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Odaliz Karem Antay Valenzuela, Guido Alfredo Contreras Huamancusi, Rolando Huamán
Presentado a:
Ayacucho
CONTENIDO
INTRODUCCIÒN ................................................................................................................ 1
Poder ............................................................................................................................. 2
Democracia ................................................................................................................... 3
Concepto ....................................................................................................................... 5
Publicidad ..................................................................................................................... 6
Ventajas ....................................................................................................................... 11
PODER Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN III
Desventajas ................................................................................................................. 11
LA OPINIÓN .................................................................................................................. 11
PÚBLICO ........................................................................................................................ 12
Investigadoras .................................................................................................................. 23
Los medios sometidos al gobierno, los negocios y los favores particulares ............... 25
ALCANCE ........................................................................................................................... 27
ANALISIS........................................................................................................................... 31
OPINIÓN ............................................................................................................................ 35
BIBLIOGRAFÍA ................................................................................................................. 37
PODER Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN 1
INTRODUCCIÒN
Hoy en día los medios de comunicación masiva están en todas partes, son una parte
importante de nuestra vida cotidiana. La política y los medios de comunicación tiene una
gran relación ya que los partidos políticos hacen gran uso de estos medios para que los
propósitos que tienen sean conocidos por la mayoría de la sociedad y de este modo su
ampliación política sea mayor , sin embargo, los partidos políticos no han dado un buen uso
este medios ya los han utilizado para hacer fama o propaganda de estos , la sociedad ha sido
que tiene respecto a altos partidos políticos, además la información impartida por los medios
no es meramente verídica.
realidad que forma parte de nuestra vida cotidiana pero que se encuentra fuera de nuestro
alcance inmediato. No todos los hechos son transformados en noticia, sino sólo aquellos que
resultan seleccionados por los medios para tal fin, en la mayoría de los temas de relevancia
pública, los medios masivos son actores empresariales con un papel decisivo sobre el sistema
político.
Para ello, desarrollamos una serie de herramientas conceptuales que puedan ser para un
entendimiento claro, explicamos la concepción de las noticias como una construcción social
por oposición a aquellas nociones que sostienen que se trata de una manipulación o distorsión
políticas públicas.
PODER Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN 2
SISTEMA POLÍTICO
normativas que componen aquello que se entiende por poder político. Cada sistema político
determina la forma de acceso al gobierno. Estos sistemas, por lo tanto, están directamente
sin intentar controlar todas las esferas de la vida social. También la autoridad es
Poder
El poder es la capacidad de obtener obediencia de otros, es decir, tiene poder aquel que
logra que otras personas hagan o se comporten como él quiera. De esta manera el poder es un
medio que permite alcanzar otros valores o fines, esta característica le da al poder un status
Según Weber: " el poder es la probabilidad de que un actor dentro de un sistema social
Poder político
El poder político es la lógica del ejercicio de las funciones por parte de las personas que
Es legítimo cuando es elegido conforme a las leyes del país (constitución). En países
democráticos tiene como sustento la legitimidad otorgada por el pueblo mediante el voto
popular.
Democracia
“La democracia es el poder del pueblo que existirá mientras sus ideales y valores vivan”.
Según el inglés James Bryce, la democracia es el estado de sociedad donde hay igualdad.
Democracia liberal
liberal se ocupa principalmente de la forma del Estado, es decir, se preocupa en cómo deben
ser creadas las normas; lo democrático se ocupa del contenido de las normas emanadas por el
Estado, en otras palabras, se preocupa de qué cosa debe ser establecida en las normas. “Para
PARTIDOS POLÍTICOS
“Un partido político es una asociación de individuos que defienden unos intereses
Según Patricio Navia, 2003; 27-28. “Entendamos los partidos políticos como grupos de
políticos que buscan el poder y siguen juntos aun después de perder elecciones. Así, son
partidos políticos solo aquellos grupos que habiendo sido derrotados en elecciones siguen
objetivo es escoger candidatos en la próxima elección, de partidos cuyo objetivo es, además
Hay diversos criterios para clasificar a los partidos políticos, según su forma de
su base social.
su orientación ideológica.
su estructura organizativa.
Jordi Matas Dalmases, sintetiza las funciones de los partidos políticos de la siguiente
manera:
Armonización de intereses
Sistema de Partidos
Un sistema político de una democracia deben interactuar con otros partidos dentro del
sistema, y luchar unos con otros, a veces en coaliciones otras por separados, por los electores,
simpatizantes y militantes, que ofrece el sistema político. Esta interacción entre partidos es
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Concepto
A lo largo del tiempo los medios de comunicación han ido ocupando un lugar de gran
trascendencia en cada una de las sociedades del mundo y en sus sistemas políticos, más
La entrada en escena del libro, del cine, de la radio, de la televisión, etc. Y su rápida
utilización masiva en un corto espacio de tiempo, es motivo suficiente para convulsionar las
El individuo que da ampliado al entrar en relación con una vida más variada.
