Social Media Marketing

Marketing en medios sociales o Social Media Marketing (SMM) combina los objetivos de
marketing en Internet con medios sociales como blogs, agregadores de contenidos, sitios de
comparticin de contenidos, redes sociales y sitios de microblogging, entre otros.

Los objetivos del Social Media Marketing dependern de la visin y organizacin de la

empresa. En la mayora de los casos, todas o casi todas tienen como objetivo el Marketing
viral como base para el posicionamiento de marca, incremento de la visibilidad, promover
ventas o la transmisin de nuevas ideas y conceptos al mercado para conseguir finalmente
el objetivo ms deseado: el aumento de las ventas, ya sea un producto, conseguir ms
seguidores en un blog, etc.

Un aspecto a tener en cuenta en esta manera de hacer marketing es que los resultados no
son inmediatos. Se necesita tiempo para preparar todo el plan Social Media, que requiere
un plan de comunicacin y una estrategia de marketing digital enfocada a los medios
sociales.

Un concepto importante dentro del Social Media Marketing es la reputacin online, en la

que juegan un papel fundamental las acciones de los prosumer. En este sentido las empresas
deben intentar ser activas y proactivas en la comunicacin con los usuarios con el objetivo
de mantener sus productos y servicios en la mente de los consumidores de forma positiva.
En definitiva, que los usuarios hablen bien de nuestros productos. Por eso, en el plan Social
Media tambin puede incluirse un plan para seguir en caso de crisis de reputacin online.
Para conseguir una buena reputacin online (y llevar correctamente una crisis si la hubiese)
es necesario saber cmo hacerlo y Oscar del Santo es un profesional que lo ensea en el
mster Social Media & Community Manager que se imparte en la Universidad
Complutense de Madrid a travs de Ntic Master. Adems, este experto en marketing 2.0
ayuda a los alumnos a crear una marca personal potente que sea atractiva y atrayente para
conseguir distintos objetivos en la Red.

Una de las grandes ventajas del Social Media Marketing es poder obtener feedback de
nuestros usuarios, quienes quieren y deben poder interactuar con los productos, servicios,
ideas, conceptos que las empresas quieren comunicar, y sta debe ser la piedra angular de
las actuaciones en web de las empresas. Los medios sociales nos dan la oportunidad de
interactuar con potenciales clientes de manera directa y rpida.

Por otro lado, cada ao aumenta el porcentaje de usuarios de redes sociales que acude a
ellas para comprar o informarse sobre determinados productos y marcas a travs de un
ordenador o cualquier dispositivo mvil. Por lo tanto, se hace necesario crear un plan de
Social Media Marketing, para llegar a esos millones de internautas. Respecto a las
empresas, el 84,4% de las espaolas que tienen perfiles social media los emplean como
canal de informacin y el 40% para marketing y publicidad.

Objetivos del Plan de

Social Media Marketing:
- Generar trfico hacia nuestra web

- Mayor visibilidad

- Recibir opiniones de nuestros clientes y compradores potenciales

- Proteger nuestra marca y mejorar nuestra reputacin

- Mejor conocimiento del mercado

- Reduccin de gastos de marketing

- Llegar a nuestro pblico objetivo con generacin de clientes potenciales (leads)

- Aumento de las ventas

Para conseguir unos buenos resultados en Social Media Marketing se necesita una
formacin especfica como un mster Social Media y Community Manager que te convierta
en un profesional de este mundo digital.

http://www.nticmaster.com/socialmediamarketing.html

onocemos el social media como el conjunto de herramientas online que nos permite estar
en estrecho contacto con los otros mediante esta va. Es una tendencia, instrumento de
comunicacin e interaccin. Considerando que ya es parte vital para los mercadlogos,
tenemos tres definiciones de los expertos.

En Social Media Defined consideran que es el futuro de la comunicacin, un arsenal de

herramientas y plataformas basadas en internet que aumentan y mejoran el
compartir informacin. Este nuevo medio hace que la transferencia de textos,
fotografas, audio, video e informacin en general, fluya entre los usuarios e internet.
El social media tiene relevancia no solo entre los usuarios regulares de internet, sino
en los negocios.

