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Faculdade de Comunicao
Departamento de Jornalismo
Braslia DF
Dezembro de 2016
ii
Universidade de Braslia
Faculdade de Comunicao
Departamento de Jornalismo
Orientador: Prof. Dr. Srgio Araujo de S
Braslia DF
Dezembro de 2016
iii
Vitor Pantoja de Britto
BANCA EXAMINADORA
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Em primeiro lugar, agradeo aos meus pais, Jos Carlos e Maria Jlia, pelo
apoio incondicional durante a elaborao desse trabalho e por todos os valores e
ensinamentos que me transmitem diariamente. Ao meu irmo, Leonardo, pelas
conversas motivacionais que sempre me auxiliam em situaes difceis ao longo dos
anos.
Aos meus avs, Jos Carlos, Maria Jos, Eva e Joo, por tudo o que
representaram como exemplos durante minha formao e por continuarem ao meu
lado como guias fundamentais das minhas aes.
minha namorada, Flvia, pelo intenso carinho e companheirismo
demonstrados diariamente e por toda a fora transmitida durante nossas jornadas de
estudos.
Ao professor Srgio de S, orientador deste estudo, por se dispor a fazer
parte desse momento final de curso e pelas produtivas conversas e importantes
contribuies dadas no processo. Agradeo tambm a todos os professores que
fizeram parte da minha trajetria.
Aos amigos, peas-chave no meu cotidiano e nesse ciclo universitrio. Aos
parceiros feitos na Universidade de Braslia, em especial a Gabriel Arago e Jos
Artur Lautert, pela incrvel convivncia nessa caminhada acadmica.
Por fim, agradeo Universidade de Braslia, por me proporcionar
experincias inesquecveis e me tornar uma pessoa melhor.
vi
Heinrich Heine
vii
RESUMO
viii
ABSTRACT
ix
LISTA DE TABELAS
Tabela 1: Total de elementos da cobertura jornalstica
.............................................................
52
Tabela 2: Critrios substantivos identificados nas matrias
....................................................
57
Tabela 3: Critrios contextuais identificados nas matrias........................................ 61
Tabela 4: Critrios de construo identificados nas matrias ................................... 65
LISTA DE GRFICOS
Grfico 1: Porcentagem de matrias que contm cada critrio substantivo ............. 60
Grfico 2: Porcentagem de matrias que contm cada critrio contextual ............... 63
Grfico 3: Porcentagem de matrias que contm cada critrio de construo ......... 66
x
SUMRIO
1. INTRODUO ...................................................................................................... 12
2. ESCNDALO ........................................................................................................ 14
4. NEWSMAKING ..................................................................................................... 33
9. ANEXOS................................................................................................................ 72
12
1. INTRODUO
14
2. ESCNDALO
15
sujeitos acabem profundamente perturbados verdadeiramente escandalizados
por ela (THOMPSON, 2002, p. 46).
Outro requisito imprescindvel a expresso da desaprovao por parte dos
no-participantes. Segundo Thompson, a moldagem do escndalo se d tanto pelas
respostas de membros da sociedade como pelo ato da infrao em si. Se no
houver respostas, no haver escndalo (2002, p. 47). De acordo com o etnlogo
francs Eric de Dampierre, a reprovao social acontece no mbito da esfera pblica
pois o escndalo envolve a existncia de valores partilhados por um determinado
grupo social (1954, apud PRIOR, 2016, p. 38). A reao coletiva se d
principalmente atravs do discurso estigmatizante/moralizador que censura e
reprova as aes daqueles envolvidos na transgresso, definido por John Thompson
como discurso infamante (2002, p. 48).
O momento final do escndalo diz respeito s reputaes dos envolvidos.
Thompson ressalta a importncia do entendimento de que perder ou ter a reputao
manchada no consequncia inevitvel do acontecimento escandaloso.
Entretanto, o prejuzo ou perda de reputao um risco que est sempre presente
quando um escndalo surge e se desdobra (2002, p. 49).
2.1 CORRUPO
17
p.78). Outra particularidade a multiplicidade de elementos simblicos (expresses
faciais, falas).
Thompson (1998) delimita a interao mediada como a segunda expresso
interativa na histria humana. A principal caracterstica dessa a utilizao de meios
tcnicos (papel, fios eltricos) no processo interativo. justamente esse uso
tecnolgico que permite s pessoas se relacionarem em diferentes contextos
espaciais e temporais. Consequncia disso o estreitamento na possibilidade de
elementos simblicos na interao. A comunicao por meio de carta, por exemplo,
priva os participantes de deixas associadas presena fsica (gestos, expresses
faciais, entonao etc.).
Consideradas duas categorias interativas, chegamos agora que mais nos
interessa: a quase-interao mediada. Esse gnero de interao se constitui
especificamente a partir de relaes sociais estabelecidas atravs dos meios de
comunicao de massa (jornais, rdio, televiso etc.). Assim como a interao
mediada, esse terceiro tipo implica uma extensa disponibilidade de informao e
contedo simblico no espao e no tempo (THOMPSON, 1998, p. 79) e promove
algum estreitamento das deixas simblicas.
Entretanto, a quase-interao mediada possui significativas especificidades.
