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1. La amenaza de entrada
La amplia red de acopio de leche fresca en las principales cuencas del país constituye
una importante barrera de entrada, pues las empresas lácteas compran leche fresca a
más de 10 mil ganaderos.
El desarrollo de economías de escala y la integración hacia delante de las principales
empresas, hace complicado el ingreso de nuevas empresas debido al riesgo que implica
enfrentarse a las empresas líderes del mercado. Gloria posee plantas de producción de
leche en polvo en Bolivia y Argentina, desde donde importa parte de sus requerimientos
de este insumo.
Las empresas líderes vienen innovando constantemente sus productos por medio de la
calidad y marca. Esto es una forma de diferenciar sus productos y hace menos accesible
el ingreso y competencia de nuevos productores.
Estas empresas cuentan con diversos canales de distribución, esto también constituye
otra barrera de ingreso.
4. Disponibilidad de sustitutos
No existen sustitutos relevantes para los productos lácteos. Dichos productos son parte
de la canasta familiar y mantienen una participación importante dentro del consumo de
las familias en sus diferentes presentaciones.
Los precios son comparativamente bajos, lo que dificulta su reemplazo por otros bienes
de consumo masivo. Sin embargo, existe un sustituto que podría hacerle frente a la
leche, la soya, pero dado que su precio es relativamente elevado y la preferencia del
mercado por consumir productos lácteos es muy fuerte, su relevancia es muy limitada.
En todo caso, la sustitución de productos se da al interior de la industria (yogurt, leche
deslactosada, etc.). En tal sentido, la importancia de esta fuerza es "baja".
El mercado peruano en Peru esta dividido basicamente entre tres grandes empresas las
cuales son Gloria, Nestle y finalmente Laive que representan el 97% del mercado
lacteo.
Gloria es un peligroso competidor ya que cuenta con gran parte del mercado peruano
gracias a su gran trayectoria y buenas estrategias planteados a lo largo de los años,
Nestle es un mounstro internacional el cual no se queda atrás y es un poderoso
contrincante en el sector lacteo, Laive aunque relativamente mas joven que los demas
no se queda atrás ya que hemos tenido buena participacion de mercado en los ultimos
años loque nos pone en la mira de los demas.
Acontinuacion se mostraran los datos que el grupo pudo conseguir de laive y sus
competidores.
Laive
Indices
2013 2014 2015 2016
financieros
Rotación de
1.6353 1.5801 1.3214 1.3472
Activos
Solvencia 0.4908 0.4892 0.5159 0.5239
Deuda /
0.9638 0.9576 1.0656 1.1006
Patrimonio
Rentabilidad
de Actividades
2.5121 2.8752 1.8291 1.8391
Ordinarias %
(*)
Rentabilidad
de Patrimonio 8.0672 8.8938 4.9927 5.2044
%
Valor en libros
194.3907 210.2986 249.7714 256.0472
%
Indices
2013 2014 2015 2016
financieros
Rotación de
1.186 1.1744 1.1077 1.1303
Activos
Solvencia 0.4336 0.4583 0.4962 0.4894
Deuda /
0.7654 0.8462 0.9848 0.9586
Patrimonio
Rentabilidad
de Actividades
8.2638 7.3161 6.0804 6.1128
Ordinarias %
(*)
Rentabilidad
de Patrimonio 17.3022 15.863 13.3675 13.5327
%
Valor en libros
344.0265 366.1742 379.7277 378.6741
%
Como podemos ver hay una gran diferencia tanto en los activos y gestiòn de la empresa,
al tener a Gloria como principal competidor laive tiene gran potencial para crecer y
aumentar su participaciòn realizando estrategias a largo plazo.
En los últimos años hay una tendencia en la cual más personas están
consumiendo alimentos que no sean provenientes de animales, estos se les llama
veganos en un futuro se incrementara a lo que hoy en día es un 8% en Perú. Las
estrategia que debemos realizar en este caso es aumentar nuestra diversidad de
productos no solo en lácteos sino también en lo que es leche de soya y sus
derivados, de tal modo evitaremos que nuestros clientes sustituyan nuestros
productos y si lo hacen que lo hagan con nuestros diversos productos internos de
la empresa.