ATRIBUTOS Y MARCA

PABLO ARAYA HUERTA

FUNDAMENTOS DEL MARKERING

Instituto IACC

02.OCT.2016
 INTRODUCCIN

El presente control tiene por objeto identificar la relacin que existe entre los
atributos de un producto y su marca, para ello debemos tener en cuenta cuando hablamos
de diseo, funciones, calidad del producto, atributos con los cuales la marca se relaciona y
pasaremos a descubrir a continuacin.
 Desarrollo

1. ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

En primer lugar debemos desarrollar un producto o un bien determinado y a su vez,

establecer que beneficios ofrecer al mercado, es decir, que atributos tendr dicho

producto (calidad, diseo, etc).

2. CALIDAD DEL PRODUCTO

En cuanto a la calidad del producto debemos fijarnos en dos factores que son: nivel

y consistencia, respecto al nivel de calidad quiere decir por ejemplo independiente

de la marca o producto de que estemos hablando, (suavidad, seguridad,) y en

relacin a la consistencia, es lo seguro del producto y lo bueno que puede ser ste, es

decir, que no tenga defectos, en conclusin se refiere a que el producto tenga la

capacidad de entregar sus funciones, como precisin, duracin, reparacin entre

otros atributos.

3. FUNCIONES DEL PRODUCTO

En relacin al producto, ste puede tener diferentes tipos de funciones, ya sean

bsicas o complejas, y este sentido las empresas se diferencian entre ellas y la

competencia, Un producto puede tener variadas funciones. Se puede partir con un

modelo con funciones bsicas, hasta llegar a uno ms complejo, agregando

funciones. Las funciones permiten a las compaas diferenciarse de la competencia.

4. DISEO DEL PRODUCTO

Una buena forma de agregar valor al producto es creando un buen diseo, que tenga

sustentabilidad y que sea nico. El diseo pasa a ser la esencia del producto, un buen

diseo cumple con la esttica y la utilidad del producto, al ser un buen diseo

obviamente atraer nuevos clientes y les traer beneficios a la empresa, como

reduccin de costos y diferenciarse en el mercado.

5. MARCA

Parte de los objetivos del marketing es crear, mantener, proteger y mejorar las

marcas de los productos y servicios. Una marca identifica los bienes y servicios de

una empresa o grupos de empresas y de esta forma se diferencia de la competencia,

los consumidores saben reconocer una marca y a eso le otorgan importancia al

producto.

En la actualidad la mayora de los productos o bienes tienen una marca registrada, ya

que, con ello ayudan a los consumidores a reconocer sus productos, de igual forma

el vendedor adquiere confianza, en relacin a tener certeza a cerca de sus clientes,

con ello, tambin las empresas se protegen legalmente de las imitaciones.

Las marcas pueden variar dependiendo de su poder y valor que tengan en el mercado.

Una marca ya reconocida en el mercado tiene un alto capital social. Ejemplos de

marcas reconocidas mundialmente incluso (Apple, IBM, Coca-Cola, LG, Mercedes

Benz, McDonalds tiene un gran capital social de marca.)

 Las grandes marcas le entregan a las empresas grandes ventajas, contribuyendo al

poder de negociacin de las empresas con los canales de distribucin, se puede decir que

estn mejores protegidas ante la competencia, la marca es el principal activo de una

compaa.

Para seleccionar el nombre de una marca se requiere ver las caractersticas y

beneficios del producto, a su mercado objetivo y a las estrategias de marketing que se

implementarn. Las marcas deben ser fciles de recordar y de pronunciar, con buenos

distintivos, y de traduccin fcil.

Existen tambin marcas conjuntas, las cuales ofrecen variadas ventajas, como las

sinergia que se produce al juntar dos marcas de distintas categoras, por otra parte permite

expandirse hacia una categora en la cual no estaba o poda tener dificultades en entrar. Sin

embargo tienen sus limitantes, se requiere negociar bastante

Las multimarcas son marcas adicionales que las compaas introducen en la misma

categora donde ya estn con una marca anterior, lo ventajoso de esto es que se puede

establecer diferentes caractersticas y adecuarse a los distintos motivos de compra o

permitir a una compaa acaparar ms espacio en los estantes o gndolas de los

distribuidores, o crear marcas paralelas que protejan la marca principal. Una desventaja

importante puede ser que cada marca podra obtener una parte pequea del mercado y no

ser por s sola muy rentable. (Texto IACC).

 En cuanto a las marcas nuevas, stas comprenden la creacin por parte de las

empresas de un nombre de marca nueva si ingresa a una categora de productos donde an

no est y para la cual ninguna de sus actuales marcas les sirve, o bien podra afirmar que el

poder de su actual marca se est desvaneciendo y necesita una marca nueva. (texto iacc)
 CONCLUSIONES

Por medio de este trabajo nos hemos podido percatar que no es fcil acceder al
mercado con una marca nueva, que tambin existen marcas ya reconocidas mundialmente
y que tienen un capital social bastante grande como son IBM, Apple, etc, la relacin que
existe entre los atributos de un producto y su marca es bastante estrecha, ya que, la marca
depender del tipo de producto o bien que se ofrece, de esta forma, sta debe tener un
sentido lgico con el producto, por eso existe una vinculacin importante entre la marca y
los atributos de un producto.

BIBLIOGRAFA:
REFERENCIAS: Texto entregado por IACC