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PRESENTA:
1 DALMA MARIELA CRUZ SANTOS
MERCEDES GOMEZ LOPEZ
YASHAIRA ITZEL JIMNEZ SANCHEZ
1
INDICE Pg.
Introduccin ............................................................................................................... 4
Nombre del proyecto .. 5
Descripcin del entorno .. 6
Anlisis del servicio y mercado 7
Anlisis de competencia... 9
Anlisis foda.. 10
Estrategia de mercadotecnia.................................................................................. 11
Canales de distribucin.. 13
Plan de mercadotecnia .. 14
Estructura del estudio tcnico .. 19
Formula 21
Maquinaria y equipamiento .. 22
Materias primas y materiales.. 24
Localizacin de la planta .. 26
Macro localizacin 27
Micro localizacin 28
Normas tcnicas aplicables a la construccin 29
Proceso de fabricacin del bien o servicio . 30
Diagrama de proceso de una rosca de mantequilla . 33
Estudio de impacto ambiental 34
Normas tcnicas aplicables en materia de impacto ambiental. 36
Diseo organizacional del negocio (misin , visin) .. 48
2
Valores . 49
Objetivos.50
Organigrama . 51
Descripcin de las funciones especficas de cada rea bsica. 52
Definicin de la estructura legal de la empresa 56
Rgimen fiscal al que pertenecer el negocio. 65
Inversin inicial 66
Depreciacin y amortizacin de la inversin fija . 70
Presupuesto de oficinas y ventas. 71
Mano de obra directa e indirecta 72
Costo fijo y costo variable .. 73
Tabla de consumo elctrico .. 74
Balance general.. 75
Estado de resultados 76
Punto de equilibrio. 77
Flujo de caja .. 78
Calculo del valor presente neto (VPN) y calculo de tasa de retorno (TIR).79
Anlisis de sensibilidad . 80
Determinacin de los efectos sociales del proyecto 81
Empleos directos e indirectos generados 82
Resumen ejecutivo 83
Conclusiones 84
Recomendaciones 85
Anexos . 86
3
INTRODUCCIN
El mercado actual est en continuo crecimiento y lo cual demanda una
administracin y organizacin eficiente como previo escenario a llevar a cabo un
proyecto o una idea de producto o servicio; an con mayor demanda cuando se
desea iniciar un proyecto en una localidad donde tenemos competencia en el giro
que tenemos pensado.
4
PASTELERIA SWEET CAKE
5
DESCRIPCION DEL ENTORNO.
6
ANALISIS DEL SERVICIO Y DEL MERCADO
Como primera actividad se realiz una segmentacin de mercado, que ms que
nada es la divisin de los tipos de mercados, eligiendo en si solo al mercado a cual
va enfocado nuestro producto. En nuestro caso la parte del mercado que se eligi
era la parte que comprenda de las personas que oscilan entre los 15 a los 45 aos
ya que esa parte de la poblacin ya puede cubrir el gasto de comprar uno de
nuestros productos.
Nuestra empresa cuenta con una lnea de productos muy parecida a la de nuestros
competidores, aunque en nuestro caso le agregamos puntos extra como lo son el
buen trato, la buena calidad del producto y los precios accesibles.
Contamos con gran variedad de productos como por ejemplo: Pasteles, Muffins,
chesee Cakes, bocadillos, flan, pays, choco flan, tartas, etc.
y para evitar posibles prdidas con los productos ofrecidos contamos con la venta
de subproductos como lo son: Rebanadas de pays, choco flan, chesee Cakes y
pasteles as como tambin elaboramos budn con las sobras de los productos para
que no sea una prdida total del producto.
Al realizar nuestro anlisis de la competencia notamos que era necesario hacer una
investigacin de campo, en donde hiciramos estudios donde analizramos los
productos y ofertas que aplican nuestra competencia. Para poder abarcar esa parte
7
de necesidad de los clientes y no perder clientes por falta de algn producto en
especial, y as estar a la par de nuestros competidores en el mercado.
En el estudio de precios como bien mencionamos lo nico que hicimos fue el estudio
de campo en donde recopilramos los precios de los productos que ofrece nuestra
competencia.
8
ANALISIS DE COMPETENCIA
9
ANALISIS FODA
AMENAZAS DEBILIDADES
Cambios climticos
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
10
ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA
PRIMERA PROMOCIN
DIA DE LA SEMANA PROMOCIONES
Todas estas promociones son vlidas si llegas con captura de pantalla en tu mvil
o impresas de cualquiera de nuestras redes sociales (Facebook e Instagram).
SEGUNDA PROMOCIN
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Dos kilos de pastel de mantequilla gloria o tres leches para 200 personas
decoracin estndar $2500 forma a elegir, se te otorga la charola sin costo
extra (el relleno lo eliges a tu preferencia).
TERCERA PROMOCIN
PARA PRODUCTOS
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CANALES DE DISTRIBUCIN
Los canales de distribucin que buscamos de forma independiente acerca de
producto, desde el punto de fabricacin hasta el destino final.
FABRICANTE CLIENTE
FABRICA CLIENTE
13
PLAN DE MERCADOTECNIA
La publicidad ser la base de nuestro xito empresarial. El principal objetivo de la
estrategia de comunicacin es la atraccin del mayor nmero posible de clientes a
nuestro local, los medios de comunicacin que utilizaremos ser; radio,
propaganda, internet.
Contaremos con un nmero telefnico donde las personas podrn hacer su pedido
y este ser entregado a domicilio.
Un empleado llevara los pedidos hasta las puertas de su casa, en una motocicleta
y en el tiempo acordado
14
DIA DE LA SEMANA PROMOCIONES
Anlisis de precio
Como la materia prima del producto que se ofrecer, hace parte de la canasta
bsica y anualmente la inflacin aumenta e influye con nuevos precios para los
alimentos que hay en ella, el mtodo que se implementar para fijar los precios se
basa en identificar los gastos de administracin proyectados, costos de produccin
proyectada, costo unitario y margen mnimo de utilidad para reinversin.