La Wikipedia, es uno de los instrumentos de social media ms relevantes de la actualidad,

adems explota por completo el trmino al ser una plataforma donde miles de
contribuyentes a la informacin crean la enciclopedia para ayudar a la acumulacin de
conocimiento de los otros. Ah, definen el social media como el medio para la
interaccin social, usar altamente accesibles tcnicas de comunicacin. Social media es
el uso de tecnologas mviles y basadas en la web para convertir la comunicacin en
un dilogo interactivo.

Michelle Chmielewski, que forma parte de la compaa de anlisis para negocios

Synthesio, cree que el social media no se trata de lo que uno solo de nosotros hace o
dice, sino de lo que hacemos y decimos en conjunto, a nivel mundial, para
comunicarse en todas las direcciones en cualquier momento, mediante cualquier
manera digital.

Mark W. Schaefer, de Schaefer Marketing Solutions y autor de The Tao of Twitter, dice que
el social media tiene tres vertientes importantes: Evolucin, Revolucin y Contribucin.
Primero, es una evolucin de la manera en que nos comunicamos, reemplazando el
email en varios casos. Es una revolucin: por primera vez en la historia tenemos
acceso a comunicacin global gratis e instantnea, vivimos tiempos emocionantes. En
tercer lugar, el social media se distingue por la habilidad de compartir y contribuir
que tienen todos

Qu es el SEO?
3.1. Definicin de Sempo (Search Engine Marketing
Professional Organization)
SEO (Search Engine Optimization) es la prctica de utilizar un rango de tcnicas, incluidas
la reescritura del cdigo html, la edicin de contenidos, la navegacin en el site, campaas
de enlaces y ms acciones, con el fin de mejorar la posicin de un website en los resultados
de los buscadores para unos trminos de bsqueda concretos.

3.2. Definicin complementaria

De sus siglas en Ingls (Search Engine Optimization), es la prctica de utilizar una serie de
tcnicas que implican la optimizacin de la pgina (con los llamados factores on site) y su
socializacin en Internet con otras pginas (los llamados factores off site) con la finalidad
de mejorar la posicin de un website en los resultados de los buscadores para unos trminos
de bsqueda concretos.

Estas tcnicas, y su relevancia para mejorar el posicionamiento, son diversas y cambiantes

en funcin de la evolucin continua de los buscadores.

3.3. Definicin amplia e inclusiva

Estrategia y conjunto de prcticas destinadas a la captacin y fidelizacin del trfico
proveniente de los buscadores.

3.4. Algunas consideraciones

El SEO se integra dentro de la propia estrategia de negocio y comunicacin de la
empresa/institucin. Las buenas posiciones por s solas no valen de nada, si no aportan nada
a los objetivos de negocio. He aqu, por tanto, la necesidad de integrar la estrategia SEO
con el resto de actividades de marketing.

NOTA: en este texto SEO se refiere tanto a la propia actividad de optimizacin para los
motores de bsqueda, como a los individuos y empresas que profesionalmente se dedican a
tareas de SEO.

SEO: Search Engine Optimizer: persona o empresa que realiza SEO.

SEO: Search Engine Optimization: la prctica de optimizar para motores de bsqueda.

Mercadotecnia mvil
La mercadotecnia mvil o mobile marketing es el marketing realizado a travs de
dispositivos mviles, como los telfonos mviles. Incluye las actividades dedicadas al
diseo, implantacin y ejecucin de las acciones de marketing.

Andreas Kaplan, profesor de Marketing, lo define como "cualquier actividad de marketing

llevada a cabo a travs de una red ubicua a la que los consumidores estn constantemente
conectados mediante un dispositivo mvil personal".1 Kaplan utiliza dos variables, el grado
de conocimiento del consumidor y el gatillo de la comunicacin, para diferenciar entre
cuatro tipos de aplicaciones de marketing mvil: "Extraos", "Vctimas", "groupies", y
"usuarios".

