Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Uma pequena loja e um laboratório inaugurados em 1969, em São Paulo, deram origem a um
complexo industrial e a uma força de vendas formada, ao final de 2008, por 850 mil revendedoras
autônomas (as Consultoras Natura), tanto no Brasil como no exterior.
Toda essa trajetória reflete uma constante expansão expressa, em 2008, por uma receita bruta de R$
4,9 bilhões. Atualmente, as operações da Natura estão concentradas no Espaço Natura, nomunicípio
de Cajamar, região próxima a São Paulo. Inaugurado em 2001, o local é um centro integrado de
pesquisa, produção e logística e um dos maiores e mais modernos do gênero na América Latina
Além do Espaço Natura, a empresa mantém uma unidade comercial e de distribuição em Itapecerica
da Serra, no Estado de São Paulo, em Uberlândia e Matias Barbosa, em Minas Gerais, na capital do
Estado de Pernambuco, Recife e em Canoas, na região metropolitana de Porto Alegre.
Desde meados dos anos 90, a Natura busca aprimorar a governança corporativa. Esse processo teve
como marco a abertura de capital, realizada em 2004, quando passou a integrar o Novo Mercado da
Bovespa, assumindo o compromisso de adotar práticas mais rígidas do que as exigidas pela
legislação. Em 2005, como reconhecimento ao compromisso que a empresa tem com a
sustentabilidade, as ações da Natura foram incluídas no Índice de Sustentabilidade Empresarial
(ISE), da Bolsa de Valores de São Paulo (Bovespa), cuja finalidade é reconhecer as companhias
com os melhores desempenhos em todas as dimensões da atuação empresarial.
Internacionalização
A boa aceitação da marca e o crescimento do canal de venda direta estimulam a Natura a continuar
investindo na expansão das operações de venda na Argentina, no Chile, no Peru, no México e, mais
recentemente, na Venezuela e na Colômbia. Na Bolívia, a marca está presente por intermédio de um
distribuidor.
Além da ampliação das atividades na América Latina, a empresa segue no mercado europeu desde
2005, com a inauguração da Casa Natura – primeira loja mundial, em Paris, França, no bairro de
Saint-Germain-des-Près.
A opção por este modelo de venda na Europa deve-se à decisão de reforçar a marca por meio de
uma flagship store. Em outubro de 2006, a Natura amplia sua atuação iniciando as operações de
venda direta em Paris e arredores.
Duas paixões
Desde sua origem modesta, a Natura sempre se inspirou em duas paixões fundamentais: a
cosmética, como veículo de autoconhecimento e de transformação na vida das pessoas, e as relações
humanas, como grande expressão da vida.
Um marco na história da Natura foi a opção, ainda em 1974, pelo sistema de venda direta. Surgiram
assim as Consultoras Natura, revendedoras autônomas que compram e revendem os produtos da
marca, participantes de um sistema vitorioso no Brasil e nos outros países nos quais já mantemos
operações.
As Consultoras, principal elo da Natura com o consumidor final, são um público muito especial,
com o qual mantém um relacionamento próximo, por meio de cursos e oficinas de capacitação e de
um amplo sistema de comunicação. Afinal, elas são a linha de frente com nossos consumidores
finais e as responsáveis por disseminar o conceito do Bem Estar Bem, além do engajamento em
causas sociais e ambientais. Em 2008, a Natura distribuiu R$ 2,023 bilhões em riqueza para as suas
Consultoras.
Preservação ambiental