Em primeiro lugar, enquanto na interao face a face e na mediada as formas
simblicas so orientadas para pessoas especficas, na quase-interao mediada
elas so produzidas para um nmero indefinido de receptores potenciais
(THOMPSON, 1998, p. 79).
No obstante, a quase-interao mediada diverge das outras formas no que
se refere ao carter monolgico desta em oposio ao carter dialgico daquelas.
Em linhas gerais, ao passo que na interao face a face e mediada o fluxo
comunicativo consiste em idas e voltas, ou seja, afirmaes e respostas, na quase-
interao mediada o trnsito ocorre em sentido nico. Exemplificando, o leitor de
um jornal impresso ao receber o contedo informativo no constri uma resposta
direta e imediata (THOMPSON, 1998, p. 79).
Por fim, Thompson explica a classificao deste processo interativo e
comunicacional como quase-interao (idem).
18
Ela no tem o grau de reciprocidade interpessoal de outras formas de
interao, seja mediada ou face a face, mas , no obstante, uma
forma de interao. Ela cria um certo tipo de situao social na qual os
indivduos se ligam uns aos outros num processo de comunicao e
intercmbio simblico. Ela uma situao estruturada na qual alguns
indivduos se ocupam principalmente da produo de formas
simblicas para outros que no esto fisicamente presentes, enquanto
estes se ocupam em receber formas simblicas produzidas por outros
a quem eles no podem responder, mas com quem podem criar laos
de amizade, afeto e lealdade. (THOMPSON, 1998, p. 80)
19
20
interativo, afirma Thompson (1998), no permite respostas diretas e imediatas aos
produtos recebidos, sendo assim caracterizado como monolgico.
Em sntese, o que antes estava resguardado no mbito privado da
visibilidade, dependente da interao direta para se tornar conhecido, agora se
localiza no terreno da esfera pblica, conceituada por Ciro Marcondes como espao
de debate entre populao e outras esferas da sociedade como instituies pblicas
e privadas (1994, p. 17). Assim, a opinio deste pblico sem lugar passa a impactar
a visibilidade dos indivduos, especialmente aqueles dotados de poder poltico.
22
3. MDIA, JORNALISMO E ESCNDALO
23
Buscando melhor delimitar a esfera dos escndalos miditicos, Thompson
lana mo de um amplo contraste entre estes e os escndalos localizados. O autor
compara as seguintes caractersticas entre as duas formas: tipo de transgresso;
tipo de publicidade; tipo de revelao; modo de desaprovao miditica; base de
evidncia; e referencial espao-temporal.
No que diz respeito ao tipo de transgresso, o autor reafirma que, para se
configurarem como escndalos, ambos necessitam da existncia de alguma forma e
certo grau de transgresso. No entanto, os escndalos localizados, em sua maioria,
so marcados por transgresses de primeira ordem, aquelas infraes de valores e
normas com alto grau de fora moral (THOMPSON, 2002, p. 42).
J os escndalos miditicos implicam uma mistura de transgresses de
primeira e de segunda ordem. Thompson delimita as transgresses de segunda
ordem (2002, p. 43) a uma srie de subsequentes aes que tm como objetivo
esconder a ofensa (idem). Em outras palavras, tratam-se de tentativas posteriores
de encobrir a infrao inicial que d origem ao escndalo miditico.
Assim como a transgresso, a publicidade condio necessria aos
escndalos localizados e miditicos. Porm, os tipos de publicidade caractersticos
de cada um deles so diferentes (THOMPSON, 2002, p. 92). Ao passo que nos
escndalos localizados h a publicidade tradicional de co-presena, ou seja, os
desdobramentos dos atos de do em contextos comuns da vida cotidiana a partir de
interaes face a face, os escndalos miditicos se desenrolam no mbito da
publicidade miditica.
Thompson define publicidade miditica (2002, p. 92) como uma publicidade
que independente de sua capacidade de ser vista ou ouvida diretamente por uma
pluralidade de outros co-presentes (idem) na qual os acontecimentos se desdobram
atravs dos meios de comunicao de massa.
O tipo de revelao tambm diferente entre os escndalos localizados e
miditicos. No primeiro caso, as aes centrais da prtica transgressora so
reveladas na comunicao face a face, usualmente conversaes verbais. No
segundo, ao contrrio, os acontecimentos escandalosos so divulgados por
intermdio de formas miditicas abertas de comunicao. Assim, os eventos em
questo so transmitidos a uma pluralidade de no-participantes localizados nos
mais diversos espaos (THOMPSON, 2002, p. 97).
24
Da mesma forma, a manifestao de desaprovao pblica distinta entre as
duas formas de escndalos. Nos localizados, o desagrado normalmente toma a
forma de falas orais inseridas na comunicao face a face. J nos miditicos, explica
Thompson as formas abertas de comunicao miditica constituem o modo
principal de desaprovao (2002, p. 97). Segundo o socilogo, manchetes de
jornais, avaliaes crticas na imprensa, caricaturas humorsticas e outras prticas
geram o clima de desaprovao caracterstico dos escndalos miditicos (idem).