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Nombre Producto precio
Pastelera Elsa Mara
16
Nombre Producto Precio
Pastelera arlette
17
Nombre Producto Precio
Pasteles de calidad
18
ESTRUCTURA DEL ESTUDIO TECNICO
TIPO DE INVESTIGACIN:
POBLACION:
SELECCIN DE LA MUESTRA:
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Los instrumentos a utilizar para esta investigacin sern:
20
FORMULA:
n= O2 Npq
e2(N-1) + O2 pq
En donde:
O = 1.96%
N = 157,393
P = 50 %
q = 50%
e = 10%
n=x
SUSTITUCIN:
n= 151, 097.28
394.44m
383.067
21
2.4.- MAQUINARIA Y EQUIPAMIENTO
Cuenta con una alta calidad en sus utensilios y su equipo de produccin,
almacenaje y manipulacin para as garantizar la calidad en sus productos y
servicios. A continuacin enumeramos los diferentes equipos con los que cuenta la
pastelera:
MAQUINARIA:
Horno de hojaldre
Horno de microondas
Batidora profesional
Batidora de mano
Licuadora
Shaker/batidor
Estufa
Automvil
Secadora
Refrigerador
Congelador
Enfriador
Equipo de cmputo
Caja registradora
Impresora/escner
Telfonos
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Impresora de stickers
Bocina
EQUIPAMIENTO:
Moldes estandarizados
Cuchillos profesionales
Tarjas profesionales
Extractores de aire
Charolas profesionales
Tazas medidoras
Cucharas medidoras
Ollas profesionales
Uniformes
Cmaras de vigilancia
Sistema de seguridad
23
2.5.- MATERIAS PRIMAS Y MATERIALES
Las materias primas y materiales utilizados en la produccin de pasteles y
repostera fina artesanal son escogidos y seleccionados por nuestro experto en
compras, obteniendo de nuestros proveedores nicamente los mejores productos
para as garantizar la calidad de los postres.
1. Aceite en aerosol
2. Aceite lquido
3. Agua de garrafn
4. Azcar blanca
5. Azcar moscabada*
1. Azcar morena
2. Azcar glass
3. Bicarbonato de sodio
4. Bolsas
5. Cajeta
6. Canela en polvo
7. Canela natural
8. Cerezas
9. Cerveza
10. Chochitos para decoracin
11. Chocolate blanco
12. Chocolate Carlos V
13. Chocolate en polvo
14. Chocolate semi amargo
15. Colorantes
16. Cocoa
17. Cocoa
18. Cucharas
19. Crema batida blanca
20. Crema batida chocolate
21. Crema entera*
22. Domos para cupcakes
23. Domos para pasteles
24. Domos para rebanadas
25. Duraznos en almbar, en mitades
26. Duraznos en almbar, en trocitos*
27. Durazno natural
28. Elote en lata
29. Esencia de coco
30. Esencia de vainilla
31. Extracto de vainilla
24
32. Forti leche
33. Frambuesas
34. Fresas naturales
35. Galleta de canela
36. Galleta mara
37. Galleta de Chocolate
38. Gelatinas
39. Glas
40. Grenetina
41. Hamburgueseros de unicel
42. Harina
43. Harina de arroz
44. Hojas blancas
45. Huevos
46. Kiwi natural
47. Lechera
48. Leche evaporada
49. Leche evaporada
50. Levadura qumica
51. Limn natural
52. Maicena
53. Malvaviscos
54. Manteca
55. Mantequilla c/ sal
56. Mantequilla s/ sal*
57. Manzana natural
58. Margarina
59. Media crema
60. Nuez entera
61. Nuez picada*
62. Nutr leche
63. Pasas
64. Pia en almbar, en rebanadas
65. Pia en almbar, en trocitos*
66. Pia natural
67. Queso crema
68. Queso doble crema
69. Ron
70. Sal
71. Servilletas
72. Vainilla lquida
73. Vainilla natural
74. Vasos para gelatinas
25
LOCALIZACIN DE LA PLANTA
El local de venta directa est ubicado en la Calle Panam de la Colonia Nueva Mina
(en el mismo estado y misma ciudad), justo detrs de la Universidad del Golfo de
Mxico (UGM).
26
MACRO LOCALIZACIN.
27
MICRO LOCALIZACIN.
Panam colonia #58 colonia nueva mina entre pars y roma. Justo atrs de la UGM
Minatitln Veracruz Mxico.
28
NORMAS TECNICAS APLICABLES A LA CONSTRUCCIN.
29
PROCESO DE FABRICACION DEL BIEN O SERVICIO.
INGREDIENTES
3 tazas de harina
3 cucharadas de royal
8 huevos
1 leche clavel
UTENSILIOS
Taza medidora
Bowl grande
Esptula
2 moldes de
Cuchillo
Bscula
30
PROCEDIMIENTO
4.- En el bowl grande depositar las 4 barras de mantequilla gloria y las 2 tazas de
azcar refinada*; dejar y continuar con lo siguiente.
5.- En el bowl de la batidora manual, colocar las claras de huevo (las yemas
separadas ya deben de estar depositadas en otro recipiente) y batirlas a punto de
turrn (sabremos que ya est al momento de poner de cabeza el bowl con la mezcla,
y sta no s, mueva).
7.- Ir depositando una a una las yemas de huevo y seguir batiendo; poco despus
bajar la velocidad e ir incorporando por momentos u poco de harina y azcar y un
poco de leche clavel y volver a subir la velocidad, as hasta terminar con el azcar,
harina y la leche hasta obtener una mezcla homognea; en la rosca aqu se aade
la vainilla
31
13.- Reestablecer la temperatura a 180 grados y hornear por aproximadamente 45-
50 minutos.
