governo, Sociedade, para uma Teoria Geral da Poltica.


So Paulo: Paz e Terra, 2000.

COELHO, M. P. O Acontecimento Pblico Satiagraha, entre o Estado e a


Mdia. Porto Alegre: UFRGS, 2013. Tese (Doutorado em Comunicao) -Programa
de Ps-Graduao em Comunicao e Informao, UFRGS, Porto Alegre, 2013.

HABERMAS, J. Mudana estrutural na Esfera Pblica: investigaes quanto a


uma categoria da sociedade burguesa. Jrgen Habermas: traduo de Flavio R.
Kothe. 2. ed. Rio de Janeiro: Tempo Brasileiro, 1984.

MARTINO, L. C.; HOHLFELDT, A.; FRANA, V. V. Teorias da Comunicaco.


Conceitos, Escolas e Tendncias. Petrpolis: Vozes, 2005.

SENNETT, R. O declnio do homem pblico: as tiranias da intimidade. So Paulo:


Companhia das Letras, 2014.

241
WEBER, M. H. Do acontecimento pblico ao espetculo poltico-meditico.
Caleidoscpio (Lisboa), v. 10, p. 189-204, 2011b.

EM DOIS PASSOS: METODOLOGIA PARA ANLISE DO DILOGO NAS


CONSULTAS PBLICAS DIGITAIS

Luciana Saraiva de Oliveira Jernimo


Professora Associada I do Curso de Comunicao Social da Universidade Federal do Maranho,
Mestre em Comunicao pela Universidade Metodista -UMESP(1995) e Doutora em Comunicao
Social pelo Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da PUCRS (2016) e Vice-Lder do
Grupo de Pesquisa de Comunicao Miditica e Institucional (CNPq/UFMA). E-mail: l-
jeronimo@hotmail.com.

Apresenta-se um novo desenho metodolgico para o Campo da Comunicao que


resultado do desafio imposto na construo da pesquisa sobre o dilogo especifico
entre governo e cidados, via internet, por meio de consulta pblica digital no estado
do Rio Grande do Sul, entre 2011 e 2014. Trata-se de um objeto que se insere na
interseco entre os estudos da Comunicao, do uso da Linguagem e da Poltica.
Uma investigao que se debruou sobre o vis comunicativo da prtica poltica, no
mbito da Administrao Pblica, efetivado por meio da experincia discursiva
dialgica. Diante de um dilogo peculiar, partiu-se para a construo de um
mtodo prprio. Um caminho que combinou a perspectiva fenomenolgica
bakhtiniana, que problematiza fenmenos de dilogo (BAKHTIN, 2011 [1979]),
dando conta do processo interno da interao verbal on-line entre interlocutores
distintos, em dada situao social imediata que traz em si contextos histricos e
polticos da dada realidade, e perspectiva pragmtica habermasiana, que, por sua vez,
problematiza a relao entre ao de falar e o uso da razo (HABERMAS,
2012[1981], 2v.), dando conta do processo de validao dos distintos
argumentos (em interlocuo) ao buscar o consenso, apesar das tenses. Essas
duas orientaes tericas desvelaram o processo interno desse tipo de dilogo, em
dois nveis: o nvel do dialogismo e o nvel de racionalidade comunicativa. Eles so
constitudos da articulao entre princpios, categorias e elementos. Analisar os dois
nveis internos do dilogo on-line entre governo e cidados prprio da consulta
pblica digital, levou-nos a criar dois passos entretecidos de coleta e anlise
qualitativa de informaes, que foram chamados de: a) anlise do fluxo discursivo e
b) anlise das sequncias enunciativas.Com esse desenho metodolgico possvel

242
construir proposies de avaliao do dilogo on-line para outras consultas
pblicas digitais.

Bibliografia:

BAKHTIN, Mikhail M. Marxismo e filosofia da linguagem.14.ed. So Paulo:


Hucitec, 2010. [1929].

BAKHTIN, Mikhail M.. Esttica da criao verbal.6.ed. So Paulo: WMF Martins


Fontes, 2011. [1979].

HABERMAS, Jrgen. Teoria do agir comunicativo, 1 e 2: racionalidade da ao e


racionalizao social. So Paulo: Editora WMF Martins Fontes, 2012. 2 v. [1981].

JERNIMO, Luciana S. de O.Dilogo temticoon-line na consulta pblica digital: um


estudo sobre relaes entre enunciados do governo e dos cidados. 2016. 450f. Tese
(Doutorado em Comunicao Social) Faculdade de Comunicao Social, Pontifcia
Universidade Catlica do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, 2016. Disponvel em: <
http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/6834>.

MARQUES, ngela Cristina Salgueiro. Aspectos terico-metodolgicos do processo


comunicativo de deliberao online. Revista Brasileira de Cincia Poltica, Braslia,
DF, n.6, jul./dez. 2011. Disponvel em:< http://dx.doi.org/10.1590/S0103-
33522011000200002>. Acesso em: 17 jul. 2015.

O PAPEL DO MARQUETEIRO NAS DEFINIES DE CAMPANHA E DA


AGENDA POLTICA

Ruiz Renato Faillace


Mestre em Comunicao Social pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul.
Email: ruizrenato@gmail.com

O presente artigo busca comentar o papel crescente do profissional da


comunicao especializado em determinar linguagem e formados chamados
programas eleitorais. Mas tambm, em alguns casos, sugerir estratgias de
comunicao ao candidato vitorioso e propor uma agenda poltica, seja no
mbito municipal , estadual ou federal. No recorte proposto, discute-se a atuao
do marqueteiro, como este personagem ficou conhecido, tambm por conta da
dimenso que a sua figura assumiu. Percebem-se exemplos de um novo status
que estes nomes adquiriram, instalados, inclusive em consultorias de governo
ou outros postos importantes, mesmo aps o trmino das eleies, quando,

243
supostamente, sua assessoria no seria mais necessria. A presena do
marqueteiro na orientao das campanhas eleitorais se intensifica na medida
em que a realizao destes programas torna-se mais profissional, notadamente a
partir da retomada democrtica do Brasil, em 1985. Nos anos mais recentes, diante
do controvertido quadro poltico a que o Pas foi submetido, viu-se alguns destes
profissionais tambm serem alvos nas investigaes sobre corrupo que ocorrem
desde o governo inacabado da ex-presidente Dilma Rousseff. Originalmente, caberia
ao marqueteiro a responsabilidade de orientar a campanha eleitoral, com
nfase nos programas de televiso e rdio e nas mdias sociais, desde a
linguagem visual at a abordagem de contedos, e eventualmente traar
diretrizes com relao imagem do candidato, aos pontos que devem ser
explorados ou evitados no discurso. No fim das contas, dar a cara da campanha.
Neste artigo, pretende-se apresentar alguns elementos que sinalizam porque o
marqueteiro ultrapassou seu papel original e atingiu uma dimenso que faz com
que este profissional seja decisivo, inclusive, nas proposies da agenda poltica
nacional.

Palavras-chave: Poltica; Campanhas eleitorais; Marketing poltico;


Marqueteiro.

Bibliografia:
ALBUQUERQUE, Afonso de. Aqui voc v a verdade na tev: A
Propaganda Poltica na Televiso. Niteri: MCII, 1999.

BOBBIO, Norberto; MATTEUCCI, Nicola; PASQUINO, Gianfranco. Dicionrio


de poltica. Braslia: Editora UnB, 1998.

CHARAUDEAU, Patrick. Discurso poltico. So Paulo: Contexto, 2008.

GOMES, Wilson. Transformaes da poltica na era da comunicao de Massa.


So Paulo: Paulus, 2007.

MAIA, Rousiley; CASTRO, Maria Cres Espnola. (Org). Mdia, esfera pblica e
identidades coletivas. Belo Horizonte: Editora UFMG, 2006.

244
MAZETTI, Henrique. Mdia e questionamento do poder: Trs abordagens
tericas. In: Mdia e poder. Rio de Janeiro: Mauad X, 2008.

QUEIRZ, Adolpho (Org.). No espao cnico da propaganda poltica. Taubat:


Papel Brasil, 2011.

WEBER, Maria Helena. Comunicao e espetculos da poltica. Porto Alegre:


Editora da UFRGS, 2000.

CREDIBILIDADE JORNALSTICA E A POLTICA: O LUGAR DA


INTERNET 2.0 E 3.0

Rakel de Castro
Doutora em Comunicao pela Universidade Federal de Pernambuco e Doutora em Cincias da
Comunicao pela Universidade da Beira Interior (Portugal). Jornalista e Mestre em Estudos da
Mdia pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte. Docente dos cursos de Jornalismo e
de Publicidade e propaganda da Universidade CEUMA. E-mail: rakeldecastro@gmail.com

Heitor Rocha
Doutor em Sociologia pela Universidade Federal de Pernambuco e Ps-Doutor em Comunicao
pela Universidade da Beira Interior (Portugal). Jornalista pela Universidade Catlica de
Pernambuco e mestre em Cincia Poltica pela Universidade Federal de Pernambuco. E-mail:
hclrocha@gmail.com.

Ricardo Barbosa Fernandes de Sousa


Doutorando do Programa de Ps- Graduao em Comunicao & Informao na Universidade
Federal do Rio Grande do Sul (PPGCOM/UFRGS | Bolsista Capes). Mestre em Comunicao Social
pela Universidade Federal de Pernambuco. E-mail: fernandesricardo86@gmail.com

Existe uma disputa pela credibilidade preterida constantemente no jornalismo online


e, muitas vezes, ela requerida especialmente por blogs polticos atravs das
observaes e crticas que os blogueiros / jornalistas fazem em nome de um
interesse pblico. O fato de que os blogs no mantm (aparentemente)
representao poltica e partidria em seus espaos pode evidenciar a
propriedade da afirmao de que os blogs foram se fazendo, gradualmente, no
por uma substituio das mdias noticiosas tradicionais, mas pela sua afirmao
como meios tendentes complementao, aprofundamento e, muitas vezes,
retificao da informao dessas mesmas mdias e, assim, de enriquecimento da

245
informao publicamente disponvel (SERRA, 2015; RODRIGUES, 2006). E isso
estaria diretamente ligado ideia de legitimidade arrogada pelos blogueiros. Neste
entendimento, no se pode, na atualidade, deixar de fora a compreenso de lugar
jornalstico que as variadas redes sociais digitais e online como Facebook,
Twitter, Instagram, Snapchat etc. e a consolidao da Internet 3.0 (em que a mquina
aprende sobre o homem e o jornalismo feito muitas vezes com base em dados)
adquiriram, alm dos blogs, porque l que notcias tambm esto sendo iniciadas,
propagadas, corrigidas e decises polticas tambm esto sendo tomadas como
plebiscitos virtuais e convocao para manifestaes (DIJK, 2016).
Este artigo pretende, portanto, modular sobre as diferenas entre a credibilidade
jornalstica pretendida pela mdia mainstream, e a credibilidade disputada pelo
jornalismo online feito nos blogs e Sites de Redes Sociais que existem dentro, fora e
para alm dos meios convencionais; abordando a indissociabilidade entre o
jornalismo online e a poltica (FAUSTO NETO, 2004), e as assimetrias existentes no
acesso informao e no uso da informao (PALACIOS, 2003) diante de uma Web
3.0.

Bibliografia:

DIJK, Teun A. van. Como a Rede Globo manipulou o impeachment da presidente do


Brasil, Dilma Rousseff. So Paulo: Carta Maior, 2016 (Online).

NETO, Antnio Fausto. Discurso Poltico e mdia. In.: RUBIM, Antnio Albino
Canelas (Org.). Comunicao e poltica: conceitos e abordagens. Salvador: EDUFBA,
2004.

PALACIOS, Marcos. Ruptura, continuidade, e potencializao no jornalismo on-line:


o lugar da memria. In: MACHADO, Elias; PALCIOS, Marcos (Org). Modelos de
Jornalismo Digital. Salvador: Edies GJOL, 2003.

RODRIGUES, Catarina. Blogs e a fragmentao do espao pblico.Covilh/Portugal:


Editora da Universidade da Beira Interior, Livros Labcom, Srie Estudos em
Comunicao, 2006.

SERRA, Paulo. Os blogues como meios de comunicao poltica. In: Revista Novos
Olhares - Vol.4 N.1, 2015. Disponvel em:
<http://www.revistas.usp.br/novosolhares/article/view/102231/102430>. Acesso em:
22 set. 2016

246
APP MUDAMOS: FERRAMENTA PARTICIPATIVA DE UMA SOCIEDADE
EM MIDIATIZAO

Daniele Chagas de Brito


Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Cincias da Comunicao da Unisinos, com rea de
concentrao em Processos Miditicos, na linha de pesquisa de Midiatizao e Processos Sociais.
E-mail: danielecrito@gmail.com

A proposta deste trabalho refletir sobre o conceito ainda em construo


de midiatizao (FAUSTO NETO, 2006),a partir de iniciativas digitais voltadas
para a participao cidad e democrtica. Alm disso, a proposta pretende avanar
a partir do conceito de midiatizao, em uma perspectiva voltada para iniciativas
digitais que funcionam de forma tentativa como ferramentas democrticas e
participativas em uma sociedade em midiatizao. Desta forma, tambm ser
apresentado dentro desta perspectiva o conceito de Democracia Digital, que
proposto por Wilson Gomes (2005, 2011).Essa proposta parte de uma reflexo
sobre o que estamos vivendo hoje, que reflete em inmeras transformaes no
modo de fazer, produzir e consumir comunicao. Isso acaba gerando muitas
inquietaes sobre as iniciativas sociais e tecnolgicas que vem surgindo com o
passar do tempo. Sendo assim, o presente texto tem como foco da discusso o objeto
de estudo da dissertao que o aplicativo Mudamos, do Instituto de Tecnologia e
Sociedade do Rio ITS Rio, onde realizada uma breve observao a partir do
circuito de fluxo adiante, proposto por Braga (2012), que faz parte das
pesquisas sobre circulao e integra os estudos sobre midiatizao. A anlise desse
circuito ser feita com base no meu objeto de estudo, que uma iniciativa
digital que se apresenta como uma ferramenta de participao democrtica e
cidad, o aplicativo Mudamos, do Instituto de Tecnologia e Sociedade do Rio
ITS Rio.

Bibliografia:
BRAGA, Jos Luiz.Circuitos versus campos sociais.In: MATOS, Maria ngela;
JANOTTI JUNIOR, Jeder; JACKS, Nilda Aparecida. Mediao e Midiatizao: Livro
Comps 2012. Salvador/Braslia: UFBA/COMPS, 2012. Disponvel:
<https://repositorio.ufba.br/ri/bitstream/ri/6187/1/MIDIATIZACAO_repositorio.pdf>.
Acesso em: 17 jul. 2017.

FAUSTO NETO, Antonio. Midiatizao Prtica social, prtica de sentindo.Trabalho


apresentado no GT Polticas e Estratgias de Comunicao do XV Encontro Anual da

247
Comps UNESP Bauru, 6 a 9 de junho de 2006. Disponvel em:
<http://www.compos.org.br/data/biblioteca_544.pdf>. Acesso em: 14 abr. 2017.

GOMES, Wilson. A democracia digital e o problema da participao civil na deciso


poltica. Revista Fronteira (UNISINOS), So Leopoldo, v. VIII, n.3, p. 214-222,
2005. Disponvel em:
<http://www.revistas.unisinos.br/index.php/fronteiras/article/view/6394>. Acesso em:
22 mar. 2015.

______. Participao poltica online: Questes e hipteses de trabalho. In: GOMES,


Wilson (Org.); MAIA, Rousiley C.M. (Org.); MARQUES, Francisco P. J. (Org.).
Internet e participao poltica no Brasil. Porto Alegre: Sulina, 2011. (19-45)

FANPAGES DE ENGAJAMENTO POPULAR COMO A NOVA ESFERA


PBLICA

Alice Bianchini Pavanello


Mestranda do Programa de Ps-graduao em Comunicao da Universidade Federal de Santa
Maria,RS. Integrante do Grupo de Pesquisa "Consumo e Culturas Digitais" do
POSCOM/UFSM, coordenado pela Profa. Dra. Sandra Rbia da Silva. E-mail:
alicejornal@yahoo.com.br

A internet foi projetada para ser uma plataforma de compartilhamento de dados de


uso livre. Com os anos, o desenvolvimento das redes sociais ampliaram as
possibilidades de produo colaborativa e a participao do pblico nos debates de
interesse coletivos e tornando alternativa de ao poltica, essa pensada no sentido
amplo de luta pela afirmao de identidades, engajamento e busca de
visibilidade para causas comuns (MARTINO, 2015). Castells (2015; 2017)
ressalta que mesmo o universo da internet sendo constitudo ao redor dos
grandes conglomerados de mdia ele oportuniza uma considervel autonomia dos
sujeitos. Autonomia que possibilita o compartilhamento de indignaes e de
esperana na luta por mudanas. As fanpagescriadas no Facebook so exemplos de
espaos que podem servir para a mobilizao pblica ao redor de diferentes
causas. Dentre essas fanpages esto PPG Informativo, Rocinha em Foco e Voz das
Comunidades criadas por moradores de comunidades perifricas do Rio de
Janeiro onde so publicados contedos de denncia, bem-estar e servios dos
bairros nos quais esto inseridas. Sendo as pginas de fs espao para
mobilizao popular, debate de assuntos de interesse pblico e amplificao de
temas para atingir diversos pblicos no poderiam essas ser consideradas uma
nova Esfera Pblica conectada? A luz dos conceitos de Esfera Pblica

248
(HABERMAS, 2003) e das propostas de adaptao do termo para o universo da
internet segundo Dahlgren, Benkler e Papacharissi (MARTINO, 2015), a proposta
deste artigo compreender se as fanpages criadas com objetivo de mobilizao
popular podem ser consideradas uma nova perspectiva do conceito habermasiano
de Esfera Pblica e de que forma elas contribuem para dar voz a grupos interessados
no debate poltico. Este artigo faz parte da pesquisa de mestrado em desenvolvimento
da autora que pretende analisar as apropriaes das plataformas digitais por
comunidades de classes populares em busca de visibilidade e autonomia
comunicativa.

Palavras-chave: fanpage; Facebook, Esfera Pblica;internet;mobilizao

Bibliografia:

BELKLER, Yochai. The weath of networks. Yale: Yale University Press, 2007.

CARDOSO, Gustavo. Para alm da internet e dos mass media. In: CARDOSO,
Gustavo (org.). A sociedade dos ecrs. Lisboa: Edies Tintas da China, 2013.

CASTELLS, Manuel. O poder da comunicao. So Paulo: Paz e Terra, 2015.

_______ . Redes de indignao e esperana: movimentos sociais na era da internet.2


ed. Rio de Janeiro: Zahar, 2017. 2. ed.

HABERMAS, Jrgen. Mudana estrutural da Esfera Pblica: investigaesquanto a


uma categoria da sociedade burguesa. 2 ed. Rio de Janeiro: Tempo Brasileiro, 2003.

JENKINS, Henry. Cultura da Convergncia. So Paulo: Aleph, 2009.

JENKINS, Henry; FORD, Sam; GREEN, Joshua. Cultura da conexo: criando valor e
significado por meio da mdia propagvel. So Paulo: Aleph, 2014.

MARTINO, Lus Mauro S. Teoria das Mdias Digitais: linguagens, ambientes e


redes. 2 ed. Petrpolis: Vozes 2015.

SHIRKY, Clay. A cultura da participao: criatividade e generosidade no mundo


conectado. Rio de Janeiro: Zahar, 2011.

SORJ, Bernardo. Brasil@povo.com: a luta contra a desigualdade na Sociedade da


Informao. Riode Janeiro: Zahar, 2003.

Mesa 4: Variaes da Poltica: dos golpes militares a prticas multiplicadoras


Coordenador: Antonio Hohlfeldt
Quarta-feira - 8/11 - 14h s 18h

249
O AI-5 E AS CENSURA(S)

Thiago Araujo Vaucher


Cientista Social (PUCRS), especialista em Comunicao Poltica (UNISC), mestrando pelo Programa
dePs-Graduao em Histria da UPF. Membro do IHGA. E-mail: thiagoavaucher84@hotmail.com

Sempre que recordamos os governos militares de 1964 no h como se esquecer do


fatdico Ato Institucional 5, o mais conhecido de todos e tambm o mais
repressivo. Com o objetivo de trabalharmos as censuras realizadas na imprensa
do perodo, nos preocupamos ao longo deste artigo analisar como se
caracterizaram nas mais variadas formas de imprensa, da grande passando pela
imprensa alternativa. Com o objetivo de sufocar a reao da sociedade civil e
preservar as rdeas do poder no dia 13 de dezembro de 1968 foi sancionado o Ato
Institucional 5 no qual o governo militar poderia fechar o Congresso Nacional e
as Assembleias estaduais e municipais, alm de cassar mandatos de
membros do Legislativo e Executivo, suspender direitos polticos, demitir,
remover, aposentar, fazer tudo o que bem entendiatudoem nome da Segurana
Nacional e a censura aos meios de comunicao foi estabelecida na prtica, sendo
a censuraa mais forte arma de que os regimes autoritrios tm se utilizado, com o
objetivo de impedir a propagao das ideias que poderiam vir a pr em dvida o
que vinha sendo realizado pelo governo, apresentando-se como instrumentoeficaz
para o controle social. Com o objetivo de instruir os profissionais responsveis
pela censura, o governo criou o Manual doCensor, no qual havia oito itens
relacionados imprensa, que deveriam ser censuradas, tambm se
encontravaorientaes que objetivavam proteger os smbolos ptrios.

Palavras-chaves: Censuras; Imprensa; Regime Militar; Ato-Institucional

Bibliografia:

ALVES, Maria Helena Moreira. Estado e Oposio no Brasil (1964-1984).


Petrpolis; Editora Vozes, 1989.AQUINO, Maria Aparecida de. Censura, Imprensa e
Estado autoritrio (1968-1978): o exerccio cotidiano da dominao e da resistncia:
O Estado de So Paulo Movimento; Bauru; EDUSC, 1999.

CAMARGO, Ana Maria de Almeida. A imprensa peridica como fonte para a


histria do Brasil (225-239). 35, 1969. So Paulo. In: DE PAULA, Eurpedes
Simes (org). Portos, Rotas e comrcio. Anais do V Simpsio Nacional dos
Professores Universitrios de Histria.Volume II, So Paulo, 1971.

250
CAPARELLI, Srgio. Comunicao de massa sem massa. So Paulo:
Summus Editorial. 1986.

KUCINSKI, Bernardo. A sndrome da antena parablica: tica no jornalismo


brasileiro; So Paulo; Editora Perseu Abramo; 1998.

KUSHNIR, Beatriz. Ces de Guarda Jornalistas e censores, do AI-5 Constituio


de 1988; So Paulo; Boitempo, 2012.

LUCA, Tania Regina de. Histria dos, nos e por meio dos peridicos. In:
PINSKY, C.B. (org) Fontes Histricas. So Paulo; Contexto, 2005. p. 111-153.

MARCONI, Paolo. A censura poltica na imprensa brasileira, 1968-1978. 2 edio.


So Paulo, Global, 1980.

SILVA, Juremir Machado da. 1964. Golpe Miditico-Civil-Militar. Porto


Alegre; Editora Sulina, 2014.

A REVISTA O CRUZEIRO E A NARRATIVA DA REVOLUO


DEMOCRTICA

Ranielle Leal Moura


Jornalista pela UFPI, com MBA em Marketing pela FGV-RJ e mestrado em Comunicao pela
UMESP. Doutoranda em Comunicao Social na Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do
Sul (PUCRS Bolsista Integral/CAPES). E-mail: ranileal29@gmail.com

Antnio Hohlfeldt
Doutor em Lingustica e Letras pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul. Professor
do Programa de Ps-graduao em Comunicao da PUCRS. E-mail: a_hohlfeldt@yahoo.com.br

ponto pacfico entre pesquisadores do campo da comunicao que o mercado


miditico brasileiro apoiou o processo que culminou com a deposio do
presidente Joo Goulart. Esse posicionamento se torna visvel, sobretudo, no ano de
1964, quando comum identificarmos o mesmo discurso de construo do mito
do mal comunista e de situao do governo como antidemocrtico. nesse
contexto que a revista O Cruzeiro deixa bem claro a sua posio e, no dia 10 de
abril de 1964 faz circular uma edio em que ressalta os momentos do evento,
denominado pelo peridico de vitoriosa revoluo democrtica. A nossa
investigao tem como foco s narrativas jornalsticas veiculadas na revista O
Cruzeiro na edio j citada. A inteno compreender a partir das narrativas, a
configurao das aes narradas a partir do lugar de uma mdia dominante que
procurava resolver as intrigas atravs da proposio de concordncias discordantes,

251
em que a narrativa trazia a soluo e a esperana para um pas dividido. Visualizando
toda a edio como um texto composto de retalhos narratolgicos, verifica-se que
cada narrativa cumpre seu papel em consolidar uma concordncia que nasce a
partir de conflitos e discordncias, dificilmente apaziguadas fora da narrativa. Nesse
contexto, considerando, portanto, a concepo de Ricoeur (2010) para quem
toda narrativa expressa tanto uma forma de estar no mundo, como tambm de
entend-lo; e, sendo a narrativa o que nos permite torna-lo inteligvel, a partir
de sua intrnseca ligao com a intriga que de forma articulada transforma o texto em
narrao e o dota de sentido, que nos deteremos a realizara investigao do presente
artigo. Ao final do processo analtico aqui empreendido conclumos que as
narrativas analisadas, so representativas no apenas de um momento histrico, mas
de prticas e modos de atuao de um jornalismo que se manteve servio de
ideologias e posies de poder bem definidas, trabalhando para construir um consenso
nacional forjado.

Palavras-chave: O Cruzeiro. Revoluo. Narrativa.Jornalismo.

Bibliografia:

BARBOSA, Marialva.O filsofo do Sentido e a Comunicao. In: Conexo


Comunicao e Cultura, UCS, Caxias do Sul, v. 5, n. 9, p. 139-149, jan./jun. 2006

FOUCAULT, Michel. A Ordem do Discurso. 16. Ed. So Paulo: Loyola,1996.

MACHADO. Juremir. 1964-Golpe miditico-civil-militar. Porto Alegre: Sulina,


2014.

RICOUER, Paul. Tempo e Narrativa. So Paulo: Martins Fontes, 2010.v.1.

RICOUER, Paul. Tempo e Narrativa. So Paulo: Martins Fontes, 2010.v.2.

RICOUER, Paul. Tempo e Narrativa. So Paulo: Martins Fontes, 2010.v.3.

SMITH, Anne-Marie.Um acordo forado: o consentimento da imprensa censura no


Brasil. Rio de Janeiro: Editora FGV, 2000

A SOCIALIZAO DA MEMRIA DO REGIME MILITAR BRASILEIRO


(1964-1985) NO FACEBOOK

Ana Lcia Migowski

252
Mestre em Comunicao e Informao pelo PPGCOM/UFRGS e doutoranda em Sociologia pela
Justus Liebig Universitt (Gieen -Alemanha).Email: ana-lucia.migowski@gcsc.uni-giessen.de

Acontecimentos histricos so referncias para o desenvolvimento de representaes


sociais de comunidades, grupos e naes. A memria desses eventos tem sido
elaborada e compartilhada principalmente atravs da comunicao oral.
documentos escritos (Ong, 2013),produtos audiovisuais, etc. Novos regimes
comunicacionais tm emergido no contexto da sociedade em rede (Castells,
2007), bem como formas especficas de contar e lembrar o passado. Nesta
comunicao procura-se discutir processos memoriais atravs dos quais
acontecimentos histricos so submetidos em sites de redes sociais e suas
condies scio tcnicas. Para tanto, observou-se interaes de cunho memorial
performadas por mltiplos atores sociais (indivduos, grupos de interesse e
instituies) que produzem e consomem contedos atravs de plataformas online
em relao ao Regime Militar Brasileiro (1964-1985). Esse fenmeno entendido
como trabalho de memria, que abarca uma variedade de lugares, prticas e
formas memoriais (Olick e Robbins 1999, p. 124) que do forma representao
mediada do passado no presente. Essa socializao da memria (Zerubavel,
1996)se constitui por contnuas dinmicas, de forma plural e frequentemente
conflitiva, de modo que o passado adquire novos sentidos dependendo do
ambiente e contexto em que ocorrem e das tcnicas que so utilizadas.Atravs da
anlise discursiva (Laclau e Mouffe, 1985) das narrativas constitudas atravs de
pginas e grupos do Facebook que versam sobre o tema do Regime Militar Brasileiro,
identifica-se que manifestaes de cunho memorial so perpassadas pela
materialidade das plataformas digitais (Carpentier, 2017). Resultados apontam
para formas de silenciamento e conflito, a remediao de imagens e smbolos
que conectam narrativas entre o passado e o presente, bem como a publicizao
de debates amplamente pautado por perspectivas que refletem a cultura
poltica estabelecida a partir do recente processo de redemocratizao do Brasil.

Bibliografia:
Carpentier, N. The Discursive-Material Knot: Cyprus in Conflict and Community
Media Participation. Peter Lang, 2017.

Castells, M. "Communication, Power and Counter-power in the Network Society."


International Journal of Communication 1,2007.

253
Laclau, E. eMouffe, C.Hegemony and socialist strategy : towards a radical democratic
politics. London, Verso.1985.

Olick, J. andRobbins, J. "Social Memory Studies: From "Collective Memory" to the


Historical Sociology of Mnemonic Practices." Annual Review Sociology 24: 105-
140, 1998.

Ong, W.J.Orality and literacy. Routledge, 2013.

Zerubavel, E. (1996). "Social Memories: Steps to a Sociology of the Past."


Qualitative Sociology19(3): 283-299

IMPRENSA E RUPTURAS INSTITUCIONAIS: EXPRESSES DO


IMAGINRIO EM NARRATIVAS JORNALSTICAS

Camila Garcia Kieling


Doutora em Comunicao Social. Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (PUCRS) E-
mail: camila.kieling@pucrs.br

A partir dos resultados de nossa tese de doutoramento, este artigo tem como
objetivo apresentar elementos terico-metodolgicos para o estudo das
expresses do imaginrio em narrativas jornalsticas. Analisamos narrativas de
jornais representativos das imprensas hegemnicas brasileira e portuguesa em
dois momentos de ruptura institucional: o golpe civil-militar de 1964 no Brasil e a
Revoluo de 25 de abril de 1974 em Portugal. Na primeira ruptura, ocorre a
derrubada do presidente eleito Joo Goulart e o incio de uma ditadura militar que
durou 21 anos. Na segunda, a queda de um regime autocrtico que j durava 48
anos e o comeo de um processo revolucionrio que consolidou a democracia
neste pas. Em nossa abordagem, as rupturas institucionais so eventos
representativos da conscincia histrica, porque do acesso atravs das
narrativas miditicas a modos particulares de apreenso da mudana. Nora (1979,
p. 180) observa que [...] nenhuma poca viu, como a nossa, viver seu presente como
j possudo de um sentido histrico. A circulao generalizada da percepo
histrica que, de acordo com o autor, ocorre principalmente atravs da atuao dos
meios de comunicao de massa, da integrao das economias em escala mundial e
dos processos de descolonizao culmina em um fenmeno novo: o
acontecimento. Nora (1979) sinaliza, ainda,a dimenso imaginria do acontecimento

254
contemporneo. Para o autor, existe uma afinidade entre o fenmeno da comunicao
de massa e uma emergncia das expresses do imaginrio em nvel social. Nossa
abordagem metodolgica comparativa (DETIENNE, 2004). Atravs da
comparao, estabelecemos categorias que nos permitiram compreender a
dimenso imaginria das narrativas jornalsticas analisadas sobre os referidos
episdios de ruptura institucional, a saber: a composio da intriga, as personagens, as
relaes internacionais mediadas, o lxico e as expresses do tempo.

Bibliografia:

DETIENNE, Marcel. Comparar o incomparvel. Aparecida, SP: Ideias e Letras, 2004.

NORA, Pierre. O retorno do fato. In: LE GOFF, Jacques.; NORA,Pierre. Histria:


novos problemas. 2. ed. Rio de Janeiro: Francisco Alves,1979,pp. 179-193.

SILVA, Juremir Machado da.Tecnologias do imaginrio. Porto Alegre, Sulina, 2008.

SODR, Muniz. A narrao do fato. Petrpolis: Vozes, 2009.

VEYNE, Paul.Como se escreve a histria. Lisboa: Edies 70, 2008

A VITRIA DE BARACK OBAMA EM 2008 E O AGENDAMENTO NA


REVISTA TIME

Lorena Garibaldi
Jornalista e Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da PUCRS. E-mail:
lorena.garibaldi@acad.pucrs.br

Periodicamente, a cada processo eleitoral dos Estados Unidos, cidados de diversas


naes so ativados a acompanhar o decurso das eleies norte- americanas.
Entretanto, os eleitores americanos realizam um longo processo em suas mentes para
a tomada de deciso atravs das emoes despertadas neste perodo. A relao entre a
neurocincia e a comunicao recente, mas cada vez mais pertinente. O interesse
pelos processos neurais realizados nas mentes humanas e as emoes que esses
processos acarretam tm despertado o interesse de pesquisas no campo
comunicacional, principalmente relacionando-os com os perodos eleitorais e a
deciso de voto por parte dos cidados. Vitorioso nas eleies presidenciais dos
Estados Unidos em 2008, Barack Obama foi tema de diversas matrias pelos veculos
da imprensa mundial e, especificamente, a norte-americana. O presente trabalho tem

255
como objetivo analisar reportagens veiculadas na revista Time sobre o ento
candidato presidncia Barack Obama.
O material jornalstico publicado no ano de 2008 a respeito do democrata ser objeto
de estudo. Neste estudo, abordaremos duas reportagens realizadas pela revista
americana Time, sendo um anteriormente ao pleito e outra no perodo posterior
eleio. Sendo assim, ser realizado uma pesquisa bibliogrfica e um estudo de caso
para averiguar a hiptese de a revista ter realizado o agendamento na cobertura
jornalstica desse processo eleitoral. A teoria da Agenda-setting, que est prxima de
completar 50 anos de criao, sofreu uma evoluo ao longo deste perodo alcanando
um novo nvel de agendamento que ser abordado neste trabalho.
Palavras-chave: comunicao, poltica, mente, agenda-setting, Barack Obama.

Bibliografia:
CASTELLS, Manuel. O poder da Comunicao. Editora Paze Terra, 2015.
HOHLFELDT, Antnio. Teorias da Comunicao. So Paulo :Editora Vozes,2001.
MCCOMBS, Maxwell. A Teoria da Agenda: a mdia e a opinio pblica. Petrpolis,
RJ: Vozes, 2009.
MCCOMBS, M. ;SHAW, D. ; WEAVER, D. New Directionsin Agenda-Setting
Theory and Research. Mass Communication and Society, 17:781-802, Nov. 2014.
Acesso em: 8 junho 2016.
WOLF, Mauro. Teorias da Comunicao. Lisboa: Presena, 1999.
TIME- Barack Obama: O Caminho para a Casa Branca. So Paulo: Publifolha, 2009.

PUBLICIZAO DA POLTICA: DRAMATIZAO, PERSONALIZAO


E CAMPANHA PERMANENTE

Andressa Dembogurski Ribeiro


Doutoranda do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Universidade Federal de Santa Maria.
E-mail: andressadembo@gmail.com

Os reflexos da sociedade permeada pela mdia operam no campo poltico


modificando e reconfigurando as prticas de comunicao eleitoral. O
imbricamento entre os campos poltico e miditico impulsiona o avano e a adaptao
das estratgias de campanha eleitoral ao longo dos anos. Este cenrio nos instigou a

256
pensar que, hoje, o termo propaganda poltica no abrange todos os processos da
campanha eleitoral e que vai alm do perodo que antecede o pleito.
Propomos, atravs do conceito de publicizao (Casaqui; 2009,2014), pensarmos
em uma publicizao poltica, ancorada em um discurso no visivelmente
comercial, que divulga pensamentos e objetiva uma reao do receptor. Alm
disso, acreditamos que a publicizao no sinnimo de propaganda, pois no
propaga apenas uma ideia, mas abrange tambm todas as questes emocionais e
miditicas que envolvem a proliferao do contedo, e assim altera as estratgias
das campanhas eleitorais ao longo dos anos. O uso de estratgias
direcionadas a aproximao de candidato e eleitor, potencializadas pela mdia
digital, fez com que a publicizao da poltica adquirisse um vis altamente emotivo,
deixando em segundo plano a argumentao crtico-racional como forma de
convencimento dos eleitores (RIBEIRO, 2004). Observamos trs elementos que
foram potencializados pelo uso da ambincia digital como mdia pelo campo
poltico, que podem ser elencados como fontes de publicizao da poltica, e
so conceitos norteadores deste estudo: a dramatizao(Charaudeau, 2016;
WEBER, s/d: 2011), a personalizao (Marques, 2016) e a campanha permanente
(Lilleker, 2007). Sendo assim, propomos, alm da discusso terica, identificar
algumas estratgias de publicizao poltica referentes personalizao,
dramatizao e de campanha permanente de alguns pr-candidatos s eleies
presidenciais de 2018 na ambincia digital.

Bibliografia:

CASAQUI, Vander. A esfera simblica da produo: estratgias de publicizao


do mundo do trabalho na mdia digital. Revista Rumores, So Paulo, v.3, n.6,p. 1-11.
2009.

