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ECODISEO

El ecodiseo es una versin ampliada y mejorada de las tcnicas para el desarrollo de productos, a travs
de la cual la empresa aprende a desarrollarlos de una forma ms estructurada y racional.

En la actualidad, el mundo empresarial est dando pasos de gigante al contemplar los impactos
ambientales de sus productos, no slo en su proceso productivo, sino en todas las etapas del ciclo de vida
del mismo, desde la obtencin de materiales para su posterior fabricacin, hasta la fase de desecho una
vez que finaliza la vida til del producto. En este sentido el objetivo marcado por este Departamento a
travs de su Sociedad Pblica de Gestin Ambiental por eso este manual de ecodiseo pasa por el
desarrollo de metodologas y herramientas de ECODISEO que ayuden a las empresas a trabajar teniendo
en cuenta el factor medioambiental en todo el Ciclo de Vida de sus productos, evitando de esta forma que
impactos prevenidos en una etapa se produzcan en otra.

El ecodiseo conduce hacia una produccin sostenible y un consumo ms racional de recursos. El


concepto de ecodiseo est contemplado en la agenda de negocios de muchos pases industrializados, y
es una preocupacin creciente en aquellos en desarrollo.

Reunir informacin es parte importante de la metodologa para obtener una

Perspectiva del contexto ambiental y econmico. El anlisis y la informacin reunida permiten respaldar
las decisiones y posibilitan el control de ingresos

y egresos. Los proyectos de desarrollo de productos abarcan muchas consideraciones y el seguir un


proceso estructurado dar confianza en las decisiones y estrategias escogidas.

Otro aspecto innovador del ecodiseo es su enfoque sobre todo el ciclo de vida del producto, que es parte
integral de su aplicacin.

Pero el aprovechamiento de esta oportunidad implicar la reformulacin de los productos a partir del
diseo mismo y la actuacin proactiva a lo largo de todo su ciclo de vida: desde la obtencin de las
materias primas que en muchos casos son recursos naturales -, hasta su reintegro al ciclo mismo, al final
de su vida til. Integrando estas oportunidades como parte de un mismo esquema es posible obtener
mltiples beneficios: minimizar los costos de produccin y el consumo de materiales y recursos, optimizar
la calidad de los productos, mejorar la

vida til de los productos, seleccionar los recursos ms sostenibles o con menor contenido energtico,
buscar la utilizacin de tecnologas ms limpias y minimizar los costos de manejo de residuos y desechos.

En trminos generales, el trmino ecodiseo significa que el ambiente

ayuda a definir la direccin de las decisiones que se toman en el diseo. En otras palabras, el ambiente se
transforma en el copiloto en el desarrollo de

un producto. En este proceso se le asigna al ambiente el mismo status que a los valores industriales ms
tradicionales: ganancias, funcionalidad, esttica, ergonoma, imagen y, sobre todo, calidad. En algunos
casos, el ambiente puede incluso resaltar los valores tradicionales del mbito comercial.

Las ecoetiquetas
Las ecoetiquetas, o etiquetas ecolgicas, se encuentran en productos y servicios respetuosos con el medio
ambiente. Los consumidores, con su decisin de adquirirlos, influyen en el mercado para que se gue por
criterios ms ecolgicos. Sin embargo, aunque cada vez ms personas reconocen este tipo de distintivos,
gran parte de la poblacin an no sabe si un producto es ms correcto que otro desde un punto de vista
ambiental, como recuerda un estudio de la Fundacin Entorno. La proliferacin de todo tipo de etiquetas
en los ltimos aos, en algunos casos con criterios ms publicitarios que ecolgicos, dificulta la decisin
de compra del consumidor, por lo que la informacin veraz y el control de estas ecoetiquetas se
convierten en indispensables.

xito desigual

A pesar de sus potenciales ventajas para el medio ambiente, las ecoetiquetas no se han consolidado en el
mercado espaol, especialmente si se compara la situacin actual con el xito que han tenido en algunos
pases europeos, que llevan aos apostando por algunas de ellas. Al desconocimiento de los consumidores
se une el escaso valor que muchos empresarios espaoles confieren a estas etiquetas. Segn un informe
de la consultora Novotec, parte del sector empresarial considera que solicitar una ecoetiqueta parece ms
una cuestin de prestigio y que los beneficios derivados de su uso son nulos o muy reducidos en trminos
comerciales.