A base de evidncias entre escndalos localizados e miditicos tambm
oposta. Nos escndalos localizados, as formas de evidncia correspondem
majoritariamente a interaes sociais especficas (observaes, conversas
secretas). Logo, a base de evidncias desse tipo de escndalo se configura como
relativamente efmera, no sentido da fixao na capacidade da memria coletiva
(THOMPSON, 2002, p. 98).
A apresentao dos escndalos miditicos na imprensa, pelo contrrio,
envolve formas de evidncia que sejam fixadas em meios relativamente durveis,
desde cartas incriminadoras e fotografias at conversaes registradas em
gravador (THOMPSON, 2002, p. 69). Para Thompson, uma das caractersticas
mais importantes dos meios de comunicao que eles fixam a informao, ou o
contedo simblico, em um meio relativamente durvel (idem).
Finalmente, escndalos localizados e miditicos divergem a respeito do
referencial espao-temporal. Enquanto os localizados, por serem ligados a
comunidades locais onde h majoritariamente interaes face a face entre as
pessoas, raramente se espalham alm dos locais onde se inserem, os miditicos,
em funo do carter aberto da mdia de massa, so realizados em um referencial
deslocalizado, onde a informao e a comunicao fluem rapidamente e onde o
contedo simblico pode ser fixado e reproduzido atravs do tempo (THOMPSON,
2002, p. 101).
26
Em termos prximos, a concepo do jornalismo como Quarto Poder
pautada na ideia deste como sentinela em relao aos outros trs poderes
(Executivo, Legislativo e Judicirio), atuando doa a quem doer, no papel mesmo de
heri do sistema democrtico (UNGARO, 1992, apud TRAQUINA, 2005, p. 51).
Nessa perspectiva, a imprensa considerada independente do Estado e seu vnculo
com o poder econmico considerado natural no cenrio capitalista.
A validade atual da tica criticada por Vencio Lima, quando diz que a
imprensa se transformou em conglomerados multimdia que constituem, eles
prprios, poderosos atores, tanto econmicos quando polticos. Segundo ele, no
novo contexto, o antigo papel de quarto poder independente atribudo imprensa
pelo liberalismo simplesmente no existe. 1 Apesar disso, julgamos ambas as
convices pertinentes no estudo das relaes entre jornalismo e escndalos, uma
vez que pressupem a vigilncia para com potenciais prticas transgressoras.
1
Citaes retiradas do artigo A iluso do quarto poder, de Vencio Lima. Disponvel em:
http://www.teoriaedebate.org.br/colunas/midia/ilusao-do-quarto-poder (ltimo acesso em 10/11/2016)
27
Entretanto, a partir de fatores econmicos, sociais, polticos e demogrficos,
compreendendo tambm transformaes desencadeadas pelo advento da mdia
como estrutura massificadora dos processos comunicacionais, surge um tipo de
organizao social complexa, a qual Rocher chama sociedade tecnolgica (1971,
p. 42), caracterizada pelo meio tcnico. O meio tcnico verdadeiramente
caracterstico da sociedade moderna: simultaneamente a sua causa e o seu
produto (FRIEDMANN, 1966, apud ROCHER, 1971, p. 43).
Isso posto, desvios morais e ticos tornam-se fenmenos cada vez mais
importantes e suscetveis ao escrutnio pblico, especialmente por meio da
emergncia da mdia impressa e eletrnica (THOMPSON, 2002, p. 70). A inveno
da prensa de tipos mveis por Johannes Gutemberg em meados do sculo XV muda
o mundo da impresso e reproduo de informaes ao promover um novo modo de
dissemin-las , mais dinmico e que d maior visibilidade aos atos dos indivduos,
especialmente aqueles em posies de poder, vistos como guardies e
conservadores dos bons costumes (governantes, monarcas).
Os governantes polticos do incio da Europa Moderna estavam muito
conscientes que a imprensa era um meio poderoso que poderia ser usado no
apenas para promover e realar sua imagem, mas tambm para atac-la e
prejudic-la, afirma Thompson (idem). Na Frana, entre os sculos XVII e XVIII, o
Rei Sol, Lus XIV, j lidava com crticas de panfletistas e se preocupava com livros
subversivos que se propunham a revelar suas condutas duvidosas particularmente
sexuais na vida privada (THOMPSON, 2002, p. 71).
No mesmo perodo, na Inglaterra, comearam a aparecer os primeiros jornais,
apesar das tentativas supressoras orquestradas pelo monarca Carlos I. Os
problemas do governante com o Parlamento estimularam a procura por notcias que
abordassem temas polticos. Assim, surgiram panfletos e publicaes que atacavam
importantes figuras polticas, inclusive o rei (THOMPSON, 2002, p. 73).
O sculo XIX trouxe avanos tecnolgicos e novos caminhos econmicos que
fundamentaram o contnuo crescimento da imprensa atravs dos jornais impressos
e, consequentemente, ampliaram o leque de acontecimentos escandalosos
veiculados na mdia. Porm, foi no sculo XX principalmente a partir dos anos
1970 que o escndalo miditico fez sua morada. Dentre tantos, um escndalo
poltico miditico ocorrido nos Estados Unidos que levou renncia do ento
28
presidente Richard Nixon foi considerado por muitos o maior da histria: o
Watergate.