Los dispositivos mviles que utiliza la mercadotecnia mvil son soportes digitales
pequeos, de fcil uso y manejo, que permiten su traslado a cualquier lugar sin dificultad y
cuyo consumo se hace sin necesidad de conexin elctrica: telfonos mviles, PDA
(personal digital assistant), iPods, consolas porttiles, navegadores GPS, etc.

Las principales acciones de mrketing mvil2 que se realizan en la actualidad son:

El desarrollo de campaas de comunicacin consistentes en el envo de SMS o MMS a

travs de dispositivos mviles de un contenido determinado, ya sea informativo o
promocional, dirigidas a bases de datos previamente tratadas y sistematizadas
adecuadamente.

La realizacin de campaas de comunicacin consistentes en la utilizacin de los

dispositivos mviles como medio para que un pblico determinado participe en
promociones, concursos o sorteos que han sido previamente anunciados en otros medios
como radio, prensa o televisin, mediante el envo de uno o varios SMS, MMS o realizacin
de llamadas telefnicas por parte del cliente.
 El desarrollo de campaas de emisin de llamadas telefnicas a dispositivos mviles, desde
una empresa y dirigida principalmente a bases de datos previamente tratadas y
sistematizadas adecuadamente, con el objetivo de informar sobre promociones, productos
o servicios.

La utilizacin de los dispositivos mviles como medio publicitario mediante la insercin de

anuncios o patrocinios en contenidos que se distribuyen a travs de este canal.

El Advergaming,3 que utiliza juegos para promocionar un producto o marca.

Se pueden agrupar las diversas acciones de marketing mvil en cuatro medios:

mensajera (SMS y MMS)

internet mvil

voz y msica (modalidades en el RBT - Ring Back Tone)

aplicaciones (o apps).

Mercadotecnia por SMS

El SMS (Short Message Service o "servicio de mensajes cortos") es un servicio de envo de
mensajes que se incluye en Internet y sistemas de comunicaciones de dispositivos mviles.
Este servicio es muy usado en redes de comunicacin celular, como redes 3G, por ejemplo.

Esta tcnica se refiere a cuando una empresa enva mensajes de texto al celular de su
prospecto con informacin de algn tipo, generalmente ofertas y promociones con respecto
a un servicio. Esta es la tcnica de marketing mvil ms utilizada por las empresas de
publicidad.

Problemas en el marketing mvil

Algunos de los problemas4 que surgen al realizar marketing a travs de dispositivos mviles
son:5

Gran diversidad de sistemas operativos y formas en que se presenta la misma informacin

a distintos usuarios.

Interfaces (sistemas de navegacin, pantallas, etc.) ms pequeos y diferentes a otros

medios.

Privacidad: la actividad social del usuario en sus dispositivos mviles est expuesta a
publicarse si se gestiona mal la informacin.
El marketing mvil, mobile marketing en ingls, es un canal personal entre el anunciante y
su pblico a travs de dispositivos mviles con el objetivo de promocionar productos y
servicios.

A pesar de su juventud, se diferencia del marketing tradicional por su amplia oferta de

herramientas para comunicarse con los usuarios.

La llegada de los telfonos inteligentes, denominados smartphones, no slo ha cambiado

nuestra forma de acceso a la informacin, sino tambin nuestro estilo de vida y nuestros
hbitos de consumo.

De tal manera ha surgido una nueva forma de entender el marketing caracterizado por
el uso de los telfonos mviles para comunicar mensajes, servicios e ideas; se trata del
marketing mvil.

Probablemente, si dispones de un dispositivo mvil y eres usuario habitual de redes

sociales, en algn momento habrs jugado con una aplicacin creada para promocionar una
marca o habrs compartido una campaa de una marca a travs de tus redes sociales
favoritas.

Estos objetivos sencillos, que antes se podan alcanzar con ciertas limitaciones a travs del
marketing tradicional, pueden ser realizados de forma ms directa y completa gracias a los
dispositivos mviles.

Desde este punto de vista, para muchos autores el marketing mvil supone un cambio de
paradigma dentro de la disciplina del marketing, que lo distingue del marketing tradicional
en el contacto permanente con la tecnologa y en el uso de nuevas herramientas para
alcanzar a un pblico objetivo.