CASAQUI, Vander. Metapublicizao de um novo (mesmo) mundo:


empreendedorismo social, entre a utopia e a forma mercadoria. In:In: PEREZ,
C.; TRINDADE, E. (orgs.). O sistema publicitrio e a semiose ilimitada. So
Paulo: INMOD/ABP2/PPGCOM-ECA-USP, 2014. p. 351 -366.

CHARAUDEAU, Patrick. A conquista da opinio pblica: como o discurso


manipula as escolhas polticas. Traduo Angela M. S. Corra. So Paulo: Contexto,
2016.

LILLEKER, D. G. (2007): Key Concepts in Political Communication. London: Sage.

257
MARQUES, Francisco Paulo Jamil. Ciberpoltica: conceitos e experincias. Salvador:
UFBA, 2016.

WEBER, Maria Helena. Espao pblico e acontecimento: do acontecimento pblico


ao espetculo poltico-miditico. Caleidoscpio Revista de Comunicao e
Cultura, n10, 2011, p. 189 -203

F RELIGIOSA E PODER MIDITICO SOB O OLHAR DA SOCIEDADE


DO ESPETCULO

scar Augusto Elizalde Prada


Licenciado em Educao com especialidade em Cincias Religiosas e Mestre em Estudos e
Gesto do Desenvolvimento (Universidade de La Salle ULS, Bogot, Colmbia). Estudante de
doutorado em Comunicao Social (Pontifcia Universidade do Rio Grande do Sul PUCRS, Porto
Alegre, Brasil). Bolsista do Programa Estudantes-Convnio de Ps-Graduao PEC-PG, da
CAPES/CNPq Brasil. E-mailoelizalde77@gmail.com

Entre a profecia da sociedade do espetculo (DEBORD, [1967] 2012) e o seu ascenso


na sociedade rede na era da informao (CASTELLS, [1996] 2011), a
emergncia da comunicao digital tem dado lugar ao hper-espetculo como
principio sagrado y, simultaneamente, con-sagrado na sociedade midiocre (SILVA,
[2012] 2013).Neste campo de ocorrncias do espetacular ao hiper-espetacular a
compreenso das articulaes polticas entre a f religiosa e o poder miditico,
definem uma parte do corpus da pesquisa sobre a comunicao digital da
freligiosa na sociedade do espetculoobjeto da investigao doutoral em curso.
Este trabalho considera a teoria da midiologia desenvolvida pelo francs Rgis
Debray ([1991] 1993; [1994] 2004) para a anlise da transmisso simblica da
sacralidade e o seu poder sedutor na interface: igrejas, mdia e religio,
considerando como premissa que a dilao do mundo e da world.com tem
estimulado mais do que impedido o retorno do religioso (DEBRAY, [2001] 2005,
p. 404).As igrejas, sob o plus da mdia, tornaram-se em epicentro hegemnico
do poder espetacular, com profundas implicaes na experincia religiosa dos crentes
da era digital. Por isso, para alm das dia tribes sobre as tenses polticas geradas pela
f religiosa e o poder miditico, este trabalho apresenta algumas consideraes
para analisar e comparar criticamente o impacto da sociedade do espetculo nos
contedos transmitidos em quatro sites religiosos no Brasil e na Colmbia, dois
catlicos (o Santurio Nacional de Nossa Senhora de Aparecida, no Brasil; e a
Baslica de Nossa Senhora de Chiquinquir, na Colmbia), e dois evanglicos

258
neopentecostais (a Igreja Universal do Reino de Deus, no Brasil, e o Centro
Mundial de Avivamiento, na Colmbia).

Bibliografia:

CASTELLS, Manuel. La era de la informacin: Economa, sociedad y cultura.Vol. 1:


La sociedad red. Mxico: Siglo XXI.[1996] 2011.

DEBORD, Guy. La sociedad del espectculo.Valencia: Pre-textos.[1967] 2012.

DEBRAY, Rgis. Curso de midiologia geral.Petrpolis: Vozes. [1991] 1993.

DEBRAY, Rgis. Introduo mediologia.Lisboa: Livros Horizonte. [1994] 2004.

DEBRAY, Rgis. O fogo sagrado.Lisboa: Ambar. [2003] 2005.

SILVA, Juremir. A sociedade midocre. Passagem ao hiperespetacular. Porto


Alegre: Sulina. [2012] 2013

REDES DE MEMRIA E REITERAO DE J-DITOS NO


PRONUNCIAMENTO DO PRESIDENTE MICHEL TEMER
NO DIA INTERNACIONAL DA MULHER

Bruna Martins Bulegon


Mestranda em Comunicao UFSM. E-mail: bruna.bulegon@gmail.com

Maria Ivete Trevisan Foss


Professora Doutora no Programa em Ps-Graduao em Comunicao UFSM. E-mail:
fossa@terra.com.br

Natlia Flores
Ps-Doutora em Comunicao pela UFSM e professora Substituta da UFPEL. E-mail:
nataliflores@gmail.com

O pronunciamento do presidente Michel Temer realizado no dia Mundial da


Mulher de 2017,em um evento oficial do Palcio do Planalto transmitido em
rede nacional foi alvo de polmica nas mdias sociais. A fala do presidente chamou
ateno, especificamente, por adotar uma posio desvinculada do contexto
social brasileiro contemporneo de efervescncia do movimento feminista. Neste
discurso, procuramos investigaras posies-sujeito de mulher constitudas e as
estratgias discursivas utilizadas pelo enunciador para legitimar o seu dizer. Para
tanto, partimos de uma abordagem terico-metodolgica da Anlise do
Discurso, operacionalizando os conceitos de memria discursiva, formao

259
discursiva e interdiscurso para compreender a formao desse objeto discursivo.
Filiamo-nosa autores diversos dos estudos do discurso, como Orlandi (2002),
Foucault (2008), Maingueneau (2015; 2008; 2004) e Paveau (2013), que nos ajudam
a interpretar o discurso como um objeto simblico constitudo por meio de redes
ideolgicas histricas. A partir de vestgios, nos quais a memria discursiva e o
interdiscurso ao serem constituintes da ideologia regem a questo do j-dito sobre
gnero, produz-se um efeito sobre o discurso. Destaca-se que o sujeito no
processo comunicacional inscreve-se em formaes discursivas especficas
utilizando-se de recursos e escolhas de linguagem que so inerentes a uma memria
discursiva que,(re)ativada, naturaliza os posicionamentos ideolgicos de uma
sociedade patriarcal hegemnica. Analisamos, portanto, as redes de memria e as
estratgias discursivas presentes no pronunciamento de Michel Temer, no qual o
enunciador representa esse posicionamento ideolgico. O presidente utiliza como
estratgias discursivas a reiterao de uma posio naturalizada, recorrendo a j-ditos
que relacionam a importncia da mulher ao mbito da economia domstica,
reduzindo a representatividade da mulher em nossa sociedade.

Bibliografia:

FOUCAULT, M. Arqueologia do Saber.7 ed.Rio de Janeiro: Forense


Universitria, 2008.

MAINGUENEAU, D. Anlise de textos de comunicao.3ed. So Paulo: Cortez,


2004.

___. Discurso e Anlise do discurso. So Paulo: Parbola Editorial, 2015.

___. Gnese dos discursos. So Paulo: Parbola Editorial, 2008.

MATOS, M. Movimento e teoria feminista: e possvel reconstruir a teoria feminista a


partir do Sul global?In: Revista de Sociologia e Poltica. V.18, n 36: p 67-92, 2010.
Disponvel em: <goo.gl/13NRns> Acesso em 5 de jul de 2017.

ORLANDI, E. Anlise de discurso: princpios e procedimentos. Campinas, So


Paulo: Pontes, 2002.

PAVEAU, M. Memria, des-memria, a-memria: quando o discurso volta-se para


seu passado. In: Revista Eletrnica de Estudos Integrados em Discurso e
Argumentao, Ilhus, n.5, p. 137-161, dez.2013.

PLANALTO, P. Discurso de Cerimnia de Comemorao pelo Dia Internacional da


Mulher. Braslia, 2017.Disponvel em <goo.gl/i8PHbp>. Acesso em 2 de jun de 2017.

260
GT 06 - ESTUDOS EM JORNALISMO
Coordenadora: Prof. Dr. Beatriz Dornelles
E-mail: biacpd@pucrs.br

MESA 01 Jornalismo Digital


Coordenadora: Beatriz Dornelles

AFINAL, IMPORTANTE PARA QUEM?

Carlos Corra
Jornalista. Mestre em Cincias da Comunicao pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos
(Unisinos). E-mail: carlitocorrea@hotmail.com

O presente artigo analisou as mudanas pelas quais passam os critrios de


noticiabilidade no ambiente do jornalismo online a partir de uma maior participao
do pblico via sites de redes sociais. Para tanto, utilizou-se do comparativo de
parmetros entre os jornalistas e o pblico. De um lado, a partir dos conceitos
clssicos de valor-notcia estabelecidos por autores como Galtung e Ruge (1965),
Wolf (1995) e Traquina (2013), tomou-se como medida dos valores do jornalista as
manchetes de capa dos sites do Correio do Povo e da Folha de S. Paulo, em funo
de suas relevncias regional e nacional, respectivamente. Do outro lado, baseou-se
nas notcias mais compartilhadas pelo pblico a partir dos perfis oficiais dos
dois veculos de comunicao nos sites de redes sociais Facebook e Twitter para
avaliar o que mais importante a esse pblico, tomando como pilares tericos
os trabalhos de Recuero (2009) e Recuero e Zago (2010).Uma vez definidos os
parmetros, o artigo se valeu da coleta de dados realizada pelo autor em sua defesa de
dissertao de mestrado (CORREA, 2017) para estabelecer as comparaes e verificar
se existiam semelhanas ou diferenas entre os jornalistas e o pblico a respeito
daquilo que considerado mais importante. Verificou-se que na maior parte dos casos
aqui analisados h consonncia entre o jornalista e o pblico em relao aos critrios
de importncia, mas atentou-se para a importncia das diferenas, tambm
essenciais no processo, sugerindo-se que a questo no fosse resumida a um ou outro.

261
Palavras-chave: Jornalismo. Critrios de noticiabilidade. Valor-notcia.
Compartilhamento de notcias. Sites de redes sociais.

Bibliografia:

GALTUNG, Johan e RUGE, Mari Holmboe. The Structure of Foreign News. In:
Journal of Peace Research. 1965;2(1). Disponvel em:
<http://www.formazione.unimib.it/DATA/Insegnamenti/11_2423/materiale/aa_2015-
2016_galtung-ruge-newsvalues.pdf>. Acesso em: 15 mar. 2016.

RECUERO, Raquel. Redes sociais na Internet, difuso de informao e jornalismo:


elementos para discusso. In: SOSTER, Demtrio de Azeredo; FIRMINO, Fernando.
(Org.). Metamorfoses jornalsticas 2: a reconfigurao da forma. Santa Cruz do Sul:
Unisc, 2009.

RECUERO, Raquel e ZAGO, Gabriela. RT, por favor: nconsideraes sobre a


difuso de informaes no Twitter. Revista Fronteiras Estudos miditicos, p. 69-81,
Maio/Agosto 2010.

TRAQUINA, Nelson. Teorias do Jornalismo. Volume IIA tribo jornalstica: uma


comunidade interpretativa e transacional. Florianpolis: Insular, 2013.WOLF, Mauro.
Teorias da Comunicao. Lisboa: Editorial Presena, 1995.

WOLF, Mauro. Teorias da Comunicao. Lisboa: Editorial Presena, 1995.

PROPOSTA DE ABORDAGEM ECOLGICA DA NARRATIVA


JORNALSTICA TRANSMDIA

Carolina Teixeira Weber Dallagnese


Doutoranda em Comunicao (UFSM). Mestre em Jornalismo (UFSC). Jornalista no Instituto Federal
Farroupilha Reitoria. Universidade Federal de Santa Maria (UFSM). E-mail:
caroltweber@gmail.com

Eugenia Maria Mariano da Rocha Barichello


Orientadora do trabalho. Professora do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da UFSM.
Doutora e Mestre em Comunicao (UFRJ). Universidade Federal de Santa Maria (UFSM). E-mail:
eugeniamarianodarocha@gmail.com

As narrativas jornalsticas transmdia (NJT) so exemplos por excelncia das formas


contemporneas de contar histrias, em arranjos de meios, linguagens, plataformas e
ferramentas de interatividade e participao. Ao possibilitarem a diversificao de
vozes e perspectivas ao produto noticioso, tais estratgias de storytelling representam
bem mais que combinaes tecnolgicas, sendo fontes para a investigao das
reconfiguraes e atualizaes do jornalismo no ecossistema miditico. Isso posto,

262
esse trabalho, recorte da pesquisa doutoral em andamento, prope uma abordagem
contextual e ecolgica da narrativa jornalstica transmdia que sirva como diretriz para
percursos investigativos que considerem as dimenses em que a produo transmdias
e insere. Tem-se como bases terico-epistemolgicas as perspectivas da ecologia da
mdia e da midiatizao, em suas interseces. Mesmo sem filiarem-se a
metodologias especficas, a ateno aos ambientes gerados pelas aes e apropriaes
das tecnologias por atores individuais e coletivos, bem como s affordances e
restries dos meios, reforada por ambas. Assim, questionar quais circunstncias
do entorno (social, cultural, organizacional, institucional) permitem e/ou limitam a
construo das NJT faz-se necessrio. A partir disso, prope-se a compreenso da
NJT como um sistema propcio a anlises multi nveis que envolvam tanto a
identificao da dinmica entre questes organizacionais e princpios institucionais,
como o reconhecimento dos ecossistemas em que os fenmenos analisados tm
lugar. Esse movimento pode ser organizado em dois contextos: (1) questes
institucionais como integrantes de um (macro) ecossistema miditico, global; e (2)
questes organizacionais como integrantes de um (micro)ecossistema jornalstico,
localizado. Considera-se o contexto macroreferncia para as aes e estratgias postas
em prtica pelas organizaes e atores individuais em nvel micro. Ambos atuam
como ambientes que impactam na configurao de sistemas transmdia.

Bibliografia:

BARICHELLO, E. Midiatizao e cultura nas organizaes da contemporaneidade.


In: MARCHIORI, M.(Org.). Contexto Organizacional Midiatizado. So Paulo; Rio de
Janeiro: Difuso; Senac, 2014.

______.; RUBLESCKI, A. (Orgs.) Ecologia da Mdia. Santa Maria: UFSM,


2013.COULDRY, N.; HEPP, A. The Mediated Construction of Reality.London:
Polity, 2017.

MCLUHAN, M. Os meios de comunicao como extenses do homem. So Paulo:


Cultrix, 2007

MEYROWITZ, J. Medium Theory: An alternative to the Dominant Paradigm of


Media Effects. In: LABI, R.; OLIVER, M. (Orgs.) The Sage handbook of media
processes and effects.California: Sage, 2009.

SCOLARI, C. Ecologa de los mdios: entornos, evoluciones e interpretaciones. Bar-


celona: Gedisa, 2015.

______. Narrativas transmedia. Barcelona: Deusto, 2013.

263
SODR, M. Antropolgica do espelho.Petrpolis: Vozes, 2013. STRATE, L. Notes
on narrative as medium and Media Ecology approach to the study of storytelling.
Between,v. IV, n. 8, Nov. 2014.

JORNALISMO DE INOVAO E MACROTENDNCIAS


Ana Marta M. Flores

Doutoranda e Mestre pelo Programa de Ps-Graduao em Jornalismo Universidade Federal de Santa


Catarina Posjor. E-mail: UFSCflores.ana@posgrad.ufsc.br

O jornalismo de inovao pode ser compreendido como uma das manifestaes mais
vanguardistas do cenrio profissional jornalstico. A inovao parte fundamental dos
processos, produtos e modelos de negcio neste tipo de jornalismo (FLORES, 2017),
que embora possa ser identificado, surge como expresses pontuais no complexo que
a atividade. Com isso, estabelecemos que o jornalismo de inovao no uma
especialidade como o jornalismo poltico ou cultural, tampouco um gnero
jornalstico ou um formato especfico. Por ter caractersticas inovativas, o jornalismo
de inovao, conforme sua difuso e aderncia aos pblicos, indica novos caminhos
que podem ser seguidos pelo jornalismo em geral. O objetivo propor atravs de
modelos metodolgicos oriundos dos Estudos de Tendncias (ET) a antecipao de
aspectos inovadores para o jornalismo. A dvida principal que paira neste ambiente
diz respeito aos percursos que estas manifestaes devem ou podem seguir nos
prximos anos. Os ET so uma rea interdisciplinar que rene tcnicas, ferramentas e
conceitos das Cincias Sociais, Humanas, Culturais e do mercado (RECH, 2017).
Nelson Gomes (2016) explica que os ET acercam os comportamentos e os padres de
consumo, de estilo e de gosto num paradigma de anlise cultural. A Macrotendncia
o tipo de movimento capaz de influenciar um maior nmero de setores, mercados e
pessoas e esta relao que queremos propor para o jornalismo de inovao. As
Macrotendncias representam padres culturais fortes que fornecem insights mais
estveis para uma cultura de consumo futura e para a gerao de inovao
(MCCRACKEN, 2011; GOMES, 2017). Atravs de informaes sobre as tendncias
macro, de mudanas expressivas de atitude e mentalidade, tornar-se-ia possvel
projetar um jornalismo com maior clareza quanto a formatos, modelos de distribuio
alm de uma maior aderncia aos pblicos.
Bibliografia:

264
FLORES, Ana Marta M. Jornalismo de Inovao: um conceito mltiplo. InBrazilian
Journalism Research, v.14 (2), 2017. No prelo.

GOMES, Nelson Pinheiro. Trends Management applied to Branding and Cultural


Management.E-Revista Logo, v.5, n.1, 2016.

______. The Management of Culture: Professional Challenges of Managing


Narratives and Brands in achanging Cultural Environment. E-Revista Logo, v.6, n1,
2017.

MCCRACKEN, Grant. Chief Culture Officer. How to create a living, breathing


corporation. New York:Basic Books, 2011.

RAYMOND, Martin. Tendencias: que sn, como indentificarlas, en qu fijarnos,


como leerlas. Londres:Promopress, 2010.

RECH, Sandra. Tendncias: a efgie da sociedade materializada no estilo e consumo.


Entrevista LeslieChaves. In IHU on-line, EDIO 486, 2016. Disponvel
em:<http://www.ihuonline.unisinos.br/artigo/6465-sandra-regina-rech>. Acesso em:
25 de janeiro de 2017.

STORSUL, Tanja; KRUMSVIK, Arne H. What is media innovation?In Storsul,


Tania; Krumsvik, Arne H.(eds.). Media Innovations - A Multidisciplinary Study of
Change. Gteborg: Nordicom, 2013. Disponvel em: <https://goo.gl/nbDZwN>.
Acesso em: 08 de fevereiro de 2017.

VEJLGAARD, Henrik. Anatomy of a Trend. New York: McGraw-Hill, 2008.

OS MEIOS DIGITAIS INDEPENDENTES COMO ALTERNATIVA AO


MONOPLIO DE MDIA

Tnia Regina De Faveri Giusti


Mestranda do Programa de Ps-graduao em Jornalismo POSJOR da Universidade Federal de Santa
Catarina (UFSC). Jornalista pela Faculdade Satc. E-mail: taniargiusti@gmail.com

Este artigo analisa a produo jornalstica da Ponte Jornalismo, Nexo Jornal e do The
Intercept Brasil. O objetivo examinar as novas prticas jornalsticas dos nativos
digitais, do ponto de vista de seus modelos de negcios, sustentabilidade,
transparncia e relacionamento com o pblico, vistos como alternativas de oxigenao
da mdia em tempos de crise. A escolha se deu pelo alcance e visibilidade que os
portais tm em todo o pas. Trata-se de uma pesquisa exploratria, descritiva e de
natureza qualitativa, cuja coleta de dados ser feita atravs de entrevistas em

265
profundidade com os/as fundadores/as dos projetos e profissionais que ali atuam.
O jornalismo digital e independente de qualidade vai alm da produo de notcias,
transforma o jornalista em um agente de mudanas. Conforme o Estudo dos
empreendedores digitais Latino-americanos, divulgado em julho de2017 pela
Sembra Media, a propriedade dos meios de distribuio de notcias est altamente
concentrada na Amrica Latina. No Brasil, a Globo um dos 30 maiores proprietrios
dos meios de comunicao do mundo. Cansados dos interesses polticos e econmicos
por trs das mdias tradicionais, jornalistas empreendedores, por meio dos chamados
nativos digitais, produzem e divulgam informaes livres, bem elaboradas e com
proposta de alcance democrtico.

Palavras-chave: jornalismo independente. nativos digitais. jornalismo ps-industrial.

Bibliografia:

ANDERSON, C. W.; BELL, Emily e SHIRKY, Clay. Jornalismo Ps-Industrial:


adaptao aos novos tempos. Revista de Jornalismo ESPM. Edio Brasileira da
Columbia Journalims Review, 2013, p. 30-89. Disponvel em:
http://www.espm.br/download/2012_revista_jornalismo/Revista_de_Jornalismo_ESP
M_5/files/asse ts/common/downloads/REVISTA_5.pdf>. Acesso em 14. Jul. 2017.

CHRISTOFOLETTI, Rogrio. Uma conscincia 3.0 para as redaes.Com Cincia-


Revista Eletrnica de Jornalismo Cientfico. Dossi Ps-Verdade, nmero 186, maro
de 2017, Campinas, Artigo (online). Disponvel em: http://www.comciencia.br/uma-
consciencia-3-0-para-as-redacoes/. Acesso em: 20 jun. 2017.

GENRO FILHO, Adelmo. O segredo da pirmide: para uma teoria marxista do


jornalismo. Porto Alegre: Tch, 1987.

WARNER, Janine; IASTREBNER, Mijal (Orgs.). Ponto de inflexo: Impacto,


Ameaas e Sustentabilidade: Um estudo dos empreendedores digitais Latino-
Americanos. Directorio de Medios Digitales Sembra Media e Omidyar Network,
2017. Disponvel em: http://data.sembramedia.org/?lang=pt-br Acesso em: 20. Jul.
2017.

A CONVERSAO VIA WHATSAPPENTRE O JORNAL DIRIO GACHO


E SUA AUDINCIA

Patrcia Specht
Doutoranda em Comunicao Social pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul
(PUCRS) E-mail: patricia.specht@acad.pucrs.br

266
A matria-prima fornecida pelas audincias dos veculos de comunicao
mainstream, especialmente via dispositivos mveis conectados internet, est
reconfigurando a produo noticiosa dos media. Nesse contexto, buscou-se
identificar e analisar caractersticas da conversao mantida entre o Dirio Gacho
(DG), jornal popular de Porto Alegre, e seu pblico, via aplicativo WhatsApp,
com foco no formato e no contedo das mensagens trocadas. Os formatos foram
previamente classificados em texto escrito, imagens em forma de fotografia ou vdeo,
gravao de udio ou, ento, em um estilo hbrido que mescla as categorias em
uma mesma conversa. Em relao aos contedos, no houve uma classificao
prvia, apesar de trabalhos anteriores sobre a interatividade no DG j indicarem
temticas recorrentes. Para que fosse possvel examinar os formatos e os contedos
predominantes, foi realizada uma pesquisa qualitativa de inspirao etnogrfica,
cujo principal instrumento de coleta de dados foi uma observao participante na
redao do jornal, durante cinco dias, em agosto de 2017. Junto do funcionrio
responsvel por ler e responder s mensagens dos leitores via WhatsApp, foi
possvel acompanhar os dilogos e verificar na prtica a dinmica estabelecida. Alm
disso, foram entrevistados Thiago Sturmer, Coordenador de Projetos Digitais do
Dirio Gacho e de Zero Hora, e Carlos Etchichury, Editor-Chefe do DG. Entre as
concluses, o fato de que o pblico se apropriou e domina os recursos da ferramenta e
que, apedido da redao, apresenta disponibilidade no envio, por exemplo, de
imagens ou vdeos. Mensagens de udio, quando enviadas, no so escutadas pela
redao por insuficincia tcnica. H predomnio do formato de texto escrito na
troca de mensagens, especialmente no incio da conversao. Se
considerarmos essa relao como uma unidade conversacional, portanto,
predomina uma dinmica marcada pela diversidade de formatos e estilos, prpria
de uma conversao em rede. No que diz respeito ao contedo, h recorrncia de
mensagens sobre as promoes realizadas pelo jornal e denncias de problemas
urbanos como falta de luz, ruas esburacadas e precariedade no atendimento do
sistema pblico de sade. Tambm foi verificado que os leitores usam o canal
para enviar material a ser aproveitado em sees do jornal impresso, como
pedidos de emprego para a seo Venda seu peixe, ou busca por relacionamentos
amorosos para a coluna Coraes Solitrios, o que evidencia que o cardpio
editorial oferecido pelo jornal mobiliza a audincia.

267
Palavras-chave: Dirio Gacho. WhatsApp. Audincia. Conversao.

Bibliografia:

AMARAL, Mrcia Franz. Jornalismo popular. So Paulo: Contexto, 2006.

BARSOTTI, Adriana. Jornalista em mutao: do co de guarda ao mobilizador


de audincia. Florianpolis: Insular, 2014.

ETCHICHURY, Carlos. Entrevista concedida Patrcia Specht em 8 ago. 2017.


Redao do Dirio Gacho, Porto Alegre (RS).

MASIP, Pere; SUAU, Jaume. Audiencias activas y modelos de participacin en los


medios de comunicacin espaoles In: Hipertext.net, Barcelona, n. 12, 2014.
Disponvel em: http://raco.cat/index.php/Hipertext/article/view/274308/364578.
Acesso em: 17 ago. 2017.

MASIP, Pere e outros. Audiencias activas y periodismo: ciudadanos implicados o


consumidores motivados? In: Brazilian Journalism Research, SBPJor, Braslia, v. 1.
n. 1, 2015. Disponvel em: https://bjr.sbpjor.org.br/bjr/article/view/795. Acesso em:
15 ago. 2017.

RAMONET, Igncio. A exploso do jornalismo: das mdias de massa massa de


mdias. So Paulo: Publisher, 2012.

RECUERO, Raquel. A conversao em rede: comunicao mediada pelo computador


e redes sociais na internet. Porto Alegre: Sulina, 2012.

ROST, Alejandro. Interatividade: Definies, estudos e tendncias. In:


CANAVILHAS, Joo (org). Webjornalismo: 7 caractersticas que marcam a
diferena. Covilh: UBI, LabCom, Livros LabCom, 2014.

SPECHT, Patrcia Pivoto; DORNELLES, Beatriz. O leitor manda notcia (por


WhatsApp): a interatividade no novo newsmaking do Dirio Gacho. In: XIII
CONGRESO LATINOAMERICANO DE INVESTIGADORES DE LA
COMUNICACIN, Alaic, Cidade do Mxico, 2016. Memorias... Cidade do Mxico:
Universidad Autnoma Metropolitana, 2016, p. 7-15. Disponvel em:
http://alaic2016.cua.uam.mx/documentos/memorias/GT16.pdf. Acesso em: 15 ago.
2017.

STURMER, Thiago. Entrevista concedida Patrcia Specht em 9 ago. 2017. Redao


do Dirio Gacho, Porto Alegre (RS)

A COMUNICAO DIGITAL COMO ELEMENTO DE INSERO NOS


GRUPOS SOCIALMENTE MARGINALIZADOS: A VALORIZAO DOS
LAOS COMUNITRIOS

268
Fernando Biffignandi
Arquiteto e Urbanista do Departamento Municipal de Habitao, Mestre em Comunicao Social e
Doutorando do Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social - Faculdade de Comunicao
Social PUCRS.

Este artigo tem como escopo refletir o processo de insero social das comunidades
de baixa-renda, a partir da sua relao com as novas tecnologias digitais de
comunicao, e os seus impactos como agente promotor da cidadania. O avano das
tecnologias digitais vem oferecendo um novo canal para a articulao daqueles
indivduos que estavam relegados a uma condio social inferior, distante dos
acontecimentos, por no estarem inseridos no conjunto da sociedade. Partindo dos
indicadores da pesquisa realizada pelo Instituto DataFavela, atestando que 52% dos
moradores de 63 comunidades brasileiras socialmente vulnerveis esto conectados s
redes sociais, nosso trabalho pesquisou o formato de comunicao das publicaes
produzidas pela Rede de Desenvolvimento da Mar, uma das mais importantes
comunidades do Rio de Janeiro, relacionando-o ao referencial terico de autores
como Manuel Castells e Pierre Lvy. Foram analisadas 12 publicaes mensais, de
junho de 2016 a junho de 2017, categorizados conforme o grau de relevncia e
participao dos leitores nas matrias publicadas, a partir de quesitos referentes
cidadania como servios pblicos e segurana. Os resultados indicaram que as novas
plataformas digitais ampliaram a visibilidade entre os indivduos que ocupam as reas
marginais das cidades, possibilitando a sua interao e compartilhamento da mesma
realidade atravs de cdigos comuns. O espao virtual representa, assim, um cenrio
completamente livre para que aqueles indivduos estabeleam seus vnculos,
aproximando o dilogo entre os mais diversos grupos de usurios e que passam a agir
como interlocutores. O conceito de lao social se d pela interao do indivduo
atravs de seus vnculos e relacionamentos com os grupos, sendo responsvel pelo
contedo que trocado entre eles, seus pensamentos, ideias, sentimentos e
informaes. Verificou-se que o aumento do uso das redes sociais nas favelas,
advindas das facilidades tecnolgicas (telefones celulares, smart-phones e tablets),
facilitou o compartilhamento virtual entre os indivduos, a partir das mltiplas
interaes desenvolvidas dentro da mesma comunidade.

Bibliografia:
BRIGGS, Asa; BURKE, Peter. Uma histria social da mdia. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2004.

269
BURKE, Peter. Uma histria social do conhecimento: de Gutenberg a Diderot. Editores, Rio de Janeiro
: Zahar, 2003.

CAPRA, Fritjof. A teia da vida: uma nova compreenso cientfica dos sistemas vivos. 6.ed. So. Paulo:
Cultrix, 2001.

_____________As Conexes Ocultas: Cincia para uma vida sustentvel. Trad. Marcelo Brando
Cipolla. So Paulo: Cultrix, 2003.

CASTELLS, Manuel. A Era da Informao: a Sociedade em Rede. So Paulo: Paz e Terra, 1999.

DEMO, Pedro. Marginalizao digital: digital divide. In: Boletim Tcnico do Senac. Rio de Janeiro, v.
33, n.2, 2007.

DUARTE, Fbio, QUANT, Carlos & SOUZA, Queila. (2008). O Tempo das redes. So Paulo:
Perspectiva, 2008.

NEGROPONTE, Nicholas. A vida digital. Traduo: Srgio Tellaroli. So Paulo: Companhia das
Letras, 1995.

PRIMO, Alex. Interao mediada por computador: comunicao, cibercultura, cognio. Porto Alegre:
Sulina, 2007.

RECUERO, Raquel. Comunidades em Redes Sociais na Internet: Um estudo de uma rede pr-ana e
pr-mia. Faro, Valparaiso, v. 1, n. 2, 2005.

LVY, Pierre. Cibercultura, So Paulo: Editora 34, 1999.

SANTAELLA, L. Mdias locativas: a Internet mvel de lugares e coisas. Revista Famecos, Porto
Alegre, n. 35, p. 95-101, abr. 2008.

JORNALISMO COMPASSIVO: POSSIBILIDADES DA NARRATIVA


NOTICIOSA

Joo Pedro Lamas


Mestrando Universidade Federal de Santa Maria (UFSM). E-mail: lamas.joaopedro@gmail.com

A hiptese explorada a de que hoje muito do que se produz jornalisticamente tem


um vis negativo em excesso, alm de forte carga imediatista e de uma busca por
audincia, fruto de modelos de negcio dependentes da publicidade. H uma
abundncia de matrias jornalsticas crticas de modo sensacionalista, e, em
contraponto, uma escassez de abordagens construtivas, focadas em solues e
com entendimento amplo de questes sociais complexas, o que demanda repensar o
modelo de narrativa. Quando as notcias so narradas tendo um pano de fundo que
aborda o problema como questo pblica mais alargada, supe-se que o
impacto muda. Em geral, ao invs de se focar em oferecer contexto adequado
para as notcias, os meios jornalsticos se aprimoram em explorar gatilhos
para capturar a ateno. Ou seja, a dependncia da publicidade e da audincia, talvez
seja um dos motivos que mantenha o modelo jornalstico priorizando cliques
em detrimento de caminhos para soluo de problemas. Para discutir a questo,

270
resgatamos autores que contribuem na fundao de entendimentos mais
amplos de jornalismo, como a Escola de Chicago e seu conjunto terico baseado
nas premissas do interacionismo simblico: o significado das coisas deve ser
visto como um produto da interao social, mas, ao mesmo tempo, como
uma condio de possibilidade da comunicao. Na reflexo proposta sobre o
conceito central do texto, colocamos em dilogo pesquisadores como Park(1940),
Rdiger (2014), Frana e Simes (2014) e Pontes(2014).Na apreciao proposta,
recordamos exemplos de jornalistas que praticam um jornalismo
compassivo(ARANA, 2015; BLANK-LIBRA, 2012), conforme
entendimento que guia o texto: Eliane Brum (El Pas), Joo do Rio (entusiasta
da "rua"), Marcelo Canellas (Globo) e Isabel Clemente (ex-poca). Mesmo
que no se auto denominem como praticantes de tal modelo, contribuem
para desvendar academicamente o conceito em construo.

Bibliografia:

ARANA, Gabriel.Journalism and compassion. Disponvel em:


http://www.huffingtonpost.com/2015/05/18/mental-health-journalism-
trauma_n_7305460.html. Acesso em: 18 jul. 2017.

BLANK-LIBRA, Janet.Compassion is not journalisms downfall, its


journalisms salvation. Disponvel em: http://www.poynter.org/2012/compassion-is-
not-journalisms-downfall-its-journalisms-salvation/193090. Acesso em:18 jul.2017.

FRANA, Vera; SIMES, Paula. Escola de Chicago. In: CITELLI, Adilson;


BERGER, Christa; BACCEGA, Maria Aparecida; LOPES, Maria Immacolata V.;
FRANA, Vera (orgs.).Dicionrio de Comunicao. So Paulo: Contexto, 2014, p.
138-146.

PARK, Robert. News as a form of knowledge: a chapter in the sociology of


knowledge. The american journal of sociology, vol. 45, n.5, 1940.

PONTES, Felipe. Park, Robert Ezra. In. MARCONDES FILHO, Ciro. Dicionrio
da Comunicao. 2 ed. So Paulo: Paulus, 2014, p. 371-372.

RDIGER, Francisco. Escola de Chicago. In: MARCONDES FILHO, Ciro.


Dicionrio da Comunicao. 2 ed. So Paulo, Paulus, 2014, p.167-168.

APURAO JORNALSTICA: AS BARRIGADAS NA COBERTURA DA


DELAO DA JBS

Mauren De Souza Xavier Dos Santos


Mestranda no Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da Pontifcia Universidade
Catlica do Rio Grande do Sul. E-mail: mauren.santos@acad.pucrs.br.

Larissa Bortoluzzi Rigo

271
Doutoranda no Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da Pontifcia Universidade
Catlica do Rio Grande do Sul. Bolsista Capes. E-mail:
lary_rigo@yahoo.com.br.

Refletimos sobre os erros cometidos por jornalistas aps o vazamento de udios e


conversas entre o empresrio da JBS, Joesley Batista, com polticos como o
Presidente da Repblica, Michel Temer (PMDB/SP), o senador Acio
Neves(PSDB/MG) e os seus desdobramentos no cenrio poltico brasileiro. Alm
disso, analisamos a forma com que as barrigadas (jargo utilizado no meio
jornalstico que se caracteriza como erros)denotam caractersticas essenciais ao
campo jornalstico, tais como a apurao dos fatos (CHAPARRO, 1994;
ERBOLATO, 2003) e a responsabilidade social e tica (BUCCI, 2000; GENRO
FILHO, 1987; GROTH, 2011; PEREIRA JNIOR, 2006). Nosso corpus
compreendeu as notcias publicadas no site do jornal Folha de S. Paulo no perodo
exato de uma semana a partir do incio da divulgao das reportagens de O
Globo, entre os dias 17 a24 de maio de 2017. Como metodologia, utilizamos a
anlise de contedo (GIL, 2002; BARDIN, 1977). A limitao do tempo para a
apurao adequada e a busca constante pela instantaneidade, tornam-se caractersticas
principais de barrigas jornalsticas cometidas pelos jornalistas durante o exerccio
da sua atividade. No entanto, responsabilidade tica, mas, sobretudo social, que os
veculos de comunicao e os seus profissionais mostrem aos pblicos que
cometeram erros, tal como sinalizado na seo Erramos, da Folha de S. Paulo.
Prtica essa, que no aderida pela totalidade dos veculos de comunicao,
dificultando assim, a identificao das barrigadas e a possvel aproximao das
matrias ao real(idade)e ao compromisso tico e social da prxis jornalstica. Como
resultado da anlise, apontamos que a atitude do jornal Folha de S. Paulo em ter
uma seo Erramos, em que rene as barrigadas nas reportagens jornalsticas,
como uma maneira de se aproximar de uma postura tica, como exigida na profisso.
Alm disso, conclumos como importante que os veculos demonstrem aos seus
pblicos que os contedos foram alterados, para que seja possvel a visualizao
dos erros e as modificaes feitas em relao s reportagens originais.

Palavras-chave: Jornalismo; Apurao jornalstica; Barrigadas; Responsabilidade


social; Vazamento de udios.