14.- Al haber transcurrido los 45-50 minutos, la parte superior del pan (cara del pan)
debe notarse caf-amarillo,
15.- Sacarlo del horno con cuidado (porque est caliente y no debe golpearse) y con
un punzn introducirlo y verificar que est listo (la punta del punzn debe salir sin
mezcla cruda [100% limpio]).
32
DIAGRAMA DE PROCESO DE UNA ROSCA DE MANTEQUILLA.
FIN DEL
PROCEDIMIENT INICIO
O
NO
INGREDIENTES
Tenemos
todos los
ingrediente
s?
SI PROCEDIMIENTO
1
Dejar mantequillas a temperatura ambiente
1
Cernir harina y royal, al menos 3 veces
2 5 Ir depositando una a una las yemas de huevo y seguir batiendo; poco despus bajar la
velocidad e ir incorporando por momentos u poco de harina y azcar y un poco de leche
En el bowl grande depositar las 4 barras clavel y volver a subir la velocidad, as hasta terminar con el azcar, harina y la leche hasta
de mantequilla gloria y las 2 tazas de obtener una mezcla homognea; en la rosca aqu se aade la vainilla
azcar refinada*; dejar y continuar con lo
siguiente.
6
3 4
En el bowl de la batidora manual, Batir la mantequilla y el azcar hasta Precalentar el horno a 200 grados.
Seguir batiendo hasta obtener la consistencia deseada
colocar las claras de huevo (las yemas que se vuelva crema
separadas ya deben de estar (aproximadamente unos 10 minutos a de la mezcla.
depositadas en otro recipiente) y velocidad mxima la batidora); al estar
batirlas a punto de turrn lista.
8 7
Reestablecer la temperatura a 180 En mantequillar* los dos moldes de y
Al obtener la consistencia deseada, dejar
9
grados y hornear por 9 9
espolvorear con azcar moscabado (esto
de batir e incorporar las yemas a punto de
aproximadamente 45-50 minutos. para el color deseado de la rosca; no
excederse de lo necesario] turrn y mezclar de manera envolvente
Si no se humedecer y se pegar la rosca
al molde); hasta obtener una nueva mezcla
verter la mezcla en el molde y colocar en el homognea.
horno.
10
Sacarlo del horno con cuidado (porque est
Al haber transcurrido los 45-50
12 11
FIN
caliente y no debe golpearse) y con un punzn
minutos, la parte superior del pan introducirlo y verificar que est listo (la punta del
(cara del pan) debe notarse caf- punzn debe salir sin mezcla cruda [100% limpio]).
amarillo.
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ESTUDIO DE IMPACTO AMBIENTAL
Hablar de cumplimento normas sanitarias , ambientales y todo lo que conlleva a
este punto seria como entrar en un bosque en cual uno solo se perdera por eso la
importancia d saber y conocer leyes, normas, decretos ,o regulacin de cada
localidad. El fundamento del derecho ambiental mexicano es el artculo 4o de la
constitucin poltica mexicana, lo cito textualmente Toda persona tiene derecho a
un medio ambiente sano para su desarrollo y bienestar. El estado garantizara el
respeto a este derecho. El dao y deterioro ambiental generara responsabilidad
para quien lo provoque en trminos de lo dispuesto por la ley.
La norma de mbito federal que regula los derechos y obligaciones en materia
ambiental es la Ley General de Equilibrio Ecolgico y la Proteccin al Ambiente
esta tiene cuatro reglamentos:
Es una realidad que las empresas pequeas como nuestra empresa de repostera
SWEET CAKE tienen dificultad para acatar la legislacin por carecer del recurso
econmico que implica cumplir con los requerimientos ambientales.
34
Materia de Control Sanitario de Actividades, Establecimientos, Productos y
Servicios encontramos la definicin de desecho y residuo txico.
Dentro de un contexto tico, el deber ser de la norma jurdica es menor al deber ser
del empresario, si bien, el objeto del derecho ambiental es la proteccin y
conservacin del medio ambiente, el empresario debera cumplir con la norma legal
ambiental en base a una tica mnima personal, la cual provenga del entendimiento
y comprensin de su relacin directa con la biodiversidad.
35
NORMAS TCNICAS APLICABLES EN MATERIA DE IMPACTO AMBIENTAL.
36
uso de broches pequeos y pasadores para sujetar el cabello cuando se usen
debajo de una proteccin.
Las cortadas y heridas deben cubrirse apropiadamente con un material
impermeable, evitando entrar al rea de proceso cuando stas se encuentren
en partes del cuerpo que estn en contacto directo con el producto y que
puedan propiciar contaminacin del mismo.
Evitar que personas con enfermedades contagiosas, laboren en contacto
directo con los productos.
Evitar estornudar y toser sobre el producto.
Todo el personal que opere en las reas de produccin debe entrenarse en
las buenas prcticas de higiene y sanidad, as como conocer las labores que
le toca realizar.
Instalaciones fsicas
Iluminacin inadecuada.
Edificios
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Pisos
Ventanas
38
INSTALACIONES SANITARIAS
Sanitarios
Abastecimiento de agua
Los drenajes estn provistos de trampas contra olores y rejillas para evitar
entrada de plagas provenientes del drenaje. Cuando las tapas de los
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drenajes no permitan el uso de trampas, se establecer un programa de
limpieza continuo que cumpla con la misma finalidad.
Los establecimientos dispone de un sistema eficaz de evacuacin de
efluentes y aguas residuales, el cual debe mantenerse en todo momento en
buen estado.
