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Lenguaje y Comunicación

Séptimos Básicos

PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

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Contenidos:

 La publicidad y el consumo responsable.


 Lectura de afiches de publicidad y propaganda.
 Propósitos de publicidad y propaganda.
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Séptimos Básicos

La publicidad y el consumo responsable

Todo el tiempo estamos rodeados de mensajes publicitarios a través de los cuales


las empresas buscan convencernos de adquirir diversos productos o servicios.

Observa el siguiente video:

https://www.youtube.com/watch?v=Vp3swtr6M5k
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Análisis:

1. Producto o servicio : _________________________________________


2. Público objetivo : _________________________________________
3. Mensaje : _________________________________________
4. Recursos : _________________________________________
5. Estereotipo : _________________________________________

Si pensamos en la publicidad que vemos todos los días, podemos descubrir


a través de ella no solo se intenta vender un producto o servicio, sino que también
un modelo de conducta: alimentos para transmitir amor de madre a los niños,
prendas de ropa que te hacen ser único, aromas que te dan estilo, planes de
telefonía móvil que aseguran tu conexión al mundo, entre otros. Pareciera que la
compra de un producto implica la adquisición de nuevas cualidades. En otras
palabras, muchos anuncios publicitarios pretenden hacernos creer que algún
producto nos hará bellos, felices, mejores personas, etc.

Observa el siguiente video:

https://www.youtube.com/watch?v=T0JdM3JG8vc

Análisis:

1. Producto o servicio : _________________________________________


2. Público objetivo : _________________________________________
3. Mensaje : _________________________________________
4. Recursos : _________________________________________
5. Estereotipo : _________________________________________

Por ello, es muy importante que seamos consumidores críticos y responsables, lo


que implica informarnos y evaluar los productos y servicios más allá de los
mensajes publicitarios: revisar ingredientes de los alimentos, evaluar la relación
entre calidad y precio de los productos, reflexionar sobre cuán necesario es
obtener determinado producto para nuestra vida. La idea es comprar a sabiendas
de las necesidades que tengo respecto de determinado producto o servicio.
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Por todo lo anterior, es importante comprender que la publicidad crea ideas y


conceptos idealizados para captar nuestra atención. Actualmente, en muchos
países existen leyes que regulan la publicidad para que no engañe a los
consumidores por medio de estos recursos de persuasión.

Lectura de afiches de publicidad y propaganda

Propósito de este afiche:

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Propósito de este afiche:

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Propósito de este afiche:

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Propósito de este afiche:

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Propósito de este afiche:

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Propósitos de publicidad y propaganda

Como ya sabes, la publicidad tiene como objetivo incentivar la compra de


diferentes productos o servicios. Sus orígenes son muy antiguos: los primeros
anuncios publicitarios fueron pintados en los muros de las antiguas Roma y
Pompeya. No obstante, la publicidad comienza a tener mayor relevancia en el
siglo XIX, durante la Revolución Industrial. Este proceso histórico impulsó un
mayor uso de la publicidad por factores tales como la consolidación de diarios y
periódicos, que la utilizaron como su principal forma de financiamiento. Además,
en este mismo período, el mayor desarrollo industrial generó que las empresas y
fábricas tuvieran la necesidad de publicitar sus productos para superar a su
competencia.

Por otra parte, existe la propaganda, que mediante estrategias similares a las de la
publicidad, busca promover ideas o valores. Su auge y desarrollo se dio durante el
siglo XX de la mano de la Primera Guerra Mundial, cuando los publicistas
comenzaron a crear campañas políticas en contra de naciones enemigas, para
promover las ideas de su país y la participación de este en la guerra.

¿Cómo podemos leer atenta y críticamente una publicidad o propaganda?

Siempre ten en cuenta cuál es el producto o la idea que se promueve en el


mensaje.

Pregúntate cuál es el argumento con el que pretenden persuadirte: ¿qué se


supone que ocurrirá con tu vida si tienes ese producto, si adhieres a esa
forma de pensar, si actúas de esa manera?

Analiza cuánto hay de ficción y cuánto hay de realidad en el mensaje: ¿de


verdad se tiene una familia más feliz con una televisión con más pulgadas?,
¿se es más libre con un celular con internet con más gigas?, ¿puede un
político hacerte más feliz?, etc.

Para reflexionar:

1. ¿Alguna vez pediste o compraste algún producto tentado por su publicidad y


después no fue lo que esperabas? Explica.

2. ¿Te has sentido identificado con alguna publicidad o propaganda? ¿Cuál?


Fundamenta.
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Si bien la publicidad y propaganda emplean estrategias similares para construir


sus mensajes, la publicidad tiene como propósito vender productos o
servicios, mientras que la propaganda pretende promover e instaurar hábitos,
valores, ideas e ideologías.

Con estos objetivos, la publicidad y la propaganda utilizan una serie de estrategias


para crear y transmitir su mensaje. Observa:

Características del afiche:

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Características del afiche:

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Material basado en SM, Lenguaje y Literatura

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