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A Publicidade

Meios
A publicidade pode ser vista nos “mass media”, isto é, meios de comunicação para muitas
pessoas. Estes são:
-Televisão
- Rádio
- Internet
- Imprensa Escrita (jornais e revistas)

Objetivo
A publicidade é a arte de convencer, persuadir e seduzir.
Quando criam um anúncio, os publicitários têm em consideração o consumidor a quem se
dirigem: a idade, o sexo, o grupo socioeconómico…
Um bom anúncio deverá:
- Despertar Atenção
- Criar/Suscitar Interesse
- Provocar Desejo
- Permitir Memorização
- Desencadear Ação (compra)
À técnica que permite este conjunto de fatores dá-se o nome de AIDMA.

Para além disso, para estimular o interesse pelo produto e o desejo de compra, os
publicitários jogam com os instintos do público…
Instinto de Conservação:
- Desejo de poupar tempo; dinheiro
- Necessidade de trabalho; segurança; aceitação; simpatia; conforto; repouso; saúde;
felicidade
- Desejo de manter a juventude
Instinto Gregário:
- Necessidade de imitação; participação; altruísmo

Instinto Maternal e Paternal:


- Necessidade de amor; ternura
Instinto Sexual:
- Desejo de criação; estética; agradar
Instinto de Domínio:
- Desejo de possuir bens; conhecimentos
- Necessidade de originalidade; prestígio; poder
Instinto de Diversão:
- Necessidade de evasão; sonho; rir; jogar
- Desejo de mudar; viajar

Estrutura
- A marca - é um elemento fundamental e aparece frequentemente no canto superior
direito.
- A imagem - é cuidadosamente preparada/escolhida para nos prender o olhar,
através da cor, da originalidade, da associação inesperada, do que nos mostra e do
que nos sugere.
- O texto de argumentação – pretende dar credibilidade ao anúncio, apontando as
qualidades do produto, a sua superioridade, as vantagens da sua aquisição…
- O título/slogan – é muito importante e deve ser:
- Original
- Curto
- Conciso
- Musical/fácil de memorizar
- Capaz de despertar simpatia pela marca

Elementos Característicos:

Adjetivo:

Na publicidade, os adjetivos assumem uma grande importância porque:


- Caracterizam o produto anunciado
- Salientam as qualidades desse mesmo produto
- Despertam sentimentos positivos no consumidor
- Contribuem para persuadir/convencer o consumidor

Verbos no Imperativo:

Os verbos no Imperativo são também úteis na publicidade para levarem o consumidor a


agir/comprar, já que facilitam a proximidade deste com o anúncio, dando a sensação que
lhe é diretamente dirigido.