Rapidez: Las noticias y las informaciones generales llegan con más celeridad y las
Difusión: Llegan cada vez a mayor cantidad de gente. Los tiempos se superan
canal emisor se inauguró en 1961 con la transmisión de una foto de Eva Perón, la apertura de
la llamada "Era Espacial" en 1957 (cuando se puso en órbita el primer satélite artificial) abrió
El cine fue inventado en 1895 en Francia, por Conisy Auguste Lumiere. El impacto de la
comunicación han mermado la asistencia del público. Esto no supone la desaparición del
cine.
Publicidad
ello diversos soportes tecnológicos. Vinculada estrechamente con la publicidad está esta la
hipnótica, procura influir emocionalmente sobre los sujetos, para someterlos luego también
desde el punto de vista intelectual. Estos métodos son esencialmente irracionales, no tienen
nada que ver con la calidad de la mercadería y debilitan o matan la capacidad crítica del
cliente.
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Propaganda
tendenciosa. En ese marco es posible que se exagere, se prometa con excesiva facilidad y,
Ambas son moralmente aceptadas o repudiables, según los fines que persigan y los medios
que empleen.
Prensa
realidad y los sujetos. La mayoría de los acontecimientos son conocidos por los lectores a
través del periódico. La realidad es dada a conocer parcializada en noticia. Esta es la materia
prima fundamental con la que trabaja la prensa periodística. El producto que elabora, el
periódico, es una relación de noticias bastante extensa que se facilita diariamente. Dada la
redundancia habitual en este medio, los titulares y supra titulares, permiten enterarse de lo
Cine
Probablemente sea el medio que ha sufrido menos las presiones de los distintos tipos de
La relación entre texto visual y recurso visual en la imagen cinética se estrecha hasta casi
confundirse, en la medida en que las acciones de secuencialidad y temporalidad son las bases
Radio
educación. En una época la radio traía algo nuevo en la comunicación para las masas: la
inmediatez. A veces no nos enteramos de lo que está pasando sino de lo que nos dicen que
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está pasando. Otra novedad fue el realismo de la radio que llegó a ser un nuevo medio de
Televisión
opinión y por qué se lleva por delante la multiplicidad de autoridades cognitivas que
establecen de modo diferentes, para cada uno de nosotros, en quien debemos creer, quien es
Internet
Puede definirse como una red de redes de computadoras de alcance mundial, que permite a
Haciendo un poco de historia vemos que quien maneja las ideas de una Sociedad es quien
Democracia. Estas ideas que describen la realidad social son plasmadas a través de los
información está dirigida, es decir el común de los ciudadanos. Por lo cual intentaremos
utilizados como la base para el ejercicio de poder de ciertos grupos políticos y económicos.
opinión publica en el desarrollo del proceso político. La autora afirma que los medios son
actores políticos con intereses genuinos, que persiguen la repercusión de sus opiniones sobre
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la audiencia y sobre el sistema político, y buscan influir sobre las agendas y las actitudes de
formación de los Estados demo liberales que comenzaron a constituirse luego de las
poder controla el poder. De esta manera, quedaron tres poderes instituidos (legislativo,
ejecutivo y judicial).
convirtió en una institución que fue generalizándose bajo diversas formas en todo el planeta.
Esta institucionalización de la prensa, que se desarrolló en forma casi simultánea con las
nuevas formas de gobierno que introdujeron a división de poderes, dio origen al concepto y a
Como es obvio, la prensa recibe este nombre porque surge como un poder, al lado de los
La prensa siempre fue consciente de su importancia política, y por ello fue la primera en
considerarse cuarto poder. Posteriormente fueron apareciendo otros medios que reafirmaron
social civil de carácter privado que cumple con el oficio de informar a la población sobre los
acontecimientos tanto a nivel nacional como internacional, así como franjas educativas,
políticos se convierte en un vía de acceso por parte de la sociedad para hacer sus demandas
ante la clase política, mas no infieren dentro de los fenómenos sociopolíticos como tratan de
vender los que tambalean dentro de la cúpula de poder, además no son instituciones estatales
(Valenzuela, 2007), no obstante esta afirmación diverge de otras como la del español Antonio
Checa Pérez “los medios de comunicación social, resultan siendo una asociación de empresas
también Checa Pérez señala que “los medios de comunicación y sus profesionales son-deben
caso-del control de las instituciones públicas (y a veces privadas) y defensores de los valores
colectiva” (Niklas, 1995, pág. 98) “Poder y Política”, en algunas teorías políticas existentes,
se visualizan estos dos términos como sinónimos. Para Hobbes, el poder es "tener la
capacidad o la potencia para hacer algo, ejercer el poder para realizarlo, con alguien que tiene
los medios presentes para obtener algún futuro y aparente bien" (Hobles, 1651, pág. 126).
