Analisis S.W.O.

Ketika seorang wirausahawan memasuki dunia pasar guna memasarkan produk

atau barangnya,wirausahawan harus mempertimbangkan hal-hal yang berkaitan
langsung baik dari dalam (internal) yang berupa Strength dan Weakness maupun
dari faktor luar (eksternal) yang berupa Oppurtunity dan Threat. Berikut ini adalah
penjelasan mengenai faktor-faktor tersebut :

1. Strength (kekuatan) : merupakan segala sesuatu yang menjadi keunggulan

bagi produk kita yang belum tentu dimiliki pesaing barang yang sejenis dan tidak
sejenis. Contoh keuntungan barang sejenis misalnya produk yang kita jual
tawarkan adalah sabun,dan produk sejenis yang menjadi saingan adalah produk
sabun yang berbeda Brand. Kita harus memiliki sesuatu yang berbeda dari pesaing
kita agar apa yang dibutuhkan konsumen dapat terpenuh dari produk yang kita
tawarkan ketimbang saingan kita. Contoh pesaing dari barang yang tidak sejenis
adalah sabun colek. Barang ini berbeda karena dari penyajian barangnya berbeda
walaupun fungsinya sama.

2. Weakness (kelemahan) : merupakan segala sesuatu yang menjadi titik lemah

bagi produk yang kita tawarkan. Hal ini harus segera di minimalisir agar produk
kita tidak gagal di dalam pemasaran produk baru. Karena konsumen dewasa ini
sudah mulai selektif dan kritis dalam menanggapi produk baru yang baru
ditawarkan ke pasaran. Pesaing dibedakan menjadi 2 jenis yaitu pesaing intertipe
(tidak sejenis) dan intratipe (sejenis)

3. Opportunity (Peluang) : merupakan kesempatan yang di dapatkan ketika

produk kita dipasarkan ke dunia usaha. Kesempatan dapat diperoleh dari
permintaan konsumen atas barang yang belum ada di pasaran maupun sedikitnya
pesaing kita yang dapat mengancam eksistensi produk kita. Peluang ini harus
dimaksimalkan sedemikian mungkin agar kita dapat celah atau bagian di hati
pelanggan,sehingga jika kita ingin meluncurkan produk baru dengan brand yang
sama,kita tidak perlu sulit ketika halnya kita masuk ke dunia usaha dengan brand
yang benar-benar baru dan belum dikenal orang.

4. Threat (Ancaman) : merupakan ancaman atas eksistensi/keberadaan produk

yang kita tawarkan. Ancaman biasanya datang dari lingkungan eksternal usaha
yaitu misalnya sulitnya kita masuk ke dalam pasar karena modal yang terbatas dan
kita merupakan pendatang yang memiliki brand baru dan harus menghadapi
awareness dari target konsumen yang kita ingin tuju.

Faktor yang Mempengaruhi Analisis SWOT

Faktor-faktor yang mempengaruhi keempat komponen dasar Analisis SWOT

diantaranya adalah :

Faktor Internal (Strength dan Weakness)

Sumber daya yang dimiliki

Keuangan atau Finansial
Kelebihan atau kelemahan internal organisasi
Pengalaman-pengalaman organisasi sebelumnya (baik yang berhasil
maupun yang gagal)

Faktor Eksternal (Opportunities dan Threats)

Tren
Budaya, Sosial Politik, Ideologi, perekonomian
Sumber-sumber permodalan
Peraturan Pemerintah
Perkembangan Teknologi
Peristiwa-peristiwa yang terjadi
Lingkungan