3.2.1 WATERGATE
30
No Brasil, a ecloso de escndalos miditicos especialmente aqueles que
envolvem corrupo no campo poltico tem ocorrido frequentemente nas ltimas
dcadas. Nesse sentido, Guareschi observa que, no contexto brasileiro, a maior
parte dos escndalos miditicos so de natureza poltico-financeira, com alguns
poucos exemplos de escndalos de abuso de poder e trfico de influncias, mas
que, fundamentalmente, tm como objetivo o enriquecimento ilcito (2002, p. 14).
Escndalos importantes marcaram os anos 1950 no Brasil, o mais conhecido
sendo o que levou ao suicdio do presidente Getlio Vargas, em 1954, a partir de
uma srie de denncias de corrupo e abuso de poder promovidas por seu algoz, o
ex-governador do Estado da Guanabara Carlos Lacerda. O perodo compreendido
entre 1960 e 1964 trouxe nova onda de crticas e polmicas divulgadas na imprensa
diria que contriburam para a renncia de Jnio Quadros, assim como para a queda
de Joo Goulart e posterior instaurao do regime militar.
Durante a ditadura militar brasileira (1964-1985), a ocorrncia de escndalos
diminuiu quase que totalmente em funo da severa censura dos governantes aos
grandes veculos de comunicao. Os poucos casos divulgados nesse nterim
vieram tona exatamente por intermdio da imprensa alternativa, menos suscetvel
represso da mquina militar. Aps a redemocratizao, a dcada de 1990 trouxe
novamente o escndalo miditico ao cotidiano nacional. O famoso caso Collor, que
levou renncia do ento presidente, abriu caminho para uma srie de casos, como
o de PC Farias, dos anes do oramento, alm de inmeros escndalos no Senado
Federal e na Cmara dos Deputados.
CBF/NIKE
Em 1999, veio a pblico que o contrato firmado entre CBF e Nike dava
empresa de material esportivo estadunidense poder sobre o calendrio de partidas
da seleo brasileira. Na poca, foi aberta CPI na Cmara dos Deputados para
investigar os pormenores do negcio, na qual Ricardo Teixeira deps para explicar
as supostas irregularidades. Entretanto, no houve parecer conclusivo do comit.
Atualmente, a Justia dos Estados Unidos afirma que houve pagamento de propina
entre as partes para consolidar o trato.
SUBORNO ISL
32
O jornalista britnico Andrew Jennings, da British Broadcasting Corporation
(BCC), acusou, em 2010, Teixeira e Havelange de embolsarem 9,5 milhes de
dlares em propinas para conceder contratos de exclusividade em transmisses e
patrocnios da Copa do Mundo do Brasil, a ser realizada quatro anos depois. Em
maio de 2011, Jennings afirmou que Teixeira havia sido condenado pela Justia
sua a devolver o dinheiro do suborno. O cartola negou as acusaes e processou
o jornalista na Justia brasileira. O esquema teria continuado na gesto de Jos
Maria Marin no comando da CBF.
33
4. NEWSMAKING
4.1 GATEKEEPER
34
Em 1950, o terico norte-americano David Manning White desenvolve uma
pesquisa com o intuito de aplicar o conceito produo noticiosa nos rgos de
informao e, assim, identificar pontos que funcionem como cancelas nas quais o
fluxo informativo passe ou seja rejeitado. Para tanto, faz um estudo de caso: observa
como o editor de um jornal de uma cidade de 100 mil habitantes no centro-oeste
americano nomeado como Mr. Gates seleciona as notcias que sero
publicadas.
White descobre que, de cada dez despachos de acontecimentos provenientes
de diversas agncias, apenas um publicado no jornal, ou seja, considerado por
Mr. Gates como possuidor das qualidades de notcia (newsworthiness). A pesquisa
tambm revela que das 1.333 explicaes para a recusa de uma notcia, cerca de
800 atribuam-na falta de espao e cerca de 300 referiam ou uma sobreposio
com histrias j selecionadas ou falta de interesse jornalstico ou falta de qualidade
de escrita (HIRSCH apud WOLF, 1995, p. 162). O fator tempo tambm impactou o
resultado da pesquisa.
Em termos prticos, o grande mrito deste e de outros estudos sobre o tema
foi individualizar onde, no aparelho institucional jornalstico, a filtragem exercida.
White observa ativamente a atividade do editor voltada especificamente para o
processo de seleo noticiosa. Posteriormente, o carter individual do processo de
gatekeeping contestado e ultrapassado por outros conceitos presentes nas teorias
do jornalismo. A partir destes estudos, o que se acentua a ideia da seleo dos
fatos como processo hierarquicamente ordenado e ligado a uma rede complexa de
feedback (WOLF, 1995, p. 163).
4.2 NOTICIABILIDADE
4.3 VALORES-NOTCIA
36
Inseridos na lgica da noticiabilidade, os fatos so avaliados e elencados
atravs de valores-notcia, estabelecidos no campo das prticas profissionais dos
jornalistas, que, segundo Wolf, devem responder seguinte pergunta: Quais os
acontecimentos que so considerados suficientemente interessantes, significativos e
relevantes para serem transformados em notcias? (1995, p. 175). De acordo com
Michael Kunczik, os valores de informao se constituem como suposies intuitivas
dos jornalistas em referncia aos acontecimentos que chamam a ateno de
determinado pblico (2002, p. 243).
