expresso grfica IV:

projeto conceitual

professores: Caroline Pagnan e Genesco Alves

 o papel do designer:

pessoas
+
mercado

entender

professores: Caroline Pagnan e Genesco Alves

 o papel do designer:

pessoas oportunidades
+ e demandas
mercado

identificar

entender

professores: Caroline Pagnan e Genesco Alves

 o papel do designer:

a s
g

pessoas oportunidades
p
+ e demandas projeto
mercado

identificar
traduzir
entender

professores: Caroline Pagnan e Genesco Alves

o papel do designer:

[IDEO. Human Centered Design: Kit de ferramentas. 2009]

professores: Caroline Pagnan e Genesco Alves

o papel do designer:

[IDEO. Human Centered Design: Kit de ferramentas. 2009]

professores: Caroline Pagnan e Genesco Alves

 funes do produto:

produto

funo funo
prtica simblica
funo
esttica
[LBACH, Bernard. Design Industrial: Bases para a configurao dos produtos industriais. So Paulo:
Blucher 2001]

professores: Caroline Pagnan e Genesco Alves

 funes do produto:

produto

funo relaes fisiolgicas, em nvel orgnico-corporal

entre o produto e o usurio funes prticas e
prtica aspectos fisiolgicos de uso
ex: cadeira o assento deve suportar o peso, o
encosto deve dar apoio coluna

[LBACH, Bernard. Design Industrial: Bases para a configurao dos produtos industriais. So Paulo:
Blucher 2001]

professores: Caroline Pagnan e Genesco Alves

 funes do produto:

produto

o uso sensorial de produtos

aspecto psicolgico da percepo depende de dois fatores:
sensorial durante o uso do produto
- Experincias anteriores com
possibilita a identificao do caractersticas estticas [cor,
homem com o ambiente artificial forma, superfcie, som, etc.]
- percepo consciente dessas
caractersticas
funo
esttica
[LBACH, Bernard. Design Industrial: Bases para a configurao dos produtos industriais. So Paulo:
Blucher 2001]

professores: Caroline Pagnan e Genesco Alves

 funes do produto:

produto

determinada por todos os aspectos espirituais,

psquicos e sociais de uso do produto,
remetendo a experincias anteriores
ser efetiva baseada na aparncia percebida funo
sensorialmente e na capacidade mental de
associao de ideias simblica
ex: formas que remetam a rituais ou a tradies

[LBACH, Bernard. Design Industrial: Bases para a configurao dos produtos industriais. So Paulo:
Blucher 2001]

professores: Caroline Pagnan e Genesco Alves

 formas de atrao:

o que j conhecido:
relao com os antecessores - identificao

atrao semntica:
para produtos em que o aspecto funcional importante,
ele deve parecer desempenhar bem sua funo

atrao simblica:
para produtos em que a aparncia importante, ele
deve refletir a autoimagem do consumidor, construindo
sua imagem perante os outros

atrao intrnseca da forma visual:

elegncia e beleza, com apelo esttico implcito
incorporando aspectos de percepo visual e
determinantes sociais e culturais

[BAXTER, Mike. Projeto de Produto: guia prtico para o design de novos produtos. So Paulo: Blucher
2011]

professores: Caroline Pagnan e Genesco Alves

 a esttica do objeto:
reconhecimento e descrio dos pontos perceptveis
dos objetos estticos

elementos configurativos de uma figura

forma material

superfcie cor

[LBACH, Bernard. Design Industrial: Bases para a configurao dos produtos industriais. So Paulo:
Blucher 2001]

professores: Caroline Pagnan e Genesco Alves

metodologia de design:

adaptado de: professor Andr Mol

professores: Caroline Pagnan e Genesco Alves

metodologia do trabalho 1:
palavras fornecidas [demanda]

requisitos
objetivos
atributos
painel 1
referncias visuais

inspirao
painel 2
conceito

gerao de alternativas

seleo da alternativa

prancha de apresentao

professores: Caroline Pagnan e Genesco Alves

 metodologia do trabalho 1:

palavras fornecidas
[demanda]

verbo usurio contexto

requisitos
objetivos comer criana fundo do mar
viajar professor lua
painel 1

atributos
transportar lutador praia
referncias visuais
escrever modelo jardim
painel 2

inspirao
limpar iogue museu
conceito
descansar msico chuva
gerao de alternativas
ensinar motorista acampamento
seleo da alternativa divertir maquiador festival

prancha de
apresentao

professores: Caroline Pagnan e Genesco Alves

 metodologia do trabalho 1:

palavras fornecidas
[demanda] - desdobrar a palavra em outras relacionadas
para incentivar a associao
requisitos
- pelo menos uma das palavras deve estar
objetivos diretamente presente na definio do projeto,
as demais podem ser utilizadas como abstrao
painel 1

atributos

referncias visuais exemplo:

painel 2

inspirao beber surfista fazenda

conceito * caf * * gua * tranquilidade
cerveja sade artesanal
gerao de alternativas
noite velocidade rstico
seleo da alternativa festa sol * relaxar *

prancha de - proposta: produto para consumo de caf em

apresentao momentos de descanso em ambiente aqutico

professores: Caroline Pagnan e Genesco Alves

 requisitos

palavras fornecidas
[demanda] Condio indispensvel para o funcionamento
do projeto; definidos durante o briefing [no
requisitos
so escolhidos pelo designer]
objetivos
1. requisitos de mercado: ele ser aceito pelos
painel 1

atributos consumidores? [preo estimado, desempenho,

aparncia, transporte e armazenagem...]
referncias visuais
2. requisitos de funcionamento [especificao
do ambiente operacional, manuteno,
painel 2

inspirao
reposio de peas, durabilidade...]
conceito
3. requisitos de produo [processo produtivo,
gerao de alternativas material, tamanho e peso...]

