UNIVERSIDADE FEEVALE

MACROTENDÊNCIA

MANOELLA C. GUERRA
PESQUISA DE MODA 
2017/2
 NOVOS VELHOS

Macrotendência que representa uma mudança gradual no estilo de

vida de idosos. A chamada geração Baby Boomer  chega à terceira
idade, e com ela, estatísticas que merecem atenção. A população
idosa, que dobrou nos últimos 30 anos, deve chegar a dois bilhões em
2050 no mundo. No Brasil, dados do IBGE revelam que a população
idosa no Brasil é de 11% do total, cerca de 22 milhões de pessoas. Estes,
em sua  maioria vivendo em áreas urbanas, ou seja, disputando seu
espaço com pessoas mais jovens no tumulto das grandes cidades.
Projeções indicam que o percentual de idosos no Brasil deve chegar a
15% em 2025, chegando a mais de 30 milhões de pessoas na terceira
idade. Com isso, é necessária uma maior pesquisa acerca deste
público, ao analisar o que envelhecer significa nos dias atuais.
 Fonte: http://www.soma.org.br/terceira-idade/4123-estatisticas-idosos-no-brasil-e-

no-mundo

https://teen.ibge.gov.br/noticias-teen/2846-a-vez-da-terceira-idade
Com os avanços da tecnologia e o aumento da expectativa de
vida da população, os idosos passam a ser muito mais ativos,
procurando novas experiências, tanto no ponto de vista pessoal
como profissional. 
 MACROTENDÊNCIA
 WGSN

Analisa a influência da cultura jovem em todas as áreas do mercado,

valorizando a individualidade e a rebeldia. Considerando que os
chamados Baby Boomers vivem mais tempo e estão mais jovens do
que nunca, percebe-se uma constante mistura de eras. Desse modo,
quebram- se  regras, remisturando estilos e categorias em novas
combinações.  Para todos, são tempos de descobertas. 
NSGW :etnoF
GERAÇÃO BABY BOOMER - WGSN

Os desafios e características de um público- alvo em

potencial. Fonte: WGSN.
GERAÇÃO BABY BOOMER - WGSN
 O desafio tem seu foco em  caracterizar este público sem
generalizações.
 
Por décadas, estamos condicionados a acreditar que o
desenvolvimento das sociedades é movido pelo empreendedorismo,
consumismo e aspirações dos jovens, mas as estatísticas revelam um
cenário diferente. Consumidores mais velhos possuem grande
parcela de poder aquisitivo. 

Campanhas  com modelos mais velhas mostram que experiência e

inteligência são desejáveis para o conteúdo da internet. Há também
um grande impacto na questão da representatividade, mostrando
que a beleza pode e deve ser relacionada com o envelhecimento.

Fonte: WGSN
Campanhas

Fontes:
https://www.today.com/style/ja
e-birkin-joni-mitchell-more-olde
icons-star-new-fashion-t83416
http://www.dailymail.co.uk/fem
l/article-3425235/Sophia-Loren
stars-Dolce-Gabbana-s-
perfume-campaign.html
 É uma geração na qual as pessoas estão repensando suas
carreiras, relacionamentos e valores tradicionais de família. As
taxas de divórcio entre pessoas acima de 50 anos são maiores
que em qualquer outra, e sites de relacionamento online estão
em alta.

 O mito de que esta geração é difícil de ser atingida digitalmente

foi derrubado. Boomers estão cada vez mais conectados e
influenciáveis. Há muita procura pelas redes sociais, em especial
pelo Facebook. Sites e aplicativos que satisfaçam suas
necessidades diárias têm recebido investimentos, e a procura por
estes é cada vez maior. 

