Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Puji syukur kami ucapkan kepada Allah SWT, karena atas rahmat dan
hidayah-Nya kami dapat menyelesaikan tugas Akuntansi Manajemen.Tugas ini di
buat dalam rangka memenuhi tugas dan untuk memberi pengetahuan kepada
pembaca mengenai analisis dacri persaingan brand sepatu ADIDAS VS NIKE.
Dalam kesempatan ini kami ingin mengucapkan terima kasih kepada pihak-
pihak yang telah membantu dalam proses pengerjaan tugas ini .
Kami menyadari bahwa makalah ini masih jauh dari kata sempurna .Oleh
karena itu, kami mengharapkan saran kritik yang bersifat membangun dari pembaca,
khususnya dari dosen pembimbing dan teman-teman mahasiswa.
Penulis
1
DAFTAR ISI
Halaman
2
BAB I
PENDAHULUAN
3
BAB II
PEMBAHASAN
5
2.5 Penjualan Nike VS Adidas
Biasanya yang menjadi tolok ukur keberhasilan suatu inovasi dua
produk tersebut adalah even-even sepak bola besar di dunia. Sejak
perhelatan Euro 2012 penjualan sepatu bola Adidas terjadi penurunan, jauh
dari yang di harapkan, kondisi berbeda ditunjukkan Nike, yang mengeluarkan
seri spesial euro lewat seri Clash-nya, penjualan sepatu Nike lewat sepatu
futsal nike victory clash nya, bisa dikatakan sukses selama euro 2012
berlangsung.
Ini sangat berbanding terbalik dengan seri Adidas LZ yang merupakan
edisi khusus euro 2012. Launching dilakukan saat euro 2012 berlangsung,
tapi penjualan masih lebih dari yang di harapkan, penyebabnya bisa karena
kurangnya biaya iklan adidas lewat endorse pemain. Hal yang terjadi juga
kebanyakan pemain sepak bola yang di endorse justru malah duduk di
bangku cadangan. Keunggulan yang dimiliki Adidas mungkin adalah di tingkat
harga, di mana harga sepatu Adidas lebih murah dengan kualitas lebih baik
dan lebih nyaman (menurut survey yang saya lakukan kepada beberapa
pemakai Adidas). Ini yang biasanya di sukai para pemakai Adidas,
perbandingan produk Adidas dan Nike dengan harga yang sama, produk
adidas biasanya lebih enak dipakai.
Sangat menarik mencermati pesaingan sepatu bola kedua merk di atas
terutama munculnya teknologi maupun desain terbaru yang sebelumnya gak
pernah terlintas dibenak kita. Saran saya, sebagai konsumen yang tidak
punya penghasilan dari sepak bola cukuplah menyimak dan membeli seri
turunan aja, karena kondisi lapangan di Indonesia yang tidak bisa
mengakomodasi sepatu, membuat sepatu jadi cepat rusak.
Berikut ini adalah persaingan-persaingan yang telah terjadi antara Nike
dan Adidas:
1. Persaingan Sponsor Kostum Klub
Persaingan pertama dapat dilihat dari kostum klub besar Eropa
yang disponsori oleh Nike dan Adidas. Keduanya sama sama
mensponsori 4 klub besar Eropa, dan uniknya lagi, 4 klub yang
disponsori oleh Nike semuanya musuh bebuyutan 4 klub yang
disponsori oleh Adidas. Itu menggambarkan betapa sengitnya
pertempuran dingin antara Nike dan Adidas.Seperti yang kita
ketahui, Nike mensponsori Arsenal, MU, Barcelona, dan Intermilan.
Bandingkan dengan Adidas yang mensponsori Liverpool, Chelsea,
Madrid, dan AC Milan. Dari tiap liga besar di Eropa Nike dan Adidas
saling menancapkan kukunya di masing masing tim seakan ingin
saling mengobarkan bendera perang.
Weakness:
Kegagalan untuk terus mendapatkan endorser atlet yang berprestasi
dan komunitasnya.
Prestasi sosok endoser dalam musim pertandingan yang sulit
diprediksi.
Opportunities:
Perkembangan aplikasi aktivitas kebugaran pada smartphone.
Menigkatnya jumlah waralaba pusat kebugaran.
8
Threats:
Banyaknya kompetitor sepatu olahraga baik itu dari brand lokal dan
internasonal yang mampu memiliki model, warna, dan kenyamanan
yang sama.
B. Analisis STP
Segmenting
Dari berbagai golongan usia, dari anak-anak sampai orang dewasa.
Targeting
Olahragawan baik pria, wanita dan anak-anak.