Bibliografia:

BARDIN, Laurence. Anlise de contedo. Lisboa: Edies 70, 1977.

BUCCI, Eugnio. Sobre tica e Imprensa.2. ed. So Paulo: Companhia das


Letras, 2000.

CHAPARRO, Manuel Carlos. Pragmtica do Jornalismo. Buscas prticas para


uma teoria da ao jornalstica. 2. ed. So Paulo: Summus, 1994.

272
ERBOLATO, Mrio L. Tcnicas de Codificao em Jornalismo. Recepo e edio
no jornal dirio. 5. ed. So Paulo: tica, 2003.

GENRO FILHO, Adelmo. O segredo da pirmidepara uma teoria marxista do


jornalismo. Porto Alegre: Ed. Tch, 1987.

GIL, Antonio Carlos. Mtodos e tcnicas de pesquisa social. So Paulo: Atlas,


2002.

GROTH, O. A tarefa da pesquisa cientfica sobre a cultura. In: O poder cultural


desconhecido: fundamentos da cincia dos jornais. Petrpolis: Vozes, 2011.

PEREIRA JNIOR, Luiz Costa. A apurao da notcia.Mtodos de


investigao na imprensa. Petrpolis: Vozes, 2006.

JORNALISMO ENQUANTO PRXIS E O IMPACTO DA PRECARIZAO


EM SUA AUTONOMIA

Andr Caetano Thibes


Mestrando da Universidade Federal de Santa Catarina UFSCE-mail: andrethibes01@gmail.com

O objetivo deste artigo aproximar a ideia de jornalismo enquanto prxis da forma


como Lukcs (1984) enxerga o trabalho. Para tal, partimos da anlise de Genro Filho
(2012) que concebe o jornalismo como forma social de conhecimento, considerando
que a comunicao, sob o ponto de vista analtico, um aspecto do trabalho e, mais
particularmente, expressa a forma social de produo do conhecimento (GENRO
FILHO, 2012, p. 226). Tal forma de produo do conhecimento s poderia
ser abordada, assim, como aspecto da dimenso ontolgica do homem. Desta maneira,
o autor permite entender o jornalismo enquanto atividade inerente ao processo de
autoproduo humana, o que lhe conferiria um carter de prxis. Por sua vez, nosso
trabalho, parte do pressuposto que num contexto de precarizao crescente, como o
que vivemos no sculo XXI,h um definhamento cada vez maior da autonomia dos
jornalistas frente cadeia produtiva do jornalismo. Assim, buscamos elucidar o
seguinte problema: O trabalho jornalstico em condies precrias levando em conta
os impactos que estas tm na autonomia -, consegue atingir suas potencialidades
segundo os preceitos apontados por Genro Filho (2012) e Lukcs (1984)? Buscando
resposta para esta questo, partimos dos conceitos de trabalho e precarizao,
tomando trabalho em seu sentido ontolgico como manifestao humana coletiva que
transforma a natureza, a partir da ideia de prxis (LUKCS, 1984); e entendendo a

273
precarizao do trabalho a partir de um conceito mais restrito s mudanas dos
modelos de produo principalmente ps dcada de 1970 (HARVEY,2014). Quanto a
ideia de autonomia, nos baseamos nos conceitos elaborados por Bourdieu (2005) e
Benson e Neveu (2005). Defendemos, por fim, que a prxis jornalstica, quando
conscientemente direcionada, tem a capacidade de superar o modelo de sociedade
capitalista, bem como previu Genro Filho (2012) sobre o jornalismo e suas
potencialidades.

Bibliografia:

BENSON, Rodney; NEVEU, Erik. Introduction: Field Theory as a Work in Progress.


In: BENSON,R.; NEVEU, E. (Orgs.). Bourdieu and the journalistic field. Malden,
Cambridge: Polity Press, 2005.

BOURDIEU, Pierre. The Political Field, the Social Science Field, and the Journalistic
Field. In: BENSON, R.; NEVEU, E. (Orgs.). Bourdieu and the journalistic field.
Malden, Cambridge: Polity Press, 2005.

GENRO FILHO, Adelmo. O Segredo da Pirmide: para uma teoria marxista do


jornalismo.Florianpolis: Insular, 2012.

HARVEY, David. Condio ps-moderna. 25. ed. So Paulo: Edies Loyola


Jesuitas, 2014.

LUKCS, G. O Trabalho. Traduo de Ivo Tonet. Alagoas: UFA, 1984. Ttulo


original: Il Lavoro.

MESA 02 Jornalismo em Cidades do Interior


Coordenadora: Beatriz Dornelles

O LOCAL CELEBRA O LOCAL?

Waleska Barbosa
Pesquisadora do Grupo Dilogos do Pampa Unipampa/CNPq e doutoranda na UNAM (Argentina). E-
mail: waleskabelloc@yahoo.com.br

Biana Obregon
Bolsista de Iniciao Cientfica, estudante de Jornalismo da Unipampa e membro do Grupo de
Pesquisa Dilogos do Pampa CNPq/Unipampa. E-mail: biancaobregon0@gmail.com

274
Crystian Oliveira
Estudante de Jornalismo da Unipampa, membro do Dilogos do Pampa. E-mail:
crystiansoli@gmail.com

William Dias
Estudante de Jornalismo da Universidade Federal do Pampa, tambm membro do Grupo de Pesquisa
Dilogos do Pampa Unipampa/CNPq.william_escobardias@hotmail.com

Geder Parzianello
Lder do Grupo de Pesquisa Dilogos do Pampa Unipampa/CNPq e Professor Associado da
Universidade Federal do Pampa. Professor Colaborador do PPGC da
UFPB.gederparzianello@yahoo.com.br

O jornalismo vive no momento atual uma de suas piores crises de identidade, com
rupturas e contradies que fazem refletir sobre a relao que queremos seja
construda entre os meios e seus consumidores habituais. Em forma e contedo,
no apenas as prticas de produo, mas de circulao e de consumo vem sendo
modificadas seja por questes tecnolgicas, com a internet mvel e mais precisamente
com as redes sociais, seja em funo da mudana social, sentida na ameaa a valores
como o da credibilidade jornalstica, principalmente diante das chamadas FakeNews.
Neste contexto de rupturas e contradies, o jornalismo tem feito circular em jornais
impressos do interior, notcias cada vez mais apegadas ao universal e geral,
contaminando-se pela dinmica das pautas do universo digital e da mdia hegemnica.
Os jornais do interior tm dado espao ao noticirio televisivo e das grandes revistas
impressas, servido de reverberao para pautas nacionais e destacado fatos no
locais sem dar aos mesmos o tratamento local que mereceriam. Neste artigo, nos
propomos a pensar esta relao do jornal do interior com a pauta local. O objetivo
descrever o comportamento da prtica jornalstica naquilo que desde uma observao
emprica primeira, assistemtica e apenas conforme hiptese de investigao, sob
certos aspectos, nos parea contraditrio e no apropriado sobrevida dos jornais do
interior. Faremos uma anlise sobre um recorte de amostra que no se pretende
esgotar nem mapear ocorrncias, mas antes sinalizar para sua presena. Nosso
trabalho vai se valer do mtodo comparativo-analtico e da anlise de contedo
diretamente sobre edies de jornais diferentes de circulao local, o Dirio da
Fronteira no municpio de Uruguaiana, Folha de Itaqui, em Itaqui e Folha de So
Borja, em So Borja, respectivamente, tentando justamente encontrar marcas

275
deste comportamento editorial conforme nossa hiptese inicial, mas abrindo
para a possibilidade de no confirmao da hiptese de sada.

Bibliografia:

ABRAMO, Claudio. A Regra do Jogo: O Jornalismo e a tica do Marceneiro.


So Paulo: Companhia das Letras, 2006.

BERGER, Christa. Do jornalismo: toda notcia que couber, o leitor apreciar e o


anunciante aprovar a gente publica. In: Jornal: da forma ao sentido (orgs.
Mourice Mouillaud e Srio Porto). Braslia: UnB, Paralelo 15, p. 273-284.

GOMES, Wilson. Jornalismo: Fatos e Interesses. Florianpolis: Insular, 2009. MELO,


Jos Marques de. Teorias do Jornalismo. So Paulo: Paulus, 2004.

ROSENSTIEL, Tom & KOVACH, Bill. Os Elementos do Jornalismo. O que os


jornalistas devem saber e o pblico exigir. So Paulo: Gravao Editorial, 2008.

TRAQUINA, Nelson. Teorias do Jornalismo. Vols. I e II. Florianpolis: Insular,


2005.

WOLF, Mauro. Teorias da Comunicao. Lisboa: Editorial Presena, 1995.

WOLTON, Dominique. Pensar a Comunicao. Braslia: Editora UnB, 2004

O ENQUADRAMENTO JORNALSTICO DA POLTICA NO JORNALISMO


LOCAL

Sandra Parzianello
Graduada em Jornalismo, mestra em Cincia Poltica pela UPFel e aluna especial do Doutorado em
Cincia Poltica UFPel. E-mail: parzianellos@yahoo.com.br

Louise da Campo
Graduanda em Jornalismo, Bolsista de Iniciao Cientfica. E-mail: dacampolouise12@gmail.com

Este estudo objetiva identificar marcas discursivas e estratgias narrativas que


descrevam comose d o enquadramento da cobertura poltica pelos jornais impressos
O Regional e Folha de So Borja, em circulao no municpio. Partimos de
um estudo particular de uma comunidade para buscar apontar, de forma
comparativa, com outros jornais de circulaono interior, alguns universais quanto
ao enquadramento das notcias. A hiptese inicial deste trabalho de que os
jornais tratam as pautas polticas dentro de um quadro de no enfrentamento
das questes, evitando a polmica dos temas e o confronto entre fontes

276
jornalsticas. Nesse sentido, primeiramente, trabalhamos com a hiptese de
que este enquadramento superficial e confere ao campo da poltica e aos
leitores muito mais um sentido de normalidade que de mobilizao e
questionamento. A pergunta de pesquisa justamente como os jornais efetivam
este enquadramento. O trabalho compreende um levantamento emprico que
dever ser feito junto a um nmero representativo deedies dos ttulos dejornais
impressos j mencionados e outrosttulosque comparativamentefor possvel de se
analisar em comparao,na mesma regio e num mesmo perodo de tempo.
Desta amostra restar um recorte sobreo qual se proceder anlise. Para
efeito de anlise sero levadas em conta primeiramente as contribuies tericas
da pesquisadora da USP Mayra Gomes, que em sua pesquisa de Ps-doutorado
estabeleceu uma concepo de enquadramento de mdia. Os resultados da
pesquisa sero ento tabulados e analisados, sendo apresentados com ineditismo e
exclusividade durante o XIV CongressoInternacional de Comunicao da PUCRS
junto ao GT de Estudos de Jornalismo. A bibliografia em Jornalismo ter
complementao de estudos em Cincia Poltica, pelo que se
confirma a interdisciplinaridade da pesquisa e a convergncia de perspectivas em
tornode mesmo objeto de investigao. O campo da poltica se mostra neste
particular contributivopara efeito de compreenso do comportamento do meio
impresso.

Bibliografia:
KUNCZIK, Michael. Conceitos de Jornalismo: de Norte a Sul. So Paulo, Edisp,
2002.GOMES, Mayra. Jornalismo e Filosofia da Comunicao. So Paulo: Escrituras,
2004.

TRAQUINA, Nelson. Teorias do Jornalismo. Florianpolis: Insular, 2005.

MAROCCO, Beatriz et alii. Jornalismo e Acontecimento. Florianpolis: Insular,


2012.
LIPPMANN, Walter. Opinio Pblica. 2.ed. Petrpolis: Vozes, 2010.

MOUILLAUD, Maurice. O Jornal: da Forma ao Sentido. Braslia: UnB, 2002. DIAS,


Reinaldo. Cincia Poltica. So Paulo: Atlas, 2008.

DUVERGER, Maurice. Os Partidos Polticos. Trad. de Cristiano Monteiro.


Oiticica, Rio de Janeiro: Zahar, 1970.

277
AUTORREFERNCIA E MEMRIA DE LEITORES NA EDIO
CENTENRIA DO DIRIO POPULAR

Cndida Schaedler
Mestranda em Comunicao Social na Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do
Sul(PUCRS). Graduada em Jornalismo pela mesma instituio de ensino. E-mail:
candidaschaedler@gmail.com

Beatriz Dornelles
Professora titular do Programa de Ps-graduao em Comunicao Social da Pontifcia
Universidade Catlica do Rio Grande do Sul(PUCRS). Ps-doutora em Comunicao pela
Universidade Fernando Pessoa, em Portugal. Doutora em Comunicao pela Universidade de So
Paulo (USP). E-mail: biacpd@pucrs.br.

Para entender como um jornal constri sua imagem e seu papel social junto aos
leitores, preciso observar a maneira como ele se autorreferencia e descrito pela
comunidade local. Jornais do interior com mais de um sculo de existncia j
tm presena consolidada nos municpios que cobrem. Os pesquisadores de
Histria do Jornalismo no podem ignorar essa autoconstruo e imagem
do veculo, ao terem-no como objeto de estudo.Pensando nisso, este artigo
analisa como o jornal pelotense Dirio Popular, fundado em agosto de
1890,constri sua imagem junto aos leitores, na edio centenria, veiculada em 25 de
agosto de 1990.Em um primeiro momento, analisamos como o veculo se
autorreferencia e divide sua histria em perodos, bem como valoriza cada
aspecto de sua trajetria. Posteriormente, analisamos o que leitores escreveram
sobre e para o jornal, em aluso efemride. Nosso aporte terico sustentado em
autores como Vanda Ferreira (2005) e Fernanda Lima Lopes (2005), no que se
refere estratgia jornalstica de autorreferenciao. Para analisar os relatos
embasados em lembranas de leitores, utilizamos o conceito de memria, por meio
de LeGoff (1994), Izquierdo (2002) e Ricoeur (2010). Ao abordarmos o jornalismo
interiorano e sua semelhana com o jornalismo comunitrio, embasamo-nos em
Dornelles (2010, 2004) e Beltro (2013).

A metodologia que escolhemos a anlise de contedo, embasada em Laurence


Bardin (2009). Os resultados preliminares apontam que o jornal atribuiu grande
importncia inovao tecnolgica, ocorrida na dcada de 1980, e que os
leitores o veem como porta-voz da comunidade pelotense, alm de o descreverem

278
como um veculo srio, moderno e que pode ser comparado aos grandes jornais de
capitais. As autorreferncias do Dirio Popular tambm deixam a funo social do
veculo explcita, junto sua regio de abrangncia.

Palavras-chave: Dirio Popular; Histria do jornalismo; Memria; Jornalismo


interiorano.

Bibliografia:

BARDIN, Laurence. Anlise de contedo. Lisboa: Edies 70, 2009.BELTRO,


Luiz. O jornalismo interiorano a servio das comunidades. In: ASSIS, Francisco de
(Org.). Imprensa do interior: conceitos e contextos. Chapec: Argos, 2013.

DORNELLES, Beatriz. O localismo nos jornais do interior. Revista Famecos, Porto


Alegre, v. 17, n.3, p. 237-243, set./dez. 2010.
______. Jornalismo comunitrio em cidades do interior. Porto Alegre: Sagra
Luzzato, 2004.

LE GOFF, Jacques. Histria e memria. Campinas: Unicamp, 1994.LOPES, Fernanda


Lima. Auto-referncia, discurso e autoridade jornalstica. Biblioteca On-line de
Cincias da Comunicao, Portugal, 2007. Disponvel em:
<http://www.bocc.ubi.pt/pag/lopes-fernanda-auto-referencia-discurso.pdf>. Acesso
em: 10 ago. 2017.

FERREIRA, Vanda. Contedos jornalsticosauto-referenciais: entre o jornalismo e a


publicidade. Caleidoscpio, Lisboa, n.5/6, p. 129-142, 2005.

A VIOLNCIA CONTRA MULHERES NO JORNAL IMPRESSO FOLHA DE


SO BORJA

Simone de Oliveira
Doutora, professora Adjunta da Unipampa,trabalha com comunicao no-violentae estudos de gnero.
E-mail: simoneoliveira@unipampa.edu.br

Adriana Cantini
Doutora, professora Adjunta da Unipampa,pesquisa Direitos Humanos e Justia Restaurativa. E-
mail: adrianacantini@unipampa.edu.br

Waleska B. Barbosa
Doutoranda em Cincias Sociais, pesquisadora do Grupo Dilogos do Pampa/ Unipampa/CNPq.
E-mail: waleskabelloc@yahoo.com.br

279
Sandra Parzianello
Jornalista, mestra em Cincia Poltica. Lder do Grupo de Pesquisa Dilogos do Pampa,
Unipampa/ CNPq. Email: parzianellos@yahoo.com.br

O artigo busca analisar de forma interdisciplinar as marcas discursivas existentes


sobre a violncia discursiva contra as mulheres nos textos do jornalimpresso
Folha de So Borja. Partimos do pressuposto de que o jornal de maior
circulao no municpio de So Borja/RS publica uma viso depreciativa em torno do
gnero feminino e de que suas marcas discursivas revelam, inclusive, a
banalizao da violncia contra a mulher. A pesquisa busca mostrar, a partir de
alguns elementos textuais e contextuais, a representao discursiva do valor da
mulher e em que medida esta prtica de narrativa na mdia ameaa seus
direitos e conquistas. A proposta de uma anlise qualitativa das matrias
impressas buscando evidenciar essa construo violenta contra a mulher. Neste
sentido, a pergunta de pesquisa: como a violncia de gnero est representada na
mdia impressa Folha de So Borja?
nos conduzir ao desenvolvimento da pesquisa documental, via levantamento de
textos jornalsticos que, por amostragem, ao longo do ano de 2017, representem
a forma como a temtica apresentada no jornal. luz dos tericos que nos
fundamentam na anlise, veremos seos enunciados jornalsticos se mostram de
forma conotativa, pejorativa e depreciativa em relao mulher. A abordagem
terica contar com a contribuio de autores como Heleieth Saffioti nas
questes de gnero e machismo, com o pensamento do psiclogo americano
Marshall Rosenberge sua compreenso sobre a relao no-violenta, alm dos
pressupostos da filsofa alem Hannah Arendte dos cnones do campo do
conhecimento do Jornalismo. A partir dos textos jornalsticos e luz da teoria do
discurso desenvolvida por Ernesto Laclau e Chantal Mouffe (2015), fundadores
da Escola de Essex de Anlise do Discurso, pretendemos inferir sobre as
prticas jornalsticas novos elementos para a compreenso das semnticas que se
fazem sentir quando os jornais dizem o que dizem.

Bibliografia
ARENDT, Hannah.A Condio Humana. Rio: Forense, 2010. EPSTEIN, Isaac.
Gramtica do Poder. So Paulo: tica, 1993.

KUNCZIK, Michael. Conceitos de Jornalismo:de Norte a Sul. So Paulo: Edusp,


2002. LACLAU, Ernesto; MOUFFE, Chantal. Hegemonia e estratgia socialista;

280
por uma poltica democrtica radical. So Paulo: Intermeios; Braslia: CNPq,
2015.

LOPES, Alice Casimiro; MENDONA, Daniel de. A teoria do discurso de


Ernesto Laclau:ensaios crticos e entrevistas. So Paulo: Annablume, 2015.

MEUNIER, Jean-Pierre e PERAYA, Daniel. Introduo s Teorias da


Comunicao.Petrpolis: Vozes, 2008.

NOBLAT, Ricardo. O que ser Jornalista?Rio: Record, 2008.

ROSENBERG, Marshall. Comunicao no-violenta. So Paulo: Cmara do Livro,


2006.

SAFIOTTI, Heleieth. Mulher brasileira: opresso e explorao. So Paulo: Editora


Achiam, 1984.

SIQUEIRA, Tatiana Lima. Joan Scott e o papel da histria na construo das


relaes de gnero.Revista rtemis, vol. 8, jun. 2008, p. 110-117

O IMAGINRIO SOCIAL EM TORNO DA GAZETA DO ALEGRETE

Geder Parzianello
Professor Associado da Unipampa e do PPGC da UFPB. E-mail: gederparzianello@yahhoo.com.br

Karine Freitas Long


Estudante de Jornalismo da Unipampa e membro do Grupo de Pesquisa Dilogos do Pampa
(Unipampa/CNPq). E-mail: karinefreitaslong@gmail.com

Geovane da Silva Pereira


Estudante de Jornalismo da Unipampa, natural de Alegrete e membro do Grupo de
Pesquisa Dilogos do Pampa (Unipampa/CNPq). E-mail: gspereira95@hotmail.com

Gabriel Kiezlarek Fagundes


Estudante de Jornalismo da Unipampa, natural de Alegretee membro do Grupo de
Pesquisa Dilogos do Pampa (Unipampa/CNPq)

O trabalho busca investigar as formaes discursivas existentes na comunidade


de leitores e no leitores da Gazeta do Alegrete, o jornal mais antigo em
circulao no Estado do Rio Grande do Sul. Partindo de pressupostos como o de que
a comunidade alegretense no possui a dimenso histrica em torno da realidade
do impresso a pesquisa busca mostrar que se perderam, ao longo dos anos, os
elementos que permitiram ao jornal exercer a transfigurao do real.

281
Mudaram as formas socioculturais de como o jornal era lido, sua integrao e
participao efetiva na vida cotidiana da comunidade. Em outras palavras, o
jornal pode ter perdido seu poder simblico. Para efeito desta pesquisa, ainda
em curso, temos dois percursos que parecem significativos quanto ao aspecto
metodolgico da investigao pretendida. O primeiro, diz respeito a uma
pesquisa bibliogrfica em torno de trabalhos que consideramos mais
representativos para descrever e buscar compreender esta realidade. Esta
fase conceitualmente determinada como pesquisa bibliogrfica, compreende
dois eixos fundamentais: um primeiro no domnio das teorias do
imaginrio com especial nfase para autores como Gilbert Durand na tradio
da Antropologia, em especial a abordagem atualizada sobre o imaginrio
que nos presenteia Juremir Machado da Silva (2017) e uma segunda, de
pesquisa de campo, com entrevistas de profundidade, chamadas abertas, junto a
moradores da cidade, e afirmaes datadas em pgina do jornal nas redes sociais.
As fronteiras tericas deste trabalhos e estendem da Antropologia, da Sociologiae
da Histria via narrativas pessoais do presente, at o campo terico das Teorias do
Jornalismo. A pergunta desta pesquisa exatamente a busca pela preciso em
torno do imaginrio social dos moradores do municpio de Alegrete (RS)
relativamente sobre seu jornal impresso dado o fato histrico que o celebra, tendo
sido fundado em 01 de outubro de 1882.

Bibliografia:
DURAND, Gilbert. As Estruturas Antropolgicas do Imaginrio. So Paulo:
Martins Fontes, 2001.

DORNELLES, Beatriz. Jornalismo Comunitrio em Cidades do Interior. Porto


Alegre: Sagra Luzzatto, 2004.

KUNCZIK, Michael. Conceitosde Jornalismo: Norte e Sul. So Paulo: Editora USP,


2002.

MACHADO DA SILVA, Juremir. Diferena e Descobrimento. O que o


imaginrio? (A Hiptese do Excedente de Significao). Porto Alegre: Sulina, 2017.

PARZIANELLO, Geder. A Retrica dos Jornais Impressos. E os desafios ao


jornalismo contemporneo. Rio: Publit, 2011.

SCHUDSON, Michael. (eds) Reading the News. New York: Pantheon Books, 1996.

282
TUCHMAN, Gaye. Making News:A Study in the Construction of Reality. The Free
Press, New York, 1978

O STATUS RELACIONAL FRONTEIRIO NOS JORNAIS FOLHA DE SO


BORJA (BR) E UNIN (AR)

Heleno Rocha Nazrio


Mestre em Comunicao Social (PPGCOM/PUCRS). E-mail: heleno.nazario@ufsb.edu.br

Beatriz Dornelles
Professora titular do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Faculdade de Comunicao
Social da Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (Brasil). Ps-doutorado em
Jornalismo, pela Universidade Fernando Pessoa/Portugal. E-mail: biacpd@pucrs.br.

O status relacional fronteirio nos jornais Folha de SoBorja (BR) e Unin


(AR)1Heleno Rocha Nazrio2Beatriz Dornelles3Resumo: As formas como os jornais
Folha de So Borja, circulante desde 1970 na cidade gacha de mesmo nome, e
Unin, circulante de 1977 at 2010 na cidade argentina de Santo Tom, noticiaram as
mudanas na travessia do rio Uruguai so os pontos de interesse desta pesquisa.
Usou-se a Anlise de Contedo para tratar recortes dos dois jornais nos perodos
de1982 (habilitao dos portos para importao e exportao) e 1997 (construo e
inaugurao da Ponte Internacional da Integrao), tendo como conceito terico
central a Hiptese do Newsmaking. Realizou-se entrevistas semiestruturadas com os
editores dos dois peridicos para recuperar dados sobre as condies de produo,
rotinas e contextos relacionados aos perodos referidos. O objetivo foi verificar as
coberturas feitas pelos veculos, que condies marcaram essas produes e que
diferentes relaes a partir das cidades de fronteira transpareceram nas
notcias analisadas. Constatou-se diferena na viso sobre o papel da mudana da
travessia para a fronteira, com o jornal brasileiro valorizando mais a dimenso
econmica e negocial e o jornal argentino enfatizando a proximidade cultural, sem
esqueceras vantagens comerciais. As diferenas de porte empresarial entre os jornais
analisados importaram na capacidade produtiva e na viso sobre a fronteira: atenta
para as conexes entre as cidades de Santo Tom e So Borja no jornal argentino,
destacando a integrao entre Brasil e Argentina conforme o peridico brasileiro. A
configurao dessas experincias do espao limtrofe parece coadunar-se com os
tratamentos dados s notcias sobre as inovaes na travessia. Notou-se predomnio
de uso de lideranas polticas e empresariais como fontes.O porte empresarial foi

283
pouco determinante para a circulao e comercializao de espaos publicitrios na
cidade vizinha. O conceito de status relacional fronteirio serviu para
demonstrar as similaridades e diferenas entre os dois jornais na abordagem da
vivncia na rea limtrofe.

Palavras-chave: Comunicao Social. Jornalismo. Notcia. Fronteira. Imprensa


interiorana.

Bibliografia:
ALSINA, Miquel Rodrigo. La construccin de la noticia. Barcelona: Paids, 2005.

ASSIS, Francisco de (org.). Imprensa do Interior:conceitos e contextos. Chapec, SC:


Argos, 2013. p. 45-64.

BARDIN, Laurence. Anlise de Contedo. So Paulo: Edies 70, 2011.CERTEAU,


Michel de. A inveno do cotidiano: artes de fazer. 22 ed. Petrpolis, RJ:
Vozes,2014.

DORNELLES, Beatriz Corra Pires. Jornalismo Comunitrio em Cidades do


Interior:uma radiografia das empresas jornalsticas. Porto Alegre: Sagra Luzzato,
2004.

NAZRIO, Heleno Rocha. Notcias da Travessia: O status fronteirio nos jornais


Folha de So Borja (BR) e Unin (AR). 2017. 275f. Dissertao (Mestrado em
Comunicao Social) Faculdade de Meios de Comunicao, Pontifcia Universidade
Catlica do Rio Grande do Sul,Porto Alegre, 2017. Disponvel em
<http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/7353>. Acesso em: 8 ago. 2017

COMO A CINCIA NOTICIADA? PANORAMA DO NOTICIRIO SOBRE


CINCIA E TECNOLOGIA NA IMPRENSA INTERIORANA DO SUL DO
BRASIL

Joseline Pippi
Professora do Instituto de Humanidades, Artes e Cincias da Universidade Federal do Sul da Bahia.
Doutora em Extenso Rural pela Universidade Federal de Santa Maria. E-mail: josipippi@gmail.com

Heleno Rocha Nazrio


Jornalista na Assessoria de Comunicao Social da Universidade Federal do Sul da Bahia. Mestre em
Comunicao Social (PPGCOM/PUCRS). E-mail: heleno.nazario@ufsb.edu.br

A cobertura sobre cincia e tecnologia (CT) mais comum na imprensa de


referncia (provida de estrutura e recursos humanos para produzir assuntos mais
complexos, e situada nos mesmos centros metropolitanos em que esto instaladas

284
as mais tradicionais e antigas instituies de ensino e pesquisa). Constatou-se que
as pautas sobre CT tornaram-se mais frequentes nos jornais do interior do Rio
Grande do Sul, o que pode ser relacionado a diferentes fatores: criao de novas
universidades federais em regies perifricas do pas; amadurecimento de
instituies j existentes nessas regies; interesse dos leitores e,
principalmente, disposio dos editores em pautar o assunto. Com base em resultados
obtidos atravs de mapeamento exploratrio realizado em jornais impressos de
dez cidades fronteirias do Rio Grande do Sul, objetiva-se evidenciar a temtica
CT, mostrando que a imprensa interiorana profcuo espao de visibilidade para
o tema. Foram mapeados textos jornalsticos produzidos no perodo de 2000 a 2010,
coletados nos jornais mais antigos ainda em circulao nas cidades: Alegrete, Bag,
Caapava do Sul, Dom Pedrito, Itaqui, Jaguaro, Santana do Livramento, So
Borja, So Gabriel e Uruguaiana. Como resultados mais contundentes pde-se
verificar: a proeminncia de pautas que relacionam CT e a produo
agropecuria, evidenciando a aplicabilidade tcnica de CT; as estratgias
comerciais envolvidas nos suplementos de sade dos peridicos. Observou-se que as
escolhas de pautas sobre pesquisas so valorizadas tanto pelos seus aspectos mais
universais, como a gerao de conhecimento e o peso do discurso cientfico junto ao
senso comum, quanto pela valorizao da pesquisa universitria como um bem
local. possvel tambm interpretar algumas das escolhas observadas como uma
tentativa da imprensa interiorana de atualizar-se em relao agenda noticiosa mais
ampla (regional/nacional), enfatizando, assim, seu papel como formadora de
opinio junto comunidade local.

Palavras-chave: Jornalismo impresso. Imprensa interiorana. Fronteira. Cincia e


tecnologia.

Bibliografia:
ASSIS, Francisco de (org.). Imprensa do Interior:conceitos e contextos. Chapec, SC:
Argos, 2013. p. 45-64.

BARDIN, Laurence. Anlise de Contedo. So Paulo: Edies 70, 2011.

DORNELLES, Beatriz Corra Pires. Jornalismo Comunitrio em Cidades do


Interior:uma radiografia das empresas jornalsticas. Porto Alegre: Sagra Luzzato,
2004

285
MERCADO DE TRABALHO EM CRISE E OS DESAFIOS DO
JORNALISMO EMPREENDEDOR

Janara Nicoletti
Mestre e doutoranda em JornalismopeloPrograma de Ps-graduao em Jornalismo (Posjor), da
Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC). E-mail: janarant@gmail.com

A internet e as novas tecnologias impuseram a necessidade de se repensar o fazer


jornalstico, desde sua prtica at mesmo o seu modelo de negcio. Para atender
nova demanda do mercado, um perfil profissional ganha cada vez mais espao: o
multitarefa ou multifuno que deve saber atuar com diferentes mdias e linguagens
(MICK, LIMA, 2013). Aliado a isso, salrios baixos, altas jornadas de trabalho e
aumento do nmero de freelancers e profissionais Pessoa Jurdica evidenciam
uma crescente precarizao das condies de trabalho nas redaes brasileiras
(FIGARO, 2013). Para buscar uma sada ao desemprego ou maior autonomia
profissional, muitos trabalhadores optam pelo empreendedorismo como estratgia de
subsistncia. Neste caso, empreender se torna uma opo de carreira e uma forma de
absorver os diplomados que no conseguem se colocar no mercado de trabalho
(PEREIRA; ARAJO; WOLF; 2009, p. 70). Neste artigo feita uma breve reflexo
terica sobre esta problemtica.Com lei da terceirizao (n 13.429), Schmitz (2015)
observa que esse cenrio tende a ampliar, aumentando a chamada pejotizao e as
contrataes temporrias freelancers ou autnomos. Nota-se aqui a valorizao de
uma espcie de competncia subjetiva associada atitude, autonomia e motivao,
na maneira como o indivduo se posiciona e se conduz face s mudanas do mercado
de trabalho (ROXO, GROHMANN, 2015, p. 125). Para Deuze (2014) preciso
rever o empreendimento gerado pela urgncia de se buscar uma recolocao
profissional ou apenas para atender a demanda do pblico, cada vez mais
independente na busca por informao. Iniciativas no modelo startup com foco em
novos formatos e na qualidade, so apontadas como possibilidades para o
jornalismo empreendedor (DEUZE, WITSCHGE, 2015). Portanto,
necessrio pensar em empreendedorismo a partir da gerao de valor, da
inovao agregada ao processo ou produto (DORNELAS, 2012) e no confundi-lo
com estratgias de precarizao.

286
Bibliografia:

DEUZE. Mark. WITSCHGE, Tamara. Alm do Jornalismo. Revista Leituras do


Jornalismo, Bauru, ano 2, v. 2, n. 4, jul.-dez. 2015.

DEUZE, Mark. O jornalismo, a vida na mdia e a sociedade empreendedora. Revista


Pargrafo, So Paulo, v. 2, n. 2, p 4-22, jul.-dez. 2014.

DORNELAS, Jos. Empreendedorismo:transformando ideias em negcios. 4. ed. Rio


de Janeiro: Elsevier, 2012.

FIGARO, Roseli (Org.). As mudanas no mundo do trabalho dos jornalistas. So


Paulo: SALTA/ATLAS, 2013.

MICK; Jacques; LIMA, Samuel. Perfil do jornalista brasileiro: caractersticas


demogrficas, polticas e do trabalho jornalstico em 2012. Florianpolis: Insular,
2013.

ROXO, Michelle. GROHMANN, Rafael. O jornalista empreendedor:uma reflexo


inicial sobre jornalismo, flexibilizao do trabalho e os sentidos do
empreendedorismo no campo profissional. Revista Lbero, So Paulo, v. 18, n. 35, p.
123-132, jan.-jun. 2015.

SCHMITZ, Aldo Antonio. A lei da terceirizao e a precarizao do trabalho


jornalstico. In.: 13 Encontro Nacional dos Pesquisadores em Jornalismo da
SBPJOR, 2015, Campo Grande. Anais do 13 Encontro Nacional dos Pesquisadores
em Jornalismo. Campo Grande: UFMS, 2015

DELAO DA JBS NOS JORNAIS DO INTERIOR GACHO


Beatriz Dornelles
Ps-doutora em Comunicao pela Universidade Fernando Pessoa/PT (2009), Doutorado eMestrado
em Comunicao pela Universidade de So Paulo (1999), graduao em Jornalismo pela Pontifcia
Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (1982). Professora titular do PPGCom da Pontifcia
Universidade Catlica do Rio Grande do Sul e editora executiva da Revista Famecos. E-mail:
biacpd@pucrs.br

Luana Chinazzo Mller


Jornalista e mestranda em Comunicao no PPGCom-PUCRS. Bolsista Capes. E-mail:
luana.chinazzo@acad.pucrs.br

Brbara Avrella
Doutoranda em Comunicao Social(PUC-RS), mestre em Jornalismo (UFSC) e bacharel em Com.
Social -Jornalismo (UFSM). Bolsista Capes. E-mail: barbara.avrella@gmail.com

No dia 17 de maio, s 19h30, o jornalista de O Globo, Lauro Jardim, deu um furo de


reportagem que impactou o cenrio poltico nacional, j abalado por fatos
anteriores. Com o ttulo Dono da JBS grava Temer dando aval para compra de
silncio de Cunha, a matria publicada no site do veculo foi repercutida em minutos

287
pelo Planto da TV Globo, pelo canal de TV fechada Globo News e, na sequncia,
pelo Jornal Nacional, principal telejornal da Globo.A denncia apontava a existncia
de udios e filmagens como provas obtidas por meio de aes controladas pela
Polcia Federal com a participao dos irmos Batista, Joesley e Wesley. As
provas colhidas e a delao tambm envolviam outros polticos, como o
deputado federal e ex-assessor de Temer, Rodrigo Rocha Loures, o senador e
presidente do PSDB, Acio Neves, e alguns familiares do poltico mineiro. A notcia,
de abrangncia nacional e internacional, foi imediatamente repercutida pelos veculos.
O pblico rapidamente comeou a compartilhar a notcia pelas redes sociais. O
escndalo chegou aos jornais impressos na manh seguinte, sendo a manchete
principal nos principais dirios nacionais na quinta-feira, 18 de maio, e um dos
assuntos dominantes nas semanas seguintes. Pela relevncia dessa cobertura para
histria do jornalismo, realizamos o estudo da divulgao desse fato, no dia 18 e/ou
19 de maio, em trs jornais dirios do interior do Rio Grande do Sul: Dirio Popular,
de Pelotas; Dirio da Manh, de Passo Fundo, e
Jornal NH, de Novo Hamburgo. Utilizamos a Anlise de Contedo como mtodo de
pesquisa e elencamos quatro categorias de anlise: manchete, fotografia da capa,
legenda e enquadramento da notcia. O objetivo foi verificar quais as
caractersticas que marcam a cobertura do interior quando acontecimentos
nacionais dominam o noticirio no pas e compar-las com a cobertura de jornais de
referncia do Rio Grande do Sul: Correio do Povo e Zero Hora. Pretendemos
identificar se os critrios para seleo das informaes divulgada foram os
mesmos no interior e na capital gacha.