Iluminacin
Los focos y lmparas que estn suspendidas sobre las materias primas,
producto en proceso o terminado en cualquiera de las fases de produccin
estn protegidas para evitar la contaminacin de los productos en caso de
rotura.
Ventilacin
Las tuberas, conductos, rieles, vigas, cables, etc., no deben estar libres
encima de tanques y reas de trabajo donde el proceso est expuesto, ya
que stos constituyen riesgos de condensacin y acumulacin de polvo que
contaminan los productos. Y en donde existan deben tener libre acceso para
su limpieza, as como conservarse limpios.
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EQUIPAMIENTO
Equipos y utensilios
Materiales
41
Mantenimiento
Materia prima
42
Las materias primas almacenadas en el establecimiento deben mantenerse
en condiciones especficas para cada caso.
Los materiales de empaque y envases de materias primas, no deben
utilizarse para fines diferentes a los que fueron destinados originalmente. A
menos que se eliminen las etiquetas, las leyendas y se habiliten para el
nuevo uso en forma correcta.
Las materias primas deben estar separadas de aquellas ya procesadas o
semi procesadas, para evitar su contaminacin.
Las materias primas que evidentemente no sean aptas, deben separarse y
eliminarse del lugar, a fin de evitar mal uso, contaminaciones y
adulteraciones.
Identificacin de lotes. Durante la produccin las materias primas deben estar
identificadas permanentemente.
Proceso de elaboracin
Envasado
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Almacenamiento
Transporte
Todos los vehculos deben ser revisados por personal habilitado antes de
cargar los productos, con el fin de asegurarse de que se encuentren en
buenas condiciones sanitarias.
Los productos que se transportan fuera de su embalaje deben ser
transportados protegindolos contra la lluvia.
Procedimientos de manipulacin durante el transporte.
45
Todos los procedimientos de manipulacin deben ser de tal naturaleza que
impidan la contaminacin del producto. Si se utiliza hielo en contacto con el
producto, ste debe ser apto para consumo humano.
Los vehculos que cuentan con sistema de refrigeracin, deben ser
sometidos a revisin peridica del equipo con el fin de que su funcionamiento
garantice que las temperaturas requeridas para la buena conservacin de los
productos, estn aseguradas, y deben contar con indicadores y registradores
de temperatura.
46
Todas las reas de la planta deben mantenerse libres de insectos, roedores,
pjaros u otros animales.
Los edificios deben tener protecciones, para evitar la entrada de plagas.
Cada establecimiento debe tener un sistema y un plan para el control de
plagas.
En caso de que alguna plaga invada el establecimiento, deben adoptarse
medidas de control o erradicacin. Las medidas que comprendan el
tratamiento con agentes qumicos, fsicos o biolgicos, slo deben aplicarse
bajo la supervisin directa del personal que conozca a fondo los riesgos para
la salud, que el uso de esos agentes pueden entraar.
Debe impedirse la entrada de animales domsticos en las reas de
elaboracin, almacenes de materia prima, y producto terminado.
Limpieza y desinfeccin
47
3.1 DISEO ORGANIZACIONAL DEL NEGOCIO.
MISION
VISIN:
48
VALORES
Trabajo en equipo: Es un equipo que trabaja unido, eficiente, aprenden los unos
de los otros, trabaja en armona, con amor, con respeto y tolerancia, y siempre
teniendo en mente que los productos que elaboramos son para nuestras familias
mexicanas, y de todo el mundo.
Honestidad: La lucha siempre merece la pena si el fin vale la pena y los medios
son honestos (Steven brust)- nuestra visin y nuestra misin llevan al nico objetivo
intangible de satisfacer y superar las exigencias y expectativas de nuestros clientes
con sabores nicos e innovadores siendo nuestro principal valor y gua la
honestidad en todo lo que realizamos, ofreciendo productos de la ms alta calidad
y entregando lo que el cliente pidi.
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OBJETIVOS
OBJETIVO ESPECIFICO:
50
ORGANIGRAMA
GERENTE GENERAL
ADMINISTRACIN
COMPRAS
STUART
CHEF PASTELERO CHEF PASTELERO 2
1
DECORADOR 1 DECORADOR 2
AYUDANTE 1 AYUDANTE 2
51
DESCRIPCIN DE LAS FUNCIONES ESPECFICAS DE CADA REA BSICA.
GERENTE GENERAL:
Es el responsable con autoridad legal en la pastelera, debe velar por cumplir todos
los requisitos y necesidades que afecten al negocio y operaciones de esta.
ADMINISTRACIN:
PRODUCCION:
Es el rea donde se hace la magia, en este lugar se llevan a cabo todos los
procedimientos para la realizacin de los pasteles y postres generales.
3.- Se elaboran las cremas pasteleras para los diferentes tipos de postres.
52
CHEF PASTELERO 1 Y 2:
Son los encargados de la planificacin de los sabores e imagen de los postres, son
tambin los que supervisan y llevan a cabo la elaboracin de ellos contando con la
capacidad, estudios y aos que los respaldan.
1.- Son la cabeza en produccin pues tienen las ideas necesarias para la decoracin
de los postres.
2.- Realizan cada uno de los pasos para la elaboracin de los pasteles.
3.- Supervisan cada relleno para que se encuentre en el sabor exacto que los
caracteriza.
DECORADOR:
AYUDANTE:
53
2.- Son los encargados de proporcionar utensilios en cocina.
4.- Reciben instrucciones para mezclar, cortar y abrir materiales que se necesiten
en el momento de produccin.
ALMACEN:
2.- Lleva acabo un registro y control de los materiales que se necesiten para la
produccin.
3.- Pone etiquetas en los productos que tienen mucho tiempo en almacn para que
sean utilizados en la prxima produccin.
