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NACIONAL
De la lectura
de imgenes
hacia la Fabio Jurado
lectura-escritura Profesor de la Maestra en
Educacin, del Instituto de
Investigacin en Educacin,
de textos
de la Universidad Nacional
de Colombia. Ha sido
consultor de UNESCO en
los temas relacionados con
verbales
la lectura y la escritura.
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Las modalidades textuales no son puras; ellas se e ideolgico. El paso que sigue es el de la narracin,
entreveran en los discursos por medio de jerar- entendida como la representacin de una accin, la
quizaciones; de all que hablemos de modalidades identificacin de algo que ocurre, pues aunque la
textuales dominantes; por ejemplo, en una novela imagen sea fija, por cuanto aparece en la superficie
la modalidad dominante es la narracin (una his- del papel, cuando se trata de la publicidad en una
toria que se cuenta), que jerarquiza a la descrip- revista, peridico o con soporte libre (el volante) es Tomado de la revista MITO,
cin (las caractersticas de un lugar y de unos per- indudable que su configuracin produce el efecto de No. 25 (jun-jul, 1959)
sonajes) y la argumentacin (los puntos de vista de una accin; por lo tanto,
un personaje cuando conversa con otro o los pun- la pregunta que cabe
tos de vista solapados en la voz del narrador). El plantear es: qu es lo
juego pedaggico consiste entonces en identificar que ocurre o se narra en
las jerarquizaciones de las modalidades textuales dicha representacin?
en un determinado gnero discursivo que se selec- As, en la fase uno, al
ciona para su anlisis. enumerar y describir,
realizamos una lectura
La interpretacin de literal de la imagen; con
la narracin realizamos
los signos icnicos una lectura hacia la in-
en la publicidad terpretacin inferencial.
La narracin que subya-
El juego con la interpretacin del signo icnico en ce en el texto publicitario
el aula consiste, primero, en enumerar y describir la nos da el impulso para
cosa o el fenmeno, para desde all proceder a des- la lectura crtica, que se
montar los materiales usados por el publicista para fundamenta en recursos
presentarnos dicha imagen, y descubrir as, progre- argumentativos; veamos
sivamente, el modo como se produce el efecto visual el siguiente ejemplo:
http://www.santillana.com.
sitios o en todos mientras transcu- cubra la manipulacin (para llegar a todos co/rutamaestra/edicion-14/
rren sus vacaciones. El hombre es referencias
feliz; porque trabaja, tiene derecho
a las vacaciones, pero parece ms
un agente de viajes que un turista.