Positioning
Sebagai Salah satu perusahaan olahraga (sports tools) terdepan di
dunia. Slogan dari nike yg paling terkenal yaitu just do it
C. Analsis 4P
Product
Produk dari nike selain untuk kenyaman(compfortable) juga
ditambahkan dengan fitur-fitur khusus untuk menambah value added,
produknya mencakup dari alas kaki (footwear), accessories, peralatan
olahraga ( sports wear and equipment), perawatan badan (body care).
Price
Premium price.
Place
Diberbagai gerai resmi nike, dan toko olahraga.
Promotion
Stragety promosi nike yaitu create dominant presence in media,
sebagai contoh nike menjadikan Critiano Ronaldo (football) sebagai
brand ambassadornya.
9
2.8 Analisa Strategi Bisnis Adidas
Adidas merupakan merk sepatu yang cukup banyak diminati oleh
berbagai orang. Hal ini tak mengherankan, karena Adidas merupakan salah
satu brand yang turut mengikuti perkembangan jaman dan merealisasikan
keinginan para konsumennya. Adidas selalu menyesuaikan dengan apa yang
sedang menjadi tren / ikon yang terjadi saat itu atau mengantisipasi apa yang
akan menjadi tren kedepannya. Karena itu, Adidas dengan sigap selalu
menganalisa perkembangan pasar, khususnya para kalangan remaja. Adidas
selalu mengembangkan produknya seperti menyediakan berbagai pilihan
warna dan desain yang menarik di mata konsumennya. Tentu saja produk
yang dihasilkannya tidak hanya terfokus pada tampak luarnya saja namun
kenyamanan saat memakai produk tersebut juga selalu diperhatikan. Hal
inilah yang membuat Adidas selalu diminati oleh para konsumennya.
Dengan menggunakan strategi branding yang tepat contohnya pada
remaja akan membuat Adidas semakin dikenal oleh kalangan luas. Terlebih
lagi dengan sudah menguatnya brand meaning Adidas akan mempermudah
mereka untuk menangkap hati para remaja yang memiliki tipe yang dinamis
ini.
Brand Storytelling juga merupakan salah satu cara mereka untuk
mempromosikan dan memperkenalkan Adidas miCoach SPEED CELL ini
kepada target konsumen mereka dimana itu sangat berguna untuk mengukur
performa pemakai dalam melakukan aktivitas olahraga. Metode brand
storytelling yang mereka gunakan adalah melalui sosial media yang sangat
populer belakangan ini. Tidak hanya digunakan untuk branding namun juga
sebagai pendekatan kepada konsumen dengan berinteraksi dengan mereka
lewat sosial media. Selain itu, mereka juga dapat melakukan launching
produk/event, kuis-kuis, dan meng-update informasi-informasi produk kepada
konsumen.
Weakness:
Mengalami tingkat kerugian yang sangat besar atas divestasi dari
Salomon SA.
Atas dampak banyaknya akusisi, terjadi kesulitan integrasi menajemen
perusahaan.
10
Opportunities:
Akusisi Reebook membuka chance untuk masuk lebih dalam pada
sepatu untuk wanita
Adanya kerjasama antara penyedia teknologi saperti Apple dengan
Nike, membuat peluang untuk inovasi baru terhadap produk Adidas
untuk lebih berkembang .
Semakin banyak event olahraga membuat semakin banyaknya atlit
yang dapat didioraong untuk mengendorsment produk-produkAdidas.
Threats:
Proses akusisi Adidas dan Reebok yang belum sempurna.
Mendapat perlawanan ketat dari Nike dalam bidang footwear.
Turunnya peminat dan popularitas dari olahraga golf di Amerika.
Munculnya newentrants yang berpotensi untuk mengalahkan brand
Adidas.
B. Analisis STP
Segmenting
Dari berbagai golongan usia, dari anak-anak sampai orang dewasa.
Targeting
Olahragawan baik pria, wanita dan anak-anak
Positioning
Sebagai Salah satu perusahaan olahraga (sports tool) terdepan di
dunia, salah satu slogannya yg paling terkenal yaitu impossible is
nothing.
C. Analsis 4P
Product
Adidas menciptakan produk yg memiliki core needs yaitu protect the
foot and provide the comfort. Produknya mencakup dari alas kaki
(footwear), accessories, peralatan olahraga ( sports wear and
equipment), perawatan badan (body care)
Price
Premium price.
Place
Dapat ditemui di outlet-outlet resmi adidas di mall-mall dan toko sport
terkemuka di indonesia.