COMPRAS:
2.- Realiza las compras de materiales con los diferentes proveedores de la zona.
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VENTAS:
4.- Hace visitas a escuelas oh instituciones pblicas y privadas para dar a conocer
el producto que vende.
STUART:
55
DEFINICIN DE LA ESTRUCTURA LEGAL DE LA EMPRESA
Constitucin de la empresa
Todas las empresas necesitan la colaboracin de personas que aporten sus ideas
y otras con trabajo manual, utilizndolas en mayor o en menor grado, segn su
complejidad diversos maquinas como aparatos, mobiliario mercancas diversas,
etc.; que son instrumentos materiales que intervienen en la produccin.
Las personas que van a constituir una empresa tendrn que seguir una serie de
pasos, o pasar por diferentes etapas necesarias e indispensables, para hacerlo
dentro del marco de la legalidad.
Reunin entre personas naturales o jurdicas, que por mutuo acuerdo eligen una
figura empresarial, dentro de la Ley General de Sociedades, buscar un nombre
nuevo y no existente, para lo cual se requiere la verificacin en los registros
pblicos.
Elaboracin de una minuta, redactada por un abogado, donde constaran los datos
de los socios como: nombres, apellidos, documentos de identidad, el aporte que
hacen, etc.
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Escritura Pblica, Los socios acudirn a una notara pblica, para firmar y poner su
huella digital.
Acta constitutiva:
57
Requisitos:
58
Trmite para protocolizar un acta constitutiva.
59
PASOS A REALIZAR POR Paso 1. El usuario acude al mdulo de informacin del,
EL CIUDADANO para obtener los requisitos.
Paso 2. El usuario deber traer el documento fsico por
duplicado (original y copia certificada ante notario), una
forma precodificada (m4) debidamente llenada y requisita
da, as como un diskette en el cual se contengan tanto el
testimonio de la constitutiva como el texto mismo de la
forma precodificada.
Paso 3. El usuario efecta el pago de derechos
correspondiente en cajas donde le expiden el recibo de
pago.
Paso 4. El usuario entrega el documento junto con el
recibo de pago y anexos y al recibirlos se genera una
boleta de ingreso que ampara el trmite.
Paso 5. Cumplido el plazo, el usuario se presenta con el
duplicado de la boleta foliada de ingreso al departamento
de entrega de documentos, para recoger su documento.
COSTO El pago es en base al valor de la operacin, los primeros
$50,000.00 se cobra a $2.00 el millar y el excedente a
$2.50. Como un mnimo de $160.00 y un mximo de
$11,717.00
TIEMPO DE RESPUESTA 10 Das Hbiles
LUGARES DE PAGO Oficinas que brindan el servicio
60
ACTA CONSTITUTIVA Y ESTATUTOS DE LA EMPRESA
Pastelera SWEET CAKE
PRIMERA:
La Sociedad se constituir con una razn social: pastelera SWEET CAKE S.A de
C.V.
SEGUNDA:
La Sociedad tendr su ubicacin en la calle justo sierra, nmero ciento dos, colonia
centro y podr establecer sucursales y en cualquier lugar de la Repblica Mexicana,
siempre y cuando los socios accionistas lo decidan.
OBJETO Y DURACIN
TERCERA: La Sociedad tendr como objeto social, la elaboracin y venta de
postres.
CUARTA: La duracin de la empresa ser de cuatro semanas desde 6 meses,
pudiendo alargar o disminuir el plazo por decisin de la Sociedad de Accionistas.
61
CAPITAL SOCIAL Y ACCIONES
QUINTA: El Capital Social de la Compaa ser de 500000 pesos.
SEXTA: Cooperacin econmica de la Sociedad, se establece que los integrantes
han aportado su capital correspondiente.
SEPTIMA: La sociedad ha suscrito cuatro acciones, nominativas, con un valor
nominal de ciento veinte y cinco mil pesos M.N. cantidad que acredita un cuarto de
las acciones que integran el capital social de la empresa. El capital social es de dos
mil pesos moneda nacional, dividido en partes sociales nominativas.
DE LOS SOCIOS
OCTAVA: Cualquiera de los socios responde por el importe total de las obligaciones
sociales. Todos son deudores ante el acreedor.
NOVENA: Ningn socio puede ser obligado al pago de las deudas sociales, sin que
antes el patrimonio de la sociedad haya sido ocupado para dicha obligacin.
DCIMA: Cada parte social nominativa confiere iguales derechos a su tenedor y la
misma proporcin en el capital social y en las utilidades, dando derecho a un voto
en las asambleas generales de socios, igualmente ser indivisible cada parte social,
por lo que, cuando varios sean propietarios de una, nombrarn un representante
comn. Los socios responden de las obligaciones sociales, hasta por el monto de
sus aportaciones; salvo aportaciones suplementarias o prestaciones accesorias.
UNDCIMA: Todos los socios tienen derecho al acceso de la informacin financiera
y contable de la Sociedad Mercantil.
DUODCIMA: Los socios ni por cuenta propia ni por ajena podrn dedicarse a
negocios del mismo gnero de los que constituye el objeto de la sociedad.
DCIMA TERCERA: La separacin de un socio o el ingreso de otro, no afecta la
razn social de la Sociedad, sin embargo en el caso de que el nombre del socio
aparezca en la razn social, deber agregarse a sta la palabra sucesores.
DCIMA CUARTA: No podrn ceder sus derechos en la sociedad sin antes haber
consultado la Asamblea de Socios.
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DCIMO QUINTA: En el contrato Social se podr estipular que a la muerte de
alguno de los socios, sus herederos podrn continuar con la Sociedad.
ADMINISTRACIN Y ORGANIZACIN
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DE LOS INGRESOS Y RESERVA
VIGSIMA CUARTA: La sociedad se liquidar por haber dejado de cumplir sus fines
por decisin de los socios.