Bibliografia:

BARDIN, Laurence. Anlise de contedo. So Paulo: Edies 70, 2011.

DORNELLES, Beatriz. Jornalismo comunitrio em cidades do interior: uma


radiografia das empresas jornalsticas: administrao, comercializao, edio e
opinio dos leitores. Porto Alegre: Sagra Luzzatto, 2004.

______. O futuro do jornal. Revista Famecos, v. 16, n. 40, p. 63-67, 2009. Disponvel
em:<http://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/revistafamecos/article/view/6319
>. Acesso em: 10 ago. 2017. http://dx.doi.org/10.15448/1980-3729.2009.40.6319

MARQUES DE MELO, Jos. Jornalismo opinativo: gneros opinativos no jornalismo


brasileiro. 3. ed. Campos do Jordo: Mantiqueira, 2003.

288
MARTINS, Salvador Lopes; SILVA, Esdras Domingos da. A cara do jornalismo do
interior. In: III Encontro Nacional da Rede Alfredo de Carvalho,2005, Novo
Hamburgo. Anais... Novo Hamburgo: Alcar, 2005.Disponvel
em:<http://www.ufrgs.br/alcar/encontros-nacionais-1/encontros-nacionais/3o-
encontro-2005-1/A%20cara%20do%20jornalismo%20no%20interior.doc>. Acesso
em: 04 abr. 2017

MESA: 03 - Jornalismo Internacional


Coordenador: Jacques Alkalai Wainberg

QUESTO DE AGENDA: TRUMP, CHARLOTTESVILE E O JORNALISMO


(ANOTAES)

Rachel Bertol
Doutora em Comunicao e Cultura, Universidade Federal do Rio de Janeiro, UFRJ; Professora
assistente de Jornalismo na Universidade Federal Fluminense, UFF)

O jornalismo perdeu poder de agenda, ou seja, esfera de influncia sobre a opinio


pblica. A eleio de Donald Trump, em 2016, causou perplexidade em setores
da imprensa norte-americana que no viam sinal dessa vitria at ento no
comportamento do pblico. Em parte, atribuiu-se esse resultado ao trabalho de
agncias especializada sem nichos de pblico por meio de redes sociais,
especialmente o Facebook. As redes sociais tambm teriam sido propulsoras dos
recentes movimentos pr-nazismo nos EUA, com pice na cidade de
Charlottesvile em agosto de 2017. Os dois casos demonstram que h novos canais por
meio do qual se forma a agenda pblica de debates. O objetivo dessas anotaes
destacar os desafios metodolgicos impostos ao pesquisador diante da caixa
preta com que vem se configurando as redes sociais. Trata-se de buscar
compreender de que modo os algoritmos moldam a formao de grupos, mas no
apenas(o algoritmo no seria absoluto): no momento em que o jornalismo dito
tradicional perde capacidade de financiamento, ganham espao formas alternativas
de financiamento, como o subsdio de fundaes e das chamadas think tanks a
meios nativos digitais e grupos atuantes em rede. Trata-se, portanto, de observar
formas de insero no debate pblico das chamadas fontes interessadas. Alm
de buscar compreender, em termos tecnolgicos, os mecanismos da rede, o
pesquisador que busca compreender essas interaes v-se cada vez mais
obrigado ao trabalho etnogrfico, que, por ser de grande escala, tambm
precisariaser aprimorado por meios e subsdios fornecidos pela rede.

289
Bibliografia:
BELL, Emily, et all. Jornalismo ps-industrial, in Revista ESPM. Edio Brasileira da
Columbia Journalism Review. Abr-Mai-Jun, 2013.

FANG, Lee. Esfera de influncia: como os libertrios esto reinventando a poltica


latino-americana, in The Intercept. 11.08.2017. Disponvel em:
https://theintercept.com/2017/08/11/esfera-de-influencia-como-os-libertarios-
americanos-estao-reinventando-a-politica-latino-americana/.Acesso em 28.08.2017.

HERRMAN, John. How hate groups forced online platforms to reveal their true
nature, in The New York Times. 21.08.2017. Disponvel em
https://www.nytimes.com/. Acesso em 28.08.2017.

GILLEPSIE, Tarleton. The platform metaphor, revisited, in Institut fur Internet und
Gesellschaft, Alexander von Humboldt. Disponvel em:
https://www.hiig.de/en/blog/the-platform-metaphor-revisited. Acesso em 28.08.2917.

LILLEKER, Darren, et all. US Elections Analysis 2016: Media, voters and the
Campaign (early reflections from leading academics). Center for Politics & Media
Research, 2016: Inglaterra.

McCOMBS, Maxwell. Estableciendo la agenda. Paids, 2006: Barcelona.PINTO,


Manuel.Fontes jornalsticas: contributos para o mapeamento do campo, in
Comunicao e Sociedade2, Cadernos do Noroeste, Srie Comunicao, Vol 14 (1-2),
2000, 277-294.

EXPERINCIAS DA FRICA LUSFONA NO ENSINO DE JORNALISMO

Edwin Dos Santos Carvalho


Doutorando do Programa de Ps-Graduao em Jornalismo da Universidade Federal de Santa Catarina
(UFSC).E-mail: edwin_carvalho@hotmail.com

Este artigo apresenta os resultados preliminares de uma pesquisa de Doutoradoque


tem como objeto de estudo as experincias das universidades lusfonas africanasno
ensino de Jornalismo. O estudo nasce do interesse em analisar como esto sendo
formados os jornalistas em regies pouco estudadas por pesquisadores brasileiros. O
objetivo analisar aspectos singulares na formao universitria dos
jornalistas africanos lusfonos, com ateno para estruturas curriculares,
matrizes tericas eprticas pedaggicas que possam contribuir para o ensino de
Jornalismo no Brasil.O objeto emprico so quatro cursos de Jornalismo
situados em Angola, Cabo Verde, Guin-Bissau e Moambique, pases que foram

290
escolhidos por serem os mais populosos da frica lusfona e por oferecerem
cursos regulares de Jornalismo. O Corpus consiste no levantamento das
legislaes que regulamentam o ensino e das informaes contidas nos Projetos
Pedaggicos de Curso (PPCs), alm dos relatos de professores, alunos e
coordenadores das instituies selecionadas acerca das prticas pedaggicas adotadas.
O artigo apresenta os primeiros dados sobre as principais caractersticas
das estruturas curriculares dos cursos de Jornalismo identificadas em cada pas. A
pesquisa incluir ainda a abordagem das matrizes tericas descritas nos Planos de
Ensino e nas bibliografias bsicas e complementares adotadas pelos
professores nas disciplinas ofertadas por cada escola de Jornalismo. Para
identificar aspectos singulares na formao acadmica oferecida pelas
escolas dos quatro pases a metodologia utilizada o estudo de casos mltiplos, com
observao in loco das prticas pedaggicas e realizao de entrevistas em
profundidade com professores, coordenadores e alunos dos cursos selecionados. Esta
pesquisa tem como referenciais tericos os estudos sobre Pedagogia do Jornalismo e
a teoria dos campos (acadmico, jornalstico), formulada por Pierre Bourdieu (1983).

Bibliografia:
BOURDIEU, Pierre. Questes de sociologia. Rio de Janeiro: Marco Zero,
1983.______ . Sobre a televiso. Traduo Maria Lcia Machado. Rio de Janeiro:
Zahar, 1997.

HOHLFELDT, Antonio. Imprensa jornalstica das colnias de expresso portuguesa:


viso deconjunto. In: MARTINS, Moiss de Lemos (Coord.). Lusofonia e
interculturalidade: promessa e travessia. Minho: Edies Humus, 2015. p. 355-374.

MEDITSCH, Eduardo. Pedagogia e pesquisa para o jornalismo que est por vir: a
funosocial da universidade e os obstculos para sua realizao. Florianpolis: Ed.
Insular, 2012.

SOUSA. J. P. Desafios do ensino universitrio do jornalismo ao nvel da graduao


no incio dosculo XXI. Biblioteca On-line de Cincias da Comunicao
(BOCC), Covilh:Universidade Beira Interior, 2004. Disponvel em:
<http://www.bocc.ubi.pt/pag/sousa-jorge-pedro-desafios-do-jornalismo.pdf.>. Acesso
em: 10 mar. 2016.

REDES AFETIVAS E EFETIVAS NA TEMATIZAO DOS REFUGIADOS


SRIOS

291
Adriana Domingues Garcia
Jornalista, doutoranda do Programa de Ps-graduao em Comunicao da Universidade Federal de
Santa Maria (POSCOM/UFSM). Bolsista da Coordenao de Aperfeioamento de Pessoal de Nvel
Superior (CAPES). Integrante do Grupo de Pesquisa em Comunicao e Poltica CNPq/UFSM e do
Grupo de Pesquisa, Ensino e Extenso Direitos Humanos e Mobilidade Humana
Internacional/MIGRAIDH - Ctedra Srgio Vieira de Mello UFSM. E-mail: adrigarciasm@gmail.com

O trabalho identifica e analisa redes discursivas emotivas que se formam no mbito da


produo, recepo e circulao de contedos constituintes dos movimentos
comunicativos que garantem a visibilidade da pauta do refugiado srio na
agenda miditica e social. O ngulo de viso so as estratgias adotadas na ampliao
do circuito de circulao intermiditica e extramiditica, como subsdio para a
testagem da hiptese do pice miditico, entendido como um fenmeno de
acionamento social, em que os agentes so sensibilizados e sensibilizam, trabalhando
coletivamente e fortificando a comunicao de um determinado acontecimento,
criando links emotivos, conexes afetivas e correntes virais comoventes. A
proposio inicial dessa pesquisa que a sucesso de irritaes (LUHMANN, 2005),
nessa sistemtica comunicacional de compaixo, criam condies de participao
efetiva, como forma de poder comunicativo multidimensional (CASTELLS, 2009).
Construo metodolgica: A metodologia consiste na anlise das Emolduraes
Discursivas, uma combinao do mtodo de anlise de enquadramento noticioso e
interpretativo (Porto, 2001) e categorias discursivas de Charaudeau (2007), a partir do
sistema produtivo jornalstico e redes de atores sociais miditicos. Esse mapeamento
necessrio para demonstrar a manuteno do macroacontecimento (Santos, 2015) da
chamada crise de refugiados, formado por uma mirade de microacontecimentos
que contribuem para reconfiguraes na formao do espao pblico, outras lgicas
semnticas, de fluxos e acessos, as quais tensionam e complexificam a sociedade,
modificando as estruturas desta. Consideraes: Infere-se que as redes afetivas,
nesse corpus, apresentam-se como potencializadoras da circulao de discursos de
incluso social e tecnolgica, solidrios, sensibilizantes, dramticos e revoltantes
sobre a causa do refugiado srio, criando uma segunda esfera miditica de contrapoder
e efetivao de aes.

Palavras-chave: Acontecimento,Sistemas miditicos, Jornalismo, Redes emotivas,


Refugiados Srios.

292
Bibliografia:

CASTELLS, Manuel. Comunicacin y poder. Trad. Mara Hernndez. Madrid:


Alianza editorial, 2009.

CHARAUDEAU, Patrick. Discurso das mdias. Trad. Angela M.S. Correa. So


Paulo: Contexto, 2006.

__________. Pathos e discurso poltico. In: Ida Lucia Machado, William


Menezes, Emilia Mendes (org.). As Emoes no Discurso. Rio de Janeiro: Lucerna,
2007. p. 240-251.

LUHMANN, Niklas. A realidade dos meios de comunicao. Trad. Ciro Marcondes


Filho. So Paulo: Paulus, 2005.

PORTO, Mauro. A Mdia brasileira e a eleio presidencial de 2000 nos EUA: a


cobertura do jornal Folha de S. Paulo. Cadernos do CEAM (UNB), Braslia, Ano II,
n 6, pp. 11-32, 2001.

QUR, Louis. Entre facto e sentido: a dualidade do acontecimento. Trajectos,


Revista de Comunicao, Cultura e Educao, n 6, pp. 59-75, 2005.

SANTOS, Jos Manuel dos. Da perca do mundo sociedade dos


(mega)acontecimentos. Trajectos, Revista de Comunicao, Cultura e Educao, n 6,
p.77-83, 2005.

WOLF, Mauro. Teorias da Comunicao. 4 ed. Lisboa: Editorial Presena, 1995.

AGNCIAS DE NOTCIAS NO BRASIL E EM PORTUGAL: HISTRIAS


QUE SE CRUZAM

Juliana Lisboa
Doutoranda em Comunicao Unisinos. E-mail: Unisinosjuclisboa@gmail.com

A primeira agncia de notcias criada pelo Estado brasileiro data de 1937, meses antes
da instaurao do Estado Novo, durante o governo Getlio Vargas. Em Portugal, j no
seu Estado Novo, em 1944, surgiu a primeira agncia do pas que, embora de
iniciativa particular, contou com apoio do ministro das Colnias, Marcello Caetano.
Em comum, Agncia Nacional (AN) e Lusitnia, tinham um ideal ligado identidade
nacional, que teria seguimento com a tambm portuguesa Agncia de Notcias e
Informaes(ANI),a partir de 1947. Como a concorrente, a ANI ganharia aporte do
Estado e o status de agncia nacional, reivindicado pela Lusitnia. Nos dois pases, a
relao prxima com o poder fez com que as agncias ganhassem fama de confundir
propaganda e informao jornalstica. No caso das portuguesas, a coexistncia

293
seguiria at o ps-25 de abril, quando a Lusitnia foi extinta e a ANI comprada pelo
Estado. No entanto, j em1975,o Estado portugus optou pela criao de uma nova
agncia para deixar no passado o vnculo que as demais tiveram com o regime
autoritrio. No Brasil, a AN tambm acompanhou o desenrolar de um golpe militar,
em 1964. Entre o autoritarismo imposto e a tentativa de fazer jornalismo, a NA
funcionou at1979, quando, tambm em um momento de abertura poltica, daria
lugar Empresa Brasileira de Notcias. Traar paralelos a propsito deste incio da
trajetria das agncias nos dois pases, j ligados por um contexto histrico, o que se
pretende, com especial ateno s questes que marcaram o jornalismo de agncia nos
territrios. Alm de serem acusadas de integrar uma engrenagem de propaganda dos
regimes, as agncias evocaram autonomia, compartilharam o ideal de informar
cidados, mesmo os que estivessem distantes, e existiram em um perodo em que
a censura era mecanismo de controle. Era ainda uma preocupao,naquele
momento, no deixar o discurso sobre os pases apenas nas mos de agncias
estrangeiras, que tinham redes melhor estruturadas.

Bibliografia:

A NOTCIA. Entrevista com Licurgo CostaNo Rio, nos movimentados anos da


dcada de 1920. Joinville:RBS, 1996.

AGUIAR, Pedro; LISBOA, Juliana. Da Agncia Nacional Agncia Brasil: o


jornalismo de agncias e o Estado brasileiro (1937-2016).In: VI Encontro
RegionalSul de Histria da Mdia, 2016, Ponta Grossa. Anais do VI Encontro
Regional Sul de Histria da Mdia.Ponta Grossa: Associao Brasileira de
Pesquisadores de Histria da Mdia (Rede Alcar), 2016.

AGUIAR, Pedro; LISBOA, Juliana.A Agncia Nacional no Estado Novo (1937-


1945): entre o Jornalismo e a Propaganda.In: XI Encontro Nacional de Histria da
Mdia, 2017, So Paulo. Anais do XI Encontro Nacional de Histria da Mdia. So
Paulo: Associao Brasileira de Pesquisadores de Histria da Mdia (Rede Alcar),
2017.

FONSECA, Wilton; GOMES, Antnio Santos. Heris Annimos: Jornalismo de


AgnciaHistria da Lusitnia e da ANI (1944 1975). Lisboa: Perfil Criativo
Edies, 2017.LUSA. Agncias de Notcias de Portugal/Portuguese News Agencies.
Lisboa: Lusa,2007.

SHRIVASTAVA, K.M. News Agencies: from pigeon to internet. Nova Dlhi: New
Dawn Press/Sterling, 2006

294
MIDIA E EDUCAO: CAMINHOS CONECTADOS PARA UM MUNDO EM
TRANSFORMAO

Elenara De Oliveira
Graduada em Comunicao Social, habilitao Jornalismo, pela Universidade de Cruz Alta.
Mestre em Docncia e Gesto na Educao, pela Universidade Fernando Pessoa, Porto, Portugal. E-
mail: elenara.oliveira@yahoo.com.br

Jorge Pedro Sousa


Doutor e livre-docente (agregado)em Cincias da Informao -Jornalismo. Professor da
Faculdade de Cincias Humanas e Sociais da Universidade Fernando Pessoa (Porto, Portugal) e
pesquisador do CIC Digital -Polo FCSH.UNL. E-mail: jpsousa@ufp.edu.pt

O trabalho buscou analisar o atual discurso jornalstico sobre educao, no


contexto da internet como nova mdia, levando em conta os efeitos das
mensagens difundidas e no que contribuem para o processo histrico e cultural
do meio em que vivemos, trazendo como estudo de caso, uma pesquisa realizada
no Portal do Jornal Zero Hora um dos veculos de comunicao com maior
circulao do Brasil. A partir do arcabouo terico e metodolgico planejado,
partimos para a vasta reviso bibliogrfica e de tcnicas e mtodos quantitativos e
qualitativos, buscando respaldo nas Teorias do Jornalismo, Teorias da Educao e
Teoria dos Efeitos da Comunicao. Das tcnicas e teorias, nos aliceramos na
Anlise de Contedo e Anlise de Discurso, Teoria do Agenda-Setting e Teoria de
Knowledge Gap.Ao longo deste trabalho foi possvel compreender a
relevncia do debate sobre as discursividades jornalsticas na mdia online,
especialmente, as que envolvem o tema educao. Vimos que os meios online
cumprem seu papel na difuso de informaes contribuindo para a construo do
conhecimento. No entanto, o tema em questo neste estudo de caso a educao -
ainda tem pouco espao, se formos pensar a sua importncia no cenrio global e na
formao dos indivduos.Neste contexto, entendemos o papel importante que as
notcias exercem na construo da realidade social dos indivduos em sociedade,
contribuindo para o seu desenvolvimento cognitivo, cultural e social.Embora a
comunicao tenha se transformando com a disseminao dos novos meios de
comunicao e informao, a educao em seus diversos mbitos formadores de
sentido continua sendo uma prtica imprescindvel para compreender as
linguagens veiculadas pelas distintas mdias e adentrar criticamente nas
informaes que permeiam a vida cotidiana, por este vis podemos afirmar

295
que: mdia e educao so caminhos conectados para um mundo em
transformao.

Palavra Chave: Mdia, Educao, Internet, Teorias do Jornalismo.

Bibliografia:
BARDIN, L. Anlise de Contedo.Lisboa, Portugal; Edies 70, LDA.1979.

CASTELLS, M. A Galxia da Internet: reflexes sobre a internet, os negcios e a


sociedade.Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed.2003.

DUARTE, J.; BARROS, A. (orgs). Mtodos e tcnicas de pesquisa em


comunicao.2.ed.So Paulo: Atlas.2010.

FREIRE,P. Comunicao ou extenso.So Paulo: Paz e Terra.1993

GMEZ, G. O.Professores e meios de comunicao: desafios e


esteretipos. Revista Comunicao e Educao. n.10. So Paulo:
Moderna/CCA.2010.

HOHLFELDT, A. & MARTINO, L. C. (orgs). Teorias da comunicao:


conceitos, escolas e tendncias.Petrpolis: Vozes.2001.

LINDEMANN, C. O jornal Zero Hora e seus leitores no contexto de convergncia


jornalstica. Tese de doutorado.Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Porto
Alegre.2014.

MARTN-BARBERO, J.Heredando el futuro: pensar la Educacin desde


laComunicacin.Bogot: Nomadas.1997.

ORLANDI, E. P. Anlise do discurso -Princpios & procedimentos.Campinas:


Pontes.2003.

SOUSA, J. P. Elementos de Teoria e Pesquisa da Comunicao e dos Media.Porto:


Edies Universidade Fernando Pessoa, 2. ed.2006

NOTCIA AUTODESTRUTIVA COMO REFLEXO DA


HIPERMODERNIDADE

Ingrid Pereira De Assis


Doutoranda em Jornalismo pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), mestre em
Cincias Sociais pela Universidade Federal do Maranho (UFMA) e graduada em Comunicao Social
Habilitao Jornalismo, tambm pela UFMA, integrante do Grupo Interinstitucional de Pesquisa
em Telejornalismo (GIPTele). E-mail: ingrid.p.assis@hotmail.com

296
Este artigo objetiva compreender o conceito de notcia autodestrutiva, a partir da
observao do perfil mantido pelo Uol no aplicativo Snapchat2. Para isso, faz-
se necessrio entender a definio de notcia e, s ento, desenvolver o conceito de
notcia autodestrutiva, que est ligado ideia de efemeridade. Estudos de outras reas
ajudaro a fundamentar a concepo de efmero para associ-la de notcia.Para
chegar aos conceitos de notcia, necessita-se compreender o desenvolvimento da
imprensa. Kovach e Rosenstiel apontam que na Grcia j podia se falar emum
pr-jornalismo, visto que surgem os primeiros sinais das notcias em Atenas,
relacionados ainda oralidade. Depois, influenciado pelos gregos, o imperador
romano Jlio Csar cria a Acta Diurna, que j apresentava como caractersticas a
atualidade e a periodicidade. Marialva Barbosa (2013) destaca que o embrio dos
jornais foram as latteri davisi, em Veneza. Elas serviam para intermediar os
espaos pblico e privado. Agora, tendo em vista que a prtica jornalstica est
relacionada aos parmetros da periodicidade e da atualidade, pode-se dizer que
as primeiras publicaes propriamente jornalsticas surgiram na Alemanha
herdeiras das gazetas venezianas e suas propagaes se do no contexto industrial
europeu, marcado pela luta entre burgueses e proletrios. Isto fez com que a
notcia, antes controlada pelo Estado e pela Igreja, se tornasse bem de consumo
essencial (LAGE, 2000).Neste artigo, parte-se desse histrico para compreender o que
a notcia, s ento, especifica-se a notcia autodestrutiva em termos formais,
relacionando o conceito com a hipermodernidade. Para atingir tal objetivo,
utiliza-se como suporte metodolgico a Semitica Discursiva ou Greimasiana.
Conclui-se, com a anlise, que a notcia autodestrutiva se diferencia pela escolha
deliberada pelo apagamento do contedo. O aplicativo permite que os usurios se
comuniquem por fotos, vdeos, imagens e texto. Nele, o criador do contedo
estabelece em quanto tempo ele vai desaparecer para os seguidores. Conclui-se, com a
anlise, que a notcia autodestrutiva se diferencia pela escolha deliberada pelo
apagamento do contedo produzido, distinguindo-se, assim,da noo de efemeridade
que caracterizou a produo jornalstica em outras mdias ao longo da histria.

Bibliografia:

BAUMAN, Z. Modernidade Lquida.Traduo Plnio Dentzien. Rio de Janeiro:


Zahar, 2001.

297
COSTALES, Jose Ortego. Noticia, actualidad, informacion. Pamplona: Editorial
Gomez, 1966.DIJK, Teun A. van. La noticia como discurso: comprensin, estructura
y produccin de la informacin.Barcelona: EdicionesPaids, 1990.

GREIMAS, A. J. Sobre o sentido: ensaios semiticos. Editora Vozes, 1975.

KOVACH, Bill; ROSENSTIEL, Tom. Os elementos do Jornalismo.Gerao Editorial,


2003.

LAGE, Nilson. Estrutura da notcia.Srie Princpios. So Paulo: Editora tica, 2000.

LIPOVETSKY, Gilles. Da leveza: rumoa uma civilizao sem peso. So Paulo:


Editora Manole, 2016.

RIVA, Pedro Orive. Estructura de la informacin periodstica: aproximacn al


concepto y su metodologia. Madrid: Ediciones Pirmide, 1977.

SILVA, Gislene. Para pensar critrios de noticiabilidade. In: Estudos de Jornalismoe


Mdia. Vol. II, n 1, 2005

CRTICA S PRTICAS JORNALSTICAS NA COBERTURA DO


CONFLITO PALESTINO

Tssia Becker Alexandre


Jornalista. Mestre em Jornalismo pela UFSC. Doutoranda em Cincias da Comunicao pela Unisinos.
E-mail: tassia.becker@gmail.com

Tatiane Milani
Jornalista. Mestranda em Cincias da Comunicao pela Unisinos. E-mail:
tatianemilani@edu.unisinos.br

A crtica do jornalista sobre a sua prtica ainda uma atividade pouco comum
nos veculos de mdia do Brasil. Os controles discursivos que atravessam o
processo de produo das notcias e coagem a ao subjetiva e de
resistncia do jornalista(FOUCAULT, 1996; MAROCCO, 2016), bem como a
presso do tempo, as condies de trabalho precrias, a exigncia de mltiplas
competncias dos profissionais e as equipes cada vez mais enxutas,esto entre
os fatores que contribuem para que a interpretao crtica seja deixada em
segundo plano. Existem, porm, os chamados livros de reprter, cujas narrativas
incluem a reflexo dos jornalistas sobre o fazer jornalstico(MAROCCO, 2011;
2016). Diante deste contexto, este trabalho teve como objetivo realizar uma
pesquisa exploratria sobreo tema, exemplificando a crtica s prticas presente

298
neste tipo de produo a partir da anlise do livro de reprter Viagem Palestina:
Priso a cu aberto, de Adriana Mablia (2013). A obra, que aborda o conflito entre
Israel e Palestina por meio de histrias de mulheres palestinas, perpassada pela
reflexo da jornalista sobreas suas aes e da imprensa, de modo geral, ao cobrir
o confronto. A autora tambm expe crticas produzidas pelas prprias fontes,
apresenta as operaes e mtodos utilizados na apurao e escrita da narrativa, bem
como revela indcios da sua experincia pessoal e profissional na elaborao da
obra. Consideramos que Adriana Mablia possibilita ao leitor informar-se sobreo
conflito em uma perspectiva de abordagem mais aprofundada, que no costuma
ser apresentada na mdia tradicional. Ainda, a jornalistas e abre para ouvir o outro,
buscando compreender as condies de vida dos palestinos e no apenas relatar os
fatos por meio de procedimentos mais usuais, como atravs de agncias de notcia,
por exemplo. Acreditamos que mais estudos relativos aos livros de reprter so
necessrios para se perceber como se do as aes de resistncia dos jornalistas nessas
produes.

Bibliografia:

FOUCAULT, Michel. A ordem do discurso.3. ed. So Paulo: Edies Loyola, 1996.

MABILIA, Adriana. Viagem Palestina:Priso a cu aberto. Rio de Janeiro:


Civilizao Brasileira, 2013.

MAROCCO, Beatriz. Aes de resistncia no jornalismo: Livro de reprter.


Florianpolis: Insular, 2016.

______. Os livros de reprteres, o comentrio e as prticas jornalsticas.


Contracampo, Niteri, n. 22, fev. 2011. Disponvel em:
<http://www.contracampo.uff.br/index.php/revista/article/view/86>. Acesso em: 14
jul. 2017.

A HIPTESE DE AGENDA E O JOGO DA BALEIA AZUL

Andressa De Bem e Canto


Jornalista formada pela PUCRS, assessora de comunicao na Prefeitura de Cachoeirinha,
especialista em Lingustica pela PUCRS e mestranda em Comunicao Social pela mesma
Universidade. E-mail: andressacanto@hotmail.com

Este artigo trata sobre a hiptese de agenda e sua aplicao em um caso


recente de agendamento da mdia sobre o tema Jogo da Baleia Azul, que fixou na

299
agenda pblica a discusso sobre o suicdio de jovens no Brasil. Prope-se,
inicialmente, uma anlise terica sobrea hiptese de agenda, que deixa claro que
os mass media no tm exatamente o poder de ditar o que o pblico ir pensar,
e sim, sobre o que pensar e falar.McCombs (2009) aponta que, atravs da fixao
sistemtica de temas, os mass media formam a chamada agenda pblica e pautam as
conversas do pblico. A ideia de fixar temas na agenda vista por Barros Filho
(1995) como,alm de uma forma de dar destaque a determinados assuntos, trazer
luz outros que, de outra maneira, no seriam conhecidos do grande pblico.
ParaWolf (2005, p. 165),[...] tematizar um problema significa, na realidade,
coloc-lo na ordem do dia da ateno do pblico, salientar sua centralidade e
sua significatividade em relao ao fluxo normal da informao no-tematizada. O
autorenfatiza que a agenda setting provoca um efeito cognitivo e de acumulao,
o que influencia na percepo da realidade pelos receptores. Interessante destacar
que, conforme Hohlfeldt (2015, p. 197-198),o agendamento no sentido oposto
tambm ocorre: [...]a agenda do receptor pode e acaba influenciando a agenda da
mdia.
A segunda etapa do estudo consiste na verificao da hiptese de agenda,
atravs da anlise de contedo, proposta por Bardin (1977), de reportagens
publicadas em portais de notcia de abrangncia nacional acerca do tema Jogo da
Baleia Azul; e do agendamento do pblico, constatado apartir de suas conversas e
compartilhamentos via Facebook sobre o assunto. Verificou-se que este configura um
tpico caso da agenda da mdia pautando a agenda pblica e do pblico, com a
ressalva de que,agora, na era das redes sociais, esta cada vez mais uma via
de mo dupla, onde o pblico responde positiva ou negativamente para manter um
assunto na ordem do dia.

Bibliografia:

BARDIN, Laurence. Anlise de contedo. Traduo: Lus Antero Reto e Augusto


Pinheiro.Lisboa: Editora 70, 1977.

BARROS FILHO, Clvis. tica na comunicao: da informao ao receptor. So


Paulo: Moderna, 1995.

DE FLEUR,Melvin L. Teorias de comunicao de massa.Traduo: Marcelo A.


Coro. Rio de Janeiro: Zahar Editores, 1971.

300
HOHLFELDT, Antonio. Hipteses contemporneas de pesquisa em comunicao. In
HOHLFELDT, Antonio; MARTINO, Luiz C.; FRANA, Vera Veiga (Org.). Teorias
da comunicao: conceitos, escolas e tendncias. 15. ed. Petrpolis: Vozes, 2015. p.
187-240.

McCOMBS, Maxwell. A teoria da agenda: a mdia e a opinio pblica.Traduo:


Jacques Alkalai Wainberg. Petrpolis: Vozes, 2009.

MELO, Jos Marques de. Teoria da comunicao:paradigmas latino-americanos.


Petrpolis: Vozes, 1998.

WOLF, Mauro. Teorias das comunicaes de massa.Traduo: Karina Jannini. 2.ed.


So Paulo: Martins Fontes, 2005

A MUDANA CLIMTICA NOS DIZERES DE SUPERINTERESSANTE

Rafael Rangel Winch


Jornalista. Doutorando em Jornalismo pelo Programa de Ps-Graduao em Jornalismo da
Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC).E-mail: rangelrafael16@hotmail.com

Buscamos, a partir deste trabalho, refletir sobre como a mudana do clima foi
construda discursivamente pela revista Superinteressante (Editora Abril) em
quatro reportagens de capa publicadasnosseguintesanos:1995, 1998, 2005 e
2011.Para tanto, discutimos a questo do clima na contemporaneidade(HULME,
2015, GIDDENS, 2010)e tecemos reflexes sobre especificidades do veculo
revista(TAVARES, 2011; BENETTI, 2013; SCHWAAB, 2013). Nossa
investigao lana mo de contributos terico-metodolgicos da Anlise de
Discurso (AD), de linha francesa para interpretar os dizeres da revista acerca da
mudana climtica. A realizao do gesto interpretativo, isto , da leitura discursiva
das quatro reportagens de capa de Superinteressante, se ancora, sobretudo, no
conceito de parfrase, que significa o constante retorno aos mesmos espaos do
dizer(ORLANDI, 2005). O mapeamento das parfrases resultou no total
de125sequncias discursivas (SDs),que foram agrupadas em dez Redes de Parfrases,
conjuntos de dizeres marcados pelos efeitos da interdiscursividade. Tais redes, por sua
vez, foram situadas em quatro Eixos Discursivos que caracterizam e analisam a
mudana climtica com base em perspectivas particulares (modos de compreenso
do problema). So eles: (ED1) Consequncias e Previses; (ED2)
Antropogenismo e Enfrentamento; (ED3) Dvidas e Equvocos; e (ED4)
Responsabilidades e Assimetrias.

301
Bibliografia:

BENETTI, Marcia. Revista e jornalismo: conceitos e particularidades. In: TAVARES,


Frederico de Mello B; SCHWAAB, Reges (org.). A revista e seu jornalismo. Porto
Alegre: Penso, 2013, pp; 44-57.

GIDDENS, Anthony. A poltica da mudana climtica. Rio de Janeiro: Zahar, 2010.

HULME, Mike. (Still) Disagreeing about Climate Change: What Way


Forward?Article for Zygon: Journal of Religion and Science Special Issue. London.
2015.

ORLANDI, Eni Pulcinelli. Anlise de discurso: princpios e procedimentos. 6.


ed. Campinas, SP: Pontes, 2005.

SCHWAAB, Reges. Uma ecologia do jornalismo: o valor do verde no saber dizer das
revistas da Abril. Tese de Doutorado em Ps-Graduao em Comunicao e
Informao, da Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Porto Alegre, 2011.
TAVARES, Frederico deMello B. Ser revista e viver bem: um estudo de
jornalismo a partir de Vida Simples. 2011. 468 f. Tese (Doutorado em Cincias da
Comunicao) Universidade do Vale do Rio dos Sinos. So Leopoldo, RS, 2011.

MESA 04: Jornalismo Nacional


Coordenadora: Beatriz Dornelles

COBERTURA JORNALSTICA DAS PARALIMPADAS RIO-2016


REFLEXES INICIAIS

Guilherme Gonales Longo


Mestrando. Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC). E-mail: guilherme.longo93@gmail.com

Valci Regina Mousquer Zuculoto


Doutora. Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC). Email:valzuculoto@hotmail.com

Os Jogos Olmpicos e Paralmpicos Rio 2016 representam um marco na cobertura


jornalstica esportiva no Brasil. Em meio crise poltica e econmica, centenas de
horas dirias foram dedicadas cobertura da primeira Olimpada em solo brasileiro e
da Amrica do Sul . Por outro lado , as Paralimpadas receberam ateno
consideravelmente menor da imprensa brasileira, com pouco ou nenhum espao
dedicado em alguns dos seus maiores veculos de comunicao. Um contraste

302
considerando- se a fora das delegaes brasileiras em competies paralmpicas,
com destacadas performances de atletas como Daniel Dias, Vernica Hiplito e a
seleo do Futebol de 5. Alm do pouco espao, atletas e pesquisadores tambm
criticam forma e linguagem da cobertura dos esportes paraolmpicos
(HILGEMBERG,2017). Com base nesta breve contextualizao, o artigo traz
apontamentos e reflexes preliminares da pesquisa de mestrado em desenvolvimento
pelo autor principal, Guilherme Longo, orientado pela coautora,Valci Zuculoto, sobre
a cobertura jornalstica dos Jogos Paralmpicos Rio-2016 pela mdia brasileira.
motivada pelas presentes inquietaes e pouca presena do tema em estudos
acadmicos, como discutido pelo Comit Paralmpico Brasileiro (PARSONS apud
CMARA DOS DEPUTADOS, 2011).A priori, nossa anlise sobre as Paralimpadas
e a cobertura dos mega eventos esportivos est ancorada especialmente em autores
como Hilgemberg (2010,2015), Pereira (2009), Rojas Torrijos (2010)e Tejkalov
(2015). Corroborando estes autores, para o presente artigo, entre outros apontamentos
crticos, evidenciamos e analisamos, afora o pouco espao, tambm o uso de palavras
e imagens que expem e reforam apenas a deficincia, deixando de lado a
informao esportiva. A metodologia aqui utilizada a da reviso bibliogrfica e da
anlise de contedo e documental, segundo Duarte e Barros (2009) e autores
especficos da coletnea.

Palavras-chave: Jornalismo Esportivo. Paralimpadas. Rio-2016.


Megaeventosesportivos.

Bibliografia
DUARTE,Jorge e BARROS, Antnio. Mtodos e Tcnicas de Pesquisa em
Comunicao. So Paulo: Atlas, 2009.

HILGEMBERG, Tatiane. Daniel Dias em Papel - Jornal. In.:CONGRESSO


BRASILEIRO DE CINCIAS DA COMUNICAO,38,2015.Anais...Rio de
Janeiro: UFRJ; Intercom,2015. Disponvel em
http://portalintercom.org.br/anais/nacional2015/resumos/R10-0943-2.pdf. Acesso em:
14 ago.2017.

PEREIRA,Olga Maria Pinto Gonalves. Representaes Sociais dos Atletas


Paralmpicos nos Media Impressos Portugueses. Dissertao (Mestrado em Cincias
do Desporto). Porto, Universidade do Porto,2009. Disponvel em:
https://sigarra.up.pt/flup/pt/pub_geral.show_file?pi_gdoc_id=438. Acesso em: 14
ago.2017.

