Polticas de marketing.

1GVEC

-Anlisis Pest
El anlisis PEST es un marco que los consultores de la estrategia utilizan para explorar el
macro-entorno externo en el cual opera una firma. PEST son las siglas para los siguientes
factores:

Poltico
Econmico
Social
Tecnolgico

Los factores PEST desempean un importante papel en las oportunidades de creacin de valor
de una estrategia. Sin embargo estn generalmente fuera del control de la corporacin y
deben ser considerados normalmente como amenazas u oportunidades. Recuerde que los
factores macro-econmicos pueden diferir segn continente, pas o an la regin, es as que
un anlisis PEST se debe realizar normalmente por pas.

Poltico (incluye.
Econmico Social Tecnolgico
Legal)

Regulaciones y Gasto en
Desarrollo Distribucin de
proteccin investigacin del
econmico ingresos
ambientales gobierno

Demografa, tasas
Enfoque de la
Tipos de inters de crecimiento de
industria en el
Polticas de impuestos y polticas la poblacin,
esfuerzo
monetarias distribucin de
tecnolgico
edades

Regulaciones Gasto del Movilidad social / Nuevas invenciones

comerciales gobierno laboral y desarrollos
 internacionales y
restricciones

Ley de la aplicacin
del contrato ndice de
Poltica del Cambios en los
transferencia de
Proteccin al desempleo estilos de vida
tecnologa
consumidor

Actitudes ante el
trabajo/la carrera Ciclo vital y
y el ocio velocidad de
Leyes del empleo Impuestos
obsolescencia
Espritu tecnolgica
emprendedor

Organizacin
Uso y costos de la
gubernamental / Tipos de cambio Educacin
energa
Actitud

(Cambios en)
Regulacin de la Tasas de
Moda, tendencias tecnologa de la
competencia inflacin
informacin

Sensacin de salud
Etapa del ciclo y bienestar, (Cambios en)
Estabilidad poltica
de negocio sentimiento de Internet
seguridad

Regulaciones de Confianza de (Cambios en)

Condiciones de vida
seguridad consumidor tecnologa mvil

Terminar un anlisis PEST es relativamente simple, y se puede hacer va reuniones usando las
tcnicas de tormenta de ideas (Brainstorming). El uso del anlisis PEST puede variar segn se
use para: planeamiento estratgico empresarial, planeamiento comercial, desarrollo del
negocio y de producto, e informes de la investigacin.

-Anlisis Porter
El anlisis de las cinco fuerzas de Porter es un modelo
estratgico elaborado por el ingeniero y profesor
MichaelPorter de la Escuela de Negocios Harvard, en el ao
1979. Este modelo establece un marco para analizar el nivel de
competencia dentro de una industria, y poder desarrollar una
estrategia de negocio. El modelo de las cinco fuerzas de Porter
es una herramienta de gestin desarrollada por el profesor e
investigador Michael Porter, que permite analizar una industria
o sector, a travs de la identificacin y anlisis de cinco fuerzas
en ella.