Em perspectiva similar, voltada ao mbito intuitivo, rik Neveu fala em sentir
o valor da informao (2006, p. 90) e explica que princpios simples como
objetividade, singularidade, carga emocional dos acontecimentos e suas
consequncias podem fazer parte dos parmetros que regem o fato dotado de
noticiabilidade (newsworthiness), mas nada disso d uma frmula simples do
processo (idem). Utilizando metfora de Bourdieu (1997, p. 12), Traquina diz que os
valores-notcia so os culos particulares dos jornalistas (2005, p. 77).
Muitos autores entendem valores-notcia e critrios de noticiabilidade como
sinnimos. Assim sendo, os valores-notcia igualmente se apresentam como
entidades dinmicas, mutantes, que experimentam interferncia de inmeros
aspectos dos contextos social e jornalstico (organizacional e pessoal) nos quais se
inserem e apresentam. Nas palavras de Alfredo Vizeu:
40
que acompanha a notcia, do entretenimento e da importncia da notcia (idem),
como fundamento relacionado audincia.
A partir de Gans (1979), Wolf menciona tambm outras trs categorias:
notcias que permitem uma identificao por parte do espectador; notcias ligeiras,
que no oprimam o espectador, nem com demasiados pormenores, nem com
histrias deprimentes ou sem interesse (ibidem); e notcias de servio. Por fim, h
ainda a medida da proteo, ou seja, no se noticiar fatos cuja cobertura poderia
provocar traumas ou ansiedade no pblico ou ferir sua sensibilidade ou seus
gostos (1995, p. 192).
Na classe dos critrios relativos concorrncia, Gans (1979) ressalta que a
competio existente entre veculos de comunicao origina trs tendncias que
ressaltam alguns valores-notcia: a concentrao das coberturas em pessoas de
elite; o surgimento de expectativas recprocas entre concorrentes, aumentando a
probabilidade de uma notcia ser selecionada por se esperar que os jornais rivais
faam o mesmo; e, partindo da tendncia anterior, o desencorajamento de
inovaes na seleo e produo noticiosas (1995, p. 193).
42
5. CASO FIFA
43
Fifa, Jack Warner, parceiro de Blazer, seus dois filhos, Darryl e Darian Warner e o
empresrio brasileiro Jos Hawilla, mais lembrado apenas como J. Hawilla. Por
meio das confisses dos quatro indiciados, especialmente Hawilla, surgiram as
provas necessrias para esmiuar o esquema de corrupo no futebol nas
Amricas. Outros dois brasileiros foram citados no inqurito como coconspiradores
por supostamente dividirem parte da propina recebida por Jos Maria Marin: Ricardo
Teixeira, ex-presidente da CBF, e Marco Polo Del Nero, atual manda-chuva da
entidade.
No livro Ladres de bola, que conta a histria do escndalo desencadeado
pela priso dos dirigentes, o jornalista Rodrigo Mattos, em termos descomplicados,
explica que o esquema consistia em um tpico toma l d c (MATTOS, 2016, p.
10) no qual os dirigentes embolsavam dinheiro e cediam direitos de marketing e
televisivos de campeonatos como a Copa Amrica e a Copa Libertadores da
Amrica para quem lhes pagasse (idem).
Mas, se as condutas ilegais ocorreram em todo o continente americano, qual
a razo para que as autoridades dos Estados Unidos tomassem as rdeas das
investigaes? Mattos expe duas causas relevantes para o protagonismo norte-
americano no caso.
44
trabalhando energicamente com as autoridades competentes a fim de erradicar
qualquer m conduta.3
Aparentemente sob controle da situao, uma vez transmitida a mensagem
de concordncia com a operao policial, Blatter decidiu manter a eleio
presidencial da instituio na qual concorreria ao quinto mandado consecutivo
como figura maior para 29 de maio, dois dias aps a deteno dos cartolas. Na
data marcada, o suo venceu o nico algoz, Ali bin al-Hussein, prncipe da Jordnia
e novamente prolongou seu longevo mandato frente da Fifa.
Todavia, dias aps a reeleio, a justia estadunidense desferiria duro e
insustentvel golpe continuidade de Blatter como presidente da maior organizao
do futebol mundial. Em matria veiculada no tradicional jornal The New York Times a
polcia norte-americana, dando seguimento s investigaes, apontou Jrme
Valcke, secretrio-geral da Fifa e fiel escudeiro de Blatter, como responsvel pela
transferncia de 10 milhes de dlares para o pagamento de propinas a associaes
ligadas a Jack Warner. Ainda segundo o Times, a conta usada para movimentar o
montante pertencia instituio.
No dia seguinte, 2 de junho (uma semana aps a priso dos dirigentes em
Zurique), diante do complexo e injustificvel cenrio, Joseph Blatter anunciou que
convocaria novas eleies presidncia da Fifa e sairia do cargo quando o novo
comandante fosse eleito. Em outras palavras, aps quase 18 anos no leme da maior
entidade esportiva do planeta, Blatter abandonou o barco e renunciou ao quinto
mandato seguido.