303
TEJKALOV,Alice. The Use of Language and Media in Covering the Paralympic
Games. Journal of Language and Literature, Baku, Azerbaijo,v.6,n.1,p. 116-118,
fev./abr.2015.Disponvel em:
https://zaetickepublikace.files.wordpress.com/2015/11/jll20151-21-
alice_ntejkalova.pdf . Acesso em: 14 ago.2017

ANLISE DA COMPOSIO DE TTULOS E MANCHETES EM DIRIOS


ESPORTIVOS

Matheus Simes Melo


Doutorando e Mestre (2015) em Jornalismo pela Universidade Federal de Santa Catarina
(Posjor/UFSC) E-mail: senso_de_humor@hotmail.com

Por ser um segmento repleto de particularidades e prticas incomuns noutros


mbitos jornalsticos, o jornalismo esportivo acaba por ganhar contornos
bastante especficos, delineados tanto por aqueles que o enxergam como vanguardista
quanto pelos que o compreendem como gnero menor. Nesse contexto, um dos
principais debates que pairam sobre a cobertura de esportes diz respeito s
relaes entre informao e entretenimento. Norteados pela perspectiva de que os
ttulos/manchetes so o pice exacerbante da relao supracitada em dirios
especializados, o presente artigo tem o objetivo de analisar a composio das
titulaes estampadas nos jornais Lance! e Ol durante a Copa do Mundo de 2014.
Aopo por compor o objeto empricocom64 exemplares das duas publicaes
referidas se deve por essas serem as mais expressivas no Brasil e na
Argentina, respectivamente, e pela proximidade editorial entre ambas, como
mostram Stycer (2009) e Mello (2015). Como aporte terico, utilizam-seas
contribuies de Rojas Torrijos (2010), que se dedica a refletir sobre
questes tocantesao jornalismo esportivo,e de Castaon Rodrguez (2005),que se
debrua sobre a linguagem jornalstica esportiva e a divide em trs nveis principais
(tcnico, de difuso e literrio). Prope-se, inspiradopor tal nivelao, a
reorganizao dos elementos componentes dos ttulos em trs categorias: a) o
queest posto (referente ao fatoe linguagem tcnica); b) como est posto
(condizentes tcnicas e linguagem de difuso) e; c) associaes ao que est posto
(inerente
ao literrio e aos recursos de contextualizao do fato).Tal dissociao e
reagrupamento mencionados acima foram desenvolvidos atravs de trs

304
(recomposio da intriga, identificao dos conflitos e funcionalidade dos
acontecimentos, estratgias comunicativas) dos seis movimentos analticos da Anlise
Pragmtica da Narrativa, proposta por Motta (2007), sendo este o procedimento
metodolgico adotado para a elaborao desta pesquisa.

Bibliografia:
CASTAON RODRGUEZ, J. Universidad, Comunicacin y Lenguaje
Periodstico de ftbol en Amrica y Espaa. Revista Digital Universitaria,
Cidade do Mxico, v.6, n.6, 2005.

MELLO, M. S.. Hermanos y cercanos, pero no mucho: estudo comparativo


entre os jornais Lance! e Ol durante a cobertura da Copa do Mundo de 2014.
Dissertao (Mestrado). 219f. Universidade Federal de Santa Catarina Programa
de Ps-Graduao em Jornalismo, Florianpolis, SC, 2015.

MOTTA, L. G.. Anlise Pragmtica da Narrativa Jornalstica. In: LAGO, C.;


BENETTI, M. (Orgs.). Metodologia de Pesquisa em Jornalismo. Petrpolis:
Vozes, 2007.

ROJAS TORRIJOS, J. L.. Bases para la formulacin de un libro de estilo de ltima


generacin. Construccin de un modelo terico vlido para los medios deportivos
escritos y digitales en lengua espaola. Tese (Doutorado). 501f. Universidad de
Sevilla Facultad de Comunicacin, Sevilla, 2010.

STYCER, M.. Histria do Lance!. So Paulo: Alameda Editorial, 2009.

OS HERIS QUE A MDIA CRIA - UMA ANLISE DE


COMPORTAMENTO

Caroline Nogueira Santana


Mestranda em Comunicao pela Universidade Federal de Gois PPGCOMUFGBrasil. Graduada
em Comunicao Social Habilitao em Jornalismo pelo Centro Universitrio Alves FariaUnialfa
(2011) e Especialista em Assessoria de Comunicao e Marketing pela Universidade Federal de Gois
(2014). Integrante do Ncleo de Pesquisa em Fico Seriada Televisivada UFG. E-mail:
estreladarte@gmail.com.

O artigo apresenta uma reflexo sobre a forma como a mdia apresenta heris e
celebridades construdos a partir do trabalho realizado pelas Assessorias de Imprensa
e seus comunicadores. O propsito do trabalho desvelar a construo dessas
imagens aliceradas no exagero, apresentando o contexto histrico que delimita a
existncia da emblemtica figura heroica desde a Antiguidade at

305
contemporaneidade, perpassando pela atuao dos comunicadores, sobretudo nas
reas esportiva e cultural, com o fito de compreender a formao constitutiva destes
contedos e sua influncia na prpria prxis jornalstica. Alm disso, a proposta do
trabalho pautada em uma anlise crtica com vistas entender a presena na mdia
dessas figuras que modificam o cenrio, perfil e natureza da vida social destacado
pela midiatizao. Neste trabalho foram considerados exemplos de como alguns
comunicadores retratam a figura do heri, a percepo deste imaginrio, a forma de
lidar com as notcias e um pouco da audincia apresentada dentro da Assessoria como
instrumento de construo. O processo comunicacional complexo e dentro do artigo
foi realizado um recorte da cena miditica que analisa esta construo do heri no
cotidiano, nas reas aqui avaliadas. O comportamento destes profissionais
mencionado para que os resultados envolvam uma reflexo sobre o trabalho de cada
um, como vem sendo executado o processo de produo dessa notcia e a importncia
de cada atribuio. Repensar a prtica do Jornalismo, suas mediaes a partir dessas
representaes essencial para a abordagem dos sentidos.

Palavras-Chave:Comunicao;Heris;Celebridades; Construo.

Bibliografia:
FRAIA,MnicaLimade;RAHDE, Maria Beatriz Furtado. Comunicao,Imagem e
Imaginrio do Heri ContemporneoRio Grande do Sul: Pontifcia Universidade
Catlicado Rio Grande do Sul,2010.

MORIGI, Valdir Jos. Teoria Social e Comunicao: representaes Sociais,


Produo de Sentidos e Construo dos Imaginrios Miditicos. Universidade Federal
do Rio Grande do Sul,2004.

SIGNATES, Luiz. A Comunicao, entre o dogma e a converso: o especificamente


comunicacional na religiosidade contempornea.Goinia,GO.2015.

SIMES, Paula Guimares.A mdia e a construo das celebridades: uma abordagem


praxiolgica.UniversidadeFederaldeMinasGerais,2009.

TEMER, Ana Carolina Rocha Pssoa; TUZZO, Simone Antoniaci.Anotaes sobre a


pauta do telejornalismo brasileiro: um telejornal bom para cachorro. Faculdade de
Informao e Comunicao da Universidade Federal de Gois,2015.

306
A NOTICIABILIDADE NO JORNALISMO DE COMUNICAO: O PAPEL
DO EDITOR

Janane Kronbauer Dos Santos


Jornalista. Doutoranda em Jornalismo (POSJOR/UFSC), Mestre em Comunicao e Informao
(PPGCOM/UFRGS). E-mail: sjanaines@gmail.com

Forma social de produo de conhecimento (GENRO FILHO, 1989), o jornalismo


enfrenta mudanas de diversas ordens (tica, poltica, econmica, etc.), hoje
relacionadas, especialmente, insero e uso de tecnologias digitais. Esse contexto
de modificaes exige a adaptao de seus agentes e tambm atinge os caminhos
pelos quais se financia o negcio jornalstico. O jornalismo cumpre uma funo
singular, pois assume, dentre outros, um compromisso com a veracidade,a
pluralidade de vozes e o interesse pblico pilares que conformam o alicerce da
profisso, a credibilidade(BERGER, 1998).Nesse cenrio, compreender o que
determina a noticiabilidade de um acontecimento por parte de editores de jornalismo
nossa maior inquietao. Alm dos critrios de noticiabilidade, elementos
outros esto inseridos na rotina dos peridicos, como a busca pela adesoe
engajamento da audincia. Frente ao contexto de adaptao, essa proposta de pesquisa
visa a recuperar as definies em torno da noticiabilidade e compreender a forma
como essas se apresentam na fase do jornalismo de comunicao (CHARRON,
BONVILLE, 2016). Alm do instrumental tcnico de jornalistas e seus valores
tico-profissionais, identifica-se nas polticas editoriais dos veculos uma srie de
elementosinteresses econmicos (BREED, 2016), constrangimentos
organizacionais e comportamentais (SOLOSKI, 2016)que cortam verticalmente a
produo das notcias. Decorre da a necessidade de investigar a forma como tais
elementos incidem na definio daquilo que tomado como pauta de interesse
noticioso, pois isso revela muito da postura assumida frente crise
(CHRISTOFOLETTI, 2015) e continuidade da profisso. Como metodologia
pretende-se utilizar um conjunto de procedimentos ancorados, sobretudo, a partir da
antropologia e sua matriz etnogrfica: pesquisa de campo, com a observao das
rotinas de redaes on-line(com nfase na relao entre editores e jornalistas) e
,ainda, entrevistas em profundidade com editores.

Bibliografia:

307
ANDERSON, C. W.; BELL, Emily; SHIRKY, Clay. Jornalismo ps-industrial:
adaptao aos novos tempos. Revista de jornalismo da ESPM, So Paulo, ano 2, n. 5,
p. 30-89, abr./jun. 2013.

BERGER, C. Campos em confronto: a terra e o texto. Porto Alegre: Ed. UFRGS,


1998.

BREED, W. Controlesocial na redao: uma anlise funcional. In: TRAQUINA,


Nelson (org.). Jornalismo: questes, teorias e estrias. Florianpolis: Editora
Insular, 2016.

CHARRON, J.; BONVILLE, J. Natureza e transformao do jornalismo.


Florianpolis: Insular; Braslia: FAC Livros, 2016.

CHRISTOFOLETTI, R. (Org). Questes para um jornalismo em crise. Florianpolis:


Editora Insular, 2015.

GENRO FILHO, A. O segredo da pirmide:para uma teoria marxista do


jornalismo. Porto Alegre: Editora Ortiz, 1989.

SOLOSKI, J. O jornalismo e o profissionalismo: alguns constrangimentos


no trabalho jornalstico. In: TRAQUINA, Nelson (org.). Jornalismo: questes,
teorias e estrias. Florianpolis: Editora Insular, 2016

ANLISE DO DISCURSO DO JORNALISTA RICARDO BOECHAT

Brbara Avrella
Doutoranda em Comunicao Social na Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul,mestre
em Jornalismo (UFSC) e bacharel em Comunicao Social Jornalismo (UFSM). E-mail:
barbara.avrella@gmail.com

O jornalista Ricardo Boechat reconhecido nacionalmente pela irreverncia,


opinies fortes e por apresentar dois programas jornalsticos em horrios de
grande audincia em seus respectivos meios, no rdio, durante a manh, e na TV,
noite. Em razo de seu prestgio, neste trabalho, analisou-se o discurso de Boechat no
Jornal da Band News FM (rdio) e no Jornal da Band (TV), nas edies dos
dias 25 de maio e 2 de junho de 2017, buscando verificar quais as estratgias
utilizadas pelo jornalista para estabelecer contratos de comunicao com os pblicos.
Para tanto, fez-se um estudo terico-metodolgico luz dos estudos de
Charaudeau sobre discurso (2004; 2006; 2008) e dos gneros jornalsticos, por
Marques de Melo (2010). Notou-se que no rdio Boechat argumenta, explica,

308
detalha os fatos, apresentando elementos de persuaso ao seu discurso jornalstico,
fornecendo ferramentas de um fazer-crer, comuns ao jornalismo opinativo. Na
televiso, o jornalista apresenta uma linguagem mais formal e de forma sutil,
seguindo os padres do telejornalismo. No entanto, em diversos momentos o
apresentador abandona a funo de porta-voz caracterstica do jornalismo
informativo , tornando-se fonte do discurso. Tanto no rdio quanto na TV, observa-
se que o sujeito do enunciado (Boechat) busca a adeso do sujeito destinatrio
(pblico) atravs da identificao, no apenas pelas ideias que expressa. Boechat
representa uma mesma empresa miditica, a Rede Bandeirantes de Comunicao,
no entanto, ao se manifestar em suportes diferentes, pode-se vislumbrar dois sujeitos
distintos. De um lado, Boechat detentor da fala (rdio), de outro, um jornalista
limitado pelas restries do meio (televiso).

Bibliografia:

CHARAUDEAU, Patrick. Linguagem e Discurso: modos de organizao.


Traduo de Angela Corra e Ida Lcia Machado. So Paulo: Contexto, 2008.

______. Discurso das Mdias. Traduo de Angela Corra. So Paulo: Contexto,


2006.

______. Visadas discursivas,gneros situacionais e construo textual. In:


MACHADO, Ida Lucia; MELLO, Renato de (Orgs.). Gneros em anlise do
discurso. Belo Horizonte: Nad/Fale-UFMG, 2004.

MARQUES DE MELO, Jos. Panorama diacrnico dos gneros jornalsticos. In:


XXXIII Congressobrasileiro de Cincias da Comunicao, 2010, Caxias do Sul, 2010.
Anais eletrnicos...So Paulo: Intercom, 2010. _______. Jornalismo opinativo:
gneros opinativos no jornalismo brasileiro. 3.ed. Campos do Jordo: Mantiqueira,
2003a.

INTERTEXTUALIDADES E SENTIDOS DE CIDADANIA NO PROFISSO


REPRTER

Kalliandra Conrad
Mestre em Comunicao Miditica Universidade Federal de Santa Maria (UFSM). E-mail:
kalliandraconrad@yahoo.com.br.

Natlia Martins Flores


Doutora em Comunicao Universidade Federal de Pelotas (UFPE) E-mail: enataliflores@gmail.com

309
No contexto atual, possvel afirmar que um dos modos prevalecentes pelos quais
buscamos conhecer, entender e at exercer nossos direitos / deveres de cidadania se
d pela mdia e seus produtos. Nesse sentido, o Profisso Reprter, da Rede Globo de
Televiso, um programa cujo formato, temticas e caractersticas das reportagens
so elementos contingenciais para pensar no modo como nos construmos como
cidados no mundo contemporneo. Neste artigo, refletimos e mapeamos os sentidos
de cidadania discursivizados pelo programa Profisso Reprter. Utilizamos como
abordagem terico-metodolgica a Anlise de Discurso Crtica, apartir dos
referencias tericos e analticos de Fairclough (2016) e Ramalho e Resende (2004;
2011). Selecionamos, especificamente, a categoria de intertextualidade para orientar
nossa anlise. Nos focamos na anlise da edio de 21 de julho de 2015 do
programa,1 cujo tema a questo do analfabetismo no Brasil. O aporte terico que
rege a relao entre ocorpus e a prtica discursivas e d a partir dos conceitos de
cidadania de Cortina (2005) e Holston (2013). Como resultados, a anlise apontou a
emergncia das seguintes posies de sujeito-cidado: cidados em situao de
analfabetismo adulto e infantil; cidados em processo de aprendizagem; e cidado
sem situao de analfabetismo. A escolha da referida edio se justifica pela
adequao ao limite de pginas e, especialmente, pela tematizao do analfabetismo
que tangencia a perspectiva de cidadania funcional. possvel dizer, pela anlise
dessas posies, que o discurso produzido pelo programa segue a ordem
mercadolgica, situando a questo da alfabetizao como um modo dele repertencer
ao mundo, bem como de fazer parte do sistema de consumo.

Bibliografia:
CAVECHINI, Caio (org.) Profisso Reprter 10 Anos. So Paulo: Editora Planeta,
2016.

CORTINA, Adela.Cidados do mundo: para uma teoria d acidadania. SoPaulo:


Edies Loyola, 2005.

FAIRCLOUGH, Norman. Discurso e mudana social.2.ed.Braslia: Editora


Universidade de Braslia, 2016.

HOLSTON, James. Cidadania Insurgente:disjunes da democracia e da modernidade


noBrasil.SoPaulo:CompanhiadasLetras,2013.

MAINGUENEAU,D.AHeterogeneidade.In:MAINGUENEAU,D.Novastendnciasem
anlisedodiscurso.3.ed.Campinas:EditoradaUNICAMP,1997.p.75-126.

310
RAMALHO, Viviane e RESENDE, Viviane de Melo. Anlise de Discurso (para a)
crtica: o texto como material de pesquisa.Campinas/SP: Pontes Editora, 2011.

RAMALHO,Viviane RESENDE,Viviane de Melo.Anlise de Discurso Crtica,do


Modelo Tridimensional Articulao Entre Prticas: Implicaes Terico-
Metodolgicas. Linguagemem (Dis)curso - LemD, Tubaro, v. 5, n. 1, p.185-207,
jul./dez.2004.

UMA PRESIDENTE FORA DE SI NA ISTO: REFLEXES SOBRE


GNERO JORNALSTICO

Larissa Bortoluzzi Rigo


Doutoranda do Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da Pontifcia Universidade
Catlica do Rio Grande do Sul PUCRS. Graduada em Jornalismo pela Universidade Federal de
Santa Maria. Bolsista Parcial Capes. E-mail: lary_rigo@yahoo.com.br

Ivana De Jesus Gehlen


Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da Pontifcia
Universidade Catlica do Rio Grande do Sul PUCRS. Graduada em Jornalismo pela PUCRS. Bolsista
Integral CAPES. E-mail: ivana.gehlen@acad.pucrs.br

Letcia Sangaletti
Doutoranda do Programa de Ps Graduao em Letras da Universidade Federal do Rio Grande
do Sul UFRGS. Graduada em Jornalismo pela Universidade Federal de Santa Maria. E-mail:
leticiasangaletti@hotmail.com

Propomos com este estudo uma anlise da matria intitulada Uma presidente fora
de si, publicada pela Revista Isto em 6 de abril de 2016. Consideramos a
conceituao de jornalismo enquanto forma de conhecimento singular (GENRO
FILHO, 1989), que prope atividade um cunho social, mas, sobretudo,
relaciona-se ao entendimento do profissional jornalista como intrprete de uma
realidade contextualizada e reproduzida por meio de sua prtica profissional. Por
esse vis, discutimos a matria jornalstica (ABREU2003), para compreender o
processo de articulao que os veculos empreendem para chegar at seus
pblicos. Com base em experincias investigativas de exerccios classificatrios
do que significa matria informativa e matria opinativa, traamos um percurso
conceitual em torno dos gneros jornalsticos (BELTRO, 2009; ASSIS e
BELTRO, 2016). Assim, a reportagem que est localizada na editoria Brasil,
edio 2417, possui oito pginas, dessas, analisamos todo o contedo, com exceo
de capa, fotos e box. Inserimos ainda as reflexes sob as perspectivas da tica
jornalstica(BUCCI, 2000), conceitos de revista(SCALZO, 2011)e editoria, matria e

311
reportagem,como intuito de explorar prxis jornalstica(LAGE,2001;TRAQUINA,
2005). Para desenvolver esse percurso, utilizamos a Anlise de Contedo (BARDIN,
1977) e os aportes conceituais de Breton(1999)e Erbolato (2003). Observamos que
dentro dos critrios de anlise, o texto possui traos relativos ao gnero
opinativo, no se adequando aos critrios de enquadramento do Jornalismo de
Referncia(AMARAL, 2014).

Bibliografia:
ABREU, Alzira Alves de. Jornalismo Cidado. In: Estudos Histricos, Rio de
Janeiro, n. 31, 2003, p. 23-40.

AMARAL, Marcia. Lugares de fala do leitor no Dirio Gacho. 2004. Tese


(Doutorado em Comunicao e Informao) Universidade Federal do Rio Grande do
Sul, UFRGS, Porto Alegre, 2004.

BRETON, Philippe. A manipulao da palavra.So Paulo: Loyola, 1999.

BUCCI, Eugnio. Sobre tica e imprensa. 2. ed. So Paulo: Companhia das Letras,
2000.

ERBOLATO, Mrio L. Tcnicas de Codificao em Jornalismo.Recepo e


edio no jornal dirio. 5. ed. So Paulo: tica, 2003.

GENRO FILHO, Adelmo. O segredo da Pirmide:uma teoria marxista do jornalismo.


Porto Alegre: Ortiz, 1989.

MARQUES DE MELO, Jos.Jornalismo: compreenso e reinveno. So Paulo:


Saraiva, 2009.

MARQUES DE MELO, Jos.; ASSIS, Francisco de. Gneros e formatos


jornalsticos: um modelo classificatrio. In: Intercom RBCC, So Paulo, v.39, n.1,
p.39-56, jan./abr. 2016. Disponvel em:< www.scielo.br/pdf/interc/v39n1/1809-5844-
interc-39-1-0039.pdf> Acesso em: 20 julho, 2017.

LAGE, Nilson. A reportagem: teoria e tcnica de entrevista e pesquisa jornalstica.Rio


de Janeiro: Record, 2001.

TRAQUINA, Nelson. O estudo do jornalismo no sculo XX. So Leopoldo:


UNISINOS, 2005.

OPERAO CARNE FRACA: A TICA NO JN, FOLHA DE S. PAULO E


GAZETA DO POVO

Thuanny Cappellari

312
Mestranda no Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da Pontifcia Universidade
Catlica do Rio Grande do Sul (PUCRS).Email: thuanny.cappellari@gmail.com

A Operao Carne Fraca foi deflagrada pela Polcia Federal em17 de maro de
2017. Trata-se de um suposto esquema criminoso envolvendo empresrios e
fiscais agropecurios que,em troca de propina, praticavam irregularidades na
fiscalizao do Ministrio da Agricultura. Atravs da investigao foram
detectadas diversas fraudes na indstria de carne, na qual estariam envolvidas as
principais empresas do ramo no pas, que so a Jos Batista Sobrinho (JBS) e
Brasil Foods S.A(BRF). O caso ficou conhecido devido ao vazamento de
udio de dois funcionrios de um frigorfico. Na conversa, eles discutiam
questes como a embalagem, transporte e possvel perda do produto.
Entretanto,apesar de existirem irregularidades,os veculos de comunicao
inicialmente divulgaram diversas informaes equivocadas, inclusive mencionando
at a possibilidade de haver papelo misturado carne moda. Diante do exposto,
analisamos os princpios ticos inseridos na cobertura da Operao Carne Fraca nos
diferentes veculos, sendo eles: Jornal Nacional, Folha de So Paulo e Gazeta do
Povo, observando-se as reportagens foram pautadas sob os preceitos da tica
jornalstica. Para isso, utilizamos para anlise o Cdigo de tica dos Jornalistas
Brasileiros, a bibliografia de Clvis de Barros Filho e Francisco Jos Castilhos
Karam. Como metodologia utilizamos a Anlise de Contedo conceituada por
Lawrence Bardin (1977), que se define como:Um conjunto de tcnicas de anlise das
comunicaes visando obter, por procedimentos, sistemticos e objetivos de descrio
do contedo das mensagens, indicadores (quantitativos ou no) que permitam a
inferncia de conhecimentos relativos s condies de produo/recepo (variveis
inferidas) destas mensagens (BARDIN, 1977, p. 42). Dessa forma, a partir de uma
pesquisa amparada na Anlise de Contedo buscamos compreender se os noticirios
utilizaram os princpios ticos do jornalismo para a cobertura da Operao Carne
Fraca.

Bibliografia:
BARDIN, Laurence. Anlise de contedo.Lisboa: Edies 70, 1977.

BARROS FILHO, Clvis. tica na Comunicao: da informao ao receptor.


S.Paulo: Moderna. 1995

313
FEDERAO NACIONAL DOS JORNALISTAS FENAJ. Cdigo de tica dos
Jornalistas Brasileiros. 2007. Disponvel em: <http://fenaj.org.br/wp-
content/uploads/2014/06/04-codigo_de_etica_dos_jornalistas_brasileiros.pdf.>
Acesso em: 10 jul. 2017.

KARAM, Francisco Jos Castilhos.A tica jornalstica e o interesse pblico. So


Paulo: Summus, 2004.

Mesa 05 - Jornalismo Nacional II


Coordenador: Jacques Alkalai Wainberg

ENSINO DE INOVAO NO JORNALISMO: ANLISE DAS DIRETRIZES


CURRICULARES NACIONAIS

Luiza Mylena Costa Silva


Mestranda no Programa de Ps-graduao em Jornalismo Universidade Federal de SantaCatarina
(Posjor/UFSC). E-mail: mylena.luiza@yahoo.com.br

O avano e popularizao tecnolgica que se alastra pelo mundo refletiu em


mudanas nas diversas esferas sociais. O jornalismo uma das atividades que pde
experimentar os impactos da inovao tecnolgica em diferentes nveis, desde o
financiamento at os processos de produo e recepo, culminando no que alguns
autores conceituam como jornalismo ps-industrial (ANDERSON et al, 2013), que
passa por mudanas estruturais em relao aos profissionais, s empresas e ao
ecossistema jornalstico. A atual crise que o jornalismo experimenta est relacionada
ao avano tecnolgico que obrigou os jornais a se reinventarem fora, adaptando-se
s novas mdias e os desafios derentabilizao. Entre os problemas para uma mudana
efetiva, podemos destacar a falta de preparo e deformao dos jornalistas para lidar
com a inovao de maneira crtica. Assim seria possvel ultrapassar uma cultura de
adaptao e aplicar as potencialidades tecnolgicas de maneira sustentvel ao
jornalismo, propiciando um ambiente inovador. Coube aos jornalistas buscarem uma
reinveno da atividade e de si mesmos para que, mais do que se adaptarem etapa de
mudana, pudessem se antecipar e reafirmar a necessidade deste profissional, num
contexto em que este subvalorizado. Tendo como pressuposto que a formao
acadmica pode e deve fornecer aspectos fundamentais para a formao desses
indivduos, este ensaio faz uma anlise das Diretrizes Curriculares Nacionais (DCNs)

314
para os cursos de Jornalismo (BRASIL, 2013), buscando compreender a concepo de
inovao presente no documento e de que modo essa habilidade pode ser aplicada na
formao dos estudantes. Aofinal,percebeu-se que as DCNs propem uma formao
voltada para a inovao, possibilitada pela articulao teoria-prtica no processo de
aprendizagem e pelas competncias que se espera dos egressos dos cursos de
Jornalismo, mas, importante salientar que o documento d liberdade aos cursos no
processo formativo. Cabe a cada um deles determinar como a inovao ser colocada
em prtica na formao dos jornalistas.
Bibliografia

ANDERSON, C.W.;BELL,E.;SHIRKY,C. Jornalismo Ps-Industrial: adaptao aos


novos tempos. Revista de Jornalismo ESPM, abril-junho de 2013, pp.30-
89.n.15,p.182-197, jul./dez.2014

ANTONIOLI, M.E. Diretrizes Curriculares e cursos de Jornalismo: a formao do


jornalista luz da legislao educacional. Revista Brasileira de Ensino de Jornalismo,
Braslia,v.4,n.15,p.182-197,jul./dez.2014

ANDRADE,T.Inovao e cincias sociais: em busca de novos referenciais. Revista


Brasileira de Cincias Sociais.Vol.20.N58.

BRASIL. Conselho Nacional de Educao. Resoluon1de27desetembrode2013.


Diretrizes Curriculares Nacionais para o curso de graduao em Jornalismo,
bacharelado, e d outras providncias.

COMASSETTO, L.; BONITO,M. Prticas inovadoras em busca de novas


perspectivas para o Jornalismo. Revista Brasileira de Ensino de Jornalismo, Braslia,
v.3,n.13, p.233-250, jul./out.2013

O ARQUTIPO DA ME NA NARRATIVA JORNALSTICA DE ELIANE


BRUM

Luana Daniela Ciecelski


Graduada na Universidade de Santa Cruz do Sul (Unisc). E-mail:
luanaciecelski@yahoo.com.br

Demtrio de Azeredo Soster


Ps-doutor da Universidade de Santa Cruz do Sul (Unisc). E-mail:
deazeredososter@gmail.com

315
O presente artigo estuda os arqutipos, e mais especificamente o arqutipo da me,
dentro das narrativas jornalsticas. Para isso, fizemos uma anlise da reportagem
Mes vivas de uma gerao morta, da jornalista Eliane Brum (2008). Durante a
pesquisa buscou-se perceber como se manifesta o arqutipo da me na reportagem,
compreender os sentidos que emergem desse arqutipo e apontar a relao entre o
arqutipo da me no texto e a ideia arquetpica que existe desde os primrdios da
civilizao. Para fazer isso, iniciamos com uma abordagem dos conhecimentos j
existentes sobre as narrativas jornalsticas, tendo como base estudos de autores
como Mota (2013) e Gancho (2002). Em seguida, fez-se uma reviso bibliogrfica
do que so os arqutipos e o inconsciente coletivo, trabalhando com mais
profundidade no arqutipo da me;foi feita tambm uma apresentao da vida e das
obras da escritora Eliane Brum e, por fim, a anlise dos arqutipos na narrativa. Para
fazer essa anlise, utilizamos como metodologia a construo de uma tabela
que foi preenchida com excertos da reportagem onde foram identificados
elementos arquetpicos. A partir dessa separao de trechos, fizemos um estudo de
caso. Entre as consideraes alcanadas esto:a de que as caractersticas das mes da
narrativa vo ao encontro do que Jung(2014)nos apresenta como sendo inerente ao
arqutipo da me. Todas deram vida a seres humanos, os nutriram, inclusive
depois de adolescentes e depois de envolvidos com o trfico. Elas tambm
tentaram proteger suas crias com unhas e dentes, buscando formas de guia-los por
um caminho diferente. Cuidaram de seus corpos at o ltimo segundo, mesmo quando
a vida j no os habitava mais. H porm, na narrativa, uma srie de caractersticas
muito particulares. A realidade das mes, por exemplo, muito diferente daquela
que estamos acostumados a ver nas histrias e na prpria mdia. Ento, o
arqutipo da me apresentado na narrativa se relaciona com a imagem
primordial que se tem, mas ao mesmo tempo alimenta novas concepes, ajuda
a construir novas percepes do arqutipo materno.

Bibliografia:

BRUM, Eliane. O olho da rua: uma reprter em busca da literatura da vida real. So
Paulo: Globo, 2008.

ELIANE BRUM, Biografia. Disponvel em <elianebrum.com/biografia/>. Acesso


em: 15 jul2017.

316
GANCHO, Cndida V. Como analisar narrativas. So Paulo: Editora tica, 2002.

JUNG, Carl G. Os arqutipos e o inconsciente coletivo. 11. ed. Petrpolis: Vozes,


2014.

MOTTA, Luiz Gonzaga. Anlise Crtica da Narrativa. Braslia: Editora Universidade


de Braslia, 2013.

POTENCIALIDADES DO JORNALISMO DE REVISTA NA CINCIA HOJE


DAS CRIANAS

Doraci Masiero Jacobus


Mestranda em Comunicao e Informao -Universidade Federal do Rio Grande do Sul. E-mail:
dmjacobus@uol.com.br.

A Cincia Hoje das Crianas (CHC) uma revista de divulgao cientfica


destinada a crianas de 9 a 12 anos e j contabiliza trs dcadas de circulao. Foi
fundada em 1986 pela Sociedade Brasileira para o Progresso da Cincia
(SBPC), distribuda atravs de assinaturas e, atualmente, no possui venda em
bancas. recebida em mais de 60 mil escolas brasileiras, atravs de convnios com
rgos pblicos, para ser utilizada como apoio no ensino de cincias nas salas de
aula(ICH, 2017).Apesar disso, no um material didtico;elementos jornalsticos
esto presentes em seu contedo e forma. Constitui-se em um veculo singular no
cenrio de publicaes nacionais destinadas ao pblico infantil,pois,embora possa ser
enquadrado no grupo de Revistas de Consumo (ALI, 2009), diferencia-se das
publicaes similares(Superinteressante, Galileu, Mundo Estranho), comercializadas
por grandes editoras,por ser mantido por uma organizao sem fins lucrativos
(Instituto Cincia Hoje) e no veicular publicidade. Como usual no universo de
revistas, segmentado tanto por tema (divulgao cientfica) como por pblico
(infantil). Nossa anlise detm-se nas particularidades jornalsticas da CHC,
buscando identificar no peridico as caractersticas tpicas de revista como
segmentao, periodicidade, atualidade,a presena de colecionveis e vnculo
emocional, entre outras,(BENETTI, 2013; SCALZO, 2004)e observando se essas
caractersticas favorecem a comunicao com o pblico infantil e sua fidelizao.
Verificamos que a revista investe em estratgias jornalsticas no texto (temticas
familiares s crianas,atualidade dos assuntos, dilogo direto com o leitor, uso da
analogia e explicao) e na apresentao grfica (ilustraes, uso de cor,
informao entremeada com passatempos)buscando atender s expectativas das
crianas, vidas por um material informativo, porm, ldico. (FISCHBERG, 2007).

317
Bibliografia:

ALI, Ftima. A arte de editar revistas. So Paulo: Companhia Editora Nacional, 2009.

BENETTI, Marcia. Revista e Jornalismo: conceitos e particularidades. In:


TAVARES, Frederico de Mello B; SCHWAAB, Reges (Org.). A revista e seu
jornalismo. Porto Alegre: Penso, 2013, p. 44-57.

FISCHBERG, Josy. Criana e jornalismo:um estudo sobre as relaes entre crianas e


mdia impressa especializada infantil. Dissertao (Mestrado em Educao) -
Pontifcia Universidade Catlica do Rio de Janeiro. Rio de Janeiro, 2007. ICH -
INSTITUTO CINCIA HOJE. Sobre o ICH. Disponvel
em:<http://www.cienciahoje.org.br/instituto/sobre>. Acessado em:19/06/17.

SCALZO, Marlia. Jornalismo de revista. So Paulo: Contexto, 2004

COTIDIANO E ESPAO URBANO NA MDIA ALTERNATIVA

Mriam Santini De Abreu


Doutoranda no Programa de Ps-Graduao em Jornalismo da Universidade Federal de Santa Catarina
(UFSC). Graduao em Comunicao Social/Jornalismo (UNISINOS, 1995), especializao em
Educao e Meio Ambiente (UDESC, 2001) e mestrado em Geografia (UFSC,
2003).Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) E-mail: misabreu@yahoo.com.br

O artigo discute a relao entre jornalismo e cotidiano a partir da cobertura


jornalstica sobre a ocupao do espao urbano. A base terica de investigao so os
estudos sobre espao e cotidiano de H. Lefbvre pensados, no jornalismo, a
partir da teoria marxista de jornalismo de A. Genro Filho. A anlise
aborda um conjunto de cinco reportagens long form publicadas em agosto de
2017 sobre o processo de gentrificao em Porto Alegre (RS) que constituem o
primeiro projeto editorial especial do jornal eletrnico Sul21, auto-enquadrado
como mdia alternativa. A vida cotidiana, na perspectiva de Lefebvre, um
produto histrico e social. Mesmo os acontecimentos mais triviais aparecem sob
um duplo aspecto: 1) fatos pequenos, individuais, acidentais; 2) fatos sociais
infinitamente complexos e mais ricos que as essncias mltiplas que contm e
encobrem. Essa dupla perspectiva relaciona-se com a produo do espao que, para o
autor, envolve trs nveis do real: o percebido, o concebido e o vivido,
articulados, respectivamente, s prticas espaciais, s representaes do espao e
aos espaos de representao. A concepo trade de Lefebvre abarca o conflito social

318
pela apropriao do espao urbano, onde o homem, no espao vivido, busca
subverter e reinventar o cotidiano. Essa dimenso do real, imediata, mediada
pelo jornalista, configurando o jornalismo como forma de conhecimento da
realidade cristalizada no singular, como prope A. Genro Filho. Este autor
igualmente aponta o carter contraditrio do cotidiano: espontneo/antidialtico-
crtico/desalienado. O artigo busca ento apreender o jornalismo na possibilidade
deste movimento, em que o cotidiano e a sua base concreta, o espao, em sua
multiplicidade de fatos imediatos, so, pela mediao do processo jornalstico,
capazes de evocar a totalidade do real, desnaturalizando as mazelas sociais.

Bibliografia:

GENRO FILHO, Adelmo.Marxismo, filosofia profana.Porto Alegre, Tch, 1986.

______.O segredo da pirmide: para uma teoria marxista do jornalismo.Porto


Alegre, Tch, 1987.

LEFEBVRE, Henri. Crtica de la vida cotidiana.Obras de Henri Lefebvre(Posteriores


a 1958). Buenos Aires: A. Pea Lillo, 1967.

______.La produccin del espacio.Espanha: Capitn Swing, 2013. SUL21. Especial


Gentrificao. Sul21.Agosto de 2017. Disponvel em:
<http://especiais.sul21.com.br/>. Acesso em 24 ago. 2017.

