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FRANQUIA

Histria e evoluo-M
Classificao do contrato, definio (atpico; duradouro) M
Modalidades de franquia- M
Posio das partes- C
Cessao do contrato- M
Problemas de concorrncia- C
Aspetos prticos - C

HISTRIA E EVOLUO
O contrato de franchising surgiu nos Estados Unidos, como um modo ideal para conseguir erguer
rapidamente uma rede de comercializao.
O seu sucesso deve-se a 3 fatores:
publicidade
Mobilidade dos consumidores
Aumento de rendimentos.
Sendo, hoje em dia, um verdadeiro contrato de distribuio.

CLASSIFICAO E DEFINIO
Mtodo de colaborao entre entidades juridicamente independentes, ligas entre si por um contrato, em
uma delas- o franqueador- concede a outra, o franqueado- o direito de:
Utilizao de marcas, nomes, insgnias comerciais;
Assim como de patentes, tcnicas empresariais ou processos de fabrico
Assistncia, acompanhamento e determinados servios
Mercadorias e outros bens, para distribuio.

A franquia (franchise=privilgio), gira em torno de uma comercializao de bens em que o produtor- o


franqueador- concede a outrm- o franquiado- o privilgio de os vender.
O franquiado fica adstrito ao plano do franqueador, executando-o e surge aos olhos do pblico, a distribuir
os bens, com a imagem empresarial do franqueador.

Vem responder a 2 tipos de necessidade:


Numa situao em que um produtor j est solidamente implantado num determinado mercado com
um certo produto ou servio, pretende estender-se a outros mercado, a nvel geogrfico, sem
necessidade de efetuarem os correspondentes investimentos.
Caso de um comerciante querer beneficiar da experincia e organizao empresarial de outrem,
minimizando assim os riscos da atividade empresarial e garantindo maior sucesso comercial.

Vantagens:
Franqueador:
Possibilita a expanso da sua atividade com certa rapidez e xito
Permite dispor de uma rede de distribuio controlada e exclusiva com pessoal qualificado
Adquire uma vantagem competitiva face aos seus concorrentes (obrigados a financiar e dirigir
diretamente as suas prprias redes), assim eliminando alguns riscos comerciais e financeiros
Obtm benefcio direto e imediato proveniente do pagamento dos direitos de entrada e /ou taxas
peridicas
Adquire notoriedade no mercado, a baixo custo, tanto para o produto como para a marca

Franqueado:
Acesso a um know-how, fruto de uma longa experincia e a uma marca acreditada, conhecida e de
prestgio.
Oportunidade de ser um empresrio independente
Reduo do risco de fracasso e maior certeza de sobrevivncia
Possibilidade de financiamento assistido por parte do franqueador
Apesar de uma certa perda de independncia, possui um alto grau de liberdade para atuar e
determinar, em ltima instncia, o xito ou fracasso do seu negcio.
Acesso a uma srie de servios de elevado custo ou at mesmo impossvel de suportar sozinho
(marketing, stocks).

MODALIDADES DE FRANQUIA
Este contrato rege-se pela autonomia privada, sendo um contrato atpico que pode apresentar elementos
do contrato de agncia ou da concesso, no entanto, a doutrina tem vindo a distinguir algumas modalidades:

Formas de relao entre o franqueador e o franqueado


Franquia direta: o franqueador concede diretamente a um comerciante independente o package
para este exercer o negcio num determinado estabelecimento.
Franquia indireta: o franqueador constitui, uma filial ou uma sociedade que ele domina e a partir da
qual efetua franchising direito com empresrios locais.
Franquia associativa: o franqueador constitui com o franqueado uma sociedade.

Modalidades tendo em conta o setor de atividade econmico abrangido pelo acordo, dada pelo Tribunal das
Comunidade Europeias, em 1986
Franquia de produo: o franqueado fabrica, sob licena e de acordo com a patente e tcnicas do
franqueador, determinados produtos que vende sob marca deste. COCA COLA
Franquia de distribuio: franqueado limita-se a vender produtos que adquire ao franqueador, num
estabelecimento prprio, sob o nome, tcnicas e imagens usadas universalmente na rede. BENETTON
Franquia de servios: o franqueador oferece um servio sob a insgnia, nome comercial ou marca do
franqueador, conformando-se com as indicaes deste. MACDONALS, HOLLIDAY INN

CESSAO DO CONTRATO
Ao contrato de franquia so aplicveis, com as adaptaes precisas, o regime do contrato de agncia, o DL
178/86

CONTRATOS DE DURAO INDETERMINADA


raro o contrato de franquia ter uma durao indeterminada. Quando assim acontece, qualquer uma das
partes pode fim, unilateralmente, a qualquer momento, com um pr-aviso de durao razovel, fixado pelo
contrato ou pelos usos.

CONTRATO DE DURAO DETERMINADA


As partes podem decidir prolongar o contrato, de modo expresso, ou por uma prorrogao tcita, se
continuarem a executar o contrato para alm do prazo previsto.

EXTINO
O contrato de franquia extingue-se pelos mesmos meios que os restantes contratos: acordo das partes, por
decurso de tempo/caducidade; revogao, denncia ou por resoluo.

Em consequncia da extino surgem alguns problemas relacionados, sobretudo com a posio mais fraca,
o franqueado.
Direito renovao do contrato, por parte do franqueado, quando este tenha natureza determinada
Nem o franqueado nem o franqueador tm direito renovao do contrato, nem perpetuidade nos
contratos de durao indeterminada. Porm, h casos de no renovao que pode ser considerada
constitutiva de abuso de direito, por exemplo no caso aps o franqueador ter convencido o
franqueado que o iria fazer, ou o facto de esconder que pretendia modificar profundamente as
clusulas.
Direito indemnizao de clientela:
Modo de compensar o franquiador pelo enriquecimento proporcionado ao franqueador.
MC pensa que a clientela angariada atravs da marca, pelo que no h direito a nenhuma
indemnizao .
CARLOS OLAVO: afirma que a clientela tanto pode ficar ligada ao estabelecimento do franqueador
como do franqueado, pelo que se este continuar a exercer uma atividade similar, nenhuma
indemnizao se justificaria.
ISABEL ALEXANDRE: o artigo 33 do DL 178/86 pode ser aplicvel analogicamente, se ao caso assim
de adequar.
ANA PAULA RIBEIRO: as disposies do contrato de agncia no podem ser aplicadas
analogicamente, dada a disparidade jurdica entre os contratos. E tambm no verdade que a
clientela seja angariada somente atravs da marca, podendo ser atrada pelas qualidades do
franqueado. Tudo depende de uma apresentao casustica, de acordo com o princpio da boa f
negocial. Haver casos em que se justifica tal indemnizao, sobretudo se o franqueador mudar de
atividade e outros em que tal no se justifica.
Clusulas de no concorrncia:
No regulamento 4087/88, da Comis so, sobre contratos de franquia, as clusulas so admitas.
Tratam-se de estipulaes que impedem o franqueado de exercer, direta ou indiretamente, qualquer
atividade comercial semelhante, num territrio em que possa entrar em concorrncia com um
membro da rede franqueada, incluindo o franqueador. Mas desde que essa obrigao de no
concorrncia seja necessria para proteger os direitos de propriedade industrial ou intelectual do
franqueador ou para manter a identidade comum e a reputao da rede franqueada.
Esta obrigao pode estender-se at depois da cessao do acordo, durante um perodo que no
pode exceder um ano, e vale apenas no territrio em que o franqueado explorou a franquia.