Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
I. La notion de marché :
Marché générique
Marché support
a) Le marché générique : marché dans sa plus large conception (produit différent mais
demande aux caractéristiques semblables), fonctionner en entonnoir. Ex :
l’alimentation.
b) Le marché support : produit différent mais comportement de consommation proche.
Ex : marché du petit déjeuné.
c) Le marché principal : marché concernant le produit commercialisé. Ex : poudre de
cacao(Nesquik, Poulain, Van Houten…)
d) Le marché complémentaire : marché des produits liés aux produits commercialisés,
selon les caractéristiques techniques ou comportementales. Ex : lait, sucre, céréales…
e) Le marché substitut : marché des produits différents des produits commercialisés mais
pourtant procurent les satisfactions équivalentes. Ex : café, thé, boissons lactées…
Marché en amont
Fournisseurs : matières premières, énergie, capitaux, main d’œuvre, services
ENTREPRISE
Marché en aval
Clients Concurrents Distributeurs
Prescripteurs (ceux qui conseillent fortement)
III. Le marché du produit :
a) Schéma :
b) Les intervenants :
IV. La demande :
a) Typologie :
b) Evaluation de la demande :
V. L’offre :
CONCLUSION :
Structure : monopolistique, oligopolistique, concurrentielle, atomisée ou concentrée.
Le cycle de vie du produit : lancement ou naissance, développement, maturité, déclin.
Document proposé par :
http://www.marketing-etudiant.fr