A CIDADANIA FEMININA NA CAPA DO JORNALISMO POPULAR

Lethcia Alves Faria Da Silva


Mestranda em Comunicao pela Universidade Federal de Gois PPGCOM -UFG -Brasil. Graduada
em Jornalismo pela Pontifcia Universidade Catlica de Gois. Pesquisadora do Laboratrio de Leitura
Crtica da Mdia. E-mail: lethiciaalvesfaria@gmail.com

Simone Antoniaci Tuzzo


Professora Efetiva do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Universidade Federal de Gois
PPGCOM UFG -Brasil. Ps-Doutora e Doutora em Comunicao pela UFRJ. Coordenadora do
Laboratrio de Leitura Crtica da Mdia. E-mail: simonetuzzo@hotmail

A construo da opinio pblica perpassa fundamentalmente pelo trip


indissocivel pblico-veculo-linguagem(TUZZO, 2016). tambm a partir deste
conceito e das mudanas ocasionadas pelas transformaes socioeconmicas do final

319
do sculo XX que emerge o Jornalismo Popular, categoria que embasa a produo de
novos modelos de jornais destinados s classes B, C, D e E. Esses veculos
ultrapassam a mera classificao sensacionalista, adotando estratgias e abordagens
especficas para atingirem seus pblicos, pautando-se principalmente na inoperncia
do poder pblico e nos assuntos que circundam o cotidiano comum dos leitores
(AMARAL, 2014). A mdia ocupa um importante papel na produo, veiculao e
circulao de representaes sociais, resultantes das relaes estabelecidas no
cotidiano (JODELET, 2001; MOSCOVICI, 1978).No que diz respeito a este
trabalho, sabe-se que o espao pblico midiatizado, composto pelos meiosde
comunicao, contribui decisivamente para a construo do real, do que ser
efetivamente uma cidad. Considerando que a partir de um histrico de luta, as
mulheres se tornaram beneficirias de alguns avanos e conquistas cidads, mas que
a cidadania plenapara elas ainda um ideal no concretizado, este artigo prope-se
a investigar de queforma a cidadania do gnero feminino representada nas capas
de jornais alicerados no jornalismo popular. O corpus de anlise composto pelo
contedo noticioso sobre ognero feminino, publicado nas capas de jornais populares
comercializados em Minas Gerais, Gois e Rio Grande do Sul, quais sejam,
respectivamente, Super Notcia, Jornal Daqui e Dirio Gacho. A metodologia
compostapor pesquisa de carter social, pesquisa bibliogrficae
pesquisaqualitativaefetivada a partir de leitura crtica da mdia e anlise de
discursocrtica (ADC), sob a perspectiva do modelo tridimensional de anlise de
discurso desenvolvido por Fairclough (2016).Palavras-chave:Jornalismo Popular;
Representaes Sociais;Opinio Pblica; CidadaniaFeminina.

Bibliografia:
AMARAL, Mrcia Franz.Jornalismo Popular. So Paulo, Contexto: 2014.

FAIRCLOUGH, Norman. Discurso e mudana social.Braslia: Editora Universidade


de Braslia, 2001.

FLICK, Uwe. Introduo pesquisa qualitativa.Porto Alegre: Artmed, 2009.

JODELET, Denise. As Representaes Sociais.Traduo: Llian Ulup. Rio de


Janeiro:EdUERJ, 2001.

320
MARCONI, Marina de Andrade; LAKATOS, Eva Maria. Tcnicas de
Pesquisa.So Paulo: Editora Atlas, 1986.

MINAYO, Maria Ceclia de Souza (Org.). Pesquisa social:teoria, mtodo e


criatividade. 23. ed. Petrpolis: Vozes, 2004.

MOSCOVICI, Serge. A representao social da psicanlise.Traduo de Cabral. Rio


de Janeiro: Zahar, 1978.PINSKY, Carla Bassanezi; PEDRO, Joana Maria.
Igualdade e Especificidade. In: PINSKY, Jaime e PINSKY, Carla B. (Orgs.)
Histria da Cidadania.So Paulo: Contexto, 2003.

TUZZO, Simone Antoniaci. Os Sentidos do Impresso.Goinia: Grfica UFG, 2016

O ESPAO EDITORIAL EM TRANSFORMAO: APONTAMENTOS


SOBRE AS EDIES DO JORNAL O GLOBO

Laura Guerra
Mestranda no Programa de Ps-Graduao da Unisinos, na linha de pesquisa Midiatizao e Processos
Sociais. Graduanda em Histria pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS). E-mail:
laurafguerra@gmail.com

A presente anlise recuperou marcas nas superfcies discursivas dos editoriais


de temtica poltica do jornal O Globo sobre a deposio de Joo Goulart
(1964), o impeachment de Fernando Collor (1992) e o de Dilma Rousseff
(2016). Atravs das condies de produo jornalstica, buscamos compreender
traos do leitor imaginado (BENETTI; STORCH, 2011) do jornal em questo
nas trs temporalidades, de modo comparativo. Os acontecimentos so
construdos em contextos com dinmicas comunicacionais singulares segundo as
quais possvel compreender diferenas no mbito da produo, afetando as
condies de leitura. Partindo do pressuposto do jornalismo como negociao de
sentidos, investigamos a problemtica em um exerccio terico-metodolgico,
utilizando autores como Eliseo Vern (1981, 1997 e 2005), Maurice Mouillaud
(1997), Antonio Fausto Neto (2008) e Marcia Benetti e Laura Storch (2011).Nossa
anlise compreende as superfcies discursivas, na qual apresentamos
consideraes sobre as dinmicas internas das estratgias do jornal em 1964, 1992 e
2016, no que diz respeito aos seus aspectos tcnicos, grficos e estticos. A parte em
questo focada na descrio de aspectos que caracterizam a existncia de
marcas sobre a identidade e estrutura de O Globo, como o nome do jornal,

321
diagramao da capa e dos editoriais. necessrio ressaltar que, a partir do
nosso ponto de vista, o exame de questes tcnicas, grficas e estticas tem
algo a ver com aspectos semiticos, atravs dos quais os jornais anunciam sua
existncia e convidam o leitor a estabelecer vnculos no mbito da
cotidianidade. Segundo as temporalidades estudadas e as principais
transformaes notadas no mbito dos editoriais, apontamos o interesse em
pensar os efeitos da midiatizao na ordem interna das subestruturas da relao
entre o jornal e seu leitor.

Bibliografia:
BENETTI, Marcia; STORCH, Laura. Jornalismo, convergncia e formao do
leitor. In Revista Matrizes, ano 4, n.2, So Paulo: USP, 2011. Disponvel em
<www.revistas.usp.br/matrizes/article/download/38298/41127>. Acesso em: 02.
ago.2017.

FAUSTO NETO, Antonio. Fragmentos de uma analtica da midiatizao. In


Revista Matrizes, n.2, So Paulo: USP, 2008. Disponvel em
<http://revistas.univerciencia.org/index.php/MATRIZes/article/viewFile/5236/5260>.
Acesso em: 02. ago. 2017.

MOUILLAUD, Maurice. O jornal da forma ao sentido. Braslia: Paralelo, 1997.

VERN, Eliseo. Construir el acontecimento. Paris: Les Editions de Minuit, 1981.


_______. Esquema para el analisis de la mediatizacin. In Dilogos, n.48, p.9-
17, 1997. Disponvel em:
<https://comycult.files.wordpress.com/2014/04/veron_esquema_para_el_analisis_de_
la_mediatizacion.pdf> Acesso: 03. ago. 2017

_______. Fragmentos de um tecido. So Leopoldo: Editora Unisinos, 2005.

O IMPEACHMENT NA MDIA

Douglas Hinterholz Cauduro


Mestrando no PPGCOM da PUCRS. E-mail: douglascauduro@gmail.com

Este estudo traz uma avaliao sobre a opinio nos editoriais do jornal Estado
de S. Paulo e Zero Hora nos perodos de processo de impeachment dos presidentes
Fernando Collor de Mello em 1992 e Dilma Rousseff no ano de 2016. Este trabalho
vale-se da anlise de contedo para tentar desvendar os dois momentos
conturbados da vida poltica brasileira pela viso dos impressos selecionados.

322
Ao final, pode-se concluir uma diferenciao no tratamento do jornal nos dois
casos. O presidente Fernando Collor de Mello teve a complacncia do
jornal paulista enquanto o impresso gacho desejava o fim do governo rapidamente.
No segundo momento, nota-se que O Estado de S. Paulo fez campanha contra Dilma
Rousseff, assim como Zero Horaapostou na melhora do Brasil com o fim do governo
petista.
PROBLEMAS DE PESQUISA
Concentrando-se sobre o mesmo tema, impeachment,em perodos diferentes,
um em 1992, outro no ano de 2016, a pesquisa pretende responder como os jornais se
posicionaram em ambos os casos, atravs dos editoriais. O pesquisador busca
conhecer a abordagem dos veculos, quais eram as angstias, os anseios, os
medos, a opinio sobre o momento poltico e verificar a coerncia dos impressos em
razo da ideologia poltica.O comportamento da grande imprensa, a maneira como ela
decidiu apoiar uma causa, nos dois casos de impeachment no Brasil, foi
semelhante? O discurso divulgado pelos editoriais foi o mesmo? Os jornais
defenderam os presidentes ou buscaram incentivar a perda do cargo? Como esses
dois jornais se posicionaram e de que maneira opinaram durante os
processos de impeachment? So essas perguntas que nortearo a anlise.
OBJETIVOS
Este trabalho tem o objetivo de identificar de que maneira a imprensa se posicionou
nos dois processos de impeachment, j que a pesquisa se dar sobre os editoriais. O
pesquisador tem a inteno de analisar os argumentos utilizados pelos editoriais em
1992 e 2016 verificando se h coerncia nos mesmos. O autor buscar
desvendar se, no espao de opinio dos jornais, os mesmos tomaram posio e,
em caso positivo, de que forma fizeram a defesa desse posicionamento.
OBJETIVOSESPECFICOS
A pesquisa possu tambm a inteno de avaliar se a argumentao expressa em
1992 e 2016, contra ou a favor dos impeachments, possua a inteno de
defender ideologicamente alguma poltica social ou econmica.
METODOLOGIA DE PESQUISA
O autor se valer da Anlise de Contedo para avaliar os editoriais dos jornais nos
dois perodos a serem pesquisados, 1992 e 2016. A perseguio por uma interpretao
para textos considerados ambguos ou interpretativos podem ser considerados os

323
primrdios da metodologia, na viso de Bardin, que denomina essas buscas como
anlises de contedo prematuras.

Bibliografia:

ABSBER, Tales. Dilma Rousseff e o dio poltico. So Paulo: Hedra, 2015.

BARDIN, Laurence. Anlise de contedo. Lisboa: Edies 70.1995.BELTRO, Luiz.


Jornalismo opinativo. Porto Alegre: Sulina, 1980.

BOBBIO, Norberto.Direita e esquerda: Razes e significados de uma distino


poltica. So Paulo: Universidade Estadual Paulista, 1995.

BOITO JR, Armando.Os atores e os enredos da crise poltica.Por que


gritamos golpe? In: SINGER, Andr (org). So Paulo: Boitempo, 2016.

GOMES, Rodrigo de Aguiar. 1989: A maior eleio da histria.Porto Alegre:


Lorigraf, 2014.

MARCONDES FILHO, Ciro. Ideologia. So Paulo: Global, 1991.SODR, Nelson


Weneck. Histria da imprensa no Brasil. Porto Alegre: Edipucrs, 2011.

SOUZA, Jess. A radiografia do golpe. Rio de janeiro: Leya, 2016.

THOMPSON, John B. Ideologia e cultura moderna: Teoria social crtica na era dos
meios de comunicao de massa. Petrpolis: Vozes, 1995

AS NARRATIVAS AUTOBIOGRFICA E BIOGRFICA NA ENTREVISTA


JORNALSTICA

Cndida De Oliveira
Mestra em Jornalismo pela Universidade Federal de Santa Catarina. Doutoranda em
Jornalismo na Universidade Federal de Santa Catarina UFSC. E-mail:
candida.oliveira07@gmail.comf

O trabalho traz discusso a entrevista jornalstica como lugar de narrativas


autobiogrfica e biogrfica, a fim de compreender a produo de subjetividade
operada pela entrevista.Apoia-se em uma pesquisa bibliogrfica realizada a partir de
autores que pensam a entrevista no Jornalismo, inserido no Campo da
Comunicao, e autores da Filosofia e da Literatura que ajudam a refletir sobre a

324
questo da subjetividade. Parte-se do entendimento de que a entrevista jornalstica
constitui no apenas um procedimento clssico de apurao de informaesjunto
s fontes (LAGE, 2004), mas tambm um gnero independente de outros gneros
jornalsticos, com funes e tcnicas especficas de produo (ECHEVERRA
LLOMBART, 2012). Com nfase no processo comunicativo (MORIN, 1973), a
entrevista jornalstica pode ser definida, ainda, como a possibilidade de dilogo
voltado compreenso do ser humano(MEDINA, 1995). Na esteira da teoria
dialgica da linguagem de Bakhtin (2010), vislumbra-se a entrevista como um
espao aberto de elaborao textual coletiva(VOGEL, 2012) que envolve
entrevistado, entrevistador e pblico em uma relao intersubjetiva.Assim, na
produo da subjetividade, destacam-se as categorias de alteridade,
intertextualidade e memria. A presena de narrativas auto biogrficas e biogrficas
na entrevistas e d por meio deformas variadas, como relatos em primeira pessoa,
lembranas, gestosetc.. A entrevista jornalstica concretiza o que Arfuch (2010)
denominou como espao biogrfico, e configurada de acordo com operaes de
seleo, hierarquizao, rememorao quanto ao que narrado.Na entrevista
jornalstica, verifica-se ainda que as narrativas auto biogrfica e biogrfica no se
apresentam como a histria total da vida de um indivduo, mas como possibilidade
de relatar a si, de se autorreconhecer e, ao mesmo
tempo,descobrir o outro, a partir de mltiplas vozes e fragmentos. Elas sinalizam, por
fim,a superao dos limites informativos da entrevista.

Bibliografia:

ARFUCH, Leonor. O espao biogrfico: dilemas da subjetividade contempornea.


Rio de Janeiro: EdUERJ, 2010.

BAKHTIN, Mikhail. Esttica da criao verbal. 5. ed. So Paulo:Martins Fontes,


2010.

ECHEVARRA LLOMBART, Begoa. La entrevista periodstica: voz impresa.


Salamanca: Comunicao Social, 2012.

LAGE, Nilson. A reportagem: teoria e tcnica de entrevista e pesquisa jornalstica. 4.


ed. Rio de Janeiro: Record, 2004.

MEDINA, Cremilda. Entrevista: o dilogo possvel. 3. ed. So Paulo:tica, 1995.

325
MORIN, Edgar. A entrevista nas cincias sociais no rdio e televiso.In: MOLES,
Abraham et al. Linguagem da cultura de massas: televiso e cano. Petrpolis:
Vozes, 1973. p. 115-135.

VOGEL, Daisi. A entrevista, um traado aberto. In: MAROCCO, Beatriz (Org.).


Entrevista na prtica jornalstica e na pesquisa. Porto Alegre: Libretos, 2012.p.101-
116

JORNALISTA, PUBLICITRIO E CRONISTA: A TRAJETRIA DE LUIS


FERNANDO VERISSIMO NA COMUNICAO

Aline Strelow
Professora Adjunta da Faculdade de Biblioteconomia e Comunicao da Universidade Federal do Rio
Grande do Sul (Fabico/UFRGS). Doutora em Comunicao pela Pontifcia Universidade Catlica do
Rio Grande do Sul (PUCRS). Realizou ps-doutorado em Comunicao na Universidade Metodista de
So Paulo (UMESP). Coordenadora do Grupo de Pesquisa em Histria da Comunicao da
Fabico/UFRGS. E-mail: alinestrelow@terra.com.br.

Ana Gruszynski
Professora Associada da Faculdade de Biblioteconomia e Comunicao da Universidade Federal do
Rio Grande do Sul (UFRGS). Atua junto ao Programa de Ps-Graduao em Comunicao e
Informao. lder do Grupo de Pesquisa Laboratrio de Edio, Cultura & Design (LEAD). Doutora
em Comunicao Social pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (PUCRS).
Realizou ps-doutorado no Instituto de Letras da Universidade Federal do Rio Grande do Sul
(UFRGS). bolsista produtividade nvel 2 do Conselho Nacional de Pesquisa (CNPq).E-mail:
anagru@gmail.com.

Las Webber
Jornalista formada pela Faculdade de Biblioteconomia e Comunicao da Universidade Federal do Rio
Grande do Sul (UFRGS). Estudante de Letras (Licenciatura) na mesma universidade.

Este trabalho tem como objetivo investigar a trajetria do escritor Luis


Fernando Verissimo na rea da Comunicao. Tendo como base a histria
cultural, foram mapeados os vestgios de sua iniciao na rea, com destaque
para a atuao em editoras, jornais e agncias de publicidade.A abordagem
metodolgica tem como eixo o mtodo biogrfico e combina a histria oral, a
pesquisa bibliogrfica e a pesquisa documental. O vnculo de Verissimo com
veculos jornalsticos e com a rea da comunicao, tendo em vista que
atuou tambm na publicidade e na produo de roteiros audiovisuais
assinalam uma trajetria profissional tecida em uma trama singular, em que as
referncias familiares costuram atravessamentos fundamentais. Entre as
experincias de viagens e estadas no exterior com seus pais e a vida cotidiana na casa
que era tambm um ponto de encontro para os amigos da famlia, Verissimo
pode constituir um repertrio nico, encontrar espao e incentivo para ir
traando seus caminhos.Percorrendo as experincias e contribuies de Luis

326
Fernando Verissimo no campo da Comunicao, percebemos o carter
multifacetado de sua atuao na rea, seus talentos diversos e nos deparamos
com uma produo to rica quanto volumosa. Em mais de 50 anos de atividade
profissional, colaborou com diferentes veculos e plataformas. Seus textos,
desenhos e personagens percorrem o Brasil e dezenas de outros pases, em um
trnsito que se tornou muito mais veloz e intenso com a Internet. Para este
artigo, focamos nossa lente em um perodo de sua trajetria a segunda metade
do sculo XX, ou seja, as trs primeiras dcadas de sua carreira e em um
lugar -o estado do Rio Grande do Sul.

Bibliografia:

BARBOZA, Mariana Queiroz. O inimigo tudo, inclusive a ideologia. Isto, 10 jul.


2013. Disponvel em: <http://tinyurl.com/msn9jo2> Acesso em: 10 abr. 2017.

BORDINI, Maria da Glria. Depoimento para longa-metragem sobre a vida e a obra


de Luiz Fernando Verissimo, dirigido por Luzimar Stricher. [2016] Em produo.
Porto Alegre.

GOLIN, Cida. Luis Fernando Verissimo:A crnica como uma jazz-improviso.


Brasil/BrazilRevista de Literatura Brasileira, n 10, ano 6, 1993, p. 101-112.

OITENTA. Entrevista: Luis Fernando Verissimo.Porto Alegre: L&PM, n7, 1982, p.


1-8.

OSTERMANN, Ruy Carlos. Depoimento para longa-metragem sobre a vida e a obra


de Luis Fernando Verissimo, dirigido por Luzimar Stricher. [2016] Em produo.
Porto Alegre.

VERISSIMO, Lucia Massa. Depoimento. [09 setembro 2016] Porto Alegre:


residncia da entrevistada. Entrevista concedida a Aline Strelow e Ana Gruszynski.

VERISSIMO, Luis Fernando. Depoimento. [09 setembro 2016a] Porto Alegre:


residncia do entrevistado. Entrevista concedida a Aline Strelow, Ana Gruszynski,
Luzimar Stricher e Las Webber.

VERISSIMO, Luis Fernando. Eu, reprter.O Globo. 09 abr. 2009. Disponvel em:
<http://tinyurl.com/k2xtpqp> Acesso em:04 abr. 2017.

VERISSIMO, Luis Fernando. Slogans. O Globo. 28 fev. de 2013. Disponvel em:


<http://tinyurl.com/mml3vo4> Acesso em:04 abr. 2017.

VERISSIMO, Luis Fernando. Ver!ssimas. Rio de Janeiro: Objetiva,


2016c.VERISSIMO, Luis Fernando; VENTURA, Zuenir. Conversa sobre o tempo
com Arthur Dapieve. Rio de Janeiro: Agir, 2010

327
GT 07 - ESTUDOS EM TELEVISO
Coordenadora: Prof. Dr.Cristiane Finger
E-mail: cristiane.finger@pucrs.br

MESA 01: Televiso e Gnero


Coordenadora: Cristiane Finger

O PARADOXO PUBLICITRIO NA TV: ATUALIZANDO A DISSIDNCIA


DE GNERO
Nsia Martins do Rosrio
Doutora, Universidade Federal do Rio Grande do Sul. E-mail: nisiamartins@gmail.com

Adriana Pierre Coca


Doutoranda, Universidade Federal do Rio Grande do Sul. E-mail: pierrecoca@hotmail.com

O trabalho problematiza um modelo de corpo como elemento fundante da


publicidade televisual, tendo como perspectiva terica a semitica da cultura (SC).
Busca-se tensionar os cdigos da publicidade pela via do corpo considerando os
modos de articulao das linguagens do corpo e da publicidade para a
constituio de um modo diverso de apresentar as mensagens dos textos
publicitrios de TV. Para tanto, elegemos como objeto de anlise quatro peas
publicitrias relativas a campanhas do Dia dos Namorados de 2015 e 2017 que
consideramos provocadoras de rupturas de sentidos na publicidade televisual
hegemnica. Se, por um lado, o sistema modelizante da publicidade tende a
operar sobre as regularidades dos padres corporais caucasianos(branco, hetero,
magro e jovem), por outro lado, acreditamos que tensionar o sistema faz avanar
o processo comunicativo. As peas analisadas, em alguns aspectos, se
organizam sobre irregularidades e descontinuidades movendo-se em direo ao
que Lotman (2000) defende como a condio de fato da comunicao: a da
imprevisibilidade e das transformaes complexas. Contudo, no podemos ser
alheias ao fato de que, embora parea que tais campanhas publicitrias estejam
enaltecendo as diferenas, essa postura tambm se colocada como um reflexo do
contexto histrico que nesse momento d ateno a aspectos voltados
diversidade. Terry Eagleton no documentrio Horizonte flutuante (2011) alerta para o
paradoxo do mundo atual, um mundo no qual celebramos a diversidade ao mesmo
tempo em que tudo se torna cada vez mais uniforme. O filsofo aconselha A
diferena precisa ser enfatizada, porque a similaridade se tornou o aspecto

328
preponderante do nosso mundo. E isso ecoa no cotidiano, por exemplo nas
paradas LGBTs cada vez mais numerosas, nas alterao de leis em busca de atender
de maneira mais inclusiva as minorias, mas paradoxalmente se contrape a esse
cenrio o nmero recorde de mortes de LGBTs no Brasil em 2016.

Bibliografia:
BERGSON, H.. Memria e vida. So Paulo: Martins Fontes, 2006.

BYSTRINA, I.. Tpicos em semitica da cultura. So Paulo: CISC/PUCSP, 1995.


CARLN, M.. Repensando os debates anglo-saxes e latino-americanos sobre
o fim da televiso.In:Carln, M.; Fechine, Y. (orgs). O Fim da Televiso. Rio
de Janeiro: Confraria doVento, 2014.
HILLIS, K.. Sensaes digitais:espao, identidade e corporificaes na realidade
virtual.So Leopoldo: Editora Unisinos, 2004.
LOTMAN,I..Aestruturadotextoartstico.Lisboa:Estampa,1978a.
________.CulturayExplosin:loprevisibleyloimprevisibleenlosprocesosdecambiosoci
al.Barcelona:Gedisa,1999.
________. Esttica e semitica do cinema.Lisboa: Estampa, 1978b.
________. La Semiosfera I.Semitica de la cultura y del texto. Madrid: Ctedra,
1996.
________. Sobre el concepto contemporneo de texto. Entretextos.n. 2, nov.
Granada, 2003.Lotman, I.; Uspenskii, B.; & Ivanv, V.. Ensaios de semitica
sovitica.Lisboa: Livros Horizonte, 1981

AS TRANSFORMAES SOCIAIS EM TRS DCADAS DO TV MULHER


Flvio Porcello
Mestre e Doutor em Comunicao Social pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande
do Sul (PPGCOM/PUCRS). Professor do Programa de Ps-Graduao em Comunicao e
Informao da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (PPGCOM/UFRGS). E-mail:
flavio.porcello@ufrgs.br.

Francielly Brites
Mestranda doPrograma de Ps-Graduao em Comunicao e Informao da Universidade
Federal do Rio Grande do Sul (PPGCOM/UFRGS). E-mail: francielly.brites@ufrgs.br.

O Viva, inaugurado h sete anos1, tornou-se um objeto de estudo relevante para


pesquisas em televiso por seu destaque em audincia 2 e seus contedos serem


1
Criao do Viva. Disponvel em: <http://g1.globo.com/pop-arte/noticia/2010/05/canal-viva-e-
lancado-no-rio.html>. Acesso em: 11. ago. 2017

329
reapresentaes ou remakes de sucessos da Rede Globo. Assim, propomos analisar
como se d a reproduo e o consumo de narrativas audiovisuais em sua fanpage.
Baseamo-nos em autores como Scolari (2014), Motta (2013), Jenkins (2009) e Ferrs
(1998) para refletirmos sobre a reformulao do uso de memrias televisivas e sobre o
contedo das interaes do pblico. Atravs da Anlise de Contedo de Bardin
(2016), observamos as publicaes do dia 9 de agosto de 2017 a fim de
compreender as construes narrativas e o contedo dos comentrios dos
telespectadores. A seleo se deu a partir da regra da representatividade e a
anlise atravs da semntica em trs categorias: memria, humor e divulgao
(BARDIN, 2016). Tambm levamos em conta o nmero de formatos oriundos da
programao da TV. Identificamos que quatro publicaes so reprodues de cenas e
uma divulgao de uma matria sobre um programa em homenagem ao
Chacrinha. A anlise do contedo dos comentrios mostrou a predominncia de
depoimentos positivos sobre as atraes, incluindo relaes com a vida pessoal
dos telespectadores e recordaes da primeira exibio. Os negativos ocorreram,
em sua maioria, sobre a matria compartilhada porque os internautas entenderem
que Chacrinha estava debilitado nas cenas e que os convidados da atrao no
eram adequados. Ademais, interpretamos e discutimos os resultados por meio
das teorias ao pontuarmos os dados qualitativos e tabularmos os quantitativos.

Palavras-Chave: Comunicao. Hiperteleviso. Convergncia. Canal Viva.


Bibliografia:
BARDIN, Laurence. Anlise de Contedo. So Paulo: Edies 70, 2016.D., Andr.
Os canais mais vistos da TV por assinatura em maio de 2016. Blasting News, [S.l.],
2016. Disponvel em: <http://br.blastingnews.com/tv-famosos/2016/06/os-canais-
mais-vistos-da-tv-por-assinatura-em-maio-de-2016-00976025.html>. Acesso em: 11
ago. 2017.
FERRS, Joan. Televiso Subliminar. Socializando atravs de comunicaes
despercebidas. Porto Alegre: Artmed, 1998. G1. Canal Viva lanado no Rio. [S.l.],
2010. Criao do Viva. Disponvel em: <http://g1.globo.com/pop-
arte/noticia/2010/05/canal-viva-e-lancado-no-rio.html>. Acesso em: 11. ago. 2017
JENKINS, Henry. Cultura da convergncia. So Paulo: Alph, 2009.
MOTTA, Luiz Gonzaga. Anlise crtica da narrativa. Braslia: UnB, 2013.

2
Canal Viva est entre os dez canais pagos com maior audincia. Disponvel
em: <http://br.blastingnews.com/tv-famosos/2016/06/os-canais-mais-vistos-da-tv-por-assinatura-em-
maio-de-2016-00976025.html>. Acesso em: 11 ago. 2017.

330
SCOLARI, Carlos. This is the end: as interminveis discusses sobre o fim da
televiso. In: CARLN, Mario, Fechine, Yvana (Org.). O fim da televiso. Rio de
Janeiro: 2014. [p. 34 -53]

O TELEJORNAL E A EMANCIPAO DA MULHER: SANDRA


PASSARINHO, REPRTER H QUATRO DCADAS
LetciaRenault
Profa. Dra. Universidade de Braslia-UnB. E-mail: ml_renault@yahoo.com.br

O artigo apresenta a primeira partede um esforo de pesquisa sobre o trabalho da


jornalista Sandra Passarinho3, primeira reprter de televiso brasileira a se
tornar correspondente internacional ao cobrir a Revoluo do Cravos em Portugal em
1974,que se mantem na reportagem, desde a segunda fase histricada televiso
4
brasileira at os dias atuais de desdobramentos da convergncia
tecnolgica(MATOS, Srgio, 2010). Marc Lits (2008) diz que o jornal insere o
homem na histria. J para Patrick Charaudeau (2005) a televiso o lugar por
excelncia de articulao entre o mundo exterior, o estdio e o telespectador, o que
assegura a mise en scne no dilogo pblico. O artigo busca registrar e
compreender se, e, em que medida, ao alcanar 65 anos como esfera de produo de
sentido, o telejornalismo colabora para o amadurecimento da sociedade brasileira,
na superao do machismo arraigado e na valorizao do trabalho da mulher, ao
manter, do sculo XX para o XXI, em atividade no vdeo, uma reprter mulher, em
uma das carreiras mais longevas do jornalismo brasileiro. Do ponto de vista das
prticas jornalsticas, investiga-se a possvel desmistificao de preconceitos
como a juventude para o exerccio do jornalismo audiovisual. A anlise se deu a
partir dos aspectos das rotinas de produo; das questes da imparcialidade, da
tica e convivncia com o poder; o que move e o que faz o jornalista, profissional,
segundo Charaudeau, que se encontra em uma situao desconfortvel
(CHARAUDEAU, 2005, 186). .. Segundo ele, de 1964 a1975se d a segunda fase,
populista.
Bibliografia:


3
Sandra Almada Laukenickas jornalista de televiso desde 1969
4
Srgio Matos classifica a evoluo, desenvolvimento e expanso da televiso no
Brasil

331
CHARAUDEAU, Patrick. Les mdias et linformation. ditions De Boeck, Bruxelles,
2005. 1 edio.

COULOMB-GULLY, MARLNE. Les informations tlvises. Presses


Universitaires de France, Paris, 1999.
GIL, Antonio Carlos. MtodosetcnicasdePesquisaSocial. -6 ed. So Paulo: Atlas,
2008.

LITS, MARC. Du rcit au rcit mdiatique. ditions De Boeck Universit,


Bruxelas, 2008.

MATOS, SRGIO. A evoluo histrica da televiso brasileira.In:VIZEU, Alfredo;


Porcello, Flvio; Coutinho Iluska. (orgs) 60 anos de Telejornalismo no
Brasil.Histria, anlise e crtica. Florianpolis; Insular, 2010.

PERROT, Michelle. Les femmes ou les silences de lhistoire. Paris: Flammarion,


1998.

UMA PERSPECTIVA FEMINISTA DO AUDIOVISUAL: A MULHER NA


FICO SERIADA

Ana Paula Penkala


Doutora em Comunicao e Informao (PPGCOM/UFRGS); Mestre em Cincias da Comunicao
(PPGCCOM/UNISINOS); Bacharel em Jornalismo (ECOS/UCPel).Professora adjunta dos cursos de
Design e de Cinema da Universidade Federal de Pelotas.penkala@gmail.com

O panorama do que se conhecia por televiso mudou expressivamente quando


servios de streaming entraram no mercado das sries. As novas lgicas de produo,
distribuio e circulao fizeram com que a fico seriada ficasse cada vez mais
comum entre o consumo de produtos audiovisuais. A partir disso, um padro pode ser
notado nas temticas e no prprio protagonismo dessas narrativas, que no raro giram
em torno de uma (ou mais) personagem(ns) feminina(s); escrita, dirigida e/ou
produzida por mulher(es); e discute questes femininas. o caso de Orange is the
new black (OITNB) e Unbreakable Kimmy Schmidt, produzidas pela Netflix; How to
get away with murder (HTGAWM), produzida pela ABC e tambm disponvel no
catlogo da Netflix; e The handmaid's tale5, produzida pelo canal Hulu. Ao falarmos
em protagonismo, outras duas sries originais da Netflix podem servir de contraponto.


5
Adaptao da obra homnima de Margaret Atwood publicada em 1985.

332
Stranger Things6 e 13 Reasons why7, poderiam ser localizadas em uma espcie de
limbo narrativo em que as fronteiras da representao nos permitem questionar sobre
por qual perspectiva suas personagens esto sendo construdas e de que forma a
narrativa d a ver essa construo. Este artigo prope um olhar sobre essas produes
audiovisuais pelo vis feminista, que vai pensar sobre por meio de qual ponto de vista
essas personagens e narrativas so construdas. Para tanto, busca especialmente o
contraponto de Simone de Beauvoir (2009) abordagem psicanaltica, cnone do qual
surgem as bases para as teorias de Carl Jung (2013) sobre os arqutipos do
inconsciente coletivo, por exemplo. Complementares a Beauvoir esto os conceitos
trazidos por Teresa de Lauretis (1987) a respeito das tecnologias de gnero (e o
audiovisual visto aqui como tal) e Laura Mulvey (1989), por meio de quem
possvel pensar o olhar masculino que enviesa essas representaes da mulher (e, por
oposio, um olhar feminino).

Bibliografia:
BEAUVOIR, Simone de. O segundo sexo. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 2009.

JUNG, Carl Gustav. Os arqutipos do inconsciente coletivo. Petrpolis, RJ: Vozes,


2013.

LAURETIS, Teresa de. Technologies of gender. Essays on Theory, Film and Fiction.
Bloomington: Indiana University Press, 1987.

MULVEY, Laura. Visual and other pleasures. Indianapolis: Indiana University Press,
1989.

A VIRILIDADE E A HOMOSSEXUALIDADE NO DISCURSO DO


PROGRAMA JOGO ABERTO
Luiz Fernando Rodrigues Lemes
Mestrando, Universidade Federal de Gois (UFG). E-mail: Luizfernando.bvg@gmail.com
Ana Carolina Rocha Pessa Temer
Doutora, Universidade Federal de Gois (UFG). E-mail: anacarolina.temer@gmail.com


6
Assim como OITNB, Stranger Things consta na lista das 10 sries mais vistas do Netflix entre 2016 e
2017, segundo dados do prprio canal. <http://guiadanetflix.com.br/2017/06/conheca-as-10-series-
mais-assistidas-da-netflix/>
7
Baseada no livro homnimo de Jay Asher publicado em 2007.

333
A homofobia no futebol ainda assunto controverso no Brasil. Casos de
homossexuais neste esporte so rarose torcedores e atletas que no seguem o
padro heteronormativo so perseguidos. Inclusive aqueles que nunca afirmaram
ser homossexuais sofrem com perseguies, como oatleta do Guarani Futebol
Clube (equipe de Campinas, So Paulo), Richarlyson, atormentado por insinuaes
homofbicas, mesmo afirmando ser heterossexual. Diante desse cenrio, a
televiso desponta como elemento fundamental para a discusso sobre a
homofobia ao agendar o debate sobre o tema(LEAL; CARVALHO, 2009). Porm,
tambm pode atuar na disseminao de prticas preconceituosas ao permitir o acesso
de grupos de poder aos meios de comunicao (DIJK, 2015). No caso do
futebol, esporte onde prevalece a virilidade, a homofobia compreendida
como um instrumento de dominao, por meio do qual sujeitos e grupos sociais
disputam espaos de legitimidade e de reconhecimento e, portanto, de poder
(ALMEIDA e SOARES, 2012, p. 303). Desse modo, este trabalho pretende
identificar como o programa Jogo Aberto, da TV Bandeirantes, abordou e
debateu situaes homoafetivas no futebol brasileiro em dois momentos: a troca de
afetos entre atletas da Sociedade Esportiva Palmeiras e o beijo entre Emerson Sheik,
na poca jogador do Sport Club Corinthians Paulista, e o chefe de cozinha Isaac Azar,
ambos em 2013.Utilizando os dispositivos analticos de Dijk (2015) e com base
na anlise crtica do discurso, foi possvel identificar que os interlocutores do
programa enfatizam aspectos negativos dos homossexuais por meio do
movimento semntico denegao aparente. Portanto, os comentaristas afirmam
que os atletas causaram problemas devido s atitudes durante o treino ou na
vida particular, mesmo afirmando no ter problemas contra os homossexuais.
Alm disso, os interlocutores, a maioria ex-jogadores de futebol, ao propor em um
beijo na apresentadora Renata Fan, reforam o padro heteronormativo aceito no
futebol.
Bibliografia:
ALMEIDA, MarcoBettine; SOARES, Alessandro da Silva. O futebol no banco
dos rus: caso da homofobia. Movimento, Porto Alegre, v. 18, n. 1, jan/mar. 2012,
p. 301-321.
DIJK, Teun A. van. Discurso e Poder. 2. ed. So Paulo: Contexto, 2015.
LEAL, Bruno Souza; CARVALHO, Carlos Alberto de. Sobre jornalismo e homofobia
ou: pensa que fcil falar. Revista da Associao Nacional dos Programas de Ps-
Graduao em Comunicao -E-comps, 2009, p. 1-15

334
MESA 02: Televiso - Meio e Narrativas
Coordenador: Fbio Canatta

O QUE FAZ DA TELEVISO, TELEVISO?