ECOETIQUETAS

Por ello, conviene modificar la estructura de costes asociados a la ecoetiqueta y promocionarla en la


sociedad. Los expertos sealan tambin el bajo nivel de implantacin de la "Flor Europea" en los pases
comunitarios, aunque auguran un optimista despegue para los prximos aos, en lnea con el crecimiento
de la conciencia ecolgica de los consumidores.

Por su parte, otra queja comn es que los criterios de etiquetado ecolgico no suelen tener en cuenta la
situacin de los pases en vas de desarrollo. En este sentido, un etiquetado que pretenda ser ecolgico y
solidario debera contar con la participacin de estos pases a la hora de elaborar las normas
medioambientales.

Tres grandes grupos

A pesar de que la mayora de los consumidores no estn familiarizados con estas etiquetas, no es
necesario ser un especialista para distinguir informacin y publicidad. La divisin de las marcas de calidad
medioambiental establece tres grandes grupos:

Ecoetiquetas oficiales

Certificadas por un organismo pblico o de prestigio reconocido, que acredita el cumplimiento de los
criterios ecolgicos. Por lo general, se aplican a todo el ciclo de vida del producto: uso de recursos y
energa, emisiones contaminantes, eliminacin de residuos y efecto sobre los ecosistemas. En este grupo
se ubican los siguientes distintivos:

Productos y servicios: en este apartado entran etiquetas a nivel comunitario, como la "Flor Europea" de
la UE; a nivel nacional como el "ngel Azul" de Alemania, la "NF- Medioambiental" de Francia, el "Cisne
Blanco" de los pases escandinavos, o el "rbol para la proteccin medioambiental" de Austria; y a nivel
autonmico como el "Distintivo de garanta de calidad ambiental" de la Generalitat de Catalunya.
Alimentacin ecolgica: normalmente para productos vegetales y animales que cumplan la normativa
europea.

Aqu tambin se encuentran etiquetas comunitarias ("Agricultura ecolgica"); nacionales ("AB -


Agricultura Ecolgica" de Francia, el "Eko" de Holanda, o el "Bioagricert" de Italia); y autonmicas
("Ecoetiqueta del CCPAE, Consejo Cataln de Produccin Agraria Ecolgica").

Envases y embalajes: el "punto verde" identifica en Europa a los envasadores y productores que pagan
unas tasas para la recogida selectiva de envases y embalajes, ya sean de papel, cartn, plstico o vidrio,
excepto en el caso de los retornables. El "tringulo de Moebius" es una etiqueta europea que indica el
material del producto para facilitar su recogida y reciclaje. Por su parte, la industria farmacutica espaola
reutiliza y recicla sus productos gracias al "Sistema Integrado de Gestin y Recogida de Envases" (SIGRE),
con puntos de recogida en todas las farmacias del pas.

Peligrosidad: la industria qumica debe utilizar en Europa una serie de pictogramas que informan de la
toxicidad y peligrosidad de sus productos, como las pinturas, productos de limpieza, etc., a fin de hacer
un buen uso de ellos.

Energa: los consumidores pueden frenar el gasto energtico, principal causa de la contaminacin
atmosfrica, comprando y utilizando racionalmente electrodomsticos con etiquetas de eficiencia
energtica lo ms cercanas posible a la letra A. Los fabricantes estn obligados a aportar esta informacin,
por lo que se puede exigir si no aparece en el producto. Asimismo, la industria del automvil en Espaa
tiene tambin que informar mediante una etiqueta del consumo de combustible y las emisiones de CO2
de los turismos.