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Ventajas
Los ciudadanos buscan en los medios lo que no logran en las burocracias estatales,
Desventajas
Articulación con intereses económicos que otorga a pocos grupos gran capacidad
LA OPINIÓN
determinadas predisposiciones secretas del público frente a un asunto, más determinadas por
el “afecto” que por el pensamiento racional. Las “opiniones” serían respuestas verbales,
explícitas, de aprobación o desacuerdo frente a un asunto concreto. (Lopez Garcia, 2001, pág.
36)
PÚBLICO
encargado de hilar el proceso de debate a través del cual se conforma la opinión pública y
Podemos considerar una segmentación entre diversos tipos de público, que colaboran y
tenemos:
Público en general
Público atento
OPINIÓN PÚBLICA
El concepto de opinión pública es aquel que se utiliza para hacer referencia a las diferentes
formas de expresión que una comunidad puede tener respecto de temas públicos, no privados.
La idea de opinión pública existe desde hace tiempo ya, siempre que se hable de la reacción o
de la forma de pensar del pueblo ante determinados eventos políticos, sociales, económicos o
culturales. Sin embargo, no hay duda alguna de que la importancia que este concepto ha
tomado en los últimos cincuenta años es mayor debido a que las nuevas tecnologías y la
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aparición de internet han facilitado y ampliado las formas de expresión pública ante todo tipo
de eventos
Según Sartori, la opinión pública se forma luego de interactuar con otros flujos de
información e integrar un conjunto de estados mentales similares que se han difundido y que
juicios colectivos requieren estar fuera de la esfera del gobierno; pero con cierto nivel de
directa del poder de la opinión: esta se expresa claramente por medio del sufragio según el
cual apoyarán unas determinadas políticas u otras. (Lopez Garcia, 2001, pág. 45)
representativas a través del cual el pueblo no solo elige a sus gobernantes sino, también,
acepta o rechaza las políticas y el rumbo del gobierno y, en general, expresa su voluntad.
información, ya que para que los ciudadanos puedan llevar adelante sus decisiones en el
momento de votar son indispensable que cuenten con la mayor cantidad de información
posible. Para esto, es crucial que los hechos, las ideas y las opiniones circulen libremente. Sin
lugar a dudas, el modo más común que tienen los ciudadanos de informarse en la actualidad
importancia. Sin embargo, es frecuente que se impongan ciertas restricciones a este derecho
durante las campañas políticas y los comicios. Dentro de las más comunes se encuentran las
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limitaciones a la duración y los gastos de las campañas políticas, las regulaciones sobre la
boca de urna.
Comisión Interamericana de Derechos Humanos (en adelante, CIDH) han sostenido que la
Crespi (2000: 29) señala que «[…] la opinión pública es un proceso de intercambio de
ideas que parte desde la aparición del asunto público, al establecimiento del debate y la
discusión pública y que, por tanto, incorpora una interacción multidimensional de elementos
psicológicos, sociológicos y políticos». Por ello, se considera que la opinión pública es una
variable política donde las opiniones ciudadanas toman valor y facilitan el entendimiento de
sobre la presencia de violencia (82%) continúa siendo el dato más recurrente» (CONCORTV,
2013).Igualmente, más de la mitad de peruanos (51%) opina que los niños son quienes
Con el correr de los tiempos el hombre experimento las más diversas líneas políticas.
Desde los gobiernos totalitarios que se generaron en Europa, como el Nazismo (con todo el
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horror del Holocausto Judío) y el Comunismo (con su lema “el Estado es todo”) hasta el
Capitalismo Neoliberal que se vive en las últimas décadas y que pone al factor humano en un
lugar secundario. Lo cierto es que la historia demostró que ninguna ideología puede
transformar al mundo.
Llegado el nuevo milenio se nos ha presentado la era vía como una nueva solución que
sería una relación de las principales características tanto del Capitalismo como el
necesario que los pensadores como aquellos que ejercen el poder a través de los distintos
medios de difusión de ideas, buscando un punto de equilibrio entre estas 2 corrientes que
garanticen a cada individuo un lugar en este planeta y las condiciones necesarias para poder
expresarse y realizarse.
Sistema Democrático
representación de las minorías y la libre elección de los gobernantes, cosas que se manifiestan
de pleno en el acto por excelencia que caracteriza a la democracia, que no es ni más ni menos
Ahora bien, más importante aún es el papel que juegan los medios de comunicación en el
proceso previo al acto eleccionario, que consiste en la formación de la opinión pública. Casi
siempre, o con mucha frecuencia, la opinión pública es un dato que se da por descontado.
