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INFLUENCIADORES

DIGITAIS
The Creators Shift
PESSOAS PBLICAS
JORNALISTAS
ARTISTAS
DIGITALIZAO + web 2.0

CULTURA DA PARTICIPAO

Fluidez dos produtos miditicos


Compartilhamento

SPREADABLE MEDIA
SO S OUTRO TIPO
DE CELEBRIDADE?
do-it-yourself
CelebrityTURNER, 2004

COTIDIANO
MIDIATIZADO
Celebridades "tradicionais" Influenciadores Digitais

habilidades aes mais


especficas cotidianas
O QUE EU COMPRO NO SUPERMERCADO
FAZER PARCERIAS COM
INFLUENCIADORES, OU
NO? EIS A QUESTO
c a p a z d e m o d i fi c a r a
opinio alheia, levando um
seguidor/f a comprar algo,
mudar comportamentos ou
viso sobre algum tema.
INFLUENCIADORES DIGITAIS VANTAGENS

Produzem contedo relevante para


as redes sociais

Alcanam e influenciam dezenas | centenas | milhares

So populares

Perfil fluido
Heterogeneidade classes | etnias | localizao NICHOS
INFLUENCIADORES DIGITAIS VANTAGENS

Alcanam e influenciam dezenas | centenas | milhares

So populares

Perfil fluido
Heterogeneidade classes | etnias | localizao NICHOS

Pblico-alvo: audincia gostos e hbitos LINGUAGEM


por que investir neles?
LGICAS INVERTIDAS Pesquisa Brasileira de Mdia 2016
LGICAS INVERTIDAS Pesquisa Brasileira de Mdia 2016
temos passado cada vez
mais tempo consumindo
contedos e resolvendo
coisas na internet
74% dos consumidores
dependem das suas redes
sociais para orientar suas
decises de compras

SOCIAL SPROUT
74% dos consumidores
dependem das suas redes
sociais para orientar suas
decises de compras

SOCIAL SPROUT
millenials depositam
m a i s c o n fi a n a e m
i n fl u e n c i a d o r e s
digitais que as demais
faixas etrias
CONSUMIDOR EVOLUO DO PERFIL NO BRASIL E agora?
Caractersticas

Globalizao cristalizada Consumidor


Digitalizao
Simblico
Identidade
Empresas

Desterritorializao CONSUMIDOR
Bens no-rivalizantes Consumo identidade
Economia de nicho
Disrupo

HIPER SEGMENTAO
Comportamento AFUNILAMENTO
Big Data | Dados

Marketing Digital
podem adicionar
valor marca
merketing de influncia
o segredo no est em investir
na pessoa mais famosa, mas, sim,
em quem desempenha um papel
mais estratgico e influente no
segmento ou nicho.
JoutJout Canal Brasil
A marca
Emissora brasileira de TV por assinatura, o Canal Brasil, foi
lanado em 18 de setembro de 1998, como alternativa um
decreto que obrigava todos os prestadores de servios de televiso
a cabo a incorporar em sua grade ao menos um canal dedicado
produes cinematogrficas e audiovisuais brasileiras e
independentes.

Uma associao entre a Globosat e o Grupo Consrcio Brasil, o


canal, ao contrrio do que se pensa, no tem filiaes polticas,
apenas o compromisso de destacar produes brasileiras com alta
relevncia social.
A INFLUENCIADORA

A jornalista Julia Tolezano, ou Jout Jout, uma das influenciadoras


digitais mais relevantes dos ltimos anos. Carismtica, inteligente e
com vdeos engraados e empticos, levanta reflexes sobre temas
diversos, de msica pop pautas feministas, de reflexes sobre o
cotidiano dinmicas de relacionamento.

De Niteri, Rio de Janeiro, a jornalista por formao dona do


canal Jout Jout Prazer, com mais de 1 milho de inscritos no
YouTube. Desde 2014 se destaca com vdeos que desafiam padres
por meio do bom-humor, Como No tire o batom vermelho,
Vamos fazer um escndalo e Como destruir relacionamentos.
Por sua relevncia, diversas marcas buscam a youtuber para
divulgaes longas ou pontuais.
Atividades da influenciadora

Para a divulgao da Mostra Cine-Delas, a jornalista


publicou em 19 de janeiro deste ano o vdeo Acho
Coerente, no qual inicia o marketing de influncia falando
sobre a relevncia de divulgar projetos com os quais
realmente tenha empatia e apresenta a mostra, os horrios
dos filmes, sua listagem, e complementa falando sobre o
prprio Canal Brasil.
Cenrio da estratgia

O Canal Brasil, alinhado com a seu perfil de contedo, lanou


em 2017 a Mostra Cine-Delas de cinema nacional, filmes
nacionais exibidos semanalmente e que, como diferencial,
foram dirigidos por mulheres. A mostra tinha como objetivo
promover simultaneamente o cinema brasileiro, com ttulos
premiados e de grande relevncia, e a participao feminina
na indstria.

Para isso, a marca precisava que a divulgao fosse feita por


algum que dialogasse com a proposta, que tivesse um vnculo
com a cultura e com as causas por trs do projeto. Assim, Jout
Jout, criadora digital envolvida com pautas feministas e
culturais, seria uma tima interlocutora para o projeto.
Primeiro contato

Assim como muitas marcas que procuram a jornalista para


merchandising, o Canal props a divulgao do projeto com
base na relevncia da mostra de cinema e da sua divulgao.
Jout Jout fez questo de pontuar o quanto tinha empatia pelo
projeto, e como seria importante que as propostas de
publicidade fossem realmente mais alinhadas com o perfil do
influenciador.

O valor pago por essa ao de marketing de influncia no foi


divulgado, mas por configurar merchandising remunerado. A
divulgao foi focada em uma nica ao, j com a mostra
iniciada, mas a tempo de gerar resultados para a marca.
Resultados

O vdeo foi inteiro dedicado mostra, com 6 minutos e 32


segundos. No formato j conhecido dos contedos produzidos
por Jout Jout, e at fevereiro deste ano j estava com mais de
260 mil visualizaes. Gerou grande visibilidade para o canal
e para o projeto, que ainda estar no ar durante maro e abril
de 2017.
SNAPS DA THAY
Michellin
Jovem Nerd
Se cada um deles replicar uma foto
da campanha, isso atingir nada
menos que 50 milhes de perfis
diferentes s no Instagram.
MARCAS DEVEM ATENTAR

QUALIDADE DO CONTEDO
FREQUNCIA
IMPACTO/ALCANCE DE POSTAGENS
PBLICO-ALVO: audincias gostos e hbitos LINGUAGEM
todas as marcas precisam
anunciar com influenciadores?
o influenciador digital no
um ator, ele est ali por
inteiro, como ele na vida
real, para o bem e para o mal.
Legitimidade e autenticidade
micro-influenciadores tm
mais poder de persuaso que as
celebridades digitais
em vez de um, uma dezena de
pequenos | rede de engajamento
APLICATIVOS DE MTRICAS DE
INFLUNCIA

Traackr

Klout

Twitalyzer

Kred
NETWORKS

SOCIAL BLADE

TASTEMADE

VEVO

MAKER STUDIOS (DYSNEY)


Influenciadora

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