6
Informaes disponveis nos portais Memrias da Ditadura
(http://memoriasdaditadura.org.br/biografias-da-ditadura/jose-maria-marin/) e Terceiro tempo
(http://terceirotempo.bol.uol.com.br/que-fim-levou/jose-maria-marin-2094) (ltimo acesso em
25/10/2016)
7
Informaes disponveis nos portais da Confederao Brasileira de Futebol (CBF)
(http://www.cbf.com.br/a-cbf/presidente-marco-polo/biografia-do-presidente#.WAZPHSMrJEI),
Terceiro tempo (http://terceirotempo.bol.uol.com.br/que-fim-levou/marco-polo-del-nero-4481) e Veja
So Paulo (http://vejasp.abril.com.br/materia/marco-polo-del-nero-perfil-cbf) (ltimo acesso em
25/10/2016)
8
Informaes disponveis no portal da Fifa (http://www.fifa.com/about-fifa/who-we-
are/history/index.html) e no Globoesporte.com (http://globoesporte.globo.com/futebol/futebol-
internacional/noticia/2016/02/ex-secretario-geral-da-uefa-gianni-infantino-e-eleito-presidente-da-
fifa.html) (ltimo acesso em 25/10/2016)
47
Frana. Em 1974, o brasileiro Joo Havelange assumiu a presidncia da entidade e
rapidamente a transformou em uma organizao dinmica voltada para o acmulo
de capital financeiro. Em 1998, o suo Joseph Blatter foi eleito sucessor de
Havelange e deu continuidade estratgia financeira agressiva. Ele presidiu a Fifa
at 2015, quando renunciou ao cargo aps escndalo de corrupo que envolveu
notrios dirigentes do rgo, incluindo o secretrio-geral, Jrme Valcke, seu brao
direito. Atualmente, a instituio presidida pelo suo-italiano Gianni Infantino,
eleito em fevereiro deste ano.
A Folha de S. Paulo9 foi fundada oficialmente em 1921. Durante os anos
1980, a Folha se tornou o jornal de maior circulao no Brasil. Em fevereiro de 1991,
o veculo reorganizou a produo noticiosa em novos cadernos dirios: Brasil,
Mundo, Dinheiro, Cotidiano e Esporte. Seis anos mais tarde, o jornal lanou o mais
recente projeto editorial. De acordo com dados de pesquisas elaboradas pela
Associao Nacional de Jornais (ANJ), entre 2002, data da primeira medio, e
2014, a Folha de S.Paulo em 10 anos o jornal impresso de maior tiragem e
circulao entre os dirios nacionais. Em 2015, ocupa a terceira colocao com
mdia de circulao diria de 189.254 exemplares.
9
Informaes disponveis do portal da Folha
(http://www1.folha.uol.com.br/folha/circulo/historia_folha.htm
e http://www1.folha.uol.com.br/institucional/historia_da_folha.shtml) (ltimo acesso em 25/10/2016)
48
6. ANLISE DE CONTEDO
50
dos valores-notcia na cobertura impressa da Folha de S. Paulo sobre o escndalo
de corrupo na Fifa em 2015.
6.2 COBERTURA
54
57
quais valores-notcia relacionados ao fato esto presentes na cobertura jornalstica
da Folha sobre o caso Fifa?
A tabela 2 mostra a quantidade de matrias nas quais os critrios
substantivos so identificados a partir de dois recortes: em cada dia especfico e na
somatria da semana de cobertura. Consequentemente, a enumerao limitada ao
nmero total de textos jornalsticos sobre o tema, respeitando as mesmas
configuraes.
10
(Folha de S.Paulo, Marin e mais seis dirigentes devem ser levados aos EUA. Original disponvel
em: http://acervo.folha.uol.com.br/fsp/2015/05/28/15/. Acessado em 13/11/2016).
59
O parmetro de infrao domina o primeiro dia de junho, sendo identificado
em todos os seis textos jornalsticos. Isso ocorre essencialmente pela publicao da
reportagem Del Nero negociou contratos e aprovou Marin com assinatura, que
desmente a afirmao dada pelo chefe da CBF dias antes, na qual ele nega
participao em qualquer contrato firmado quando era vice-presidente na gesto de
Jos Maria Marin, preso na operao que deflagra o escndalo de corrupo na
Fifa. Alm da principal, so feitas duas submatrias explorando o acontecimento.
Nas seis matrias veiculadas em 2 de junho, os critrios substantivos de
notoriedade (seis ocorrncias), infrao (cinco) e novidade (quatro) assumem papis
centrais por meio da revelao feita pelo The New York Times e reproduzida pela
Folha do envolvimento de Jrme Valcke, secretrio-geral da Fifa, no esquema de
corrupo. Alm disso, a matria Valcke movimentou propina, diz jornal d ao valor
do inesperado, compreendido como surpresa da comunidade jornalstica, um espao
maior na data especfica.
No stimo e ltimo dia analisado, composto por sete reportagens, o fato
destacado a renncia de Joseph Blatter presidncia da Fifa. A pgina frontal da
editoria abarca o texto Acuado, Blatter renuncia ao comando da Fifa. No interior do
caderno, o contedo das matrias foca na figura de Blatter e nas consequncias de
sua renncia para o mundo do futebol. Assim sendo, notoriedade (seis aparies),
infrao e novidade (cinco cada) mantm o primado sobre os fatores relacionados
ao acontecimento que atuam na sua seleo como notcia.