Existe y con eso es suficiente. Es como si las opiniones de la opinión pública fueran ideas
innatas. En primer lugar, la opinión pública tiene una ubicación, debe ser colocada: es el
opinión pública denomina sobre todo opiniones generalizadas del público, las cuales son del
público en el sentido de que público es realmente el sujeto principal. Debemos añadir que una
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opinión se denomina pública no solo por lo anterior expresado, sino también porque implica
la res pública, la cosa pública, es decir argumentos de naturaleza pública: los intereses
La Democracia no es ni más ni menos que el gobierno por el pueblo que como vimos se
titularidad de ejercicio, ya que el pueblo soberano es titular de este poder, pero nos
problema al que nos enfrentamos, que la mayor parte del público no sabe casi nada de los
problemas públicos.
masas, que se han convertido en los intermediarios fundamentales entre Estado y ciudadanos
o entre partidos políticos y ciudadanos. Es por eso que los medios de comunicación han
Porque los medios no sólo informan a los ciudadanos sobre las acciones del Estado o de los
Los partidos políticos hacen sus campañas a través de los medios de comunicación, y sus
canales principales de comunicación con sus votantes son en la actualidad los medios de
comunicación, y en mucha menor medida los encuentros personales, las reuniones o los
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mítines. Incluso las comunicaciones con los afiliados se hacen cada vez más a través de los
medios. Pero, además, los medios de comunicación tienen otra función central en la
democracia, la vigilancia del poder político, de las élites políticas. Esta función de vigilancia
opinión de los ciudadanos que intervienen en la política para decidir sobre ella, son los
Los efectos de los medios en la sociedad o en grupos específicos de ella han sido un tema
difícil, sobre todo por la complejidad de los estudios de campo en esa área. De la misma
¿En qué medida la influencia de los medios define o modifica la decisión electoral de los
ciudadanos? Esa es la pregunta esencial, aunque no siempre del todo explícita, en la discusión
sobre las campañas políticas y los medios. La interpretación más mecánica, pero todavía de
frecuente éxito tanto entre analistas como entre profesionales de la mercadotecnia política,
sugiere que mientras más intensa es una campaña, mayores serán sus posibilidades para
Se supone, así, que hay dos factores preponderantes para que los medios tengan tal
influencia:
sistemas electorales en los que está permitida la compra de espacios para anuncios
determinar sus conductas por encima del contexto social y otras influencias. Más
recientemente sin embargo, nuevas investigaciones y una reflexión más crítica sobre los
elementos que determinan la cultura política de los ciudadanos, han reconocido que la
influencia de los medios no es tan mecánica como algunos estudiosos han supuesto.
Los medios de comunicación, y aquí nos referimos a sus efectos políticos, tienen una gran
relación, quizá en ocasiones incluso mayor al de otras fuentes de acreditación como ser los
Aunque varios estudiosos del tema han llegado a la conclusión de que, "La selecciones
pueden ser ganadas por campañas bien diseñadas y bien financiadas", sin embargo, hay que
tomar en cuenta que la influencia de los mensajes de campaña se debe "no sólo a las
Los medios en el mundo de hoy tienen un papel muy importante. En efecto una persona
pasa en promedio más de 4 horas frente a su televisión. Según el psicólogo McGuire (1986)
influenciar las actitudes del receptor, millones de dólares están siendo gastados cada año para
quiere decir, que los medios ofrecen la misma información a un gran número de personas
con sus propias opiniones. Así, las personas escuchan una opinión y creen que todo el mundo
intercambia esta idea. El efecto de la espiral del silencio es que para no estar fuera del
círculo social o de la sociedad las personas tienden a escoger una opinión que todo el mundo
piensa. Si la gente ve que los medios favorecen una opinión diferente de la suya, algunos no
van a defender su idea, pues, es más fácil cambiarla a estar discutiendo con los demás.
Mientras la información sea difundida más se manipula a las personas. Así, esta
creencias sobre el mundo. Se puede uno dar cuenta de que la presentación de la misma
política. Todas las personas tendemos a tener una ideología en cuanto a la política, por
ejemplo se sabe que una persona con ideas de “derecha” consultaría el periódico Reforma y
Hoy en día, no podemos imaginar una vida política sin medios de comunicación. En las
anteriores elecciones, quién no recuerda las campañas televisivas de las últimas elecciones,
En un estudio realizado por Kurt Lang, Robert Dahl, Paul Weaver, Michael Robinson,
Robert Putnam y Marcus Maurer, se comprobó que entre más exposición a los medios de
“Hoy en día los medios de comunicación tienen tintes amarillistas que según la
En la actualidad el más visible fue el internet, el nuevo medio al que recurrieron los
partidos políticos con un gran número de spots en páginas muy concurridas, videos
informativos e incluso la creación de grupos en redes sociales, éstos son sólo algunos
ejemplos de cómo se ha utilizado este barato medio de comunicación para informar a los
votantes.