VIGSIMO QUINTA: Asimismo, la sociedad podr rescindirse respecto de un socio
por:
a) Uso de la firma o del capital social para negocios propios.
b) Infraccin al pacto social.
c) Infraccin a las disposiciones legales que rijan el contrato social.
d) Comisin de actos fraudulentos contra la sociedad.
e) Quiebra o inhabilitacin para ejercer el comercio.
f) Por cualquiera otra de las causas establecidas, para el caso en el artculo 229
de la Ley General de Sociedades Mercantiles.
64
REGIMEN FISCAL AL QUE PERTENECERA EL NEGOCIO.
PERSONAS MORALES
Llevar la contabilidad
Declaracin anual
65
INVERSION INICIAL
66
esencia de coco 2 $35 $70
esencia de vainilla 2 $35 $70
extracto de vainilla 2 $20 $40
forti leche 2 $15 $30
Frambuesas 1 $45 $45
fresas naturales 1 $45 $45
galleta de canela 2 $25 $50
galleta mara caja 3 $275 $825
galleta de chocolate 3 $20 $60
Gelatina 3 $20 $60
Glass 4 $40 $160
Grenetina 4 $10 $40
hamburgueseros de unicel 3 $15 $45
Harina 3 $15 $45
harina de arroz 3 $35 $105
hojas blancas 2 $35 $70
Huevos 5 $35 $175
kiwi natural 1 $60 $60
Lechera 2 $18 $36
leche evaporada 2 $15 $30
levadura qumica 3 $50 $150
limn natural 1 $20 $20
Maicena 2 $10 $20
Malvaviscos 2 $13 $26
Manteca 2 $15 $30
mantequilla c/ sal 2 $15 $30
manzana natural 3 $35 $105
Margarina 3 $8 $24
media crema 2 $8 $24
nuez entera 2 $180 $260
nuez picada 2 $100 $200
nutr leche 8 $15 $120
Pasas 3 $35 $105
pia en almbar, en 4 $35 $105
rebanadas
pia en almbar, en trocitos 4 $35 $140
pia natural 3 $15 $45
queso crema 3 $28 $84
67
queso doble crema 4 $35 $140
Ron 3 $120 $360
Sal 3 $10 $30
Servilletas 2 $15 $30
vainilla lquida 2 $15 $30
vainilla natural 2 $20 $40
vasos para gelatinas 2 $10 $20
velas de fiesta 6 $35 $210
zanahoria natural 2 $25 $50
uvas 3 $45.33 $136
ACONDICIONAMIENTO $6000
DEL LOCAL
MANO DE OBRA $600,000
SERVICIOS $4000
GENERALES (AGUA,
LUZ, TELFONO,
INTERNET).
PERMISOS O LICENCIA $1500
GASTOS DE $1000
OPERACION
PREDIAL $400
MAQUINARIA
Horno de pan $14000
Horno de hojaldre $6000
Horno de microondas $3000
Batidora profesional $13500
Batidora de mano $2700
Licuadora $4000
Shaker/batidor $2400
Estufa $12000
Automvil $135000
Secadora $400
Refrigerador $13000
Congelador $4500
Enfriador $15000
Equipo de computo $12000
Caja registradora $1400
Impresora/escner $2400
Telfonos $2400
68
Impresora de stickers $400
Bocinas $2400
EQUIPAMIENTO
Moldes estandarizados $7000
Cuchillos profesionales $1200
Utensilios de cocina $8000
profesionales
Mesas de trabajo $6000
profesionales
Tarjas profesionales $3000
Extractores de aire $1000
Charolas profesionales $3000
Tazas medidoras $400
Cucharas medidoras $200
Equipo de produccin de $3000
fondant
Ollas profesionales $8000
Uniformes $4000
Cmaras de vigilancia $8000
69
DEPRECIACION Y AMORTIZACION DE LA INVERSION FIJA
DESCRIPCION COSTO PORCENTAJE VIDA UTIL DEPRECIACION
DE ANUAL
DEPRECIACION
Horno de pan 1,200 20% 5 AOS $240
Horno de 6,000 30% 3 AOS $1,800
hojaldre
Horno de 1,500 15% 6 AOS $225
microondas
Batidora 4,500 15% 6 AOS $675
profesional
Batidora de 900 10% 10 AOS $90
mano
Licuadora 1,000 15% 6 AOS $150
Shaker/batidor 1,200 15% 6 AOS $180
Estufa 6,000 25% 4 AOS $1,500
Automvil 135,000 30% 3 AOS $40,500
Secadora 400 15% 6 AOS $60
Refrigerador 6,500 30% 3 AOS $1,950
CONGELADOR 4,500 20% 5 AOS $900
ENFRIADOR 500 20% 5 AOS $100
EQUIPO DE 6,000 35% 3 AOS $2,100
COMPUTO
CAJA 1,400 30% 3 AOS $420
REGISTRADORA
IMPRESORA/ 1,200 20% 5 AOS $240
ESCANER
TELEFONOS 800 20% 5 AOS $160
IMPRESORA DE 400 15% 6 AOS $60
STICKERS
BOCINA 2,400 30% 3 AOS $720
TOTAL $52070
70
PRESUPUESTO DE OFICINAS Y VENTAS
71
Mano de obra directa
DESCRIPCIN SEMANAL QUINCENAL MENSUAL ANUAL
Gerente general 4,000 8000 96,000
Chef pastelero 1 1000 2,000 4000 48,000
Chef pastelero 2 1000 2,000 4000 48,000
