Scribd Logo
Fazer o upload

Bem-vindo(a) ao Scribd!

  • Cecilia Popescu PT Com. Integr.

    Enviado por

    Alin Radu
    14 visualizações14 páginas
    brand

    Título original

    Cecilia Popescu Pt Com. Integr.

    Direitos autorais

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponíveis

    PDF ou leia online no Scribd

    Você considera este documento útil?

    Este conteúdo é inapropriado?

    Denunciar este documento
    brand

    Direitos autorais:

    © All Rights Reserved
    Baixe no formato PDF ou leia online no Scribd
    Sinalizar o conteúdo como inadequado
    14 visualizações14 páginas

    Cecilia Popescu PT Com. Integr.

    Enviado por

    Alin Radu
    brand

    Direitos autorais:

    © All Rights Reserved
    Baixe no formato PDF ou leia online no Scribd
    Sinalizar o conteúdo como inadequado
    de 14
    Comicon a Coot ‘oder ese importa creibiliaen organiza emitore, iar i siti tm cre oder Grercl yuo pereepe ca sud de comunicae exe bine 3 fie alee relee Soneiranonale cu e mare eediiiate (lider de opie, specaiti a); In cece c= Siege comintal mesa, tn anumite sito se recomand® ularea unor pment rfl, frie consumstorll cu sepa de ot ta abl Justice : Tnomenul dlsonanet cognitive are imporanj pe planaT or emersiior comunicational, Anunstorit care propan at determine modifies etcle fr staines seu comportametul consumaorlor pin wiizaree sous ‘Tebstine irebule st abt In vere fap cl, adese, consumer opue resent ‘Baler donate. De coe, et bine ca efor comunicainal sk drez sci 3 ‘hain comtintate Tate important de advgatfapul etn fea comunicailor de marking pliabltta prac toc dsonafl cognitive depgetedomenil e interes al crreNbfilor care dovese si odie atudinea si comporamentaconsematore se Glace ce ke eate favorbild, Fenomentl pate {i exploatat gi de cli ace ‘oto cre vor sisi mend lien ara. Pera aceasta, tn perioada post ‘inure, ch vor aciona pe planul comunkpilor de marketing, oferind Consanetorlor forma cae saute susie slegsre. 122.2 Teen privind comportamentlconsumatoruli CConceperea orci demers de natu comunicsionalé"presupune emonyisiee de ete seca, « moduli Tn eare mesajeetransmise pt influent Abondares pho socials «- Abordarea rational ‘Abordarea rational are It bazt modell marshalion, potrivt ria decile « cumpirre $i cumplrarca proprn-ria sunt raul unor eval rationale $i “nin economics, Ponind de I irre wor prestgios economia solu a ‘Millia 3 contimsind revolute marginals declanjat nal 1870 de W. S. Jevons, ‘irl Menger i Leon Walra,Alfed Marshall a dezvola torn ui marginale $8 ‘us bezle model eae poarsnumcle™. Mestulaestl model cons in fapl eb ‘a mportana in clea factor economiei~procum prow i venture, inefectelor modificr acestora ssugracomportamentai consumatoir.Totodts, ede! murshallian oer nore loge pent cumple cre vor se rajonali™ Tah Cais Nile Fownesn,Compuinennl sonra, Ter practi Ei ‘ft ghd WER Jove at Merger Lesa Wars deseoper, ape smut, Ga sen, pp oe i ana es mh oe i ro mci ga coum” mg ew ss Sl ‘Hope psn Bs 9 8 ana Cees Papen = Cimcon Marti Moduli reat de Marsal! corespunde un fimo economicus care ‘actioneas impalss aiona,cealcult in vederea satisfaert nor nevolebictng sre nlotenuna o conduits care permie si foloeasch optim resurele. fn Shanlonutnsemenea consumior, soll publicity ete de = transite mene jp ait informatv ele col al oncerului genoa PLUS C. Mesaj conse svangjele produsul, precu: epee dorcel san grip, com ar Mai mul compeimatlproejexz ec. Prin uma, potivit tors economize fui Marshall, rota publi ee reds lt timpla infoemare 4 consunatorile, chiar G48 pent anuite exe gor ‘Frodase anomie sia parteulre nese formative sunt desl de eens erred Cilune mu corespund, totus nia tol, marketing moder. De asec ‘entra ca ie tnceputl mllenul ‘a trike modlal marhalian Bei winch pneabilftaten tn fra public. ltrebuie hat in considera cu anumit aie, Ce reset