Los medios de comunicación masivos permiten dar a conocer propuestas y perfiles de los
candidatos, muchas veces son ellos quienes se encargan de hacer críticas o escándalos de la
política.
La libertad de expresión es sin duda una de las mayores conquistas del ser humano. Antes
era práctica común la persecución y condena a quienes tenían ideas diferentes a las impuestas
por el poder político (monarcas y reyes), por el poder económico o por el poder religioso.
cercenada por sin razones y poderes varios. En todas las culturas han existido distintos credos
políticos y religiosos que han constreñido la razón humana, porque se consideraba que
“La censura era la forma de control de la expresión de ideas u opiniones que contuvieran
algún elemento contrario a los intereses de la autoridad del gobierno, del orden social o
moral, que esa misma autoridad estaba obligada a proteger. El auge y la consolidación de los
monarcas absolutos provocaron la más dura represión de las libertades del pensamiento”.
amplio desarrollo en el artículo 13, destacando el numeral 5) que prohíbe toda propaganda en
favor de la guerra y toda apología del odio nacional, racial o religioso que constituyan
incitaciones a la violencia o cualquier otra acción ilegal similar contra cualquier persona o
grupo de personas, inclusive los de raza, color, religión u origen nacional, trae consigo
beneficios pero también nos expone a ser manipulados en forma directa o indirecta mediante
la distorsión de la información.
trasladamos esto al ámbito político, significa que la información de más éxito es aquella que
emisora radial y uno o varios diarios, que pertenecen al mismo propietario o propietarios,
tendrán igual orientación, la que difícilmente podrán advertir los ciudadanos. En todo caso,
sobre los ciudadanos es cada vez mayor gracias a las ventajas tecnológicas que les permiten
llegar con suma facilidad a los lugares más recónditos de cualquier país. El dicho popular
«una imagen vale más que mil palabras», ha puesto en considerable valor a la televisión
El poder de la prensa
es en ese momento donde cumple un doble papel: crítico del poder interesado en la alianza
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con las masas y a la vez como manipuladora de estas. Así se constituye el poder de la prensa.
En el transcurso de los siglos XIX y XX la prensa se fusiona con el poder político y aparecen
argentino Gregorio badeni1 opina que la prensa no es un poder, que la prensa no es una sola
y que está integrada por una gran cantidad de medios que responden a distintas líneas
editoriales. Así, la compara con un espejo ya que a veces cóncavo o a veces convexo
Es necesario tener en cuenta que por ese entonces los medios de comunicación pasaban
una situación económica difícil, por ejemplo, en el caso de la televisión, había muchos
canales y poca publicidad, ello debido a los efectos en la economía nacional de la crisis
financiera asiática, frente a esto los anunciantes preferían invertir en su dinero de manera
cauta y restringida. Por esta razón los ingresos de muchos medios se vieron disminuidos,
frente a este escenario el gobierno de Fujimori reaccionó y le dio a los medios lo que les
hacía falta: publicidad estatal y dinero que pagara esa publicidad. Es así que a través de la
publicidad estatal el gobierno ponía en los medios spots publicitarios donde se mostraban sus
A pesar de que esto lo sabía el ciudadano aun así pretendió ser engañado para ser cómplice
de la violencia ejercida por el estado, porque quizá en el fondo, explica el autor, ellos también
hubieran hecho lo mismo o porque simplemente no les importaba el costo de las acciones con
de la política y el poder, se puede decir que Fujimori acumulaba para su persona las imágenes
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positivas (las nuevas normas, los buenas medidas) y dejaba lo negativo para sus opositores.