Herramientas del Marketing Mvil

Bsquedas mviles

Los resultados en los buscadores de los navegadores web mviles son distintos al de los
navegadores de escritorio (no mviles). En este sentido, se debe aplicar una estrategia
SEO especfica para dispositivos mviles teniendo en cuenta, entre otros factores, que un
usuario mvil no lee tanto como un usuario de un navegador de escritorio.

Todo cambia muy deprisa y conocemos la necesidad de inmediatez que los usuarios exigen
cuando navegan por internet. Es por ello que la velocidad de carga de los contenidos
todava se hace ms esencial con la movilidad.

Qu frustrante puede ser ampliar el zoom en el mvil y desplazarse a lo largo de la pantalla

porque los contenidos no tienen la medida adecuada o porque el tamao de la fuente es
insuficiente para una buena visualizacin.
Las pantallas tctiles de los mviles son reducidas y el usuario agradece que los botones
tctiles tengan la medida suficiente para poder pulsarlos.

Anuncios para mviles (publicidad mvil)

Los banners tradicionales estticos han evolucionado con el marketing mvil hacia
comunicaciones menos intrusivas y hacia una mayor presencia de nuevos formatos
(anuncios interactivos o expandibles, banners animados y vdeos). Esta transformacin
sucede para ofrecer una mejor experiencia a los usuarios que usan mviles.

Aplicaciones mviles

El mercado de las aplicaciones para mviles est creciendo vertiginosamente y segn las
caractersticas de la plataforma mvil se establece la alternativa ms adecuada para cada
proyecto. Podemos clasificarlas en:

Aplicacin web para mviles. Son aquellas que accedes desde un navegador mvil
(chrome, safari, firefox, etc.).

Aplicaciones nativas. Son las descargadas desde una tienda de aplicaciones (Google Play de
Android, App Store de Apple, etc.).

Aplicaciones hbridas. A medio camino entre las dos anteriores.

Las caractersticas de cada tipo de aplicacin y su mejor alternativa lo tratar en mayor

profundidad en otro artculo.

GeoLocalizacin

Las plataformas mviles basadas en la localizacin (como Yelp, Foursquare o Google +

Local) ofrecen la oportunidad a los usuarios de compartir informacin (noticias, fotos,
vdeos, comentarios, valoraciones, reseas, etc.), asociada a un lugar geogrfico donde se
identifica la ubicacin geogrfica de una persona, marca o empresa.

A este proceso en el cual se cruzan los conceptos de social media, localizacin y mvil se
le denomina SOLOMO.

Tecnologas mviles

La proximidad es un factor relevante en las nuevas tecnologas que est revolucionando la

comunicacin. Los NFC permiten la comunicacin inalmbrica entre dispositivos que se
encuentran a escasos centmetros, los cdigos (QR, Bidi, etc.) almacenan informacin que
puede leerse con un dispositivo mvil y la realidad virtual ofrece una visin de la realidad
que aade elementos virtuales a travs de su visualizacin en una pantalla mvil.
Si quieres aprender a usar el marketing mvil y de localizacin para alcanzar a tus
clientes, a identificar las nuevas tecnologas del marketing mvil (AR, QR, NFC) y a sacar
provecho de las herramientas de geolocalizacin (Foursquare, Google Plus Local, Yelp,
entre otras), te recomiendo el curso del IEBS denominado SOLOMO: Oportunidad
Estratgica, el cual tutorizo.

Cupones

Los cupones tradicionales de descuentos se han transformado gracias al marketing mvil.

Quin no ha odo hablar de Groupon?. A qu se debe esta transformacin?.

Las aplicaciones mviles para obtener descuentos deben su xito a la geolocalizacin, que
te muestran ofertas segn la localidad en la que te encuentres, y a los cdigos QR que se
visualizan a travs de telfonos inteligentes y que ofrecen informacin sobre descuentos,
cdigos promocionales o detalles del producto.

Mensajes de Texto y Multimedia (SMS/MMS)

Fueron las primeras herramientas utilizadas en el marketing mvil para presentar

promociones a travs de mensajes de texto o audiovisuales.