Envelhecer não é necessariamente sinônimo de falta de

cuidados. Há uma crescente atenção com a saúde, levando a
uma vida saudável. A indústria fitness vem desenvolvendo
produtos que possam atingir este grupo consumidor em
potencial. 
Fonte: WGSN- Terceira Idade Digital
 COMO ISSO NOS
AFETA?
Criação de iniciativas para estimular a atividade

tanto física como mental de idosos;

desconstrução do ideal de beleza associado à

juventude; tecnologias e empreendimentos pela e

para a terceira idade; melhorias na qualidade de

vida; maior inclusão em eventos culturais;

 engajamento em causas pessoais e

comunitárias. 
 NÍVEIS

GLOBAL       NACIONAL        LOCAL

PESQUISA- COLETA DE INFORMAÇÕES E DADOS ATRAVÉS DE PORTAIS DE

NOTÍCIAS; COMPROVAÇÃO DA MACROTENDÊNCIA.  
EXEMPLOS
 Fonte:
https://claudia.abril.com.br/moda/advance
d-style-blog-mostra-que-idade-nao-sai-de-
moda/

Blog de streetstyle, que registra o estilo de homens e mulheres

mais velhos pelo mundo. Recentemente, transformou- se em um
livro e em documentário, ganhando ainda mais visibilidade.
Fonte: https://exame.abril.com.b
r/mundo/populacao-do-japao-
atinge-cifra-recorde-de-67-mil-
centenarios/
 A chamada "quarta
idade" nas
universidades.
Fontes: http://emais.estadao.com.br/noticias/comportamento,mulher-se-forma-em-nutricao-aos-87-anos-em-jundiai,70002000789
https://istoe.com.br/idosa-de-91-anos-se-forma-em-universidade-na-tailandia/
http://g1.globo.com/mato-grosso/noticia/2017/01/idoso-de-78-anos-se-forma-em-direito-apos-perder-mulher-e-vencer-cancer.html
https://noticias.uol.com.br/tabloide/ultimas-noticias/tabloideanas/2017/01/19/idosa-de-94-anos-se-forma-na-faculdade-com-nota-
maxima.htm
http://www.jornaldaparaiba.com.br/vida_urbana/idoso-de-93-anos-se-forma-em-direito-na-uepb-e-vai-receber-titulo.html
Fonte: https://www.vice.com/pt_br/article/wneay
m/os-fabulosos-aposentados-dancarinos-da-
cidade-do-mexico
Fonte: https://catracalivre.co
m.br/geral/saude-bem-
estar/indicacao/amigos-
criam-republica-da-
terceira-idade-para-viver-
com-autonomia/
Durante a LFW, um grupo de modelos mais velhas se manifestou
contra a falta de representatividade nas passarelas.

Fonte: http://www.telegraph.co.uk/fashion/london-fashion-
week/grow-london-fashion-week-older-models-campaign-
representation/
Fonte: https://catracalivre.com.br/geral/empreend
er/indicacao/pesquisa-aponta-urgencia-em-
empreender-com-foco-na-terceira-idade/
Dagny Carlsson, blogueira de
105 anos, uma realidade do
século 21.
 Fonte: http://g1.globo.com/economia/pme/pequenas-
empresas-grandes-negocios/noticia/2017/07/empresario-
de-68-anos-cria-startup-de-nova-moeda-virtual.html
 Fontes: https://observatoriodatelevisao.bol.uol.com.br/programacao-da-
tv/2017/06/globonews-documento-exibe-novos-velhos-que-mostra-como-vive-a-nova-
terceira-idade
http://g1.globo.com/globo-news/globo-news-documento/videos/v/globonews-
documento-novos-velhos-dia-1o-de-julho-as-21h05/5964567/
 Link do

be.com/watch?
v=3iZWsQC2tFU
comercial: https://www.youtu

Fonte: https://exame.abril.com.br/marketing/co
mercial-da-nissan-emociona-idosos-que-
perderam-suas-cartas/
Fonte: http://www.hypeness.com.br/2017/03/maturi-jobs-uma-plataforma-
brasileira-de-vagas-de-emprego-para-pessoas-mais-velhas/
 e entrega ao público não dependem de idade.
Com 53 anos de carreira, a banda deixa claro que energia