Cabe señalar que esta actitud destructiva también recaía en algunos medios y periodistas
incómodos para el gobierno sobre todo aquellos que denunciaron los abusos de las Fuerzas
Armadas en los casos de La Cantuta y Barrios Altos. (Conaghan & Tuesta, 1999, pág. 248)
Esto coincide con lo señalado por Fabiana Videla sobre la construcción de un personaje
“El Chino” basado en Alberto Fujimori de tal forma que “los rasgos positivos del Chino,
constantemente manipulados por Alberto, apelan a los sentimientos de una sociedad que se
Investigadoras
parlamentario se evidencia tanto por el nexo causal entre la difusión de escándalos políticos y
«Sin comunicación, no hay acción política válida» (Yanes 2007: 356). Los políticos son
personas que desempeñan actividades públicas y creen en los principios que defienden su
legitimar sus acciones. Por ello, «el mensaje persuasivo, lejos de constituir un riesgo para la
Para Gerstlé (2005, pág. 109) , una concepción instrumental de la comunicación política
estaría constituida por las técnicas y procedimientos de los actores políticos, donde se disocia
interactivo de transmisión de información entre los actores políticos, los medios y el público
competencia para influir y controlar, a través de los medios, las percepciones públicas de los
acontecimientos. Bajo esta concepción, en los procesos políticos se instaura un rol central de
lo cognitivo y lo simbólico.
nuclear de indagaciones de las ciencias humanas y sociales, en tanto las tensiones y los
desafíos más diversos hacen de esa relación una fuente permanente de conflictos; por ello,
bajo este enfoque se indagan algunas investigaciones sobre las relaciones entre las
impresión que lo observado no es muy normal, otros presidentes evitan aparecer o lo hacen
en muy contadas ocasiones” (Arias Martinez, 1996, pág. 20). Y es que la consigna de
Fujimori era mostrar todo lo que pudiera al público, por ello no era raro ver que los niveles de
aprobación del presidente eran altos; mientras que la confianza pública en las entidades del
Una de las razones para la cobertura informativa a la figura de Fujimori puede tener
relación con el hecho de que varios directores de diarios y canales de televisión fueron
comprados por el gobierno de Fujimori. Algunos ejemplos: Eduardo Calmell, vendió la línea
editorial de Expreso al asesor presidencial Vladimiro Montesinos por una suma cercana a los
MANIPULACIÓN DE LA INFORMACIÓN.
Muchas son las veces que nos preguntamos si en realidad los medios son en la actualidad
que como consumidores consientes decidimos que nos suministren. Para tratar de explicar
esta sociología, que se plante entre los medios masivos y los individuos como parte de un
divertir, en el sentido de desviar a los consumidores, en vez de interactuar con los mismos.
del público, donde el mismo se identifica con la opinión publica liberal del periodo
de masa”. Pag. 73
Estos dos tipos de cultura presentan las siguientes notas características que a continuación
posibilidad de que los receptores emitan algún tipo de opinión es nula, ya que solo una
pequeña minoría son aquellos que tienen en sus manos fabricar las noticias. Aquí las
mayoría excluida del sistema de poder. En la cultura del público, que sería lo ideal, los
individuales. Aquí las instituciones políticas son abiertas, pudiendo los individuos
intercambiar entre sí ideas y proyectos, influyendo sobre las decisiones del Ejecutivo, todo
esto porque en gran parte se le da acceso a la información requerida para ejercer el control.
Todo esto no es tan estructurado como se dice aquí, porque a pesar de estar un individuo
en un sistema donde el capitalismo monopoliza maneje tanto la información como los medios
por donde se distribuye la misma. Estos son así porque no debemos olvidarnos de que hay un
factor muy importante a tener en cuenta, y este es la ideología de los destinatarios del
mensaje, ya que cuando un sujeto goza de una ideología firmemente creída nada podrá
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desarrollada inconscientemente por una clase o estrato. BARAN, M. citado por Heriberto
frente a un gran dilema cuando el nivel cultural de los individuos es tan pobre, que no tienen
una ideología definida por lo cual estos serán fácilmente influenciables, a los cuales se les
podrán crear necesidades falsas por quienes son los verdaderos detentadores del Poder.
ALCANCE
Los Sondeos de opinión consisten en respuestas que se dan a preguntas formuladas por el
Entrevistador. Esta definición aclara de inmediato dos cosas: a) que las respuestas Dependen
de cómo son formuladas, y b) que el que responde generalmente se siente Forzado a dar una
por los sondeos son: a) débiles (sin un argumento que respalde). De hecho la mayoría de las
d) producen un rebote hacia lo que sostienen los medios que realizan la encuesta.
masas son el principal referente a la hora de informarse, así como también para entretenerse.