O grfico 1 expe a porcentagem de matrias nas quais cada critrio
substantivo dos valores-notcia de seleo pode ser identificado. Aqui, importante
ressaltar que tomamos a deciso metodolgica de destacar fatores presentes em
mais de 80 por cento dos textos, em outros termos, apresentados em quatro de cada
cinco. Essa escolha tambm ser aplicada s categorias de valores-notcia
esmiuadas posteriormente. Com base nessa informao, possvel evidenciar
claramente a primazia de dois parmetros: infrao e notoriedade.
60
Grfico 1: Porcentagem de matrias que contm cada critrio substantivo
Valores-notcia
Valores-notcia de
de seleo
seleo -- Critrios
Critrios substantivos
substantivos na
na semana
semana de
de cobertura
cobertura
100%
100% 88%
valores
88% 86%
osvalores
90% 86%
90%
76% 76%
80%
80%
65%
contmos
70%
70% 65%
59% 59%
quecontm
18% 18%
20%
20% 12% 12%
10%
10% 0% 0%
Porcentagemde
0%
0%
Porcentagem
Valores-notcia
Valores-notcia de
de seleo
seleo -- Critrios
Critrios substantivos
substantivos
Fonte: Elaborao do autor
61
Caso o escndalo de corrupo noticiado pela Folha envolvesse
funcionrios de primeiro escalo da Fifa ou dirigentes da Federao de Futebol do
Distrito Federal (FFDF), no teria a mesma noticiabilidade medida em termos de
espao e durao no jornal. Na poro seguinte, passaremos anlise dos
critrios contextuais dos valores-notcia de seleo.
63
Grfico 2: Porcentagem de matrias que contm cada critrio contextual
100%
valores
valores
88%
88%
90%
osos
80%
contm
contm
60%
que
matrias
matrias
50%
30%
Porcentagem
20%
10%
0% 0% 0%
0%
Concorrncia Disponibilidade
Dia noticioso Visualidade
Disponibilidade Dia noticioso
Equilbrio Equilbrio
Visualidade
Valores-notcia de seleo - Critrios contextuais
Valores-notcia de seleo - Critrios contextuais
Fonte: Elaborao do autor
A atuao do valor-notcia de concorrncia pode ser constatada
especificamente na busca da empresa por informaes exclusivas, situao em que
se tem o furo jornalstico, e na preocupao com no permitir o mesmo furo por
parte das organizaes concorrentes, o que resulta em uma tendncia entre os
jornalistas de andar em grupo.
Para ser o primeiro a ver alguma coisa, o jornalista est mais ou menos
disposto a tudo e, como os jornalistas se copiam mutuamente, cada um
deles para ultrapassar os outros, para fazer primeiro que os outros, ou
para fazer de modo diferente dos outros, acabam por fazer todos a
mesma coisa. (BOURDIEU, 1997, apud TRAQUINA, 2005, p. 90)
64
quer dizer que as empresas jornalsticas no iro delegar-se o protagonismo no
processo informativo. Pelo contrrio, entendemos que a soberania do fator
concorrncia como critrio contextual indica a tentativa da Folha de reivindicar o
papel de mediadora do escndalo Fifa no cenrio informacional brasileiro.
No contexto prtico e mercadolgico da cobertura, o envio de dois reprteres
especiais Leandro Coln e Bernardo Itri Sua e a mobilizao de mais de vinte
jornalistas indicam a insero do dirio na lgica do tentar furar e no ser furado.
Alm disso, a entrada na lgica da concorrncia e a reivindicao do protagonismo
podem ser constatadas no contedo das reportagens, entre elas, Del Nero diz ser
inocente e que no ir deixar a CBF.
11
(Folha de S.Paulo. Del Nero diz ser inocente e que no ir deixar a CBF. Original disponvel em:
http://acervo.folha.uol.com.br/fsp/2015/05/30/15/. Acessado em 14/11/2016)
65
Dessa forma, h o limite de contabilizao referente ao total de reportagens,
respeitando os pressupostos j mencionados.
Valores-notcia Matrias
de construo 1 dia 2 dia 3 dia 4 dia 5 dia 6 dia 7 dia Semana
Amplificao 6 2 6 4 4 4 2 28
Consonncia 7 9 9 6 6 6 7 50
Dramatizao 1 4 2 2 1 2 3 15
Personalizao 7 8 6 5 4 6 6 42
Relevncia 1 0 1 1 1 0 1 5
Simplificao 6 7 4 4 5 5 5 36
TOTAL 8 9 9 6 6 6 7 51
Fonte: Elaborao do autor
66
central da personalizao e da consonncia na cobertura do escndalo Fifa,
podemos nos debruar analiticamente sobre esse cenrio.
90%
82% 82%
80%
71% 71%
70%
50%
40%
29% 29%
30%
20%
10% 10%
10%
0%
Consonncia
Amplificao Personalizao
Consonncia Simplificao
Dramatizao Amplificao
Personalizao Dramatizao
Relevncia Relevncia
Simplificao
Valores-notcia de construo
Fonte: Elaborao do autor
67
que se soma ao interesse existente na reputao e posio privilegiadas dos
sujeitos. Alm disso, acreditamos que o escndalo cresce em termos de amplitude
se h rostos que o representam. Na cobertura jornalstica da Folha sobre o
escndalo Fifa, os dirigentes especialmente brasileiros cumprem esse papel.