Posteriormente, salieron las aplicaciones OTT para chat online. Tambin denominadas
servicio de mensajera Over-The-Top, entre las que destaca whatsapp.

Hemos podido comprobar la irrupcin de multitud de herramientas tecnolgicas que han

cambiado nuestras vidas en los ltimos aos.

El marketing mvil no es una excepcin, aunque sea un territorio todava por explorar.

http://alfredohernandezdiaz.com/2015/02/11/que-es-marketing-movil-herramientas/

Que es la analtica web?

Inicio Analtica web Que es la analtica web?

La analtica web consiste en recopilar toda la informacin que proporcionan los usuarios al
interactuar con nuestro sitio web para luego analizar todos los datos, con el objetivo de
mejorar la experiencia de navegacin y rendimiento de nuestro negocio.

La informacin se recoge mediante un cdigo javascript que se inserta en la pagina y que es

suministrado por las propias herramientas profesionales de medicin.

Existen muchas herramientas de analtica web, pero las mas conocidas y utilizadas son
Google Analytics y Omniture SiteCatalyst.
Para saber qu es lo que debemos analizar, antes debemos definir cual es el objetivo de
nuestro negocio, una vez resuelto esto, disponemos de diferentes mtricas que nos servirn
de gua, las mas habituales son:

Visitas
Usuarios nicos
Tasa de rebote (Bounce Rate)
Paginas Vistas
Tiempo de Navegacin
Fuentes de Trafico

Hay muchas mas, pero como ya he comentado, su eleccin depender de los objetivos a
perseguir.

Medir y analizar son la base sobre la que garantizaremos el cumplimiento de nuestros

objetivos.

Por Marcelo Peisajovich el 10 abril, 2011 / Analtica web / Escribir un comentario

Tags: Analtica Web, Estrategia Comercial, Google Analytics, Omniture, Optimizacin

http://seoseo7.es/2011/04/10/que-es-la-analitica-web/

1. Qu es un CMS?

Los sistemas de gestin de contenidos (Content Management Systems o CMS) es un

software que se utiliza principalmente para facilitar la gestin de webs, ya sea en Internet o
en una intranet, y por eso tambin son conocidos como gestores de contenido web (Web
Content Management o WCM). Hay que tener en cuenta, sin embargo, que la aplicacin de
los CMS no se limita slo a las webs.

James Robertson (2003 b) propone una divisin de la funcionalidad de los sistemas de

gestin de contenidos en cuatro categoras: creacin de contenido, gestin de contenido,
publicacin y presentacin.

Creaci n de cntenid

Un CMS aporta herramientas para que los creadores sin conocimientos tcnicos en pginas
web puedan concentrarse en el contenido. Lo ms habitual es proporcionar un editor de
texto WYSIWYG, en el que el usuario ve el resultado final mientras escribe, al estilo de los
editores comerciales, pero con un rango de formatos de texto limitado. Esta limitacin tiene
sentido, ya que el objetivo es que el creador pueda poner nfasis en algunos puntos, pero
sin modificar mucho el estilo general del sitio web.

Hay otras herramientas como la edicin de los documentos en XML, utilizacin de

aplicaciones ofimticas con las que se integra el CMS, importacin de documentos
existentes y editores que permiten aadir marcas, habitualmente HTML, para indicar el
formato y estructura de un documento.

Un CMS puede incorporar una o varias de estas herramientas, pero siempre tendra que
proporcionar un editor WYSIWYG por su facilidad de uso y la comodidad de acceso desde
cualquier ordenador con un navegador y acceso a Internet.

Para la creacin del sitio propiamente dicho, los CMS aportan herramientas para definir la
estructura, el formato de las pginas, el aspecto visual, uso de patrones, y un sistema
modular que permite incluir funciones no previstas originalmente.

Gesti n de cntenid

Los documentos creados se depositan en una base de datos central donde tambin se
guardan el resto de datos de la web, cmo son los datos relativos a los documentos
(versiones hechas, autor, fecha de publicacin y caducidad, etc.), datos y preferencias de los
usuarios, la estructura de la web, etc.