En el primer caso, los medios tienen el monopolio de la información, es decir, lo que sale en
los medios es lo que es percibido por la gente. Por el contrario, y que es aún más relevante,
aquello que no está en los medios es casi absolutamente inadvertido, quedando al margen de
los hechos. O sea, nunca ha sucedido. Con esto nos moldean la realidad en que nos
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desenvolvemos, pues la inmensa mayoría de la ciudadanía solo da cuenta de los sucesos que
los medios nos muestran, lo demás simplemente no existe. En otras palabras, estamos
viviendo la realidad que los medios de comunicación de masas nos crean. Y no solo eso, sino
que nos establece los márgenes de lo que se debe opinar y lo que se debe discutir, tanto por la
ciudadanía como por los políticos; “los medios de comunicación son muy decisivos a la hora
de colocar la agenda política, al mismo tiempo son medios muy modeladores del pensamiento
político en general. De ello da cuenta el diputado Burgos, “la prensa escrita es un oligopolio
que ejerce poder y que ejerce fuerza en las decisiones políticas y económicas
la influencia de estos medios la incidencia que pueden tener para llevar al público de un lado
a otro es que los partidos políticos terminan transformándose en esta suerte de productos de
marketing que se tienen que vender en la cuña cortita, algo que pegue fuerte”3.
que nos desenvolvemos. Sin embargo, Bourdieu advierte de los peligros políticos que
resultan de que la imagen posee la particularidad de producir lo que los críticos literarios
llaman el efecto de realidad, puede mostrar y hacer creer en lo que muestra. Este poder de
evocación es capaz de provocar fenómenos de movilización social. Puede dar vida a ideas o
1
Francisco Estévez (Licenciado en Historia), ex director de la Fundación Ideas y ex director de la División
de Organizaciones Sociales del Ministerio Secretaria General de Gobierno de Chile,
2
Jorge Burgos (Abogado), Diputado de la República de Chile en entrevista
3
Juanita Rojas (Periodista), directora de la Escuela de Periodismo de la Universidad Academia de
Humanismo Cristiano, en entrevista
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representaciones, así como a grupos. Los sucesos, los incidentes o los accidentes cotidianos
desmovilización) social”.
De modo que por regla general son débiles, frágiles e inconsistentes, siendo raro que
permiten disenso alguno con respecto al mismo, y solo es realizado para reafirmarla verdad a
Así observamos que los sondeos no son instrumentos de demo-poder que revelen el decir
del pueblo, sino que demuestran una de las formas de expresión de poder de los medios de
necesarias, o bien lleva a tomar decisiones equivocadas sostenidas por simples rumores, por
opiniones ciegas, porque en el fondo, la gran mayoría de los interpelados no saben nada de lo
averiguar antes lo que sabe de eso, si es que sabe algo. Dejando en claro así, que no tienen
Como hemos dicho el gobierno de los sondeos se basa en opiniones desinformadas, pero
Informar, es proporcionar noticias, y esto incluye noticias sobre nociones. Se puede estar
informado de acontecimientos, pero también del saber. Aun así debemos puntualizar que
comprenderlas.
Debemos destacar que la importancia de las informaciones es variable; así como algunas
son solo frívolas, sobre sucesos sin importancia, otras informaciones por el contrario, son
objetivamente importantes porque son las informaciones que constituirán una opinión pública
palabra inglesa “newspaper” describe exactamente su propia naturaleza: hoja o papel “de
noticias” (news). En español el diario: lo que sucede día a día; pero lo que llamamos
analfabeto que no lo puede leer, mientras que la locución de la radio llega también a los que
no saben leer ni escribir. Pero siempre existirá una diferencia entre el periódico y la radio:
como la radio habla también para los que no leen, debe simplificar más y debe ser más breve,
al menos en los noticiarios. Aun así se puede decir que la radio complementa al periódico.
PODER Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN 31
ANALISIS
individuales, éstas desde el principio están mediadas por una serie de factores de índole social
de tal forma que, por decirlo así, la opinión pública acaba siendo un proceso colectivo con
entidad propia, creado a partir de la interactuación de una serie de actores individuales que se
Al transcurrir la historia, muchos son los tipos de gobierno que han dominado el mundo,
pero ¿cuál es su principal aliado para que las masas los elijan? Los medios de comunicación
cumplen un papel fundamental a la hora de la elección de un gobierno, siendo ellos los que
información que este grupo de poder (los medios de comunicación y la política) les conviene
que el pueblo crea, así para resguardar sus intereses que están ajenos al bienestar de la
población.
mientras más intensa es una campaña, mayores serán sus posibilidades para moldear las
ideologías políticas del público. Millones de dólares están siendo gastados cada año para
firme. La misión del periodista es informar a los ciudadanos, aunque no se puede negar que el
periodismo es un negocio como cualquier otro y se mueve por interés económicos. Aun así, y
por la calidad del servicio público que tiene el periodismo, los periodistas tienen la obligación
de dar cuenta sobre las decisiones tomadas por los políticos ya que importan a la sociedad y
ésta recurre a los medios de comunicación con la confianza de que éstos cumplirán su
obligación.
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implica que los Estados tienen dos obligaciones específicas: las obligaciones de respeto ya
expresión y obligaciones de garantía de este derecho deben adoptar todas las medidas que
sido reconocida como un derecho fundamental desde los primeros textos constitucionales
hasta la actualidad.