Decorador 1 800 1,600 6,400 76,800
Decorador 2 800 1,600 6,.400 76,800
TOTAL 2600 11,200 28,800 345,600
72
COSTO FIJO COSTO VARIABLE
73
TABLA DE CONSUMO ELECTRICO
CONSUMO COSTO
NUMERO DE CONSUMO KW- CONSUMO COSTO
EQUIPO UNIDADES H/DIA KW/H PROMEDIO
MOTORES H/MOTOR KW-H/DIA TOTAL
TOTAL EN $ DE KW
HORNO DE
2 1 125kw / 5 min 1 750kw 1500 0.014707 22.06
MICROONDAS
BATIDORA
3 1 300kw / 60 min 5 1500kw 4500 0.014707 66.18
PROFESIONAL
BATIDORA DE MANO 3 1 140kw/60 min 5 700kw 2100 0.014707 30.88
LICUADORA 4 2 450kw/60 min 4 1800kw 7200 0.014707 105.89
SHAKER/BATIDORA 2 1 300kw / 60 min 3 900kw 1800 0.014707 26.47
SECADORA 1 1 522.5kw/60min 1 522.5kw 522.5 0.014707 7.68
REFRIGERADOR 2 1 110kw/60 min 24 2640kw 5280 0.014707 77.65
CONGELADOR 1 2 250kw/60 min 24 6000kw 6000 0.014707 88.24
ENFRIADOR 3 1 110kw/60 min 24 2640kw 7920 0.014707 116.48
EQUIPO DE COMPUTO 2 1 220kw/60min 14 3080kw 6160 0.014707 90.60
IMPRESORA/ESCANER 2 1 27kw/60min 6 162kw 324 0.014707 4.77
BOCINA 1 1 23kw/60min 12 276kw 276 0.014707 4.06
COSTO TOTAL APROX:
$640.9677
74
BALANCE GENERAL
ACTIVO 2014
ACTIVO CIRCULANTE
BANCOS $100.000
INVENTARIOS $390.760
TOTAL DE ACTIVOS CIRCULANTES $490.760
ACTIVOS NO CIRCULANTES
PROPIEDAD, PLANTA Y EQUIPO $311.900
DEPRECIACION ACOMULADA $52.070
PROPIEDAD, PLANTA Y EQUIPO, $363.970
NETOS
OTROS ACTIVOS NO EXIGIBLES
TOTAL DE ACTIVOS NO EXIGIBLES
ACTIVO TOTALES $824.730
PASIVOS Y CAPITAL DE LOS ACCIONISTA
PASIVOS CIRCULANTES
IMPUESTO $89.739
TOTAL DE PASIVOS CIRCULANTES $89.739
PASIVOS NO CIRCULANTES
DEUDA A LARGO PLAZO $100.000
TOTAL DE PASIVOS NO CIRCULANTES $100.000
PASIVOS TOTALES $189.739
CAPITAL DE LOS ACCIONISTAS $500.000
CAPITAL TOTAL $324.730
CAPITAL PROPIO TOTAL $824.730
75
ESTADO DE RESULTADOS
VENTAS NETAS 12718800
COSTOS DE VENTAS $590.760
UTILIDAD BRUTA $12.128.040
GASTOS DE OPERACIN $128.773
DEPRECIACION $12.814
UTILIDAD DE OPERACIN $11.986.453
GASTOS FINANCIEROS $5.000
UTILIDAD ANTES DE IMPUESTO $11.981.453
I.S.R $4.193.509
PTU $1.198.145
UTILIDAD NETA $6.589.799
76
PUNTO DE EQUILIBRIO.
Nuestro punto de equilibrio ser el pastel de 3 leches y mantequilla, relleno a
elegir con un valor de 350, que nos har recuperar la inversin anual, nuestra
inversin inicial fue de $920,500 para los 365 das que tiene el ao, necesitamos
vender 2,630 pasteles de en un ao.
77
FLUJO DE CAJA
ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE
TOTAL
INGRESOS
VENTAS
1,640,35
$76,708.33 84,379.163 92,817.079 102,098.787 112,308.665 123,539.532 135,893.485 149,482.833 164,431.117 180,874.228 198,961.651 218,857.816 2.686
EGRESOS
GASTOS DE
ADMINISTRACI
N
55,575 55,575 55,575 55,575 55,575 55,575 55,575 55,575 55,575 55,575 55,575 55,575 666,900
UTILIDAD
973,452.
21,133.33 28,804.163 37,242.079 46,523.787 56,733.665 67,964.532 80,318.485 93,907.833 108,856.117 125299.228 143,386.651 163,282.816 69
78
CALCULO DEL VALOR PRESENTE NETO (VPN) Y CALCULO DE TASA DE RETORNO
(TIR).
$
VALOR PRESENTE NETO (VPN)
0.00
TASA INTERNA DE RETORNO (TIR) 111.752085%
79
ANALISIS DE LA SENCIBILIDAD
Por ltimo se realiz el anlisis de sensibilidad donde se evaluaron diferentes tasas
de oportunidad. Se evidencia que la
TIR es el punto donde el Valor Presente Neto se hace 0 (aproximadamente 28%),
por lo que de este porcentaje hacia abajo los inversionistas aceptaran invertir en el
proyecto, y de este hacia arriba, los mismos desistiran de entrar en el proyecto.
El anlisis de todos los costos que va a manejar la empresa, ya sean gastos de
fabricacin, rentas, pagos, ventas, costos totales, costos fijos, impuestos, intereses
y otros aspectos ms que se deben de manejar dentro de este punto,. Realizamos
un balance general donde se manejan todos los gastos que se realizaran en forma
sintetizada as como tambin los gastos que se tendrn que cubrir.
