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Le mtier de Bel, cest la conception et la fabrication de fromages de marque de qualit, adapts aux modes de
consommation du monde entier et accessibles tous. Selon les pays et en tudiant soigneusement les habitudes de
consommation, le Groupe adapte sa stratgie pour dvelopper ses marques et construire son leadership.
Le succs des marques Bel, plus de 30 dans le monde, repose sur leur caractre sain, ludique, gourmand synonyme de
convivialit. Les 5 marques coeur - La vache qui rit, Mini Babybel, Kiri, Leerdammer, Boursin - sont
distribues sur les 5 continents et cohabitent avec plus de 20 marques locales forte image. Ce sont par exemple
Apericube en France et au Japon, Rgal Picon en Afrique et au Moyen Orient, Shotska en Ukraine ou
Maredsous en Belgique.
Photo de fromages
Bel sappuie sur trois piliers indissociables de son succs : un outil industriel ultra-performant, notamment travers ses
avances technologiques en miniaturisation ; des quipes marketing pionnires avec des sagas publicitaires
inoubliables et des forces de vente ractives et proches du terrain, avec des plans merchandising adapts aux
nouveaux modes de consommation.
Ce sont les 11 500 salaris du Groupe qui btissent ces facteurs cls de succs et qui sengagent les rendre prennes
en appliquant dans leur univers professionnel, les cinq valeurs fondatrices du Groupe : lthique, linnovation,
lenthousiasme, la comptence et la cohsion.
Le Groupe
Bel en bref
Organisation du Groupe
Bel dans le monde
Dveloppement Durable
o Un bnfice nutritionnel accessible
o Le rle social des marques
o Lenvironnement et lco-conception
o La relation aux communauts
o La communaut Bel
Histoire
o Prs de 150 ans d'innovation !
Bel Industries
Bel Foodservice
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Bel est un Groupe familial international qui a fait dun produit traditionnel, le fromage, un concept innovant. Ses produits, ludiques, sains,
adaptes diversit des modes de consommations sduisent les consommateurs du monde entier. Le modle conomique de Bel
repose sur la puissance de ses marques diffrencies et universelles. Elles sont au cur de la stratgie de dveloppement du Groupe
qui conjugue vision long terme, performances durables et croissance linternational.
Le mtier de Bel, cest la conception et la fabrication de fromages de marque de qualit, adapts aux modes de
consommation du monde entier et accessibles tous. Selon les pays et en tudiant soigneusement les habitudes de
consommation, le Groupe adapte sa stratgie pour dvelopper ses marques et construire son leadership.
Le succs des marques Bel, plus de 30 dans le monde, repose sur leur caractre sain, ludique, gourmand synonyme de
convivialit. Les 5 marques coeur - La vache qui rit, Mini Babybel, Kiri, Leerdammer, Boursin - sont
distribues sur les 5 continents et cohabitent avec plus de 20 marques locales forte image. Ce sont par exemple
Apericube en France et au Japon, Rgal Picon en Afrique et au Moyen Orient, Shotska en Ukraine ou
Maredsous en Belgique.
Bel sappuie sur trois piliers indissociables de son succs : un outil industriel ultra-performant, notamment travers ses
avances technologiques en miniaturisation ; des quipes marketing pionnires avec des sagas publicitaires
inoubliables et des forces de vente ractives et proches du terrain, avec des plans merchandising adapts aux
nouveaux modes de consommation.
Ce sont les 11 500 salaris du Groupe qui btissent ces facteurs cls de succs et qui sengagent les rendre prennes
en appliquant dans leur univers professionnel, les cinq valeurs fondatrices du Groupe : lthique, linnovation,
lenthousiasme, la comptence et la cohsion.
BEL, UN MODLE SOLIDE
Parce que la proximit avec les consommateurs est essentielle pour sassurer dune
bonne comprhension des besoins et de la diversit des modes de consommation, le
Groupe Bel est organis en 4 rgions gographiques : Europe de lOuest, Europe
de lEst, Amriques et International. Cette organisation vise permettre aux filiales
de saisir toutes les opportunits pour soutenir la croissance du Groupe.
Toutes les rgions du monde nont pas les mmes habitudes de consommation de
fromage. Bel a ainsi distingu trois types de march : les marchs matures, les
marchs en dveloppement et les marchs conqurir. Dans les premiers longue
tradition fromagre se placent notamment la France, lEurope et lAmrique du Nord.
Les marchs en dveloppement sont forms par les pays dAfrique du Nord, du
Proche et du Moyen-Orient, o le fromage fondu est dj prsent et o les
perspectives sont importantes. Enfin, sur les marchs restant conqurir, il nexiste
presque aucune tradition fromagre: cest le cas en Asie et dans certains pays
dAfrique. Des pays o tout reste faire !
Bel dans le monde
Parce que la proximit avec les consommateurs est essentielle pour sassurer dune
bonne comprhension de la diversit des modes de consommation, le Groupe Bel
est organis en 4 rgions gographiques : Europe de lOuest, Europe de lEst,
Amriques et International. Cette organisation favorise la comprhension des
marchs locaux et confre autonomie et ractivit aux filiales qui peuvent ainsi saisir
les opportunits pour soutenir la croissance du Groupe.
La stratgie du Groupe dans cette rgion consiste consolider ses volumes et ses
parts de march face une pression particulirement vive de la part de la
concurrence. 4 000 collaborateurs travaillent au sein des 12 filiales et des 12 usines
Bel Europe de l'Ouest.
+
Dans cette rgion les marques locales, leaders sur leur march, reprsentent plus de
80 % ventes. Ce sont par exemple Shostka en Ukraine ou Zeletava en
Rpublique tchque. Le Groupe soutient le dveloppement de ces marques locales
mais consent galement de forts investissements dans cette rgion pour dvelopper
ses marques cur qui demeurent une priorit stratgique. 2 000 collaborateurs
contribuent au dveloppement de Bel dans cette rgion.
BEL INTERNATIONAL
BEL AMRIQUES
Histoire
De lentreprise familiale fonde par Lon Bel en 1865 au Groupe mondialement connu daujourdhui, le
dveloppement de Bel a t fulgurant.
Cest donc assez naturellement que le Groupe a choisi pour signature Du sourire
partager : un mot dordre rsolument positif qui traduit la volont du Bel de transmettre les
effets bnfiques de la bonne humeur.
Cette vision optimiste nourrit la mission des 11 500 collaborateurs de Bel qui sinvestissent
pour apporter le meilleur du lait et du sourire au sein des familles, dans plus de 120 pays.
Ainsi, chaque jour 33 millions de portions de fromages Bel sont consommes dans le monde.
Un chiffre qui illustre le succs de lentreprise et de ses marques puissantes, La vache qui
rit, Kiri, Mini Babybel, Leerdamer et Boursin, ainsi que de ses 30 marques locales.