Promotion
11
Promosi dilakukan secara besar dengan masuk ke berbagai
sponsorship dan advertising. Adidas merupakan distributor resmi bola
piala dunia (football)
12
Neraca Keuangan Adidas
13
TTM = 12 Bulan Terakhir (Trailing Twelve Months) 5YA = Rata-rata 5 Tahun MRQ = Triwulan Terkini
14
Neraca Keuangan Nike
15
TTM = 12 Bulan Terakhir (Trailing Twelve Months) 5YA = Rata-rata 5 Tahun MRQ = Triwulan Terkini
16
BAB III
PENUTUP
3.1 Kesimpulan
Teknologi informasi memiliki banyak peranan dalam membantu
perusahaan dan memecahkan masalah. Membantu perusahaan dalam :
meningkatkan produktivitas, meningkatkan efektivitas, meningkatkan efisiensi,
meningkatkan mutu, meningkatkan kreativitas, Problem solving (pemecahan
masalah). Kegunaan utama teknologi infrormasi adalah membantu dalam
pemecahan masalah dengan kreativitas tinggi dan membuat manusia
semakin efektif dalam memanfaakannya.
Salah satu contoh Persaingan antara perusahaan adidas dan nike
adalah persaingan global pada masa sekarang ini, yang telah menciptakan
peluang dan tantangan bagi perusahaan yang ingin berperan dengan posisi
kuat. Ketatnya persaingan membuat kedua perusahaan terus meningkatkan
mutu dan kualitas produk yang ditawarkan.
Adidas dan Nike memliki daerah kekuasaan masing dimana Adidas
menguasi Eropa sedangkan Nike menguasai Amerika.Adidas dan Nike benar-
benar sangat terkenal. Dimana-dimana orang menggunakan kedua produk
ini. Mulai dari kaos, jacket, celana, sepatu, sandal, tas, bahkan perfume.
Karena kualitas yang ditawarkan kedua perusahaan inilah yang membuat
produknya banyak dikenakan oleh masyarakat.
Bisa dibilang Nike yang menguasai karena kualitas yang bagus dan
harga yang standar. Adidas juga tidak kalah dalam hal kualitas namun
mungkin harganya yang lebih tinggi dari Nike. Jika ditanya manakah yang
lebih bagus itu tergantung dari para konsumen.
17
LAMPIRAN
PENDAPAT I
Menurut saya, sepatu Nike dan Adidas sudah pasti bisa digunakan untuk
semua kalangan dari yang anak anak anak atau pun setengan baya, karena harga
yang relatif cukup mahal sehingga banyak bermuculan merk yang mengatas
namakan adidas atau pun Nike atau yang lebih kita kenal KW dan menurut saya ini
bisa menjadi ancaman dari dua produk diatas. Ada pun keduanya melakukan
promosi besar besaran untuk menarik peminat akan tetapi Nike lebih unggul karena
Nike secara resmi menjadi sponsor nomer satu olahraga sepak bola.
Kekurangannya dibanding Adidas adalah bahwa Nike sedik sekali mengeluarkan
produk sneekers yang bisa di gunakan untuk santai sedangkan Adidas banyak
sekali produk sneekers yang dikeluarkan.
PENDAPAT II
Nike, Inc. adalah salah satu perusahaan sepatu, pakaian dan alat-alat
olahraga Amerika Serikat yang merupakan salah satu yang terbesar di dunia.
Mereka terkenal karena mensponsori beberapa olahragawan terkenal di dunia
seperti Tiger Woods, Ronaldo, Courtois, Hazard, Ronaldinho dan Wayne rooney dan
adidas, adalah sebuah perusahaan sepatu Jerman. Perusahaan ini dinamakan atas
pendirinya, Adolf (Adi) Dassler, yang mulai memproduksi sepatu pada 1920-an di
Herzogenaurach dekat Nuremberg. Rancangan baju dan sepatu perusahaan ini
biasanya termasuk tiga strip paralel dengan warna yang sama, dan motif yang sama
digunakan sebagai logo resmi adidas. Adidas adalah perusahaan pakaian olahraga
terbesar di Eropa dan kedua terbesar di dunia setelah Nike.
jadi, pendapat saya adidas dan nike merupakan produk yang sangat berkelas
dalam bidang olangraga, produk yang dikeluarkan perusahaan tersebut salah
satunya seperti sepatu dan jersey olahraga. ke dua produk tersebut bersaing secara
ketat dengan mensponsori beberapa olahragawan terkenal di dunia.
18
DAFTAR PUSTAKA
http://hanselliyanto5.blogspot.co.id/2015/06/analisa-nike-dengan-adidas.html
diakses 11/06/2017 18:58
http://rizkyisninda.blog.binusian.org/analisa-strategi-dan-faktor-faktor-yang-
mempengaruhi-brand-image-nike/ diakses 11/06/2017 18:58
http://ruddygustyadwiputra.blogspot.co.id/2014/11/stp-nike.html diakses
11/06/2017 18:58
http://khoirulyusuf.blogspot.co.id/2013/12/aanalisis-pembelian-sepatu-terhadap.html
diakses 11/06/2017 18:58
http://economic-manage.blogspot.co.id/2014/10/persaingan-nike-dan-adidas-
dengan.html diakses 11/06/2017 18:58
19