RESEA HISTORICA

Un 8 de mayo de 1886 comienza la historia de Coca-Cola en Atlanta. El

farmacutico John Styth Pemberton quera crear un jarabe contra los
problemas de digestin, que adems aportase energa por lo que contena
cocana de las hojas de coca y la cafena de las nueces de la cola, y acab
dando con la frmula secreta ms famosa del mundo. Coca cola fue, antes que
nada, una medicina. una bebida deliciosa, regocijante, refrescante,
vigorizante, adems para ser una cura para todas las aflicciones nerviosas,
jaquecas como nauseas, neuralgia, histeria, melanclica. [1]

En 1897, Coca-Cola sali por primera vez de los Estados Unidos. Dos aos
despus se firmaba el primer acuerdo para embotellar Coca-Cola en todo el
territorio estadounidense, donde se elaboraban la bebida, la distribuan y
comercializaban. [2]

Durante la Segunda Guerra Mundial, el entonces presidente de Coca-Cola

Company, Robert Woodruff, hizo una promesa a las Fuerzas Armadas de los
Estados Unidos: los soldados estadounidenses siempre tendran una Coca-
Cola de hielo en torno a calmar la sed y el precio de 5 cntimos
independientemente del coste para la empresa. En 1941, Coca-Cola empez a
fabricar en Recife su primer refresco en suelo brasileo. La capital de
Pernambuco formaba, junto con Natal, el llamado "Corredor de la Victoria",
parada obligatoria de las embarcaciones y otros vehculos militares que
emigran a Europa en guerra. Coca-Cola utiliz las instalaciones de la fbrica de
agua mineral Santa Clara, que existe hasta hoy. [3]

El ao 1945 fue crucial para la Coca-Cola en Brasil: se estableci el sistema de

franquicia, que ya fue un gran xito en los Estados Unidos desde principios de
siglo. La primera autorizacin para la fabricacin del producto fue concedida a
la Industrial de Refrescos, de Rio Grande do Sul, seguida por la Spal Industria
Brasilea de Bebidas, de So Paulo. Con el fin de la Segunda Guerra el mismo
ao, estaba abierto el camino para la expansin de la marca en Brasil. El
escritor Guillermo Figueiredo cre uno de los primeros slogans brasileos de la
marca: "Coca-Cola burbujeante, refrescante, 10 tostones". Figueiredo tambin
buscaba exhibir famosos de la poca bebiendo el refrigerante directamente del
cuello, una innovacin en los hbitos brasileos. [3]

A finales de la dcada de 1960, Brasil ya tena ms de 20 fbricas, que

abastecan todo el territorio nacional. Las mquinas de post-mix, aquellas
usadas en vlvulas que mezclan a la hora el concentrado y el agua con gas,
llegaron en los aos 1970. El lanzamiento se produjo en una cafetera del
Leblon, en el mismo ao, cuando el pas conmemoraba el tricampeonato de
ftbol en la Copa Mundial de la FIFA Mxico 1970. [3]

En junio de 1990 fue lanzada la lata de aluminio 100% reciclable para toda la
lnea de productos. Poco despus, lleg al mercado brasileo la botella plstica
Sper-familia retornable de 1,5L. Adems de la prctica, atenda a las
exigencias de la legislacin internacional de proteccin ambiental. Brasil fue el
tercer pas del mundo en adoptar ese embalaje (despus de Alemania y
Holanda). Era la mayor novedad en trminos de embalaje en 50 aos. En 1996,
el Programa "Reciclado, Ganado" marc el pionerismo de la empresa en
reciclaje en Brasil. Inaugurado en 1990, el Recofarma es la nica base
concentrado de fbrica y de la bebida de Coca-Cola Brasil, y adems de
abastecer el mercado nacional, tambin es responsable de suministrar los
fabricantes en Paraguay, Colombia y Venezuela. [3]

La Coca-Cola Brasil adquiri la compaa ms jugos y diversific su lnea de su

marca y producto en 2005. En el mismo ao, un hito importante para el pas: el
sistema Coca-Cola Brasil gan la "Copa Woodruff" tener la operacin mejor
rendimiento de Coca-Cola empresa en el mundo, de acuerdo a los criterios de
mercado y prcticas de sostenibilidad desarrollados en todos los niveles de la
sociedad. El Coke redujo la cantidad de agua por litro de bebida producida,
que tiene uno de los mejores ndices del mundo. La Coca-Cola Brasil es una de
las pioneras en el mundo en la utilizacin a gran escala de refrigeradores de
dixido de carbono, un gas existente en la naturaleza y menos agresivo que el
hidrofluorocarburos (HFC). Las heladeras que se comercializan actualmente,
por ejemplo, cuentan con el sensor EMS-55, patentado por la empresa en
2007. [3]
El sistema Coca-Cola Brasil es el mayor productor de refrescos en el pas y
opera en siete segmentos - agua, caf, t, bebidas gaseosas, nctares, jugos y
bebidas deportivas - con una lnea de ms de 140 productos, incluyendo
sabores regulares y las versiones cero o de baja calora. Compuesto por nueve
grupos asociados de fabricantes, el Sistema emplea directamente a 69 mil
empleados, generando cerca de 600 mil empleos indirectos. Entre 2012 y
2016, se habran invertido R $ 14,1 mil millones, un 50% superior al de los
cinco aos anteriores. El sistema Coca-Cola Brasil se ha comprometido a
fomentar las iniciativas que mejoran el desarrollo econmico y social de las
comunidades donde opera. Para ello, dispone de una plataforma de valor
compartido, el Colectivo de Coca-Cola, que ya impact la vida de ms de 130
mil personas a travs de toda la cadena de valor de la empresa. [3]
 GESTIN DE ESTUDIO