1,600,000
1,400,000
1,200,000
1,000,000
800,000
600,000
400,000
200,000
0
-920,500 459,715 1,070,807 1,177,892 1,295,685 1,425,257
Serie 1 920,500 973,452 1,070,797 1,177,877 1,295,665 1,425,232
80
DETERMINACION DE LOS EFECTOS SOCIALES DEL PROYECTO
Para concluir con la realizacin del proyecto realizamos un estudio de los impactos
que atraera la creacin de un proyecto como el nuestro, mencionando el impacto
econmico que atraera, en donde se mencionan las posibles repercusiones y
posibles ventajas o soluciones que ofreceramos como empresa para generar
fuentes de empleo.
81
EMPLEOS DIRECTOS E INDIRECTOS GENERADOS
Empleos directos:
Empleos indirectos:
82
RESUMEN EJECUTIVO
Para concluir con la realizacin del proyecto realizamos un estudio de los impactos
que atraera la creacin de un proyecto como el nuestro, mencionando el impacto
Ecolgico que atraera, en donde se mencionan las posibles repercusiones y
posibles ventajas o soluciones que ofreceramos como empresa para no contaminar
en manera excesiva el medio ambiente.
83
CONCLUSINES
El crecimiento de toda empresa depende de cada una de ellas, es cierto que existen
situaciones externas que pueden hacer que una empresa baje sus ventas o se
pierda en el camino, sin embargo es trabajo propio de cada empresa y de sus
colaboradores alcanzar el xito empresarial, y an ms importante, el xito
individual.
84
RECOMENDACIONES
Para lograr el mejor resultado y llegar al xito, la pastelera debe llevar acabo cada
uno de estos planteamientos con el fin de tener todo en regla, y contar con cada
uno de los requisitos necesarios para poder echar a andar el negocio y as poder
satisfacer a nuestros clientes.
85
ANEXOS
PLAN DE NEGOCIOS
86
7.- Te gustara que vendiramos pasteles para diabticos?
a) Si b) No
8.- considerando que los pasteles diabticos tendrn buen sabor y sern frescos
valore en una escala del 1-5 (consideremos 5 la ms importante y 1 menos
importante) las caractersticas que le gustara que tengan los pasteles.
1 2 3 4 5
Insumos de calidad y naturales
Precio justo
Informacin nutricional
Buena presentacin
87
ENCUESTAS
INTERPRETACIN:
De los 250 encuestados nos arroj un resultado que 245 personas acostumbran a
comprar pasteles, y 5 personas no acostumbran a comprar pasteles.
INTERPRETACION:
De los 245 encuestados 50 personas dijeron que la pastelera arlett es de su
preferencia, 120 personas compran en suspiros, 73 personas en chocolate y 2 en
otros lugares diferentes.
88
3.- CON QUE FRECUENCIA COMPRAN
PASTEL?
250
200
150
100 192
50
45
0 8
DIARIO UNA VEZ POR SEMANA UNA VEZ AL MES
INTERPRETACION:
De los 245 encuestados 8 personas compran diario pastel, 45 personas una vez
por semana, y 192 personas una vez al mes compran con frecuencia pastel.
INTERPRETACION:
De los 245 encuestados 81 personas prefieren el sabor a vainilla, 58 personas sabor
chocolate, 29 personas envinados y 77 personas prefieren mantequilla.
89
5.-CUANTO ESTARIAS DISPUESTO A
PAGAR POR UN REBANADA?
160
140
120
100
80
138
60
40
20 50 45
0 12
$25 $30 $35 $40
INTERPRETACION:
De los 245 encuestados 12 personas estaran dispuestos a pagar $25 pesos por
una rebanada de pastel, 50 personas $30 pesos, 138 personas estn dispuesta a
pagar $35 pesos, y 45 personas $40 pesos.
INTERPRETACIN:
De los 245 encuestados les gustaran probar estos tipos de postre, 47 personas
pay, 10 galletas, 30 flan, 7 budn, 9 gelatinas, 13 volovanes, 3 banderillas, 35
carlotas, 16 empanadas ,45 donas, 22 chees cakes, cupcakes.
90
7.- TE GUSTARIA QUE VENDIERAMOS
PASTELES PARA DIABETICOS?
250
200
150
231
100
50
0 14
SI NO
INTERPRETACION:
De los 245 encuestados 231 personas respondieron que les gustara que vendieran
pasteles para diabticos, y 14 personas no les gustara que vendieran pasteles para
diabticos.
8 . - C O N SID E R A N D O Q UE LO S PA ST E LE S D IA B E T I CO S
T E N D R A N B UE N SA B O R Y SE R A N F R E SC O S VA LO R E E N
U N A E SC A L A D E L 1 - 5 ( C O N SID E R A M O S 5 L A M A S
I M PO RTA N T E Y 1 MENOS I M PO RTA N T E ) LAS
300 C A R AC T E R IST IC A S Q UE L E G U STA R IA Q UE T E N G A S
PA ST E L ES .
250
200
145
150 193 188
220
100
65
50 10
26 14
30 5 13 33
20 8
0 5
0 0 5 0
INSUMOS DE CALIDAD PRECIO JUSTO INFORMACION NUTRICIONAL BUENA PRESENTACION
91
INTERPRETACION:
De acuerdo a los 245 encuestados estn de acuerdo que 145 que el insumo de
calidad es importante, y 5 personas consideran menos importante, el precio justo
220 estn de acuerdo que es importante y 20 consideran menos importante el
precio, la informacin nutricional 193 creen que es importante y 5 personas
consideran que no es importante, la buena presentacin 188 consideran que es
importante y 33 personas consideran que la presentacin no es importante, ya que
es ms importante el sabor.
200
150
228
100
50
0 2 5 3 7
lactosa gluten huevo semillas/frutos secos ninguno
INTERPRETACION:
INTERPRETACIN:
De los 245 encuestados 232 personas les gustara que las pasteleras tuvieran
servicio a domicilio, y 13 personas no les gustara porque les cobraran la entrega.
92