apecnigh accept ch teria ma este pe daplin realist gi propun aboree Tarvit aiia imi mu ese compe ralorak ads el aut jase onal pnt un comportamet ional” ‘Coaton shrdirrallonle publican are oll dea prezenta prods it sma cnscarsloe sale ebective, 9 avatar Fale pes consumator a imsumatral dovet, inane de Lowe, o garantae & rezatatelor pe cae Te PHS Spt uma ari sau a consunutui produsai respect, se recog eatea, demons sft sau resomandar. Prods este potent oie if carte wlicard se realized desea conform scheme cmoseu sub denumics crete meregy ietfeares, probleme! consumaorus, promisimen Je MH Thasincnts ge toraira ruben, jostiiearea promisinii xi bent ‘onamstorl od ca Lei 18 [raniajle woul detergent yi solicit o comaicae sxatt pe produ, Speeiaipa Jocetii de pubicitae mu respect aceasta cain creind » povene singh ecole Cnegrl ve dace" . romislnea de fez ev youl detergent BONA Black elit special ‘uel negre linchise ln cular, "Negra mde negra ustifearea promisiunli we fice print compare sufcient de precentare s dou rohit neem inte el find desoloat Desi an asemenen demers pare destil de rigid, el nu exclude cretvitate. ‘borane rationals ofr cel mai bun’ special din domeail creel publican sansa de i dovedi mcs, In gener soli peatu are aya pot ops oe ‘nse in dout direst principale. Pe de o pare, est posi en eadral mesa, slitri de component denotatna ~ cate se refed la caacerisictcbicctea ¢ ‘produsuhipromovat, 8 apart component cnotativg ees conte mesa) ‘mai mul ciginaiace sl facd mat tractv. Pe de alts pars ta state treme "Since ese explora in profinrie i seopalentki Teele rt devine asl posibil se esatcs modal prin care inviul poate fi determina 8 actioneze rapid, impute, in sensu ssiceipulsinlor Inconstienul > Demcrurile comunicaionse, polite ia special jut et indeplineascd roll rezolvind conficeleiterioar, adc eh satisfac, > Supracal este yi el viza de publicats, ete urmiteste sh inleplrcze sau sk tenis alta: simpati, iia, doi ending aol: oir de sine, ambi (Eine ienlie: religi, justi, proses eteticks fending pso-biolgie:emoti, psiuns 1m sociological, erp, coletiviate, mane Se isatvne exe catem de utd Tn domeial comunicfior de maccing ahoniegt aplbitte tn special tm pobisiate, Prin itemed ete, Senora mire fac indivi ocfloneze— de oml neom ra unt enum pod. In cone cae compares are os dus Snes schirtont mal pueice ded! nel, publica ae rol de inferen mote al Fons a ef ace dezzeilira cae permite motivates 28 sch rane ce saw fm calen cpl, pblciatn pose ons He Pons Sepa nn motes, ie penta ca a dinar frneor, fe poste aon inbele drei oncom ice ene concept de motive, specialist faneez Hen Joanne propre achemd andloges «seal pula Aceant sebemd nla we ape: Se grea ec psibolope.c resupune sais fetus de nate polo feeare anuntitorl dorsi se btn 0 oars enveptfal conunlcooal, fk pe parcusl ciel rebuic Hentieat ‘feet are pune cl ma bine n valor saifcta dois «aja eich, ctph in care sunt alse componentele mesjlutinainet Tre dogma muzea ee) ec eansmit conceptlcomiicationa Phe ne pi 28 ‘RG cid ass envio. 1 ‘pBerana oc Carnc Pbae oti V-, Da, Pais 19, 10 nda toil 9 proc comune makati ae Jee medi, prikatr, psihanals impreund eu un grup restr de paolo! si “Tapco, analiza, tronactionalt se doreyie 0 tcoric complet a persnalitii “Ghidiste, complement’ seasrlor Wadijonale ale psbologie™ rc Berne ondcoct poronaliatca si relile umane dint-o persestivd nouts to vederca falisri comportamentli,attudinl,reacilor psc, el propane o metedh ce ‘perez prin intermedulunor gril anal. ‘Aualianirneationali 52 coups ca stuliren stucturk pesonalitait wna iid, identifier sillor de spit ear defines aceasth personal, ca gic ‘Maen rod In ere fntionesck fecare stare intra context specifi, Totodat, “Tan imermedil anal tranzacfonae so urntregt i studiere relair wane, in ‘ederea credit nor mjloace de afiue elicits, ‘Ossinart din domenialpatologtei, analiza tranzacionlé