Fbio Canatta de Souza


Doutorando em Comunicao (FAMECOS/PUCRS), Mestre em Comunicao (FAMECOS/PUCRS),
especialista em Gesto de Pessoas (Faculades Integradas So Judas Tadeu), Jornalista
(FAMECOS/PUCRS).E-mail: fabio.canatta@pucrs.br

O presente artigo tenciona uma reflexo acerca da noo de televiso na


contemporaneidade. Num contexto comunicacional digital e convergente; de
profuso de telas;de dispositivos mveis onipresentes conectados internet; de
circulao de contedo audiovisual das mais diversas formas, origens e fins,
entre distintos aparelhos; o objetivo identificar o que faz da televiso, televiso.
nesse ecossistema, onde o vdeono encontra qualquer fronteira entre as telas,
que o dispositivo, no caso o televisor, perde qualquerrelevncia na definio da
natureza de um contedo audiovisual.Inicialmente, so trazidos os resultados de um
questionrio respondido por 750 pessoas que, entre outros aspectos, investigou a
relao da audincia com a mdia, o consumo de contedo televisual e, em
especial, o entendimento desse pblico sobre as caractersticas centrais da
televiso hoje.Sobre esse ltimo aspecto, a sondagem apontou uma noo
imprecisa e dessemelhante da audincia sobre a TV.No que diz respeito ao referencial
terico, so utilizados, entre outros,os conceitos de convergncia (JENKINS), de
televiso digital (CANNITO), grade de programao (FECHINE)e delao social
(WOLTON)na reflexo a respeito das principais caractersticas da mdia que, no
entendimento do autor, permitem a identificao de um contedo produzido sob a
lgica da televiso, independente do dispositivo utilizado pela audincia para a
visualizao. Ao final, o autor prope trs propriedades essenciais na
caracterizao do contedo entendido como televisivo. So elas: a natureza de
fluxo contnuo de imagens -que d origem grade de programao e cria uma
genuna e singular relao da mdia com o tempo presente-, a existncia de uma
gramtica televisual e, por fim, o carter pblico da mensagem.

Bibliografia:

335
CANNITO, Newton. A Televiso na Era Digital: Interatividade, Convergncia e
Novos Modelos de Negcio. So Paulo: Summus, 2010.

CASHMORE, Ellis. ...e a televiso se fez![traduo Snia Augusto] So Paulo:


Summus, 1998. (Novas buscas em Comunicao; v. 58)

FECHINE, Yvana. Televiso e presena: uma abordagem semitica da


transmisso direta. So Paulo: Estao das Letras e Cores, 2008.

FERRS, Joan. Televiso subliminar. Socializando atravs de


comunicaesdespercebidas. Porto Alegre: Artmed, 1998.

JENKINS, Henry. Cultura da Convergncia. So Paulo: Aleph, 2009.

LIPOVETSKY, Gilles & SERROY, Jean. A tela global: mdias culturais e cinema na
era da hipermodernidade. Porto Alegre, Sulina, 2009

McLUHAN, Marshall. Contra-Explosion. (Counterblast). Traduo: Isidoro Gelstein.,


Buenos Aires, Paids, 1969.

WOLTON, Dominique. (1996). Elogio do grande pblico: teoria crtica da televiso.


SoPaulo. Editora tica.

EM TEMPOS DE PS-TELEVISO... O EXCITAR DE UMA MEMRIA


TELEAFETIVA
Mario Abel Bressan Jnior
Doutor Universidade do Sul de Santa Catarina UNISULE-mail: marioabelbj@gmail.com

O telespectador, hoje, vive com uma infinidade de opes de canais, podendo assistir
em diversos suportes miditicos, escolher o que quer ver com a TV sob demanda e
eleger sua prpria programao. No entanto, a televiso organizada por uma
grade vertical e horizontal continua forte. de Cdima o conceito que conduz e serve
de base para a compreenso e as respostas nesta investigao. Isso porque, segundo o
autor, presenciamos as mudanas no hbito de assistir TV. Os dispositivos mveis e a
interao com os sites de redes sociais possibilitam novos modos de consumo e
participao do pblico. Assim, para Cdima (2011), estamos na era da ps-
televiso, aquela em que permite uma cultura participativa, hbrida, tambm interativa
e imersiva.Para ele, com a mudana dos media clssicos para os novos
media,houve uma mudana de paradigma comunicacional e um novo dispositivo
ps-televiso surgiu, permitindo interatividade, ubiquidade, imerso, hibridez,

336
matricialidade e remediao. No entanto, o rememorar com a programao
evidencia que alm da conectividade e convergncia, a TV atua como dispositivo
afetivo capaz de proporcionar uma nostalgia que agrada e satisfaz o telespectador.
Neste contexto, este estudo objetiva apresentar o conceito de memria teleafetiva
da audincia do Canal Viva, diante de uma programao dj-vu. Chamamos de
memria teleafetiva a que evidenciada pela reformulao de um lao social,
fortalecida pelos grupos de referncia e que auxiliam na constituio de memrias e
afetos. responsvel por recuperar e reformular reminiscncias reconstitudas
a partir das imagens exibidas na televiso em torno das vibraes provocadas
por ela.

Como procedimento metodolgico, utilizamos a Anlise de Contedo de


Laurence Bardin (2011), a qual estabelece a investigao sobre os sentidos
semnticos dos comentrios dos telespectadores do Canal Viva publicados no twitter.

Palavras-chave: Comunicao. Televiso. Memria Teleafetiva. Redes Sociais.


Canal Viva
Bibliografia:
BARDIN, Laurence. Anlise de contedo. 2 reimp. da 1.ed. So Paulo: Edies 70,
2011.

CDIMA, Francisco Rui. Histria e crtica da comunicao. Lisboa: Sculo XXI,


1996

______. A televiso light rumo ao digital. Lisboa: Rs XXI / Formalpress, 2006.

______. A televiso, o digital e a cultura participativa. Lisboa: Media XXI /


Formalpress, 2011.

HALBWACHS, Maurice. A memria coletiva. So Paulo: Centauro, 2003.

HUYSSEN, Andras. Seduzidos pela memria: arquitetura, monumentos, mdia. Rio


de Janeiro: Aeroplano, 2000.

JENKINS, Henry. Cultura da convergncia. 2. ed. So Paulo: Aleph, 2009. JOST,


Franois. Compreender a televiso. Porto Alegre: Sulina, 2007.

LE BRETON, David. As paixes ordinrias: antropologia das emoes. Petrpolis,


RJ: Vozes, 2009.

POLLAK, Michael. Memria e Identidade Social. Estudos Histricos, Rio de Janeiro,


v. 5, n. 10, p. 200-2012, 1992.

337
WOLTON, Dominique. Elogio do grande pblico: uma crtica da televiso. So
Paulo: tica, 1996

REPRODUO E CONSUMO DE NARRATIVAS AUDIOVISUAIS NA


FANPAGE DO VIVA
Francielly Brites
Mestranda doPrograma de Ps-Graduao em Comunicao e Informao da Universidade
Federal do Rio Grande do Sul (PPGCOM/UFRGS). E-mail: francielly.brites@ufrgs.br.

Flvio Porcello
Mestre e Doutor em Comunicao Social pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul
(PPGCOM/PUCRS).Professor do Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Informao da
Universidade Federal do Rio Grande do Sul (PPGCOM/UFRGS). E-mail: flavio.porcello@ufrgs.br.

O TV Mulher foi um marco na televiso por abrir o debate sobre o


protagonismo feminino. Teve sua estreia em 7 de abril de 1980, na Rede Globo, com
apresentao de Marlia Gabriela 8 , jornalista que permaneceu em sua
reapresentao no Canal Viva em 2016. As duas edies possuem formatos
semelhantes, incluindo sua composio por quadros temticos com
convidados. Na nova verso, h referncias do passado, como inspiraes e
fragmentos da dcada de 1980. Este trabalho apresenta uma reflexo sobre as
transformaes sociais que ocorreram entre as trs dcadas em que o TV Mulher foi
exibido. A observao est em andamento e faz parte da dissertao de mestrado
desenvolvida pela autora. O estudo prioriza identificar quais temticas prevaleceram
e as alteraes em suas abordagens. Para tanto, selecionamos o programa de
estreia do TV Mulher na Rede Globo em 1980,uma edio de 1981 e outra de 19822.
Por fim, o primeiro episdio do remake exibido no Canal Viva em 2016.Escolhemos
como metodologia a Anlise de Contedo de Laurence Bardin (2016) com o uso da
anlise semntica atravs de categorias determinadas por sua repetio na amostra:
Direito das Mulheres, Comportamento Sexual, Economia e Vinheta. Atravs
dessa seleo, estabelecemos uma comparao entre os programas afim de
compreender o que mudou na vida das mulheres e as alteraes nas abordagens desses
assuntos em 36 anos. A construo terica se deu atravs de Barbosa (1995),

8
Informaes obtidas no site Memria Globo Disponvel em:
http://memoriaglobo.globo.com/programas/entretenimento/auditorio-e-variedades/tv-mulher.htm.
Acesso em: 14 ago. 2017.

338
Charaudeau (2013), Ferrs (1998), Gomes (2011), Mattos(2010)e Wolton (1996).
Assim,foi possvel concluir que os temas continuam os mesmo se suas abordagens
atingiram um novo grau de discusso em 2016.

Palavras-Chave: Comunicao. Televiso. Mulher brasileira. TV Mulher. Rede


Globo.
Bibliografia:
BARDIN, Laurence. Anlise de Contedo.So Paulo: Edies 70, 2016.

BARBOSA, Marialva. Senhores da Memria.In: Intercom Ver. Bras. De Com., S.


Paulo, Vol. XVIII, n. 2, p. 84-101, jul./dez. 1995.

CHARAUDEAU, Patrick. Discurso das mdias. So Paulo: Contexto, 2013.

FERRS, Joan. Televiso Subliminar. Socializando atravs de comunicaes


despercebidas. Porto Alegre: Artmed, 1998.

GOMES, Itania Maria Mota(Org.). Gneros televisivos e modos de


endereamento no telejornalismo.Salvador: EDUFBA, 2011.

MEMRIA GLOBO. TV Mulher.[S.l.].Disponvel em:


<http://memoriaglobo.globo.com/programas/entretenimento/auditorio-e-
variedades/tv-mulher.htm>. Acesso em: 14ago. 2017

MOTTA, Luiz Gonzaga. Anlise crtica da narrativa.Braslia: UnB, 2013.

WOLTON, Dominique. Elogio do grande pblico: uma crtica da televiso. So


Paulo: tica, 1996

INFOTENIMENTO, KITSCH E ENDEREAMENTO: DIALOGO


INFORMAL, HUMOR VELADO E HIBRIDISMO GENRICO EM
TALKSHOWS BRASILEIROS
Bruno Csar dos Santos
Doutorando UNIP/ FAPCOM/ENIACbrcesar01@gmail.com

O presente trabalho tem o intuito em investigar e descrever as estratgias de


conversao e construo de sentidos em talk shows brasileiros, exibidos em
emissoras abertas e fechadas de televiso, bem como canais de pessoas ou
grupos em plataformas de vdeos e contedos audiovisuais. Para tal, sero
observados programas e materiais que apresentem dialogo informal, humor

339
velado e coloquialismo em sua estrutura funcionale narrativa. Atualmente, o
hibridismo dos talkshows brasileiros, com os programas de variedades ficam por
conta dos monlogos e piadas contadas pelos apresentadores, a presena de uma
banda, quadros diversos, e, especialmente, a presena marcante do standup
comedy e a figura do apresentador como anfitrio, que tenta convocar a ateno e
ganhar o riso da plateia.Assim, o pano de fundo reside numa nova proposta de
produo audiovisual, que mescla caractersticas de diferentes gneros
discursivos e televisivos, como o telejornalismo e o humor. Desta forma, a
proposta de pesquisa docente reside na coleta e seleo de episdios dos seguintes
programas, exibidos durante 2016-7: The Noite (SBT), Bolvia Talk Show
(Youtube), Programa do Porchat (Record), Heavy Lero (Youtube), Lady Night
(Multishow) e Conversa com Bial (Globo). Silva (2013) d uma pista sobre o
excesso de programas que se auto intitulam talk shows, pois seu formato prprio
(a conversa) se deu de maneira gradual, a partir de relaes que se
estabeleciam entre o gnero e a sociedade. Alm disso, os gneros televisivos
no so fixos, alterando sua estrutura de funcionamento e apresentao,
seguindo as transformaes na sociedade, em assuntos e espaos como a
poltica, economia, tecnologia, cultura. Desta forma, a diverso, o escracho, a
pardia e endereamentos so frutos de novas demandas que emergem no
pblico espectador ou consumidor de contedo. Um exemplo disso a grande
quantidade de celebridades que tm canais ou espao em plataformas pblicas e
privadas de vdeos, estimulando a conversa de pares. Na televiso, a discusso ganha
contornos ainda mais radicais, pois seria um meio que, por excelncia, estaria
voltado ao entretenimento pela conjugao de som e imagem (GOMES, 2007). O
casamento entre jornalismo e entretenimento provocaria hibridaes como o
infotainment, presentes em alguns dos programas que fazem parte do corpora citado.

Bibliografia:
GOMES, Itania. Questo de mtodo na anlise do telejornalismo: premissas,
conceitos, operadores de anlise. E-comps, Braslia, vol. 2, p. 1-31, abr. 2007.

______. O embaralhamento de fronteiras entre informao e entretenimento


e a considerao do jornalismo como processo cultural e histrico. In: Elizabeth
Bastos Duarte; Maria Llia Dias Castro. (Org.). Em torno das mdias. Prticas e
ambincias.1 ed. Porto Alegre: Sulina, 2008, v. 1, p. 95-112.

JOST, Franois. Seis lies sobre televiso.Porto Alegre: Sulina, 2004.

340
MILLER, Stephen. Conversation: a history of a declining art.New York: Vail-Ballou
Press, 2006.

SILVA, Fernanda M. Talk show: um gnero televisivo entre o jornalismo e o


entretenimento.In: E-comps, Braslia, v.12, n.1, jan./ abr. 2009.

A RECONFIGURAO DO CONTATO TELEVISIVO NA RELAO


ENTRE BROADCASTING E STREAMING
Daniel Pedroso
Doutor em Comunicao pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos), professordos cursos
de Jornalismo e Realizao Audiovisual na Unisinos. E-mail: dspedroso@gmail.com2

Fabiane Sgorla
Doutora em Comunicao pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos), professora do curso Relaes
Pblicas naUniversidade Federal do Rio Grande do Sul (UFGRS) fabiane.sgorla@ufgrs.br

Este artigo tem como objetivodebater,a luz do processo de midiatizao,


enquanto teoria em construo(HJARVARD,2014; VERN, 2013; FAUSTO NETO,
2011)as transformaes no mbito de circulao miditica (FAUSTO NETO,
2011;BRAGA 2012). A televiso,em sua relao com a audincia,apresenta-
secomo uma das instncias mais afetadas pela intensificao datransformaodas
tecnologias em meios. Isso vem resultando na intensa reconfigurao da gerao de
contato e vnculos entre televiso e telespectadores na contemporaneidade. O exame
dessa questo solicita uma aproximao terico-metodolgico que leve em conta a
forma pela qual a relao televiso-telespectador foi sendo construda ao longo
do tempo. Eco (1983), Casseti e De Chio (1990) e Vern (2013)levam a
compreender os vnculos entre televiso e telespectador construdos com base no
modelo de transmisso broadcasting. J Vern (2013) e Carln (2014) avanam
no debate sobreas alteraes do vnculo a partir do consumo via internet, o que gera
as bases para a compreenso da oferta de televisiva via streaming. Observamos que
esta oferta, realizadapor meio da internet, complexifica a relao com a
audincia,ampliando aszonas de contato(FAUSTO NETO, 2011), espaos nos
quais produtores e receptores se renem em diversas flutuaes de sentido, operadas

341
nas instncias miditicas. O fenmeno da Globo Play, plataforma digital
destreaming de vdeos sob demanda desenvolvida pela Rede Globo, lanada em
2015,mostra-secomo uma evidncia emprica da expanso e complexificao da
criao do contato e do vnculo televisivo. Para reconhecermos o processo
tecnodiscursivo(VERN, 2013)dofenmeno examinamos as chamadas veiculadas
na grade do canalentre maro e agosto de 2017. Registramos a transformao da
lgica de chamamento para o consumo da programao. Dois fatos merecem
destaque: a)a antecipao do consumo, explicitada pelo discursoveja a pr, pr,
pr-estreia da srie X e, b)a proposio do vnculo no consumo broadcasting
para a efetivao no consumo streaming. Palavras-chave:Midiatizao,
Circulao,Televiso, Zona de Contato.

Bibliografia:
BRAGA, Jos Luiz. Circuitos versus campus sociais. In: JANOTTI JNIOR, Jeder;
MATTOS, Maria ngela; JACKS, Nilda (Org.). Mediao & midiatizao.
Salvador: Ed. UFBA; Braslia, DF: Comps, 2012a. p. 31-51.

CASSETI, Francesco; ODIN, Roger. De la palo la notlvision. Communications,


[S.l.], n. 51, p. 9-26, 1990.

CARLN, Mrio. Repensando os debates anglo-saxes e latino-americanos sobre


o fim da televiso. In: CARLN Mrio; FECHINE, Yvana (Org.). O fim da
televiso.Rio de Janeiro: Confraria do Vento, 2014. p. 11-33.

FAUSTO NETO, Antonio. A circulao alm das bordas. In: FAUSTO NETO,
Antnio; VALDETTARO, Sandra. (Dir.). Mediatizacin, sociedad y sentido: dilogo
Brasil-Argentina. Rosrio: Universidad Nacional de Rosario, agosto 2010. p. 02-17.

HJARVARD, Stig. A midiatizaoda cultura e da sociedade. So Leopoldo: Ed.


UNISINOS, 2014.

VERN, Eliseo. La semiosis social, 2: ideas, momentos, interpretantes. Buenos


Aires: Paids Planeta, 2013.

MESA 03: Televiso e Transmdia


Coordenadora: Christina Musse

AS ESTRATGIAS TRANSMDIAS EM BIG BROTHER BRASIL


Ricardo Barbosa Fernandes de Sousa

342
Doutorando do Programa de Ps-Graduao em Comunicao & Informao na Universidade
Federal do Rio Grande do Sul (PPGCOM/UFRGS | Bolsista Capes). Mestre em Comunicao
Social pela Universidade Federal de Pernambuco. E-mail: fernandesricardo86@gmail.com.

Yvana Carla Fechine de Brito


Doutora em Comunicao e Semitica pela Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo (PUC-
SP). Professora Associada 1 na Universidade Federal de Pernambuco. Bolsista Produtividade do
CNPq. E-mail: yvanafechine@uol.com.br

Fruto da dissertao de mestrado1, este artigo apresenta a categorizao dos


contedos transmdias do reality show mais longevo da TV brasileira, Big
Brother Brasil. A categorizao se ancora no conceito de transmidiao
(FECHINE, 2012, 2014), Estratgias Transmdias para telenovela (FECHINE ET
AL, 2013), e nos Estudos de Gneros Televisivos (JOST, 2004).A explorao
multiplataforma de um mesmo contedo fez com que Fechine (2012, 2014)
compreendesse transmidiao como um modelo de produo orientado pela
distribuio em distintas mdias e plataformas tecnolgicas de contedos
associados, e cuja articulao seancorada em estratgias e prticas interacionais
propiciadas pela cultura participativa estimulada pela digitalizao e
convergncia dos meios. Assim, as estratgicas transmdias so propostas por um
destinador (uma corporao miditica, geralmente), e envolvem
necessariamente a participao de destinatrios (espectadores, consumidores de
mdia em geral), ainda que seja apenas para buscar e correlacionar os
contedos ofertados nas vrias mdias/plataformas. O inventrio de Fechine et. al
(2013) para telenovela, referncia basilar para esta categorizao, destaca a
importncia do gnero televisivo para essa modalidade de produo, e a
transmidiao a partir de duas grandes estratgias, Propagao e Expanso.
Apreender BBB apartir de sua narrativa a porta de acesso para postular sobre
a sua transmidiao. Contudo, o gnero Ldico doreality show embasou a
percepo de um universo mais amplo, capaz de suportar outros tipos de
associaes e desdobramentos. 1Dissertao de mestrado defendida no dia 24 de
fevereiro de 2015 pelo autor, sob orientao da co-autora.

Com base na observao das edies 2013 e 2014,explanamos a categorizao de


Estratgias e Contedos transmdias no Big Brother Brasil. O trabalho revela-se
fundamental para refletir o processo mais geral de reestruturao da TV e das
outras mdias frente s transformaes da cultura da convergncia.

343
Bibliografia
FECHINE, Y. Transmidiao, entre o ldico e o narrativo. In C. Campalans,
C., D. Ren & Gosciola, V. Gosciola (eds.), Narrativas Transmedia. Entre
Teoras y Prcticas (pp. 69-84). Bogot: Editoral Universidad de Rosario, 2012.

_________. Transmidiao e cultura participativa: pensando as prticas textuais de


agenciamento dos fs de telenovelas brasileiras. Revista Contracampo. Niteri (RJ),
v.31, n.1, pp.05-22, 2014.

FECHINE, Y. et al. Como pensar os contedos transmdias na teledramaturgia


brasileira? Uma proposta de abordagem a partir das telenovelas da Globo. In:
LOPES, Maria Immacolata Vassalo de (org.). Estratgias de transmidiao na fico
televisiva brasileira. Porto Alegre: Sulina, 2013.

JENKINS, H. Cultura da Convergncia. So Paulo: Aleph, 2008.

JOST, F. Seis lies sobre televiso. Porto Alegre: Sulina, 2004.

MACHADO, Arlindo. Pode-se falar em gneros na televiso?. Revista


Famecos, Porto Alegre, vol. 18, n. 1, 2011, pp. 86-97. Revista Famecos, Porto
Alegre, n.10, 1999.

AS TRANSMISSES DA SELEO BRASILEIRA PARA AS NARRATIVAS


CROSSMDIA E TRANSMDIA
Mateus Kerr De Barros
Mestrando em Comunicao no PPGCom-PUCRS. Email: mateus.kerr@acad.pucrs.br

O objetivo deste artigo analisar as transmisses dos jogos da Seleo


Brasileira na TV pblica, fato que aconteceu de maneira indita neste ano, atravs de
uma parceria entre a TV Brasile a CBF TV2. Os jogos Brasil x Argentina (9 de
Junho) e Brasil x Austrlia(13 de Junho) tambm foram transmitidos
simultaneamente no Facebook3e no Portal UOL4. Buscamos compreender como
as transmisses se apropriaram dos conceitos de transmdia storytelling,
crossmdia, interao e interatividade e como funcionou o processo de
convergncia entre as mdias envolvidas no processo. Utilizamos os conceitos de
Alex Primo(2007)para distinguir interao e interatividade e para falar sobre
interao mtua e interao reativa. A definio de Crossmdia foi dada por
Cristiane Finger(2011), enquanto o autor Henry Jenkins (2006)foi citado para
explicar a transmdia storytelling. A anlise mostrou que a mesma transmisso foi
disponibilizada para os diferentes veculos nos dois eventos. Apenas o Portal UOL

344
se preocupou em utilizar as ferramentas proporcionadas pela utilizao da internet
para ampliar o contedo, se encaixando nas caractersticas destacadas
pelacrossmdia. Os demais meios de 2Webtv criada pela Confederao Brasileira de
Futebol para a transmisso dos eventos promovidos pela entidade. Disponvel em:
http://www.cbf.com.br/cbf-tv#.WV8C-9PytGM3Rede Social criada em 2004, j
passou da marca de 2 bilhes de usurios4Portal criado em 1996, foi pioneiro na
implementao do webjornalismo no Brasil
comunicaono exploraram as suas possibilidades ao mximo, perdendo uma
boa oportunidade de aproximao com o seu pblico-alvo.

Bibliografia:

FINGER, Cristiane.Crossmedia e transmedia: desafios do telejornalismo na era da


convergncia digital.Trabalho apresentado no XXXIV Congresso Brasileiro de
Cincias da Comunicao. Recife, 2011.

JENKINS, Henry. Cultura da Convergncia.Henry Jenkins : traduo Susana


Alexandria. -So Paulo :Aleph, 2006.

MARTN-BARBERO, Jess. Chaves do debate: televisopblica, televiso cultural:


entre a renovao e a inveno. In:RINCN, Omar (Org.).Televiso pblica: do
consumidor ao cidado. So Paulo: Friedrich Ebert Stiftung, 2002. P.41-79

PRIMO, Alex. Interao Mediada por computador: comunicao, cibercultura,


cognio.Porto Alegre: Sulina, 2007

ARQUITETURA DA INFORMAO EM COBERTURAS


JORNALSTICAS TRANSMIDITICAS
Gerson Doval Raugust
Mestrando do Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da
PUCRSgerson.raugust@gmail.com

O objetivo do trabalho debater uma sistematizao do processo de produo de


contedo transmiditico no jornalismo, utilizando os princpios da Arquitetura da
Informao. O exposto no a construo de uma frmula, mas a apresentao
dos conceitos principais que funcionam como partida para uma discusso mais
ampla, com o intuito de contribuir na formao de um mtodo que possa
colaborar na construo de uma nova linguagem jornalstica. Desse modo, a
proposta considerar a utilizao de tcnicas da Arquitetura da Informao na

345
produo de contedos jornalsticos transmiditicos. Partindo-se das proposies de
Richard Saul Wuman(1997), que a define como uma expanso da arquitetura
tradicional aplicvel em espaos informacionais. Assim, a utilizao da proposta
aconteceria em duas etapas. A primeira no planejamento da cobertura, onde
acontecem as definies das mdias a serem utilizadas e de pautas,
respeitando as particularidades da narrativa transmdia. O segundo na construo de
um ambiente em que o usurio possa criar suas prprias rotas de leituras,
respeitando a autonomia do pblico. de Scolari (2014) a proposta de aplicar no
jornalismo os conceitos de transmidialidade. Entretanto, a complexidade da
produo desse tipo de narrativa exige uma maior preparao e organizao. No
caso do jornalismo, esse processo passa tambm pela estrutura, que em muitos
casos no ter apenas mltiplas equipes, mas tambm diversos autores. A pesquisa
fundamentada na proposta da Ecologia das Mdias, apresentada pela primeira vez
por Neil Postaman, em 1968, mastendo os professores canadenses Harold
Innis e Marshall McLuhan, e o padre jesuta, Walter Ong, considerados os
fundadores do paradigma por terem apresentado em suas obras a metfora pela
primeira vez (CARVALHO e BARRICHELLO, 2013).E considera a cultura da
convergncia que definida por Jenkins (2008) como um processo em
andamento onde a proliferao de canais e a ubiquidade geram novas formas de
controle e transmisso de informaes e formas de consumo.

Bibliografia:
CARVALHO, Luciana Menezes; BARRICHELLO, Eugenia Maria da Rocha
Legitimao das organizaes miditicas no ecossistema digital in RUBLESCKI,
Anelise; BARICHELLO, Eugenia Mariano da Rocha (orgs.) Ecologia da Mdia,
FACOS-UFSM, Santa Maria, 2013.

JENKINS, Henry, Cultura da Convergncia. So Paulo:Aleph, 2008.

MORAES , Elizabeth Gonalves; SANTOS Marli dosO jornalismo como narrativa


transmdia: refexes possveisin Periodismo Transmedia:miradas
mltiplesCAMPALANS, Carolina; REN, Denis, RUIZ, Sandra,
GOSCIOLA,Vicente(org.) Barcelona: UOC, 2014.

SCOLARI,Carlos A.. Transmedia storytelling: new ways of communicating in


the digital age. In: ACCIN CULTURAL ESPANHLA. AC/E digital culture
annual report 2014. Madri: Accin Cultural Espanhla, 2014. Disponvel
em:http://www.accioncultural.es/media/Default%20Files/activ/2014/Adj/Anuario_AC
E_2014/EN/6Storytelling_CScolari.pdf. Acesso em 20 de junho de 2016.WURMAN,
R. S. Information architects. 2. ed. Lakewood: Watson-Guptill Pubns, 1997.

346
O JORNALISMO GUIADO POR DADOS COMO FERRAMENTA
TRANSMDIA NA TV
Fabiana Rossi Da Rocha Freitas
Mestranda do PPGCOM / UFRGS. Email: frrfreitas@gmail.com

O presente resumo pretende refletir sobre o Jornalismo Guiado por Dados(JGD) e


sua potencial contribuio como ferramenta narrativa para a criao de contedos
complementares TV. No que tange o JGD, nos guiaremos pelo entendimento
de Trsel (2014, pg. 119), que define a prtica como a aplicao da
computao e dos saberes das cincias sociais na coleta, processamento, interpretao
e anlise de dados, com o objetivo de ampliar a funo da imprensa como
defensora do interesse pblico. Tambm adotamos como referncia a viso de
Scolari (2008)a partir do conceito de hiperteleviso, ao considerar que a tela de
televiso na era digital simula a de um computador, permitindo diferentes
caminhos narrativos ao mesmo tempo. Uma espcie de esttica hipertextual, diria
Scolari (2008), com a contaminao de interfaces. Assim, por conta da ampla
carga informativa que capaz de acessar, especialmente por meio de
softwares, defendemos que a prtica do JGD tem elevado potencial transmdia--
com cada novo meio contribuindo de maneira distinta a partir de sua prpria
especificidade(JENKINS, 2009). Trata-se, portanto, de uma oportunidade para o
telejornalismo ampliar sua atuao na web, estendendo as narrativas televisuais a
partir da valorizao da sua prpria linguagem: fazendo-se valer pela divulgao
de dados estruturados em diferentes formatos pela transmisso direta e a fora da
imagem para retratar a realidade (FECHINE 2008) e a emoo como
recurso narrativo (FERRS, 1998).Parece ser, tambm, uma chance para a televiso
generalista reforar seu papel perante os pblicos promovendo o senso de
comunidade e o lao social(WOLTON, 2006). Finger (2014) reitera, no entanto,
que nem tudo no telejornalismo pode ser transformado pela narrativa
transmiditica porque exige a participao simultnea dos telespectadores.

Bibliografia
FINGER, Cristiane. O telejornalismo na hiperteleviso: os desafios dos
produtores e dos receptores das notcias no mundo multitelas. In: VIZEU,

347
Alfredo; MELLO, Edna; PORCELLO, Flvio; Coutinho, Iluska (org.).
Telejornalismo em questo. Florianpolis: Insular, 2014.

FECHINE, Yvana. Televiso e Presena: uma abordagem semitica da


transmisso direta. So Paulo: Estao das Letras e Cores, 2008.

FERRS, Joan. Televiso subliminar. Porto Alegre: ARTMED, 1998.

JENKINS, H. Cultura da Convergncia. 2 ed. So Paulo: Aleph, 2009.

SCOLARI, Carlos. Hipermediaciones:elementos para uma Teora de Comunicacin


Digital Interactiva. Barcelona: Gedisa Editoral, 2008.

TRSEL, Marcelo R. Entrevistando Planilhas: estudo das crenas e do ethosde


um grupo de profissionais de jornalismo guiado por dados no Brasil. Tese de
Doutorado. Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul, Porto Alegre,
2014.

WOLTON, Dominique. Elogio ao grande pblico. Uma teoria crtica da


televiso. So Paulo: tica, 1996.

TRANSMEDIA X CROSSMEDIA: UMA ANLISE SOBRE AS


NARRATIVAS DO JORNAL HOJE
Paola MARCON
Mestranda do PPGCOM PUCRS. E-mail: paolamarcon.jor@gmail.com

O cenrio atual de convergncia entre mdias faz com que os produtores de


televiso pensem em novas formas de produzir e propagar contedos,criando
experincias mais complexas, a fim de despertar o interesse do pblico e gerar
engajamento. Os conceitos Crossmediae Transmedia, abordados por autores como
Finger (2013) Jenkins (2009, 2014), Ren (2012) e Scolari (2014),diferenciam
as narrativas que podem ser distribudas em diferentes plataformas. No presente
trabalho observamos as narrativas do Jornal Hoje para identificar como o
telejornalismo explora as redes sociais para a distribuio do seu contedo. A
anlise fenomenolgica (Prodanov;Freitas, 2013) se d, mais especificamente, na
televiso, no site, no Facebook e no Twitter do telejornal. A proposta observar os
contedos dessas plataformas para identificar indcios de narrativas transmedia ou
crossmediana produo e distribuio da notcia.Embora seja possvel perceber
algum tipo de tentativa de criar uma narrativa transmedia,aforma mais praticada
pelo Jornal Hoje a elaborao e distribuio de contedosatravs de uma
narrativa crossmedia. As pginas no Facebook e no Twitter geralmente

348
disponibilizam publicaes com frase, imagem e link, que levam para a
reportagem completa no site, onde as matrias so publicadas separadamente,
transcritas e com o mesmo vdeo que foi veiculado na televiso. Essa dinmica
no pode ser considerada uma narrativa transmedia, pois a informao transmitida
na televiso, mesmo que disponibilizada em outras plataformas, a mesma em sua
essncia, apenas o formato adaptado para cada meio.O Jornal Hoje parece explorar
novas maneiras de se adaptar era da convergncia ao testar narrativas que
evidenciam a experincia do pblico engajado nas redes sociais. Os quadros que
surgem e desaparecem sem muitos detalhes ou explicaes podem dar indcios de
que, embora no esteja totalmente adaptado, o telejornal est em busca de novas
maneiras de fazer jornalismo para a televiso.

Bibliografia:
FINGER, C. O telejornal em qualquer lugar: uma sondagem sobre a recepo de
notcias nos dispositivos portteis. Conexo Comunicao e Cultura, UCS. Caxias
do Sul, v. 12, n. 23, jan./jun. 2013. Disponvel em:
<https://goo.gl/NNKZFP>JENKINS, H. Cultura de Convergncia. Traduo de
Suzana Alexandria. 2. ed. So Paulo: Aleph, 2009. 428 p.
JENKINS, H. Cultura da Conexo: Criando valor e significado por meio da mdia
propagvel / Henry Jenkins, Sam Ford e Joshua Green; traduo Patricia Arnaud.
So Paulo: Aleph, 2014. 403 p.PRONADOV, C, C; FREITAS, C, F. Metodologia do
trabalho cientfico[recurso eletrnico]: mtodos e tcnicas da pesquisa e do trabalho
acadmico. 2. ed. Novo Hamburgo: Feevale, 2013.
RENO, Denis P. Jornalismo transmdia: uma realidadeIn: Cibercoms: tecnologias
ubquas, mdias pervasivas.1 ed.Porto Alegre : Buqui, 2012, v.01, p. 195-211.
SCOLARI, Carlos. This is the end: As interminveis discusses sobre o fim da
televiso.O fim da televiso. Rio de Janeiro: Confraria do Vento, p. 34-53, 2014.

Mesa 04: Sries Televisivas


Coordenador: Flvio Porcello

SAY MY NAME: O ANTI-HERI E A CONSTRUO DE UMA


JORNADA
Luiz Siqueira
Mestrando no programa de ps-graduao em Comunicao da UFG. Email: siq.luizc@gmail.com;

Pedro Caixeta

349
Aluno especial no programa de ps-graduao em Comunicao da UFG.
Email:pedrocaixeta.s@gmail.com.

Nas sries de TV contemporneas, personagens que poderiam ser classificados


como anti-heroicos tm sido recorrentes. Por anti-heri, compreendemos
personagens tais como os derivados da transio do sistema social e intelectual
da Idade Mdia para o sistema dominante pelo pensamento individualista moderno
(WATT, 1997), a exemplo de Dom Quixote, que se configura como um pioneiro
nesse sentido. Assim, a proposta do presente trabalho a de verificar como se d a
construo da jornada de personagens anti-heroicos, a partir do personagem Walter
White, um pacato professor de Qumica do ensino mdio que, diagnosticado com
cncer, passa a produzir metanfetamina para garantir o futuro de sua esposa
grvida e de seu filho deficiente, da srie de TV Breaking Bad(Vince Gilligan,
AMC), por comparao de personagens heroicos, tomando-se por base a
concepo clssica presente na Odisseia de Homero que, segundo Jaeger (1995),
um reflexo da vida real dos nobres de seu tempo, projetado numa poca mais
primitiva. Nesse sentido, nossa hiptese a de que o anti-heri d inicio sua
jornada na tentativa de se estabelecer sobre os demais homens comuns, buscando
a sada do anonimato como entende Beale (2014),com uma noo
predominante de um individualismo no sentido apontado por Watt (1997), em
oposio a personagens heroicos clssicos, como os que se seguem na literatura
Ocidental ps Homero e de super-heris de histrias em quadrinhos, de franquias
hollywoodianas e sries de TV de modo geral, que possuem o reconhecimento de si
prprios como parte de um coletivo.
Palavras-chave: narrativas seriadas; sries de TV; anti-heris; jornada do anti-heri.
Bibliografia
BEALE, JAMES. The Strong, Silent Type: Tony Soprano, Don Draper and the
construction of the White male antihero in contemporary television drama. Ohio:
2014. Disponvel em:
<https://etd.ohiolink.edu/pg_10?0::NO:10:P10_ACCESSION_NUM:bgsu139564175
0>Acesso em: 12agos. 2017.

JAEGER, Werner. Paidia: A Formao do Homem Grego. So Paulo: Martins


Fontes, 1995.

WATT, Ian. Mitos do Individualismo Moderno. Trad.: Mario Pontes. Rio de


Janeiro: Jorge Zahar, 1997.

