AGENCES DE SPORT EN AFRIQUE

Le sport est devenu un métier . L’amateurisme cède le pas au professionnalisme .Cette

transition tarde a se concrétiser en Afrique .C’est pourquoi la mise en place d’agences de sport
ne peut pas se réaliser de manière effective .La gestion du sport est encore loin d’être une
affaire de professionnels .L’amateurisme et le bénévolat continuent a dominer l’organisation du
sport .Les rares agences qui exercent dans le sport s’activent dans l’événementiel .Cela est du
a un manque de compétences et moyens financiers permettant de former des entités fortes
.Le sport n’est pas professionnel dans notre continent .Les associations vivent encore de
subventions et n’ont pas cette autonomie pour se prendre en charge .L’essentiel de leurs
activités est géré directement par des fédérations qui dépendent en grande partie de l’Etat
.Certaines structures privées ont vu le jour au lendemain de la qualification de l’équipe nationale
du Sénégal a la coupe du monde 2002.Cette ouverture dans le monde a permis aux équipes de
se professionnaliser en profitant de cette occasion pour confier leurs intérêts a des tiers qui
s’identifient comme des agences qui gèrent leur image.

L’AMATEURISME

Le sport en Afrique a été toujours une affaire des associations dans lesquelles les différents
membres ne sont pas formés pour exercer .Ils sont animés de leur seule bonne volonté en
prenant de leur temps libre pour faire fonctionner leur structure. Ce déficit de moyens humain
et financier ne pouvait pas faire évoluer les choses d’autant plus que ces associations se
fondaient sur le bénévolat et sur la gratuite de l’effort .Elles ne pouvaient pas se permettre
d’engager un personnel consacré exclusivement a leur gestion .Elles bénéficiaient du soutien
de quelques mécènes et de subventions .Cette pléthore d’associations qui manquaient de tout
n’étaient pas prêtes pour s’engager dans une voie de professionnalisation .Les rares moyens
dont elles disposaient ,étaient utilisés pour survivre .

LE PROFESSIONNALISME

Le sport est professionnel, c’est un métier .un enjeu économique .Des l’instant que les clubs
sont gérés comme des entreprises ,il était nécessaire de créer des agences a qui on confiait un
certain nombre de domaines comme la communication ,le marketing .Tous ces domaines
d’activités demandent une expertise ,un savoir faire pour prendre en charge les droits de
groupements sportifs .Nous prendrons l’exemple de PAMODZI ,AGENCE qui devait vendre
l’image de l’équipe nationale du SENEGAL qualifiée en coupe du monde 2002 .Cette structure
était venue au bon moment dans la mesure ou une équipe nationale est une vitrine et qu' ‘en
dépit des montants financiers reçus des mains de sponsors et de la FIFA.,C’est la destination
Sénégal qu'’il fallait promouvoir a travers cet événement international .Ce chantier était vaste
compte des moyens financiers en jeu .Comme l’équipe nationale dépend de la Fédération
Sénégalaise de Football ,instance ne disposant pas de cadres compétents pour gérer toute cette
popularité ,cette réussite sportive .Il était de l’ordre normal des choses de se tourner vers
cette agence pour piloter ce projet .mise a part les rumeurs de détournement, tout était bien
planifié pour mener a bien ce projet .Les bons résultats et les performances d’une équipe ne
peuvent laisser indifférents les équipementiers ,les entreprises a la recherche de visibilité et
de notoriété .Il est dommage de voir que toutes les opportunités n’ont pas fait l’objet d’une
exploitation efficace .Le parcours réalisé par les lions devait permettre aussi de booster le
secteur du tourisme .

LES AGENCES OU LES INSTANCES

La gestion des clubs et des sportifs de haut niveau est entre les mains de quelques agents en
partenariat avec certains clubs européens .Nous voulons parler des agents qui s’activent
dans la formation et la gestion de carrière de sportifs .

L’ensemble des compétitions se déroulant dans les championnats locaux relève de la

responsabilité des fédérations qui obtiennent tous les droits parce qu'’etant les propriétaires
des événements .Leur champs d’action se limite au plan national en organisant de manière
régulière les compétitions .Des ligues professionnelles sont mises en place afin de donner aux
différents acteurs de vivre de leur métier . La plus grande partie reste amateur .C’est pourquoi il
est difficile aujourd’hui de voir une agence pouvant intervenir dans ce secteur car les
propriétaires des événements a l’occurrence les fédérations monopolisent tout ,ne laissant pas
la place a des experts a la matière afin de les aider a sortir de cet anonymat .Finalement seules
les équipes nationales arrivent a tirer leur épingle de jeu en nouant parfois des relations avec
des agences étrangères .Combien de jeunes sportifs africains ont des agents européens .Nous
dépendons encore de la métropole même concernant nos propres intérêts .Dans la négociation
de contrat ,de la vente d’image le sport africain a accuse un grand retard .En Afrique ,la famille
passe avant tout .A la place d’un agent se substitue la famille .C’est la famille qui pousse le
jeune sportif a aller en Europe pour avoir une ascension sociale .Les certificats internationaux
de transfert sont délivrés en présence du père ou de la mère .Le club ne peut rien faire sans
une implication de la famille .Ce vide juridique est une porte ouverte a toutes les dérives
.L’implantation de centres de formation un peu partout en Afrique peut valablement remplacer
ces agences qui tardent a voir le jour..

Le sport ,malgré l’intervention de cabinet de conseil et d’assistance reste encore amateur .Ce
manque de professionnalisme qui caractérise cet Etat de fait montre a suffisance le fossé qui
nous sépare de ce qui se fait de mieux en terme de gestion , de la communication ,de
marketing des clubs .

Néanmoins des clubs dits formateurs sont entrain de remédier a cette situation .Ils ont mis en
place une organisation afin de prendre le relai .Ils ont une expertise capable de prendre en
charge les préoccupations liées a la gestion de leur carrière, aux contrats de sponsoring , a la
vente de produits dérivés . Le rôle des agences consiste a conseiller ,assister les groupement s
sportifs dans leur politique et choix .Cet accompagnement ne peut se faire que dans un
environnement professionnel ou les clubs sont dotes de moyens financiers pour attirer de
nouveaux partenaires .IL est temps que le sport se professionnalise en Afrique .Cela passe par
la formation d’une élite dans le domaine.IL n’est plus permis au 21 e siècle de gérer le sport
de haut niveau comme des amateurs .

MOUSSA NDIAME SENE

MBA MANAGEMENT DU SPORT

ESG PARIS /SUPDECO