gta extins ropié ria de opleoiitat, dovedindsri tliatea iin sferaafacerilor. Din perspectva tnkeringuha, analiza razactionala prez interes ca mijloc de enliak iehid de ‘Che te cada eomunieuilorpromotionae, in special In domenal pula. ‘Conform analizei tancctonae, pesonaliaten mand cunoase tei stiri de spr: Paine, Copii Adult am pop rede oman, tn ese Hace 186 9.7. m cs Ioana Cova Pepesca Cmaicre tn Marks areca Ropes Comair tn Mortetng jtarea de splet Prine rpreritsdomenil valor, nomelo, preceptor, {efullor pe care individu ie insupc ral ales in copii a adolescoee ot {cle personal a marcat pin, pres ya), Anne en eo sce ERI de spirit, individu adopt un comporament norma, ce prods hee Frist dou subvzimi ale si de sprit pvnt, ecae avind un pol 1 Povtv Incwajeas, sive, aut " ‘rei o ela de dependen @ Paintee antortar * past: impue pectren normelr soil, respec de sine gl respectl fab de cla * Rept eer, contringe, impme restrict in func de proprile oAvinger de propel interes Jn cal comuncaior de marketing, emir ig poate aie! sarea do jnaree te sic Cop exe domenil sentiments, emotitar au scrailor caianiivd, © peroant se afl in saea de sprit opi nunc che sehen Seam Proprici plier sau evi cea cen ted, tn amuatecrcuneege rs FeBlce:. Se deosbes tri subvzin! ale aces st de spit mentees ficeare into forma pois stu nega 2 Copitl tbe (ponten) is expr tei since, cu ugurinhs ‘Beet: poner, mu ne cnt de realiatea Scone setts "he es Rrra i ee hl Ci in vr seman irons Aarne a ee 1a Fumdamandle eri practic coma tn marking © Copa adapta upus san rebel) 1 "pociv: praent vals api renctineaz, eget devas proven 12 Copia ereator (mic profesor) 1 pov: scum st obi coe cs dors, sexe drum cel mai sur, + _fegatv: pereperealates conform dons et rzonirl proprio pew In imei de obicetvte vzae 5 de natura produu, emittru se poate rsa, pin intermedia publica, individu alt tian nr acest sh de Spirit. Age de pi, dad ne dete prvocaren cumpérri impulsive este de avi in ‘ele Copia ier: ncaa n cre antral pope spun Tn evden a rods eapbil sine intro lbrers de constant stun! publi ieeach Cop! adapt rebel, chi isnt satinete dole Stren de sprit dul serfert lz modal dee gindt al invidua ¢ constiuiedomenis raja ogc a palin. Invi ast naceantt sare do ‘pir este rational, cm, aten, cules informatit meta i eu preceui. Aci se reaizarhechilibral Inte cerns cae provin dinspe Prine, Copi 5! medi ‘a i celles de spit, Adult are ati fomne de manifest poate, 2 ctl poste resolv probleme, ipulsioneset prop sci + Adal neat: in doi fr sh dsp de ue informa sa eperd n ‘etal, chr prea multe inbemath. Pea itemedil public, un aunt se poate adres Auli flesnd argument rationale specifi, h mist sore stun polite de a aaa, deacvaa dea dei, Pe lng tnt aceste spect lente de stile de spit, analiza anrationsit are meri do af nods a noun de of Flare individ ae potest pint Ponti de vi indamentle x rea din confonren opine p cre ee dope Sine cu pina cu pve a eial 2 Porita +/+ sien scl suntem valores: + Poste “nici eu ii cela mu aren valoare: S Poaiin +: enn co valare pre mare, i inp ceca sunt vloron; Ponta 1 exam vloare, dar eta Rota pe cae gel acum individ in relia cu ec ae o important eosebith in practice publi. Atunci ind concep mesajl publictare, apecait ‘tun vedere dtl de eevent pore de wa" Acete mene pot imbriescle wal ‘iferte former dinates compart cu cei cae au pk ach cea mai ban ‘lege, individ tse prope un pods su servic care laut a) faving © iene. 3 us ara Ceca Peper Comuncaen in Martin complexele de inferorate, publics caus insufle un complex de superoriate su permite airmarea aparenentel ls un grup e mprest anit elo D, Abordarea pstho-socialt Pomind de ators consul ostena asiytal solu al XIX: gi tl sccoll al XX ‘Veblen «pus bazele modell eomportmentl eae sot pout numele ~moceul veblenia’ deca central pe care o vehiculears acest move este aceen cl le baza

    Você também pode gostar