seleo da alternativa 4. requisitos normativos e legais [legislao,

padres industriais, padres da empresa...]
prancha de
apresentao [BAXTER, 2011]
adaptado de: professor Andr Mol

professores: Caroline Pagnan e Genesco Alves

 objetivos

palavras fornecidas
[demanda] Propsito do projeto; desejos do cliente
definidos durante o briefing, podendo o
requisitos
designer auxiliar
objetivos
exemplos:
painel 1

atributos

- aumentar as vendas em determinado pblico

referncias visuais
- reduzir o gasto de matria-prima
- facilitar a desmontagem ou a limpeza
painel 2

inspirao
- aumentar ou diminuir o peso final
conceito
- apresentar caractersticas visuais de
gerao de alternativas determinada marca ou modelo de carro

seleo da alternativa

prancha de
apresentao
adaptado de: professor Andr Mol

professores: Caroline Pagnan e Genesco Alves

 atributos

palavras fornecidas
[demanda] Aspectos necessrios ou desejados para o
projeto relativos aparncia e/ou sensao.
requisitos
objetivos exemplos:
painel 1

atributos
- surpresa
referncias visuais - alegria
- praticidade
painel 2

inspirao - concentrao
conceito
- sobriedade
- frio
gerao de alternativas

seleo da alternativa

prancha de
apresentao
adaptado de: professor Andr Mol

professores: Caroline Pagnan e Genesco Alves

 referncias visuais

palavras fornecidas
[demanda] Imagens utilizadas na fase de conceituao do
projeto para ilustrar certos atributos de um novo
requisitos
produto
objetivos Baxter, 2011 delimita trs painis:
painel 1

atributos 1. Painel de estilo de vida [valores pessoais e

sociais, outros produtos consumidos, tipo de vida]
referncias visuais
2. Painel de expresso do produto [emoo que o
produto transmite ao primeiro olhar - ex: jovial e
painel 2

inspirao
suave - fogo queimando lentamente na lareira;
conceito forte e enrgico - atletas olmpicos...]
gerao de alternativas 3. Painel do tema visual [produtos que estejam de
acordo com o esprito pretendido para o novo
seleo da alternativa produto]

prancha de
apresentao [BAXTER, 2011]
adaptado de: professor Andr Mol

professores: Caroline Pagnan e Genesco Alves

 inspirao

palavras fornecidas
[demanda] Referncia particular com justificativas que
promovem a unificao dos atributos
requisitos
delimitados anteriormente
objetivos Analisa atributos buscando referncia
simblica, sentimental, figurativa ou material,
painel 1

atributos reunindo a maior parte dos atributos

referncias visuais
painel 2

inspirao
conceito

gerao de alternativas

seleo da alternativa

prancha de
apresentao
adaptado de: professor Andr Mol

professores: Caroline Pagnan e Genesco Alves

 inspirao

palavras fornecidas
[demanda]

requisitos
objetivos
painel 1

atributos

referncias visuais
painel 2

inspirao

Exemplo: Mustang muscle cars"

conceito

gerao de alternativas

seleo da alternativa

prancha de
apresentao

adaptado de: professor Andr Mol

professores: Caroline Pagnan e Genesco Alves

 conceito

palavras fornecidas
[demanda] Determinado a partir da justificativa da escolha
da inspirao, podendo ser apresentado em
requisitos
tpicos, frase ou texto
objetivos exemplos:
painel 1

atributos
inspirao - conceito
referncias visuais
painel 2

inspirao
conceito

gerao de alternativas

seleo da alternativa

prancha de
apresentao
adaptado de: professor Andr Mol

professores: Caroline Pagnan e Genesco Alves

metodologia do trabalho 1:
exemplo

adaptado de: professor Andr Mol

professores: Caroline Pagnan e Genesco Alves

metodologia do trabalho 1:
exemplo

adaptado de: professor Andr Mol

professores: Caroline Pagnan e Genesco Alves

metodologia do trabalho 1:
palavras fornecidas [demanda]

requisitos
objetivos
atributos
painel 1
referncias visuais

inspirao
painel 2
conceito

gerao de alternativas

seleo da alternativa

prancha de apresentao

professores: Caroline Pagnan e Genesco Alves

 aula de hoje:

a partir das palavras sorteadas,

definir requisitos, objetivos e
atributos e selecionar as
referncias visuais

professores: Caroline Pagnan e Genesco Alves

 verbo usurio contexto
comer criana fundo do mar
viajar professor lua
transportar lutador praia
escrever modelo jardim
limpar iogue museu
descansar msico chuva
ensinar motorista acampamento
divertir maquiador festival

professores: Caroline Pagnan e Genesco Alves