350
BREAKING BAD: The Complete Series. Escrito por Vince Gilligan. AMC:2009-
2014. DVD.

DA TV ABERTA AO VDEO SOB DEMANDA: OS DIFERENTES


CONSUMOS DE SUPERMAX
Vanessa Scalei
Jornalista e mestre em Comunicao e InformaoInstituio: UnisinosE-mail:
vanessa.scalei@gmail.com
Com a ascenso da internet e suas diversas possibilidades de disponibilizao de
contedo, as emissoras de televiso de sinal aberto comearam a perder uma
hegemonia construda ao longo de mais de seis dcadas. Os chamados servios
de vdeo sob demanda ganham visibilidade e conquistam cada vez mais a
audincia. Essa mudana de rumos decorre do fato de que a tradicional grade fixa de
programao, que por anos pautou a rotina das famlias, agora posta em xeque.
Encontrar uma sada para essa situao desfavorvel tem sido o desafio das
emissoras de TV em todo o mundo. Tentando fazer frente ao crescimento das
plataformas de vdeo sob demanda e constante perda de audincia, a Globo,
principal canal aberto brasileiro, comea a concentrar investimentos em sua
plataforma digital. Em 2016, a empresa inovou e investiu em uma estratgia
diferenciada de distribuio para a srie Supermax, sua primeira investida no
gnero terror. Os 11 primeiros episdios da produo foram disponibilizados com
antecedncia aos assinantes do Globo Play. Apenas o ltimo captulo foi
guardado para exibio tradicional pela TV aberta. Este considerado o
experimento inaugural de binge-watchingda Globo.A proposta deste trabalho
analisar como a lgica de disponibilizao da maior parte do contedo pelo Globo
Play influenciou nas formas de consumo da srie. A anlise baseia-se em dados de
audincia, de engajamento em redes sociais e, ainda, em entrevistas com
telespectadores para fazer um comparativo entre os diferentes modos de consumir o
programa.Com contratos de fidelizao diferenciados para cada pblico, a estratgia
nose mostrou muito bem sucedida, ainda que tenha tido boa repercusso entre
o pblico da plataforma Globo Play. Porm, a Globo no possibilitou a
experincia completa de consumo imersivo. E, ao apostar em um contedo de nicho,
como o gnero de terror, abriu brechas disperso do pblico em sua estratgia
de exibio pela TV aberta vinculada ao fluxo televisivo tradicional.

351
Bibliografia
ANDERSON, Chris. A cauda longa. Rio de Janeiro: Elsevier, 2006.

ESCOSTEGUY, Ana Carolina e JACKS, Nilda. Comunicao e Recepo. So


Paulo: Hacker Editores, 2005.

JACKS, Nilda. Da agulha ao chip: brevssima reviso dos estudos de recepo.


InTexto. Porto Alegre, UFRGS, n. 34, p. 236-254, set./dez. 2015.

JENKINS, Henry. Cultura da convergncia. So Paulo: Editora Aleph, 2008.

JENKINS, Henry; FORD, Sam; GREEN, Joshua. Cultura da conexo. So Paulo:


Aleph, 2014.

NEGROPONTE,Nicholas. A vida digital. So Paulo: Companhia das Letras, 1995.

OROZCO GMEZ, Guillermo. A exploso da dimenso comunicativa para uma


cultura de participao das audincias. In: ROCHA, Rose de Mello e OROFINO,
Maria Isabel Rodrigues. Comunicao, consumo e ao reflexiva: caminhos para a
educao do futuro. Porto Alegre: Sulina, 2014.

SACCOMORI, Camila. Prticas de Binge-Watching na Era Digital. (dissertao de


mestrado). PUCRS: Porto Alegre, 2016.

WILLIAMS, Raymond. Televiso Tecnologia e Forma Cultural. So Paulo:


Boitempo Editorial, 2016.

A TELEVISO TWITTER: COMENTRIOS E PERCEPES DO PBLICO


DE THE WALKING DEAD
Lucas Teixeira Simes Mathias
Mestrando PPGCOM UAM -Universidade Anhembi Morumbi, So Paulo. E-mail:
lucastm8@gmail.comg
Estudamos o seriado The Walking Dead, e seus fs que comentaram sobre o produto
televisivo no Twitter, enquanto o mesmo era transmitido pela emissora de televiso
paga Fox no Brasil. Nosso objetivo entender se a realizao destas duas atividades
ao mesmo tempo, to comuns na era de convergncia atual, podem induzir a
concluses errneas ou precipitadas. O objeto em anlise, The Walking Dead, uma
srie televisiva com um universo ps-apocalptico. O foco do seria do inicialmente a
compreenso, por parte dos personagens, daquele novo cenrio e como sobreviver aos
ataques dos zumbis1. Com o decorrer das temporadas, o foco acaba tornando-se a
relao entre pessoas neste mundo sem leis e regras estabelecidas, e as novas formas

352
de convvio social agora que a sociedade entrou em colapso. Esse , um dos, motins
do episdio escolhido para anlise.O programa apresenta caractersticas de uma
complexidade narrativa(MITTELL, 2015, p.421), o qual demanda mais de seus
telespectadores, necessrio uma maior ateno aos detalhes, personagens, cenrio e
trama. O processo metodolgico constituiu em coletarmos tweets2utilizando a
plataforma online Twitonomy, compartilhados no dia 02/04/2017 entre 23h24 e
23h28, nos quais a hashtag #TWD7NaFOX3estava presente, chegando a um nmero
maior que 10 mil mensagens. Com uma metodologia qualitativa, estudamos o
contedo dos tweets de modo aleatrio, buscando a compreenso de modo geral das
cenas analisadasentre os horrios estabelecidos. Buscamos compreender se o pblico
que postou mensagens durante os horrios, pode ter perdido ou no compreendido
alguma cena ou detalhe importante para a trama. Levando em considerao que o
objeto em anlise possui caractersticas transmdia, alm de um pblico muito ativo
na busca de respostas e levantamento de questionamentos.

Bibliografia:
BORDWELL,D. Narration in the Fiction Film. Wisconsin: University of Wisconsin
Press,1985

GAZZALEY, A. ROSEN, L. D. The Distracted Mind:Ancient Brains in a High-Tech


World. Cambridge/MA eLondres: MIT Press, 2016GIL, I. O Som do Silncio no
Cinema e na Fotografia. Lisboa: Babilnia. Revista Lusfona de Lnguas, Culturas e
Traduo, 2011

JENKINS, H. GREEN, J. FORD, S.Cultura da Conexo:Criando Valor e Significado


Por Meio da Mdia Propagvel. Sao Paulo: ALEPH, 2014

JENKINS, H. Cultura da convergncia. 2. ed. So Paulo: Aleph, 2009.

MITTELL, J. Complex TV: The Poetics of Contemporary Television Storytelling.


New York: NYU Press, 2015

PIENIZ, M. Mediao estrutural da tecnicidade: o trnsito das audincias a partir do


Twitter. So Paulo: Revista Matrizes V.9 N.1, 2015.

THOMPSON, K. Storytelling in Film and Television. Harvard University


Press,2003ECO, U. A inovao no seriado. In: Sobre espelhos e outros ensaios. Rio
de Janeiro: Nova Fronteira, 1989.

DUBLAGEM TRANSCRIADA: O PROCESSO DE TRADUO DO ANIME


ONE PUNCH MAN

353
Bruno Henrique Marques de Mendona
Mestre, Centro Universitrio Curitibaobrunomendonca@gmail.com

Adriana Pierre Coca


Doutoranda, Universidade Federal do Rio Grande do Sulpierrecoca@hotmail.com

Para refletir sobre o processo de dublagempara a lngua portuguesa do anime


japons One Punch Man(2015), propomos uma discusso que se respalda,
principalmente, na noo de traduo advinda da Semitica da
Cultura(SC)(LOTMAN, 1999) em sintonia com o conceito de transcriao de
Campos (2013), que pressupe a traduo de um texto de forma crtica e
criativa. O objetivo compreeender como se concretizaram as configuraes
desencadeadas em um texto que se atualiza em sua traduo para outra lngua,
ao mesmo tempo em que resgata uma memria que prpria dacultura para a
qual a sriede animao est sendo exibida. A metodologia se pauta noaporte terico-
metodolgico da SC aliada anlise de cenas, identificando e refletindo sobreas
expressesquepodem ter sido recriadas ao serem traduzidas do japons para o
portugus. Supomos que nesse processohaja uma transcriao conforme
argumenta Campos(2013), pois para o autor, a informao esttica mxima
aquela de assimilao palatvel, enquanto a informao esttica frgil
incompleta, mnima. A informao mxima,tambm batizada de documentria,
exemplificada com a frase A aranha tece a teia (CAMPOS, 2013, p. 32), construo
que no nos deixa dvida na sua proposio, redundante e composta por elementos
facilmente substituveis, ao passo que na poesia de Joo Cabral de Melo Neto a
mesma informao transmitida assim: A aranha passa a vida / tecendo cortinados /
com o fio que fia / de seu cuspe privado (Idem). Logo, segundo esse exemplo A
informao esttica, por sua vez, transcende a semntica, no que concerne
imprevisibilidade, surpresa, improbabilidade da ordenao de signos.
(Idem).Nesse sentido a previsibilidade rompida. Campos(2013) insiste que a
transcriao como se d a redoao da forma, e isso sem que se perca a
tradio (memria)que reproposta e reformulada, ou seja, atualizada.

Bibliografia:
BARTHES, Roland. Elementos de semiologia. 14 ed. Trad. Isidoro Blikstein. Editora
Cultrix: So Paulo, 2001.

354
CAMPOS, Haroldo de. Da traduo como criao e como crtica. In:
NBREGA, Thelma M.; TPIA, Marcelo (orgs.). Haroldo de Campos:
Transcriao. So Paulo: Perspectiva, 2013a.
__________. Metalinguagem & outras metas: ensaios de teoria e crtica literria. So
Paulo: Perspectiva, 2013b.
JAKOBSON, Roman. Lingustica e comunicao. Trad. Izidoro Blikstein e Jos
Paulo Paes. 22 ed. So Paulo: Cultrix, 2010.
LOTMAN, Iuri M. A estrutura do texto artstico. Lisboa: Editorial Estampa, 1978a.
_________. Cultura y explosin. Barcelona: Gedisa, 1999.
_________.Sobre elconcepto contemporneo de texto.Entretextos,Granada, n. 2,
nov. 2003.
_________. Semiosfera I -semitica de la cultura e del texto. Madrid: Ctredra, 1996.
LOTMAN, Iuri. La Semiosfera II: semitica de la cultura, del texto, de la conducta y
del espacio. Madrid: Ediciones Frnesis Ctedra Universitat de Valncia, 1998

SRIES BRASILEIRAS: A RESSIGNIFICAO DA HISTRIA RECENTE


EM OS DIAS ERAM ASSIM
Christina Ferraz Musse
Doutora na UFJF. E-mail: cferrazmusse@gmail.com

Humberto Viana
Mestrando na UFJF. E-mail: beto92beto@gmail.com

Talita Souza Magnolo


Mestranda na UFJF. E-mail: talita.magnolo@yahoo.com.br

A ressignificao da histria recente do Brasil e do papel da maior rede de televiso


do pas na construo desta memria so alguns dos principais motes narrativos da
supersrie Os dias eram assim, que estreou na grade de programao da Rede
Globo de Televiso, no dia 17 de abril de 2017. Os longos anos da ditadura-civil
militar brasileira servem de cenrio para a histria de amor romntico dos dois
protagonistas. Mas a velha frmula de sucesso, que tem origem na matriz
folhetinesca, ganha nova roupagem quando opta por rememorar os anos de exceo,
revelando aquilo que a emissora sempre escondeu: as perseguies, as torturas, os
assassinatos e os desaparecimentos dos inimigos do regime. No ritual de
rememorao, ao mesclar imagens de arquivo dos telejornais narrativa

355
ficcional gravada no tempo presente, a Rede Globo no s ressignifica a histria
recente como seu prprio lugar de fala eo contrato de leitura com seu telespectador,
lanando mo de uma narrativa hbrida, que mescla realidade e fico.A
questo que envolve a relao da Rede Globo com o regime militar delicada e
extensa. por este fato que, dentro do site Memria Globo, existe um subitem
Erros que inclui dois momentos decisivos da histria recente brasileira: a cobertura
que a emissora dedicou ao movimento das Diretas J e, posteriormente, j na
redemocratizao, ao debate entre Fernando Collor de Mello e Lus Incio
Lula da Silva. Nosso referencial terico para desenvolvimento do artigo est
fundamentado nos Estudos da Memria, a partir de autores como Michael Pollak
e Pierre Nora,e nos Estudos da Televiso, baseando-nos em Slvia Borelli, Eugnio
Bucci e Mnica Kornis, entre outros. A Anlise Crtica da Narrativa de Luiz
Gonzaga Motta a metodologia escolhida para a anlise do objeto emprico.

Bibliografia:
BORELLI, Slvia Helena Simes. Telenovelas brasileiras: balanos e
perspectivas.So Paulo em perspectiva, So Paulo, v.15, n.3, jul/set.2001.
BUCCI, Eugnio; KEHL, Maria Rita. Videologias: ensaios sobre televiso. So
Paulo: Boitempo, 2004.
KORNIS, Mnica Almeida. Uma memria da histria nacional recente: as minissries
da Rede Globo. Acervo, Rio de Janeiro, v.16, n1, p. 125-142, jan/jun 2003.
______. Linha direta justia e a reconstruo do regime militar brasileiro: quando o
fazer justia cria uma memria da histria. In: BORGES, Gabriela; PUCCI JR.,
Renato Reis; SELIGMAN, Flvia (orgs.). Televiso: formas audiovisuais de fico e
de documentrio. So Paulo: Edies Ciac, 2011. p. 39-p.51.
LOPES, Maria Immacolata Vassallo de. Memria e identidade na telenovela
brasileira. Anais do 23 Encontro Anual da Comps. Belm: Par, 2014.
POLLAK, Michael. Memria, esquecimento e silncio. Estudos Histricos,Riode
Janeiro, vol. 2, n 3, p. 3-15, 1989.
MOTTA, Luiz Gonzaga. Anlise crtica da narrativa. Braslia: Editora da
Universidade de Braslia, 2013.

A AIDS EM #OSDIASERAMASSIM: MEMRIAS DA SNDROME NO


TWITTER
Juara Castro da Conceio

356
Bolsista Capes e Mestranda em Comunicao Mdia e Cultura no Programa de Ps-
Graduao em Comunicao da Universidade Federal de Gois. E-mail: juaracastro@gmail.com

Ao refletirmos acerca do Twitter, tende-se a destacar suas questes de


efemeridade, sobretudo no que diz respeito ao seu fluxo de comunicao.
Entretanto, o que buscamos neste trabalho traar uma relao de perenidade
entre memria, narrativas seriadas ficcionais e o Twitter.O corpus de anlise sero as
postagens filtradas do Twitter a partir da hashtag #OsDiasEramAssim e
tambm da palavra aids, pois o que buscamos em nosso trabalho compreender
quais as memrias e significaes dessa sndrome, a partir da srie Os Dias Eram
Assim da Rede Globo (2017) e sua reverberao de sentido no Twitter. A reflexo
do trabalho procura entender aspectos de um consumo concomitante em
segunda tela, onde observamos quase instantaneamente produes de sentido que
so incitadas a partir de uma mdia regente que a televiso e como
essas significaes agendam as redes sociais digitais e colocam em debate
aspectos sociais e humanitrios, como o caso da AIDS. A anlise parte do
entendimento de que as redes so estruturas sociais de carter coletivo (Castells,
1999), o que vai ao encontro com os aspectos de memria destacado por Nora
(1993), que fala da relao entre coletividade e memria e de sua natureza
grupal e viva. Para tal, compreendemos a hashtag como extenso ldica e memorial
da narrativa (Fechine, 2011), o que nos permite refletir acerca damemria e sua
relao com as redes informacionais e as narrativas de fico.Dessa forma,
buscamos contribuir com o debate acerca da televiso e suas multiplicidades de
sentido na modernidade, sobretudo na articulao de seus produtos, como por
exemplo as narrativas ficcionais seriadas, no cenrio de convergncia,
entendendo que apesar da velocidade e efemeridade da informao, possvel
refletir sobre a memria nas redes sociais digitais.

Bibliografia
CASTELLS, Manuel. A sociedade em rede.So Paulo: Paz e Terra, 1999.
NORA, Pierre. Entre memria e histria a problemtica dos lugares. Traduo:Yara
Khoury. Projeto Histria. So Paulo, n. 10, p. 7-28, dez. 1993.
FECHINE, Y.; FIGUEROA, A.; CIRNE, L.. Transmidiao: exploraesconceituais a
partir da telenovela brasileira.In: LOPES, Immacolata Vassalo(org.). Fico televisiva

357
transmiditica no Brasil: plataformas, convergncia,comunidades virtuais. Porto
Alegre: Sulina, 2011.

Mesa 05: Televiso


Coordenadora: Cristiane Finger

A EDIO NO ENCONTRO DO JORNALISMO COM O


ENTRETENIMENTO
Silvio Barbizan
Jornalista, professor de telejornalismo e doutorando em Comunicao Social na PUC- RS. E-mail:
silvio.barbizan@pucrs.br

No grupo de trabalho Estudos em Televiso esto includos os temas produo e


narrativas dos produtos audio visuais. Este trabalho analisa, do ponto de vista da
edio, as construes narrativas de reportagens para programas informativos e de
variedades. No telejornalismo a edio uma atividade frequentemente relegada a um
mero aspecto tcnico. O que difere muito da importncia que recebe na rea de
entretenimento como o cinema, por exemplo, onde responsvel pela atratividade ao
definir o ritmo e a esttica. Como a atratividade tem sido cada vez mais importante na
disputa pela ateno dos telespectadores mergulhados em possibilidades surgidas com
a internet, a edio necessita de um olhar mais aprofundado no telejornalismo.

O que se quer entender o papel da edio no entrelaamento da informao como


entretenimento nas reportagem para a TV; observar que elementos da linguagem
audiovisual esto associados ao entretenimento e ao jornalismo e, finalmente, de que
forma so dispostos pela edio tendo como objetivo a atratividade.

Metodologia

Com base nas propostas da anlise de contedo e anlise flmica comparamos duas
reportagens, como mesmo tema, produzidas, editadas e exibidas em um telejornal e
um programa de variedades. Em cada uma delas foram listados e quantificados
elementos como off, sonora, msica, efeito sonoro, efeito visual, boletim,texto
objetivo, texto subjetivo e imagem. Em paralelo foi feita uma anlise interna destes
elementos. Por fim, foi feita uma comparao das duas reportagens. Observou-se uma
simbiose naturalizada entre o jornalismo e o entretenimento nas reportagens. A

358
anlise mostrou ainda que a prpria edio, em si, cria sentidos: ela tambm informa e
entretm e que possvel criar atratividade usando apenas elementos ligados a
informao.

Palavras-chave: Telejornalismo. Narrativa. Jornalismo. Entretenimento.


Bibliografia:
BECKER; Beatriz. A Linguagem do Telejornal. 1 ed. Rio de Janeiro: E-papers, 2005.

DEJAVITE, Fabia Anglica. INFOtenimento: informao + entretenimento no


jornalismo. So Paulo: Paulinas, 2006, p. 45-46.

GARDNIER,Ruy.Brevehistricodasconcepesdemontagemnocinema.
PortalBrasileirodoCinema.2005.Disponvelem:<http//heco.com.br/montagem/ensaios/
04_03.php>. Acesso em: 14.jun.2017.

GOMES,ItaniaM.M..OInfotainmenteaCulturaTelevisiva.In:FreireFilho,Joo.(Org.).A
TVemtransio.TendnciasdeprogramaonoBrasilenomundo.1ed.PortoAlegre:
Sulina, 2009, v. 1, p. 195-221.

REZENDE,GuilhermeJorge.GnerosnoTelejornalismo.In:Mello,JoseMarquesde;Assis
,Franciscode(Org).
GnerosjornalsticosnoBrasil.SoBernardodosCampos:Universidade Metodista de So
Paulo, 2010.

SQUIRRA,Sebastio Carlos de M.OTelejornalismonaInternet.


Comunicao&Sociedade.So Paulo: Metodista, 2004, v. 1, n. 41, p. 44-52.

VANOYE,Francis;AnneGOLIOT-LT.EnsaiosobreaAnliseFlmica.2ed.Campinas:
Papirus, 1994

JORNALISMO EM REDE: ACONTECIMENTOS TELEVISIVOS AO VIVO


Mateus Koelzer
Jornalista Graduado em Jornalismo pelo Centro Universitrio Univates/RS. Mestrando em
Comunicao Unisinos/RSGT7 E-mail: mateuskoelzer@gmail.com

Este trabalho busca analisar alguns acontecimentos em rede, caracterizados como


ciberacontecimento (Henn,2012)no telejornalismo ao vivo da Globo News. Para
tal,sero abordados os processos jornalsticos no contexto das redes digitais e
na interface com dinmicas mediticas contemporneas (convergncia e
espalhamento), com foco na produo, narrativas e reverberao de

359
acontecimentos. Segundo (BITTENCOURT, 2015), isso reflete sobre os atuais
modos de circulao de informao, a performance de novos atores em
procedimentos antes tradicionalmente do mbito do jornalismo e as implicaes
desses contextos nas prticas e linguagens jornalsticas. Nesse sentido, um dos
cases escolhidos para ilustrar essa mudana e os avanos na comunicao foi um
episdio inusitadoque aconteceu no programa Estdio I.A principal caracterstica
do noticirio a interatividade com o pblico pelas diferentes plataformas
digitais.AjornalistaMariaBeltro, durante a apresentao do programa acabou
caindoem uma pegadinha de um internauta. Minimamente constrangedor, o vdeo
viralizourapidamente nasredessociais e rendeu inmeros comentrios com as mais
diferentes opinies. Nessas condies devemos ressaltar que
ostelespectadores/consumidores tambm so agentes de agendamento, provocando
acontecimentos que emergem nas redes sociais e circulam, at serem
construdos pelo jornalismo, e consequentemente transformados em acontecimentos
jornalsticos. No impreciso mundo contemporneo que cobra agilidade dos
profissionais, preciso adotar mtodos de trabalho que no negligenciem a
credibilidade. Portanto, necessrio discutir e refletir acerca do presente tema que
est em processo contnuo de mutao posto que as prticas jornalsticas esto
tambm em constante efervescncia e consequentemente buscam a melhor forma
de adaptao aos meios, processos e pblicos.
Palavras-chaves: Telejornalismo. Ciberacontecimento. Redes. Tecnologias.
Globo News.
Bibliografia
SANTAELLA, L. Intersubjetividade nas redes digitais.In, PRIMO, A.
Interaes em rede. Porto Alegre: Sulina, 2013.
VIERA, J. Complexidade e Conhecimento Cientfico. I Simpsio sobre
Percepo de Desafios Cientficos e novas Estruturas Organizacionais.
http://fasam.edu.br/wp-content/uploads/2016/07/Semiotica-da-comunicacao.pdf(da
pgina 208 a 227)
RECUERO, R. Conversao em rede. Porto Alegre: Sulina: 2012
DEUZE, Mark. The media logic of media work. Journalof Media Sociology.
University of Illinois, v.1, n. 1/2. p. 22-40. Disponvel em <
http://www.marquettejournals.org/images/JMSVol1Nos12.pdf>. Acesso em 30
Set.2010.
CASTELLS, Manuel. Communication, Power and Counter-power in the
Network Society. International Journal of Communication 1: University of
Southern California, volume 1, p. 238-266, 2007. Disponvel em <http://ijoc.org>.

360
SANTAELLA, Lcia. Cultura das Mdias. So Paulo: Razo Social, 1992. Vdeo
Estdio I: https://www.youtube.com/watch?v=eT3DH1Tt8Xk. Acesso em 10 de
maio de 2017.Vdeo TV
SENADO: https://www.youtube.com/watch?v=FiHjF1HIy5o. Acesso em 08 de maio
de 2017.Seminrio Intensivo III da LP2: Fundamentos conceituais/pesquisa Dra.
Maria Clara Aquino Bittencourt.
GUARESCHI, Pedrinho A.. A realidade da comunicao viso geral do
Fenmeno. In GUARESCHI, Pedrinho. Comunicao e controle
social.Petrpolis/RS: Editora Vozes,2001, p. 13 a 22

COBERTURA AO VIVO DE TRAGDIAS: FUNES DAS FONTES


TESTEMUNHAIS
Juliana Motta
Jornalista, Mestre e Doutoranda pelo Programa de Ps-Graduao em Comunicao
da Universidade Federal de Santa Maria (UFSM). E-mail: ju.motta17@gmail.com
Mirian Redin de Quadros
Jornalista, Mestre e Doutoranda pelo Programa de Ps-Graduao em Comunicao
da Universidade Federal de Santa Maria (UFSM). E-mail: mirianrq@gmail.com
Na cobertura ao vivo de tragdias na televiso, a relao estabelecida com as
fontes impactada pela desestabilizao prpria dos desastres. Assim, percebemos
uma ruptura tanto do ponto de vista da convocao das fontes, como tambm
do papel destinado a elas. A fim de discutirmos essa problemtica, analisamos
acobertura realizada pela Rede Globo de Televiso e sua afiliada RBS TV sobre o
incndio da boate Kiss, ocorrido em Santa Maria (RS), em 27 de janeiro de 2013.
Nossa reflexo ancora-se em dois eixos tericos: a discusso sobre a cobertura
jornalstica de tragdias(AMARAL; LOZANO ASCENCIO, 2016; MOTTA;
AMARAL, 2016;), enfatizando as dificuldades de apurao e as relaes com as
fontes e suas convocaes(WOLF, 2012); e a noo detestemunho (RICOEUR,
2007), seu estatuto de verdade(AGAMBEN, 2008)e suas possibilidades de marcao
de realidade e de demonstrao da emoo(CASADEI; VENANCIO, 2012). Para
delinear a frequncia e o tempo destinado s fontes jornalsticas, analisamos 44
entradas ao vivo veiculadas de 27 a 29de janeiro de 2013. No total, 61 fontes foram
entrevistadas:20 autorizadas/oficiais, 25 especialistas e 16 testemunhais. As
fontes testemunhais foram priorizadas nas primeiras horas aps o fato, valorizando a
experincia de quem sobreviveu tragdia. Os testemunhos cumpriram nove funes:

361
confirmao da ocorrncia do fato, apontamento das causas, explicitao das
consequncias, esclarecimento de questes polmicas, dimensionamento da
tragdia, ilustrao do sofrimento, manifestao de revolta, demonstrao de
solidariedade e de gratido e ilustrao do impacto da tragdia na cidade. Assim,
conclumos que os testemunhos desempenham importantes funes na cobertura
ao vivo de tragdias, em especial nas primeiras horas aps o acontecimento.
Ainda percebemos que, no caso Kiss, os testemunhos foram alm de suas funes
tpicas na cobertura de desastres de confirmar ocorrncia do fato, explicitar as
consequncias e ilustrar o sofrimento.
Bibliografia:
AGAMBEN, G.O que resta de Auschwitz: o arquivo e a testemunha. So
Paulo: Boitempo, 2008.AMARAL, M.F.; LOZANO ASCENCIO, C. Palavras que
do a volta ao mundo: a personalizao das catstrofes na mdia. Chasqui:
Revista Latinoamericana de Comunicacin, Equador,n.130, dez.-mar., 2016. p.243-
258.
CASADEI, E; VENANCIO, R. O testemunho do fato: estratgias retricas em
programas jornalsticos. In: SOARES, R.; GOMES, M. (Orgs). Profisso Reprter em
dilogo. So Paulo: Alameda, 2012.
MOTTA, J.; AMARAL, M. Os testemunhos na cobertura jornalstica do caso
Kiss: transbordamento emocional e provas de verdade. Estudos em Jornalismo e
Mdia, Florianpolis, v.13, n.1, jan.-jun.,p.77-88, 2016.
PENNA, J.C. Escritos da Sobrevivncia. Rio de Janeiro: 7 Letras, 2013. RICOEUR,
P. A memria, a histria e o esquecimento. Campinas, SP: Editora Unicamp,
2007.
SELLIGMAN-SILVA, M. Histria, memria, literatura: o testemunho na era das
catstrofes. Campinas: Ed. Unicamp, 2003.
WOLF, M. Teorias das comunicaes de massa. So Paulo: Editora WMF
Martins Fontes, 2012

ETNOMETODOLOGIA APLICADA AO TELEJORNALISMO: UMA


PROPOSTA AO ESTUDO DA TV
Leandro Olegrio
Professor de Jornalismo no Centro Universitrio Ritter dos Reis UniRitter. Doutorando em
Comunicaopelo Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social pela PUCRS. E-mail:
leandro@olegario.jor.br

Partindo da perspectiva do emissor para a busca de respostas produo de contedo


no telejornalismo, prope-se um caminho metodolgico que permita alcanar

362
resultados com uma viso sistmica e interdisciplinar. Isso porque o objeto
telejornalismo est posto no cenrio de Hiperteleviso (Scolari, 2014), no qual
indispensvel um olhar abrangente sobre as reconfiguraes do fenmeno do fazer-
jornalstico nas redaes de um telejornal. Este artigo objetiva a partir de pesquisas
documental e bibliogrfica (Moreira, 2005) apresentar uma reviso integrativa da
etnometodologia (Coulon, 1995),com abordagem emprica e terica, como forma de
definio de conceitos nas reas de estudod o campo. Nessa teia de complexidade,
parece adequada a escolha da etnometodologia aplicada ao telejornalismo como uma
proposta ao estudo da televiso ancorada sob a tica da teoria do Newsmaking(Wolf,
2002). Esse arcabouo terico-metodolgico, juntamente com o interacionismo
simblico, vai dar origem s teorias que percebem a notcia como construo social a
partir das teorias estruturalista e interacionista (TRAQUINA, 2005). Ainda
segundo o autor, estudos etnogrficos permitiram: ver a importncia da dimenso
transorganizacional no processo de produo das notcias; reconhecer que as rotinas
constituem um elemento crucial nos processos de produo das notcias; e servir
como corretivo s teorias instrumentalistas, que aponta que as notcias servem
objetivamente a determinados interesses polticos. Sob esse ngulo cientfico, so
pressupostos para a sua aplicao cinco conceitos-chave Coulon (1995):
Prtica/realizao, Indicialidade, Reflexividade, Accountabilitye Noo de membro.

Bibliografia:
CANNITO, Newton. A televiso na era digital: interatividade, convergncia e novos
modelos de negcio. So Paulo: Summus, 2010.
COULON, Alain. Etnometodologia. Traduo de Ephraim Ferreira Alves.
Petrpolis,Vozes, 1995.
KUNCZIK, Michael. Conceitos de jornalismo. So Paulo: Edusp, 2002.
PEREIRA, Wellington; MESQUITA, Tarcineide. A contribuio da etnometodologia
para anlise do colunismo social. Revista Famecos, v.19, n.1, jan./abr. 2012, p.46-64.
PERUZZO, Cicilia Maria Krohling. Observao participante. In: DUARTE,
Jorge; BARROS, Antonio (Org.). Mtodos e tcnicas de pesquisa em
comunicao. So Paulo: Atlas, 2005.
SCOLARI, Carlos A. ThisistheEnd: As interminveis discusses sobre o fim da
televiso. In: CARLN, Mario; FECHINE, Yvana (Orgs.). O fim da televiso. Rio de
Janeiro: Confraria do Vento, 2014.
WOLF, Mauro. Teorias das Comunicaes de Massa. 6 ed. So Paulo: Martins
Fontes, 2012.

363
WOLTON, Dominique. Elogio do grande pblico: uma crtica da televiso. So
Paulo: tica, 1996

UMA ANLISE SOBRE AS PERSPECTIVAS E O IMPACTO DAS MEDIDAS


DO GOVERNO SARTORI NA TVE
Wagner Machado da Silva
Jornalista, mestrando em Comunicao Social pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande
do Sul (PUCRS) e Produtor Cultural da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS).
E-mail: wagner.machado@acad.pucrs.br

O presente artigo tem o objetivo de refletir sobre os impactos sociais e


perspectivas aps os cortes que o governo estadual est fazendo na TVERS, com
iminentes demisses e a extino da Fundao Piratini. A partir dessa celeuma,
por meio de anlise das matrias veiculadas sobre o assunto, tambm
possvel traar um panorama sobre a diferena entre televiso estatal e televiso
pblica. Ao completar dois anos de governo, em 2016, o chefe do estado, Jos
Ivo Sartori, afirmou que o Rio Grande do Sul vivia uma situao de
calamidade financeira para justificar a fuso de muitas secretarias, extino de
fundaes e companhias, privatizao de empresas pblicas, demisso de
servidores e aumento da alquota previdenciria. Somente na TVERS, 200
funcionrios pblicos, com regime pela Consolidao das Leis Trabalhistas,
sero demitidos, alm disso, h um visvel sucateamento dos equipamentos da
emissora e no houve renovao do ltimo concurso pblico realizado em
2014. Tambm nesse meio tempo, no ocorreu nenhum novo chamamento de
funcionrio aprovado no processo seletivo, mas houve contrataes de
pessoas com vnculo poltico em cargos de comisso. medida que se tem a
percepo de que a TVERS est a servio do estado, nota-se que deixa de ser uma
comunicao que deveria, de forma democrtica, levar informao e cultura para a
sociedade, dando voz a todos de forma plural, fato que nem sempre ocorre na
iniciativa privada. Diferente da British Broadcasting Corporation (BBC) de
Londres e a Public Broadcasting Service (PBS) dos Estados Unidos, a mudana
poltica sazonal na conduo da TVERS, resulta em uma programao, por
vezes, inconstante e no fidelizadora. Periodicamente cada gestor que entra na
emissora, por exemplo, traz uma nova diretriz e um pensamento e perde-se tudo ou
parte do que jfoi realizado. Isso ocorre tambm pois, embora se use o conceito

364
de televiso pblica desde os anos 90, na prtica, o Brasil no tem uma
televiso pblica que, de fato, faa a mediao entre o Estado e a sociedade.

Palavras-chave: Televiso pblica. Comunicao. Televiso estatal.TVERS.


Bibliografia:
CDIMA, Francisco Rui. Reflexo sobre a Televiso Pblica Europeia
nocontexto de transio para o Digital. (183-204). In: FREIRE FILHO, Joo;
BORGES, Gabriela (orgs.). Estudos de Televiso: Dilogos Brasil-Portugal.
Porto Alegre: Sulina, 2011.
FINGER, Cristiane. TVs pblicas & TVs privadas: tica e ideologia docontrole
dos meios de comunicao. 2002. Tese (Doutorado). Programa dePs-Graduao em
Comunicao Social, Faculdade de Comunicao Social, da Pontifcia
Universidade Catlica do Rio Grande do Sul. Porto Alegre, 2002
FURTADO, Jorge Alberto. Depoimento. In: JORGE, Jairo. A cidadania emuma
TV Pblica: anlise da programao da TVE/RS. Universidade Federaldo Rio
Grande do Sul,Faculdade de Biblioteconomia e Comunicao, Porto Alegre,
1993. 159 p. (Monografia).
LOPES, Ivonete da Silva. TV Brasil e a construo da rede nacional deteleviso
pblica. Jundia: Paco Editorial, 2015

GT 08 - MANIFESTAES VISUAIS CONTEMPORNEAS


Coordenador: Prof. Dr. Roberto Tietzmann
E-mail: rtietz@pucrs.br

MESA 01: Questes grficas na visualidade contempornea


Coordenador: Roberto Tietzmann

COMO ENSINAMOS DESIGN DE CARTAZ


Lcia Bergamaschi Costa Weymar
Doutora Universidade Federal de Pelotas (UFPEL). E-mail: luciaweymar@gmail.com

Apresentamos uma metodologia de ensino para a disciplina Projeto de Cartaz,


dirigida a ingressantes em Design Grfico e Digital (UFPEL), que estimula a
importncia de um aprendizado atrelado s mltiplas esferas da cultura, da arte e da
autoria grfica. As temticas variam, as o modo como desenvolvemos recorrente em
sua estrutura mais basilar: primeiramente, encontros tericos e, a seguir, diviso da

365
turma em duplas para a proposio da prtica. A pesquisa terica se refere aos
seguintes tpicos: cartazes produzidos a partir do sculo X em xilografias e
litografias; Arts and Crafts e Art Nouveau; Bauhaus e construtivismo; cartazes
publicitrios, psicodlicos e polticos e, enfim, cartazes poloneses, japoneses e latino-
americanos. A anlise das imagens conta com o aporte terico de Ambrose(2009),
Meggs(1998)e Lupton (2008) e foca nos quatro princpios do designtipografia, cor,
composio e imagema partir das categorias cartazes modernos e cartazes ps-
modernos sob um vis mais cultural do que cronolgico, o que evita um discurso
dual. As diferentes caractersticas entre os dois paradigmas so evidenciadas na
medida em que as regras do design moderno so quebradas pela ps-modernidade, ou
seja, tipografia, cor, composio e imagem passam a aceitar a pluralidade em
detrimento da unidade, surgem elaboradas e ornamentais e no mais simplificadas e
funcionais, e rompem com sistemas de legibilidade, contraste e organizao espacial
posicionando-se independentes e livres de preceitos modernistas. A produo prtica
concerne ao projeto de dois cartazes inter dependentesunidades autnomas, mas em
dilogoem formato A3e se sugere, no primeiro cartaz, homenagem a um designer
moderno e, no segundo, a um ps-moderno. Diferentes temas tm sido escolhidos
como Copa do Mundo no Brasile Aniversrio de 15 anos dos Cursos(2014),
Binio Simoniano (2015), 400anos de morte de Shakespeare e de
Cervantes(2016)e Vida e Obra de Vitor Ramil(2017).

Bibliografia
AMBOS, Jorre; BURGER, Sefanie; JONG, Cees de. New pster art. New York City:
Thames and Hudson. AMBROSE, Gavin; HARRIS, Paul. Fundamentos de Design
Criativo. Porto Alegre, Bookman, 2009.
BARNICOAT, John. Los Carteles: su historia y su lenguaje. Gustavo Gili, 1999.
EVANS, Mike; EDWARDS, Paul Palmer. The Art of British Rock: 50 Years of
Rock Posters, Flyers and Handbills. London: Fran