1941.- El gobierno brasileo autoriz en secreto los EE.UU. utilizar bases

areas y navales ubicadas en el pas, para asegurar la defensa del continente
americano, aviones militares estadounidenses pasaron a llegar a Brasil con
mayor frecuencia, reforzando las bases estratgicas establecidas en el pas. En
este contexto, la Coca-Cola llega a primera trada por los mismos soldados, y,
posteriormente, se produce en la fbrica de agua mineral Santa Clara,
en Recife , en Pernambuco . Despus de mini-fbricas se instalaron en Recife
y Natal , en Rio Grande do Norte , para cumplir con las tropas. [4]

1945.- Coca-Cola firma un contrato con el entonces "refrescos industriales",

este ltimo convirtindose en la primera marca de franquicia empresa en
Brasil. Por el contrato, la Industrial de Refrescos pasaba a tener exclusividad
para la comercializacin y produccin de los productos de la marca Coca-Cola
en la regin sur. [3]

1950.- Comienza la Copa Mundial de Ftbol que se celebra en Brasil, con

carteles publicitarios ilustrados de todo el estadio Maracan , e incluso
recomendado por los mdicos para ser bebido por los jugadores. [4]

1952.- La compaa haba estado decepcionando al mercado brasileo como

refresco, no fue bien visto por el pblico. Popularmente, la visin era un lquido
extranjero y diversos rumores sobre la procedencia y maleficios a la salud
formaban parte de las ruedas de conversaciones. De hecho, el Guaran
Antrctica Champagne fue el mayor aceptacin entre los refrescos de Brasil
ese momento, los datos de 1954 mostraron que el refrigerante fue del 46% de
preferencia del pblico. [4]

1970.- Fue lanzado ms de 15 plantas en Brasil. Se empiezan a distribuir las

Post - Mix, que posibilitan una ampliacin de la red de proveedores debido a la
economa de espacio, alcanzando cafeteras, cines, clubes y diversos puntos
de venta. [4]

1987.- Cesar Azambuja vendi informacin falsa a Pepsi. [5]

1990.- Fue inaugurado el Recofarma es las nicas bases concentrados de
fbrica y de la bebida de Coca-Cola Brasil, y adems de abastecer el mercado
nacional, tambin es responsable de suministrar los fabricantes en Paraguay,
Colombia y Venezuela. [3]

1995.- Coca Cola restringi el acceso a los supermercados ms importantes de

Brasil para Pepsi. [5]

1999.- Aparece los envases PET 2,5 litros. [4]

2005.- La Coca-Cola Brasil adquiri la compaa ms jugos y diversific su

lnea de su marca y producto. [3]

2014.- La Coca-Cola Brasil abri un nuevo camino con la creacin de la

plataforma de marketing en tiempo real para la Copa Mundial de la FIFA 2014
y se ha convertido l en una estructura permanente. El xito del experimento -
que gener ms de 500.000 menciones en redes sociales durante la
competicin - hizo el rea de la comunicacin en tiempo real, por lo que la
nica empresa en el mundo, para convertirse en una nueva forma de
comercializacin dentro de la Coca Cola Company. [3]

2016.- En mayo, que fue lanzado en Brasil Coca-Cola con Stevia y un 50%
menos de azcar. El nuevo producto es parte del compromiso global para
proporcionar opciones para aquellos que quieren reducir el consumo de azcar,
sin renunciar al placer de beber una Coca-Cola. [3]
PROBLEMA PRINCIPAL
 BIBLIOGRAFIA
1. http://noticiaaldia.com/2017/05/la-coca-cola-celebra-hoy-130-anos-el-
invento-del-farmaceuta-john-stith-pemberton-presente-en-el-mundo-
entero/
2. https://www.cocacolaespana.es/informacion/origen-coca-cola
3. https://www.cocacolabrasil.com.br/sobre-a-coca-cola-brasil/a-historia-da-
coca-cola-brasil
4. https://pt.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola_Brasil
5. https://www.reasonwhy.es/reportaje/coca-cola-vs-pepsi-duelo-de-titanes