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GRUPO 4: ESTRATEGIAS
Los objetivos son lo que deseamos lograr, los planes comprenden la secuencia de
actividades para ello, los presupuestos proveen los recursos financieros, los
programas fijan el tiempo, las estrategias orientan como conseguirlo, en tanto que
las polticas fijan las reglas de actuacin.
Estrategia de capacidad
Estrategia de imitar o inventar (3I)
Estrategia de las 3I, incluyendo introduccin y competencia con otros
mercados
Primero atender la demanda o generar oferta
Desarrollo interno frente a desarrollo externo
Orientacin hacia el mercado o el producto
Tecnologa conocida frente a desconocida, y necesidades conocidas frente a
desconocidas.
Integracin de la lnea de productos en el desarrollo de nuevos productos.
Posicionamiento
Estrategias aplicables a la etapa de madurez del producto
Acciones promocionales
Medios y materiales promocionales
Fuerza de ventas
Publicidad
Instalacin
Garanta
Mantenimiento
Facilidades financieras
Capacitacin
Asesora
CALIDAD TOTAL
ENVASE
LA MEZCLA PROMOCIONAL
Publicidad
Los medios son las vas por las cuales se hace llegar el mensaje (anuncio) al
pblico.
Ventas personales
Promocin de ventas
Estimular la demanda a fin de incrementar las ventas y con ello mejorar los
resultados de la empresa en cuanto a ingresos, rentabilidad y participacin de
mercado (Estrategia de Jalar)
Relaciones pblicas
El mercado industrial: est formado por todos aquellos que compran algo para
producir otros bienes destinados a la satisfaccin de necesidades o deseos de
terceros.