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CLEMENTE

NÓBREGA

CLEMENTE NOBREGA

MARKETING

A CIÊNCIA

INOVAÇÃO

DA GESTÃO

ESTRATÉGIA

Para alcançar resultados, precisamos de gestão. E gestão é para todo mundo. Então, como se pensa e age “certo” em gestão? Qual o papel do gestor? Como traçar “um melhor caminho” para a empresa? Clemente Nobrega responde a essas e outras perguntas, desafiando os pensamentos convencionais.

Partindo de pensadores contemporâneos, como Clayton

Christensen, o autor explica as leis da dinâmica da gestão empresarial de maneira didática, descontraída

e instigadora, incluindo exemplos atuais do mundo dos negócios, dentro e fora do Brasil.

Depois de identificar os elementos principais da “ciência da gestão”

e definir seus princípios para

a criação de uma moldura gerencial

com base científica, chega-se ao contexto brasileiro: as oportunidades de prosperar no Brasil por meio da ciência da gestão.

Clemente Nobrega constrói passo

a passo a idéia de gestão como

ciência – capaz de produzir resultados com mais probabilidades de sucesso.

Trata-se de uma mudança fundamental no modo como as pessoas pensam,

e agem, em gestão.

Um físico explica a gestão – a maior inovação do século XX – como uma ciência

pensam, e agem, em gestão. Um físico explica a gestão – a maior inovação do século

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Um dos mais conceituados pensadores sobre administração da atualidade, Clemente Nobrega é graduado em Física

Um dos mais conceituados pensadores sobre administração da atualidade, Clemente Nobrega é graduado em

Física e Mestre em Engenharia Nuclear pela Universidade Federal do Rio de Janeiro. Depois de trabalhar 12 anos como físico para a Nuclebrás no Brasil e na Alemanha, promoveu uma mudança de carreira, integrando

o corpo de executivos da Amil

Assistência Médica como diretor de marketing. Para consolidar essa guinada, realizou o MBA Executivo da COPPEAD/UFRJ (1991) e o curso Strategic Marketing Management na Harvard Business School (1994). Em dezembro de 2000, fundou a Tools

for Knowledge International, passando

a

prestar serviços como consultor

e

palestrante no Brasil e no exterior.

É

autor dos livros Em busca da

empresa quântica (Ediouro, 1996),

O glorioso acidente (Objetiva, 1998),

Supermentes (Negócio, 2001) e Antropomarketing – Dos Flintstones

à era digital: marketing e a natureza

humana (Editora Senac Rio, 2002).

A CIÊNCIA DA GESTÃO

Marketing, Inovação, Estratégia

“Num país onde boa parte da literatura local sobre administração é de obras requentadas e maçantes, os livros de Clemente Nobrega, como este, destacam-se pela forma original, pelo poderoso conteúdo analítico e didatismo ilustrado com exemplos que mesclam ciência, história dos negócios, erudição e a indispensável temperatura jornalística.”

Nelson Blecher, editor-executivo da revista Exame e co-autor de O império das marcas [Especificações?]

“Conheço Clemente Nobrega há mais de 15 anos e nunca me aconteceu de ler algo escrito por ele, ou de trocar idéias com ele, sem deparar com ao menos um conceito capaz de me levar a questionar alguma certeza minha. Clemente tem o dom de me tirar da minha ´zona de conforto´ e, assim, tem me ajudado a evoluir, como pessoa e como profissional. A ciência da gestão é uma das coisas mais instigantes que ele já escreveu. Recomendo vivamente sua leitura a empresários, executivos, estudantes de administração, governantes e pessoas interessadas na administração de qualquer tipo de empreendimento ou organização (com ou sem fins lucrativos).”

Marcelo Cherto, presidente do Grupo Cherto e do Instituto Franchising e professor do MBA Varejo, da Universidade de São Paulo (USP)

“Clemente Nobrega é um pensador. Um homem de idéias. Que gosta de absorvê-las, trabalhá-las, disseminá-las. É um daqueles sujeitos que às vezes esboçam um sorriso do nada, sem motivo aparente: é quando um raciocínio se forma, quando uma sacada vem. É bom ter o Clemente adicionando valor ao mercado editorial brasileiro.”

Adriano Silva, diretor de redação da revista Superinteressante e autor de Tudo o que eu aprendi sobre o mundo dos negócios [Especificações?]

“Cada país produz sua parcela de brilhantes pensadores, mas há muito poucos pensadores globais. Clemente Nobrega é um dos mais brilhantes pensadores globais que eu conheço.”

Al Ries, chairman da Ries & Ries Marketing Strategists, Nova York e autor de Posicionamento e A queda da propaganda e a ascensão das relações públicas [Especificações?]

“Clemente Nobrega é provavelmente o mais instigante pensador brasileiro sobre administração da atualidade.”

Revista Exame [data?]

“Os livros que mais gosto são os que me tiram da ´zona de conforto´. Dentro dessa perspectiva, o novo livro de Clemente é um forte candidato à minha biblioteca de administração, na prateleira em que ficam ‘minhas leituras perturbadoras’, isto é, aquelas que me tornam insone, trazendo torrentes de novos insights, me sacudindo para fora da letargia gerada pelos autores que se tornaram recitadores de mantras e exortações que ofendem a nossa inteligência. Agora sim, temos um livro à altura dos desafios enfrentados pelos jovens administradores, que pode ajudá-los a pensar em gestão como ciência, de maneira estruturada, contextualizada na realidade Brasil, sintonizada com um mundo globalizado e que transita, de forma radical, inexorável e dramática rumo à sociedade do conhecimento.”

Ricardo Neves, autor de Copo pela metade [Especificações?]

“Clemente Nobrega usou sua experiência como físico e como executivo de marketing muito bem-sucedido,

para transpor para o campo dos negócios as lições aprendidas no domínio das ciências

John Sculley, CEO da Sculley Brothers, Nova York, ex-CEO da PepsiCo e da Apple Computers, a respeito do livro Em busca da empresa quântica, também de Clemente Nobrega.