68
7. CONSIDERAES FINAIS
69
Uma vez inserido no contexto das rotinas produtivas do jornalismo, permeado
por interesses empresariais, mercadolgicos e econmicos, o escndalo se conecta
ao critrio da concorrncia. Isso porqu, em decorrncia da aparente escassez de
material exclusivo de informao, potencializada especialmente aps a ecloso do
caso de transgresso, os veculos de comunicao buscam cada vez mais
reivindicar protagonismo como mediadores do fluxo noticioso. Nessas
circunstncias, uma vez que as empresas informativas sabem da capacidade de
venda contido no escndalo, aumenta o jogo competitivo para furar concorrentes
com reportagens exclusivas e ao mesmo tempo no ser furado pelas rivais.
J no processo de apresentao como notcia, o escndalo caracterizado
pela afinidade com a consonncia e a personalizao. Aqui, interpretamos a
consonncia como valor-notcia necessrio ao desenvolvimento de um
acontecimento jornalstico escandaloso, pois julgamos que, para que determinado
episdio se configure como tal, a cobertura deve ser consideravelmente extensa, o
que implica a presena de matrias consonantes com o tema central noticiado. Com
relao nfase do fator pessoa, este expande a dimenso da prtica escandalosa
ao promover a identificao do pblico com o elemento humano e se relaciona
essencialmente com o critrio substantivo da notoriedade, posto que um facilita o
relevo do outro.
Finalmente, imprescindvel frisar que esta pesquisa no ambiciona
responder de forma definitiva s questes propostas nem estabelecer qualquer
espcie de modelo para enquadrar os escndalos inseridos no campo do jornalismo
no conjunto de valores-notcia aqui determinado. Cada caso pode apresentar uma
lista prpria de critrios que assumem papis de maior e menor destaque na lgica
jornalstica da noticiabilidade.
Assim, o estudo pretende propor a reflexo sobre as prticas escandalosas
como componentes do campo jornalstico, em particular no terreno da
noticiabilidade, e dar algumas pistas de como elas se apresentam na conjuntura
especificada. Consideramos que o escndalo detm vasto potencial como
instrumento de investigao acadmica. Nesse sentido, esperamos que a anlise
elaborada possa promover discusses e instigar pesquisadores no desenvolvimento
de trabalhos futuros acerca do objeto.
70
8. REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
71
MOREIRA, Fabiane Barbosa. Os valores-notcia no jornalismo impresso: anlise
das caractersticas substantivas das notcias nos jornais Folha de So Paulo,
O Estado de So Paulo e O Globo. 2006. 157f. Dissertao (Mestrado)
Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Faculdade de Biblioteconomia e
Comunicao, Porto Alegre, 2006.
NEVEU, rik. Sociologia do Jornalismo. So Paulo: Edies Loyola, 2006
PRIOR, Hlder. Jornalismo e Escndalo poltico: tenses entre o pblico e o
privado. 2015. 18f. Artigo. Disponvel em:
http://www.academia.edu/24889562/Jornalismo_e_esc%C3%A2ndalo_pol%C3%ADt
ico_tens%C3%B5es_entre_o_p%C3%BAblico_e_o_privado .
PRIOR, Hlder. Esfera Pblica e Escndalo Poltico A Face Oculta do Poder.
Porto: Media XXI, 2016.
ROCHER, Guy. Sociologia Geral 3. Lisboa: Editorial Presena, 1971.
SILVA, Gislene. Para pensar critrios de noticiabilidade. Estudos em
Jornalismo e Mdia. Vol. II N 1 1 Semestre de 2005. Disponvel em
https://periodicos.ufsc.br/index.php/jornalismo/article/viewFile/2091/1830. Acessado
em 15 de outubro de 2016.
SPECK, Bruno Wilhelm. Fraude e corrupo como Desafios para as
Democracias Contemporneas. In: KONRAD Adenauer Stinftung (Org). A
Democracia como Projeto para o Sculo XXI. Konrad Adenauer Stinftung:
Fortaleza, 1998.
THOMPSON, John B. A mdia e a modernidade: uma teoria social da mdia.
Petrpolis, RJ: Vozes, 1998.
THOMPSON, John B. O escndalo poltico: poder e visibilidade na era da mdia.
Petrpolis, RJ: Vozes, 2002.
TRAQUINA, Nelson. Teorias do jornalismo. A tribo jornalstica uma
comunidade interpretativa transnacional. Florianpolis: Insular, 2005.
VIZEU, Alfredo. O lado oculto do telejornalismo. Florianpolis: Calandra, 2005
WOLF, Mauro. Teorias da comunicao. 4ed. Lisboa: Editorial Presena, 1995.
72
9. ANEXOS
Reportagens
28 de maio de 2015
73
74
29 de maio de 2015
75
76
77
78
79
80
81
30 de maio de 2015
82
83
84
31 de maio de 2015
85
86
1 de junho de 2015
87
88
2 de junho de 2015
89
3 de junho de 2016
90
91