Fonte: http://www.correiodopovo.com.br/ArteAgenda/Variedades
/Musica/2017/9/629685/Lendario,-The-Who-arrebata-publico-
em-show-inesquecivel-em-Porto-Alegre
 ESPORTES

Fontes: http://www.olinda.pe.gov.br/destaque/competicoes-esportivas-
mobilizam-mais-de-300-idosos-de-olinda#.Wh6wz0qnHcs
http://www.bbc.com/portuguese/brasil-41045290
 Vídeo edição
2015: https://www.youtube.com/w
atch?v=iYLwSmPTeWA

Fonte: http://www.hypeness.com.br/2016/09/casa-de-repouso-em-
porto-alegre-recebe-campeonato-de-skate-neste-sabado/
 PROJETO FEEVALE

Fonte: http://www.feevale.br/pesquisa-e-extensao/programas-e-
projetos-sociais/saude/projeto-saude-do-idoso-no-contexto-familiar
* O evento não ocorreu no dia
16 de setembro e foi adiado
para o dia 18/11.

Fontes: http://jcrs.uol.com.br/_conteudo/2017/09/jornal_cidades/584543-para-usar--estudantes-de-moda-realizam-
desfile-em-lar-de-idosos.html
https://www.facebook.com/modafeevale/photos/a.526422504113597.1073741841.175045539251297/1555658417856662/?
type=3&theater
https://www.facebook.com/modafeevale/photos/a.526422504113597.1073741841.175045539251297/1552970008125503/?
type=3&theater
Fonte: https://catracalivre.c
om.br/sp/agenda/gratis/bibl
ioteca-de-sao-paulo-
promove-oficinas-de-
inclusao-digital-gratuita-
para-terceira-idade/
 Fonte: http://revistagalileu.g
lobo.com/Sociedade/noticia/
Link do vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=Tj7rldXEkEg

2016/07/estudantes-da-
ufscar-criam-canal-do-
youtube-sobre-e-para-
terceira-idade.html
Fonte: https://www.vice.com/pt_
br/article/mbj5aq/bateroterapi
a-sesc-terceira-idade
 Fonte: https://www.fisul.edu.br/cursos/view/62/
fati-faculdade-aberta-da-terceira-idade

GARIBALDI- RS PROJETOS
SOCIAIS
FATI- Faculdade Aberta da Terceira Idade
A FATI é um espaço de integração para pessoas da terceira idade, que
busca contribuir com o desenvolvimento das suas potencialidades,
habilidades e autonomia, em processo de educação continuada e de
inclusão.
Além de possibilitar a discussão e a compreensão do papel exercido pelo
idoso na contemporaneidade, enquanto titular de direitos, permite a
atualização e a reciclagem de conhecimentos, a consolidação de
vínculos interpessoais e a troca de sabres e de experiências vivenciadas
no cotidiano familiar.
Por sua dinamicidade, o programa permite o ingresso de novos alunos a
qualquer tempo ou época do semestre, sem prazo para a conclusão.
Podem participar da FATI pessoas de qualquer idade, independente de
formação prévia.
 Fundada em 2010, vista a necessidade da
faculdade de maior engajamento em
projetos sociais e de extensão .

Atualmente, a turma conta com 23 alunas,

com idades entre 57 e 85 anos.

As aulas são organizadas em módulos, de

acordo com os assuntos mais pedidos pelas
participantes (nutrição, bem-estar,
espiritualidade, direitos da mulher, entre
outros). Ao final de cada módulo, são feitas
visitas técnicas e/ou atividades
relacionadas com o tema abordado.

O grupo participa ativamente em eventos

da instituição e do município.

Fonte: Entrevista realizada na instituição.

Vídeo sobre o projeto : https://www.facebook.com/fisul.faculdade/videos/602126616617033/

aprendizado,
integração,
experiência
e empatia.

Fonte: https://www.fisu
l.edu.br/noticias/view/
38/fati-realiza-sarau-
literario

https://www.fisul.edu.b
r/noticias/view/6/fati-
participa-do-encontro-
com-fatima-bernardes
OBRIGADA!