Privadas y auto-declaraciones

El segundo grupo lo constituyen las ecotiquetas no oficiales, designadas por entidades privadas nacionales
e internacionales, basndose en la normativa ecolgica. Los logotipos de este grupo son tambin diversos:

Productos y servicios: en Espaa, la Asociacin Espaola de Normalizacin y Certificacin (AENOR) ofrece


su sello para productos tan dispares como pinturas y barnices, archivadores o mdulos fotovoltaicos. En
el terreno de la madera ecolgica, hay varios sistemas nacionales (CSA, SFI, CIFOR, NTCC) y regionales
(PEFC), aunque el FSC es el nico que cuenta con el reconocimiento general de instituciones, empresas y
organizaciones ecologistas y solidarias a nivel mundial. Por su parte, la Asociacin Internacional de
Investigacin y Ensayo en Ecologa Textil coloca en los productos textiles su sello "ko-tex".

Alimentacin: la ONG "Vida Sana" ofrece un aval para productos alimentarios naturales, biolgicos y no
manipulados genticamente.

Envases y embalajes: las asociaciones de fabricantes de materiales como el acero, el aluminio o el cartn
acuan logotipos en sus productos que cumplen con su reglamentacin interna, como "Ecoacero", "Tetra
Pak", "Pro cartn" o "Alu".

Auto-declaraciones ambientales

Se incluyen todo tipo de smbolos y leyendas como "papel ecolgico", "libre de cloro", "no altera la capa
de ozono", "amigo del medio ambiente", etc. Se encuentran en productos de limpieza, papel y plstico
que el propio fabricante coloca, sin que dicha informacin pueda verificarse tcnicamente. Para controlar
la publicidad de los productos ecolgicos, la Organizacin Internacional para la Estandarizacin (ISO) ha
desarrollado la norma ISO 14.021.

PASOS DE ECODISEO:

COMO AFRONTAR EL ECODISEO EN LA PRCTICA

1 Etapa: Proporcin del proyecto

Organizacin del proyecto:


- Seleccin del equipo de trabajo.
- Seleccin del producto a ecodisear.
- Investigacin de los Factores Motivantes para hacer Ecodiseo

2 Etapa: Analisis de mejora

Anlisis de los principales aspectos ambientales del producto en TODO su CICLO DE VIDA.

3 Etapa: ideas de mejora

Generar y priorizar ideas de mejora para el producto

4 Etapa: Desarrollo de diferentes conceptos de producto

Desarrollo de un pliego de condiciones TCNICO - AMBIENTAL y generacin de alternativas


conceptuales del producto en base a dicho pliego de condiciones.

5 Etapa: Desarrollo en profundidad del concepto elegido

Definicin del producto en detalle

6 Etapa: Planes de accin

- Establecer un plan de accin para todas las medidas de mejora ambiental pendientes para el
producto a medio y largo plazo.

- Integrar definitivamente el Ecodiseo en las herramientas de diseo, as como en las


herramientas de gestin de la empresa.

7 Evaluacion de resultados

Evaluar los resultados del proyecto para sacar conclusiones y aprender a transmitir los resultados
interna y externamente de manera peridica.

Como puede observarse, las etapas 1, 2, 3 y 7 tienen una duracin bastante estandarizada para todas las
empresas. La planificacin de las etapas 4, 5 y 6 puede variar en funcin del producto y del proceso de
diseo en cada empresa

Es importante tener en cuenta que la primera vez que se hace Ecodiseo se recomienda contar con un
experto en el tema que nos pueda asesorar y guiar en cada etapa. De esta manera, se optimizarn los
resultados y la dedicacin interna al proceso. Por ltimo, aunque la metodologa no pretende ser estricta,
s se recomienda seguir todos y cada uno de los pasos, al menos en un primer proyecto, de manera que
cada empresa pueda adaptar la metodologa a sus necesidades y modos de trabajo en lo sucesivo
Este Manual Prctico ha sido desarrollado como un punto de partida idneo para promover la
sostenibilidad de los productos industriales. Las experiencias prcticas nos permitiran fabricar ya el
producto ecodiseado la formacin y experiencia prctica, en Ecodiseo de expertos en diseo industrial
y la promocin pblica del Ecodiseo Algunas no son lo que aseguran, por lo que conviene distinguirlas
para poder hacer una compra autnticamente ecolgica