INTRODUCCIN.

En el presente captulo hablaremos el significado de la imagen como

elemento de identidad, los diseadores tienen una alta participacin y
colaboracin a su vez tienen un gran objetivo que es generar identidad de
marcas en las diferentes agrupaciones o instituciones que necesiten
comunicar y formalizar su imagen para poder competir en el mercado a
travs de productos innovadores que contengan la identidad de su cultura.

Este proceso tiene una historia propia que constituye la materia de nuestra
investigacin, gracias al apoyo de la identidad corporativa (Castillo, 2014)
nos dice que ocup su espacio entre finales del siglo XIX y mitad del XX
en Norteamrica y Europa luego, el oficio de disear marcas lleg a
Colombia en los aos 60s con pioneros como Dicken Castro y David
Consuegra, posteriormente, la taxonoma de esta idea Identidad
Corporativa, pudo verse desde la perspectiva de una actividad procesual y
sistematizable que logr identificar un todo empresarial, resumido
visualmente por los elementos del diseo grfico.

Una identidad debe ser reconocible y fcil de recordad dentro de las formas
y perfiles, que sean coherentes, interesantes e inusuales. Cuando hablamos
de la imagen corporativa de una empresa, esta referida a la concepcin
psicolgica que tenemos hacia una entidad en concreto. (Castillo, 2014)
nos explica que esta se definira como la actitud que muestra la empresa
conforme a los valores que pretende representar. Para lograr la Imagen
Corporativa es necesario combinar dos conceptos los cuales son la frmula
sera algo as: Actitud empresarial de los componentes de la entidad +
Identidad Visual = Imagen Corporativa .Si uno de los dos elementos que
componen esta frmula falla, la imagen corporativa ser negativa. Si por el
contrario se cuidan y respetan todos sus elementos esta ser exitosa.

Referencia:

Bermdez Castillo, Jairo. (2014). Identidad corporativa. Historia, teora y un

antecedente creado en Colombia durante el siglo XIX. Revista Arte y Diseo Facultad
de Arquitectura, Arte y Diseo, Universidad Autnoma del Caribe, Barranquilla. ISSN
1692- 8555 Vol. 12 (N. 1) PP. 23-32
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