La estructura de la web se puede configurar con una herramienta que, habitualmente,

presenta una visin jerrquica del sitio y permite modificaciones. Mediante esta estructura
se puede asignar un grupo a cada rea, con responsables, editores, autores y usuarios con
diferentes permisos. Eso es imprescindible para facilitar el ciclo de trabajo (workflow) con
un circuito de edicin que va desde el autor hasta el responsable final de la publicacin. El
CMS permite la comunicacin entre los miembros del grupo y hace un seguimiento del
estado de cada paso del ciclo de trabajo.

Publicaci n

Una pgina aprobada se publica automticamente cuando llega la fecha de publicacin, y

cuando caduca se archiva para futuras referencias. En su publicacin se aplica el patrn
definido para toda la web o para la seccin concreta donde est situada, de forma que el
resultado final es un sitio web con un aspecto consistente en todas sus pginas. Esta
separacin entre contenido y forma permite que se pueda modificar el aspecto visual de un
sitio web sin afectar a los documentos ya creados y libera a los autores de preocuparse por
el diseo final de sus pginas.

Presentaci n

Un CMS puede gestionar automticamente la accesibilidad del web, con soporte de normas
internacionales de accesibilidad como WAI, y adaptarse a las preferencias o necesidades de
cada usuario. Tambin puede proporcionar compatibilidad con los diferentes navegadores
disponibles en todas las plataformas (Windows, Linux, Mac, Palm, etc.) y su capacidad de
internacionalizacin lo permite adaptarse al idioma, sistema de medidas y cultura del
visitante.
El sistema se encarga de gestionar muchos otros aspectos como son los mens de
navegacin o la jerarqua de la pgina actual dentro del web, aadiendo enlaces de forma
automtica. Tambin gestiona todos los mdulos, internos o externos, que incorpore al
sistema. As por ejemplo, con un mdulo de noticias se presentaran las novedades
aparecidas en otro web, con un mdulo de publicidad se mostrara un anuncio o mensaje
animado, y con un mdulo de foro se podra mostrar, en la pgina principal, el ttulo de los
ltimos mensajes recibidos. Todo eso con los enlaces correspondientes y, evidentemente,
siguiendo el patrn que los diseadores hayan creado.

1.2. Necesidad de un CMS

En el apartado anterior se han presentado bastantes motivos para ver la utilidad de un

sistema que gestione un entorno web, pero se podra pensar que no es necesario para un
web relativamente pequeo o cuando no se necesitan tantas funcionalidades. Eso slo
podra ser cierto para un web con unas pocas pginas estticas para el que no se prevea un
crecimiento futuro ni muchas actualizaciones, lo que no es muy realista. En cualquier otro
caso, la flexibilidad y escalabilidad que permiten estos sistemas, justifican su utilizacin en
prcticamente cualquier tipo de web.

Muchos usuarios particulares utilizan CMS gratuitos para elaborar y gestionar sus webs
personales, obteniendo webs dinmicos llenos de funcionalidades. El resultado que
obtienen es superior al de algunas empresas que se limitan a tener pginas estticas que no
aportan ningn valor aadido.

stos son algunos de los puntos ms importantes que hacen til y necesaria la utilizacin de
un CMS:

Inclusin de nuevas funcionalidades en el web. Esta operacin puede implicar la revisin

de multitud de pginas y la generacin del cdigo que aporta las funcionalidades. Con un
CMS eso puede ser tan simple como incluir un mdulo realizado por terceros, sin que eso
suponga muchos cambios en la web. El sistema puede crecer y adaptarse a las necesidades
futuras.

Mantenimiento de gran cantidad de pginas. En una web con muchas pginas hace falta
un sistema para distribuir los trabajos de creacin, edicin y mantenimiento con permisos
de acceso a las diferentes reas. Tambin se tienen que gestionar los metadatos de cada
documento, las versiones, la publicacin y caducidad de pginas y los enlaces rotos, entre
otros aspectos.

Reutilizacin de objetos o componentes. Un CMS permite la recuperacin y reutilizacin

de pginas, documentos, y en general de cualquier objeto publicado o almacenado.