La prensa hoy en día, no solo se da a través del periódico sino también en la televisión, la
radio, internet, etc. Y a pesar de todos los avances tecnológicos, la prensa escrita se ha
todas partes.
Los medios de comunicación actúan como nexo o puente entre la población y la esfera
política en donde los medios de comunicación buscan los beneficios de enriquecimiento del
capital a través de los políticos, donde ellos se dirigen a la sociedad con el fin de transmitir
ganar seguidores, en donde los políticos utilizan los medios de comunicación como un
mecanismo de manipulación para poder influir y controlar ante la competencia. En donde las
corporaciones.
ponderar la opinión del ciudadano hacia algún partido o ideología. Cada vez es mayor la
influencia de estos medios, la incidencia que pueden tener para llevar al público de un lado a
otro. Un arma comúnmente utilizada para ello son los sondeos. Éstos se convierten en un
arma estratégica precisamente por las insalvables diferencias que encontramos entre uno y
otro estudio.
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Los sondeos electorales pueden ser considerados como una de las herramientas más útiles,
estos se manejan para pulsar la opinión pública también son un elemento de información más,
esta información debe ser objetivamente importante porque son éstas que constituirán una
opinión pública sobre problemas de interés público por lo tanto deben ser tomados de manera
fiable; pero el problema presente es que la mayoría de las opiniones recogidas por éstos son:
d) producen un rebote hacia lo que sostienen los medios que realizan la encuesta.
permiten disenso alguno con respecto al mismo, y solo es realizado para reafirmar la verdad a
medias que al poder de turno le es conveniente, por ello algunos expertos anotan que los
últimos responsables de esa percepción social negativa de los sondeos son los propios
políticos que, en ocasiones, utilizan las encuestas como un elemental arma electoral.
sondeo deben actuar con profesionalidad. Para ello, deben hacer un tratamiento de los datos
que conlleve la mayor precisión y rigurosidad. En esta línea, hay que señalar que, en
Se dice que el periodismo es el cuarto poder del estado, aquel que nos mantiene informado
para estar al tanto de lo que sucede a nuestro alrededor. Durante la década de Fujimori la
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prensa (la mayoría) se vendió al poder para informar solo lo que le convenía al régimen de
Los medios de comunicación pasaban una situación económica difícil, por lo que los
reaccionó y le dio a los medios de comunicación publicidad estatal y dinero que pagara esa
publicidad y a pesar de que esto lo sabía el ciudadano fue cómplice de la violencia ejercida
por el estado.
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OPINIÓN
Los medios de comunicación están corrompidas ya que solo nos brindan información
controlada por sus intereses económicos aun sabiendo que una de las obligaciones esenciales
detectar, denunciar y analizar los posibles abusos, injusticias, fraudes, errores y torpezas.
Los gobernantes temen la capacidad de los medios para revelar sus debilidades e
pública, por lo cual, la política recurre a un buen financiamiento para poder influenciar en los
medios de comunicación.
La prioridad de la prensa debería ser buscar la verdad e informarla, pero con cierta
El poder que radica en los medios de comunicación es muy grande; los medios tratan a
menudo de influenciar de manera negativa en las actitudes del receptor, pero si estas
influencias fueran positivas como dar a conocer la realidad veraz de lo que ocurre en nuestra
sociedad, la población seria conocedora de su realidad y trataría de mejorarla cada vez más,
sin caer en los estereotipos que venden los comerciales y la manipulación de unas cuantas
Los medios de comunicación debería de ser tomados solo con fines educativos y así
mismo crear conciencia de lo que en verdad necesita la sociedad, de este modo apoyaríamos a
interés común y quitar la venda de los ojos para poder concientizar y apoyar la búsqueda de
puede negar que el periodismo es un negocio como cualquier otro y se mueve por interés
económicos. Aun así, y por la calidad del servicio público que tiene el periodismo, los
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periodistas tienen la obligación de dar cuenta sobre las decisiones tomadas por los políticos
ya que ésta recurre a los medios de comunicación con la confianza de que éstos cumplirán su
obligación.
los ciudadanos, no sólo lo que los políticos dicen que es, sino, lo que realmente es, creo que
a largo del trabajo ha quedado claro que los políticos intentan mentir y no decir toda la
información parcial, incluso tergiversada y así condiciona. Pero si casi todos sostienen que la
prensa influye mucho sobre las opiniones, es porque esas personas tienen una mirada crítica
sobre ella.
Los medios son los que influyen en la vida política y nos deforman las realidades,
apoyando a distraer a la gente, mientras se caen a pedazos nuestro país, los partidos políticos
solo les interesa llegar al poder ya que buscan influenciar a los medios de comunicación, y
estos a la población.
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