Pginas interactivas. Las pginas estticas llegan al usuario exactamente como estn
almacenadas en el servidor web. En cambio, las pginas dinmicas no existen en el
servidor tal como se reciben en los navegadores, sino que se generan segn las peticiones
de los usuarios. De esta manera cuando por ejemplo se utiliza un buscador, el sistema
genera una pgina con los resultados que no existan antes de la peticin. Para conseguir
 esta interaccin, los CMS conectan con una base de datos que hace de repositorio central
de todos los datos de la web.

Cambios del aspecto de la web. Si no hay una buena separacin entre contenido y
presentacin, un cambio de diseo puede comportar la revisin de muchas pginas para
su adaptacin. Los CMS facilitan los cambios con la utilizacin, por ejemplo, del estndar
CSS (Cascading Style Sheets u hojas de estilo en cascada) con lo que se consigue la
independencia de presentacin y contenido.

Consistencia de la web. La consistencia en un web no quiere decir que todas las pginas
sean iguales, sino que hay un orden (visual) en vez de caos. Un usuario nota enseguida
cundo una pgina no es igual que el resto de las de la misma web por su aspecto, la
disposicin de los objetos o por los cambios en la forma de navegar. Estas diferencias
provocan sensacin de desorden y dan a entender que el web no lo han diseado
profesionales. Los CMS pueden aplicar un mismo estilo en todas las pginas con el
mencionado CSS, y aplicar una misma estructura mediante patrones de pginas.

Control de acceso. Controlar el acceso a un web no consiste simplemente al permitir la

entrada a el web, sino que comporta gestionar los diferentes permisos a cada rea del web
aplicados a grupos o individuos.

http://mosaic.uoc.edu/2004/11/29/introduccion-a-los-sistemas-de-gestion-de-contenidos-cms-de-
codigo-abierto/

http://www.internetadvantage.es/servicios/publicidad-buscadores-sem/

Qu es el SEO: posicionamiento natural

en buscadores
16 comentarios

Muchas veces nos preocupamos por cmo hacer para que nuestra marca aparezca en los
primeros puestos en los resultados de los buscadores (SERPs) y queremos conseguirlo
rpido, pero esto es algo lento y laborioso. Hay dos maneras para lograrlo:

1. SEO (Search Engine Optimization) o posicionamiento orgnico/natural.

2. SEM (Search Engine Marketing) o posicionamiento de pago/publicitario.

En este post tan slo nos ocuparemos del primero, pues en el siguiente lo haremos del
SEM. As, vayamos definiendo qu es el SEO, segn Fernando Maci Domene y Javier
Gosende Grela en su libro Marketing Online. Estrategias para ganar clientes en Internet:

Estrategias de optimizacin para buscadores, cuyo objetivo es la atraccin de trfico de

calidad a una web a travs de la visibilidad de sta en buscadores como Google, Yahoo,
Bing o Ask. Optimizar la web es lograr posicionarla y mantenderla a largo plazo en los
primeros puestos en los resultados que se obtienen de los buscadores ms usados por sus
usuarios o clientes potenciales cuando estos introducen en dichos buscadores frases de
bsquedas (palabras claves) relacionadas con las informacin, actividades, productos o
servicios que dicho sitio web ofrece.

Tras la definicin, resulta esencial conocer cmo trabaja un buscador para entender qu
estrategias se van a seguir para posicionar una web. Os dejo un breve artculo donde os lo
explica: Cmo funciona un buscador, por Javier Casares.
Los objetivos del SEO son:

Definir las palabras claves que son importantes para nuestra pgina, pues sern los
trminos utilizados por los usuarios para buscar informacin sobre contenido y
soluciones que nosotros proveemos. Tenemos que tener en cuenta la Teora del
Long Tail aplicada a las bsquedas en la red; ya que, a pesar de que exista un
nmero de bsquedas muy frecuentes, la mayora de ellas son muy diferentes entre
s, y buscadores como Google se centraron en las pequeas pero variadas bsquedas
para obtener beneficios y componer su sistema de bsqueda. Una forma sencilla de
cmo elegir esas palabras claves (keywords) es la siguiente, aunque se debera
profundizar ms en cules seleccionar utilizando diversas herramientas: